第一篇：婚禮微電影宣傳稿

婚禮微電影

結婚是人一生中最重要的盛典，婚禮是人生中的一個神圣儀式。幸福美滿的婚姻從圓滿的婚禮開始，石頭數碼愿幫您圓一個婚禮的美好夢想。在這里，您可以得到與結婚有關的攝像攝影、VCD制作服務。

優秀的作品來源于精良的攝制設備和一絲不茍的后期制作，來源于攝影師的悉心作業和富有創意的思維，讓攝影師的技巧，為您捕捉每一個動人的瞬間，伴隨著充滿詩意的畫面和動人的音樂，使之成為一幅優美的長卷永遠伴您倆直到天荒地老，海枯石爛……體會新婚的甜蜜與溫馨，使您的婚禮上檔次、出品位，真正成為您人生旅途中最亮麗的一幕。

第二篇：微電影大賽宣傳稿

湖北工程學院原創劇本征集啦

手中筆，書寫身邊的故事，劇中人，演繹大學生的心靈，同學們，你們可曾有個編劇夢？將生活中的點滴生活記錄，將有關大學生的心里故事用你的筆敘述，DV影像協會為你提供這個平臺，這里，為你實現你的夢想！

本次微電影大賽題材不限，內容積極向上即可，影片長度在3到10分鐘之間。本次比賽共設3個級別的獎項：三等獎 5 名，二等獎3 名，一等獎 1 名以及最佳作品獎。獲獎者將獲得榮譽證書及精美獎品一份。本次劇本征集自今日開始，親，快快行動吧，說不定你的作品將會在頒獎晚會現場大屏幕上放映哦！如果說，藍色屬于天空，如果說，澎湃屬于大海，如果說，歡呼屬于觀眾，那么，一部好的劇本也應有它的一個歸屬。然而，每個人心中都或多或少有個屬于自己的秘密，都有份言不能出的情感,那么，你還在猶豫什么呢？提起你的筆桿，讓空間與時間再一次跨越，讓文字與畫面進行一次轉換，讓記憶如落葉般拾起。行動吧，同學們！

聯系人：zhuqinqin

電話：xxx

湖北工程學院DV影像協會

二〇一三年三月

第三篇：微電影、婚禮價格方案

婚禮跟拍電影/Wedding Film

官方基礎檔 ￥1000

人員配置 設備配置 輔助設備 服務內容 成品規格 婚禮攝像師1名

Canon5D2及EF鏡頭組

滑軌×

1、H4N錄音筆×

1、manfrotto獨腳架×

1、manfrotto三腳架×1 與客戶溝通前期拍攝需求及后期風格, 婚禮當日全程跟拍及儀式現場 1920×1080P MP4格式精剪集錦及精編實況

官方專業檔 ￥1500

人員配置 婚禮攝像師2名

設備配置 Canon5D2×2及EF鏡頭組 輔助設備 konova滑軌×

1、H4N錄音筆×

1、manfrotto獨腳架×2

manfrotto三腳架×

2、斯坦尼康Glidecam ×1 服務內容 與客戶溝通前期拍攝需求及后期風格

婚禮當日全程跟拍及儀式現場靜物及空鏡及引導性擺拍 成品規格 1920×1080P MP4格式精剪集錦及精編實況

官方豪華檔 ￥4000 人員配置 婚禮攝像師4名

設備配置 Canon5D2×4及EF鏡頭組 輔助設備 konova滑軌×

1、H4N錄音筆×

1、manfrotto獨腳架×2

manfrotto三腳架×

2、斯坦尼康Glidecam ×1.CC.USA1.5米搖臂×1 服務內容 與客戶溝通前期拍攝需求及后期風格（見面時間限非六日）

婚禮當日全程跟拍及儀式現場靜物及空鏡及引導性擺拍 成品規格 1920×1080P MP4格式精剪集錦及精編實況

微電影/Prewedding Film 官方價格

￥2000起

人員配置 A機導演1名、B機攝像師1名、助理1名

設備配置 Canon5D2×2及EF鏡頭組

konova滑軌×

1、H4N錄音筆×

1、manfrotto獨腳架×1

manfrotto三腳架×

1、斯坦尼康Glidecam ×

1、LED燈光 備注：無劇情短片1天起

有劇情短片2天起

服務內容 前期溝通 短片劇情編輯 策劃及拍攝指導 成品規格 數據光盤一套 1920×1080P精剪短片5-8分鐘

備注事宜 拍攝所涉及場景及道具 交通 食宿產生一切費用客戶承擔

第四篇：婚禮微電影策劃方案

婚禮微電影策劃方案

現在微電影越來越火，我也策劃了有關婚禮的微電影，男女豬腳是小芍和丁丁。

男豬腳：崇尚個性，熱愛自由，深愛著女豬腳，追求浪漫。女豬腳：崇尚個性，討厭千篇一律。熱情、時尚。

場景一：咖啡廳，咖啡的香氣彌漫著屋子，同時播放著浪漫而溫馨的歌曲，這時出現男女豬腳。

丁丁內心獨白：人的一生又有幾次真愛，可以遇見你是我一生最大的幸福，而如今的我們也即將要踏進婚禮的殿堂了。不管別人怎么說：婚姻是愛情的墳墓，還是結婚了愛情就死了。但我始終都堅信著我們的愛情會因婚姻而升華。我是丁丁，我深愛著小芍。小芍：我想要嫁給你。

丁丁：（有點被嚇到）真的？那我們明天結婚吧，我們的婚禮我做主。（真的很高興）

場景二：插播進一段丁丁偷偷為小芍準備婚禮的場景。

其實我一直偷偷準備著婚禮的一切，并不想讓你擔心，我想你成為世界上最幸福的新娘。但總是有點小擔心，下面是自己的準備，不知道你會不會喜歡。（丁丁忙碌的準備一切）

婚禮方式：自己想法融入婚慶公司的策劃方案，執行婚慶公司。婚慶公司：神話婚慶 婚宴酒店：假日酒店 婚紗租賃：卡瑪婚紗 結婚照拍攝：佳麗攝影

拍攝地點：杭州西溪濕地、西湖、龍井村

我知道你喜歡自然，所以拍攝婚紗照都是選擇外景，佳麗攝影推薦的是西湖和龍井村，我還是選擇了我們的紀念地，西溪濕地。我想你成為最美新娘。不知道地點是不是多了點，會不會累到你。

婚宴選擇的是杭州假日酒店。因為我要給你的家人留下最好的印象。婚慶公司選擇的是神話婚慶，因為在策劃個性婚禮方面確實很好。和神話婚慶討論了各個婚禮細節。關于婚禮策劃方案和神話討論了很久，我想要我們的婚禮最舒適溫馨，我知道你不喜歡穿高跟鞋，所以最終策劃的是我們穿情侶帆布鞋，牛仔褲，白襯衫入場。而伴郎伴娘穿的是花襯衫，寓意著你始終是被花圍繞著的，始終是萬花中最純白的那一朵。全場裝扮是以綠色的小清新為主，有點小緊張，希望你會喜歡。

場景三：小芍的內心獨白

小芍：白癡，其實我一直都知道你為我準備的一切，雖然你是偷偷準備但還是被我發現了，原諒我先說的，因為看到你的用心，我真的想馬上嫁給你。無論準備的怎樣，可以嫁給你都是我一生最幸福的事。

場景四： 最初的相遇

早晨的西溪濕地籠罩著一層薄霧，有點靜謐，但這樣安靜的氣氛卻深深吸引著小芍，一坐就是幾個小時，靜靜的聽著鳥鳴。

突然飄來了一股香氣，貪吃的小芍尋香看到了正在烤魚的丁丁。小芍：你怎么在這邊烤魚啊，被我抓到了吧，小心我告訴管理員哦。丁丁：誒，別嘛，請你吃魚啊。小芍：嗯，這個可以考慮。兩人開心的吃著魚，聽著鳥鳴。。。。

場景五：艾薇兒的結婚進行曲，丁丁和小芍入場結束。

第五篇：微電影營銷宣傳作用淺析

微電影的營銷價值：微乎其微 作者：廣州 野馬

在中國網絡的視頻網站、主流網站視頻播放平臺上，到處可見“微電影”蜂擁而上的身影，大有“微電影”的時代已經來臨之勢。有人揚言，“微電影”將有可能取代廣告宣傳片，成為網絡宣傳的視頻制作模式，視頻網站和網站播放平臺將和傳統媒體分一杯羹。

是否，屬于“微電影”的網絡宣傳時代已經來臨了呢？“微電影”是否已經成為了網絡宣傳的主流模式了呢？

事實給到的答案，是否定的。我們不妨回顧一下所謂“微電影”的真實歷史。

2005 年，陳凱歌拍了部《無極》。廣告行業的胡戈，拿了《無極》和中央電視臺“中國法治報道”的部份畫面，剪輯了“一個饅頭引發的血案”放到網絡，長十多分鐘的視頻畫面，銜接和對白具有喜劇元素，一時在網絡上引起了網友的熱捧。也引起了陳凱歌、央視方面的反感。

接下來的幾年，視頻網站上也逐漸出現了網民自導自演自拍的、具有簡單故事內容的視頻，而電視媒體出現了一些具有故事情節、分集播放的品牌廣告。

“微博”的出現，在很大程度上改變了網民的網絡生活習慣，也在“網絡視頻短片”成為“微”一族的過程中起到了最大的推動作用。

2010年，網易首先推出了“明星微電影”欄目，幾大網站也相繼設立了同類視頻播放平臺，網絡短片隨此熱鬧起來。有緣于此，中國特色的“微電影”從此走上網絡的舞臺。

那么，屬于“微電影”的網絡宣傳時代是否真的已經來臨了呢？“微電影”是否已經成為了網絡宣傳的主流模式呢？

不可否認，“微電影”成為了中國部份網民滿足拍攝“電影”、實現所謂“電影夢想”的載體，某些廣告公司也樂此不疲，紛紛打出為企業和個人制作“微電影”的旗幟，網絡幾乎一面倒闡述著“微電影”如何強大，如何具有四兩撥千斤的營銷作用。一些打著“植入廣告”名義的企業“微電影”陸續出爐，而視頻網站成為了“微 電影”浪潮中最大的贏家。

但是，透過網絡浮華無序的表面，我們看不到的真實那一面才是真正的答案。

我們能看到什么呢？

4A廣告公司，都有自己的一套市場調研、品牌調研、策略分析工具。這些工具能讓我們肉眼觀察市場時說不清楚的問題，得以用數據圖表來展示，從而為廣告制作策略、市場宣傳策略提供支持性的辯證說明。4A廣告公司的這些工具，面對虛偽虛無的網絡社會，變得蒼白無力。

我們無法定位：這些觀看“微電影”的人是誰？他們為何去看這條微電影？是男是女？年齡？行業？購買習慣？

我們無法知道：觀眾是否已經獲得了特定的宣傳信息？廣告主是否達到了預定的宣傳目標？

既然如此，我們就從“網站受眾”、“宣傳效果”、“制作水平”三大方面來撥開云霧，逐一剝解“微電影”的“商業價值”。

可以這樣設置路徑：

一、經常溜達進出視頻網站的人、觀看微電影視頻并受到教育的人，到底是那些人呢？ 1、25-55歲公務員群體，行業公司上班一族、中高層管理人員，從朝九晚五的工作時間局限、知識結構、觀賞力、消費習慣、上網需求等因素來考量，并不是這些視頻網站的主要目標群體，這是淺而易見的。這些群體是快速消費品和耐用消費品銷售的主要目標群體。2、25-60歲家庭主婦，是龐大的家庭購物行為的實施者，但她們是否具備進入視頻網站點擊某“微電影”觀看的時間和興趣？問問身邊的阿姨就會清楚。答案也是否定的。3、13-24歲學生群體，是網絡主力軍，他們的上網時間每天或在2小時以上。購買力無疑相對薄弱。4、18-40歲企業中青年工人，工余會上網，或是視頻網站的常客。但不具較強的購買力。5、25-60歲私營公司經營者，有一定的經濟基礎，有上網的需求，但網上娛樂并非第一選擇。

經常上網的人范圍很廣大，經常進出視頻網站的人，可以認定，絕大部份不是企業、公司的所謂白領、藍領人士，也不是中高層管理人員，更不是高端消費群體。

網絡視頻網站的“受眾群體”就是廣泛意義上的“網民”，我們無法更精確的進行定位。

某些“營銷專家”認為：“微電影”針對的是80后目標群體，因為他們喜歡上網，喜歡網上購物，有一定的經濟能力。我們看看80后群體的總體現狀：

1.他們是中國計劃生育政策下的一代，目前正處在25-35歲之間；

2.他們的大部分不是為就業犯愁就是為房子、結婚、孩子、升職而勞碌奔波；

3.他們有因工作而上網的需要和假日在家上網的習慣，也會網上購物；是成熟的消費者。4.他們正處在人生壓力最大的階段，更多關心的是個人的發展和家庭。

就算這80后群體100%都泡在網絡，以這個群體的總特征，是什么東西吸引他們經常跑到到視頻播放平臺、視頻網站去點擊觀看那些“微電影”呢？這不是營銷論壇討論討論就可以解決的問題。

二、他們是如何得知某一條“微電影”的？為何點擊這些“微電影”？有沒有真實的宣傳反饋？

在視頻網站和主流網站視頻播放平臺，視頻出現在網站首頁，都是有條件的，如果沒有網站的推廣就別想排前出現。

一般網民的點擊行為，和網站的視頻在“首頁中位置”和“網站的推廣”有很大的關系，與網民的客觀主動性沒有太大的關系，就是說，網民并不為某特定的“微電影”而進來點擊，這種“點擊”應該被歸納為“被動的點擊行為”。

可以觀察到，特定的一條“微電影”的所謂“熱播”和“點擊率”，都是人為操控的結果，與網站和播放平臺的推廣有直接關系，這并非是網絡世界的自然生態現象。

以“微博”作為“微電影”在視頻網站播放的宣傳前站，利用部份大V和網絡水軍進行病毒式傳播，以吸引網民前往點擊，是一種常態，同時也顯示出了“微電影”播放平臺的宣傳軟肋：遠遠沒有成為網民生活的一部分，缺乏忠實觀眾，只能使用煽動。

主動前往的網民們，恐怕更多的是，在閑時找視頻網站觀看免費的電影而不是觀看“微電影”。當然，主動轉發、傳播視頻的網民也不少，問題是哪一類網民傳播了哪一類視頻？

統一的傳銷式、電視購物式的“微電影”宣傳，讓“微博”成為了路邊的電線桿。這也是中國網絡的一大特色。

曾有某“微電影”高調使用廣告牌、報紙、電視臺進行宣傳，以號召更多的人觀看。“網絡新營銷模式”使用傳統媒體“廣告”來助推，這樣的“微電影”也就活得太累了。

網絡很多文章援引案例，強調“微電影”網絡營銷宣傳“針對性強，制作成本低，點擊率高，宣傳效果確實很好，比電影植入廣告、隨片廣告、電視廣告效益性價比高好多”的優勢。

除了主觀的闡述外，偏偏沒人以準確、量化的數據和事實說明效果到底如何好，到底哪一方面“好”了，這“微電影宣傳效果好”的結論就缺乏了最重要的支持。

除了說網絡宣傳如何強大和一攬子網絡宣傳解決方案讓企業投錢放心外，哪一個網站、廣告公司可以真實誠懇地談談網絡視頻營銷到底有什么弊端和短處？

如果沒有實質性的銷售和品牌知名度的提升，即使視頻網站維持專業的立場、整個網絡合共高達幾十萬、幾百萬的“點擊率”沒有丁點的水份，又能代表什么？只等于是為視頻網站輸送“片源”，如此而已。

企業如果依據網民的留言數量來判定已經接受了特定宣傳信息的觀眾數量，恐怕會是一廂情愿： 1.觀看了“微電影”的網民們到底在說些什么？ 2.他們關注了什么？

3.有否大面積提及企業品牌或產品？ 4.留言的網民中有多少是“網絡水軍”？

企業如果要做網絡宣傳，當然要了解網絡。“點擊率”和“留言”游戲，是中國網絡的“典藏”，正如網鋪之間彼此互換好評之類的潛規則，一天敲一兩萬“點擊”、打一兩千你想要的“評價”出來也是小事。

撇開陰謀論，關注情節、演員、制作的這類評論，不應屬于效果評估數據采納的范圍。“點擊”、“評論了這微電影”和“誰受到什么教育”、“誰注意了品牌產品”是不同意義的問題。

由此而言，一條“微電影”的“點擊率”、網民“留言”依然不等于真實的宣傳效應，籠統地以此計算

企業宣傳信息的到達率非常不到位。

缺乏真正的“針對性”，反而是網絡營銷的一大障礙，同樣是“微電影”商業宣傳的死穴。

三、“微電影”鼓吹的“植入廣告”是否能起到更積極的廣告宣傳作用？

力撐植入廣告“微電影”的代表性論點是：“目前廣大網民對廣告的容忍度越來越低，尤其是那些生硬、直白、單調的叫賣式的硬廣告......微電影比傳統廣告更有針對性，觀看它的人群主要是具有較強購買力的年輕人......通過微電影，可以把產品功能和品牌理念與微電影的故事情節巧妙地結合，用精彩的視聽效果達到與觀眾的情感交流，使觀眾形成對品牌的認同感。”

真實的情形是否真的如上所述呢？

事實上，這番關于“微電影”宣傳效果比“廣告”好的論調，未免有偷換、混淆概念之嫌。

1.“廣大網民”所厭惡的“廣告”，是那里來的？

“廣大網民對廣告的容忍度越來越低，尤其是那些生硬、直白、單調的叫賣式的硬廣告......”。眾所周知，視頻播放前的廣告，都是視頻網站放的，視頻網站不可能單單提供給廣大網民播放的機會而沒有一點經濟利益，所以，才有“廣告”的出現。而視頻網站的“微電影”播放前、鏈接播放前不也同樣要播別人的“廣告”么？所以，這種論調未免自以為是。

其實，視頻網站或網站視頻播放平臺的播放器有關“廣告”的插播，不管軟硬，都是網站經營者的商業行為、立場和原則，和播放內容是否為“廣告”或“微電影”并無直接的關聯。

視頻網站、網站視頻播放平臺可否將“微電影”插播在“傳統廣告”和“免費電影”這些視頻上？

這是賣瘦肉順手搭塊肥肉，或者是賣排骨順便搭塊骨頭的問題。

答案是否定的。

既然，出現在網民眼前的“廣告”不可能是三五分鐘到十幾分鐘的“微電影”，那“微電影”的這種證言，或者是說，“微電影”所喝的“廣告”的這種醋，不知從何而來呢？

2、“微電影比傳統廣告更有針對性，觀看它的人群主要是具有較強購買力的年輕人”，是否如此？

“微電影比傳統廣告更有針對性”，這個論點闡述得很心虛。一開始我們就已經解剖了這個問題。“微電影”的“網絡宣傳”功效偏偏缺乏真正的“針對性”。

“觀看它的人群主要是具有較強購買力的年輕人”，觀看它的人群主要是年輕人，這點沒錯，但這群年輕人是否“具有較強購買力”，不是誰嘴上說了較強就是較強的。關鍵在于：

（1）他們來自那里？

（2）他們為何走到視頻網站？

（3）他們的的年齡層是多少？

（4）他們為何觀看你的微電影？

（5）他們是什么行業的？

（6）他們有什么現實需求？

（7）他們的購買力如何強？

（8）數據來源是否真實？

如果能解決上述問題，再來定位“觀看它的人群主要是具有較強購買力的年輕人”，我想會更準確。既然沒有解決上述問題的可能，那么“微電影比傳統廣告更具有針對性”的自信，從何而來呢？

3、“微電影可以把產品功能和品牌理念與微電影的故事情節巧妙地結合，用精彩的視聽效果達到與觀眾的情感交流，使觀眾形成對品牌的認同感”。是否如此？

這是一個美好的愿景。這個愿景的前提是：將“微電影”和“電影”混淆在了同一個檔次上。

進入院線排期的電影，不論是國外還是國內的商業片、文藝片，植入某些品牌、產品的廣告形象信息，非常正常。早在80年代初改革開放時已經存在，不是當今中國社會才出現的新鮮事，找一下當時的香港片、中外合拍片就明白了。

也有更早的例子，二戰期間的紀錄片，早就成為了美國“紅圈”、“駱駝”、“ZIPPO”的免費廣告片。

不說“微電影”，就說“好萊塢大片”那么精彩的視聽效果，片中的產品、品牌植入信息，如何巧妙都未必能“達到和觀眾的情感交流、形成對品牌的認同感”，更何況是制作水平比“電影”差十萬八千里的“微電影”呢？

這種原來要向企業灌輸的“微電影價值觀”，非常經不起論證的種種敲打和時間的檢驗。那么，“微電影”自比“電影”的底氣，又從何而來呢？

四、“微電影”是否代表著網絡營銷宣傳的未來發展方向？

專注于“廣告”作為品牌和產品宣傳手段的歐美，其創意歷來是中國廣告業參考的典范。

歐美的網絡、廣告行業至今從來沒有所謂“微電影”，有的是廣告短片、家庭DV、MTV，并非歐美的網絡社會沒有所謂“微電影”存在的土壤，而是在大文化背景下，中國式的“微電影”在歐美的網絡缺乏賴以生存的最基礎的支點。

為何這樣呢？是中國的網絡文化影響力不夠大？

1.不能不考量歐美和中國的現代文化的距離。不能忽視歐美網民具有較高的審美和觀賞力的因素，看慣了“大片”的歐美網民，怎么會對這類既無專業制作水準，又無專業演員水準的所謂“微電影”感興趣呢？憑什么讓他們關注？

2.歐美和日本是最早出現廣告短片、故事短片、家庭DV、歌曲MTV的國家地區，但沒有出現美國微電

影、英國微電影或者日本微電影，甚至連印度，都沒有出現印度微電影。只有中國出現了，這就是“中國特色的微電影”。中國網民對“好萊塢大片”的崇拜、對影視制作的好奇和個人的“電影夢想”，以及部份網民的 “山寨思維”為中國網絡出現“微電影”提供了富饒的土壤。

網絡為宣傳渠道增加了一條選項，“廣告”盤踞在網絡也很長時間。如果刻意為原屬于“視頻短片”的“微電影”做一個新的定義，賦予其“新的營銷模式”的重擔，它是否肩負得起？

五、非專業的制作硬傷，宣傳效益的局限性，限制了中國“微電影”的發展

1、沒有好的故事、好的導演攝影制作團隊，是“微電影”讓“商業價值”成為“畫餅”的原因之一。

目前從事“微電影”制作的，主要是些能力有限無法專業起來的廣告公司和制作團隊。某些網站、電視欄目邀請電影導演、明星參與，以“電影”級別重金打造的“微電影”，都是為了欄目博取宣傳效果而投入的，質量當然有保障，和一般的“微電影”不可同日而語。

除制作不專業外，大部份的“微電影”故事隨意臆造，缺乏生活閱歷和脫離最起碼的生活基礎，離不開惡搞視頻的影子。這是“微電影”的大硬傷之一。隨手拿兩個例子：

如：甲級寫字樓隔壁居然穿個了洞，而剛好隔壁就是女廁，他無意中偷窺到了，而女孩居然沒發現哦！

如：一位環境工程師為某城市做解決垃圾圍城方案而變得邋遢，家里倒成了垃圾場，導致老婆打起離婚！

這可能嗎？可能嗎？

是不可能。所以，為何很簡單的生活常識到了“微電影”的手里就變得很不尋常，很簡單的生活道理，到了“微電影”的手里就變得可以殺死人。

2、制作隨意，讓“微電影”的品牌宣傳效果成為空談。

部份網站、媒體、廣告公司，出于自身的利益需要，一味夸大“微電影”所具有的營銷、宣傳作用。而與此同時，為保利潤，大部份“植入廣告微電影”都以低成本進行制作。

“草根”，掩蓋了制作上起碼的專業素質要求，正兒八經的企業品牌宣傳需求，又從何談起呢？

（1）缺乏編劇基本素質和策劃思想，故事膚淺，有些甚至是接近無知；

（2）演員不專業，沒有演戲經驗或只有一點電視劇參演經驗，甚至是由企業人員擔任角色；

（3）影視制作科班人員并非主力，大部份制作的公司、團隊不具備相關的專業經驗；

（4）制作和市場策劃脫節。

行業應該理智反思的是：制作“微電影”的，有多少人真正懂得“市場營銷”，有多少人真正懂得“營銷策劃”，又有多少人懂得“品牌”和“宣傳策略”？

沒有了廣告策略，沒有了市場調研，沒有了宣傳目標，沒有了制作標準，沒有了制作的技術專業性，更不存在營銷理念，這就是“植入廣告微電影”，其營銷作用無疑被網絡和廣告行業刻意地放大，有存在的理

由，但沒有存在相應的商業價值和文化創造力。

“微電影”所能起到的品牌和產品營銷宣傳、文化宣傳作用，如同其名，實際上是“微乎其微”。

偌大的中國，有多少條“微電影”能稱得上是真正意義上的優秀作品呢？

優秀的“微電影”，實在不可多得，貼近真實生活的故事，專業的表演和制作效果讓網民感動和共鳴。如果不是被冷落的宣傳方或廣告主刻意提起，誰記得里邊出現過什么產品？

能做到這一步的“微電影”其制作質量和定義中的“電影”距離已經不很遙遠，中國網絡或更需要這樣的“微電影”。從制作質素來考量，中國“微電影”應細分為：“學院派微電影”和“大眾化微電影”。

網絡是一個虛擬的世界，一個具有生活特征的虛擬社會。恰恰正是因為這種無法“變得更加真實一點”的虛擬，讓網絡宣傳始終無法替代現實生活中傳統媒體的宣傳功能和影響力，只能作為某些產品市場宣傳模式的一種補充，而非什么企業什么品牌什么產品都合適。

六、邊緣化的中國“微電影”，缺乏鮮明的個性特征

大品牌的“廣告”和“微電影”的制作成本投入，是一般企業所不能承受的，其市場宣傳期望值，更是“微電影”不能承受之重。

一段時間以來，某些大品牌在網絡和電視播出的廣告短片，經常被“微電影”制作公司引為“微電影”制作范例用來說服教育客戶，但實際上并非是“微電影”，而是真正的長廣告。這或許是“微電影”不愿看到的事實。

被視為“微電影成功案例”的《xx酒店十二星座》，質素一般創意直接：這是一家“適合開房”的情侶酒店。撇開這片的潛意識，從拍攝、剪輯、包裝來考量，明顯是一條植入多品牌信息的分集長廣告。

姜文指導的佳能《看球記》，是典型的中國“微電影”，可為“微電影”分類作樣本。

凱迪拉克的《一觸即發》和《66號公路》，無疑是歐美風的長廣告，益達的《酸甜苦辣》系列一也是分集長廣告。

使用廣告手法拍攝的《語路》系列，原應屬于“電視記錄片”的范疇，或可稱為“公益宣傳片”。不知為何被廣告行業拉進去成為了“微電影”。

如果硬要將《語路》、《一觸即發》一類歸納為“微電影”的話，這“微電影”除了名字外，還真說不清楚自己到底是誰，長得該怎么樣。

中國“微電影”其實缺乏鮮明的個性特征，陷于邊緣化。很奇特。

凡是拍得好的長廣告、短的紀錄片、有情節的MTV，只要是一分鐘以上的短片，都被冠上了“微電影”的頭銜，透露出廣告行業和網站對“微電影”的定位從一開始就刻意模糊，急著為商業化“微電影”鋪路。這是一個行業的“美麗謊言”。

七、娛樂的中國“微電影”或將走得更遠、更好

“微電影”從誕生至今，其實是大企業品牌的游戲，網站和廣告公司共同誘導著小企業陪著玩。

實際上，大部分的“植入廣告微電影”，無法滿足一個普通企業產品、品牌或者特定的文化宣傳所需要的信息容量。“植入廣告”實際的性價比、營銷效果遠遠無法達到企業的預期。

網民連關注演員的表演和情節是否合理、制作水平的高低都來不及，還有什么心思去關注你的“品牌文化”和產品呢？

這是更多的企業所面臨的尷尬，也是企業沒有料想到的結果。

回歸非商業的“微電影”，才是中國“微電影”的未來，一旦扯上“市場營銷”，它將成為“食之無味，棄之可惜”的東西。

如果將之視為網絡“快餐文化”的一部分，而不硬往專業性、技術性、藝術性要求更高更強的“電影”上拉，不背起沉重的企業、品牌、產品宣傳包袱，我相信，“微電影”的生存空間更大，它或將走得更遠、走得更好。

（整理：Lillian）