第一篇：佛山陶瓷品牌市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及預(yù)測(cè)分析

佛山陶瓷品牌市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及預(yù)測(cè)分析

近幾年來(lái)中國(guó)業(yè)可謂風(fēng)起云涌鹿鼎記，陶瓷基地、陶瓷總部、陶瓷產(chǎn)區(qū)、西部瓷都、北方瓷都等諸多類似稱謂見諸報(bào)端，各產(chǎn)區(qū)集眾多著名陶瓷品牌之力，產(chǎn)能占中國(guó)建筑陶瓷“半壁江山”的佛山，卻走向產(chǎn)區(qū)轉(zhuǎn)移的路線，崛起中的山東淄博、福建晉江、四川夾江、江西高安、沈陽(yáng)法庫(kù)等產(chǎn)區(qū)的建陶產(chǎn)能所占比重日益加大。尤其最近二年大批佛陶企業(yè)再次在全國(guó)布局設(shè)點(diǎn)。僅去年佛山陶企在外省簽約投資金額近200億元，建廠圈地約2萬(wàn)畝。僅新中源陶瓷近二年就在沈陽(yáng)法庫(kù)、江西高安、河南鶴壁新建了三個(gè)生產(chǎn)基地。佛山陶瓷外遷轉(zhuǎn)移帶來(lái)的結(jié)果是，全國(guó)新崛起了11個(gè)陶瓷區(qū)。

面對(duì)雨后春筍般展露出陶瓷活躍市場(chǎng)的陶瓷產(chǎn)區(qū)陶瓷品牌間的交鋒，曾經(jīng)被譽(yù)為“南國(guó)陶都”的佛山，此時(shí)卻如同佛山人不溫不火的性格一般悄無(wú)聲息，而與此形成鮮明對(duì)照的是，江西的高安、豐城，湖北當(dāng)陽(yáng)、遼寧的法庫(kù)、四川的宜賓，湖南衡陽(yáng)的陶瓷企業(yè)卻在日益壯大、聲勢(shì)漸隆，特別是江西高安后來(lái)居上，經(jīng)過(guò)近幾年的內(nèi)功修煉，從最初的高安基地到后來(lái)的江西省建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)基地，再被中國(guó)建材聯(lián)合會(huì)批準(zhǔn)為中國(guó)建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)基地，高安政府方面的努力，已經(jīng)向外界傳出一個(gè)信號(hào)，高安建陶基地不僅只是高安本身，它還是江西的，中國(guó)的，乃至世界的，大有搶占中國(guó)陶瓷市場(chǎng)第一陶瓷生產(chǎn)基地之勢(shì)。

而在佛山，自今年以來(lái)，樓市回暖跡象頻現(xiàn)，作為房產(chǎn)的下游產(chǎn)業(yè)，房產(chǎn)成交量直接關(guān)系到整個(gè)陶瓷產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)需求規(guī)模。佛山樓市“復(fù)蘇”在望、全國(guó)樓市“復(fù)蘇”在望、這不啻于為去年整年灰頭土臉的為數(shù)不少的佛山陶瓷企業(yè)打了一針“強(qiáng)心劑”。看來(lái)，今年佛山陶瓷企業(yè)又可以重新吃上“干飯”了。樓市回暖固然對(duì)中國(guó)陶瓷業(yè)是個(gè)利好消息，但“塞翁失馬，焉知禍福”，聯(lián)想起廣東相鄰的幾個(gè)陶瓷產(chǎn)區(qū)的咄咄逼人，筆者既喜又憂，不由不對(duì)佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)的未來(lái)產(chǎn)生更多思索。

佛山，究竟需不需要大品牌？

這個(gè)問(wèn)題本來(lái)不需討論，但放在中國(guó)陶瓷這個(gè)特殊的市場(chǎng)，情況就不一樣了。就像人一樣，如果你出生于富裕家庭，或降生在寒窯，兩種心態(tài)是絕對(duì)不一樣的。從既往情況來(lái)看搜狗，由于中國(guó)的高消費(fèi)人群較多，再加上境外人才、外地優(yōu)秀人才的不斷涌入，購(gòu)買力較高。佛山的陶瓷企業(yè)幾乎不用走出國(guó)門，僅靠國(guó)內(nèi)市場(chǎng)即可實(shí)現(xiàn)“衣食無(wú)憂”，所以佛山陶瓷企業(yè)很少主動(dòng)開拓國(guó)外市場(chǎng)，這客觀上造就了佛山企業(yè)經(jīng)營(yíng)者“小富即安”的經(jīng)營(yíng)思想，所以這里也很少產(chǎn)生大品牌。曾聽一個(gè)佛山的陶瓷老板說(shuō)，“佛山有沒(méi)有大品牌無(wú)所謂，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)足夠我做了，我沒(méi)必要再開拓國(guó)外市場(chǎng)。”話雖有些偏執(zhí)，但也的確說(shuō)明了佛山陶瓷地域文化的特點(diǎn)。

那么，什么樣的地域文化能夠催生大品牌？從世界品牌發(fā)展史來(lái)看，全世界的大品牌很多都是出在比較偏遠(yuǎn)的地方。小地方出大品牌并不奇怪，因?yàn)樾〉胤降漠a(chǎn)品要想生存下去，就得想大市場(chǎng)，想天下事。沒(méi)有一種沖破狹隘地域限制、放眼外面世界大市場(chǎng)的眼光和思維，是創(chuàng)造不出國(guó)家級(jí)品牌世界級(jí)品牌的。內(nèi)蒙古就是一個(gè)比較明顯的例子：蒙牛一誕生，面對(duì)“一無(wú)工廠，二無(wú)奶源，三無(wú)市場(chǎng)”的窘境，牛根生跳出“先建工廠，后建市場(chǎng)”的窠臼，創(chuàng)造性地提出“先建市場(chǎng)，后建工廠”的戰(zhàn)略；而且，在毫無(wú)市場(chǎng)影響力的情況下，蒙牛毅然扛起“創(chuàng)內(nèi)蒙古乳業(yè)第二品牌”的大旗，登場(chǎng)就給人出手不凡的大氣魄；同時(shí)，放眼全國(guó)的乳業(yè)發(fā)展，他覺(jué)得內(nèi)蒙古乳業(yè)應(yīng)該有一個(gè)在全國(guó)扮演老大身份的理想，要根據(jù)內(nèi)蒙古自己的特點(diǎn)和文化積累去做全國(guó)品牌。他認(rèn)為，經(jīng)過(guò)上百年的積累，內(nèi)蒙古已經(jīng)形成了固有的百年品牌，那就是具有強(qiáng)烈地域色彩的民族文化及其承載體，這是最大的無(wú)形資產(chǎn)。只有找準(zhǔn)自己的“強(qiáng)項(xiàng)”，做自己的“強(qiáng)項(xiàng)”，才有可能走向全國(guó)；如果不幸揀起“弱項(xiàng)”大做文章，那就可能費(fèi)力不討好。選擇乳業(yè)做文章就是一個(gè)最好的切入口。牛根生深悟古人所說(shuō)的“不謀全局者，不足以謀一域；不謀萬(wàn)世者，不足以謀一時(shí)”這一真諦，并將其淋漓盡致地應(yīng)用到自己的經(jīng)營(yíng)管理中。牛根生的選擇是正確的，以后蒙牛成長(zhǎng)的火箭速度也已經(jīng)證明了他的眼

光和判斷。

當(dāng)然，乳業(yè)不同于陶瓷業(yè)。陶瓷是一個(gè)具有地域性特點(diǎn)的產(chǎn)品，其操作模式不同于日用消耗品。

但從此例中，我們還是可以反思佛山陶瓷文化的某些局限之處，即表面開放、相對(duì)保守。佛山是國(guó)內(nèi)滋養(yǎng)陶瓷“大鄂”的沃土，但卻很少產(chǎn)生全國(guó)性的企業(yè)家。佛山的企業(yè)經(jīng)營(yíng)者在取得第一次創(chuàng)業(yè)成功后焦點(diǎn)房地產(chǎn)網(wǎng)，普遍缺乏把企業(yè)做大的決心和冒險(xiǎn)意識(shí)，這幾乎已成為公認(rèn)的佛山陶瓷企業(yè)做大做強(qiáng)的最大阻力。外域文化的某些可取之處，的確值得陶瓷業(yè)有識(shí)之士的深思。

佛山陶瓷，你真正重視渠道的作用了嗎？

2008的年的“金融危機(jī)”，導(dǎo)致佛山整個(gè)陶瓷行業(yè)增長(zhǎng)放慢，一些品牌企業(yè)甚至出現(xiàn)了下滑情況，而那些“私拋廠”則相當(dāng)一部分已被淘汰出局。究其原因，一方面是陶瓷業(yè)進(jìn)入門檻低，競(jìng)爭(zhēng)激烈，“你方唱罷我登場(chǎng)”，但更深層次的原因在于——企業(yè)沒(méi)有居安思危的意識(shí)：“今天產(chǎn)能足了，忙活生產(chǎn)；明天貨沒(méi)人買，又忙銷售。”其實(shí)，這需要企業(yè)經(jīng)營(yíng)者具備良好的戰(zhàn)略規(guī)劃能力和過(guò)人的魄力。正所謂“不謀萬(wàn)世者，不足以謀一時(shí)”，“人無(wú)遠(yuǎn)慮，必有近憂”。佛山陶瓷企業(yè)之所以不能在全國(guó)市場(chǎng)做大，根本原因并不是企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的管理水平，關(guān)鍵在于企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者缺乏足夠的危機(jī)意識(shí)，做陶瓷和別的不同之處在于，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者可以有兩種選擇，要么做“大”；大不了就做“小”。

陶瓷做大很累，做小容易。然而當(dāng)今市場(chǎng)形勢(shì)瞬息萬(wàn)變，今天的法則不一定明天也適用。陶瓷業(yè)也好，其它行業(yè)也好，抗風(fēng)險(xiǎn)能力的高低在相當(dāng)程度上取決于規(guī)模的大小。市場(chǎng)越大，越能“櫛風(fēng)沐雨”，掌握的客戶資源越多，越能“呼風(fēng)喚雨”。道理誰(shuí)都懂，但在實(shí)際運(yùn)作中，很多企業(yè)困惑于如何處理與代理商的關(guān)系，以至于相當(dāng)多數(shù)的企業(yè)“投鼠忌器”，放棄了渠道的爭(zhēng)奪。

現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)理論認(rèn)為，在當(dāng)今市場(chǎng)條件下，對(duì)于絕大多數(shù)企業(yè)而言，決定其營(yíng)銷模式的關(guān)鍵因素有兩個(gè)：一是渠道效率，二是渠道成本。渠道效率是指渠道能否盡快將企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品提供給盡量多的目標(biāo)客戶；渠道成本是指企業(yè)為該渠道付出的代價(jià)，包括直接用于支付渠道的成本和與渠道間接相關(guān)的成本（如渠道管理成本、渠道服務(wù)成本等）。與別的行業(yè)不同的是，陶瓷企業(yè)在選擇營(yíng)銷模式的過(guò)程中，產(chǎn)品因素對(duì)營(yíng)銷模式的影響在逐步降低，渠道因素在逐步強(qiáng)化。一方面，廠家動(dòng)之以情，要求代理商接受品牌專賣銷售模式，專一銷售自己品牌的產(chǎn)品；另一方面，曉之以利，向代理商承諾更多的市場(chǎng)支持和更高的利益回報(bào)。然而，出乎他們意料的是，廠家的建議并沒(méi)有令所有的代理商“與時(shí)俱進(jìn)”；更令他們尷尬的是，一些代理商表面上接受品牌專賣，實(shí)際上做著“掛羊頭、賣狗肉”的生意。代理商往往在專賣店內(nèi)銷售一些其他品牌產(chǎn)品，品牌專賣被變通成為“品牌主賣”。對(duì)于這種變通，多數(shù)廠家都是睜一只眼、閉一只眼，或雷聲大、雨點(diǎn)小，基本上默認(rèn)了。默認(rèn)的原因不是屈服于代理商，而是難以抵制中國(guó)這個(gè)當(dāng)今世界上發(fā)展速度最快、需求潛力最大的建材家居市場(chǎng)的誘惑。

其實(shí)，品牌專賣是在成熟市場(chǎng)條件下的產(chǎn)物。在一個(gè)不成熟的市場(chǎng)推廣一種成熟市場(chǎng)的銷售模式，似乎不是一件容易的事情，但事在人為。筆者以為，想推行品牌專賣的廠家應(yīng)該首先搞明白三個(gè)問(wèn)題：品牌是否有足夠的競(jìng)爭(zhēng)力？產(chǎn)品是否豐富？利潤(rùn)空間是否豐厚？產(chǎn)品要有特色，要有差異點(diǎn)，品牌影響力不一定大，但對(duì)用戶有吸引力；其次，他們的產(chǎn)品往往非常豐富，單一品牌下的產(chǎn)品就能夠全方位滿足用戶的不同需求和不同用戶的需求；第三，注重長(zhǎng)遠(yuǎn)利益和市場(chǎng)規(guī)范，預(yù)留給代理商的利潤(rùn)空間能夠滿足代理商規(guī)范經(jīng)營(yíng)和持續(xù)發(fā)展的需要，使代理商能夠安心配合廠家做好產(chǎn)品銷售工作。一般情況下，能夠滿足這三個(gè)條件的本土陶瓷品牌已具備了拓展市場(chǎng)范圍的基礎(chǔ)條件，如果能配以獎(jiǎng)金和人才的支持，企業(yè)做大的現(xiàn)實(shí)將指日可待。

但在現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)環(huán)境下，筆者以為，有時(shí)企業(yè)做點(diǎn)妥協(xié)也并無(wú)不可。有位哲人曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，“存在就是合理的”。對(duì)于廠家來(lái)講，要的是市場(chǎng)。當(dāng)品牌專賣還不足以成為獲取市場(chǎng)的主要手段的時(shí)候，廠家不妨現(xiàn)實(shí)一些，讓代理商搞搞“品牌主賣”也是一個(gè)還算不錯(cuò)的結(jié)果，并非完全不可接受。品牌專賣能夠順利推行，最終還是取決于廠家的實(shí)力。品牌專賣，歸根結(jié)底，就是廠家靠實(shí)力說(shuō)話的一種方式。如果實(shí)力還暫時(shí)不夠，起碼可以靠對(duì)方代自己宣傳品牌。畢竟，建材這樣一種低關(guān)心度的產(chǎn)品，誰(shuí)掌握了渠道，誰(shuí)就掌握了終端，渠道的作用強(qiáng)于終端，掌握了渠道，某種程度上也就等于掌握了企業(yè)的核心利潤(rùn)。只是選擇代理商時(shí)，企業(yè)要睜大雙眼，不能讓一些混水摸魚的人溜進(jìn)來(lái)。總之，只要不從根本上損害品牌利益，維持總比什么都沒(méi)有的好。

在渠道搭建上，盡管有人不齒，但存在就是硬道理。一個(gè)不容爭(zhēng)辯的事實(shí)是，國(guó)內(nèi)目前做得最成功的例子是新中源陶瓷企業(yè)集團(tuán)，該集團(tuán)在布局全國(guó)的同時(shí)，依托于新中源的產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)、區(qū)域優(yōu)勢(shì)、規(guī)模優(yōu)勢(shì)、營(yíng)銷智囊優(yōu)勢(shì)、媒體傳播優(yōu)勢(shì)、營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)等優(yōu)勢(shì)資源對(duì)二、三、四級(jí)市場(chǎng)進(jìn)行重點(diǎn)投入和培育搜狗，在打造“建陶航母”的過(guò)程中，新中源一直堅(jiān)持通過(guò)自己投資和經(jīng)銷商極力打造自己的專業(yè)渠道，目前已經(jīng)在全國(guó)建立了二千多家陶瓷專賣店，覆蓋了全國(guó)幾乎所有一、二級(jí)城市，新中源陶瓷營(yíng)銷總經(jīng)理日前在一次經(jīng)銷商峰會(huì)上接受媒體采訪時(shí)，不只一次向筆者重復(fù)過(guò)這樣一種觀點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)之于企業(yè)，便如同血管之于人，“得渠道者得天下”，“但是，陶瓷行業(yè)無(wú)論是專賣店經(jīng)營(yíng)還是特許經(jīng)營(yíng)，如何建立和諧共生的廠商關(guān)系，將是中國(guó)陶瓷業(yè)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)面臨的問(wèn)題。”2009，新中源陶瓷將進(jìn)一步加大廣告費(fèi)用預(yù)算，用于全國(guó)性媒體投放，以求從品牌層面上最大限度地支持經(jīng)銷商。

佛山陶瓷呼喚領(lǐng)軍企業(yè)

當(dāng)前，佛山陶瓷行業(yè)正處于高速發(fā)展期，陶瓷產(chǎn)量和消費(fèi)量隨著房地產(chǎn)的回暖在逐日攀升。消費(fèi)市場(chǎng)的爆炸式增長(zhǎng)，使得許多企業(yè)某一階段獲利，但這是短暫的，因?yàn)槟７潞弯N售模式的趨同，將破壞整個(gè)行業(yè)的盈利能力；同時(shí)，陶瓷行業(yè)也潛伏著巨大的行業(yè)發(fā)展危機(jī)，同質(zhì)化嚴(yán)重，產(chǎn)品沒(méi)有明顯區(qū)別，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)最為激烈的就是價(jià)格戰(zhàn)。這也難怪，陶瓷企業(yè)的知名度本來(lái)就不高，很多都是地方性的品牌，但一個(gè)地區(qū)如果沒(méi)有強(qiáng)勢(shì)品牌，這肯定是地區(qū)市場(chǎng)發(fā)展存在某種問(wèn)題的表現(xiàn)。沒(méi)有強(qiáng)勢(shì)品牌，不僅是目前，也是未來(lái)制約佛山陶瓷行業(yè)發(fā)展的最大障礙。

當(dāng)然，品牌建設(shè)是企業(yè)尋求長(zhǎng)期發(fā)展中極為重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。做品牌不一定要做大，重要的是要做強(qiáng)。陶瓷小企業(yè)一樣可以做品牌，關(guān)鍵是要做精做細(xì)，產(chǎn)品推廣要有自己的風(fēng)格特色。但當(dāng)企業(yè)做出特色后，就一定要在品牌和規(guī)模上做文章，這方面，佛山陶瓷企業(yè)已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了很多市場(chǎng)良機(jī)，早期豐厚的利潤(rùn)回報(bào)，使得許多企業(yè)忽視了品牌的建設(shè)，時(shí)至今天，越來(lái)越多的佛山陶瓷企業(yè)認(rèn)識(shí)到——未來(lái)陶瓷競(jìng)爭(zhēng)必將進(jìn)入品牌時(shí)代，只有成功地建立了品牌，陶瓷企業(yè)才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲得更強(qiáng)的盈利能力。所以，包括像新中源、新明珠、東鵬等國(guó)內(nèi)陶瓷市場(chǎng)打出一片天地的TOTO、科勒這樣的境外品牌都不遺余力地在渠道搭建上做文章，而且其中絕大多數(shù)企業(yè)目前都已取得了相當(dāng)可觀的回報(bào)。我們相信，沿此方向發(fā)展，假以時(shí)日，佛山陶瓷業(yè)必將催生出更多的全國(guó)性品牌乃至國(guó)際品牌，我們期待這一天的早日來(lái)臨。

第二篇：陶瓷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景預(yù)測(cè)分析

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陶瓷制品生產(chǎn)在中國(guó)歷史悠久，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展，制造工藝得到不斷發(fā)展。特別是近二十年來(lái)，陶瓷制品結(jié)構(gòu)的合理調(diào)整，迎合了國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者的消費(fèi)需求，并隨著社會(huì)的發(fā)展和生活水平的提高，在生活中的應(yīng)用范圍越來(lái)越廣。同時(shí)，我國(guó)陶瓷產(chǎn)品出口貿(mào)易總額正在全力提升。日用陶瓷、建筑陶瓷、衛(wèi)生陶瓷以及藝術(shù)陶瓷產(chǎn)品的出口，呈現(xiàn)全面飄紅的喜人景象。從總體上講，中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增長(zhǎng)。

近年來(lái)，中國(guó)陶瓷行業(yè)技術(shù)水平明顯提升。大型高效節(jié)能窯爐、拋光磚和大規(guī)格建筑陶瓷薄板生產(chǎn)技術(shù)達(dá)到世界先進(jìn)水平，節(jié)水型衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)技術(shù)等日趨完善并推廣。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)明顯優(yōu)化，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)由中低檔為主向高中低檔全面發(fā)展，滿足不同層次消費(fèi)需求。產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展，形成了三十余個(gè)各具特色的陶瓷產(chǎn)區(qū)，中西部地區(qū)陶瓷生產(chǎn)迅速崛起。一大批有實(shí)力的企業(yè)快速成長(zhǎng)，加快了與國(guó)際接軌的步伐。

經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展對(duì)陶瓷工業(yè)提出了新要求，節(jié)能減排已關(guān)系到陶瓷行業(yè)生存與發(fā)展。勞動(dòng)力、土地、資源等要素成本上升，粗放式發(fā)展模式難以維繼。近年來(lái)，我國(guó)陶瓷行業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)中地位有所提升，但隨著國(guó)際貿(mào)易保護(hù)主義抬頭，也可能為國(guó)際貿(mào)易帶來(lái)新的挑戰(zhàn)。國(guó)內(nèi)陶瓷企業(yè)必須加快結(jié)構(gòu)調(diào)整、技術(shù)進(jìn)步，積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)新形勢(shì)。

“十二五”期間，城鎮(zhèn)化和新農(nóng)村建設(shè)將為陶瓷行業(yè)提供穩(wěn)步增長(zhǎng)空間。居民住宅、公共建筑以及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，特別是新農(nóng)村及中西部地區(qū)城鄉(xiāng)建設(shè)快速發(fā)展，對(duì)陶瓷產(chǎn)品需求拉動(dòng)較大。

前瞻網(wǎng)《2013-2017年中國(guó)藝術(shù)陶瓷行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》共十八章。首先介紹了陶瓷的分類及發(fā)展史等，接著分析了國(guó)際國(guó)內(nèi)陶瓷制造業(yè)的發(fā)展概況，并對(duì)國(guó)內(nèi)陶瓷制品制造業(yè)的財(cái)務(wù)狀況和產(chǎn)量數(shù)據(jù)做了細(xì)致剖析，然后具體介紹了建筑陶瓷、衛(wèi)浴陶瓷、日用陶瓷、特種陶瓷和其他種類陶瓷的發(fā)展。隨后，報(bào)告對(duì)陶瓷行業(yè)區(qū)域、原料及裝備、重點(diǎn)企業(yè)運(yùn)營(yíng)狀況以及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)營(yíng)銷等進(jìn)行了詳細(xì)解析，最后重點(diǎn)分析了陶瓷行業(yè)的投資狀況，并科學(xué)預(yù)測(cè)了其發(fā)展前景及趨勢(shì)。

資料來(lái)源：前瞻網(wǎng)：2013-2017年中國(guó)藝術(shù)陶瓷行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告，百度報(bào)告名稱可看報(bào)告詳細(xì)內(nèi)容。

第三篇：主題公園市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及前景預(yù)測(cè)分析

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主題公園是指圍繞特定主題而規(guī)劃建造的有特別環(huán)境和游樂(lè)項(xiàng)目的新型公園，是現(xiàn)代旅游業(yè)在旅游資源的開發(fā)過(guò)程中所孕育產(chǎn)生的新的旅游吸引物，是自然資源和人文資源的一個(gè)或多個(gè)特定的主題，采用現(xiàn)代化的科學(xué)技術(shù)和多層次空間活動(dòng)的設(shè)置方式，集諸多娛樂(lè)內(nèi)容、休閑要素和服務(wù)接待設(shè)施于一體的現(xiàn)代旅游目的地。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示：我國(guó)的主題公園開發(fā)起步在20世紀(jì)80年代后期，是市場(chǎng)催生的產(chǎn)物。進(jìn)入20世紀(jì)90年代以后，國(guó)內(nèi)旅游熱的興起，使龐大的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)被啟動(dòng)。當(dāng)時(shí)的旅游供給遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的旅游需求。正是在這種情況下，我國(guó)的主題公園開始從萌芽狀態(tài)轉(zhuǎn)入全面發(fā)展。

我國(guó)各種主題公園類型豐富，包括各種森林公園、動(dòng)植物園、地質(zhì)公園、溫泉公園、文化公園、海洋公園、歷史文化公園等。我國(guó)主題公園基本呈三級(jí)階梯結(jié)構(gòu)：東部沿海分布較多規(guī)模較大，中部分布次多且規(guī)模不大，西部分布較少且規(guī)模較小。

在全球范圍內(nèi)，主題公園最發(fā)達(dá)的地區(qū)在北美洲，但亞洲是全球主題公園發(fā)展最快的地區(qū)，而中國(guó)主題公園的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿ψ畲螅磕曛辽儆?億人次的潛力，目前還遠(yuǎn)沒(méi)有開發(fā)出來(lái)。總體來(lái)說(shuō)，中國(guó)的主題公園行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)“興盛時(shí)代”。在不久的將來(lái)，中國(guó)的主題公園行業(yè)會(huì)進(jìn)入一個(gè)“黃金時(shí)代”。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起和城市化的加快，主題公園這一新型的旅游休閑產(chǎn)品，將逐漸成為人們休閑娛樂(lè)的主要消費(fèi)對(duì)象。中國(guó)已進(jìn)入到一個(gè)大型主題公園發(fā)展的新時(shí)期。未來(lái)中國(guó)的民族品牌將更接近國(guó)際水準(zhǔn)，國(guó)際品牌更加希望能進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。未來(lái)5年，中國(guó)主題公園市場(chǎng)將超過(guò)每年100億元水平。未來(lái)25年至30年，中國(guó)可以容納10個(gè)或更多的類似迪士尼規(guī)模的主題公園。

前瞻網(wǎng)《2013-2017年中國(guó)主題公園行業(yè)發(fā)展模式與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》共十三章。首先介紹了主題公園的定義、起源、特征等，接著分析了國(guó)外主題公園業(yè)的概況和國(guó)內(nèi)主題公園的發(fā)展環(huán)境，然后細(xì)致剖析了中國(guó)主題公園產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、細(xì)分及區(qū)域市場(chǎng)的發(fā)展。隨后，報(bào)告對(duì)主題公園產(chǎn)業(yè)做了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析以及營(yíng)銷狀況分析。最后重點(diǎn)分析了主題公園的投資狀況，并科學(xué)預(yù)測(cè)了其未來(lái)前景及發(fā)展趨勢(shì)。

資料來(lái)源：前瞻網(wǎng)《2013-2017年中國(guó)主題公園行業(yè)發(fā)展模式與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，百度報(bào)告名稱可看報(bào)告詳細(xì)內(nèi)容。

第四篇：太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及前景預(yù)測(cè)分析

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自20世紀(jì)90年代以來(lái)，我國(guó)太陽(yáng)能熱水器行業(yè)保持了20年左右的快速增長(zhǎng)。1992年，我國(guó)太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)業(yè)年生產(chǎn)量只有50萬(wàn)平方米，而到2011年，我國(guó)太陽(yáng)能熱水器總產(chǎn)量達(dá)到5700萬(wàn)平方米。

目前我國(guó)已成為世界上最大的太陽(yáng)能熱水器生產(chǎn)國(guó)和太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)，該產(chǎn)業(yè)也成為我國(guó)唯一在生產(chǎn)能力和利用規(guī)模上處于世界領(lǐng)先水平的可再生能源產(chǎn)業(yè)。隨著太陽(yáng)能熱利用行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的日趨激烈，有長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展眼光的太陽(yáng)能企業(yè)開始將創(chuàng)新放在各項(xiàng)工作的重中之重，無(wú)論是在核心技術(shù)還是外觀形象，無(wú)論是集熱技術(shù)、保溫技術(shù)還是高能效技術(shù)、太陽(yáng)能與建筑一體化技術(shù)，都取得了飛速的發(fā)展與進(jìn)步。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示：2012年6月，國(guó)家財(cái)政部、發(fā)改委、工業(yè)和信息化部聯(lián)合發(fā)起的《高效節(jié)能太陽(yáng)能熱水器惠民工程推廣實(shí)施細(xì)則》正式出臺(tái)。推廣期限暫定為2012年6月1日至2013年5月31日，旨在通過(guò)采取財(cái)政補(bǔ)貼的方式，支持太陽(yáng)能熱水器的推廣使用，拉動(dòng)新能源產(chǎn)品的消費(fèi)。

目前，我國(guó)城鄉(xiāng)居民對(duì)洗浴熱水的需求增長(zhǎng)迅猛。在農(nóng)村地區(qū)和中小城市，太陽(yáng)能熱水器已經(jīng)成為提高人民生活質(zhì)量、全面建設(shè)小康社會(huì)的重要手段。隨著中高溫太陽(yáng)能熱水器的開發(fā)以及太陽(yáng)能與建筑一體化技術(shù)的日益完善，太陽(yáng)能熱水器的應(yīng)用領(lǐng)域不再局限于提供熱水，正逐步向取暖、制冷、烘干和工業(yè)應(yīng)用方向拓展，中國(guó)太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)潛力巨大。另外，受益太陽(yáng)能熱水工程開始受到社會(huì)廣泛認(rèn)可、太陽(yáng)能熱水工程技術(shù)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)突破，以及國(guó)家政策大力推動(dòng)和地方政府的強(qiáng)力支持，我國(guó)太陽(yáng)能熱水工程市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛，面臨巨大的發(fā)展商機(jī)。

前瞻網(wǎng)《2013-2017年中國(guó)太陽(yáng)能熱水器行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》共十章。首先介紹了太陽(yáng)能的定義、特性、利用及太陽(yáng)能熱水器的基本概況，接著分析了國(guó)際國(guó)內(nèi)太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，并對(duì)國(guó)內(nèi)太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)的運(yùn)行情況進(jìn)行了細(xì)致地分析。然后具體介紹了國(guó)內(nèi)主要省份太陽(yáng)能熱水器行業(yè)的發(fā)展、太陽(yáng)能熱水器與建筑結(jié)合情況。隨后，報(bào)告對(duì)太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)做了競(jìng)爭(zhēng)及營(yíng)銷分析、替代品行業(yè)發(fā)展分析、重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后解析了太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)的投資前景與發(fā)展趨勢(shì)。

資料來(lái)源：前瞻網(wǎng)《2013-2017年中國(guó)太陽(yáng)能熱水器行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》，百度報(bào)告名稱可看報(bào)告詳細(xì)內(nèi)容。

第五篇：彩票市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及前景預(yù)測(cè)分析

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隨著中國(guó)改革開放的逐步深入，彩票逐漸成為國(guó)家以社會(huì)公益事業(yè)為目的籌集資金的形式。中國(guó)彩票已經(jīng)走過(guò)了20余年的歷史，福利彩票和體育彩票已經(jīng)成為中國(guó)最重要的兩大彩票。經(jīng)過(guò)二十多年的艱苦努力，中國(guó)彩票已開始走向成熟，彩票的品種不斷增加、技術(shù)不斷革新、銷售網(wǎng)點(diǎn)逐步專業(yè)、彩民群體日趨成熟。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示：2011年全國(guó)共銷售彩票2215.82億元，比2010年增加553.33億元，增長(zhǎng)33.3%。其中，福利彩票機(jī)構(gòu)銷售1277.97億元，比2010年增加309.95億元，增長(zhǎng)32.0%；體育彩票機(jī)構(gòu)銷售937.85億元，比2010年增加243.39億元，增長(zhǎng)35.0%。2012年1至6月，全國(guó)共銷售彩票1290.56億元，比2011年同期增加279.12億元，增長(zhǎng)率為27.6%。其中，福利彩票機(jī)構(gòu)銷售751.96億元，增長(zhǎng)27.5%；體育彩票機(jī)構(gòu)銷售538.60億元，增長(zhǎng)27.8%。

彩票作為財(cái)政融資的一種獨(dú)特方式，實(shí)現(xiàn)了資金的由小變大，積少成多，現(xiàn)已被世界上一百多個(gè)國(guó)家采用，彩票業(yè)成為全球性產(chǎn)業(yè)。彩票業(yè)在一些國(guó)家被稱為“軟財(cái)政”、“準(zhǔn)稅收”，在財(cái)政融資、籌集資金方面發(fā)揮著相當(dāng)重要的作用。國(guó)家通過(guò)彩票籌集社會(huì)閑散資金，不僅緩解了財(cái)政壓力，支持了中國(guó)各種福利、慈善事業(yè)的發(fā)展，而且彩票業(yè)的發(fā)展還會(huì)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，緩解就業(yè)壓力，提高稅收收入，間接帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。

中國(guó)有著13億人口的巨大消費(fèi)市場(chǎng)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展十分迅速，人民的生活水平和消費(fèi)水平也在不斷提高，同時(shí)居民的存款資源也相當(dāng)豐富，這些都為中國(guó)彩票業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)，中國(guó)彩票市場(chǎng)的潛力還遠(yuǎn)未發(fā)掘出來(lái)。2012年3月《彩票公益金管理辦法》新標(biāo)出臺(tái)，彩票行業(yè)將走向更規(guī)范化的發(fā)展，未來(lái)彩市必將贏得更大的發(fā)展空間。

前瞻網(wǎng)《2013-2017年中國(guó)彩票業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》共八章。首先介紹了彩票的定義、分類、特點(diǎn)、功能價(jià)值及發(fā)展歷史等，接著分析了國(guó)際國(guó)內(nèi)彩票行業(yè)的現(xiàn)狀，然后具體介紹了體育彩票、即開型彩票、樂(lè)透型彩票、電腦傳統(tǒng)型彩票、網(wǎng)絡(luò)彩票和手機(jī)彩票的發(fā)展。隨后，報(bào)告對(duì)彩票業(yè)做了行業(yè)體制分析和行業(yè)立法分析，最后分析了彩票業(yè)的投資潛力和未來(lái)前景。

資料來(lái)源：前瞻網(wǎng)《2013-2017年中國(guó)彩票業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，百度報(bào)告名稱可看報(bào)告詳細(xì)內(nèi)容。