第一篇：五一車展策劃案(大綱)

2014 * * 城春季汽車展銷會暨首屆 “ * * 杯”汽車文化節(jié)策劃案

作者：* * * 二〇一四年一月

2014 * 城春季汽車展銷會暨首屆“ * * 杯”汽車文化節(jié)策劃案

一、展會概況

1、活動背景

2、活動名稱

3、活動目的

4、活動主題

5、活動時間

6、活動地點

7、展品范圍

8、辦展機構(gòu)

二、展會營銷推廣

1、展會整體形象設(shè)計、宣傳推廣

2、招展招商

3、邀請函

4、招展書

5、展位圖

6、其他物料制作及采購

三、展會實務(wù)

1、外聯(lián)工作統(tǒng)籌

2、會場布置、舞臺搭建

3、設(shè)備租賃及保管

4、嘉賓邀請

5、食宿安排

6、交通保障

7、安全保障、展會現(xiàn)場管理及應(yīng)急預(yù)案

8、下屆展會預(yù)定方案

四、展會分項活動

1、開幕式

2、鷹城車市高峰論壇

3、汽車模特大賽

4、現(xiàn)場抽獎

5、高端展示（名車、飛機等）

6、改裝車特技表演

7、改裝貼紙展示

8、音響改裝展示

9、汽車彩繪展示

10、汽車試乘試駕

11、閉幕式

五、活動預(yù)算明細

六、展后評估與客戶跟進

附錄

一、展會工作實施進度表 附錄

二、工作責(zé)任人劃分一覽表

第二篇：車展策劃案

展會名稱：購車總動員

時間：9月16——19日

地點：人民廣場、科技館外廣場、博物館廣場、任選其一，未定。

主辦：石家莊市世貿(mào)先鋒展覽公司

協(xié)辦：待定

承辦：待定

邀請媒體：待定

全程策劃：世貿(mào)先鋒展覽公司

關(guān)鍵詞：平民化、親情化

路線方針：低價、讓利、促銷、實惠、方便、快捷

策略定位：

關(guān)鍵詞：“互動”

1、經(jīng)銷商和消費者之間的互動。

手段方式：A、通過汽車經(jīng)銷商價格上的讓利促銷。

B、經(jīng)銷商現(xiàn)場派發(fā)印有自己公司標(biāo)志或圖案的小紀念品。

C、專業(yè)選車顧問現(xiàn)場回答消費者提出的問題。

D、免費保養(yǎng)維護汽車、使用經(jīng)驗交流、二手車回收，省油方法等等。

益處：一方面經(jīng)銷商可以通過展會這個平臺以派發(fā)小紀念品的形式來擴大自己的影響，給自己做廣告。另一方面來觀展的群眾能不消費就可免費獲得紀念品，獲取汽車方面的相關(guān)知識。真正做到“重在參與”，來就有禮、來就受益。吸引更多的受眾前來觀展。

2、經(jīng)銷商與經(jīng)銷商之間的互動

手段方式：互動的另一種表現(xiàn)形式就是競爭。

在九月份這個消費高峰和銷售高峰時期，各經(jīng)銷商會高頻率推出優(yōu)惠促銷活動，此商家推出讓利5%，彼商家就會推出讓利6%再加送好禮，等等，眾商家自己就把活動炒熱。現(xiàn)場展示也會出現(xiàn)競爭。在活動現(xiàn)場的布置與展臺的搭建、紀念品的發(fā)放上面都極有可能形成競爭。炒熱這個展會。

3、受眾與受眾之間的互動。

手段方式：A、愛車的人、買車的人、用車的人自發(fā)來觀展，吸引他們的就是“汽車”。他們因愛車、買車而來，會自發(fā)的互動起來，互相取長補短，互相吸取用車護車方面的經(jīng)驗。通過組委會精心為愛車買車者設(shè)計的參與活動實現(xiàn)互動。

關(guān)鍵詞：“參與”

一方面汽車經(jīng)銷商愿意參與到本次展會中，另一方面汽車目標(biāo)受眾也愿意參與進來。經(jīng)過組委會精心設(shè)計安排，把展會辦成集汽車購買、汽車知識、汽車保養(yǎng)、參與性、互動性、知識性、娛樂性于一體的“汽車嘉年華”。

展會主題：

“把汽車開回您的家，把您的滿意留下”——傳播汽車文化，推動汽車消費，展現(xiàn)美好生 展會口號：

“開著愛車，郊游去。”

“開著愛車，回家去。”

“低價、驚喜等著你，我們是玩真的！”

設(shè)計展會吉祥物：

吉祥物形象：簡單、積極、自然、可愛、樂觀。

建立健全公司網(wǎng)站

網(wǎng)站內(nèi)容：A、與汽車相關(guān)的經(jīng)銷商介紹，關(guān)于整車、汽車配件的最大折扣。

B、愛車、護車的知識，汽車美容，選車，選配件的常識，色車排行榜等。

C、網(wǎng)民自建論壇，關(guān)于汽車的互動。

益處：

1.增加我公司網(wǎng)站的點擊率。

2.可以和經(jīng)銷商保持、鞏固長期的業(yè)務(wù)往來。使展會的外延擴大，不再僅僅局限于每年幾次的展會。

3.愛好汽車的網(wǎng)民可以自創(chuàng)論壇，版塊，吸引來越來越多的汽車愛好者，增加人氣。

4.前期對經(jīng)銷商的介紹或是刊登軟文是免費的。今后，隨著網(wǎng)站人氣指數(shù)上升，可以向經(jīng)銷商收取一定費用，廣告收入也將成為我公司新的利潤增長點。

5.網(wǎng)站覆蓋是跨區(qū)域的，可以吸引全國各地的汽車經(jīng)銷商甚至是廠家來參與，甚至來石家莊參展，同時也會吸引全國各地的汽車購買者。這樣對我公司今后舉辦汽車展會有很好的促進作用。

排期：

從運作籌備到實施，有以下5個階段組成：方案籌備期、新聞發(fā)布期、招商推廣期、布展籌備期、展會實施期。

方案籌備期

08.01—08.08

包括邀請函件、各項表單、公文的定制，以及樣稿出爐。

另外，根據(jù)定制方案的協(xié)調(diào)組織對象，協(xié)調(diào)助展活動官方機構(gòu)。

其中：08.01——08.03制作所有方案的文字部分——執(zhí)行：策劃部

08.04——08.08各邀請函件的制作成型部分——執(zhí)行：策劃部+設(shè)計部

新聞發(fā)布期

08.09——08.19

包括新聞發(fā)布會，車展發(fā)布宣傳攻勢的建立。

發(fā)布內(nèi)容包括車展時間、地點、主題、特色活動等。

火爆亮相本屆汽車展會的第一步。此階段大會在各種媒體正式亮相、在同一時間高密度、顯著位置出現(xiàn)在各種強勢媒體上，充分顯示大會組委會的實力與可靠性，打開大會的知明度，吸引社會廣泛關(guān)注和參與,以大版面、大篇幅的硬廣告及配合軟性文章、新聞，讓對大會期待已久的廠商、觀眾、參與者得到確切消息。

其中，發(fā)布會內(nèi)容定制、發(fā)布現(xiàn)場實施、發(fā)布宣傳——08.9——08.19——執(zhí)行部門：辦公室、策劃部、設(shè)計部、媒介部

招商推廣期(招商方案另見戴經(jīng)理方案)

08.09——09.1

2包括邀請函件的發(fā)放，業(yè)務(wù)招展的拓寬，車展活動組織與實施、同時加強宣傳攻勢，立體宣傳造勢。

此次盛會媒體宣傳推廣計劃分為下面幾個階段：

1、熱度延續(xù)期：

經(jīng)過了第一期的多種媒體組合宣傳，大會已經(jīng)擁有自己的品牌形象和一定的知名度，熱度延續(xù)期的媒體宣傳會一直延續(xù)下去，大篇幅、顯著位置，使關(guān)注的熱潮形成持續(xù)性，維護和提醒性已經(jīng)建立起的大會知名度和形象，同時，我的汽車夢想征文比賽、汽車模型頂新設(shè)計大賽在這一階段正式開始并且付諸實施。

時間：8月9日——8月31日

2、展前造勢期：

在開展前進行更大一輪的媒體宣傳、炒作；使大會關(guān)注熱潮不斷升溫，在開展前達到高峰，以高密度、大規(guī)模的宣傳攻勢，達到匯聚政府、廠商、消費者等各方面人氣，使開展當(dāng)天達到熱烈隆重的氣氛。

時間：9月1日——9月15日

3、主題活動：

在9月16日到9月20日為主題活動周開展時間，在各強勢媒體開展以“把汽車開回您的家，把您的滿意留下”為主題的各項活動，突出此次盛會的深厚氛圍、和文化基礎(chǔ)，在9月20日到9月25日要對此次展會的后期效果進行維護，主要是軟文和報道性質(zhì)的媒體宣傳。報道此次展開盛況、帶來的良好影響等方面內(nèi)容。

時間：9月16日—9月20日

布展籌備期

09.01—09.1

5包括文化節(jié)整體方案運作的籌備。籌備內(nèi)容包括積極協(xié)調(diào)各方面工作、展會期間所用各項設(shè)施的落實。

包括

賽事組：負責(zé)整體把握，包括預(yù)、決賽的整體負責(zé)。

宣傳部：由媒介部、策劃部、設(shè)計部構(gòu)共同構(gòu)成，負責(zé)整體文化節(jié)前宣傳（包括平面、戶外、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)）。

籌備組：負責(zé)整體籌備，包括籌備會展物資、實施制作等。

展會期間

2005年9月16-19日

展會期間主要工作是周到服務(wù)和嚴密組織，加大宣傳，互動影響。

展會后期

2005年9月20-10月

展會后期主要是媒體追蹤、參展商維護與客戶服務(wù)，為下一屆車展作基礎(chǔ)。

第三篇：車展策劃案

“車·新生活”第二季之“駕馭快意人生”

一、展會背景

春天是一個溫暖情緒的季節(jié)，在追逐春風(fēng)的時節(jié)里，愛好旅行的人們都在制訂自己出行的計劃。有“行”，當(dāng)然，就有了立刻買車的沖動。當(dāng) “成為有車族”、“自駕游”和“換輛新座駕”同時成為都市人的時尚潮流，早已熱衷于“為生活裝上輪子”的準(zhǔn)車主們早已拋棄了“有車就行”的觀念，在眼花繚亂的車市中，每個人都想找到自己心儀的座駕。

去年的這個季節(jié)，“車·新生活”第一季為恩施人民奉獻了第一場精彩盛宴，媒體、汽車商、消費者取得了三贏的好局面。為永續(xù)恩施車市繁榮，恩施日報社特別策劃了以“駕馭快意人生”為主題的“車·生活”第二季汽車展銷盛會。屆時，活動將從“以展促銷、以展代銷”的模式展開，評選出本次展會最具人氣轎車、最佳時尚轎車、最佳性價比轎車、最佳品質(zhì)轎等獎項。同時為營造現(xiàn)場氣氛，現(xiàn)場以訂車購車抽獎、消費者購車感言、車模攝影大賽、汽車知識搶答贏現(xiàn)金、文藝表演等的活動將為期3天的活動推出一波又一波的高潮。恩施日報、恩施晚報、恩施新聞網(wǎng)、及戶外平面從前期造勢到后期活動報道立體式全程覆蓋，為參展的汽車經(jīng)銷商營造出良好的市場知名度，促進恩施車市繁榮。

二、展會主題：

“車·新生活”第二季之“駕馭快意人生”主題汽車展銷會。

三、展會組織：

指導(dǎo)單位：中共恩施州委宣傳部、恩施州工商聯(lián)、恩施州工商局、恩施州商務(wù)局。主辦單位：恩施日報社。

承辦媒體：恩施日報、恩施晚報、恩施新聞網(wǎng)。

協(xié) 辦 方：限4家汽車經(jīng)銷企業(yè)。

四、參展單位：

1、恩施、宜昌、武漢等地汽車經(jīng)銷企業(yè)。

2、汽車美容企業(yè)、汽車維修企業(yè)（現(xiàn)場汽車維修保養(yǎng)咨詢）。

3、汽車按揭金融單位、汽車保險單位（現(xiàn)場咨詢辦理汽車按揭、保險業(yè)務(wù)）。

五．展會時間：

2010年4月16-18日，為期3天。

六．展示地點：

恩施民族廣場。

七．展會時間及宣傳方式：

1．前期籌備階段：2010年4月5日。

2．活動啟動宣傳：2010年3月29日啟動每周在恩施日報黃金版面、恩施晚報黃金版面及車市專刊連續(xù)刊登本次活動的自宣廣告。

3．4月8—4月15日為各商家展出各汽車品牌開展為期一周的前期促銷活動推廣。（硬廣）

4、4月16日恩施晚報推出本次車展特刊展示參展各汽車品牌當(dāng)下最新、最時尚的車款及為消費者提供展會最快最全的指南資訊。

5、汽車經(jīng)銷企業(yè)自行設(shè)計參展期間的優(yōu)惠活動內(nèi)容、獎品設(shè)置情況及現(xiàn)場才藝表演節(jié)目等（與主持方協(xié)商，參與企業(yè)有展示自身企業(yè)形象的才藝節(jié)目的請自愿申報，提前7天告知主持方）。

6、4月18日下午6點，展會閉幕式。邀請領(lǐng)導(dǎo)為本次展會評出的最具人氣轎車、最佳時尚轎車、最佳性價比轎車、最佳品質(zhì)轎等獎項頒發(fā)證書、獎牌及鮮花。

7．車展結(jié)束后《恩施晚報》出特刊展示本次活動最佳獎項結(jié)果、獲獎品牌經(jīng)銷企業(yè)負責(zé)人訪談及活動花絮。《恩施日報》推出本次車展攝影比賽獲獎作品。

八、參展費用及回報：

1、冠名費用：

1）．本次活動出讓冠名權(quán)，冠名費為8萬元整。（以汽車按揭貸款銀行、石油、知名潤滑油、保險公司為主）冠名費恩施日報、恩施晚報根據(jù)冠名方需求按照版面價格回饋等比例宣傳。

2）．冠名方自確定合作意向之日至活動結(jié)束，享受自4月2日起《恩施日報》1/4版、《恩施晚報》1/2版對該活動形象宣傳廣告（不少于6次）。

3）．車展活動現(xiàn)場主背景為冠名方及本次活動的宣傳廣告。

4）．冠名方領(lǐng)導(dǎo)出席車展開幕式并發(fā)言，同時可在車展現(xiàn)場展示自己的產(chǎn)品及業(yè)務(wù)。

5）．活動期間，《恩施日報》、《恩施晚報》派記者全程采寫新聞稿，刊登每天車展新聞，恩施新聞網(wǎng)現(xiàn)場直播展會盛況。

2、協(xié)辦費用：

1）．本次活動限招4家協(xié)辦單位，協(xié)辦費用為4萬元整。根據(jù)協(xié)辦方需求按照版面價格回饋等比例宣傳。

2）．車展活動現(xiàn)場主背景刊登協(xié)辦方名稱。

3）．協(xié)辦方可選擇車展現(xiàn)場場地，展示自己的產(chǎn)品或企業(yè)形象。

3、參展汽車經(jīng)銷企業(yè)費用：

1）、VIP區(qū)（T臺兩側(cè)）展位7000元/展位，參展車輛達4輛以上6000元每展位，日報或晚報贈送同等比例的廣告版面，含特刊宣傳費。

2)、A區(qū)展位6500元/展位，參展車輛達4輛以上6000元/展位，日報或晚報贈送同等比例的廣告版面，含特刊宣傳費。

3)、B區(qū)展位6000元/展位，參展車輛達4輛以上5500元/展位，日報或晚報贈送同等比例的廣告版面，含特刊宣傳費。

4)、C區(qū)5000元/展位，日報或晚報贈送同等比例的廣告版面，含特刊宣傳費。展位費不打折，參展車輛超過一定量的經(jīng)銷企業(yè)，獲贈1-2個展位。

5）汽車美容企業(yè)、汽車維修企業(yè)、汽車按揭金融單位、汽車保險單位設(shè)在公共服務(wù)區(qū)4000元/展位。日報或晚報贈送同等比例的廣告版面，含特刊宣傳費。

6）、參展車輛T臺展示時由主辦方免費提供車模。

7）、每車自備模特一名，現(xiàn)場街舞、自宣節(jié)目以及氫氣球和展臺坐棚等布置參展單位自籌，報社統(tǒng)籌協(xié)辦。

8）、汽車知識競答（現(xiàn)場派現(xiàn)金）活動：（每個每天展位出3-5道題）每答對1題獎勵50元，獎金由主辦方提供。

9）、所有參展企業(yè)獲得的回饋廣告版面，必須于2010年6月30日前刊發(fā)完畢，逾期作廢。

第四篇：車展策劃案

“北京現(xiàn)代杯”首屆菏澤大型汽車車展（夜展）暨菏澤搜車網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)車展

活動名稱：“北京現(xiàn)代杯”首屆菏澤大型汽車夜展暨菏澤搜車網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)車展

時間安排：

第一階段：實體車展（夜展）7月22——24日（三天）

第二階段：網(wǎng)絡(luò)車展（網(wǎng)絡(luò)車展）7月18——8月31日（44天）

背景分析：七月份銷售淡季的到來，對眾多汽車品牌的市場開拓和銷售工作帶來了很大的壓力，雖然本月會有部分品牌推出新品，但這對改變整個銷售淡季的市場壓力不會產(chǎn)生十分明顯的效果，目前市內(nèi)眾多品牌已經(jīng)大大減少了店頭活動的力度，這一點從各店目前的宣傳力度上可以明顯看出。目前個別店所做的店頭促銷活動一方面開銷大，另一方面取得的成績也不容樂觀。

活動宗旨：在銷售淡季提高各品牌與廣大潛在客戶接觸的機會，重塑品牌形象，并通過菏澤搜車網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)車展這一平臺為各4S店積累客戶。

支持媒體：菏澤搜車網(wǎng)、牡丹晚報、菏澤廣播電臺、執(zhí)行步驟：

1.由菏澤搜車網(wǎng)牽頭本次車展事宜，制定各參展單位的條件。牡丹晚報與菏澤電臺94.8作為支持媒體參與。菏澤搜車網(wǎng)尋找冠名單位，冠名單位與菏澤搜車網(wǎng)配合協(xié)調(diào)場地，菏澤搜車網(wǎng)、牡丹晚報、菏澤電臺三家媒體積極展開宣傳，并同時動員各4S店參與本次車展。

2.車展期間，三家媒體同時支持宣傳，并安排記者現(xiàn)場報道本次車展，積極為后期網(wǎng)絡(luò)車展宣傳。

3.后期由菏澤搜車網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)車展部及時反饋相關(guān)信息給各4S店，最終實現(xiàn)擴大市場這一目標(biāo)。

參展要求：

冠名單位：冠名費用1萬元作為活動宣傳費用，協(xié)調(diào)場地，協(xié)調(diào)音箱舞臺等基礎(chǔ)設(shè)施。

回報：可在現(xiàn)場獲得展位15個，任意非展位之外地方擺放宣傳用品，展架等，現(xiàn)場音箱設(shè)備中間歇性播放品牌宣傳音頻、視頻內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)車展部分可獲得精品展位一個，站臺10個，可獲得菏澤搜車網(wǎng)全部團購信息。協(xié)辦單位：費用支持5000元作為活動宣傳費用，回報：現(xiàn)場展位10個，現(xiàn)場音箱支持間歇性播放音、視頻內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)車展部分精品展位一個，站臺5個，可獲得菏澤搜車網(wǎng)部分團購信息。

參展單位：1000元入場費，可獲得現(xiàn)場展位5個，網(wǎng)絡(luò)展位5個，可分享菏澤搜車網(wǎng)部分團購信息！媒體支持：菏澤搜車網(wǎng)、牡丹晚報、菏澤電臺94.8

第五篇：車展策劃案

“汽車讓生活更美好”

——2011年同城車展策劃案

一、活動背景

隨著襄陽經(jīng)濟的發(fā)展，市民的消費水平明顯提高，購車的需求也與日遞增。汽車降價、私人購車盛行、襄陽三橋的修建、道路的順暢??將給購車帶來新的契機。華中光彩大市場作為鄂西北最大的建材市場，擁有2000余家商戶，此類商戶資金儲備與購車需求較大。58同城結(jié)合上述情況，特舉辦此次大型汽車聯(lián)展活動。

二、總體目標(biāo)

發(fā)揮集聚效應(yīng)，拉動汽車消費；了解大眾需求，規(guī)范銷售市場 促進汽車市場健康有序的發(fā)展，促進汽車銷售，宣傳汽車品牌

三、展會主題：汽車讓生活更美好

四、展會時間：2011年____月_____日至2011年____月_____日布展時間：2011年____月_____日

撤展時間：2011年____月_____日

五、展會地點：湖北襄陽市華中光彩大市場

六、主辦單位：

承辦單位：

七、活動內(nèi)容：

1、精品車型展示；

2、購車大優(yōu)惠；

3、汽車裝飾精品展示；

4、知識競賽（參觀游人只要按展區(qū)內(nèi)展車信息，答對有獎競猜的內(nèi)容，均可獲得精美禮品）；

5、品牌小活動：（主辦方提供場地，由各展商自行組織活動，形式自定）；

6、現(xiàn)場接受預(yù)定，體驗試乘試駕，車展期間價格優(yōu)惠，并贈送精美禮品；

八、宣傳形式

自招商開始后，58同城網(wǎng)等媒體全面宣傳。車商簽署參展合同后，即可按照主辦方欄目要求，免費參與各項媒體的宣傳。

九、招商范圍

國內(nèi)外知名汽車（各種轎車、越野車、特種車等）汽車裝飾美容、音響百貨精品等

十、車展活動冠名及協(xié)辦方式

A、展會冠名 ________名（費用：_______________）

1）車展展會前、中、后，本次活動所有宣傳媒體的全程冠名

2）車展場地_______ 區(qū)，面積__________

3）新聞媒體所占部分_______________________

B、協(xié)辦單位 _______名（費用：_______________）

1）車展展會前、中、后，本次活動所有宣傳媒體的全程協(xié)辦單位名稱

2）車展場地_______ 區(qū)，面積__________

3）新聞媒體所占部分_______________________