第一篇：關(guān)愛(ài)老人公益廣告策劃范本

一、影視廣告和公益廣告的界定

（一）影視廣告的含義

影視廣告是從影視的形態(tài)出發(fā)，從本質(zhì)及作用等諸多方面，有依據(jù)地直接論證產(chǎn)品或者服務(wù)的優(yōu)點(diǎn)，吸引消費(fèi)者購(gòu)買和使用，此類型的訴求方式有助于適合與新產(chǎn)品或服務(wù)的導(dǎo)入。

（二）公益廣告的含義

公益廣告是以為公眾謀利益和提高福利待遇為目的而設(shè)計(jì)的廣告；是企業(yè)或社會(huì)團(tuán)體向消費(fèi)者闡明它對(duì)社會(huì)的功能和責(zé)任，表明自己追求的不僅僅是從經(jīng)營(yíng)中獲利，而是過(guò)問(wèn)和參與如何解決社會(huì)問(wèn)題和環(huán)境問(wèn)題這一意圖的廣告，它是指不以盈利為目的而為社會(huì)公眾切身利益和社會(huì)風(fēng)尚服務(wù)的廣告。它具有社會(huì)的效益性、主題的現(xiàn)實(shí)性和表現(xiàn)的號(hào)召性三大特點(diǎn)。

（三）“關(guān)愛(ài)老人”系列公益廣告體現(xiàn)的基本特征

公益廣告作為一種精神產(chǎn)品，其社會(huì)價(jià)值就是精神價(jià)值。它主要作用于 人們的精神世界，滿足于人們的精神世界的多種需要。而公益廣告能夠存在當(dāng)今社 會(huì)，是因?yàn)樗軡M足于當(dāng)今社會(huì)的某種需要，這主要體現(xiàn)在社會(huì)責(zé)任性、教育引導(dǎo) 性和藝術(shù)性等方面。

1、社會(huì)責(zé)任性

公益廣告的社會(huì)責(zé)任性是以情感溝通來(lái)實(shí)現(xiàn)的，以賞心悅目的情感符號(hào)使受眾心 領(lǐng)神會(huì)而倍感親切，享受到公益廣告所帶來(lái)心理滿足。公益廣告的責(zé)任性

不僅可以當(dāng) 作思想教育的手段，還可以實(shí)現(xiàn)公益廣告對(duì)以人性為內(nèi)核的人文觀點(diǎn)的尋覓，并且還 能進(jìn)行美育教育，提高人們的審美情趣和陶冶情操，激發(fā)人們對(duì)真善美的渴望和追求。公益廣告設(shè)計(jì)語(yǔ)言用情感營(yíng)造關(guān)注人性發(fā)展的氛圍。公益廣告本身具有鮮明的社 會(huì)和文化功能，對(duì)受眾的影響大到意識(shí)形態(tài)、道德觀念，小到內(nèi)心觸動(dòng)和感悟，都能 形成自己獨(dú)特的影響與導(dǎo)向。《老爸的謊言》這篇?jiǎng)?chuàng)意廣告文案運(yùn)用了公益廣告訴求策略，該作品中創(chuàng)意與策劃的意旨在于通過(guò)真實(shí)事件去讓觀眾自覺(jué)性意識(shí)到關(guān)愛(ài)老人，闡述觀眾的責(zé)任，另一層面體現(xiàn)了親情的偉大，這是一則社會(huì)性題材，從而導(dǎo)致它反映的基本是我們的社會(huì)問(wèn)題，這就更容易引起公眾的共鳴。

2、教育引導(dǎo)性

現(xiàn)代社會(huì)里的公益廣告是最佳的大眾社會(huì)教育工具。由于公益廣告的教育功能和價(jià)值導(dǎo)向是在人們欣賞公益廣告時(shí)不知不覺(jué)中接受的，所以它比較容易滲透到人們的精神世界里，這對(duì)公益廣告來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的。

公益廣告體現(xiàn)整個(gè)社會(huì)提倡的精神和美德，使人們從中受到影響和教育，使一個(gè)自然人成為一個(gè)社會(huì)人，這是公益廣告的使命。公益廣告的播出和發(fā)布往往在一段時(shí)期內(nèi)給社會(huì)帶來(lái)一定的影響。《老爸的謊言》、《媽媽的等待》、《打包篇》三篇廣告從不同的角度教育子女不論是從精神上還是物質(zhì)上都應(yīng)該給父母足夠的關(guān)懷。作為兒女的我們不應(yīng)該等著盡孝，而是應(yīng)該從現(xiàn)在開(kāi)始，關(guān)心老人，多陪在父母身邊才是重要的。

二、廣告創(chuàng)意：來(lái)源于身邊真實(shí)生活

創(chuàng)意是“說(shuō)什么”與“怎么說(shuō)”辯證關(guān)系，創(chuàng)意的極其重要，創(chuàng)意是廣告的靈魂通俗地講，廣告就是廣而告之的意思，影視廣告就是通過(guò)影視的途徑去解決廣告的目的，創(chuàng)意就是就是你在影視廣告中的一種獨(dú)到的特別的想法，能夠解決你的影視廣告的目的的特殊路徑。

初看這三則廣告的時(shí)候，容易被簡(jiǎn)單的畫(huà)面，樸實(shí)的話語(yǔ)所感動(dòng)。或許正是因?yàn)檫@則廣告《打包篇》的靈感來(lái)源于身邊楊同事真實(shí)事件。導(dǎo)演用一件真實(shí)的事件改編，加以創(chuàng)作性的提升，用真實(shí)親情的一瞬間去感染觀眾，簡(jiǎn)單卻富有沖擊力。伯恩巴克曾說(shuō)過(guò)“杰出的廣告創(chuàng)意不是夸張，也不是虛飾，而是要竭盡創(chuàng)意人員的智慧使廣告訊息單純化、清晰化、戲劇化，使它在消費(fèi)者腦海中留下深刻而難以磨滅的記憶”。影視廣告的沖擊力不僅只表現(xiàn)在畫(huà)面部分，還體現(xiàn)在創(chuàng)意的內(nèi)涵當(dāng)中。因?yàn)椋环N創(chuàng)意雖然要通過(guò)畫(huà)面表現(xiàn)出來(lái)，但很多的能震撼心靈的還是創(chuàng)意當(dāng)中所包含的思想。同樣，公益廣告《媽媽的等待》用悠揚(yáng)的樂(lè)曲，緩緩講述一段青春與流逝的故事。廣告呼吁每個(gè)人停下腳步，等等那個(gè)為你而無(wú)悔青春流逝的女人。這也是對(duì)真實(shí)的女性的寫(xiě)照。通過(guò)簡(jiǎn)潔的畫(huà)面，樸實(shí)的感情，深刻揭示本質(zhì)，透徹剖析事理。正如，創(chuàng)意來(lái)源于生活，卻高于生活。有時(shí)候身邊看似很簡(jiǎn)單的一瞬間卻包含著生命中的真、善、美。所以，這種從身邊的一瞬間或許靈感，加以修飾得到的廣告，讓人感動(dòng)，富有沖擊力，重要的是讓人銘記于心。

三、廣告訴求點(diǎn)：關(guān)愛(ài)老人

訴求點(diǎn)是指某商品或服務(wù)在廣告中所強(qiáng)調(diào)的、企圖勸服或打動(dòng)廣告對(duì)象的傳達(dá)重點(diǎn)。訴求點(diǎn)即廣告對(duì)象。包括：產(chǎn)品、品牌、以及折射社會(huì)生活或具有宣傳意義的事例廣告。

作為一個(gè)父親，最大的樂(lè)趣就在于：在其有生之年，能夠根據(jù)自己走過(guò)的路來(lái)啟發(fā)、教育子女。其實(shí)，就算即使在年老患上老年癡呆，也知道你最喜歡的是什么。這或許是可悲的，可悲的在于父親一直在奮斗，卻沒(méi)有真正為了自己，卻又是偉大的，偉大在于父愛(ài)其實(shí)也有無(wú)私的一面。所以，這一則廣告，激起兒女對(duì)父母的那種關(guān)愛(ài)。人的態(tài)度，是扎根于情感之中的。如能讓觀念依附在較易被感知的情感成分上，就會(huì)引起人的共鳴，更何況東方民族尤重感情。所以央視公益廣告《老爸的謊言》平實(shí)無(wú)華的語(yǔ)言，哀而不悲的基調(diào)，讓漂泊在外的子女們感慨萬(wàn)千。

從另一方面也反應(yīng)了中國(guó)的社會(huì)問(wèn)題。空巢老人越來(lái)越多，老人缺乏照料、精神孤獨(dú)等生存危機(jī)。“出門一把鎖，進(jìn)門一盞燈”，這是時(shí)下許許多多空巢老人晚年生活的真實(shí)寫(xiě)照。當(dāng)前，很多空巢老人，往往有一定的積蓄，有穩(wěn)定的退休金或養(yǎng)老保險(xiǎn)收入，因此在物質(zhì)方面基本能夠得到滿足，但子女忙于工作等原因疏于對(duì)其探望、照顧，精神上很孤獨(dú)。家家有老人，人人都會(huì)老，關(guān)愛(ài)老人。老人也在矛盾中，一方面希望兒女多回家看看陪陪自己，另一方面給兒女自由闖出自己的世界，不希望因?yàn)樽约旱脑蛴绊懥撕⒆拥墓ぷ鳌，F(xiàn)在快節(jié)奏的生活，奮斗中的兒女們都忘記抽取時(shí)間多陪父母，偶爾抽取一些時(shí)間打下電話，那又可曾想過(guò)，多陪在父母身邊才是真正的盡孝。兒女在外奮斗希望得到更好的生活，卻往往這樣丟失了最純碎而又容易得到陪伴在親人身邊的那一種幸福。俗話，百善孝為先。現(xiàn)在兒女不應(yīng)該等到盡孝，而是應(yīng)該從現(xiàn)在開(kāi)始，關(guān)心老人，多陪在父母身邊才是重要的。

第二篇：關(guān)愛(ài)空巢老人公益廣告策劃案

關(guān)愛(ài)空巢老人公益廣告策劃案

“空巢”現(xiàn)象分析

1、“空巢”的含義：什么是空巢？字義上來(lái)講，空巢就是“空寂的巢穴”，比喻小鳥(niǎo)離巢后的情景，現(xiàn)引申為子女長(zhǎng)大離家后，父母獨(dú)自在家的空虛，寂寞的狀態(tài)。“空巢老人”，一般是指子女離家后的中老年夫婦。隨著社會(huì)老齡化程度的加深，空巢老人越來(lái)越多，已經(jīng)成為一個(gè)不容忽視的社會(huì)問(wèn)題。當(dāng)子女由于工作、學(xué)習(xí)、結(jié)婚等原因而離家后，獨(dú)守“空巢”的中老年夫婦因此而產(chǎn)生的心理失調(diào)癥狀，稱為家庭“空巢”綜合征。家庭“空巢”綜合征主要的癥狀是心情郁悶、沮喪、孤寂，食欲減低，睡眠失調(diào)，平時(shí)愁容不展，長(zhǎng)吁短嘆，甚至流淚哭泣，常常會(huì)有自責(zé)傾向，認(rèn)為自己有對(duì)不起子女的地方，沒(méi)有完全盡到做父母的責(zé)任。另外也會(huì)有責(zé)備子女的傾向，覺(jué)得子女對(duì)父母不孝，只顧自己的利益而讓父母獨(dú)守“空巢”

2、我國(guó)的“空巢”現(xiàn)狀：

空巢現(xiàn)象并非只有在農(nóng)村才會(huì)產(chǎn)生，部分大中城市也有出現(xiàn)，但更多的還是聚集在偏遠(yuǎn)地區(qū)。家庭規(guī)模的縮小、家庭養(yǎng)老功能的弱化，越來(lái)越多的“寶”成了空巢老人。統(tǒng)計(jì)資料表明，自1999年我國(guó)進(jìn)入人口老齡化社會(huì)以來(lái)，老齡化加速發(fā)展，并日益呈現(xiàn)老年基數(shù)大，增長(zhǎng)快，高齡化，空巢化趨勢(shì)明顯，需要照料的失能、半失能老人比例高等等態(tài)勢(shì)。在去年年底統(tǒng)計(jì)出的1.67億老年人中，80周歲及以上的高齡老人有1899萬(wàn)，占11.4%。而這個(gè)年齡階段的老人們大部分都已進(jìn)入生活半自理或不能自理的狀態(tài)。甚至，在部分大中城市中，空巢家庭占到了70%。

3、“空巢”產(chǎn)生的原因：

我國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展給大部分人帶來(lái)了優(yōu)越的物質(zhì)生活環(huán)境，可是，地區(qū)發(fā)展不均勻，以及一代一代文化的發(fā)展，讓年輕人們都選擇了離家而居，讓父母留守。正是這樣，“空巢”現(xiàn)象變得越來(lái)越嚴(yán)重。很大的部分是因?yàn)槟贻p人外出打工，賺錢養(yǎng)家，于是，年邁的父母就只能日日在對(duì)孩子的思念中度過(guò)；而就城市來(lái)說(shuō)的話，老年人們的被迫離群索居很大程度上是因?yàn)槌鞘休^農(nóng)村發(fā)展迅速和有效，兩代人不同的文化模式讓大家都不太能適應(yīng)對(duì)方的模式，于是摩擦以及各種不適應(yīng)就產(chǎn)生了，所以年輕一代的選擇搬出家庭，又或者可能是因?yàn)槠渌蚨c父母分居。

4、“空巢”帶來(lái)的后果：

調(diào)查表明，心情黯淡，沮喪，孤寂，食欲減低，睡眠失調(diào)，脾氣暴躁，或愁眉不展，難以好好與人相處，得過(guò)且過(guò)是大部分空巢老人所呈現(xiàn)出的心理狀態(tài)。其中，70%的老人表示希望兒女能夠經(jīng)常探望自己；90%的老人希望更多地與人交流，爭(zhēng)取老有所樂(lè)、老有所用；50%的老人認(rèn)為鄰里間的相互照顧可以減少孤獨(dú)感。但是，大部分的空巢都是由于子女外出務(wù)工不能時(shí)時(shí)陪伴產(chǎn)生的。空巢老人心理危機(jī)的一般有五種表現(xiàn)形式：失落感，孤獨(dú)感，衰老感，抑郁感，焦慮感

二．廣告分析

1.目標(biāo)市場(chǎng)

在目標(biāo)市場(chǎng)的選擇上，我們選擇由局部到整體的目標(biāo)市場(chǎng)，共分為三級(jí)目標(biāo)市場(chǎng)： 第一級(jí)目標(biāo)市場(chǎng)：武漢市地區(qū)（包括市區(qū)、各個(gè)二級(jí)市區(qū)以及一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村莊等）。

第二級(jí)目標(biāo)市場(chǎng)：湖北省各個(gè)市、縣、區(qū)等。第三級(jí)目標(biāo)市場(chǎng)：全國(guó)各地。

2.廣告目標(biāo)

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們忙于自己的事業(yè)，而忽視了身邊的父母，人們漸漸變得比較冷漠，希望用公益廣告喚醒人們的冰封心，從而達(dá)到關(guān)愛(ài)老人的目的

3.定位策略

1、廣告定位

廣告訴求以情感訴求為主，并且用“情感訴求”+“孝順”的概念推廣，以日常生活的生 活情感作為溝通訴求的切入點(diǎn)和渠道，以感性地說(shuō)服向目標(biāo)受眾傳達(dá)公益廣告的概念。

2、廣告對(duì)象定位

根據(jù)關(guān)注“空巢”老人公益廣告的定位，我們的廣告對(duì)象主要有：

（1）獨(dú)自在家，沒(méi)有兒女陪伴的老人

（2）出門在外上班的成年男女

（3）在外面打工的農(nóng)村子女

三、媒介策略

目標(biāo)對(duì)象的媒介接受習(xí)慣

1、獨(dú)自在家，沒(méi)有兒女陪伴的老人：接觸媒介的渠道較少，以電視、報(bào)紙為主。

2、出門在外上班的成年男女：較關(guān)注信息性強(qiáng)，商業(yè)經(jīng)濟(jì)類的媒體，如報(bào)紙、雜志、網(wǎng) 絡(luò)。

3、在外面打工的農(nóng)村子女：比較關(guān)注娛樂(lè)性，時(shí)尚性強(qiáng)的媒體，如電視、網(wǎng)絡(luò)、雜志等。

廣告腳本

拍攝主體：修車?yán)先耍ó?huà)面以黑白為主）

鏡頭一：寒冷的秋風(fēng)習(xí)習(xí)，風(fēng)吹了滿地落葉，空蕩蕩的座椅，老人獨(dú)自在稀稀拉拉的人影間穿梭，眼神里充滿失落（特寫(xiě)老人的眼神），老人四處張望，失落的走掉

鏡頭二：清晨天橋下，老人騎著自行車，擺好了修車攤，望著來(lái)來(lái)去去的人群和車輛（十字路口），老人專心為別人修車（特寫(xiě)手），來(lái)個(gè)人給車加氣，老人笑著把打氣筒遞過(guò)去，老人沒(méi)有收一份錢，望著遠(yuǎn)去的背影，老人想起了自己的孫子，眼角淚花泛起

鏡頭三：透過(guò)車窗拍攝老人，老人收起行李，回家，回放老人慢鏡頭，淡化

鏡頭四：湖邊走來(lái)一對(duì)老夫妻，開(kāi)心的聊天，畫(huà)面明亮

文案策劃：田銘江 文字編輯：鄧志豪 廣告拍攝：劉宇翔 后期制作：劉康

第三篇：關(guān)愛(ài)老人活動(dòng)策劃

＂關(guān)愛(ài)老人,在行動(dòng)＂大學(xué)愛(ài)心敬老院活動(dòng)策劃書(shū)

一、活動(dòng)背景:

在現(xiàn)代社會(huì)很多的老人都由于孩子長(zhǎng)期在外,在心理上很容易產(chǎn)生孤獨(dú)感.我們針對(duì)這種現(xiàn)象組織了一次班級(jí)青年志愿者活動(dòng),給那些需要關(guān)懷的老人帶去關(guān)愛(ài)與幫助.二、活動(dòng)目的:

為了增強(qiáng)班級(jí)成員對(duì)社會(huì)的責(zé)任感和奉獻(xiàn)精神.表現(xiàn)作為當(dāng)代大學(xué)生應(yīng)有的素質(zhì),展現(xiàn)作為大學(xué)生的志愿服務(wù)風(fēng)采.為了慰問(wèn)敬老院的老人,給他們送去一些關(guān)愛(ài)和溫暖,讓他們老有所樂(lè),感受社會(huì)對(duì)他們的關(guān)愛(ài).讓青年志愿者們感受服務(wù)人們的快樂(lè)，學(xué)會(huì)關(guān)心老人，尊敬老人和長(zhǎng)輩。

三、活動(dòng)主題：關(guān)愛(ài)老人，我們?cè)谛袆?dòng)。

四、活動(dòng)時(shí)間：X月X日星期天上午

五、活動(dòng)地點(diǎn)：XX敬老院

六、活動(dòng)對(duì)象：新能源與動(dòng)力工程學(xué)院全體成員

七、活動(dòng)準(zhǔn)備：

1、團(tuán)委干部聯(lián)系敬老院和組織委員一起做好活動(dòng)策劃

2、宣傳部做好前期和后期的活動(dòng)宣傳工作，和活動(dòng)期間的拍照

3、選取主持人，主持當(dāng)天活動(dòng)流程

4、團(tuán)委收集節(jié)目表演和游戲

5、團(tuán)委書(shū)記做好后期的活動(dòng)總結(jié)

八、活動(dòng)流程：

1、在校集合出發(fā)前集中志愿者清點(diǎn)人數(shù)，交代細(xì)節(jié)

2、依據(jù)自愿原則，志愿者可以自帶禮物送給老人

3、到敬老院后把我們的禮物送給老人（在院長(zhǎng)的帶領(lǐng)下）

4、各位志愿者按照既定安排展開(kāi)工作：

（一）、陪老人聊天（聊天內(nèi)容可以介紹一些健康的知識(shí)，比如流行性感冒的預(yù)防，季節(jié)鍛煉注意事項(xiàng)

（二）、文藝表演：共同唱紅歌、京劇，陪老人下棋、打牌，等等

5、組織志愿者和老人及院里的工作人員合影留念，給老人照一張全家福

6、清點(diǎn)人數(shù)，集體回校

7、活動(dòng)后各志愿者要及時(shí)上交活動(dòng)心得，團(tuán)委一起做好整理和后期活動(dòng)的總結(jié)報(bào)告

九、注意事項(xiàng)：

1、行為舉止要大方，注意措辭用語(yǔ)

2、切記在敬老院不要大聲喧嘩，注意老人的情緒變化

3、準(zhǔn)備好活動(dòng)的道具

4、帶好志愿者工作證穿戴整齊

5、遵守紀(jì)律，聽(tīng)從指揮，注意安全

十、人員安排：(具體再作安排)

活動(dòng)策劃：XXX

活動(dòng)宣傳：XXX

活動(dòng)總結(jié)：XXX

道具購(gòu)買：XXX

第四篇：“尊敬老人”公益廣告

1、善待老人，就是善待明天的自己。

2、老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼。

3、樹(shù)欲靜而風(fēng)不止，子欲養(yǎng)而親不待，不要當(dāng)失去時(shí)才去后悔沒(méi)有珍惜……

4、誰(shuí)家有老也有小、尊老愛(ài)幼不可少。

5、父母是孩子的老師，尊老愛(ài)幼是美德。

6、天空沒(méi)有星子照耀，她會(huì)黯然無(wú)光；人間沒(méi)有溫情攙扶，她會(huì)蕭蕭落木。愛(ài)老人和小孩吧，像愛(ài)自己一樣！

7、當(dāng)皺紋爬滿你的額，手無(wú)法撫平，讓關(guān)愛(ài)順著皺紋，流進(jìn)眼眶；當(dāng)童稚寫(xiě)滿你的眼，手無(wú)法抹去，讓關(guān)愛(ài)在前方，亮成明燈一盞。尊老愛(ài)幼，人間美德！

第五篇：“關(guān)愛(ài)他人”公益廣告

1、送出一份愛(ài)心，收獲明媚陽(yáng)光。

2、送人玫瑰，手有余香。

3、尚善若水，厚德載物。

xiexiebang.com范文網(wǎng)(FANWEN.CHAZIDIAN.COM)

4、時(shí)代在變，時(shí)間在變，不變的是我們的關(guān)懷。

5、愛(ài)人者，人恒愛(ài)之；敬人者，人恒敬之。