第一篇：國際旅游島背景下海南農產品現狀及對策分析.

INDUSTRIAL ECONOMY 國際旅游島背景下海南農產品現狀及對策分析 ■ 郭文琦 張雪佳 海南大學經濟與管理學院

中圖分類號:F304 文獻標識:A 文章編號:1006-7833(2010 10-171-02 摘要海南素有“天然大溫室”之稱,是發展熱帶現代農業的黃金場所。目前海南正在建設國際旅游島,力爭把海南建成國家熱帶現代農業基地。本文在分析海南農產品現狀的基礎上,指出了海南農產品發展存在的問題,并提出了相應的發展對策。

關鍵詞海南 農產品 現狀 對策

2009年12月,《國務院關于推進海南國際旅游島建設發展的若干意見》(國發〔2009〕44號的出臺,把海南建設國際旅游島上升為國際戰略。指出,海南省應充分發揮熱帶農業資源優勢,大力發展熱帶現代農業,使海南成為全國冬季菜籃子基地、熱帶水果基地、南繁育制種基地、漁業出口基地和天然橡膠基地。海南發展熱帶現代農業,提升農產品競爭力,已勢在必行。

一、海南農產品現狀

海南位于中國最南端,常年光照充足、雨量充沛,年平均氣溫22-26度,降雨量1500-2300毫米,有“天然大溫室”之美譽,是發展熱帶現代農業的黃金場所。農業人口5 21萬人,占總人口的61%。全省熱帶土地面積5302萬畝,占全國熱帶土地面積的42.5%,是全國最大的熱帶寶地。管轄海域面積200萬平方公里,占全國的2/3。海南農業在全國的地位不可替代,是我國重要的冬季瓜菜和熱帶水果生產基地、天然橡膠生產基地、海洋漁業基地。

(一海南農產品生產現狀

農業是海南的支柱產業。2009年,海南農業產值高達461.93億元,占全省生產總值的28%。經過農業結構的調整,海南農業已形成了水產品、畜禽產品、瓜菜、熱

帶作物、熱帶水果和糧食六大類主要農產品。這六大類農產品是海南農業增長的主要推動力。表1列出了近幾年來海南主要農產品產量的具體情況。

表1 2005-2009海南主要農產品生產情況單位:萬噸水產品畜禽產品瓜菜熱帶作物熱帶水果糧食2005 150 66.74 363.39 34.32 162.53153 2006 166 70.92 400.39 35.37 187.85186 2007 183 76.28 414.65 40.71 221.76177.50 2008 149.03 64.26 456.54 43.09 247.87183.47 2009 157.7 69.24 492.46 47.44 267.95187.60資料來源:2005-2009年海南省國民經濟和社會發展統計公報

從表1可以看出,多數海南農產品產量是不斷增長的。其中,熱帶水果、瓜菜、熱帶作物的增長趨勢最為顯著。生產總量的不斷增長,為海南農產品的出口提供了保障。

(二海南農產品加工現狀

目前,海南的農產品加工業涵蓋食品制造業、農副食品加工業、飲料制造業等12項,已形成具有一定規模的現代產業體系。據統計,海南省規模以上農產品加工企業23 0家,產值253億元。產業結構和產品結構逐步優化,已形成了以果蔬、水產、畜禽等為主導的農產品加工產品產業格局。

(三海南農產品出口現狀

近年來,海南充分發揮熱帶資源優勢,大力發展比較優勢明顯的農產品,農產品出口呈現持續、穩步增長的態勢。據海關部門統計,2008年,海南農產品出口4.5億美元,比2007年增長39.8%,比同期全國農產品出口增速快30個百分點。海南農產品出口占全省出口的比重也提高到24.2%,但其比重僅占全國農產品出口總額的1.1%,海南熱帶現代農業在出口創匯中的地位還沒有完全顯現和發揮出來。

海南出口的農產品主要有水產品、糧食、油料、瓜菜、水果、熱帶農作物和畜禽產品等。在出口的農產品中,水產品所占比重最大。2008年,海南水產品出口10.8萬噸,價值4.1億美元,占全年農產品出口總值的91.1%。其中,經過加工的羅非魚出

口2億美元,占水產品出口值的48.8 %;小蝦及對蝦9517萬美元,占水產品出口值的23.2%。

美國、日本、歐盟是海南農產品出口的三大市場。200 8年,海南對美國、日本和歐盟分別出口農產品1.3億美元、6614萬美元、5372萬美元,占海南農產品出口總值的28.9%、14.7%、11.9%。

二、海南農產品發展存在的問題(一農產品出口比重低,競爭力弱

農產品出口額是反映農業國際競爭力的重要指標之一。2008年海南農產品出口4.5億美元,僅占同期全國農產品出口總額的1.1%,約占海南第一產業總產值的7%。這與海南省作為我國最為重要的熱帶農產品生產基地的地位極不相稱,不過這也說明海南農產品出口還有巨大的潛力可挖。

(二農產品加工業缺乏技術支撐

首先,海南多數農產品加工企業缺乏先進的技術設備和加工工藝,除羅非魚、南美白對蝦和香蕉已初步形成了種養-加工-儲運-外銷產業鏈外,其它多數農產品還處于傳統的生產階段,造成企業生產和管理成本較高,難以應對激烈的社會競爭。其次,農產品加工需要研究科學的工藝技術和設備工程,對技術人才提出了較高的要求。海南農產品技術人才及管理人才的匱乏使這一問題尤其突出。

(三農產品標準化、品牌化經營困難

海南農產品標準化程度低,品牌影響力不夠,嚴重影響產品質量和品牌形象。具體體現在三個方面:一是農業

171 2010 10

INDUSTRIAL ECONOMY 標準化意識不強。海南多數群眾及農產品企業對標準化建設認識不足,易受利益驅動。二是農業標準體系不健全。海南現有農產品技術含量低,不利于培育高標準、規模化經營的品牌產品。三是農產品監測體系不健全。海南多數企業處于追求產量階段,農產品出口帶有很大的盲目性,遭遇的“技術壁壘”日趨嚴重,影響企業長期發展。

(四缺乏有實力、帶動性強的農業龍頭企業

海南多數農產品以農戶生產經營為主,呈現出“小規模、大群體,小生產、大市場”的格局,農產品出口企業整體規模小、競爭力不強。缺少外向型龍頭企業,一方面難以組織大規模地針對國際市場的農產品生產,使海南的優質農產品無法出口;另一方面,分散經營使農產品生產質量難以控制,不利于品牌優勢的形成,也不能適用進口國的技術標準。

(五農產品基礎設施薄弱

海南農產品基礎建設薄弱,嚴重影響農產品的生產與流通。主要表現在三個方面:一是物流體系不發達,導致出口農產品成本居高不下。海南港口雖多,但總體呈現“小、散、差”格局,沒有班輪定期靠港,集裝箱運輸到東南亞和歐美都要經廣東或者香港轉船,從而延長了運輸時間,增加了運輸成本。據統計,海南農產品出島的運輸費用約占農產品收購成本的20%-50%。二是現代化冷藏儲運基礎設施滯后,海南農產品出口的30%就在物流環節中被消耗,造成巨大的在途損失。三是物流信息網絡設施不健全,造成農產品市場調節盲目性大。

三、加快海南農產品發展的對策(一扶持壯大農業龍頭企業

海南缺少農業龍頭企業,出口農產品生產仍是以戶為單位的小生產為主,難以保證農產品的質量和規模化生產。因此,海南應大力支持農產品龍頭企業,為企業搭建

金融信貸平臺;爭取農業龍頭企業更多享受到海南省政府扶持的中小企業和非公企業發展的政策措施;完善對龍頭企業動態管理和定期監測制度;鼓勵龍頭企業與農戶建立“利益共享、風險共擔”的緊密型利益機制,使更多農戶加入產業化組織。

(二建立特色農產品生產基地

海南應在扶持農業龍頭企業的基礎上,建立不同類型的農產品生產基地,從傳統的“公司+農戶”的生產方式向“公司+基地+農戶”生產方式轉化。充分發揮公司在技術、生產、標準化管理方面的優勢,形成具有比較優勢的專業化生產基地。

為此,一是建設一批農產品出口生產基地。應制定出口基地獎勵辦法,支持企業做好出口基地備案認證,建成六類農產品出口生產基地,包括:無公害蔬菜基地、熱帶水果基地、優質水產基地、畜禽基地、熱帶農作物基地、花卉基地。通過出口基地建設,協調政府宏觀目標和市場主體的微觀行為,促進農產品出口的可持續發展。

二是建設一批無公害、標準化農業示范基地。主要包括陵水英州、樂東佛羅、三亞鳳凰等一批農業示范基地。圍繞特色農產品,通過支持企業實施標準、規范生產工程,開展全程控制,保證農業示范基地健康運行。

(三提高農產品加工技術創新能力

海南農產品加工業也要利用科技支撐,實現由初加工向深加工、精加工的轉變。為此,一是強化政府的財政支持力度。設立農產品加工業發展專項基金,加強對農產品加工業的基礎設施建設、技術研發與推廣的扶持,加強對農產品加工綜合利用的扶持。

二是開展科技創新。農產品加工企業要加大農產品技術研究和新產品開發力度,可考慮與海南大學等高校建立合作機制,早日把新產品應用到實踐之中。科研單位也要努力通過直接開發或技術入股等方式,實現技術商品化,加速科技成果轉化。

三是加強先進技術、工藝、管理方法的引進。在引進國內外先進工藝、技術的同時,注重管理方法的引進,借鑒先進的管理模式,推動海南農產品加工的快速發展。

四是注重人才引進。在開展農產品技術人才培養的同時,引進國內外農產品技術管理和研發人才,特別是具有高級管理和研發能力的綜合型人才,提高海南農產品人才層次和水平。

(四加大農產品基礎設施投入力度

海南應加大對海南農產品基礎設施的投入,著重扶持農產品物流、冷藏設施、通訊和信息系統等基礎設施建設。對于重要商品儲備設施、信息網絡和電子商務平臺等流通設施,各級政府應在資金、稅收、信貸方面給予大力支持。

(五培養農產品品牌,形成品牌優勢

一是樹立品牌意識。重視農產品質量和標準化工作,提高市場信譽;加快對農業科技投入,提高農產品附加值;加強對品牌產品的宣傳,塑造品牌形象。

二是開展品牌農產品評選活動。評選一批影響力大、帶動強的名牌農產品,利用媒體推介和宣傳,擴大品牌產品知名度。

三是建立產品質量的標準體系,積極推廣農產品出口行業標準和標識。推廣標準化種植、養殖,靠科學技術和對生產的全程監控,穩定產品質量。

(六加強農產品營銷力度

一是把“冬交會”舉辦成真正的國際性交易會。“冬交會”是對海南農產品進行整體營銷的一個良好平臺,舉辦“冬交會”可進一步提升海南農產品國際知名度。

二是搭建農產品產銷對接平臺。策劃多種形式的特色農產品產銷對接會,鞏固產地與銷地的穩定合作關系;舉辦農資交易會和特色品種的擂臺賽,擴大海南特色農產品的影響力。

三是農產品市場信息的收集與發布。通過海南農業信息網、海南廣播電視臺等渠道發布農產品市場信息,提升農產品信息的時效性和準確性。

參考文獻: [1]海南省農業廳2008年農業工作總結和2009年工作思路.htt p://xxgk.hainan.gov.cn/hi/HI0104/200911/t20091105_32021.htm.[2]2008海南口岸農產品出口情況.http://www.tmdps.cn/dat a/news/2009/02/69856/.[3]王香英,謝輝,萬祝寧.海南農產品加工業現狀及發展對策.現代農業科學.2009(4.[4]胡永和,蔣國洲.海南農產品出口的現狀、問題及對策.海南金融.2009(2.[5]王萍,董定超.海南農產品流通現狀分析及對策探討.熱帶農業科學.2009(3.[6]趙偉.海南農產品流通現問題研究.農業經濟問題.2009(2.172 201010

第二篇：海南國際旅游島背景下的環境保護制度研究（模版）

摘 要：本文以海南島為研究對象,首先分析了海南島旅游生態環境法律法規實施的現狀與存在的問題，闡明完善生態環境法律管理體系的意義和實際要求,進而對海南生態環境法律管理體系的的政策取向和具體構建實施過程進行詳細分析,最后，從完善立法的角度，提出了環境管理法律體系構建和實施的若干建議。目的是幫助海南國際旅游島，通過建立和實施完備的環境管理法律體系,將旅游區面臨或未來可能出現的環境問題從法律的角度加以全面的考慮，為海南旅游區的生態環境保護提供切實可行的法律依據。

關鍵詞：生態環境 政策取向 立法完善

引言：近年,隨著旅游業在全球范圍內的爆發式發展,旅游業的發展與自然環境之間的矛盾被進一步加深。旅游區作為旅游活動的主要場所,就迫切的需要一套系統的環境管理法規來加強生態環境的保護工作。旅游地區生態環境不斷惡化的現狀是不爭的事實；加強生態環境保護法規完善和建設是法律工作主要任務。海南國際旅游島的環境保護制度的完善，就能在根本上增強海南國際旅游島的國際競爭力；加快海南島現代服務業發展；推動海南島旅游經濟可持續增長。

1海南島生態環境立法及法規實施情況分析

旅游生態環境保護是旅游可持續發展前提與保證。環境保護的立法與實施，受到長期的優先發展重工業模式的弊端影響。法規制度缺失，制度執行不力，在對環境保護和環境資源的利用中，至今仍未出臺有效的限制制度。從環境保護制度來看，海南雖然制定并實施了一系列綜合完整的環境保護法律制度，但實際上的環境保護法規的實施效果卻一般。海南在生態環境保護方面處于全國領先位子，在生態環境保護方面，“命令式”的法規限定起到了較好的作用，但在保證實施效果方面卻也處于尷尬程度。特別是在資源的使用方面，旅游經濟模式的發展滋生了資源的浪費；在環境資源方面，擴大旅游規模與環境保護政策的實施又不可避免的產生內在矛盾。海南現行的生態環境保護法規政策基本是在以開發式的經濟背景下建立的，在政策的側重點上，更加注重積經濟的開發。這也就是一種所謂的政策不合理現象。而發展旅游經濟，也就意味著人口的巨大流動性，具體的環境保護工作就與消費者的素質密切相關。而在全國范圍內，旅游環境保護知識的宣傳立法還處于較為落后的程度。所以海南的政策法規中，提高居民環境保護常識和消費者旅游環境保護意識就顯得十分必要。以政府部門為主導，鼓勵居民和旅游者積極參與其中，做好立法的擴展與法規的實施工作。

2海南島生態環境保護政策取向的法律角度思考

海南島生態環境保護政策取向決定了海南島的經濟發展模式。立法的側重點就必須根據經濟發展的需要而有所補充。發展成本升高的趨勢是遏制經濟發展的瓶頸，而從根本上解決問題必須出臺相關的法律法規保障經濟平穩轉型。建立低成本的國民經濟體系就必須有相關的法規來維系。完善法律法規是推進經濟可持續發展方向與原則，新的經濟發展模式就必須要有與之相對應的政策法規來引導實施。

3海南島生態環境保護法規修訂的若干意見

3.1生態環境保護法規的宣傳教育立法

周圍的生態環境卻無時無刻影響著人們的健康，生態環境保護法律法規的教育及生態環境與居民健康的宣傳教育就都顯得十分必要。首先，應當抓住傳統教育方式特點，從小學教育入手，把生態環境與人類健康的知識及其重要意義編入教科書中，并且作為重點內容教育學習，督促學生掌握理解。生態環境保護法和環境與人類健康的教育宣傳作為學生素質免費義務教育；教育部門還應出臺相應政策，把環境保護和環境與人類健康知識的考試成績認定為必要的升學的條件。國家或地方應當設立專項的宣傳教育經費，保障除學生以外的群眾教育經費。并且，把宣傳教育的經費設立及其使用的原則寫入立法的條文，具體到相關法律。在基層單位中，居委員會、村委會等單位均應設有環境與健康宣及生態環境保護教育宣傳專欄，定期進行相關的宣傳活動，開展有關教育在活動者共同參與的過程中，使得環境保護的思想能夠根深蒂固。

3.2環境污染監測和預報系統立法

目前環境監測仍存在檢測結果精度低、涵蓋面狹窄和檢測成果應用不足等缺點。很多檢測報告就不能給大眾明確權威的指導性作用。因此，應全面普及設立環境污染監測和預報系統，并立法保障實施。○1明確規定環境監測機構的檢測范圍；檢測的項目數量必須對應于目前全部的環境污染檢測指標，做到不漏檢，不混淆。○2檢測報告公示制。所有的環境監測機構，根據自身負責的檢測項目進行檢測結果報告，及時上報報告，突出公示性的要求。確保大眾能第一時間通過電視、報紙獲得當日環境檢測信息。○3檢測預報報告質量責任制。每個專項的檢測報告均需負責任人簽字，并對檢測報告存檔管理。對檢測報告進行抽樣調查，對檢測報告失真，并造成嚴重環境問題的需追究其法律責任○4檢測報告實用制。根據設立的環境監測機構所作出檢測報告結果，分析和預測專項污染情況，提醒公眾注意事項，并做好相關預防工作。○5落實環境污染監測機制。

第三篇：海南國際旅游島建設的SWOT分析和對策

海南國際旅游島建設的SWOT分析和對策

08旅游管理（應用日語）

羅佳

20082501B449

SWOT分析法（也稱TOWS分析法、道斯矩陣）即態勢分析法，20世紀80年代初由美國舊金山大學的管理學教授韋里克提出，經常被用于企業戰略制定、競爭對手分析等場合。在現在的戰略規劃報告里，SWOT分析應該算是一個眾所周知的工具。來自于麥肯錫咨詢公司的SWOT分析，包括分析企業的優勢（Strengths）、劣勢（Weaknesses）、機會（Opportunities）和威脅（Threats）。因此，SWOT分析實際上是將對企業內外部條件各方面內容進行綜合和概括，進而分析組織的優劣勢、面臨的機會和威脅的一種方法。通過SWOT分析，可以幫助企業把資源和行動聚集在自己的強項和有最多機會的地方；并讓企業的戰略變得更加明朗。

通過旅游市場營銷課的學習，我對SWOT分析有了一些了解，下面我將從這個角度淺談一些自己對于海南國際旅游島建設營銷環境的認識和思考。

一、優勢（Strengths)

1、區位優勢明顯——是中國最大的經濟特區，位于中國最南端，離中國的海南島主要國際門戶香港和澳門很近，靠近經濟增長速度居全國前列的珠江三角洲，位于東亞與東南亞航線的中樞位置；緯度與夏威夷、巴厘島、普吉島等世界著名旅游勝地相近，亞龍灣可與夏威夷相媲美；海口作為世界少有的北岸城市，海闊浪平。

2、得天獨厚的自然資源——海南島嵌于南海之中，是唯一的熱帶海島，熱帶海濱風光較為獨特，島上終年常綠，四時花開，森林覆蓋率達到５８.４８％，擁有得天獨厚的熱帶海島自然資源，被稱為世界上“少有的幾塊未被污染的凈土”。陽光、海水、沙灘、綠色、空氣五大度假旅游要素俱全；火山、巖溶等地質地貌旅游資源豐富；熱帶森林中棲息著種類繁多的野生動物；溫泉資源豐富。

3、民族與文化多樣——海南省的居民有30多個民族。世居的有黎、苗、回、漢等族。古樸獨特的民族風情使本島社會風貌顯得更加豐富多彩，其中最具有特色的便是黎族與苗族的生活習俗。拉龜、射箭、蕩秋千、攀藤摘花、挑山欄過河、過獨木橋等體育項目，鼻蕭、椰烏、吹樹葉等樂器表演，唱歌、跳竹竿舞等娛樂項目，射魚、貴屋等生活方式，織錦等手工技能具有濃郁的少數民族風情。

4、海南旅游業發展的基礎較好——海南已基本建立起以觀光旅游、度假旅游、商務會展旅游和其他專項旅游四大類產品為主體的產品體系，目前，海南已建成旅游景區（點）32處，其中國家5A級2處，4A級3處，擁有中國第一個10萬噸級國際郵輪專用碼頭，是亞洲地區國際知名度假酒店分布最密集的地區。

二、劣勢（Weaknesses）

1、海南島經濟發展起步晚，基礎差，目前海南社會經濟發展整體水平仍然較低，保護生態環境、調整經濟結構、推動科學發展的任務十分艱巨。

2、旅游業作為支柱產業的直接效益尚未凸顯。旅游業作為支柱產業在全省中所占的比重較小，旅游經營是粗放型而非質量型。相當多的旅游企業基礎薄弱、負債重、流動資金缺乏、競爭能力弱、抗風險能力差。黑社、黑車、黑導、黑店等現象時有發生，影響了海南整體的旅游形象和投資環境，一定程度上阻礙了海南旅游產業的快速發展。

3、海南旅游宣傳不足，在國際旅游市場上知名度不高，旅游業的國際化程度不高。沒有國內外極具影響力、震撼力的旅游大品牌。

4、基礎設施、公共服務、環境衛生，旅游管理水平和配套環境上，還與國際水平有較大差距，除四、五星級酒店外，大多數的旅游產品設施與服務理念均難以跟國際接軌，管理體制、人才環境和整體水平還有待提高。

三、機會（Opportunities）

1、國家各項政策的傾斜。海南是全國唯一的全省范圍的經濟特區，處于改革開放前沿，《關于推進海南國際旅游島建設發展的若干意見》將海南建設國際旅游島正式上升為國家戰略，為海南旅游業帶來巨大歷史機遇。這意味著海南將在旅游業方面進行更寬領域、更高層次、更多政策的對外開放。

2、免稅購物天堂。國務院計劃將海南島變成免稅購物天堂，并會在政策、資金、項目安排各方面給予特別支持。

3、免簽政策，外國游客大幅增加。初步預計，2012年通過免簽證的26個國家來海南的游客，將從目前的20萬達到100萬。這對海南旅游業，可以說一個是質的變化。

4、中國經濟，特別是珠江三角洲經濟的迅速發展，對旅游的需求不斷的提高。

四、威脅（Threats）

1、海南旅游業發展面臨重重矛盾。高速延伸的旅游產業鏈和薄弱的社會綜合配套體系之間，產業迅速擴張與相對滯后的政府調控引導能力之間，日益擴張和活躍的旅游市場與旅

游法規建設滯后、行業管理和行政執法職能之間，旅游產業高速發展與其他產業資源合理利用之間，都矛盾重重。

2、國內旅游城市的競爭相當激烈，海南處于泛珠“9+2”經濟帶中，而本身經濟能力不如其他核心城市。在國家政策還未實現的情況下，海南的旅游將受到其他城市的挑戰。與國外發達的旅游城市相比，旅游業還存在較大的差距，主要體現在國際旅游者人數、城市經濟的旅游特征、旅游資源的國際競爭力以及政府旅游相關部門的職能發揮能力。同時，海南的國際旅客在旅游商品、服務的人均花費上也遠不及國外發達旅游城市的國際游客。這些都將成為海南建設國際旅游島的強有力的競爭對手。

五、結論

從宏觀角度分析，海南旅游業的發展，既受到旅游產業自身素質的限制，也受到旅游業外部因素的制約。客觀分析海南國際旅游島建設的機遇與挑戰，應該看到海南國際旅游島發展的前景總的來說是機遇和挑戰并存。要發展海南國際旅游島，需要及時抓住機遇，善于迎接挑戰，而關鍵在于自身旅游業的完善和發展。我覺得海南國際旅游島建設還需從下面幾個方面努力:

1、要重視旅游宣傳，進一步開拓國際旅游市場，增強競爭力。利用已有推廣宣傳渠道，特別是像博鰲亞洲論壇，三亞世界小姐比賽等，建議在條件適合的時候創辦國際頂級體育賽事，包括國際攝影比賽等；針對各細分市場的特點，設計個性宣傳推廣策略。

2、發展特色旅游產品，進一步優化旅游產品結構。大力發展熱帶海島冬季陽光旅游、海上運動、潛水等旅游項目，豐富熱帶濱海海洋旅游產品。

更好的打造海南特色文化，例如：印象海南島，海南本土特色民族文化節日等，建設更多有吸引力和特色的文化品牌。

3、加強海南島全民素質建設，特別是需要加強旅游業誠信建設等。

4、保護和恢復海南旅游環境的良好狀態，提高全社會的環保意識，健全旅游環保的法律制度和管理制度。

5、進一步規范旅游市場秩序，推進旅游服務標準化和國際質量認證。規范景區門票價格，整治“零負團費”、虛假廣告等，嚴厲打擊價格欺詐和不正當競爭行為，提升海南國際旅游島的聲譽。

6、進一步完善相關基礎設施建設。

第四篇：國際旅游島背景下海南鄉村度假旅游的發展

國際旅游島背景下海南鄉村度假旅游的發展

□楊振之來也旅游發展（成都）有限公司楊振之

楊振之來也旅游規劃咨詢（北京）有限公司蔡克信

隨著2009年底《國務院關于推進海南國際旅游島建設發展的若干意見》[國發〔2009〕44號]的下發，海南島旅游的發展迎來了一個嶄新的春天。在此背景下，沿海岸線的濱海地帶，具備傳統度假的優良資源組合，無疑將得到極大的開發。然而占據海南島國土面積過半的鄉村地區，旅游業該如何發展，在很大程度上決定了國際旅游島建設的成功與否。

我國的鄉村旅游發展實際上已經走過了兩個發展階段，目前部分地區已經進入了第三個發展階段。

一、鄉村旅游的發展歷程

第一個階段是上世紀80年代中期起源階段。我國的鄉村旅游最初產生于成都市郊區，分布于郫縣、溫江、都江堰一帶。主要依托鄉村良好的田園風光和生態環境吸引城市居民，具有產品形式單一，消費低廉等特征，主要活動為觀賞、品嘗等。即使目前在很多省市地區，諸多城市周邊的鄉村旅游其實還保持在第一階段。

第二個階段是上世紀90年代后期，其典型代表為成都市紅砂村。這一時期政府已經開始進行統一規劃，統一管理，統一營銷，并對鄉村院落和建筑風貌進行了統一的環境整治。并且紅砂村在土地流轉方面開始進行有益探索，農業得到了集約化和規模化的發展。這個階段在土地的制度方面處于一個探索過程，故集約化程度較低。

鄉村旅游的第三階段，是鄉居和鄉村度假階段。這一階段農業產業全面升級，社會資本大量進入農村。目前，成都市借助災后重建與聯建的重要契機，部分地區已經基本進入到第三階段。具有較高品位的鄉村酒店和主題農莊不斷興起，顯現其強大的市場吸引力。

從鄉村觀光到鄉村度假是國內外鄉村旅游發展的必然趨勢。而如今，海南國際旅游島戰略的提出，其鄉村旅游的發展必須以市場為導向，并在一定程度上引領市場的發展潮流。因此，發展鄉村度假是海南島鄉村旅游發展的必然之路。

二、鄉村度假產品特征

鄉村度假是鄉村旅游發展的高級形式，是游客依托鄉村資源開展的療養身心的深度旅游活動。鄉村度假產品的開發基礎是鄉村文化、生態景觀與農業產業，其主要特征是在鄉村良好的生態環境和文化氛圍中，消費綠色產品，體驗寧靜生活，逃避世俗壓力。

鄉村度假產品與一般的鄉村觀光旅游產品存在較大區別，主要表現在以下幾個方面。

1.文化內涵要求更高

相比山地度假、海濱度假及森林度假等度假產品，鄉村度假的文化內涵更深厚、更豐富、更獨特。中國地域廣闊，景觀特色明顯、地域文化鮮明的鄉村眾多，這為鄉村度假產品的開發奠定了資源基礎。在鄉村度假過程中，游客有時間有精力去以更細致的角度觀察和感受鄉村文化，鄉村度假產品對文化內涵的要求高于鄉村觀光產品，這決定了其對文化挖掘、文化闡釋與文化演繹的程度更深。文化與環境的完美結合構成鄉村度假產品的核心吸引力，是鄉村度假產品能夠吸引城市游客前往鄉村做長時間逗留的主要原因。

2.配套服務現代化、獨立化

鄉村地區以傳統的農業生產為主，基礎設施建設相對落后，醫療、購物、娛樂等配套設施缺乏。因此，在鄉村地區開發鄉村度假產品，需要配置獨立的服務設施系統，完善的配套服務成為鄉村度假產品必不可少的組成部分。相比城市度假或其他專屬度假區，鄉村

度假區的服務設施是一個獨立系統，配套服務的高標準、現代化、舒適性與鄉村的原生態形成鮮明對比，這是鄉村度假產品表現在產品內容上的鮮明特征。

3.消費趨向中高端化相比鄉村休閑產品的大眾化消費，鄉村度假產品面對的顧客群體更趨向于中高端。一方面，這是由鄉村度假產品的供給有限性決定的。鄉村度假產品對生態環境的要求較高，同時游客停留時間較長，對鄉村地區的生態影響也最為明顯，同時鄉村地區獨立建設的配套服務設施的規模有限，其游客容量決定了鄉村度假產品并不適合大規模的市場供給；另一方面，鄉村度假面對的消費群體大部分為生活和工作節奏較快、壓力較大的城市中高階層，他們對鄉村度假產品的購買能力和消費意愿決定了鄉村度假產品的產品檔次。

三、對海南島鄉村度假發展分析

海南島內廣大的鄉村地區廣泛分布著以黎族為代表的30多個少數民族。由于受現代化影響較少，保留了較為完整的民族文化傳統。如黎族主要聚居在五指山區地勢較平的山麓或臨河的盆地，村寨大小不等，錯落有致。至今仍保持著獨特的船形房屋，還有“三月三”等傳統民族節日。黎族等少數民族村落所依托海南島獨特的熱帶海島景觀和優越的自然環境等資源，無疑為鄉村旅游的開發提供了良好的資源基礎。結合我國鄉村旅游發展的趨勢與當前的旅游市場變化分析，海南島的鄉村旅游應緊緊以國際旅游島為核心和目標，對現有民族村寨旅游資源進行整合和提升，大力發展高端鄉村度假產品，尤其是田園養生產品。

田園養生是鄉村度假產品發展的新形態，滿足游客以“悠游”心態縱情田野，體驗熟悉的鄉間閑適生活需求。田園養生旨在引導城市人暫時離開喧囂的城市環境和壓力空間，通過在鄉村生態環境中進行休閑游樂活動，獲得生理和心里的慰藉，達到身心的全放松。海南島在田園養生度假產品開發中，應圍繞田園文化這根主線，突出民族文化這個靈魂，在鄉村環境、鄉村建筑、旅游服務設施、服務項目、旅游商品等方面詮釋田園文化內涵，讓田園文化和養生主題融為一體。

正因為其所受工業化影響較小，海南島淳樸的鄉村文化與鄉村景觀才得以保持的較為完好。在海南國際旅游島戰略下，如能合理開發鄉村資源，保護鄉村文化遺產，海南島的鄉村旅游必將大有作為。

第五篇：海南國際旅游島背景下的旅游文化融合發展研究

摘 要：旅游文化與旅游活動緊密相連，是旅游與文化的一種深層結合，是旅游業的靈魂。文化產業與旅游業的這種結合是內在的、有機的，文化產業與旅游業結合的目標模式是用文化產業來規劃、引導旅游業的發展，旅游業將最終促進海南經濟、社會、文化等方面的可持續發展。

海南國際旅游島建設，文化要先行。旅游文化與旅游活動緊密相連，是旅游與文化的一種深層結合，是旅游業的靈魂，獨特的旅游文化是旅游目的地吸引力的源泉。海南歷史悠久，在國際旅游島建設中，應依據優勢充分凸顯文化的“亮點”，著重從國際化的高度出發，建構中華民族文化與國際文化共榮、突出海南民族文化的旅游文化格局。以宏揚中國傳統民族文化為主題，溶入世界文化精華為一體，立足海南、縱觀中國、面向世界，充分體現民族文化與國際文化元素相結合的多元文化特色，將海南打造成為展示天涯文化的中心，弘揚中國傳統民族文化、學習、交流人類各民族文化的平臺。

一、旅游文化的主要內涵

旅游資源的挖掘、開發、競爭，說到底是特色的博弈，特色文化的博弈。當地的特色文化具有不可移動的本地特征，是稀缺的、難以模仿和不可替代的。從國內外現代旅游業的發展來看，深厚的歷史文化底蘊是其最為基礎的特定因素。正是在歷史文化底蘊基礎上經過長期積淀起來的地域社會文化和經濟特色，以及相當的知名度和獨特的品牌效應最終能產生強烈的吸引力，促使旅游產業鏈條自動地向這個區域集中發展。

綜觀當今國際旅游業界，在南北回歸線附近與海南地理位置、氣候條件相似的島嶼星羅棋布，美國的夏威夷群島，印度尼西亞的巴厘島，泰國的普吉島，太平洋的斐濟、瓦圖阿努，印度洋的馬爾代夫群島，甚至新加坡，都是依托海島優勢，大力發展國際旅游業，最終形成各具鮮明特色的旅游度假勝地，而這些島嶼的旅游資源與海南島的旅游資源有很強的相似性。

二、海南旅游文化發展的特點

海南作為一個旅游大省，明媚的陽光、湛藍的大海、潔白的沙灘、飄逸的椰林、獨特的熱帶自然風光令游人流連忘返。

(一)海南旅游文化含量偏低

多年來吸引游客的通常只是這些上天賦予的自然景觀，很少有人奔著海南本土文化而來，很少有人能夠去留意海南的歷史與文化并通過挖掘海南本土文化，給海南旅游賦予鮮活的靈魂。海南的旅游經營屬粗放型而非質量型，境內旅游接待人數和收入雖年年遞增，其收入總量不大，沒有充分體現優勢產業和支柱產業的作用。海南文化的特色主要體現在熱帶海洋文化和黎苗民族文化上，但在已開發的景點及民族民間工藝、民俗娛樂等方面，文化內涵的深度和廣度遠遠不夠，缺乏特色。

(二)海南旅游文化產業缺少規劃

推動海南國際化旅游產業鏈形成的誘導因素多種多樣，特定的歷史背景、相關產業的良性循環、上層次的龍頭旅游企業，再加上特定的市場需求，都能引導高檔次、創新型的旅游產業體系的形成，但這些誘導因素的基礎之一就是都必須具有不可復制的旅游文化內涵。過去，海南島旅游產業的發展走過一些彎路，其中有一個重要原因就是由于旅游產業的實施步驟與現實操作層面的低效能，無序性而造成，現今面臨國際旅游島建設要求的日益迫切，加之每個旅游目的地都力求在開發的同時保持自身文化的原生性和獨創性，這使得對海南旅游文化資源進行科學可持續的利用與發時開沒有一個固定的模式可以去參考，缺少系統規劃，導致矛盾凸顯。

(三)海南旅游文化建設專業人才缺乏

專業人才的規模和質量是旅游文化資源開發及有序利用的核心因素。從國內外旅游資源開發的現狀來看，基于大批高質量的人才集聚，對旅游產品的文化內涵進行提升并進行旅游產業的更新升級，是國際通行的旅游資源開發的主要特征。尤其是對于旅游文化資源的可持續利用，更加依賴于高度創新的復合型人才，人才的積累和集聚是一個長期的過程，這不僅是一個教育培訓和引進政策的問題，還牽涉到人力資本開發和管理、用人制度、激勵機制等，適合人才物質和精神文化需要的生活環境同樣必不可少的。

三、新時期海南旅游文化建設發展的對策與建議

文化產業與旅游業的這種結合是內在的、有機的，文化產業與旅游業結合的目標模式是用文化產業來規劃、引導旅游業的發展，旅游業最終促進海南經濟、社會、文化等方面的可持續發展。旅游業是必要的表現形式，文化產業為精神內核。