第一篇：養生行業

養生行業

養生特產、養生食品、五谷雜糧、綠色食品、無糖食品形成行業的時間很短，或者說養生特產、養生食品、五谷雜糧、綠色食品、無糖食品產業鏈就是一個新興的行業。2010年以前，養生食品行業僅僅是一個概念，沒有從食品行業中單獨劃分出來。

中華食療養生文化泰斗洪韶光教授看好中國養生特產行業的發展，他認為以目前養生特產行業非常具有文化代表性，易產生信息鏈傳播渠道，從而在養生食品推廣方面省去了大量的人力物力成本。養生食品、無糖食品、五谷雜糧在當地主要是走大眾化路線，即使是放在商場超市銷售，只要價格合理，很容易被認知，市場前景廣闊。

從 2011年開始，食療養生特色食品如：八味坊五谷雜糧、八味坊養生食品、八味坊特色食品、八味坊綠色食品、八味坊無糖食品急速升溫，在這一年里，無數的商家都盯上了這個行業，原因簡很單，養生特色食品是目前為數不多的價格不透明的行業之一，利潤翻倍的產品非常多，高額的利潤吸引了很多人投入到了這個行業中來，近兩年來，北京新開的比較有規模的養生食品商城就有十家左右，養生市場(的）巨大財富正在釋放。

第二篇：保健養生行業研究報告

保健養生行業研究報告

一、我國保健養生行業現狀分析

自從改革開放以來來我國養生保健業展非常迅速，特別是近幾年，養生的招牌隨處可見。上世紀80年代養生保健行業主要以足療保健的形式出現，到90年代人們開始關注食用保健方法，但規模普遍較小服務比較單一，2000年之后，現代休閑養生和保健服務理念開始合融入現代養生保健業。

中國產業調研網發布的中國養生保健項目可行性分析與發展趨勢預測報告（2016版）認為，養生產業是近年來崛起的新興產業，是目前世界上最具生命力的行業之一。養生的理念可覆蓋到影視、網絡、書籍、繪畫等眾多領域；從實業角度上來說，養生的理念也可以進入食品、保健品、藥品、生活用品、旅游產品的開發制造等多種行業。因此，涵蓋了如此多行業、領域的養生健康產業一旦形成，其帶動效應更是驚人。

前陣子，國家中醫藥管理局組織開展了“治未病”健康工程，在17個省（區、市）確定了46個試點單位，推廣了一批“治未病”服務的方法、技術和設備，在“治未病”服務的體制機制、政策措施及人員、機構管理和技術規范等方面加強了研究探索。

許多中醫醫院在中醫保健服務方面進行了探索和實踐，如提供冬病夏治、膏方等服務，取得很好的效果，受到群眾的歡迎。正日益成為中醫醫院服務熱點，為社會普遍關注。

除了中醫醫院，社區服務中心也逐漸成為中醫保健服務的主陣地。社區服務中心和社會服務站所提供的中醫藥服務，從過去注重中醫醫療，正逐步轉向同時注重預防、保健等綜合服務，積極運用中醫藥手段、技術引導居民開展中醫藥養生保健。不少地區中醫藥養生保健服務已經成為社區衛生服務的特色所在，成為社區居民選擇社區衛生服務機構的重要原因。一項抽樣調查表明，53%的高血壓病病例運用了中醫藥干預措施。在健康教育方面，中醫藥內容占到70%。2000-2015年營養保健品行業規模與人均GDP相關性(單位：百萬元，美元)

以中醫藥養生保健理念為指導的保健品產業已經成為我國健康產業的重要組成部分。許多企業開發了種類繁多的中醫保健品和保健食品，以中醫保健理念為指導或將中醫保健理念與現代科學相結合形成的健康管理模式，也在逐漸興起。

1.企業數量和年產值不斷增長。

20世紀90年代初，中國保健產業進入高速發階段。一些如“紅桃K集團”、“三株口服液”為代表的中藥企業在這一時期得到快速發展。截至2000年，全國保健中藥生產廠家達1600余家，占全國3000多家保健食品生產廠家的一半以上。在2.8萬種保健產品中，70%～80%是中藥保健品，年產值從上世紀80年代中期的16億多增至300億以上。這些產品的相當數量銷往世界各國。2008年保健品出口8717萬美元，同比增長24.93%，2015年，我國保健品出口突破一億美元，比起十年前翻了一番。中藥保健用品的發展也是十分迅速，中藥保健用品包括各種保健袋、枕、洗劑、擦劑、粉劑和功能用具，如各種中藥化妝用品、按摩玉滾、按摩玉珠、玉枕、藥枕、保健帽、各種保健腰袋、護膝、護眼器、保健臍袋等等。這些產品的開發繼承了中國保健養生文化，有病治病，無病防病。

2.保健產業逐漸規范。

中藥保健食品的發展伴隨著我國保健產業的興衰起伏。中國養生保健作為一種產業的出現是在改革開放以后，20世紀80年代興起的，這個產業的發展過程跌宕起伏。為了加強保健食品的管理，1995年通過的《中華人民共和國食品衛生法》確立了保健食品的法律地位。在以后的10年中《保健食品管理辦法》、《保健食品通用標準》、《保健食品良好生產規范》、《保健食品檢驗與評價技術規范》、《保健食品注冊管理辦法》等規范文件相繼出臺，使保健食品的準入、生產、管理等各環節得到了規范。

截至2007年底，我國先后出臺保健食品法律法規120多部。截至2015年我國已審批保健食品12613個，保健食品生產企業2300余家，年產值2000多億元。

雖然養生是長久以來中國人推崇的生活方式，也是構成中國傳統文化的核心內容之一。可是，在進入高科技、信息化的時代后，醫療水平飛速提高，都市病、疑難病的發病率卻未見大幅降低，還有很多人備受亞健康困擾。一度受到冷落的傳統養生理念因此悄然復興，乃至在最近幾年成為社會熱點和流行文化.二、市場狀況分析

我國保健品行業企業規模普遍偏小，但也在逐漸改善中。有數據顯示，截止2010年底中國約有1600家保健食品企業，投資總額在1億元以上的大型企業占1.45%；投資總額在5，000萬元至1億元的中型企業占38%；投資在100萬元至5，000萬元的企業占6.66%；投資在10萬元至100萬元的小型企業占41.39%；投資不足10萬元的作坊式企業占12.5%。而根據國家食品安全風險評估中心的2012年到2013年保健食品產業調研數據也顯示，我國保健食品企業規模在5千萬元到5億元區間數量最多。

根據《2010年中國保健食品行業研究報告》的統計數據顯示，國內保健食品市場按銷售額排名的前五位企業分別為：安利、勁牌、康富來、山東東阿阿膠以及上海黃金搭檔。

而根據中國品牌力指數(C-BPI)的數據顯示，蓋中蓋、腦白金、民生21金維他分別奪得了2013年的第一品牌。

數據來源:中國企業品牌研究中心/Chnbrand 2014年中國品牌力指數(C-BPI)2014年胡潤研究院發布《2014胡潤品牌榜》中，醫藥保健品共有9個品牌上榜。

帶*為國內品牌，表格來自胡潤 由此可見，如今我國保健品市場中，國外品牌如安利、湯臣倍健等處于著領先的地位，而國內品牌哈藥、東阿阿膠等也能夠名列前茅，占據一定市場份額。

我國保健品企業主要集中在北京、廣東、山東、上海、江蘇、浙江等沿海地區，占全國總數的50%以上，而新疆、寧夏、西藏、青海等中藥材資源豐富的西部地區生產企業則僅占2%左右。

在慧聰集團調查中心對北京、天津、廣州、武漢、呼和浩特、石家莊及青島七個城市保健品消費的調查活動也顯示了收入水平與購買率存在一定的相關性。

三、品種結構分析

1、保健品類別品種分析

據國家食品藥品監督管理局網站數據顯示，截至今日，我國保健品品種數量共14907種，其中國產保健食品數量共14180種，進口保健食品數量共727種。

按產品功能來劃分，大致可分為增強免疫類、緩解體力疲勞類、輔助降血脂類、營養毒補充劑類、輔助降血糖類等。其中以增強免疫類產品為主，大約占據37%左右。此外，補鈣類、蛋白粉、補血類也占據著很大一部分份額。

根據2014年的一份隨機抽樣調查數據顯示，購買保健品的用戶群體主要選擇品類集中于增強身體免疫力、補鈣類保健產品，比例分別為88%和36%，另外美容選擇比例也達到27%，改善壓力和睡眠分別為25%和19%，其它選擇也主要集中在調節身體機能上。

抽樣對象：購買使用健康用品的人群；樣本數量：728份有效樣本（N=728）；數據收集：手機App在線問卷調查

2、保健品劑型與原料分析

保健食品的劑型主要以藥品劑型（膠囊、片劑、口服液等）為主，約占80%左右，此外還有一部分傳統食品型（保健飲品、保健酒等）約占14%左右。

原料方面，中草藥原料一直以來都是我國保健食品成分中不可或缺的力量。我國生產的保健食品中，大約有90%都采用了中草藥為原料，而中草藥保健食品由于其本身的中草藥功效成分和味道、口感的關系，因此，對劑型的要求也相對嚴格。從而也刺激了片劑和膠囊劑型得到快速的發展。

所以，未來的保健食品劑型也還將以傳統劑型為主，配合新興劑型為輔。片劑和膠囊將成為大多數企業選擇的劑型設計理念。

四、消費者行為分析

1、消費群體狀況

從消費能力來講，一類城市的消費比例高于二類城市，城市的保健品總體消費比例高于農村，而無論是城市還是農村，消費比例與居民收入基本呈正相關性。這是因為目前市場上大部分保健食品價格過高以及消費者依舊沒有形成一定的保健意識。從一、二類城市縱向比較，年收入18000元以下服用過保健品的比例，一類城市明顯高于二類城市；收入較高者消費比例都處于較高位置，特別是一類城市家庭年收入達到60000 元以上的家庭消費比例高達79％。

2、消費動機 消費者購買保健品的動機主要分為兩類，即自己服用和饋贈親友。據調查顯示，“購買過但未服用過”的消費者隨著年齡遞增而下降，“服用過但未購買過”的情況則正好相反。

上圖為一線城市保健品消費者群體抽樣調查

消費者購買群體主要集中在年輕人，而服用的主要對象則集中在中老年群體，可見保健品消費主要是以“表達或傳遞感情”為目的。從性別上看，女性對于保健品的需求高于男性，女性市場約占市場總額的25%。

3、消費心理

消費者對保健品的關心主要集中在功效、價格、服用方便及口味四個方面，其中有21%的消費者認為功能是他們購買保健品時最為關心的因素。在服用保健品時相當一部分消費者的態度極為“小心慎重”，根據數據顯示，嚴格按照說明書的要求服用保健品的人群比例高達80%以上。另外產品所描述的功效是否確實，這是消費者最為關心的問題，這一類人群高達68％，從一個側面反映了當今保健品市場存在著極大的需求與消費者對保健品的依賴現象。

五、我國保健行業前景分析

經過20多年的歷程，群眾對保健產品的消費心理和行為逐漸趨向理性化。消費者更加重視保健產品的安全性、功效性。隨著法律、法規的逐步完善，國家監管越來越嚴格。未來保健產品市場逐步擴大的同時，市場競爭將更加激烈。競爭既有國內企業和國外企業的競爭，也有相同功能類型的保健產品的競爭。總的發展趨勢有以下幾個方面。

1.中醫藥保健產業將成為我國經濟新增長點。

隨著經濟和社會的不斷發展，人民的生活質量不斷提高，保健意識增強，對保健品的需求不斷增加。科學技術的發展為保健產品滿足不同人群多樣化需求提供了保證。有關資料表明，歐美國家的消費者平均用于保健品的花費占總支出2%以上，而中國只占0.07%。中國人的保健產品的消費平均每年31元，是美國的1/17，日本的1/12。

中國保健產品的市場潛力巨大。近20年來，美國的保健品銷量增長了36倍，日本增長了32倍，歐共體各國每年以17%的速度增長。改革開放以來，我國城鄉保健品消費支出的增長速度遠遠高出發達國家平均13%的增長率，保健產業將成為我國經濟新增長點和戰略產業。

衛生部部長陳竺曾在2007年“中國國際醫藥交易會暨醫院與醫藥企業峰會”上指出：“我國健康產業（包括保健產業、醫藥產業及與健康相關的產業）僅占中國國民生產總值的4%～5%，低于許多發展中國家。而在發達國家，這一比例普遍超過15%，健康產業成為帶動整個國民經濟的巨大動力”。保健產業發展空間巨大。基于中草藥原料生產的保健食品將成為本行業中極具活力的產業領域。

2.落實新醫改方案將促進保健產業發展。

《中共中央、國務院關于深化醫藥衛生體制改革的意見》和《國務院印發關于醫藥衛生體制改革近期重點實施方案（2009-2011年）》發布是我國衛生發展中具有里程碑意義的一件大事。《意見》和《實施方案》著眼于實現人人享有基本醫療衛生服務的目標，著力于解決人民群眾反映強烈的“看病難、看病貴”問題。保健產業的發展將大大節約整個社會的醫療費用和成本，國家發展保健產業有利于醫藥衛生體制改革總目標的實現。

3.傳統養生理論為基礎的中醫藥保健產品市場份額將會明顯增長。

伴隨著社會物質生活水平的不斷提高，人們對健康的關注度也越來越高，健康養生產業作為朝陽產業，有著廣闊的發展前景和發展空間。健康養生行業的產業化發展和體制研究，得到了政府、協會的高度關注和健康養生服務企業的積極參與。它將進一步推動行業標準化、規范化的健康快速發展，為社會抵抗亞健康，提高人們的生活水平和生活質量，共同構建健康和諧社會做出貢獻。

中國健康產業在未來5年將擴大10倍，中國保健養生市場每年蘊含高達15000億元的市場規模。因此，在城市主導區域的今天，養生產業的發展對一個城市可持續發展、可持續競爭力的提升，至關重要。

中醫理論、食療理論和傳統的養生理論源遠流長，是我國發展保健產業得天獨厚的優勢。隨著政府有關部門對養生文化、中醫“治未病”等有關知識的普及，中國的養生文化被越來多的人認同和接受，更加深入人心。同時，在東南亞地區，包括日本、韓國、泰國、新加坡等國對中醫養生都有非常高的認同感，為保健產品市場的擴大提供了很大的空間。用現代科學和傳統的養生理論研究，挖掘新資源、新原料、新方法、新工藝，開發擁有自主知識產權的保健產品是中國保健品企業發展之路。

4、傳統中醫養生理論吸引外商投資

據消息了解，2016年3月16日貝恩投資公司最近從私人公司亞太醫療集團現有股東手中收購了該集團的大多數股份，這筆1.5億美元的投資包括用于擴大業務的資金。這家醫療服務供應商于1992年由一群在美國受訓的醫生成立，在中國和東南亞運營著五家醫院和數家診所。預計這筆交易將于17日公布。圖片來源于網絡報道稱，中國醫療保健行業正在迅速增長，因為未來30年中國60歲以上人口數量預計將翻一番。隨著中國老年人使用越來越多的服務，對醫療保健的需求也將持續擴大。中國政府也在推出一系列措施，從放開藥品價格到大型公立醫院私有化，這些措施可能會提高醫療保健投資的收益率。同時，私立醫院數量迅速增加，專家稱這些醫院通常比公立醫院更加高效，或能提供更好的護理服務。據德勤華永會計師事務所的一份報告，截至2014年6月，中國有47%的醫院為私立醫院，而2008年為27%。

報道稱，投資者正在進入該行業。去年，投資公司高瓴資本集團與梅奧診所合作，在中國成立一家合資公司。

2014年9月，美國私募股權公司得克薩斯州太平洋投資集團和中國制藥企業上海復星醫藥(集團)股份有限公司完成了對美國謙達國際公司的收購。謙達國際公司在中國經營著許多家“和睦家”私立醫院。消息人士稱，貝恩公司對亞太醫療集團的投資將為該集團擴展到更多中國大城市提供資金。

2015年12月，知情人士稱，貝恩投資公司為第三支亞洲基金募集了30億美元。報道稱，新基金將投資一系列行業，從醫療保健到消費品和金融服務。貝恩公司第二支泛亞基金已經大規模地進行了投資，這支基金管理著2012年募集的23億美元。據知情人士稱，到去年9月底，該基金創造了14%的內部凈收益率。

知情人士稱，對亞太醫療集團的投資將在貝恩公司第二支和第三支泛亞基金中分配。報道稱，貝恩投資公司總部設在美國波士頓，管理著750億美元各級資產。2006年，該公司首次進入亞洲，聘請摩根士丹利公司中國區首席執行官竺稼擔任其亞洲董事總經理、中國區首席執行官。

可見，目前外商已經看準了我國保健養生市場，并開始進行投資。

5.建立產、學、研相結合的保健產品技術創新體系將成為一種趨勢。

隨著《食品安全法》的實施，企業間的競爭由以營銷模式為主的競爭逐步轉變為產品質量、品牌、營銷模式的綜合競爭，品牌在市場競爭的引導作用日益凸顯。要提高產品市場占有率，唯一的辦法就是擁有占有市場主導地位的品牌，而提高產品的質量是實現品牌戰略的關鍵。所以中醫藥保健企業與高等院校、科研機構相結合進行技術創新將成為一種趨勢。

6.保健產品的功能定位將更清晰、市場細分更加明確。

隨著科技的發展和消費者消費行為的成熟，市場對保健產品的需求更加多樣化，那些功能定位更加清新的產品，將越來越受歡迎。7.中醫藥保健產業將隨著中醫藥文化深入人心而更加發展壯大。

信息化社會對健康產品營銷的個性化服務提出了更高要求，使得中醫藥健康服務更能充分發揮作用。有專家指出，借重文化傳播，將中醫藥保健消費打造成為健康新時尚，是做活中藥保健品市場的利器。

8.相關配套法規的完善更利于中藥保健品發展。

新的《中華人民共和國食品安全法》已頒布實施，新制訂的《保健食品監督管理條例》及新修訂的《保健食品注冊管理辦法》也將陸續出臺，相關行業規范、技術標準要求趨嚴，將進一步強化行業準入門檻及退出機制。一些沒有保健食品批文而以普通食品形式銷售的“中藥保健品”將進一步規范。同時，知識產權保護、技術標準等相關法規也會建立并逐步完善。

《中國養生保健項目可行性分析與發展趨勢預測報告（2016版）》對養生保健市場的分析由大入小，從宏觀到微觀，以數據為基礎，深入的分析了養生保健行業在市場中的定位、養生保健行業發展現狀、養生保健市場動態、養生保健重點企業經營狀況、養生保健相關政策以及養生保健產業鏈影響等。

《中國養生保健項目可行性分析與發展趨勢預測報告（2016版）》還向投資人全面的呈現了各大養生保健公司和養生保健行業相關項目現狀、養生保健未來發展潛力，養生保健投資進入機會、養生保健風險控制、以及應對風險對策等。

六、養生保健行業的投資熱點

隨著我國改革開放政策的不斷深化，人們生活水平不斷提高，人們對生命質量的要求也越來越高，也開始更多的關注健康、長壽。越來越多的消費群體，構成了巨大的醫藥保健品消費市場。加上流傳幾千年的醫食同源的中國傳統飲食文化，養生保健蔚然成風。

《中國大趨勢》一書的作者溫元凱總結出“中國未來十大投資熱點”，其中第二熱點是和國際接軌的高科技產品：一是與互聯網有關的信息產業，二是和人類健康有關的醫藥保健品、中草藥和醫療器械業。溫元凱的這一論點頗有道理。透過我國保健食品發展的幾大趨勢，不難看出保健品業潛藏著無限的生機。

21世紀，花錢買健康”成為一種時尚，保健食品幾乎不需要進行大量的宣傳與營銷活動也仍然有市場。這主要是由于人們消費觀念的改變：與其病后吃苦藥受罪，不如平時多注意飲食調理，多吃些保健品，即由病后治療型向預防保健型轉變。與此相對應的是“家庭藥箱”理所當然地變成了“家庭保健箱”。

金地毯研究團隊認為2016年投資策略:把握趨勢、關注創新。符合行業趨勢和政策方向的行業和公司將迎來快速發展。具體建議投資者和創業者關注如下養生保健領域。

汗蒸業：

汗蒸”今年健康養生例行投資熱點，細胞浴房屬于健康產業，隨著人們生活水平的不斷改善，人們更注重本身的保健認識。這也給保健行業帶來了史無前例的發展機遇。健康工程是“百年工程”。追朔桑拿等各種蒸浴類產品，淘汰的永世是功能不善、管理不佳、地域不合理、環境惡劣的場所。

汗蒸房目前僅限于單體運營范疇，待開發市場空間廣闊。舉手之勞即可達到復合式運營的目的，收益顯著。例如可整合的目標市場有美容、洗浴、休閑會館、足浴、賓館、健身館、滑雪場、渡假村等。

汗蒸源自韓國，在中國的發展剛有三年多的歷史。這決定了汗蒸產業真正吸引人的是文化。這個項目能使您得到利益報答的同時，把時髦、休閑、商務、文娛等融為一體，不只使您成為一個真正的“坐商”，也使您在霎時達到多病同理療的效果、結識天下更多的優秀朋友。這是任何其它行業所無法比擬的。

中醫養生館：

現在社會生活中，有很多的亞健康人群，同時在這個時候，中醫養生項目也開始興起，受到了人們的歡迎，現在經營一家中醫養生館，不僅可以為人們帶去健康，同時還可以致富。

隨著社會的發展和人們生活方式的變化，困擾現代人的頸椎病、肩周炎、腰腿痛、風濕關節炎、失眠、頭痛、高血壓、心臟病、糖尿病等各種慢性病的發病率逐年上升，單靠藥物治療無法根治。

上至政府官員，下至平民百姓，都在尋求一種行之有效的解決亞健康的方法和途徑，中醫養生已成為市場熱點，社會正在呼喚有良好的中醫養生保健知識和技能的職業人員出現，這就是中醫養生行業廣闊的發展前景。

中醫養生館，就是針對亞健康人群，各種慢性病人，用刮痧、拔罐、針灸、按摩、食療等簡、便、驗、廉的傳統中醫藥適宜技術，達到預防，保健，康復的效果。不打針，不吃藥，安全無任何毒副作用，比開藥店更賺錢，比吃藥更有效，比打針更安全。比藥店更賺錢。

零售藥店加盟：

零售連鎖藥店加速資產證券化，與09年醫藥分銷行業非常類似。觀察到一個現象，即零售連鎖藥店行業的優秀企業在加速登錄資本市場：2014年7月一心堂上市交易，2015年2月益豐藥房上市交易，2013年12月金天醫藥在香港市場上市，當前老百姓已經通過了證監會審核，同濟堂借殼啤酒花仍在證監會審核中。零售連鎖藥店行業的領先企業加速資產證券化，情形與09年前后醫藥分銷行業非常類似。

OTC產業利潤正在向零售終端轉移，核心是渠道議價能力。由于醫藥尚未分業，我國80%以上的藥品是在醫院終端銷售，藥店實際是一個尷尬的產業環節，但是隨著大連鎖藥店的崛起，OTC產業鏈的利潤正在朝連鎖藥店集中。2010年以前是中國品牌OTC企業發展的春天，三

九、江中、仁和等一大批品牌藥企業崛起，2010年以后傳統的品牌OTC企業其實非常難尋找到好的基本面推動的投資機會，我們認為核心的問題在于產業鏈利潤的轉移。

渠道議價能力的核心在于終端攔截成功率高，藥店行業規模經濟明顯。OTC產業的消費者有一定的品牌意識，但是自身對于藥品的認知能力非常弱，有調查顯示，70%以上的消費者購買決策都會受到藥店店員的重大影響，大的零售連鎖企業隨著收入體量逐步增大和區域市場影響力增強，與上游企業通過品牌共建或者總代理模式將高毛利產品作為店員重點推薦產品，通過仔細分析一心堂、益豐的經營數據，品牌共建或者總代理品種毛利率往往高達60%~70%，銷售體量大了，藥店企業還能收取不菲的終端營銷推廣服務費和藥品返利。

優質零售連鎖企業手握重金，具備很強的現金資源。與醫藥分銷企業不同的是，醫藥零售的購買者主要為個人，現金或者銀行卡為主要結算方式，上游供應商一般都會給予下游一定的賬期，醫藥零售企業有非常好的經營性現金流，上市融資企業一般都獲得了一大筆現金補充，這幾家醫藥零售企業擁有非常好的現金儲備，這與分銷企業通過“年年并購，年年融資，年年攤薄”的路徑大不一樣。

零售連鎖行業并購機會多，并購創造巨大價值。中國醫藥零售行業連鎖化率低，連鎖藥店市場集中度低，分散的市場格局給領先的企業非常多的并購標的。醫藥零售行業的不同主體盈利能力差異非常大，單體藥店和小的連鎖企業基本依賴鉆政策空子維持生存，全行業的凈利潤率在2個點左右，而業內優秀的企業的凈利潤率有6%~7%，先進的管理能力和供應鏈優勢是可以輸出的。領先企業并購經營能力弱的企業，并提升被并購企業的盈利能力，能力弱的企業，提升整體經濟價值。

七、總結

隨著保健品市場規模不斷擴大，行業逐漸的發展和完善，保健品需求也將進一步擴大；隨著人民生活水平的逐漸提高，廣大消費者也會更加注重健康，會更加有效且合理地選擇適合的保健食品。而更多的保健品相關企業也會逐漸發展壯大，如果這些企業能夠擯棄之前以來廣告產生的虛假繁榮，并真正回歸落實產品質量與客戶服務，這樣才能迎合保健品市場的發展趨勢，滿足消費者的實際需求，從而得到健康而長遠地發展。

第三篇：美容養生行業市場前景分析

美容養生行業市場前景分析

[導讀]：根據市場調研機構分析結果顯示，近年來中國美容業的產值已超過13000億，占國民經濟18%；并且，美容業一直保持著25--30%的高速增長。保守估計，到2015我國美容業產值將超過25000億，這其中必然

一、美容行業的巨大商機

根據市場調研機構分析結果顯示，近年來中國美容業的產值已超過13000億，占國民經濟18%；并且，美容業一直保持著25--30%的高速增長。保守估計，到2015我國美容業產值將超過25000億，這其中必然蘊含著巨大的商機。

二、男士美容，一座待挖掘的巨大金礦

隨著男士美容的興起，男士美容市場越來越吸引人們的關注

美容、塑身、SPA??仿佛是時尚白領麗人的“專利與特權”，美容院的門外似乎打上了“男士禁止入內”的門牌。而今，這一現象已被悄然顛覆，男士美容風尚和理念逐漸流行，男性美容SPA健康會所開始走進男人的世界，并逐漸得到一些白領和成功男士的青睞與追捧，同時也為個人投資者打開了另一扇創富之門。

俗話說：愛美是女人的天性。可也有這么一句話：愛美之心人皆有之。美容--這項女人的愛美專利，現在男士也可以“光明正大”的享用了。在經濟和時尚不斷發展的今天，男士美容作為一種新觀念或是一種新的生活形態而誕生，其背后隱藏的能量是巨大而不可估量的，這點和女士美容的發展過程極其類似。

男士美容市場現狀

男士美容市場正蘊育成形，消費市場反應漸趨強烈。有專家預測，未來5年中，中國男士對化妝品的市場需求將每年以96％的速度遞增。盡管目前這一市場的基數還比較小，但高于整個化妝品市場80多個百分點的增速。

年國內化妝品銷售總額為1800億人民幣，加上spa美容養生服務收入，已經達到3680億人民幣，而這個數字幾乎完全由女士占據。根據我國成年男性人口所占比例，僅在男性化妝品銷售及spa美容服務一項應占女性的40％，即240億。在全球市場，男士化妝品銷售總額已達100億美元。隨著全球經濟一體化的浪潮和各種信息傳播手段的蓬勃發展，必將更快地推動美容業同國際發展趨勢接軌。因此，一旦男性美容市場啟動，其發展勢頭將極其迅猛。

從消費能力來看，很多人都認為女人是天生的“消費狂”，其實，男士的消費能力是少而高，較之女性有過之而無不及。有數據顯示：國內各大城市的白領男性與白領女薪的薪水比為1.2：1，男性平均薪金水普遍高于女性。近年來許多時尚雜志、廣播電視頻道、互聯網站等傳媒業對男士美容的推波助瀾般的熱捧，間接的引發了男性美容意識的萌芽；加上商家有意識引導和拉動，越來越多的男性對美容逐漸認可。

另外，隨著商業業務的交往發展，越來越多的男士認識到在事務上外表形象的重要性，而這在以前只注重衣服包裝的男士們，開始求助化妝品或者美容護理來提升自身的品位及改變自身的形象。此外，現代女性對男士的審美觀念從粗獷型到優雅型的轉變都直接推動著男性美容觀念的迅速形成。

一項在北京、上海和廣州三地展開的調查顯示：58％的被調查者支持男士美容，其中20歲到29歲的年輕人認為男士應該美容的占到61％。在實際的消費行為中，一部分男性，特別是二十世紀七八十年代出生的年輕人，他們越來越注意個人衛生和個人形象。由于男士美容意識的覺醒，越來越多的男性加入到美容消費中來，目前已凸顯出供求矛盾。對于商家而言，男性美容市場就像一個有待開發的“金礦”，蘊藏著無限商機。

男士美容投資分析

在節奏繁忙的現代都市中，男人背負著各種壓力，失眠、焦慮、緊張、憔悴等接踵而至，不少人處于亞健康狀態。男人更需要放松、需要減壓以及自身的美容保養。男士美容會所是以集具高雅健身、美容和休閑為一體的高級健康會所，倡導一種人們樂于接受的時尚休閑健身方式，為男士營造一個自在、舒心、愜意的輕松空間，在護理身體的同時放飛心情。來到男人專業美容院消費的人士不僅僅要求美容護膚，相當一部分是來休閑放松的，還有的是定期做身體保健的。一些老顧客甚至把原來在酒桌上談的正經事搬到安靜的美容院。因此，他們對美容院的色彩運用、裝修風格、整體環境、美容師的素質等方面面都有非常高的要求。目前市場上比較正規的男士美容會所大部分以大品牌的加盟形式出現，經營者必須有相當的資金實力用于前期店鋪的租賃、裝修、添置設備和加盟等費用。

權威資料表明，歐美的男士美容養生市場的份額已占到同類市場的30%以上；英國男性美容養生消費達到1億英鎊；美國城市每年的美容消費達到30億美元；中國杭州男士護理養生銷售額約占整個美容化妝品市場的10%。預計到2015年中國男性美容消費額將達到2500億元，繼房地產、汽車、電子、旅游之后的第五大消費熱點。

如今，越來越多的男士對美容新技術趨之若鶩，男士美容熱潮正在加速席卷全球，男性美容觀念的轉變決定了其無限廣闊的市場前景！我們相信面對男士美容市場未來的發展方向，只有善于通過選擇優化加盟連鎖機構，整合整個系統的資源，以提升自身發展能力的經營者，才是善于捕捉機會把握財富的高手！

男士美容在國內剛剛萌芽，恰又在人們的消費意識中飛速蔓延的市場環境中，我們的市場前景是不可估量的，利潤也會因此而飛速提高。在市場經濟競爭白熾化的今天，您做好各種投資前的準備工作了嗎，獨立創業的困惑與艱辛或許你早已體驗，而對產品的選擇，商品的管理，經營的技巧，管理的經驗，市場宣傳，人力資源的儲備等問題你又怎樣去面對呢？ 攜手“首領國際”，我們將為您解決一切經營中障礙的問題，我們有超強的核心能力、高端的品牌實力、營銷實力、教育培訓實力、有這樣實力雄厚管理規范化的集團企業做后備支撐，讓您想不賺錢都難 【盛凱元養生商城】

第四篇：中國健康養生行業消費市場分析

未來五年中國健康養生行業消費市場分析

-----健康養生消費呈現新亮點

一、個性化趨勢

隨著消費由必需品為主轉變為非必需品為主，消費方式轉變為享受型消費。享受消費具有表現自我的作用，所以它的根本特點是個性多元化。人們的生活水平越高，其消費需求的個性化就越明顯。如今具有高收入、高學歷、高信息量的消費者，不再把消費視為一種對商品或勞務的純消費活動，也不再安于被動的接受企業經營者單方面的誘導，而是要求作為參 與者與企業一起按照消費者新的生活意識和消費需求，開發能與他們產生共鳴的個性化商品。即便是那些收入水平較低的消費者，也在想方設法體現自己獨特的風格。越來越多的消費者要求每件商品都要根據他們的需要而定做，每項服務都要根據他們的要求而單獨提供。

二、中醫理療倍受信賴

近年來，隨著生活水平與生活質量提高，人們越來越注重自我保健。此外，生活節奏的加快，使得長期處于亞健康狀態和患輕病的工作人群不愿去醫院進行專業治療。在媒體的多年觀察和對消費者的調查中，家庭保健所使用的醫療器械市場潛力巨大。21 世紀前十年最具發展潛力的產品中，家用醫療器械被排在第一位。國人對治療與康復的認識逐漸加深，使 家庭醫療器械的熱銷已持持了幾年。對于家庭用戶來說，選擇家用醫療保健器械最直接的理由不是方便，而是康復后的效果。從生病了才看醫生的治療，到疾病的預防，更多的家庭將家庭醫療與保健視為必要的投資。對于國人來說，很多人愿意了解并嘗試傳統中醫學。中國傳統中醫學源遠流長，針灸、按摩、拔火罐、刮痧等理療方法對于慢性病、疑難病的治療作 用，對于身體的康復，千百年來深入人心，有著深入而廣泛的心理認同基礎。而近年中國傳統中醫學與近代西醫科學技術的結合，進一步發掘和完善了傳統中醫中的療法，根據中醫理療和物理原理研制出的大量家用醫療保健器械不斷進入市場，利用醫療器械推拿、按摩，進行保健和治療，應用范圍十分廣泛，因對緩解疲勞、消除亞健康效果顯著，成為消費市場中 的新亮點。

三、成效緣于體驗先行

先行綠色生活概念已逐漸進入人們的主流生活，未來幾年間，一改傳統的單一金屬、塑 料材質的醫療保健器械將大放異彩，受到人們的廣泛關注。目前，家用醫療器械多為醫院專 用儀器的小型化和創新型，多種治療手段和方法集于一體，一機多用多效、無創治療，安全 有效，無毒副作用，加以智能化控制，操作更加簡單、易用、輕便、美觀，可以有效使用 10-20 年，大大降低了醫藥費用，因而備受普通家庭歡迎。近年來，體驗營銷潮流風靡全球，特別是在現代企業中，顧客導向的市場營銷活動，強調以滿足消費者的需求為己任，以充分 尊重消費者的權益為特征，市場營銷與消費者權益保護其實具有密不可分的關系。星巴克、迪士尼、麥當勞、微軟、IBM、喜來健等企業都是體驗營銷的倡導者，與傳統的服務經濟相 區別，體驗營銷更加注重滿足客戶的親身體驗。

注：本題目將分

1、消費者心理分析；

2、決策分析；

3、消費特征分析、4、消費亮點分析；

5、消費需求分析；

6、市場狀況分析等六期刊出，部分數據報告來自于國家統計局及專業調

查咨詢機構。文章來源：盛凱元養生商城

第五篇：2011年養生行業發展趨勢

2011年養生行業發展趨勢

在日益進步的社會里，在繁忙的都市中，人們在繁重的工作壓力下，身體嚴重透支，身心俱疲的人占有80%以上。距數據統計我國高血壓患者達1.6億，心腦血管患者3000萬，糖尿病4000萬。現在許多人抱著“我還年輕”的僥幸心理，夜以繼日的投入在工作當中，卻忽視了自身的健康。祖國醫學歷來講究三分治，七分養。中醫養生是慢性病人康復的有效手段。此外，亞健康的人群已達到70%，中醫強調不治已病治未病，提倡養生防病。因此，中醫養生更是為亞健康人群恢復健康，預防疾病提供了豐富的手段。二十一世紀，傳統中醫藥面臨復興。中醫養生將孕育一個前景無限的朝陽產業。

養生行業市場分析

養生是一種高深的人體科學，不同打起了不同的“養生”牌，而目前的養生市場多為魚龍混雜十分混亂。養生的形式無非有下面幾種：

第一代：食補療法，主要的代表形式有食療、進補等方式。自然療法在物質匱乏的年代頗有建樹。

第二代：人工理療，主要的代表形式有推拿、足療等。人工理療的風行，得益于人們對藥品毒副作用的恐懼。藥品對治療亞健康效果并不明顯，而且有毒副作用，所以多數人都選擇中醫推拿等人工理療方式。

第三代：自然療法，主要代表形式有藥油經絡療法、熏蒸療法、疏通經絡等。這種保健方式主要講求天人合一，即在大自然中尋求天然有效的保健方法。

珍草萃是隸屬于北京星后集團旗下的全國連鎖性企業，以“傳承千年中醫養生文化,弘揚傳統中醫養生精粹，共享健康產業財富”為己任，積極響應國家“保持和發展中醫特色優勢，提高全民健康水平服務”的號召，“珍草萃”尊崇中國養生經典，結合中國特有珍稀草本與現代生物科技的最新成果，以整體的新觀念，為消費者帶來自然而且有效的亞健康調理。

珍草萃吸取《皇帝內經》、《傷寒雜病論》等古代中醫智慧，集中華民族數千年養生文化于一身，獨特的理論體系為基礎，豐富的臨床經驗為特點，匯聚華夏五千年醫學養生文化精粹，以“凈”、“充”、“和”的理論為基礎，與北京中醫藥大學、衛生部全國衛生產業企業管理協會等權威機構通力合作，推出“內臟五藏平衡調養術”、“珍草萃八中體質調養術”、“五音五行毛孔養生系列”、“懸灸系列”、“舒筋拓骨系列”等養生保健項目。“珍草萃”真正把祖國傳統養生文化與現代科技融為一體的全國機構，以傳承千年中醫養生文化,弘揚傳統中醫養生精粹，共享健康產業財富為己任，運用成熟可靠的運作模式，完善合理的產品結構，穩健成熟的運營指導，專業有效的技術培訓，實效可行終端推動方案，專業專注的研發團隊，強大可靠的技術支持確保所有創業者運營無憂。

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