第一篇：嬰幼兒奶粉事件醫療救治小結

峨山縣婦幼保健院

關于嬰幼兒奶粉事件醫療救治情況小結

自三鹿牌嬰幼兒配方奶粉食品安全事故發生后，我院按照上級有關部門的要求，積極開展“食用過含三聚氰胺奶粉的嬰幼兒”進行調查及免費篩查，現將工作情況總結如下：

一、高度重視，加強領導

我院高度重視此項工作，并作為一把手工程來抓，成立了由院長任組長，副院長任副組長，各科主任為成員的“峨山縣婦幼保健院嬰幼兒泌尿系結石救治工作領導小組”，并成立了由我院10名業務技術骨干組成的“峨山縣婦幼保健院嬰幼兒泌尿系結石救治工作診療專家組”。

此次在三歲以下嬰幼兒中開展食用含三聚氰胺奶粉調查工作由我院抽調21名醫務人員，分成9個調查小組，協同各鄉鎮衛生院和村衛生所醫務人員，對全縣8個鄉（鎮）75個村（居）委會的5千多名3歲以下嬰幼兒進行拉網式排查，不留死角，凡食用過問題奶粉的嬰幼兒，均動員到縣級醫療保健機構免費篩查。

我院目前無兒童專作B超。

二、為方便患兒就診，我院派出的工作組人員在深入基層進行摸底調查時，給食用過含三聚氰胺奶粉的嬰幼兒填寫免費篩查告知書（并在告知書上注明預約電話號碼，方便與醫療單位預約就診時間，）持告知書到縣人民醫院、中 醫院、婦幼保健院任意一家衛生局指定醫療機構，進行泌尿系結石免費篩查。通過篩查確診需要治療的，定點由縣人民醫院進行免費救治。

通過采取以上措施，我縣的嬰幼兒奶粉事件醫療救治工作正在有條不紊地開展。

三、截止2008年9月25日10：00時，我院共對全縣

名三歲以下嬰幼兒進行調查，共對4098名食用過含三聚氰胺奶粉的嬰幼兒開出免費篩查告知書，共對285名嬰幼兒進行免費篩查（B超、尿常規），共查出陽性患兒名。

四、我院利用醫療隊深入基層調查的機會、利用黑板報、互聯網、發放宣傳材料、電話咨詢等多種形式，對全縣廣大人民群眾進行問題奶粉導致嬰幼兒泌尿系結石患兒的健康知識宣傳教肓。

五、存在的困難和建議

1、我院目前無兒童專用B超，給篩查診斷工作帶來了一定的困難。

2、我院正在義不容辭、全力以赴地開展著“問題奶粉導致嬰幼兒泌尿系結石醫療救治工作”，但由于院內的實際情況導致經費緊張。

鑒于以上存在的困難，請上級部門酌情考慮解決為謝。

峨山縣婦幼保健院 二00八年九月二十五日

第二篇：嬰幼兒奶粉口碑排行榜

嬰幼兒奶粉口碑排行榜

NO.1 佳貝艾特

佳貝艾特是全球首款敢于在權威機構做人體喂養臨床驗證的羊奶粉。北京大學醫學院臨床喂養研究權威驗證佳貝艾特配方羊奶粉優異品質。荷蘭的奶源是非常干凈和環保不受污染的。規模大、專業化、無污染的羊奶農場為基礎，國際領先的尖端科技工藝技術，嚴格的質量管控和權威臨床驗證，生產出品質一流的佳貝艾特羊奶粉。佳貝艾特配方羊奶粉粉質細膩無雜質，氣味清淡，適合寶寶食用。

NO.2 多美滋

多美滋源自1896年始創于荷蘭的皇家紐密科集團，作為世界上較早生產嬰幼兒配方奶粉的企業之一，專注于嬰幼兒營養研究和產品開發。經過100多年的發展，其業務遍及世界100多個國家。創新金裝多美滋添加了國際專利益生元組合。它是真正能夠模擬母乳中天然存在的益生元的獨特配方，經多項國際權威醫學和臨床研究證明，能天然增強嬰兒的抵抗力，延續母乳的保護。

NO.3 美贊臣

美贊臣一直堅持營養研究，把多項臨床研究成果，如臨床驗證水平DHA和ARA應用到美贊臣奶粉配方中，讓寶寶分享優質營養帶來的健康與喜悅，并且還為那些需要特殊營養的寶寶研發特殊配方美贊臣奶粉產品，幫助寶寶健康機靈成長，成就“飛”凡蛻變!一個多世紀以來，美贊臣始終恪守“為全球嬰幼兒提供科學營養，給他們帶來一生最好的開始”這一使命，以科學為本持續創新，源源不斷為嬰兒和兒童研發系列創新產品，成為全球領先的品牌。

NO.4 雅培

雅培國際領先成分分析技術，配方經過多達43個國際研究驗證。擁有1級循證證據級別。雅培奶粉獲得全球130多個國家媽媽的信賴。不添加棕櫚油，寶寶消化吸收好，便便也軟糊。促進DHA、葉黃素和鈣質的吸收。100%乳糖配方，不添加蔗糖，防止寶寶齲齒。High Q：高質藻油DHA+葉黃素，有助于大腦和眼睛的發育High shield：活性益生菌+益生元，核苷酸天屏保護系統，幫助增強保護力。

NO.5 惠氏

美國惠氏藥廠制造，惠氏是全球第一個最大的以研發為基礎的制藥和保健品公司之一。其在嬰兒配方奶粉方面技術領先。惠氏奶粉是屬于美國惠氏藥廠其他的上海惠氏營養品有限公司和惠氏（上海）貿易有限公司生產的。在中國銷售的奶粉主要是在新加坡和新西蘭2個地方生產，也有很少一部分是在上海產的。但不管哪里產的，奶源都是從澳洲新西蘭進口的。因此，質量還是很有保障的。

NO.6 可瑞康

NUTRICIA始創于1901年,專業從事人類營養研究至今已有100年歷史,是是歐洲最大的臨床營養（CLINICAL NUTRITION）產品生產商,被認為是高品質臨床營養產品的世界領導者.NUTRICIA為臨床提供系列最全、品種最新、質量最可靠的腸內營養系列產品和腸內營養輸注系統.NUTRICIA在全球擁有50家生產基地,業務遍及60多個國家和地區。

NO.7 牛欄

奶粉成份中包含免疫FORTIS，模仿母乳的專利組合生物纖維vezelmix，這也加強了寶寶的免疫系統。還根據最新的科學成果做出了進一步的改善，它的通用免疫成分在包含專利組合生物纖維的基礎上，增添了嬰兒食用植物核苷酸，(核苷酸是核糖核酸的基本組成單位，是體內合成核酸的前身物。)這是對寶寶免疫系統的進一步支持。

NO.8美素

純正奶源，100%荷蘭原裝進口 美素佳兒來自擁有140多年歷史的荷蘭皇家菲仕蘭坎皮納公司，是真正的原裝進口奶粉。從源頭開始就嚴格把關，從原奶到罐裝均在荷蘭本地進行，全程監控，確保安全穩定的產品表現。

美素佳兒奶粉在發達城市的高端媽媽群中極具口碑，在網絡上的口碑也非常好，媽媽都覺得寶寶用了以后不上火，不熱氣，大便順暢，也不容易生病，生長發育都很好。.NO.9 伊利

一直以來伊利奶粉以實現企業社會責任為價值導向，以“打造中國寶寶專屬營養”為品牌訴求。作為一家負責任的企業，伊利奶粉長期致力于中**乳研究，為4000萬中國寶寶奉獻最貼近母乳的配方產品。伊利還通過建設最優秀的牧場，確保原奶品質，以先進設備和嚴格檢驗為消費者提供質量可靠產品。

對科技的重視使得伊利牛奶的品質能夠做到在行業一直處于領先水平，通過多年的建設，伊利集團已經建立了三級技術研發體系，包括產學研合作平臺, 集團技術中心, 和事業部的技術研發部門。

NO.10 太子樂

特別添加了牛磺酸是母乳中的重要成分，對幼兒的大腦，神經系統和視網膜的發育有關鍵作用。同時增強嬰幼兒的身體抵抗能力；添加了胡蘿卜素。胡蘿卜素是維生素A的前體物質，對視覺功能和多種組織細胞的增生分化。維持骨質代謝起著必不可少的作用，有清除氧自由基的抗氧化作用。能提高免疫力。增強兒童對外界環境的適應能力；特別添加雙歧菌增殖因子－低聚糖。它對增殖益生菌、平衡人體微生態、增強機體免疫力及促進鈣、鎂、鐵、鋅等礦物質的吸收具有特殊意義。。

第三篇：美國人如何選擇嬰幼兒奶粉

美國人如何選擇嬰幼兒奶粉

嬰幼兒奶粉品牌選擇

在選擇奶粉的時候第一個難題就是，該選擇什么樣品牌的嬰幼兒奶粉。對于在美國出售的嬰幼兒奶粉（隨著全球化的不斷推進，在大陸市場出售的奶粉在品質上已經同美國出售的并沒有多大的差距了）而言，都是能夠滿足美國聯邦食品藥品化妝品法案和美國法律所規定的最低營養的，所以在這一點上大家可以較為放心。

嬰幼兒奶粉類別甄別

下面有幾種常見的嬰幼兒奶粉類別

1、普通牛奶粉：對于一般寶寶而言，如果不是母乳，就會首選這種奶粉

2、溫和配方奶粉：這種奶粉比一般的奶粉含有較少的乳糖

3、無乳糖奶粉：顧名思義，該種奶粉不含任何乳糖，試用于乳糖不耐癥的寶寶

4、防溢奶粉：該種奶粉在奶粉中加入些米淀粉，能夠防止寶寶食物反溢

5、大豆嬰幼兒奶粉：該種奶粉適用于半乳糖血癥、乳糖不耐癥以及對牛奶蛋白過敏的寶貝

6、早產嬰幼兒奶粉：早產嬰幼兒由于吸收的營養尚不夠，因此在很多方面與正常生產的寶貝在體制上有較大的差距，奶產廠商專門針對這類寶貝開發了這種奶粉，奶粉中含有更多的卡路里和其他營養成分，能夠充分滿足早產兒或者體重較輕的寶貝的需求

7、幼兒奶粉：這種奶粉主要針對的是年齡在9個月到24個月間的較大的寶寶

8、基本奶粉：有點寶寶對牛奶和大豆都過敏，這個時候就只能食用這種奶粉來滿足基本的營養需求

9、氨基酸奶粉：這種奶粉的使用人群跟上面那種較為相似，對大多數食品種類都過敏 如果你的寶寶真的不能適應當前食用的嬰幼兒奶粉，那就改變嬰幼兒奶粉種類，經常更改嬰幼兒奶粉品牌或者種類對于寶寶來說都不是什么好事情。此外，在決定轉奶之前，一定要首先咨詢醫生，征詢他們的意見

嬰幼兒奶粉差異

根據不同的嬰幼兒奶粉種類，不同品牌之間的相同的奶粉種類還是有一些差異的。媽媽在選購的時候一定要注意。

比如說，雅培和美贊臣之間的一個區別就是雅培不使用三油酸甘油酯作為脂肪的來源，而是使用大豆或者橄欖油。在嬰幼兒營養學界，所有的研究者并不一定持完全一致的意見，因此就導致了產品生產的差異。

經常看電視就會聽到很多嬰幼兒營養學家提出的營養成分，比如DHA和ARA（這兩種物質在當今幾乎所有的牌子里的奶粉中都可以找到，當然也有例外，如雀巢的某種產品）、益生元、益生菌、抗氧化劑、有機原料。

選擇一種嬰幼兒奶粉

寶寶的營養對于以后的成長和發展有著基礎性的作用，因此媽媽在給寶寶選擇嬰幼兒奶粉的時候一定不要只關注價格，如果只是為了節省一些錢而選擇了那種寶寶不適用的奶粉，那么反而會花費更多。

本文參考：

第四篇：2013嬰幼兒奶粉銷售排行榜

2013嬰幼兒奶粉銷售排行榜

第一名: 佳貝艾特

佳貝艾特羊奶粉都是配方奶粉營養都比較均衡全面，牛奶蛋白在沒有完全被寶寶吸收的時候很容易發生過敏反應，佳貝艾特采用100%純羊奶蛋白易消化、不易過敏。羊奶在口感上更加接近母乳。

能提高寶寶的消化能力，有益于寶寶的腸胃，它不添加蔗糖、麥芽糊精和香料香精的，完全沒有副作用，還可以提高寶寶的抵抗能力。佳貝艾特所有的奶羊農場的操作根據“全鏈控制”系統進行控制。這個質量控制系統覆蓋了羊奶生產的所有方面包括：羊奶的收集及儲存；清潔及殺菌；環境及廢料等；動物飼養及水源；動物使用的藥物及福利等。同時，佳貝艾特的羊奶要接受荷蘭奶及奶制品檢測機構的定期檢測。

第二名: 雅培

雅培精選歐盟品質的原料，生產國際水準的產品。按照歐盟法規等國際質量要求精選原料，依據中國食品安全標準和國際食品法典雙重標準嚴格規范產品質量。精選歐盟品質原料，生產國際水平產品。

嚴苛是雅培生產產品時永不妥協的標準，從原料選擇到奶源認證，再到包裝出廠嚴格采取高度自動化全程封閉的生產線、通過嚴苛的質量檢測，確保每一勺高品質奶粉的卓越品質后，才會送到消費者手中。雅培國際領先成分分析技術，配方經過多達43個國際研究驗證。擁有1級循證證據級別。雅培奶粉獲得全球130多個國家媽媽的信賴。

第三名: 惠氏

惠氏奶粉是美國著名品牌惠氏公司旗下的嬰幼兒產品。惠氏創立于1926年，當初名稱為“美國家庭用品公司”，總部位于美國新澤西州的麥迪遜市，在100多個國家有經營活動。

惠氏在嬰幼兒營養品的研制和營銷方面有著近百年歷史。通過繼承和創新，惠氏在嬰幼兒營養品領域創造了眾多的里程碑，不斷推動著嬰幼兒配方奶粉行業的發展。在很多國家及地區，惠氏產品都受到醫護人員、營養專家和消費者的高度贊譽。惠氏還在研究、開發、制造和銷售藥品、疫苗、生物制品、營養品和非處方藥品等方面處于全球領先地位。

在中國的乳業市場上，惠氏正以它卓越的品質和用戶贊不絕口的口碑在乳業領域里一路高歌前行，惠氏奶粉也正以它對中國寶寶的關愛而邁向未來。英國是世界空氣指數、質量最高的國家，本品由英國天然草場放養牛所產之奶而制成的。

第四名: 多美滋

多美滋源于歐洲市場領先者，母公司旗下品牌在歐洲都是領導品牌，像Aptimal在英國德國瑞士都是銷量第一的，Nutrilon在荷蘭有超過70%的市場占有率，Gallia是法國的第一品牌。多美滋和這些歐洲品牌共同分享專利優抗力配方和獨創的“易樂罐”包裝。而且多美滋使用的奶源是百分之一百全進口，品質讓人放心。

多美滋是源自歐洲的母嬰營養專家，來自歐洲的知名品牌，專注于嬰幼兒及孕產婦的營養研究和產品開發。母公司擁有一流的研發能力，超過100多年的經驗，業務遍及世界120個國家，尤其在歐洲是嬰幼兒營養品市場的領導者。多美滋的國際配方和國際品質，多年來贏得無數中國消費者的信賴，成為國內知名的專業嬰幼兒食品公司。

第五名: 美贊臣

美贊臣一直堅持營養研究，把多項臨床研究成果，如臨床驗證水平DHA和ARA應用到美贊臣奶粉配方中，讓寶寶分享優質營養帶來的健康與喜悅，并且還為那些需要特殊營養的寶寶研發特殊配方美贊臣奶粉產品，幫助寶寶健康機靈成長，成就“飛”凡蛻變!

作為世界級營養權威，美贊臣百多年來致力為全球嬰幼兒提供科學營養，給他們帶來一生最好的開始。這份恒久的堅持，源于創始人愛德華·美贊臣的一個夢想。

自公司創立伊始，美贊臣便致力成為全球領先的嬰兒和兒童營養品公司，為全球嬰幼兒提供科學營養，給他們帶來一生中最好的開始。發展至今，美贊臣公司在全球擁有7個生產基地和近7000名員工，所生產的70多種營養產品行銷50多個國家和地區，受到了千百萬營養學家和家長的信任，是世界上生產嬰幼兒營養品的大型跨國企業之一，堪稱“世界級營養專家”。

第六名: 伊利

為了從源頭保障伊利奶粉的品質，2012年，伊利投資約14個億繼續強化奶源基地建設。在牧場管理上，伊利通過信息化養牛、電子眼管控和可視化運輸等舉措，逐步實現了傳統養殖向現代養殖的過渡和轉型。

為了確保生產的每一滴奶都是健康的，伊利從美國、日本進口氣相色譜-質譜儀、酶標儀、高效液相色譜儀等先進檢測設備，能夠快速獲取相關檢測數據。伊利還開展了包括原料奶的117項原料奶檢測，899項涵蓋原輔材料、包裝材料的超國標檢測，以及物流輸送全程GPS跟蹤等措施，層層把關，確保進入市場的伊利奶粉是安全健康合格的。

第七名: 飛鶴

黑龍江飛鶴乳業有限公司始建于1962年，迄今已有近50年專業乳品制造歷史。憑借優質奶源基地的優勢，努力成為中國最高品質的奶源供應商是飛鶴乳業追求的一大目標；為廣大的消費者提供安全、優質、營養的乳粉產品，秉承打造“孕嬰營養專家”的經營理念，飛鶴取得了快速的發展，也贏得了廣大消費者的認可和信賴。

飛鶴乳業公司現有6個核心加工企業；美國ADY公司提供的國際標準化基礎設施，先進的乳品加工生產線，嚴格的質量監控體系以及多年從事乳品營養研究的專家們的技術指導，為飛鶴乳業研制開發更適合亞洲國家消費人群營養需求、更安全、更優質的乳制品提供了巨大的支持。公司現已研制生產出奶粉、豆奶粉、米粉、核桃粉、保健休閑食品等十大系列，近百種產品。2000年至今，飛鶴乳業先后通過ISO9002國際標準質量體系認證和HACCP質量認證，并獲得“中國馳名商標”和 “中國名牌”兩項榮譽。

第八名: 亨氏

沖調好的亨氏奶粉有股特別的味道，因為奶粉含豐富的營養物質，其中鐵/DHA/AA等原料均會帶來少量的腥味，這是正常的，請媽媽無需擔心。寶寶應該嘗試多種口味和口感的食物，這會幫助寶寶養成健康飲食習慣，日后更愿意接受新口味，不會偏食挑食。

1歲以上的寶寶對口味的要求更高，會挑食。3段奶粉有高含量鈣/鐵/DHA，會帶有一點點的腥味，寶寶不太愛喝。一般的辦法是加香精或加蔗糖。加香精（如香蘭素）的奶粉口感比較香濃，但長期食用，可能加重寶寶的腎臟負擔。亨氏3階段奶粉不添加香精，而是添加了適量蔗糖，口感沒有那么香濃，會有點甜。糖能為寶寶的活動提供持續不斷的能量。

第九名: 明一

明一國際集團是一家集研發、生產、營銷和服務于一體的大型國際企業集團，是全國首批獲得嬰幼兒配方奶粉生產許可證的生產企業，獲得了中國國家標準化委員會頒發的《采用國際標準產品標志證書》。2009年底，國家發改委、工信部等10部委在京舉行《食品工業企業誠信體系建設工作指導意見》發布暨試點啟動儀式，明一公司被列為乳制品行業誠信體系建設工作試點企業之一。

明一國際奶源基地，位于北緯47°世界僅存的三大黑土帶，是國際公認最適合奶牛生長的黃金奶源帶。這里的奶牛的出奶量高，蛋白質、脂肪、乳糖含量極為豐富。明一國際對奶源的管理重在預防，通過執行嚴格的食品安全風險監測制度，有效做到安全風險的高度預防。通過國際領先的全封閉式無人為接觸的現代化全自動生產線，保證原料粉的安全品質。通過全程冷鏈式運輸系統和國內高速便捷運輸網，確保產品原料奶供應的即時新鮮。明一國際奶源基地生產，為明一國際全產業鏈安全生產提供了有力的安全保障。

第十名: 貝因美

貝因美奶粉主打的配方特點同樣是“6重因子”（即生長、益智、免疫、視力、成長、消化因子）。主要賣點在于加工工藝上，采用九噴槍多角度立體噴霧工藝設備，比傳統工藝生產的粉質更為細膩，有助于消化吸收。

生產工藝是一個亮點，多角度立體噴霧工藝比傳統的干燥工藝生產的奶粉粉質更加均勻、更容易沖調，也更易被消化吸收，上火的情況也比較少。有用戶媽媽反映，寶寶喝了這款奶粉并沒有上火現象出現，這也是得益于工藝。而且這款產品的價格非常實惠，推薦給消化吸收能力較弱，容易上火的寶寶。

第五篇：重慶嬰幼兒奶粉調查報告

重慶嬰幼兒奶粉調查報告

1嬰幼兒奶粉概述

1.1嬰幼兒奶粉的分類與定義

國家質量監督檢驗檢疫總局發布的《嬰幼兒配方乳粉產品質量監督抽查實施規范》（CCGF 114.3—2008）中對嬰幼兒奶粉的分類與定義為：

嬰兒配方乳粉：以新鮮牛乳或羊乳（或乳粉）及其加工制品為主要原料，加入適量的維生素和礦物質和其他輔料，經加工制成的供0～6個月齡嬰兒食用的產品。

較大嬰兒配方乳粉：以新鮮牛乳或羊乳（或乳粉）及其加工制品、為主要原料，加入適量的維生素和礦物質和其他輔料，經加工制成的供6～12個月齡較大嬰兒食用的產品。

幼兒配方乳粉：以新鮮牛乳或羊乳（或乳粉）及其加工制品為主要原料，加入適量的維生素和礦物質和其他輔料，經加工制成的供12～36個月齡幼兒食用的產品。

1.2嬰幼兒奶粉特點

嬰幼兒奶粉根據不同階段嬰幼兒的生理特點和營養要求，對蛋白質、脂肪、碳水化合物、維生素和礦物質等五大營養素進行了全面強化和調整。嬰幼兒奶粉和普通奶粉有著不少不同處。由于嬰幼兒的消化系統發育尚不完全，不能直接食用牛乳或普通奶粉，所以嬰幼兒奶粉調整了蛋白質、脂肪及乳糖的比例，使其適合于嬰幼兒的消化與吸收。同時，嬰幼兒奶粉中還添加多種營養物質，使之能夠滿足不同生長時期嬰幼兒的營養需要。

1.3 嬰幼兒奶粉的消費特點

1.3.1 專業消費品，目標消費者特定

嬰幼兒奶粉存在藥品的屬性，其生產過程具有高度的專業性和科學性；消費產品的直接作用是對未來健康進行投資，消費者產品本身的安全性、營養性要求非常高。

目標消費者年齡區間一般在0-5周歲；其中0-3周歲為核心區間。因而產品

消費受眾面窄，非大眾化消費品；同時由于年齡增長的客觀原因，單個消費體不能產生持久的消費周期，費群更替性規律極強。所以，新生嬰兒是企業所爭奪的第一目標。

1.3.2 目標消費者與購買決策者絕對分離

目標消費者不具有購買能力，并非產品的直接購買者。而其父母長輩等是真正的購買決策者，這和禮品有點相似（購買者非直接消費者）。因而在營銷策略上，要兼顧對目標消費者和購買決策者的雙重攻擊，產品策略直接針對消費者（三維防護系統、幫助視力發育、完善免疫系統、天然無添加等），又要獲取購買決策者的優先認同。同時品牌推廣、渠道策略、促銷策略直接針對購買者。

1.3.3 消費頻次和消費量固定

嬰幼兒奶粉受到直接體驗群體生長發育階段的限制，產品消費的頻次相對固化（一日幾餐），且每次消費量均有一定的約束（一餐多少克），區別于傳統大眾食品（如飲料、炒貨）。品類的量的突破唯一的途徑就是擴大現有的和未來的目標消費者。

2競爭品牌分析

2.1貝因美

品牌拉力導向的營銷策略為所有廠家所提倡。從表現來說，貝因美的公關事件的節奏性和影響力相對較高。大型事件如春晚、火星沒事（植入式營銷）、兒童健康發展中心、中國幸福家庭評選、“母愛總動員真情耀中華”、全國巡回成功生養教大講堂等一系列活動。其公關策略傾向于公益性事件(非娛樂性事件/運動性事件)。在此基礎上，對傳統營銷渠道和關聯渠道實施務實的營銷策略，與之呼應。從目前貝因美的市場表現來說，可概括為三化。

一、市場全化。在區域布局上以大區制為（管轄數個省），以省為單位設公司，實現對全國市場的覆蓋。品牌高端化（有中檔化趨勢）品結構偏向中檔和中高檔，但產品過度依賴冠軍寶貝系列和450g，導致品牌中檔化趨向明

三、區域點狀板塊化。就全國市言，少數區域已形成省區板塊化安徽、浙江）；但這種板塊尚未為大區域板塊化，呈點狀特征。

2.2多美滋

國內外品牌對醫務渠道均有涉足。但從表象分析，多美滋屬于該模式的領導

者，其強勢區域聚焦于一級、二級市場，銷量也一路領先。國內的圣元、搖籃在四級、五級市場較為突出。由于醫務渠道的前攝性作用（頭口奶效應）中國消費者對洋品牌的傾向消費慣性，保證了多美滋重醫務輕傳統營銷的做法依然能夠穩固發展。誠然，我們不能忽略多美滋等在品牌建設上所作出的努力。

2.3伊利

伊利屬于資源豐厚的企業，在傳統營銷渠道的投入相當驚人，操作細膩，務實營銷。同時，伊利在傳播上采用品質領先策略，積極推翻或超越競品早先樹立的標桿，著力于建立行業權威新標桿。體現在：

一、三大黃金奶源的宣灌，一舉超越競品的45°、47°奶源產地化概念。

二、推動建立中**嬰營養標準中心。該中心對母乳的研究得到了國家“十一五”計劃的定向資金支持，吸納了國家疾控中心、中國營養學會等多家權威機構的專家，代表著中**嬰營養研究的最高學術水平。與此同時，伊利與荷蘭LipidNutrition、新西蘭皇家農業研究所、德國慕尼黑科技大學食品學院等國外著名研究機構進行技術交流，將中**嬰營養研究推向了國際高度（極有可能對貝因美的營養研究機構產生顛覆性的效果）。伊利的營銷策略立足于產品品質（奶源+營養的適合性和專一性）要素+渠道精耕，積極“發標”，對消費者的殺傷力較強。

3重慶居民收入水平及食品消費狀況

重慶市統計局、國家統計局重慶調查總隊聯合公布的《2010年重慶市國民經濟和社會發展統計公報》中顯示，2010年重慶市城鎮居民人均家庭總收入18991元，增長11.8%，其中人均可支配收入17532元，增長11.3%。城鎮人均消費支出13335元，增長9.8%。城鎮居民恩格爾系數（居民食品消費支出占全部消費支出的比重）為37.6%。2010年重慶市農村居民人均純收入5277元，增長17.8%。人均生活消費支出3625元，增長15.4%。農村居民恩格爾系數為48.3%。

4重慶市嬰幼兒奶粉消費狀況

4.1消費者購買嬰幼兒奶粉包裝類型

調查顯示，消費者購買的奶粉包裝規格以每單位400克和800克的居多，選擇比例分別達到50%和30%。根據研究數據，如果我們把包裝規格分為兩類，即中等

包裝（400克及以下）、大包裝（400克以上），可以發現，選擇中等包裝的消費者比例大約是60%，選擇大包裝的消費者比例是40%。結合消費者選擇的奶粉包裝類型進行交叉分析，可以更加明晰消費者的包裝需求。調查數據表明，購買袋裝嬰幼兒配方奶粉的消費者主要都是選擇中等包裝的，選擇比例近80%，其中選擇400克包裝的比例超過60%。而購買聽裝嬰幼兒配方奶粉的消費者主要都是選擇大包裝的，選擇比例超過80%，其中選擇800克包裝的比例達到50%。

4.2購買決策者對奶粉品牌的知曉途徑

奶粉宣傳與普通消費品一樣，主要通過電視廣告、促銷、網絡、雜志等形式進行推廣。購買決策者獲知嬰幼兒配方奶粉品牌的主要途徑是“親友推薦”和“電視廣告”，通過電視廣告知曉奶粉品牌的人數占被調查總人數的68%。結合消費者對各種品牌認知途徑的重要性評價，“親友推薦”的這種口碑相傳的方式是消費者認為最重要的，往往對他們使用某一品牌起到了決定性的作用。此外，消費者對專家推薦和專業講座中推薦的品牌印象也會比較深刻，如“醫生/護士推薦”、“嬰幼兒媽媽班”、“育兒沙龍/親子活動”等。

4.3選擇嬰幼兒奶粉的標準

嬰兒配方奶粉市場競爭激烈，奶粉宣傳鋪天蓋地，特別在奶粉配方上，加入越來越多的元素以增強配方奶粉的營養，更接近母乳，例如，加入益生元組合以加強胃腸道功能、加入葉黃素以保護寶寶視力、加入更多膽堿、DHA以增強寶寶智力、視力等等。

父母都希望寶寶是各方面都能夠得到較好的發展，但其中增加全面營養提高健康狀況的配方奶粉是目前父母最希望所具有的功用，占總體比率的30.38%。其次則是促進大腦發育和提高增強身體免疫力的配方奶粉，所占比率分別是24.84%及24.59%，令人意外的是，補鈣及多種礦物質、維生素的配方奶粉關注的人相對倒是比較少，占21.19%。分析原因有二：一是相較于寶寶直接的身體免疫力增強和智力提高，補充鈣質和礦物質、維生素的需求會退居其次；其次是目前市場上補鈣和礦物質、維生素等奶粉及補品偏多，父母會形成一種反對的心理。

益智型的奶粉受歡迎程度最高，其次是免疫型和普及型配方奶粉。據調查顯示，嬰兒配方奶粉的眾多功能中，家長們對能否促進嬰兒智力的發展最關注，其次是有利于體格強壯的功能，而對于對寶寶視力作用及增加寶寶飽感的功能關注人群相對少，一共只有1.62％，商家在配方研制方面可以較為著重在智力幫助方面。

4.4購買奶粉的主要渠道

在銷售形式日益多元化的今天，嬰兒配方奶粉也不例外，除了一般超市外，母嬰專門店、網店、甚至港澳臺、國外也同樣成為家長們購買奶粉的渠道。

調查顯示，超市依然是家長購買嬰兒奶粉最為主要的渠道，占61.22％，而越開越多的母嬰專賣店也占有一定的比例，達30.13％，近年流行起來的網店也有6.78%的占有率，證明大家對網店方便快捷的方式正逐漸接受。

根據調查結果顯示，品牌因素依然是用戶選用奶粉的最主要的原因，國外品牌因為歷史悠久，配方完善而在市場占有絕對多的用戶支持。在購買嬰兒奶粉方面，有一半的用戶選用超過兩種或以上的奶粉品牌，家長們最注重的是奶粉是否對嬰兒智力有幫助，而花費方面每月大概在300-500元之間。