第一篇：2007年上半年中央空調(diào)市場分析報告（小編推薦）

一、中央空調(diào)行業(yè)整體描述

隨著國家工業(yè)持續(xù)發(fā)展以及西氣東輸、南水北調(diào)、三峽水利、奧運(yùn)工程等工程的逐步進(jìn)入收尾階段，交通、能源、市政等基礎(chǔ)設(shè)施逐步完善，為中央空調(diào)行業(yè)的發(fā)展提供了有效的市場需求。2007年上半年國內(nèi)中央空調(diào)市場總體銷售額仍然繼續(xù)保持增長。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2007年上半年國內(nèi)中央空調(diào)總體銷售額達(dá)到了200億元，比2006年同期增長了15%，其中大型中央空調(diào)主機(jī)設(shè)備銷售額為100億元，末端銷售額為35億元；中小型中央空調(diào)（含戶式中央空調(diào)）主機(jī)設(shè)備銷售額為50億元，末端銷售額為15億元。預(yù)計(jì)，2007年全年銷售額將達(dá)到400億元以上。（圖1）數(shù)據(jù)來源：中國制冷網(wǎng)

2007年上半年的中央空調(diào)行業(yè)總量仍在以15%左右的幅度增長，與2005、2006年同期增長持平。但相比于2001年的30%左右以及2003、2004年的20%左右的增長幅度來說，增長幅度則明顯放緩了，但同時也表明，隨著中央空調(diào)市場的逐漸成熟，增長幅度也趨于平穩(wěn)。反映到生產(chǎn)企業(yè)中，是在2007年上半年里市場中的主要生產(chǎn)企業(yè)的2007年上半年銷售額與前幾年同期相比，同比增長率銳減，大多數(shù)生產(chǎn)企業(yè)的整體銷售額基本沒有達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。2007年上半年，在行業(yè)整體價格水平下滑的同時，原材料成本、營銷費(fèi)用、管理費(fèi)用等生產(chǎn)因素的大幅度增加，成為營業(yè)成本上升的主要原因，也導(dǎo)致了2007年上半年行業(yè)整體平均利潤進(jìn)一步萎縮。（圖2）

數(shù)據(jù)來源：中國制冷網(wǎng)

中央空調(diào)行業(yè)作為一個專業(yè)性很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，本應(yīng)靠技術(shù)創(chuàng)新和質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品贏得市場。由于業(yè)外資本趨利行為，使中央空調(diào)市場在惡意炒作、無序競爭中充滿浮躁：低價競爭、劣質(zhì)產(chǎn)品、虛假宣傳等不良現(xiàn)象屢有出現(xiàn)。但從2007年開始，中央空調(diào)市場已經(jīng)在共同的，合理的游戲規(guī)則下，成為各路高手比拼競技的演武場。高水平的競爭已經(jīng)更加激烈。無論如何，隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，實(shí)力競爭已經(jīng)成為市場共識，用戶也將在實(shí)力競爭中受益。

二、市場情況分析

市場整體情況

根據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，2007年中央空調(diào)（含家用中央空調(diào)）市場容量達(dá)到 450億元，市場空間迅猛增大，而利潤維持在38%左右。國內(nèi)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展催生大型現(xiàn)代化商業(yè)辦公樓、賓館、商場、超市不斷興起，為商用中央空調(diào)撐起巨大市場空間。（圖3）

數(shù)據(jù)來源： 中國制冷網(wǎng)

市場關(guān)注程度

2007年上半年中央空調(diào)的市場關(guān)注度呈現(xiàn)以下一種態(tài)勢：特別是5、6月份關(guān)注度大幅提升。從全年整體來看，關(guān)注度在5、6月份大幅上升，與一年一度的中國制冷網(wǎng)不無關(guān)系。已晉升為世界三大制冷展之一的中國制冷網(wǎng)2007年4月已在廣州召開。今年的展覽首次在廣州舉行，吸引了來自全球90多個國家和地區(qū)的上千家企業(yè)參展，展會期間還舉辦了三十多場專業(yè)論壇。參展廠商覆蓋全球空調(diào)制冷行業(yè)主要生產(chǎn)及研發(fā)廠商，并且聚集了大量的新技術(shù)和新產(chǎn)品，涉及諸多空調(diào)制冷業(yè)巨頭。廠商在展會上的表現(xiàn)受到觀眾的極大關(guān)注，整體市場關(guān)注度大幅提升。（圖4）

數(shù)據(jù)來源： 中國制冷網(wǎng)

中央空調(diào)供應(yīng)商機(jī)

2007年上半年中央空調(diào)市場供應(yīng)整體呈波動式上漲趨勢，其中4月份漲幅較大。1-4月中央空調(diào)供應(yīng)量呈上漲態(tài)勢，從 3 月開始大幅上漲，分別比1、2月上漲40.0%和50.0%，4月出現(xiàn)暴漲，比3月上漲89.1%。5月供應(yīng)量有所回落，但從6月開始又穩(wěn)步上升。從市場供應(yīng)整體情況看，呈現(xiàn)周期性的波動上升態(tài)勢。（圖5）

數(shù)據(jù)來源：中國制冷網(wǎng)

1月

2月

3月

4月

5月

6月

圖52007年上半年中央空調(diào)供應(yīng)商機(jī)趨勢

三、區(qū)域市場結(jié)構(gòu)及銷售情況

在區(qū)域市場方面，全國各大區(qū)域由于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度不同，各有突出特點(diǎn)，總的來說，國家政策對部分項(xiàng)目的開發(fā)較大影響，包括一些別墅及高檔公寓，一直都在嚴(yán)格限制。但各地的經(jīng)濟(jì)水平也決定了本身的市場潛力，而且在部分場所（如寫字樓市場）得到了快速的增長，更是促進(jìn)了大量產(chǎn)品的應(yīng)用。再加上國內(nèi)一些大的展會等活動進(jìn)行，充分起到了帶動效應(yīng)，包括北京奧運(yùn)會的籌備等。

供應(yīng)商地域分布

需求決定供應(yīng)，從中央空調(diào)供應(yīng)商地域分布可以看出，中央空調(diào)供應(yīng)商的地域分布情況與市場需求區(qū)域分布基本一致。

數(shù)據(jù)顯示，北京、山東、上海、浙江、江蘇、廣東六個省市的供應(yīng)商占到總體的 69%，其中 22% 的供應(yīng)商集中在以北京、山東為代表的華北地區(qū)，26% 的供應(yīng)商集中在以上海、浙江、江蘇為代表的華東地區(qū)； 21% 的供應(yīng)商集中在以廣州、深圳為代表的廣東地區(qū)。（圖6）

數(shù)據(jù)來源：中國制冷網(wǎng)

在中央空調(diào)供應(yīng)商屬性方面，貿(mào)易型企業(yè)所占比例最多，達(dá)到38%，其次為服務(wù)型企業(yè)，達(dá)到24%，二者占到全部供應(yīng)商的62%，生產(chǎn)型企業(yè)所占比例為17%，其他類型供應(yīng)商占21%。據(jù)資料，中國目前有中央空調(diào)品牌60余個，隨著中央空調(diào)市場的成型，中央空調(diào)的競爭優(yōu)勢將向品牌和技術(shù)回歸，2007年這種趨勢已經(jīng)開始，開利、約克、特靈、大金、麥克維爾、清華同方、海爾、美的、格力等少數(shù)大品牌占據(jù)市場主導(dǎo)地位，生產(chǎn)型企業(yè)所占比重不高反映出中央空調(diào)市場的品牌集中度，同時也表明市場份額正在逐年向少數(shù)品牌集中。（圖7）

數(shù)據(jù)來源：中國制冷網(wǎng)

2007年上半年各大區(qū)域整體銷售狀況

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，華東地區(qū)以近70億元占據(jù)絕對優(yōu)勢，無怪乎各品牌都要把華東地區(qū)作為重點(diǎn)中的重點(diǎn)和必爭之地。而華南地區(qū)和華北地區(qū)分別為43.3億元和40.7億元，差別不大，華中地區(qū)和西南地區(qū)也分別為21.2億元和14.8億元，相對較少了一些，西北地區(qū)和東北地區(qū)是發(fā)展最慢的地區(qū)，都在5億元左右。但總體而言，華東地區(qū)和西北、東北地區(qū)的差距高達(dá)60億元，足見我國中央空調(diào)市場區(qū)域發(fā)展不均衡現(xiàn)象突出，而中心城市優(yōu)勢繼續(xù)明顯。由此，我們可以看到，華東市場、華北市場、華南市場依然是國內(nèi)銷售市場的主力，與其他幾個區(qū)域相比繼續(xù)保持了較大的優(yōu)勢，其中市場發(fā)展?fàn)顟B(tài)也相對更為成熟。

［表1］ 2007年上半年全國各大區(qū)域市場銷售情況一覽

區(qū)域?。ㄖ陛犑校┛?cè)萘?億元百分比

華東地區(qū)江蘇、浙江、上海、安徽7035%

華南地區(qū)廣東、福建、江西、廣西、海南43.321.6%

華北地區(qū)北京、天津、河北、山東、山西40.720.4%

華中地區(qū)湖南、湖北、河南21.210.6%

西南地區(qū)四川、重慶、云南、貴州、西藏14.87.4%

西北地區(qū)陜西、甘肅、寧夏、青海、新疆50.25%

東北地區(qū)遼寧、吉林、黑龍江50.25%

數(shù)據(jù)來源：中國制冷網(wǎng)

重點(diǎn)省市銷售情況

在各大區(qū)域中我們可以發(fā)現(xiàn)，中心城市仍然擔(dān)當(dāng)了“排頭兵”的角色，如在華南區(qū)域中廣東占到了42%，華東區(qū)域中上海占到了38%，在華北區(qū)域中北京占到了26%。

［表2］ 2007年上半年全國各省份中央空調(diào)銷售總量

省份銷售額/億元省份銷售額/億元

上海26.6湖北8.2江蘇16湖南7

浙江14河南6

安徽13.4重慶

4北京10.6四川6

天津4.1云南2.8

山東10貴州2

河北10陜西2.5山西6甘肅0.5

廣東18.2寧夏1.5

廣西10.1新疆0.5

福建7遼寧2

江西7吉林1.5

海南1黑龍江1.5

總量200

數(shù)據(jù)來源：中國制冷網(wǎng)

四、中央空調(diào)品牌競爭格局

上個世紀(jì)90年代中期，盡管當(dāng)時許多中國的中央空調(diào)品牌已經(jīng)涉足中央空調(diào)業(yè)，但是以大金、日立為代表的日本品牌和以麥克維爾、約克為代表的美國品牌在中國幾乎沒有對手。從2001年之后，隨著國內(nèi)品牌的不斷接入市場，中央空調(diào)的競爭態(tài)勢不斷升級，外資品牌獨(dú)秀的局面從此改變。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2002年大金、約克、特靈、麥克維爾等外資品牌的市場占有率為32.84%；國內(nèi)品牌為28.15%。而2004年國內(nèi)企業(yè)的市場占有率為36.78%，而大金、約克、特靈、麥克維爾等海外品牌下降到了29.38%。2005年和2006年海外品牌的份額仍在下降?？梢哉f，隨著國產(chǎn)品牌的崛起，外資品牌的壟斷地位慢慢的已經(jīng)不像前幾年那樣明顯了。

外資大型中央空調(diào)企業(yè)近幾年銷售業(yè)績增長緩慢其主要原因?yàn)椋海┲袊扇×艘恍┖暧^調(diào)控政策，在建和預(yù)建工程減少；）國產(chǎn)品牌，例如美的、海爾、格力等企業(yè)已經(jīng)紛紛進(jìn)入了大型商用空調(diào)的競爭行業(yè)，分割大型商用中央空調(diào)市場，這無疑給外資企業(yè)的銷售帶來了很強(qiáng)的沖擊。特別是在低端風(fēng)管機(jī)市場，國產(chǎn)品牌的市場占有率已經(jīng)達(dá)到70%，而此前這個市場是完全屬于外資品牌所有。

國產(chǎn)品牌中，除了雙良、遠(yuǎn)大等少數(shù)幾家傳統(tǒng)大型中央空調(diào)制造廠商外，像美的、海爾等新進(jìn)入中央空調(diào)行業(yè)的企業(yè)也保持了較高的市場占有率。據(jù)了解，2005年美的和海爾的中央空調(diào)的年銷售額都超過了12億元，格力也表現(xiàn)的相當(dāng)穩(wěn)定，保持在9億元左右，而清華同方、海信、日立等中央空調(diào)中流廠商的銷售額都在3億元左右，增長的也相對較快。另外值得一提的是，這些國產(chǎn)品牌的主要銷售對象還是針對小型家用中央空調(diào)方面，其大型商用中央空調(diào)由于剛剛涉及，要想與比較成熟的品牌形成鼎立局面，還需要大量的總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，付出更多的努力才有可能實(shí)現(xiàn)。

與往年一樣，2007年上半年外資品牌的表現(xiàn)依然十分搶眼，不管是內(nèi)銷還是外銷方面都繼續(xù)著突出的表現(xiàn)，尤其是出口方面達(dá)到了前所未有的高度，其中大金、約克、開利等品牌依舊是市場上的中堅(jiān)力量，占據(jù)了市場上的大部分份額。同時，國內(nèi)企業(yè)如海爾、格力、美的等品牌也較為突出，尤其在大型機(jī)組上的進(jìn)步非常明顯。

五、中央空調(diào)未來展望和預(yù)測

縱觀2007年上半年國內(nèi)中央空調(diào)市場，市場狀態(tài)、競爭模式都開始轉(zhuǎn)型；廠商和消費(fèi)者不斷走向成熟和理性，競爭空前激烈，主要呈現(xiàn)以下幾個特點(diǎn)：第一、多數(shù)空調(diào)企業(yè)已將技術(shù)創(chuàng)新，渠道開發(fā)和服務(wù)提升作為重點(diǎn)；第二、消費(fèi)者對空調(diào)產(chǎn)品特性的認(rèn)知度越來越高，消費(fèi)趨于理性化。第三、受宏觀調(diào)控影響，部分地區(qū)房地產(chǎn)投資增長呈階段性，致使中央空調(diào)工程較往年同期略有下降趨勢。

預(yù)計(jì)在2007年下半年，中央空調(diào)行業(yè)的并構(gòu)和重組將進(jìn)入新的階段，同時很可能出現(xiàn)企業(yè)之間的聯(lián)合以及上下游間收購合并等現(xiàn)象。而受原材料的影響，預(yù)計(jì)2007年下半年中央空調(diào)企業(yè)之間的差距將進(jìn)一步加大，企業(yè)要想在激烈的市場中取勝，必須準(zhǔn)確給自己定位，在提升企業(yè)整體實(shí)力的同時，加大技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新的力度，整個企業(yè)內(nèi)部與外部資源。另一方面，對于整個空調(diào)行業(yè)而言，未來幾年節(jié)能、環(huán)保、健康等方面將無可爭議的成為主流方向，以節(jié)能環(huán)保為主題的技術(shù)和產(chǎn)品將擁有越來越多廣闊的市場。這源于政府的積極領(lǐng)導(dǎo)和消費(fèi)者對空調(diào)產(chǎn)品越來越理性的認(rèn)識。而國家能源短缺問題在短期內(nèi)仍然無法解決，消費(fèi)者認(rèn)知能力的提升以及對居室環(huán)境的要求日漸增高，都將使健康的居室環(huán)境越來越受到消費(fèi)者的關(guān)注。中央空調(diào)節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)出臺

與此同時，中央空調(diào)普遍存在的高能耗問題卻讓人觸目驚心。很多城市中央空調(diào)的用電量已經(jīng)占全市用電量的30%以上，其中重慶和上海的兩個城市，中央空調(diào)用電量分別占全市總用電量的23%和31.1%，這給各城市的供配電帶來了沉重的壓力。所以，2006年以來，很多中央空調(diào)企業(yè)紛紛響應(yīng)國家的“建立節(jié)約型社會”號召，不斷推出了一些節(jié)能型產(chǎn)品。

業(yè)內(nèi)專家表示，中央空調(diào)的高能耗與當(dāng)前中央空調(diào)節(jié)能技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的缺失有關(guān)。隨著這一標(biāo)準(zhǔn)的強(qiáng)制實(shí)施，作為中央空調(diào)節(jié)能技術(shù)集大成者，格力、海爾、志高等將進(jìn)一步引領(lǐng)國內(nèi)中央空調(diào)行業(yè)新一輪技術(shù)變革。

總之，縱觀整個中央空調(diào)市場，2007-2010年這段時期，中央空調(diào)行業(yè)各個企業(yè)之間一定會繼續(xù)空前激烈的爭奪，新的競爭格局又會呈現(xiàn)出來，是整個行業(yè)發(fā)展的又一個重要的階段。同時，任何一個企業(yè)都會背負(fù)來自各方和自己本身的多重壓力，誰能盡快的適應(yīng)市場的變化和特點(diǎn)誰就能在市場中立足于不敗之地。就發(fā)展來看，那些資金技術(shù)力量薄弱，只貪圖眼前利益的企業(yè)終會被優(yōu)勝劣汰的市場打回原形。笑到最后的，一定會是那些科技力量雄厚、質(zhì)量優(yōu)秀、服務(wù)到位、以滿足用戶需求為發(fā)展原則的企業(yè)。

第二篇：今年中央空調(diào)市場分析調(diào)研報告

今年中央空調(diào)采購額調(diào)研報告

剛剛過去的7月成為繼5月之后第二個采購額突破4億元的月份，一般而言，下半年空調(diào)采購額會達(dá)到上半年的兩倍。2012年上半年，中央空調(diào)采購額已完成18億元，這意味著全年中央空調(diào)采購額將有望跨過50億元門檻。

伴隨著政府創(chuàng)建節(jié)能型機(jī)關(guān)力度的加大，中央空調(diào)采購規(guī)模日益膨脹。2010年14億元，2011年24億元，2012年上半年18億元……近三年來，中央空調(diào)正在以每年10億元的規(guī)模高速增長。

“十二五”期間，公共建筑成為節(jié)能降耗的重要領(lǐng)域，占到建筑能耗40%的中央空調(diào)自然成為受益對象。剛一進(jìn)入2012年，以河南為代表的一些省政府機(jī)關(guān)便拉開了中央空調(diào)節(jié)能改造的序幕。在政府機(jī)關(guān)厲行節(jié)能的背景下，2012年上半年中央空調(diào)采購額同比增幅110%。下半年集中全年2/3采購額

對中央空調(diào)行業(yè)來說，房地產(chǎn)業(yè)是發(fā)展支柱；而在中央空調(diào)采購中，公共建筑則是項(xiàng)目主要來源。2012年上半年，房地產(chǎn)投資增幅不足去年同期一半，但辦公樓等公共建筑投資卻在穩(wěn)步增長。冰火兩重天，中央空調(diào)行業(yè)與政府市場形成鮮明對比。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2012年上半年，我國中央空調(diào)完成采購額18億元，與去年同期相比增長近10億元。涌現(xiàn)了一批如“廈門集美建設(shè)發(fā)展公司空調(diào)與通風(fēng)工程項(xiàng)目”、“重慶國際博覽中心空調(diào)系統(tǒng)設(shè)備采購及安裝項(xiàng)目”、“廈門國貿(mào)天琴灣冷暖型變頻式中央空調(diào)系統(tǒng)采購項(xiàng)目”等采購金額超過7000萬元的項(xiàng)目。

在空調(diào)采購市場有一個規(guī)律，那就是空調(diào)采購的項(xiàng)目數(shù)量和金額在上下半年表現(xiàn)截然不同。從2010年和2011年采購數(shù)據(jù)來看，2010年空調(diào)項(xiàng)目總量為1051條，其中下半年公布758條；2011年空調(diào)項(xiàng)目數(shù)量為1569條，其中下半年公布942條。從采購金額來看，2010年中央空調(diào)采購總額為14.8億元，上半年只有5億元；2011年中央空調(diào)采購總額24.1億元，上半年中標(biāo)額為8.2億元。這意味著，每年下半年是政府采購空調(diào)市場的“旺季”，且采購額往往相當(dāng)于上半年兩倍。

業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，由于2012年上半年中央空調(diào)采購額已完成18億元，按照下半年采購額相當(dāng)于上半年兩倍計(jì)算，2012年全年中央空調(diào)采購有望突破50億元。

陜西重慶成新增長點(diǎn)

2012年上半年，中央空調(diào)在政府市場實(shí)現(xiàn)了翻番增長，不僅江蘇、浙江、上海、廣東、廣西、福建、山東、北京等傳統(tǒng)銷售大區(qū)采購額出現(xiàn)不同幅度的增長，中西部地區(qū)更是增長迅速，其中甘肅采購額增長了5倍，貴州采購額增長了8倍，陜西采購額增長了2倍……特別是重慶地區(qū)，表現(xiàn)得尤為出色，在去年上半年2480萬元的基礎(chǔ)上增長了6倍，達(dá)到了1.83億元，采購額絲毫不遜于江蘇、浙江、上海、廣東等發(fā)達(dá)地區(qū)，成為西部地區(qū)的增長亮點(diǎn)。在整體下滑的行業(yè)市場，中西部是全國少有的出現(xiàn)增長的地區(qū)。在政府采購市場，中西部不少地區(qū)月度采購額更是實(shí)現(xiàn)了“零突破”，這在5～6月份表現(xiàn)得尤為明顯。中西部地區(qū)由于城建力度加大，公共建筑投資遠(yuǎn)高于東部地區(qū)，即使上半年表現(xiàn)平平的地區(qū)，下半年也有望爆發(fā)大金額項(xiàng)目。如山西地區(qū)，在剛剛過去的7月，大同大劇院、體育中心、美術(shù)館、圖書館集中招標(biāo)，中標(biāo)金額高達(dá)2137萬元。

慘淡行業(yè)市場：中央空調(diào)半年銷售額首降10%

由于2012年上半年中央空調(diào)采購額已完成18億元，按照下半年采購額相當(dāng)于上半年兩倍計(jì)算，2012年全年中央空調(diào)采購有望突破50億元。

每年8月都是中央空調(diào)企業(yè)進(jìn)行半程總結(jié)的最佳節(jié)點(diǎn)，但從各大空調(diào)企業(yè)以及專業(yè)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)傳來的消息來看，卻有些不妙。中央空調(diào)半年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年上半年中央空調(diào)

銷售額為274億元，與2011年同期相比下降了10%。自2007年至2011年，中央空調(diào)市場規(guī)模由320億元快速增至575億元，最高增速達(dá)到了32%，中央空調(diào)市場規(guī)模在今年上半年首次下滑。

2012年上半年，國產(chǎn)品牌首次領(lǐng)跑中央空調(diào)市場，以格力、美的為首的企業(yè)表示，上半年國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)低迷成為中央空調(diào)市場萎縮的主因，但伴隨去年下半年停滯的房地產(chǎn)項(xiàng)目陸續(xù)開工，以及建筑節(jié)能投資快速增長的政府市場興起，下半年中央空調(diào)市場有望扭轉(zhuǎn)。上半年銷售額同比減少30億元

2012年上半年，國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長7.8%，時隔三年后首次降到8%以下。有關(guān)方面在7月13日國務(wù)院舉辦的新聞發(fā)布會上指出，房地產(chǎn)調(diào)控成為今年經(jīng)濟(jì)下滑的主要原因。房地產(chǎn)領(lǐng)域恰恰是中央空調(diào)最重要的市場之一。美的中央空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2012年上半年美的中央空調(diào)銷售額為45億元（含空氣源熱泵），同比下滑約7%。究其原因，作為美的中央空調(diào)銷售重要組成部分的房地產(chǎn)、軌道交通、工業(yè)制冷三大領(lǐng)域，今年投資額度均有所下降。有數(shù)據(jù)顯示，與去年6月同期相比，房地產(chǎn)投資額完成增幅由36%降到了12%?！澳壳埃康禺a(chǎn)市場可以占到美的中央空調(diào)銷售額的30%左右。”該負(fù)責(zé)人表示，國家從嚴(yán)調(diào)控房地產(chǎn)市場，中央空調(diào)市場規(guī)模必然受到影響，美的為此也調(diào)低了2012年的銷售目標(biāo)。

雖然上半年形勢嚴(yán)峻，但對于下半年，空調(diào)企業(yè)還是抱有比較樂觀的態(tài)度。美的中央空調(diào)負(fù)責(zé)人分析，中央空調(diào)市場下滑主要集中在第一季度，第二季度銷售額已開始回升。由于房地產(chǎn)項(xiàng)目對中央空調(diào)銷售影響具有滯后性，下半年有望得到緩解。此外，未來公共建筑節(jié)能改造市場將達(dá)到4000億元，會成為中央空調(diào)新的增長點(diǎn)。

華東華南銷量縮水

在中央空調(diào)銷售份額對比中，東部與中西部地區(qū)呈現(xiàn)出鮮明的兩極分化趨勢。統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，華東、華北、華南中央空調(diào)銷售比例超過了73%，而華中、西南、西北、東北銷售比例只有不足17%。由于房地產(chǎn)調(diào)控政策使東部地區(qū)更多地受到波及，今年華東、華北、華南地區(qū)中央空調(diào)銷售份額嚴(yán)重縮水，中西部地區(qū)則以增長為主。

2012年上半年，華東地區(qū)仍位居全國銷售之首，占到了35%，其中江蘇地區(qū)更是以14%的銷售比例領(lǐng)跑全國，浙江、上海也僅次于廣東，位列三四。不過，與去年同期相比，上海、浙江銷售增長下滑嚴(yán)重，上海地區(qū)25%的縮減比例更是令所有企業(yè)驚訝。

受房地產(chǎn)、軌道交通、工業(yè)制冷等領(lǐng)域投資陷入低谷的影響，中央空調(diào)行業(yè)市場首次出現(xiàn)下滑，但政府采購中央空調(diào)項(xiàng)目卻一路高歌猛進(jìn)翻番增長。

根據(jù)財(cái)政部、住建部推進(jìn)公共建筑節(jié)能工作目標(biāo)的要求，2015年重點(diǎn)改造城市單位面積能耗將下降20%，大型公共建筑單位面積能耗將下降30%。能夠占到建筑能耗40%的中央空調(diào)無疑成為改造的重點(diǎn)。政府辦公樓、公共文化設(shè)施以及教育系統(tǒng)成為推動中央空調(diào)采購項(xiàng)目增長的重要動力。

政府機(jī)關(guān)掀節(jié)能改造浪潮

“十二五”期間，公共建筑節(jié)能是我國節(jié)能減排的重要領(lǐng)域，2012年住建部初步確定了40座公共建筑節(jié)能改造重點(diǎn)城市。根據(jù)中國節(jié)能協(xié)會節(jié)能服務(wù)專委會預(yù)計(jì)，以每座重點(diǎn)城市節(jié)能改造項(xiàng)目面積400萬平方米計(jì)算，節(jié)能改造市場可以達(dá)到4000億元。中央空調(diào)企業(yè)紛紛將目光投向政府建筑節(jié)能改造領(lǐng)域。

2012年1月，河南省政府機(jī)關(guān)便拉開了全國中央空調(diào)節(jié)能改造序幕，河南省人民政府外事僑務(wù)辦公室、河南省商務(wù)廳、河南省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局、河南省畜牧局、河南省委辦公樓管理服務(wù)中心、河南省工商行政管理局、河南省人民檢察院、河南省人大常委會辦公廳等辦公樓中央空調(diào)節(jié)能改造項(xiàng)目陸續(xù)開標(biāo)。

除此之外，公共文化建筑成為大金額項(xiàng)目的主要來源。如重慶國際博覽中心中央空調(diào)采

購項(xiàng)目，包括多功能廳、會議中心、南北展館在內(nèi)的項(xiàng)目金額超過了1億元，其他如廣西政協(xié)委員活動會館、南寧博物館、紹興體育中心、萊蕪市文化中心等項(xiàng)目中標(biāo)金額均超過了1000萬元。

格力、美的、海爾等中央空調(diào)企業(yè)負(fù)責(zé)人向記者表示，2012年行業(yè)市場整體不景氣，影響了高效節(jié)能高端產(chǎn)品的銷售。但我國公共建筑節(jié)能市場將成為中央空調(diào)企業(yè)擺脫增長乏力現(xiàn)狀的有力途徑。

學(xué)校擴(kuò)建帶來新商機(jī)

教育系統(tǒng)始終是中央空調(diào)企業(yè)關(guān)注的重要領(lǐng)域之一，2012年教育系統(tǒng)中央空調(diào)采購更是煥發(fā)了勃勃生機(jī)。1406萬元的“河南財(cái)政稅務(wù)高等專科學(xué)校新校區(qū)家屬樓土壤源熱泵中央空調(diào)項(xiàng)目”、1221萬元的“江蘇建湖黨校基層干部教育中心食宿樓地源熱泵中央空調(diào)項(xiàng)目”、621萬元的“南京中醫(yī)院大學(xué)空調(diào)項(xiàng)目”……上半年平均每月來自學(xué)校的空調(diào)項(xiàng)目金額可以占到整體的40%。

業(yè)內(nèi)人士表示，由于每年入學(xué)新生都在增加，大中小院校均面臨擴(kuò)建、新建問題，同樣在一些省份空調(diào)也被列入標(biāo)準(zhǔn)化學(xué)校建設(shè)之中，因此空調(diào)采購規(guī)模逐年遞增也就不足為奇。尤其是在新建校區(qū)，大金額中央空調(diào)項(xiàng)目屢見不鮮。

值得指出的是，相比于政府機(jī)關(guān)，學(xué)校相關(guān)負(fù)責(zé)人對空調(diào)運(yùn)營成本高低更加敏感，因此更青睞使用可再生能源、節(jié)能效果顯著的水地源熱泵產(chǎn)品。

不過，與東部普遍下滑相比，中西部基本實(shí)現(xiàn)了普遍增長。其中四川地區(qū)增長幅度達(dá)到了14.3%，重慶地區(qū)則達(dá)到了10%，云貴地區(qū)也有6.5%的增幅。近年來，與東部地區(qū)成熟的經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度不同，中西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)高速增長后，加大了固定資產(chǎn)投資力度，帶動了中央空調(diào)配套產(chǎn)品的增長。

第三篇：中央空調(diào)市場分析--綜合篇

浙江中央空調(diào)經(jīng)銷商、工程商完全報告

浙江劃分為杭州、寧波、溫州、嘉興、湖州、紹興、臺州、金華、衢州、麗水、舟山11個省轄市，下設(shè)36個縣、22個縣級市、32個市轄區(qū)。浙江省作為華東地區(qū)主要成分，中央空調(diào)市場規(guī)模僅次于上海。

杭州是華東區(qū)域經(jīng)濟(jì)水平緊隨上海之后的發(fā)達(dá)城市，消費(fèi)水平比較高，其商業(yè)和旅游業(yè)發(fā)展速度很快，同時帶動了杭州房地產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，精裝修房數(shù)量比較大，比較適應(yīng)高端產(chǎn)品的銷售。

目前在杭州市場的專業(yè)經(jīng)銷商、工程商總數(shù)在100家以上，市場操作上都比較正規(guī)，其中70%以上都是相當(dāng)專業(yè)的商家。隨著中央空調(diào)市場的不斷增大，杭州地區(qū)工程商的隊(duì)伍開始逐步壯大。很多有實(shí)力的經(jīng)銷商在銷售設(shè)備的基礎(chǔ)上，也開始將精力放在了項(xiàng)目運(yùn)作和工程安裝上。設(shè)備經(jīng)銷商們普遍認(rèn)為在激烈的市場競爭下，僅僅依靠設(shè)備經(jīng)銷已經(jīng)不能滿足于一個公司長期發(fā)展的需要。而一些老牌工程商，在利益充分保證的前提下，也開始從技術(shù)、專業(yè)度、公司規(guī)模等方面深入發(fā)展，力求精益求精，保持行業(yè)領(lǐng)先地位。像杭州櫻杭空調(diào)工程有限公司、杭州菱工空調(diào)工程有限公司、杭州大森空調(diào)工程有限公司、杭州中本空調(diào)工程有限公司、杭州三錦空調(diào)工程有限公司、杭州富瑪機(jī)電設(shè)備工程有限公司、浙江康泰空調(diào)工程有限公司、杭州南方空調(diào)工程有限公司、浙江閩江數(shù)碼中央空調(diào)工程有限公司、杭州亞太空調(diào)工程有限公司等都是杭州地區(qū)的知名工程商。

很多有實(shí)力的經(jīng)銷商品牌忠誠度很高，跨地區(qū)項(xiàng)目操作的能力也很強(qiáng)。這些經(jīng)銷商實(shí)力較強(qiáng)、規(guī)模較大，每年的銷售相對穩(wěn)定，能提供專業(yè)齊全的服務(wù)，對其主推的品牌相當(dāng)專一，一般情況下不會輕易嘗試與其它品牌合作。即使合作，也對品牌知名度、產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)、價格政策等有很高的要求。而且這些經(jīng)銷商往往具有跨地區(qū)操作的能力，可通過各種渠道參與浙江其它地級市場的項(xiàng)目運(yùn)作，甚至有些經(jīng)銷商在各地設(shè)有分公司或辦事處，如櫻杭、美佳、遠(yuǎn)東五交化、英利等。相對而言，一些中、小經(jīng)銷商的品牌運(yùn)作并不十分專一，往往視具體項(xiàng)目而決定主推的品牌和產(chǎn)品。對它們而言，某一品牌的某一個產(chǎn)品在價格或性能上具有較大的競爭力，往往就可以吸引這些經(jīng)銷商的合作，這樣的合作一般是基于具體項(xiàng)目的合作，較難發(fā)展成為長期、穩(wěn)定且有效的合作關(guān)系。但是這樣的合作關(guān)系對于一些新進(jìn)品牌是必不可少的。在選擇合作品牌上，商家更多的還是傾向于選擇外資品牌來合作。特別是在大型中央空調(diào)系統(tǒng)銷售中，幾乎所有的商家都希望同外資品牌進(jìn)行合作。而在中小機(jī)組方面則大約有60%的商家希望同外資品牌合作。另外，在同商家溝通時了解到，有一半以上的商家希望合作的品牌能在政策上予以更多的保護(hù)，還有相當(dāng)?shù)纳碳蚁Ｍ茉趦r格上更優(yōu)惠一些。由此可見，經(jīng)銷商對于廠家給予的政策保護(hù)及價格保護(hù)最為看重，這也反映出杭州地區(qū)經(jīng)銷商還是相當(dāng)在乎自己的利潤空間的。

盡管紹興市經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較強(qiáng)，但在浙江這樣一個經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省里也只能算是一般。近幾年來，紹興的基礎(chǔ)建設(shè)日趨升溫，城市建設(shè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，中心城區(qū)的改建和新城區(qū)的擴(kuò)建，推動了當(dāng)

地中央空調(diào)行業(yè)快速發(fā)展。紹興市的經(jīng)銷商主要集中在紹興市區(qū)，下轄的區(qū)縣有的幾近空白，規(guī)模相對較大的有紹興為民空調(diào)設(shè)備有限公司、浙江正源物資有限公司、紹興為民空調(diào)設(shè)備有限公司、紹興市南洋空調(diào)設(shè)備有限公司四家，其年銷售額均能突破1 000萬元。

金華市場的經(jīng)銷商存在一個十分明顯的特點(diǎn)就是規(guī)模都差不多，經(jīng)銷商的資金和技術(shù)實(shí)力都不是很強(qiáng)，規(guī)模特別大的經(jīng)銷商不多，相對而言，紹興市區(qū)、義烏和永康三地的經(jīng)銷商較為活躍，但在一些典型工程的爭奪上，許多工程還是被來自杭州和寧波等地的經(jīng)銷商奪得先機(jī)。嘉興市位于浙江省東北部，其中央空調(diào)的市場容量也相對較小，加之來自杭州、寧波等地強(qiáng)勢經(jīng)銷商的介入，讓嘉興本地的經(jīng)銷商更加感覺舉步維艱，盡管市場競爭激烈，但還是成長了為數(shù)不實(shí)力經(jīng)銷商。主要有嘉興市樂金制冷空調(diào)工程有限公司、嘉興聯(lián)通制冷工程有限公司、嘉興市愛建制冷空調(diào)工程有限公司等，其年銷售額都在1 000萬元以上。

寧波的一些大品牌的經(jīng)銷商實(shí)力較強(qiáng)、規(guī)模較大，每年的銷售相對穩(wěn)定，能提供專業(yè)齊全的服務(wù)，對其主推的品牌相當(dāng)專一。由于中央空調(diào)產(chǎn)品銷售渠道的特殊性，各品牌在主力經(jīng)銷商的組成上都顯得比較獨(dú)立，每個品牌在寧波市場中都會有數(shù)量不多的主力經(jīng)銷商。主力渠道的相對獨(dú)立也為各個品牌承擔(dān)起了不同層面的銷售，對市場的管理帶來了方便。相對而言，一些中、小經(jīng)銷商的品牌運(yùn)作并不十分專一，往往看具體項(xiàng)目而決定主推的品牌和產(chǎn)品。對他們而言，某一品牌的某一個產(chǎn)品在價格或性能上具有較大的競爭力，往往就可以吸引這些經(jīng)銷商的合作，這樣的合作一般是基于具體項(xiàng)目的合作，較難發(fā)展成為長期、穩(wěn)定且有效的合作關(guān)系。但是這樣的合作關(guān)系對于一些剛剛進(jìn)入寧波市場的品牌是必不可少的。

臺州經(jīng)銷商的實(shí)力比較平均，只有幾家做的比較好的。比如臺州市新華空調(diào)工程有限公司、臺州市櫻杭空調(diào)工程有限公司等，發(fā)展的時間比較長，根基很深厚，業(yè)務(wù)量也比較大。而一些中、小經(jīng)銷商的資金實(shí)力都比較平均，代理的品牌也比較多，合作一般是基于具體項(xiàng)目的合作。

舟山是一個旅游城市，其中央空調(diào)的市場容量比較小，一些大的中央空調(diào)工程往往由周邊的一些城市，如寧波等地的經(jīng)銷商輻射過來做工程，本地的經(jīng)銷商資金、技術(shù)等都不是很強(qiáng)勢。溫州作為中國市場經(jīng)濟(jì)發(fā)源地之一，當(dāng)?shù)氐闹醒肟照{(diào)市場的發(fā)展也受其經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展而日漸繁榮，也逐漸帶動了中央空調(diào)經(jīng)銷商的快速成長。溫州中央空調(diào)經(jīng)銷商的資金、技術(shù)實(shí)力都相對不錯，很多經(jīng)銷商從做國產(chǎn)品牌起家，專業(yè)技術(shù)都相當(dāng)高且經(jīng)驗(yàn)豐富，并隨著技術(shù)實(shí)力和資金實(shí)力的不斷提高以及國產(chǎn)品牌的沒落而開始同國外各大中央空調(diào)品牌合作，在發(fā)展自身企業(yè)的同時，也給整個溫州中央空調(diào)市場的發(fā)展注入了新興的力量。隨著家用空調(diào)利潤的日漸薄弱，很多家用空調(diào)經(jīng)銷商也開始進(jìn)入中央空調(diào)市場，雖然技術(shù)實(shí)力相對落后，但有一定的資金實(shí)力，發(fā)展前景也比較樂觀。

麗水市與衢州市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相較與溫州市場，有著明顯的落差，整體中央空調(diào)的市場相對狹窄，主要空調(diào)工程以政府工程居多，當(dāng)?shù)爻砷L起來的經(jīng)銷商為數(shù)不多，且綜合實(shí)力不強(qiáng)?，F(xiàn)存中央空調(diào)經(jīng)銷商多以從家用空調(diào)經(jīng)銷逐漸轉(zhuǎn)型兼做中央空調(diào)的經(jīng)銷商，雖資金雄厚，但

技術(shù)實(shí)力和中央空調(diào)的銷售經(jīng)驗(yàn)都相對落后。目前，整個市場的空調(diào)工程多半由杭州、溫州等周邊地區(qū)的專業(yè)中央空調(diào)經(jīng)銷商運(yùn)作。

第四篇：2013-2018年中國中央空調(diào)溫控器市場分析及發(fā)展趨勢研究預(yù)測報告

中金企信（北京）國際信息咨詢有限公司—國統(tǒng)調(diào)查報告網(wǎng)

2013-2018年中國中央空調(diào)溫控器市場分析及發(fā)展趨勢研究預(yù)測報告

報告目錄

第一章 世界中央空調(diào)溫控器行業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析 第一節(jié) 世界中央空調(diào)溫控器市場發(fā)展?fàn)顩r分析

一、世界中央空調(diào)溫控器行業(yè)特點(diǎn)分析

二、世界中央空調(diào)溫控器市場需求分析 第二節(jié) 世界中央空調(diào)溫控器市場分析

一、世界中央空調(diào)溫控器需求分析

二、世界中央空調(diào)溫控器產(chǎn)銷分析

三、中外中央空調(diào)溫控器市場對比

四、世界中央空調(diào)溫控器行業(yè)市場規(guī)模現(xiàn)狀

五、世界中央空調(diào)溫控器行業(yè)需求結(jié)構(gòu)分析

六、世界中央空調(diào)溫控器行業(yè)下游行業(yè)剖析

七、中央空調(diào)溫控器行業(yè)世界重點(diǎn)需求客戶

八、2013-2018年世界中央空調(diào)溫控器行業(yè)市場前景展望 第三節(jié) 世界中央空調(diào)溫控器行業(yè)供給分析

一、世界中央空調(diào)溫控器行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模現(xiàn)狀

二、世界中央空調(diào)溫控器行業(yè)產(chǎn)能規(guī)模分布

三、世界中央空調(diào)溫控器行業(yè)技術(shù)現(xiàn)狀剖析

四、世界中央空調(diào)溫控器行業(yè)市場價格走勢

五、中央空調(diào)溫控器行業(yè)世界重點(diǎn)廠商分布

第二章 國內(nèi)外中央空調(diào)溫控器生產(chǎn)工藝及技術(shù)趨勢研究 第一節(jié) 當(dāng)前我國中央空調(diào)溫控器技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀 第二節(jié) 我國中央空調(diào)溫控器產(chǎn)品技術(shù)成熟度分析

第三節(jié) 中外中央空調(diào)溫控器技術(shù)差距及產(chǎn)生差距的主要原因分析 第四節(jié) 提高我國中央空調(diào)溫控器技術(shù)的對策

第三章

我國中央空調(diào)溫控器行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 第一節(jié) 我國中央空調(diào)溫控器行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

一、中央空調(diào)溫控器行業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀

二、中央空調(diào)溫控器行業(yè)需求市場現(xiàn)狀

三、中央空調(diào)溫控器市場需求層次分析

四、我國中央空調(diào)溫控器市場走向分析

第二節(jié) 2008-2013年中央空調(diào)溫控器行業(yè)發(fā)展情況分析 第三節(jié) 中央空調(diào)溫控器行業(yè)運(yùn)行分析

一、中央空調(diào)溫控器行業(yè)產(chǎn)銷運(yùn)行分析

二、中央空調(diào)溫控器行業(yè)利潤情況分析

三、中央空調(diào)溫控器行業(yè)發(fā)展周期分析

四、2013-2018年中央空調(diào)溫控器行業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析

五、2013-2018年中央空調(diào)溫控器行業(yè)利潤增速預(yù)測

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第四節(jié) 對中國中央空調(diào)溫控器市場的分析及思考

一、中央空調(diào)溫控器市場特點(diǎn)

二、中央空調(diào)溫控器市場分析

三、中央空調(diào)溫控器市場變化的方向

四、中國中央空調(diào)溫控器產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新思路

五、對中國中央空調(diào)溫控器產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考

第四章

中國中央空調(diào)溫控器市場運(yùn)行態(tài)勢剖析 第一節(jié) 中國中央空調(diào)溫控器市場動態(tài)分析

一、中央空調(diào)溫控器行業(yè)新動態(tài)

二、中央空調(diào)溫控器主要品牌動態(tài)

三、中央空調(diào)溫控器行業(yè)需求新動態(tài)

第二節(jié) 中國中央空調(diào)溫控器市場運(yùn)營格局分析

一、市場供給情況分析

二、市場需求情況分析

三、影響市場供需的因素分析

第三節(jié) 中國中央空調(diào)溫控器市場進(jìn)出口形式綜述 第四節(jié) 中國中央空調(diào)溫控器市場價格分析

一、熱銷品牌產(chǎn)品價格走勢分析

二、影響價格的主要因素分析

第五章

2013-2018年中國各地區(qū)中央空調(diào)溫控器行業(yè)運(yùn)行狀況分析及預(yù)測 第一節(jié) 華北地區(qū)中央空調(diào)溫控器行業(yè)運(yùn)行情況

一、2011-2012年華北地區(qū)中央空調(diào)溫控器行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

二、2011-2013年華北地區(qū)中央空調(diào)溫控器市場規(guī)模情況分析

三、2013-2018年華北地區(qū)中央空調(diào)溫控器市場需求情況分析

四、2013-2018年華北地區(qū)中央空調(diào)溫控器行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

五、2013-2018年華北地區(qū)中央空調(diào)溫控器行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)測

第二節(jié) 2013-2018年華東地區(qū)中央空調(diào)溫控器行業(yè)運(yùn)行情況（同上下略）第三節(jié) 2013-2018年華南地區(qū)中央空調(diào)溫控器行業(yè)運(yùn)行情況 第四節(jié) 2013-2018年華中地區(qū)中央空調(diào)溫控器行業(yè)運(yùn)行情況 第五節(jié) 2013-2018年西南地區(qū)中央空調(diào)溫控器行業(yè)運(yùn)行情況 第六節(jié) 2013-2018年西北地區(qū)中央空調(diào)溫控器行業(yè)運(yùn)行情況 第七節(jié) 2013-2018年東北地區(qū)中央空調(diào)溫控器行業(yè)運(yùn)行情況

第六章 2011-2012年中國中央空調(diào)溫控器進(jìn)出口狀況及預(yù)測分析 第一節(jié) 2009-2012年中國中央空調(diào)溫控器進(jìn)口情況分析

一、2009-2012年中國中央空調(diào)溫控器進(jìn)口量分析

二、2009-2012年中國中央空調(diào)溫控器進(jìn)口金額分析

第二節(jié) 2009-2012年中國中央空調(diào)溫控器出口情況分析

一、2009-2012年中國中央空調(diào)溫控器出口量分析

二、2009-2012年中國中央空調(diào)溫控器出口金額分析

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第三節(jié) 2009-2012年中國中央空調(diào)溫控器主要進(jìn)出口國家和地區(qū)分析 第四節(jié) 2013-2018年中國中央空調(diào)溫控器進(jìn)出口預(yù)測分析

一、2013-2018年中國中央空調(diào)溫控器進(jìn)口預(yù)測分析

二、2013-2018年中國中央空調(diào)溫控器出口預(yù)測分析

第七章

中國中央空調(diào)溫控器行業(yè)市場分析 第一節(jié) 中央空調(diào)溫控器市場需求分析

一、中央空調(diào)溫控器市場的需求變化

二、中央空調(diào)溫控器行業(yè)的需求情況分析

三、中央空調(diào)溫控器品牌市場需求分析 第二節(jié) 中央空調(diào)溫控器需求市場狀況分析

一、中央空調(diào)溫控器市場需求特點(diǎn)

二、中央空調(diào)溫控器市場需求分析

三、中央空調(diào)溫控器市場需求結(jié)構(gòu)分析

四、中央空調(diào)溫控器市場存在的問題

五、中央空調(diào)溫控器市場的需求方向 第三節(jié) 主要應(yīng)用的發(fā)展趨勢

第八章

我國中央空調(diào)溫控器行業(yè)市場調(diào)查分析

第一節(jié) 2011-2012年我國中央空調(diào)溫控器市場調(diào)查分析

一、主要觀點(diǎn)

二、市場結(jié)構(gòu)分析

三、價格走勢分析

四、廠商分析

第二節(jié) 2011-2012年中國中央空調(diào)溫控器用戶調(diào)查分析

一、整體市場關(guān)注度

二、品牌關(guān)注度格局

三、產(chǎn)品關(guān)注度調(diào)查

四、不同價位關(guān)注度

第九章

中央空調(diào)溫控器行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)分析 第一節(jié) 上游產(chǎn)業(yè)分析

一、發(fā)展現(xiàn)狀

二、發(fā)展趨勢預(yù)測

三、行業(yè)新動態(tài)及其對中央空調(diào)溫控器行業(yè)的影響

四、行業(yè)競爭狀況及其對中央空調(diào)溫控器行業(yè)的意義 第二節(jié) 下游產(chǎn)業(yè)分析

一、發(fā)展現(xiàn)狀

二、發(fā)展趨勢預(yù)測

三、市場現(xiàn)狀分析

四、行業(yè)新動態(tài)及其對中央空調(diào)溫控器行業(yè)的影響

五、行業(yè)競爭狀況及其對中央空調(diào)溫控器行業(yè)的意義

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第十章

中央空調(diào)溫控器行業(yè)競爭格局分析 第一節(jié) 行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析

一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭

二、潛在進(jìn)入者分析

三、替代品威脅分析

四、供應(yīng)商議價能力分析

五、客戶議價能力分析 第二節(jié) 行業(yè)集中度分析

一、市場集中度分析

二、企業(yè)集中度分析

三、區(qū)域集中度分析

第三節(jié) 中國中央空調(diào)溫控器行業(yè)競爭格局綜述

一、2011-2013年中央空調(diào)溫控器行業(yè)集中度

二、2011-2013年中央空調(diào)溫控器行業(yè)競爭程度

三、2011-2013年中央空調(diào)溫控器企業(yè)與品牌數(shù)量

四、2011-2013年中央空調(diào)溫控器行業(yè)競爭格局分析 第四節(jié) 中央空調(diào)溫控器行業(yè)競爭格局分析

一、國內(nèi)外中央空調(diào)溫控器行業(yè)競爭分析

二、我國中央空調(diào)溫控器市場競爭分析

第十一章

中央空調(diào)溫控器企業(yè)競爭策略分析 第一節(jié) 中央空調(diào)溫控器市場競爭策略分析

一、中央空調(diào)溫控器市場增長潛力分析

二、中央空調(diào)溫控器主要潛力品種分析

三、現(xiàn)有中央空調(diào)溫控器市場競爭策略分析

四、潛力中央空調(diào)溫控器競爭策略選擇

五、典型企業(yè)產(chǎn)品競爭策略分析

第二節(jié) 中央空調(diào)溫控器企業(yè)競爭策略分析

一、后危機(jī)對中央空調(diào)溫控器行業(yè)競爭格局的影響

二、后危機(jī)后中央空調(diào)溫控器行業(yè)競爭格局的變化

三、2013-2018年我國中央空調(diào)溫控器市場競爭趨勢

四、2013-2018年中央空調(diào)溫控器行業(yè)競爭格局展望

五、2013-2018年中央空調(diào)溫控器行業(yè)競爭策略分析 第三節(jié) 中央空調(diào)溫控器行業(yè)發(fā)展機(jī)會分析 第四節(jié) 中央空調(diào)溫控器行業(yè)發(fā)展風(fēng)險分析

第十二章

中央空調(diào)溫控器行業(yè)發(fā)展趨勢分析 第一節(jié) 我國中央空調(diào)溫控器行業(yè)前景與機(jī)遇分析

一、我國中央空調(diào)溫控器行業(yè)發(fā)展前景

二、我國中央空調(diào)溫控器發(fā)展機(jī)遇分析

三、中央空調(diào)溫控器的發(fā)展機(jī)遇分析

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第二節(jié) 2013-2018年中國中央空調(diào)溫控器市場趨勢分析

一、中央空調(diào)溫控器市場趨勢總結(jié)

二、2013-2018年中央空調(diào)溫控器行業(yè)發(fā)展趨勢分析

三、2013-2018年中央空調(diào)溫控器市場發(fā)展空間

四、2013-2018年中央空調(diào)溫控器產(chǎn)業(yè)政策趨向

五、2013-2018年中央空調(diào)溫控器行業(yè)技術(shù)革新趨勢

六、2013-2018年中央空調(diào)溫控器價格走勢分析

七、2013-2018年國際環(huán)境對中央空調(diào)溫控器行業(yè)的影響

第十三章

中央空調(diào)溫控器行業(yè)發(fā)展趨勢與投資戰(zhàn)略研究 第一節(jié) 中央空調(diào)溫控器市場發(fā)展?jié)摿Ψ治?/p>

一、市場空間廣闊

二、競爭格局變化

三、高科技應(yīng)用帶來新生機(jī)

第二節(jié) 中央空調(diào)溫控器行業(yè)發(fā)展趨勢分析

一、品牌格局趨勢

二、渠道分布趨勢

三、需求趨勢分析

第三節(jié) 中央空調(diào)溫控器行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃

二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略

三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略

四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃

五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃

六、營銷品牌戰(zhàn)略

七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃

第四節(jié) 對我國中央空調(diào)溫控器品牌的戰(zhàn)略思考

一、企業(yè)品牌的重要性

二、中央空調(diào)溫控器實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義

三、中央空調(diào)溫控器企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析

四、我國中央空調(diào)溫控器企業(yè)的品牌戰(zhàn)略

五、中央空調(diào)溫控器品牌戰(zhàn)略管理的策略

第十四章

2013-2018年中央空調(diào)溫控器行業(yè)發(fā)展預(yù)測 第一節(jié) 未來中央空調(diào)溫控器需求與需求預(yù)測

一、2013-2018年中央空調(diào)溫控器產(chǎn)品需求預(yù)測

二、2013-2018年中央空調(diào)溫控器市場規(guī)模預(yù)測

三、2013-2018年中央空調(diào)溫控器行業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測

四、2013-2018年中央空調(diào)溫控器行業(yè)銷售收入預(yù)測

五、2013-2018年中央空調(diào)溫控器行業(yè)總資產(chǎn)預(yù)測

第二節(jié) 2013-2018年中國中央空調(diào)溫控器行業(yè)供需預(yù)測

一、2008-2012年中國中央空調(diào)溫控器供給預(yù)測

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二、2013-2018年中國中央空調(diào)溫控器產(chǎn)量預(yù)測

三、2013-2018年中國中央空調(diào)溫控器需求預(yù)測

四、2013-2018年中國中央空調(diào)溫控器供需平衡預(yù)測

五、2013-2018年中國中央空調(diào)溫控器產(chǎn)品價格預(yù)測

六、2013-2018年主要中央空調(diào)溫控器產(chǎn)品進(jìn)出口預(yù)測 第三節(jié) 影響中央空調(diào)溫控器行業(yè)發(fā)展的主要因素

一、2013-2018年影響中央空調(diào)溫控器行業(yè)運(yùn)行的有利因素分析

二、2013-2018年影響中央空調(diào)溫控器行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素分析

三、2013-2018年影響中央空調(diào)溫控器行業(yè)運(yùn)行的不利因素分析

四、2013-2018年我國中央空調(diào)溫控器行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析

五、2013-2018年我國中央空調(diào)溫控器行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇分析 第四節(jié) 中央空調(diào)溫控器行業(yè)投資風(fēng)險及控制策略分析

一、2013-2018年中央空調(diào)溫控器行業(yè)市場風(fēng)險及控制策略

二、2013-2018年中央空調(diào)溫控器行業(yè)政策風(fēng)險及控制策略

三、2013-2018年中央空調(diào)溫控器行業(yè)經(jīng)營風(fēng)險及控制策略

四、2013-2018年中央空調(diào)溫控器行業(yè)技術(shù)風(fēng)險及控制策略

五、2013-2018年中央空調(diào)溫控器行業(yè)同業(yè)競爭風(fēng)險及控制策略

六、2013-2018年中央空調(diào)溫控器行業(yè)其他風(fēng)險及控制策略

附表略……

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第五篇：2012我國中央空調(diào)末端行業(yè)市場分析

2012我國中央空調(diào)末端行業(yè)市場分析

中央空調(diào)末端產(chǎn)品在高端市場中的競爭態(tài)勢相對較為緩和，這主要是由于末端產(chǎn)品作為主機(jī)設(shè)備的附屬，通常會采用捆綁的方式進(jìn)行整體招標(biāo)或銷售，而在招投標(biāo)項(xiàng)目的競爭中，主機(jī)設(shè)備和工程安裝金額占據(jù)了項(xiàng)目的絕對多數(shù)資金，所以，項(xiàng)目競爭的焦點(diǎn)并不會圍繞末端產(chǎn)品展開，這便在實(shí)際上造成了末端產(chǎn)品在高端市場中的競爭較為緩和。

中央空調(diào)末端產(chǎn)品屬于較成熟的產(chǎn)品市場，技術(shù)差異小，產(chǎn)品同質(zhì)化比較明顯，由于用戶在采購此類產(chǎn)品時對品牌要求不是太高，進(jìn)入市場的門檻較低，此前的市場競爭較為混亂，廠家眾多。山東德州和江蘇靖江經(jīng)過幾十年的歷史沉淀，成為了國內(nèi)重要的兩大中央空調(diào)配套設(shè)施集散地。

總體來看，三種類型的企業(yè)構(gòu)成了末端市場中的主要力量：四大美資品牌由于在絕對值上領(lǐng)先，他們成為末端產(chǎn)品市場的重要組成部分，但末端產(chǎn)品在他們的定位中永遠(yuǎn)占不了主導(dǎo)地位；以新晃、西屋康達(dá)、風(fēng)神為代表的專業(yè)化、規(guī)?；┒水a(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，他們將成為末端市場中的中堅(jiān)力量，由于他們目標(biāo)清晰、操作規(guī)范，所以將逐漸主導(dǎo)末端產(chǎn)品市場；眾多的作坊型小企業(yè)廣泛存在、隊(duì)伍龐大，然而盡管他們在眼下支撐了全國末端市場的規(guī)模，但他們對行業(yè)的整合沒有足夠的抵御性。

目前，我國空調(diào)末端行業(yè)呈現(xiàn)快速發(fā)展趨勢，從生產(chǎn)到銷售的各個環(huán)節(jié)都日漸成熟，也涌現(xiàn)出了一批優(yōu)質(zhì)企業(yè)，市場潛力的巨大更是毋庸置疑。在快速發(fā)展的同時，也要適度停下腳步來觀察自身的不足，不斷的反思和借鑒，才能在未來的行業(yè)發(fā)展中取得和國際大鱷博弈的資本及行業(yè)話語權(quán)。

專家指出，中央空調(diào)效能的充分發(fā)揮不僅依賴于系統(tǒng)的設(shè)計(jì)與安裝，也依賴于末端產(chǎn)品的功能與工藝設(shè)計(jì)、制造品質(zhì)、安裝與維護(hù)等關(guān)鍵因素。未來空調(diào)末端的優(yōu)化設(shè)計(jì)及附加功能的發(fā)展，將成為創(chuàng)造不同行業(yè)所需的個性化、特殊化室內(nèi)環(huán)境的重要手段。

這不僅是末端產(chǎn)品市場營銷的“賣點(diǎn)”，而且將成為末端制造商通過差異化競爭創(chuàng)造品牌個性、提高附加值的技術(shù)核心所在，也是中央空調(diào)主機(jī)企業(yè)建立戰(zhàn)略合作伙伴的重要選擇標(biāo)準(zhǔn)之一。通過強(qiáng)化產(chǎn)品競爭力，結(jié)合對細(xì)分市場的差異化營銷，增強(qiáng)對最終用戶的滲透能力，增強(qiáng)自有品牌的影響力，以此擴(kuò)大對工程商、代理商的影響力，這才是中央空調(diào)末端制造商的市場發(fā)展方向。