第一篇：中國十大收藏類電視節(jié)目

中國十大收藏類電視節(jié)目

博寶藝術網(wǎng)http://news.artxun.com 2008-03-24 19:01:54

來源：人民網(wǎng)

呈現(xiàn)泛濫趨勢 擾亂收藏市場 文物專家建議整頓鑒寶節(jié)目

鑒寶何以變鑒草

2005年7月，一只元代青花瓷器大罐鬼谷子下山在倫敦拍出了近2。3億人民幣的天價，創(chuàng)下了中國藝術品的世界最高拍賣紀錄

經(jīng)過筆者的粗略統(tǒng)計，截至2007年3月份，國內(nèi)熒屏上能看到的收藏類節(jié)目主要有以下十個：央視二套的《鑒寶》，中國教育電視臺的《美術苑》，鳳凰衛(wèi)視的《投資收藏》，北京衛(wèi)視的《天下收藏》，吉林衛(wèi)視《找你》，天津都市頻道《藝品藏拍》，湖南娛樂頻道《藝術玩家》，浙江經(jīng)濟生活頻道《寶藏》，昆明電視臺《盛世典藏》，成都電視臺《成都商行――西部珍藏》。

下面簡單介紹以上正在播出的收藏類節(jié)目。

1．央視二套的《鑒寶》

在內(nèi)地所有收藏類節(jié)目當中，《鑒寶》的影響力是最大的，來自央視索福瑞公司的收視率調(diào)查顯示，《鑒寶》的收視率經(jīng)常跟《非常6+1》相仿佛，名列二套前茅。《鑒寶》是央視二套《藝術品投資》的周末版，《藝術品投資》還是比較常見的收藏與鑒賞的專業(yè)化欄目，其定位是“反映藝術品最新收藏動態(tài)、借助藏品探討深厚文化底蘊、把握收藏投資理念、傳遞相關投資技巧與市場行情”（《藝術品投資》）網(wǎng)頁介紹），播出時間是周一至周五，每天17：00首播，播出時長30分鐘。客觀來說，《藝術品投資》影響力非常小，主要原因一是播出時段較差，另外操作方式傳統(tǒng)，節(jié)目內(nèi)容也缺乏特色。而《鑒寶》以百姓大眾化的收藏品為對象，采用演播室現(xiàn)場鑒定的形式，內(nèi)容有藏品展示欣賞、收藏趣聞軼事、專家鑒定評述、觀眾競猜藏品價格等，形式更加活潑。其實嚴格來說，《鑒寶》應該歸屬到娛樂節(jié)目范疇，只不過把收藏品作為游戲內(nèi)容罷了。

《鑒寶》的影響力大，跟它所屬的強勢媒體有關，還是黃金時段，以及采用娛樂節(jié)目的形式操作，然而問題也正是出在“娛樂”上，在網(wǎng)上、平面媒體上很多地方都能看到對《鑒寶》的質(zhì)疑，比如2004年《中國藝術報》有篇文章《鑒寶鑒出了什么？》，文中指出“部分收藏家和鑒定家對中央電視臺經(jīng)濟頻道《鑒寶》節(jié)目提出質(zhì)疑，認為該節(jié)目中專家給出的價格水分太大，一件鑒定為50萬的瓷器，真實的市場價格最多5萬。另外鑒定過程過于短暫，不符合文物界業(yè)內(nèi)常規(guī)。近日，更有媒體表示，目前中國收藏界本來就“虛火過旺”，《鑒寶》的不嚴肅性更是給這種不正常現(xiàn)象火上澆油。專家只能辨別東西的真假，卻未必掌握市場的行情。電視在利用了專家鑒定的權威性的同時，卻在一定程度上破壞了鑒定的學術性和嚴肅性。”

還有人說：所謂鑒定專家和了解文物市場、價格基本上是不相關的，叫專家估價不如請拍賣行的人上去說兩句。鑒寶鑒出的虛價，已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)人士所詬病的荒唐。僅從節(jié)目制作流程而言，對于百萬天價的藏品的鑒定，鑒寶節(jié)目的確處理的有些簡單化。無論節(jié)目組此前做了多少求證工作，觀眾并沒有感覺到鑒寶過程的權威性，反而感到

1、只要是央視請來的就是最高權威；

2、只要是權威定了的價格就是最終的。

這本身就是央視在利用自身的傳媒優(yōu)勢誤導觀眾，因為，鑒寶畢竟不是一個單純的娛樂節(jié)目。在這方面，鑒寶也要考慮自身為文物定價的合法性。《鑒寶》的爭議反映了國內(nèi)許多收藏節(jié)目的尷尬！

2．中國教育電視臺的《美術苑》

《美術苑》是一檔十分鐘的繪畫知識及資訊節(jié)目，內(nèi)容偏向近現(xiàn)代國畫，主要采訪近現(xiàn)代國畫名家和名家作品。然而這檔節(jié)目無論是從制作理念，還是從撰稿、編輯上，都過于傳統(tǒng)，更像是美術院校的錄像教學，這樣做，怎么可能會有影響力？

3．鳳凰衛(wèi)視的《投資收藏》

這是鳳凰衛(wèi)視資訊臺在2005年10月推出的周播新節(jié)目，每周六19：15首播，來自臺灣的曹啟泰主持。國內(nèi)電視圈有句話：鳳凰的專業(yè)節(jié)目，往往是國內(nèi)同類節(jié)目的楷模，要么領風氣之先，要么制作精良，而《投資收藏》則這兩點都做到了。這是一檔緊跟市場的經(jīng)濟節(jié)目（有個奇怪的現(xiàn)象，鳳凰的經(jīng)濟節(jié)目各個優(yōu)秀，可國內(nèi)的純經(jīng)濟節(jié)目潰不成軍！），兩個嘉賓主持輪流上節(jié)目，一位是“中國第一拍賣師”（同時也是著名的書法家、篆刻家、書畫鑒定家）劉新惠，另一位是榮寶拍賣公司的副總經(jīng)理劉尚勇，這兩位都是投資收藏界的風云人物，他們的評論往往是簡單明了，切中要害！既專業(yè)權威（一般都是用數(shù)字說話），又很有個性。記得有一期劉新惠現(xiàn)場看一位觀眾寄來的“明代” 玉器照片，他脫口而出：這怎么能是明代的？六個字錯了兩個，福壽雙全里的“壽”與“雙”是當代簡化字啊！

好精彩！

至于投資方面，他的口頭禪是：什么東西最貴？假的最貴！越是流傳有序的精品，將來的升值空間越大！

在2006年7月份，《投資收藏》欄目組更是遠赴倫敦，全程拍攝了2006蘇富比倫敦拍賣會（這也是每年一度的中國藝術品的世界最高水準的拍賣會！），回來后制作了一期“倫敦紀行”的特別節(jié)目，既介紹了本次拍賣，又介紹了蘇富比拍賣公司。

在媒體工作的人都知道，你只有實地去采訪了，才可能做出有個性的獨家的新聞！對于國內(nèi)眾多的收藏類節(jié)目而言，能去倫敦拍攝拍賣會，他們絕對是不能想象的！也許有人會說鳳凰多有錢啊，想去哪兒就去哪兒。我說個事實，這個欄目組固定人員只有五名，還包括兩個小秘書！而某衛(wèi)視臺的收藏節(jié)目，也是周播節(jié)目，時長還比《投資收藏》少6分鐘，可它的固定制作人員卻是20名！這說明什么？至少說明《投資收藏》把錢花在了制作節(jié)目、聘請專業(yè)人士等“刀刃”上，而不是低效率的人員開支上。

鳳凰衛(wèi)視的專業(yè)節(jié)目給人印象往往是客觀權威，其實，這也是做節(jié)目的最低要求，然而內(nèi)地的節(jié)目卻大多做不到，客觀權威，真的很難么？

4．北京衛(wèi)視《天下收藏》

2007年初，北京臺推出了《天下收藏》，著名演員王剛擔綱主持，這檔節(jié)目最值得稱贊的就是舞美設計，非常優(yōu)雅，而舞美設計一直是國內(nèi)很多大型節(jié)目的軟肋，《天下收藏》值得褒獎。這檔節(jié)目是周播，在北京衛(wèi)視每周六晚10點推出，應該算是比較好的時間段。簡單而言，就是每期一個主題――比如1月20日這期，主題是“康熙五彩瓷器”，首先是介紹了一個漂亮的康熙五彩瓷器，并提示這個瓷器在以前的拍賣中分別拍出了40萬、50萬、60萬元左右的三個價格，然后請現(xiàn)場的4位嘉賓（不是專業(yè)文物專家，都是愛好者，但有些社會地位或知名度），猜它目前的市場估價是多少――答案是80萬。而這個價格是在現(xiàn)場高處端坐的三位文物專家給出的。

這個環(huán)節(jié)我感覺一般，沒有多少懸念，也沒有多大特色。

接下來是請三位“持寶人”分別拿著自己的寶物上場――本期就都是康熙五彩瓷器，然后介紹寶物來歷。根據(jù)節(jié)目規(guī)則，稍后是嘉賓與觀眾分別發(fā)表意見，討論這幾件瓷器是否贗品，最后是請三位專家給出結(jié)論，贗品當場砸碎，真品則給出目前市場估價。

這期的結(jié)果很“完美”，中間的是贗品――當代高仿品，被王剛當場砸碎，左邊的是光緒年間的仿品，保留。而右邊的是真品。

我的疑問有：每位持寶人只給1分鐘的介紹時間――現(xiàn)場在給倒計時，有何必要？故事不在于長短，在于是否精彩，既然是錄播，就可以讓持寶人講個清楚明白，后期再剪輯。另外，大部分時間是外行嘉賓與外行觀眾在討論這些瓷器是否真品，誰愿意聽？而

在結(jié)尾最關鍵處，卻是讓專家“以發(fā)傳真”的方式，傳來結(jié)論，有何必要？這不是“概念大于內(nèi)容么？” 就因為“傳真”還有著“傳來真品信息”的另一層字面含義，就拋棄了大家最想聽的專家現(xiàn)場點評，這不是糊涂么？這種鑒定真?zhèn)喂?jié)目，大家最想聽的決不是外行的瞎議論，而是專家的真知灼見！

本期的專家中有香港著名瓷器鑒定人翟健民，筆者非常熟悉此人，也跟他合作過，2005年他用1.03個億港元拍走了一個乾隆古月軒小瓷瓶（他是經(jīng)紀人和鑒定家），這種高手在場，說啥大家都愿意聽，然而人都來到了現(xiàn)場，卻只說了兩三句話，這是什么思路？這不是節(jié)目方向嚴重錯誤么？

5．吉林衛(wèi)視《找你》

這是目前國內(nèi)收藏類節(jié)目中堪稱較高水準的一個，更值得一提的是，它的轉(zhuǎn)型意味深長！《找你》更像個紀錄片，它以民間收藏為載體，在走訪調(diào)查中發(fā)現(xiàn)歷史，在過程中得到知識，在故事里反映文化。節(jié)目于 1999 年 7 月開播，至今已七個年頭。

《找你》如今已成長為吉林衛(wèi)視名牌欄目之一，有其獨特的風格和市場定位，培養(yǎng)了大批收視固定群。這種用新角度講述歷史、傳播知識的節(jié)目形式已經(jīng)被觀眾所接受。

《找你》節(jié)目初創(chuàng)階段，以鑒定藏品價值和藏品報價為節(jié)目的主要推動力，輔以場外調(diào)查紀實片。節(jié)目真正吸引觀眾的是價格因素，因此當時最受收藏愛好著的青睞，很快培養(yǎng)了一批忠實的收藏愛好者觀眾。雖然節(jié)目有了初步的市場，但逐漸暴露的一些問題引發(fā)了欄目組的思考：每期節(jié)目的可看性和收視率，完全由藏品是否值錢來決定。這種現(xiàn)象會產(chǎn)生兩種后果： 一是節(jié)目受制于藏品金錢價值的高低，不利于各類藏品承載的民俗文化向普通百姓傳播：二是珍貴藏品選題資源有限，選題必然日見匱乏。同時全國媒體的動向也使欄目組看到了潛在的競爭危機，當時國內(nèi)幾大媒體紛紛推出收藏類節(jié)目，而他們在財力物力，人力資源，選題資源上均不占優(yōu)勢。基于以上這些因素，欄目組決定放棄已有固定觀眾群的節(jié)目創(chuàng)業(yè)版，重新設計形式結(jié)構：砍掉了全部演播室拍攝環(huán)境，包括專家對藏品的定價、報價以及專家和主持人在演播室內(nèi)的對話，遠離演播室訪談類與晚會類節(jié)目的影子，把推動節(jié)目的動力，全部放在外景尋找和調(diào)查的過程，引導群眾跟隨節(jié)目一同體味尋找的快樂。節(jié)目中的藏品主要是民間收藏。觀眾群拓展到普通家庭。

新的節(jié)目形式逐漸被觀眾接受，收視層面范圍擴大，贏得了普通觀眾的喜愛。用觀眾的話說：藏品是否值錢不重要，在我家里是塊寶最重要。

更有意味的是，幾乎在同時期快速上馬的那些衛(wèi)視收藏節(jié)目卻又很快落馬了，比如上海衛(wèi)視《好運傳家寶》，江蘇衛(wèi)視，《家有寶物》，落馬的原因有很多，但缺乏特色，缺乏精雕細做，缺乏可持續(xù)發(fā)展力是重要原因！

6．天津都市頻道《藝品藏拍》

這檔節(jié)目目前的主持人是相聲演員楊議——楊少華的兒子，從這個選擇上，我們可以看出《藝品藏拍》顯然還是追求高收視率、追求一定的娛樂性，據(jù)了解，這個節(jié)目采用800平米演播現(xiàn)場錄制，觀眾陣容強大，現(xiàn)場拍賣也很有氣勢，然而筆者在網(wǎng)上卻搜到這樣幾段文字：

“今天下午，被一個朋友拉了壯丁，去天津電視臺拍《藝品藏拍》，我扮演一個持寶人，拿著幾張花鳥畫，假裝是我們家的，想拿出來請專家估估價。這是上海大家鄭集賓的四幅花鳥，我編故事說這是我爸上海的朋友送給我爸的，導演交代：你嘛也不懂沒關系，就裝傻充愣就行，“專家”劉光啟老先生裝模作樣地看了看這四幅畫，然后把事先背好的詞背了一遍，我假裝估價10000元，劉專家假裝估價40000元，楊議問我感覺如何，我心想這畫又不是我的，但是表面上要裝得特高興”（2005-10-23，正點論壇）

不知大家心情如何？！

記得當年春節(jié)晚會被揭露“假唱”后還振振有辭地說“那是為了演出效果”，哎！

7． 湖南娛樂頻道《藝術玩家》

這個欄目的運作值得一提，因為湖南娛樂頻道下設兩個市場化運營的公司——上海天娛傳媒有限公司和湖南藝術玩家藝術品有限公司。前者以操作“超女”名利雙收，后者就是《藝術玩家》的母公司。湖南藝術玩家藝術品有限公司成立于2004年2月，公司下設四個經(jīng)營實體，《藝術玩家》欄目；《玩家雅集》專營店；《三畝地美術館》展示中心；《新長沙窯》名家畫瓷生產(chǎn)基地。

筆者的看法是，這家公司顯然沒有把重點放在做節(jié)目上，《藝術玩家》欄目每期只有25分鐘，在湖南衛(wèi)視每周日7：00播出，時段較差——因為首播是在湖南娛樂頻道每周日中午12：00。由于欄目時間過短、內(nèi)容單一，地域性較強，每期只有一個現(xiàn)場鑒定，而且是娛樂頻道推出，顯然會削弱嚴肅的市場風格，同時也缺少權威的藝術市場專業(yè)人士介入。更有爭議的是，其欄目的相關組織成立了會員中心（每人1000元，享受購買藝術品的優(yōu)惠和免費講座），甚至直接簽約畫家，這就失去了媒體的客觀公正性！其簽約畫家、會員勢必會得到更多的照顧，這種聯(lián)動經(jīng)營注定此欄目不可能成長為全國權威的收藏欄目！

8．浙江電視臺經(jīng)濟生活頻道《寶藏》

作為浙江電視臺的重點欄目，《寶藏》是浙江省內(nèi)最早的一檔專業(yè)的收藏專題類欄目，它分為《寶眼看拍》、《鑒寶齋》、《藏寶圖》、《名人名家》、《寶藏視線》幾個板塊，表面上看門類齊全，然而節(jié)目本身還缺乏全國視角。另外這個節(jié)目的首播是周六17：30，顯然也不是非常黃金的時間。

另外，來看這個欄目的短信競猜：

在中國寶藏網(wǎng)上出售的譚建丞《葡藤紫秋》畫作的價格是多少？

A 10000 B 15000

我查了多期，都是這種帶有較強廣告色彩的競猜，顯得小家子氣太濃！

9．昆明《盛世典藏》

這是國內(nèi)所有收藏節(jié)目中，播出密度最多的一個，不過也只有一周兩次。分別在每周五、六的20：25播出，20分鐘時長——也不長。

《盛世典藏》所有的內(nèi)容設置與播出方式，都以電視拍賣現(xiàn)場直播的成功及擴大影響力為原則。從設置的內(nèi)容來看，以每個月為一個周期，每四周，安排一次直播版：每期60分鐘，拍賣10多件拍品，不能到現(xiàn)場參與競拍的購寶者，可以通過電話委托競拍，所以，節(jié)目組還在直播現(xiàn)場安裝數(shù)十部熱線電話，方便購寶者競拍。

由于大眾參與的緣故，這個節(jié)目能拍賣的幾乎都是百姓普通收藏品，因而它的實用性大于投資性，然而拍賣就是拍賣，電視節(jié)目就是電視節(jié)目，二者有著本質(zhì)的不同，《盛世典藏》雖然有獨創(chuàng)性，可惜推廣價值不大，也不可能在投資收藏界產(chǎn)生真正的影響！

10．成都電視臺《成都商行——西部珍藏》這檔節(jié)目的主持人原來是成都廣播電臺的主持人。節(jié)目號稱“四川地區(qū)第一檔藝術品鑒賞與投資綜藝電視節(jié)目”，由《傳家之寶》、《蓉城淘寶記》和《翰墨淘精》三大板塊組成。由于制作力量一般，缺乏強大支持，而且綜藝色彩強烈，因而該節(jié)目影響力一般。

在這十個欄目之外，河南衛(wèi)視原有一檔《盛世收藏》節(jié)目，而自2006年上半年河南電視臺改版之后，此節(jié)目找不到了，新上馬的一檔大型娛樂節(jié)目《華豫之門》，其中涉及很多文化、收藏的領域，而且該節(jié)目在2006年7月份推出了“收藏版”。并且還率領專家團去外地給觀眾“鑒寶”——這是目前國內(nèi)收藏類節(jié)目最熱衷的事情，然而專家水平到底如何，難免讓人畫問號。而且即使鑒定正確，這些專家又基本遠離市場，所給出的價格也幾乎沒有任何意義。

被改版改掉的原衛(wèi)視收藏節(jié)目還有上海衛(wèi)視（現(xiàn)東方衛(wèi)視）《好運傳家寶》和江蘇衛(wèi)視的《家有寶物》，目前這兩個衛(wèi)視（包括省級頻道）均沒有收藏類節(jié)目。我大致了解了一下“改掉”的原因，主要還是缺乏有效運營機制，加上節(jié)目沒有突出的特色（既不娛樂，也不夠?qū)I(yè)），使得投入與產(chǎn)出不成比例。由于目前的衛(wèi)視臺收視壓力與經(jīng)營壓力都非常大，而此類節(jié)目又需要較大投入，需要真正在圈內(nèi)有影響的專業(yè)人士（假專家最害人），因此一定要有清晰的定位，要么是央視《鑒寶》那種娛樂性的節(jié)目，要么是鳳凰衛(wèi)視《投資收藏》那樣的專業(yè)經(jīng)濟節(jié)目，中間之路恐怕只有吉林衛(wèi)視《找你》，那更需要勇氣需要經(jīng)驗來摸索，路，更難走。

除了電視欄目，山東電視臺還有一個“收藏天下頻道”，于2003年11月1日面向全國開播。是一個數(shù)字頻道，不過辦得比較艱難，前景堪憂。畢竟作為一個省級臺，要辦一個收藏頻道是很困難的，大量的自辦節(jié)目，需要很多的人力物力。我們都知道，一個好節(jié)目的確立，無非是精雕細刻，這種磁器活兒，需要“金剛鉆”！

另外，就在前不久，2006年7月4日，央視書畫頻道正式開播，也屬于數(shù)字收費頻道。這首先對山東電視臺的“收藏天下頻道”是個壞消息，地方衛(wèi)視的實力是無法跟央視抗衡的，央視書畫頻道目前剛播出兩個月，還不好下判斷。不過據(jù)了解，書畫頻道節(jié)目橫跨資訊、專題、教學、鑒賞、訪談、直播、紀錄片和特別節(jié)目等8大類24個欄目。已通過央視的中數(shù)傳媒在全國130家省市有線網(wǎng)絡落地。我自然希望這是一個既專業(yè)又很有影響力的頻道，能夠把目前國內(nèi)收藏類節(jié)目不景氣的局面有所改觀。

文章最后，我再說件事兒，在2006年北京春季文物藝術品拍賣會（北京紅太陽國際拍賣有限公司）上，我國一件宋代汝窯瓷器創(chuàng)國內(nèi)文物拍賣新高——以1億6千萬人民幣的成交價格，創(chuàng)造了國內(nèi)文物拍賣成交的最高紀錄。這是在央視新聞頻道播過的新聞，許多國內(nèi)收藏節(jié)目也報道過，然而這是一場鬧劇，是個疑點多多的假拍，投資收藏界的人都知道是怎么回事。拍賣公司搞假拍，最終會砸了自己牌子，而那些跟風的收藏節(jié)目，未經(jīng)核實就報道，這說明了什么？僅僅說明外行么？為什么會有那么多外行做收藏節(jié)目？國內(nèi)真正權威的人物也不少啊，他們?yōu)楹尾徽埬兀渴菦]有識別能力，還是不肯花氣力去請呢？如果一個收藏節(jié)目，做了很多鑒定、拍賣方面的內(nèi)容，但本身對這個行業(yè)毫無了解，更不去找圈內(nèi)的核心人士，那只能被動受騙，進而最后也讓觀眾受騙，這種惡性循環(huán)的結(jié)果，只能是讓此收藏節(jié)目關張.

第二篇：國內(nèi)收藏類電視節(jié)目現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析

國內(nèi)收藏類電視節(jié)目現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析

安平袁筱華

如今，藝術品收藏已經(jīng)成為繼股票熱、房地產(chǎn)熱之后的第三大投資熱點。2006年，中國100家業(yè)績達500萬元以上的拍賣企業(yè)總成交額近150億元。價值數(shù)百億元的收藏市場催生了收藏類電視節(jié)目。早在1999年前后，北京電視臺和一些地方電視臺就已經(jīng)開設了專門的收藏類節(jié)目。2003年左右，藝術品收藏類電視節(jié)目如雨后春筍般涌現(xiàn)，且收視逐漸走高。筆者擬對國內(nèi)收藏類電視節(jié)目現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢做一探討。

一、國內(nèi)收藏類電視節(jié)目現(xiàn)狀

2003年，央視經(jīng)濟頻道在原《藝術品投資》基礎上推出了周末版《鑒寶》，由于走收藏類電視節(jié)目的大眾化之路，迅即成為電視媒體中的標志性節(jié)目，“首屆賽寶大會”決賽更是達到1.9％的收視率，盛況空前。據(jù)統(tǒng)計，目前國內(nèi)有10余家電視臺每周播出藝術品收藏類電視節(jié)目。如浙江電視臺《寶藏天下》、北京電視臺《天下收藏》、河南電視臺《華豫之門》、陜西電視臺《天下寶物》和《中國書畫名家》、深圳電視臺《盛世收藏》、成都電視臺《西部珍藏》、長春電視臺《盛世寶典》和《書畫藝術周刊》、山西電視臺《珍寶檔案》、昆明電視臺《盛世典藏》、天津電視臺《藝品藏拍》、湖南電視臺《藝術玩家》、鳳凰衛(wèi)視的《投資收藏》、上海電視臺《收藏》、中國教育電視臺《愛家收藏》和《美術苑》等。

除以上電視欄目外，還有2003年11月1日面向全國開播的收藏專業(yè)數(shù)字電視頻道――山東電視臺“收藏天下”數(shù)字專業(yè)頻道。2006年7月，專門以書畫藝術和藝術品投資為主要播出內(nèi)容的數(shù)字電視書畫頻道――中央數(shù)字電視書畫頻道也正式開播。

電視產(chǎn)品必須考慮大眾的理解力、傾向性和興趣。因此一些收藏類電視節(jié)目

理所當然地把符合大眾口味放在了首位。如早已功成名就的《鑒寶》，就是收藏節(jié)目娛樂化的先鋒。《鑒寶》節(jié)目突出觀眾參與、全面互動，對私人藏品鑒別及投資評估，其專家鑒定評述、觀眾競猜價格等娛元樂素被國內(nèi)同類欄目廣泛復制，收視率更是接近了名牌娛樂節(jié)目《非常6+1》。

2007年年初，北京電視臺財經(jīng)頻道的《收藏》欄目在頻道改版中“下馬”后，改為《天下收藏》在北京衛(wèi)視播出。正如該欄目總策劃汴亦文所言，收藏類節(jié)目是窄眾的，在這個領域里，該欄目要體現(xiàn)嚴肅的態(tài)度，還要端正調(diào)整現(xiàn)在的投資收藏熱，糾正不健康的投機心理。但要讓觀眾喜聞樂見，就必須娛樂化，找到適合21世紀觀眾的表現(xiàn)形式。因此我們看到以“去偽存真”為宗旨上演的“砸寶”環(huán)節(jié)頗能“奪人眼球”。《天下收藏》在“娛樂至死”的大道上飛奔。

2007年1月，上海電視臺紀實頻道推出了全新《收藏》，雖然該節(jié)目制作方紀實頻道和上影集團永樂傳播公司把節(jié)目定位為紀錄片，但是在收視率壓力下，也設置了藝術品真?zhèn)舞b別等娛樂內(nèi)容。

河南衛(wèi)視的《華豫之門》則是明確提出大型益智娛樂欄目的口號，用游戲娛樂的形式展示華夏文化和中原文化，踏上文化娛樂之旅，依托河南獨有的歷史文化資源，搭建起融娛樂、競答于一體的“收藏擂臺”。該節(jié)目的最高收視率為14.09%，平均市場份額30.72%，應該說，高收視與文化解析、益智娛樂的定位是密不可分的。

這些收藏與鑒賞專業(yè)化電視欄目，致力于為觀眾介紹藝術品收藏、鑒賞和投資知識，兼及市場分析、收藏動態(tài)，把握收藏投資理念，關注投資趨勢，傳遞相關投資技巧與市場行情。其中鳳凰衛(wèi)視資訊頻道的《投資收藏》節(jié)目不僅快速及時地報道全球世界藝術品市場的最新動態(tài)，而且經(jīng)常邀請全球范圍藝術品收藏領域的權威人士、學者、投資專家到演播室內(nèi)訪談，深度挖掘藝術品背后的故事，剖析解讀歷史之謎。《投資收藏》的另一個優(yōu)勢就是與大拍賣行如蘇富比、佳士得、中貿(mào)圣佳、中國嘉德和北京榮寶等合作，與收藏拍賣市場零距離接觸。

同是在電視上詮釋藝術品及其收藏，深圳衛(wèi)視的《盛世收藏》以講評書說故事的形式，揭開藏品傳奇故事的面紗，挖掘其背后精彩的人文傳承，在娛樂化和投資理財專業(yè)化的藝術品收藏類電視節(jié)目中獨樹一幟。主持人在演播室一席長

衫，講故事設懸念，層層設疑，步步深入，節(jié)目充滿濃郁的文化氣息。具有同類意味的還有央視國際頻道的《國寶檔案》。另一檔比較另類的藝術品收藏類電視節(jié)目是昆明電視臺的《盛世典藏》，該欄目首開先河直接借用了直播拍賣現(xiàn)場的形式，現(xiàn)場安裝數(shù)十部熱線電話，不能到現(xiàn)場參與競拍的購寶者可以通過電話委托競拍，直播拍賣的形式令人耳目一新。

值得注意的是，一些名人也加入了收藏類電視節(jié)目，如收藏鑒賞家馬未都主持湖南電視臺的《藝術玩家》；著名演員、收藏家王剛主持北京電視臺的《天下收藏》；《藝品藏拍》先有相聲演員楊議主持，全新改版后又有央視著名主持人陳鐸加盟；鳳凰衛(wèi)視的《投資收藏》則由臺灣名嘴曹啟泰主持。

二、國內(nèi)收藏類電視節(jié)目的發(fā)展趨勢

既然藝術品收藏類電視節(jié)目都是借用藝術品收藏這個“內(nèi)容”以或娛樂或?qū)I(yè)的形式呈現(xiàn)，其宗旨必然要堅持文化內(nèi)容與娛樂形式的有機統(tǒng)一。收藏類電視節(jié)目要“表現(xiàn)文化”，當然最佳的表現(xiàn)手段就是堅守內(nèi)容、開放形式的“寓教于樂”。藝術品收藏類電視節(jié)目的受眾有相當一部分是普通大眾，大眾需要大眾化的節(jié)目，綜藝、娛樂是不二選擇；還有一部分是社會精英，需要專業(yè)的高端的電視節(jié)目，不僅要投資理財，還要兼具知識分子精神。

因此我們看到藝術品收藏類電視節(jié)目的專業(yè)版愈加專業(yè)化，這是一個發(fā)展的方向。比如鳳凰衛(wèi)視的《投資收藏》，中國教育電視臺的《美術苑》等。面對高端人群，立足藏界文化挖掘，高水準、專業(yè)化、涵蓋廣、大容量，充分調(diào)配多種優(yōu)勢，保持與業(yè)界前沿的緊密接觸，人性化、知識化、專業(yè)化傳播，突出貼近性、實用性、可視性，將弘揚傳統(tǒng)文化、傳播收藏知識、服務投資理財進行到底，實現(xiàn)文化性、專業(yè)性、知識性、新聞性、服務性并重。

藝術品收藏類電視節(jié)目的另一個發(fā)展方向是綜藝版愈加娛樂化。電視節(jié)目這個通過高端技術制作出來的低端產(chǎn)品（高端技術即先進技術設備和手段、名主持人、高投入、高智力的策劃；低端產(chǎn)品即要滿足公眾好奇心的最基本的需要，使大多數(shù)人都能消費。）不能放不下架子，綜藝版既是從電視媒體自身屬性出發(fā)，也是從電視受眾和收藏市場出發(fā)，在雙重角度下對接的產(chǎn)物。因此綜藝版的內(nèi)容不僅涵蓋了藝術品的鑒賞、收藏和投資，而且還有故事、有娛樂、有拍賣，以知

識、趣味、娛樂、時尚為構成元素，用游戲娛樂益智的形式展示傳統(tǒng)文化。能夠持續(xù)發(fā)展的收藏類節(jié)目，必須是能夠把文化和市場做“厚”做“深”的節(jié)目。

除上述兩種節(jié)目發(fā)展形態(tài)外，收藏類電視節(jié)目在市場化、產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展道路上也日益進行了探索，有亟帶解決的矛盾和問題，也有值得借鑒的成功經(jīng)驗。

收藏以其特有的忠實性、直觀性、形象性而有別于其他形式的資料，成為研究歷史的重要手段。鑒于此，民間對風起云涌的藝術品收藏類電視綜藝節(jié)目有種種質(zhì)疑。有人認為鑒寶類節(jié)目過分觀注寶物價格，忽略了藝術品的文化情趣、歷史故事、藝術品位。還有人認為用破壞性手段來對待贗品，不利于培養(yǎng)保護文物意識，況且贗品、仿品也蘊含一定的藝術價值。當然，民間人士認為收藏類節(jié)目存在的最大的問題還是對藝術品估價過高；甚至是贗品當真品估高價，欺騙觀眾；過分宣揚藏品升值，不提醒收藏的風險等，以致于不少文物專家指出，當前的收藏鑒寶類電視節(jié)目嚴重擾亂了收藏市場，應加以整頓。

如果不能把社會效益與經(jīng)濟效益二者的需求很好地結(jié)合，媒體就是失敗的。文化產(chǎn)業(yè)在藝術品收藏項上表現(xiàn)得與市場最為接近，因此不論是專業(yè)的，還是綜藝的，在其文化的外衣下，都包裹著巨大的產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟利益。在與市場緊密相連，走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的大路上，有的電視媒體已經(jīng)沖出“紅海”，如湖南電視臺的《藝術玩家》由湖南娛樂頻道控股的獨立法人股份制企業(yè)湖南藝術玩家藝術品有限公司運作，公司下設藝術玩家品畫館、新長沙窯創(chuàng)作中心、玩藝堂、玩家雅集沙龍等部門，涉及藝術品拍賣、古玩、畫廊、藝術經(jīng)紀、策展、禮品生產(chǎn)銷售等多個領域，已擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈。昆明電視臺的《盛世典藏》從2004年9月就開始運作“直播拍賣會”，這種形式已成為其特色。目前該欄目已經(jīng)與云南典藏拍賣公司合作，聯(lián)合營銷推廣文化的概念，得到了很好的回報，同時在收視率上也有不俗表現(xiàn)。

在開拓市場方面，全國最早開播的收藏類數(shù)字電視頻道――山東電視臺收藏天下頻道內(nèi)容更為豐富。目前該頻道正在全國范圍內(nèi)推廣“天下藏館”，這是一個集節(jié)目制作、用戶服務、藏品的展示交流以及以收藏文化為特色的餐飲休閑等多種功能為一體的綜合性平臺。項目計劃采用特許經(jīng)營的方式，一方面形成頻道在全國范圍內(nèi)的用戶維護和服務系統(tǒng)，一方面嘗試進入收藏專業(yè)市場。

2007年1月，全國收藏類電視欄目協(xié)作與發(fā)展研討會在天津召開，由天津電視臺的《藝品藏拍》欄目發(fā)起，成立了各省市收藏類節(jié)目參與的欄目協(xié)作體――全國收藏類電視欄目協(xié)作體，旨在聯(lián)合各方力量，充分發(fā)揮全國收藏類電視欄目各自的優(yōu)勢，加強合作交流，實現(xiàn)共贏，推動收藏類節(jié)目的發(fā)展。

如果以上的產(chǎn)業(yè)化道路也算是一個發(fā)展方向的話，那么藝術品收藏類電視節(jié)目的“發(fā)展天地”必然是十分廣闊的。

第三篇：健康類電視節(jié)目策劃書

一、策劃思路

中心廣場是尤溪縣城的中心地帶，茶余飯后，成為廣大市民首選的娛樂休閑場所。其中以中老年人居多，聊天、散步、下棋等，這成為一道獨特的風景線。除了這道獨特的風景線外，中心廣場最強眼的就是廣場大電視。于是主要針對中老年人一個新的電視專欄《健康廣場》并承接縣醫(yī)院和縣老干局，他們以自己的專業(yè)知識和自己的角度來投資創(chuàng)辦這個欄目的創(chuàng)意思維并這樣應運而生。

二、媒體—廣場大電視分析

廣場大電視位與尤溪縣誠的中心廣場，位置顯目，人流量非常密集。其中以中老年人為主，媒體投放直接針對目標觀眾，宣傳效果非常好也非常直接。《健康廣場》電視欄目將在廣場大電視上投放，其受眾人數(shù)之多，關注度之高。可以在很短的時間內(nèi)將信息傳播到受眾的眼球中并被他們記住。

三、欄目的具體策劃

㈠、欄目定位

健康、快樂、溫心、專業(yè)。

㈡、欄目宗旨

傳播健康知識，讓更多的人關注中老年人的健康和生活。真實走進中老年人的心里，進行心與心的零距離溝通。建立縣醫(yī)院良好的服務形象及縣老干局為民服務的政策思想。

㈢、欄目特色

1：專業(yè)性：縣醫(yī)院的專家醫(yī)生解說中老年人常出現(xiàn)的一些疾病及預防和一些保健生活常識等。力求每一期欄目都能給觀眾專業(yè)性和權威性的感覺，2：情感性：主要講述中老年人與子女之間的故事、及生活中的一些瑣事等。來了解中老年人的內(nèi)心世界、真實想法和心理健康。

3娛樂性：改變以往健康類電視欄目的主要形式：嚴肅。通過一個版塊《養(yǎng)生一族》，也可以使健康類的電視欄目充滿輕松和樂趣。

四、欄目版塊設計

綜述：《健康廣場》分兩個版塊：《天使家寶》、《養(yǎng)生一族》。片頭30秒，片尾20秒

1、天使家寶

版塊時間：12分鐘

版塊形式：演播室訪談+VCR（事先拍攝好的錄像：情景模擬）

1、節(jié)目導視：時長1分鐘。用凝煉的語言概括這期節(jié)目的主要內(nèi)容，提前給觀眾一個信息。

2、主持人串場：時長1分鐘。跟觀眾打招呼，簡單介紹一下這期內(nèi)容，提醒觀眾收看這期的VCR即錄像。

3、播放VCR即錄像：時長3分鐘

4、主持人訪談：時長6分鐘。

A、主持人與縣醫(yī)院的醫(yī)生進行訪談

B、主持人與VCR即錄像中的主角或與主角相關的人物訪談（沒有主角的例外）

C、主持人、縣醫(yī)院的醫(yī)生、VCR即錄像中的主角或與主角相關的人物訪談相互交談

5、主持人串詞：時長1分鐘。針對不同的故事類型，主持人進行開放的提示，留給觀眾思考和回味。

版塊內(nèi)容：VCR即錄象：①：講述中老年人與家庭成員之間的故事，展現(xiàn)中老年人的一些情感心理和生活狀態(tài)。②：中老年人的休閑娛樂生活③：縣醫(yī)院的醫(yī)生到普通中老年人的家里進行家訪慰問，告訴一些有關中老年人的健康保健知識、常見的疾病預防和季節(jié)變化應注意的一些健康常識等。訪談內(nèi)容：①：主持人與縣醫(yī)院的醫(yī)生進行訪談的內(nèi)容主要依據(jù)VCR即錄象的內(nèi)容來進行。②：主持人與VCR即錄像中的主角

或與主角相關的人物訪談的內(nèi)容偏向于情感溝通。③：主持人、縣醫(yī)院的醫(yī)生、VCR即錄象的主人公與之相關的主人公的訪談內(nèi)容主要為VCR即錄象的主人公與之相關的主人公與縣醫(yī)院的醫(yī)生進行交流。

3、養(yǎng)生一族

版塊時間：3分鐘

版塊形式：互動性欄目，隨即采訪

版塊內(nèi)容：①：通過觀眾推薦，追星記者到大街小巷去尋找健康長壽的老人，探訪他們的養(yǎng)生秘訣。②：一些養(yǎng)生之道的秘訣和怎樣長壽的知識宣傳。通過這種形式，使節(jié)目更加輕松活潑充滿樂趣。真正達到健康知識的快樂宣傳和真正的健康生活和人生。

五、欄目播出時間和形式

時間：每天的傍晚6：30—6：40

播出地點：中心廣場大電視

播出形式：《天使家寶》二周一期，一期播二周。《養(yǎng)生一族》、機動、一期播二周。

第四篇：電視節(jié)目策劃(法制類)

電視節(jié)目《法治天空》節(jié)目

法制：什么是法制？通俗的理解就是“依法治國”，其實是一個國家的法律規(guī)定的總稱。

法治：是一個動詞，所有人都要受到法律的束縛，用法律來規(guī)定人的一些活動，才能使人的生活得到規(guī)范。

一．背景分析：

法治是現(xiàn)代市場經(jīng)濟和民主政治的一個核心特征，是當代中國全面建設小康社會、加快推進現(xiàn)代化、向現(xiàn)代市場經(jīng)濟與民主政治過渡所必須盡快解決的重大現(xiàn)實課題。我們同時必須清醒地認識到，由于封建禮教的深遠影響，中國老百姓的法律意識水平還較弱，中國舊體制下形成的不合理的司法機制，同飛速發(fā)展的社會變革格格不入。要徹底扭轉(zhuǎn)頑固的傳統(tǒng)觀念，在全社會建構起“法律至上、權利平等、權力制約、權利本位”的法治思想體系，真正實現(xiàn)法治，仍需漫長而艱難的法制建設。

在這樣的社會歷史背景之下，作為黨政宣傳喉舌同時又具廣泛影響力的大眾傳播媒介---電視，有廣泛的受眾群體，就應承擔起普法的責任，利用輿論傳媒優(yōu)勢，將法治觀念推廣到群眾中，積極推進社會進步。

從電視節(jié)目的現(xiàn)狀和發(fā)展走勢上看，以普及法律、弘揚正氣為主要宗旨的電視法制節(jié)目一直活躍在我國電視舞臺上，發(fā)揮著舉足輕重的社會教育與輿論引導作用.特別是這些年，隨著國家法治化進程的不斷深入，電視法制節(jié)目更是如雨后春筍般煥發(fā)出蓬勃的生機和活力。縱觀中央電視臺及各省市電視臺，優(yōu)秀的電視法制節(jié)目都已成為各臺的“頂梁柱”，收視率呈現(xiàn)逐年攀升的良好態(tài)勢；有些省級電視臺譬如黑龍江電視臺、湖南長沙電視臺甚至開辦了獨立的政法頻道。在法治化程度不斷提高的當代中國，我們完全可以大膽地預測：順應時代需求和人民呼聲應運而生的電視法制節(jié)目，其收視前景“明天一定會更加美好”。

我XX電視臺到現(xiàn)在為止，總共承辦過2期“法治”類型的電視節(jié)目，但是都是暫時性的，時效不長，節(jié)目無論從形式上還是內(nèi)容上都已變得十分單調(diào)刻板，逐漸喪失了對觀眾的吸引力，沒有一個固定的法制宣傳節(jié)目。為此，我建議我臺重新開辦一檔“法治”類型的電視節(jié)目。

二．欄目宗旨：

基于上述背景分析，我們策劃在整合原有法制節(jié)目資源的基礎上，創(chuàng)辦一檔由主持人、嘉賓、新聞事實組成的多板塊的電視法制欄目----《法治天空》（節(jié)目名字暫定）。

之所以在欄目名稱中使用“法治”一詞，而不用“法制”，是因為“法制”僅指一國現(xiàn)行的法律制度，而“法治”作為表明依法治國的動態(tài)概念不僅包括了創(chuàng)制并遵循法律制度即“法制”這一靜態(tài)概念的全部含義，還代表著“法律至上、權利平等、權力制約、權利本位”這樣一種深邃的現(xiàn)代法學理念。我們擬開辦的這檔電視法制節(jié)目就是要力求突破宣傳法律法規(guī)的傳統(tǒng)模式，更側(cè)重于引發(fā)人們尤其是掌握權力的政法工作人員對“法”這一社會事物的思考和分析，讓科學先進的法治思想逐步深入人心。

《法治天空》的欄目宗旨是：普及法律、推動立法與監(jiān)督執(zhí)法、弘揚法治精神，推動國家法治化進程。同時，考慮到法治與德治從來是相輔相成、相互促進，社會主義法治的實現(xiàn)離不開社會主義道德體系的建立，所以，《法治天空》欄目還將注重法與德的融合，寓德于法、以法明德，大力弘揚社會正氣、倡導科學理念，在進行法制宣傳教育的同時加強對老百姓，尤其是未成年人的道德教育和引導，力爭使節(jié)目成為貫徹落實黨和國家“依法治國、以德治國”這一基本治國方略的優(yōu)秀精神產(chǎn)品。

三、欄目定位

《法治天空》的定位有兩個基點：

1．立足于法，傳達法治理念。法是電視法制節(jié)目的根本，是創(chuàng)作的立足點。離開了法，電視法制節(jié)目將是無源之水，無本之木。欄目要緊跟國家法治建設的步伐，扣緊社會熱點，從法律和道德的視角觀察社會現(xiàn)象，揭示報道對象所蘊含的法律與道德價值，著重宣傳社會主義法治精神，努力提高受眾的法律水平和道德素質(zhì)。

2．加強人文關懷，凸現(xiàn)地域特色。xx電視臺只是區(qū)域性的城市電視臺，無論是資金設備還是人才資源，都無法與省臺相比，根不用說中央電視臺了，因此，在欄目的發(fā)展定位上絕不能盲目“攀比大臺”，而必須扎根地方現(xiàn)實，辦出地域特色。只有這樣，才能使節(jié)目真正與當?shù)厝罕姶虺梢黄瑸閺V大電視受眾所認可和接受，從而取得最佳的宣傳效果。新辦的《法治天空》將加強人文關懷，密切關注發(fā)生在我市老百姓身邊、與他們生活息息相關的新聞事件及事件當事人的前途命運，并不斷強化服務功能，增強節(jié)目的互動性，多為市民和外來打人員提供及時準確的法律幫助，把普法教育的宣傳效果落實到實處。

四、欄目要求

立足新聞性、突出思想性、加大監(jiān)督性、提高可視性、不斷社會化。

1．新聞性：指欄目的選題首先應具有新聞價值，真實準確、時效性強且為我市百姓普遍關注，它已經(jīng)是或者至少可能成社會的熱點。

2．思想性：指欄目在傳達事件表層信息之外，尤其要加入理性的思考和解說。3．監(jiān)督性：指充分發(fā)揮新聞媒體所特有的輿論監(jiān)督功能，對一切偏離法治軌道和道德準則的社會丑惡現(xiàn)象進行曝光、鞭撻，尤其要對司法機關和行政部門的法律執(zhí)行情況實行監(jiān)督，促進我市司法公正和執(zhí)法公平。

4．可視性：欄目的選題應當與老百姓生活息息有關，為老百姓所普遍關注，而且題材內(nèi)容要盡可能生動曲折，盡可能包含多一些的故事情節(jié)。

5．社會化：指在確保節(jié)目質(zhì)量、完成播出任務之余，加大欄目的宣傳推廣工作。

五、欄目設置及相應的選題

《法治天空》設立三個獨立成篇又相互貫通的節(jié)目版塊。每周三期，每期為一個固定的版塊，節(jié)目長度均為30分鐘左右，播出時間為周一，周三，周五。1．“舉案說法”：以新近發(fā)生在我市具有一定社會影響力和教育意義的一個典型案例或社會熱點事件為報道對象，從法律和道德的視角去觀察和分析事件當事人的命運，深層剖析事件背后蘊涵的深刻法律或道德價值。該版塊主要采用“案情報道+專家點評”的制作模式，但根據(jù)選題的性質(zhì)可綜合運用場外調(diào)查、演播廳訪談等其他表現(xiàn)手法。（播出時間：周一 PM4：25）2．“律師隨行”：以觀眾來信來電咨詢的法律問題或投訴的與法有關的社會焦點事件為報道對象，通過欄目派出隨行律師這一特殊形式到現(xiàn)場面對面地向老百姓介紹法律知識，幫助他們排憂解難。該版塊將采用紀實手法，跟蹤拍攝律師提供法律服務的整個過程。（播出時間 ：周三 PM4：25）3．“法律咨訊”：把握法治進程，傳遞最新最快的法律信息，讓受眾及時了解我市、我省乃至全國法治建設的現(xiàn)狀，掌握最新出臺的重要法律法規(guī)。該版塊以主持人在演播廳口播的形式，用輕松通俗的語言把同屬于一個主題的法律咨訊有機地串聯(lián)起來，深入淺出地向觀眾傳遞法律知識。（播出時間：周五PM4：27）

六、欄目包裝

1． 片頭一個，長度15″ 2． 宣傳片一個，長度20″

3． 三個版塊的過渡片花各一個，長度10″ 4． “專家說法”的標版一個，長度2″

5． “相關新聞鏈接”的標版一個，長度2.30″ 6． 片尾標版，長度30″ 7． 背景音樂

七、欄目可行性預測: 首先，在法治化進程不斷深入、民眾自我維權的法律意識不斷增強的當代中國，電視法制節(jié)目同其它媒體的法制專欄一樣，擁有著無可限量的發(fā)展前景。這一點是毌庸置疑的。

其次，在廣電機構改革后，原有三家縣級電視臺已經(jīng)整合為一個市級電視臺，擴版創(chuàng)辦全新的電視法制節(jié)目有著比較充裕的人、財、物優(yōu)勢及獨到的宣傳優(yōu)勢。

《法治天空》強調(diào)現(xiàn)場感，側(cè)重案情現(xiàn)場報道，專家評案說法也不采用演播廳訪談的繁瑣形式，而由出鏡記者或者主持人在采訪現(xiàn)場串聯(lián)完成節(jié)目的篇章脈絡，所以，制作成本不會很高。另外，由于節(jié)目中已有兩個版塊由聯(lián)辦單位負責采制，從整體而言，《法治天空》不會占用我臺過多的人力和物力資源，它將以最少的成本實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益的最大化。

綜上幾點，我們預測開辦這么一檔法制節(jié)目的成功率很高，它將大有可為。

八．人員安排：

演播室主持人 1名 場外記者 2名 錄像師 2名 編輯 2名 后期制作人 2名 燈光師 1名

策劃人 1名(制作人）

第五篇：健康類電視節(jié)目策劃書

健康養(yǎng)生類電視節(jié)目《健康之約》（名稱暫定）策劃書

一、節(jié)目名稱:健康之約（另：“非常健康”參考，“非常健康”既可做為欄目名稱，又間接作為一句廣告詞，符合當下時尚綜藝節(jié)目的風格，讀來朗朗上口，看似信手拈來，其實用心良苦。對與節(jié)目的宣傳片也可以緊貼“非常”二字，突出體現(xiàn)其綜藝、時尚及與眾不同。）（〈健康生活館〉）

二、節(jié)目理念：現(xiàn)代老百姓的生活質(zhì)量越來越高，對健康品質(zhì)的要求也越來越高，不僅要求資訊豐富、還要求自身健康，不僅要求健康、還要求養(yǎng)生，不僅要養(yǎng)生、還要養(yǎng)得合理，不僅要養(yǎng)得合理、還要養(yǎng)得美味……他們也希望得到權威人士的引導，去共同探討屬于自身健康的的各種話題。《健康之約》（《非常健康》、〈健康生活館〉）就是這樣一檔集健康資訊、養(yǎng)生之道、美食健康、求醫(yī)故事為一體的健康養(yǎng)生類節(jié)目。在目前的情勢下，推出這樣一檔以“非常健康、陽光生活、養(yǎng)生美食”為主題的健康節(jié)目，把健康醫(yī)療和美食時尚巧妙地結(jié)合起來，其社會效應和廣告市場都存在巨大的潛力。

三、節(jié)目版塊設置:

（一）、健康快報（暫定）（另：《非常健康——特快專遞》，或者《非常健康——健康快遞》）

1．內(nèi)容：以最快的速度網(wǎng)羅國內(nèi)外最新最全的健康及醫(yī)療資訊、最新的醫(yī)療成果、醫(yī)療改革的新動向。

2．形式：主持人演播室播報，穿插現(xiàn)場采訪與圖片，現(xiàn)場每期都要求選擇不同的錄制地點，以空氣清新風景宜人，在視覺上給人一種自然健康的享受為標準。比如公園里一棵大樹下或者靠近海邊的陽臺上等等。當然可根據(jù)具體選題的要求選擇戶內(nèi)或戶外，但一定要求能從直觀上感覺生氣盎然，擺脫以往健康節(jié)目的嚴肅呆板。

3．優(yōu)勢：充分發(fā)揮資訊豐富、最新最快最全的優(yōu)勢鎖定觀眾目光，且輕松又貼近百姓生活，現(xiàn)場采訪具有說服力。以生氣盎然的氣氛吸引觀眾注意力，以時時跟進的咨詢維持受眾的忠誠度。

（二）、美食會客廳（《非常健康——美食會客廳》）

1．內(nèi)容：邀請健康及美食方面的專家，每期選擇在不同的健康美食會所、餐廳等作為錄制地點，要求緊扣“健康”這一主題，同時以“美食”作為亮點。從而深入探求“健康”的節(jié)目主題。

2．形式：以主持人和專家聊天的形式，結(jié)合當期“美食”來深入探求本期的所關注的主題疾病以及養(yǎng)生方向，并適時插入想關健康類的小提醒（可用動畫、卡通來表現(xiàn)，盡量輕松活潑、易于受眾接受）。可以先由主持人現(xiàn)場播報開場，隨即直插主題。邀請到的專家進行全方位的健康點評與建議。對嘉賓的要求：醫(yī)學、養(yǎng)生知識豐富且談話能力較強，現(xiàn)場駕御能力強。

3．優(yōu)勢：以美食為賣點，突出“美食”當中蘊含的“健康”與“養(yǎng)生”，在以美食吸引受眾眼球的同時不忘緊扣“健康”主題，從而一改以往健康節(jié)目嚴肅呆板的形象，拉近與觀眾的距離。

（三）、求醫(yī)故事（另參考：求醫(yī)問道）

1．內(nèi)容：用新聞記錄片加談話的手法來講述與疾病和健康有關的故事。用新聞故事、電視短片的來深化節(jié)目主題。以某個發(fā)生在尋常百姓家的具體的“求醫(yī)問道”的感人故事為主線，引出某項新的醫(yī)療技術或者作用、潛力巨大的醫(yī)療技術。

2．形式：通過主持人將故事娓娓道來，穿插具體的采訪，必要時可以有情景再現(xiàn)，從而將一個曲折動人、一波三折的“求醫(yī)故事”呈現(xiàn)在觀眾面前。必須強調(diào)故事的“起、承、轉(zhuǎn)、合”,進而打動廣大觀眾的心。同時穿插進專家采訪，讓人更覺得有可信度，適當?shù)臅r候（比如在講解某項醫(yī)療技術的時候），可以穿插進動畫、flash短片用以輔助說明。注意故事的展現(xiàn)一定要真實可信，具有打動人心的真實力量。盡量使節(jié)目保持在輕松而貼近人心的氛圍中，進而打動人心，盡力避免呆板說教。

3．優(yōu)勢：該版是本節(jié)目的亮點，發(fā)掘生活中或新穎或感人的“求醫(yī)問道”的故事，在貼近百姓生活、打動大眾的同時，又能達到節(jié)目的目的，贏得社會效應。（例如一對夫婦，在經(jīng)歷了無數(shù)次“求醫(yī)”的波折后，最終在某種新技術的幫助下重獲新生。）

（四）、《健康魔法書》（建議）

針對年輕人和容易接受新事物的一些受眾。雖然在風格上和前三個版塊有些不同，但可以補充節(jié)目受眾面，而且該版塊的內(nèi)容應該是無所不包的，力求符合大眾的需求，把一些日常生活中人們注意不到的健康問題用幽默詼諧的方式講述出來。也可講一些日常生活中容易被人忽略的小常識、小細節(jié)。或者是一些飲食上需要注意的小問題（例如不宜搭配在一起食用的食品等，諸如此類）。

可設虛擬的演播廳，啟用一名形象靚麗的主持人，外型服飾的包裝成小魔女的形象。在貼近版塊名稱的同時，賦予了節(jié)目的新鮮感和神秘感，小魔女的裝扮對受眾來說是一種討巧。

該版塊的形式主要以主持人口播為主，借漫畫+flash來補充口語表達的不足，增添節(jié)目的趣味性。

該板塊建議每次播出時間不宜過長，用3-5分鐘來傳播健康知識，以時尚的風格和內(nèi)容為特色，力求與眾不同。