第一篇：2011年度聯(lián)想彪悍的小y營銷創(chuàng)意大賽方案

2011年度聯(lián)想彪悍的小y營銷創(chuàng)意大賽策劃案

一、活動目的激勵大學(xué)生參與社團(tuán)活動，主動思考發(fā)散創(chuàng)新思維并付出實踐，有機(jī)會接觸世界500強(qiáng)企業(yè)，開拓視野，完善能力。將彪悍的小y校園營銷創(chuàng)意大賽作為精英匯的標(biāo)志性品牌活動，打造聯(lián)想校園活動第一季。通過賽事使學(xué)生主動了解Y470，并通過自身作品詮釋彪悍精神。通過賽事挖掘校園優(yōu)秀人才，為idea精英匯換屆招新儲備人才，并建立新的高校精英匯。從而搭建起聯(lián)想與大學(xué)生的長期溝通平臺，增強(qiáng)大學(xué)生對聯(lián)想的認(rèn)同感。

二、組織機(jī)構(gòu)

主辦單位：

聯(lián)想集團(tuán)廣西分區(qū)

承辦單位：

聯(lián)想Idea高校精英匯

三、活動主題

霸氣外露 非你莫屬

四、活動時間

2010年4月—6月

五、參賽資格

1、有精英匯的廣西區(qū)內(nèi)高校及聯(lián)想擬建精英匯的高校；

2、高校內(nèi)有理想有創(chuàng)意的團(tuán)隊（每隊最多5人）及個人。鼓勵參賽者組成學(xué)科交叉、優(yōu)勢互補(bǔ)的小組；

3、報名團(tuán)隊不足10支的學(xué)校將取消，就近歸入其他學(xué)校海選。

六、參賽內(nèi)容

1、作品主題：以在校大學(xué)生為目標(biāo)客戶，針對產(chǎn)品“彪悍的小Y”新品Y470，基于產(chǎn)品彪悍的性能及“霸氣外露”的推廣主題設(shè)計創(chuàng)意廣告方案。

2、作品形式：提交完整創(chuàng)意文案（PPT/Word形式不限)

提交成型的Image、視頻、音頻作品 如：平面及動漫畫設(shè)計、原

創(chuàng)TVC及廣播劇、原創(chuàng)微電影

3、各賽級作品要求：/

44、選拔標(biāo)準(zhǔn)：

創(chuàng)意 —50%

——創(chuàng)意范圍貼近大學(xué)生群體，能引起大學(xué)生共鳴；創(chuàng)意內(nèi)容新奇，大膽，彪悍

可行性 —30%

——創(chuàng)意是否體現(xiàn)產(chǎn)品特性 ；創(chuàng)意能否得到實施

團(tuán)隊展示（網(wǎng)絡(luò)人氣）—20%

——團(tuán)隊風(fēng)貌，表現(xiàn)形式的創(chuàng)新，團(tuán)隊合作與分工

七、參賽要求

1、參賽方案需直接或間接地為滿足產(chǎn)品“彪悍的小Y”新品Y470推廣需求

而設(shè)計

2、參賽方案不得抄襲

3、如果同一項目曾參加過其他比賽或已實施，請事先說明

八、參賽權(quán)利

1、比賽優(yōu)勝作品將作為Y470廣告宣傳素材向公眾進(jìn)行推廣。知名4A廣告

公司跟蹤指導(dǎo)。參賽全程新聞媒體跟蹤報道；

2、獲獎團(tuán)隊將獲得“2011年度聯(lián)想彪悍的小y營銷創(chuàng)意大賽”的相應(yīng)獎勵

3、進(jìn)入聯(lián)想工作或?qū)嵙?xí)的優(yōu)先權(quán)，以及專家培訓(xùn)、與知名企業(yè)合作等；

4、全國三強(qiáng)獲得聯(lián)想國際區(qū)域?qū)W習(xí)機(jī)會；

5、項目最終知識產(chǎn)權(quán)歸獲獎團(tuán)隊所有。

九、參賽義務(wù)

需配合本次活動的贊助方——聯(lián)想集團(tuán)的相關(guān)宣傳

十、賽事流程：

1、咨詢攤位（4.13—4.14）

活動介紹及宣傳（例如派發(fā)傳單和設(shè)立攤位供咨詢）

2、宣講會（4.5—4.20）建議4.15號晚

校園宣講會內(nèi)容：

聯(lián)想員工分享聯(lián)想企業(yè)文化、職業(yè)經(jīng)歷。

產(chǎn)品經(jīng)理從彪悍的角度，介紹產(chǎn)品。

會長講解活動參賽細(xì)節(jié)。/

4建議時間流程：

3、大賽營銷對象體驗會（4月22日）

4、大賽報名階段（4.5-4.27）

? 參賽選手登陸Fansclub官網(wǎng)（建設(shè)中），根據(jù)自己所在的院校進(jìn)行報名，并上傳作品

? 如系統(tǒng)無自己所在院校名稱，可登陸臨近院校報名

報名時間截至4月27日24時。網(wǎng)友登錄活動Fansclub官網(wǎng)，對自己關(guān)注的大賽方案給予投票支持。

5、大賽海選（4.27-4.30）

主辦方從官網(wǎng)網(wǎng)友票選以及根據(jù)方案的完整性進(jìn)行篩選，確定初賽入圍團(tuán)隊。各校精英匯選出10支優(yōu)秀作品。

6、校級決賽（4.30-5.12）

比賽分為2個賽區(qū)（南寧賽區(qū)、桂林賽區(qū)），進(jìn)行高校校內(nèi)PK。由專家評審和網(wǎng)友投票，各校選出前5強(qiáng)；其中，專家評審總分?jǐn)?shù)為100分，前10名的選手，將根據(jù)網(wǎng)友投票排名，獲得10分至1分的人氣加分。

7、省級決賽（5.15-5.25）

廣西區(qū)決賽，進(jìn)行高校校際PK，由專家評審評出前5強(qiáng)團(tuán)隊參與大區(qū)決賽。冠軍團(tuán)隊可獲得相應(yīng)獎金和設(shè)備。

8、大區(qū)決賽（5.25-5.29）/

4省級區(qū)的前5強(qiáng)隊伍參加大區(qū)決賽，大區(qū)（廣東、廣西、海南）選出1支大區(qū)冠軍作品晉級

9、全國總決賽

巔峰對決，實現(xiàn)夢想

十一、費(fèi)用預(yù)算

聯(lián)想支持實際產(chǎn)生的費(fèi)用/ 4

聯(lián)想集團(tuán)廣西分區(qū) 2010年3月24日

第二篇：聯(lián)想營銷創(chuàng)意策劃書

聯(lián)想營銷創(chuàng)意策劃書

策劃目的：聯(lián)想電腦在國內(nèi)品牌電腦中獨(dú)樹一幟，以其優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和過硬的質(zhì)量贏得了無數(shù)消費(fèi)者的信賴，當(dāng)今各種電腦品牌層出不窮，面對同行業(yè)的競爭壓力，我們更應(yīng)打好一場促銷戰(zhàn)，讓更多的消費(fèi)者用上聯(lián)想電腦。

營銷狀況：按市場咨詢公司加特納的調(diào)查測算，今年第三季度，聯(lián)想電腦所占全球市場的銷售份額已攀升至７．４％，僅次于戴爾電腦和惠普電腦，位居世界第三。因而說聯(lián)想的營銷狀況及其前景還是相當(dāng)樂觀的，但是，從當(dāng)前的世界各品牌電腦的銷售狀況來看，我們會發(fā)現(xiàn)聯(lián)想也面臨很大的競爭壓力，而且，調(diào)查顯示，聯(lián)想電腦所占份額與排名前兩位相比仍有較大差距，位居第一的戴爾電腦為１６．８％，可以看到，聯(lián)想與之的差距還是很大的。

產(chǎn)品市場分析：我們知道，目前國內(nèi)外有眾多的電腦品牌，而且國外電腦品牌憑借尖端的科技和國際知名度對國產(chǎn)品牌構(gòu)成了很的壓力，當(dāng)今世界是開放的世界，國外品牌的大量涌入勢必給我們以很大的沖擊。對于聯(lián)想而言，我們更應(yīng)該看到，聯(lián)想不僅受到外國品牌的沖擊，更受到國內(nèi)品牌比如戴爾等的競爭壓力。因此說，從目前的產(chǎn)品市場以及諸多的影響因素來分析，我們必須采取及時有效的營銷策略，提

升聯(lián)想的知名度和市場占有率。

營銷戰(zhàn)略：我們知道，聯(lián)想擅長交易型，而且，聯(lián)想從來就不是廉價產(chǎn)品的代名詞。聯(lián)想當(dāng)初取得成功依靠的是獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計理念和高品質(zhì)的服務(wù)。因此，即使是面對困境，聯(lián)想也不能走到拼價格的道路上去。我們要堅信一點，聯(lián)想電腦的最大賣點就是質(zhì)量。

因而，我認(rèn)為，要想提升聯(lián)想的市場占有率，獲得一個好的營銷環(huán)境，應(yīng)該從以下的幾個方面著手：

一：制定合理的價格定位。因為剛剛說過，聯(lián)想從來不是廉價的代名詞，所以，我們首先應(yīng)該統(tǒng)籌考慮，合理定位聯(lián)想各系列的價格。

二：雖然，聯(lián)想為“ＬＥＮＯＶＯ”的品牌推廣花費(fèi)了大量的財力，但在國際化的道路上，聯(lián)想絕對不能半途而廢。因而，繼續(xù)擴(kuò)大聯(lián)想的知名度，提升產(chǎn)品形象。通過當(dāng)今世界各種宣傳手段，依靠大眾媒體等方式擴(kuò)大聯(lián)想的影響力。做大聯(lián)想在國外的知名度，擴(kuò)展國外市場。比如借助奧運(yùn)會或世界杯等大型盛會，加強(qiáng)與其的合作，通過贊助等商業(yè)推廣手段。真正實現(xiàn)“如果失去聯(lián)想，世界將會怎樣？”的廣告效應(yīng)。

三：創(chuàng)新是聯(lián)想必須堅持的。因此，聯(lián)想恢復(fù)和保持競爭力的最重要環(huán)節(jié)，就是打造出具有自己風(fēng)格的產(chǎn)品。向同行業(yè)的產(chǎn)品學(xué)習(xí)，比如

學(xué)習(xí)三星的創(chuàng)造力等。繼續(xù)建立覆蓋個人、中小企業(yè)、大企業(yè)三類用戶的完整商用產(chǎn)品線。

四：要有有自己良好的銷售渠道和售后服務(wù)渠道，這樣在用戶以后出現(xiàn)問題時就會很快的給予解決。給客戶以信譽(yù)保障，憑借良好的售后服務(wù)，培養(yǎng)“可持續(xù)型客戶”。因為電腦出現(xiàn)故障的機(jī)率也比較高，因此廠家的售后服務(wù)也顯得尤為重要。讓消費(fèi)者真正做到“買得放心、用得安心！”。另外，還要繼續(xù)發(fā)展關(guān)系型客戶，按客戶要求量身定做，實行產(chǎn)品推動型銷售。

五：擴(kuò)大聯(lián)想在校園，企業(yè)的影響力.利用適當(dāng)?shù)膶崣C(jī)開展促銷活動。比如贊助一些校園活動，與移動，聯(lián)通等行業(yè)加強(qiáng)合作。比如利用 春節(jié)，根據(jù)中國人的傳統(tǒng)消費(fèi)心理，在此期間做促銷。

另外，可以通過開發(fā)改善機(jī)型和性能，降低操作難度，提高工作效率，讓老百姓更容易使用電腦。

繼續(xù)附贈各種軟件，如操作系統(tǒng)、文字處理、家庭娛樂、殺毒及上網(wǎng)軟件等，給以各戶以優(yōu)惠，讓客戶切實感受到聯(lián)想的“人性化服務(wù)”。營銷目標(biāo)：我認(rèn)為通過采取及時有效的營銷策略，聯(lián)想必將不斷提升在全球的市場營銷份額，獲得更大的國際市場占有率。

我們有理由相信，聯(lián)想的前景會越來越好，會不斷擴(kuò)大的在全球的影響力，聯(lián)想必將會向全球展示中國品牌的實力，在世界500強(qiáng)的排名中提升的腳步會加快。

第三篇：IT營銷方案(聯(lián)想)

廣東職業(yè)技術(shù)學(xué)院聯(lián)想電腦

營銷方案

專業(yè)班級：**** 姓名：**** 學(xué)號：*********

綱要

隨著企業(yè)信息化、行業(yè)信息化的進(jìn)一步深入，特別是政府、教育的采購，使商用筆記本市場銷售增長迅速。但是從今年筆記本電腦的銷售數(shù)據(jù)來看，中國電腦市場銷售量呈上升趨勢，但銷售增長率逐年下降。電腦的技術(shù)門坎持續(xù)降低，新的競爭者不斷涌入，產(chǎn)品同質(zhì)化加劇，導(dǎo)致電腦市場競爭混亂，價格越來越低。因此，各大品牌廠商只能以新穎的營銷方式和銷售策略來取勝。產(chǎn)品的開發(fā)缺乏創(chuàng)新，大大降低了聯(lián)想的競爭力。外部的競爭不利同時也導(dǎo)致內(nèi)部管理層的失策。同時在高校這個巨大的市場上缺乏針對性的促銷宣傳，使得這一市場逐步流失。針對這一現(xiàn)象，我選定了廣東職業(yè)技術(shù)學(xué)院聯(lián)想筆記本市場做了市場調(diào)查，調(diào)研方案和調(diào)查報告，經(jīng)過充分的準(zhǔn)備，最終寫出了這份營銷策劃書。全文內(nèi)容包括對廣東職業(yè)技術(shù)學(xué)院聯(lián)想筆記本市場的環(huán)境分析，SWOT分析，市場需求分析，營銷策略等方面。

第一章、校園市場分析

一、目標(biāo)消費(fèi)群

全體大一新生以及信息系、藝術(shù)系、經(jīng)貿(mào)系電子商務(wù)專業(yè)大二學(xué)生為主，以其他專業(yè)的學(xué)生消費(fèi)者為輔。

二、目標(biāo)消費(fèi)群分析

1.今年我校招收大一新生4000余人，這4000余人是新興電腦消費(fèi)群。其次，圣誕，元旦以及春節(jié)，學(xué)期開學(xué)是一個新的銷售旺季，在12月到1月我們應(yīng)當(dāng)以宣傳為主，大力傳播聯(lián)想品牌；

2.大二部分學(xué)生有些在校期間做了兼職，有能力購買電腦，所以也是我們此次宣傳的對象； 3.大三同學(xué)對購機(jī)比較熟悉，同時他們比較理性且大部分同學(xué)擁有電腦，所以這個群體不是我們的宣傳對象； 綜上述，我門宣傳和銷售的主要目標(biāo)是大一大二的學(xué)生，我們的營銷方案也是針對他們的特點來制定的。

三、市場需求分析：

1.廣東職業(yè)技術(shù)學(xué)院高明校區(qū)目前擁有在校學(xué)生10000余人，許多學(xué)生有購買電腦的打算； 2.學(xué)校生活設(shè)施完善，網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)發(fā)達(dá)，大學(xué)生公寓有學(xué)生10000余人，每個宿舍4個床位，每人均有自己的電腦桌和網(wǎng)絡(luò)接口，上網(wǎng)條件非常優(yōu)越；

3.經(jīng)過調(diào)查，先前并沒有其他品牌來廣東職院進(jìn)行宣傳。通過本次活動，聯(lián)想可先入為主，依靠產(chǎn)品優(yōu)異的品質(zhì)、強(qiáng)勁的性能、優(yōu)越的性價比和優(yōu)良的服務(wù)保持在校園市場的絕對控制力，同時宣傳品牌，擴(kuò)大影響，在消費(fèi)者心中樹立起聯(lián)想敢為人先，追求卓越，標(biāo)新立異的企業(yè)文化和方聯(lián)想正做人，實實在在做事的企業(yè)信念； 4.聯(lián)想科技是北大聯(lián)想集團(tuán)旗下的內(nèi)地上市企業(yè)，也是國內(nèi)最有影響力的高科技上市企業(yè)之一，但在我們對電子商務(wù)專業(yè)學(xué)生進(jìn)行抽樣調(diào)查時，很多人對聯(lián)想這一品牌并不是特別了解，大多人了解的只是聯(lián)想、聯(lián)想等一些國際一線品牌，因此，做完調(diào)查后我們確定第一步工作便是讓大家了解“聯(lián)想”這一品牌，了解“聯(lián)想”的實力，為下一步更好的宣傳推廣打下基礎(chǔ)； 5.我們抽樣調(diào)查后分析，我們認(rèn)為廣職院電腦市場有以下幾個特點：

? 大部分同學(xué)購機(jī)以學(xué)習(xí)為主，主要學(xué)習(xí)網(wǎng)站建設(shè)、軟件設(shè)計、程序語言等，同時兼顧游戲與娛樂。

? 有三分之二的學(xué)生不懂硬件知識，對如何選購電腦沒有主意，非常聽信身邊懂行的人，我們團(tuán)隊的出現(xiàn)必能解決同學(xué)的煩惱，身邊完善的服務(wù)也會讓他們感到更加滿意。

? 許多學(xué)生買電腦是通過熟人介紹決定的，而且愿意參加團(tuán)購的人也很多，所以我們的宣傳重點也是放在提高品牌美譽(yù)度和口碑； 通過以上的這些分析，我們團(tuán)隊相信在廣職院推廣聯(lián)想這個品牌是非常可行的，并且一定會成功！

四、SWOT分析

優(yōu)勢：聯(lián)想在校園市場有一定知名度；而且信譽(yù)非常好，信價比高。

劣勢 ：大學(xué)生經(jīng)濟(jì)尚不能完全獨(dú)立，消費(fèi)能力有限。

機(jī)會 ：大學(xué)生具有潛在的消費(fèi)能力，是未來數(shù)碼市場的主導(dǎo)消費(fèi)群體。

威脅 ：其他知名品牌（惠普、戴爾、華碩、宏基等）亦在爭奪校園市場，而且實力不俗，不能輕視。

第二章、校園市場推廣

一、前期品牌宣傳

與信息系附屬協(xié)會PC協(xié)會合作，開展聯(lián)想品牌在校園市場的前期宣傳,擬只要進(jìn)行如下活動：

1.全方位推廣:影印宣傳單，利用協(xié)會每周的義務(wù)維修活動，順帶派發(fā)宣傳單，宣傳聯(lián)想品牌，這樣不僅擴(kuò)大了品牌的影響,保證宣傳的有效性,而且也減輕了同學(xué)們的規(guī)避心理； 2.舉辦講座，由聯(lián)想冠名，并邀請聯(lián)想公司有關(guān)人員宣講聯(lián)想品牌，以及傳授一些電腦知識，同時由3-5名身穿背后、衣袖上印有聯(lián)想logo的同學(xué)發(fā)放下階段活動計劃書和印有聯(lián)想集團(tuán)簡介、3-5款學(xué)生電腦的記事本；

目的:讓同學(xué)們變被動接受宣傳為主動關(guān)注聯(lián)想,同時通過學(xué)生間的交際網(wǎng)擴(kuò)大聯(lián)想影響； 3.預(yù)算:略

二、中期品牌宣傳 1:元旦大聯(lián)歡（1）元旦的禮物

在元旦放假前幾天里,到信息系、電子商務(wù)專業(yè)、藝術(shù)設(shè)計專業(yè)等最大潛在消費(fèi)群所在專業(yè)發(fā)放問卷調(diào)查,同時贈送給每位參加調(diào)查的同學(xué)一個印有聯(lián)想LOGO的口杯、記事本和筆或鼠標(biāo)墊等； 預(yù)算:略（2）贊助元旦文藝晚會,同時由聯(lián)想科技拿出一到兩臺電腦在文藝晚會上義賣,所得款項用于資助我校貧困生；

（3）在元旦時，給重點客戶群（信息系、電子商務(wù)專業(yè)、藝術(shù)設(shè)計專業(yè)）的輔導(dǎo)員送一束鮮花，表達(dá)新年祝福，同時宣傳聯(lián)想。預(yù)算：略

三、后期品牌宣傳

? 通過聯(lián)想對我們培訓(xùn)后，由我們團(tuán)隊對現(xiàn)在校內(nèi)使用聯(lián)想電腦的同學(xué)提供上門免費(fèi)檢修、重裝系統(tǒng)、電腦更新等服務(wù)；

? 與PC協(xié)會合作，一個月舉辦一次電腦義務(wù)維修活動； ? 建立“聯(lián)想QQ交流群”交流使用后的感受； 后期品牌維護(hù)預(yù)算：500元

第三章、預(yù)測

聯(lián)想這一品牌一定能在廣東職業(yè)技術(shù)學(xué)院打響，也會給全校師生展示一個熱心公益、回報社會，敢為人先，追求卓越，標(biāo)新立異的企業(yè)形象，同時以此來帶動銷量，推進(jìn)企業(yè)的繼續(xù)發(fā)展。希望借此方案提高聯(lián)想筆記本在校園中的影響力，達(dá)到提高市場占有率、提升聯(lián)想品牌的知名度和美譽(yù)度的營銷目標(biāo)。

第四篇：學(xué)校啟動2012聯(lián)想idea精英匯營銷創(chuàng)意大賽

學(xué)校啟動2012聯(lián)想idea精英匯營銷創(chuàng)意大賽

5月11日、14日，由校學(xué)生會、校學(xué)生社團(tuán)聯(lián)合會、校學(xué)生創(chuàng)新實踐中心、校聯(lián)想idea精英匯共同主辦的“2012聯(lián)想idea精英匯創(chuàng)意營銷大賽宣講會山東財經(jīng)大學(xué)專場”分別在圣井校區(qū)、明水校區(qū)舉行。聯(lián)想集團(tuán)山東大區(qū)人力資源經(jīng)理陳陽佳、聯(lián)想集團(tuán)山東大區(qū)推廣經(jīng)理程飛、藍(lán)色光標(biāo)山東客戶經(jīng)理李乾、校團(tuán)委副書記張超、劉奇耀，經(jīng)濟(jì)學(xué)院黨總支副書記李永剛、校學(xué)生會主席劉棟梁、2011年營銷大賽山東省賽冠軍白皓等分別應(yīng)邀出席宣講會，山東大學(xué)、山東建筑大學(xué)、山東師范大學(xué)等聯(lián)想idea精英匯成員、我校創(chuàng)新類學(xué)生組織成員，明水校區(qū)、圣井校區(qū)數(shù)百名學(xué)生參加活動。

張超、李永剛分別為兩校區(qū)宣講會致辭。大家共同分享了“由學(xué)生為學(xué)生創(chuàng)造”的大學(xué)生項目視頻。程飛圍繞idea精英匯性質(zhì)、idea精英匯成員特征、idea精英匯高校規(guī)模、idea精英匯定位進(jìn)行細(xì)致介紹，鼓勵廣大同學(xué)追求青春極致，做“有夢想，有行動，有未來”的有志青年。我校聯(lián)想idea精英匯會長趙玉竹、孫靖雯分別對大賽概念、流程、評比標(biāo)準(zhǔn)、參賽作品要求等方面逐一講解，使同學(xué)們對大賽有了整體的感知和了解。白皓作了題為“那些年我們追過的創(chuàng)意營銷大賽”的演講，與大家一起分享他的參賽經(jīng)驗，他從團(tuán)隊組建、比賽經(jīng)過、收獲感悟三個方面著手，與大家進(jìn)行了交流，對同學(xué)們備賽、參賽作指導(dǎo)。宣講會為了更好的適合青年學(xué)生特點，穿插了話劇表演、視頻觀看、現(xiàn)場答疑和抽獎環(huán)節(jié)，增強(qiáng)了現(xiàn)場交流互動。

“2012聯(lián)想idea精英匯創(chuàng)意營銷大賽”由共青團(tuán)中央和聯(lián)想集團(tuán)共同主辦，山東財經(jīng)大學(xué)站的比賽得到了校團(tuán)委的指導(dǎo)和聯(lián)想山東大區(qū)的支持。在組織實施上，本次活動是我校積極探索創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)類學(xué)生組織系統(tǒng)性運(yùn)行和聯(lián)合發(fā)展的開始，根據(jù)校團(tuán)委《創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)類學(xué)生組織系統(tǒng)性運(yùn)行和聯(lián)合發(fā)展實施意見》，由校聯(lián)想idea精英匯牽動聯(lián)想集團(tuán)并實現(xiàn)校學(xué)生會、校學(xué)生社團(tuán)聯(lián)合會、校學(xué)生創(chuàng)新實踐中心聯(lián)動策劃和組織實施活動，改變以往我校創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)類學(xué)生組織資源和活動分散和學(xué)生組織間合作互動不足的問題，推動各學(xué)生組織通過合作整合推動我校大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活動上水平、上層次，發(fā)揮對青年學(xué)生更大的吸引力和更強(qiáng)的影響力。

第五篇：聯(lián)想校園營銷大賽策劃方案說明

2008年聯(lián)想校園營銷大賽企劃說明

一、企劃目標(biāo)

通過策劃相關(guān)的活動，以互動式參與為形式，由大學(xué)生

將聯(lián)想付諸行動。在行動中，我們展現(xiàn)Ideal、享受Ideal、創(chuàng)造Ideal，于無形中使這個特殊的群體增加對IdealPad的認(rèn)知。

二、企劃宣言

在這個夏天，你會做到生如夏花，一切皆因Ideal！

“你”因如此，這是生活的主意——Ideal

三、企劃概述

毫無疑問，筆記本將是交易型客戶市場的主流。作為收

購了IBM PC業(yè)務(wù)的聯(lián)想，從“天賦”和“志向”上來說會促使他成為這個市場的領(lǐng)先者。但，就校園市場來看，聯(lián)想還有很大空間予以挖掘，這需要Ideal。下面將從大學(xué)生消費(fèi)群體和IdealPad系列著手論述。

（一）大學(xué)生

大學(xué)生，實際上是多個角色的轉(zhuǎn)換和重合機(jī)制。在一般

意義上說，他們處于走向社會的通道上，這個通道有保護(hù)的作用，他們在其中選擇性的吸收相關(guān)的營養(yǎng)，期待“成蝶”的那一刻。更多的是，他們終于從“苦讀”中出來，開始接觸個人意義上的生活：結(jié)社、寫作、旅游、放肆、戀愛……這些寶貴的自由！當(dāng)然，我們不能忘記要離去校園的人，他

們會是職場新貴、消費(fèi)新主力。

從市場行為分析，大學(xué)生可看做三個階段：高中——大學(xué)，大學(xué)——大學(xué)，大學(xué)——職場。對三個市場，我們需要采取不同的營銷措施。本次企劃重點針對大學(xué)——大學(xué)這一階段。如此細(xì)分，還是不能忽略他們對個性、時尚等的追求，少不了攀比和小小的信息不對稱。

（二）IdealPad系列

它屬于聯(lián)想的筆記本品牌產(chǎn)品，目前主推IdealPad Y510、IdealPad Y710、IdealPad U110這三款新產(chǎn)品。皆采用引領(lǐng)時尚潮流的設(shè)計（動感的KINKID、觸摸燈效多媒體按鍵、無邊視頻設(shè)計）、尖端科技的應(yīng)用設(shè)計（人臉識別、飛梭控制、杜比音效認(rèn)證）、人性關(guān)懷設(shè)計（觸感鍵盤、一鍵恢復(fù)、節(jié)電管理）。

IdealPad Y510：打造學(xué)生娛樂和學(xué)習(xí)的最佳電腦媒介，裝有網(wǎng)絡(luò)電視接收器及杜比家庭影院認(rèn)證的揚(yáng)聲器：2個2W主喇叭，2個次喇叭，加一個低音炮。

IdealPad Y710:頂級專業(yè)設(shè)備，尤其適合游戲發(fā)燒友。配有游戲?qū)侔存I區(qū)，英特爾頂級Extreme處理器。

IdealPad U110：極致薄美、尊尚奢華。

以IdealPad系列超強(qiáng)的配置所具有的魅力，以大學(xué)校園為背景，在系列的活動中貫徹Ideal對生活的重要性，逐步激發(fā)大學(xué)生市場的潛力。聯(lián)想將在主動的市場培養(yǎng)中獲取

豐厚的回報。

四、效果評價

品牌：IdealPad屬于聯(lián)想新的戰(zhàn)略框架下的子系統(tǒng)，此次活動會初步地推廣Ideal的品牌概念，尤其是IdealPad的品牌聯(lián)想度——生活中Ideal無處不在。

產(chǎn)品：文字、語言、活動、視頻等間接性體驗，本身就能使消費(fèi)者主動地去想象產(chǎn)品，同時具有提高產(chǎn)品吸引力的可能性。而適時、適當(dāng)?shù)闹苯有泽w驗，當(dāng)然會強(qiáng)化產(chǎn)品的被認(rèn)可力和被購買的可能性。

市場：1.它將向?qū)W生消費(fèi)者釋放出聯(lián)想不僅會關(guān)注校園市場而且致力于經(jīng)營校園市場的信號。2.以此次活動為契機(jī)，聯(lián)想將不僅注重這個市場的商業(yè)消費(fèi)能力，更會參與到大學(xué)生活的拓展。3.此時的市場不再是單一的買方或賣方市場，而是一種參與式的市場，有一股青年人特有的氣息。