第一篇：實驗五：獅王服裝網站建設策劃書

市場營銷模擬實驗五報告

學號： AP0933138姓名：葉玉淼

獅王服裝網站建設策劃書

一：企業為何要建立自己的網站呢？

首先，從銷售的觀點上看，網絡可以減少交易的中間環節，降低成本。企業網站還可以擴建成為網上銷售和售前售后咨詢服務中心。

其次，企業將信息咨詢開設到網上，專人值守，提供信息服務。可與外部建立實進的、專題的或個別的信息交流渠道?？蛻裟軌蛲ㄟ^電子郵件或BBS聯系企業，同時也可以發表意見。如此一來，客戶就能全面和客觀地了解企業和企業的服務及產品。又因為是直接對話，具有增進感情的作用。

再者，通過自己的網站本身就是廣告，一些企業在網上建立自己的網頁，或者開設自己的網站，把企業信息集中起來，分類分欄，方便瀏覽。

所以，企業上網，這是時代發展的必然，為了不被競爭對手建立網站搶占先機，任何一家企業要想跟上時代發展的潮流，必須盡快上網。

可以想像，一個企業沒有網站，沒有與外圍的溝通，而傳統的通訊方式已經跟不上網絡時代：沒有網站，你無法輕松獲取信息，你將不再有快人一步的先機；沒有網站，你的產品銷售費用將比別人高，價格將不再具有優勢；沒有網站，你將在商戰中失去主動權。

二：企業建立網站的10點優勢

◇ 企業可降低廣告宣傳費用，讓客戶快捷地找到企業資料。

◇ 企業隨時可獲取和發布商業信息，尋找潛在客戶，促成貿易。

◇ 企業可提供每天24小時的產品宣傳服務。

◇ 企業利用互聯網擴大自己的知名度。

◇ 企業在網上出售商品，降低銷售費用。

◇ 企業更快捷地了解客戶需求。

◇ 企業有利于開拓國際市場。

◇ 企業更好地與供應商、銷售渠道和合作伙伴溝通與交流。

◇ 企業改善組織結構和管理體系，提高工作效率，及時適應市場變化?！?企業可以樹立現代化形象

三：網站整體框架規劃

網站整體為標題型框架設有：公司概況、新聞管理、產品展示、反饋留言、客戶服務、會員俱樂部、客戶投訴、友情鏈接管理等

首頁：展示公司網站的整理架構，幾個各個子欄目的標題。首頁現實公司的主要模塊功能和最新產品

公司概況： 公司基本資料：包括公司商標、名稱、行業性質及其它資料。產品展示： 產品展示為網站的主要欄目，通過圖片展示產品包括：產品圖片、產品規格尺寸及詳細介紹。

反饋留言： 這是一個會員反饋單，瀏覽用戶如果對廠家的商品感興趣，可直接在網上下單聯系。該系統可準確迅速地把訂單信息通過電子郵件發送給廠家?？蛻舴眨?可以實現在線FAQ、反饋留言、投訴中心以及聯系我們的功能 會員俱樂部：發布最新會員消息和會員活動，管理會員、會員的權利也義務 友情鏈接管理：提供合作盟友的友情鏈接

四、網站建設進度及實施過程

根據本網站建設過程中的工作內容和范圍，將成立一個9個人左右的項目工作組來負責本項目的開發。包括項目經理、高級程序員、html 制作等。同時擁有一套實際運用和不斷完善的實施方法和富有經驗的項目管理人才。保證網站能夠得以順利完成，有效協同各種專業人員共同參與，有組織有計劃的進行資源管理和分配。

五、網站后期的維護管理

在網站的日常運行中，維護管理是很重要的。除了對活的系統進行必須的監視、維護來保證其正常運作外，管理維護階段更重要的任務是從正處于實際運營的系統上測試實際的系統性能;在運營中發現系統需要完善和升級的部分;衡量并比對系統較商業目的和需求的成功與否。將所有這些信息整理成一份計劃以便于將來對網站系統的增強和升級。以我們真誠的服務、優秀的技術能力、科學的項目管理方法，我們一定能將***數碼產品有限公司網站建設得讓客戶滿意!

第二篇：服裝網站建設策劃書

服裝網站建設策劃書

姓名： 學號： 院系： 專業：

目錄

建設網站前的市場分析： 建設網站目的及功能定位 網站內容及實現方式 網站的推廣 費用預算 網站維護 參考文獻

摘要：經濟的發展，人民生活水平的提高，網絡普及率逐年大幅上升。截至2008年12月31日，中國網民規模達到2.98億人，普及率達到22.6%，年增長率為41.9%。這也帶動了網絡購物的發展，截至2008年12月31日，網絡購物用戶人數已經達到7400萬人，年增長率達到60%，服裝家居飾品是購買用戶數最多的一類商品，近一半（48.9%）的網民都在網上買過服裝家居飾品。

關鍵字：經濟網絡購物網站建設

正文：在當今的網絡社會里，上至百歲老人，下至呱呱嬰兒，服裝都是不可或缺的現實生活里各種各樣的服裝店可以說是處處即是，也正是在這樣的人們生活水平提高，工作節奏快的時代里，網絡成了當下年輕人不可或缺的工具，網上購物更是他們節省時間、挑選物品的備受青睞的購物方式。網上開店也正在迅速崛起，這是一個自己創業，自己做老板的好機遇，它成本小，風險低，時間上也比較靈活，可以放手大膽去做。

一、市場分析

（一）宏觀環境

1、經濟環境分析

改革開放三十年，中國的經濟飛速發展，GDP躍居世界前列，互聯網也得到空前的發展。經濟的發展，網絡的普及，足不出戶就可以實現商品的交易，網上購物逐漸成為時代的潮流。目前，金融危機席卷全球，世界各國的經濟都受到嚴重影響，繼而影響到各個領域。世界主要經濟組織，相繼出臺經濟刺激方案，中國在之后出臺投資4萬億經濟刺激方案以及其他拉動內需的經濟政策，經濟環境并逐漸出現回暖的跡象，各地也出臺了各自的拉到內需的政策，如杭州在全是采用了全名發放購物卷的形式，倡導全名消費。溫家寶在十一屆二次會議中提出09年還會提出新的經濟刺激方案，提高全名抗擊金融危機的信心。

2、政策分析為保證我國信息化健康發展，國家制訂并發布了《2006-2020年國家信息化發展戰略》，《國民經濟和社會發展信息化“十一五”規劃》等一系列政策；政府主管部門和電信運營企業正在積極推進自然村通電話和行政村通寬帶工程，讓信息技術與服務惠及億萬農民群眾，落實2010年基本實現全國“村村通電話，鄉鄉能上網”目標。

3、行業分析根據統計，網上購物者多數年輕一族，他們更青睞時尚、新穎的產品，服裝的銷售名列前茅。所以，我們建設專業規范的服裝網站給廣大網上消費者提供一個更好的平臺。經濟的發展，人民生活水平的提高，網絡普及率逐年大幅上升。截至2008年12月31日，中國網民規模達到2.98億人，普及率達到22.6%，年增長率為41.9%。這也帶動了網絡購物的發展，截至2008年12月31日，網絡購物用戶人數已經達到7400萬人，年增長率達到60%，服裝家居飾品是購買用戶數最多的一類商品，近一半（48.9%）的網民都在網上買過服裝家居飾品。

（二）微觀環境

截至2008年底，中國網民規模達到2.98億人，較2007年增長41.9%，互聯網普及率達到22.6%，略高于全球平均水平（21.9 %）。繼2008年6月中國網民規模超過美國，成為全球第一之后，中國的互聯網普及再次實現飛躍，趕上并超過了全球平均水平。

05年實施的《電子簽名法》對于網絡信息安全、隱私保護、電子交易的合法性、消費者權益的保護等都提出了明確的要求，保證了網絡交易的正常運行。目前，中國2.98億的網民，7400萬網絡購物用戶，有2億多的潛在用戶。隨著購物觀念的轉變，網絡購物環境的改善，網絡購物的用戶也會取得大幅增長。

二、建設目的及功能

（一）、網站建設的目的

通過網站建設進行網上形象策劃宣傳，可以打破地域局限性、廣告費用的高額性，提升公司形象，擴大公司知名度。同時為以后的子公司宣傳提供良好的展示平臺。

根據市場戰略，網站的建設可以使市場的開發增加一個廉價的、覆蓋面更廣的宣傳平臺，公司可通過這個網絡平臺將服裝產品更好、更快地打入市場及時尋求潛在客戶。

通過建立網站可提供一個方便的與直接消費者“面對面”的交互平臺。通過這個平臺，公司可以在第一時間了解客戶需求把握市場動脈，從而更好的占領省內市場創造知名品牌打入國內市場。

網站平臺可以有效的縮短公司和用戶的洽談周期，因為通過這個平臺客戶可以更加直觀地了解公司，通過簡單的信息反饋可以更好的了解公司的經營理念，不僅節省了時間也縮短了地域上的局限性。

通過網絡平臺公司可以第一時間展示公司最新動態，讓供應商和廣大用戶及時地了解公司的發展動態，以便和用戶達到很好的交流。

（二）、網站建設的功能定位

快速實現的能力: 由于行業競爭日趨激烈，所設計的方案應該是具有快速實現的能力，以求縮短發展周期，盡快讓系統投入實施運作[1]。同時，針對公司未來的發展，方便已有IT資源的重復利用和增量發展。

先進性: 設計方案將立足先進技術，采用最新科技水平，使站點具備國內領先的地位。服務器和網絡方面以優化通訊流量，提高系統的管理性和安全性為重點。

高度的可靠性: 系統要能夠提供24小時，每周7天的不間斷運行能力，并保證系統在訪問高峰期能做到正常工作日且快速響應。否則，將可能給客戶帶來不必要的損失，影響客戶的信心和公司的銷售業績。

高度的可擴展能力: 隨著銷售業績的不斷增長或開展的業務種類的增長，系統應該能夠具有很強的擴展能力，以適應新業務的發展。因此在硬件系統性能升級與數量擴充、軟件功能擴充及延伸方面應有足夠的準備 [2]。

高度的安全性: 互聯網是一個標準開放的網絡，在網上進行商務活動，將面對黑客的攻擊，病毒的侵襲等。因此，確保公司網站的系統安全十分重要。安全不僅僅是一個技術問題，而且還涉及到系統的管理，法律法規的保障等。

標準性和開放性: 公司網站的設計方案將嚴格遵守國際標準，在還沒有形成標準的新領域內也積極倡導標準的形成。為系統打下良好的基礎框架

（三）、市場定位

目標市場:月收入在2000元以下,穿著較有品位,較講究的青年工薪族及高中以上學生族的休閑服市場.裝定位:大眾化款式為主,兼略帶有風采氣息,有特色及個性化的休閑服飾.面料定位:以純棉,混棉為主,化纖為輔.質量定位:中高檔質量

價格定位:物美價廉,中低消費

產品系列:外套,T恤,休閑褲,牛仔褲,短褲產品定位:休閑,時尚,運動

三、網站內容及實現方式

（一）、網頁設計風格

本公司品牌設計注重國際化理念，追求都市情節。其遍布巴黎，倫敦，米蘭，哥本哈根的設計師努力的汲取著歐洲每一季的流行元素并匯入品牌設計之中，作品所強調的是對歐美范現代服裝的獨特感受。體現出國際大都市高質量的生活品位。以其國際化的品牌理念與北歐簡潔純粹的設計風格完美結合。吸引了全世界追求時尚的女性目光。是一個匯集了歐洲時尚元素，領導世界潮流的時尚女裝品牌。公司網站以復古為主色調，突顯出公司時尚,追求品質的感覺，給人以冷酷之美，LOGO運用簡單的FLASH及FIERWORK制作動態美。首頁包括：公司簡介、營銷網絡、店面分布接、信息反饋、人才招聘、新聞動態、公司榮譽、產品展示。

（二）、網頁布局

所謂網頁的版式設計，是在有限的屏幕空間上將視聽多媒體元素進行有機的排列組合，將理性思維的個性化表現出來，是一種具有個人風格和藝術特色的視聽傳達方式。它在傳達信息的同時，也產生感官上的美感和精神上的享受。

T字型：指頁面最上方是廣告條，頁面下方左面是菜單，右面顯示頁面內容，整體上類似英文字母“T”。這種布局條理清晰、主次分明，但略微有點呆板。本站均采用此種布局方式，做為網站的形象，其具體布局為上面是公司的LOGO、導航條等，左邊會員登錄、新聞動態、搜索等，右邊直接顯示其內容。底部為公司的版權。

頁面設計原則：保證整個頁面的平衡性、對稱性、對比性、疏密度、比例性。

（三）、網站系統

我們將系統分為前臺和后臺,這種分法也是當前網站系統慣用的做法,前臺供給客戶使用,用于展現信息和完成與客戶的交互性處理;后臺供給網站的管理者使用,用于管理網站的內容.本網站具有在線留言，公司產品目錄相冊，產品動態，供應產品，聯系方式，公司介紹等功能，務求做到最全面的網絡營銷。

網上商店前臺實現的功能有:

(1)網站首頁.首頁是客戶打開網站的第一個頁面,一般在這個頁面中呈現的信息量最大,且需充分展現網站的亮點,以吸引客戶,留住客戶.首頁中要展現的信息有:最近6新商品的圖片,用戶登錄界面,各種玩具分類的最近上架的商品的圖片。

(2)最新上架的商品.按錄入網上店鋪系統的時間排序顯示,優先顯示新錄入的商品信息。(3)特價商品.(4)新注冊用戶.提供客戶網上自助注冊功能,填寫注冊表單并提交后,就能成為網上店鋪的用戶,注冊成功并登錄后就可以進行網上購物了。

(5)用戶登錄.供已注冊的用戶登錄,同時也可不登陸不注冊或匿名直接購買。

(6)網上購物.已登錄的用戶可以將需要購買的商品放入購物車,可將已放入購物車中的商品生成一張訂單并作確認,可將“未作確認”和缺貨的訂單取消。后臺管理實現的功能有:

(1)商品分類管理.供網站管理員對網上店鋪中的商品進行管理,可增加,修改,刪除商品的分類信息。

(2)商品資料管理.供網站管理員增加,修改,刪除店鋪中商品的基本資料信息,主要是文本信息。

(3)上傳商品圖片.供網站管理員為已錄入的商品上傳圖片到數據庫中。

(4)訂單管理.供網站管理員管理客戶提交的訂單,客戶已確認的訂單可修改狀態為正在配貨,正在配貨的訂單可修改狀態為缺貨或已發貨。

四、網站的推廣

企業網站的推廣計劃書主要包括三個方面的基本內容：網站推廣的階段目標；網站發布運營的不同階段所采取的網站推廣方法；網站推廣策略的控制和效果評價。1.網站推廣目標：計劃在網站發布1年后達到每天獨立訪問用戶人數在1000 人左右，注冊用戶人數計量在20人以上；

2.網站策劃建設階段的推廣：也就是從網站正式發布前就開始了推廣的準備，在網站建設過程中從網站結構、內容等方面對google、百度等搜索引擎進行優化設計；

3.網站發布初期的基本推廣手段：登錄10個主要搜索引擎和分類目錄（列出計劃登錄網站的名單）、購買2－3個網絡實名/通用網址、與部分合作伙伴建立網站鏈接。另外，配合公司其他營銷活動，在部分媒體和行業網站發布企業新聞。

4.網站增長期的推廣：當網站有一定訪問量之后，為繼續保持網站訪問量的增長和品牌提升，在相關行業網站投放網絡廣告（包括計劃投放廣告的網站及欄目選擇、廣告形式等），；與部分合作伙伴進行資源互換；

5.網站穩定期的推廣：結合公司傳媒產品促銷，不定期發送在線優惠；參與行業內的排行評比等活動，以期獲得新聞價值；在條件成熟的情況下，建設一個中立的與企業核心產品相關的行業信息類網站來進行輔助推廣。6.推廣效果的評價：對主要網站推廣措施的效果進行跟蹤，定期進行網站流量統計分析，必要時與專業網絡顧問機構合作進行網絡營銷診斷，改進或者取消效果不佳的推廣手段，在效果明顯的推廣策略方面加大投入比重。

7.設計專業網站流量分析系統可以向商業網站提供頁面訪問計數、排行和訪問分析服務，網站流量分析系統可以分析網站流量，對整個站點乃至任意頁面的訪問流量進行數據分析，并對網站分析出完整的統計報告，隨時可以了解網站乃至任意頁面的流量動向和受歡迎程度，并以此做出相關調整策略。

五、網站的費用預算

預算（投資額為2000元左右做市場分析調查）全身模特X3、半身模特X2 1000元 長期技術支持 980元/年 獨立域名1個300元/年 搜索引擎等

1980元/年 集團郵箱

10—20個 設置費：500元/一次性 其他費用：500元

六、網站維護

網站的運營與推廣是決定網站能否長期吸引大量訪問者，取得有形和無形收益的關鍵所在，本網站在建成之后，將成為企業品牌和服務的標志之一。因此，保障網站高水平、可持續的發展是一個至關重要的因素。

（一）日常維護

我公司有專人來對網站進行營運，包括結構策劃、內容組織和運行管理，從而確保網站的正常運行。公司網站相當于“網上公司”，為了能有個非常好的效果，同時為公司創造更多的效益，認真經營。

（二）技術維護

在技術支持方面，為保障網站服務的延續性和網站風格的統一性，中國企業網對網站的策劃和維護負責，并由公司培訓部，對專門人員進行全面的培訓，使之能夠全面地操作、修改、刪除和增添本網站內容，達到建設網站的預期目標。

（三）數據庫維護

Web數據庫中保存著電子商務所需要的大量數據，在商務活動中，這些數據需要不斷更新、備份和維護，才能給用戶提供最新和有用的商務決策信息，因此web數據庫的管理與維護在網站維護中占有非常重要的地位。在后臺數據庫維護中，福建草草服飾有限公司網站的產品展示，新聞動態和信息反饋的后臺數據庫維護尤其重要，要時刻隨著公司最新產品 動態，展現給消費者看。

（四）網頁優化應注意的幾個問題

1.突出網站的主題

2.商業價值永遠是網站存在的意義，因此網站的整體風格要體現商業性 3.嚴謹的主題欄目，簡潔的頁面設計

4.去掉多余的圖片，盡量限制圖片的數量及大小，保證速度。5.合理使用jpg和gif圖片文件

（七）參考文獻

1劉禾，蔡鋒．精通ASP架站技巧[Ｍ]．北京：中國青年出版社，2002.2 張哲．ASP數據庫項目案例導航［M］．北京：清華大學出版社，2007． 3黃明,粱旭．ASP信息系統設計與開發實例[M]．北京：機械工業出版社, 2003.4健蓮科技編著．ASP建網策略與案例——人才篇[M]．北京：科學出版社，2003．

第三篇：服裝網站策劃書

服裝網站策劃書（一）

網絡營銷作為一種新的營銷方法和經營理念已經被服裝領域所接受并迅速應用到服裝營銷實踐中來。目前，服裝企業開展網絡營銷已比比皆是，但如何更為有效地運用網絡營銷手段來提高服裝企業的經營效績，是服裝業內人士更為關心和不斷研究的主題。

營銷方式：

1、電子郵件營銷，電子郵件營銷是利用電子郵件與受眾客戶進行商業交流的一種直銷方式。同時也廣泛的應用于網絡營銷領域。電子郵件營銷是網絡營銷手法中最古老的一種，可以說電子郵件營銷比絕大部分網站推廣和網絡營銷手法都要老。

2、移動互聯網營銷，利用移動終端進行的營銷方式，包括手機，Ipad等加上應用軟件進行營銷推廣活動。

3、網絡事件營銷：

網絡事件營銷其實是事件營銷(NetEventMarketing)的一個專業分支，是企業、組織主要以網絡為傳播平臺，通過精心策劃、實施可以讓公眾直接參與并享受樂趣的事件，并通過這樣的事件達到吸引或轉移公眾注意力，改善、增進與公眾的關系，塑造企業、組織良好的形象，以謀求企業的長久、持續發展的營銷傳播活動。

4、銀行金融行業合作推廣：

可以借助銀行卡高級會員，提供定制服務或者高級會員服務等形式。

5、微電影視頻營銷：

利用微電影形式彰顯品牌文化及內涵，微電影營銷，不同于商業化的影視大片，也不同于大眾言論的視頻短片，它是介于兩者之間的一種新媒體網絡化的營銷手段。對于企業來說，微電影是完全為企業而定的影視營銷。

6、APP營銷：

指的是應用程序營銷，這里的APP就是應用程序application的意思。APP營銷是通過特制手機、社區、SNS等平臺上運行的應用程序來開展營銷活動。

7、其他新興推廣媒體

隨著科技的進步會出現新的技術及應用可以用來做營銷推廣，比如蘋果的APP應用程序等，可以靈活借鑒，只要有利于增加顧客對我們的了解及認可度就可以使用。

服裝網站策劃書（二）

現在是信息網絡營銷的時代，作為一名優秀的信息網絡營銷團體，我們在推廣網絡營銷的時候，一定要注重本地服務型企業的推廣，同時用戶的需求也是不可忽略的一個環節。比如說：本地的搬家服務、房屋裝修服務和婚紗攝影服務等等，當地用戶在有以上這些方面的需求的時候，那么相對的，我們也需要推出相關的服務項目。這就需要我我們具有很好的網絡營銷手段，需要我們在日常生活中就多聽一些網絡營銷課程，多進行一些網絡營銷

培訓這樣有助于提升我們的網絡營銷手段。同時也會給我們的生活帶來意想不到的收獲。

下面給大家介紹五種最適服務型網絡營銷方案，只要運用恰當的營銷策略，并且長期執行，一定能夠取得良好的宣傳效果。這些是我參加了億瑪客網絡營銷學院的培訓之后總結出來的。

第一點，我們可以在地方網站廣告投放廣告，對于一般的城市而言，企業在投放廣告時可以考慮集群作戰的策略。所謂集群作戰，就是指在質量較好的地方網站上都打上廣告。首先，質量較好的本地網站數量不會太多，加起來就那么幾個；其次，本地網站的廣告投放價格一般比較便宜，一個網站每月的廣告費可能只有幾百元錢。這樣就能保證本地用戶只要上地方網站，就能看到我們的廣告。這種方法能夠在短時間內迅速提升企業的知名度。

第二點、可以去做一些搜索引擎廣告也就是常說的百度競價排名，這種廣告對于傳統的服務型企業效果是非常明顯的。用戶搜索什么樣的詞語，就意味著有什么樣的需求，因此通過這種方式帶來的用戶大都是需求明確的精準客戶。

第三點、就是網絡推廠。分類信息網站是推廣本地服務的一個重要渠道。很多網民已經形成了一種習慣，就是當他們尋找本地服務時，首先會到分類信息網站上看看有沒有合適的商家。再加上趕集網、58同城這樣的網站，他們在傳統媒體上都進行了廣泛的宣傳，因此普通網民對于分類信息網站還是擁有一個比較高的認可度的。分類信息網站的另一重要優勢就是這些網站本身擁有較高的權重。()當用戶在百度搜索某個本地服務時，分類信息網站的推廣頁面很有可能排在搜索結果的最前面，從而輔助企業的搜索引擎營銷。

第四點、我們日常生活中常用的QQ便也是很好的推廠工具，QQ群一直都是一個聚集人氣的好地方，只要我們掌握一定的營銷推廣技巧，就能達到不錯的宣傳效果。要進行QQ群推廣，第一步就是需要多加本地的QQ群。我們可以通過查找群的面板，以所在城市為關鍵詞進行搜索。在加群時，我們盡可能選擇那些人數多、活躍度高的群。有很多“本地人在外地“的QQ群，岳浩覺得這樣的群對于本地企業來說價值不大，咱們更應該加那些同城交友或者戶外活動之類的QQ群。

第五點、那就是城市貼吧推廣，當我們在百度搜索很多城市名稱時，相應的城市貼吧都會出現在搜索結果的前列。點擊進入貼吧后，通常會發現這些本地貼吧擁有較高的人氣。既然本地貼吧是一個當地人群聚集的場所，我們就應該利用這個平臺好好進行宣傳推廣。

第四篇：服裝網站策劃書

服裝網站策劃書

隨著網絡信息化的發展，越來越多的企業建立起了自己的網站，以適應時代的步伐，根本在于提高企業自身的知名度，提升品牌，幫助企業實現盈利的目的。當前大部分中小企業已經建立起了自己的網站，并且其中的一部分營運得很不錯，幫助企業打開了更大、更多的潛在市場，實現了超額利潤。這就是一個企業建立屬于自己的網站的原因。由此可見，網絡帶給我們企業的利益是無窮大的，必須借助網絡這個平臺充分發揮網絡市場的商業價值，促進經濟發展，為人類社會創造更多的寶貴財富。

一、主題描述

建立商務網站首要任務是確定主題，主題要與網站本身所從事的業務相關。主題要始終貫穿于網站所從事的業務，否則就會喧賓奪主，失去建電子商務網站的意義。其次，主題定位要專，內容要精。如果想制作一個包羅萬象的站點，把所有你認為精彩的東西都放在上面，往往會事與愿違，給人一種沒有主題，沒有特色的感覺。據調查，網絡上的主題站點比“高大全”式的站點更受人們的喜愛。第三，主題在新穎。一個成功的網站，是與它新穎的，與眾不同的主題分不開的。網站定位中最主要的，也是最有價值的部分，就是它一定有創新的主題，因為主題是網站的靈魂，如果沒有新穎的主題，網站也就失去了生命力。以下是我構想的一個案例：如果某公司以專門銷售女性服裝為營業范圍，該網站可以以展示服裝并讓顧客網上試穿為主題，該主題是我從一個小游戲中得到的啟發，我想把它運用到現實中的商業活動里。具體是這樣的：在網站里大量展示公司的服裝，讓那些愛美的MM們只要輕松的點擊鼠標就能實現不用出去一個店一個店的挑便可隨心所遇的選擇自己想要的服裝并試穿它。她們可以把自己的照片上傳到該網站的某“試衣間”，然后把自己挑選的衣服放到自己的身上，這樣就可以看到自己穿上該服裝時候的樣子，若不適合還可以隨便選其他的衣服在試穿，讓自己達到最佳視覺效果。這樣極大的節省了消費者的時間，方便了她們的生活，以上就是我構想的主題。

二、用戶分析

該公司是以女性服裝為經營對象，因此網站的消費者群是女性。而女性又分很多年齡段：6—12歲，13—18歲，19—28歲及28歲以上的女性，不同年齡段的消費者適合的服裝是不同的，因此要根據消費者的不同需求確定不同服裝產品。女性消費者市場是個很大很有潛力的市場，隨著服裝行業和互聯網技術的日益“升溫”和普及，它的市場潛力是不可估量的。消費者可以不用出門直接在家享受購物的樂趣。而且顧客不用在現實中試穿衣服，直接在網上就能試穿，那樣會很方便，不會浪費時間。所以，根據這種分析該網站會很受女生歡迎的，點擊率會很高的。

三、主要欄目

1、首頁

開設首頁主要是方便顧客找到總體信息。

2、關于企業

在這個欄目里主要介紹本企業的一系列情況，如公司簡介，公司發展目標等等

3、服裝產品

這是網站最大的欄目，是網站專業性的體現，是吸引業內人士及服裝貿易行業人士的地方，其中包括：溫馨服裝、專業服裝、職業服裝、內衣、睡衣、泳裝、夏裝、春秋裝、冬裝、西服、休閑裝、牛仔裝、情侶裝、婚裝、孕婦裝、兒童裝、軍裝展示??

4、模特展示

這是服裝設計大師、名模展示自己的地方，是業內人士最注意的欄目，資料存于總數據庫，包括以下二級欄目：

世界名模（圖象多媒體及圖片展示）

國內、世界大賽信息（是人們得到這類信息的地方）網上模特大賽（可以獨自及聯合舉辦，將會極地大增加廣告效應）

5、社區欄目

這是網站吸引人的欄目，點擊量將由這里得到極大的增加，使網站的人氣指數上升的關鍵欄目，包含以下二級欄目：

試衣間（利用網絡多媒體及三維技術，充分展示各種三維尺寸人體的服裝效果，會員資料存于總數據庫）

服裝服飾知識（行業人士愛看的東西，包括溫馨服裝、專業服裝、職業服裝、內衣、睡衣、泳裝、夏裝、春秋裝、冬裝、西服、休閑裝、6、信息反饋

此欄目主要是將消費者對產品的滿意度評價，并提出自己的意見或建議，幫助企業及時掌握最新動態，改進不足之處

7、在線訂購

該欄目幫助顧客無憂訂購產品，查詢客戶資料，包括以下二級欄目： 我要買（購買服裝）

賬戶查詢（方便客戶及時掌握賬戶信息）

8、電子商務

網站功能性最強的欄目，是企業向往的地方，所有信息存于總數據庫，以備后用，商務功能如下：

供求信息（網站提供的可靠信息，聯系網站可以有償提供）

供求信息發布（會員自由發布，要買、要賣均可，會有及時的信息反饋）預約談判（BBS、尋呼機）（客戶可以通過留言與呼叫，預約進行網上談判）定單（網上合同的簽定，含身份認證）

轉帳付款（連接銀行）

客戶黑名單

星級客戶

9、注冊新用戶（注冊成為會員）

四、盈利模式分析

目前大多數商務網站都是模仿阿里巴巴的盈利模式:會員型，注冊會員還有收取廣告費。注冊成為會員主要是供應商，向供應商每年收取一定的費用。廣告費主要是針對一些會員在網站中宣傳他們的產品而收取的費用。

第五篇：服裝公司網站策劃書

服裝公司網站設計的策劃書

第一章 市場分析：...................................................................2 第二章 建設網站目的及功能定位...........................................2 第三章 網站技術解決方案.......................................................2 第四章 網站內容及實現方式...................................................3 第五章 網頁設計.......................................................................4 第六章 網站維護.......................................................................5 第七章 網站測試.......................................................................5 第八章 網站發布與推廣...........................................................6 第一章市場分析：

A.服裝行業競爭激烈，變化快，信息需求量大。積極開拓擴大國內市場和國外市場是每個企業取得成功的關鍵要素。但是要擴大海內外兩個市場，單單是通過以往的宣傳途徑去擴大公司的知名度是遠遠不夠的。B.在這信息時代，我們就得好好地利用網絡資源，利用互聯網來傳播信息，讓消費者真正了解的本公司的性質和能力，讓我們成為消費者值得信賴的企業。一個公司能否得到消費者的信賴和認可是非常重要的，也是決定一個公司成敗的關鍵因素之一。

C.傳統企業同互聯網聯姻，借助互聯網展示企業形象，發布產品信息、做好客戶服務已經成為業界的共識，成為現代企業發展中一個不可或缺的步驟；互聯網為企業服務，滲透到企業的生產、銷售、管理當中去。D.根據公司自身的條件，我們可以利用網站升自身的價值，打響知名度，讓外界的人更多地了解本公司。這也是企業提高效益、擴大規模、賺取利潤的必由之路。同時也可以節省費用，節省人力資源，減少不必要的浪費。

第二章建設網站目的及功能定位

? 目的：建成精美優秀的服裝公司網站，成為行業內網站的典范；服務于公司宣傳、產品銷售和企業管理，重點在于產品展示、新產品發布，成為企業運轉和發展壯大的重要舉措之一；引導服裝企業利用互聯網技術進行連鎖經商管理的潮流。

? 界面美觀時尚，吸引公眾的注意力，迅速樹立企業形象。

? 為客戶提供便捷服務，讓客戶輕松地獲得自己所需要的商業信息。? 及時發布最新產品，銷售產品。

? 為客戶提供反饋平臺，回答用戶經常關心的問題

? 功能定位：專業的服裝公司網站加管理系統，集形象展示、信息發布、客戶反饋、售后服務等多種功能于一身。同時網站的可擴展性也比較強。

第三章網站技術解決方案

根據網站的功能確定網站技術解決方案。

1.租用虛擬機，價格比較便宜，也便于管理

2.選擇操作系統，用window2000/NT 3.投入成本：

投入成本相對于同類的操作系統而言，其成本比較低，而且操作便捷，簡單易會。

4.穩定性和功能： 規范地進行系統建設、開發和硬件配置，提供合理且經濟有效的應急方案，確保系統的高穩定性。在保證各種網上應用服務的穩定高效運行的同時，能夠在高訪問負載情況下，向各類服務對象提供可靠的服務。在考慮經濟性和實用性的前提下，選擇高性能的數據庫服務器和應用服務器。

5.開發：

在設計時，提供開放性好的技術方案，各種接口滿足開放和可擴展的原則。系統采用面向對象和模塊化的設計理念，便于更新、擴充、升級。系統的功能應滿足當前的業務處理的需求，并充分考慮未來業務種類不斷增長和用戶不斷增長的需求。

6.安全性：

實現備份和方便快捷的恢復功能，能夠抵御高強度的網絡攻擊和滲透，在網站遭到攻擊或系統崩潰時能快速恢復，確保重要數據的機密性和完整性。

7.采用模板自助建站，便于管理

8.選擇程序ＡＳＰ的動態程序及相應的數據庫，可操作性比較強

第四章網站內容及實現方式

? 網站的結構導航欄的內容主要有：公司首頁 公司簡介、公司動態、產品展示、店面形象、品牌招商、聯系我們

? 網站的整合功能：

? ＦＬＡＳＨ引導頁：首頁設計使用ＦＬＡＳＨ技術，是網站首頁具有動感，并大方得體，突出服裝公司標記性形象，運用現代理念和元素，體現出服飾現代不失傳統、莊重不失輕松、大眾不失前衛的特點。? 欄目頁：主要采用左右結構方式 ? 網站欄目詳細： ? 公司簡介

? 企業概況：杭州錦歐時裝有限公司介紹和其主要品牌伊芙麗的介紹

? 發展歷史：公司發展歷史大事記

? 資質榮譽：企業榮譽和資質展示、媒體報道等 ? 公司動態

? 伊芙麗的最新新聞動態 ? 產品展示

? 產品的分類展示，圖文并茂，并提供產品的關鍵字搜索功能。? 產品世界：所有產品的資料信息

? 精品推薦：公司主打產品，精品服裝推薦展示區 ? 店面形象 ? 用圖片展示各個店面的形象 ? 品牌招商

? 闡述伊芙麗這個品牌的優勢，列出加盟條件，在線加盟申請表單 ? 聯系我們

? 在線留言：網站訪問者、客戶、經銷商通過網站的詢盤、反饋等多種信息傳遞功能能夠及時告訴他們的想法、意見和建議，為公司的發展做參謀。

? 聯系我們：公司地址、電話、傳真、QQ、郵箱等相關信息

第五章網頁設計

網頁的頁面布局要具有相對的協調性，網頁的色彩采用近似色，主要以粉紅色和淺紫色為主，這兩種色調給人一種溫暖的感覺，尤其是紫色代表的是一種高貴的氣質，兩種色調的搭配，正好顯示出服裝可以給人帶來溫暖、美麗、給人以高貴的氣質。

左右結構式的設計符合大多數人的閱讀習慣。費用預算

主欄目 文字flash引導 公司首頁 公司簡介 公司動態 產品展示 店面形象 品牌招商 聯系我們

分欄目 / / 公司概況 發展歷史 資質榮譽 最新動態 產品世界 精品展示 / / 在線留言 聯系我們

屬性 價錢（元/人民幣）flash 200 綜合頁面 700 靜態頁面 300 靜態頁面 300 靜態頁面 300 動態頁面 500 靜態頁面 300 靜態頁面 300 靜態頁面 200 靜態頁面及表單 300

留言板 400 靜態頁面 300

合計：4100 第六章網站維護

? 對項目產品實行一年免費維護服務。在應用系統交付用

戶后的一年內，免費對用戶系統進行維護。包括程序的改錯，系統出現重大問題而用戶無法自行解決時，我會到用戶現場解決問題等。

? 當用戶需求增加或修改模塊時，以優惠的價格為用戶提

供新的系統

第七章網站測試

網站發布前要進行細致周密的測試，以保證正常瀏覽和使用。主要測試內容：

1、文字、圖片是否有錯誤。

2、程序及數據庫測試。

3、鏈接是否有錯誤。

如果這些測試都沒問題，就可以交給用戶使用了。

第八章網站發布與推廣

推廣：博客營銷

論壇推廣 淘寶網內推廣 宣傳單頁推廣 郵件群發推廣 投放網絡廣告

發布：信息發布 產品發布、在互聯網上發布本網站