第一篇：北大電商教材簡介

北京大學電子商務標準教材編輯委員會

教材宗旨

為了適互聯網和移動互聯網實際教學需求，為各大學電商專業提供實時有用的電子商務教學培訓。北京大學互聯網行業研究與應用課題組特邀請各電商企業實戰企業家，實戰派電子商務營銷專家，共同編著：北京大學電子商務實戰教材（標準版）。

本教材的目標是成為各大學電商課程以及民間各培訓學校的標準教學教材。

編寫教材背景：目前，電子商務日新月異，各大專業學校都在新增或者計劃新增電子商務專業，卻沒有合適的使用教材。很多培訓機構想開設電子商務教學，也沒有標準的教材使用，更多的大學生也想系統的學習電子商務這門知識，只是苦于沒有好的渠道和教材。傳統的企業也面臨向互聯網轉型的問題。缺乏切實有效的指導教材。因此，我們做為北京大學的互聯網研究課題組，決定承擔起編寫這個教材的任務。為廣大的需求者編寫一本專業的標準教材，供各大院校，培訓機構，大學生再就業工程，企業轉型決策人員提供一個學習的教材范本。

編委會成員：

編審：尚國芬 總編輯：郭振東

編輯委員會成員：尚國芬 郭振東 于久賀 張一鋒 段積超 王通 陸振娟 肖森舟 石錦 方雨 向晴 薛正浩 彭程 韓華 曲延明 天機 劉新彩 李緒勇 李秋迪 蔡新苗 陸群威

教材目錄與各章節主編

第一章： 電子商務起源與發展 本章主編：于久賀 第二章： 網絡營銷與移動互聯網營銷概述 本章主編：張一鋒 第三章： 網站SEO優化培訓 本章主編：王通 第四章： 傳統企業互聯網轉型重構 本章主編：段積超

第五章 ： 淘寶營銷專題 本章主編： 陸振娟 肖森舟第六章： 微博營銷 本章主編：方雨 第七章： 企業家心理提升與企業創新發展 本章主編：向晴 第八章： 微信營銷 本章主編：薛正浩 第九章: 電商產業園和電商新城規劃發展 本章主編：彭程 第十章： 口碑營銷 本章主編：韓華

第十一章: 企業品牌營銷 本章主編：曲延明 劉新彩 第十二章: O2O——線上線下全渠道運營 本章主編：李川 第十三章：京東電商模式 本章主編：李緒勇 李秋迪 第十四章：電商法律問題研究 本章主編：蔡新苗 陸群威

石錦 編委會成員介紹

尚國芬：工商管理博士(DBA)，北京大學、北京黃埔大學、深圳大學及深圳技師學院等多家高校客座、特聘教授及專家，現任北京大學民營經濟研究院社會責任與中華文化研究所所長，北京大學中華文化研究與應用課題組主任

郭振東：北京大學互聯網行業研究與應用課題組主任。北京大學電子商務EMBA負責人，北京大學電子商務標準教材總編輯。著名互聯網專家。天使投資人。多家互聯網上市公司戰略顧問。曾為CCTV，土豆，酷六，樂視，PPTV，新浪，搜狐，阿里巴巴，盛大等2000多家公司和網站提供網站營銷，流量推廣，排名優化服務。

陸振娟：花名月扇。阿里巴巴手機淘寶智囊團負責人。李川，花名天機。阿里巴巴O2O品牌負責人，前天貓智囊團負責人。

李緒勇：京東 集團公共事務部 總監。

王通：通王科技總裁；被譽為“中國SEO第一人”；“中國網絡策劃第一人”；SEO培訓網的首席培訓師；2000年進入互聯網行業；2003年創辦中國首家網絡策劃公司通王科技；前后為包括騰訊、IT世界、IT168、Che168、賽迪網、拍拍網、中青旅集團、宇通集團、請客800、中旅國際、客齊集、蟻集網、社區中國、金山在線等200多家公司和網站進行過SEO和網絡營銷策劃服務。

向晴：北京智慧果心理咨詢有限公司總經理；中華心理網創始人兼CEO；企業精靈計劃總設計師；EAP心理咨詢師；企業老板決策顧問；專門為職場優秀女性、創業者、企業創始人提供咨詢服務。

肖森舟：淘大講師，淘寶大學企業導師，廈門市商務局專家庫專家，杭州電子商務產業園創業導師，互聯網草根網商，互聯網茶葉TOP前5賣家，退伍兵后國稅局上班，兼職情況下從零信用店鋪一點一點積累起來的實戰經驗，6年不花一分錢靠免費營銷做到鐵觀音第一家金冠店，淘寶7年多獲得2006年中國十大網商20強，2008年淘寶網十大網商，2012年全球十大網商30強，北極絨集團和紅豆集團,SKG家電和VOA女裝，十月媽咪電商等多家品牌電商高級顧問。段積超：螞蟻國電子商務CEO，資深產業電子商務實戰專家和全面電子商務實戰專家。系“中國電子商務100人”、中國電子商務研究中心高級研究員、阿里巴巴認證的第一批電子商務講師、清華大學第一屆中國創業者訓練營成員、和君集團特聘電商專家、高級經營師。被譽為 “產業電商第一人”和“電商e陽指”。曾任兩家500強企業電子商務“總司令官”，歷任三普藥業（600869）產業副總經理，遠東買賣寶網絡科技有限公司首席運營官兼電纜買賣寶總經理，格蘭仕集團總裁助理兼電子商務總經理，并擔任多家企業顧問、多家著名大學電商特聘講師。

方雨：國內最大的自媒體聯盟wemedia聯合創始人，8年電商操盤經歷，顧問服務過的客戶包括哈佛商業評論、江西聯通、百佳集團、藏藥集團、蘇荷酒吧連鎖、湖南電信、沃爾瑪中國、攜程網、興業銀行、廣西移動、中國餐飲行業標準委員會等，學員過十萬。《微信終極秘籍》核心作者。

薛正浩：企業移動營銷研究院創始人，高效移動營銷體系提出者，《前沿講座》移動營銷專家，移動互聯網O2O運營專家，單仁移動特聘金牌講師，北大移動營銷特聘講師。致力于研究傳統行業移動互聯網轉型，移動互聯網商業化運營。5年指導2700余家企業。提出“移動營銷九連環系統”、“社會化營銷管道”、“移動營銷消費者管道”、“移動互聯網營銷漏斗”等著名理論。被譽為國內移動互聯網營銷最實戰的操盤人。

于久賀： 北京大學電子商務標準教材編委，電子商務EMBA班講師，中國云谷?國家《大數據技術與應用》課題組?工作委員會秘書長，中國智慧城市?立體電啇生態圈發展戰略與運營顧問

韓華：中國最大的生活消費類社區媒體55BBS（我愛購物網）創始人，北京航空航天大學碩士，曾任美國上市公司CBSi中國公司總經理、《中國互聯網調查》顧問，曾帶領55BBS榮膺2008年中國嬌子新銳榜之“優化生活特別貢獻獎”

石 錦：互聯網品牌策劃專家，傳統企業電商顧問，淘寶大學認證講師，萬花筒電子商務有限公司CEO。工商管理碩士（MBA）、；北京大學EMBA總裁班客座專家。參編北京大學EMBA總裁班系列課程，參編中央廣播電視大學網絡營銷專業電商精英系列課程，參編淘寶大學電商精英標準化系列課程。擔任多家傳統企業電商顧問和營銷教練，成功策劃多個品牌轉型電商領域。

張一鋒，中鈔北京智能卡技術研究院副院長，十余年來先后在科研院所、跨國外企和央企研發機構從事電子支付領域的技術研究和應用推廣工作，專注于信息安全、金融IC卡、手機支付、移動金融、以及云計算的實踐與創新

彭程，高級規劃師、清華大學電子商務總裁班副教授級高工，北京大學、同濟大學、南開大學、天津大學等校電子商務和房地產規劃專業講師，清華電商天津同學會會長、清華電商（天津）產業園董事長、天津清友房地產總經理，A友匯（大愛人脈平臺）創始人、中國TMT城鎮規劃研究院副院長。1997年創辦天津美院電腦設計&培訓中心。十多年設計院、地產、產業園高管經驗，擔任過濱海新區政府規劃部門重要職務。出版著作有《亞馬遜營銷—挑戰傳統網絡營銷典范》等

劉新彩：南開大學工商管理碩士，國家一級HR管理師，曾在東風汽車等任中高層職務，16年管理經驗，致力于企業品牌營銷和電子商務研究。現任北大縱橫高級合伙人，戰略、組織管控、營銷及HR咨詢專家和資深培訓師。

曲延明： 哈爾濱工業大學工商管理碩士，北大縱橫管理咨詢集團合伙人，知名移動電商資深講師、知名產品營銷實戰專家。8年咨詢行業從業經驗，產品營銷、策劃及落地等咨詢經驗豐富，在戰略、產品營銷、微營銷等領域有較強的理論功底與實踐經驗。蔡新苗：中國人民大學博士，中國政法大學博士后，中國法律信用網首席運營官，酷米網戰略顧問，新浪中醫頻道、鳳凰中醫頻道首席顧問，北京麥恩思遠信息技術有限公司專家顧問，北京市億嘉律師事務所高級顧問，北京新傳創想傳媒科技有限公司董事，北京仁合公益與法律研究中心理事

陸群威：陸群威律師長期致力于國內外資本市場、PE/VC投融資、公司重組和并購、外商投資以及房地產法律服務，在私募投融資、并購和境內外上市領域有近8年的實務操作經驗。在互聯網領域，其先后代表SBI、今日資本、賽富、經緯創投、新企創投、CID、IDG、華璞毅恒、君聯資本等基金為其投資境內十數家互聯網企業提供全程法律服務，也曾代表隨視傳媒、新快線、宜信財富、36團、LOCOJOY、51WAN、愛嬰室、天融信、奧林科技、無錫睿健、活動行等眾多企業為其完成私募融資、境內外重組、投資糾紛處理、IPO、新三板掛牌等法律服務，其在互聯網電子商務、社交平臺、精準廣告、創意應用、支付、互聯網金融等領域有著深入的理解和研究

第二篇：16電商班級簡介

關于16電商

一個激情的年代 一群鮮活的魂靈 演繹著一部純真的童話，是緣分讓我們相聚于交院、是熱情讓我們立足于交院、是使命讓我們奮斗于交院。19名男生，4名女生，共同走進16電商班、組成了一個小世界。天長地久有時盡、此情綿綿無絕期。愿在未來的日子里，你常來我們的家。為我們的家添磚加瓦。攜起你的手，讓我們在創造輝煌。23名來自五湖四海的學子，懷著對夢的執著，對青春美好的希望，對未來無限的展望，聚在了一起。從那一刻，鈴聲的敲響，我們23個人的名字，就化為了同一個符號——16電商班。共同的興趣、共同的目標讓我們23顆心緊緊的聯系在一起。一個學期的時間，我們這群來自四面八方的青年，由相遇到相識，從相識到相知。在這里，就像一個幸福快樂的大家庭，共同體味集體的酸，甜，苦，辣。這是一個團結奮進的集體，這是一個生機盎然的集體，這是一個求真快樂的集體，這是一個溫暖幸福的集體.16電商班隨意，寬松，輕靈，沒有沉重感。有如清泉，能滋潤每一顆年輕跳躍的心；有如巖漿，隨時為每一位同學的一飛沖天積蓄力量；更有如大海，匯集著跨世紀的研究生博學濟世的理想！這就是16電商班，因為有你的存在世界對我們才變得更精彩。年華似水，歲月匆匆。無論何時，本班同學都能擰成一股繩，肝膽相照，同舟共濟。這是一合作的班級。這是一個好學上進的班級。這是一個人才輩出的班級。這是一個前途似錦的班級……16電商班的23名成員相互鼓勵，相互支持，相互促進。我們人生中最美好的時光將在安國職教中心16電商班這個集體中度過....我們青春無悔。我們深信：長風破浪會有時，直掛云帆濟滄海！

第三篇：中國郵政電商渠道簡介1

合作 共贏

中國郵政集團

電商平臺及分銷渠道簡介

縣郵政局 二〇一四年十一月

合作 共贏 現代商業遵循著一個共同的生存法則：渠道制勝，終端為王。無論是國際零售巨頭沃爾瑪，還是國內家電連鎖大鱷國美、蘇寧，都是依靠其超越競爭對手的渠道壟斷力，實現產業鏈的上下游通吃。對于電子商務企業而言，中國郵政的加入將給他們帶來巨大的競爭壓力，且擁有得天獨厚的優勢：一是三網結合的優勢。中國郵政具有信息傳遞、物品運送、資金流通與結算等三大功能，三大網絡的有機結合是發展郵政電子商務的堅實基礎。二是渠道優勢。郵政網點遍布城鄉，在溝通城鄉往來、發展區域流通經濟等方面提供優質、全面的服務。相比于其他物流公司，中國郵政的物流配送渠道既廣且深，其物流網絡覆蓋范圍遍及全國，并且能夠延伸到電子商務的重點開發地——二三四線城市甚至直到鄉、鎮、村一級。三是服務優勢。“郵樂網”為客戶提供全方位的訂購服務，線上包括互聯網和手機下單，線下包括目錄直郵銷售、網點和“11185”呼叫中心下單，以及主動上門服務的客戶經理等方式，形成多渠道、全方位、集線上線下于一體的立體營銷服務網絡。經過多年的發展，中國郵政已經擁有了豐富的渠道管理經驗，建立起了一張龐大的銷售網絡。

一、中國郵政電子商務優勢

第一，中國郵政擁有政策上和品牌的優勢。國家歷來重

合作 共贏 視郵政事業的建設，對郵政當前面臨的形勢，更加予以關注。國家和各級地方政府對郵政在政策、財政、人才等方面給予了大力的支持，極大地促進了郵政事業的發展。中國郵政源遠流長，從烽火狼煙、快馬驛站到綠色信使，千百年來，郵政為國家政治和經濟建設做出了巨大的貢獻，郵政使者的形象已深深地扎根在人們心中。“中國郵政”服務品牌和企業信譽，“綠色鴻雁”服務標記以及“綠衣使者”稱號等等，充分證明人民對郵政的信任，是對郵政事業的服務品牌和良好信譽的肯定。

第二，郵政發展電子商務的“三流合一”基礎優勢。中國郵政具有信息傳遞、物品運送、資金流通與結算等三大功能，三大網的有機結合為發展郵政電子商務打下了堅實的基礎，主要體現以下：

(一)遍布城鄉的實物投遞網絡。中國郵政擁有點多、線長、面廣、遍布城鄉、連接千家萬戶的郵政網，郵政的物流系統在規模上可以說是全國最大的，在電子商務的物流配送上可以發揮十分重要作用。

(二)郵政綜合計算機廣域網為郵政部門提供先進的信息交換網絡。郵政綜合計算機網絡在全國的郵政平臺上采用先進的交換技術，可以實時提供、語音和圖像信息的傳輸。

(三)全國郵政儲蓄計算機網已覆蓋全國城鄉，并已具有

合作 共贏 相當的用戶群，郵政儲蓄社會知名度不斷提高，為實現電子貨幣交易創造了條件。

二、中國郵政電子商務平臺

（一）郵樂網

2010年8月10日，中國郵政集團公司與TOM集團有限公司合資建設的B2C網上購物平臺“郵樂網”正式上線。在電商物流領域，雙方將在物流倉儲、處理中心和配送等領域進行資源互用的開放合作，依托倉儲網絡平臺和社會化運力平臺，打造電商公共物流平臺。雙方還將通過互相協商，共同制定適合于電商發展的中國智能物流骨干網倉儲服務標準。中國郵政不僅是物流公司，而且有著龐大的營銷推廣渠道和銷售網絡。在“郵樂網”的運作中，中國郵政將依靠近6萬個營業網點、3.6萬個銀行網點和15萬名配送人員為網站提供銷售、物流、收款及倉儲服務。

（二）惠民優選網

2014年12月12日，阿里巴巴集團與中國郵政集團公司簽署戰略合作框架協議，雙方將在物流、電商、金融、信息安全等領域全面開展深度合作，合力建設中國智能物流骨干網絡。

阿里巴巴集團與中國郵政集團公司合作的重點是電商物流合作，將在物流倉儲、處理中心和配送等領域進行資源

合作 共贏 互用的開放合作，打造電商公共物流平臺，共同搭建支持跨境電商的領先服務體系。借助中國郵政遍布城鄉的網絡，雙方合作將為更多人群的網上購物提供方便，這將進一步促進社會商貿流通發展，讓物流業支持零售業發展。

通過中國郵政的直銷平臺可以充分發揮電子商務運營、用戶數據庫、多渠道營銷推廣和便捷物流的巨大整合優勢，同時使用線上和線下的渠道推出您的產品，能擴大合作企業的營銷市場，增加銷售額；能擴充合作企業的推廣渠道，增加品牌知名度。四川郵政現正面向全川開展省內名優土特產商家招商工作，誠邀致力于電子商務經營又有競爭實力的企業聯系洽談，與郵政一道實現互聯網時代經營的共贏。

縣郵政局誠摯期待與您合作！

縣郵政局 二〇一四年十一月

第四篇：電商平臺簡介

電商平臺簡介模板

隨著互聯網的不斷發展，越來越多的電商平臺不斷上線，處在如此之多的電商平臺中，想要在這些電商平臺中脫穎而出，那平臺的簡介就很重要。那電商平臺的簡介到底應該怎么寫才好呢？可以從以下四點來著手寫作：

1、簡介里面要注明平臺的上線日期，平臺的定位。

2、平臺的主要業務、服務是什么。

3、平臺的模式是怎樣的。

4、簡介里面可以適當的提一下發展。

把以上四點都涵蓋進去以后，就可以自己添加組合其他想介紹的東西了。

電商平臺簡介案例

“云三農”中國農資電商第一平臺，與2015年4月正式上線，定位為中國農村大數據應用云平臺--中國農資電商第一平臺，是“互聯網+”三農領域的領先者。服務宗旨：“好農資 好收成 好信用”。

云三農秉承國家總理“互聯網+”的新型理念，將傳統農資銷售與互聯網電商結合，以農資銷售網站為線上平臺、以農資服務站為線下銷售端口、以優質農資及中國農科院技術支持為產品，采用Online(線上)To(到)Offline(線下)的頂級電商銷售模式，構建最專業的農資銷售體系，讓農資質量更高、價格更低；讓農業種植技術更專業、更高效。

云三農平臺自4月份上線以來，已在京津冀建立400多家鄉鎮服務站，與全國40多家農資生產企業達成合作意向。今年以京津冀地區為主，將在年底前建成2000家服務站。

第五篇：知識產權服務電商網項目簡介

知識產權服務電商網

商業計劃書

一、項目簡介

本項目主要為國內外中小企業和個人提供在線知識產權服務，包括專利、商標、版權等，其中以具有法律、技術、語言高度結合特點的專利業務為主。

二、公司簡介

北京冠和權律師事務所成立于2010年12月，主要創業團隊來自北京金杜律師事務所知識產權部，在知識產權訴訟及申請領域擁有十年左右的實踐經驗。現有專業人員20人左右，合伙人全部具有研究生以上學歷，部分具有海外留學背景，均曾執業于國內一流律師事務所或國際頂尖律師事務所，主要專注于知識產權法律業務，服務于國外客戶，行業經驗豐富，2014年起開始將國內客戶作為新的業務增長點。除中文外，律所還可以以英文、日文、韓文等為日常工作語言，為客戶提供更直接和順暢的法律服務。除在知識產權業務方面具有專業優勢外，還具備提供全方位法律專業服務的能力。

三、團隊介紹

朱健，主任合伙人，律師，專利代理人，南京郵電學院通信專業工學學士，對外經濟貿易大學法學碩士，曾任金杜律師事務所、美國眾達律師事務所北京代表處、羅斯國際、香港高露云律師行北京代表處律師、專利代理人，十年以上相關領域工作經驗，八年以上專利撰寫經驗，在專利申請保護、復審/無效、侵權糾紛以及公司法律業務等領域有豐富的實踐經驗，經辦案件曾經入選最高人民法院典型案例及廣東省十大知識產權保護案例。

崔征，合伙人，專利代理人，韓國浦項工科大學信息通信大學院信息通信專業碩士，曾任韓國YOUM專利法人專利代理人、金杜律師事務所專利代理人、大韓貿易投資振興公社北京代表處高級研究員，十年以上相關領域工作經驗，九年以上專利撰寫經驗。

陸俊相，合伙人，律師，上海工程技術大學工學學士，對外經濟貿易大學法學碩士，曾任北京德恒律師事務所、北京隆安律師事務所律師，十年以上相關領域經驗，熟悉公司證券、項目融資、知識產權侵權訴訟等法律業務，在企業法律風險管理，投融資業務等方面具有豐富的經驗。

四、商業模式

類似淘寶商城模式，中小企業以及個人客戶通過線上購買標準化的專利服務產品，實現線上線下對知識產權業務的各種需求。

收費業務包括國內國外市場，產品品種包括專利、商標、版權等，以專利服務為主。面向全球提供7×24小時的中英文知識產權服務，而價格是目前市場的30%左右。

五、國內外法律電商概況

創業團隊的主要合伙人常年為各個行業的國內外企業（注：其中很多企業為行業內龍頭企業）的R&D部門提供專利業務培訓，并經常被現狀震驚，震驚于企業對于專利基本常識的缺失、企業對于專利保護的渴望以及工程師們對于專利申請的熱情，一些外地企業的負責人甚至讓其高管到我們事務所參加輪訓并樂此不疲。

從創業5年的過程中，我們深切感受到二三線企業（包括處于外地的國外知名企業）對于專利申請及專業指導的便捷途徑的需求極大，另外，工程師以及科研單位的個人的專利申請需求被大大地抑制，難以正常釋放，傳統的服務方式難以滿足需求，并且服務價格過高。

隨著美國legalzoom.com的法律服務電商的上市，國內亦出現一批法律服務電商，易法通網已融資4000萬左右。2013年8月，黑馬企業綠狗網宣布獲融資1150萬人民幣，投資方為晨興資本、真格基金及戴志康。2013年10月，老牌法律服務網站中顧網宣布獲得由劉曉松的深圳青松資本領投，融資額度數千萬元。2013年10月，法律行業的比較搜索工具法斗士網獲得清流資本100萬美金的融資，稱要打造律師界的去哪兒網。2013年10月，中國最大的律師事務所盈科宣布戰略性投資律云網站，要在今后兩到三年的時間內持續投入1億元人民幣，圍繞律云打造一個集網絡服務、法律電商、線下呼叫中心于一體的律師在線收案平臺。而在知識產權領域，知果果網于2013年底開始籌備，2014年2月團隊想通要如何運作，5月份正式推出網站上線，隨即7月獲得聯想之星100萬美元的天使投資，知果果網專注于商標及版權申請。

2012年，全國律師行業創造的營收是800億元，而中國5000萬家中小企業99%都沒有自己的法律顧問。根據第三方數據統計，這背后蘊藏著5000億以上的法律服務市場藍海。另外，有300億的個人非訴法律服務市場沒有進入主流法律服務市場的領域，這是一個尚未開發的金礦。2013年國內專利申請203.2萬件(其中發明專利申請量70.5萬)，每年以20%以上速度增長，申請量增速全球第一。

六、電商創業思考

我們對法律服務電商進行了一些思考，認為知識產權服務特別是專利服務相比全方面的法律服務更易切入、更易標準化并更具擴張性。

順應國內從“中國制造”向“中國創造”的趨勢，我們希望從知識產權中最具進入門檻的專利業務切入，以較為簡單的商標及其他知識產權為輔，建立較全面的知識產權法律電商，彌補知果果網號稱“中國在線知識產權法律服務第一品牌”但缺少專利服務能力的缺陷。

目前國外如Legalzoom、Rocket lawyer，國內如律云、綠狗等服務商主要提供傳統法律在線服務，法律服務標準化比較困難，而作為專利服務卻易達到標準化，另一方面，專利服務是企業競爭必要性需求，具有重要戰略意義，市場需求強烈。

我們的基本思路是將“專利申請”業務作為一個爆款來切入，從而占領知識產權電商的制高點，以點帶面，在摸清法律電商發展思路后拓展至整個非訴訟類法律市場。

雖然創業團隊已經具有創業經驗，但除了對于客戶需求及律師行業的深度理解，對于互聯網技術及營銷方面尚無實戰經驗，所以我們希望天使投資人除了投入資金之外，已經在電商領域具有較多經驗，能夠在互聯網技術及營銷方面能夠給我們一些有益指導。

七、進度計劃

項目已經過創業期，律所已實現500萬以上營收，主要是專利業務，初始平臺開始上線。

八、融資計劃

早期融資需求500-800萬人民幣，主要用于平臺建設、網站優化、公司運營等。與IDG合伙人李豐已接觸，得到初步認可，因其不投早期，需要實現閉環后進入。