第一篇：企業文化宣傳標語

企業文化就是一個企業的核心價值觀，是企業團結凝聚全體員工向心力的源泉。不同的企業文化有一個共同的內涵，就是四個字“自強不息”。“自強”是抵御外部壓力的根本力量，自強之能來自于“不息”，“不息”就必須“自強”，就是要認識自己，打敗自己，因為自己才是自己最大的敵人。所以企業文化只能挖掘，而不能創造，企業的文化就是企業的個性。同時企業文化作為社會文化的一個重要組成部分，必然要來源于社會文化，社會是人構成的，所以不同的企業文化又有一個共同的核心，也是四個字“以人為本”，員工才是創造企業利潤的中堅力量，企業家的作用就是分析企業所處的環境，了解企業面臨的矛盾，找到企業存在的機遇，挖掘企業主流的文化，提用企業最好的人才，帶領企業最多的員工，創造企業最大的利潤。所以說企業文化的必須由主流員工所創造，并被主流員工所認同，才能成為企業自強不息的動力，才能成為企業團結凝聚全體員工向心力的源泉。而作為企業家，必須正確的認識什么是企業核心的價值觀，什么是企業主流的文化，并鞏固之，深化之，將其轉化為企業的執行文化，簡稱企業文化。

企業文化包括企業的物質文化、精神文化、制度文化、行為文化、人本文化等，它包括了企業所有的一切，乃至一草一木。是企業的核心競爭力，能加強員工的歸屬感、凝聚力

企業文化宣傳標語 : 優質運動 你我參與 C01 因為有我 , 所以會更好

C02 不要小看自己，人有無限可能

C03 態度決定一切，細節決定成敗

C04 只有勇于承擔責任，才有承擔更大的責任

C05 多點溝通、少點抱怨、多點理解、少點爭執

C06 自我提升、良性競爭、相互欣賞、相互支持 C07 團結一條心，石頭變成金

C08 強化競爭意識，營造團隊精神

C09 您的自覺貢獻，才有公司的輝煌

C10 追求客戶滿意，是你我的責任

C11 有一份耕耘，就有一份收獲

C12 只有不完美的產品，沒有挑剔的顧客

千里之行始于足下，世界名牌始于日清。

減少浪費，降低成本；氣氛融洽，工作規范；提升品質，安全保證。

團隊精神，是企業文化的核心

技術是基礎管理是動力

資本是船，品牌是帆。企業是人，文化是魂。

只有先幫助員工成功，幫助客戶成功，企業才能成功。

二、品質系列

累積點滴改進，邁向完善品質。

沒有品質，便沒有企業的明天。

品質，企業未來的決戰場和永恒的主題

推動全員品質活動，提高全員工作士氣

全員參與、強化管理；精益求精、鑄造品質

、講求實效、完善管理；提升品質，增創效益

有品質才有市場有改善才有進步

自檢互檢，確保產品零缺點。

品質是生產出來的，不是靠檢驗出來的。

留意多一點，問題少一點。

每天自我檢討>品質自然更好！

杜絕不良思想>發揚優質精神。

老毛病要根治<小問題< >要重視！

品質最重要，每個環節要做到

作業標準合理化，品質保證國際化

追求品質卓越，盡顯企業精華

質量不能使企業一榮俱榮，卻可以使企業一損俱損。

用戶是質量的唯一裁判。

19、以質量和信譽求生存，以務實和創新求發展

20、質量在于責任，創新在于進取

21、管理保質量，質量爭市場

22、追求一流品質，提供超值服務

23、產品開發創新創先，質量管理精益求精

24、質量第一，人才為本，創新為先，服務至上。

25、持續穩定的優質產品，是維系企業商譽和品牌的根本保證。

26、質量是財務指標的紅綠燈，質量是企業經濟的睛雨表

27、要有好的質量，先讓創新它的人愉悅起來，“檢驗”它的人苛刻起來

28、質量管理要全員參與，預防為止；質量意識要根深蒂固，落到實處

29、產品質量無缺陷，顧客服務無抱怨

30、我們的策略是以質量取勝！

31、質量不打折，服務不打折，信譽不打折。

三、企業品牌

1、打造國際品牌，誓為中國汽配工業的脊梁。

2、精益求精，打造威特品牌；持續改進，追求顧客滿意。

3、求真務實,開拓創新,全力打造威特新形象

4、越自我,展望未來,讓我們攜手共創威特明天的輝煌

5、推行現代管理，無限追求精品，勇創國際名牌，誠供超值服務

四、市場理念

1、老市場寸土不讓，新市場寸土必爭

2、只有淡季思想，沒有淡季市場；只有疲軟的思想，沒有疲軟的市場。

3、以質優取信于業主，以服務競爭于對手。

4、以品牌樹形象，以服務爭第一。

五、創新系列

1、乘風破浪,創造卓越

2、全員創新,持續發展

3、唯有不變的是不斷求變的創新

4、今天不創新，明天就落后，后天就淘汰

5、團結拼搏、同創價值，和諧創新、共享繁榮

6、創新、創新、再創新！進步、進步、再進步！客戶的需要是我們永遠的追求！

7、每天進一步，踏上成功路。

8、創新是魂，人才是本。

9、誠信立足，創新致遠。

10、產品創新以滿足客戶需求為目標，科技創新以國際先進水平為目標

11、不斷追求創新，永葆企業青春

12、體系有效運行是企業發展的保障，持續創新進步是企業發展的靈魂

13、用戶滿意是產品質量的唯一標準，創新進步是企業發展的永恒動力

六、質量體系

1、質量認證，是企業全球化的通行證，也是企業管理的起點

2、文件受控易管理，貫徹執行要落實。

3、做好品質記錄，打好品管基礎。

4、大力推進TS16949貫徹運行，提升產品市場競爭力。

5、以TS16949認證為契機，建立科學化的質量管理體系。

6、堅決貫徹運行TS16949標準，綜合提高全員質量意識。

七、企業與顧客

1、顧客是我們的上帝，品質是上帝的要求。

2、質量是產品的生命，信譽是企業的根本；產品合格不是標準，用戶滿意才是目的。

3、技術檢驗合格的產品不一定是合格產品，只有用戶滿意的產品才是合格產品。

4、客戶的滿意是我們的工作標準

5、用戶永遠是對的

6、顧客滿意是我們永遠不變的宗旨

八、員工目標

1、質量在我心中，標準在我腦中，工藝在我手中

2、生產再忙，莫忘質量

3、人的能力是有限的，而人的努力是無限的

4、品質第一、服務第一、人才第一、效益第一

5、團結、奉獻、開拓、高效

6、愛崗敬業 開拓進取 拼搏奉獻

7、真誠公司,至誠服務

8、真誠是我家，發展靠大家

9、上下同心協力，以誠實守信從事業務的開展；以公司的效益服務社會

10、質量為先，服務至上

11、產品批次能鑒別，問題產生能解決

12、質量在我手中，用戶在我心中

13、優秀的職員，忠于公司、忠于職業、忠于人格

14、成功者找方法，失敗者找借口

15、行動是成功的開始,等待是失敗的源頭

16、事前計劃，事中控制，事后檢查，事完評價

17、要有好的灌溉，才有好的成果。

18、優秀的產品是優秀的人干出來的。

19、經營自我，挑戰自我

20、工廠制造產品，心靈創造品牌。

21、人能盡其才則百事興

22、慢事要當快事辦，別人的事要當自己的事去辦。

23、一分精神，一分事業；一分耕耘，一分收獲。

24、喊破嗓子，不如甩開膀子

25、以誠信態度做人，以專業操守做事。

26、言有信，行有恒。

27、累積點滴改進，邁向完美品質

追求卓越，勇于創新的企業形象

高效精干，自強不息的隊伍形象

求真務實，銳意進取的干部形象

外在唯美，內在唯實的產品形象

嚴細認真，科學規范的管理形象

誠實守信，超越期望的服務形象

企業文化：標語變化透出和諧氣息

近日，在中鐵大橋局六公司某項目部工地，人們不無驚喜地發現，龍門吊前掛了數月的“今天工作不努力，明天努力找工作”，已被“大家好，希望您的才干能在這里得到充分施展”所替代。不遠處，一塊原來寫著“不準”如何如何的牌子上，也已換上了“珍視生命，珍愛環境，讓人與企業和諧發展”的標語。

不要小瞧了這些標語的變化，它透出的實際上是一種構建和諧企業文化的氣息。

企業提出的標語、口號等，往往昭示著企業文化的取向。以往某些企業的標語、口號，有的常透出管理者居高臨下的話語霸權，透出對勞動者的強制管理欲望。比如“誰影響我的發展，我就砸誰的飯碗”等，就被許多企業管理者所津津樂道。而細品這些站在企業管理者角度提出的口號不難發現，其看似為了提醒職工“努力工作”、“保住飯碗”，實際上卻蘊含著對職工“主人翁”地位和對人們生存權的蔑視。事實上，如今有些職工下崗，主要是企業改制或調整生產結構等因素所致，而并不是他們自身有什么過錯。

作為企業的職工，當然要努力工作，當然要嚴守企業合乎情理法理的規章制度，要為企業的發展盡心竭力，但企業是職工的“大家庭”，同樣要給職工以家庭般的溫暖和呵護。現在不少人面對激烈的就業競爭，已經感受到很大壓力，如果企業再動不動就提“砸飯碗”，那只會給人帶來更多的不安與心理恐慌，從而影響到職工的身心健康，同時也影響到企業的發展。

前不久國務院人才發展中心等部門在舉辦的“職業壓力與身心健康”研討會上，提出了“高效、健康、幸福”的口號，強調企業既要力求高效，又要保障職工身心健康、生活幸福。筆者以為，這很有人情味。我們現在致力于建設和諧社會，作為企業，就要著力于構建和諧企業文化。在企業與職工之間、管理者與勞動者之間，建立起和諧溫馨、權利平等、激勵創造、實現多贏的文化理念和經濟理性。尤其要灌注以人為本的精神，彰顯人性化管理，包括要廢除那些看似有理實則遠離人性的標語口號。從而為職工的建功立業，為企業的發展壯大，創造出更加和諧的人文環境。

“化”字顯示人際奧妙，企業文化重在感召

龐鈺龍

文，《辭源》注有“色彩交錯，紋理、花紋，文字、文辭，禮樂制度，法令條文，美、善，非軍事的（與武相對），物量詞” 等義；化，《辭源》注有“變化、改變，生、造化（自然界生成萬物的功能），死，融解、溶解，焚燒，習俗、風氣，乞求、募化”等義；文化，《辭源》解為“文治和教化”，又曰：“今指人類社會歷史發展過程中所創造的全部物質財富和精神財富，也特指社會意識形態。”

由此可見，文化的內涵是非常豐富的，具體到一個企業，它幾乎可以囊括企業形象所體現的全部內容，主要體現在經營宗旨（企業理念）、經營行為（企業活動）、經營特色（企業視覺）三方面，也就是我們通常所說的“CI”戰略（策劃）所涉及的方方面面，這實在令人感到無從下手。不過不用怕，以筆者的經驗和感悟，其核心就在一個“化”字，只要把這個“化”字徹底搞懂了，則企業文化的具體應用便會得心應手。

一、甲骨文揭示四種人際關系，“化”字最令人捉摸不透

化，甲骨文（見下圖）像一正一倒兩個人的形狀。這是用正立和倒立的人做比較，來表示其變化之大。因為，這里的一正一倒人形，表示的是一生一死兩種狀態：生為正立，死為倒立。人的一生中，由生到死恰恰是最大的變化和改變。先民就是由“人”的生死變化，引申出其它“事物”的變化、改變，后來又由“變化”引申出“感化”、“教化”等義。

在甲骨文中，用兩個人形組成的字，還有“從”、“比”、“北”，而它們與“化”字一起剛好反映出先民對“四種人際關系”的象形描述。簡述如下（甲骨文字形見下圖）：

化 從 比 北 從，甲骨文是一前一后兩個人形，像一個人在前面走，另一個人隨后跟從的樣子。故“從”字的本義為跟隨、隨從，后引申出“聽從”、“服從”、“遵從”、“順從”等義。《說文》：“從，相聽也，從二人。”

比，甲骨文和金文的“比”都是由兩個“人”會合而成。“單個人”像臉朝伏拜的人形，合會后的“雙人”像兩人步調一致，并肩而行，即兩人并排、并列、挨著，故“比”表示“比并”、“親密”的意思，成語比翼雙飛用的就是本義。“比”的本義是兩者靠近，故引申出“比較、對比”等義。“比”與“從”字形相同，只是方向相反（即把“從”字調換一個方向）。《說文》：“比，密也。二人為從，反從為比。”

（并，甲骨文乃一個會意字，像兩個人被捆綁在一起的形狀，表示合二為一的意思。）

北，甲骨文為兩個反向的“人”，表示兩個人反向而坐或反向而行，故有“不和”、“分道”、“分離”之義。古代兩軍交戰，戰敗一方會背朝追兵落荒而逃，稱為“敗北”用的就是“北”字本義為。古人以坐北朝南為審視天下的標準模式，把南方作為進攻的方向（例如把指示方向的羅盤稱為“指南針”就是例證之一），敗者逃跑的方向自然就是北方了，故而“北”字由“敗北”引申出特指方位的“北方”，與“南”相對。

（注：有的專家把“北”字的甲骨文解為“一個人和他的影子”，筆者認為不妥，未采用。）

綜上所述，我們不難總結出漢字甲骨文揭示出的四種人際關系：

從──隨從而行、合二為一

比──并肩而行、爭先恐后

北──反向而行、分道揚鑣

化──感召而行、勢力倍增

二、“化”字之用，奧妙無窮

1、遵守禮樂制度沒有例外──張飛以實際行為感化馬超

劉備一見到馬超，便任命他為平西大將軍，封都亭侯。馬超見到劉備對待自己這么優厚，就疏忽了對主上的禮節，對劉備講話常直呼其“玄德”。關羽很生氣，請求殺掉馬超，劉備不肯。張飛說：“像這種情形，必須用禮節來開導他。”第二天，劉備會見諸將，關羽、張飛同時拿著武器站在劉備身邊。馬超一到，只顧入座，但見不到關羽和張飛的座位，后來看見他們兩人都侍立劉備左右，大吃一驚。從此以后，馬超才知道要尊重劉備。

2、職工都是索尼大家庭成員──盛田昭夫倡導的企業理念

日本索尼公司創始人盛田昭夫認為企業成功的關鍵只有一個，那就是要與他的職員建立起一種健康的關系，在公司內部創造出一種家庭式的和諧感情，而這種感情使管理階層與職工皆有同舟共濟的精神。盛田昭夫每年都把索尼公司所招聘的人員集合到索尼公司總部進行培訓，對他們說： “當你30年后離開我們公司，或者離開這個世界時，我不希望你后悔把最寶貴的歲月花費在這里，否則那將是個悲劇。我必須再一次地強調，你對自己的責任，就是選擇好的工作環境。所以在未來的幾個月內，最重要的事，就是決定自己是否會喜歡在這里工作。雖然我們聘請了你，但卻無法使你快樂，快樂必須由你自己去創造。”

盛田昭夫此舉的目的在于使索尼公司的每個職工樹立“人人都是索尼大家庭成員”的觀念。正是在盛田昭夫的倡議下，索尼公司的管理建筑在互敬互重的精神上。這種精神讓索尼的每位職工明白，索尼公司不是屬于少數管理者，而是屬于全體職工。索尼公司有一項政策：只要是索尼公司的職工，不論他在何處，就是索尼公司大家庭的重要成員。基于這項政策，索尼公司的高級領導人沒有私人辦公室，甚至連工廠的廠長也沒有辦公室。公司的管理中央委員同其他職工坐在一起，使用同樣的辦公設備。索尼鼓勵個人才智的發揮，做到人人適才任用，故而能將每位職工的潛能發揮到極至，這是索尼與其他企業競爭所體現出來的最大力量。

索尼公司的確是這樣做的，在公司創建之初，公司經理了解到許多家庭向親屬借舊書包給子女上學，便親自到商場批發來一批書包，贈給公司內剛入學子弟的員工，全體員工都感激不已。

“詩詞佳句”做菜名，“浪漫情話”為裝璜

──試看色彩斑斕的企業文化

龐鈺龍

一、高雅意境比飯菜更重要──“唐詩館”令人流連忘返

古時候，有位名落孫山的舉子離京后，游山逛水，以解心頭之悶。一天，舉子來到一家酒館門前，見酒館門上赫然掛著一塊大招牌，上書“唐詩館”三字。舉子心想：“我遍游大江南北，川魯湘粵四大名菜無所不食，惟獨不見‘唐詩館’，不知館內是何名菜佳肴？且進去看看。”

舉子走進唐詩館，店小二立即上前迎候，問：“客官要些什么菜？”舉子道：“且慢，請問，此館為何叫‘唐詩館’？”小二道：“本館的菜都是按唐詩的意境做出來的，如不合詩意，分文不取。”舉子這才發現館內的四壁之上都寫滿了唐詩。舉子問：“看來，這些就是菜譜了？”小二道：“正是。”舉子信手一指：“就來它吧！”

舉子點的是杜甫的七言絕句：“兩只黃鸝鳴翠柳，一行白鷺上青天。窗含西嶺千秋雪，門泊東吳萬里船。”小二一聲響亮的吆喝：“杜甫絕句一首，詩四行，做嘍！”邊吆喝邊走進里屋門去。

沒過多久，小二又是一聲響亮的吆喝：“‘兩只黃鸝鳴翠柳’──到──”舉子抬頭看去：一只白瓷盤，盤底鋪一些嫩綠的韭菜，韭菜上是兩個煮熟的雞蛋黃。冷丁望去，恰如兩個黃鸝站在綠色的柳枝上。“好！”舉子拍手叫絕。小二將菜放在舉子面前，轉身回屋，片刻之間又端出一盤菜來，“‘一行白鷺上青天’──”舉子定眼望去，藍色的盤子上面一字形地擺著一塊塊切好的熟蛋白。舉子不由自主地喊了一聲：“妙！”

第三盤菜端來，小二往西窗臺上一放──一個大海碗里面裝的是冒了尖的白生生的豆腐渣；第四盤菜──一碗湯，上面漂浮著幾片雞蛋殼，恰似幾葉輕舟。

舉子贊嘆道：“好一個‘唐詩館’！此行不虛！此行不虛也！”

以上這則故事，或許是古人杜撰出來的，但是，類似“唐詩館”的飯館、賓館或其它高雅場所，在我們身邊不是很多嗎？不知是否對探討企業文化的學者商家們有所啟發。

二、浪漫情調比食品更迷人──“愛情巧克力”暢銷不衰之謎

處于戀愛中的青年男女，最喜歡的莫過于浪漫的存在。日本大阪的一家公司，正是利用青年人的這種心理，用心良苦地向市場上推出一種“愛情巧克力”。

他們的具體做法是，在每塊巧克力上，都印有充滿感情的愛情字句。比如：“你的存在，是我人生有了意義”；“為你，我愿融化在你心中”；“愛我，就品嘗我”等等。這種促銷方式如同兒戲，但該公司加大廣告宣傳，竟創造了一個意想不到的銷售高潮。

“愛情巧克力”的暢銷，是因為它能給予戀愛中男女一種替代性的浪漫感受。這種感受豈止是少男少女們需要，任何需要浪漫的人們都需要它。正是對這種感受的需求，才促使人們去購和消費。據說，至今這種“愛情巧克力”仍然暢銷不衰，這足以證明現代的都市生活使得“浪漫”越來越少。

漢字是文化之根，文化是管理之本

──從“商、貿、法、術”四字探究經營管理之道

蕭啟宏

中國文字是在圖畫文字的基礎上，根據易學象、數、理、氣的原理創造出來的。中國的易學是以卦為象的，因為卦中只是陰陽兩個符號組成，即可以看到本卦上陰陽運動的狀況，又可以根據卦序推知過去和未來的變化，變化的道理均體現在卦象之中。

漢字不僅是記錄漢語的文字符號，而且是負載著古代科學知識和文化觀念的全息標志。漢字是一套易學符號，其總則只有八個字：“以形藏理，以音通意”。

一、商貿乃經濟之根，漢字揭示經營道理

漢字講到了“商”、“貿”，從中可以看出我們的祖先懂得商貿的根本法則。商

在外旁觀，在內多商。

八口說圓，經商有方。

商音通傷，商場戰場。

儒商之德，信譽為上。

解釋：

前兩句講字形，即“以形藏理”。

①“在外旁觀”，說明商人既不是商品的生產者，也不是商品直接的消費者，他是處于生產廠家和市場供求關系中的旁觀者，故從“旁”字頭。②“在內多商”，旁字頭在上在外，里面是個“兌”字頭，兌為八口，為說、為悅，表示七嘴八舌地商量，分析形勢，掌握行情。③“八口說圓”，講經商的人要很會講話，能自圓其說。④“經商有方”，經商的方法很多，目的是把事情辦圓滿。

后兩句是對“以音通意”的深化說明。

為什么要讀商，因為商場如戰場。打仗哪有不傷人的，長期經商哪有不傷人或自己不受傷的？俗話說“商場無父子”，說明商場比戰場更厲害。那么，是不是商場就一定要搞得你死我活呢？不是的。商業是互通有無、滿足人的需要、促進經濟發展的社會事業，人類的傳統是主張信譽為上的。上與商通音，雖然古代商業和現代商業有了巨大差別，但是經商的原則沒有變。有句話說，“無奸不商”，這就背離了“信譽為上”的原則。要建立長期的貿易關系，必須講信譽，耍奸耍滑，不是商業事業者的行為。漢字一個“商”字，道盡了“經商之道”，說明了“儒商之德，不僅對中國人，對所有文明的人類都是適合的。

貿

卯為時間，貝為金錢。

時間金錢，貿字觀點。

貿音通冒，冒有風險。

卯時為早，占機為先。

解釋：

①“卯為時間”，卯時指早晨五點至七點。②“貝為金錢”，貝是古代的貨幣，貨幣是貿易活動的中介手段。③、④“時間金錢，貿字觀點”，時間就是金錢這個觀點，既不是什么現代觀點，也不是洋觀點，中國字（自）古有之，貿字觀點就是這個觀點。這是貿字的字形帶給我們的信息。⑤、⑥“貿字通冒，冒有風險”，這是貿字的“以音通意”進一步帶給我們的信息。俗話說“聽話聽聲，鑼鼓聽音”，商貿，商貿，冒有風險。幼苗冒出地面，要經風雨見世面，也冒有風險。商場如戰場，自然有風險。如何避免風險呢？⑦、⑧“卯時為早，占機為先”，第一要早，不能錯過時機；第二要準，要掌握商貿情報。有了這兩條，就能確保成功。

在未有文字之前，神農用卦記事。商貿記事用噬嗑卦。上離，下震。上離，為火、為日，日中為市，陽光下的交易，正大光明的事；下震，為雷、為動，交易而動，小懲大戒。中間為卦，坎為水，水主流通，水去有法。變而通，通而久，各得其所，產生法制管理。人類生產、流通、消費是一個過程，不存在重農輕商之說。

二、法術乃領導之本，漢字揭示管理藝術

法

水去有法，表現變化。

變化規律，規律即法。

法音通罰，法網天下。

非法罪行，言審刑殺。

解釋：

“水”是隨機變化之物。水去是有法則的。“人往高處走，水往低處流”，哪里有坎，它就可以在那里居住。溫度在攝氏零度以下，它變成不動的冰；溫度在攝氏零度以上，它又變成流動的水；溫度在攝氏一百度以上，它就變成了氣，飛了。水的變化，自然界的變化，人類社會的變化，個人的變化，一切事物的變化都是有規律的，這變化的規律就叫“法”。

“法音通罰”，責罰的罰。這個罰字，上面是網，叫做“天網恢恢，疏而不漏”；下面是言審，開到用刑。在法網之下，干了非法的事情叫做“罪”。所以，“罪”字從網從非。那么，人犯了法，必然遭到懲治，那就是“罰”，輕則言審判刑，重則開刀問斬。

術

六輪通達，武藝十八。

六爻點通，術字為卦。

述音通熟，熟習得法。

熟能生巧，數術融化。

解釋：

“術”字，從字形上看，佛家密宗講，人身上主要有三脈六輪：左、中、右三脈和頂輪、眉間輪、喉輪、心輪、臍輪、海底輪。三脈六輪通達了，會有十八種潛能發露。在“六”字的中間來它一豎，就成了“術”字。“術”也可以解為“十八般武藝一點通”。字術是“十”“八”上面加一點，十八般武藝一點通就叫術。“六輪通達”，與易經每卦六爻相對應，每卦六爻是什么意思呢？就是天分陰陽通，地分陰陽通，人分陰陽通。“術字為卦”，就是六爻相同的卦型。

“術音通熟”，熟習的熟。“熟”就是了解情況，掌握技藝。熟能生巧，術就通了數，術也就是數術及數學的規律。因為易學講：“明理者象，主宰者理，流行者氣，對持者數。”數術是適應一切對持的科學根據。最高超的藝術，實際上就是藝術化了的技術。

（龐鈺龍根據作者《漢字通易經》編寫，并加標題）

應以傳統文化精粹進行企業文化建設

陳 峰

一、企業文化以德為根，企業管理以人為本

在管理當中，需要一種除了機制以外的一種東西，這就是一種文化。在發展過程中，各個企業的環境的不同導致所需要的文化是不同的。美國企業也有企業文化，創新務實是其特點，但能夠長久持續的東西，不同的國度，不同的民族都不一樣。我們的企業文化，是依據中國傳統文化提煉出來的，適合中國人的需要，我的基本理念就是，管理就是管人，管人就是管心。企業管理無非就是如何管住員工的心，使員工最大程度地發揮他們的智慧才能。

僅有西方管理制度絕對做不好中國企業。就像大家都是黃埔軍校出來的，有人打仗能贏有人就總失敗。MBA是基本管理術的總結，很有用，但是誰來運用，則有“運用之妙、存乎一心”的問題，還有他們的德和操作水平的問題，需要修身明事理，懂得人道和做人的學問，學會做人才能駕馭方法。

中國文化的實質內涵就是儒道釋三家一體的精粹，其實就是人，人道和做人的學問，核心又是德，任何事都要人來做，任何人又都有做人的標準，中國文化本身就是一種對做人的教育，其中的精萃我們認為對于做好企業是大有裨益的。

二、應以傳統文化精粹進行企業文化建設

目前中國人職業道德方面的意識很弱，不如西方成熟，而市場經濟是有一定規則的競爭，隨著中國市場經濟的發展，傳統文化中應該得到弘揚的東西沒有確定起來，因此，做企業時僅僅有西方管理的一套往往力不從心，對付不了傳統文化中的劣根，如上班要求打卡，有的人可以打完卡再溜出去，還有現在上市公司里的各種問題。總之，企業管理中還缺乏規范自己的理念，拿什么來規范呢？我發現僅有西方的管理制度是不夠的，于是要求大家把人做好，加強對自身如何做一個好人的認識，實際上還是職業道德修養方面的最基本的東西──做人訓練好了，職業道德自然就好了。文化加上制度，就能使制度有效地執行下去。闖海南工作的人往往形形色色，怎樣把大家的心統一起來？我想既然大家都是人，那么，關心他人，善待他人，在家孝敬父母，在外善待朋友等等，不外乎是做人，做好人，這些總是一致的。因此，我們把善待他人，以人為本，作為統一思想的標準，把關心他人做到實處，這就是文化。

在海航的歷史中，我們就一直是秉承“內修傳統文化精粹，外兼西方先進科學技術”的理念，開始有三個人時就做大事記，做文化讀本《海航文化導讀》、《員工守則》。每批員工都由我來講人道和做人的學問，講創業史，讀一本書。八年時間潛移默化、鍥而不舍的工作，才形成今天海航企業文化的基本氛圍，同時也錘煉了一批優秀干部。

“三為一德”是海航對管理干部的獨特要求，“三為”即為人之君，為人之親，為人之師。“為人之君”指干部要有君王一樣的責任和君子一般的風范；“為人之親”指要像親人般地善待下級；“為人之師”指的是干部要別人做到的自己先做到，還要讓別人從你那里學到東西。

（摘自劉元煌《與100名老板對話》）

周易與企業形象策劃 ──周易與現代企業策劃之一

龐鈺龍

從中國傳統文化的威力談起

目前，我們國家有落后的一面，這是事實；然而，我們有先進的一面，這也是事實。單從中國傳統文化的角度分析，即可找到充分的依據。

中國傳統文化的威力有多大？中國歷史上的元、金、遼、清等少數民族統治朝代，最后基本被我們的文化所同化。古代西方的雅典文化、埃及文化、希臘文化等等，隨著歷史的發展都逐漸消失或被取代了，唯有我們中國的傳統文化基本保留了下來。由此可見，中國傳統文化不僅有巨大的威力，同時也具有無窮的生命力，具有超常威力和生命力的東西就是先進的。作為先進文化的擁有者，我們有資格說：中國古代哲學是世界東方哲學的代表。愛因斯坦晚年曾感慨道：“西方科技沒有東方哲學的引導，就是瞎子；東方哲學沒有西方科技支持，就是瘸子。”因此，只有把代表我們先進的根基挖掘出來，用西方現代科技武裝起來打出去，才能作為一個優秀民族在世界上站穩腳跟。

《周易》是中華民族文化的“根”，是中國哲學的“基石”，是東方觀念的“生長點”。研究《周易》的派別雖然眾多，然而從理論與實踐的角度劃分有理數（義理、象數）和術數（各種占筮、預測）兩大系，我們在汲取精華、剔除糟粕繼承這一文化遺產時，也要從這兩方面著手，以滿足豐富多采的現代生活之需要。“策劃”一詞在我們現代生活中應用很廣，究其本義應為“出謀劃策”。任何成就的取得，都離不開成功的“策劃”。周王朝的建立，離不開姜子牙深謀遠慮、審時度勢的策劃；如果沒有諸葛亮的“奪取荊、益二州，據守富庶的川中，三分天下”的戰略策劃，蜀國就無法建立。在“危”“機”并存、競爭發展同步的現代社會中，“策劃”已成為一個企業興衰的最重要因素。因此，“運籌帷幄之中，決勝千里之外”的諸多古代兵家哲理，也就成了現代商家的金玉良言，而作為古代兵書代表作之一的《三十六計》，卻把《周易》的內容引作各計的原文（取自卦象的分析；卦、爻辭的象征；彖、象辭的寓意等），這決不是偶然。古代兵書的作者在著書立說時，都不同程度地從《周易》中汲取智慧源泉；同時在他們的生活實踐中，都從不同角度將周易預測納入他們的謀略范疇，如輔佐劉邦滅秦建漢的張良、三國鼎立的諸葛亮等，都是精通“奇門遁甲”并出神入化應用于軍政領域的前賢。孔明先生的料事如神，依賴他準確無誤的預測。由此可見，在中國傳統文化中號稱群經之首的《易經》，既然是歷代兵家基本思想的源泉，也就應該成為現代企業策劃者的智慧寶典。以下是筆者對此的一些粗淺認識，抄錄于此望能起到拋磚引玉的作用，不妥之處敬請諸位專家學者、同道好友批評指正。

企業形象在企業競爭中的重要作用

蛇，在自喻為“龍的傳人”之中國，享有“小龍”之美名絕非偶然，“涸澤之蛇”的故事，使我們對蛇的智慧留下了深刻的印象。如果那兩條蛇像人們司空見慣那樣，越過熙熙攘攘的大路，肯定會性命難保；相反它們由于采取了“相銜負我而行”的奇特形象，從而產生了“人皆避之”的效果，安全地到達了目的地（《韓非子·說林上》）。在危機面前，蛇尚能如此，作為萬物之靈中的精英──企業的管理者，你從中得到什么啟迪呢？

這則故事告知我們，事物的外在形象同它的內涵一樣重要，有時往往成為事物生存與發展的關鍵所在，根據《周易》陰陽統一、互相轉化的原理，事物的外在形象有時則是其內涵的一部分，而且往往是非常重要的一部分。

任何事業的成就，都依賴于天時、地利、人和，企業的生存與發展也取決于這三種因素。在何種程度上對企業的影響，而良好的企業形象則能對影響它健康發展的三種因素進行積極的改變，從而達到使企業在競爭中立于不敗之地的效果。

1、天時：良好的企業形象，可以得到公眾的信賴，為企業的商品和服務創造出一種消費心理

企業的生存與發展，離不開社會公眾的參與和關注，離不開廣大消費者的信賴與支持，而所有這些又都與企業形象有不解之緣，難怪《日本公司經營》一書中提出：“在商品日趨豐富的社會中，選擇哪個公司的產品很大程度上取決于企業形象。”良好的企業形象會使客戶慕名上門，推銷人員會事半功倍，營業額的提高也就成了理所當然的事。

2、地利：良好的企業形象，可以擴大企業的知名度，增加投資或合作者的好感和信心

一個企業具有了優良的形象，在需要融通資金時，各種投資機構都會樂于參與，在危機面前也會伸出援助之手；實力雄厚的企業會自動找上門來合作，從而使風險減小，企業發展基礎更加穩固。

3、人和：良好的企業形象，可以吸引更多人才加入，激發職工的敬業精神，創造更高的效率

有貝之“財”易得，無貝之“才”難求。企業之間的競爭歸根到底是人才競爭。良好的企業形象，使人才感到這里的工作環境為他提供了用武之地，這里的用人制度能使自己的聰明才智得以發揮。企業形象好了，職工就有一種優越感和自豪感，加之配套系統（統一的工作服、辦公用品等）的相互感應，創造出一種朝氣蓬勃的氣氛，使他們的工作熱情日趨高漲，工作效率不斷提高。

八卦象征與企業形象概念

一提到“可口可樂”，人們便想到那具有特殊口感的飲料和各種大型體育活動的贊助廣告，以及它在商品包裝上的特殊字母和鮮明圖案。名牌產品只所以在世界各地“稱王稱霸”，就在于它們有著良好的企業形象。那么，企業形象又是通過那些方面在社會公眾心目中生根開花的呢？

1、乾──產品質量形象的象征

乾，為天，為充實盈滿的金玉之物，高質量的產品應該貨真價實，故乾卦象征產品質量形象。

2、兌──消費利益形象的象征

兌，為澤，為喜悅，消費者對所享用的產品非常滿意，正如人或動物飲用湖澤中獲得喜悅一樣。

3、離──企業發展形象的象征

離，為火，為光明美麗，企業蒸蒸日上的發展前景猶如旭日東升的太陽，給人以溫暖和希望。

4、震──企業規模形象的象征

震，為雷，為聲勢浩大，企業規模的不斷擴大正象隆隆雷聲震撼萬里，勢不可擋。

5、巽──工作效率形象的象征

巽，為風，為迅速（風馳電掣），高效率的工作節奏猶如無孔不入的風，可以拔起參天大樹。

6、坎──改革開拓形象的象征

坎，為水，為危陷，勇于冒險和志于開拓都需要特殊資本作保證，正如決堤的洪水一瀉千里。

7、艮──企業標志形象的象征

艮，為山，挺拔顯眼，具有獨特風格的企業標志，猶如峰巔上奇異的涼亭，使游人流連忘返。

8、坤──社會參與形象的象征 坤，為地，為眾多，社會活動的廣泛參與，正如黃土處處可見一樣，給人以踏實穩定之感。

依據先天八卦的排列順序，乾

一、兌

二、離

三、震

四、巽

五、坎

六、艮

七、坤八，在這八種企業形象中產品質量應排在首位，其次是消費者利益、企業發展前景??依存類推，這與企業競爭實踐是非常吻合的，說明將八卦象征引入企業形象概念是可行的，通過《周易》64卦卦意的企業化解釋，則更能說明此舉在企業策劃中的實際指導意義。

例如：坤上乾下為“泰”卦，而乾上坤下則為“否”卦，依據下卦為內、上卦為外和自下而上（由內及外）的原則，可以解釋為：內部有了良好的產品質量形象，再通過廣泛的社會活動的參與，就會通泰順達；相反，如果沒有高質量的產品作保證，僅靠廣泛的社會活動的參與效應試圖達到良好產品質量形象，會否塞受阻。同理，坎上離下的“既濟”與離上坎下的“未濟”二卦則說明：有了蒸蒸日上的發展勢頭，進行大膽的冒險開拓是會成功的；而試圖通過冒險行動造成一種蒸蒸日上的假象是注定要失敗的。坎上乾下的“需”卦與乾上坎下的“訟”卦則說明：在保證產品質量的前提下進行產品改革，是消費者所需要的；而置產品質量不顧而進行的任何改革都會引起消費者的爭議乃至訴訟；同時也說明，真正需要的改革應首先從消費者的意見開始（坎卦在外卦為“需”），若置消費者意見不顧僅從企業自身情況著眼就會出現矛盾甚至官司（坎卦在內為“訟”）。其他諸卦，讀者可以自行推演核對。

周易預測與策劃環境的判斷

“知己知彼，百戰不殆”，孫子這句馳名中外的名言，不僅是兵家制定戰略戰術的座右銘，也是一切管理者制定正確決策的哲學基石。

就企業而言：彼，指的是企業經營環境的各種要素，包括市場情況、消費者情況、同行業情況、有關國家和地區的政治、經濟、政策、流通渠道等等；己，指的是企業自身狀況。“彼”與“己”的總和就是策劃環境，“知己知彼”就是對策劃環境做出正確無誤的判斷。

策劃，不同于一般意義的“建議”和“點子”，它除具有創新性以外，還應具備超前性和動態性。因此，策劃是一個過程，是一個隨著策劃環境的變化而不斷調整或重新制定策劃方案的過程，所對應的策劃環境也具有超前性和動態性。對具有超前性和動態性的未來環境做出滿意的判斷，僅靠建立在邏輯推理思維模式上的現代科技手段是遠遠不夠的，而由《周易》衍生出來的一系列預測方法在此領域卻能大顯身手，因為它們是建立在以形象思維和靈感思維為主的思維模式之上的，具有超時空效果，加之信息采集非常簡單不需投入多少人力物力就能完成，必將會受到越來越多策劃者的青睞。

一位風水師走到某企業門口，他只需環顧一下周圍的一切，就會對這家企業的過去和現在的許多情況說出許多，當然也能對未來的狀況指出一二，假如這家企業不作大的環境調整，未來的發展狀況應該與風水師所說無多大出處。如果你獲得了某人的準確出生時間，通過命理師的推算你就會清楚，他的性格、最大的優缺點、能力范圍、過去現在乃至將來諸多情況，根據這些情況無論是同他競爭還是合作或者擁為己有，你就會心中有數甚至胸有成竹。沒有冒險，巨大的成功來得總是太慢，利潤越高風險越大，周易系列預測方法能對你的冒險行動的后果做出超前預測，使你滿懷信心地爭取更大的成功或者懸崖勒馬避免巨大的損失。“人無百日好，花無百日紅”，成功總是與失敗相伴、危險總是與機遇同時出現，由周易系列預測方法，可以從不同角度對你的各種困難危險、失敗災難做出提前預報，讓你提前有個思想準備防患于未然；當困難失敗來臨，可以通過對未來的預測使你看到希望，早日從困境中解脫。當然，某些預測之術兼有“調整”功能（如風水術，可以通過對辦公或居住環境的調整達到“天人合一”的最佳狀態，從而使企業或個人的運氣得到改變），但其效果只限一定范圍內，絕對意義的“人定勝天”是不存在的。

周易與企業形象策劃

如果有許多金子和一種點石成金之術供選擇，毫無疑問都會選擇后者。現如今，有關經營策劃的書出了很多，大都是借用西方理論。講述一些概念和方法，再舉上幾個實例（國外者居多），看過之后，雖感到字里行間有不少“金子”在閃光，卻無法取之居為己有，“點石成金”之術更是難覓難求。其實，要講“策劃”，世界任何國家與中華民族相比，都可說是“小巫見大巫”。幾千年來，以西方為代表的許多國家，由于注重人與大自然的斗爭，科學技術獲得突發猛進的發展，由此帶來了經濟繁榮；以中國為代表的東方國家，由于強調順其自然，人與人斗的戰爭智慧得到優秀的繼承，由此帶來了文化繁榮。如今，經濟競爭日趨激烈，“商場如戰場”，代表中華民族戰爭智慧的《孫子兵法》、《三十六計》等古書，受到商界人物們的垂青是理所當然的。然而，他們根本不知，《周易》才是中華民族文化的真正代表，是一切智慧的源泉，我們“眾里尋她千百度”的“點金術”──創造出許多優秀策劃的思維方法以及如何獲得這些方法的思維訓練方式，在這里才會找到滿意的答案。需要說明的是，一種方式、方法不一定適合所有的人，不懂的“擇優錄取”，就不可能取得巨大成功，下面筆者簡略談談自己對此粗淺的認識，不妥之處請諸位專家學者批評指正。

一、周易“三才”理論與“CI”企業形象識別戰略

企業形象的競爭，實質就是差別化的戰略競爭。它主要表現在經營宗旨（企業理念）、經營行為（企業活動）、經營特色（企業視覺）等三方面的與眾不同，這就是我們通常所說的“CI”戰略（策劃）。由此可見，CI策劃追求的是特色和個性，我們在引入“CI”時，即要考慮與國際規范接軌，更要體現出中國特色和民族個性。

CI策劃包括理念識別、行為識別和視覺識別三部分，是由里及表塑造企業差別化形象的綜合藝術。《周易》中具有鮮明象征意義的八卦，是由三個代表陰或陽的符號組成，就是說任何事物都是通過三種不同屬性的組合區別于其他事物的，象征天、地、人的“三才”恰好與CI策劃中的三種識別相對應，這決不是巧合，是東西方文化碰撞的又一個新交點，對它的深入探究，必將有助CI策劃理論的中國化。

1、人道與理念識別

周易三才論闡述，上為天、下為地，中間為人，可見人之重要。CI策劃把理念識別放在首位，強調它是策劃運作的原動力和實施的基礎，同三才論中的“人為本”不謀而合。

《周易》開篇第一卦是“乾”，整篇爻辭都沒有離開“龍”，是以龍的生息變化來寄喻人生和宇宙哲理的。這表明，以《周易》這個大道之源而生發開來的中國文化，是地地道道的龍的文化，古代的君王以真龍天子自居，一些胸懷大志的“君子”也常常把自己喻為“臥龍”，決非偶然。作為理念識別的主要內涵，龍已成為中國形象的代表與象征。因此，CI策劃的理念識別在中國成功的應用，必須從象征人道的龍的形象汲取智慧之源泉。龍的形象隨環境不同而不斷變化。企業價值觀的確定，也要隨社會公眾（包括企業內部職工）的需求觀念的改變而及時調整。如：美國漢堡包大王公司，針對雖達到標準化、快速化但品種單調的一條龍服務的致命弱點，果斷策劃出“隨你的便”之服務主題，在同對手麥當勞的競爭中獲得成功。

龍的形象因人而異，你想象中的龍該是什么樣子就是什么樣子。精神標語策劃時，也要給社會公眾（包括企業內部職工）留有足夠的空間去想象、去創造。如：經營之神松下幸之助的“出產品前先出人才”；美國百事可樂公司的“勝利是最重要的”；日本索尼公司的“豚鼠精神”；美國瑪麗·凱化妝品公司的“大黃蜂精神”等，都取得了良好效果。

龍的形象是各種具體優秀形象的最佳組合，鹿之角，是雄壯、美麗的象征；馬之頭，是疾馳不疲的象征；蛇之身，是善于變化的象征；魚龜之鱗甲，是自我保護的象征；鷹之爪，是兇猛飛翔的象征??。信譽樹立策劃時，也應從為企業贏得良好信譽的幾個主要方面堅定信念。如：質量信譽、廣告信譽、價格信譽、合同信譽、計量信譽、退還信譽、售后服務信譽等等。

2、天道與行為識別

天道，是宇宙萬事萬物運動發展的運動規律，它的內涵主要體現在對時間把握上。行為識別，是對企業理念的動態塑造，即在企業理念確定以后，通過一系列活動讓社會公眾逐步了解它（指企業理念）、接受它，從而達到樹立良好企業形象之目的。

我們知道，讓更多的社會公眾了解一則信息，一般需要一個很長的過程。然而，如果你能找到所需要的規律，把握好運作時機，就會受到事半功倍的效果，大大縮短公眾接受時間，反之則會事倍功半。因此，根據事物發展的必然規律，認識到時機的來臨，就成了行為識別的關鍵。

《周易》從不同角度，對“天道”進行了模擬與闡述。由《周易》衍生出來的預測體系，不僅能對時機何時降臨做出準確預測（尤其對一些偶發事件的發生進行超時空分析），還能為你抓住某個時機所做出的行為結果做出準確判斷，使你做出最佳選擇。

如：美國聯合碳化鈣公司，一群鴿子偶然棲落在總部大樓的一間空房里，由于這家公司的公共顧問采取了“保護”策略，使這家公司出盡了風頭，從而創造了難得的公益形象，產生了轟動的促銷效應。然而，畢竟擁有這家公共顧問這般策劃智慧的人是少數中的少數，但是如果你對周易預測體系了解一二，你就會感到做到這一點并不難。換句話說，一個對周易智慧有足夠認識的人，經過一定特殊思維訓練，都可達到甚至超過這位公共顧問對策劃時機的把握水平。中國易學古賢有句名言：“有動必占”，就是說：特殊事件必然有其特殊原因，也必然預示著什么，通過對這一事件的占卜，什么事情就都明白了，這樣的實例古今有確切記載的無法勝數。再如：湖南長沙酒廠以“臨行更飲家鄉水，京城長億故園情”為主題，包租飛機，送當年所有被北京重點院校錄取的長沙學子赴京上學。也許想到類似此舉的并非他們一家，但都因害怕風險而放棄，如果他們能通過周易預測預知此舉定能滿載而歸，相信他們都會滿懷信心地去嘗試這次冒險。

3、地道與視覺識別

地道，是宇宙萬事萬物在同一空間相互制約、促進和依存的平衡規律，它的內涵主要體現在對空間定位上，“五行生克”是對地道的最好闡述。視覺識別，是對企業理念的靜態塑造，即是在企業理念確定以后，通過一系列良好的視覺形象（名稱、標志、標志色、象征圖案符號等）通過媒介傳遞給社會公眾，從而達到塑造良好企業形象的目的。五行，就是我們常說的“金木水火土”，不單是指五種物質，而是廣指自然界中的五種狀態（木表示生命態，火是氣態，土是綜合、平衡態，金表示固態，水表示液體）。五行相生（如水生木），表示一種事物對另一種事物有促進增長的作用；五行相克（如金克木），表示一種事物對另一種事物有制約和克制的作用。五行生克關系不是絕對的，有時由于五行的旺衰會導致一種逆生或逆克現象，這就是我們通常講到的物極必反現象。萬事萬物都是在如此相生相克中達到動態平衡的，沒有生就沒有事物的發生和發展，沒有克就不能協調事物發展過程中的不平衡。視覺識別策劃方案的優劣，在很大程度上取決于對“五行”內涵的認識和把握。

①名稱決不是一個簡單的代號，它有著極其豐富的內涵

大家都知道，企業（產品）的名稱，必須體現出企業的本質和特點，同時還要考慮到易于讓社會公眾接受（便于記憶、感覺吉祥等）。然而，還有更重要的一方面被世人忽視，那就是：“名稱”也是一種事物，像任何其他事物一樣，一旦產生就擁有一個特點的場，與周圍其他有聯系的場就開始發生作用，所依據的原則是“五行生克制化”。因此，假如這個“名稱場”的屬性為木，而法人代表的“人場”屬金或企業處所在西方（全國或本城市），就不利；若人場屬木、水企業在東方、北方就有利。以上只是從“五行生克”的角度討論一個“名稱”的吉兇，其實名稱場本身也有一個吉兇屬性，即依據名稱筆畫所得的數理判斷是吉是兇，吉數具有好的、積極的誘導作用；兇數具有壞的、消極的誘導作用，這對企業今后的發展（產品的銷售）情況有不可低估的作用。

②標志決不是一個簡單的圖案，它代表著企業各種狀況

由圖案（文字、符號）和色彩構成的企業標志，是建立在吸引感動社會公眾的前提下對企業風格的一種直觀體現，其圖案、色彩除體現企業本質和特點外，由于每一種文字、圖案、符號、色彩等都是一個相對獨立的事物，因而也就具有各自的場，因此企業標志中的這些不同形式的場就要相互作用。依據五行理論分析，按強弱劃分其結果只有兩種：一種是相互之間相生者居多，則表現出來的是一種較強的場；一種是相互之間相克者居多，則表現出來的是一種較弱的場（能量在相克中被消耗）。較強的場對社會公眾的影響，肯定必較弱的場要大的多，是正作用還是反作用要看這種場的屬性與環境的生克關系。這里涉及的環境同“名稱”涉及到的一樣，除空間因素決定的環境外（法人代表場、所處方位場等），還包括時間因素決定的環境，如某年適合金場、某月適合木場等等。

③傳遞媒介的最優化選擇，是視覺識別策劃的關鍵

視覺識別策劃中的傳播媒介，包括經營廣告、產品包裝和運輸、辦公用品（包括服裝）和辦公環境等項目。其中，廣告策劃是至關重要的一個巨大領域，以后辟專章進行討論，其他諸項在人力、財力不足時在某一時期可有所側重或選擇，選擇方法可使用周易系列預測法找出那項策劃最適合某個時期或某個時期那項策劃會更有效，以便提前為此做好充分的思想準備和物質準備。

二、周易的“陰陽互根、物極必反”與形象策劃的“正奇相依、出奇制勝”

《易經》六十四卦，是對大自然的全息模擬，是宇宙世界的一個縮影。六十四卦的組成，只有代表陰的“－－”和代表陽的“──”兩種符號，說明大千世界中的任何事物均是由陰陽兩種最基本的要素組成。因此，識透“陰陽”之內涵，把握陰陽之理的不同表現，是打開一切思維大門的通用鑰匙。陰陽互根，就是說無陰則無所謂陽、無陽則陰不存在；物極必反，即陰極生陽、陽極生陰，陰陽在一定條件下可以相互轉化。正，即正常，陽也；奇，即反常，陰也。正奇相依、出奇制勝，是將“陰陽之理”應用于策劃領域的一個最好例證。

1、“奇”是不同情況下對“正”的正確組合

“白加黑”感冒新藥的創意方案，就是將人們非常熟悉的形象進行了成功的組合，這些熟悉的形象有：“早一粒，晚一粒”（“康泰克”感冒藥），兩片（腸蟲清藥片），白天白、晚間黑，白天工作學習不需要使人犯困、夜里服用可保留撲爾敏成分等。現在非常流行的“電子寵物”，也是將“椰菜頭娃娃”（一種供你領養而不是購買的布娃娃，玩具制造商通過一系列方式賦予以生命）、各種寵物、電子游戲等進行巧妙組合而產生出的創意方案。我們常見到的其他組合還有：與詩詞、對聯、俗語、諺語的組合（“車到山前必有路，有路必有豐田車”“天下大事，汾酒必喝，喝酒必汾”等），與事物、動物的組合，與事情、事件、場面的組合，與數字的組合（“萬家樂，樂萬家”），與歌曲、順口溜、兒歌的組合等等。

2、“奇”是特殊環境中對“正”的最佳選擇

隨著物質文化水平的提高，人們的消費心理由求好發展為求奇、求新。然而大家都去求奇、求新了，你突然來點“平淡”恰好正中“新、奇”的效果。所謂“人爭我棄，人棄我取”就是這個道理。廣東太陽神集團商標策劃的成功，就是一個很好的例證。開始他們用“萬事達”，后改用“生物健”初見成效，最后采用極普通的“太陽神”卻一炮打響：一輪象征生命、健康、力量的朝陽，被一個藝術化的“人”字托起。強烈的視覺沖擊，給人留下深刻的印象，也給企業帶來了豐厚的利潤。各種特色的流行歌曲，曾風靡全國；曾幾何時，那帶有濃厚鄉音的“西北風”，吹遍了大江南北；忽然，一曲曲返樸歸真的紅色“革命歌曲”，又受到男女老幼的廣為親瞇??所有這些現象，都說明一個道理：曾經普普通通的東西，在特殊環境下則是最珍奇的，關鍵是要有優選的好眼力。

3、“奇”是“正”的特殊轉化

美國一出版商有一批滯銷書不能出手，他靈機一動想到利用總統，于是給總統送去書并再三征求意見，繁忙的總統便回了一句：“這書不錯”。于是出版商便以“現在總統喜歡的書”大作宣傳，而使該書一搶而空。不久，該商又拿一本去“征求意見”，得到“這書糟透了”回復以后，出版商則巧妙以“現在總統討厭的書”大加渲染，書又售盡。第三次總統接受教訓不作任何答復，出版商卻又以“現令總統難以下結論的書”廣而告之，居然又一搶而空。這位出版商對普通結論的變通智慧，不是很值得我們借鑒嗎？

4、“奇”是“正”的恰好重復

任何事物的高潮都不是自然生成的，而是事物不斷蓄積的必然結果。這正如水庫的水，當蓄積到一定位置，我們可以開閘放水以達到我們的預期目的，如果尺度把握不好造成能量不足或者決堤，其效果可想而知。臺灣三陽在推出“野狼”摩托的策劃中，對重復蓄積能量中“度”的把握，可說是成功的一例。1974年3月26日，臺灣兩家主要日報，刊出一則沒有注明廠牌的摩托車廣告：“今天不要買摩托，請您稍候6天??一種意想不到的好車就要來了。”次日廣告又出現了，只是換了一個字“稍候5天”，這樣一直到第七天，新產品正式上市，刊出的大副廣告，立即造成巨大的轟動效應，其產品的銷路可想而知。

5、“奇”是“正”的特殊表現形式

借用明星、名物，是現在形象策劃者都在使用的手段之一，應用效果如何全在一個“巧”字。FidoDiao洗發乳利用著名女歌星方季患癌癥住院接受治療之際，刊登“捐出為期一個月每日所得十分之一，作為FidoDiao關懷方季惟醫療基金，FidoDiao誠摯邀請您一同付出關懷”，達到了名利雙收的理想效果，堪稱巧用明星廣告策劃的典例。

6、“奇”是“正”的第一次出現

1993年1月25日，《文匯報》騰出頭版的整版篇幅，推出“西泠冷氣全面啟動”，這不僅是《文匯報》的第一次（一版沒有新聞），也是許多大報的第一次，無疑創造了前所未有的廣告效應，而后來效仿者卻效果不佳。天津的“狗不理”包子紅極一時，然而之后的類似“狗不理飯店”等其效果就不那么樂觀了，就連經營“狗不理”包子的飯店到深圳開的“狗不理飯店”，也冷冷清清，不得不趕緊更換名字。第一位以“處理方式”銷售衣服的店主能掙到大錢，第二位也可以，到最后連“清倉甩賣”、“血本大甩賣”也不能奏效了。原因很簡單，誰是開天辟地“頭一遭”，誰就是英雄，就會得到大家的認可，后來的效仿者則不會再有這種機遇。第一個把女人比作鮮花的人們說他是天才，第二個就是普通人了，第三個則會被看作笨蛋。英雄、天才，永遠和“第一次”相伴！

《周易》的宗旨就是變易。運動變化，不拘一格；繁復變化，周遍流通；上下往來，沒有常規；陽剛陰柔，相互轉化；不可拘守固定的法則，變化才是唯一的趨勢。我們在將周易應用于企業形象策劃的過程中，要充分體現“靈活多變”，不受其原則束縛。

《周易》卦序，始于乾、坤，終于既濟、未濟，是為天生地成、萬物不可長久之意，陰極生陽，陽極生陰，動靜、陰陽變化無窮無盡。但愿這篇文章的結束，能成為你對此領域探索的開始。

（摘自《易數之友》精華本）

第二篇：企業文化宣傳標語[模版]

佳和企業文化標語

1.投入多一點，方法好一點，績效自然高一點。

2.因為有我，所以會更好。

3.不要小看自己，人有無限可能。

4.態度決定一切，細節決定成敗。

5.成功的人，做別人不愿做的事，做別人不敢做的事，做別人做不到的事。

6.生存原則，只有想不到的事，沒有做不到的事。

7.常常告訴自己：我能！經常為自己加油是非常必要的。

8.任何承受都是有極限的，不斷化解才是最好的方法。

9.行動改變現在，思想決定未來。

10.我不能左右天氣，但我能轉變我的心情。

第三篇：企業文化宣傳標語集錦

企業文化宣傳標語集錦

在現實生活或工作學習中，大家都不可避免地會接觸到標語吧，標語以其時間性、階段性和空間性的特色，表示著不同時代和不同地區人們的生活重點。那么什么樣的標語才更具感染力呢？以下是小編幫大家整理的企業文化宣傳標語集錦，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。

1）每天進一步，踏上成功路。

2）不學習的人，實際上是在先擇落后

3）態度決定一切，細節決定成敗

4）只有一種失敗，那就是半途而廢。

5）杜絕不良思想，發揚優質精神

6）永遠戰戰兢兢，永遠如履薄冰。

7）培育禮儀員工，創造團隊精神

8）只有勇于承擔責任，才能承擔更大的責任

9）質量創郊率，效率出效益。

10）轉變觀念轉變作風，讓企業文化生生不息

11）追求客戶滿意，是你我的責任

12）提倡巧干不甘落后苦干，鼓勵做好不是做了。

13）專業進取，尊愛至誠，鍥而不舍。

14）海納百川，厚積薄發。

15）找方法才能成功，找借口只有失敗

16）有理想，用理想去執行一切任務的信念。

17）堅持誠信，注重業績，渴望變革。

18）沒有最好，只有更好。

19）市場是企業的方向，質量是企業的生命。

20）以人為本，心德為先

21）堅持誠信，注重業績，渴望變革

22）自我提升，良性競爭；相互欣賞，相互支持。

23）企業要興旺，質量是保證。

24）要有好的灌溉，才有好的成果

25）不是不可能，只是暫時還沒有找到方法。

26）沒有執著力，就沒有競爭力。

27）沒有最好只是更好。

28）堅持一流管理，生產一流產品，提供一泫服務，創建一流企業。

29）強化競爭意識，營造團隊精神

30）資源是會枯竭的.，文化是生生不息的31）沒有人會拒絕你的微笑。

32）精益求精，鑄造品質的典范。

33）為自己養成一個好習慣，給別人留下一個好印象。

34）嚴師出高徒，精工出細活。

35）會而必議，議而必決，決而必行，行而必果。

36）大事講原則，小事講風格。

37）尊重員工個人的信念。

38）成功是因為態度，失敗也是因為態度。

39）不要小看自己，人有無限可能

40）小企業做事，大企業做人。

41）心若改變，則態度改變；態度改變，則習慣改變；習慣改變，則人生改變。

42）科技是第一生產力，人才是第一資源

43）管理的第一個功課，就是先管好自己

44）多點溝通，少點抱怨；多點理解，少點爭執

45）行動是成功的開始，等待是失敗的源頭。

46）清清楚楚算帳，明明白白做人。

47）我是我認為的我。我們是我們認為的我們。想法決定行為，行為決定結果。

48）追求客戶滿意，是你我的責任。

49）多流一把汗，多操一份心，網創一批優質品。

50）塑造人的品質，建立管理根基

51）人與人之間的差別，一開始僅在于思維方式的不同。

52）該說說到，說到做到，做到有效。

53）創名牌、奪優質，全廠員工齊努力。

54）團結一條心，石頭變成金

55）因為有我，所以回更好

第四篇：企業文化宣傳標語

企業文化宣傳標語

團隊精神，是企業文化的核心。

多點溝通，少點抱怨；多點理解，少點爭執。

強化競爭意識，營造團隊精神。

追求客戶滿意，是你我的責任。

只有不完美的產品，沒有挑剔的客戶。

爭取一個客戶不容易，失去一個客戶很簡單。

實施成果要展現，持之以恒是關鍵。

明確工作標準，品質一定會更穩。

借腦用腦沒煩惱，借力使力不費力。

重視品質要付出代價，不重視品質代價更高。

投入多一點，方法好一點，績效自然高一點。

因為有我，所以會更好。

不要小看自己，人有無限可能。

態度決定一切，細節決定成敗。

只有勇于承擔責任，才能承擔更大的責任。

自我提升，良性競爭；相互欣賞，相互支持。

團結一條心，石頭變成金。

您的自覺貢獻，才有公司的輝煌。

追求客戶滿意，是你我的責任。

有一分耕耘，就有一分收獲。

真誠，我們有以誠相待、誠實守紀、開誠布公的人文環境。務實，踏實做事、忌浮戒躁，企業發展穩步向前。高效，高效運作、卓越管理，精英團隊活力無限。

責任，我們為我們的行為、行動和結果負責。

第五篇：企業文化宣傳標語集錦

企業文化宣傳標語系列

一、企業文化標語口號系列

1.效率成就品牌，誠信鑄就未來。2.百川匯海可撼天，眾志成城比金堅。

3.計劃是時間的最好保障，時間是效率的堅實基礎，效率是行動的優化大師，行動是成功的唯一途徑。

4.持誠信互利共榮，以厚德載物。5.團結拼搏，高效創收。

6.態度決定一切，細節決定成敗。7.只有勇于承擔責任，才能承擔更大的責任。

8.多點溝通，少點抱怨。多點理解，少點爭執。9.自我提升，良性競爭。相互欣賞，相互支持。

10.團結一條心，石頭變成金。11.同心才能走的更遠、同德才能走的更近。

12.愛護公物，珍惜資源，勤儉節約，共同發展。13.一等二看三落空，一想二干三成功。

14.沒有執行力,就沒有競爭力。15.企業以人為本，員工以廠為榮。

16.要想不被淘汰 只有跑在前面。17.誠信立足，創新致遠。

18.今天工作不努力，明天努力找工作！19.成就團隊輝煌，助我人生成長！

20.成功者絕不放棄，放棄者絕不成功。21.善待別人就是善待自已！

22.每一發奮努力的背后，必有加倍的賞賜。23.努力是將工作做完，用心是將工作做好。

24.轉變觀念，轉變作風，創新機制，創新局面。

辦公室宣傳標語

有計劃：策劃周詳，準備充分。有條理：輕重緩急，有條不紊。

有能力：思路清晰，執行到位。有禮貌：文明用語、禮貌待人。

敢擔當：重視錯誤，勇于承擔。守信用：說到做到、信守承諾。

負責任：凡事自省，檢討改進。

二、安全生產標語

1.效率生產，安全第一。2.以人為本，重在平安。

3.車間重地，安全第一。4.今天工作不安全，明天生活不保障。

5.領導違章指揮等于犯罪，職工違章操作等于自殺。6.上有老下有小，出了事故不得了。

7.上班一走神，事故敲你門。8.事故隱患不除，等于放虎歸山。

9.檢查走馬觀花，事故遍地開花。10.安全規程高于上級命令。

11.安全來自長期警惕，事故源于瞬間麻痹。12.多看一眼，安全保險。多防一步，少出事故。

13.工作為了生活好，安全為了活到老。14.生產再忙，安全不忘；人命關天，安全在先。

15.生命只有一次，安全伴君一生。16.樹立企業安全形象，促進安全文明生產。

17.以人為本，安全第一。

三、生產現場宣傳標語

1.嚴謹思考，嚴密操作。嚴格檢查，嚴肅驗證。2.人人有改善的能力，事事有改善的余地。

3.時時尋求效率進步，事事講究方法技術。4.上下溝通達共識，左右協調求進步。

5.一個疏忽百人忙，人人細心更順暢。6.預防保養按時做，生產順暢不會錯。

7.強化班組建設，提高工作效率。8.人人提案創新，成本自然降低。

9.老毛病，要根治；小問題，要重視。10.做無差錯能手，向零缺陷邁進。

11.安全用電，節約用水；消防設施，定期維護。12.倉儲原則要遵守，先進先出是基礎。

13.化學物品很危險，存儲使用要小心。14.進料出料要記清，數帳管理更分明。

15.愛惜物料，重視品質；合理規劃，標識清晰。16.溝通與合作，帶給你完善緊密的聯系和無限的效益。

四、品質宣傳標語：

1.細心、精心、用心，品質永保稱心。2.創新突破穩定品質，落實管理提高效率。

3.講究實效、完善管理、提升品質、增創效益。4.內部審核定期做，系統維持不會錯。

5.作業標準能遵守，品質效率不用愁。6.顧客反饋勤分析，品質改善有主意。

7.原始記錄要可靠，統計分析才有效。8.不接受不良品，不制造不良品。

9.品質是做出來的，不是檢驗出來的。10.以科技為動力，以質量求生存。

11.每天自我檢討，品質自然更好。12.你思考，我思考，品質提升難不倒。

13.品質你我做得好，顧客留住不會跑。14.不收不良品、不做不良品、不出不良品。

15.發現問題馬上報，及時處理要做好。16.改革創新追求品質，落實管理提高效率。

17.檢驗測試堅持做，一點問題不放過。18.來料檢驗按標準，產品質量有保證。

19.寧愿事前檢查，不可事后返工。20.品質管理講技巧，溝通協調很重要。

21.生產沒有質量的產品，等于制造無用的垃圾。22.想要產品零缺點，全面品管不可免。

23.眼到、手到、心到，不良自然跑不掉。24.一個疏忽百人忙，人人細心更順暢。

25.一絲之差，優劣分家。26.自檢互檢，確保產品零缺點。

五、質量標語

1.質量是企業永恒的主題。2.市場是海，質量是船，品牌是帆。

3.今日的質量，明日的市場。4.筑質量長城，興中華經濟。

5.構造“質量、環境、安全”的一體化管理體系。6.未來的成功屬于質量領先者的世紀。

7.鑄造輝煌，唯有質量。8.品質的優劣比成本更重要。

9.以質量求生存，以質量求發展，向質量要效益。10.品質合格是盡社會的義務，品質卓越是對社會的貢獻。

11.只有步入國際標準的軌道，才有無限延伸的空間。12.產品的質量是拓展的翅膀，航程無限，輝煌有期。

13.創新是根本，質量是生命，務實是宗旨，效益是目標。14.質量為先，信譽為重，管理為本，服務為誠。

15.優質產品，是打開市場大門的金鑰匙。16.質量是信譽的保證，信譽是質量的體現。

17.信譽來源于質量，質量來源于素質。18.日復一日，精益求精。年復一年，效益滿贏。

19.質量是企業的生命，質量是企業的效益，質量是企業發展的動力，質量靠全體員工去保證。

20.產品質量無缺陷，顧客服務無抱怨。21.品質觀念把握好，成品出貨不苦惱。

22.全員參與力量大，產品控制靠大家。23.沒有品質，便沒有企業的明天。

24.用心呵護,塑造金牌品質!

六、環保宣傳標語

1.勤儉節約、愛護公物。以廠為家，共同發展。2.積極投入齊參加，自然遠離臟亂差。

3.創造舒適工作場所，不斷提高工作效率。4.實施效果看得見，持之以恒是關鍵。

5.環境與人類共存，開發與保護同步。6.落實環保責任，完善環保制度。