第一篇：運動服裝市場調(diào)查

品牌運動服裝市場的調(diào)查

主要的品牌國際品牌耐克，阿迪達斯，彪馬，靠背，百事，喬丹，匡威，國內(nèi)品牌主要是安踏，李寧，三六一，特步，金萊克。從款式上來看，上裝主要是翻領(lǐng)T恤和圓領(lǐng)T恤為主，褲子目前李寧的短褲相對款式多，其他的以長褲和七分褲為主，從櫥窗的陳列和營業(yè)員第一推薦來看，主要是上裝主要是印花T恤為主打。褲子從目前的天氣來看，還是以長褲為主。價格：國際品牌的上衣的暢銷款價格主要集中在200—300元的價位，其中國際品牌中匡威相對價格便宜點，國內(nèi)品牌暢銷款主要集中在100元到200元之間。其中安踏價格相對要貴，李寧的專賣店除了羽毛球運動服價格超過三百外，其他都在兩百以內(nèi)居多。運動長褲價格：國際品牌的價格基本上是涵蓋了150—500元的區(qū)間，國產(chǎn)品牌主要是100—300元區(qū)間面料：國外品牌今年的主打款以全棉或者接近全棉的面料為主，配以印花，國內(nèi)品牌出于成本考慮，主要還是以滌綸和棉混紡面料為主

。顏色尺碼：基本上四個顏色，五個尺碼，男裝主要是黑色，白色，草綠色，藍色，小碼，中碼，大碼，加大碼，加加大碼，女裝主要是白色，黃色，粉色，紫色。

建議：如果公司要上運動服裝，首先建議是款式不要太多，以上裝為主，主要是翻領(lǐng)T恤和圓領(lǐng)T恤，以翻領(lǐng)為主，顏色不宜多，主要可以分四個顏色，男裝以白色，黑色，草綠色，天藍色，女裝以白色，粉色，紫色，紅色為主，褲子可以上七分褲和短褲，天氣逐漸變暖。面料上裝以全棉為主打，混紡為輔助面料，配以精致印花，扎染，零售價格價格定位主要集中在100—300元區(qū)間。褲子可以采用以棉為主，舒服，時尚感的混紡面料來做。

市場部 4月12日

第二篇：運動服裝大學(xué)生市場調(diào)查問卷

運動服裝大學(xué)生市場調(diào)查問卷

為了了解當(dāng)代學(xué)生對運動服的要求，以便提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，我們特作此調(diào)查。您的意見對我們的調(diào)查非常重要，希望您如實填表，謝謝合作！

請在您所選項目上打勾

1您的性別

A男B女

2您所在年級

A大一B大二C大三D大四

3、您是否經(jīng)常購買運動服

A從不B偶爾C經(jīng)常

4、你一般在什么地方購買運動服呢？

A多品牌商店B商場C專賣店D其它

5.每月用于服裝類的花費大約是多少？

6、.您一般比較注重運動服的哪些方面？

A舒適度B外形款式C顏色D牌子E價格F材料

7、您選購運動服的條件

A實用B品牌C其他＿

8、您聽過哪些品牌的運動服

A耐克B阿迪達斯C彪馬D李寧E安踏F其他＿

9、您最喜歡的運動服品牌

A耐克B阿迪達斯C李寧D其他＿

10、您對運動服生產(chǎn)商的建議：

第三篇：運動服裝大學(xué)生市場調(diào)查問卷

運動服裝大學(xué)生市場調(diào)查問卷

為了了解當(dāng)代學(xué)生對運動服的要求，以便提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，我們特作此調(diào)查。您的意見對我們的調(diào)查非常重要，希望您如實填表，謝謝合作！

請在您所選項目上打勾

1您的性別

A男B女

2您所在年級

A大一B大二C大三

3您是否經(jīng)常購買運動服

A從不B偶爾C經(jīng)常

4您購買運動服的原因

A舒適B時尚C其他＿

5您選購運動服的條件

A實用B品牌C其他＿

6您聽過哪些品牌的運動服

A耐克B阿迪達斯C彪馬

F其他＿

7您最喜歡的運動服品牌

A耐克B阿迪達斯C李寧D

8您喜歡什么花色的運動服

A純色B花紋C條紋D

D大四D李寧其他 其他 E安踏

9您一般購買哪個價位的運動服

A300元以下B300-600元C600-1000元D1000元以上 10您對您所買運動服價位的看法

A便宜B適中C太貴

11您對現(xiàn)在運動服的不滿之處

A價格昂貴B款式太少C不夠舒適D其他＿ 12您最想購買哪種風(fēng)格的運動服

＿

11市場營銷（轉(zhuǎn)）王美娜 41號

第四篇：運動服裝市場調(diào)研報告

目

錄

一、引言.............................................(一)調(diào)查背景.......................................................................................(二)調(diào)查目的.......................................................................................二、調(diào)查說明..........................................(一)調(diào)查對象.........................................................................................(二)調(diào)查時間.........................................................................................(三)調(diào)查區(qū)域.........................................................................................(四)調(diào)查數(shù)量.........................................................................................(五)抽樣方法.........................................................................................三、調(diào)查結(jié)果與分析....................................(一)結(jié)構(gòu)分組結(jié)果與分析..........................................................................(二)類型分組結(jié)果與分析...........................................................................(三)關(guān)聯(lián)性分組結(jié)果與分析.......................................................................四、結(jié)論與建議.........................................引言 一．調(diào)查背景

隨著中國人民生活水平的極大提高，消費觀念的轉(zhuǎn)變使體現(xiàn)青春、時尚的運動休閑服飾越來越受到人們的青睞，這也就促進了中國運動服裝市場的消費增長。

高速增長的中國運動服飾市場以及其豐厚的利潤吸引了眾多國外品牌的廠商的搶占中國市場，國內(nèi)外運動服飾廠商進一步確信中國市場巨大的發(fā)展?jié)摿Γ涂恕⒌线_斯、匡威、彪馬等國際知名運動服飾品牌紛紛搶灘中國市場，與李寧、雙星、安踏等國產(chǎn)體育品牌形成對立之勢。中外品牌的激情碰撞使中國運動服飾市場達到空前的繁榮，市場競爭也日趨白熱化，中外體育用品廠商共同分享著中國廣闊的運動服飾市場。

當(dāng)今消費者對流行的判斷更趨于理性化，服裝消費正呈現(xiàn)個性化，更多的人開始注重能夠體現(xiàn)自我魅力和風(fēng)格的服裝。尤其在年輕的新生代中，更善于接受新事物。而在服裝競爭日益激烈的今天，品牌作用越來越強，在追求時尚品味的消費中占主導(dǎo)地位。目前，天津市的服裝市場已具有一定的規(guī)模，然而，要成立一家正式的運動服裝專賣店競爭力與壓力是很大的。

同時，隨著社會的不斷發(fā)展，各種文化相交融，而形成了如此多元化的今天，消費者的消費理念和對產(chǎn)品功能的需求方面也在不斷地發(fā)生變化，在各類體育產(chǎn)品中，運動服裝已從功能性、專業(yè)性方面進行突破，進行創(chuàng)新，來迎合當(dāng)今的消費者。

二．調(diào)查目的

1.了解大學(xué)生運動服裝市場的需求； 2.研究大學(xué)生運動服裝消費的心理特征； 3.了解大學(xué)生運動服裝消費的層次結(jié)構(gòu)； 4.為運動裝市場營銷階段做好前期準(zhǔn)備工作。

現(xiàn)在為了更好地讓消費者熟悉并喜歡運動服裝，我們對影響大學(xué)生購買運動服的各種因素，購買行為等進行一次市場調(diào)查，從而更好地為該服裝做市場推廣策劃，以進一步提高產(chǎn)品知名度。

調(diào)查說明

一，調(diào)查對象

本次調(diào)研對象主要以天津工業(yè)大學(xué)、天津大學(xué)、南開大學(xué)的學(xué)生為對象進行問卷調(diào)查

二，調(diào)查時間和調(diào)查期限

要求本次調(diào)查從2014年9月7日到17日。共計10天完成（包括調(diào)查策劃、調(diào)查實施和調(diào)查結(jié)果處理等調(diào)查工作），并交調(diào)研報告。三，調(diào)查區(qū)域

以天津市地區(qū)幾所主要高校為地點進行調(diào)查。四，調(diào)查數(shù)量

考慮到統(tǒng)計分析對樣本量的要求和成本方面的經(jīng)濟性，我們本次調(diào)研共發(fā)出問卷150份。本次調(diào)查主要采取定點隨意抽樣的調(diào)查方法，分別在各高校校內(nèi)圖書館自習(xí)室，3所高校每所發(fā)放50份，問卷結(jié)束整理后顯示：回收率100%（150份）、有效回收率80%（120份，我們隨機從三所高校的回收問卷中各抽取中有效的40份)五

抽樣方法

主要以天津市的在校大學(xué)生為總體，采用多階段抽樣方法抽本。第一階段，先以天津市的每個高等院校為初級單元，從中選取3所學(xué)校。第二階段，在每個被抽中的學(xué)校里，將全校所有回收問卷依次行編號。

調(diào)查結(jié)果與分析

（一）對于品牌認知度的分析

圖表 1

通過對學(xué)生群體當(dāng)中對于服裝品牌喜愛程度占有率排行，來對比分析學(xué)生購買產(chǎn)品的品牌傾向，并考察在學(xué)生消費群體當(dāng)中，哪個品牌市場競爭力更突出。圖表顯示，國內(nèi)品牌的知名度基本上與國外品牌持平，最受大學(xué)生喜歡的品牌是耐克，而本國的李寧和安踏在國內(nèi)市場的占有率也是非常大的。(二）對購買的價格范圍的分析

圖表 2

由圖顯示無論是男生還是女生在購買運動裝時能接受的價格一般都在100元到400元之間，在400元到800元的非常少，而且大學(xué)生所能接受的價格大多數(shù)停留在200元到400元的區(qū)間，這也能從一定程度上反應(yīng)當(dāng)前運動裝市場價格定位的趨勢以及消費者購買時的心理底線。因此，對于商家如何進行產(chǎn)品的價格定位起到了很大的幫助。具有借鑒意義。

（三）對于選購時消費者所考慮的因素分析

圖表3

由圖表我們可以很直接的看到，在大學(xué)生購買運動裝時對于質(zhì)量價格以及款式這三個因素是非常看重的，他們占了相當(dāng)大一部分比例，達到了78%而品牌顏色服務(wù)這三個因素相對來說不被消費者所看重。

（四）對服裝材料選擇的分析

圖表4

據(jù)圖表顯示廣大消費者在運動裝面料材質(zhì)的選擇方面比較傾向于純棉的材料，當(dāng)然運動裝針對不同應(yīng)用功能會有不同的紡織面料用來設(shè)計，比如用滌綸材料來制作易透汗的服裝等，但就目前消費者選擇結(jié)果來看，較為喜愛的卻是棉的材料的衣服，這可能也會形成一定的趨勢，棉花材料可能會廣泛地應(yīng)用到運動裝上來。

（五）對運動裝的品牌形象認可度的分析

圖表5

隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展,市場商品的品牌形象已經(jīng)成為消費者認知的一個重要因素,其品牌效應(yīng)也在市場中有著重要的影響,并且為企業(yè)能帶來巨大的利潤。我國運動服裝行業(yè)也在逐步樹立自身的品牌。圖表顯示大學(xué)生對于品牌形象的注重人數(shù)占了相當(dāng)一大部分比例。因此,對于運動服裝品牌的差異化戰(zhàn)略的研究也顯得尤為重要,這對運動服裝企業(yè)的生存與可持續(xù)發(fā)展也有著非常重要的意義。(六）對于關(guān)顧服裝店的時機選擇的分析。

圖表6

有多達87%的大學(xué)生購買運動裝的時機一般集中在生活比需和在打折期間。而很少有人選擇在新品剛上市時購買，這可能從一定程度上反映出了產(chǎn)品的價格對于消費者的夠買應(yīng)影響是比較大的，也就是說消費者需求的價格彈性是很大的，這對于商家對于產(chǎn)品的價格的控制也有一定的啟示作用。(七）對于購買地點選擇的分析

圖表7

從上圖中可以看出現(xiàn)在的大學(xué)生購買衣服比較喜歡去實體店，其次是網(wǎng)上購買。而且去實體店購買衣服中女生人數(shù)要比男生多，而男生選擇在網(wǎng)上購買的較女生多些。這點可以從一定程度上說明不同消費者的購買習(xí)慣也會不一樣，男生跟女生對于購買地點的選擇是有差別的，似乎正好證明了這樣一個現(xiàn)象，在國內(nèi)服裝市場有各種各樣的女士服裝店，而男士的卻相對少的很多。而造成此現(xiàn)象的原因正是男女購買心理是有一定差別的。（八)對國際品牌和國內(nèi)品牌的選擇

圖表8

隨著中國經(jīng)濟不斷的發(fā)展，高速增長的中國運動服飾市場以及其豐厚的利潤吸引了眾多國外品牌的廠商的搶占中國市場，于此給本土的一些服裝品牌帶來了很大的壓力，同時也增強了自己企業(yè)的競爭意思，由圖中可以看出大學(xué)生在同等的價格下選擇國際品牌的比例要超過國內(nèi)品牌，這是一個值得我們深思，值得我們?nèi)パ芯康膯栴}。對于國產(chǎn)品牌運動裝如何在國際市場的競爭中占取優(yōu)勢。

（九）對營銷方式的分析.圖表9

從調(diào)查結(jié)果顯示來看，大學(xué)生在選購運動裝時是非常注重實際穿試效果的，而通過電視廣告和明星代言來了解到運動裝產(chǎn)品的消費者也是占了相當(dāng)一部分比列，由此結(jié)果可以給商家一定的建議，如何選擇正確的營銷策略，針對不同的人群，不同的地區(qū)都有非常重要的意義。

（十）對運動裝風(fēng)格的發(fā)展趨勢的分析

圖表10

隨著社會發(fā)展到如此多元化的今天，消費者的口味也是各不相同，對于商品的要求也不僅僅是商品的實用性，尤其是服裝產(chǎn)品，除了滿足基本的實用性，大有朝著個性化和多元化等發(fā)展的趨勢，有圖表顯示，大學(xué)生更希望運動裝能夠變得休閑化和多元化。這便向我們廠商指明了運動裝所應(yīng)設(shè)計的方向。

結(jié)論與建議

1，在天津工業(yè)大學(xué)校園內(nèi)內(nèi)開設(shè)一家運動商品店經(jīng)調(diào)查分析是可行的，大學(xué)生的運動產(chǎn)品需求量頗大，對于店面的擴大經(jīng)營以及保持業(yè)績有著良好的條件； 2，為了抓住中堅顧客群，校內(nèi)運動產(chǎn)品店應(yīng)多引進銷售專業(yè)的運動產(chǎn)品，多銷售籃球、乒乓球以及羽毛球的配套運動裝備；

3、在店面無人問津的情況下，大學(xué)校內(nèi)的運動產(chǎn)品店面應(yīng)多注意引進款式新穎、質(zhì)量尚可、價格公道的運動產(chǎn)品，在保證自己不虧本的情況下，盡量降價滿足在校大學(xué)生對運動產(chǎn)品的需求，做好售后服務(wù)方面，為以后銷售帶來較高的回頭率；

4、校園運動產(chǎn)品零售店應(yīng)迎合大學(xué)生的品牌需求，多引進安踏這類中檔品牌的運動產(chǎn)品，也可以適量保持耐克等高檔運動產(chǎn)品的銷售量；

5、大學(xué)生消費運動產(chǎn)品多注意實用性，所以校內(nèi)店應(yīng)引進耐用的運動裝備；

6、大學(xué)生多注重朋友的介紹，所以校園運動產(chǎn)品店應(yīng)注意服務(wù)態(tài)度，要與每一個顧客保持良好的購銷關(guān)系，讓顧客把店面良好的信息帶給他們的朋友，以擴大銷售，并且可以從顧客處及時了解到店面經(jīng)營的不足，好予以改正；

7、校園店在銷售淡季時可通過打折促銷的方式吸引顧客。

第五篇：國內(nèi)運動服裝市場競爭分析

國內(nèi)運動服裝市場競爭分析

報告編號：(-55671)作者：中國行業(yè)咨詢網(wǎng) 日期：2009-12-28

隨著我國人民生活和收入水平的不斷提高，全民健身計劃的實施，人們健康意識的日益增強，加上2008年北京奧運會的日益臨近等諸多因素的影響，有業(yè)內(nèi)人士分析，2007年我國居民運動服裝的市場消費水平將實現(xiàn)大幅度增長，中國運動服裝產(chǎn)業(yè)將迎來空前的發(fā)展“黃金期”，而運動服裝市場的競爭也將愈演愈烈。

市場定位之戰(zhàn)———各品牌目標(biāo)市場細分化更加明顯

根據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在2006年消費景氣指數(shù)持續(xù)升高的基礎(chǔ)上，今年一季度我國消費綜合景氣指數(shù)繼續(xù)保持強勁增長態(tài)勢：國內(nèi)市場銷售增速加快，市場物價漲幅上升。一季度，社會消費品零售總額21188億元，同比增長14.9%，3月份增長15.3%。其中，城市消費品零售額14333億元，增長15.5%。城鄉(xiāng)居民收入增幅較大，農(nóng)民收入增幅為十年來同期最高。一季度，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入3935元，同比增長19.5%，農(nóng)民人均現(xiàn)金收入1260元，同比增加166元，增長15.2%。而權(quán)威媒體分析指出，收入因素成為推動我國消費景氣上升的最大因素。

隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高，我國居民運動服裝的消費水平將逐步增長，adidas、NIKE等各大跨國運動品牌巨頭紛紛通過加大在華的投資力度或者改變其在華營銷策略的方式，希望通過全面細分運動服裝產(chǎn)品來進一步細分市場，爭取更多的市場份額，這也使目前我國運動服裝產(chǎn)品市場競爭隨之愈演愈烈。

以adidas、NIKE國際著名運動服裝品牌為例，近年來這兩家運動服裝品牌巨頭在產(chǎn)品開發(fā)方面不斷推陳出新。除了堅持其足球、籃球等“優(yōu)勢產(chǎn)品項目”之外，adidas、NIKE均先后推出了網(wǎng)球系列、戶外運動系列以及女子瑜伽健身服和配件，甚至貼身運動服等系列產(chǎn)品不斷滿足市場消費需求的發(fā)展。除了在產(chǎn)品類別上細分市場外，眾多運動服裝品牌還在品牌風(fēng)格、產(chǎn)品價格等方面。例如：前兩年我國消費者對于休閑時尚越來越強烈追求，使休閑服裝在國內(nèi)服裝市場備受推崇，休閑服裝成為服裝市場的一個亮點，發(fā)展勢頭良好，銷售大幅增長，而就NIKE公司針對追求生活休閑和個性化的中青年和大、中學(xué)生是運動服、休閑服裝市場的主要消費群體這一特點，推出了運動休閑品牌NIKE360°同時NIKE公司還針對都市白領(lǐng)以及商務(wù)人士這一高消費群體的社交和休閑需要，結(jié)合自身在運動服裝設(shè)計方面的優(yōu)勢推出了NIKE高爾夫系列運動服裝以及產(chǎn)品，這一系列產(chǎn)品價格明顯區(qū)別于市場上的運動服裝，完善了NIKE公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和價格體系，進一步細分了市場消費空間。而adidas和NIKE同樣都推出了經(jīng)典復(fù)古系列的運動休閑品牌服飾，產(chǎn)品早已經(jīng)成為當(dāng)時追求時尚的年輕人的“必需品”，并熱銷市場。另外，以Prince、Wilson等為代表的品牌，并沒有以如NIKE那樣以多個品牌、多種風(fēng)格、不同檔次的戰(zhàn)略進軍我國運動服裝市場，而是通過不斷完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提供更加專業(yè)的網(wǎng)球服裝、球拍、球鞋等系列產(chǎn)品，牢牢占據(jù)著網(wǎng)球運動服裝用品這個專業(yè)領(lǐng)域，實現(xiàn)了差異化發(fā)展。

正如一位在外資公司就職的劉先生和女友在接受記者采訪時所說，“如今，像adidas這樣的國際知名運動服裝品牌產(chǎn)品、價格、風(fēng)格結(jié)構(gòu)體系非常完善，無論我們是想慢跑、健身，還是打網(wǎng)球、踢足球，甚至是做瑜伽、健身操，能夠根據(jù)自己可以接受的價位，在運動品牌買場里找到合適的產(chǎn)品，可以說這

些運動品牌已經(jīng)可以?武裝?到牙齒。”

市場策略之戰(zhàn)———高科技與文化理念的雙重競爭

一直以來，高新科技技術(shù)是國內(nèi)外運動服飾品牌賴以生存的市場競爭法寶。而隨著2008年北京奧運會的臨近，國內(nèi)外運動服飾大打科技牌，將最新技術(shù)創(chuàng)新的成果運用在產(chǎn)品生產(chǎn)上，這也成品推廣的最大賣點。

以往，國外品牌的運動服裝服飾產(chǎn)品正是憑借著高科技技術(shù)為賣點，才能迅速占據(jù)市場巨大份額，受到國內(nèi)外消費者的青睞，形成了強大的品牌影響力。

如今，以李寧、安踏等為代表的品牌同樣在產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計方面投入了巨大的精力，迅速崛起于國內(nèi)運動服裝市場，與國際知名品牌同臺競技。

一位業(yè)內(nèi)人士這樣評價李寧品牌的崛起，“除了企業(yè)員工不懈的努力、?李寧?這個極具商業(yè)價值的名字之外，正是憑借著在高新技術(shù)方面堅持不懈地投入，李寧品牌才能市場競爭日益激烈的今天取得如此出色的成績。而近年來，李寧品牌產(chǎn)品弓形彈簧鞋、今年的第四代超輕透氣跑鞋“逐風(fēng)”等產(chǎn)品熱銷全國市場，就是對李寧公司在高新技術(shù)開發(fā)方面不懈投入的回報。”

市場經(jīng)濟發(fā)展到今天，各種市場競爭手段在眾多企業(yè)的營銷實踐中被屢屢嘗試。如今，國內(nèi)外運動服裝品牌已經(jīng)不滿足于“明星代言”這一投入巨大但收效甚微的營銷宣傳方式，需要尋找其他更為有效的方式進行產(chǎn)品營銷。

誠如一個消費者所言：“在購買運動服、鞋帽之類的運動產(chǎn)品時，我根本不會注意是哪位明星代言了這一產(chǎn)品，只要是自己需要的，那么價格、款式、尺碼、以及產(chǎn)品的文化內(nèi)涵等才是決定我是否購買的關(guān)鍵因素。我想即使是處于偶像崇拜年齡段的消費者，也不會因為崇拜某一明星而委屈自己購買不合適自己的東西。”

在對多家商場運動專區(qū)的走訪過程中，記者發(fā)現(xiàn)，如adidas、NIKE、PUMA等國際品牌開始采用“理念加文化”的方式進行產(chǎn)品營銷，雖然它們的訴求表達方式不同，但都已經(jīng)取得了同樣不錯的實際效果。例如：今年，adidas公司的廣告宣傳在2006年的基礎(chǔ)上更加注重理念的影響力。Adidas選取了旗下各大洲簽約明星球員成長故事、經(jīng)歷的事情為素材，形成今年的廣告宣傳片，并以貝克漢姆等多名球星親自講述的方式將adidas公司一直推崇的品牌精神“Impossibleisnothing（沒有不可能）”作為理念傳達給所有受眾，使眾多青少年受眾受到鼓勵和影響，成為了adidas的擁躉，最終將成為其產(chǎn)品的消費者。利用理念以及文化進行產(chǎn)品營銷的例子不勝枚舉。PUMA在2005年、2006年借助中國舉辦F1大獎賽的契機，以F1系列賽程用鞋為主力產(chǎn)品推出市場。借著當(dāng)年中國F1熱，加上多年形成的市場口碑，PUMA的F1系列賽程用鞋產(chǎn)品也伴隨著F1在中國的成功而熱銷全國市場，成為近年來運動服裝市場上用文化促進產(chǎn)品營銷的成功案例。

內(nèi)外之戰(zhàn)看核心競爭力———國產(chǎn)品牌與國際品牌的差距在哪里

面對我國運動服裝市場誘人的“市場蛋糕”，阿迪達斯、耐克、銳步等各大運動品牌的跨國巨頭紛紛加大在華的投資力度，或者是改變其在華營銷策略企圖瓜分國內(nèi)運動服裝市場。同時，中國加入WTO

五年來，國際品牌進軍國內(nèi)市場的門檻不斷降低甚至已經(jīng)不存在，都會給在很大程度上靠價格因素獲取市場的國產(chǎn)運動服裝品牌造成巨大沖擊。

而如今，面對洋品牌的強勁攻勢，以李寧、安踏、雙星、格威特等品牌為代表的國產(chǎn)運動服裝品牌也在紛紛采取措施搶占市場份額。一時之間，國內(nèi)運動服裝市場上硝煙彌漫。國產(chǎn)品牌與國際品牌的市場競爭，究竟誰將更勝一籌？

一位有著多年運動服裝賣場管理工作的商場主管介紹，從上世紀90年代初開始，阿迪達斯、耐克、銳步等國際著名運動品牌紛紛進入我國各地的運動服裝市場，并憑借成熟的商業(yè)運作模式、巨大的品牌影響力、領(lǐng)先的技術(shù)和過硬的質(zhì)量等優(yōu)勢迅速占領(lǐng)我國市場，獲得了巨大的商業(yè)利潤。但到了90年代中期，隨著李寧等國產(chǎn)品牌的迅速崛起，在我國運動服裝市場上形成了以李寧、耐克與阿迪達斯“三分天下”的品牌爭霸格局。同時我國也迎來了運動服裝大發(fā)展的時代，眾多國產(chǎn)中小運動服裝誕生并不斷發(fā)展。

當(dāng)問及目前國內(nèi)市場上，國產(chǎn)運動服裝品牌與世界品牌差距到底在哪里時，這位商場主管表示，目前，國內(nèi)運動裝市場規(guī)模巨大，利潤豐厚，體育運動服飾發(fā)展空間廣闊，國外品牌市場競爭力優(yōu)勢明顯，國內(nèi)品牌整體實力仍顯單薄。相比之下，國產(chǎn)運動服裝品牌存在幾個問題：第一，營銷策略單一，過分依靠廣告營銷，并且廣告主張浮夸；第二，缺乏有效的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、技術(shù)缺乏創(chuàng)新，產(chǎn)品功能利益不強；第三，產(chǎn)品線過長，缺乏專業(yè)性和主導(dǎo)產(chǎn)品；第四，在體育品牌贊助行為中缺乏與目標(biāo)群體全面的溝通；第五、產(chǎn)品花色單

一、款式更新速度太慢、工藝落后與規(guī)格不統(tǒng)一等。

在商場隨機采訪過程中，一位消費者也向記者表示，國內(nèi)運動服裝產(chǎn)品除了顏色、款式、技術(shù)等方面之外，國內(nèi)運動服裝產(chǎn)品的號碼不全，也不統(tǒng)一，使其難以買到號碼合適的國產(chǎn)產(chǎn)品，所以只能夠買國外品牌的運動服飾產(chǎn)品了。

正如一位商場運動區(qū)負責(zé)人所說，每年運動服裝市場銷售旺季時的特點都差不多，但今年尤為明顯，而隨著北京奧運會的臨近，國內(nèi)運動服裝市場競爭用“激戰(zhàn)正酣”來形容一點也不為過，而且這一趨勢將不斷升級。