第一篇：地方臺廣播電視節目如何創優

地方臺廣播電視節目如何創優

節目創優，既是地方廣播電視臺增強競爭軟實力，贏得當地受眾之必須，也是推行廣播電視節目本土化，打造地方臺節目品牌的戰略性抉擇。本文擬從地方電視臺近年來的精品創作實踐中去思考和探索一些規律性的認知，以供同行商榷。

一、正確認識地方電視臺節目創優的地位和作用

節目創優，對地方臺來說，不是無足輕重的事，而是節目立臺，打造本土節目品牌，提高競爭軟實力，贏得受眾市場的戰略性抉擇。綜觀省內外各地方廣播電視臺，無論是提倡“新聞立臺”，還是“經營興臺”，其最終的出發點和落腳點都會歸結到提高節目質量，打造節目品牌，擴大受眾市場這個基本點上。所以，從地方實際出發，以節目創優帶動整體節目質量的全面提升，以品牌打造作為節目創優的側重點和著力點，這才是提高地方廣播電視臺競爭軟實力的有效途徑。

⒈節目創優，是提高地方電視臺影響力的有效途徑

廣東省各地方電視臺，不僅承受著境外媒體的巨大壓力，而且還要承受各省級衛視收聽收視的沖擊，要想在強敵如林的環境中贏得更大的受眾市場，只有在全面提高節目質量上下功夫，除此之外，別無他途。而要想把每個欄目都辦得很好，作為地方臺來說也不現實，只能選擇一些貼近性強的本土題材，做深做透幾檔有特色的欄目或一批節目。只有把這些節目（欄目）辦得有相當水平和特色了，才能將大部分受眾的注意力吸引過來。因此，開展節目創優工作，實際上就是從點到面擴大地方臺影響力的明智選擇。試想一個電視臺的十幾個欄目中沒有幾個深受受眾喜愛的欄目，沒有一批優秀的電視節目支撐，這樣的地方臺能有競爭力嗎？

⒉節目創優，是打造本土節目品牌的前提

精品節目不等于品牌節目，而品牌節目大多是從精品節目的塑造開始的。在傳媒的品牌戰略中，其節目的知名度、美譽度和高品質直接構成了品牌的內核。而這個內核就是由一批拿得出、叫得響的優秀欄目（節目）支撐的。可以這樣說，沒有節目的創優，就沒有節目的品牌，而沒有品牌節目的臺，就一定沒有像樣的受眾市場。清遠臺近年的傳播實踐告訴我們，過去那種空泛的提高節目質量的口號是缺乏實際意義的，只有全神貫注地辦好一批有特色的精品節目（欄目），才能凝聚人氣，形成市場品牌，進而提高全臺的市場競爭力。就目前清遠廣播電視來看：廣播的“快樂雙輝”、“越唱越紅”、“行風熱線”、“小說連播”；電視的“百姓關注”、“北江紀實”等，就是近年來精心打磨，全力推出的兩個媒體的重要節目品牌，也是拉動收聽收視率始終在高位運行，并贏得商家投資的市場引擎，其功在創優、利在品牌的效應不言而喻。

⒊節目創優是地方臺收獲自信，贏得競爭比較優勢的利器

作為地方廣播電視臺來說，偏處一隅，其影響力和號召力有限，而節目創優，較之于經

營創收更能提高一個臺的知名度和美譽度。這種軟實力的競爭，綜合體現了一個廣播電視臺的隊伍素質、管理水平和市場潛力，同時它也直接影響商家投資重點的選擇。一般而言，商家在大品牌的市場推廣布局中，往往一個區域只選一個城市為立足點，然后向周邊輻射。而選擇什么地方，除了商機考量外，媒體的影響力和號召力也是必須要考慮的問題。所以，在一個區域性的競爭環境中（如粵北片、粵西片、粵東片），收聽收視率高，受眾市場發育充分的城市必然成為首選。這也是地方臺節目創優，打造品牌所獲得的直接商業回報。就拿近年來的清遠臺來說，沒有省“五個一”工程獎的連續多年獲得，沒有在全省年度創優評比中，播音（主持）名列第四，新聞、文藝分列第七、第八的好成績，沒有整體節目質量的逐年提升和一批品牌節目（欄目）的潛心經營，就沒有清遠臺在全省廣電系統較好的聲譽和地位，也就沒有連續幾年經濟創收呈兩位數增長的經營格局。節目創優，不僅給清遠臺帶來了無形的影響力，也直接帶來了豐厚的經濟回報。

二、機制建設，是地方臺節目創優的關鍵

節目創優，不是個別節目（欄目）的單打獨斗，而是一個帶全局性的戰略協作過程。所謂“寓精品生產于日常宣傳工作中”，就是指創優涉及面廣，牽動范圍大，時間跨度長，需要從隊伍建設，資源分配、節目評價體系構建等方面著力，進而形成良好的創優機制，為精品生產提供制度保障。

⒈創優團隊的建設

就宏觀來說，創優是每個新聞工作者應盡的義務和責任，也是全面提高隊伍業務素質的客觀要求。所以說“全員創優”的提法是符合當前地方臺工作實際的。那種認為花點錢,抽幾個精干人員，在年底搞一個選題進行突擊創優的做法和不惜花錢請“槍手”，完全將創優托付外臺，只為拿獎的做法，顯然是與創優的初衷格格不入的。須知，創優是手段，不是目的，創優是一個持續的生產實踐過程，而不是短期行為。創優的出發點和落腳點在于全員素質的提高和節目質量的全面、持續提升上。所以，創優團隊的建設尤其重要，它不但需要抽調精干力量，組成創優組織、協調班子，更需要全員的精品意識的增強和積極參與。在這方面清遠臺的做法是：

①培養全員精品意識。把精品創作意識灌輸于宣傳隊伍的日常節目生產中，讓每個人從題材選定，報道策劃到作品包裝都要按創優的要求去做，力爭全面提升節目質量。同時臺編委會統籌廣播、電視、報紙的重要選題策劃，每季度梳理一遍，從而發現有特色的地方題材或在全省乃至全國具有典型意義的題材，然后集中人財物的力量，重點經營好這些有沖擊力的題材。這樣做的好處是：既有面的帶動，又有點的突破，從而使清遠臺的創優工作不但有了面的提升，而且獲得了質的突破。到2007年，清遠臺的創優競爭實力已順利跨入全省的第一梯隊。

②開展崗位練兵活動，苦練“內功”。根據創優的要求，我們從打基礎開始，近年來連續開展了歷時數月到半年不等的崗位練兵活動，以創優、評優為契機，灌輸全員的精品意識，激發宣傳隊伍的創優熱情。

③邀請專家會診，解剖“麻雀”。在練好基本功的基礎上，我們拿出一部分外臺的精品和自己初選的題材，邀請有關權威專家進行會診和點評，全員參加，從而使采編人員在選題、包裝和節目策劃上看到自己的差距，找準努力的方向。

④“以我為主”，強調原創。在創優過程中，我們始終強調以我為主的原則，以鍛煉隊伍為出發點，無論是新聞、專題，還是文藝參評節目，都強調原創，即自己選題，自己選擇報道角度和手法，自己包裝，甚至在文藝節目上自編自演。這樣的做法，在初期的獲獎檔次可能不高，但其創優的潛力和后勁卻是持續而有效的。

⒉建立一套完整的節目評價體系，為創優工作提供客觀依據

近五年來，我們以央視索福瑞收聽收視調查數據為指導，輔之以網站受眾調查，受眾書面調查和臺編委會的視聽監測及有代表性的節目聽證評析會等方式，對全臺的重點節目（欄目）進行全程跟蹤，發現其受眾需求的變化，進而對節目（欄目）進行調整，擴大受眾覆蓋率。這也是促進創優，打造節目品牌的重要前提。在這方面，我們始終認為：收聽收視率高的節目，不一定是精品，但我們要力戒精品生產“曲高和寡”、“叫好不叫座”的負面效應。既要拿獎，又要拿收聽收視率，這才是精品創作的最高境界。在這方面，建立一套行之有效的、科學的節目評價體系尤為關鍵。

⒊建立健全節目創優激勵機制，及時表彰創優有功人員

如前所述，節目創優是一個需要各方面配套協調的戰略性工程，它需要激勵機制的建立，需要對有限資源進行合理調配。在這方面我們的做法是：在資金上，由臺編會統籌所屬媒體的節目創優經費。無論是人才培訓和走出去，請進來的相關活動，還是重點題材的立項經費，都由臺編委會統籌，以期把有限的經費用在“刀刃”上。而在重點經營某個題材時，則打破各媒體的界限，實行全臺一盤棋的做法，合理抽調骨干人員，滿足創優需要。如本臺廣播中心創作的廣播劇《選擇》，就是劇本由該單位創作，主創人員和演員則是全臺挑選，開創了全臺合力打造一個精品節目的先例。廣播劇《選擇》播出后，社會反響強烈，先后榮獲2006年度廣東省第六屆精神文明建設“五個一”工程獎和2006年度省廣播電視文藝獎二等獎。同時，我們還設立創優獎勵基金，對凡是獲得省級以上榮譽的作品進行相應獎勵，及時表彰創優有功單位和人員，極大地鼓舞了采編人員的創優熱情和士氣。

三、地方臺節目創優的路徑思考

雖然節目創優是基于整體節目質量的提升這個基礎上的，但創優也自有其內在的規律值得去認真探索和解讀。換言之，創優沒有捷徑可尋，但只要進行深入地總結和反思，并善于利用“他山之石”，同樣可以少走彎路。

⒈特色選題，是地方臺節目創優成功的第一步

題材是否重大的標準，關鍵是看三點：一是這個題材是否切入了當今的時代主題，是否把握了時代脈搏并對輿論或公眾有積極的引導意義。二是看這個選題的社會關注度，也就是其輿論的放大效應如何。有些選題在當地確實是熱點、難點，公眾十分關注，但如果將其置于全省及至全國的現實背景來考量，其影響力又往往大打折扣，缺乏對大眾輿論的引導作用。三是選題的同質化傾向也是影響作品獲獎的重要因素之一。如近兩年廣東的“民工荒”問題、產業雙轉移問題及至當今的金融海嘯問題等，這都是普遍存在的現象。如果以這些題材作為

創優選題，關鍵就要看其在全省甚至全國的典型意義如何，深度挖掘的力度如何了？如果流于淺表性的一般意義的報道，那其獲獎的概率幾近于零。

⒉形式新穎、獨特，是節目創優的利器

在節目創優中，內容決定形式，但反過來形式的新穎鮮活往往能更好地揭示和反映主題。這里所說的形式包括視角獨特、體裁新穎，表現鮮活、制作精良、包裝縝密等。有了好的選題，關鍵就看從什么角度表達主題，如何表達、如何包裝了。一般而言，以小見大的主題，往往是從輕松的話題或角度入手，進而發掘出其深遠的現實意義；而太過嚴謹的主旋律題材我們可以通過文藝小品、電視散文和精辟的新聞述評來加以表現和揭示；重大的時政新聞，我們也可從民生的視角去折射其現實的時代意義。簡而言之，形式新穎、獨特，它涵蓋了節目創優的角度、結構、表現和包裝的全部流程，是地方臺節目創優必須要把握好的一個重要環節。

⒊本土題材的專題或文藝節目，是地方臺節目創優的法寶

先驅們說過：“中國的，才是全球的”，“民族的，才是世界的”。這一辯證的哲理告訴我們：貼近性強的、民族的、民俗的、地方題材往往能最大限度地反映個性化和差異化特征，最能體現本土特色、民族特色、文化特色。而這些特色往往具有時空的壟斷性和排他性，為地方臺的節目創優走向全省乃至全國提供了獨特的契機和比較優勢。在這方面，深入挖掘本土的民族、民俗、文化的特色題材，應是地方臺提高創優競爭實力的著力點，尤其是反映民族、民風、民間藝術、地方人文的題材應要格外引起我們的關注。2006年度的獲獎文藝作品《粵劇鏗鏘》（廣播戲曲節目，深圳電臺）、《漁歌》（電視文藝節目，河源臺）、《鶴舞翩躚》（電視文學專題節目，中山臺），都無一不是在這方面尋求突破、一鳴驚人的成功個案。

第二篇：關于和地方臺聯辦電視節目的方案構想

關于和地方臺聯辦電視節目的實施方案構想 目的意義

全國目前340個地級市(含副省級城市)2861個縣，市縣級城市500多個；其中絕大部分城市的經濟類新聞資訊很難上播到省級以上電視臺。省市甲級電視臺300多個，乙級電視臺超過500個，縣級電視臺總數超過1000多個。這些數字告訴我們，如果把這些資源有效的整合并加以充分利用，不僅會解決頻道節目不足的問題，而且還會回減少頻道在攝制節目和購買節目上的投入，同時也會促進頻道的快速落地。

目標對象

聯辦節目類別

聯辦節目形式

1、行業企業聯辦

2、政府機關聯辦3、4、地方性資訊類節目。所謂地方性資訊類節目是指和地方政府、機構、社團聯辦的具有明顯地方特點的節目，以及通過地方宣傳機構選送上來的節目或通過頻道征集上來的地方節目，通過某一欄目定期播出。如中央電視臺早期曾有的《地方30分》，就是典型的地方性資訊類節目。這類節目的特點是：投入低，易操作，成片快，適合地方的需要。但這類節目一定做好審查工作，保證政策政治關。

開發與省市宣傳部門或地方臺的合作欄目，減少在自辦欄目上的投入。聯辦這類欄目一要找到地方在全國性媒體宣傳上的軟肋，二要考慮到地方宣傳部門或地方臺與我們聯辦節目的目的性。為了增加合作的頻率，我們可以針對不同地方，定點策劃一些讓地方感性的合作節目。如和內蒙合作，我們可以以《美麗的草原我的家》進行策劃和洽談；如要和新疆合作，我們就以《我們新疆好地方》的策劃方案和新疆洽談，等等。總之能夠調起地方的胃口，讓地方感到興趣就可以。

采取與地級城市宣傳部門及電視臺聯辦節目的方式爭取落地。這應該是一個具有極強操作性和可行性的方法，因為一旦和地方宣傳部門及電視臺聯辦節目成功，當地政府會協調地網公

1、制定具體實施方案

2、確定具體目標

3、聯系溝通

4、簽約

5、實施

第三篇：廣播電視節目策劃書

電視節目策劃書

節目名稱：帶我回家

節目類型：公益愛心寵物

播出時段：每周五晚上19:30—20:30

節目的存在意義分析：流浪狗是指被飼主刻意遺棄、自行走失或野生的狗，常見的原因包括狗有亂咬亂叫亂跑挑食等惡習、沒有能力繼續飼養、搬家后空間不足、經濟狀況不佳、家人的反對等。在歐美等海外地區，在度假地或狩獵區中，常常有僅飼養一個季節就被遺棄的寵物犬或獵犬，這些流浪犬可能會攻擊當地周遭的居民或游客，造成社會問題。有時候也會因為電影、電視或其他傳播媒體的影響，讓某個特定品種的犬只在民眾間大受歡迎，而讓許多人都想要飼養該品種的狗，但隨著在媒體及民眾間熱中度的退燒，當初為了流行而飼養的犬只，很容易就被飼主遺棄。此外，若是原本飼養的寵物犬沒有進行結扎等避孕措施，當犬只懷孕生下數量過的小狗，無力或沒有意愿飼養的飼主，又無法循正常的管道送給他人，可能就會將這些小狗遺棄，造成流浪狗的問題，同時也可能破壞生態的平衡。

目前對于流浪狗的處理方式主要有：

一、收容所收容，一段時間后無人認養就予以人道毀滅。

二、捕捉、絕育、釋放。

監獄寵物伙伴計劃狩獵世界各國對于流浪犬的處理，多半采用捕捉、撲殺等方式，如中國的打狗隊，日本開放狩獵野狗，以避免其余瀕臨絕種生物族群遭捕食。有人認為這種方法無法根本解決流浪犬問題。因犬只繁殖的速度很快，狗一年可生兩胎，一胎8只。有些國家在立法、教育民眾觀念著手，大量結扎家犬，并降低棄養率。另外，世界上的少數國家已開始采用TNR的方式處理流浪犬問題。在臺灣仍然有非常多的爭議

節目目標：關注流浪狗，傳遞社會愛心，提高大眾對于流浪狗的關注度，為流浪狗找一個真正的家，解決又流浪狗造成的社會問題和安全隱患，就成了我們的欄目宗旨。

節目內容：本欄目是一檔幫助流浪狗尋找新主人的公益類愛心節目。我們將從觀眾提供的社會線索以及各地的流浪狗收容所中尋找需要幫助的狗狗，為他們進行醫療衛生的檢疫、基本能力的訓練。打造成具有一定技能、能與人類和諧相處的寵物狗，帶到節目現場進行義拍，由有能力有愛心的人競拍。為流浪狗選擇最合適的新主人。節目期間，我們還將介紹寵物飼養中所面對的喂養技巧、護理與美容、常見疾病、用品與玩具、訓練與調教、生育與繁殖、犬展參賽指南、外出注意事項等方面的內容。

開場白：狗是人類最忠實的朋友，也是人類最信任的伙伴。他們聽覺嗅覺敏銳，善于看守門戶，可訓成軍犬、警犬、導盲犬等工作用犬。相信看過電影《忠犬八公的故事》以及《導盲犬小Q》的觀眾都會為其中的感人情節所打動，然而，在現實生活中，卻仍然有著很多可憐的小狗流浪在外，得不到主人的愛護，得不到應有的基本生存權利，為了幫助這些可愛的動物，同時也為了避免流浪狗造成的社會問題和安全隱患，我們將一起行動起來，為流浪狗找一個有責任心有愛心的主人，帶它回家……

第一板塊：愛心追蹤5分鐘

版頭：本周頭條，為你盤點一周內熱點新聞。

聚焦一周內最新最熱、受關注度最高的新聞，以國內外時事要聞為主，也可以是有關高校的重量級消息，宣揚各地

正義，提醒同學們關注大事。

第二板塊：告別流浪5分鐘

版頭：高校信息，一網打盡，最新資訊，盡在高校快車。

搜集廣州主要高校的最新動態，播報有關其學習、社會實踐活動的消息，或者校園內的新人新事，使同學及時了解校園動態，弘揚真善美、鞭撻假丑惡。

第三板塊：完美蛻變10分鐘

版頭：關心國家大事，評析熱點新聞，國內新聞

評點一周國內要聞，從省內到國內，包括時政、經濟、科教、文娛、社會等各類新聞，既有大量的消息類新聞節目，也有深度報道評析類節目，時政新聞強調權威觀點，經濟新聞強調宏觀舉措與群眾利益，科教新聞強調最新成果與群眾生活，文化新聞強調高雅品位與群眾普及，社會新聞強調客觀報道與引領群眾。節目內容貼近生活、貼近學生、貼近實際，堅持正確輿論導向。

第四板塊：天生我才10分鐘

版頭：聚焦全球資訊，世界盡在眼中，國際新聞

國際新聞欄目，報道一周焦點國際時政新聞事件，重大國際社會事件，以及有世界影響力的消息報道。結合國際新聞熱點話題向聽眾介紹世界各國的政治、經濟、文化、科技、教育、體育、旅游等發展現狀，為聽眾打開一扇了解世界的窗口。Ps：其中穿插寵物飼養中所面對的喂養技巧、護理與美容、常見疾病、用品與玩具、訓練與調教、生育與繁殖、犬展參賽指南、外出注意事項等方面的內容。

第五板塊：愛心競拍15分鐘

第四篇：2013、2014廣播電視節目獎創優節目工作的通知

2013、2014廣播電視節目獎創優節目工

作的通知 2014年是廣播電視節目獎評選的大年，為進一步增強創優工作的主動性，參照近年省、市局評獎工作要求，經研究決定，現將2014廣播電視節目獎評獎工作通知如下：

一、送評范圍。

2014年1月1日至2014年12月31日播出的廣播電視新聞類，2013年1月1日至2014年12月31日播出的社教類、文藝類、播音主持類節目。

二、送評指標。

本著“好中選好、提高獎項含金量”的原則，要求全臺新聞、社教、廣播、制作和廣告等業務部門全力以赴，通力協作，做好節目創優工作。具體指標分配到各部門（見附件《2013、2014廣播電視節目獎創優節目工作指標分解表》）。各類節目的送評指標爭取不空缺，同時根據年底德陽市局具體創優節目指標分解以后進行優選，將好的節目送到德陽參加評比。

三、節目規范。所選送的各類節目具體要求按四川省廣播電影電視局和四川省廣播電視學會2008年11月編印下發的《四川廣播電視節目（政府獎）參評標準指南》（試行）執行。請各部門按照通知要求盡快落實節目內容和參與人員。

總編室

2014年3月28日2013、2014廣播電視節目獎創優節目工

作指標分解表

第五篇：關于加強廣播電視節目創新創優工作的意見11

我為文廣發展獻一策

廣播電視精品節目、欄目是廣播電視宣傳工作的核心，也是推動廣播電視事業可持續發展的重要支撐。改革開放以來，我縣的廣播電視事業不斷發展，廣播電視節目質量得到了一定提高。但是，面對傳播技術飛速發展和受眾需求多樣化的新形勢，我縣廣電系統各單位的節目質量仍亟待提高。以下是我對加強廣播電視節目創新創優，切實提高廣播電視節目質量，促進xx廣播電視事業可持續發展的一些建議，供參考。

一、科學策劃選題，體現肥東發展特色。搞好節目創新創優，科學策劃選題是關鍵。要按照“宣傳黨的路線、方針、政策，反映基層群眾聲音”的職能定位，緊密聯系xx改革發展的實際策化選題，力求創優作品體現xx發展特色，體現時代進步特征。科學策化新聞選題，著重把握以下四個方面：一是從全國的基本政策走向上審視xx的工作，挖掘出能夠體現國家政策要求并具有地方特色的工作亮點。二是從xx發生的重大事件中提煉主題，挖掘出具有省市指導意義的新聞內涵。三是注重分析全縣各行各業的先進典型人物，以平民的視角反映社會的進步、生活的變化。四是注意挖掘我縣在國家、省市具有一定地位的歷史文化遺跡的新聞價值，從中發現新題材，做出好作品。

二、精心組織，確保節目創優任務落實。一要加強對節目創新創優工作的領導。成立評審工作領導組，定期召開創優創新

工作例會，及時研究解決工作中出現的新情況、新問題，評議出優質稿件，總結和推廣創新創優工作的新舉措、新經驗。二要組織精兵強將重點攻關。按照確定的重點任務策劃選定3—5個具有沖擊省市、國家獎項的重點選題，組織得力編輯、記者重點攻關。三要加強業務培訓。通過舉辦專題培訓班、專家輔導、業務技能比賽等靈活形式，組織記者編輯學習業務知識，提升隊伍的思想素質、文化品位和業務水平，使創新觀念和精品意識深入人心，讓每個欄目的編輯、記者、每個制片人、每個節目的參與者都真正理解創新創優工作的重要意義，自覺把每期節目都當成精品來辦，進而形成你追我趕、創優爭先的良好工作局面。

三、加大投入，為節目創新創優提供物資保證。廣播電視節目采編工作環節多、技術性強、質量要求高，特別是作為創新創優題材的大型節目，必須在人力、技術、經費上予以保障。各部門要加大對優秀節目創作生產的投入，將節目創優投入納入廣播電視節目整體發展規劃，每年投資扶持一批重點題材、節目。要探索創優工作投入多元化的路子，根據不同節目形態采取不同投入方式。對獲得各級廣播電視系列政府獎的作品，要隆重表彰，適當獎勵，激發廣大主創人員的積極性。通過扎實開展節目創新創優工作，鍛煉隊伍，培養人才，為我縣廣播影視事業發展奠定堅實基礎。