第一篇：關(guān)鍵通消積丸電視廣告創(chuàng)意

關(guān)鍵通消積丸電視廣告創(chuàng)意

口臭、便秘、腹脹、打嗝、胃口差，你這是得了積癥。

治積癥，當(dāng)然要用國(guó)家藥品監(jiān)督管理局最新批準(zhǔn)上市的關(guān)鍵通消積丸。它是專(zhuān)藥專(zhuān)治“積癥”的甲類(lèi)OTC新藥、是治療“積癥”的特效專(zhuān)用藥。

積癥，形象的說(shuō)就是腸胃不通了，吃的東西在腸胃不消化了，不排泄了。《黃帝內(nèi)經(jīng)》論述：積，為百病之源。造成積癥產(chǎn)生的根本原因在于；飲食不規(guī)律、大魚(yú)大肉、暴飲暴食等不良生活習(xí)慣，造成營(yíng)養(yǎng)過(guò)剩，運(yùn)動(dòng)量減少，使食物不能消化而積存體內(nèi)；或因思想工作壓力大、情志抑郁，造成陰陽(yáng)代謝失衡、有毒物質(zhì)不能及時(shí)排出而滯留體內(nèi)。

積癥分為食積、肉積、水積、氣積四種，一般同時(shí)產(chǎn)生。積癥致使代謝物長(zhǎng)期盤(pán)踞在人體內(nèi)，發(fā)酵變質(zhì)、形成積毒。

積毒積聚在胃，產(chǎn)生胃脹、胃口差等癥狀。積毒積聚在腸，產(chǎn)生腹脹、便秘等癥狀。積毒不消，百病難除，脾、胃、腸道等臟腑受到損害，內(nèi)分泌及臟腑功能?chē)?yán)重失調(diào)，因積癥誘發(fā)高血壓、心梗、腦梗、腦溢血而死亡的，在臨床上并不少見(jiàn)。

治積癥，必須抓住消積排毒這一關(guān)鍵所在。

關(guān)鍵通消積丸，源于金元四大名醫(yī)張從政《儒門(mén)事親》經(jīng)典驗(yàn)方，突破傳統(tǒng)產(chǎn)品功效單一，孤立的健胃、消食、潤(rùn)腸通便的缺憾。從胃、腸、肝、脾四個(gè)器官，同時(shí)入手，24小時(shí)凈化腸胃，48小時(shí)持續(xù)排毒，72小時(shí)脾胃同養(yǎng)、雙腸同治。通食積、消肉積、清水積、化氣積，綜合施治，一步到位！

服用當(dāng)天，可明顯感到胃脹減輕，小腹有氣流涌動(dòng)咕嚕作響，當(dāng)天便有臭便排出。一個(gè)療程，脾、胃、腸道運(yùn)化功能基本恢復(fù)，胃、腸道及臟腑積毒基本清除，患者明顯感覺(jué)到排便順暢，口氣清新，打嗝、胃脹、腹脹癥狀徹底清除，神清氣爽，倍感輕松。三個(gè)療程，體內(nèi)積毒徹底清除，臟腑運(yùn)化功能徹底恢復(fù)平衡狀態(tài)，患者感覺(jué)排便規(guī)律暢快，多年的老便秘、老口臭徹底治愈。這時(shí)候，你不僅僅是清了胃，通了腸，香了口；你會(huì)發(fā)現(xiàn)色斑淡了、痤瘡沒(méi)了，小肚子平了，精神煥發(fā)。

目前，市面上宣稱(chēng)具有治療口臭、便秘的產(chǎn)品種類(lèi)繁多，然而絕大多數(shù)都是沒(méi)有治療功效的保健品，請(qǐng)廣大患者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)一定要認(rèn)清國(guó)藥準(zhǔn)字號(hào)產(chǎn)品，不要讓夸大的功效欺騙了您，一免上當(dāng)受騙，不僅花費(fèi)冤枉錢(qián)，還耽誤了病情。

關(guān)鍵通消積丸是國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局批準(zhǔn)上市的唯一專(zhuān)業(yè)治療食積、肉積、水積、氣積引起的口臭、便秘、腹脹、打嗝、胃口差的OTC甲類(lèi)新藥，是治療“積癥”的特效專(zhuān)用藥。產(chǎn)品一經(jīng)上市療效確切，口碑相傳，火爆全國(guó)。為了讓廣大患者得到真正的實(shí)惠，不請(qǐng)明星代言，不做夸大宣傳，靠療效說(shuō)話(huà)，原價(jià)每盒29塊5，現(xiàn)在僅售19塊5。你可以買(mǎi)一盒回去試試，如果真的有效果，您就接著用，把病治好，如果效果不好，您就不要再用了。19塊5，決不讓您多花一分冤枉錢(qián)！19塊5，決不讓您多忍受一分鐘便秘和口臭折磨！19塊5，就能徹底治愈您的老口臭、老便秘。一次治愈，永不復(fù)發(fā)。輕松順暢，享受人生！你還等什么？！你還猶豫嗎？！

關(guān)鍵通消積丸，消積排毒除口臭，通便潤(rùn)腸胃舒服。專(zhuān)業(yè)治療食積、肉積、水積、氣積引起的口臭、便秘、腹脹、打嗝、胃口差等癥。

第二篇：電視廣告創(chuàng)意集錦1

電視廣告創(chuàng)意集錦

1、高爐家酒

旁白

畫(huà)面

1、在家的時(shí)候，老想著朋友；

一男子在家中與喝酒的朋友們通話(huà)

2、和朋友們一起，又總是牽掛著家；

該男子與家中妻子手機(jī)通話(huà)，旁邊朋友們正在喝酒；

3、其實(shí)，朋友和家的距離，有時(shí)僅

男子打開(kāi)家門(mén)，朋友們蜂擁入，僅是一杯酒；

該男子與朋友們?cè)诩抑泻染频膱?chǎng)景；

標(biāo)版（廣告語(yǔ)）： 高爐家酒，感覺(jué)真好。

2、NIKE廣告：

伴隨著一開(kāi)始充滿(mǎn)懸念的音樂(lè)，黑白畫(huà)面閃入，在起跑線(xiàn)上，亞洲膚色的小腿肌肉有節(jié)奏的跳動(dòng)，做起跑前的最后準(zhǔn)備，還有穿在腳上的耐克跑鞋……此時(shí)音樂(lè)嘎然停止

字幕打出：“定律1.亞洲人肌肉爆發(fā)力不夠？”

緊接著是鏡頭由遠(yuǎn)及近地拉向黑白欄桿，起跑線(xiàn)上蓄勢(shì)待發(fā)的運(yùn)動(dòng)員，和槍響后的一連串起跑動(dòng)作……音樂(lè)又一次嘎然停止

字幕打出：“定律2.亞洲人成不了世界短跑飛人？”

起跑后，音樂(lè)節(jié)奏驟然加快，運(yùn)動(dòng)員們一片爭(zhēng)先恐后，耐克跑鞋再次出現(xiàn)，亞洲膚色的大腿肌肉更有節(jié)奏，劉翔的身影從側(cè)面開(kāi)始顯現(xiàn)……音樂(lè)第三次嘎然停止

字幕打出：“定律3.亞洲人缺乏必勝的氣勢(shì)？”

但是此時(shí)此刻，音樂(lè)的旋律變得高亢，鏡頭下，劉翔在第四跑道一路領(lǐng)先，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)把對(duì)手拋在后面。再也沒(méi)有疑問(wèn)。

字幕打出：“定律是用來(lái)被打破的 ”。

面對(duì)鏡頭的劉翔揮舞著拳頭，慶祝自己的勝利，而同時(shí)見(jiàn)證這一勝利的是穿在劉翔腳上的耐克跑鞋。

3、××運(yùn)動(dòng)鞋婚禮篇

客戶(hù)：××運(yùn)動(dòng)鞋有限公司

人物：男女模特兩對(duì)

場(chǎng)景：教堂

片長(zhǎng)：15秒

創(chuàng)意說(shuō)明：

教堂婚禮，新郎、伴郎身穿禮服，新娘、伴娘身穿晚禮服，神父也似乎衣著得體，可是腳下卻穿著××運(yùn)動(dòng)鞋。一下子就抓住觀眾眼球，然后不失時(shí)機(jī)機(jī)推出廣告語(yǔ)：“摩登，是一種生活態(tài)度。××運(yùn)動(dòng)鞋，與眾不同”。在出乎意外的時(shí)候，加強(qiáng)了記憶。觀眾預(yù)期：既表達(dá)了穿××就是一種時(shí)髦，就是與眾不同。有高潮，但是不和主題沖突。畫(huà)面：

畫(huà)面一：中景：教堂上標(biāo)志性的大鐘或者耶穌受難十字架。

聲音：婚禮進(jìn)行曲（以下同）

畫(huà)面二：中景：婚禮上的人群

畫(huà)面三：婚禮上的人們幸福滿(mǎn)滿(mǎn)的樣子。

畫(huà)面四：特寫(xiě)：新郎高昂的頭顱，年輕的面龐。

畫(huà)面五：特寫(xiě)：新娘子甜美俏麗的面龐。

畫(huà)面六：特寫(xiě)：神父嚴(yán)肅的神情。

聲音：你們彼此都喜愛(ài)嗎？（神父莊嚴(yán)大聲地說(shuō)）

畫(huà)面七：所有起立來(lái)賓和新人、神父或提起褲管或裙子，露出腳下的××運(yùn)動(dòng)鞋。

畫(huà)面八：特寫(xiě)：××運(yùn)動(dòng)鞋。

聲音：大家爽朗的笑聲。

畫(huà)面九：畫(huà)面淡出：字幕推出：“摩登，是一種生活態(tài)度。××運(yùn)動(dòng)鞋，與眾不同”。配合一只旋轉(zhuǎn)的鞋。

聲音：“摩登，是一種生活態(tài)度。××運(yùn)動(dòng)鞋，與眾不同”。（青年男子快樂(lè)的聲音）

4、樂(lè)事薯片TVCF創(chuàng)意腳本

創(chuàng)意一：《賽車(chē)篇》

Date/2004-8-12/Length/60秒 format/實(shí)拍

鏡號(hào) 景別 畫(huà)面 聲音近AB兩輛紅色賽車(chē)并排停在白色的起跑線(xiàn)之內(nèi)。一個(gè)美女，手里拿紅色小旗站在兩輛車(chē)中前方。特 賽車(chē)手盯著美女高舉起的旗。Ready? 3近

隨著美女用力把旗向下一揮，兩輛賽車(chē)同時(shí)飛快地沖出起跑線(xiàn)。GO!4 中 A跑到了前面。歡快的音樂(lè) 5近A車(chē)突然停下來(lái)。特 B車(chē)乘機(jī)超過(guò)A車(chē)，B車(chē)手滿(mǎn)臉興奮。近A車(chē)手下車(chē)跑到車(chē)前，撿起來(lái)路面上一只薯片，高興地放入嘴里。咔嚓聲 8 特 B車(chē)突然慢了下來(lái)，B車(chē)手從反光鏡里看到了對(duì)手在吃薯片，滿(mǎn)臉沮喪。9 全 畫(huà)面定格 樂(lè)事薯片，樂(lè)事無(wú)限 標(biāo)版 創(chuàng)意二：《繡球篇》

Date/2004-8-12/Length/60秒 format/實(shí)拍

鏡號(hào) 景別 畫(huà)面 聲音近特 女孩趴在窗臺(tái)上吃著樂(lè)事薯片。清脆的喀嚓聲 鏡頭下?lián)u近窗臺(tái)下，一群穿著時(shí)尚、手拿滑板的男孩仰望著女孩不停做手勢(shì)、大喊。來(lái)一片啊近女孩莞爾一笑，使勁把半袋薯片地拋向人群。全中 場(chǎng)面開(kāi)始大亂，男孩們開(kāi)始爭(zhēng)搶薯片。橄欖球賽的音樂(lè)近一個(gè)T恤被撕破的男孩搶到薯片，踏上滑板，開(kāi)始逃跑，其他人見(jiàn)勢(shì)立刻開(kāi)追。近追逐中，男孩掉了一片，一個(gè)追趕者沖向掉落的薯片，撿起來(lái)放在嘴里。近男孩靈機(jī)一動(dòng)，掏出一把薯片，一片接一片拋向身后。近不斷有追趕者停下來(lái)?yè)炱鹗砥诺阶炖锢^續(xù)追。近男孩露出得意的笑容，突然發(fā)現(xiàn)再?zèng)]有薯片可拋，愣了下來(lái)。近這時(shí)，追趕者沖上來(lái)，把他撲在地上，兩個(gè)追趕者從其手中爭(zhēng)搶薯片，袋子被撕開(kāi)，發(fā)現(xiàn)已經(jīng)空了 音樂(lè)戛然而止 全 男孩們露出失望的表情 樂(lè)事薯片樂(lè)事無(wú)限標(biāo)!

5、洗手液

吮手篇

嬰兒在搖籃里一邊吮手指，一邊目不轉(zhuǎn)睛地盯著梳妝臺(tái)上的洗手液。年輕的媽媽將洗手液輕輕地往嬰兒的手上滴了幾滴，再用濕毛巾擦拭干凈，嬰兒愜意地笑了。

廣告語(yǔ)：點(diǎn)點(diǎn)滴滴的呵護(hù) XX洗手液

胎記篇

媽媽正在給小女孩洗手，小女孩指著手上的一小塊胎記好奇地問(wèn)：“媽媽?zhuān)趺催@個(gè)黑塊兒洗不掉啊？”媽媽溫柔地對(duì)女孩說(shuō)：“這是媽媽送給你的禮物啊！”女孩又問(wèn)：“為什么別的地方這么白呢？”媽媽笑道：“這是XX送給你的禮物啊！”母女對(duì)笑。

廣告語(yǔ)：點(diǎn)點(diǎn)滴滴的呵護(hù)，XX洗手液

留言篇

男孩興沖沖地回到家里，看到茶幾上放著一個(gè)蘋(píng)果，拿起來(lái)就要吃。忽然，他發(fā)現(xiàn)下面還壓著一張字條，上寫(xiě)：明明，先不要吃蘋(píng)果！媽媽到外地出差，過(guò)幾天回來(lái)。記住，吃東西前先用XX把手洗干凈。產(chǎn)品出現(xiàn)。

廣告語(yǔ)：點(diǎn)點(diǎn)滴滴的呵護(hù)，XX洗手液

6、醬油

哭篇

中午，三口之家。爸爸在看書(shū)，兒子在看電視。媽媽在廚房里忙著準(zhǔn)備午餐，媽媽喊道：“明明，給媽媽拿過(guò)醬油來(lái)！”男孩跑到柜子前，踮起腳尖去夠醬油瓶（產(chǎn)品特寫(xiě)）。忽然瓶子一歪，跌碎在地上，男孩委屈地哭了起來(lái)。爸爸走過(guò)來(lái)關(guān)切地問(wèn)：“明明，沒(méi)事吧？”說(shuō)著，拿起另一瓶醬油交給男孩：“好孩子，別哭了，快，給媽媽送去！”男孩轉(zhuǎn)悲為喜。廣告語(yǔ)：XX醬油，生活的滋味

打醬油篇

街道拐角處兩個(gè)30歲左右的男女相遇，雙方一怔，然后四手緊緊相握。男充滿(mǎn)柔情地對(duì)女說(shuō)：“阿平，真是多年不見(jiàn)啦！你還是那么年輕，漂亮！”女羞澀地低下頭。男滿(mǎn)含期待地問(wèn)：“現(xiàn)在你的個(gè)人問(wèn)題怎么樣了？”女莞爾一笑：“說(shuō)什么呢？孩子都會(huì)打醬油啦！”這時(shí)，一個(gè)三四歲的男孩出現(xiàn)在不遠(yuǎn)處，邊跑邊喊：“媽媽?zhuān)u油買(mǎi)來(lái)啦！”產(chǎn)品特寫(xiě)。男子窘態(tài)。

廣告語(yǔ)：XX醬油，生活的滋味

灶神言事篇

臘月二十三，又到一年一度的灶神上天言事之日，神龕前各類(lèi)供饌好不豐盛，灶神更是滿(mǎn)嘴被涂得甜膩膩。可灶神升天之際仍是左顧右盼，他趁人不備將灶臺(tái)前一瓶醬油偷偷裹在懷里。到了天庭，玉帝問(wèn)：“灶神佬兒，每年此時(shí)你上天言事總是東家長(zhǎng)西家短，羅嗦不清。這次又有何本要奏？”灶神上前一步：“陛下，他事皆無(wú)，唯有一件人間物事敬奉陛下，”說(shuō)著他從懷中將XX醬油取出，“此物乃人間天然精釀，實(shí)為佐餐調(diào)味之上品，望陛下笑納。”玉帝大喜。

搶劫篇

蒙面歹徒闖進(jìn)超市，脅持了一個(gè)小男孩，并隨手拿起貨架上最后一瓶醬油，放于男孩腦際。他威脅道：“都不許動(dòng)，把錢(qián)拿出來(lái)!”一位中年婦女聲嘶力竭地喊：“把它放下！”歹徒一驚，剎那間，中年婦女空手奪刀將醬油搶下，揚(yáng)長(zhǎng)而去。

廚王大賽篇

新一屆廚王大賽隆重開(kāi)幕，各位名廚共同登臺(tái)獻(xiàn)藝，場(chǎng)上煎炒烹炸，精彩紛呈。凈壇使者豬八戒作為評(píng)委會(huì)主席親自品評(píng)。八戒一路品過(guò)不是頻頻搖頭，就是嘖嘖嘆息，評(píng)判各人廚藝雖精，但不知何故色香味各有所欠。惟走至央視名勺劉儀偉處面露喜色，并向劉儀偉討教秘決，劉師傅從身后拿出一瓶醬油，說(shuō)：“XX醬油，純天然配制，當(dāng)然色香味俱佳。” 廣告語(yǔ)：天然佳釀，品味不凡

6、摩托車(chē)

任性的猴子篇

馬戲表演剛剛結(jié)束，剛才還彬彬有禮地向觀眾謝幕的猴子忽然獸性發(fā)作，堅(jiān)決不讓年輕的女訓(xùn)獸員幫它脫掉漂亮的服裝道具，還不時(shí)向門(mén)外張望。這時(shí)，門(mén)外傳來(lái)摩托車(chē)引擎的轟鳴聲，猴子顯出興奮的神情。一個(gè)帥氣的男青年騎著一輛外形威猛、馬力強(qiáng)勁的太子車(chē)疾馳而入，停在女訓(xùn)獸員身旁。猴子猛地推開(kāi)正要上車(chē)的女訓(xùn)獸員，跳上太子車(chē)后座，一邊輕輕拍了一下男青年的肩膀，一邊向驚呆在一旁的女訓(xùn)獸員扮了個(gè)鬼臉。太子車(chē)絕塵而去。

廣告語(yǔ)：XX太子車(chē)，放縱的快樂(lè)!

寂寞的狗篇一、一只英武、健壯的狗后腿伏在地上，目光中流露出幾許無(wú)奈，幾許渴盼。

二、(切)一個(gè)身穿西裝的男子開(kāi)門(mén)離去的背影。

配音：幾聲凄涼的狗吠

三、(切)門(mén)外傳來(lái)汽車(chē)引擎的發(fā)動(dòng)聲，狗立起來(lái)?yè)u著尾巴轉(zhuǎn)身走出鏡頭。

四、(切)墻壁上的電子日歷顯示：星期一。

五、(切)重復(fù)鏡頭一

六、(切)墻壁上的電子日歷顯示：星期六

配音：歡快的狗叫聲，腳步聲，關(guān)門(mén)聲

七、狗兩條前腿搭在男子的肩上，乘著一輛太子車(chē)絕塵遠(yuǎn)去的背影。

廣告語(yǔ)：XX太子車(chē)，放縱的快樂(lè)!

被綁架的女人篇一、一扇緊閉的門(mén)，門(mén)內(nèi)傳出廝打聲和女人尖利的叫聲。

二、一個(gè)戴頭盔的男子脅下夾著一個(gè)口貼膠帶、披頭散發(fā)的女人走出房門(mén)。

三、男子把兩臂被反綁的女人放在太子車(chē)的后座，女人面對(duì)鏡頭不停地掙扎。

四、男子跨上太子車(chē)發(fā)動(dòng)引擎，太子車(chē)如離弦之箭般飛馳。

五、女人慢慢地停止掙扎，靜靜地靠在男子的背后，臉上露出愜意的笑容。

廣告語(yǔ)：XX太子車(chē)，放縱的快樂(lè)!

肇事篇

一對(duì)青年男女駕著太子車(chē)在川流不息的車(chē)群中飛馳，前方一名交警正在設(shè)置安全路障，太子車(chē)將路障一沖而過(guò)。交警揉揉眼睛說(shuō)：“好大的風(fēng)啊！”這時(shí)，車(chē)的前面出現(xiàn)了一道很長(zhǎng)的路面塌方，太子車(chē)凌空躍起，從橫在路正中的一輛警車(chē)上軋過(guò)。隨后出現(xiàn)十幾輛警車(chē)緊追肇事太子車(chē)的壯觀場(chǎng)景。

廣告語(yǔ)：XX太子車(chē)，放縱的快樂(lè)!

馳騁篇

冰天雪地中，三只狗拖著幾根繩子在奔跑，主人一手拉著雪橇，一手拿著皮鞭在后面追趕。

賽馬場(chǎng)上一聲槍響，幾匹脫韁的野馬一路狂奔，騎手有的早已跌下馬來(lái)，有的被馬拖著前行。

一輛無(wú)人駕駛的太子車(chē)在快車(chē)道上疾駛。

廣告語(yǔ)：XX太子車(chē)，放縱的快樂(lè)!193長(zhǎng)途電話(huà)

減肥篇

1.一體態(tài)豐滿(mǎn)的女郎在煲電話(huà)粥。

2.女郎的身材愈發(fā)苗條。

3.人人手拿話(huà)筒在高談闊論。

4.一體態(tài)臃腫的荷包手握話(huà)筒。

5.荷包剎那間變得形銷(xiāo)骨立，神情沮喪。

6.荷包又紅光滿(mǎn)面地煲起電話(huà)粥來(lái)。

配音：如果打電話(huà)能減肥，人們肯定都喜歡，可你的荷包呢？

打193長(zhǎng)途電話(huà)，讓你的荷包永遠(yuǎn)那么肥!

貓狗對(duì)話(huà)篇

1.男主人正在打電話(huà)，一只沙皮狗躲在墻角偷偷窺視著。

2.男主人放下電話(huà)，沙皮狗目視他走出房間。

3.沙皮狗跳上電話(huà)臺(tái)，按鍵“193XXX”。

4.另一家庭中電話(huà)鈴響，守候在旁的小貓睜開(kāi)惺忪睡眼。

5.小貓撥開(kāi)聽(tīng)筒，傳來(lái)沙皮狗的叫聲，小貓無(wú)限柔情地回應(yīng)。

6.貓狗對(duì)話(huà)場(chǎng)景同時(shí)出現(xiàn)于屏幕。配音：撥了193，真的很省錢(qián)，溝通更方便。

標(biāo)版：中國(guó)聯(lián)通193長(zhǎng)途電話(huà)

牛郎織女篇

一、織女在閨閣中百無(wú)聊賴(lài)，大發(fā)脾氣。

二、電話(huà)鈴聲大作，織女拿起話(huà)筒，話(huà)筒中傳來(lái)牛郎的聲音。

三、織女嗔怪牛郎：“長(zhǎng)途太費(fèi)錢(qián)啦!”

四、牛郎興奮地說(shuō)：“老婆，別擔(dān)心，我用了聯(lián)通193長(zhǎng)途電話(huà)業(yè)務(wù)，只多撥了三個(gè)號(hào)碼，就省了很多錢(qián)呢!”

五、織女轉(zhuǎn)嗔為喜，說(shuō)：“撥了193，真的很省錢(qián)，寧愿不見(jiàn)面。”

六、牛郎瞠目結(jié)舌，一臉愕然。

標(biāo)版：中國(guó)聯(lián)通193長(zhǎng)途電話(huà) IP電話(huà)網(wǎng)

愛(ài)情讖語(yǔ)篇

一、女孩站在江邊。

女聲：如果你愛(ài)我，就讓這江水倒流。

二、江水波濤翻涌，溯江而上。

男聲：我愛(ài)你。

三、女孩站在高山前。

女聲：如果你愛(ài)我，就讓這高山夷為平地。

四、高山頹然而倒，瞬間夷為平地。

男聲：我愛(ài)你。

五、女孩向著無(wú)窮沃野大聲喊。

女聲：你聽(tīng)得到我嗎？

六、鏡頭急轉(zhuǎn)直下，男孩立于地心深處。

男聲(高亢、嘹亮)：我愛(ài)你!

廣告語(yǔ)：中國(guó)聯(lián)通IP電話(huà)網(wǎng)，無(wú)處不在。

標(biāo)版：中國(guó)聯(lián)通IP電話(huà)網(wǎng)

天涯海角篇： 一、一位少婦滿(mǎn)面愁容，在臥室中左顧右盼，似乎在尋找什么。

二、少婦尋至街頭。

三、少婦尋至郊外。

四、少婦立于“天涯”石上。

女聲：貝貝，你在哪兒？ 五、一只獅子狗臥在“海角”石上，豎耳傾聽(tīng)。

女聲回音：你在哪兒？

六、獅子狗縱身躍向“天涯”石。

廣告語(yǔ)：中國(guó)聯(lián)通IP電話(huà)網(wǎng)，無(wú)處不在。

標(biāo)版：中國(guó)聯(lián)通IP電話(huà)網(wǎng)

賈島篇

一、某日，苦吟詩(shī)人賈島騎驢而行，一邊凝眉思索，一邊捻須吟哦：“昨聞法國(guó)大文豪雨果兄一名句：比海洋更大的是天空，比天空更大的是……”

二、一荷擔(dān)農(nóng)夫曰：大地。

三、賈島擺手：不對(duì)！

四、一布衣書(shū)生曰：學(xué)問(wèn)！

五、賈島微笑：嗯，不對(duì)！

六、一摩登青年曰：中國(guó)聯(lián)通IP電話(huà)網(wǎng)

七、賈島一個(gè)跟頭從驢背上翻落在地。

廣告語(yǔ)：中國(guó)聯(lián)通IP電話(huà)網(wǎng)，無(wú)處不在。

標(biāo)版：中國(guó)聯(lián)通IP電話(huà)網(wǎng)

斗法篇：

一、孫悟空手掄金箍棒在天庭中左沖右突。

配音：話(huà)說(shuō)某日齊天大圣孫悟空忽又野性發(fā)作，再搗天庭。

二、眾仙震恐，紛紛落荒而逃。

配音：眾仙震恐

三、佛祖如來(lái)與孫悟空再次斗法。

四、孫悟空連翻數(shù)個(gè)筋斗。

五、孫悟空已翻出如來(lái)掌心，仰天大笑。

配音：哈哈哈哈

六、大圣猛抬頭，卻發(fā)現(xiàn)一張藍(lán)光瑩瑩的大網(wǎng)將其罩入。

廣告語(yǔ)：中國(guó)聯(lián)通IP電話(huà)網(wǎng)，無(wú)處不在。

標(biāo)版：中國(guó)聯(lián)通IP電話(huà)網(wǎng) 化妝品

雕塑篇

創(chuàng)意闡述：

本創(chuàng)意以街頭雕塑的變化，隱喻對(duì)肌膚的保養(yǎng)，最后畫(huà)龍點(diǎn)睛地表現(xiàn)了“XX洗面乳”深層清潔、透亮的白的產(chǎn)品特色。

畫(huà) 面

一、街景。匆匆的人流。

二、一個(gè)個(gè)衣著鮮亮的白領(lǐng)女性，有的步履匆匆，有的信步游走，但每個(gè)人都是風(fēng)姿搖曳，活力四射。

三、街心公園一尊女性雕塑。四季更迭，風(fēng)侵雨蝕，雕塑面部由豐滿(mǎn)圓潤(rùn)、光澤亮麗逐漸演變?yōu)榛覞档紳M(mǎn)黑斑、瑕疵。（畫(huà)面色調(diào)由明至暗）

四、背景淡出。雕塑幻化作少女，少女洗臉場(chǎng)景。

五、少女面部特寫(xiě)：飽滿(mǎn)、滋潤(rùn)、晶瑩剔透。

六、產(chǎn)品標(biāo)版。

配音：每個(gè)女人都是一道亮麗的風(fēng)景，她們風(fēng)姿搖曳，流光溢彩。光陰流轉(zhuǎn)，歲月留痕，她們的皮膚像這尊雕塑一樣瑕疵暗生，失去昔日光采。XX洗面乳，深層凈白，無(wú)微不至，洗盡歲月鉛華，再現(xiàn)青春之美。

土豆篇

創(chuàng)意闡述：

本創(chuàng)意通過(guò)幽默、夸張、比喻等藝術(shù)手法，運(yùn)用三維特技形象地傳達(dá)出“XX洗面乳”深層清潔，使皮膚呈現(xiàn)透亮的白的產(chǎn)品特色。

畫(huà) 面

1、一男青年背對(duì)鏡頭，準(zhǔn)備彎腰洗臉。

2、男青年抬起頭來(lái)，鏡中他的臉被置換成土豆的形狀，一臉懊喪。

3、鏡中男青年的臉恢復(fù)常態(tài)，微微有些笑意，但臉上卻油光可鑒，布滿(mǎn)黑斑、瑕疵。

4、鏡頭轉(zhuǎn)至男青年側(cè)面，他面前放著一大缸水。

5、男青年掬起一大捧水向臉上激去，然后用力抹了幾下。

6、但面部肌膚卻沒(méi)有任何改觀。

7、他面對(duì)鏡子一籌莫展。

8、男青年滿(mǎn)臉憤懣與無(wú)奈，雙手用力擊水。

9、水波幻化，一袋洗面乳躍入男青年手中。

10、產(chǎn)品特寫(xiě)。

11、他眼前一亮，將洗面乳擠出少許，敷在臉上。

12、鏡頭回至青年背影。

13、男青年洗完臉抬起頭來(lái)，臉上的瑕疵無(wú)影無(wú)蹤，膚色晶瑩剔透，富有光澤。

14、產(chǎn)品標(biāo)版。

配音：如果你的臉像土豆土豆？!哈哈！那該怎么辦？洗臉的聲音XX洗面乳，洗出凈白透亮好肌膚或XX洗面乳，無(wú)微不至的關(guān)懷，煥然一新的感受

變臉篇

創(chuàng)意闡述：

本創(chuàng)意以戲劇化的情節(jié)，通過(guò)獅子狗對(duì)女主人前后不同的變化，凸顯了“XX洗面乳”深層清潔，透亮的白的產(chǎn)品特色。

畫(huà) 面

1、白領(lǐng)麗人手拉行李箱走出家門(mén)，小獅子狗送至門(mén)口，眼望著主人離去。

2、麗人走在街上，回頭發(fā)現(xiàn)獅子狗還在隔著窗玻璃向她凝望，麗人揮手作別。

3、麗人拖著行李箱在回家的路上踽踽獨(dú)行。

4、麗人特寫(xiě)：頭發(fā)凌亂，皮膚粗糙，神情倦怠。

5、她無(wú)力地按動(dòng)門(mén)鈴，男主人迎了出來(lái)。獅子狗從室內(nèi)沖出，向麗人狂吠。

6、麗人打點(diǎn)行李，準(zhǔn)備出差。丈夫?qū)⒁淮癤X洗面乳”遞給妻子，兩人深情對(duì)視。

7、麗人在火車(chē)盥洗室內(nèi)打開(kāi)洗面乳，擠出少許，敷在臉上，輕輕揉洗。

8、麗人面部特寫(xiě)。

9、麗人在商務(wù)談判時(shí)落落大方，揮灑自如。

10、麗人神采奕奕地回到家里。

11、獅子狗歡叫著迎出家門(mén)。

12、背景虛化，產(chǎn)品標(biāo)版疊現(xiàn)。

配音：以前每次出差回來(lái)，我都是一身疲憊，灰眉土臉。現(xiàn)在我用了XX洗面乳，皮膚凈白、潤(rùn)澤，晶瑩剔透。美白滋養(yǎng)，無(wú)微不至，XX洗面乳

逃跑的新娘篇

創(chuàng)意闡述：

本創(chuàng)意以荒誕的手法，通過(guò)新娘的反常舉動(dòng)，表現(xiàn)了產(chǎn)品不同尋常的誘惑力和不凡品質(zhì)。

畫(huà) 面

1、一對(duì)青年男女在商場(chǎng)里大量采購(gòu)結(jié)婚用品。

2、兩人忙得不亦樂(lè)乎。

3、女在琳瑯滿(mǎn)目的化妝品貨架上看到了一袋“XX洗面乳”，剛要拿下來(lái)裝進(jìn)購(gòu)物車(chē)，被男友拉到旁邊去看別的商品。

4、新房?jī)?nèi)布置一新，賓客盈門(mén)。

5、化妝師在給新娘化妝。

6、新娘在鏡子里看到自己憔悴，缺少光澤的臉。

7、她猛然想起在商場(chǎng)里看到的那袋“XX洗面乳”。

8、她推開(kāi)化妝師沖出門(mén)外，化妝師與眾賓客面面相覷。

9、新娘攔了一輛的士直奔商場(chǎng)。

10、她在商場(chǎng)里拿起一袋產(chǎn)品就跑，售貨員與顧客被身披婚紗的搶劫者驚得目瞪口呆。

11、產(chǎn)品標(biāo)版。

廣告語(yǔ)：美白滋養(yǎng)，無(wú)微不至，XX洗面乳

怕黑的女人篇

一、黃昏，公園長(zhǎng)椅上，一對(duì)熱戀之中的青年男女在喁喁情話(huà)。

二、男雙手托起女的臉頰，溫柔地問(wèn)：“你最怕什么？”

三、女說(shuō)：“我怕黑。”

四、男雙手環(huán)住女的雙肩，說(shuō)：“不用怕，有我保護(hù)你!”

五、女嗔怪道：“我是怕皮膚黑!”

六、男一怔，笑著從背后拿出一瓶洗面乳，說(shuō)：“有它保護(hù)你!”

七、女幸福地依偎在男懷里。虛化，產(chǎn)品標(biāo)版疊現(xiàn)。

第三篇：電視廣告創(chuàng)意文案范例

十一后提交的作業(yè)和文件：

1.創(chuàng)意招貼海報(bào)10張（分析其使用的創(chuàng)意手法）2.“吸煙有害健康”P(pán)S招貼（一張）

3.根據(jù)“幫助”所做的思想風(fēng)暴結(jié)果，選取其一寫(xiě)一段500字以?xún)?nèi)的電視廣告創(chuàng)意文案（見(jiàn)下面的文案范例）

文案一：某薯片電視廣告創(chuàng)意文案

創(chuàng)意目的：

一、突出XX薯片的香脆程度

二、突出人們對(duì)XX薯片的喜愛(ài)程度，吃XX薯片已經(jīng)成了人們?nèi)粘Ｉ钪械谋貍湫袨椤?/p>

廣告內(nèi)容：

畫(huà)面一：一個(gè)西裝革履的男子穿著一件風(fēng)衣，一臉緊張的看著前方。

畫(huà)面二：鏡頭特寫(xiě)男子一支手里拎著的公文包，然后，手緊緊的拽了一下包的把手。

畫(huà)面三：男子下定決心，點(diǎn)了一下頭往前走去，上了一輛擠滿(mǎn)了人的公交車(chē)。

畫(huà)面四：車(chē)廂里人挨著人非常擁擠，擠得人們都無(wú)法動(dòng)彈。

畫(huà)面五：車(chē)到站了，從車(chē)上下來(lái)了一群人，都是一些手里拎著包的上班族，其中有那個(gè)男子。他們下車(chē)后都在翻查著自己的公文包。男子從包里拿出了一個(gè)鐵盒打開(kāi)，里面是一袋XX牌薯片，他打開(kāi)來(lái)拿出了一片放在嘴里，面帶微笑滿(mǎn)臉幸福的走了。他的身后是其他人從包里拿出了同樣牌子的碎掉了的薯片，捧著碎片往嘴里塞。

畫(huà)外音：XX牌薯片，香脆每一天。

文案二：某品牌運(yùn)動(dòng)鞋電視廣告創(chuàng)意文案

創(chuàng)意目的：突出XX運(yùn)動(dòng)鞋的舒適程度，讓人們穿上它會(huì)忘了它的存在，把它當(dāng)成了自己身體的一部分。

廣告內(nèi)容：

畫(huà)面一：早晨，一個(gè)男子從美夢(mèng)中醒來(lái)，一臉滿(mǎn)意的伸展著懶腰。

畫(huà)面二：男子掀開(kāi)被子準(zhǔn)備下床，發(fā)現(xiàn)自己忘了脫鞋，鞋子上的logo是xx牌的。

畫(huà)面三：鏡頭照著白色被子被男子的鞋弄臟的部分，鏡頭里還有一雙赤著的腳，是男子的老婆的腳。

畫(huà)面四：男子皺著眉頭看著弄臟的被子，頭腦里回放著上次自己弄臟被子被老婆罵的情節(jié)。

畫(huà)面五：男子突然有了辦法，他快速起身穿上衣服，關(guān)上門(mén)跑了出去。

畫(huà)面六：男子在街上輕快的跑著，過(guò)了幾條街。

畫(huà)面七：同樣那扇門(mén)被打開(kāi)了，是那個(gè)男子手里抱著一個(gè)鞋盒。

畫(huà)面八：一雙舊掉的女士鞋擺放在鞋架上，一雙手拿掉了那雙鞋，放了一雙XX牌的新鞋上去。

畫(huà)面九：男子站在門(mén)口看了看鞋架上的那雙他剛買(mǎi)回的新鞋，笑了笑關(guān)上門(mén)上班去了。

畫(huà)面十：一對(duì)夫妻幸福的相擁著睡在一張雙人床上，男主人就是前幾個(gè)畫(huà)面中的男子。

畫(huà)面十一：鏡頭特寫(xiě)床的另一頭，兩雙腳都穿著XX牌運(yùn)動(dòng)鞋。

畫(huà)外音：你是第幾次忘了脫？XX牌運(yùn)動(dòng)鞋。

文案三：

某跑車(chē)電視廣告創(chuàng)意文案

創(chuàng)意目的：突出跑車(chē)的吸引力，即使被裹上了黑布也無(wú)法擋住跑車(chē)的光芒。

廣告內(nèi)容：

畫(huà)面一：一個(gè)男子走進(jìn)了一家賣(mài)音樂(lè)CD的音像店。音像店里正在播放一首優(yōu)美的女聲歌曲，男子伴著音樂(lè)輕盈地走在店里挑選CD.突然，音樂(lè)里沒(méi)有了女聲，只有伴奏帶的聲音。店里的人都發(fā)現(xiàn)了這一點(diǎn)，轉(zhuǎn)過(guò)頭看著店主。

畫(huà)面二：店主一臉茫然的拿出了那張CD,換了另一張進(jìn)去，音樂(lè)又響起來(lái)，也是一個(gè)女聲唱的歌曲。

畫(huà)面三：一切又恢復(fù)了正常，大家又享受著音樂(lè)挑選著自己的CD。突然，音樂(lè)里的女聲又消失了，只剩下伴奏聲。老板被弄得很莫名其妙，他又換了另一張CD，同樣是女聲，過(guò)了一會(huì)兒，同樣的事情又發(fā)生了。

畫(huà)面四：第一個(gè)畫(huà)面中走進(jìn)音像店的那個(gè)男子突然明白了什么似的，沖出了商店，來(lái)到了停在商店門(mén)口的一輛裹著黑色油布的小車(chē)前，他打開(kāi)了車(chē)門(mén)，里面出現(xiàn)了三個(gè)美女，這三個(gè)美女正是剛才那三張CD音樂(lè)里的歌手。三個(gè)美女都笑著看著他。

畫(huà)面五：他笑著搖搖頭，一支手瀟灑的掀掉了蓋在車(chē)上的油布，一輛華麗的XX牌跑車(chē)出現(xiàn)在了畫(huà)面里。他上車(chē)發(fā)動(dòng)了車(chē)子。

畫(huà)面六：鏡頭里那輛載著三個(gè)女歌手的轎車(chē)越開(kāi)越遠(yuǎn)。

畫(huà)外音：XX跑車(chē)，遮不住的光芒。

文案四：某奶茶電視廣告創(chuàng)意文案

創(chuàng)意目的：故事的女主人即使受了傷也要喝到奶茶，突出奶茶招人喜歡的程度。

廣告內(nèi)容：

畫(huà)面一：一間屋子里，地板被擦得發(fā)亮，一張餐桌上放著一杯XX牌奶茶。

畫(huà)面二：一個(gè)女人滿(mǎn)臉笑容的走過(guò)來(lái)，端起奶茶，一臉享受的樣子正準(zhǔn)備喝，不小心一下就滑倒了，奶茶灑在了地板上。

畫(huà)面三：又是同樣的那個(gè)女人手上纏著繃帶，站在地板上端起奶茶又準(zhǔn)備喝，結(jié)果又滑倒了，奶茶又灑在了地板上。

畫(huà)面四：同樣的那個(gè)女人坐在沙發(fā)上，手上腳上都纏著繃帶，端起奶茶。

畫(huà)面五：鏡頭拉遠(yuǎn)，畫(huà)面上方是那個(gè)女人坐在沙發(fā)上喝著奶茶，畫(huà)面下方是地板上一張愁著眉的臉。

畫(huà)外音：XX奶茶，（可以加奶茶的廣告語(yǔ)。）

文案五：

公益電視廣告創(chuàng)意文案

創(chuàng)意目的：突出人們對(duì)環(huán)境的每一次污染最后都會(huì)回到我們自己身上，愛(ài)護(hù)環(huán)境就是愛(ài)護(hù)我們自己。

廣告內(nèi)容：

畫(huà)面一：一個(gè)貌美年輕的女子嘴里嚼著口香糖在街上走。

畫(huà)面二：走到一個(gè)公交車(chē)站，她將嘴里的口香糖吐了出來(lái)，口香糖粘在了公交車(chē)站牌的欄桿上，她轉(zhuǎn)身上了一輛公交車(chē)。

畫(huà)面三：一個(gè)男子站在公交車(chē)站等車(chē)，他靠在了公交車(chē)站牌的欄桿上。

畫(huà)面四：那個(gè)口香糖粘在了男子的衣服上，他沒(méi)有發(fā)現(xiàn)。一輛公交車(chē)開(kāi)了過(guò)來(lái)，他上了公交車(chē)。

畫(huà)面五：之前畫(huà)面中的那個(gè)女子站在車(chē)站等人，從一輛公交車(chē)上走下來(lái)了那個(gè)靠著公交站牌欄桿等車(chē)的男子。男子笑著朝女子站的方向走來(lái)。他們擁抱在了一起，女人的手剛好抱住了那個(gè)口香糖。

畫(huà)面六：女人收回手皺著眉看著自己手上的口香糖。

畫(huà)外音：污染環(huán)境就等于污染自己。愛(ài)護(hù)公物，保護(hù)環(huán)境，人人有責(zé)。

文案六：某裝修公司電視廣告創(chuàng)意文案

創(chuàng)意目的：突出裝修公司的裝修能力和顧客對(duì)公司的滿(mǎn)意程度，只要是顧客要的，我們都會(huì)全力做到讓您滿(mǎn)意。

廣告內(nèi)容：

畫(huà)面一：一個(gè)男子走進(jìn)一間空曠的房間，房間里什么也沒(méi)有。

畫(huà)面二：他坐在地板上，躺了下去，閉上眼睛。

畫(huà)面三：房子的全景，男子躺在屋子中間。畫(huà)面開(kāi)始運(yùn)動(dòng)，墻壁貼上了墻紙，屋頂上裝上了吊燈，墻壁上裝上了壁燈，畫(huà)面開(kāi)始越來(lái)越快，裝修的東西越來(lái)越多，應(yīng)有盡有。畫(huà)面前的那個(gè)墻壁上出現(xiàn)了一扇玻璃門(mén)。

畫(huà)面四：畫(huà)面停止了運(yùn)動(dòng)，房間里已經(jīng)發(fā)生了大變，房間里應(yīng)有僅有。

男子睜開(kāi)眼睛站起身，笑著走到了玻璃門(mén)口，打開(kāi)門(mén)，看見(jiàn)了外面的美景，大海，美麗的一切。

畫(huà)外音：XX裝修，你想要的，我們都能做到。

文案七：聯(lián)想電腦讓你敢想

創(chuàng)意目的：聯(lián)想電腦是我們中國(guó)人自己的電腦，我們中國(guó)人從戰(zhàn)爭(zhēng)中站起來(lái)，到最后敢去想，敢去創(chuàng)造自己的明天，聯(lián)想電腦就是我們敢想敢做的證明。現(xiàn)在，聯(lián)想在你人生的關(guān)鍵時(shí)刻給你自信，讓你去想你從未敢想的夢(mèng)想，陪伴你走到夢(mèng)想的最高峰。

廣告內(nèi)容：

畫(huà)面一：一個(gè)女孩，留著一頭長(zhǎng)發(fā)，站在舞臺(tái)下全神貫注的看著舞臺(tái)上的舞蹈演員的表演。

畫(huà)面二：一條很大的橫幅上面寫(xiě)著：第x屆全國(guó)舞蹈大賽報(bào)名網(wǎng)址：xxx。女孩站在橫幅下，一臉焦慮膽怯的看著橫幅。

畫(huà)外音：有些夢(mèng)想，你連（聯(lián)）想都不敢想嗎？

畫(huà)面三：女孩坐在一臺(tái)聯(lián)想筆記本電腦前，上網(wǎng)報(bào)名參加舞蹈大賽。女孩抬起頭望著遠(yuǎn)方，眼里充滿(mǎn)了希望。

畫(huà)面四：女孩在舞臺(tái)上，盡情的舞蹈著，她的長(zhǎng)發(fā)飄在空中。

畫(huà)外音：聯(lián)想電腦讓你敢想

第四篇：XX酒店電視廣告創(chuàng)意文案

XX酒店電視廣告創(chuàng)意文案

名車(chē)篇

30秒

1、近景：寶馬的標(biāo)志。

鏡頭迅速拉遠(yuǎn)：整個(gè)寶馬的車(chē)體。

2、近景：奔馳的標(biāo)志。

鏡頭迅速拉遠(yuǎn)：整個(gè)奔馳的車(chē)體。

3、近景：保時(shí)捷的標(biāo)志。

鏡頭迅速拉遠(yuǎn)：整個(gè)保時(shí)捷的車(chē)體。

4、近景：法拉利的標(biāo)志。

鏡頭迅速拉遠(yuǎn)：整個(gè)法拉利的車(chē)體。

5、近景：卡迪拉克的標(biāo)志。

鏡頭迅速拉遠(yuǎn)：整個(gè)卡迪拉克的車(chē)體。

6、近景：勞斯萊斯的標(biāo)志。

鏡頭迅速拉遠(yuǎn)：整個(gè)勞斯萊斯的車(chē)體。

7、近景：賓利的標(biāo)志。

鏡頭迅速拉遠(yuǎn)：整個(gè)賓利的車(chē)體。

8、上述名車(chē)并排停在紫航酒店前，鏡頭快速一掃而過(guò)。廣告語(yǔ)：他們，都有著純正的貴族血統(tǒng)。

9、近景：XX酒店的標(biāo)志。

鏡頭迅速拉遠(yuǎn)：整個(gè)XX酒店全景。

鏡頭再拉遠(yuǎn)：整個(gè)XX酒店以及前面停泊的名車(chē)。廣告語(yǔ)：XX酒店，絕不例外。

第五篇：廣告創(chuàng)意關(guān)鍵詞匯意思

廣告創(chuàng)意課程主要術(shù)語(yǔ)及概念匯總

廣告表現(xiàn)

廣告表現(xiàn)是廣告的創(chuàng)作與制作環(huán)節(jié)，目的在于根據(jù)廣告策劃提供的廣告表現(xiàn)策略和對(duì)廣告表現(xiàn)的具體要求，進(jìn)行廣告作品的設(shè)計(jì)與制作。通常由廣告創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作部門(mén)執(zhí)行，運(yùn)作結(jié)果體現(xiàn)為完整的、可供發(fā)布的廣告作品。

解構(gòu)與重構(gòu)

是將圖形的各個(gè)元素分解成基本單元，然后結(jié)合創(chuàng)意主題再重新加以整合、塑造。廣告創(chuàng)意通過(guò)解構(gòu)和重構(gòu)，讓創(chuàng)作者能找到元素間必然或偶然的聯(lián)系，通過(guò)這些必然或偶然的聯(lián)系，碰撞出創(chuàng)意靈感，最終找到創(chuàng)意著眼點(diǎn)。

廣告創(chuàng)意策略要點(diǎn)（ROI理論）

ROI理論是一種實(shí)用的廣告創(chuàng)意指南,是20世紀(jì)60年代的廣告大師 威廉·伯恩克創(chuàng)立的DDB廣告國(guó)際有限公司根據(jù)自身創(chuàng)作積累總結(jié)出來(lái)的一套創(chuàng)意理論。該理論的制造者伯恩克是廣告唯情派的旗手，是藝術(shù)派廣告的大師，他認(rèn)為廣告是說(shuō)服的藝術(shù)，廣告“怎么說(shuō)”比“說(shuō)什么”更重要。該理論的基本主張是優(yōu)秀的廣告必須具備三個(gè)基本特征，即：關(guān)聯(lián)性(Relevance)、原創(chuàng)性O(shè)riginality)、震撼力(Impact)。三個(gè)原則的縮寫(xiě)就是ROI，并展開(kāi)說(shuō)明。

廣告創(chuàng)意

廣告創(chuàng)意是指廣告中有創(chuàng)造力地表達(dá)出品牌的銷(xiāo)售訊息，以迎合或引導(dǎo)消費(fèi)者的心理，并促成其產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為的思想。、廣告表現(xiàn)，廣告表現(xiàn)與廣告創(chuàng)意的關(guān)系

廣告表現(xiàn)的概念:將廣告創(chuàng)意概念進(jìn)行符合特定媒體語(yǔ)言的再創(chuàng)造，完成特定的信息編排與傳達(dá)效果的創(chuàng)意執(zhí)行過(guò)程，稱(chēng)為廣告表現(xiàn)。廣告表現(xiàn)與廣告創(chuàng)意的依存關(guān)系:沒(méi)有準(zhǔn)確，獨(dú)特而“直指人心”的創(chuàng)意概念，廣告表現(xiàn)所擁有的各種藝術(shù)手段和媒體技術(shù)只能產(chǎn)生包裝華麗卻平淡無(wú)味的裝飾品，失去優(yōu)秀的再創(chuàng)造的配合，缺乏專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)的創(chuàng)意執(zhí)行能力，也會(huì)使原本精彩的廣告創(chuàng)意在轉(zhuǎn)化為具體媒體語(yǔ)言時(shí)變得支離破碎和面目全非。

廣告表現(xiàn)與廣告創(chuàng)意的互動(dòng)關(guān)系: 廣告創(chuàng)意對(duì)廣告表現(xiàn)具有的催動(dòng)和引導(dǎo)作用，使二者之間形成了正相關(guān)的作用和反作用力。廣告表現(xiàn)不僅要為創(chuàng)意找到最佳的表現(xiàn)語(yǔ)言、營(yíng)造最有魅力的氣氛，還應(yīng)該對(duì)豐富的藝術(shù)表現(xiàn)形式進(jìn)行準(zhǔn)確選擇，使廣告創(chuàng)意得到最單純、最簡(jiǎn)潔的訴求途徑。售點(diǎn)廣告

為Point of Purchase（POP）Advertising的縮寫(xiě)，意為銷(xiāo)售點(diǎn)廣告或購(gòu)物場(chǎng)所廣告。POP廣告圍繞銷(xiāo)售點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)外的各種設(shè)施做媒體，有明確的誘導(dǎo)動(dòng)機(jī)，旨在吸引消費(fèi)者，喚起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲，具有無(wú)聲卻有十分直觀的推銷(xiāo)效力。它可直接影響銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，是完成購(gòu)買(mǎi)階段任務(wù)的主要推銷(xiāo)工具。許多POP廣告作品屬平面范疇。

類(lèi)比思考法：

類(lèi)比，是選擇兩個(gè)對(duì)象或事物（同類(lèi)或異類(lèi)）對(duì)它們某些相同或相似性進(jìn)行考察比較。類(lèi)比推理，就是根據(jù)兩個(gè)對(duì)象之間在某些方面的相同或相似，推論出它們?cè)谄渌矫嬉部赡芟嗤蛳嗨频囊环N方法。類(lèi)比法是富有創(chuàng)造性的創(chuàng)意技法，有利于人的自我突破，其核心是從異中求同，或同中見(jiàn)異，從而產(chǎn)生新知，得到創(chuàng)造性成果。

常見(jiàn)的廣告創(chuàng)意方法(列舉三種)

腦力激蕩法、強(qiáng)制關(guān)聯(lián)法、類(lèi)比法等。

創(chuàng)意

創(chuàng)意就是創(chuàng)造一個(gè)新主意

2.放射性思維

也叫發(fā)散性思維，它是一種從不同的方向、途徑和角度去設(shè)想，探求多種答案，最終使問(wèn)題獲得圓滿(mǎn)解決的思維方法。

3.思維導(dǎo)圖

思維導(dǎo)圖是有效的思維模式，應(yīng)用于記憶、學(xué)習(xí)、思考等的思維“地圖”，利于人腦的擴(kuò)散思維的展開(kāi)。放射性思維的過(guò)程

要點(diǎn)：1．噴發(fā)式聯(lián)想；2．深入聯(lián)想；3．尋找關(guān)聯(lián)；4．提出方案

創(chuàng)意思維

以新穎獨(dú)特的思維活動(dòng)揭示客觀事物本質(zhì)及內(nèi)在聯(lián)系并指引人去獲得對(duì)問(wèn)題的新的解釋?zhuān)瑥亩a(chǎn)生前所未有的思維成果稱(chēng)為創(chuàng)意思維，也稱(chēng)創(chuàng)造性思維，它給人帶來(lái)新的具有社會(huì)意義的成果,是一個(gè)人智力水平高度發(fā)展的產(chǎn)物。

廣告表現(xiàn)

廣告表現(xiàn)是傳遞廣告創(chuàng)意策略的形式整合，即通過(guò)各種傳播符號(hào)，形象地表述廣告信息以達(dá)到影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的目的，廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的最終形式是廣告作品。

3.腦力激蕩法

腦力激蕩法（Brainstorming)，又稱(chēng)頭腦風(fēng)暴法，1941美國(guó)奧斯朋(Dr.Alex F.Osborn)所創(chuàng)。利用創(chuàng)造性想法為手段，集體思考，使大家發(fā)揮最大的想象力。根據(jù)一個(gè)靈感激發(fā)另一個(gè)靈感的方式，產(chǎn)生創(chuàng)造性思想，并從中選擇最佳解決問(wèn)題的途徑。不可批評(píng)與會(huì)中人的創(chuàng)意，以免妨礙他人創(chuàng)造性之思想。

創(chuàng)意思維的特征

要點(diǎn)：

1、敏覺(jué)力

2、流暢力

3、變通力

4、獨(dú)創(chuàng)力

5、精進(jìn)力

廣告創(chuàng)意的基本思路

要點(diǎn)：替換、改編、拼接組合、放大或增加、減法與省略、制造幽默。

大創(chuàng)意

廣告的大創(chuàng)意要有三大特點(diǎn)，一要具有沖擊力的原創(chuàng)性，二要訴求單一，三要有相關(guān)性。

核心創(chuàng)意

理查·范樂(lè)爾提出的觀點(diǎn)，他對(duì)于核心創(chuàng)意的定義是：連貫“承諾”與實(shí)際執(zhí)行細(xì)節(jié)的創(chuàng)意步驟。

創(chuàng)意思維及其特征要

點(diǎn)：

1、敏覺(jué)力

2、流暢力

3、變通力

4、獨(dú)創(chuàng)力

5、精進(jìn)力

伯恩巴克關(guān)于廣告執(zhí)行特性

要點(diǎn)：1.從來(lái)不輕視受眾，從為低估受從的智力；2.廣告力求直接、簡(jiǎn)浩；3.廣告須與從不同，須有自已的特色；4.采用幽默的廣告形式。廣告訴求

廣告訴求（Advertising Appeal）廣告訴求是商品廣告宣傳中所要強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容，俗稱(chēng)“賣(mài)點(diǎn)”，它體現(xiàn)了整個(gè)廣告的宣傳策略，往往是廣告成敗關(guān)鍵之所在。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有廣義和狹義之分。廣義的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)指文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，狹義的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)指運(yùn)用創(chuàng)造性智慧進(jìn)行研究、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、交易的各種行業(yè)和環(huán)節(jié)的總和。目前人們?cè)谑褂脛?chuàng)意產(chǎn)業(yè)這一概念時(shí)，基本上混同了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)，甚至在智慧產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)層面上錯(cuò)誤地加以使用。

培養(yǎng)創(chuàng)意思維的方法

要點(diǎn)：

一、提高知識(shí)素養(yǎng)

二、提高認(rèn)知能力

三、培養(yǎng)創(chuàng)意人特質(zhì)

平面廣告文案與圖形的關(guān)系

要點(diǎn)：文案與圖形的互補(bǔ),互補(bǔ)的方式是多種多樣的,最常用的方式是“借用式”和“直用式”。圖形應(yīng)該包括文章所配插圖和起輔助和美化作用的輔助圖形。這2種圖形和文案的關(guān)系是不同的。插圖應(yīng)該更多的考慮文字和大小，輔助圖形應(yīng)該考慮襯托、美化的作用。

理性訴求型

理性訴求指的是廣告訴求定位于受眾的理智動(dòng)機(jī)，通過(guò)真實(shí)、準(zhǔn)確、公正地傳達(dá)企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)的客觀情況，使受眾經(jīng)過(guò)概念、判斷、推理等思維過(guò)程，理智地作出決定。這種廣告策略可以作正面表現(xiàn)，即在廣告中告訴受眾如果購(gòu)買(mǎi)某種產(chǎn)品或接受某種服務(wù)會(huì)獲得什么樣的利益，也可以作反面表現(xiàn)，即在廣告中告訴消費(fèi)者不購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品或不接受服務(wù)會(huì)對(duì)自身產(chǎn)生什么樣的影響。這種訴求策略一般用于消費(fèi)者需要經(jīng)過(guò)深思熟慮才能決定購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品或接受的服務(wù)。

標(biāo)準(zhǔn)條幅廣告

條幅廣告是網(wǎng)絡(luò)廣告的主要組成部分。它所占據(jù)的網(wǎng)絡(luò)空間最適合傳達(dá)廣告信息，視覺(jué)效果與印刷廣告相似，傳達(dá)功能也接近。在通行的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)標(biāo)準(zhǔn)中廣告條幅尺寸的標(biāo)準(zhǔn)化，標(biāo)志這一全新媒體從誕生之初就是開(kāi)放性的而且在信息傳達(dá)效率和商業(yè)成本方面十分先進(jìn)。

視覺(jué)流程，如何建立舒適的視覺(jué)流程

所謂“視覺(jué)流程”，是指設(shè)計(jì)者對(duì)于用戶(hù)的視覺(jué)引導(dǎo)。

對(duì)于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，一個(gè)成功的視覺(jué)流程設(shè)計(jì)，應(yīng)能引導(dǎo)觀者的視線(xiàn)按照設(shè)計(jì)者的意圖，以合理的順序、快捷的途徑、有效的感知方式，去獲取最佳信息。為此，它的設(shè)計(jì)原則應(yīng)是：

1.視覺(jué)流程的科學(xué)性。一個(gè)成功的視覺(jué)流程設(shè)計(jì)，應(yīng)該符合人們認(rèn)識(shí)過(guò)程的心理順序和思維發(fā)展的邏輯順序。

2.視覺(jué)元素的可視性。為保障視覺(jué)運(yùn)動(dòng)的暢通、順利，設(shè)計(jì)中的各種視覺(jué)元素應(yīng)是目力所極，在知覺(jué)容量限度內(nèi)的，視覺(jué)客體必須是可視的，要有一定強(qiáng)度的訴及力。視覺(jué)語(yǔ)言必須是易讀的，各種信息的意義必須易于為人所理解，并具備相應(yīng)的視覺(jué)環(huán)境。

3.設(shè)計(jì)構(gòu)成的策略性。根據(jù)不同的設(shè)計(jì)要求，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的科學(xué)性、可視性、策略性應(yīng)貫穿于視覺(jué)流程的始終，形成不同特點(diǎn)的構(gòu)成形式。

平面廣告的構(gòu)成要素及其作用

構(gòu)成要素是文案、圖形、色彩和編排。

作用：文案在廣告作品中起著點(diǎn)明主題、訴求、吸引注意等作用,猶如畫(huà)龍點(diǎn)睛一般；圖形迅速抓住消費(fèi)者的視線(xiàn)并引起共鳴。表現(xiàn)物體或情景的實(shí)感,傳達(dá)廣告內(nèi)容的魅力，激發(fā)受眾的情緒,直觀地展現(xiàn)廣告的訴求;色彩在平面廣告中以其單純和鮮明的對(duì)比關(guān)系,或色彩絢麗等格調(diào)創(chuàng)造出不俗的視覺(jué)效果,起著感染情緒、增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力、說(shuō)服力和感染力的作用；編排合理的平面廣告,符合人類(lèi)的視覺(jué)流程,能使受眾在注意的一瞬間就捕捉到畫(huà)面中最吸引人的部分并依次吸收全部信息。

什么是“核心創(chuàng)意”，“絕對(duì)”牌伏特加的核心創(chuàng)意是什么？

“核心創(chuàng)意”是指“連接”、“承諾”與實(shí)際執(zhí)行細(xì)節(jié)的創(chuàng)意步驟。絕對(duì)伏特加的廣告創(chuàng)意概念都以獨(dú)特酒瓶的特寫(xiě)為中心，下方加一行兩個(gè)詞的英文，是以“ABSOLUT”為首詞，并以一個(gè)表示品質(zhì)的詞居次，如“完美”或“純凈”。從第一則平面廣告“絕對(duì)完美”開(kāi)始，絕對(duì)伏特加先后采用這種“標(biāo)準(zhǔn)格式”(瓶子加兩個(gè)詞的標(biāo)題)制作了一千多幅平面廣告。雖然廣告“格式”不變，但表現(xiàn)手法總是千變?nèi)f化，它將普通的酒瓶形象置于不斷變化的、出人意料的背景之中，廣告運(yùn)用的主題多達(dá)12類(lèi)之多——絕對(duì)的物品、城市、口味、與文學(xué)、時(shí)事新聞等等。產(chǎn)品的獨(dú)特性由廣告產(chǎn)生的獨(dú)特性準(zhǔn)確地反映出來(lái)，把瓶子置于中心充當(dāng)主角當(dāng)然很可能吸引顧客，但更重要的是，與視覺(jué)關(guān)聯(lián)的標(biāo)題措詞與引發(fā)的奇想賦予了廣告無(wú)窮的魅力和奧妙。

創(chuàng)意關(guān)聯(lián)詞、關(guān)鍵詞，它們的區(qū)別和聯(lián)系

創(chuàng)意關(guān)聯(lián)詞指的是有關(guān)聯(lián)的相關(guān)詞語(yǔ)；關(guān)鍵詞指創(chuàng)意中具有關(guān)鍵意義的詞匯。它們的聯(lián)系和區(qū)別是：關(guān)鍵詞由關(guān)聯(lián)詞推導(dǎo)而出，關(guān)聯(lián)詞引導(dǎo)思維推導(dǎo)出有創(chuàng)意的新關(guān)鍵詞，其關(guān)系息息相關(guān)。

廣告創(chuàng)意表現(xiàn)

廣告創(chuàng)意表現(xiàn)簡(jiǎn)稱(chēng)廣告表現(xiàn)，是傳遞廣告創(chuàng)意策略的形式整合，即通過(guò)各種傳播符號(hào)，形象地表述廣告信息以達(dá)到影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的目的，廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的最終形式是廣告作品。廣告創(chuàng)意表現(xiàn)在整個(gè)廣告活動(dòng)中具有重要意義：它是廣告活動(dòng)的中心；決定了廣告作用的發(fā)揮程度；廣告活動(dòng)的管理水平最終由廣告表現(xiàn)總和地體現(xiàn)出來(lái)。

發(fā)散性創(chuàng)意思維的路徑與方法

發(fā)散性思維，又稱(chēng)擴(kuò)散性思維、輻射性思維、求異思維。它是一種從不同的方向、途徑和角度去設(shè)想，探求多種答案，最終使問(wèn)題獲得圓滿(mǎn)解決的思維方法。

發(fā)散性思維的特征是：

一、充分發(fā)揮人的想象力，突破原有的知識(shí)圈，從一點(diǎn)向四面八方想開(kāi)去，并通過(guò)知識(shí)、觀念的重新組合，尋找更新更多的設(shè)想、答案或方法。例如，一詞多組、一事多寫(xiě)、一題多解或設(shè)想多種路子去探尋改革方案時(shí)的思維活動(dòng)。發(fā)散思維是不依常規(guī),尋求變異,對(duì)給出的材料、信息從不同角度,向不同方向,用不同方法或途徑進(jìn)行分析和解決問(wèn)題的.一題多解的訓(xùn)練是培養(yǎng)學(xué)生發(fā)散思維的一個(gè)好方法。它可以通過(guò)縱橫發(fā)散,使知識(shí)串聯(lián)、綜合溝通,達(dá)到舉一反三，其缺點(diǎn)是評(píng)分難以制定出切實(shí)的標(biāo)準(zhǔn)答案,容易滲入主觀因素。

二、發(fā)散思維是一種重要的創(chuàng)造性思維、具有流暢性、變通性和獨(dú)創(chuàng)性等特點(diǎn)。

例如，風(fēng)箏的用途可以“輻射”出：放到空中去玩，測(cè)量風(fēng)向，傳遞軍事情報(bào)，作聯(lián)絡(luò)暗號(hào)，當(dāng)射擊靶子等等。

詹姆斯·韋伯·楊的創(chuàng)意五步驟

第一步：用心智收集原始資料；第二步：用心智去仔細(xì)檢查這些資料；第三步：深思熟慮，消化和潛意識(shí)的創(chuàng)作；第四步：產(chǎn)生結(jié)果；第五步：形成和發(fā)展創(chuàng)意，使它能夠?qū)嶋H應(yīng)用。并展開(kāi)說(shuō)明。

無(wú)文案廣告

與傳統(tǒng)廣告相比，無(wú)文案廣告指那些畫(huà)面占絕對(duì)比重，文字簡(jiǎn)約到只剩下標(biāo)識(shí)或只有一句廣告語(yǔ)的廣告。