第一篇：2013-2017年廣東旅游產業(yè)市場發(fā)展趨勢研究報告

2013-2017年廣東旅游產業(yè)市場發(fā)展趨勢研究報告

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正文目錄

第一部分 行業(yè)發(fā)展環(huán)境

第一章廣東旅游行業(yè)概述

2第一節(jié)廣東旅游行業(yè)定義2

第二節(jié)廣東旅游行業(yè)發(fā)展歷程

3第三節(jié)廣東旅游行業(yè)分類情況

4第四節(jié)廣東旅游產業(yè)鏈分析

5第二章2009-2013年廣東旅游行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析7

第一節(jié)2009-2013年經濟環(huán)境分析7

一、宏觀經濟運行7

二、固定資產投資8

第二節(jié)2009-2013年廣東旅游行業(yè)政策環(huán)境分析10

一、行業(yè)政策影響分析10

二、相關行業(yè)標準分析1

1第三節(jié)2009-2013年廣東旅游行業(yè)社會環(huán)境分析1

3一、居民消費水平分析1

3二、工業(yè)發(fā)展形勢分析1

4第二部分 行業(yè)運行分析

第三章2009-2013年廣東旅游行業(yè)總體發(fā)展狀況18

第一節(jié)廣東旅游行業(yè)規(guī)模情況分析18

一、行業(yè)單位規(guī)模情況分析18

二、行業(yè)人員規(guī)模狀況分析19

三、行業(yè)資產規(guī)模狀況分析20

四、行業(yè)市場規(guī)模狀況分析

21第二節(jié)廣東旅游行業(yè)財務能力分析2

3一、行業(yè)盈利能力分析與預測2

3二、行業(yè)償債能力分析與預測2

4三、行業(yè)營運能力分析與預測2

5四、行業(yè)發(fā)展能力分析與預測26

第四章廣東旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析29

第一節(jié)全國廣東旅游行業(yè)發(fā)展分析29

一、全國廣東旅游行業(yè)發(fā)展歷程29

二、全國廣東旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀30

三、全國廣東旅游行業(yè)發(fā)展預測

31第二節(jié)廣東旅游行業(yè)發(fā)展分析33

一、2009-2013年廣東旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析3

3二、2009-2013年廣東旅游行業(yè)發(fā)展特點分析3

4三、2009-2013年廣東旅游行業(yè)市場供需分析3

5第三節(jié)廣東旅游產業(yè)特征與行業(yè)重要性37

第四節(jié)廣東旅游行業(yè)特性分析38

第三部分 行業(yè)競爭策略

第五章廣東旅游行業(yè)競爭力優(yōu)勢分析

41一、行業(yè)在全國的地位40

二、行業(yè)整體競爭力評價

41三、行業(yè)競爭力評價結果分析

42四、競爭優(yōu)勢評價及構建建議

43第六章廣東旅游行業(yè)市場競爭策略分析46

第一節(jié)行業(yè)競爭結構分析46

一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭46

二、潛在進入者分析47

三、替代品威脅分析48

四、供應商議價能力49

五、客戶議價能力50

第二節(jié)行業(yè)國際競爭力比較

52一、生產要素

52二、需求條件

53三、相關和支持性產業(yè)

54四、企業(yè)戰(zhàn)略、結構與競爭狀態(tài)5

5第二節(jié)廣東旅游企業(yè)競爭策略分析57

一、提高廣東旅游企業(yè)核心競爭力的對策57

二、影響廣東旅游企業(yè)核心競爭力的因素及提升途徑

三、提高廣東旅游企業(yè)競爭力的策略59

第七章廣東旅游行業(yè)重點企業(yè)競爭分析6

2第一節(jié)企業(yè)一62

一、企業(yè)概況6

2二、市場定位情況6

3三、企業(yè)優(yōu)劣勢分析6

4四、2009-2013年經營狀況分析6

5五、2009-2013年主要經營數(shù)據(jù)指標66

六、2013-2017年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析67

第二節(jié)企業(yè)二69

一、企業(yè)概況69

二、市場定位情況70

三、企業(yè)優(yōu)劣勢分析7

1四、2009-2013年經營狀況分析7

2五、2009-2013年主要經營數(shù)據(jù)指標7

3六、2013-2017年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析74 58

第三節(jié)企業(yè)三76

一、企業(yè)概況76

二、市場定位情況77

三、企業(yè)優(yōu)劣勢分析78

四、2009-2013年經營狀況分析79

五、2009-2013年主要經營數(shù)據(jù)指標80

六、2013-2017年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析8

1第四節(jié)企業(yè)四8

3一、企業(yè)概況8

3二、市場定位情況8

4三、企業(yè)優(yōu)劣勢分析8

5四、2009-2013年經營狀況分析86

五、2009-2013年主要經營數(shù)據(jù)指標87

六、2013-2017年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析88

第五節(jié)企業(yè)五90

一、企業(yè)概況90

二、市場定位情況9

1三、企業(yè)優(yōu)劣勢分析9

2四、2009-2013年經營狀況分析9

3五、2009-2013年主要經營數(shù)據(jù)指標9

4六、2013-2017年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析9

5第六節(jié)企業(yè)六97

一、企業(yè)概況97

二、市場定位情況98

三、企業(yè)優(yōu)劣勢分析99

四、2009-2013年經營狀況分析100

五、2009-2013年主要經營數(shù)據(jù)指標10

1六、2013-2017年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析10

2第七節(jié)企業(yè)七10

4一、企業(yè)概況10

4二、市場定位情況10

5三、企業(yè)優(yōu)劣勢分析106

四、2009-2013年經營狀況分析107

五、2009-2013年主要經營數(shù)據(jù)指標108

六、2013-2017年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析109

第八節(jié)企業(yè)八11

1一、企業(yè)概況11

1二、市場定位情況11

2三、企業(yè)優(yōu)劣勢分析11

3四、2009-2013年經營狀況分析11

4五、2009-2013年主要經營數(shù)據(jù)指標11

5六、2013-2017年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析116

第九節(jié)企業(yè)九118

一、企業(yè)概況118

二、市場定位情況119

三、企業(yè)優(yōu)劣勢分析120

四、2009-2013年經營狀況分析1

21五、2009-2013年主要經營數(shù)據(jù)指標12

2六、2013-2017年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析12

3第十節(jié)企業(yè)十12

5一、企業(yè)概況12

5二、市場定位情況126

三、企業(yè)優(yōu)劣勢分析127

四、2009-2013年經營狀況分析128

五、2009-2013年主要經營數(shù)據(jù)指標129

六、2013-2017年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析130第四部分 投資前景預測

第八章廣東旅游行業(yè)投資與發(fā)展前景分析13

4第一節(jié)廣東旅游行業(yè)投資機會分析134

一、廣東旅游投資項目分析13

4二、可以投資的廣東旅游模式13

5三、2013年廣東旅游投資機會136

第二節(jié)2013-2017年廣東旅游行業(yè)發(fā)展預測分析138

一、未來廣東旅游發(fā)展分析138

二、未來廣東旅游行業(yè)技術開發(fā)方向139

三、總體行業(yè)“十二五”整體規(guī)劃及預測140

第三節(jié)未來市場發(fā)展趨勢1

42一、產業(yè)集中度趨勢分析1

42二、十二五行業(yè)發(fā)展趨勢1

43第九章2013-2017年廣東旅游行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風險分析

第一節(jié)當前廣東旅游存在的問題146

第二節(jié)廣東旅游未來發(fā)展預測分析147

一、廣東旅游發(fā)展方向分析147

二、2013-2017年廣東旅游行業(yè)發(fā)展規(guī)模預測148

三、2013-2017年廣東旅游行業(yè)發(fā)展趨勢預測149

第三節(jié)2013-2017年廣東旅游行業(yè)投資風險分析1

51一、競爭風險分析1

51二、市場風險分析1

52三、管理風險分析1

53四、投資風險分析1

54第十章業(yè)內專家觀點與結論157

第一節(jié)廣東旅游行業(yè)營銷策略分析及建議157

一、廣東旅游行業(yè)營銷模式157

二、廣東旅游行業(yè)營銷策略158

第二節(jié)行業(yè)應對策略160

一、把握國家投資的契機160-4-146

二、競爭性戰(zhàn)略聯(lián)盟的實施16

1三、企業(yè)自身應對策略16

2第三節(jié)市場的重點客戶戰(zhàn)略實施16

4一、實施重點客戶戰(zhàn)略的必要性16

4二、合理確立重點客戶16

5三、重點客戶戰(zhàn)略管理166

四、重點客戶管理功能167第十一章專家觀點與研究結論170

第一節(jié)報告主要研究結論170

第二節(jié)權威專家建議171

更多圖表：見報告正文

詳細圖表略??.如需了解歡迎來電索要。

第二篇：中國茶產業(yè)市場研究報告[推薦]

中國茶產業(yè)市場研究報告

2007年07月27日 08:08來源：中國食品產業(yè)網(wǎng)

當前，在茶文化熱、有機茶熱、保健茶熱、名優(yōu)茶興起等多重因素下，茶葉的傳統(tǒng)區(qū)域性消費習慣正在走向分解，取而代之的是更為現(xiàn)代的、多元化的茶葉消費趨勢。自去年以來，福建烏龍茶、云南馬幫普洱茶先后千里進京獻茶，均引起了較大的影響。這表明，中國茶業(yè)正面臨著從傳統(tǒng)走向現(xiàn)代的發(fā)展歷程.從傳統(tǒng)走向現(xiàn)代

中國茶業(yè)要加大名茶轉化為名牌的工作力度，關鍵是增強知識產權意識和品牌意識，盡快形成中國茶業(yè)的名茶、名鄉(xiāng)、名牌完整的品牌系列。去年，浙江省農業(yè)廳在北京宣武區(qū)的馬連道茶城向首都消費者推介浙江名優(yōu)綠茶。在這次集體推介中，西湖龍井、安吉白茶、松陽銀猴等浙江省十大名茶全都在內，羊巖勾青、長興紫筍茶等浙江眾多名優(yōu)綠茶也都一起前往。為了順利落實此事，3月中旬，浙江省農業(yè)廳還特別邀請了北京市宣武區(qū)區(qū)長到杭州，商談浙江茶葉進京事宜。自去年以來，福建烏龍茶、云南馬幫普洱茶先后千里進京獻茶，均引起了較大的影響。種種跡象表明，中國茶業(yè)正面臨著從傳統(tǒng)走向現(xiàn)代的一個新的發(fā)展階段。

從“單一”走向“多元”

通過對北京、上海、廣州、成都等大中城市的調查發(fā)現(xiàn)，一個顯著的變化是，在茶文化熱、有機茶熱、保健茶熱、名優(yōu)茶興起等多重因素下，茶葉的傳統(tǒng)區(qū)域性消費習慣正在走向分解，取而代之的是更為現(xiàn)代的、多元化的茶葉消費趨勢。

以北方地區(qū)為例，在以北京為中心的北方茶市，以往一提起茶，大伙首先想到的就是花茶。事實上，在很長一段時期內，花茶的消費一直占據(jù)著北方茶葉消費份額的90%以上。而現(xiàn)在，這個比重已下降到不足60%，綠茶、烏龍茶、普洱茶等迅速成為北方地區(qū)的消費新寵，增長勢頭迅猛。尤其是綠茶，近幾年的增長速度一直超過20%。

與此同時，名優(yōu)茶的發(fā)展也呈跳躍式發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，在20年前，國內名優(yōu)茶的市場總容量不過萬噸，而現(xiàn)在，名優(yōu)茶的市場銷量已超過20萬噸。業(yè)內人士指出，包括龍井、武夷巖茶、安溪鐵觀音、洞庭碧螺春、黃山毛峰等在內，在2002年前后通過國家原產地保護的名優(yōu)茶，因每年產量有限，在未來幾年內，將出現(xiàn)供不應求的局面。

有機茶熱成為近幾年茶消費的一個熱點。近些年來，有機茶成為大眾茶消費中的新寵。最先打出“有機”概念的“更香茶葉”成為該領域的一道風景。據(jù)悉，“更香茶葉”目前銷售收入額已超億元，在北京及周邊地區(qū)擁有近50家連鎖店。在日前揭曉的2006中國最具影響力品牌中，更香有機茶與卡夫食品、蒙牛、茅臺酒、EMS等九大國內外知名品牌一起當選。

另外，功能性保健茶也成為茶消費的新趨勢。在北京的幾家超市和茶葉連鎖店，各種花樣的保健茶都占據(jù)顯赫的位置。銷售人員介紹，青睞這些保健茶的大多為時尚女性和中老年顧客，主要目的很明確，要么美容潤顏，要么強身健體，銷售勢頭很不錯。專家指出，新興的保健茶在保持傳統(tǒng)茶香的基礎上，還根據(jù)不同的消費需求，加入了諸如玫瑰、金銀花、決明子等保健中藥材，滿足了相當一部分消費群體的要求，具有較高的附加值。

從“名茶”走向“名牌”

我國有眾多名茶，但名茶并不等于名牌，茶業(yè)強勢品牌的缺失已成為我國茶行業(yè)發(fā)展的障礙。關鍵是增強知識產權意識和品牌意識，盡快形成中國茶業(yè)的名茶、名鄉(xiāng)、名牌完整的品牌系列。

據(jù)悉，在浙江省內較有影響的龍井茶確實為數(shù)不少，比如獅峰龍井、大佛龍井、龍冠龍井、盧正浩龍井等等，而其他各類牌號的龍井也有數(shù)十種之多。為了維護自身品牌，各家在營銷上都頗下功夫。中國農業(yè)科學院茶葉研究所下屬的杭州龍冠實業(yè)公司是“龍冠”西湖龍井的擁有方，公司總經理姜愛芹副研究員坦言：為了讓消費者明白、放心地消費，“龍冠”的做法是在繼續(xù)強化“龍冠”這一大品牌的基礎上，同時推出注明原產地的系列品牌產品，如龍冠西湖龍井、龍冠錢塘龍井等，以滿足消費者。

從“小國”走向“大國”

中國是茶葉的故鄉(xiāng)，但現(xiàn)在還不是“飲茶大國”，還有很多國人不經常飲茶。盡管在過去的20年時間里，我國人均茶葉消費量增加了近3倍，但現(xiàn)在，我國人均年茶葉消費量僅為0.4千克，還不到世界人均0.5千克的消費水平。這也說明，我國的茶葉消費市場蘊涵著無限商機。這也是為什么我們把茶產業(yè)稱為21世紀最有發(fā)展前途產業(yè)的原因之一.我國目前有凈飲茶人口2.6億，他們的年人均消費量為1.54千克，如果每人每天沏茶增至3杯，那么年人均消費量將達到3.28千克。國內飲茶人口每增加1%，消費量即可增加4萬噸；如果飲茶人口達到50%的話，茶葉消費量將達到200萬噸。拋開國際市場不算，光國內的茶葉消費也將形成一個潛力巨大的市場.從“飲料”走向“文化”

近些年，包括旭日升、娃哈哈、康師傅、統(tǒng)一、三得利等在內的知名品牌紛紛涉足茶飲料市場，可口可樂、雀巢等一批外資飲料巨頭也先后進入茶飲行業(yè)。據(jù)悉，茶飲料市場正以每年10%以上的速度遞增，以簡捷、方便的特點吸引了一批消費者，同時也為我國中、低檔茶葉找到了一條出路。不過，專家指出，茶飲料業(yè)還需要不斷加以創(chuàng)新，提高自身的科技含量。

如今的茶葉早已走出了單純農作物的范疇，已經形成一個橫貫一、二、三產業(yè)的龐大產業(yè)鏈。茶葉景區(qū)旅游、茶文化交流以及各種以茶為主題的博覽會、文化節(jié)等，都將成為未來茶業(yè)發(fā)展的新亮點。2008年北京奧運會的到來，中國的茶文化和茶禮儀必將得到廣泛傳播。

第三篇：中國古鎮(zhèn)旅游發(fā)展趨勢研究報告

《中國古鎮(zhèn)旅游發(fā)展趨勢研究報告》發(fā)布

ctcnn.com 2013-01-30 16:40:20 來源：勁旅網(wǎng) 作者：

近日,由專業(yè)旅游行業(yè)研究機構勁旅咨詢與古村鎮(zhèn)旅游門戶網(wǎng)站中國古鎮(zhèn)網(wǎng)合作撰寫的國內首份<<中國古鎮(zhèn)旅游發(fā)展趨勢研究報告>>正式發(fā)布.報告對中國古鎮(zhèn)旅游的現(xiàn)狀做了深度的研究和分析, 并對古鎮(zhèn)旅游未來發(fā)展趨勢做了客觀的預測.中國古鎮(zhèn)旅游資源類型豐富 但空間分布不均衡

中國現(xiàn)有19522 個建制鎮(zhèn)和14677 個鄉(xiāng)，其中，百年歷史以上的古村鎮(zhèn)共220個，分布在中國的24個省市。表1列出了中國24個省區(qū)市的古鎮(zhèn)數(shù)量和所占比重。可以看出，浙江省古鎮(zhèn)數(shù)量最多，有39個，而天津、新疆、內蒙古、甘肅和西藏最少，只有 1 個。排在前三位的是浙江、四川和江蘇，古鎮(zhèn)數(shù)量分別為39、38和23，所占比重分別為17.73%、17.27%和10.45%。排在后5位的省市的古鎮(zhèn)數(shù)量所占比重均為0.45%。浙江、四川、江蘇和安徽4個省份古鎮(zhèn)數(shù)量累計比重占全國古鎮(zhèn)總量的一半以上，為52.27%。

具體從古鎮(zhèn)在東、中、西三大地帶[1]的分布狀況來看(見表2)，我國古鎮(zhèn)在三大地帶都有分布，但分布不均衡，呈東、西中遞減趨勢，東、西部分布數(shù)量相當。另外，如果將中西部地區(qū)古鎮(zhèn)總量和平均數(shù)量進行比較的話，可以看出，西部地區(qū)古鎮(zhèn)數(shù)量是中部地區(qū)的2倍之多，而平均數(shù)量卻為1.7倍。究其主要原因，在于西部地區(qū)內部各省份之間古鎮(zhèn)分布不均衡，四川的古鎮(zhèn)數(shù)量為38，在全國古鎮(zhèn)排名第2，而內蒙古、甘肅等4個省份的古鎮(zhèn)數(shù)量僅為1。

自然稟賦和歷史文化傳承是造成中國古鎮(zhèn)分布不均衡的主要原因。此外，古鎮(zhèn)要想發(fā)展旅游業(yè)，會受到諸多因素約束，如旅游資源稟賦、區(qū)位條件、區(qū)域經濟發(fā)展水平、交通可達性、產業(yè)政策、市場等，而這些因素在各省市的分布也是不均衡的。

古鎮(zhèn)旅游產品種類多樣，以資源驅動型、觀光型為主

目前我國古鎮(zhèn)旅游產品種類多樣，歸納起來共有以下5種類型：節(jié)事體驗游、美食養(yǎng)生游、文化展示游、探幽訪古游、民俗風情游等。總的看來，我國古鎮(zhèn)旅游產品開發(fā)日新月異，但仍以資源驅動型和觀光型為主，在開發(fā)上缺乏深層次的文化性和體驗性，簡單模仿其他地區(qū)，導致雷同缺乏特色，其中，江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的同質化現(xiàn)象較為嚴重。

市場高速發(fā)展，需求逐年遞增，江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)仍是古鎮(zhèn)旅游的熱點地區(qū)

近年來，古鎮(zhèn)旅游進入了高速發(fā)展期，而以周莊、同里為代表的江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)發(fā)展尤為迅猛。江南水鄉(xiāng)的傳統(tǒng)村鎮(zhèn)旅游起步于1980年代末，經過20多年的發(fā)展，該區(qū)域的傳統(tǒng)村鎮(zhèn)已形成具有自身特色的客源市場。2000 年周莊接待海內外旅游者 147.5 萬人次，同里 87 萬人次，甪直41 萬人次，烏鎮(zhèn)于 2001 年正式對游客開放，當年接待游客數(shù)達 78.9 萬人次。與江南古鎮(zhèn)相比，以西遞、宏村、漁梁為代表的徽州傳統(tǒng)村鎮(zhèn)的旅游接待人次較低。2001 年西遞接待游客總量 27.08 萬人次，宏村 20.09 萬人次，2002年漁梁古鎮(zhèn)旅游接待人數(shù)僅為1.99萬人次，僅為周莊接待人次的1%、同里接待人次的2%。一項研究顯示，近年來，江南古鎮(zhèn)的旅游接待人次一直是徽州傳統(tǒng)村鎮(zhèn)的近20倍或20倍以上[2]。2009年，同里的旅游接待人次為363萬，2010 年，周莊接待 游客 592 萬人次(見圖1)，烏鎮(zhèn)接待游客 531 萬人次。

數(shù)據(jù)來源: 中國古鎮(zhèn)網(wǎng) 勁旅智庫

古鎮(zhèn)旅游以休閑和文化體驗為核心，旅游方式以“慢游”和細細品味最為適宜

一般而言，隨著文化程度的提高，人們的旅游、休閑愿望也逐步增強，出游率大大增加。古鎮(zhèn)以其深厚的文化內涵和獨特的古式建筑為載體，吸引了大量的文化旅游的愛好者，因而，使得偏好古鎮(zhèn)旅游的游客群體具有較高的文化程度。

游客群體的年齡結構間接反映了旅游者在體力、旅游興趣、生活閱歷和消費水平等方面的差異。古鎮(zhèn)旅游以休閑和文化體驗為核心，旅游方式以“慢游”和細細品味最為適宜。因此，古鎮(zhèn)旅游者在年齡結構上，以中青年、中老年為主，青少年相對較少，一般是隨同前兩類人群而來。

數(shù)據(jù)來源: 中國古鎮(zhèn)網(wǎng) 勁旅智庫

知名度不甚高的古鎮(zhèn)，其客源空間分布遵循距離衰減規(guī)律;知名度較高、且旅游開發(fā)較早的古鎮(zhèn)而言，其客源市場除了顯示出距離遞減規(guī)律外，還表現(xiàn)出空間分布較廣、從沿海到內地梯度遞減的顯著差異

對一般的知名度不甚高的古鎮(zhèn)而言，其客源空間分布遵循距離衰減規(guī)律，即客源主要集中在古鎮(zhèn)所在省(市、區(qū))及其周邊地區(qū)，呈現(xiàn)出較強的空間集中性。例如，在一項針對成都古鎮(zhèn)的市場調研中，來自成都市區(qū)及其周邊的游客分別占調查樣本總量的44.25%和37.63%，而四川省內其它地區(qū)和外省市的游客所占比重較小;而對知名度較高、且旅游開發(fā)較早的古鎮(zhèn)而言，其客源市場除了顯示出距離遞減規(guī)律外，還表現(xiàn)出空間分布較廣、從沿海到內地梯度遞減的顯著差異。例如，一項針對周莊的市場調研顯示，周莊游客主要分布在東部沿海省市，如江蘇、浙江、上海、廣東、福建、山東、河北、北京等地，這些地方的游客占到訪游客總量的比重為77.65%;而中部地區(qū)和西部地區(qū)所占的比重分別為15%和7.35%。交通的通達性和經濟發(fā)展水平是造成古鎮(zhèn)客源市場梯度遞減的主要原因[3]。

短途的一日游是古鎮(zhèn)旅游的主體，且多大選擇周末出游

客源市場的時間結構與空間結構在某種程度上是互相呼應的。對于知名度較低的古鎮(zhèn)而言，由于游客市場以古鎮(zhèn)所在地及其周邊的居民占較大比重，因此，短途的一日游是古鎮(zhèn)旅游的主體，且多大選擇周末出游。例如，在針對成都古鎮(zhèn)旅游的調查中，成都周邊短途一日游游客占出游總人數(shù)的3/4左右;而對于知名度較高的古鎮(zhèn)而言，中途和遠途的游客數(shù)量也占有較大比例，因此，“元旦”、“五一”、“十一”等節(jié)假日期間出游的游客較多。

總的來看，我國古鎮(zhèn)旅游的客源市場出游時間較為集中，中短途的主要集中在周末，遠途的主要集中在各節(jié)假日，在主要的“五一”、“十一”長假期間，也會不可避免地出現(xiàn)旅游需求井噴的現(xiàn)象，這是中國旅游市場的通病，而隨著我國休假制度的完善，以及帶薪假日的逐步推行，古鎮(zhèn)旅游的客源市場時間結構將更加合理化。

古鎮(zhèn)旅游的開發(fā)模式

目前，我國古鎮(zhèn)旅游存在五種主要的開發(fā)模式，分別為政府主導模式、政府主導的項目公司模式、經營權出讓模式、社區(qū)開發(fā)模式和綜合式開發(fā)模式。

古鎮(zhèn)旅游發(fā)展存在問題

我國古鎮(zhèn)旅游經過20多年的發(fā)展，目前已經進入了蓬勃發(fā)展期。旅游開發(fā)促進了古鎮(zhèn)的保護和發(fā)展，然而古鎮(zhèn)旅游發(fā)展態(tài)勢良好的背后，也面臨著一系列的問題。主題特色不鮮明，旅游開發(fā)差異化不明顯;旅游開發(fā)深度不足，空間競爭加劇;保護與開發(fā)利用的矛盾較為突出;對當?shù)厣鐓^(qū)的沖擊較大，社會參與尚待提高等等問題仍然突出。

精細化、深度游、旅游地產化、產業(yè)集群化將成為古鎮(zhèn)旅游的發(fā)展趨勢

精細化是古鎮(zhèn)旅游的未來發(fā)展趨勢之一。主要表現(xiàn)在以下兩個方面：(1)是古鎮(zhèn)旅游資源開發(fā)的精細化。要定位明確、規(guī)劃合理，深入考察，避免粗制濫造和雜亂無章;(2)是實現(xiàn)精細化管理和標準化服務，并通過開展精細化管理，推動古鎮(zhèn)旅游向集約化、品牌化、效益型方向發(fā)展，提升古鎮(zhèn)旅游在管理、信譽、品牌、服務、理念等方面的“軟實力”。(3)是實現(xiàn)古鎮(zhèn)旅游的信息化，古鎮(zhèn)不僅是觀光的勝地，還是休閑度假的最佳去處之一.隨著智能手機及平板電腦的普及，古鎮(zhèn)要想讓后可做更多的停留，進而帶動更多綜合，消費提供方便快捷的免費無線網(wǎng)絡是大勢所趨。

深度游，就是指不同于傳統(tǒng)的觀光性旅游，以足夠的時間和精力，深入到古鎮(zhèn)旅游中，對古鎮(zhèn)進行深入的觀察和了解。隨著旅游者體驗需求的不斷增加，以往那種“走馬觀花、浮光掠影”式的旅游方式已經不再受歡迎，游客更希望在一個具有獨特吸引力的旅游目的地多做停留，深入了解和體驗當?shù)氐奈幕厣瑢ふ宜摹皝睚垺迸c“去脈”。

剛剛閉幕的十八大明確提出未來十年要加快城鎮(zhèn)化步伐，并把城鎮(zhèn)化作為經濟發(fā)展的核心推動力之一。近幾年如火如荼的旅游地產發(fā)展，將會隨著新一輪城鎮(zhèn)化的大開發(fā)而更加蓬勃發(fā)展，打造通過打造特色古鎮(zhèn)、以旅游的概念進行定位的城鎮(zhèn)將不會是少數(shù)。

旅游業(yè)，將是未來中國城鎮(zhèn)化建設中，最重要的發(fā)展動力之一。古鎮(zhèn)旅游20年發(fā)展的過程和結果，為接下來的中國城鎮(zhèn)化做了很好的示范和樣板。與之前的工業(yè)化引導的城市化不同，旅游引導的新型城鎮(zhèn)化是一種消費產業(yè)帶動即內需型產業(yè)帶動的城鎮(zhèn)化。今后古鎮(zhèn)旅游的發(fā)展將融合文化創(chuàng)意產品、農產品、收藏品等購物消費，文化體驗、娛樂活動、運動康體、養(yǎng)生理療、養(yǎng)老服務、會展培訓、祈福修學等服務消費，內涵和外延將更為豐富，古鎮(zhèn)旅游將呈現(xiàn)產業(yè)集群化發(fā)展態(tài)勢。

中國古鎮(zhèn)網(wǎng)介紹：

為攜程集團旗下專業(yè)的古村鎮(zhèn)旅游門戶網(wǎng)站、目的地整合營銷平臺。2005年中國古鎮(zhèn)網(wǎng)成立，經過七年的發(fā)展，已經成功出版出版中國古鎮(zhèn)游、中國古村游、中國古城游系列叢書，并與環(huán)球時報、中國新聞社等中央及地方權威媒體深度合作，并與眾多知名古鎮(zhèn)深度合作，成為游客古鎮(zhèn)旅游的第一資訊平臺及古鎮(zhèn)客棧首選營銷平臺。

勁旅網(wǎng)介紹：

勁旅網(wǎng)是中國領先的旅游產業(yè)研究咨詢機構勁旅咨詢旗下專業(yè)旅游財經新媒體網(wǎng)站，專注于挖掘和報道旅游業(yè)在產品、營銷、服務、投融資、移動應用等領域的創(chuàng)新和實踐成果，為旅游業(yè)者提供全面、深度的產業(yè)經濟新聞報道和實效分析。勁旅咨詢提供包括旅游產業(yè)研究、數(shù)據(jù)研究、市場調研、品牌建設等服務，專業(yè)專注服務于旅游產業(yè)中的在線網(wǎng)站、酒店及酒店集團、傳統(tǒng)旅行社、景區(qū)、航空公司及國內外旅游局等行業(yè)客戶，并為金融研究及投融資機構提供最為獨家高效的旅游產業(yè)數(shù)據(jù)產品和咨詢服務。旗下運營中國專業(yè)旅游財經新媒體網(wǎng)站-勁旅網(wǎng)。

第四篇：中國古鎮(zhèn)旅游發(fā)展趨勢研究報告

《中國古鎮(zhèn)旅游發(fā)展趨勢研究報告》發(fā)布

時間:2013-02-01 20:11:

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本條新聞標題：《中國古鎮(zhèn)旅游發(fā)展趨勢研究報告》發(fā)布,發(fā)布于2013-02-01 20:11:54，希

望對您有所幫助，《中國古鎮(zhèn)旅游發(fā)展趨勢研究報告》發(fā)布。

近日，由專業(yè)旅游行業(yè)研究機構勁旅咨詢與古村鎮(zhèn)旅游門戶網(wǎng)站中國古鎮(zhèn)網(wǎng)合作撰寫的國內首份《中國古鎮(zhèn)旅游發(fā)展趨勢研究報告》正式發(fā)布。報告對中國古鎮(zhèn)旅游的現(xiàn)狀做了深度的研究和分析, 并對古鎮(zhèn)旅游未來發(fā)展趨勢做了客觀的預測。

中國古鎮(zhèn)旅游資源類型豐富 但空間分布不均衡

中國現(xiàn)有19522 個建制鎮(zhèn)和14677 個鄉(xiāng)，其中，百年歷史以上的古村鎮(zhèn)共220個，分布在中國的24個省市。表1列出了中國24個省區(qū)市的古鎮(zhèn)數(shù)量和所占比重。可以看出，浙江省古鎮(zhèn)數(shù)量最多，有39個，而天津、新疆、內蒙古、甘肅和西藏最少，只有 1 個。排在前三位的是浙江、四川和江蘇，古鎮(zhèn)數(shù)量分別為39、38和23，所占比重分別為17.73%、17.27%和10.45%。排在后5位的省市的古鎮(zhèn)數(shù)量所占比重均為0.45%。浙江、四川、江蘇和安徽4個省份古鎮(zhèn)數(shù)量累計比重占全國古鎮(zhèn)總量的一半以上，為52.27%。

表1 中國古鎮(zhèn)分布表

具體從古鎮(zhèn)在東、中、西三大地帶[1]的分布狀況來看(見表2)，我國古鎮(zhèn)在三大地帶都有分布，但分布不均衡，呈東、西中遞減趨勢，東、西部分布數(shù)量相當。另外，如果將中西部地區(qū)古鎮(zhèn)總量和平均數(shù)量進行比較的話，可以看出，西部地區(qū)古鎮(zhèn)數(shù)量是中部地區(qū)的2倍之多，而平均數(shù)量卻為1.7倍。究其主要原因，在于西部地區(qū)內部各省份之間古鎮(zhèn)

分布不均衡，四川的古鎮(zhèn)數(shù)量為38，在全國古鎮(zhèn)排名第2，而內蒙古、甘肅等4個省份的古鎮(zhèn)數(shù)量僅為1。

表2 古鎮(zhèn)在我國東、中、西三大地帶的分布情況

自然稟賦和歷史文化傳承是造成中國古鎮(zhèn)分布不均衡的主要原因。此外，古鎮(zhèn)要想發(fā)展旅游業(yè)，會受到諸多因素約束，如旅游資源稟賦、區(qū)位條件、區(qū)域經濟發(fā)展水平、交通可達性、產業(yè)政策、市場等，而這些因素在各省市的分布也是不均衡的。

古鎮(zhèn)旅游產品種類多樣，以資源驅動型、觀光型為主

目前我國古鎮(zhèn)旅游產品種類多樣，歸納起來共有以下5種類型：節(jié)事體驗游、美食養(yǎng)生游、文化展示游、探幽訪古游、民俗風情游等。總的看來，我國古鎮(zhèn)旅游產品開發(fā)日新月異，但仍以資源驅動型和觀光型為主，在開發(fā)上缺乏深層次的文化性和體驗性，簡單模仿其他地區(qū)，導致雷同缺乏特色，其中，江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的同質化現(xiàn)象較為嚴重。

市場高速發(fā)展，需求逐年遞增，江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)仍是古鎮(zhèn)旅游的熱點地區(qū)

近年來，古鎮(zhèn)旅游進入了高速發(fā)展期，而以周莊、同里為代表的江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)發(fā)展尤為迅猛。江南水鄉(xiāng)的傳統(tǒng)村鎮(zhèn)旅游起步于1980年代末，經過20多年的發(fā)展，該區(qū)域的傳統(tǒng)村鎮(zhèn)已形成具有自身特色的客源市場。2000 年周莊接待海內外旅游者 147.5 萬人次，同里 87 萬人次，甪直41 萬人次，烏鎮(zhèn)于 2001 年正式對游客開放，當年接待游客數(shù)達 78.9 萬人次。與江南古鎮(zhèn)相比，以西遞、宏村、漁梁為代表的徽州傳統(tǒng)村鎮(zhèn)的旅游接待人次較低。2001 年西遞接待游客總量 27.08 萬人次，宏村 20.09 萬人次，2002年漁梁古鎮(zhèn)旅游接待人數(shù)僅為1.99萬人次，僅為周莊接待人次的1%、同里接待人次的2%。一項研究顯示，近年來，江南古鎮(zhèn)的旅游接待人次一直是徽州傳統(tǒng)村鎮(zhèn)的近20倍或20倍以上[2]。2009年，同里的旅游接待人次為363萬，2010 年，周莊接待 游客 592 萬人次(見圖1)，烏鎮(zhèn)接待游客 531 萬人次。

圖1991-2012年同里和周莊旅游接待人次（單位：萬人次）

數(shù)據(jù)來源: 中國古鎮(zhèn)網(wǎng) 勁旅智庫

古鎮(zhèn)旅游以休閑和文化體驗為核心，旅游方式以“慢游”和細細品味最為適宜

一般而言，隨著文化程度的提高，人們的旅游、休閑愿望也逐步增強，出游率大大增加。古鎮(zhèn)以其深厚的文化內涵和獨特的古式建筑為載體，吸引了大量的文化旅游的愛好者，因而，使得偏好古鎮(zhèn)旅游的游客群體具有較高的文化程度。

游客群體的年齡結構間接反映了旅游者在體力、旅游興趣、生活閱歷和消費水平等方面的差異。古鎮(zhèn)旅游以休閑和文化體驗為核心，旅游方式以“慢游”和細細品味最為適宜。因此，古鎮(zhèn)旅游者在年齡結構上，以中青年、中老年為主，青少年相對較少，一般是隨同前兩類人群而來。

圖2 古鎮(zhèn)旅

游者年齡結構

數(shù)據(jù)來源: 中國古鎮(zhèn)網(wǎng) 勁旅智庫

知名度不甚高的古鎮(zhèn)，其客源空間分布遵循距離衰減規(guī)律;知名度較高、且旅游開發(fā)較早的古鎮(zhèn)而言，其客源市場除了顯示出距離遞減規(guī)律外，還表現(xiàn)出空間分布較廣、從沿海到內地梯度遞減的顯著差異

對一般的知名度不甚高的古鎮(zhèn)而言，其客源空間分布遵循距離衰減規(guī)律，即客源主要集中在古鎮(zhèn)所在省(市、區(qū))及其周邊地區(qū)，呈現(xiàn)出較強的空間集中性。例如，在一項針對成都古鎮(zhèn)的市場調研中，來自成都市區(qū)及其周邊的游客分別占調查樣本總量的44.25%和37.63%，而四川省內其它地區(qū)和外省市的游客所占比重較小;而對知名度較高、且旅游開發(fā)較早的古鎮(zhèn)而言，其客源市場除了顯示出距離遞減規(guī)律外，還表現(xiàn)出空間分布較廣、從沿海到內地梯度遞減的顯著差異。例如，一項針對周莊的市場調研顯示，周莊游客主要分布在東部沿海省市，如江蘇、浙江、上海、廣東、福建、山東、河北、北京等地，這些地方的游客占到訪游客總量的比重為77.65%;而中部地區(qū)和西部地區(qū)所占的比重分別為15%和

7.35%。交通的通達性和經濟發(fā)展水平是造成古鎮(zhèn)客源市場梯度遞減的主要原因[3]。短途的一日游是古鎮(zhèn)旅游的主體，且多大選擇周末出游

客源市場的時間結構與空間結構在某種程度上是互相呼應的。對于知名度較低的古鎮(zhèn)而言，由于游客市場以古鎮(zhèn)所在地及其周邊的居民占較大比重，因此，短途的一日游是古鎮(zhèn)旅游的主體，且多大選擇周末出游。例如，在針對成都古鎮(zhèn)旅游的調查中，成都周邊短途一日游游客占出游總人數(shù)的3/4左右;而對于知名度較高的古鎮(zhèn)而言，中途和遠途的游客數(shù)量也占有較大比例，因此，“元旦”、“五一”、“十一”等節(jié)假日期間出游的游客較多

總的來看，我國古鎮(zhèn)旅游的客源市場出游時間較為集中，中短途的主要集中在周末，遠途的主要集中在各節(jié)假日，在主要的“五一”、“十一”長假期間，也會不可避免地出現(xiàn)旅游需求井噴的現(xiàn)象，這是中國旅游市場的通病，而隨著我國休假制度的完善，以及帶薪假日的逐步推行，古鎮(zhèn)旅游的客源市場時間結構將更加合理化。

古鎮(zhèn)旅游的開發(fā)模式

目前，我國古鎮(zhèn)旅游存在五種主要的開發(fā)模式，分別為政府主導模式、政府主導的項目公司模式、經營權出讓模式、社區(qū)開發(fā)模式和綜合式開發(fā)模式。

表3 古

鎮(zhèn)旅游開發(fā)模式一覽表

古鎮(zhèn)旅游發(fā)展存在問題

我國古鎮(zhèn)旅游經過20多年的發(fā)展，目前已經進入了蓬勃發(fā)展期。旅游開發(fā)促進了古鎮(zhèn)的保護和發(fā)展，然而古鎮(zhèn)旅游發(fā)展態(tài)勢良好的背后，也面臨著一系列的問題。主題特色不鮮明，旅游開發(fā)差異化不明顯;旅游開發(fā)深度不足，空間競爭加劇;保護與開發(fā)利用的矛盾較為突出;對當?shù)厣鐓^(qū)的沖擊較大，社會參與尚待提高等等問題仍然突出。

精細化、深度游、旅游地產化、產業(yè)集群化將成為古鎮(zhèn)旅游的發(fā)展趨勢

精細化是古鎮(zhèn)旅游的未來發(fā)展趨勢之一。主要表現(xiàn)在以下兩個方面：(1)是古鎮(zhèn)旅游資源開發(fā)的精細化。要定位明確、規(guī)劃合理，深入考察，避免粗制濫造和雜亂無章;(2)是實現(xiàn)精細化管理和標準化服務，并通過開展精細化管理，推動古鎮(zhèn)旅游向集約化、品牌化、效益型方向發(fā)展，提升古鎮(zhèn)旅游在管理、信譽、品牌、服務、理念等方面的“軟實力”。(3)是實現(xiàn)古鎮(zhèn)旅游的信息化，古鎮(zhèn)不僅是觀光的勝地，還是休閑度假的最佳去處之一.隨著智能手機及平板電腦的普及，古鎮(zhèn)要想讓后可做更多的停留，進而帶動更多綜合，消費提供方便快捷的免費無線網(wǎng)絡是大勢所趨。

深度游，就是指不同于傳統(tǒng)的觀光性旅游，以足夠的時間和精力，深入到古鎮(zhèn)旅游中，對古鎮(zhèn)進行深入的觀察和了解。隨著旅游者體驗需求的不斷增加，以往那種“走馬觀花、浮光掠影”式的旅游方式已經不再受歡迎，游客更希望在一個具有獨特吸引力的旅游目的地多做停留，深入了解和體驗當?shù)氐奈幕厣瑢ふ宜摹皝睚垺迸c“去脈”。

剛剛閉幕的十八大明確提出未來十年要加快城鎮(zhèn)化步伐，并把城鎮(zhèn)化作為經濟發(fā)展的核心推動力之一。近幾年如火如荼的旅游地產發(fā)展，將會隨著新一輪城鎮(zhèn)化的大開發(fā)而更加蓬勃發(fā)展，打造通過打造特色古鎮(zhèn)、以旅游的概念進行定位的城鎮(zhèn)將不會是少數(shù)。

旅游業(yè)，將是未來中國城鎮(zhèn)化建設中，最重要的發(fā)展動力之一。古鎮(zhèn)旅游20年發(fā)展的過程和結果，為接下來的中國城鎮(zhèn)化做了很好的示范和樣板。與之前的工業(yè)化引導的城市化不同，旅游引導的新型城鎮(zhèn)化是一種消費產業(yè)帶動即內需型產業(yè)帶動的城鎮(zhèn)化。今后古鎮(zhèn)旅游的發(fā)展將融合文化創(chuàng)意產品、農產品、收藏品等購物消費，文化體驗、娛樂活動、運動康體、養(yǎng)生理療、養(yǎng)老服務、會展培訓、祈福修學等服務消費，內涵和外延將更為豐富，古鎮(zhèn)旅游將呈現(xiàn)產業(yè)集群化發(fā)展態(tài)勢。

中國古鎮(zhèn)網(wǎng)介紹：

為攜程集團旗下專業(yè)的古村鎮(zhèn)旅游門戶網(wǎng)站、目的地整合營銷平臺。2005年中國古鎮(zhèn)網(wǎng)成立，經過七年的發(fā)展，已經成功出版出版中國古鎮(zhèn)游、中國古村游、中國古城游系列叢書，并與環(huán)球時報、中國新聞社等中央及地方權威媒體深度合作，并與眾多知名古鎮(zhèn)深度合作，成為游客古鎮(zhèn)旅游的第一資訊平臺及古鎮(zhèn)客棧首選營銷平臺。

第五篇：探險旅游市場研究報告

旅游者消費行為學是一門研究旅游活動過程中旅游消費者心理、行為產生、發(fā)展和變化的學科。本篇文章將從影響旅游消費者購買決策的關鍵因素與探險旅游市場的研究這兩個方面來進行闡述。

一、識別并討論影響旅游消費者購買決策的關鍵因素

消費者行為這個主題是所有為開發(fā)、推廣和銷售旅游產品而進行的營銷活動的基礎。對消費者行為的理解對于營銷活動的成功至關重要。Horner和Swarbrooke(1996)在旅游業(yè)中定義了消費者行為:“消費者行為研究的是人們?yōu)槭裁促徺I他們的產品，以及他們如何做出決定。”消費者選擇購買或使用產品或服務的過程被定義為消費者行為過程。Engel, Blackwell和Miniard(2001)將消費者行為定義為：“直接涉及產品和服務的獲取、消費和處置的活動，包括在這些行為之前和之后的決策過程”。這一定義強調了消費者在購買前和購買后兩個階段所經歷的心理過程的重要性。Solomon(1996)將消費者需要和想要的概念納入他的定義中，如下所述:“消費者行為是指個人或群體為滿足需求和想要而選擇、購買、使用或處置產品、服務、想法或體驗的過程。”這一定義引入了這樣一種觀點，即消費者可以集體做出購買決定，而不僅僅是作為個人。

消費者購買決策是指消費者為了滿足某種需求，在一定的購買動機的支配下，在可供選擇的兩個或者兩個以上的購買方案中，經過分析、評價、選擇并且實施最佳的購買方案，以及購后評價的活動過程。影響旅游消費者購買決策的關鍵因素有：動因（促使游客希望購買特定產品的因素）和決定因素（決定游客能夠在多大程度上購買他們想要的產品的因素）。購買決策又分為內部因素與外部因素，內部因素中可支配收入、對家庭和工作的承諾、態(tài)度、觀點和看法在決定因素中游客行為的個人決定因素中都有所反映；而外部因素中朋友和親戚的觀點、國家、政治、經濟、社會和技術因素在決定因素中游客行為的外部決定因素也都有所反映。

“動機”來源于“激勵”，簡單來說，動機就是激勵消費者消費的主要因素。動機決定行為，旅游動機是支配旅游行為的最根本動力，具有激活、指向、維持和調整的功能，能引發(fā)旅游活動。從某種意義上說，旅游動機不單僅指人精神層面的需求，還指人物質層面的需求（龔慧，2017）。正如馬斯洛提出的需求層次理論中將人類需求像階梯一樣從低到高按層次分為五種，分別是：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現(xiàn)需求。大多學者普遍認為旅游動機是由需要的推動和目的地形象的拉動，即Dann提出的“推-拉”理論。影響旅游消費者動機的因素分為內在因素與外在因素，內在因素級旅游消費者的個人因素，是影響旅游動機的首要和決定性因素，主要包括人口統(tǒng)計因素和心理因素。除了旅游消費者的個人因素外，還包括技術、經濟、社會、文化等外部環(huán)境因素。

游客的決定因素有兩種：（1）決定一個人能否度假的因素；（2）如果可以度假，決定度假類型的因素。決定因素決定消費者是否會旅行和旅行的類型，決定因素分為個人因素和外部因素。其中個人因素中有支持旅行和不支持旅行的因素，而不支持旅行的因素稱之為制約因素。個人因素中最重要的就是有足夠的可隨意支配收入，所謂可隨意支配收入，意味著可供人們隨意的選擇其用途，因而也是家庭收入中真正可用于旅游消費的收入部分。所以，嚴格的講，擁有足夠的可隨意支配收入是一個人能夠實現(xiàn)旅游需求的首要物質條件。外部條件就是要有足夠的閑暇時間，也就是在日常工作、學習、生活以及其他方面所必須占用的時間外，可由個人自由支配、用于個人開展消遣娛樂以及自己所樂于從事的任何其他活動的時間。在家庭生命周期與旅游行為研究中，Wells和Gubar（1966）認為生命周期階段會影響旅游行為。家庭生命周期中的各種家庭型態(tài)由于面對著不同的情況，因此往往有著不同的需求（林建煌，2000）。

有關休閑制約的闡釋，Jackson的定義被視為是最經典和引用最廣泛的一個概念，他認為“凡介于偏好一項活動與參與活動間的所有阻撓因子，皆視為制約”，在此參考基礎上，可以將旅游休閑制約解釋為：凡是抑制人們旅游休閑的喜好、妨礙參與旅游休閑活動、降低旅游休閑需求的所有因素，都視為旅游休閑制約因素。D.W.Crawford和G.Godbey（1987）提出個人內在制約、人際間制約和結構性制約三種休閑制約因素類型，并認為個人內在制約影響休閑偏好形成，制約來自個人內在心理品質（如興趣、意識、缺乏技能知識等）；人際間制約因素形成于人際交往之中（如家人朋友的態(tài)度、缺乏同伴、同伴與自己有相似的休閑喜好等）；當偏好形成后，在實際參與前遭遇的各種制約因素稱為結構性制約因素（如缺少時間、資金、休閑游憩設施等）。此后，D.W.Crawford等（1991）進一步提出休閑制約因素序列等級模型。

“人格”作為心理學理論中的核心概念之一，迄今為止尚沒有一種公認的定義。不同理論家對“人格”的界定存在相當大的差異，但都把“人格”看作是個體外在行為的一致性或穩(wěn)定性，是人們在適應環(huán)境過程中形成并表現(xiàn)出來的 一種穩(wěn)定的行為模式或個人特點；或把“人格”界定為個體的內部整體性，即在與環(huán)境的交互作用中逐漸形成的內心世界的組織與結構。瑞士心理學家榮格在1913年提出“人格類型理論”，將性格分為外傾性與內傾型。后來美國心理學家艾森克結合了類型與特質的概念，提出了人格的維度理論，從人格的特質和緯度的研究出發(fā)，將人格特征分為三個基本的緯度，分別是：E緯度內外向，N緯度情緒穩(wěn)定性和P緯度精神質。而卡特爾受化學元素周期表的啟發(fā)，用因素分析法對人格特質進行了分析，提出了基于人格特質的一個理論模型。模型分成四層：個別特質和共同特質；表面特質和根源特質；體質特質和環(huán)境特質；動力特質、能力特質和氣質特質。1949年，卡特爾用因素分析法提出了16種相互獨立的根源特質，并編制了《卡特爾16種人格因素測驗》（16PF）。20世紀80年代，科斯塔和麥克雷提出了人格五因素模型，人格五因素包括神經質（N）、外傾性（E）、經驗開放性（O）、宜人性（A）和認真性（C）。普洛格在1974年提出游客的物種人格特征類型，分別是：自我中心型、近自我中心型、中間型、近多中心型、多中心型。

二、探險旅游市場研究

探險旅游是有人引導的商業(yè)旅游，它的主要吸引物是依托自然環(huán)境特征的、需要特殊體育或者類似設備支持的、令游客激動的室外活動(Buckley，2006)。加拿大旅游委員會把探險旅游定義為：發(fā)生在非同一般的、異國他鄉(xiāng)的、遙遠與荒野的旅游目的地的活動，涉及一些非傳統(tǒng)的交通與各種難度的活動。從市場學角度看，探險旅游是在旅游市場細分的基礎上產生的新興專項旅游；從旅游產品的角度來看，屬于一種深層次旅游產品。因此，探險旅游有以下的六大特征：（1）自主參與性和體驗差異性；（2）探險性和新奇性；（3）冒險性與安全性；（4）專業(yè)性與技術性；（5）選擇性和主題性；（6）可商業(yè)化。根據(jù)目前探險旅游的發(fā)展現(xiàn)狀和不同標準，探險旅游可以進行以下分類：（1）根據(jù)探險旅游活動的目的和性質劃分，可分為科考探險旅游和體驗探險旅游；（2）根據(jù)探險旅游資源的不同和存在狀態(tài)的差異劃，分可分為山體探險旅游、水體探險旅游與生物探險旅游等；（3）按照探險旅游的危險性和冒險性程度劃分，可分為軟性探險旅游和硬性探險旅游。

智利的合恩角，合恩角位于霍諾斯島，是智利南部群島的最南端，由于巨浪、強風、冰山和湍急的水流，吸引著水手們前往挑戰(zhàn)。法國的阿沃里亞茲，阿沃里亞茲是法國的一個山區(qū)度假勝地，它是法國最大的下坡山地自行車中心，是所有冒險旅游愛好者的必游之地，它目前是法國主要的滑雪勝地之一。G Adventures是全球最大的探險旅游公司，是探險旅游的先驅。成立于1990年的G adventures是加拿大一家主打“小團體”（12人左右）旅行的社會企業(yè)，主張為旅行者提供真實的、可持續(xù)的旅行體驗。

探險旅游作為一種新興的戶外旅游活動，因其獨特的體驗性、新奇性和刺激性，受到越來越多人的喜愛。中國每年有至少1.3億人開展徒步旅行、休閑戶外等輕度探險旅游運動，有6000萬人進行登山、攀巖、滑翔、航海等重度探險旅游運動。根據(jù)世界探險旅游貿易協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)，全球探險旅游產業(yè)總值2016年達到4440億美元，預計到2023年將達1.34萬億美元。在全球探險旅游經濟中，中國游客的角色也越來越重要。而國外探險旅游活動形式多樣化、組織管理專業(yè)化、保障體系成熟化，已經邁入了成熟和鞏固階段。探險旅游是一個迅速擴展的旅游市場部門，資料顯示探險旅游及其相關開支每年為美國經濟貢獻2200億美元。近年來國外戶外游憩商業(yè)化逐漸成熟，探險旅游發(fā)展迅速，有關探險旅游的研究逐漸增多。從旅游發(fā)展看，國外探險旅游已經從發(fā)展階段跨入成熟階段，國內探險旅游卻尚處于初步開發(fā)階段。

探險旅游者是由有冒險精神、有自主意識的人們組成的以征服自然、探索奧秘、實現(xiàn)自我價值為目的，到未開發(fā)的地方進行野外旅游的人或團體。國內客源市場中大多是中青年男性，經濟水平較高，且有足夠閑暇時間。他們對探險旅游的動機分為以下幾類：（1）探索的欲望；（2）對奇異、神秘之美的追求；（3）歷險的渴望；（4）挑戰(zhàn)自我、證明自己的沖動；（5）回歸自然的召喚。這些動機促使很多人義無反顧地投入探險旅游的熱潮，享受那獨有的樂趣。當然在探險旅游的途中也包含著旅游者們吃、住、行、游、娛、購的其他消費者行為。

經過對影響旅游消費者購買決策的關鍵因素的討論與識別和對探險旅游市場的研究，使我更進一步了解旅游消費者行為學這門科目。

參考文獻：

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