第一篇：旅游產品策劃書怎么寫

導語：旅游產品策劃書怎么寫呢？而策劃書即對某個未來的活動或者事件進行策劃，并展現給讀者的文本，下面由小編為您整理出的相關內容，一起來看看吧。

今年是全面恢復旅游市場的關鍵一年。經過去年的大力宣傳，目前，新三峽旅游形象開始在國內外產生一 定影響，國家旅游局、省旅游局把新三峽旅游作為對外促銷的重點，為我市旅游宣傳促銷提供了良好的外 部環境。但是，我們也要看到，旅游業特別是入境旅游還面臨著嚴峻的挑戰。非典、禽流感對入境旅游市 場恢復的影響也許會超過我們的預期。三峽旅游要恢復到歷史水平，還需要我們進一步加大力度開拓國際 國內旅游市場。

一、市場開拓工作

今年全市旅游市場開發要突出重點客源市場。國際市場要形成“立足歐美日、鞏固港澳臺、拓展東南 亞、開拓新市場”的旅游促銷格局。國內市場要進一步鞏固以武漢為中心的華中市場，拓寬以北京為中心 的華北市場、以上海、杭州為重點的華東市場和以廣州、福州、廈門為重點的華南市場，著力開拓珠江三 角洲地區客源市場，培育和完善假日旅游市場。具體工作有：

1、積極組織參加xx月xx日-xx日在武漢舉行的華中旅游博覽會；

2、8月開展宜昌新三峽旅游“華南行”促銷活動；

3、按照國家旅游局、省旅游局統一要求，參加今年六月五日至六日杭州全國旅游交易會與十一月二十五日至二十八日 上海國際旅游交易會；

4、參加省旅游局組織赴日韓、歐美、東南亞等國宣傳促銷，促進宜昌旅游跟世界各國、各地區的交 流與合作，開拓國際旅游市場；

5、探討與桂林、黃山等地開通航空連線,共同促銷、客源互動的新模式。

二、產品開發工作

繼續推介高峽平湖三峽精華游、環壩·雙神游、“兩壩一峽”游、清江風情游、三國遺跡游、昭君神農 游、宜昌都市游等七條三峽旅游新干線。重點推介高峽平湖三峽精華游、環壩·雙神游、“兩壩一峽”游三 大旅游產品。以市場為導向，研究新線路，開發新產品，拓寬新市場，使游客有新體驗。大力發展會展旅 游、公務旅游、商務旅游、獎勵旅游等高端旅游產品，改變以觀光旅游特別是以長江三峽為主的單一產品 格局，形成多品種、多形式、寬領域、復合型的產品組合。抓好百姓生活游主題年活動。20xx年是中國百姓生活游主題年。進一步加大“農家樂”旅游產品的開發，加 強主要交通干線、城鄉結合部的“農家樂”旅游培育工作，樹立典型，帶動全面。大力開發反映百姓生活、各具特色，包含民居、農事、飲食、服飾、娛樂、節慶和風俗等內容的旅游產品，促進“農家樂”旅游的規 范健康發展。

三、媒體宣傳工作

以中央電視臺等媒體為重點，大力宣傳推廣城市旅游形象。今年依據市委、市政府主要領導意見，將 進一步加大力度宣傳“金色三峽 銀色大壩 綠色宜昌”城市旅游形象。具體工作有：

1、在cctv-1新聞30分《天氣預報》中播放宜昌天氣預報；

2、與央視cctv-4合辦一期《走遍中國》節目；

3、在《中國旅游報》辦城市旅游形象廣告專版；

4、與鳳凰衛視合辦一期《九州深呼吸》節目。

四、旅游節慶工作

精心舉辦好第五屆中國宜昌三峽國際旅游節。第五屆中國宜昌三峽國際旅游節、第四屆網友旅游 節、第四屆三峽美食節將如期舉行，各縣市區還將舉辦屈原文化旅游節、昭君文化旅游節、長陽清江龍舟 旅游文化節、當陽關公文化旅游節、枝江桃花藝術節、三峽車溪臘梅節、犭虎亭古戰場三國文化旅游節、五峰柴埠溪大峽谷徒步游等節慶活動，打造城市品牌，整體帶動全市旅游對外宣傳。

五、旅游信息化工作

1、建立宜昌三峽旅游信息中心（宜昌市旅游局網站），完善功能，構建宜昌旅游宣傳網絡平臺。

2、充分發揮《中國旅游報》宜昌站的作用，加大新三峽旅游的宣傳力度。建立旅游行業通訊員 隊伍，國際旅行社、高星級飯店、重點旅游景區（點）等旅游企事業單位要安排專人負責宣傳報道工作。

第二篇：旅游產品項目策劃書

導語：工作時我們會需要寫產品項目策劃書，下面是由小編整理的關于旅游產品項目策劃書范文。歡迎閱讀！

篇一：旅游產品項目策劃

旅游線路產品開發建設的總體構架與線路設計

（一）旅游線路產品設計的原則

以人為本原則：香格里拉生態旅游線路是旅行社銷售的主要產品，也是香格

里拉生態旅游區旅游開發和市場營銷的重要對象，旅游線路的設計不僅要符合旅游供給規律，更要符合旅游有需求規律。即不僅要從資源、市場、區位、經濟效益等旅游供給要素出發，更要從旅游者的心理、生理等要素出發，真正為旅游者著想，才能真正贏得市場。

特色優勢原則：追求“第一”和“唯一”是不同旅游者的共同偏好。要充分

發揮中國香格里拉生態旅游區擁有眾多“第一”和“唯一”的特色優勢，以享譽世界的“世界遺產”、“香格里拉”為龍頭；以自然奇觀與歷史文化和民族風情有機結合為特色的中國香格里拉生態旅游區為平臺；以獨具特色的奇絕自然景觀、優美的生態環境與博大精深的高品位歷史文化和民族文化旅游資源為聚焦，打造特色旅游線路產品，輻射帶動省際、州際旅游線路產品的開發。

深度體驗原則：通過“點”與“線”相結合的互動設計（即突出“行”、“游”、“住”、“食”、“購”、“娛”六大要素的均衡設計與體現意境流的程序設計）、交通方式人性化設計，突出香格里拉生態旅游主題，使整個旅游線路產品設計成為“香格里拉”意境流的深度體驗過程。

（二）旅游線路產品的空間結構

依據對“麗江旅游影響”的客觀分析，以麗江三大旅游區（雪山古城文化休

閑體驗度假綜合旅游區、以瀘沽湖為龍頭的民族文化風情旅游區、老君山世界自然遺產生態科考旅游區）為基礎，充分發揮麗江的區域樞紐和中轉作用，從宏觀、中觀、微觀三種尺度，科學構建“麗江影響”旅游線路產品的空間結構與旅游線路產品開發體系。

1、市內精品旅游線路

以麗江古城、玉龍雪山為核心，建設市內精品旅游線路，使之成為麗江中國

香格里拉旅游線路產品建設的基石。

? 旅游線路

“柔軟的麗江時光”——麗江精品游

麗江古城（AAAA）——束河古城（AAAA）——玉水寨（AAAA）——玉龍雪山（AAAA）

2、區域影響旅游線路

以麗江為中心構建發揮麗江旅游區域影響的旅游線路產品體系。

（1）核心影響小環線

● 省內精品環線

迪慶

麗江——瀘沽湖——永勝

● 滇-川香格里拉勝景環線

麗江——迪慶——鄉城——稻城——瀘沽湖——麗江

（2）深度影響中環線

● 東巴-康巴文化環線

巴塘麗江——迪慶——芒康——昌都——甘孜——理塘——稻城——

——瀘沽湖——麗江

● 中國茶馬-西南絲綢古道環線

麗江——迪慶——稻城——理塘——康定——雅安——成都——

瀘沽湖

（3）輻射影響大環線——大香格里拉環線

成都

在具體組織實施時，可根據實際需要，通過連接路網酌情裁并，并根據可進

入性增減景點及安排路線。

（三）重點旅游線路

1、麗江精品游線：

“柔軟的麗江時光”——麗江精品游

麗江古城（AAAA）——束河古鎮（AAAA）——玉水寨（AAAA）——玉龍雪山（AAAA）麗江七日游：

第一天：住麗江

游覽古城四方街、木府、玉河走廊、黑龍潭（AAA）、遺產公園、束河古鎮（AAA）第二天：住麗江

游覽白沙古村、玉峰寺、玉水寨（AAAA）、東巴萬神園、玉柱擎天（AA）、東巴谷

第三天：住麗江

游覽玉龍雪山（AAAA）、白水河、甘海子、黃山白華民俗村、文筆山（AA）第四天：住黎明

游覽拉市海濕地公園、長江第一灣、虎跳峽、石鼓、黎明

第五天：住麗江

游覽千龜山、黎光臥佛、麗江

第六天：住瀘沽湖

麗江乘車前往瀘沽湖、摩梭家訪

第七天：瀘沽湖泛舟，游覽里務比島，乘車返麗江，行程結束

2、“到中國最美的地方轉個圈”

（1）“小資的天堂、行者的圣境”——省內精品環線

線路一：（自然風光游）

麗江——瀘沽湖——迪慶——麗江

線路二：（民俗文化風情游）

麗江——大理——永勝——瀘沽湖——麗江

（2）“與神山圣水的約會”——滇川環線

線路一：（自然風光、民俗文化風情游）

麗江——瀘沽湖——稻城——鄉城——迪慶——麗江

（3）“聆聽東巴的圣音、沉醉康巴的風情” ——東巴-康巴文化環線

線路一：（東巴-康巴文化游）

麗江——迪慶——芒康——昌都——甘孜——理塘——稻城——瀘沽湖——麗江

線路二：（東巴-康巴文化游）

麗江——迪慶——芒康——巴塘——理塘——稻城——瀘沽湖——麗江

（4）“悠遠的茶馬古道”——中國茶馬-西南絲綢古道環線

線路一：（中國茶馬-西南絲綢古道游）

麗江——迪慶——稻城——理塘——康定——雅安——成都——西昌——攀枝花——瀘沽湖——麗江

（5）、“到中國最美的地方轉個圈”—— 大香格里拉環線

線路一：（大香格里拉游）

麗江——迪慶——芒康——左貢——八宿——魯朗——林芝——巴松措——拉薩——當雄——那曲——巴青——丁青——昌都——德格——新都橋——丹巴——成都

篇二：觀光旅游產品策劃案

一、背景分析

1.概況：當古老的中國向世界敞開自己博大胸懷的時候，笑迎四海賓朋的就是中國旅游標志“馬踏飛燕”那矯健的身姿。它的故鄉，就是中國歷史文化名城甘肅省武威市。

這是一塊歷史悠久的神奇土地。4000多年的文明史、2000多年從未間斷的城市文明，賦予了它“五涼古都”、“西夏輔郡”、“絲路明珠”等美譽。3.3萬多平方公里的廣袤大地上，撒滿了歷史的瑰寶遺珍。

2.旅游資源:

①天祝“三峽”國家森林公園地處甘肅省天祝藏族自治縣西南部，深處祁連山腹地，東西橫，向63公里，南北縱向68公里，總面積162萬畝，占全縣土地總，面積的15％。境內山高谷深，地貌奇特，山勢峻險，怪石嶙峋。民族風情獨特，宗教色彩濃厚。境內海拔2040—4446米，年均氣溫0.2-0.4℃，聚居著藏、漢、回、蒙古族等多個民族。朱岔峽、金沙峽、先明峽和石門溝組成了風景秀麗的天祝“三峽”森林公園。

它處于絲綢古道之要沖，東距省會蘭州144公里，距民航中川機場80公里，國道312線和蘭新鐵路橫穿縣城而過，景區內公路暢通，可驅車直達各景點，交通通迅十分便利。

②白塔寺遺址位于甘肅省武威市東南20公里白塔村，海拔1500米。白塔寺為元代忽必烈（1260年-1295年）時期藏傳佛教薩迦派法王赴涼州會談西藏統一、并達成協議的居所。

由寺林等院有420米，墻院內白塔寺遺址院、塔院、塔建筑構成。寺圍墻，東西米、南北430基寬3.1米。探明6座殿基，墻基為磚或石砌。塔院中的殿基存有磚砌墻基、磚鋪地面。

塔院中薩班靈骨塔為主體建筑，始建于元、明、清重修。現存基座為土心磚表結構，邊長26.75米、殘高5.1米。白塔寺遺址是藏傳佛教的重要寺院，也是中國元代祖國統一的歷史見證。其建筑形制和出土遺物對研究藏傳佛教寺院布局、藏傳佛教傳播等有很高價值。

③沙漠公園，位于武威市城東19公里處，地處騰格里拉沙漠的邊緣，是一座集大漠風光、草原情韻、園林景致之大成的中國第一座沙漠公園。提起沙漠，人們往往想到的就是一派荒無人煙、風沙蔽日、滿目凄涼的景象。然而，當游人邁進沙漠公園時，就會對沙漠另有所感。

在這座占地800萬平方米，栽植沙生植物500多萬株，20多格品種，綠化率達80%以上。放眼四望，滿園里開滿了馬蘭花、長穗歸檉柳花、沙棗花、野枸杞花、白刺花、花棒等。面對這已綠色為基調的五彩繽紛的世界，會使人完全忘記這里是沙漠。沙漠公園里不但有成片的白蠟、椿樹、柳樹、文冠果，還有稀有瀕危的荒漠植物包大寧、刺山柑、山冬青、白梭梭等。沙生植物中，除引自河西走廊外許 多是來自國內外的早生植物和園林觀賞植物。

有阿爾及利亞的沙拐棗、黎巴嫩的早生油瓜、德國的水飛薊??特別是從北美引種的火炬樹，在這里生長良好。每到夏末秋初，在黃褐色的枝干上，托著一個個由球果密集而成的橢圓形隨子，殷紅殷紅的，狀如火炬，令人贊嘆不已。如果游客夏、秋來臨，還可以品嘗民勤白蘭瓜和沙米涼粉。勤的白蘭瓜，因在日照長、晝夜溫差大的沙地里長成，含糖量高，香甜可口,心腑。

粉系特產成，具利口、沙米涼用沙漠沙米制有清香色澤黃亮、誘人食欲、營養豐富等特點，吃后會使游客留下美好的記憶。此時的沙園，還有一種名叫唐古特白刺的沙生植物，令人屢吃不厭，被譽為沙漠櫻桃。如今，沙漠公園又建起了占地4000平方米的游泳池，高32米的觀景塔及跑馬場、賽駝場、沙浴 場 大漠亭、陶心閣、鴛鴦亭、桃花亭等娛樂場地和摟臺亭閣。漫步園內，池水碧綠，游人逐波，水池周圍碧樹婆姿，綠蔭深處，一 座亭榭臺閣飛紅 滴翠。

公園外面，是萬頃沙海和迄邐于沙海中的古老長城。游人登高眺望，既可領略綠洲幽景，又可欣賞沙漠奇觀。如果晴天朗日站在觀景塔上望大漠，只 見無垠大漠中，時而波濤滾滾，如茫茫大海；時而碧波蕩漾，如銀水秋波；時而出現高樓大廈，如繁華鬧市；時而又亭臺榭閣遍布，如仙山關宮若隱若現，此起彼伏，奇妙無窮。

這就是人們時常想要見到的大漠“海市蜃 樓”奇觀。更為奇妙的是，大漠中忽然卷起一般旋風，猶如頂天巨柱，悠悠然旋入太空，有時連位置和形狀都持久不變。如果而后觀大漠，只見茫茫戈壁灘上，散布有一簇簇、一叢叢的嫩綠沙蔥（形似韭菜）。鄉民們一個個彎著腰，在那里拔沙蔥，不一陣工夫，就能拔上半蛇皮袋子。如果游客有興趣，也可參與到這支拔沙蔥的隊伍中去，將拔好的沙蔥帶回家，或做餃子餡、或拌涼菜、或腌制冬菜，又鮮、又香，味道好極了。

篇三：旅游產品項目策劃基礎

一、旅游產品定義

旅游產品是由旅游目的地提供的旅游消費產品，包括旅游項目、旅游基礎設施與旅游服務。旅游產品策劃是旅游業發展的基本性策劃，沒有旅游產品策劃，旅游業發展無從談起。自然資源、文化資源、經濟市場、道路交通，都是旅游產品策劃憑藉的旅游資源基礎和旅游發展環境條件。

宏觀旅游產品策劃包括先天和后天兩個部分；先天的旅游產品策劃，關鍵在于進行吸引游客的賣點包裝和旅游方式策劃；在于根據歷史文化和自然環境為支撐，進行概念延伸和創意性策劃，以創造性打造“人無我有”的旅游產品。

微觀旅游產品策劃在微觀層面，旅游產品策劃策劃內容包括三個方面，第一方面是旅游產品本體策劃，有旅游產品項目策劃、旅游產品定位策劃、游憩方式策劃、旅游景觀策劃、旅游產品整合策劃等；第二方面是輔助性旅游產品本體策劃，有旅游功能分區策劃、旅游空間布局策劃、旅游交通與游步道策劃、旅游設施與配套策劃、旅游環境保護策劃等；第三方面是拓展性旅游產品本體策劃，有旅游產品盈利模式策劃、旅游產品核心吸引力策劃、旅游產品投入產出策劃、旅游產品營銷策劃、旅游產品融資策劃等。

二、旅游產品策劃要求

一是辨證利用資源與市場條件；二是著力旅游產品生命力策劃 ；三是重視游客旅游方式-游客旅游方式分為游玩方式、游憩方式、游賞方式或觀賞方式；四是重視人體工程策劃。

成功產品策劃的四條標準：定位準確、核心吸引力凸顯、游玩方式適應游客需求、投入產出合理。對產品策劃而言，最重要的是確定游玩方式，又稱為“玩法”。創意的最大難點，也是最核心點，就是玩法。旅游產品策劃的最高境界是創造全新的生活體驗，形成人們向往的生活方式。

三、旅游產品策劃的原則

（一）人本主義原則

旅游產品策劃的人本主義原則及旅游需求結構分析人本主義原則是指把以人為本，遵循人體生理與心理的規律，滿足人類審美、修學、交流、康體、休憩及整個生活方式需求作為第一要義的原則。旅游的需求，是一種高級的需求。它是在基礎需求滿足以后，才產生出來的社會行為，以高層次需求的滿足為驅動力，屬于精神需求為主導的范疇。

借鑒需求塔理論，我們可以將人類旅游需求劃分成五個不同層次：

第一層次為基礎需求，包括生存與安全最基本的要求;

第二層次為生理及心理的需求，以舒適為基礎的休憩，以健康為基礎的康體、療養，都是人體生理與心理調養的需要;

第三層次為精神需求，主要有修學、審美、交流等方面;

第四層次為綜合需求，是一種集合了生理心理與精神不同層次需求的統一體，是人類尋求突破、探險、新奇、刺激等新的生活閱歷與感受的需求，在精神上，是一種追求生活新體驗的需求;

第五層次為一種生活方式的需求，這與自我實現的需求處于同一層次，是人類自我實現在旅游活動中的體現。

我們認為：五個層次的旅游需求，在理論上有形而上與形而下之分，第一、二層次的需求，為形而下的需求，第三、四、五層次，為形而上的需求;第二和第三層次的需求在旅游歷史與實踐中，是旅游存在的基礎，可以稱該兩層次為一般旅游需求，是旅游發展為產業的基礎。由于旅游是人類社會發展到高級階段的產物，旅游是在休憩、康體、審美、修學、交流的共同驅動下形成的，因此，二、三層次之間并不存在時間上和階段上的高低。

但其他層次之間，存在從低到高逐步發展的規律： 基礎需求——旅游基本需求——體驗需求——生活方式需求。從個體而言，人們總是從修學、審美、休憩、康體、交流等某種需求，或幾種需求結合出發，開始旅游生涯;當旅游多年，積累豐富以后，開始尋求不同于日常生活也不同于一般旅游的體驗式旅游;當體驗式旅游達到了一定的積累，一部分人將會追求旅游作為一種生活方式，一種定時、不定時的，與工作、日常生活同樣重要的生活方式，一種自我實現中不可缺少的生存方式。

（二）多樣化原則

產品策劃的創造性與“玩法”(游玩方式)在同樣的資源與市場要素的條件下，產品策劃，可以產生多種多樣可能的結果。資源轉化為產品，有巨大的可能性空間，可以以資源為對象，進行產品設計，比如獨特的自然資源，它本身就是觀賞對象;也可以以資源為背景，進行產品設計，比如度假村、高爾夫球場;還可以完全“無中生有”，比如主題公園。產品策劃的創意過程，可以用七步結構來概括：

1、創意的過程，首先表現在產品策劃定位上。資源獨特性及優劣勢的提煉，交通及社會經濟條件的把握，市場需求的系統研究，互動而形成市場的準確定位;

2、圍繞明確的市場目標，創造性的策劃核心吸引力項目內容;

3、圍繞核心吸引力項目，展開游玩方式，形成游玩內容、游玩過程、游玩結構;

4、圍繞游玩方式，進行六要素功能配置，空間結構配置、景觀配置，形成項目總體構架;

5、圍繞游玩方式，結合六要素，進行收入方式設計;

6、根據市場特點及產品策劃基礎，設計營銷模式;

7、進行投入產出估算，調整項目及成本結構，結合投資、建設、營銷、融資、管理，形成開發運作模式。成功產品策劃的四條標準 ：定位準確、核心吸引力凸顯、游玩方式適應游客需求、投入產出合理。這里，我們特別強調游玩方式的策劃。我們有時把觀賞方式稱作為游賞方式;游憩方式不同于游賞方式，尤其包含了休憩的含義，以休閑為核心的娛樂、康體、療養、休息稱為休憩。

游玩方式又不同于游憩方式，玩包含了各種各樣的玩樂，不一定休閑，可能很累，可能包含人與人之間的游戲。而游，則包含了外出，行走等出游理念，又包含了登山等康體概念。因此，最大的概念是游玩方式，包含了旅游過程全部的游、玩、休憩、康療等理念;其次是游憩方式，再次是游賞方式或觀賞方式。

對產品策劃而言，最重要的是確定游玩方式又稱為“玩法”。創意的最大難點，也是最核心點，就是玩法。有了玩法，就可以清楚的分析產品的吸引力有多大，吸引什么樣的游客，滿足什么樣的需求。另一方面，可以進行商業運作的策劃。

第三篇：旅游產品設計方案

旅游產品設計方案

一．簡介

旅游產品設計是指按照一定的規則，配置旅游資源和首層服務，把旅游服務加入其中；并以一定的主題、內容、形式和價格表示出來的過程。

二、旅游產品

1.觀光旅游產品

主要包括自然風光、名勝古跡、城市風光等。如五峰山、靈巖寺、紅葉谷、趵突泉、跑馬嶺、濟南植物園、大明湖、千佛山等旅游景點。

2.度假旅游產品

比如海濱，溫泉，鄉村，野營等。山東招遠具有溫泉、海濱這一資源，得天獨厚的優勢為旅游提供了有力的條件。

3.專項旅游產品

文化，商務，體育健身，業務等產品。如儒家文化及相關文化紀念品，商務中心，濟南奧體中心等。

4.生態旅游產品

簡單說就是對自然景觀的保護，實施可持續發展的產品。如濟南市歷城區柳埠鎮的生態農業，生態旅游業。

5.旅游安全產品

旅游安全保護用品，旅游意外保險產品等等。三．旅游產品的設計要求

1.產品要多元化與個性化； 2.產品的“含金量”要高； 3.追求地方特色；

4.樹立以顧客為導向的產品理念； 5.體現美學原則； 6.要時尚，追求潮流。四．舉辦地的相關旅游信息

濟南是山東省會，歷史悠久，人文薈萃，自然景觀獨特，是著名的歷史文化名城和聞名中外的泉城，是2009年10月舉行的第十一屆全國運動會主會場承辦地，也是2009年9月至2010年5月舉行的第七屆中國國際園林花卉博覽會主辦城市。

濟南是山東省省會，位于魯中西部，是我國環渤海地區南翼和黃河中下游地區的中心城市，是國家批準的沿海開放城市和十五個副省級城市之一，是國務院公布的國家歷史文化名城、中國軟件名城、國家創新型城市之一。濟南是山東的政治、經濟、科技、文化、教育、旅游中心，區域性金融中心，北連京津，南接滬寧，東西連通山東半島與華中地區，是環渤海經濟區和京滬經濟發展軸上的重要交匯點，是全國重要的交通樞紐和物流中心，是中華文明中聞名世界的史前文化——龍山文化的發祥地，是第11屆全國運動會和第7屆中國國際園林花卉博覽會的主辦城市。

濟南的旅游資源比較豐富。濟南的文化突出“泉城”特色。濟南有四大泉群：趵突泉、黑虎泉、珍珠泉、五龍潭。市區為恢復舊城“四面荷花三面柳，一城山色半城湖”的風貌，做了不少努力。濟南市通過“保泉”計劃，已經使得各大泉群全年噴涌成為現實。五．旅游拓展產品

所謂延伸產品就是所說的服務。來參加會議的人員來自不同的地區，企業，部門，處于不同的地位，具有不同的背景與興趣愛好，對服務有不同的要求。為此，會議的主辦者要選擇不同的服務滿足會議的順利召開。1.全包服務

即一攬子服務。包括交通，住宿，會務費，餐飲及旅游活動。2.半包服務

與會者除去會務費外，在交通，住宿，餐飲以及旅游中省去幾項服務。3.單項服務

只是針對某一項服務，要求必須仔細，時時刻刻要滿足顧客需求。六．旅游產品相關的人員 1.策劃人員

專業，有責任心是基本要求。隨時要有奉獻精神。2.服務人員

敬業，吃苦耐勞，有責任心。七．旅游產品設計的步驟 1.信息收集與分析； 2.確定目標； 3.開展創意策劃； 4.反復論證；

5.形成行動方案并制定預算； 6.撰寫策劃書。

第四篇：節慶旅游產品

節慶旅游產品

含義：以節慶形式對區域特色進行策劃和包裝，使其產生定向吸引，為旅游業所利用，從而產生一定的社會、經濟等綜合效益的一種專項旅游產品。與其他旅游產品相比，具有主題鮮明、舉辦時間短、人流和物流高度集中、娛樂性與參與性強等特點。

開發思路：

1、創新化的主題吸引

如2008年北京奧運會和2010年上海世博會，都為國際性盛會。世博會主題定位“城市，讓生活更美”，探索在中國高速城市化背景下，如何讓城市的發展更好地服務于我們的現代生活，這是我們每一個人所關心的話題。正因為如此，184天的展覽共有7308萬人次參觀，創造了新的世博會參觀記錄。

2、大眾化的活動參與

細分市場，降低活動參與門檻

3、特色化的商品開發

世博會舉辦時所開發的一系列海寶紀念品，深受國內外游客的喜愛。

4、喜慶化的氛圍營造

節慶舉辦場地的布置、人員的裝飾、彩旗、音樂、成千上萬人組成的喜慶場面。

5、多元化的促銷模式

利用互聯網、廣播、電視、報紙、雜志、歌曲、戶外廣告、手冊、招貼畫、聲像光盤等各種形式的廣告媒體傳播節慶旅游信息，強化節慶知名度，提升品牌。

第五篇：旅游產品體系

（一）生態旅游產品體系

1、生態旅游產品體系構建原則

旅游產品開發應遵循產品開發的基本原則，如市場導向原則、經濟利益原則等。而生態旅游是建立于自然和人文旅游資源基礎上，其開發原則除了遵循一般旅游產品的開發原則外還應包括其他一些特殊性原則。即旅游產品開發以自然為基礎、以生態環境保護為前提, 尊重當地的文化，能促進社區經濟、環境協調發展，保持整個旅游地生態系統的平衡。五四地區生態旅游產品開發也要注意以下原則。

（1）市場導向原則

旅游產品的開發必須進行準確的市場定位，努力適應當前社會需求多元化、個性化的要求，最大限度地滿足不同旅游者的需要。生態旅游產品同其他旅游產品一樣，作為一種旅游產品是針對一定的市場需求而設計產生的，不同的旅游者有不同的偏好，我們應該在了解生態旅游需求的情況下對市場進行細分，然后根據市場細分的結果選擇市場需求量最強烈產品進行開發設計。

（2）生態保護原則

生態旅游是以環境良好的方式開發旅游，旨在實現經濟、社會、美學價值的是同，尋求適宜的利潤和環境資源價值的維護。生態旅游者的目的是享受自然賜予的景觀與文化，所以生態旅游產品的開發不同于以往的旅游產品的開發，除了要考慮到開發商和旅游者的行為，使之共同分擔維護景觀資源價值的成本，從而達到保護生態環境、促進旅游資源可持續性發展的目的。

（3）融合一致原則

不同旅游地居民的經濟、文化、思想是不同的。在生態旅游產品設計過程中應當考慮，新的旅游產品開發能否被當地居民所容納，旅游者的活動以及當地居民的生產生活是否與旅游產品相融合。除此之外生態旅游產品的設計開發應與當地的社會經濟持續發展目標一致，這樣才可以使生態旅游產品在正常的氛圍中發展，并且實現經濟和環境效益。

（4）因地制宜原則

自然能生物的多樣性是衡量當地是否能開展生態旅游的重要標準，生物多樣性程度高的地方，生態旅游價值就大。在開發生態旅游產品過程中不可一哄而上，應視當地情況，一切從實際出發，去開發當地的生態旅游產品。除此之外，所開發的旅游產品，應具有地方特色，將本地特點融入到新開發的生態旅游產品中去，從而形成自己的特色。

2、生態旅游產品體系

生態旅游產品不同于一般的旅游產品，它不僅僅使旅游者獲得視覺上的享受，更多的是心靈上休憩與放松。回歸自然、享受寧靜舒適的環境氛圍別樣的生活味道是生態旅游能夠帶給游客的最真實的體驗。隨著旅游需求的變化，結構單一的生態旅游產品已不能滿足市場的需要，需要進行旅游產品的整合和升級。生態旅游產品的開發應以生態觀光、游憩、生態體驗、節慶為核心，在此基礎上重點開發老年養生休閑旅游產品、青年運動休閑旅游產品、學生科普教育旅游產品。只有多層次，寬角度的挖掘生態旅游的內涵，因地制宜的開發旅游者需要且具有生態旅游功能的旅游產品，才能實現生態旅游的可持續發展。

（1）生態旅游核心產品 A.生態觀光類旅游產品

五四地區旅游資源豐富，為發展生態觀光游提供了良好的開發條件。依托都市菜園的獨特優勢開發蔬菜觀光旅游；依托海灣森林公園的森林、湖濱與動物資源開發森林觀光旅游；依托有機葡萄主題公園（擬建）開發水果觀光旅游；依托菌菇廠開發菌菇觀光游。

上海都市菜園依靠詩情畫意的田園美景、豐富的人文景觀，以蔬菜為靈魂，以綠色、自然、健康為底蘊，借助現代化的蔬菜栽培技術，運用藝術化的寫真手法，融入小橋、流水、亭榭的江南園林韻味，展現出江南特有的農耕文化及蔬菜的自然美。海灣國家森林公園將觀花、觀葉、觀果有機結合，用各種彩葉樹種星點在綠色的本底之中，現已經形成了以森林生態為基礎的多彩的城市森林景觀。在擬建的有機葡萄主題公園內，市民不僅能在此采摘品嘗葡萄，還能在葡萄園中觀光游玩，仿佛置身郊野公園，享受著一場果實為主角的是視覺盛宴。依托菌菇廠開發的菌菇旅游不僅可以改變人們對于菌菇的傳統印象，金針菇、白云菇等菌菇的生長室也是一道亮麗的風景，讓人不禁為現在的科技感嘆。

B.游憩類旅游產品

游憩是指人們在閑暇時間，基于城市、鄉村、景區、度假區四類空間基礎上，進行的具有生態、文化、康體或游樂功能的，能夠內在滿足自我、外在實現休閑的活動的總和。依托海灣森林公園、都市菜園和星輝蔬菜、南浦漁村可以開展生態游憩和游樂游憩，依托菌菇廠、農墾博物館、有機葡萄園可以發展文化游憩，依托南浦漁村和海灣森林公園可以開發康體游憩。

海灣森林公園中優美的自然環境、清新的空氣、豐富多樣的娛樂設施可以滿足人們觀賞、游樂、健身的需要。都市菜園和星輝蔬菜是現代生態農業的代表，發展生態游憩優勢明顯。南浦漁村的興建將吸引更多地人感受垂釣的快樂，垂釣又是一項積極的游樂活動和健身活動。菌菇的種植技術和生長加工過程本身就是一種文化，農墾博物館所展示的農墾文化是上海海灣文化的重要組成部分，有機葡萄園的葡萄文化更為大家熟知，開展文化休憩是對現有文化資源的深度挖掘與創新。

C.生態體驗類旅游產品

五四地區可以開展生態體驗旅游活動的旅游資源有都市菜園的和星輝蔬菜的蔬菜種植與采摘，菌菇種植與采摘，葡萄公園內的葡萄和草莓采摘，鄉村河道游。

通過蔬菜采摘可以體驗到收獲的樂趣，同時在采摘過程中可以了解蔬菜的種植與養生知識，蔬菜DIY更是充滿歡樂。在菌菇的種植和采摘中人們加深了對菌類食物的認識，潔凈營養的菌菇將越來越多的走向人們的餐桌。夏秋季節果實成熟時人們可以結伴到葡萄園內參與葡萄和草莓的采摘過程，在藤架下一邊采摘一邊品嘗，真正的體會到了農家樂的休閑氛圍。泛舟于美麗的河道之上，飽覽農家特色的生活場景，樂趣無窮。

D.節慶旅游產品

五四地區可以發展節慶旅游的節慶有都市菜園的光明蔬菜節和海灣國家森林公園的梅花節。

光明蔬菜節依托都市菜園和星輝蔬菜舉辦，活動期間主要展示的項目有 “都市菜園生活館”和 “有機葡萄生活館”。開展的活動主要有而“蔬菜運動會”、“農家菜大比拼”、“千人蔬菜大排擋”。活動期間，還展出“全國農業創意大賽”獲獎作品，進行上海大學生“蔬菜創意秀”獲獎作品慈善拍賣。同時以舉辦“歡樂一家親”和“菜園采風行”主題活動日形式，營造了溫馨家庭的氛圍，體驗了大自然“開心農場”的樂趣。梅花節主要依托海灣森林公園600畝的梅林資源舉辦。梅花種植面積最大、株數最多、品種最全、總花期最長是梅花節能夠成功舉辦的優勢條件。游客可以在梅林中看梅花盛景、聞梅花幽香、泡梅花清茶、品梅花文化。

（2）生態旅游重點產品 A.老年養生休閑旅游產品

休閑養生類旅游產品分主要集中在都市菜園和星輝蔬菜、農墾博物館、南浦漁村、菌菇廠、海灣國家森林公園、葡萄主題公園。

都市菜園和星輝蔬菜以蔬菜為主題，擁有農耕博覽館、博雅農園、馨香蔬苑、奇瓜異蔬園、四季果園等五個主體場館。可以開展的養生旅游活動主要有蔬菜采摘、素食養生講座、素食烹飪大賽、素食宴、湖邊垂釣等。也可以認養一塊菜地，閑時在菜地中耕作、播種、打藥、播種。同時蔬菜森林、蔬菜壁畫、蔬菜走廊、蔬菜梯田又滿足了老年人觀光的需求。農墾博物館展現了上世紀五六十年代近40萬上海農墾人沿江沿海灘涂圍墾造田的歷史，老一輩知青在圖片與文字中找到了過去艱苦奮斗的痕跡，精神再一次得到升華。可以開展的活動有知青回家、農墾文化展、知青座談會、學知青搞農墾等。南浦漁村有垂釣區、親水平臺、瞭望臺、湖中島、荷花池。開展的活動主要以垂釣為主，除此之外可以有農家菜DIY、棋藝大比拼、夕陽紅舞會、打門球、書法鑒賞、戲曲表演、荷塘采風、島中攝影、木棧散步等。在菌菇廠可以開展的活動有菌菇養生知識講座、菌菇烹飪表演、菌菇采摘。在海灣國家森林公園有茂密的森林，景色宜人且空氣中富含負離子。可以開發的旅游產品有森林氧吧、森林養生步道、森林網球、森林養生藥膳、養生SPA、植物芳香治療、森林日光浴、森林療養院、森林保健培訓基地等。在游玩之余還可以細細把玩奇石、盆景、書畫、陶藝、建筑五大文化觀賞館，徜徉于中國傳統文化的氤氳氛圍中，也可以在天喔茶莊端上一杯清茶，看窗外百鳥飛翔，或是到梅林看梅花盛開，感受生命的悅動。在葡萄主題公園老年人可以在葡萄長廊中散步、采摘葡萄、葡萄酒DIY，另外，適量飲用葡萄酒對老年人的身體有益。

B.青年運動休閑旅游產品。

青年人開展運動休閑活動的主要基地有海灣國家森林公園、都市菜園、鄉村河道。海灣國家森林公園環境優美、地域遼闊、森林與河流縱橫交錯，非常適合開展戶外休閑運動。園內現有游樂園、森林卡丁車、森林跑馬、水上劃船、野戰營、森林燒烤等設施。青年人可以在園內散步，享受森林浴的滋潤，也可以在湖邊垂釣，讓心靈暫歸沉寂。約上三五好友在露營區打打紙牌，曬曬陽光。帶著全家老小在燒烤區吃上自己親手烤制的美味。青年人可以體會讓26匹純種賽馬與56輛頂級卡丁賽車載著縱橫馳騁的樂趣，也可以租上一輛自行車，與愛人或朋友環游與無邊的綠色長廊。在都市菜園，青年人可以拿起魚竿在湖邊垂釣，可以登上竹筏或坐上游船，在水面嬉戲，還可以騎上單車或徒步在園中暢游。其他可以開展的活動有：全素宴、蔬菜拼盤party、蔬菜禮品定制、蔬菜雕刻、蔬菜文化節、蔬菜攝影、蔬菜繪畫等。青年學生可以參與的游戲有水上步行球、漂漂船、充氣彈跳、摸魚捉蝦、都市蝴蝶園、沙灘尋寶、風箏放飛、草地足球、盆栽植物種植等。五四地區河道縱橫，為發展河道旅游奠定了良好的基礎。人們劃著小船，在河道中自由穿梭，兩邊是遼闊的田野和碧綠的樹林，農家耕作和生活的氣息迎面而來，真正的體驗到農家情懷。

C.學生科普教育旅游產品

科普教育類旅游產品的開發主要依托上海農墾博物館、都市菜園和星輝蔬菜、菌菇廠、海灣國家森林公園、有機葡萄主題公園、上海健生教育中心。上海農墾博物館以上海圍墾造田的歷史為主題，原樣展示曾經為上海發展付出青春的37萬知青的工作和生活。該館分為“圍墾造田”、“青春年華”和“改革開放”三個部分，介紹上海當年那段“激情燃燒的歲月”。學生在參觀博物館時可以了解到上海農墾文化，對老一輩知青們艱苦樸素的作風肅然起敬，也認識到現在美好生活的不易。在都市菜園和星輝蔬菜，城市中的孩子可以了解到中國農業的發展歷史。從原始人的采集狩獵、刀耕火種到神農氏口嘗百草、播種五谷，再到現代勞動人民開墾梯田，搭架種植蔬菜等。在這里可以看到最古老的水培種植技術——水葑架田，還可以看到織布機、木礱、脫粒機等傳統農具。通過農耕文化長廊和二十四節氣景廊圖片介紹，能讓學生更為直觀的了解農業發展進程。在菌菇廠，學生們接觸到一個完全陌生的領域——食用菌的應用。在參觀過程中學習到菌菇培育及生長的過程，在采摘的過程中認識到菌菇生長的環境及營養價值，經過學生們的宣傳，也改變著家長們對于菌菇的傳統印象。在海灣國家森林公園，學生們可以了解到瀕危樹種的種類，在百鳥湖可以看到棲息水面的珍稀鳥類，從小培養保護珍稀動植物的理念，同時可以認識到森林、草地、湖泊在大自然中的重要作用。在昆侖石屋、影蛟盆景苑、越窯青瓷館、四海陶藝館、雅興樓書畫館、旺家根雕館、家具館、美術館、汝窯館、恐龍館、上公館等學生們可以了解到有關中國傳統文化方面的知識。在有機葡萄主題公園的葡萄科普館，可以宣傳普及關于葡萄品種、栽培及食用等方面的科學知識，尤其注重解析宣傳有機葡萄獨特品質所具有的科技含量，使學生對葡萄，特別是有機葡萄的科學知識有理性認識和理解。上海健生教育中心是學生參加農村社會實踐的學農基地，設有 “農耕知識區”、“農耕展示區”、“農耕實踐區”、“農藝知識講堂”，學生可以學到學農勞動、科普知識、國防、法制、安全等方面的知識。

D.附屬旅游產品

可開發的生態旅游附屬產品的有小木屋會議中心、別墅群，海灣國家森林公園會議中心。都市菜園商務會議。