第一篇：滾動(dòng)燈箱企業(yè)形象是廣告定位發(fā)展的必然結(jié)果

宿遷德邦廣告制品

滾動(dòng)燈箱企業(yè)形象是廣告定位發(fā)展的必然結(jié)果

滾動(dòng)燈箱的核心技術(shù)是一套數(shù)字滾動(dòng)(滾軸)系統(tǒng)，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上從第一代、第二代到第三代都有企業(yè)在生產(chǎn)，價(jià)格也從幾百元到幾千元。

其結(jié)構(gòu)和性能也不盡相同，作為大多數(shù)文科出身的廣告公司從業(yè)人員，到底該選擇什么樣的產(chǎn)品。

近幾年來(lái)，為了能達(dá)到產(chǎn)品的最高性?xún)r(jià)比，國(guó)內(nèi)有少數(shù)滾動(dòng)燈箱的企業(yè)在這幾年確實(shí)花了大量的人力物力，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了研究和技術(shù)創(chuàng)新。

今日滾動(dòng)燈箱企業(yè)形象廣告定位是廣告定位發(fā)展的必然結(jié)果，廣告定位從產(chǎn)品，品牌走到企業(yè)形象是廣告定位的不斷升級(jí)。是市場(chǎng)走向企業(yè)形象競(jìng)爭(zhēng)階段的必然要求。企業(yè)的廣告定位必須與廣告的發(fā)展?fàn)顩r相適應(yīng)。

我們知道，越抽象的東西，它的適應(yīng)范圍就越長(zhǎng)。所以，企業(yè)形象廣告定位具有很強(qiáng)的延展性，一個(gè)好的企業(yè)形象廣告定位，往往具有很強(qiáng)的市場(chǎng)開(kāi)拓能力和抗御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)能力。滾動(dòng)燈箱企業(yè)形象廣告定位具有很強(qiáng)的概括性。企業(yè)形象廣告定位必須為整個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品和品牌服務(wù)，它是企業(yè)產(chǎn)品，品牌特性的高度濃縮。因此，比之產(chǎn)品，品牌定位它更抽象。

企業(yè)形象廣告定位具有不可復(fù)制性和排他性，企業(yè)形象廣告定位的形成就在企業(yè)內(nèi)外形成了對(duì)企業(yè)看法的定性思維。它很難被外來(lái)的思想所轉(zhuǎn)化。同時(shí)，企業(yè)形象定位的過(guò)程是不可能一蹴而就的，需要長(zhǎng)時(shí)間的積累。因而，在廣告宣傳中突出企業(yè)形象，給企業(yè)形象一個(gè)鮮明突出的形象定位是企業(yè)實(shí)行差異化戰(zhàn)略，形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的最好選擇。

第二篇：企業(yè)形象廣告定位研究

企業(yè)形象廣告定位研究

前言

進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度越來(lái)越激烈，檔次越來(lái)越高，競(jìng)爭(zhēng)形式已經(jīng)由以往的產(chǎn)品和品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)向企業(yè)文化，企業(yè)形象之間的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變。與之相隨的是廣告戰(zhàn)，價(jià)格戰(zhàn)等一系列競(jìng)爭(zhēng)手段的日益豐富與發(fā)展。企業(yè)形象作為企業(yè)資源中最重要的無(wú)形資產(chǎn)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈和殘酷，當(dāng)“整合”一詞被越來(lái)越多的企業(yè)提級(jí)并運(yùn)用的情況下，對(duì)企業(yè)形象的研究是非常必要的，也是必需的。

企業(yè)形象廣告作為企業(yè)形象構(gòu)成的一個(gè)因素，受到了越來(lái)越多的重視。企業(yè)形象廣告與20世紀(jì)經(jīng)典的營(yíng)銷(xiāo)理論定位論的結(jié)合，已經(jīng)出現(xiàn)了趨勢(shì)，對(duì)企業(yè)形象廣告定位的研究也就相應(yīng)的成為許多理論界和實(shí)戰(zhàn)派都很關(guān)心的一個(gè)課題。下面我就這個(gè)問(wèn)題做一下簡(jiǎn)單分析。

企業(yè)形象

要對(duì)企業(yè)形象廣告定位進(jìn)行研究，對(duì)企業(yè)形象的理解和把握是前提。

總的來(lái)說(shuō)，企業(yè)形象是指企業(yè)在社會(huì)心目中的總體看法，印象和評(píng)價(jià)。企業(yè)形象的內(nèi)涵非常豐富，包括企業(yè)的內(nèi)在形象和外在形象。通俗的講就是一提到某個(gè)企業(yè)，在消費(fèi)者心目中產(chǎn)生的與這個(gè)企業(yè)相關(guān)的一些想法，意見(jiàn)，評(píng)價(jià)等。比如一提到索尼，人們心目中就會(huì)聯(lián)想到索尼電器的高科技，高品質(zhì)，高價(jià)格。一提到夏新電子，人們心目中就會(huì)想到夏新手機(jī)的漂亮外型和悅耳的和旋鈴聲。

企業(yè)形象有外在形象和內(nèi)在形象之分。內(nèi)在形象就企業(yè)的內(nèi)在精神和品質(zhì)，這是企業(yè)形象的核心和精髓，它主要的內(nèi)容如：企業(yè)的社會(huì)觀(guān)和價(jià)值觀(guān)，企業(yè)的創(chuàng)新精神和誠(chéng)信精神，企業(yè)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)注及經(jīng)營(yíng)特色等。企業(yè)內(nèi)在形象的形成不能一蹴而就，它的形成需要有一個(gè)不斷提煉，不斷積累的過(guò)程，而一旦形成，則能維持企業(yè)長(zhǎng)久的生存和發(fā)展。企業(yè)的外在形象是企業(yè)通過(guò)圖形，文字，色彩及各種載體等表現(xiàn)在外的因素反映出來(lái)，是消費(fèi)者對(duì)企業(yè)外在的東西所存在的印象，看法等。它主要包括產(chǎn)品造型，企業(yè)名稱(chēng)，企業(yè)標(biāo)志，企業(yè)形象廣告，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，商品包裝及員工服飾等元素。簡(jiǎn)單的講，企業(yè)形象建設(shè)包括

VI，BI，和MI，企業(yè)的內(nèi)在形象就是MI在消費(fèi)者心目中的印象和評(píng)價(jià)，而VI，BI在消費(fèi)者心目中的印象和看法則可以說(shuō)是企業(yè)的外在形象。

企業(yè)形象是一個(gè)系統(tǒng)性的概念，但并不是很難理解的。企業(yè)如人，企業(yè)形象和一個(gè)人的形象在本質(zhì)上是相通的。如果一提起一個(gè)人，如果你認(rèn)識(shí)他，你心目中馬上會(huì)出現(xiàn)一些有關(guān)他的印象，看法等東西。如：他那個(gè)人很好強(qiáng)，但能力蠻強(qiáng)的。這就是這個(gè)人的內(nèi)在形象，等同于企業(yè)的內(nèi)在形象。如果說(shuō)你覺(jué)得那個(gè)人整天一套黑色西裝，還留著點(diǎn)胡子，一臉成熟像。這可以看作是這個(gè)人的外在形象，等同于企業(yè)的外在形象。當(dāng)然，一個(gè)企業(yè)和一個(gè)人之間的差別是非常大的，但不管是一個(gè)人，一個(gè)企業(yè)，甚至是整個(gè)國(guó)家，一個(gè)社會(huì)，都有一個(gè)形象問(wèn)題，而且在本質(zhì)上是相通的，都可以通過(guò)簡(jiǎn)單的類(lèi)比來(lái)找到一些基本的規(guī)律，就看自己能否去把握。

特征：大體說(shuō)來(lái)，企業(yè)形象的特征有以下幾個(gè)方面：

謀在企業(yè)，成在消費(fèi)者。從定義可以看出，企業(yè)形象是企業(yè)在社會(huì)公眾中總的看法印象和評(píng)價(jià)。企業(yè)在企業(yè)形象的建設(shè)中只能通過(guò)努力做好內(nèi)在和外在的東西，并把它們通過(guò)各種方傳遞給消費(fèi)者以獲得好的印象和評(píng)價(jià)。但總的來(lái)講，這還只是企業(yè)的一相情愿，企業(yè)只有努力的份，結(jié)果如何還是取決于消費(fèi)者，看消費(fèi)者買(mǎi)不買(mǎi)帳。當(dāng)然，企業(yè)自身做得越好的話(huà)，對(duì)企業(yè)形象的建設(shè)還是越有利的。

不完整性。企業(yè)所要展示給消費(fèi)者的和消費(fèi)者眼中所看到的，心里所想的是有比較大的距離的。企業(yè)所要展示給消費(fèi)者的是一個(gè)整體，而消費(fèi)者有印象的只有自己熟悉的，感興趣的或經(jīng)常接觸到的那一部分，所以每個(gè)消費(fèi)者眼中的企業(yè)形象都具有很大的主觀(guān)性，都是不完整的。比如說(shuō)TCL集團(tuán)是一個(gè)綜合性的電器集團(tuán)，但有的消費(fèi)者沒(méi)用過(guò)它的產(chǎn)品，對(duì)它的印象也就很淡，有的消費(fèi)者用了TCL的彩電，還有的消費(fèi)者有TCL的手機(jī)，對(duì)于這些消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們心目中的企業(yè)形象肯定是很不相同的。在信息不對(duì)等的情況下，企業(yè)形象的不完整是必然的。

可變性。每個(gè)企業(yè)都試圖樹(shù)立一個(gè)恒久的，良好的企業(yè)形象，但這是企業(yè)的想法，在消費(fèi)者這一面，除非對(duì)企業(yè)有很深的了解，或者是這個(gè)企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)的忠實(shí)消費(fèi)者，否則企業(yè)形象在他們心目

中是很容易變的。因?yàn)槊總€(gè)消費(fèi)者所能接受到的有限，而且非常具體，而企業(yè)形象就是在這些具體的東西中產(chǎn)生的。比如說(shuō)“大紅鷹”的形象廣告“大紅鷹，勝利之鷹”現(xiàn)在隨處可見(jiàn)但作為一個(gè)普通的消費(fèi)者他不會(huì)去很在意你那個(gè)“V”是否真正代表勝利，他只是關(guān)心大紅鷹的香煙上個(gè)月還是28塊，怎么這個(gè)月漲到30塊了，怎么能隨便漲價(jià)呢？如何讓廣告中那個(gè)完美的“V”所留給消費(fèi)者的美好印象來(lái)消除香煙從28塊漲到30塊所帶給消費(fèi)者的不利影響？這是個(gè)大學(xué)問(wèn)，也是眾多形象廣告所要追求的目標(biāo)所在。企業(yè)形象廣告與定位

前面以講過(guò)，在企業(yè)形象的建設(shè)中，企業(yè)只能想方設(shè)法的，通過(guò)各種渠道，利用各種方式，將自身良好形象由內(nèi)到外的展示給消費(fèi)者，以期在消費(fèi)者心目中留下良好印象，獲得消費(fèi)者良好的評(píng)價(jià)。企業(yè)形象廣告作為企業(yè)形象中外在形象的一部分，本身就是企業(yè)向消費(fèi)者所要展示的一項(xiàng)內(nèi)容，同時(shí)也是一種很好的展示的渠道和溝通的方式。在競(jìng)異常程激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，企業(yè)形象廣告自然而然的成為企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一把利器。然而在現(xiàn)在的市場(chǎng)環(huán)境中，同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重，同質(zhì)化的檔次也隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度一步步的提高，從最初的產(chǎn)品質(zhì)量，包裝，功用等各個(gè)方面的同質(zhì)化到后來(lái)的品牌內(nèi)涵，品牌形象的同質(zhì)化。各個(gè)企業(yè)必須尋找一種能跳出同質(zhì)化泥潭的方法，幾乎是眾望所歸，大家都選擇了定位。

有關(guān)定位論的所有方面的東西，都已經(jīng)有很多的大師，專(zhuān)家通過(guò)各種論文，書(shū)籍等形式對(duì)其進(jìn)行了非常深入，非常系統(tǒng)的研究，我這里就不再引經(jīng)據(jù)典。我只就企業(yè)形象廣告與定位論結(jié)合這一課題進(jìn)行自己的分析。

（一）企業(yè)形象廣告定位的本質(zhì)

企業(yè)形象廣告是什么？企業(yè)形象廣告是相對(duì)于企業(yè)的產(chǎn)品廣告，促銷(xiāo)廣告等其他廣告形式而言的。簡(jiǎn)單的說(shuō)，企業(yè)形象廣告就是企業(yè)為進(jìn)行自身形象宣傳而作的廣告。它本身作為企業(yè)形象的一部分，承擔(dān)著企業(yè)與消費(fèi)者溝通的橋梁的角色。它本身是廣告的一種形式。而廣告的作用是什么？很常見(jiàn)的功能有認(rèn)知產(chǎn)品，促銷(xiāo)，進(jìn)行品牌形象宣傳及維護(hù)品牌形象等。定位論在產(chǎn)品廣告中的運(yùn)用是為了與其他同類(lèi)產(chǎn)品相區(qū)別，確切的講就是在消費(fèi)者心目中占據(jù)一個(gè)有利的位置，使自己的產(chǎn)品在與其他許多有能力，有資格占

據(jù)這個(gè)位置的產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)中取得先入為主的優(yōu)勢(shì)。企業(yè)形象廣告定位的本質(zhì)也就在此，即向消費(fèi)者傳達(dá)一個(gè)持續(xù)的，統(tǒng)一的，有著廣泛內(nèi)涵，但又有一個(gè)相對(duì)簡(jiǎn)單的訴求點(diǎn)的企業(yè)形象，讓消費(fèi)者易記，易懂，以期望在消費(fèi)者心目中占據(jù)一個(gè)有利位置。它產(chǎn)生的原因就是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，同質(zhì)化現(xiàn)象的日益嚴(yán)重，檔次越來(lái)越高。它的目的就在于使企業(yè)形象清楚，明了，讓消費(fèi)者產(chǎn)生深刻記憶。

（二）企業(yè)形象廣告定位的作用

企業(yè)形象廣告定位的作用其實(shí)很簡(jiǎn)單，用一句話(huà)來(lái)說(shuō)就是：不管是何種形式的企業(yè)形象廣告，不管在廣告中是否運(yùn)用了定位，其最終目的都是為了更好的銷(xiāo)售本企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。

之所以有企業(yè)形象廣告的的出現(xiàn)，之所以在企業(yè)形象廣告中運(yùn)用定位理論，是因?yàn)樵诂F(xiàn)在的市場(chǎng)環(huán)境下，只有這樣做才能讓自己的產(chǎn)品或服務(wù)銷(xiāo)售的更好。

雖說(shuō)新中國(guó)發(fā)展經(jīng)濟(jì)已有幾十年，但真正有過(guò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)間還很短，但在這么短的時(shí)間里，中國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)界就以涌現(xiàn)了許多的，各式各樣的營(yíng)銷(xiāo)理論，比較出名的如4P理論，USP，定位論，品牌形象論，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播等。其中4P理論已經(jīng)成為中國(guó)企業(yè)界基本的營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)，而廣告作為4P中促銷(xiāo)中的一種，相對(duì)于其他各種營(yíng)銷(xiāo)組合，它更容易與盡可能多的消費(fèi)者接觸，它可說(shuō)可寫(xiě)，富有生命性，具有非常大的用處，所以不管中國(guó)經(jīng)濟(jì)怎么發(fā)展，廣告始終是各個(gè)企業(yè)牢牢抓住的競(jìng)爭(zhēng)法寶。而各種營(yíng)銷(xiāo)理論在廣告中的運(yùn)用，則完全是為了競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)的需要，從最初的產(chǎn)品廣告，品牌形象廣告，到現(xiàn)在大量出現(xiàn)的企業(yè)形象廣告，幾乎是一脈相承。相應(yīng)的，在廣告中出現(xiàn)的產(chǎn)品定位，品牌形象定位，到現(xiàn)在的企業(yè)形象定位，也是不斷發(fā)展，檔次越來(lái)越高的過(guò)程，而不管廣告形式如何變化，廣告內(nèi)容如何變化，其最終的目的都是不變的，只是作用的直接和間接之分。

（三）企業(yè)形象廣告定位的現(xiàn)狀

現(xiàn)在的各種廣告中，企業(yè)形象廣告受到越來(lái)越大的重視，企業(yè)形象廣告越來(lái)越多的出現(xiàn)在各種廣告媒介中。據(jù)有關(guān)資料顯示，現(xiàn)在中國(guó)的企業(yè)，有超過(guò)50%的企業(yè)都在做企業(yè)形象廣告，而且這個(gè)比例越來(lái)越大。也就是說(shuō)，現(xiàn)在幾乎全部的大中企業(yè)，以及許多的小企業(yè)，都在做企業(yè)形象廣告。大家常見(jiàn)的就有聯(lián)

想的：“如果沒(méi)有想法，算盤(pán)永遠(yuǎn)是算盤(pán)。如果有想法，算盤(pán)就能變成計(jì)算機(jī)；如果沒(méi)有想法紙飛機(jī)永遠(yuǎn)是紙飛機(jī)，如果有想法紙飛機(jī)就能變成飛船。‘只要你想’，一切皆有可能。”哈六藥的“母親和女兒”的電視廣告等等，很多。

現(xiàn)在企業(yè)形象廣告非常多，但與定位論的結(jié)合不是很明顯。從許多的企業(yè)形象廣告中看不出明確的企業(yè)形象定位。現(xiàn)在許多的企業(yè)形象廣告與企業(yè)文化，尤其是對(duì)企業(yè)核心理念的宣傳非常普遍，一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)形象廣告中的廣告口號(hào)，基本上就是企業(yè)的核心理念。當(dāng)然，雖然企業(yè)眾多，但企業(yè)的核心理念還是基本上各具特色，但對(duì)這種這種特色化的企業(yè)理念的宣傳，與定位理論的內(nèi)涵不是很切合。因?yàn)槠髽I(yè)核心理念完全是從企業(yè)角度出發(fā)，即使它的內(nèi)涵是圍繞著消費(fèi)者的。定位論強(qiáng)調(diào)“占位”，特別是在消費(fèi)者心目中的“占位”，仔細(xì)回顧各種企業(yè)形象廣告，能與“占位”相切合的確實(shí)不多。

（四）企業(yè)形象廣告定位要注意的問(wèn)題

企業(yè)形象廣告的大量投放是大勢(shì)所趨，定位論作用明顯，但也有局限性，所以在具體的操作工程中，要注意如下問(wèn)題：

企業(yè)要多投企業(yè)形象廣告，但慎用定位。

定位主要在于“占位”，你先占了這個(gè)座位，別人就很難得再擠進(jìn)來(lái)，但是，你也再很難坐到其他的位置。也就是說(shuō)，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)范圍若很廣，你給定一個(gè)定位后，一方面你可能在部分領(lǐng)域處于優(yōu)勢(shì)，但其他領(lǐng)域就有可能被消費(fèi)者忽略，或者被其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手打擊。所以在進(jìn)行企業(yè)形象廣告定位時(shí)，要看企業(yè)的專(zhuān)業(yè)化程度如何，在近期內(nèi)是否要進(jìn)行多元化擴(kuò)張。就如現(xiàn)在多數(shù)的大型企業(yè)，經(jīng)常投企業(yè)形象廣告，但在廣告中很少用定位。

品牌形象廣告和企業(yè)形象廣告難以區(qū)分。現(xiàn)在大多數(shù)知名品牌，品牌名和企業(yè)名相同，所以在投放廣告時(shí)很難區(qū)分到底是品牌形象廣告還是企業(yè)形象廣告。對(duì)于品牌形象廣告來(lái)說(shuō)，是很適合用定位的，但這樣對(duì)企業(yè)的整體形象來(lái)說(shuō)就不一定了。

合適就好。不管采用哪種廣告形式，在廣告中運(yùn)用那種營(yíng)銷(xiāo)理論，只要是和企業(yè)實(shí)際情況相符就好，不要跟風(fēng)，不要盲目崇拜外國(guó)，看企業(yè)現(xiàn)狀，看企業(yè)及行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。一句話(huà)，合適就好。

第三篇：該如何為企業(yè)形象廣告定位

該如何為企業(yè)形象廣告定位

2003-12-18作者：劉松航 馬?

該如何為企業(yè)形象廣告定位

企業(yè)形象廣告定位研究

前言：

可以說(shuō)現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，已大大促進(jìn)了社會(huì)物質(zhì)文明的發(fā)展，各種各樣的產(chǎn)品信息充斥著人們的大腦。受眾對(duì)廣告的麻木態(tài)度，以不可辯駁的事實(shí)宣判產(chǎn)品至上時(shí)代的獨(dú)特銷(xiāo)售主張和形象至上時(shí)代的品牌形象理論已風(fēng)光不再，其難以承擔(dān)起銷(xiāo)售產(chǎn)品的重任，這就呼喚了定位時(shí)代的到來(lái)。各企業(yè)在進(jìn)行形象廣告宣傳的同時(shí)，開(kāi)始處心積慮地為自己尋找一個(gè)合適的定位，其中有大成者，也不乏失敗之人。究竟如何為企業(yè)形象廣告定位，已成為擺在各企業(yè)面前亟待解決的問(wèn)題。筆者試從幾個(gè)不同角度，淺談一下對(duì)企業(yè)形象廣告定位問(wèn)題的看法。

一 企業(yè)形象廣告定位的含義

想要了解企業(yè)形象廣告定位，就必須對(duì)其含義進(jìn)行界定，如此我們才能把握其本質(zhì)，進(jìn)而真正掌握并加以利用。可以看出，企業(yè)形象廣告定位是由“企業(yè)形象廣告”和“定位”兩部分構(gòu)建而成，為了更好的把握其含義，我們不妨從這兩方面進(jìn)行解析。

所謂企業(yè)形象廣告，是指“以塑造和提升企業(yè)形象、提高企業(yè)品牌價(jià)值為目的、配合CI戰(zhàn)略的導(dǎo)入而對(duì)企業(yè)的理念以及企業(yè)的行為、視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的傳播。它側(cè)重于對(duì)表現(xiàn)企業(yè)的人才、資金、技術(shù)、產(chǎn)品、管理、服務(wù)等整體形象的長(zhǎng)期宣傳，而不是一時(shí)的局部的產(chǎn)品宣傳”①。這里可以看出，企業(yè)形象廣告宣傳與產(chǎn)品廣告宣傳是不相同的，它具有整體性、系統(tǒng)性和長(zhǎng)期性，有別于短期的產(chǎn)品廣告。企業(yè)形象廣告是60年代品牌形象論（BI）發(fā)展的結(jié)果，它的核心理論和主張?jiān)谟谒茉煨蜗螅沁M(jìn)行一種長(zhǎng)遠(yuǎn)投資，以達(dá)到對(duì)消費(fèi)者精神和心理的滿(mǎn)足。它溝通的著眼點(diǎn)在藝術(shù)、視覺(jué)效果上。

而定位則“不是你對(duì)產(chǎn)品要做的事。定位是你對(duì)預(yù)期客戶(hù)要做的事。換句話(huà)說(shuō)，你要在預(yù)期客戶(hù)的頭腦里給產(chǎn)品定位。”②即在預(yù)期客戶(hù)的頭腦里如何獨(dú)樹(shù)一幟。由于科學(xué)和技術(shù)的發(fā)展，相同類(lèi)產(chǎn)品急劇增加。譬如手機(jī)企業(yè)，幾年前中國(guó)生產(chǎn)手機(jī)的企業(yè)還寥寥無(wú)幾，可短短的幾年，手機(jī)企業(yè)如雨后春筍般成長(zhǎng)起來(lái)，使得該行業(yè)“機(jī)”滿(mǎn)為患，這導(dǎo)致了產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化現(xiàn)象的出現(xiàn)。單純從企業(yè)產(chǎn)品上做廣告，已不能再吸引消費(fèi)者的眼球這就必須從預(yù)期客戶(hù)的心理出發(fā)，在消費(fèi)者心中為自己的產(chǎn)品找出一個(gè)位置來(lái)并占據(jù)它，才能使自己的企業(yè)得以生存。那么由以上的解構(gòu)分析，可以看出，企業(yè)形象廣告定位就是企業(yè)在進(jìn)行形象廣告宣傳時(shí)，應(yīng)該在消費(fèi)者心目中找出一個(gè)獨(dú)特的地位來(lái)，以此影響其購(gòu)買(mǎi)行為。

二 企業(yè)形象廣告定位的前期準(zhǔn)備

為企業(yè)形象廣告定位，不能憑主觀(guān)臆斷，僅從個(gè)人判斷便倉(cāng)促行事，那樣只能使形象廣告定位流于一種形式，無(wú)實(shí)質(zhì)內(nèi)容可言，當(dāng)然也就不會(huì)起到什么作用。而應(yīng)該以事實(shí)和實(shí)際情況為依據(jù)進(jìn)行調(diào)查、統(tǒng)計(jì)和詳細(xì)分析，才能得出需要的結(jié)論，這就有必要開(kāi)展對(duì)企業(yè)形象的前期準(zhǔn)備工作。

企業(yè)的形象可以分為內(nèi)部形象和外部形象。企業(yè)的內(nèi)部形象包括企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)格、福利制度、評(píng)估升遷、組織溝通、文化風(fēng)氣、人才培訓(xùn)等多種要素。對(duì)企業(yè)內(nèi)部形象的調(diào)查，可以了解企業(yè)內(nèi)部職工對(duì)企業(yè)的態(tài)度，進(jìn)而做出合理定位，增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部的團(tuán)結(jié)和向心力，保證企業(yè)自身的良好運(yùn)轉(zhuǎn)和逐步發(fā)展。企業(yè)的外部形象包括企業(yè)的產(chǎn)品形象、技術(shù)形象、傳播形象、認(rèn)知形象和視覺(jué)形象等多個(gè)因素。對(duì)企業(yè)外部形象的調(diào)查可以了解消費(fèi)者乃至企業(yè)的外圍對(duì)其看法和態(tài)度，掌握企業(yè)發(fā)展過(guò)程中外在表現(xiàn)的優(yōu)缺點(diǎn)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，進(jìn)行合理定位，進(jìn)而適應(yīng)企業(yè)外圍的精神和心理需求，以提高其知名度和美譽(yù)度，吸引消費(fèi)者，達(dá)到最終促進(jìn)銷(xiāo)售的目的。

對(duì)企業(yè)形象廣告定位開(kāi)展的前期調(diào)查準(zhǔn)備工作是進(jìn)行具體工作的前提。一切的定位都應(yīng)從實(shí)際出發(fā)，否則，它便是無(wú)源之水、無(wú)本之木，注定不會(huì)有什么發(fā)展。

三 企業(yè)形象廣告定位的方法

由于影響企業(yè)形象的元素紛繁復(fù)雜，所以企業(yè)形象廣告定位方法也多種多樣，各有所長(zhǎng)。這里就幾種常見(jiàn)的形象定位方法，對(duì)其稍做闡述：企業(yè)實(shí)力定位法：這種定位方法以企業(yè)的人才、技術(shù)、質(zhì)量、管理、成就等企業(yè)實(shí)力因素作為定位的基礎(chǔ)，以企業(yè)的規(guī)模、品位、質(zhì)量、技術(shù)等表現(xiàn)企業(yè)實(shí)力的指標(biāo)為廣告內(nèi)容。其目的在于宣傳企業(yè)的雄厚實(shí)力，增強(qiáng)公眾對(duì)企業(yè)及其產(chǎn)品的信任度，解除消費(fèi)者心中對(duì)企業(yè)自身存在的顧慮。例如近期熱播的某酒企業(yè)的形象廣告定位為“真正的酒”。國(guó)外一家快遞公司將形象廣告定位于“隔日到”，并在全世界范圍進(jìn)行宣傳。無(wú)疑，快遞業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)就在于速度，“隔日到”的承諾，表達(dá)的是企業(yè)的辦事效率，企業(yè)的超乎尋常的實(shí)力，定位于此，當(dāng)然會(huì)打消受眾的顧慮并獲得其信賴(lài)和支持。理念定位：企業(yè)理念是“企業(yè)的整體觀(guān)念、經(jīng)營(yíng)宗旨和價(jià)值觀(guān)念”③。這種定位方式以企業(yè)理念為基礎(chǔ)，在定位中闡明公司的宗旨和價(jià)值觀(guān)念。這樣有利于使全體員工樹(shù)立共同的價(jià)值觀(guān)念，培養(yǎng)和增強(qiáng)員工的凝聚力和向心力，對(duì)外在廣大社會(huì)公眾中形成良好印象，得到公眾的理解和支持。如海爾集團(tuán)將形象廣告定位于“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”，不但凝聚了內(nèi)部員工的心，更為公眾所喜愛(ài)。又如飛利浦公司的形象廣告定位于“讓我們做的更好”，是一種決心，一種對(duì)公眾的承諾，獲得了消費(fèi)者的信賴(lài)和支持。利益定位：即企業(yè)以給廣大消費(fèi)者大來(lái)的利益為定位的基點(diǎn)，以實(shí)際的利益為訴求打動(dòng)消費(fèi)者，取得較大成功。例如富力地產(chǎn)的形象廣告定位于“締造廣州滿(mǎn)意的家”，越秀城建地產(chǎn)的“成就美好生活空間”，都是以給消費(fèi)者帶來(lái)的實(shí)際利益為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行定位，獲得了公眾的喜愛(ài)和青睞。競(jìng)爭(zhēng)定位：或者叫對(duì)比定位，這是一種借梯上樓的做法，即通過(guò)與對(duì)手進(jìn)行對(duì)比，達(dá)到宣傳自己的目的，它大多采用對(duì)比的方式進(jìn)行。如愛(ài)維斯租車(chē)公司給自己定位為“愛(ài)維斯在租車(chē)行業(yè)里屈居第二，那干嗎還來(lái)找我們，因?yàn)槲覀児ぷ鞲Α薄＿@里，企業(yè)將自己定位于行業(yè)第二，一方面避開(kāi)了與行業(yè)老大的正面交鋒，另一方面又借行業(yè)第一來(lái)?yè)P(yáng)名，并闡述“我們工作更努力”來(lái)博取消費(fèi)者的同情。又如奧柯瑪集團(tuán)的“沒(méi)有最好，只有更好”，屏棄以前廣告中那些“最好”、“最優(yōu)”等詞眼，以謙遜的態(tài)度與對(duì)手展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，反而會(huì)取得消費(fèi)者的支持。

5公益定位：即企業(yè)通過(guò)支持公益事業(yè)，倡導(dǎo)精神文明新風(fēng)，并闡述企業(yè)自身的文化理念，以對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)任的態(tài)度，爭(zhēng)取公眾的認(rèn)可。如哈六藥廠(chǎng)所作的形象廣告宣傳中，用公益廣告的方式提出了“其實(shí)，父母是孩子最好的老師”以及浙江納愛(ài)斯集團(tuán)雕牌洗衣粉廣告中演繹的互助互愛(ài)的母子情結(jié)等，無(wú)不給公眾以深刻的情感觸動(dòng)，獲得消費(fèi)者的交口贊譽(yù)。

其實(shí)，企業(yè)形象廣告的多種定位方法是相通且相輔相成的，其實(shí)質(zhì)都是企業(yè)自身最本質(zhì)東西的體現(xiàn)。

四 企業(yè)形象廣告定位的特性

企業(yè)形象廣告的定位，是一項(xiàng)繁雜的、系統(tǒng)性的工程，它具有自己的特性，主要表現(xiàn)在：1可變性：即企業(yè)的形象廣告定位不是一成不變的，而是隨著時(shí)代和具體環(huán)境的變化而變化的，一般來(lái)說(shuō)，其周期大約在4-6年左右。簡(jiǎn)化性：即它不能是復(fù)雜的、多結(jié)構(gòu)的，而是具有單一性，但其含義卻要留給公眾以想象的空間。差異性：這是企業(yè)定位的目的所在，即要有自己獨(dú)特 的東西，以此吸引消費(fèi)者。4整體性：企業(yè)形象廣告定位如品牌建設(shè)一樣，是一種長(zhǎng)期投資，必須保證其在一段時(shí)間

內(nèi)的整體性和穩(wěn)定性，才能給消費(fèi)者留下深刻印象，達(dá)到宣傳的目的。

五 企業(yè)形象廣告定位的作用

企業(yè)形象廣告定位，關(guān)乎一個(gè)企業(yè)的生存或滅亡，對(duì)企業(yè)的發(fā)展具有舉足輕重的作用，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：為企業(yè)贏得好的發(fā)展環(huán)境：企業(yè)通過(guò)進(jìn)行形象廣告宣傳，將自己的優(yōu)勢(shì)展示給公眾，引起公眾的興趣和喜愛(ài)，可以為企業(yè)樹(shù)立良好形象，贏得較好的發(fā)展環(huán)境。有利于企業(yè)內(nèi)部的健康發(fā)展：企業(yè)對(duì)外形象宣傳，對(duì)員工來(lái)說(shuō)無(wú)異于上一面鏡子，可以促使其改進(jìn)工作，改善內(nèi)部關(guān)系，一方面可以提高工作質(zhì)量，另一方面可以增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部的凝聚力和向心力。

3實(shí)現(xiàn)差異化營(yíng)銷(xiāo)：企業(yè)通過(guò)形象定位，將自己的形象獨(dú)樹(shù)一幟，以獨(dú)特的方式在預(yù)期客戶(hù)的心目中占據(jù)一席之地，可以讓消費(fèi)者把自己與其他企業(yè)區(qū)別開(kāi)來(lái)，真正實(shí)現(xiàn)差異化營(yíng)銷(xiāo)。4 提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度：由于形象宣傳的內(nèi)容為企業(yè)自己 的優(yōu)勢(shì)，因而可以獲得公眾的認(rèn)知和認(rèn)可，這就很大程度上提高了企業(yè)的知名度和美譽(yù)度。

5有利于吸引人才和資金技術(shù)：企業(yè)的形象宣傳能夠增強(qiáng)公眾的好感和信任度，這就為吸引人才、資金和技術(shù)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

總之，企業(yè)形象廣告的定位是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)性工作，在實(shí)際操作中應(yīng)該細(xì)分其影響因素，盡可能詳細(xì)地把握各方面的信息，針對(duì)個(gè)別案例，進(jìn)行具體的細(xì)分和對(duì)待，而決不能流于形式，一蹴而就，延誤企業(yè)宣傳和發(fā)展自己的良好時(shí)機(jī)。

注：

①《CI策劃》 嚴(yán)輝武著 中南大學(xué)出版社2002年8月版 第232頁(yè)

②《定位》 艾?里斯 杰克?特勞特著 中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社 2002年2月版 第3頁(yè) ③《CI策劃》 嚴(yán)輝武著 中南大學(xué)出版社2002年8月版 第233頁(yè)

（作者馬峰，湖南湘潭大學(xué)，歡迎您與作者探討您的觀(guān)點(diǎn)和看法，郵箱地址：mafeng7310

第四篇：LED燈箱廣告的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

LED燈箱廣告的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

隨著LED等新興廣告載體的興起，很多人認(rèn)為燈箱廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展已經(jīng)走到了盡頭，然后，燈箱廣告不但不會(huì)淘汰反而會(huì)有具體的市場(chǎng)潛力。下面陜西佰思特文化的小編和您一起了解下LED燈箱廣告的相關(guān)知識(shí)。

什么是燈箱廣告？

燈箱廣告又名“燈箱海報(bào)”或“夜明宣傳畫(huà)”。燈箱外框是鋁合金或不銹鋼，箱面是有機(jī)玻璃做成，內(nèi)裝日光管或霓虹管，畫(huà)面一般是照相軟片。應(yīng)用于道路、街道兩旁，以及影（劇）院、展覽（銷(xiāo)）會(huì)、商業(yè)鬧市區(qū)、車(chē)站、機(jī)場(chǎng)、碼頭、公園等公共場(chǎng)所。

LED廣告燈箱的發(fā)展優(yōu)勢(shì)有那幾個(gè)方面？

1、LED燈箱采用超薄設(shè)計(jì)；

2、采用高質(zhì)量LED光源，燈箱長(zhǎng)久可靠耐用，壽命長(zhǎng)，維護(hù)費(fèi)用極為低廉；

3、多樣化設(shè)計(jì)，靈活多變的閃動(dòng)方式,更顯廣告效果；

4、低壓直流供電，省電、安全，鋁合金外框，安全環(huán)保。

超薄燈箱：是近年來(lái)迅速發(fā)展起來(lái)的一種新型的燈箱，它應(yīng)用獨(dú)特的導(dǎo)光板技術(shù)。使用普通熒光燈管或LED等作為光源。該產(chǎn)品具有薄、亮、勻、省的特點(diǎn)---薄,指厚度尺寸小;亮,指光源在同樣功率條件下亮高;勻,指發(fā)光面光線(xiàn)均勻;省,指節(jié)能，用導(dǎo)光板制造的超薄燈箱比普通燈箱節(jié)能60～70%。

采用導(dǎo)光板所形成的背光模組，組合多種多樣的外框材料而制成的一種多功能的新的廣告載體，集超薄、時(shí)尚、節(jié)能、光照度均勻舒適、安裝維護(hù)簡(jiǎn)便等優(yōu)點(diǎn)于一身，適用于任何商業(yè)區(qū)域。形狀有單面牌、雙面牌、弧形牌和指示牌等。

了解燈箱廣告就需要了解LED燈箱廣告，以及LED燈箱廣告所使用的超薄燈箱的相關(guān)知識(shí)，徹底把握理解。

第五篇：黨史學(xué)習(xí)小結(jié)——中國(guó)共產(chǎn)黨的產(chǎn)生是中國(guó)革命運(yùn)動(dòng)發(fā)展的必然結(jié)果

中國(guó)共產(chǎn)黨的產(chǎn)生是中國(guó)革命運(yùn)動(dòng)發(fā)展的必然結(jié)果

——第一次黨史學(xué)習(xí)小結(jié)

我們組于9月21日進(jìn)行了第一次黨史理論學(xué)習(xí)。組長(zhǎng)邀請(qǐng)到學(xué)生代表給我們授課，主要講述了中國(guó)共產(chǎn)黨從萌芽到成立的艱難歷程。還設(shè)置了知識(shí)競(jìng)答和Q&A環(huán)節(jié)，內(nèi)容豐富、形式多樣，這次的學(xué)習(xí)讓我受益匪淺，主要有以下幾點(diǎn)：

一、中國(guó)共產(chǎn)黨的產(chǎn)生是中國(guó)革命運(yùn)動(dòng)發(fā)展的必然結(jié)果。從1915年起，中國(guó)先進(jìn)的民主主義者發(fā)動(dòng)了一場(chǎng)以民主和科學(xué)為旗幟，向封建舊道德、舊思想和舊文化宣戰(zhàn)的新文化運(yùn)動(dòng)，為新思潮的傳播開(kāi)辟了道路。十月革命一聲炮響，給中國(guó)人民送來(lái)了馬克思主義。新文化運(yùn)動(dòng)中的左翼知識(shí)分子這時(shí)漸漸認(rèn)識(shí)到只有馬克思主義才能真正解決中國(guó)的問(wèn)題。五四運(yùn)動(dòng)后，馬克思主義開(kāi)始在中國(guó)得到廣泛傳播，逐漸在中國(guó)先進(jìn)思想界居于主導(dǎo)地位，為中國(guó)共產(chǎn)黨的成立奠定了思想基礎(chǔ)。與此同時(shí)，中國(guó)無(wú)產(chǎn)階級(jí)開(kāi)始到工人群眾中進(jìn)行馬克思主義的宣傳和組織工作，不但促進(jìn)了馬克思列寧主義與中國(guó)工人運(yùn)動(dòng)的結(jié)合，也成長(zhǎng)為中國(guó)共產(chǎn)黨的早期骨干，為中國(guó)共產(chǎn)黨的成立作了思想上和干部上的準(zhǔn)備。在這樣的社會(huì)歷史條件下，中國(guó)共產(chǎn)黨應(yīng)運(yùn)而生。黨的第一次代表大會(huì)正式宣告中國(guó)共產(chǎn)黨的成立，從此在古老的中國(guó)出現(xiàn)了完全新式的，以實(shí)現(xiàn)共產(chǎn)主義為目標(biāo)的，以馬克思列寧主義為行動(dòng)指南的、統(tǒng)一的和唯一的無(wú)產(chǎn)階級(jí)政黨。

二、中國(guó)共產(chǎn)黨的成立，是近代中國(guó)革命歷史上劃時(shí)代的里程碑。近代中國(guó)的歷史表明，中國(guó)的農(nóng)民階級(jí)和資產(chǎn)階級(jí)都沒(méi)有能力承擔(dān)起領(lǐng)導(dǎo)中國(guó)革命的責(zé)任，不可能領(lǐng)導(dǎo)中國(guó)人民完成反帝反封建的民主革命任務(wù)。但是，歷經(jīng)艱難險(xiǎn)阻，有了中國(guó)共產(chǎn)黨，中國(guó)人民有了可以信賴(lài)的組織者和領(lǐng)導(dǎo)者，中國(guó)革命有了堅(jiān)強(qiáng)的領(lǐng)導(dǎo)力量。中國(guó)共產(chǎn)黨成立時(shí)，在中國(guó)政治舞臺(tái)上還只是一個(gè)很小的政黨，但它擁有馬克思主義這個(gè)最先進(jìn)的思想武器。它所提出的綱領(lǐng)和奮斗目標(biāo)，代表著中國(guó)社會(huì)發(fā)展的正確方向，代表著中國(guó)無(wú)產(chǎn)階級(jí)和其他廣大勞動(dòng)群眾的根本利益。因此，它從誕生時(shí)起，就充滿(mǎn)著勃勃的生機(jī)和活力，預(yù)示著中國(guó)的光明和希望。

本次學(xué)習(xí)講述了中國(guó)共產(chǎn)黨的發(fā)展歷程，雖然這些歷史在書(shū)本中早已學(xué)習(xí)過(guò)，但是在這一次的回顧中，讓我對(duì)黨史又有了更清晰的認(rèn)識(shí)，也發(fā)現(xiàn)自己對(duì)于黨史的內(nèi)容略有遺忘，這次的理論學(xué)習(xí)激發(fā)了我的學(xué)習(xí)動(dòng)力，既然我已決定要積極地向黨組織靠攏，那么就必須熟悉中國(guó)共產(chǎn)黨的歷史與今天，必須堅(jiān)持學(xué)習(xí)黨的章程，必須與時(shí)俱進(jìn)、關(guān)注中國(guó)共產(chǎn)黨的先進(jìn)思想與理論，好好地武裝自己，只有這樣才能緊靠黨組織！