第一篇：LOGO標(biāo)志設(shè)計(jì)要素1

LOGO標(biāo)志設(shè)計(jì)要素

如何設(shè)計(jì)出一個(gè)好的、出色的LOGO或標(biāo)志來，是設(shè)計(jì)師們費(fèi)盡腦汁的問題。設(shè)計(jì)中最大的困惑，莫過于對LOGO標(biāo)志的設(shè)計(jì)要素或設(shè)計(jì)原則的掌握和運(yùn) 用了。為此，筆者從手頭資料選擇出中國、港臺地區(qū)、日本的四位設(shè)計(jì)師，對LOGO標(biāo)志設(shè)計(jì)要素的精辟見解和論述，匯編如下，以饗大家，望能從中受益。

中國 丘陵（中央工藝美術(shù)學(xué)院裝潢設(shè)計(jì)系前主任、教授）

現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，提出標(biāo)志設(shè)計(jì)的三大要素：

一、速度。就是在現(xiàn)代生活節(jié)奏快速的情況下，標(biāo)志設(shè)計(jì)要一目了然，簡練明確。

二、準(zhǔn)確性。也就是反映內(nèi)容的準(zhǔn)確性，公司、集團(tuán)、商社、商品的性質(zhì)特點(diǎn)，要緊緊地把握住。

三、信息量。就是反映內(nèi)容的廣度和深度。

我認(rèn)為還應(yīng)補(bǔ)充一條，即形式美感，我見過有些設(shè)計(jì)基本具有簡練、準(zhǔn)確和有一定的信息量，但是不美。有些是外形不美，有些黑白不勻，總之是不符合形式法則和造型規(guī)律，這樣就使標(biāo)志設(shè)計(jì)喪失了藝術(shù)感染和視覺沖擊的力量。

香港 靳埭強(qiáng)（中國銀行/中銀集團(tuán)標(biāo)志設(shè)計(jì)者）

設(shè)計(jì)LOGO和徽志，首先要考慮一些重要原則。下面試探討幾個(gè)要點(diǎn)：

一、識別性。LOGO須有獨(dú)特的個(gè)性，容易使公眾認(rèn)識及記憶，留下良好深刻的印象.但相對來說,若LOGO與別人的相類似,看去似曾相識,沒有特征而面目模糊的設(shè)計(jì),一定不會(huì)使人留有印象.二、原創(chuàng)性。設(shè)計(jì)貴乎具有原創(chuàng)的意念與造形，LOGO亦如是。

三、時(shí)代性。LOGO不可與時(shí)代脫節(jié)，使人有陳舊落后的印象?，F(xiàn)代企業(yè)的LOGO，當(dāng)然要具有現(xiàn)代感；富有歷史傳統(tǒng)的企業(yè)，也要注入時(shí)代品味，繼往開來，啟導(dǎo)潮流。

四、地域性。每一個(gè)機(jī)構(gòu)企業(yè)都具有不同的地域性，它可能反映于機(jī)構(gòu)的歷史背景，產(chǎn)品或服務(wù)背后的文化根源，與市場的范圍和對象等。LOGO可具有明顯的地域特征；但相對來說，也可以具有較強(qiáng)的國際形象。

五、適用性。LOGO須適用于機(jī)構(gòu)企業(yè)所采用的視覺傳遞媒體。每種媒體都具有不同的特點(diǎn)，或者具有各自的局限性，LOGO的應(yīng)用須適應(yīng)各媒體的條件。無論形狀、大小、色彩和肌理，都要考慮周詳，或者作有彈性的變通，增強(qiáng)LOGO的適宜用性。

臺灣 魏正（臺灣艾肯形象策略公司總經(jīng)理）

艾肯認(rèn)為好的標(biāo)志設(shè)計(jì)，基本上需具備三大精神：

一、主張性。將企業(yè)所追求的理想主張予以明確化，再轉(zhuǎn)化為易懂的圖形，并以最合適的題材來作為創(chuàng)意的表現(xiàn)，最后形成企業(yè)獨(dú)有的價(jià)值與文化。

二、國際性。此指的是以本土為出發(fā)點(diǎn)，而不是以歐美日 的觀點(diǎn)來作為訴求，讓人一眼便能感受到中國（臺灣）的企業(yè)或品牌，逐漸形成好感的印象。簡言之，即以本土文化為“意”，用西方美學(xué)作“形”的構(gòu)成表現(xiàn)，來迎向國際化。

三、力動(dòng)性。從正派、誠信、踏實(shí)的形象轉(zhuǎn)化至創(chuàng)新、挑戰(zhàn)、積極的現(xiàn)代企業(yè)。四平八穩(wěn)的標(biāo)志已不能成為企業(yè)經(jīng)營的象征。如何將現(xiàn)代的訴求表現(xiàn)在標(biāo)志上，則非力量與動(dòng)感不可。

日本 勝岡重夫（日本蕃茄銀行LOGO設(shè)計(jì)者）

一個(gè)好的LOGO必須具備廣度、高度及長度３個(gè)要素：

一、廣度。指的是能在名片、帳票類、看板、存折、卡片或是贈(zèng)品上，都能作廣度展開運(yùn)用的形狀。有些設(shè)計(jì)看板應(yīng)用時(shí)非常漂亮，但一旦用在存折或卡片上，就糊成一團(tuán)，這樣的LOGO就是不好的，必須能在企業(yè)所有的溝通宣傳工具上，都能展開運(yùn)用，才是一個(gè)好的LOGO設(shè)計(jì)。

二、高度。指的是具有國際性的感覺，以及在造型的色彩和形狀方面，能有很高的完成度。

三、長度。指的是時(shí)間的延展性。即是一個(gè)LOGO不能才兩三年，就被人認(rèn)為是陳舊過時(shí)的設(shè)計(jì)，而是必須能與企業(yè)共存、發(fā)展。因此LOGO最少要具備10-20年的適用性才行。#

關(guān)于VI、CI、定義

什么是vi？要搞清楚這個(gè)問題，必須先明白什么是ci!那么什么是ci呢？

cis的具體組成部分

mi：理念識別 bi：行為識別 vi：視覺識別

什么是cis ？

cis是corporate identity system的縮寫，意思是企業(yè)形象識別系統(tǒng)。60年代，美國人首先提出了企業(yè)的ci設(shè)計(jì)這一概念。據(jù)說是美國ibm公司是這方面開先河者。

cis的主要含義是：將企業(yè)文化與經(jīng)營理念，統(tǒng)一設(shè)計(jì)，利用整體表達(dá)體系（尤其是視覺表達(dá)系統(tǒng)），傳達(dá)給企業(yè)內(nèi)部與公眾，使其對企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感，以形成良好的企業(yè)印象，最終促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的銷售。

cis的意義

對內(nèi)，企業(yè)可通過ci設(shè)計(jì)對其辦公系統(tǒng)、生產(chǎn)系統(tǒng)、管理系統(tǒng)以及營銷、包裝、廣告等宣傳形象形成規(guī)范設(shè)計(jì)和統(tǒng)一管理，由此調(diào)動(dòng)企業(yè)每個(gè)職員的積極性和歸屬感、認(rèn)同感，使各職能部門能各行其職、有效合作。

對外，通過一體化的符號形式來形成企業(yè)的獨(dú)特形象，便于公眾辨別、認(rèn)同企業(yè)形象，促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的推廣。

cis的具體組成部分

日本著名ci專家山田英理認(rèn)為ci包含下面兩個(gè)方面的概念：

第一、ci是一種被明確地認(rèn)知企業(yè)理念與企業(yè)文化的活動(dòng)；

第二、ci是以標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字作為溝通企業(yè)理念與企業(yè)文化的工具。

換而言之，ci系統(tǒng)是由mi（理念識別mind identity）、bi（行為識別behavior.identity）、vi（視覺識別visual identity）三方面組成。在cis的三大構(gòu)成中，其核心是mi，它是整個(gè)cis的最高決策層，給整個(gè)系統(tǒng)奠定了理論基礎(chǔ)和行為準(zhǔn)則，并通過bi與 vi表達(dá)出來。所有的行為活動(dòng)與視覺設(shè)計(jì)都是圍繞著mi這個(gè)中心展開的，成功的bi與vi就是將企業(yè)的獨(dú)特精神準(zhǔn)確表達(dá)出來。

mi：理念識別

企業(yè)理念，對內(nèi)影響企業(yè)的決策、活動(dòng)、制度、管理等等，對外影響企業(yè)的公眾形象、廣告宣傳等。

所謂mi，是指確立企業(yè)自己的經(jīng)營理念，企業(yè)對目前和將來一定時(shí)期的經(jīng)營目標(biāo)、經(jīng)營思想、經(jīng)營方式和營銷狀態(tài)進(jìn)行總體規(guī)劃和界定。

mi的主要內(nèi)容包括

企業(yè)精神，企業(yè)價(jià)值觀，企業(yè)文化，企業(yè)信條，經(jīng)營理念，經(jīng)營方針，市場定位，產(chǎn)業(yè)構(gòu)成，組織體制，管理原則，社會(huì)責(zé)任和發(fā)展規(guī)劃等。

bi：行為識別

置于中間層位的bi則直接反映企業(yè)理念的個(gè)性和特殊性，是企業(yè)實(shí)踐經(jīng)營理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準(zhǔn)則，對企業(yè)運(yùn)作方式所作的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動(dòng)態(tài)識別系統(tǒng)。包 括對內(nèi)的組織管理和教育，對外的公共關(guān)系、促銷活動(dòng)、資助社會(huì)性的文化活動(dòng)等。通過一系列的實(shí)踐活動(dòng)將企業(yè)理念的精神實(shí)質(zhì)推展到企業(yè)內(nèi)部的每一個(gè)角落，匯 集起員工的巨大精神力量。bi包括以下內(nèi)容

對內(nèi)：組織制度，管理規(guī)范，行為規(guī)范，干部教育，職工教育，工作環(huán)境，生產(chǎn)設(shè)備，福利制度等等；

對外：市場調(diào)查，公共關(guān)系，營銷活動(dòng)，流通對策，產(chǎn)品研發(fā)，公益性、文化性活動(dòng)等等。

vi：視覺識別

vi：以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達(dá)體系。將上述的企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號，塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象。在ci設(shè)計(jì)中，視覺識別設(shè)計(jì)最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義。vi系統(tǒng)：

a.基本要素系統(tǒng)：如企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)造型、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、宣傳口號等。

b.應(yīng)用系統(tǒng)：產(chǎn)品造型、辦公用品、企業(yè)環(huán)境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統(tǒng)、公務(wù)禮品、陳列展示以及印刷出版物等。

一套vi設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容：

i．基本要素系統(tǒng)

a.標(biāo)志

b.標(biāo)準(zhǔn)字

c.標(biāo)準(zhǔn)色

d.標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字的組合.ii．應(yīng)用系統(tǒng)

a.辦公用品：信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格等。

b.企業(yè)外部建筑環(huán)境：建筑造型、公司旗幟、企業(yè)門面、企業(yè)招牌、公共標(biāo)識牌、路標(biāo)指示牌、廣告塔、霓虹燈廣告、庭院美化等。

c.企業(yè)內(nèi)部建筑環(huán)境：企業(yè)內(nèi)部各部門標(biāo)識牌、常用標(biāo)識牌、樓層標(biāo)識牌、企業(yè)形象牌、旗幟、廣告牌、pop廣告、貨架標(biāo)牌等。

d.交通工具：轎車、面包車、大巴士、貨車、工具車、油罐車、輪船、飛機(jī)等。

e.服裝服飾：經(jīng)理制服、管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化衫、領(lǐng)帶、工作帽、鈕扣、肩章、胸卡等。

f.廣告媒體：電視廣告、雜志廣告、報(bào)紙廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、路牌廣告、招貼廣告等。

g.產(chǎn)品包裝：紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝、玻璃容器包裝、塑料袋包裝、金屬包裝、陶瓷包裝、包裝紙。

h.公務(wù)禮品：t恤衫、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、打火機(jī)、鑰匙牌、雨傘、紀(jì)念章、禮品袋等。i.陳列展示：櫥窗展示、展覽展示、貨架商品展示、陳列商品展示等。

j.印刷品：企業(yè)簡介、商品說明書、產(chǎn)品簡介、年歷等。

logo就是標(biāo)志

什么是標(biāo)志(logo)

標(biāo)志、徽標(biāo)、商標(biāo)(logo)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它不同與古代的印記，現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標(biāo)志作為企業(yè) CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時(shí)也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強(qiáng)大的整體實(shí)力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和 服務(wù)，都被涵概于標(biāo)志中，通過不斷的刺激和反復(fù)刻畫，深深的留在受眾心中。

logo設(shè)計(jì)將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念、方向通過特殊的圖形固定下來，使人們在看到logo標(biāo)志的同時(shí)，自然的產(chǎn)生聯(lián)想，從而對 企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同。標(biāo)志(logo)與企業(yè)的經(jīng)營緊密相關(guān)，logo標(biāo)志是企業(yè)日常經(jīng)營活動(dòng)、廣告宣傳、文化建設(shè)、對外交流必不可少的元素，它隨著企業(yè)的成 長，其價(jià)值也不斷增長，曾有人斷言：”即使一把火把可口可樂的所有資產(chǎn)燒光，可口可樂憑著其商標(biāo)，就能重新起來”。因此，具有長遠(yuǎn)眼光的企業(yè)，十分重視 logo設(shè)計(jì)同時(shí)了解標(biāo)志的作用，在企業(yè)建立初期，好的logo設(shè)計(jì)無疑是日后無形資產(chǎn)積累的重要載體，如果沒有能客觀反映企業(yè)精神、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，造型科學(xué) 優(yōu)美的標(biāo)志，等企業(yè)發(fā)展起來，在做變化調(diào)整，將對企業(yè)造成不必要的浪費(fèi)和損失。中國銀行進(jìn)行標(biāo)志變更后，僅全國拆除更換的戶外媒體，就造成了2000萬的 損失。

第二篇：標(biāo)志設(shè)計(jì)教程_logo設(shè)計(jì)教程_電子書免費(fèi)下載

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以下是《標(biāo)志設(shè)計(jì)攻略(三)》部分文章：

+ 標(biāo)志的特點(diǎn)

+ 標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則

+ 標(biāo)志設(shè)計(jì)要求

+ 標(biāo)志藝術(shù)規(guī)律

+ 標(biāo)志構(gòu)思手法及表現(xiàn)形式

+ 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)

+ 標(biāo)志色彩設(shè)計(jì)

+ Logo中字母的基本結(jié)構(gòu)及設(shè)計(jì)

+ 十個(gè)實(shí)用的logo設(shè)計(jì)訣竅

+ LOGO設(shè)計(jì)元素

+ 創(chuàng)意標(biāo)志設(shè)計(jì)語錄

+ LOGO設(shè)計(jì)后的使用提示

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+ 現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)與原始符號情結(jié)

+ 品牌與商標(biāo)

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第三篇：LOGO(標(biāo)志)設(shè)計(jì)委托合同書

LOGO(標(biāo)志)設(shè)計(jì)委托合同書

（合同編號：201403015-1）

甲方： 乙方：

依據(jù)《中華人民共和國合同法》和有關(guān)法規(guī)的規(guī)定，乙方接受甲方的委托，就公司LOGO(標(biāo)志)設(shè)計(jì)或公司產(chǎn)品商標(biāo)設(shè)計(jì)事項(xiàng)，雙方經(jīng)協(xié)商一致，簽訂本合同，信守執(zhí)行：

一、委托之事項(xiàng)：

甲方委托廣州有易信息科技有限公司為其公司設(shè)計(jì)標(biāo)志 個(gè)。

二、委托設(shè)計(jì)費(fèi)用：

公司標(biāo)志設(shè)計(jì)單價(jià)為人民幣11000元，總價(jià)為：人民幣______________元（大寫：______________________）

三、付款方式：

1、甲方需在合同簽訂之日起兩個(gè)工作日內(nèi)將標(biāo)志設(shè)計(jì)的30%款項(xiàng)匯入乙方帳戶，乙方收到甲方款項(xiàng)后開始制作設(shè)計(jì)任務(wù)。

2、標(biāo)志確認(rèn)后，甲方再支付項(xiàng)目余款。

四、乙方設(shè)計(jì)作品的時(shí)間、交付方式：

1、乙方需在 個(gè)工作日內(nèi)設(shè)計(jì)出甲方公司的標(biāo)志初稿。并在 工作日內(nèi)完成本項(xiàng)目交付。

2、乙方以電子稿交付方式交付設(shè)計(jì)的作品，乙方在收到甲方余款結(jié)清后一個(gè)工作日內(nèi)通過網(wǎng)絡(luò)或郵寄的方式把標(biāo)志電子稿交予甲方。

五、知識產(chǎn)權(quán)約定：

1、乙方對設(shè)計(jì)完成的作品享有著作權(quán)。甲方將委托設(shè)計(jì)的所有費(fèi)用結(jié)算完畢后，作品著作權(quán)自動(dòng)轉(zhuǎn)讓給甲方。

2、甲方在未付清所有委托設(shè)計(jì)費(fèi)用之前，乙方設(shè)計(jì)的作品著作權(quán)歸乙方，甲方對該作品不享有任何權(quán)利。

3、甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方設(shè)計(jì)的作品而導(dǎo)致的侵權(quán)，乙方有權(quán)依據(jù)《中華人民共和國著作權(quán)法》追究其法律責(zé)任。

六、雙方的權(quán)利義務(wù)： 甲方權(quán)利：

1、甲方有權(quán)對乙方的設(shè)計(jì)提出建議和思路，以使乙方設(shè)計(jì)的作品更符合甲方企業(yè)文化內(nèi)涵。

2、甲方有權(quán)對乙方所設(shè)計(jì)的作品提出修改意見；

3、甲方在付清所有設(shè)計(jì)費(fèi)用后享有設(shè)計(jì)作品的所有權(quán)利； 甲方義務(wù)：

1、甲方按照合同約定支付相關(guān)費(fèi)用；

2、甲方有義務(wù)提供有關(guān)企業(yè)資料或其他有關(guān)資料給乙方； 乙方權(quán)利：

1、乙方有權(quán)要求甲方提供有關(guān)企業(yè)資料供乙方設(shè)計(jì)參考；

2、乙方有權(quán)要求甲方按照合同約定支付相應(yīng)款項(xiàng)；

3、乙方對設(shè)計(jì)的作品享有著作權(quán)，有權(quán)要求甲方在未付清款項(xiàng)之前不得使用該設(shè)計(jì)作品： 乙方義務(wù)：

1、乙方需按照甲方的要求進(jìn)行作品設(shè)計(jì)。

2、乙方需按照合同約定按時(shí)交付設(shè)計(jì)作品。

七、違約責(zé)任：

1、甲方在設(shè)計(jì)作品初稿完成前終止合同，其付的費(fèi)用無權(quán)要求退回

2、乙方如無正當(dāng)理由提前終止合同，所收取的費(fèi)用應(yīng)當(dāng)全部退回給甲方。

八、合同生效

本合同經(jīng)雙方簽字蓋章后生效，本合同一式兩份，甲乙雙方各執(zhí)一份，均具有同等法律效力。

甲方（蓋章）： 乙方（）蓋章： 甲方代表簽名： 乙方代表簽名：

地址： 地址： 廣州市天河北路890號1020-1021室。電話： 電話：

日期： 年 月 日 日期： 年 月 日

第四篇：商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)要素

商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)要素

如何設(shè)計(jì)出一個(gè)好的、出色的商標(biāo)或標(biāo)志來，是設(shè)計(jì)師們費(fèi)盡腦汁的問題。設(shè)計(jì)中最大的困惑，莫過于對商標(biāo)標(biāo)志的設(shè)計(jì)要素或設(shè)計(jì)原則的掌握和運(yùn)用了。為此，筆者從手頭資料選擇出中國、港臺地區(qū)、日本的四位設(shè)計(jì)師，對商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)要素的精辟見解和論述，匯編如下，以饗大家，望能從中受益。

中國 丘陵（中央工藝美術(shù)學(xué)院裝潢設(shè)計(jì)系前主任、教授）

現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，提出標(biāo)志設(shè)計(jì)的三大要素：

一、速度。就是在現(xiàn)代生活節(jié)奏快速的情況下，標(biāo)志設(shè)計(jì)要一目了然，簡練明確。

二、準(zhǔn)確性。也就是反映內(nèi)容的準(zhǔn)確性，公司、集團(tuán)、商社、商品的性質(zhì)特點(diǎn)，要緊緊地把握住。

三、信息量。就是反映內(nèi)容的廣度和深度。

我認(rèn)為還應(yīng)補(bǔ)充一條，即形式美感，我見過有些設(shè)計(jì)基本具有簡練、準(zhǔn)確和有一定的信息量，但是不美。有些是外形不美，有些黑白不勻，總之是不符合形式法則和造型規(guī)律，這樣就使標(biāo)志設(shè)計(jì)喪失了藝術(shù)感染和視覺沖擊的力量。

香港 靳埭強(qiáng)（中國銀行/中銀集團(tuán)標(biāo)志設(shè)計(jì)者）

設(shè)計(jì)商標(biāo)和徽志，首先要考慮一些重要原則。下面試探討幾個(gè)要點(diǎn)：

一、識別性。商標(biāo)須有獨(dú)特的個(gè)性，容易使公眾認(rèn)識及記憶，留下良好深刻的印象.但相對來說,若商標(biāo)與別人的相類似,看去似曾相識,沒有特征而面目模糊的設(shè)計(jì),一定不會(huì)使人留有印象.二、原創(chuàng)性。設(shè)計(jì)貴乎具有原創(chuàng)的意念與造形，商標(biāo)亦如是。原創(chuàng)的商甌嗇茉詮諦鬧辛糲露撈氐撓∠螅材芫悶鶚奔淶目佳欏Ｔ純梢允俏拗猩校部梢栽詿秤肴粘Ｉ鈧屑尤氪匆猓瞥魯魴隆?br>

三、時(shí)代性。商標(biāo)不可與時(shí)代脫節(jié)，使人有陳舊落后的印象。現(xiàn)代企業(yè)的商標(biāo)，當(dāng)然要具有現(xiàn)代感；富有歷史傳統(tǒng)的企業(yè)，也要注入時(shí)代品味，繼往開來，啟導(dǎo)潮流。

四、地域性。每一個(gè)機(jī)構(gòu)企業(yè)都具有不同的地域性，它可能反映于機(jī)構(gòu)的歷史背景，產(chǎn)品或服務(wù)背后的文化根源，與市場的范圍和對象等。商標(biāo)可具有明顯的地域特征；但相對來說，也可以具有較強(qiáng)的國際形象。

五、適用性。商標(biāo)須適用于機(jī)構(gòu)企業(yè)所采用的視覺傳遞媒體。每種媒體都具有不同的特點(diǎn)，或者具有各自的局限性，商標(biāo)的應(yīng)用須適應(yīng)各媒體的條件。無論形狀、大小、色彩和肌理，都要考慮周詳，或者作有彈性的變通，增強(qiáng)商標(biāo)的適宜用性。

臺灣 魏正（臺灣艾肯形象策略公司總經(jīng)理）

艾肯認(rèn)為好的標(biāo)志設(shè)計(jì)，基本上需具備三大精神：

一、主張性。將企業(yè)所追求的理想主張予以明確化，再轉(zhuǎn)化為易懂的圖形，并以最合適的題材來作為創(chuàng)意的表現(xiàn)，最后形成企業(yè)獨(dú)有的價(jià)值與文化。

二、國際性。此指的是以本土為出發(fā)點(diǎn)，而不是以歐美日 的觀點(diǎn)來作為訴求，讓人一眼便能感受到中國（臺灣）的企業(yè)或品牌，逐漸形成好感的印象。簡言之，即以本土文化為“意”，用西方美學(xué)作“形”的構(gòu)成表現(xiàn)，來迎向國際化。

三、力動(dòng)性。從正派、誠信、踏實(shí)的形象轉(zhuǎn)化至創(chuàng)新、挑戰(zhàn)、積極的現(xiàn)代企業(yè)。四平八穩(wěn)的標(biāo)志已不能成為企業(yè)經(jīng)營的象征。如何將現(xiàn)代的訴求表現(xiàn)在標(biāo)志上，則非力量與動(dòng)感不可。

日本 勝岡重夫（日本蕃茄銀行商標(biāo)設(shè)計(jì)者）

一個(gè)好的商標(biāo)必須具備廣度、高度及長度３個(gè)要素：

一、廣度。指的是能在名片、帳票類、看板、存折、卡片或是贈(zèng)品上，都能作廣度展開運(yùn)用的形狀。有些設(shè)計(jì)看板應(yīng)用時(shí)非常漂亮，但一旦用在存折或卡片上，就糊成一團(tuán)，這樣的商標(biāo)就是不好的，必須能在企業(yè)所有的溝通宣傳工具上，都能展開運(yùn)用，才是一個(gè)好的商標(biāo)設(shè)計(jì)。

二、高度。指的是具有國際性的感覺，以及在造型的色彩和形狀方面，能有很高的完成度。

三、長度。指的是時(shí)間的延展性。即是一個(gè)商標(biāo)不能才兩三年，就被人認(rèn)為是陳舊過時(shí)的設(shè)計(jì)，而是必須能與企業(yè)共存、發(fā)展。因此商標(biāo)最少要具備10-20年的適用性才行.。

商標(biāo)設(shè)計(jì)創(chuàng)意十大目標(biāo)

1.簡潔生動(dòng)形象；

2.強(qiáng)烈的視覺形式感和高度藝術(shù)性；

3.易于識別和記憶；

4.具有高度的概括力；

5.符合行業(yè)特征；

6.具有現(xiàn)代感；

7.合乎時(shí)代潮流；

8.具有未來性；

9.信賴度很高；

10.令人產(chǎn)生親切和藹的感覺。

商標(biāo)設(shè)計(jì)的法律要素

■ 商標(biāo)設(shè)計(jì)的法律要素

商標(biāo)設(shè)計(jì)的法律要素包括以下幾個(gè)方面：

● 商標(biāo)的構(gòu)成。

各國法律對商標(biāo)構(gòu)成的規(guī)定不盡相同。

如獨(dú)聯(lián)體國家規(guī)定，商標(biāo)構(gòu)成要素可以是文字、圖形、立體，組合或其他各種形式，美國商標(biāo)法規(guī)定，任何文學(xué)，符號或標(biāo)志，或者這類事物的組合都可以作為商標(biāo)的構(gòu)成要素。

目前，國際上有少數(shù)國家把包裝和容器的特殊式樣也列為商標(biāo)的構(gòu)成要素，允許注冊。

由于商標(biāo)競爭越來越激烈，國外一些廠家在商標(biāo)設(shè)計(jì)上千方百計(jì)地標(biāo)新立異，招徠顧客，他們推出了氣味商標(biāo)、音響商標(biāo)。電子數(shù)據(jù)商標(biāo)、傳輸商標(biāo)等等，有的國家如羅馬尼亞的商標(biāo)法已規(guī)定顏色，產(chǎn)品形狀或其包裝，音響等都可作為法定的商標(biāo)構(gòu)成要素。但絕大多數(shù)國家尚未對上述形式的商標(biāo)實(shí)行法律保護(hù)。

中國商標(biāo)法規(guī)定，商標(biāo)應(yīng)當(dāng)由文字。圖形或其組合構(gòu)成，除此之外，其他形式都不能作為中國商標(biāo)構(gòu)成要素。

● 商標(biāo)的顯著特征。

商標(biāo)所具有的獨(dú)特性或可識別性就是顯著特征，無論是文字．圖形．還是文字、圖形的組合，都要立意新穎、獨(dú)具風(fēng)格，具有足以與其他同類商標(biāo)相區(qū)別的特點(diǎn)。

● 商標(biāo)的顏色。

商標(biāo)的顏色對于商標(biāo)來說具有不可忽視的意義。顏色不是商標(biāo)的法定構(gòu)成要素，一般不能獨(dú)立作為商標(biāo)構(gòu)成的要素。但是顏色是商標(biāo)整體的一部分，是一種商標(biāo)區(qū)別于他種商際的重要標(biāo)志之一。

商標(biāo)在注冊后如需變更顏色，則視為變更商標(biāo)圖形，必須重新申請注冊。由于商標(biāo)色彩對提高廣告宣傳效率有重要意義，許多馳名商標(biāo)在注冊時(shí)對顏色都作了指定

● 商標(biāo)的文字、圖形。

一些文字、圖形是禁止用作商標(biāo)的，各國在禁用商標(biāo)方面有不同的規(guī)定．應(yīng)注意其差別性。

由于各國風(fēng)土人情、社會(huì)文化背景不同，有些在一國常用或?yàn)橄M(fèi)者所喜愛的商標(biāo)，在另一些國家就未必適宜使用。在商標(biāo)設(shè)計(jì)方面，似乎已形成一種國際規(guī)范，即在選擇商標(biāo)的文字、圖形和色彩時(shí)，避免采用銷售國禁用的或消費(fèi)者忌諱的東西．

如瑞典的國旗為藍(lán)色，該國禁用藍(lán)色作為商標(biāo)，如果用藍(lán)色作商標(biāo)就會(huì)被認(rèn)為是對他們國家的不尊重，自然就難以獲準(zhǔn)注冊： 阿拉伯國家禁忌黃色，法國人認(rèn)為黑桃是死人的象征．采用這一圖形的商標(biāo)將不能獲準(zhǔn)注冊，意大利人把菊花當(dāng)作國花，日本人把菊花視為皇家的象征，都不接受以菊花的文字和圖形作為注冊商標(biāo)，而拉丁美洲國家則將菊花視為妖花，也不允許采用菊花圖形的商標(biāo)注冊： 澳大利亞禁忌用兔的圖形作商標(biāo)，西方國家禁用黑貓的圖形作商標(biāo)： 印度以及阿拉伯國家禁用豬的圖形作商標(biāo)，伊斯蘭教國家對違反伊斯蘭教傳統(tǒng)和教義的標(biāo)志都不準(zhǔn)用于商標(biāo)，使用英語和英屬國家禁用大象的圖形作商標(biāo)，當(dāng)?shù)鼐用裾J(rèn)為大象大而無用，因擔(dān)心消費(fèi)者不歡迎，這些國家的代銷商不敢購進(jìn)中國“白象牌”電池： 玫瑰花在印度和歐洲一些國家作為悼念品．不能作為商標(biāo)； 非洲一些國家禁忌熊貓圖形；

阿拉伯國家和信奉伊斯蘭教的國家和地區(qū)不準(zhǔn)以類似以色列國旗圖案的六角形圖案為商標(biāo)的商品進(jìn)口．雪花圖形是六角形，也不能用作商標(biāo)。

英國人用山羊比喻“不正經(jīng)的男子”，中國出口的“山羊牌”鬧鐘肯定不受該國消費(fèi)昔歡迎：化妝品“芳芳”的漢語拼音為“Fang”，在英語中它的意思為“毒蛇牙”或“狼牙”。使人感到不快；在英語中，雄雞(Cock)意味著下流，以雄雞作為商標(biāo)．影響不佳。

三角形是國際上通用的警告性標(biāo)志．捷克人以紅三角為有毒的標(biāo)記；而在土耳其．綠三角表示“免費(fèi)的樣品”，這一圖形．也應(yīng)慎用。

● 商標(biāo)的名稱。

許多國家禁用地理名稱作為商標(biāo)，因?yàn)榈乩砻Q往往被認(rèn)為缺乏顯著特征。

● 商標(biāo)的版權(quán)保護(hù)。

商標(biāo)的保護(hù)包括對具有財(cái)產(chǎn)意義的商標(biāo)權(quán)利的保護(hù)和與特定的人的身份密切聯(lián)系著的商標(biāo)權(quán)利的保護(hù)，商標(biāo)的版權(quán)保護(hù)即屬人身權(quán)的保護(hù)。

商標(biāo)設(shè)計(jì)的平衡點(diǎn)

據(jù)悉，隨著近年來消費(fèi)者審美觀念及抽吸習(xí)慣的改變，營口卷煙廠與丹東煙草公司合作開發(fā)的“鴨綠江”牌系列卷煙已逐漸不能滿足新的市場需求。在聽取各方的意見建議、分析產(chǎn)品本身的缺陷后，營口卷煙廠決定重新定位，打造一個(gè)全新的“鴨綠江”卷煙產(chǎn)品。

據(jù)介紹，最早在兩家合作開發(fā)前，“鴨綠江”牌卷煙具有系列軟盒包裝和一種硬盒包裝（2元/盒），并已具備固定的消費(fèi)群。營口卷煙廠希望憑借這一良好基礎(chǔ)，繼續(xù)將硬盒品種系列化，提升其在本省的影響力。本著這一想法，營口卷煙廠分別于2000年、2001年相繼開發(fā)出4元/盒、3元/盒的“鴨綠江”系列卷煙硬盒包裝。但新品開發(fā)后，市場對商標(biāo)設(shè)計(jì)的反饋始終無法達(dá)到一個(gè)非常理想程度，煙廠包裝設(shè)計(jì)部門對此進(jìn)行分析和總結(jié)后，認(rèn)為“鴨綠江”品牌商標(biāo)設(shè)計(jì)癥結(jié)在于：如何將設(shè)計(jì)師的藝術(shù)取向與消費(fèi)者審美喜好進(jìn)行調(diào)合、統(tǒng)一。從企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展來考慮，設(shè)計(jì)師在制作商標(biāo)時(shí)并不是一味迎合消費(fèi)者的審美喜愛，而是在商標(biāo)中添加相應(yīng)的藝術(shù)元素。引導(dǎo)更時(shí)尚、更流行的市場消費(fèi)取向，以不斷變幻的包裝吸引購買者的注意，促進(jìn)產(chǎn)品市場領(lǐng)先的地位。但這就牽扯到一個(gè)“度”的把握問題。

當(dāng)一個(gè)新商標(biāo)設(shè)計(jì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了人們能接受的審美觀念的范圍，那么就會(huì)被消費(fèi)者視為另類，加以排斥；而在卷煙傳統(tǒng)商標(biāo)設(shè)計(jì)上有所突破，使消費(fèi)者既能接受，又略感新奇，才能達(dá)到理想的效果。像“鴨綠江”的市場目標(biāo)鎖定城鎮(zhèn)工薪階層（以工人為主），這類消費(fèi)者喜愛大紅等吉祥艷麗的顏色和喜慶的圖案。但從包裝設(shè)計(jì)的角度講，紅色是卷煙包裝中運(yùn)用最多的一個(gè)顏色，已經(jīng)很沒有新意，可是運(yùn)用典雅的色澤和富有藝術(shù)氣息的抽象圖案，消費(fèi)者肯定也不認(rèn)可，如何將兩者結(jié)合，找到最佳平衡點(diǎn)，成為營口卷煙廠商標(biāo)設(shè)計(jì)的最大問題。

同時(shí)困擾設(shè)計(jì)的還有其它方面：如包裝受成本局限，設(shè)計(jì)時(shí)只能在白卡紙（玻璃卡紙或珠光卡紙）及膠印、凹印這幾種有限的包裝材料和印刷方式中選擇。如何利用有限的資源，通過不同制作工藝的組合，發(fā)揮出最佳的視覺效果，以體現(xiàn)出最準(zhǔn)確的市場定位。成為營口卷煙廠下一步“鴨綠江”（3元/盒）舊牌翻新商標(biāo)設(shè)計(jì)工作的重點(diǎn)。

在新“鴨綠江”籌備開發(fā)的過程中，營口卷煙廠希望通過對卷煙包裝設(shè)計(jì)的準(zhǔn)確定位，在系列產(chǎn)品中拉開檔次，給購買者帶來不同售價(jià)商品的不同享受。贏得消費(fèi)者的認(rèn)可，推開市場的大門。

第五篇：三大旅游標(biāo)志設(shè)計(jì)要素

旅游標(biāo)志設(shè)計(jì)三大要素

作為擔(dān)負(fù)著向大眾傳遞信息、強(qiáng)化旅游產(chǎn)品(旅游目的地)的旅游標(biāo)志設(shè)計(jì) ,當(dāng)然不能無視地方風(fēng)景的特色和特殊歷史文化,只有將這些特色藝術(shù)地融入其中的旅游標(biāo)志才是成功的.針對現(xiàn)在旅游標(biāo)志市場存在的“過度惜鑒”,“千篇一律”導(dǎo)致旅游標(biāo)志設(shè)計(jì)相似度太高、缺乏個(gè)性等問題,急需建立一套新的旅游設(shè)計(jì)評判標(biāo)準(zhǔn).一：形式和內(nèi)容的協(xié)調(diào)統(tǒng)一

選擇的旅游特色資源決定了旅游標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式,特色旅游資源起著主導(dǎo)的、決定性的作用,在旅游標(biāo)志設(shè)計(jì)中,每一個(gè)旅游地的特色往往都不止一個(gè), 選擇好的切入點(diǎn)很關(guān)鍵.但一旦選擇好了重要的旅游特色資源,可以為之后的標(biāo)志設(shè)計(jì)鋪墊一塊良好的基石.旅游標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式為選擇的旅游特色資源而服務(wù),沒有形式內(nèi)容也無從表現(xiàn).形式容易受到時(shí)代潮流的影響,比如近年來的旅游標(biāo)志設(shè)計(jì)總是習(xí)慣用筆墨元素作為主要的表現(xiàn)形式.但這種形式并不適用于每個(gè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)。只有將選擇的旅游特色與設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式協(xié)調(diào)統(tǒng)一在一起,設(shè)計(jì)出的作品才可能準(zhǔn)確宣傳旅游地的特色.比如沈陽的旅游標(biāo)志設(shè)計(jì)，它分別用祥云圖案和玫瑰圖案結(jié)合的形式來表現(xiàn)“沈陽市花玫瑰”“紫氣東來”祥云圖案中鏤空出“沈陽故宮”的剪影、標(biāo)志設(shè)計(jì)主體選用黑紅漸變色以及直線與角的文字的結(jié)合來展示,將形式與內(nèi)容進(jìn)行了完美的協(xié)調(diào)統(tǒng)一.二：旅游標(biāo)志衍化的建設(shè)性

成品的不是畫在紙上更不是放在電腦里的,它最終是要靠實(shí)際的應(yīng)用來向大眾展示,這種展示可以是一尊立體的雕塑,是戶外廣告上的一角,可以是旅游紀(jì)念冊的一頁和媒體廣告的片頭.這些旅游標(biāo)志的衍生品無一不在考驗(yàn)著旅游標(biāo)志設(shè)計(jì)的合理性,這就要求標(biāo)志在設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中就應(yīng)考慮到它在未來衍生應(yīng)用的可能性,并作出合理的風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避.我國當(dāng)前的旅游業(yè)正在品牌化經(jīng)營趨勢迅速發(fā)展的時(shí)期文化旅游和深度旅游正在被旅游業(yè)漸漸挖掘出來.相比較品牌化的經(jīng)營,旅游目的地的形象及相關(guān)品牌視覺廣告營銷還處在一個(gè)落后的位置,旅游品牌的建立必須要有一套整體的宣傳體系.這個(gè)體系中的每一個(gè)環(huán)節(jié)都是環(huán)環(huán)相扣的,這就要求旅游標(biāo)志在設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中務(wù)必要考慮到它的后期應(yīng)用.三：標(biāo)識形象的排他識別度

對于目前旅游標(biāo)志設(shè)計(jì)中所存在的越來越嚴(yán)重的趨同的設(shè)計(jì)誤區(qū),從旅游資源中提取精粹設(shè)計(jì)出獨(dú)一無二同時(shí)又有高度識別性的標(biāo)志設(shè)計(jì)便顯得尤為重要.蘭州的旅游標(biāo)志設(shè)計(jì)便獨(dú)具匠心,.“蘭”字上部的兩點(diǎn)變得靈動(dòng)充滿神韻,標(biāo)志以咖啡色為主調(diào),既是西北大地的象征色,也是中國旅游景點(diǎn)標(biāo)志的基調(diào)色不僅特色鮮明使受眾過目不忘,更重要的是在具備了獨(dú)特性的同時(shí)又將旅游地的文化歷史資源表現(xiàn)得恰到好處.蘭州旅游標(biāo)志的設(shè)計(jì)在創(chuàng)意上運(yùn)用飛天的造型(飛天是甘肅乃至大西北旅游的精神和標(biāo)桿).旅游標(biāo)志是能夠代表旅游地的標(biāo)志設(shè)計(jì).旅游標(biāo)志屬于標(biāo)志設(shè)計(jì)重要的一支隊(duì)伍,它首先要具備的基礎(chǔ)便是易識別性.而作為代表旅游地的標(biāo)志設(shè)計(jì),不僅要有易被大眾接受的可識性,更要具備高度的排他識別性。就是說旅游標(biāo)志設(shè)計(jì)一定要有自身與眾不同的特征,第一眼便能從眾多旅游標(biāo)志中脫穎而出,便知曉這是哪個(gè)旅游地的標(biāo)志設(shè)計(jì).在推動(dòng)形象建立一一形象識別一一形象認(rèn)同的過程中.必須始終圍繞自身獨(dú)有的特質(zhì)來展開形式與內(nèi)容、識讀與排他、穩(wěn)定與求新的取舍和整合.在旅游標(biāo)志設(shè)計(jì)中我們只有充分考慮形式和內(nèi)容的協(xié)調(diào)統(tǒng)一、旅游標(biāo)志衍化的建設(shè)性和標(biāo)識形象的排他識別度這三個(gè)因素之后,才能設(shè)計(jì)出一個(gè)符合現(xiàn)代化需求和具備很強(qiáng)的競爭力的旅游標(biāo)志設(shè)計(jì).