第一篇：創意文案要狠、穩、準

有人說，問題出在文案寫得不夠狠，還有人說，文案“靶心”瞄得不夠準。那么怎樣才能創作出夠狠又夠準的好文案呢？根據自己多年的實戰經驗，創作一篇好文案，有如下規律可遁：

一、首先，作足基礎調研，知道我是誰

你要先消化產品與市調的資料，然后你用不要超過20-30個字的文字將產品描述下來，這二十個字要包括產品的特點、功能、目標消費群、精神享受四個方面的內容。

二、然后，想好對消費者的承諾，知道我能作什么的緊接著你要問自己：我應該向我的消費者承諾什么？這一點很重要，若沒有承諾，沒有任何人會買你的東西，承諾越具體越好。“讓你美麗”的承諾不如“消除你臉上的色斑”及“讓皮膚變得潔白、有光澤”來的有力，“為你省錢”不如“讓你省下10元錢”來得有力！不要寫下連你自己都不能相信的承諾，你的承諾靠什么有保證在文案中要考慮清楚。

三、接著，為文案定個基調，想好準備談什么

有了這兩點，你就可以確定一個核心創意，也叫大點子、大創意（bigidea）。這個核心創意一是很單純，二是可延伸成系列廣告的能力很強，三是很有原創性，可以震醒許多漠不關心，漠然視之的消費者，這一點我在后面談創意方法還會談到。

例如，奧林蒸餾水確定的核心創意是“有渴望，就喝奧林”，圍繞著人的種種“渴望”以及“口渴”的種種情景展開系列廣告，轟動一時。為“紅常青羊胎素”這一美容保健品所確定的大創意是“紅常青，為女人除不平”，“不平”指臉上的“皺紋、斑斑痘痘”，又指心中的不平、怨言，展開的系列廣告也頗引人注意。

四、再次，想個富有吸引力的標題，展開特別的話題

1、每一則廣告最重要的是標題，標題寫得好，廣告勝利了70-90%，標題的創意請把握三個基本點：

（1）故事性：標題具有吸引人的故事性會吸引人認真讀內文，例如《意想不到，一部賽車開進了廚房》這是火王97新款燃器爐“賽車一族”創意的廣告，將“賽車”開進“廚房”產生了故事性，吸引了人看廣告的興趣。

還有《誰是“受害者”》、《我是“受害者”》為綠卡鱉精創意的逆向訴求廣告，創造了很高的閱讀率。

以下標題都相當有故事性：

《“舒味思”的人來到了本地......》（奧格威為舒味思飲料作的廣告）

《一個美麗的女人背后兩個男人》（采納為吾老七口服液所作的廣告）

《為什么要炒我的魷魚？》（采納為寬飛仿生被所作的廣告）

《一封寄給戰“痘”者的特快專遞》（采納為益生堂三蛇膽所作的廣告）

《這家公司突然宣布倒閉》（采納為奧林蒸餾水所創意的“渴望成功篇”）

（2）新奇性

一個可以引發人們好奇心的廣告會吸引很多來閱讀人。廣告標題一定要有新奇性，益生堂三蛇膽創意的廣告《益生堂三蛇膽為何專作“表面文章”？》、《上火啦》、《戰“痘”的青春》，為佳百娜紅葡萄酒創意的《今晚，你準備“親吻”佳百娜嗎？》、《佳百娜五歲了，尚未開封》、《咦，怎么少了一個人？噢，他被佳百娜“迷”住了》，為一致全家福創意的《今天請倒過來看廣告--一致全家福到了７。采納自己的形象廣告《老虎能飛起來嗎》、《一個老總為何需要兩個腦袋？》等等廣告都比較符合新奇性的特點。

（3）新聞性

大家都愛看新聞，標題寫得像新聞會很受人矚目。采納公司為寬飛仿生被所作的創意《獨家披露被子里的新聞》，為海南啤酒創意的《海南將要“桶”獲膨脹》、《海南今年夏天可能要降“溫”》，為古方三蛇膽創意的《可以全面停“火”了》，為益生堂三蛇膽創意的《從深圳開來的戰“痘”特快已抵達本市》，為吾老七口服液創意的《這三個尋常女人引起全城女性關注》、《曝光面子“丑聞”》，為金湯減肥沖劑創意的《深圳女人可以“瘦下來”嗎？》等廣告都取得了很好的效果。

為寫好一則廣告，在動手寫正文之前，請務必寫十五個以上的標題，然后從中選出一個滿意的。

2、以上談了標題創意的三個特點，下面主要談談創意的一些方法。

（1）擬人化

當把產品擬人化之后，一般都會有好的創意。采納為三點摩絲創意的廣告《你的頭發在生氣？》，為千仟玉手足柔嫩劑創意的廣告《北京人，誰的手足在哭泣？》，為視力1+1眼睛營養液創意的廣告《別讓我一輩子“嫁”給它》（我是眼睛，它是眼鏡）。為天人防盜鎖創意的《結婚》、《離婚》篇，為火王燃氣爐創意的《我天生一肚子火氣》等等，都運用了擬人的手法，相當生動。

（2）逆向思維

別人總是說自己是老大，如果你承認自己老二，就不同凡響，別人說“紅”，你說“黑”就往往出人意料。威謙巴克公司為艾維斯出租車創意的《在出租車行業里，艾維斯是第二位的》就令人震動。采納在許多廣告中運用逆向思維，房地產都喜歡說自己在“黃金地段”，一個房地產做得廣告說它在“白銀地段”訴求它“升值有潛力”，為另一個房地產廣告創意的《我喜歡挑剔的買房人》，為藍旗襯衣做得《一件不合格的襯衣》，為三蛇膽創意的《另外的80萬粒您吃不到》，為金湯創意的《請別相信100%有效》，為吾老七創意的《女人的年齡可以“撒謊”》等等。

（3）情景想象

許多廣告要借助生活中熟悉的場景想象。例如們為一致全家創意的《歸心似箭》篇、《刮目相看》篇，為益生堂創意的《你準備送我什么》、《年輕人火氣不要太大》、《這一回，別烤“糊”了》，為天健花園創意的《這里看來需要開一家寵物店》都是描摩出返鄉、回家、男女談戀愛時的對話、辦公室一幕、高考一幕、公園一幕等情景展開的創意，非常富有人情味。

>（4）借助熱點話題、新聞

在《水滸傳》最火爆的時候，采納為古方三蛇膽創意出《孫二娘篇》、《對付上火、長痘怎能心太軟？》，“心太軟”是特別流行的歌，兩個最紅的流行物拼在古方三蛇膽的廣告中，廣告效果自然非同凡響。在深圳進行如火如荼的掃毒、掃黃運動時，我們推出了三蛇膽的《掃毒滅瘡》篇廣告引起格外關注。中華豆腐在臺灣借母親節推出的《中華慈母心，中華豆腐心》亦妙不可言，一致藥店在三·八節推出的《三·八節男人一致行動》的廣告都相當有影響力。

（5）利用比喻、象征、聯想等手法

將某一特點與某一物象或其他事物相比或產生聯想，往往會出現比較驚人的效果。比如我們把“哇哇亂叫的汽車電子防盜鎖”比喻為“貓”，廣告標題就是《貓能救你的車嗎？》，佳百娜紅酒的廣告標題《來自煙臺的“美妙女郎”--佳百娜》，天健花園我們用名著、名畫來比喻建筑力作，彌足珍貴，洗面奶除痘被比喻成“用碾子磨面又慢又煩”等等。

聯想對創意出好文案也很有幫助，如上海三菱，電話是30303030，讓人一下就想到三菱。臺灣黑松飲料，“黑松就是快樂”，讓人將黑松與快樂聯系在一起。

（6）運用感嘆語氣來創意，比如用“果然”、“可惡”、“親愛的”等均很吸引人。

（7）借助熟悉感，運用版面創意。

（8）借助寵物、美女與寶寶。

五、最后，架構精彩的文案內容，進行愉快的交流

1、一篇好的文案內文，最主要的是講事實，而不是裝腔作勢；賦予親切感，注入真實的感情。

講事實，最經典的就是奧格威創意的《當勞斯萊斯行每小時60公里時，車內最大的噪音來自電子儀表》，文案列舉了大量的事實，異常令人興奮。廣告內文一定忌諱空洞的說教，要告訴消費者一些非常實在、具體的數字。

賦予文案親切感，是指你一定要以朋友說的口氣去寫文章，娓娓動聽，字里行間透露出你的真誠、可親近，你的這種氣質會帶入產品中，消費者很可能會因為這一點而去購買產品。

用真實的情感去寫，感動自己的文字一定也會打動其他人，在奧林蒸餾水系列廣告中其中有一篇就是寫我自己的親自經歷，令不少人為之動容。

2、好的廣告文案直接向目標人群打招呼。你的目標消費群是女性，最好在文案中出現女人、姐妹等字眼，如果是孩子的媽媽，那就要出現“媽媽”，如果是男士，就出現“男人”這一字眼。

3、好的廣告文案太長，好的廣告文案不一定就短文案。許多人錯誤地認為沒有人會去讀長文案，而事實上，一個寫得引人入勝地長文案也會吸引很多的讀者，我為益生堂三蛇膽寫的一篇廣告文案《益生堂打破神話》，全文共計5000字，收到了上萬封消費者的咨詢來信。我為綠卡鱉精寫的《2000畝鱉園的～》，全文1500字，反響亦很好。如果一個產品它用短文案能表達清楚，那就短，如果用長文案寫得會更生動有力，促銷力更強那就用長文案。

4、廣告文案中如果安排抽獎、贈品、贈券等會更具有吸引力，在敘說這些贈品時或抽獎時要給人耳目一新的感受。

5、如果廣告文案能夠與某一事件、活動結合起來寫會更加生動。～產品藏王寶所作的廣告《藏族朋友向無錫人“送寶”來了７，同時結合在廣場的贈送活動，效果就不同凡響。

6、要寫好一篇文案，腦子里必須有足夠的畫面和參考資料。我學習奧格威和李奧貝納，有一個本子，記錄下非常好的創意，當自己思路枯竭時，會打開這些“百寶箱”看看。我經常花業余時間去剪報，剪下一個好的廣告以及非常棒的新聞標題以備眩我寫文章時順便連插圖一起想，這樣你就可以和設計師進行良性溝通了。

7、切忌用很生僻的字。你要把讀廣告人看成一般初中文化的人比較好，不要繞彎，不要被自己的創意所感動而不肯放棄，你要想想如果你的對面坐著一個初中文化的婦女，你可以和她“之乎者也”嗎？

以下字眼可以常用無妨：免費、親愛的、尊敬的、省錢的、驚人的、公布、曝光、新聞、嶄新的、快樂的、舒服的、感動的、秘密、～、底細、某年某月某日、今天、明天、后天等等，還有多用問句、多用動詞、多用感嘆句，語言要有起伏、韻律、文風要流暢，少用“因為、所以、不僅、而且”等虛詞。

8、如果產品有一些數據非常有用，就用這些數據作標題。例如《一個名字，十二年心血》（康達爾形象廣告）

9、你要學會新聞編輯的本領

（1）學會剪輯，能從大堆文字里剪輯出最精煉的幾句。

（2）會編排，平面廣告最講究閱讀率，好的編輯和版面編排的就格外引人注意。

（3）能安排到合適的版面中去，從而與眾不同。

10、證言廣告是有效的廣告方式之一，但一定要寫真實，語言十分貼切才令人信服。

11、堅持一個廣告中就集中說一點。簡單、單純的承諾，說的點過多，容易讓消費者遺忘甚至搞不清楚。

若您能長期堅持以上原則，沒多久，一定會讀到您寫的精彩文案。

第二篇：解決突出問題要“準、狠、韌”

給人改變未來的力量

解決突出問題要“準、狠、韌”

—三論整改落實如何推進

問題擺出來了，整改是不是動真格？承諾做出來了，行動如何跟得上？進入整改落實階段，既要全面有序推進，也要針對突出問題開展專項整治。這是解決“四風”問題的重要途徑，對推動作風整體好轉具有帶動作用。怎樣抓好專項整治，解決突出問題？關鍵就是做到三個字，一是“準”，二是“狠”，三是“韌”。

“準”，就是對準“四風”頑疾進行整治，不走神、不散光。開展專項整治，重點就是解決作風方面存在的突出問題，把中央八項規定精神不折不扣地落到實處。這里的關鍵是堅持“四個著眼”：著眼為民、利民、便民，切實解決群眾反映強烈的“門難進、臉難看、事難辦”問題；著眼激發基層創造活力，切實解決工作只圖形式、不求實效的問題和對基層多頭考核、層層加碼問題；著眼干部清正、政府清廉、政治清明，切實解決超標配備公車、多占辦公室及住房、濫建樓堂館所和違規使用“三公”經費問題；著眼樹立正確的政績觀、權力觀，切實解決政績觀錯位的問題和濫用職權吃拿卡要、與民爭利的問題。

“狠”，就是重拳出擊抓專項整治，有決心、有力度。對作風上的頑癥痼疾，如果沒有狠招，就不足以祛除病根。對那些積弊已久的問題，對那些所謂的“老大難”問題，下猛藥、敢啃硬骨頭。對那些公然違反中央八項規定精神的，及時依法依紀查處，發現一個處理一個。對那些軟、懶、散的領導班子，及時加以整頓。對那些在改進作風上態度消極、措施不力、群眾不滿意的部門，限期改正。只要拿出硬措施，做到踏石留印、抓鐵有痕，必能治歪風、樹新風。

“韌”，就是堅持不懈抓專項整治，在“常”、“長”二字上下功夫。成事貴有恒。活動取得成效不易，鞏固拓展成果更難，越難越需要堅持。專項整治行動可能是階段性的，但往往是松一松就會反彈，必須有一股子韌勁，一天不放松地抓，持之以恒、久久為功，不達目的決不收兵。對“四風”問題要始終保持警覺，從思想深處筑牢堤壩。對“四風”問題的一些變異現象，要緊盯不放、露頭就打。對不良作風，惟以鍥而不舍、馳而不息的精神抓下去，方有實實在在的變化。

鄧小平同志在改革開放初期曾講過，抓黨風、社會風氣的好轉，必須狠狠地抓，一天不放松地抓，從具體事情抓起。專項整治是一場攻堅戰，按照這樣的要求定位“準”的方向，堅定“狠”的決心，秉持“韌”的態度，依靠制度剛性終結作風彈性，我們定能解決“四風”方面的突出問題，開拓教育實踐活動新境界，我們的工作也才能經得起歷史的檢驗。

文章來源：陜西人事考試網（http://sa.offcn.com）

第三篇：劉云山：教育實踐活動整改工作要準、狠、韌

劉云山：教育實踐活動整改工作要準、狠、韌

2013-10-26 17:09:56 新華網

新華網北京10月26日電 中共中央政治局常委、中央黨的群眾路線教育實踐活動領導小組組長劉云山26日在京主持召開中央黨的群眾路線教育實踐活動領導小組第五次會議，學習貫徹總書記重要講話精神，研究部署教育實踐活動下步工作。

會議認為，教育實踐活動進入查擺問題、開展批評環節以來，各地區各部門各單位認真貫徹中央部署，深入查擺“四風”突出問題，組織召開專題民主生活會，嚴肅認真開展批評和自我批評，取得積極成效。要把專題民主生活會作為新的開端，以扎實有力的措施抓好整改落實、建章立制環節的各項工作，做到思想不松懈、標準不降低、力度不減弱，確保教育實踐活動善始善終、善做善成。

劉云山在講話中說，抓好整改落實、建章立制，必須把前兩個環節的工作做扎實，向群眾通報、讓群眾點評，組織開展回頭看。一要看學習教育是否深入，黨員干部在思想認識上有沒有得到提高；二要看查擺問題是否到位，是不是聚焦了“四風”問題，領導干部有沒有真正把自己擺進去、把要查的問題找出來；三要看自我剖析是否深刻，有沒有觸及思想、觸動靈魂；四要看是否真正開展了批評和自我批評，有沒有不講原則、做“老好人”現象；五要看是否有實質性的整改舉措，是否做到了邊學邊改、邊查邊改，貫徹八項規定精神有沒有打折扣、搞變通。通過回頭看，工作不足的要“補課”，力度不夠的要“加把火”，走了過場的要堅決返工重來。

劉云山說，教育實踐活動必須堅持學習教育與整改落實相結合，整改落實就是實踐。問題查找出來了，承諾也已做過，廣大群眾在熱切等待“下回分解”，看整改是不是落到了行動上。要進一步完善整改方案，細化整改要求，制定整改任務書、時間表，使整改措施具體化、可操作。整改落實既要全面有序推進，還要針對文山會海、檢查評比過多過濫、超標配車、多占住房以及門難進、臉難看、事難辦等群眾反映強烈的問題開展專項整治。專項整治要做到“準”、“狠”、“韌”，不見成效決不收兵。要對準“四風”頑疾進行整治，哪個問題突出就著重抓哪個，一個問題一個問題解決，從具體事情抓起，抓一項成一項；要重拳出擊進行整治，狠狠地抓，用改革精神，拿出硬的措施治歪風、樹新風；要有一股韌勁進行整治，一天不放松地抓，持之以恒、久久為功。整治的目標和措施要向群眾公布，整治的過程和效果要請群眾參與、讓群眾評判，群眾滿意的才通過。

中共中央政治局委員、中央黨的群眾路線教育實踐活動領導小組副組長趙樂際，中央書

記處書記、中央黨的群眾路線教育實踐活動領導小組副組長趙洪祝，中央黨的群眾路線教育實踐活動領導小組成員參加會議。

第四篇：對自己要狠一點

對自己要狠一點

只付出一般的努力是實現不了理想的，要想成功就必須對自己狠一點。

想要成功，就必須對自己狠一點。說到不如做到，行動是實現理想的惟一途徑。在行動過程中要不斷用目標來鞭策和激勵自己，不要害怕錯誤和失敗，要有毅力，而且一定要懂得自我控制。

要使自己的理想真正有價值，就不得不面對這樣個關鍵性的問題：如何使理想變為現實。不要再停留于想象與空談，因為沒有去執行的想法只是空想，有理想但不能把它變成現實的人，只是個空想家。一旦做好心理準備，你必須立刻開始著手行動，付諸艱苦的實干，遲疑是最大的禁忌。

為大理想放棄小選擇。所有人夢想的實現都是有代價的，為了實現你的理想，就要做出犧牲。多種選擇是好事，可以提供機會，但對于像取得成功的人，有時他必須種種小選擇來交換那個惟一的夢想。

盡最大努力。為了實現理想，你必須不停的尋找一切對你有幫助的東西。要樂于嘗試新事物，到處尋找好主意。要善于觀察，全神貫注于你自己的理想，但對于走哪條路才能實現你的理想，則應抱靈活的態度。實現理想要有創新精神，如果我們對新觀念關上大門，就不能有創新精神。總之，在追逐夢想的過程中必須竭盡全力，不斷努力。

第五篇：2015揚州國家公務員考試輔導：面試備考的穩、準、狠

揚州中公教育：http://yangzhou.offcn.com/

2015揚州國家公務員考試輔導: 面試備考的穩、準、狠

首先、穩定的心情與平穩的學習計劃很重要。

其 實在準備筆試開始，面試的準備工作就已開始。為了應對申論，你一定閱讀了大量的文章，分析了大量的時政，了解了大量的熱點。所以，此刻的你，首先需要調整 心情，重新翻出筆記，恢復大腦內存，將這些知識溫習。考生必須知道，智能性問題通常是國考面試必出題型，而智能性題目通常會涉及一些時政熱點與社會現象，雖說綜合分析能力是應對智能性題目的不二法寶，但沒有一定知識儲備，就無從去談分析與綜合，所以考生必須認識到這些知識的重要性。另外，有計劃的學習也很 重要。面試，要形式與內容并重，說與演結合。形式，要大方自然，從生活細節處開始。內容，要真實可性，從閱讀與總結著手。最終做到心里明白并說得明白。

其次，準確的自身定位與正確的崗位認知是關鍵。

許 多考生習慣將面試理解成一些表演或是展示。首先，我們要了解面試的本質，真正的面試或者說一場完美的面試，一定不是表演，而是一場自然的面對面的交流。為 了取悅考官，許多考生選擇完美包裝、自吹自擂。然而，最后卻敗下陣來。在高壓的狀態之下，過渡包裝只會換來自已的緊張升級與考官的質疑。自吹自擂，更是難 以打動考官。我們無法做到虛偽到無比真誠，我們只能選擇準確的自身定位。其次，面試中有兩種題型叫做背景性問題與意愿性問題，通過這樣的問題，考官可以了 解我們的過往信息與未來的工作規劃。面對這樣的問題，編，難以編的真實。演，難以演到真誠。所以只能通過認真的總結自己，認清未來工作的性質，這些總結不 能臨陣磨槍，必須提早入手。而所謂的崗位認知，指的便是崗位的針對性。專業專項是國考面試的特點，也是未來面試的趨勢。例如2013年海事局面試問到“海 上危險品運輸方面存在安全隱患，海事處為了加大了監管力度，每天增加了五個集裝箱檢查，一些老同事反映，原來的工作量已經很大了，都在抱怨，你作為小組組 長該怎么辦？“應對這類試題，考生必須答出崗位特點。而銀監、國稅、鐵路公安也同樣出現了專業專項題目，考生一定要予以重視。

最后，狠下心、下狠心，下狠功夫才能行。

中公教育專家認為，了解面試并有正確的學習計劃，剩下的就是堅持并再堅持了。坐得住板凳，耐得住寂寞。抬起頭，張開口，不斷的演練與演練。拋開雜念，丟掉面子，通過脫敏訓練，甩掉緊張情緒，以一種優良的狀態面對國考面試。

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