第一篇：策劃步驟

企業(yè)宣傳片創(chuàng)意的創(chuàng)建步驟

第一，準(zhǔn)備是企業(yè)宣傳片創(chuàng)意的第一個(gè)步驟。當(dāng)接受某一家企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷問題時(shí)，必須盡量收集營(yíng)銷問題的有關(guān)情報(bào)，根據(jù)掌握的所有情報(bào)，研究決解問題的方法，最好能用一句話定義營(yíng)銷問題，設(shè)定宣傳主題。

第二，所謂“分析”，首先應(yīng)對(duì)營(yíng)銷問題要充分了解，細(xì)致地將所掌握的各種情報(bào)一一進(jìn)行分解，并予以明確的解說。其次，應(yīng)圍繞營(yíng)銷問題，對(duì)情報(bào)資料加以判斷，舍棄不必要的資料，妥營(yíng)整理需要的情報(bào)。

第三，熟慮是孵化“大創(chuàng)意”的階段。在這個(gè)時(shí)候，應(yīng)該將各種收集整理好的情報(bào)熟蘊(yùn)于胸，緊扣要解決的營(yíng)銷問題，暫時(shí)忘掉過于理性的資料分析，內(nèi)心猶如一張白紙般處于平靜狀態(tài)。也就是說，要從理性思考轉(zhuǎn)入意象思維．讓內(nèi)心洋溢著不同凡響的花招和點(diǎn)子，以便激發(fā)出出人意料的創(chuàng)意。

第四，啟示是碰觸“靈感”火花的階段。這時(shí)可以采用與人討論入式，比如“頭腦風(fēng)暴會(huì)議”，互相激發(fā)創(chuàng)意的方向；可以聽聽音樂、看看電視或電影，尋找創(chuàng)意的靈感。第五，靈感是好主意閃現(xiàn)的階段。經(jīng)過對(duì)各種線索的苦思冥想，不斷篩選較好的創(chuàng)意，在否定了各種不好的方向后，好主意會(huì)慢慢地清晰起來。最后的一剎那，一個(gè)理想而又美妙的創(chuàng)意淬現(xiàn)心間，終于找到了解決營(yíng)銷問題的“大創(chuàng)意”。

第六，評(píng)價(jià)與前面的步驟小同，是從天馬行空的創(chuàng)意階段又回到理性思考的階段。這時(shí)要對(duì)照各個(gè)已經(jīng)提出來的宣傳創(chuàng)意，對(duì)照營(yíng)銷問題進(jìn)行認(rèn)真仔細(xì)地檢查，看是否能真正解決問題。

第七，雕琢是創(chuàng)意進(jìn)行推敲的階段、企業(yè)宣傳片創(chuàng)意初步形成立案后，要一再推敲，不斷打磨，才能達(dá)到爐火純青的地步。

第二篇：推廣策劃步驟

1.前言

? ? ? ? 主要思路與內(nèi)容

1）策劃任務(wù)的由來；為什么要策劃。2）簡(jiǎn)述策劃背景 3）策劃目標(biāo)

? 4）策劃指導(dǎo)思想與策劃思路 2.市場(chǎng)分析

? 市場(chǎng)分析：集中在競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度、促銷方式、手段等方面。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的促銷策略及促銷方案； ? 同品類產(chǎn)品、價(jià)格、促銷方式等相關(guān)信息。產(chǎn)品的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)狀況。3.目標(biāo)客戶分析

? 促銷活動(dòng)針對(duì)的是目標(biāo)市場(chǎng)的每一個(gè)人還是某一特定群體？活動(dòng)控制在范圍多大內(nèi)？哪些人是促銷的主要目標(biāo)？哪些人是促銷的次要目標(biāo)？這些選擇的正確與否會(huì)直接影響到促銷的最終效果。目標(biāo)顧客的消費(fèi)習(xí)慣、特征、敏感點(diǎn)是什么等；具體為：

? 1）目標(biāo)顧客特征與消費(fèi)行為分析

? 2）目標(biāo)顧客對(duì)本產(chǎn)品刺激的敏感點(diǎn)、顧客興趣。? 3）目標(biāo)顧客獲取本產(chǎn)品的相關(guān)信息途徑 4.產(chǎn)品分析

1、賣點(diǎn)（比較優(yōu)勢(shì)）、訴求點(diǎn)。

2、產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期。產(chǎn)品所處于的銷售階段。?

3、其他相關(guān)因素。5.企業(yè)資源分析

? 重點(diǎn)在企業(yè)的： ? 資金狀況、? 品牌文化

? 營(yíng)銷能力等方面資源情況； 6.推廣目標(biāo)確定

?、根據(jù)前述分析，確定促銷產(chǎn)品市場(chǎng)成長(zhǎng)階段和相應(yīng)促銷重點(diǎn)，確定促銷活動(dòng)主題。開展這次活動(dòng)的目的是什么？促銷活動(dòng)要促銷的是什么？產(chǎn)品？品牌？是處理庫(kù)存？是提升銷量？是打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？是新品上市？還是提升品牌認(rèn)知度及美譽(yù)度？只有目的明確，才能使活動(dòng)有的放矢。?

2、針對(duì)促銷重點(diǎn)，制定具體促銷目標(biāo)。? 銷量是多少；

? 或者品牌知名度提升多少； ? 或者其他具體目標(biāo)。7.推廣策略

設(shè)計(jì)推廣傳播信息

? 根據(jù)前述分析確定：

1、促銷內(nèi)容——顧客對(duì)什么感興趣（敏感點(diǎn)）； ?

2、準(zhǔn)確、鮮明的描述促銷主題；

3、確定實(shí)現(xiàn)主題的手段。在確定了主題之后要盡可能藝術(shù)化地表現(xiàn)出主題，淡化促銷的商業(yè)目的，使活動(dòng)更接近于消費(fèi)者，更能打動(dòng)消費(fèi)者。這一部分是促銷活動(dòng)方案的核心部分，應(yīng)該力求創(chuàng)新，使活動(dòng)具有震憾力和排他性。選擇推廣方式（工具）

? 根據(jù)前述傳播信息確定促銷手段、工具。要考慮到活動(dòng)的目標(biāo)、競(jìng)爭(zhēng)條件和環(huán)境及促銷的費(fèi)用預(yù)算和分配。包括：人員推廣、廣告推廣、公關(guān)推廣、營(yíng)業(yè)推廣。

選擇推廣時(shí)間

? 根據(jù)目標(biāo)顧客消費(fèi)習(xí)慣、對(duì)手情況、市場(chǎng)變化，或者制造適當(dāng)理由確定促銷時(shí)機(jī) 制定推廣方案：包括公關(guān)、廣告、人員、促銷

? 方案細(xì)節(jié)安排，包括：

1、促銷活動(dòng)宣傳口號(hào)或廣告詞； ?

2、促銷活動(dòng)的時(shí)間、地點(diǎn)； ?

8、促銷活動(dòng)的內(nèi)容；

4、執(zhí)行促銷活動(dòng)人員； ?

5、促銷進(jìn)度（負(fù)責(zé)、安排）。將所有促銷工作進(jìn)行日歷安排，落實(shí)到人。列表詳細(xì)說明方案所需資金投入、人力投入、組織構(gòu)建和進(jìn)度安排等；

6、促銷活動(dòng)準(zhǔn)備物資清單； ?

7、相關(guān)制度、文件、表格等等。方案的效果預(yù)測(cè)與促銷經(jīng)費(fèi)預(yù)算

? 要說明根據(jù)資料情報(bào)預(yù)測(cè)策劃方案實(shí)施的預(yù)期量化效果 ? 促銷活動(dòng)總費(fèi)用及其分配。

第三篇：活動(dòng)策劃一般步驟

公關(guān)專題活動(dòng)策劃書

活動(dòng)主題

活動(dòng)背景

活動(dòng)目的目標(biāo)公眾

活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)

活動(dòng)內(nèi)容

活動(dòng)效果預(yù)測(cè)

信息傳播策略(前期、中期、后期)

工作程序及分工

實(shí)現(xiàn)活動(dòng)的方案措施

邀請(qǐng)……主辦,…….承辦,……協(xié)辦,政府批準(zhǔn)，成立小組 活動(dòng)場(chǎng)地布置(總體構(gòu)想)

活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算

活動(dòng)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)(量化)

其他有關(guān)事項(xiàng)

公關(guān)專題活動(dòng)實(shí)施方案

活動(dòng)主題

活動(dòng)目標(biāo)

會(huì)議時(shí)間地點(diǎn)

會(huì)議出席人員

主持人發(fā)言人

主席臺(tái)座位

會(huì)議程序

會(huì)議發(fā)言發(fā)展

會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)布置

視聽設(shè)備準(zhǔn)備

簽到處用品準(zhǔn)備

記者資料準(zhǔn)備

邀請(qǐng)媒體單位

活動(dòng)職責(zé)分工

活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算

活動(dòng)工作程序和時(shí)間流程表

一般活動(dòng)所要提供的資料 策劃書

策劃書PPT展示

主持人臺(tái)詞

領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓發(fā)言稿

活動(dòng)流程表

活動(dòng)預(yù)算表

成本計(jì)算單

節(jié)目單

新聞通稿

完整的活動(dòng)策劃方案所包含的要點(diǎn)：活動(dòng)策劃書的結(jié)構(gòu)：

1.活動(dòng)目的；

2.活動(dòng)對(duì)象；

3.活動(dòng)主題；

4.活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)規(guī)劃；

5.活動(dòng)執(zhí)行流程；

6.活動(dòng)信息傳播計(jì)劃；

7.活動(dòng)預(yù)算；

8.活動(dòng)效果評(píng)估

慶典活動(dòng)策劃書

目錄

前言

組織策劃?rùn)C(jī)構(gòu)簡(jiǎn)介

第一部分：慶典概況

第二部分：宣傳方案

第三部分：有形展示

第四部分：互動(dòng)環(huán)節(jié)

第五部分：促銷方案

第六部分：慶典程序表

第七部分：慶典日程安排表 第八部分：經(jīng)費(fèi)預(yù)算表

活動(dòng)策劃要點(diǎn)

活動(dòng)主題 活動(dòng)背景 活動(dòng)目的 目標(biāo)公眾 活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn) 活動(dòng)內(nèi)容 效果預(yù)測(cè) 信息傳播策略 工作程序及分工

第四篇：廣告促銷策劃步驟

廣告促銷策劃步驟

調(diào)查分析階段：

一、設(shè)定問題和目標(biāo)

1、市場(chǎng)分析（目標(biāo)市場(chǎng)）

2、消費(fèi)者分析（廣告對(duì)象）

3、產(chǎn)品分析（產(chǎn)品定位）擬定計(jì)劃階段：

二、廣告戰(zhàn)略

三、廣告目標(biāo)

四、廣告策略

1、營(yíng)銷策略

2、媒體策略

五、廣告策劃書 執(zhí)行計(jì)劃階段：

六、廣告設(shè)計(jì)制作

七、廣告實(shí)施

八、效果評(píng)價(jià)與反饋

廣告促銷主要策略

一、饋贈(zèng)性廣告策略：

贈(zèng)券、獎(jiǎng)金、免費(fèi)樣品、折扣券、減價(jià)銷售

二、文娛性廣告策略 贊助文娛表演

三、中獎(jiǎng)型廣告策略

四、公益性廣告策略

老弱病殘、孤兒、受災(zāi)民眾、辦學(xué)等資助 展銷會(huì)、工程落成、企業(yè)開張等祝賀 免費(fèi)專題講座 廣告設(shè)計(jì)策劃

一、引人注目（1）差異化。（2）標(biāo)題求新（3）板式獨(dú)特

二、取信與人

（1）概念引人：創(chuàng)新、簡(jiǎn)明、排他（2）理論服人（3）利益誘人（4）情感動(dòng)人

三、做透媒體

何種、時(shí)間、密度、排版等

四、臨門一腳

限期限量銷售、降價(jià)等造成銷售緊迫感

五、協(xié)助作戰(zhàn)

將廣告實(shí)效放于整個(gè)營(yíng)銷過程中

第五篇：武漢活動(dòng)策劃步驟

武漢活動(dòng)策劃步驟

活動(dòng)策劃就是針對(duì)一場(chǎng)活動(dòng)，來整體的策劃活動(dòng)開展的方式和流程，以達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。以產(chǎn)品推介會(huì)為例，一般在室外或酒店里舉行，是為了在宣傳產(chǎn)品的同時(shí)，也可以招商合作。

活動(dòng)策劃是一個(gè)比較復(fù)雜的過程，最重要的就是策劃的整體性和細(xì)節(jié)性，既要在細(xì)節(jié)上做好，又要在整體上做的完善，有聲有色。從活動(dòng)策劃的類型上來分，一般有慶典策劃（比如奠基、開業(yè)），發(fā)布會(huì)策劃（產(chǎn)品推介會(huì)、新聞發(fā)布會(huì)），演出策劃（節(jié)日晚會(huì)、企業(yè)活動(dòng)），還有針對(duì)個(gè)人的活動(dòng)策劃，比如婚慶策劃、老人的壽宴、小孩的生日會(huì)等等。

不管是何種活動(dòng)，大體的策劃步驟都是差不多的，主要就是對(duì)參與人員、時(shí)間、活動(dòng)地點(diǎn)、活動(dòng)方式、活動(dòng)目的等的綜合規(guī)劃。

首先，就是對(duì)活動(dòng)目的的策劃，力求符合客戶的預(yù)期。這是活動(dòng)的核心，需要整體的來考慮客戶的心理需求，理解活動(dòng)的內(nèi)涵。

接下來是對(duì)活動(dòng)流程的策劃，就是采取什么樣的方式，用什么樣的物料，開展活動(dòng)，這一部分是活動(dòng)策劃方案的主要內(nèi)容。先要了解活動(dòng)的場(chǎng)地，然后列出所需物料，策劃出相關(guān)的流程。

最后就是活動(dòng)的綜合策劃，包括人員、時(shí)間的安排，活動(dòng)相關(guān)演出的籌備等等。綜合策劃，也可以說是一種補(bǔ)充，是為了活動(dòng)有序的進(jìn)行，更好的營(yíng)造活動(dòng)氛圍，體現(xiàn)活動(dòng)的整體性。

每一場(chǎng)活動(dòng)，都需要一次策劃，而每一次策劃，都需要不同的構(gòu)思，每一次的構(gòu)思，都是為了活動(dòng)的完美展現(xiàn)。

（武漢南方禮儀慶典公司創(chuàng)作，如需轉(zhuǎn)載，請(qǐng)注明來源）