第一篇：有特點的熟語歇后語

歇后語也叫俏皮話，可以看成是一種漢語的文字游戲。有特點的熟語歇后語有哪些？以下是小編為您整理的相關資料，歡迎閱讀！

1.吃飯打濕口，洗臉打濕手。

2.草若無心不發(fā)芽，人若無心不發(fā)達。

3.吃飯防噎，走路防跌。

4.船頭坐得穩(wěn)，不怕風來顛。

5.朝里有人好做官，家里有狗好看門。

6.長五月，短十月，不長不短二八月。

7.不怕天寒地凍，就怕手腳不動。

8.爆飲爆食易生病，定時定量保康寧。

9.不怕穿得遲，就怕脫得早。

10.遲干不如早干，蠻干不如巧干。

11.不怕亂如麻，只怕不調(diào)查。

12.吃一塹，長一智。

13.邊學邊問，才有學問。

14.不見兔子不撒鷹。

15.車到山前必有路，船到橋頭自然直。

16.病急亂投醫(yī)，逢廟就燒香。

17.寵狗上灶，寵子不孝。

18.不會做小事的人，也做不出大事來。

19.不怕人不請，就怕藝不精。

20.船載千斤，掌舵一人。

21.病從口入，寒從腳起。

22.不圖便宜不上當，貪圖便宜吃大虧。

23.不怕年老，就怕躺倒。

24.不挑擔子不知重，不走長路不知遠。

25.八成熟，十成收；十成熟，二成丟。

26.吃飯象條龍，做活象條蟲。

27.不怕路長，只怕心老。

28.百日連陰雨，總有一朝晴

29.吃人家的嘴短，拿人家的手短。

30.秤能稱輕重，話能量人心。

31.撐死膽大的人，餓死膽小的鬼。

32.不當家不知柴米貴，不養(yǎng)兒不知父母恩

33.吃米帶點糠，老小都安康。

34.從小差一歲，到老不同年。

35.不怕一萬，只怕萬一。

36.不擔三分險，難練一身膽

37.吃過的饃饃不香，嚼過的甘蔗不甜。

38.常說口里順，常做手不笨。

39.不懂裝懂，永世飯桶。

40.不怕人不敬，就怕己不正。

41.長兄如父，老嫂比母。

42.病人心多，忙人事多。

43.創(chuàng)業(yè)百年，敗家一天。

44.病好不謝醫(yī)，下次無人醫(yī)。

45.不怕少年苦，只怕老來窮。

46.吃飯先喝湯，老了不受傷。

47.不聽老人言，吃虧在眼前。

48.出門靠朋友，在家靠父母。

49.出門看天色，炒菜看火色。

50.撐痢疾，餓傷寒。

51.車有車道，馬有馬路。

52.槽里無食豬拱豬，分臟不均狗咬狗。

53.常賭無贏家。

54.補漏趁天晴，讀書趁年輕。

55.把舵的不慌，乘船的穩(wěn)當。

56.不怕不識貨，只怕貨比貨。

57.尺有所短，寸有所長。

58.不怕家里窮，只怕出懶漢。

59.不經(jīng)冬寒，不知春暖

60.吃不言，睡不語。

61.吃酒不吃菜，必定醉得快。

62.不給規(guī)矩，不成方圓。

63.吃不窮，穿不窮，不會打算一世窮。

64.長江不拒細流，泰山不擇土石。

65.常罵不驚，常打不怕。

66.不怕山高，就怕腳軟。

67.幫助別人要忘掉，別人幫己要記牢。

68.秤砣雖小，能壓千斤

69.不可不算，不可全算。

70.不怕百事不利，就怕灰心喪氣

71.笨人先起身，笨鳥早出林。

72.饞人家里沒飯吃，懶人家里沒柴燒。

73.不怕學不成，就怕心不誠。

74.從儉入奢易，從奢入儉難。

75.不到江邊不脫鞋，不到火候不揭鍋。

76.瘡怕有名，病怕沒名。

77.出家三天，佛在面前；出家三年，佛在西天。

78.出門問路，入鄉(xiāng)問俗。

79.不怕慢，就怕站；站一站，二里半。

80.鞭打的快馬，事找的忙人。

81.不磨不煉，不成好汗。

82.不入虎穴，焉得虎子。

83.不怕學問淺，就怕志氣短。

84.背后不商量，當面無主張。

85.白米飯好吃，五谷田難種。

86.吃飯吃米，說話說理

87.病從口入，禍從口出。

88.吹噓自己的人，等于在宣傳他的無知。

89.敗家子揮金如糞，興家人惜糞如金。

90.不笑補，不笑破，只笑日子不會過。

91.幫人要幫到底，救人要救到頭。

92.吃吃喝喝，人走下坡。

93.聰明在于學習，天才在于積累。

94.瘡怕有名，病怕沒名。

95.不會燒香得罪神，不會講話得罪人。

96.常在有時思無時，莫到無時想有時。

97.病來如山倒，病去如抽絲。

98.出汗不迎風，走路不凹胸。

99.百聞不如一見，百見不如一干。

100.飽帶饑糧，晴帶雨傘。

歇后語的分類

歇后語的分類，有幾種分法。何況還有不少歇后語，一身兼有幾種性質(zhì)的，要劃分得科學，是比較困難的。為了便于查閱，我們將歇后語條目中凡帶有諧音字的歸入一類，其余的按照比喻部分的性質(zhì)分為三類，一共分為以下四大類：

第一，諧音類。如：

空棺材出葬——目(墓)中無人；

孔夫子搬家——凈是輸(書)

這類歇后語是利用同音字或近音字相諧，由原來的意義引申出所需要的另一層意義。看到這類歇后語，往往要轉(zhuǎn)幾個彎子才能恍然大悟，因而也更饒有興味。有的書把它列入“雙關語”一類，也是有道理的。

第二，喻事類。如：

弄堂里搬木頭——直來直去；

冷水發(fā)面——沒多大長進；

這類歇后語是用客觀的或想像的事情打比方。如果對設比事情的特點、情狀有所了解，也自然能領悟后半段的“謎底”。

第三，喻物類。如：

黃牛肩腳——不負責任；

老鼠上街——人人喊打

棋盤里的卒子——只能進不能退；

這類歇后語則是用某種或某些物件、動物作比方。了解卜設比物的性質(zhì)，也就可以領悟它的意思。

第四，故事類。如：

劉備借荊州——只借不還；

林沖棒打洪教頭——專看你的破綻下手；

這類歇后語一般是引用常見的典故、寓言和神話傳說等作比方。上述兩例，只要知道劉備、林沖故事的，自能了然于心。

多種類型結(jié)合的，歸入其特點更為明顯的一類。如：

紙糊的琵琶——談(彈)不得

這類歇后語兼喻物、諧音，現(xiàn)歸入諧音類。

綜覽上述分類，設比恰當是歇后語的共同特點。然而，“比喻總是跋足的”。歇后語的前半段比喻部分，有時不免有不恰當或不可取之處，有的還會涉及一些生理缺陷、迷信說法和舊風俗等，這都是為了取其某種性質(zhì)或特點，以引出所比喻的意義。

第二篇：熟語、詩句、謎語、成語、歇后語

一

熟語

1． 孺子牛——指甘為人民大眾服務的人。2． 甕中鱉——指逃不掉的人或動物。

3． 領頭羊——指居于領先地位、率領別人前進的人或集體。4． 老黃牛——批老老實實、勤勤懇懇工作的人。5． 鐵公雞——指一毛不拔、非常吝嗇的人。6． 落水狗——指失勢的壞人。7． 賣肉的切豆腐——不在話下。8． 沙灘上豎屋——基礎太差。9． 蚯蚓吃土——開口就是。10． 冷水泡茶——慢慢來。11． 一個巴掌拍不響——孤掌難鳴。12． 踩著地圖趕路——一步十萬八千里。13． 上臺階——比喻取得新的更大的成就。14． 敲門磚——比喻借以求得名利的初步手段。15． 墻頭草——比喻無主見、順風倒的人。16． 下臺階——（設法）擺脫困境 17． 頂梁柱——比喻起主要作用的骨干力量。18． 敲竹杠——比喻利用別人的弱點或以某事為借口來訛詐。二

與戰(zhàn)爭有關的熟語 1．成也蕭何，敗也蕭何。2．明修棧道，暗渡陳倉。3．韓信用兵，多多益善。4．吃曹操的飯，想劉備的事。5．以其人之道，還治其人這身。6．攻城為下，攻心為上。三

春節(jié)熟語

1．二十八把面發(fā)，二十九蒸鏝頭，三十晚上扭一扭，大年初一拱拱手。2．拜年拜年，要橘要錢。

3．忙臘月，鬧正月，拖拖拉拉到二月。4．過不完的日子忙不完的年。四

與橋有關的熟語 1．船到橋頭自然直。

2．我走過的橋比你走過的路還長。3．你走你的陽關道，我過我的獨木橋。

4．多一個朋友多一條路，結(jié)一個仇人拆一座橋。五

橋的歇后語

1．半夜過獨木橋——步步小心。2．背媳婦過獨木橋——又驚又喜。3．笨驢子過橋——步步難。

4．踩著高蹺過獨木橋——藝高人膽大。5．船到橋頭——不順也得順。6獨木橋上踩車——別拐彎。7．獨木橋上睡覺——翻不了身。8．扶著醉漢過破橋——上晃下?lián)u。9．近視眼過獨木橋——放不開步子。六

橋的詩句

1．二十四橋仍在，波心蕩，冷月無聲。（姜夔《揚州慢》）2．一橋飛架南北，天塹變通途。（毛澤東《水調(diào)歌頭·游泳》）3．朱雀橋邊野草花，烏衣巷口夕陽斜。（劉禹錫《烏衣巷》）4．二十四橋明月夜，玉人何處叫吹簫。（杜牧《寄揚州韓綽判官》）5．枯藤老樹昏鴉，小橋流水人家。（馬致遠《天凈沙·秋思》）6．爺娘妻子走相送，塵埃不見咸陽橋。（杜甫《兵車行》）7．驛外斷橋邊，寂寞開無主。（陸游《詠梅》）8．天下風光數(shù)會稽，靈汜橋前百里鏡。（元稹《寄樂天》）9．靈汜橋邊多感傷，分明湖派繞回塘。（李紳《靈汜橋》）10．造舟為梁，不顯其光。（《詩經(jīng)·大雅·大明》）11．溪上還珠太守家，小橋斜跨碧流沙。（華鎮(zhèn)《還珠橋》）七

含有物候的詩

1．羌笛何須怨楊柳，春風不度玉門關。（王之渙《涼州詞》）2．黃梅時節(jié)家家雨，青草池塘處處蛙。（趙師秀《約客》）3．春風又綠江南岸，明月何時照我還。（王安石《泊船瓜洲》）4．竹外桃花三兩枝，春江水暖鴨先知。（蘇軾《惠崇〈春江晚景〉》）5．池塘生春草，池柳變鳴禽。（謝靈運《登池上樓》）6．接天蓮葉無窮碧，映日荷花別樣紅。（楊萬里《曉出凈慈寺送林子方》）7．離離原上草，一歲一枯榮。野火燒不盡，春風吹又生。（白居易《賦得古原草送別》）8．野人無歷日，鳥啼知四時。二月聞子規(guī)，春耕不可遲。三月聞黃鸝，幼婦喂蠶饑。四月鳴布谷，家家蠶上簇。五月鳴鴉舅，苗稚憂草茂。人言農(nóng)家苦，望晴復望雨。（陸游《鳥啼》）八

農(nóng)諺摘錄

1．雨中聞蟬叫，預告晴天到。2．螞蟻壘窩要落雨。3．魚跳水，有雨來。4．燕子低飛要落雨。

5．蚯蚓爬上路，雨水亂如麻。6．雞遲宿，鴨歡叫，風雨不久。7．天上鉤鉤云，地上雨淋淋。8．立夏勿下雨，犁耙倒掛起。

9．作物不好胡搭配，亂點鴛鴦要吃虧。10．要知明天熱不熱，就看夜星密不密。11．天上起了鯉魚斑，明天曬谷不用翻。12．早霧一散見晴天，早霧不散是雨天。13．蜻蜓成群繞天空，不過三日雨蒙蒙。14．冬雪蓋三層被，來年枕著饅頭睡。九

與太陽相關的歇后語

1．透過窗縫看落日——一線西（希）望。2．初晴露太陽——開云見日。3．太陽底下點燈——多余。4．下雨出太陽——假晴。5．太陽底下的露水——不長久。6．太陽打西方出來——沒有的事。十

有關落日的古代詩詞名句 1．浮云游子意，落日故人情。（李白《送友人》）2．荷笠?guī)标枺嗌姜殮w遠。（劉長卿《送靈澈上人》）3．青山依舊在，幾度夕陽紅。（《》）4．朱雀橋邊野草花，烏衣巷口夕陽斜。（劉禹錫《烏衣巷》）5．山氣日夕佳，飛鳥相與還。（陶淵明《飲酒·其五》）6．夕陽西下，斷腸人在天涯。（馬致遠《天凈沙·秋思》）7．大漠孤煙直，長河落日圓。（王維《使至塞上》）8．白日依山盡，黃河入海流。（王之渙《登鸛雀樓》）9．千嶂里，長煙落日孤城閉。（范仲淹《漁家傲》）10．落霞與孤鶩齊飛，秋水共長天一色。（王勃《滕王閣》）十一

與赤壁相關的成語、歇后語、謎語 1． 成語：萬事俱備，只欠東風。2． 歇后語：周瑜打黃蓋——一個愿打，一個愿挨。

諸葛亮周瑜用計——英雄所見略同。

孔明借東風——裝神弄鬼。

黃蓋聲言投曹操——苦肉計。孔明借箭——神機妙算。

3． 謎語：赤壁之戰(zhàn)（打兩歌星名）——孫悅、劉歡）

赤壁之戰(zhàn)（打一成語）——隔岸觀火。十二

成語故事

1． 禾黍故宮：相傳西周滅亡后，周大夫長途跋來到西周都城，看到過去的宗廟宮室都成了長滿禾黍的田地，觸景傷懷，無限感慨，就作《禾黍》詩一首。后來微子其朝見周王時，路過殷墟，看到宮室毀壞，長滿禾黍，就作一首《麥秀》歌。

2． 瞻前顧后：戰(zhàn)國時期，楚國詩人屈原懷才不遇，在官場上屢遭排斥，楚懷王對他的提議置之不理，他內(nèi)心十分痛苦，他只有通過詩歌來宣泄自己，在《離騷》中他寫道：“夫惟圣哲以茂行兮，茍得用此下士。瞻前而顧后兮，相觀民之計極。”

3． 肝腸寸斷：桓溫帶兵入川，途經(jīng)三峽時，有個部下抓住了一只小猴子，想帶到路上玩。母猴子思兒心切，跟著船行駛的方向沿路哀號，一直跑了百多里路還不肯離去。后來索性跳到了船上，被撞死了。一個士兵破開母猴的肚子一看，里面的腸子都斷成了一寸寸的小節(jié)。桓溫知道后，非常生氣。怒吼道：“你快滾下船去吧，我不要這種部下。”

第三篇：熟語的定義和特點

熟語的定義和特點

什么是熟語？按熟語研究專家馬國凡先生的說法，熟語是固定詞組的總和，它包括成語、諺語、歇后語和慣用語。

成語，已無須多作介紹；這里僅就諺語、歇后語、慣用語作一解說。諺語、歇后語和慣用語都是流傳于民間，簡潔通俗、詼諧幽默而富有特殊意義的語句。諺語大多反映的是人民的生活經(jīng)驗和勞動經(jīng)驗。如：“巧媳婦難為無米之炊”，“天下烏鴉一般黑”，“這山望著那山高”，“留得青山在，不怕沒柴燒”，“谷雨前后，種瓜種豆”……歇后語的前后兩部分構(gòu)成一種特殊的關系，前半部分用形象化的描繪引出后半部分的深層含義。如：“十五只吊桶打水——七上八下”，“騎驢看唱本——走著瞧”，“豬八戒照鏡子——里外不是人”，“孔夫子搬家——盡是書（輸）”，“外甥打燈籠——照舅（照舊）”……慣用語是民間一些約定俗成的詞組或短語，如：“碰釘子”，“拍馬屁”，“挖墻角”，“亂彈琴”，“吃大鍋飯”，“唱對臺戲”……

熟語一般具有兩個特點：（1）結(jié)構(gòu)上的穩(wěn)定性。諺語、歇后語和慣用語與成語一樣，都有固定不變的結(jié)構(gòu)，不能隨易作大的改動，如“碰釘子”，我們不能說成是“碰螺絲”；“留得青山在，不怕沒柴燒”，我們不能說成“留得青山在，不怕沒草燒”。但是熟語的固定性不如成語，可以加減一些字，也可以改動一些字，如“三個臭皮匠，不如一個諸葛亮”，也可以寫成“三個臭皮匠，頂?shù)眠^一個諸葛亮”，“三個臭皮匠，賽過一個諸葛亮”等。（2）意義上的整體性，熟語的意義是特定的，不能只從字面去解釋，如“騎驢看唱本——走著瞧”，我們就不能按字面意思理解成邊騎著毛驢走路邊看演出；再如“周瑜打黃蓋”是“一個愿打，一個原挨”之意，使用中與“周瑜”“黃蓋”無關。

諺語、歇后語和慣用語之間沒有明確的界限，很多時候?qū)儆诮徊骊P系，同一語言既可能是諺語，又可能是歇后語，也可能是慣用語。所以我們沒有必要非得搞清楚某一語句是諺語還是歇后語或者慣用語。

第四篇：有特點的諺語和歇后語

諺語是廣泛流傳于民間的言簡意賅的短語，而歇后語是中國勞動人民自古以來在生活實踐中創(chuàng)造的一種特殊語言形式，下面是小編整理的有特點的諺語和歇后語，歡迎閱讀參考！

特點的諺語一

1: 吃過的饃饃不香，嚼過的甘蔗不甜。

2: 常說口里順，常做手不笨。

3: 不懂裝懂，永世飯桶。

4: 不怕人不敬，就怕己不正。

5: 長兄如父，老嫂比母。

6: 病人心多，忙人事多。

7: 創(chuàng)業(yè)百年，敗家一天。

8: 病好不謝醫(yī)，下次無人醫(yī)。

9: 不怕少年苦，只怕老來窮。

10: 吃飯先喝湯，老了不受傷。

11: 不聽老人言，吃虧在眼前。

12: 出門靠朋友，在家靠父母。

13: 出門看天色，炒菜看火色。

14: 撐痢疾，餓傷寒。

15: 車有車道，馬有馬路。

16: 槽里無食豬拱豬，分臟不均狗咬狗。

17: 常賭無贏家。

18: 補漏趁天晴，讀書趁年輕。

19: 把舵的不慌，乘船的穩(wěn)當。

20: 不怕不識貨，只怕貨比貨。

21: 尺有所短，寸有所長。

22: 不怕家里窮，只怕出懶漢。

23: 不經(jīng)冬寒，不知春暖

24: 吃不言，睡不語。

25: 吃酒不吃菜，必定醉得快。

26: 不給規(guī)矩，不成方圓。

27: 吃不窮，穿不窮，不會打算一世窮。

28: 長江不拒細流，泰山不擇土石。

29: 常罵不驚，常打不怕。

30: 不怕山高，就怕腳軟。

31: 幫助別人要忘掉，別人幫己要記牢。

32: 秤砣雖小，能壓千斤

33: 不可不算，不可全算。

34: 不怕百事不利，就怕灰心喪氣

35: 笨人先起身，笨鳥早出林。

36: 饞人家里沒飯吃，懶人家里沒柴燒。

37: 不怕學不成，就怕心不誠。

38: 從儉入奢易，從奢入儉難。

39: 不到江邊不脫鞋，不到火候不揭鍋。

40: 瘡怕有名，病怕沒名。

41: 出家三天，佛在面前；出家三年，佛在西天。

42: 出門問路，入鄉(xiāng)問俗。

43: 不怕慢，就怕站；站一站，二里半。

44: 鞭打的快馬，事找的忙人。

45: 不磨不煉，不成好汗。

46: 不入虎穴，焉得虎子。

47: 不怕學問淺，就怕志氣短。

48: 背后不商量，當面無主張。

49: 白米飯好吃，五谷田難種。

50: 吃飯吃米，說話說理

51: 病從口入，禍從口出。

52: 吹噓自己的人，等于在宣傳他的無知。

53: 敗家子揮金如糞，興家人惜糞如金。

54: 不笑補，不笑破，只笑日子不會過。

55: 幫人要幫到底，救人要救到頭。

56: 吃吃喝喝，人走下坡。

57: 聰明在于學習，天才在于積累。

58: 瘡怕有名，病怕沒名。

59: 不會燒香得罪神，不會講話得罪人。

60: 常在有時思無時，莫到無時想有時。

61: 病來如山倒，病去如抽絲。

62: 出汗不迎風，走路不凹胸。

63: 百聞不如一見，百見不如一干。

64: 飽帶饑糧，晴帶雨傘。

65: 吃飯打濕口，洗臉打濕手。

66: 草若無心不發(fā)芽，人若無心不發(fā)達。

67: 吃飯防噎，走路防跌。

68: 船頭坐得穩(wěn)，不怕風來顛。

69: 朝里有人好做官，家里有狗好看門。

70: 長五月，短十月，不長不短二八月。

71: 不怕天寒地凍，就怕手腳不動。

72: 爆飲爆食易生病，定時定量保康寧。

73: 不怕穿得遲，就怕脫得早。

74: 遲干不如早干，蠻干不如巧干。

75: 不怕亂如麻，只怕不調(diào)查。

76: 吃一塹，長一智。

77: 邊學邊問，才有學問。

78: 不見兔子不撒鷹。

79: 車到山前必有路，船到橋頭自然直。

80: 病急亂投醫(yī)，逢廟就燒香。

81: 寵狗上灶，寵子不孝。

82: 不會做小事的人，也做不出大事來。

83: 不怕人不請，就怕藝不精。

84: 船載千斤，掌舵一人。

85: 病從口入，寒從腳起。

86: 不圖便宜不上當，貪圖便宜吃大虧。

87: 不怕年老，就怕躺倒。

88: 不挑擔子不知重，不走長路不知遠。

89: 八成熟，十成收；十成熟，二成丟。

90: 吃飯象條龍，做活象條蟲。

91: 不怕路長，只怕心老。

92: 百日連陰雨，總有一朝晴

93: 吃人家的嘴短，拿人家的手短。

94: 秤能稱輕重，話能量人心。

95: 撐死膽大的人，餓死膽小的鬼。

96: 不當家不知柴米貴，不養(yǎng)兒不知父母恩

97: 吃米帶點糠，老小都安康。

98: 從小差一歲，到老不同年。

99: 不怕一萬，只怕萬一。

100: 不擔三分險，難練一身膽

特別的歇后語二

1．一個墨斗彈出兩樣線——思(絲)路不對

2．一串錢九百九——不成調(diào)(吊)兒

3．一根麥稈打鼓——不想（響)

4．一跤跌在青云里——交好運(云)

5．二兩棉花打絮——談(彈)不上

6．十月的蘿卜——動(凍)了心

7．七十歲配眼鏡——老話(花)

8．下巴底下支小鍋——吵(炒)嘴哩

9．下雨不打傘——臨(淋)到頭上了

10．下雨出太陽——假情(晴)

11．大公雞鬧嗓子——別提(啼)了

12．大麥去了皮——白人(仁)

13．大胡子——難題(剃)

14．丈八的灶臺——高照(灶)

15．山林中燒火——就地取材（柴）

16．云彩上點燈——空掛名（明）

17．夫子的徒弟——閑（賢）人）

18．木排下水——不成（沉）

19．嘴上涂石灰——白說(刷)

20．藕炒黃豆——鉆空(孔)子

21．瓦匠的雙手——多疑(泥)

22．月下提燈——虛掛名(明)

23．六七八九——沒食(十)

24．六月里戴手套——保守(手)

25．孔夫子搬家——盡輸(書)

26．孔夫子的口袋——書呆(袋)子

27．石頭蛋子腌咸菜——一言(鹽)難盡（進)

28．打破砂鍋——問(紋)到底

29．電線桿上插雞毛——好大的膽(撣)子

30．外甥打燈籠——照舊(舅)

31．皮匠不帶錐子——真(針)行

32．對著窗戶吹喇叭——名(鳴)聲在外

33．老鼠跳到琴上——亂談(彈)

34．老蜘蛛的肚子——凈是私(絲)

35．竹林里栽柏樹——親(青)上加親(青l(xiāng)

36．年初一吃酒釀——頭一遭(糟)

37．燈草做拐杖——做不得主(拄)

38．壽星彈琵琶——老生常談(彈)

39．肚子里撐船——內(nèi)行(航)

40．凍豆腐——難辦(拌)

41．和尚打傘——無法(發(fā))無天

42．空棺材出喪——目(木)中無人

43．草把作燈——粗心(芯)

44．咸菜煮豆腐——不必多言(鹽)

45．響鼓不用重錘——一點就明（鳴）

46．碗底的豆子——歷歷(粒粒)在目

47．旗桿上掛剪刀——高才(裁)

48．保溫瓶的塞子——賭(堵)氣

49．唐僧念經(jīng)——一本正(真)經(jīng)

50．高山上打鑼——四方聞名(鳴)

51．老鷹捕食——見機(雞)行事

比喻類

52．一個教師一路拳——各有各的打法

53．一個巴掌拍不響——孤掌難鳴

54．一肚子加減乘除——心中有數(shù)

55．一盤象棋下兩天——棋逢對手

56一粒老鼠糞——搞壞一鍋湯

57．一人一把號——各吹各的調(diào)

58．二鍋頭的瓶子——嘴緊

59．二十一天孵不出小雞——壞蛋

60．十月里的雞冠花——老來紅

61．十五個人聊天——七嘴八舌

62．十五只吊桶打水——七上八下

61．七個錢對半分——不三不四

63．八月的石榴——滿腦袋點子

64．八月的柿子——越老越紅

65．八十歲學吹打——出息不大

66．九月里的甘蔗——甜到心

67．九曲橋上散步——走彎路

68．三十晚上盼月亮——沒指望

69．三伏天喝涼茶——渾身痛快

70．三人兩根須——稀少

71．三只腳的板凳——不穩(wěn)

72．大水沖了龍王廟——一家人不認得一家人

73．大松樹作燒火柴——大材小用

74．大姑娘坐花轎——頭一遭

75．丈二和尚——摸不著頭腦

76．大門上的春聯(lián)——一對紅

77．大象屁股——推不動

78．下雨天打麥子——難收場

79．下雨天背稻草——越背越重

80．下雪天過獨木橋——提心吊膽

81．上天摘星星——異想天開

82．山西騾子學驢叫——南腔北調(diào)

83，山洞的老鼠——東張西望

84．千里送鵝毛——禮輕情義重

85．口里含冰糖——嘴甜

86．小偷進牧場——順手牽羊

87．開了瓶的燒酒——好沖

88．無根的浮萍——成不了棟梁材

89．井底的蛤蟆——見識少

90．太歲頭上的土——動不得

91．公雞尾巴——翹得高

92．馬尾巴串豆腐——提不起；別提了

93．飛機上吊蟹——懸空八只腳

94．飛機上聊天——空談

95．王八吃秤砣——鐵了心

96．王小二過年——一年不如一年

97．王婆賣瓜——自賣自夸

98．井底雕花——深刻

99．木板上釘釘——個個算數(shù)

100．切菜刀剃頭——危險

第五篇：有語言藝術(shù)的歇后語

課題：歇后語

篇二：幽默有趣的歇后語

幽默有趣的歇后語

我們中國是個歷史悠久的文明古國，在五千多年的歷史長河中，特別是漢族語言文化的傳承與發(fā)展，更是獨具特色、豐富多彩。其中

歇后語就是漢語語言文化中的一朵奇葩，這種語言形式起源于唐代，它有另一個別名叫俏皮話。漢族勞動人民在長期的生產(chǎn)實踐中創(chuàng)造了

歇后語這種特殊的語言形式，它是一種短小、風趣、形象的語言，由

前后兩部分組成：前一部分起“引子”作用，像謎面；后一部分起“后

襯”的作用，像謎底，十分自然貼切。在一定的語言環(huán)境中，通常說

出前半截，“歇”去后半截，留個“玄機”，讓讀者或觀眾領會和猜想

出它的本意，所以稱之為歇后語。千百年來，這種語言藝術(shù)廣泛應用

于人們平時生活的玩笑場合，用于嬉笑怒罵的說理場面，也用于戲劇

表演和今天的影視或文學作品中，總給人們增添了無窮的樂趣，蘊含

了無窮的哲理。。。

下面我就云、貴、川邊境一帶21世紀人們常說的一些幽默、搞

笑的歇后語收集五十多條，與大家共分享，歡迎各位網(wǎng)友批評指正。

1、廁所里看書——多見多聞

2、廁所里吸煙——前呼后擁（涌）

3、茅廁里劃船——奮（糞）勇前進

4、茅廁里的石頭——又臭又硬

5、老鼠過街——人人喊打

6、老鼠鉆風箱——兩頭受氣

7、牛吃破草帽——肚里的壞圈圈不少

8、牛吃稻草鴨吃谷——各人的福氣不同

9、篾條穿豆腐——提不得

10、王二娘的裹腳——又臭又長

11、

12、扛望山錢摔跟斗——掌不住大財

13、墳山上買白布——鬼扯

14、腰桿上拉二胡——橫扯

肚子上訂掌——離題（蹄）太遠

15、火柴疙瘩修石磨——走到哪里哪里黑

16、老婆婆打哈欠——一望無涯（牙）

17、烏鴉笑豬黑———自丑不覺得

18、叫花子扭秧歌——苦中作樂

19、蚊子咬菩薩——找錯人了 20、丈二的和尚——摸不著頭腦

21、狗咬汽車——不懂科學

22、狗咬耗子——多管閑事

23、狗咬呂洞賓——不識好人心

24、騎驢看唱本——走著瞧

25、張果老倒騎驢——不想見畜生之面

26、愚公出門——開門見山

27、玉帝家的女——難說

28、豆芽子的腳——拐了

29、張飛穿針——大眼瞪小眼 30、豬八戒照鏡子——里外不是人

31、豬八戒的武藝——倒打一釘耙

32、狗舔砂罐——籠起了

33、壇子里捉烏龜——十拿九穩(wěn)

34、烏龜墊床腳——硬撐

35、螞蟻帶籠頭——好大的臉面？

36、敲鑼找孩子——丟人砸家伙

37、十二歲進棺材——享福太早

38、十字街頭貼告示——眾所周知

39、半空中掛口袋——裝瘋（風）40、黃母雞下白蛋——家家有長短

41、千只小鳥炒一盤——嘴多

42、尿壺口鑲金邊——嘴好

43、背砂鍋兒摔跟斗——沒有一個是好的

44、和尚開門——突（凸）出

45、和尚打傘——無法（發(fā)）無天

46、匾擔挑鋼磨——兩頭都整滑脫

47、山溝頭栓牛——兩邊撈篇三：語言藝術(shù)

［提要］ 廣告語言的藝術(shù)特征是廣告寫作研究中的薄弱環(huán)節(jié)。本文在對各種大眾傳播媒介中出現(xiàn)的有代表意義的廣告詞進行分析、比照的基礎上，從廣告這一特殊文體出發(fā)，對廣告語言的藝術(shù)特征進行了初步探討。文章既概述了廣告語言所具有的通俗性、簡明性、準確性、音樂性、新奇性、針對性等等特性，又揭示了廣告語言必須具備這些特性的原因以及體現(xiàn)這些特性的各種技巧。

現(xiàn)代人離不開廣告。廣告離不開有沖擊力的視覺形象，同時更需要有吸引力、有說服力的語言。打破了時空限制——語言的這種特性決定了語言藝術(shù)是必須達到“廣而告之”目的的廣告這一綜合藝術(shù)賴以存在的基礎，是構(gòu)成廣告藝術(shù)總體的支柱。

廣告藝術(shù)的宗旨是表達廣告主題。依靠視覺形象表現(xiàn)主題容易產(chǎn)生多重性、模糊性而影響“告之”的效果。因此，廣告主題必須借助語言文字，才能得到準確的闡釋和揭示。同時，廣告所推銷的商品，其視覺形象依附于既非常具體又十分有針對性的物質(zhì)屬性，沒有語言文字的誘導，廣告所推銷的商品形象或宣傳指向很難顯現(xiàn)出來并為人所領會。因此，語言是表達廣告主題、塑造廣告形象所必不可少的重要工具或媒介。

但是，廣告語言并不是簡單、干巴的說明文字，它甚至不同于文學語言——過份的文學化反而會導致對廣告職能的傷害。廣告以營利為主要目的，廣告的這一宗旨決定了廣告藝術(shù)必須具有直接性、誘導性、實用性和真實性的特點。而廣告藝術(shù)的這些特點又決定了廣告語言必須具備的基本特性。我們把這些特性歸納為六個方面：通俗性、簡明性、音樂性、新奇性、準確性和針對性。廣告語言的通俗性、簡明性、音樂性和新奇性是廣告藝術(shù)的直接性和誘導性的要求，而廣告語言的準確性和針對性則是廣告藝術(shù)真實性和實用性的要求。

一 通俗性 廣告通常被人們視為讀報紙、看電視的一種“干擾”，可是它偏偏要闖入人們的生活之中。人們對待廣告總是漫不經(jīng)心地一瞥而過。為了能在“一瞥”中吸引人們的視聽，并留下印象，廣告語言文字就必須具備易讀、易記、易懂的通俗性。廣告語言通俗性的形成可以從以下幾方面去努力：

１、詞匯方面：多運用使用頻率較高的詞語，并使之帶上時代感（如冰箱廣告語：“懲治腐敗”），而少用晦澀、艱深、有歧義的詞語。

２、句式方面：多用短句短語，少用長句和修飾成分。

３、語體風格方面：口語化。廣告語言的口語化一般是指多采用富有生活氣息、具有地方色彩、讀來親切有味、為群眾喜聞樂見的語言表達形式。諺語、歇后語是語言口語化的最高體現(xiàn)。

必須指出的是，好的廣告實際上也是一件藝術(shù)品，它在傳播信息的同時，必須給予人們精神上的享受。健康、精美的廣告有利于促進社會文明的發(fā)展，因此，廣告語言在通俗的原則下，還要避粗俗，做到雅俗共賞。

二 簡明性 廣告語言的簡明性是廣告主題的單一性所決定的。任何一種產(chǎn)品的廣告宣傳，要達到“告之”大眾的效果，必須突出廣告的主題。主題單一集中才能在讀者心中刻下印記。

廣告語言的簡明性要求廣告作者十分注重文字的簡潔。美國柯達照相機的廣告“請按下快門，其余的事由我們來做”；臺灣某礦泉水的廣告：“口服，心服”，刪繁就簡，使人過目不忘。冗長繁復的廣告，不僅妨礙公眾迅速準確地把握廣告的主題和內(nèi)容，也容易引起公眾的厭倦。但值得注意的是，有些廣告作品從表面看字句確實顯得多了些，其實，這也許正是廣告作者的匠心所在，非如此不能加深消費者的印象，比如《寫作》雜志的征訂廣告：愛好寫作，請讀《寫作》。文理各科，都要寫作。各行各業(yè)，不離寫作。學習寫作，訂閱《寫作》。“寫作”一詞重復使用，并不顯得“ｌｕō①嗦”。它突出強調(diào)了寫作的重要，加深了人們對《寫作》的印象。

要使廣告語言變得簡潔，技巧很多。如選用警句能啟發(fā)人思考，運用熟語能使人心領神

會。而修辭手法的運用則是使廣告語言達到以一當十最常用的技巧。例一：“釀成春夏秋冬酒，醉倒東西南北人”（某酒店廣告）例二：“皮張之厚無以復加；利潤之薄無以復減”（上海鶴鳴皮鞋廣告）例三：“第一流產(chǎn)品，為足下增光”（紅鳥牌鞋油廣告）例一對偶句式整齊，讀來朗朗上口，只有十四個字但寓意豐富；例二通過“厚”與“薄”的對比，形象、風趣地突出了企業(yè)的形象和商品特色；例三一語雙關，言簡意賅。“足下”一詞既是皮鞋的借代，又是人的尊稱，這句廣告詞包含了雙層意思，紅鳥牌鞋油使您的皮鞋光亮照人，而光亮的皮鞋又使您添色增輝。

三 針對性 在廣東“太陽神”口服液幾乎一統(tǒng)天下的局勢中，以“媽媽我要喝”和“喝了娃哈哈，吃飯就是香”為廣告詞的杭州“娃哈哈”兒童營養(yǎng)液異軍突起，產(chǎn)品銷售及效益至今有增無減，并在國內(nèi)率先爆起了“小魚吃大魚”，個體小廠兼并國營大廠的冷門。“娃哈哈”的成功，很大程度上取決于廣告的成功。它能有的放矢，針對父母對“小皇帝”有求必應的寵愛心理和父母對“小皇帝”的飲食焦慮感制作廣告，使“娃哈哈”產(chǎn)生了“擋不住的誘惑”。

廣告要讓更多的人知道——這是常人評價廣告效果的標準。但事實上，廣告最理想的效果是：讓更多的該知道的人知道。一種延年益壽的滋補品應該讓老年人及其有饋贈能力的成年人而不是嬰幼兒知曉。因此，抓住特定公眾（確定的消費者和關聯(lián)消費者）的特殊心理設計有針對性的廣告用語是制作廣告的前提。

但是，人畢竟是共性和個性的統(tǒng)一體。成功的廣告語言，往往既能迎合特定公眾的特殊心理，又能針對特定公眾和廣大社會公眾所共有的好奇心理、逆反心理和求實心理進行創(chuàng)意，以達到營造氣氛，擴大銷售的目的。

出版《人性的枷鎖》等作品的英國作家毛姆，在文壇上享有盛譽。可年輕時卻默默無聞，出版的書無人問津，他靈機一動，在報紙上登了這樣一則廣告：某年輕百萬富翁，性情溫和，愛好體育、音樂，希望能與毛姆最新作品中女主角性格相同之女士為友，而后論婚嫁??這則廣告，使毛姆的新書大為暢銷，由此躋身于暢銷作家之列。毛姆的成功，離不開他的廣告推銷；而廣告的成功，歸功于有針對性地利用了廣大讀者的好奇心理。

四 音樂性 廣告必須具有誘導性。廣告語言的音樂美是造成廣告美感和廣告誘導性的重要手段。

“使您頭發(fā)根根柔軟，令您肌膚寸寸滑嫩。”上海制皂廠“蜂花牌”液體香皂的廣告，使用工整對稱的文字，體現(xiàn)了產(chǎn)品特性，音樂美“流”到了消費者的心坎上。

古典詩詞充分展現(xiàn)了漢語的韻律美。“借問酒家何處好，路人皆指杏花村”，杏花村酒店的這一廣告化用古詩“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”，韻味無窮，獨具創(chuàng)意。

楹聯(lián)更具語言音樂美感。楹聯(lián)廣告堪稱中國廣告的土特產(chǎn)，許多店鋪都善于運用這種傳統(tǒng)的楹聯(lián)廣告形式，它的語言給人一種統(tǒng)一和諧、典雅莊重的美感。如米店廣告：“民以食為天，谷乃國之寶”。

天津人民美術(shù)出版社則用一組流暢的排比句挖掘出《兒童畫報》的特色：

用圖畫講故事，古今中外，名著縮影 用圖畫講傳統(tǒng)，知識窗口，科林廣見 用圖畫講理想，高峰在前，四化在望 這則廣告，回蕩抒情，反復詠嘆，符合感情表現(xiàn)的規(guī)律。反復吟詠并未造成內(nèi)容上的簡單重復，而給消費者以強烈的刺激和深刻的感受，點燃了消費者的購買欲望。

五 新奇性 廣告語言要新奇，首先必須使廣告語言具有個性，千佛一面的套話是引不起讀者興趣的，而獨具個性的廣告詞則是企業(yè)的無形財富。

法國香水制造公司曾為他們的新產(chǎn)品設計了一則這樣的廣告：我們的最新產(chǎn)品最能吸引異性，因此隨瓶奉送“自衛(wèi)教材”一份。賣香水，送教材，這一詼諧幽默的廣告設計得新穎奇性！既在意料之外，又在情理之中：香水質(zhì)量好，就必定吸引異性；吸引異性，便可能招

來麻煩；招來麻煩，當然要自衛(wèi)；自衛(wèi)就需要自衛(wèi)教材，因此奉送。順理成章，合情合理。廣告語言的壽命是極其短暫的，所謂入芝蘭之室，久而不聞其香。上述香水廣告因摒棄了“芳香撲鼻”的陳詞濫調(diào)而獲得了生命。

不同類型產(chǎn)品的廣告語言應避免雷同，同類產(chǎn)品即使性能相同，在設計廣告時，也應該不落窠臼。以牙膏廣告為例，從潔銀牙膏開始，數(shù)百家牙膏廠的廣告都同唱一首“去垢性能好”的贊歌，對用戶很少有吸引力。“百素丹”牙膏舊調(diào)新唱，推出了與眾不同的廣告詞：“你簡直弄不清楚你的黃牙跑到哪里去了”。伴隨著新穎別致的廣告訴說，“百素丹”牙膏鶴立“膏”群。再以民航服務為例，中國各大航空公司的廣告幾乎眾口一辭地宣傳“新購數(shù)臺客機，時速比普通客機快××公里”。而國外一家航空公司的廣告則獨出心裁：“自１２月２３日起，大西洋將縮短２０％”。這則廣告詞安排了一個非常精彩的懸念，使人無法不產(chǎn)生了解的興趣。而這實際上不過是說，由于使用的是先進的飛機，因此飛航時間比普通客機要少２０％。看似荒誕不經(jīng)的一句話，實際上沒有任何言過其實之處，且使人回味無窮。廣告語言新奇感的制造，既要從微觀入手，注重詞匯的選擇和錘煉，更要在尋找表現(xiàn)角度上下功夫。這種“換一個‘說法’”的宏觀創(chuàng)意，往往棋高一著，令人拍案叫絕。那么，哪些角度可以創(chuàng)造語言的新奇感呢？

１、以短托長。人們對廣告常抱有雙重心理，一方面希望得到廣告的指點和引導，另一方面又害怕廣告不實而受騙上當。以短托長，這種廣告創(chuàng)意針對人們的這種心理，立足于讓消費者全面了解商品，直言商品的某種不足或存在的問題。請看“獅牌”保險柜的廣告詞：世界上沒有十全十美的商品，吉林“獅牌”保險柜也不例外。這種保險柜用密碼上鎖，必須用密碼開鎖，不然的話要用焊槍切開，這是唯一的辦法。記密碼有困難的人，請慎重選擇。這則廣告，語言平實樸素，沒有華麗的修飾成分，形式上是在“揭短”，而實際上是對商品作客觀評價，給人實事求是的感覺，收到了良好的宣傳效果。再看《百科知識》月刊的征訂廣告：為什么有人不歡迎《百科知識》？河北一讀者道出了心聲：這個刊物使人失望，本來以為會有許多供人茶余飯后瀏覽的輕松的生活知識和科學趣聞，沒想到都是些學術(shù)文章??這則廣告獨具匠心，直言其不足之處，但所揭之短，恰恰是其“長”，從反面襯托了刊物重學術(shù)輕利潤的可貴之處。

２、化直為曲。化直為曲就是把不便于告訴消費者的信息不直截了當?shù)卣f出來，而用繞圈子、轉(zhuǎn)彎子的方式進行暗示。例如，消除腋臭的“西施蘭夏露”特效藥水，凡購買的人常抱有一種害羞心理，如果廣告直陳“消除腋臭”就會使一部分顧客望而卻步。廣告設計者從維護消費者的自尊心出發(fā)，設計了這樣的廣告：“使用本品之后，您的秘密只有西施蘭和您本人知道。”語言雖然含蓄，但有關的人一看就懂。既不使消費者難堪，又達到了引導消費的目的。

３、巧設懸念。一則成功的廣告，首先是引起人們的注意。懸念式廣告詞出其不意，以奇取勝。設問、反問最能引起人們注意，啟發(fā)人們思考，是設置懸念最有效的方法。“節(jié)食減肥，為什么要剝奪人生最大的享受？”節(jié)食減肥，本是常用的減肥方法，猴王減肥晶廣告，這一出人意料之“問”，引起了人們的不解和好奇，可謂獨具匠心。

六 準確性 廣告藝術(shù)強調(diào)三真一實（情真、視真、言真，內(nèi)容實在），這種創(chuàng)作原則向廣告語言的準確性提出了特殊要求。

真實地反映客觀事物，實事求是，是廣告語言準確性的第一要求，離開了真實，就無準確可言。廣告的生命在于真實，真實是產(chǎn)生說服力和感染力的基礎，廣告的美，在一定意義上說就是真。《魯迅全集》第七卷收錄了魯迅先生為《未名叢刊》與《烏合叢書》撰寫的出版廣告：

所謂《未名叢刊》者，并非無名叢書之意，乃是還未想定名目，然而這就作為名字，不再去苦想他了。

這也并非學者們精選的寶書，凡國民都非看不可。只要有稿子，有印費，便即付印，想使蕭索的讀者，作者，譯者，大家稍微感到一點熱鬧。內(nèi)容自然是很龐雜的，因為希圖在這龐雜中略見一致，所以又一括而為相近的形式，而名之曰《未名叢刊》。

大志向是絲毫也沒有。所愿的：無非（１）在自己，是希望那印成的從速賣完，可以收回錢來再印第二種；（２）對于讀者，是希望看了之后，不至于以為太受欺騙了。以上是１９２４年１２月間的話。

現(xiàn)在將這分為兩部分了。《未名叢刊》專收譯本；另外又分立了一種單印不闊氣的作者的創(chuàng)作的，叫作《烏合叢書》。魯迅的廣告語言是實事求是，實話實說的，既無半點虛偽，亦無半點夸張。但惟其如此，才更能贏得讀者的信賴。因為人畢竟是有理智的，立言以誠，才能訴諸理智，使廣大消費者信任、信服，而那種言詞失真、虛構(gòu)胡說的廣告，無異于“飲鴆止渴”。

用詞貼切是廣告語言準確性的第二要求。所謂貼切，主要是指廣告文稿中，對產(chǎn)品的介紹和評論要恰到好處，既不要夸大，也毋須縮小。廣告中常見的夸張詞語如“最好的”、“最出名的”，雖然在一定程度上可能引起買主的注意，也能傳達商品質(zhì)量信息，但如果夸張過份，最終會引起人們的懷疑。

正確把握詞語意義，是廣告語言準確性的第三個要求。有些廣告寫作者盲目追求時髦，對一些“新潮”詞語，還未弄清詞義，就急于搬用，導致廣告語言失真而令人啼笑皆非。某報曾刊登過這樣一則廣告：××歌舞團演出大型迷你之聲晚會”。“迷你”一詞近年來很流行，出現(xiàn)了“迷你裙”、“迷你衫”，它的意思是：同類中最小的，不是“迷住你”的意思。因此，這個詞用在這條廣告中顯然是張冠李戴。

廣告創(chuàng)作的成敗，與語言文字的運用有著極為密切的關系，廣告設計者只有在靈活掌握廣告語言藝術(shù)特征的基礎上，才能創(chuàng)作出膾炙人口的廣告詞。廣告寫作的理論研究者，對“廣告語言的藝術(shù)特征”這一課題進行研究的迫切性、重要性應有清醒的認識，應該大膽創(chuàng)新，積極探討，為廣告創(chuàng)作提供科學的理論依據(jù)。但令人遺憾的是，在指不勝屈的寫作學論著中，在汗牛充棟的廣告讀物中，積極探討廣告語言藝術(shù)特征者寥若晨星。本文對這一課題的討論或許是非常膚淺的，但筆者懇切地希望，人們再也不要一味地沉溺在對“廣告寫作的本質(zhì)”，“廣告寫作的起源”等純”理論”的糾纏之中了！

美國詹森公司(s·c·johnson)是制造地的板蠟和打光蠟的最大廠家，他們帶了一種打光蠟到廣告公司來要求制作廣告。這種蠟有勝過其競爭者的明顯優(yōu)點，即它不是以往常用的糊狀而是使用噴霧器，能給人迅速與方便。

廣告公司不是立刻就指定一個創(chuàng)作小組，去制作出使人興奮的“迅速與方便”的廣告。相反，他們先開始收集必要的資料，從資料中了解“銷售難題”。并明確了兩個問題：

第一，通過對商品、市場、競爭情況、銷售對象作全面細致的觀察，發(fā)現(xiàn)打光蠟并不是一個健康的市場，其銷售量正在大幅度下降。難題是什么呢?難題在于婦女們不喜歡為自己的家具打蠟，因為這是一件令人厭煩的家務事，她們至多每月打一兩次蠟，并且希望作的次數(shù)越少越好。

第二，調(diào)查中發(fā)現(xiàn)了另外一個問題，即婦女們幾乎每天都對她們的家具“拂拭灰塵”。由以上兩個問題，導致了一個策略性的構(gòu)想：假如能夠找出一種方式，使得把每月只擦一次的家具打光蠟轉(zhuǎn)移到每天一次的拂拭灰塵的布上去，那將會發(fā)生什么變化呢?創(chuàng)作小組采用此項“把它放在拂拭灰塵的布上”的創(chuàng)作策略，并突出了“當你拂拭灰塵時立刻便變得光亮美麗”的承諾，其結(jié)果便是一項顯著的銷售成功。

詹森公司的“信譽牌打光蠟”雖然并沒有阻止家具打光蠟市場衰退，但它使市場在原有基礎上擴大了兩倍。它以正確的銷售構(gòu)想、正確的策略、正確的文字與表現(xiàn)，使一切都恰得其時。這個例子說明，如果沒有針對銷售難題的創(chuàng)意和策略，銷售成功的事是不可能發(fā)生的。而如果不去和顧客接近并對難題有清晰的了解，就不可能發(fā)現(xiàn)策略，更不可能有針對性的創(chuàng)意。

例二

國外有一種用后即丟的“嬌美牌”尿布，這種尿布并不是新產(chǎn)品，它在市場上已有二三十年的歷史，并早加以推廣。根據(jù)估計，每星期在這個國家要使用3億5千萬條以上，然而，這么久的時間，它們從來未能獲得這個巨大市場的1%。在調(diào)查中了解到，過去總把這種商品定位成一種恩物，是給做母親的人的一種方便，廣告在這方面的創(chuàng)意總是很明顯。這種策略使做母親的人覺得生活更舒服、更快樂，但也使她們感到自己成了一個懶惰的、浪費的、放縱自己的母親。她們感覺到“紙制尿布”是“一種不可靠的東西”，因此不在家中使用而在汽車旅行或度假時使用，在使用時總有一種內(nèi)疚的感覺。假如她使用了紙制尿布而她的婆婆來看她時，她會迅速地把它藏在衣櫥里或是把它踢到床底下去。

根據(jù)上述難題，廣告公司設想了一個嶄新的創(chuàng)作策略，把“嬌美牌”尿布定位為現(xiàn)代化方式的尿布，比布質(zhì)的尿布更柔軟、更吸水、更優(yōu)越，不用塑膠褲就會使嬰兒的屁股更干燥。方便尿布不是對母親更好，而是對嬰兒更好。

這個策略使廣告帶來了極大的影響力，改變了母親們對紙制尿布的內(nèi)疚心情，推動銷售量不斷上升，從而成為一個非常成功的廣告策略。