第一篇：大型活動策劃案案例

大型活動策劃案案例-劉歡演唱會策劃案

一、借政治造商業：此次音樂會有北京演出公司策劃將于2010年3月19日在北京首都體育館首場演出。此間，全國影響力的重大事件是在京舉行的全國人大和政協兩會，我方已與有關部門接觸，在會議其間作為與會代表的放松方式和工作人員的慶功活動方式之一。從政府層面的影響力，與會代表的層次講，均有諸多的宣傳益處。

二、市場主體相同：通過前期市場調查,參與劉歡個人音樂會的主體屬于中產階層和企業領導者為主，同時也是貴方產品的消費主體，當然更是競爭品牌的目標主體。

三、此次音樂會CCTV-3將做現場錄制，并擇日播出。參與CCTV-3的活動費用既做北京宣傳又在主流媒體演出，一舉多得。

四、參與劉歡北京（全國）個人演唱會有如下益處：

1、大公司社會形象，文化導向效應：高起點，支持國內原創歌壇，引爆企業對人文情感的關愛，與同類產品在質上有明顯的拉距。

2、熱點關注形象，精神力量的凝聚：親情化，人性化，今明兩年國內的文化熱點是劉歡的演唱會，“熱點”就是“關注”，就是資源。

3、裂變，時效性傳播效應：從近期的簽約儀式到明年整個演出公司結束，圍繞演唱會的進程媒體的宣傳，是單一促銷和活動無法比擬的。全國媒體連動。全國文化媒體的關注，立體全方位的覆蓋。全程跟蹤報道，產生的社會效益和經濟效益無法估量。

4、借勢造勢、強強連動效應: 打包營銷，以勢借勢，相互輝映。營銷計劃圍繞圣誕節、新年、春節等重大節日和劉歡音樂會的宣傳同步推出，北京作為政治中心和國家職能部門的要所，作為外商、外資金融機構的匯聚地，任何可以引起轟動的新聞都能為企業帶來向外輻射的知名度。

5、如果把其看成簡單的一場演出，意義大大降低，以“熱點”帶動“關注”，以“活動”帶動“銷售”，以“商業”帶動“政府”，配合有效宣傳最終銷售產品才是我們合作目的所在。劉歡及個人演唱會運作介紹

一、劉歡：

1、個在中國家喻戶曉的名字，二十年的磨礪，深厚的文化底蘊，執著的敬業態度，使其成為跨越流行與主流，通俗與藝術，創作與演出獨樹一幟的藝術家。被海內外媒體公認中國音樂國寶，中國主流音樂教父級人物，中國國家級對外文化音樂交流第一人。

2、無負面新聞,略帶神秘感的特質，大學教師職業，法語英語的國際化色彩，在大眾心目中是靠實力贏得成就的真男人形象。

3、他的成功是“歌唱以質勝，做事以誠勝，做人以德勝”的典范。

4、此次是劉歡唯一一次國內開辦個人音樂會，未來將專心于電影原創音樂創作和2008奧運會音樂。

5、審視國際文化演出市場趨勢，高雅流行化（三大男高音與通俗歌手的聯袂）；古典通俗化（交響樂加入電聲樂）等均取得不俗的商業價值。

6、國內歌壇，惟有劉歡才能作到將藝術通俗化，高雅流行化，走向世界的音樂人。

二、市場基點：

1、順天時應人和：前期所做市場調查顯示：音樂會以35-45歲的成就人士為主，外延(25--50歲)，內心渴望參與同身份對等的優秀實力派藝人演出來釋放身心的壓力。對此次音樂會的反饋是“期待”。

2、空前獨后聯袂：國內一次集結最優秀藝術家，知名文化精英，主流媒體，實力公司策劃打造的音樂盛會。他們認同的品牌對周邊人士的影響極具輻射力。

3、強聯合重實力：（1）主辦方:中國國安文化傳媒投資有限公司，隸屬中信集團，投資和策劃諸多領軍國內文化產業市場的項目。成立兩年多來，已成功出品電影《綠茶》，投資2000多萬策劃制作36集電視連續劇《滄海百年》，是國內首部反映大陸墾民與臺灣當地民眾一道創業愛國的歷史巨作，被中宣部、國臺辦、中央電視臺作為重點劇目明年開年大戲在CCTV-1黃金時間播出。（2）承辦方：中國國際文化藝術公司，隸屬國家安全部，國家A級專業演出公司，承辦過極具影響力的大型演出。許多項目至今無人逾越。

三、音

樂會概況：

1、定位：國內華語原創歌壇有史以來追求真正頂級制作與配置，率先在國內運用交響樂團與電聲樂隊同現一臺的強大陣容，跨越藝術與主流，融古匯今，融東匯西，高雅與流行并存，一場純粹的無人逾越的音樂盛會！

2、時間：北京首演，2004年3月19日晚19:30，預期上海、杭州、成都等地巡回演出；

3、地點：北京首都體育館；

4、曲目：（1）約20-24首，含括劉歡的成名和代表作、英語法語歌曲，世界名曲等。（2）初步方案已成型，目前在細化。如需可提供初步草案。

（3）基本確定以無伴奏清唱《少年壯志不言愁》出場，《千萬次的問》其后；《彎彎的月亮》，《好漢歌》，及劉歡代表中國文化交流必唱的京劇味道《情逝》(胡雪巖片尾曲)，《從頭再來》，《得民心者得天下》，《你是這樣的人》等，耳熟能詳的曲目將會帶來全場的激情互動。（4）世界著名歌劇詠嘆調《今夜無人入睡》壓軸。其中外語歌曲已確定演唱著名法國電影歌曲。（5）返場曲目以劉歡“六十年代生人”唱片老歌和經典英法歌曲為主。如貴方參與，可尊重貴方意向調整曲目。

四、陣容：

1、片中國公司；

2、著名音樂人三寶曲目編排,現場指揮；

3、余隆率中國最高水平愛樂樂團助陣并指揮；

4、著名音樂評論家金兆鈞,北京音樂臺臺長張樹榮藝術總監和策劃；

5、國內外最好音響和燈光設備配置；

6、日本專家舞美燈光設計，現場執行。(國際歌星大型演出設計者)

7、日本技術人員完美展現交響樂與電聲結合的震撼音質和同期錄音；

8、一流嘉賓，尚在斟酌中。擬請海外嘉賓。如貴方參與?？筛鶕F方要求確定。

9、國內著名現場執行導演甲丁和其班底。

10、高曉松等人撰寫演出文案和廣告設計。

11、那英、孫楠友情演出。五、一場音樂會的贏利點是社會影響和票房，成功的立足點是音樂會的質量、定位、曲目和良好的商業運做。

六、專案宣傳(北京首場獨家冠名160萬元，北京，上海兩地獨家冠名300萬)

七、自冠名之日起,與音樂會相關的宣傳和所有印刷品皆以企業為前綴并圍繞企業進行。1、12月中旬將推出贊助方，主辦方，承辦方與藝人劉歡的簽約儀式，同時向媒體和社會公布此次音樂會—“XXX企業-劉歡個人音樂會”信息。2、12月下旬在京召開新聞發布會，邀請貴方領導，協作單位，國內文化界領導，國內外媒體，知名演員到場。現場以貴方品牌標準色布置，主席臺，背景板，橫幅等。

3、音樂會后期出品DVD發行，列貴方為贊助單位鳴謝。

4、音樂會指定網站突出企業冠名，設立“XXX--劉歡個人音樂會”專門網頁。

5、音樂會海報，招貼等預留一定版面用于企業宣傳。

6、平面媒體對企業的專題報道。

7、電視媒體的音樂會宣傳突出貴方(貴方的廣告片)。

八、現場演出與執行：

1、在尊重演出效果的基礎上，場館布置以“XXX企業”的標準色為主色調，在場館內設置若干醒目的廣告牌(最終以效果圖為主)。

2、入場大門(北京首體三個)，有橫幅標識。

3、演出前，四個大屏幕播放企業廣告若干遍。

4、為企業安排演出場館方陣。

5、為企業留觀看演出的貴賓席位。

6、現場演出贈送與“XXX企業”有關資料，精美禮品等。

7、為滿足外籍人士對場館的需求，貴賓席，高檔位區，將專門布置座椅。

8、回饋貴方貴賓票，甲等票和其他等級票若干張(協商)。

九、宣傳品：

1、節目冊10000冊，顯著位置企業廣告頁。

2、折頁票卡10000張(9.5CMX24.5CM)背面廣告。

3、用于收藏的精美畫冊50000冊，內有“XXX企業”產品，企業發展及介紹。劉歡個人經歷，此次音樂會的主創人員介紹，及運作過程DVD，部分隨票贈與，同時向社會發售。

4、大海報800張(70X100CM)。

5、小宣傳單10000-15000張。

6、用于媒體宣傳的費用不少于120萬元。

十、媒體宣傳：時間3個月（中央電視臺、北京電視臺、風凰衛視、CHANNEL［V］、湖南衛視、旅游衛視、北京音樂臺、北京交通臺、北京日報、北京晚報、北京青年報、北京晨報、精品、京華時報、娛樂信報、中國青年報、證券雜志、北京廣播電視報、新浪網、搜狐網、新華網、千龍新聞網等近40家媒體）。

十一、報刊廣告:

1、北京最有影響報紙，顯著位置出現企業的名稱及LOOG。

2、視宣傳進度在如下報刊發布整版，通欄，報花，軟性報道等： 1.北京晚報 2.北京日報 3.北京晨報 4.北京青年報 5.精品購物 6.北京電視周刊 7.北京廣播電視節目報 8.北京娛樂信報 9.京華時報 10.財經、汽車類雜志或?？?。

十二、電視媒體： 時間兩個月：

1、光線傳媒《娛樂現場》；

2、北京電視臺《每日文化播報》；

3、中央電視臺《綜藝快報》；（以上是有關演出的通告和新聞、專題采訪和對藝人劉歡的采訪均為“企業”專門背景板）。

4、北京電視臺套播廣告；（內容以貴方為主，旁白或字幕注明劉歡音樂會時間）。

5、電臺廣告:發布時間2個月。

6、北京音樂臺:16次/天。

7、北京交通臺:8次/天。

8、其他欄目的播出綜合整合。

十三、地鐵通成廣告：

1、發布時間1-2個月(200年2月---2004年3月底)

2、12封月臺燈箱廣告6-8快(復興門站,建國門站,國貿站,西單站)

3、4封通道海報40-60快(公主墳,軍博,復興門,西單,天安門西,天安門東,東單,建國門,國貿,宣武門,前門,崇文門,北京站,朝陽門,東直門,阜成門等)。

十四、戶外侯車亭燈箱廣告：

1、共計100塊左右。

2、發布時間2個月(200年2月---2004年3月底)規格:1.6X3.5

3、主要集中北京主要繁華地段，以下為預估：東直門使館區附近，10塊；（目的:為企業在國際人士間樹立形象和引起關注）。

4、復興門-金融街附近10塊（目的：中國及世界銀行和高級金融人士聚集地）。

5、建國門到國貿CBD附近，20塊（目的:世界著名大企業在京總部,本次音樂會的參與主體人士集散地）。

6、京廣中心 mn，燕莎，昆侖飯店到機場輔路-北京的交通門戶，高檔飯店區域，20塊（目的:是企業形象和劉歡音樂會話題向海內外輻射的重要途徑）。

7、首都體育館-10塊（目的：演出場館示意，通向中關村的主要通道）。

8、中關村-10塊（目的：精英薈萃，企業家，海外留學人士，科技人才中心）。

9、三里河，釣魚臺(中央政務區)10塊（目的：此處共有國家計劃委，財政部，人民銀行，國務院港澳辦，釣魚臺國賓館等16個國家部委機關，外地主要領導來京公務的主要區域。有相當收入的政府職能公職人員）。

10、其他重點地區10塊。

十五、其他:

1、贈送企業演出DVD若干；

2、贈送為企業宣傳所做宣傳內容匯總資料若干。

3、以上

供參考，是否合作，誠望均予回復

第二篇：大型活動策劃案

XXXX搶購狂歡節

——正品裸“價”的時代來了——

一、活動時間：X年X月X日

二、活動地點：大型賣場

三、活動形式：秒殺搶購、超低折扣、超值贈禮、抽獎

四、參與活動品類：XXXX

五、活動內容：

（一）名品裸價、折扣展銷會

X僅限當天1折起！

參與品牌：名品X品牌

活動地點：XXXX

活動細則：

1、活動當日，將XX廣場分為三個主體大區，九個小區域，縱向A、B、C三區（A:XX專區，B:XX專區，C:XX專區），橫向1、3、5區（1區為1-2折產品折扣區，3區為3-4折產品折扣區，5區為五折產品折扣區）；

2、活動當日，各品牌旗艦大店每品牌推出名品折扣價，主打本明星產品，親臨即可享最低1折起的超惠價格；

（二）四重豪禮 時時驚喜

限時搶購，每時都有勁爆產品供您選！

抽獎地點：XXXX

活動地點：XXXX廣場

搶購地點：XXXX廣場

活動細則：活動當日分為四個時間段，抽獎時間點為13:00（三等獎）、14:00（二等獎）、15:00（一等獎）、16:00（抽獎）；

①預熱階段

預熱時間：上午9：00——13:00

活動細則：凡活動當日滿1000元即可參加當日的四重抽獎活動；獎品逐級遞增，更有111、11、1元的超值限時搶購；

②一重豪禮——111元限時搶購“席卷”全場

抽獎時間：13:00搶購時間：13:00——14:00

活動細則：活動當日，凡滿1000元即可參加本次抽獎活動（此次為第一次）；下午13:00抽獎開始的同時，開啟111元搶購風暴；

將在A、B、C的1區布放限時111元搶購產品，部分產品采用限時限量政策；

獎項設置：（暫定）

三等獎：微波爐3臺

幸運獎：XXXX3個

③二重豪禮——11元限時搶購“驚爆”全場

抽獎時間：14:00搶購時間：14:00——15:00

活動細則：活動當日，凡滿1000元即可參加本次抽獎活動（此次為第二次）；下午14:00抽獎開始的同時，開啟11元搶購風暴；

將在A、B、C的1區布放限時11元搶購產品，部分產品采用限時限

量政策；

獎項設置：（暫定）

二等獎：液晶電視2臺

幸運獎：XXXX3個

④三重豪禮——1元限時搶購“秒殺”全場

抽獎時間：15:00搶購時間：15:00——16:00

活動細則：活動當日，凡滿1000元即可參加本次抽獎活動（此次為第三次）；下午15:00抽獎開始的同時，開啟1元搶購風暴；

將在A、B、C的1區布放限時1元搶購產品，部分產品采用限時限量

政策；

獎項設置：（暫定）

一等獎：Ipad MINI1臺

幸運獎：XXXX3個

微信專享抽獎獎項：價值300元超市購物卡1名（細則付后）⑤四重豪禮——贏大獎，暢享四重豪禮

抽獎時間：16:00

活動細則：活動期內，凡滿2000元即兌取抽獎券一張（封頂XX張獎券），多購

多得。不同品牌的單值可累加兌換，（此次為第四次；

獎項設置（暫定）：一等獎（1名）：2000元免單大獎

二等獎（2名）：冰箱

三等獎（5名）：小家電

幸運獎（10名）：精美禮品

六、宣傳推廣方式

分為兩大方面，傳統媒體（報紙、電臺、電視臺、DM單）；網絡媒體；

其中網絡宣傳分為三個部分，操作平臺主要為官方微博、微信，凡參與本次活動宣傳者即可參加抽獎活動；

第一階段，宣傳時間

活動細則：凡通過官方微博成功轉發此次活動宣傳信息并@5名好友，并截圖回傳至官方平臺，即可參加抽獎活動；

抽獎規則：

微博平臺由系統抽取1名幸運者；

微信平臺于XX月XX日下午三點開始抽獎，將從15:00起開始計算，并把第11個拷屏截圖的參與者設為中獎者；

獎項設置：（暫定）價值100元超市購物卡2名

第二階段，宣傳時間

活動細則：凡通過官方微博成功轉發此次活動宣傳信息并@5名好友,并截圖回傳至官方平臺，即可參加抽獎活動；

抽獎規則：

微博平臺由系統抽取1名幸運者；

微信平臺于XX月XX日下午三點開始抽獎，將從15:00起開始計算，并把第11個拷屏截圖的參與者設為中獎者；

獎項設置：（暫定）價值200元超市購物卡2名

第三階段，宣傳時間

活動細則：成功轉發官方微信平臺關于此次活動信息，并截圖回傳至官方平臺，即可參加抽獎活動；

抽獎規則：

微信平臺于XX月XX日下午三點開始抽獎，將從15:00起開始計算，并把第11個拷屏截圖的參與者設為中獎者；

獎項設置：（暫定）價值300元超市購物卡1名

第三篇：項目策劃案案例

江南物流15000平方米倉儲基地項目策劃案（簡略）

一、項目說明

四川江南物流有限公司主營業務倉儲、裝卸、配送、貨運及貨運代理業務。為了大力開發第三方物流業務，實現公司 “做大倉儲、做精專線、做強企業”的經營戰略，發揮倉儲貨源和自營專線的協作優勢，培育企業的核心競爭能力，滿足不同客戶的不同需求，公司擬在成都三環--外環附近建設建筑面積15000㎡的標準倉庫，將公司倉儲面積擴展到50000平方米以上，進入成都市倉儲物流5強行列。

（表-1）

三、行業市場分析

1．綜合環境分析（表-2）

4、江南物流的商業模式、產品、服務現狀分析（表-5）

三、項目開發和建設實施計劃

1．項目內容：在成都三環--外環附近建設建筑面積10000㎡的標準倉庫，總建 筑面積為11000㎡；

具體計劃如下：（表-6）

㎡庫區（表-7）

五、項目可能形成的產業規模和市場前景

1．規模優勢。西南物流在成都的倉儲總面積將超過50000平方米，企業將進入四川省倉儲物流企業五強行列；年新增倉儲及相關服務的銷售收入合計400—450萬元萬，年新增凈利潤120-150萬元；同時巨大的、自有倉儲貨源，將極大加快華冠物流構筑省內貨運專線網絡步伐，對公司整體戰略的實施起到重要的推動作用。

2．項目總效益。規模形成后，單個項目年實現銷售收入400萬元，凈利潤100萬元；屆時江南物流倉儲物流項下的總收入將達到1500萬元/年；帶動貨運專線收入和中轉收入約500萬元,公司在四川的年業務總量將超過2000萬元。

附錄商務計劃書結構及主要內容

第四篇：最具創意大型活動策劃案例

最具創意大型活動策劃案例

-放飛蝴蝶、放飛希望、或者破繭成蝶代表公司新的開始和美好的未來。當然需要加上活的蝴蝶才可以。

現在已經有慶典活動放飛活蝴蝶的服務希望這個創意能幫到你。

蝴蝶被人們視為吉祥美好的象征放飛蝴蝶放飛希望象征著給人們帶來更快樂的生活模式和夢想。

/shipin.htm不過值得注意的是放飛蝴蝶常見的幾個問題

1、蝴蝶在酒店室內放飛是否可以答通過近一年多國內多個城市放飛的經驗總結蝴蝶屬于追光的昆蟲放飛后的蝴蝶多數會停留在舞臺燈光比較強烈周圍但不會撲往燈光畢竟蝴蝶也怕被燙以及舞臺上鮮艷的鮮花上面不會滿場亂飛。舉行完典禮后可將酒店窗戶打開通過蝴蝶追光的習性蝴蝶會自行飛出窗外。

2、放飛后的蝴蝶如何處理答由于絕大部分人喜歡彩蝶以及很多人對喧鬧城市里能放飛彩蝶的這種罕見的現象非常感興趣所以很多人特別是小朋友以及包括酒店內的工作人員等等都會在蝴蝶放飛后去捕捉人工養殖的蝴蝶不怕人很輕易的就能抓到而且都是幾乎沒有粉末狀的蝴蝶因此大可不必考慮蝴蝶放飛后的處理工作。如果是在一個封閉式的地方放飛建議你可以采用一個很有效得辦法就是在放飛后把其它燈光關掉唯獨只亮一盞燈把蝴蝶吸引過來然后回收。

3、專家建議如何通過蝴蝶放飛增加婚禮喜氣氛圍蝴蝶屬于追光的昆蟲可通過專業蝴蝶放飛技術使得蝴蝶在舞臺停留或者盤旋飛行。蝴蝶放飛后可提供一些透氣帶蓋透明塑料杯給一些婚禮嘉賓婚禮結束后可以抓一兩只好看的蝴蝶回去可養兩三天

4、蝴蝶放飛后有不飛的現象嗎答因為蝴蝶不適應養殖場以外的環境溫度、濕度、環境、氣候等等問題經常發生有不飛的現象專家建議可使用助飛器或放飛技術。

第五篇：醫藥企業促銷案例策劃案

醫藥企業促銷案例策劃案

河南輔仁藥業集團是國家大型企業，擁有近百個中西成藥和針劑系列品種。在公司發展階段的四年中，主要依托于經銷商網絡開辟市場。隨著醫藥市場日趨規范和公司的快速發展，原有經銷商網絡已不能滿足公司發展需求。2003，經研究，公司組建了一支強有力的執行隊伍，意欲自主開發一級市場，并首先選擇安徽太和醫藥批發市場做為試點。