第一篇：向“植物大戰(zhàn)僵尸”學習創(chuàng)新

向“植物大戰(zhàn)僵尸”學習創(chuàng)新

繼“偷菜火熱全城”之后，現(xiàn)在則是“滿城都在殺僵尸”。

這就是那款迅速占領(lǐng)全球白領(lǐng)桌面的《植物大戰(zhàn)僵尸》，2009年5月推出，只是卡通風格的二維游戲，憑借簡單、趣味、耐玩迅速流行起來，甚至成為類似“偷菜”、“魔獸”的文化現(xiàn)象。

這個《植物大戰(zhàn)僵尸》人氣的確爆棚，先看看它的搜索引擎指數(shù)，用Google搜索熱門多年的“魔獸世界”，搜索結(jié)果是20900000條；用Google搜索“植物大戰(zhàn)僵尸”，搜索結(jié)果高達22600000條。今年2月，《植物大戰(zhàn)僵尸》移植到iPhone平臺上后，上線9天下載量即超過30萬份，銷售收入超過100萬美元，最近則一直雄踞APP Store游戲下載排行榜第一位。

一款小游戲引爆大流行，這不是我關(guān)注的焦點，我更關(guān)注的是，這款小游戲背后的創(chuàng)新邏輯。特別是在移動互聯(lián)網(wǎng)的大背景下，《植物大戰(zhàn)僵尸》的暢銷只是一種偶然，還是一種創(chuàng)新大勢？或者說，是否有一種顛覆性的創(chuàng)新暗流正在涌動，而我們大多數(shù)人仍沉迷于傳統(tǒng)而不自知？

先梳理一下《植物大戰(zhàn)僵尸》的設(shè)計與創(chuàng)新邏輯，特別是他們創(chuàng)作背后的“化繁為簡”哲學，非常特別：

關(guān)鍵詞1：以簡單制造驚艷。《植物大戰(zhàn)僵尸》的出品方PopCap是一家富于創(chuàng)新精神的小規(guī)模游戲開發(fā)商，擅長開發(fā)小游戲。《連線》曾經(jīng)對此做過評價：“這款游戲證明，在游戲行業(yè)的激烈市場競爭中，有時少就是多。”這款游戲的確把“減法”這一設(shè)計思想發(fā)揮到了極致，上手極其簡單，但是，越往下走就越考驗玩家的智慧與策略。《植物大戰(zhàn)僵尸》設(shè)計師George Fan曾供職于暴雪，他解讀說，“從我打算創(chuàng)造這個游戲開始，我已經(jīng)決定在游戲的?復(fù)雜?和?簡單?之間取得一個良好的平衡。我很中意戰(zhàn)略型游戲，所以我在其中設(shè)計了很多戰(zhàn)略因素，所以這可以被稱為這個游戲的?高端? 一面。從另一方面講，我很討厭那種需要閱讀大量教程和說明書才知道怎么去玩的游戲，所以我把游戲的上手變得更加簡單，所以這可以被成為這個游戲?簡單?的一面。”

麻省理工學院媒體實驗室的教授前田約翰一直在鼓吹簡單哲學，他認為“達到簡單的最簡單方法，就是用心割舍”。“用心”和“割舍”缺一不可，簡單是為了制造更加驚艷的體驗。喬布斯設(shè)計iPhone時的一大思考就是如何更簡單，他認為手指就是最好的鼠標和鍵盤，他去掉了傳統(tǒng)的QWERTY鍵盤，選擇了全新的觸摸屏方案，而且他拋棄了筆觸屏（電阻式），選用了更先進的指觸屏（電容式），他創(chuàng)造了“少就是多”的全新格局。從某種層面上講，時下流行的“偷菜”、“釣魚”游戲也是這樣一種路子：以最簡單的方式制造高端體驗。

關(guān)鍵詞2：更聰明的跨界。《植物大戰(zhàn)僵尸》很擅長“跨界”：在游戲的核心層，George Fan借鑒的是《魔獸爭霸：塔防地圖》游戲，只不過他把冷冷的防御塔變成了靈動的植物；在金錢、植物種類等的資源收集上，他借鑒的是《瘋狂水族館》；游戲的表現(xiàn)形式——5軌道路線則是源于《酒吧招待》。當然，最聰明的跨界則是“植物”和“僵尸”，這兩個毫不搭邊的角色以這種方式進行碰撞，成功制造了“瘋狂”（瘋狂的好玩, 瘋狂的上癮）。

關(guān)鍵詞3：情感體驗越多越好。作為一個小公司，PopCap擁有獨特的公司文化：把設(shè)計師當做藝術(shù)家，而不是流水線式的制造。做減法是為了聚焦，PopCap在《植物大戰(zhàn)僵尸》成功地實現(xiàn)了這種聚焦——一切為了情感體驗。《植物大戰(zhàn)僵尸》提供的50個等級的冒險模式、循環(huán)的生存模式、20種各異的小游戲、禪境花園和解謎模式，照顧到不同人群的體驗。這個游戲總計有40種植物對陣25類僵尸，豐富而搞笑的植物和僵尸種類讓游戲充滿樂趣。比如，有個舞王僵尸非常可愛，一召喚可以跑出來4個小僵尸。有個曠工僵尸很擅長鉆地，有個騎海豚的僵尸則成為不少玩家的夢魘。這個小游戲制造的情感體驗如此強大，以至于不少玩家在游戲中流連忘返，在“植物大戰(zhàn)僵尸”貼吧里交流布陣經(jīng)驗，甚至有“無炮流”等流派來挑戰(zhàn)極限。

以簡單的方式制造“越多越好”的體驗，并不專屬于IT、互聯(lián)網(wǎng)，這樣的傳統(tǒng)高手有很多，比如日本漫畫大師宮崎駿，再比如樂高玩具、宜家家居等。但對于IT、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)而言，修煉“簡單”創(chuàng)新則是成為高手的必考題。

正如前田約翰的批評：科技使我們的生活更為豐富，卻也使我們“豐富”到不舒服的地步。真正的創(chuàng)新高手就是要擅長與這種“豐富”做斗爭，而用戶則會用自己的鼠標和金錢給那些領(lǐng)先者投票。

《植物大戰(zhàn)僵尸》就是這么一個“簡單”創(chuàng)新的教科書案例！

第二篇：植物大戰(zhàn)僵尸語錄

植物大戰(zhàn)僵尸語錄

單發(fā)豌豆射手：我很平凡，我很普通，我知道，現(xiàn)在的我已經(jīng)漸漸被你遺忘，甚至拋棄，但至少，我曾經(jīng)是你的唯一！

向日葵：我會一直很努力的笑著為你制造陽光，因為我知道你喜歡陽光燦爛的感覺。

櫻桃炸彈：我的出現(xiàn)就是為了毀滅，毀滅敵人，還有我自己。你會記住我嗎？就算只有一剎那，我也覺得，自己很美麗。

土豆雷：只需要一點點的時間，我就會告訴你為了你我有多么的奮不顧身！

寒冰射手：我看起來很冷酷是嗎？我只是為了給你更多的時間去奮斗。你喜歡我藍色的皮膚嗎？你喜歡我的冷靜嗎？其實我也很怕冷，但是為了你，我愿意承受。

大嘴花：有人說我很丑，有人說我很兇，其實那都是我偽裝出的外表，其實我也很脆弱，其實我也需要保護。

雙發(fā)豌豆射手：我很努力很努力的戰(zhàn)斗著，我不怕累，因為我不想像弟弟一樣被你忘記被你拋棄，我只比弟弟強一點，但是很多時候，這一點就夠了。

小蘑菇：我年齡小，個子也小，可是我已經(jīng)懂得了戰(zhàn)斗的含義，我甚至還懂得了炮灰的含義。我不怕，我也不怨你，因為我和你一樣，都憧憬著勝利的一刻。

陽光菇：黑色的夜給我黑暗的屬性，我卻在黑暗中學會成長，也在黑暗中為你提供光明。

大噴菇：也許我現(xiàn)在的用處不大，也許我屬于被你鄙視的行列，但是給我一點機會，我也有變成神的可能。

墓碑吞噬者：我生長在黑暗中，為你消除一個又一個隱患。我會和他們同歸于盡，為你修整出寬闊的道路。

魅惑菇：我擁有著絢爛的外表，但這美麗只在瞬間綻放。煙花散盡之后你會多一個朋友，但是我的身影已經(jīng)消失在你的視線之外。

膽小菇：戰(zhàn)爭那么殘酷，我也想變得勇敢一點，不要拋棄我好嗎？

寒冰菇：他們被凍起來的樣子很好看呢，那些冰晶像一粒一粒的鉆石，記住哦，那是我留給你最后的禮物。

毀滅菇：不要埋怨那個坑好嗎？我只是想在這個戰(zhàn)場，留下一點點證明我曾經(jīng)存在過的痕跡。睡蓮：我不會防守，也不會進攻，連當個炮灰都顯得那么微不足道，可是我有著承載的力量，我會為你承擔一切，不管他有多么沉重。

窩瓜：舍生取義的一跳之后，留給你的，是一片寂靜的天地。你會記得我蔑視敵人的眼神嗎？我從來都不懂得害怕為何物。

三發(fā)豌豆射手：我有著橫掃千軍的氣魄，因為我們是三兄弟連體作戰(zhàn)，這一輩子我們?nèi)齻€是不會分開了，既求同年同月同日生，又求同年同月同日死。

水草：我算半個地下工作者嗎？我會纏著我的敵人直到海底的最深處，放心吧，你們不會再遇到他了，也不會再看到我了。

火爆辣椒：不要和我走在一條路上，我是個暴脾氣，我不惜毀掉自己也要清出這條筆直的大路，記住我的誓言，我說到做到。

地刺：我把臉深深的埋在泥土中，他們從我身上踩過，能傷害到他們一點嗎？我知道只要一點點，對你也是有用的。

火炬樹：在我身后發(fā)動攻擊吧，我會為每一顆炮彈加上火焰般的翅膀。我喜歡燦爛的煙花，從小就喜歡。

高堅果墻：我吃了點激素，所以長得很高。我可以為你們爭取很多時間，兄弟姐妹們，為了我們的自由，在我身后猛烈攻擊吧，我撐得住！

海蘑菇：我和妹妹一樣，還沒來得及長大就投入了戰(zhàn)斗。我是個海軍，或者說，海軍里小小的炮灰。不過我很努力呀，至少能擋住一陣子吧。

路燈：我會為你照亮一方天地，在濃濃的大霧中，給你指引方向。我沒有厚重的鎧甲，所以我很脆弱，你會保護好我的，我相信你！

仙人掌：我渾身都是刺，所以連最簡單的擁抱都做不到。不過我會幫你打下敵人的空軍，不管他飛得多高都沒關(guān)系！記住我哦，雖然我沒有貓妹妹漂亮。

三葉草：我笑著旋轉(zhuǎn)，再旋轉(zhuǎn)，替你驅(qū)走迷霧和敵人，可惜我的生命太短暫了，不然我會跳出更好看的舞蹈。

裂莢射手：我是個謹慎的戰(zhàn)士，只有我懂得瞻前顧后的重要性。請不要嘲笑我長得奇怪，沒有我的時候，你肯定吃過虧。

楊桃：從前，有一首歌就唱的是我——一閃一閃亮晶晶，滿天都是小星星。你們都會唱吧？

南瓜：我會保護好你們的，在我的懷抱里，你們盡情的發(fā)揮吧。那些啃噬的痛楚，我早已習慣。磁鐵蘑菇：我?guī)椭鷶橙藖G盔卸甲，我?guī)椭鷶橙税汛嗳醯囊幻嬲宫F(xiàn)在我的兄弟們面前。我很聰明吧？

卷心菜投手：我不停的揮舞著手臂，幫你消滅遠方的敵人，我知道我并不強大，比起西瓜哥哥我差得挺遠，我會給西瓜哥哥騰地方的，我會的。

花盆：屋頂是我的屬地，沒有我，你們誰也無法立足，所以，一定要尊重我，知道嗎？我這樣的角色，就叫做地方政府！

玉米投手：一個我，或許很平凡，兩個我聯(lián)手，你只有膜拜的份兒！

咖啡豆：我不讓他們睡覺，我保證不讓他們睡覺。不要說我殘忍，看著他們被敵人消滅那才叫真正的殘忍。

大蒜：為了阻擋敵人，我不惜把自己弄得渾身惡臭。所以，當你看見我流淚，請不要熟視無睹。

萵苣：請原諒我只能保護這小小的一方天地，我已經(jīng)盡力了，被炮彈擊中的時候我也很疼啊，可我從不流淚。

金盞花：我總覺得，我像個匆匆過客。曾經(jīng)我穿著白色的舞裙，快樂的搖擺，可是隨著時間的流逝，我在你心中所占的位置是不是越來越小...越來越小？

西瓜投手：那些西瓜就是我的一切，扔出去后，它們?nèi)妓榱耍鋵嵨业男囊哺榱耍晌疫€是努力的去扔，為了你，這一切都只是為了你。

加特林豌豆：你一直覺得我很帥，所以我要表現(xiàn)得比任何人都勇敢，其實四炮連發(fā)很累的，有的時候我真想把沉重的頭盔扔掉做回普通人，可是我怕你傷心，所以一直堅持，一直一直.孿生向日葵：為了幫你制造更多的陽光，我們連在了一起，一定要保護好我們，因為為了你，我們再也分不開了，再也沒有各自的生活了。

憂郁蘑菇：請不要迷戀我，我只是個憂郁的傳說。請不要過分的膜拜我，我只管眼前的事，離我太遠的，我一概不管。

香蒲：我漂亮嗎？你喜歡我嗎？我想要幫你趕走所有的敵人，真的，那是我的夢想！唯一的夢想！

冰凍西瓜：冰藍色的皮膚讓人對我敬而遠之，其實我也渴望溫暖，可是為了你，我把自己偽裝的很冷酷。

吸金石：我并非愛財如命，我掙得每一分錢都是為了你，不要亂花錢哦，不要枉費我冒著槍林彈雨為你奪來財富。地刺王：為你讓你省心，我學會了保護自己，但是我再強悍還是會受傷的，偶爾，你也低下頭看看我好嗎？

玉米炮：其實我是個學者，是誰非逼著我上戰(zhàn)場？就算是戰(zhàn)火紛飛我也需要時間思考，思考很重要，這就是我成為傳說的關(guān)鍵！

模仿者：你喜歡誰，我就是誰，你需要誰，我就是誰。沒有自我，是不是很可悲呢？沒關(guān)系，你開心就好！

第三篇：植物大戰(zhàn)僵尸主題派對

植物大戰(zhàn)僵尸大型歐美流行主題派隊方案

1、活動時間：10月31日萬圣節(jié)

2、活動所需準備：植物大戰(zhàn)僵尸游戲里的人物面具（統(tǒng)計人數(shù)，根據(jù)任務(wù)角色提前購買活動所需面具）采購部提前購買活動所需各種掛件裝飾用品。面具可以到本地批發(fā)市場購買，如果本地沒有類似道具可以到淘寶網(wǎng)購買。提前確定活動舞蹈方案，DJ負責準備活動舞曲與制作舞蹈音樂，舞編安排舞蹈細節(jié)，確定排練時間，購買舞蹈所需服裝，歌手選歌，如歌手歌曲需舞蹈參與互動提前安排。

3、布置場地： 10月30日 下午4點 服務(wù)員與保安懸掛活動道具

10月31日 發(fā)放活動服裝與面具。進行具體角色安排。

4、舞臺排練：10月25日 下午4點 舞蹈排練 需DJ 燈光同步跟進排練

10月27日 下午4點 舞蹈排練歌手確定活動歌曲

10月29日 下午4點 歌手 DJ 舞蹈統(tǒng)一排練

10月31日 下午5點 全體彩排

備注：排隊前DJ把活動舞曲例如：開場 中間高潮 爆點 提前把重要音樂給燈光，燈光根據(jù)音樂風格提前編輯好燈光程序。舞蹈所需燈光 視頻素材提前編輯程序。

5、活動流程：8點--8點50 DJ輕音樂（歐美流行原版打榜歌）

8點50--9點20 歌手清吧時間

9點20--9點50 DJ RNB FUNK HIP-HOP BPM 95--108

9點50--10點 舞蹈秀

10點---10點40 DJ第一拍 游戲背景音樂為開場

10點40--11點歌手

11點--11點10舞蹈秀 DS的邁克爾杰克遜MTV舞蹈。VJ視頻同步播放游戲里僵尸跳舞的素材。

11點10--11點20 游戲 DJ主持 把客人與DS一起互動按照游戲里情景 人物 規(guī)則講解一下。（

第四篇：植物大戰(zhàn)僵尸分析報告

植物大戰(zhàn)僵尸分析報告

一、市場空間

《植物大戰(zhàn)僵尸》以植物和僵尸之間的戰(zhàn)斗為主線，游戲簡單卻極富策略性，結(jié)合不同的游戲模式使整個游戲樂趣永無止境。并且，這款A(yù)PP對手機硬件配置極低，基本所以智能手機或平板電腦都可安裝并使用。此外，植物和僵尸中可以加入各國的獨特文化元素，可以使之在各國都能很好的被大眾所接受。

二、盈利模式

1、F2P（基本游戲免費）的形式吸引用戶使用，在游戲進行中加入，如：付費道具、現(xiàn)金購換游戲幣、開啟關(guān)卡付費等方式，誘導(dǎo)玩家付費。

2、發(fā)展周邊產(chǎn)品，例如《植物大戰(zhàn)僵尸》中人物的公仔、手辦甚至圖書等，吸引愛好該游戲的玩家購買這類周邊產(chǎn)品。

三、客戶載體

《植物大戰(zhàn)僵尸》基本涵蓋了所有擁有移動設(shè)備且達到配置要求的客戶。

第五篇：《植物大戰(zhàn)僵尸》新手游戲經(jīng)驗總結(jié)

植物大戰(zhàn)僵尸這個游戲我也玩了很久了，一直想看看這個游戲的終點是什么。可是玩了好久都沒有找到真正的終點是什么？原來這個游戲是沒有終點的呀！

這個游戲的主要游戲方式很簡單，你的草坪被劃分成很多方格，每個方格可以容納一棵植物。成排的僵尸們朝你家晃悠過來，如果它們突破防線，后果不用說了。

屏幕頂端放置著等候你差遣的各種植物，把植物種在方格里需要耗費陽光，陽光從天上間歇地灑下，當然，不會充足得讓你無憂無慮，因此你必須種植太陽花來產(chǎn)生更多陽光。

在關(guān)卡開始的頭幾分鐘，你得注意種植太陽花同時還要種植防御性植物抵御一開始的僵尸。你的基本攻擊單元會沿其所在行發(fā)射豆子，所以這種單位也是要及早種植的。隨著僵尸數(shù)量變多，你的植物軍團會出現(xiàn)其他種類的單元，包括投射類，防御爆炸類，攻擊放大類，以及一次性使用的毀滅性單元。

在成功抵御最后一波僵尸的攻擊后，你可能被獎勵一個新的小游戲、一種新型植物或者只是飛快劃過屏幕的關(guān)于新敵人的提示。

多樣性和創(chuàng)造性將這種簡單的游戲模式變得很特別。你剛剛確定你的白天防御策略，僵尸們卻決定夜晚進攻，你就得重新安排你的植物們了。當你剛剛解決夜行的惡鬼，天亮了，一些格子還會被你后院的游泳池占據(jù)（注意還有潛水僵尸）。

新作戰(zhàn)單元根據(jù)新的環(huán)境出現(xiàn)，這種設(shè)定讓難度自然而然地增加，也避免游戲枯燥乏味。

不過，桌面戰(zhàn)棋的老手們可能會需要玩很長時間才能找到真正挑戰(zhàn)。好在里面的所有角色都刻畫得很可愛，太陽花樂呵呵地滋潤著你的防線，僵尸笨拙地跑向你的屋子。每種單位都有自己的個性，你第一次看到僵尸在你的草坪上跳著月球舞步并召喚出衣著華麗的伴舞，你是不是想起了誰？優(yōu)秀的畫面對游戲的成功功不可沒。

一旦完成主冒險模式并解鎖大多數(shù)單元，將出現(xiàn)生存模式，給你提供更大挑戰(zhàn)。每個生存關(guān)卡實際上就是把幾個難度依次增加的關(guān)卡串在一起。無論在冒險模式還是生存模式，都會有本關(guān)僵尸類型的預(yù)覽，以便你安排相應(yīng)的防守策略。特定的僵尸能夠通過特定的防御，比如：氣球僵尸漂浮在普通拋物線之上，你得種仙人掌把它打下來。在生存模式中，為了在過程中調(diào)整策略，你可能得拔掉一些之前種的植物，以便補種更重要的植物，或者就是把戰(zhàn)線向外推。和冒險模式不同，你的防御在整個一關(guān)中是有持續(xù)性的，期間可以做定期調(diào)整。改造已有的防御就成了生存模式的特殊之處，這增加了生存模式的樂趣。

完成冒險模式后還有其它能夠吸引你繼續(xù)游戲的地方，比如解謎和mini游戲。解謎游戲有兩個：《砸花瓶》和《我，僵尸》。前個游戲中，你的草坪上會有一些相同的花瓶，全部打碎就可以獲勝，不過花瓶打碎后有的會跳出僵尸，有的會跳出植物，你要用跳出的植物靈活對付僵尸，這會讓你忙得不亦樂乎。《我，僵尸》則讓你反串僵尸，動用你的邪惡力量安排僵尸破除防線，終于可以享受僵尸啃食植物的聲音了。

mini游戲則是一些稀奇古怪的玩法，有些是對付修改過的敵人（長著植物頭的僵尸，隱形僵尸），有些是改變了你的種植策略（一次種植一列，能夠改變拋物線的神秘傳送門）。有了20關(guān)的解謎游戲和20個不同的mini游戲，《植物大戰(zhàn)僵尸》提供了延長游戲時間的好方法。

當然，獎勵不光有防守住整個草坪的滿足感。在每個模式你都可以賺錢，然后可以在你瘋狂的鄰居汽車后備箱里買各種東西。物品包括防御加成，可以升級你現(xiàn)有的植物，還有可以幫助你種植花園的工具，可以讓你在沒有僵尸干擾的溫室里種植你的終極植物。

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