第一篇：平面設計畢業論文

長治職業技術學院信息工程系畢業設計

長治職業技術學院信息工程系

畢業設計說明書

設計課題名稱

平面設計煙灰缸

專業班級

學生姓名

指導教師

2009年12月13日

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前 言

Photoshop是世界上最著名,應用最廣泛的圖像處理軟件之一,它的功能強大、性能穩定、使用方便，是平面設計愛好者首選的圖像處理工具。作為平面設計與圖像處理的專業軟件，Photoshop帶給設計者的幫助是不言而喻的。隨著Photoshp版本的升級，PhotoshopCS2中文版優化了原有的許多功能，使圖象處理更加容易、效果更加完美。

大家都知道，學習電腦軟件的最好方法就是“實際操作”，而實際操作最好的學習方法就是’實力訓練“。因此，讀者想要快速學會乃至精通Photoshop，通過上機實力訓練才是最有效的方法。本書由經驗豐富的專業設計師傾力打造、精心組織，在編寫過程中調整拉大量擁護的實際需要，并結合軟件的應用特點，通過絲絲入扣的典型實例，深入分析了PhotoshopCS2的各項重要功能，并介紹了PhotoshopCS2中文版在平面設計各領域最具帶表性的應用。

本書分為圖象處理技巧篇和平面設計典型實例篇兩大部分，共包括：（1）Photoshop介紹，（2）設計目的和要求，（3）設計構思，（4）設計的方法和步驟，（5）設計完成后的說明，（6）收獲和體會。

本書具有以下特點：

內容豐富，圖文并茂。使我能夠圖文對照，思路更加清晰。語言活潑，通俗易懂。

圖片精美，涉及領域廣泛。能激發創作靈感。

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采用“圖象處理技巧篇+平面設計典型實例篇”處理技巧與典型實例結合，真正做到“學以致用”。

本設計把基礎知識、操作方法和應用知識滲透到實例中。

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目 錄

前 言?????????????????????????????? 4 目 錄 ????????????????????????????? 6 摘 要 ?????????????????????????????? 7

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摘

要

未來設計將怎樣發展變化？未來設計的目的將是什么？未來設計評價的標準將如何變化？未來設計對人類的發展將意味著什么？在現代設計塑造了一個“人為世界”，而“人為世界”又反過來塑造人類自身的今天，我們不得不思考這些問題。

設計藝術作為視覺傳達藝術中的主要組成部分，經歷了從工業化社會到信息化社會的轉變。而中國的平面設計藝術在觀念上，在功能上、在語意和形式表現上，都備受東西方文化思潮和藝術風格的影響。在現代設計多元化發展的大趨勢下，人類生存方式上新觀念的介入，思維的引導和情感的表達上，我們發現以往貫于平面設計中運用的法則正逐漸被打破，固有的符號現象被解構，人類在跨越世紀的里程中力求找到合理化的視覺空間。中國現代平面設計的發展形成了新的設計需求。

隨著時代發展，人們審美觀念的改變，設計作品一方面完善實用功能，從需求上獲得滿足，另一方面，順現代審美潮流，追求美的情調。往常盲目的視覺刺激行為，往往造成視覺災難。人類被圍困在強烈的色彩，呆板的圖形中。因此，視覺上運用綠色設計觀念，讓平面設計維持合理的視覺秩序，制止視覺污染，完善設計作品與人類的協調非常必要，另一方面，通過傳達對環境的關注與自然相關的圖象以及單字，詞組也具有非常重要的意義，平面設計專業語也已開始逐漸適應這些變化，設計師們開始意識到他們在紙張耗費與污染技術應用方面所扮演的主要決策人的角色。1996年，美國平面造型藝術學院出版了“平面設計中環境責任指南”。又為某紙張制造商起草“設計之生態學”手冊，為美國設計師提供了關于減少對環境沖擊的指導方針。

在中國，人們也已逐漸意識到以人為本的綠色設計的重要性，以人

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為本的綠色設計將會是中國平面設計發展歷程的長期需求。在經歷了分解與重構后的現代平面設計藝術，未來的設計將著眼于與平面設計相關環境的設計上，其關系是相連的，內在的，互動的，廣義的。當然，要設計師們和企業家們立即改變觀念，設計出符合未來標準的作品決非易事。這將面臨太大的難度。特別是在當今刺激消費，市場經濟的大形勢籠罩著整個世界的氣氛下，要做一點真正有利于人類長遠利益的好的設計是非常難的一件事。不過，工業“文明”，市場經濟給人類帶來的危機正在喚醒越來越多的有良知的人。從每天用的各類設計產品，到自認摩登的現代化國際性大都市，其中究竟有多少是必要的？。“合理消費”，“道德經濟” 變是必然。也是未來人類自救的方向。未來，平面設計的職責就是維護倫理性和道德性。好的設計，將是未來正確價值觀的體現。

Photoshop之所以在擁有強大功能的同時依然保持了良好的使用性，很大程度上應該歸功于其整齊精練的界面和簡單易用的可自定義性(除了它大量的工具和命令)。事實上，Photoshop中擁有大量令人驚異的“隱藏”功能。無論你用過Photoshop多少年，都會不斷發掘出越來越多的東西。我懷疑會有誰宣稱他知道關于Photoshop“所有”的東西(可能ADOBE的軟件工程師要除外)。

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Top Publishing，DTP）和數字印前行業（Prepress）得以迅速發展，使電腦的輸出展現出新的面貌。通過專業的設備，圖像自電腦直接輸出的精度、準確和美觀的程度，幾乎可以同照片媲美，甚至在某些方面遠遠超出照片的效果.1985年，美國蘋果Apple電腦公司率先推出圖形界面的Macintosh麥金塔系列電腦。廣泛應用于排版印刷行業。至1990年，美國電腦行業著名的3A（Apple，Adobe，Aldus）公司共同建立了一個全新的概念DTP（Desk Top Publishing）它把電腦融入傳統的植字和編排，向傳統的排版方式提出了挑戰。在DTP系統中，先進的電腦是其硬件基礎，而排版軟件和字庫則是它的靈魂。為了處理圖形圖像，當然也需要專門設計軟件。為此，科學家們根據藝術家及平面設計師的工作特點開發了對應的軟件，其中Adobe公司開發的Photoshop是最著名的軟件之一。DTP和圖像軟件的結合，使設計師可在電腦上直接完成文字的錄入、排版、圖像處理、形象創造和分色制板的全過程，開創了“電腦平面設計”時代。

如今風靡世界，在平面圖像處理領域成為行業權威和標準的Photoshop軟件源于20世紀80年代中期，Michigan大學的一位研究生Thomas Kaon編制的一個在Macintosh Plus機上顯示不同圖形文件的程序。Photoshop系列中使用最廣泛的有Photoshop3.05、Photoshop4.0和Photoshop5.0版本，其最新版本已出到Photoshop5.05，且已有一個全中文版Photoshop5.02，這對于廣大中國用戶來說是一個莫大的福音。

最初的Photoshop只支持Macintosh麥金塔平臺，并不支持Windows。由于Windows在PC機上的出色表現，Adobe公司也緊跟發展的潮流，自Photoshop以來開始推出Windows版本（包括Windows95和Windows NT）；

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注意到中國無限廣闊的市場，首次推出了Photoshop5.02中文版，并且開通了中文站點http://www.tmdps.cn，成立了Adobe中國公司，總部設在北京。

Photoshop的專長在于圖像處理，而不是圖形創作。有必要區分一下這兩個概念。圖像處理是對已有的位圖圖像進行編輯加工處理以及運用一些特殊效果，其重點在于對圖像的處理加工；圖形創作軟件是按照自己的構思創意，使用矢量圖形來設計圖形，這類軟件主要有Adobe公司的另一個著名軟件Illustrator和Micromedia公司的Freehand。

1、概述

一、Photoshop發展歷程

1、Photoshop是由Adobe公司于1990年首次推出的一個功能十分強大的圖像處理軟件2、1996年 4.0版本 1998年 5.0版本3、1999年 5.5版本 2000年 6.0版本4、6.01版本是用漢化軟件翻譯過來的5、2002年又發布了功能強大的Photoshop7.06、2003年底發布Photoshop CS7、2005年發布Photoshop CS II

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二、Photoshop的基本功能和應用領域

? 基本功能:Photoshop是圖形處理軟件,主要處理位圖圖形，廣泛用于對圖片、照片進行效果制作及對在其他軟件中制作的圖片做后期效果加工。比如:在coreldraw,Illustrator中編輯的矢量圖象,再輸入photoshop中做后期處理.? 應用領域: 基于Web的應用:創建網頁上使用的圖像文件;基于桌面出版:創建用于印刷的圖像作品

2、基本界面

Photoshop的工作界面概覽

啟動后，就進入Photoshop的工作界面了，由以下幾部分組成:

1、標題欄

位于主窗口頂端，最左邊是Photoshop標記，右邊分別是最小化、最大化/還原和關閉按鈕。

2、屬性欄(又稱工具選項欄)

選中某個工具后，屬性欄就會改變成相應工具的屬性設置選項，可更改相應的選項。

3、菜單欄

菜單欄為整個環境下所有窗口提供菜單控制，包括:文件、編輯、圖像、圖層、選擇、濾鏡、視圖、窗口和幫助九項。

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Photoshop中通過兩種方式執行所有命令，一是菜單，二是快捷鍵。

4、圖像編輯窗口

中間窗口是圖像窗口，它是Photoshop的主要工作區，用于顯示圖像文件。圖像窗口帶有自己的標題欄，提供了打開文件的基本信息，如文件名、縮放比例、顏色模式等。

如同時打開兩副圖像，可通過單擊圖像窗口進行切換。

圖像窗口切換可使用Ctrl+Tab。

5、狀態欄

主窗口底部是狀態欄，由三部分組成:

(1)最右邊的是文本行，說明當前所選工具和所進行操作 的功能與作用等信息。

(2)左邊是縮放欄，顯示當前圖像窗口的顯示比例，用戶也可在此窗口中輸入數值后按回車來改變顯示比例。

(3)中間是預覽框，單擊右邊的黑色三角按扭，打開彈出菜單，選擇任一命令，相應的信息就會在預覽框中顯示。

1、文檔大小:表示當前顯示的是圖像文件尺寸。左邊的數字表 示該圖像不含任何圖層和通道等數據情況下的尺寸，右側的數字表示當前圖像的全部文件尺寸。

2、文檔配置文件:在狀態欄上將顯示文件的顏色模式

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3、文檔尺寸:在狀態檔上將顯示文檔的大小(寬度和高度)。

4、暫存盤大小:已用和可用內存大小。

5、效率:代表Photoshop的工作效率。低于60%則表示計算機硬盤可能已無法滿足要求。

6、計時:執行上一次操作所花費的時間。

7、當前工具:當前選中的工具。

6、工具箱

1、工具箱中的工具可用來選擇、繪畫、編輯以及查看圖像。

2、拖動工具箱的標題欄，可移動工具箱。

3、單擊可選中工具，屬性欄會顯示該工具的屬性。

4、有些工具的右下角有一個小三角形符號，這表示在工具位置上存在一個工具組，其中包括若干個相關工具。

7、控制面板

1、共有14個面板，可通過“窗口/顯示”來顯示面板。

2、按Tab鍵，自動隱藏命令面板，屬性欄和工具箱，再次按鍵，顯示以上組件。

3、按Shift+Tab，隱藏控制面板，保留工具箱。

3、Photoshop的顏色模式

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Photoshop是圖像處理領域中的佼佼者，它的霸主地位是不容置疑的，尤其是在個人家用電腦領域。同時，Photoshop也是一個不折不扣的“硬件殺手”，在我64MB內存＋Pentium Ⅱ 450＋7200轉硬盤的電腦上處理稍微大一點的圖像就象老牛拉破車一樣，實在是??因為對Photoshop的衷愛，我不肯放棄它，但卻也難以忍受這種痛苦。經過大量資料的查閱和實踐，我發現要想讓Photoshop跑起來，關鍵不僅僅是硬件配置的高低，還要看設置。同樣的硬件配置，優化的設置至少可以獲得50%甚至更高的性能提升，這種對比尤其表現在處理較大的圖像時。

Photoshop主要有8種顏色模式。

位圖模式：該模式下圖像由1位／像素的顏色（黑或白）組成，它所要求的磁盤空間是眾多模式中最少的。

索引顏色模式：該模式下圖像是單通道圖像（8位／像素），使用包含256種顏色的顏色查照表。它要求的磁盤空間比較小，但只能應用有限的編輯。

灰度模式：該模式下圖像由8位／像素的信息組成，并使用256級的灰色來模擬顏色的層次。

RGB模式：該模式下圖像使用3種顏色在屏幕上重現多達1670萬種顏色。RGB圖像是3通道圖像，所以它們包含24（8×3）位／像素。

雙色調模式。該模式主要用于單色調、雙色調、三色調和四色調，這些圖像是8位／像素的灰度、單通道圖像。

CMYK模式：該模式圖像由用于打印分色的4種顏色組成。它們是四通道圖像，包含32（8×4）位／像素。

多通道模式：該模式下圖像為8位／像素，主要并用于特殊打印用途。

Lab模式：該模式下圖像使用3種分量表示顏色，它們是包含2

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（8×3）位／像素的3通道圖像。

同樣的圖像在不同的圖像模式下所需要的磁盤空間是不同的。有了這些知識，你就可以根據需要來選擇適合的顏色模式。如果在黑白的激光打印機上打印圖像，那灰度模式可以獲得更小的文件；如果要制作顯示圖像，RGB模式可以提供最佳的色彩效果；如果用于打印圖像的打印機支持CMYK顏色模式，CMYK模式可以讓你獲得最佳的色彩還原效果；如果你準備圖像用于分色，打印圖像之前在RGB模式中處理也是不錯的主意，因為它的圖像大小約為CMYK圖像的75%??

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4、后將其刪除，不要取消選區進行粘貼，調整暗度后水平翻轉。（如圖）、在我們將中間的橢圓叫小圓，外面圓環的叫大圓。將小圓選擇向下移動到合適位置。

6、進行反選后拷貝，然后粘貼，在調整暗度，得到煙缸的內邊。

7、回到小圓圖層并將小圓選取，進行反選移動到合適位置，然后進行羽化（18左右），在調整暗度。（如圖）

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8、再將小圓選取，建一個新層進行描邊（前景色是白色），得到發光的輪廓。

9、取消選擇，畫一個大橢圓選區，并回到大圓圖層。、行反選后執行羽化和明暗度調整。

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11、取消選區，保持選區向下移動幾下后再調整暗一些。

12、消選區回到小圓圖層，畫出一個圓形選區。

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13、選區進行羽化后執行慮鏡“塑料包裝”效果，設置結果如圖。（由于大家的木紋的紋路各不相同，所以效果有區別，這里應多試幾次，達到自己滿意為止。）

14、到大圓圖層，以小圓同樣的方法來處理大圓。（在幾個位置執行）

15、在大家不要合并圖層，處理一下細節（用上述介紹的幾個方法處理一下煙缸的明暗處，達到理想的立體效果）。

16、在該做煙槽了，新建一個圖層并畫出一個小矩形選區，用漸變工具拉出一個矩形的漸變色，再通過橡皮工具修出煙槽，復制三個，擺放好位置（注意透視效果）。

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17、后制作出木紋桌面，給煙缸作出陰影，這樣煙缸就算完成了。

制作香煙

1、先建立一個長方選區。

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2、用漸變工具拉出漸變色，設置如圖

3、以進行一些模糊，因為香煙沒這樣光滑。

4、在是煙嘴了，首先設置好前景色和背景色。

5、一個新層進行慮鏡－渲染－云彩效果。

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6、其縮小至煙嘴大小。

7、在注意圖層安排，把圖層2改為正面疊底。

8、行一些對比度和色彩調整。

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9、到圖層1，選擇一塊選區進行明暗度調節。

10、選擇一小塊選區進行拷貝后粘貼。

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11、粘貼的圖層改變顏色和對比度，調節滿意后復制一個，擺放到合適位置。

12、后加上品牌文字合并后可再進行對比度以及色彩調整，達到滿意為止。

13、開煙缸圖片，將香煙拖動到該圖中變換后畫一個選區，如圖。

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14、行濾鏡－扭曲－切變。

15、里我沒有什么特別的竅門，只有反復的進行縮放、旋轉、斜切、扭曲等各種變換來達到透視效果，達到滿意為止。

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16、后用畫筆和噴槍工具畫出煙頭，最后就是給香煙加上陰影了，大家可以抽根煙休息一下啦。

17、在建一個新層，將前景色和背景色變為黑白色，染－云彩效果。

18、魔棒工具的容差調為1，進行選擇，結果如圖。

執行濾鏡－渲

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19、選后按Delete鍵刪除，再將留下的圖變為百色（每個人做的都不一樣，大概一致就行）。

20、用動感模糊（設置為480左右）。

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21、行透視效果。

22、行切變命令和旋轉扭曲。

23、斯模糊1.1左右，將其縮小合適，用橡皮工具（調到0的硬度）擦去不要的地方，進行一些自由變換調整（可用圖章工具加工一下），使煙霧自然一些達到最終效果。

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最終效果

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以利用移動工具在文檔間同時拖動多個層了。注意：不能在層面板中同時拖動多個層到另一個文檔(即使它們是鏈接起來的)——這只會移動所選的層。

要把多個層編排為一個組，最快速的方法是先把它們鏈接起來，然后選擇編組鏈接圖層命令[Ctrl+G](Layer ? Group Linked)。之后可以按自己的意愿取消鏈接。

注意：

用

這

個

技

術

同

樣

可

以

用

來

合并[Ctrl+E](Layer ? Merge Down)多個可見層(因為當前層與其它層有鏈接時“與前一層編組(Group with previous)命令”會變成“編組鏈接圖層(Group Linked)”命令)。

一個聰明的方法可以同時重新排列多個層(在層面板里)：先把所要的層鏈接Group [Ctrl+G](Layer ? Group with Previous)起來，在層面板中拖到一個新的地方再取消編組。

要為當前歷史狀態或快照(Window ? Show History)建立一個復制文檔可以：

a)點擊“從當前狀態創建新文檔(New document．nbsp)”按鈕 b)從歷史面板菜單中選擇新文檔

c)拖動當前狀態(或快照)到“從當前狀態創建新文檔”按鈕上

d)右鍵點擊所要的狀態(或快照)從彈出菜單中選擇新文檔 把歷史狀態中當前圖片的某一歷史狀態拖到另一個圖片的窗口可改變目的圖片的內容。

按住Alt鍵點擊任一歷史狀態(除了當前的、最近的狀態)可以復制它。而后被復制的狀態就變為當前(最近的)狀態。

按住Alt拖動動作中的步驟可以把它復制到另一個動作中。

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展和平面設計相對滯后的局面，許多平面設計藝術的研究人員和從業人員心急如焚，紛紛要求改變現狀，以求自身的發展空間。

我經常會有一種想法，覺得世界最高的設計大獎應當授與中國古代那位替秦國設計銅錢樣式的設計師。也許我的想法并不無道理。就單件設計所使用的長久、所造就的產品數量之眾多，再從使用這些產品的數目與人次，以及這一設計遷延時間的長久，這一設計思想的發掘與設計觀念的拓展，這一設計導致的豐富文化內涵之發現與應用等等用以衡量設計成就的諸方面來看，可以說絕無出其右者。那么，如果要在世界范圍內評選某設計大獎的話，自然是非此莫屬了。

所以我想,我們該少一點“專業”的眼光，不客氣的說在設計這個概念里在座的各位(包括我)也許還正學習怎么入門，記得某人說過一句“人類總是用自己的小尺子去衡量整個世界，然后就以為世界是這樣或是那樣的”。雖然我們同樣會大聲的發表自己的看法和意見。但在這樣的時候我更愿意做一個沉默的學生，我并不是說讓大家都閉上嘴，只是希望盡量避免絕對化的論調，指導式的發言，以及用帶有明顯的偏激的言語去評論一個設計，以探討的態度去對待每一個作品，哪怕您認為它的確毫無價值。當然這只是個人的修養問題，但我覺得還有必要復述。沒錯,在我們之中不少都是設計精英,但是擺正自己的位置才能進步，至少是保持，設計是思想的體現，人要有好的思想才有好的設計。

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本次設計還得到了一些“菜鳥”的協助，在此一并表示我的感謝！

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第二篇：平面設計畢業論文

濟南職業學院

重慶電子工程學院計算機應用系

畢業設計說明書

中國風-廣告海報設計

專業班級

信安091 學生姓名

游 暢 指導教師

南 寧

濟南職業學院

摘 要

作為平面設計與圖像處理的專業軟件，Photoshop帶給設計者的幫助是不言而喻的。隨著Photoshp版本的升級，PhotoshopCS5中文版優化了原有的許多功能，使圖象處理更加容易、效果更加完美。

本文通過Photoshop之中國風-廣告海報設計的制作，希望展現出中國獨有的單純性、自然性的流行風尚，激發學習興趣，幫助老師進行教學。作品中用到的基本操作有圖層樣式、畫筆工具、裁切工具、漸變、濾鏡、高斯模糊、去色、不透明度等。內容簡單易懂，對于作品的寓意一目了然。

本文首先介紹與Photoshopphotoshop相關基礎知識，如Photoshop概述、Photoshop軟件簡介、Photoshop的起源和發展、photoshop的特殊處理功能，接著介紹了photoshop在平面廣告設計中的應用，如Photoshop軟件在平面廣告應用的廣闊前景與優勢；然后節比較詳實地介紹了作品的制作步驟及技巧，包括素材的準備和作品的具體制作過程；最后主要介紹制作過程中的心得體會。

關鍵字：Photohshop 中國風-廣告海報 功能 步驟及技巧 過程

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目 錄

引言......................................................................................................................................................4 1 photoshop相關基礎知識和技術.................................................................................................4 1.1.Photshop概述...................................................................................................................4 1.2.photoshop軟件簡介.........................................................................................................4 1.3.Photoshop的起源、發展簡介.........................................................................................4 1.4.photoshop的特殊處理功能.............................................................................................5 2 photoshop在平面廣告設計中的應用.........................................................................................6 2.1.平面廣告設計......................................................................................................................6 2.1.1設計要求...................................................................................................................6 2.1.2組成要素...................................................................................................................7 2.2.Photoshop軟件在平面廣告應用的廣闊前景與優勢.......................................................7 3 作品的制作步驟及技巧................................................................................................................9 3.1.素材的準備..........................................................................................................................9 3.2.photoshop中國風-廣告海報設計與實現.........................................................................9 3.2.1 設計..........................................................................................................................9 3.2.2 實現........................................................................................................................10 4 制作過程中的心得體會..............................................................................................................17 4.1 整體風格的確定............................................................................................................17 4.2 Photoshop軟件的使用.................................................................................................17 結 束 語........................................................................................................................................18 致 謝................................................................................................................................................19 參考文獻............................................................................................................................................20

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引言

在計算機應用日益廣泛的今天，計算機技術除了已經走進了我們日常的工作，生活外，也走進了我們的課堂教學中。Photoshop是迄今為止世界上最暢銷的圖象編輯軟件。它已成為許多涉及圖像處理的行業的標準。并且是Adobe公司最大的收入來源。PHOTOSHOP的應用領域很廣泛的，在圖像、圖形、文字、視頻、出版各方面都有涉及。平面設計是PHOTOSHOP應用最為廣泛的領域，無論是我們正在閱讀的圖書封面，還是大街上看到的招帖、海報，這些具有豐富圖像的平面印刷品，基本上都需要PHOTOSHOP軟件對圖像進行處理。photoshop相關基礎知識和技術

1.1.Photshop概述

Photoshop是Adobe公司旗下最為出名的圖像處理軟件之一，集圖像掃描、編輯修改、圖像制作、廣告創意，圖像輸入與輸出于一體的圖形圖像處理軟件，深受廣大平面設計人員和電腦美術愛好者的喜愛。

1.2.photoshop軟件簡介

PS指Photoshop，photoshop是Adobe公司旗下最為出名的圖像處理軟件之一。多數人對于PHOTOSHOP的了解僅限于“一個很好的圖像編輯軟件”，并不知道它的諸多應用方面，實際上，PHOTOSHOP的應用領域很廣泛，在圖像、圖形、文字、視頻、出版各方面都有涉及。包括：平面設計、修復照片、廣告攝影影像創意、藝術文字、網頁制作、建筑效果圖后期修飾、繪畫、繪制或處理三維帖圖、婚紗照片設計、視覺創意、圖標制作、界面設計。

1.3.Photoshop的起源、發展簡介

1985年，美國蘋果Apple電腦公司率先推出圖形界面的Macintosh麥金塔系列電腦。1987年秋天，Michigan大學的一位研究生Thomas Knoll編制了一個程序，為了在Macintosh Plus機上顯示灰階圖像。最初他將這個軟件命名為display，后來這個程序被他哥哥，John Knoll發現了，他哥哥就職于工業光魔（此公司曾給《星戰》做特效），John建議Thomas將此程序

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用于商業價值。John也參與開發早期的photoshop軟件，插件就是他開發的。在一次演示產品的時候，有人建議Thomas這個軟件可以叫photoshop，Thomas很滿意這個名字，后來就保留下來了，后來被Adobe收購后，這個名字仍然被保留。

1988年夏天，John在硅谷尋找投資者，并找到Adobe公司，11月Adobe跟他們兄弟簽署協議——授權銷售。他們

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能夠實現圖像的美化處理。2.特效制作

photoshop軟件配合濾鏡、通道、工具協調處理后的效果。廣泛運用在平面廣告設計的文字、圖像、畫面等處理上。這一功能的運用要求設計者具備較強的專業技能。3.圖像合成

在平面廣告設計中，為了烘托出不一樣的視覺效果，常規把幾個大小不一的圖形組合在一起，從而讓商業廣告的主題表達的更清楚。這就需要用到photoshop軟件中的組合功能。4.校色調色

“調色”是photoshop所有功能中最具典范的功能，其能夠在短時間內對圖像的外在色彩進行調整，如：明暗、色編的調整和校正，滿足了商業平面廣告的設計運用。photoshop在平面廣告設計中的應用

2.1.平面廣告設計

平面廣告設計是以加強銷售為目的所做的設計。也就是奠基在廣告學與設計上面，來替產品，品牌，活動等等做廣告。最早的廣告設計是早期報紙的小布告欄，也就是以平面設計的形式出來的。用一些特殊的操作來處理一些已經數字化的圖像的過程；它是集電腦技術、數字技術和藝術創意于一體的綜合內容。是一種工作或職業，是一種具有美感、使用與紀念功能的造形活動。

2.1.1設計要求

設計是有目的的策劃，平面設計是利用視覺元素（文字、圖片等）來傳播廣告項目的設想和計劃，并通過視覺元素向目標客戶表達廣告主的訴求點。平面設計的好壞除了靈感之外，更重要的是是否準確地將訴求點表達出來，是否符合商業的需要。

廣告設計的優秀與否對廣告視覺傳達信息的準確起著關鍵的作用，是廣告活動中不可缺少的重要環節使廣告策劃的深化和視覺化表現。廣告的終極目的在于追求廣告效果，而廣告效果的優劣，關鍵在于廣告設計的成敗。現代廣告設計的任務是根據企業營銷目標和廣告戰略的要求，通過引人入勝的藝術表現，清晰準確的傳遞商品或服務的信息，樹立有助于銷售的品牌形象與企業形象。平面廣告的構成是由點線面構成的。

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2.1.2組成要素

優秀的平面廣告作品，該是點線面和諧的組合。同樣不失大體，也不覺另類味道。適合大眾化。

也可以說是圖片、文案。

圖片和文案之間簡潔地組合，以達到設計者和需求者的的要求為目的。

2.2.Photoshop軟件在平面廣告應用的廣闊前景與優勢

在平面廣告設計中積極配合photoshop軟件功能，不僅能降低廣告設計的難度，而且能按照預期設計標準進行設計。既可以保證平面廣告的設計效果，也為商家產品起到了很好的宣傳效果。

Photoshop的應用領域很廣泛的，在圖像、圖形、文字、視頻、出版各方面都有涉及，例如：

1．平面設計

平面設計是PHOTOSHOP應用最為廣泛的領域，無論是我們正在閱讀的圖書封面，還是大街上看到的招帖、海報，這些具有豐富圖像的平面印刷品，基本上都需要PHOTOSHOP軟件對圖像進行處理。

2．修復照片

PHOTOSHOP具有強大的圖像修飾功能。利用這些功能，可以快速修復一張破損的老照片，也可以修復人臉上的斑點等缺陷。

3．廣告攝影

廣告攝影作為一種對視覺要求非常嚴格的工作，其最終成品往往要經過PHOTOSHOP的修改才能得到滿意的效果。

4．影像創意

影像創意是PHOTOSHOP的特長，通過PHOTOSHOP的處理可以將原本風馬牛不相及的對象組合在一起，也可以使用“貍貓換太子”的手段使圖像發生面目全非的巨大變化。

5．藝術文字

當文字遇到PHOTOSHOP處理，就已經注定不再普通。利用PHOTOSHOP可以使文字發生各種各樣的變化，并利用這些藝術化處理后的文字為圖像增加效果。

6．網頁制作

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網絡的普及是促使更多人需要掌握PHOTOSHOP的一個重要原因。因為在制作網頁時PHOTOSHOP是必不可少的網頁圖像處理軟件。

7．建筑效果圖后期修飾

在制作建筑效果圖包括許多三維場景時，人物與配景包括場景的顏色常常需要在PHOTOSHOP中增加并調整。

8．繪畫

由于PHOTOSHOP具有良好的繪畫與調色功能，許多插畫設計制作者往往使用鉛筆繪制草稿，然后用PHOTOSHOP填色的方法來繪制插畫。

除此之外，近些年來非常流行的像素畫也多為設計師使用PHOTOSHOP創作的作品。9．繪制或處理三維帖圖

在三維軟件中，如果能夠制作出精良的模型，而無法為模型應用逼真的帖圖，也無法得到較好的渲染效果。實際上在制作材質時，除了要依靠軟件本身具有材質功能外，利用PHOTOSHOP可以制作在三維軟件中無法得到的合適的材質也非常重要。

10．婚紗照片設計

當前越來越多的婚紗影樓開始使用數碼相機，這也使得婚紗照片設計的處理成為一個新興的行業。

11．視覺創意

視覺創意與設計是設計藝術的一個分支，此類設計通常沒有非常明顯的商業目的，但由于他為廣大設計愛好者提供了廣闊的設計空間，因此越來越多的設計愛好者開始了學習PHOTOSHOP，并進行具有個人特色與風格的視覺創意。

12．圖標制作

雖然使用PHOTOSHOP制作圖標在感覺上有些大材小用，但使用此軟件制作的圖標的確非常精美。

13．界面設計

界面設計是一個新興的領域，已經受到越來越多的軟件企業及開發者的重視，雖然暫時還未成為一種全新的職業，但相信不久一定會出現專業的界面設計師職業。在當前還沒有用于做界面設計的專業軟件，因此絕大多數設計者使用的都是PHOTOSHOP。

濟南職業學院 作品的制作步驟及技巧

3.1.素材的準備

在photoshop制作過程中會用到一些有關中國元素的圖片，具體有一幅房屋圖片，這些資料，需要通過網絡來搜集。

3.2.photoshop中國風-廣告海報設計與實現

3.2.1 設計

中國風即中國風格、中國流行風尚。以中國元素作為表現點綴形式，建立在中國文化和東方文化的基礎上，并適應全球經濟發展趨勢的有著自身獨特魅力和性格的藝術形式。在近年來尤其是2008年之后，中國風開始流行于文化、藝術領域，如廣告、電影、音樂、服飾、建筑等。

作品中，以中國傳統建筑中的屋頂造型、飛檐翼角景物，體現出中國建筑藝術的純熟和感染力。把祥云、水墨山峰這些別有一番韻味的中國傳統繪畫作為陪襯，進一步展現中國獨有的單純性、自然性的流行風尚。

photoshop作品如下圖：

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圖3.1 作品圖

3.2.2 實現

制作過程中用到的技術有：圖層樣式、畫筆工具、裁切工具、漸變、濾鏡、高斯模糊、去色、不透明度等。具體制作步驟如下：

1、打開Photoshop創建一個新圖片，大小為2600*4000px,背景色填充為#ffffff.

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圖3.2 背景圖

2、分別新建三個圖層，使用“漸變工具—前景色到透明漸變”，背景色分別選擇為#98ce6e、#d1b937、#ffffff，分別從不同的方向進行填充，如圖所示。

圖3.3 青色漸變圖層

2.1、從右上方往坐下我放填充。

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圖3.3 橙綠色漸變圖層

2.2、由下方往上填充。

圖3.4 白橙綠綜合漸變圖層

3、新建圖層，選擇“畫筆工具”，前景色為#e0dfdf，進行繪制，圖層選項為“正片疊底”，如圖所示。

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圖3.5 云霧圖層

4、使用自定形狀工具，在屬性欄中你會發現一個小箭頭，單擊打旁邊的按鈕展開它，找祥云形狀，如圖所示。

圖3.6 形狀選擇

4.1、選擇好形狀后，就在圖層創建出祥云的形狀，使用“編輯—變換(Ctrl+T)”進入自由變換狀態去調整祥云的大小和角度，如圖所示。

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圖3.7 祥云繪制路徑

4.2、把路徑轉換為選區，“漸變工具—前景色到背景色漸變”，前景色為#bbc88d，背景色為#ef8e27，進行顏色填充，如圖所示。

圖3.8 祥云路徑填充漸變色

5、載入房檐圖片，使用“矩形選框工具”，選擇一定區域，“圖像—調整—去色”，如圖所示。

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圖3.9 房屋漸變

6、新建空白圖層，使用“畫筆工具”，找到水墨風格的畫筆筆尖，繪制出山峰的大概形狀，如圖所示。

圖3.10 筆墨山峰繪制

7、插入文字圖層輸入相關文字，如“中國風”等相關字樣。這部作品制作完成，如下圖：

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圖3.11 完成圖

濟南職業學院 制作過程中的心得體會

4.1 整體風格的確定

作品風格應與作品需要表現的內容一致。

Photoshop中國風-廣告海報在制作時以中國元素作為表現點綴形式，在制作時做到與表達的主題相符合。

4.2 Photoshop軟件的使用

在此設計中我又一次熟悉了PHOTOSHOP軟件操作、平面設計常用軟件的基本操作方法及技巧、突出了平面設計的實際應用性。通過淺顯易懂的語言，圖文并茂地從色彩、構圖、常用平面設計軟件、平面設計。`

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結 束 語

在Photoshop保護環境作品的制作過程中，綜合運用了Photoshop的基本功能，使本人對Photoshop的基本功能有了充分的了解和運用。通過本次畢業設計，讓我深刻領略到Photoshop的重要性和實用性。更加熟練地掌握了Photoshop軟件的操作，也讓我意識到不斷學習、充實自己的重要性。同時也發現自身的很多不足，在以后的工作和學習中，我一定盡力彌補自己不足和缺陷。

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致 謝

我的Photoshop保護環境這件作品之所以能夠完成，基本達到預先想要的結果。在此我衷心地感謝劉明老師悉心的指導，感謝您在學習過程中的教育和引導。同時也感謝幫助我的同學。感謝大學三年以來學習生活中所有關心和幫助我的每一位老師和同學，在今后的道路中我會更加努力，在各方面取得好的成績。

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參考文獻

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[11] 邵源.徐葉玲.中式元素的吉祥心愿[J].新材料新裝飾, 2007年Z1期

第三篇：平面設計-畢業論文

藝術內容的展現跟表現形式的結合，是一個類似于洗牌的過程。就繪畫藝術而言，既要掌握嫻熟的繪畫技巧和獨特的繪畫語言，也需要繪畫創作不斷洗牌。繪畫表現內容不斷洗牌，形式的不斷洗牌，工具材料的不斷洗牌。設計藝術也一樣。只有內容與表現形式得以創新的結合，不斷地重新洗牌才能創造出嶄新的藝術美感。

探索現代科技的創作繪畫手段，創造設計表現的新格式，是圖形藝術發生巨大變化的科技時代，產生的一種新的圖像視覺觀念。隨著高科技時代的不斷發展，設計藝術已成為不必再依賴現成材料的固有特性，人們可以改變或決定采用新的繪畫工具，新的表現手段，創造出新的繪畫藝術設計藝術的語言，展現科技與藝術結合的獨特魅力。現代藝術中，科技與傳統設計的結合，與繪畫的結合，已有密不可分而同質相連的關系，將科技工具運用到藝術的表現中，是科技時代設計藝術變化的新理念。電腦作為科技繪畫與設計工具，本質上具有一定的功能性和實用性，是以更服膺人性化的訴求來體現繪畫效果的終結。現代文明的科技藝術，已超越了實用性及功能性的價值元素，體現出科技時代繪畫及設計藝術與時俱進的審美觀念。電腦科技的進化不僅橫縱的擴散到立體空間的人際關系，而且擴張出前所未有的藝術空間。

傳統繪畫藝術的表現，在某些方面往往會產生一些失衡和無奈，然而，利用電腦繪畫工具加上嫻熟的繪畫技巧，擺脫傳統繪畫的制約，其失衡與無奈在電腦繪畫工具輔助下可以得到理想的動畫裝飾、裝潢、建筑、繪畫、等設計領域，經歷了一個天才的創新過程。當電腦進入設計繪畫領域時，無疑給設計藝術增添了一股新鮮的血液，豐富了繪畫藝術的新觀點，將設計帶入了一個新的世紀。面對21世紀的設計藝術，不斷的去追求新的手段，變現新的繪畫維度，新的圖像格式，新的圖像視覺，是科技設計藝術特性中，一個新的藝術理念。怎樣利用科技手段表現出獨特的設計藝術作品，探索發現新的繪畫表達途徑，是藝術創新的新思緒。

在高科技迅速發展的今天，隨著電腦科技工具的使用與普及，藝術家們將會不斷地去尋求變化與永恒的藝術理念，給設計藝術天地多一份陽光，多一塊土地，多一片綠葉，多一種新感覺，讓科技設計藝術，在先進的文化發展時代中，得到更好的廣泛運用。

科學告訴我們物質的宇宙事怎么組成的，從而由這些物質引申處虛擬現實的理論，接著虛擬現實的技術也應運而生了。這使我們相信在感覺或直覺之外是何物建筑了巨大的世界。然而，這些事物在科學的理論體系中以被界定明確，具有一種或多種特性。我們知道只有通過假定的特性才能模擬出一種理想的新物質，于是如何用虛擬現實技術建造虛擬環境也應運而生了。

隨著計算機三維影像技術的不斷發展，三維圖形技術越來越被人們所看重。三維動畫因為它比平面圖更直觀，更能給觀賞者以身臨其境的感覺，尤其適用于那些尚未實現或準備實施的項目，使觀者提前領略實施后的精彩結果。

實的視覺。使設計的表達能力大大的提高。

設計圖形處理及排版軟件

Photoshop：學習圖像處理、編輯、通道、圖層、路徑綜合運用;圖像色彩的校正；各種

特效濾鏡的使用；特效字的制作;圖像輸出與優化等，靈活運用圖層風格，流體變形及褪底和蒙板，制作出千變萬化的圖像特效。

PageMaker：學習排版設計的基本法則、使用方法與技巧，工具箱、快捷鍵的使用，菜單功能及操作技巧，出版物、書籍、宣傳彩頁、出片輸出注意事項，報紙雜志等的高級專業排版制作的方法。

Illustrator：學習圖形繪制、包裝、宣傳頁的制作，讓你更加方便地進行LOGO及CI設計，不到一個月，您就會成為一名真正的美術大師，在Photoshop的基礎上再學它如虎添翼，效率成倍提高。

Freehand：不論是個人作品設計、公司徽標、海報制作，都可以輕松完成，應用于廣告、印刷等行業

CorelDraw：通過CorelDRAW的全方面的設計及網頁功能融合到現有的設計方案中，制作矢量的插圖、設計及圖像，出色地設計公司標志、簡報、彩頁、手冊、產品包裝、標識、網頁及其它。

懂軟件并不是會設計

然而電腦軟件卻只是一個工具，真正起著決定性作用的是設計師的思想，設計工作是一個主觀認定強的創意工作，大部分的平面設計師是透過不斷的自我教

育來做進修、提升設計能力。譬如，平時就要多注意各式各樣的海報、文宣品、雜志、書籍等的設計手法并加以搜集，或是上網瀏覽其它設計師的作品，以激發自己的設計靈感。

計師要有敏銳的美感，但對文字也要有一定的素養。因此，乎時可以廣泛的閱

讀，增加本身的知識領域及文字敏感度。此外，設計師多半也會利用網路上的設群來做意見交流。

做一個真正的設計師不是僅僅只學會幾個軟件就可以的了。創意來自靈感，而

靈感來自于生活，需要對生活的體驗，并能從中發現靈感，要學會去創造。

做平面，首先你要知道什么是平面，比如三大構成，構成基礎，這些都是最基礎的東西。之外還有素描，色彩，攝影，等等~~許多與美術有關的或與設計有關的，都得去了解。其實做一個設計師需要學的許多許多，所謂活到老學到老，任何時候你都不能說自己已經對某個領域完完全全的掌握了，就像一幅油畫你永遠都不可能將之畫完一樣。

科技改變了世界，也改變了設計。

科技在進步，人類在進步。從徒手用石頭在墻上作畫到，筆的發明，從甲骨文到竹

簡，從竹簡到紙最后到虛擬的圖像，無疑所表達的事物可以更加具象，更加貼切，更加完美。

隨著科技的進步，人類的進步，訴求都在不斷的發生著變化。科技不僅僅在物質上

讓人類走向一個新的領域，物質也不再成為人類唯一所追求的東西，因為科技的進步人們有足夠的食物，能夠正常的活下去，于是怎么讓生命更加精彩成了所要考慮的問題。

設計把生活點綴的更加美麗也把生命的旅途變得更加的精彩

簡約設計是眾多設計流派中一種設計理念。簡約設計作品如今無處不在，它廣泛應用于各個

領域，如室內設計，服裝設計，平面設計等等，簡約主義的風格特色是將設計元素，色彩，照明，原材料簡化到最少程度，但對色彩，材料的質感要求很高。簡約設計就是把設計簡化到本質，簡而不空。

關鍵字：視覺傳達藝術設計平面設計簡約之美

Contracteddesign is a kind of design concept design schools.contracted design works now ubiquitous,it is widely used in many fields,such as interior design,fashion design,graphic design,the style is contracted creed design elements,colour,will be simplified lighting,raw materials to a minimum level of color,but the simple sense of material,high requirement.the design of simple design is simplified to the nature,jane and ot empty.Key words:visual artdesign graphicdesigncontracted beauty

平面設計中的簡約之美主要體現在主題明確，手法表現含蓄，視覺內容簡練等方面，同時在排版，色彩，文字，圖形方面也要做到簡而美。但簡約也要適當，簡約并不等同于簡單。

第四篇：平面設計畢業論文

山 西 建 筑 職 業 技術 學 院

頂 崗 實習論 文

設計課題名稱 廣告設計

專業班級 1102班 學生姓名 馮倩茹 指導教師 楊米娜 2013年12月1日

引

言

隨著時代的進步,科技和文化的發展,信息化社會及多元化時代的到來,平面廣告設計隨著時代的變遷而不斷的革新。傳統的平面廣告正經受著前所未有的劇烈沖擊和挑戰。我們從事設計的人員不能固守原有的設計方法和表現形式,為了適應新的社會條件、新媒體技術的支持,我們必須對已有的設計方法和元素進行分析、類比,研究其發展趨勢是十分必要的。綜上所述,本文把眾多方法表現形式置于平面廣告設計中,著重對平面廣告設計這些新的視覺表現形式及方法進行研究與探討,為平面廣告設計注入新的活力,豐富平面廣告形態的表情。

摘要

廣告在世界各國的產生和發展都有著共同的規律。它們都是隨著商品的產生而產生，隨著科技進步、社會發展而發展的。現代平面廣告的特征是地域性、視覺傳達性、審美性、娛樂性，色彩、形狀、質感、結構等是它的四個主要元素。平面廣告是一種傳統的廣告媒體形式，是現代廣告傳播的重要手段。平面廣告設計對于平面廣告傳播及其效果具有重要影響特點在于圍繞視覺形式動力進行設計，強調平面廣告設計吸引受眾注意，是遵循受眾接受心理規律及視覺原理，充分傳達廣告信息，實現廣告效果最大化。

【關鍵字】：平面廣告 視覺 信息 立體化 表現形式

目錄

第一章、平面廣告的概念 ??????????????????????? 1 1.1、平面廣告的基本概念 ?????????????????????? 1

第二章、軟件的功能及應用 ?????????????????????? 3 2.1、PhotoshopCS軟件環境 ????????????????????? 3 2.2、PhotoshopCS功能 ??????????????????????? 3 2.3、Photoshop的工具應用 ????????????????????? 4

第三章、點、線、面在平面廣告中的應用 ???????????????? 5 3.1、造型要素——點 ???????????????????????? 5 3.2、造型要素——線 ???????????????????????? 6 3.3、造型要素——面 ???????????????????????? 7

第四章、平面廣告“立體化”表現形式 ????????????????? 8 4.1、“立體化”表現形式產生的原因 ?????????????????? 8 4.11、尋求對傳統平面廣告的突破 ??????????????????? 8 4.12、審美需求 ??????????????????????????? 8 4.13、科技的發展 ?????????????????????????? 8 4.2、“立體化”表現形式在平面廣告中的應用 ?????????????? 9 4.21、利用空間環境 ????????????????????????? 9 4.22、利用多媒體技術 ???????????????????????? 9 4.23、利用視錯覺表現形式 ?????????????????????? 9

創作心得 ????????????????????????????? 11

致謝 ??????????????????????????????? 12

主要參考文獻及附錄 ???????????????????????? 13

計算機工程系電腦藝術設計專業頂崗實習論文

第一章

平面廣告的概念

1.1、平面廣告的基本概念

平面廣告設計是現代商業運行中的一個重要環節和組成部分，平面廣告領域的歷史遠遠流長，人類每一個時期的經濟活動都離不開他的身影，隨著現代經濟，文化的日趨繁榮，平面廣告逐步走向輝煌，平面廣告設計分為兩大領域，既傳統的書籍的廣告設計—包括書籍封面設計版面設計，招貼廣告設計，商品包裝的廣告設計-包括商品裝潢系列廣告設計，標志系列廣告設計等。所以平面廣告也占有其他基本概念和事項：一是“設計”設計是籌劃和計議的意思，1987年版的《現代漢語詞典》對于設計的解釋是:”在正式做某項工作之前,根據一定的要求,預先制定方法,圖樣等.設計的概念是：“設計者根據要求進行的有目的的創造性的構思與計劃，以及將這種構思與計劃通過一定的手段視覺化的過程。”作為這一過程的結果產生了設計品。

這是一個廣義的設計概念，它既包括人們的一般生活和工作計劃，也包括理化、工學、機械的工程設計，還涉及各種視覺藝術的設計，這里所涉及的“設計”的概念過去是指產品的造型設計、室內裝飾設計、包裝設計、書籍裝幀設計、廣告、標志設計、陶瓷造型設計以及服裝設計和紡織品設計等傳統藝術設計，現在還涉及計算機圖形藝術設計等一些面向21世紀的新的藝術設計學科，即與審美有關的視覺造型設計。

“藝術設計”是涉及我們人類日常生活的幾乎所有領域的視覺的、美的造型的一類設計。

從“設計”的定義來看，“設計”是“設計者根據視覺進行的有目的的的創造性的構思與計劃，以及將這種構思與計劃通過一定的手段視覺化的過程”，“設計”是一個構思的過程和將其視覺化的過程。按照不同的視覺化規律進行視覺化，將導致不同的結果產生。如果按照藝術的視覺規律進行視覺化，那么這個過程稱之為“藝術設計”，而結果則產生了具有視覺藝術效果的設計品。“藝術設計”是對于這種藝術設計的過程和結果的稱謂。

所以總體上說,平面廣告是通過文字,色彩的基本設覺語言元素進行設計依靠二維空間形態的廣告媒介形式進行信息傳播的,其制作方式主要是通過電腦編輯,印刷,噴繪等幾個方面平面廣告對人們的影響是不言而喻的,它使人們在日常生活

廣告設計論文

中持續不段地接受到來二維空間的各種信息的視覺引導,在整個20世紀,平面廣告設計表現日益變化文中最具有詹性的領域之一.但是同時設計也是有目的的策劃,平面廣告設計是這些策劃將要來取形式之一,在平面廣告設計中你需要用視覺元素來傳播你的設想和計劃,用文字和圖片的信息傳達給群眾,讓人們通過這些事視覺了解你想要的策劃,這才是我們設計的定義,在加上設計師表達設計意圖思想以及與主交流的主要語言.恰當表現形式和優秀的表現效果是設計得以實現的重要條件。

總之,設計主要是指設想,規劃,計劃,運籌,構思等,預設一定的目標并為此建立方案,它是人類實現某種特定目的進行的創造性活動。

廣義上的設計包括自然科學如工程設計等,人文化學如藝術設計等領域里的各種設計;狹義上說設計側重于藝術領域.設計的本質刻意概括:①設計是人類有目的性的審美創造活動；②設計是一種問題要求解活動:③設計是一種智能的文化創造形態。

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第二章

軟件的功能及應用

2.1、Photoshop CS軟件環境

Photoshop CS是Adobe公司最新版本,不僅有大量的信息需求存儲,而且每一步操作都需要經過復雜的計算才能達到理想的效果??...Photoshop CS它的原有軟件的基礎上進行了全面升級改進若要使中文版Photoshop CS 正常運行,需要達到以下要求:(1)Intel Pentium LLL或Intel Pentium 4處理器.(2)內存要求192MB(推薦使用256MB)(3)285MB可用硬盤空間.(4)配有16 位彩色或更高級視頻彩色顯示器.(5)1024*768或更高的顯示器分辯率.(6)CD-ROM驅動器、鼠標和鍵盤.(7)Microsoft Windows 2000(Service pack 3)或Winds XP操作系統.2.2、Photoshop CS功能

在PHOTOSHOP眾多新功能中，最可圈可點當屬“消失點濾鏡”（Vanishing point filter）它不僅僅提供3D透視環境，對話框可以最大化到全屏幕進行進行預覽，并且還自帶工具欄。使用該濾鏡的第一個步驟是創建透視平面，利用創建平面工具在圖像上定義平面的四個角頂點，比如墻或窗戶等。

利用消失點濾鏡（Vanishing point filter）可以進行透視，粘貼，科隆，繪制操作。

選取工具和下層平面的透視關系協調一致，可以提供知覺化的選取，讓你對那些處于窗體框架背面的拖拽出的平面對象的第一次選取就很精準。如果你按住AIT鍵拖拽復制這一個區到該透明平面中的另一個位置，那么這個新復制出的部分就會自動縮放變形以便符合透視關系。你將這個復制的區域向建筑的頂部越移越遠時，其個頭會逐漸變小;反之移近時，個頭就會逐漸增大。

最得一提的是。當你把復制的區域沿著角落前移動到前面上時，他會自動地進行透視調整和原來的物體保持恰當的透視關系，而這一編輯過程在老板的

廣告設計論文

PHOTOSHOP中通過透視的變形情況下，在畫面中自由復制，移動地復制而且需要相當的技巧，現在你可以在保持關系的情況下，在畫面中自由的復制，移動各種素材了。

消失點對話中同樣帶有“圖章（STAMP）”工具，利用它你可以預覽到筆刷的科隆源，所以在操作的時候你可以清楚的看到你想要的。還有一個畫筆工具。和圖章工具類似，也是符合透視關系的。

消失點濾鏡還提供了很多其它功能，包括羽化選區，改變透明及亮度覆蓋模式以便和背景混合等：如果讓我說說消失點的濾鏡的不足之處的話，那就是不能把一副圖片的透視平面保存下來，當然要生成他也不是很難。

包括變形一直是PHTOSHOP用戶所期待的功能，在CS2中終于得以實現。按住CTRI+T調用“FREE TRANSFORM”工具，這是在控制面板上會出現新的扭曲模式按鈕。這會在每一個圖層，圖層組或選區的角落產生與一個控制狀制點，利用貝塞爾工具控制點可以沿著每一側擴展1/3。網格會將圖像分為9個區域，這樣就把包括網格變形工具地組合成一個工具。

在PHOTOSHOP中有很多專為數碼相機用戶開發的實用功能。其中透鏡（LENS CORRECTION FILTER）提供了一個多功能對話框可以矯正數碼照片的桶行失真，枕行失真，色彩偏差及光暈等缺陷。

這項功能尤其是適合那些喜歡使用長鏡頭，高變焦以魚眼鏡頭的攝影者來說難免失真的困擾。選項中用到的要算垂直透視滑動條（VERTICAI PERSPECTIVS SLIDER）還有一個用于水平方向的，只是很少會用到。利用垂直透視可以矯正相機上拍攝高大建筑時，其頂端產生的明顯后傾現象。

2.3、Photoshop 的工具應用

制作美容院廣告過程運用Photoshop工具里的鋼筆工具,它可以根據自己的需要畫出圖形的標志,在路徑工具里有“添加描點工具”可以添加在路徑上，然后在用顏色的填充與漸變，還進行添加圖層，以及在Photoshop里面進行各方面的圖形設計然后在作作品中由圖片的顏色的發射，這是運用了漸變工具的“漸變”他是從一點由拉而來的。

漸變有多種功能，他可以使整個圖片變得更加旋彩，讓人的感覺是特別的舒服，所以我運了漸變，其次還運用了圖影效果，字體我就是在字體上添加圖影效果，讓他給人有給人立體感，給人看起來的感覺那樣看上去給人的就是清楚醒目。

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第三章

點、線、面在平面廣告中的應用

在平面廣告設計作品中，用于畫面設計的手段可謂風格各異，流派繁多。但在流行復古、返璞歸真的今天，越來越多的作品更傾向于簡潔明快的表達方式。如何以最簡潔的表達去引起受眾的關注呢？聰明的廣告人從最基礎的由平面構成的圖形語言中提取了答案，他們根據點、線、面的形態特征及其性格特性進行創作，科學地達到了廣告訴求。

點、線、面是平面構成最基本的造型要素。當它們個別存在時，點具有集中，線具有延長，面具有重量的性格特征。因此，巧妙地將點、線、面運用于廣告設計中，可以表現出許多不同的情感和視覺效果。

3.1、造型要素——點

幾何學中的點是線與線的交叉，是抽象的，只有位置，而無大小和形狀。而在造型藝術中的點是一切形態的基礎。它有一種躍動感，可以產生球體滾跳的聯想；它有一種生機感，可以產生對植物種子的聯想；它有一種閃爍感，可以產生諸如發光體的聯想；它還具有節奏感，一種類似音樂中的節拍的節奏??

從點的視覺特性來看，點是力的中心。當畫面中只有一個點時，人們的視線會全部集中于這個點上。這說明，單獨的點本身沒有上、下、左、右的連續性和指向性，但它具有極強的向心力，能產生一種富有聚集性的視覺效果。在我們平常見到的平面廣告作品中，利用點的這一特性的作品屢見不鮮。設計者為了突出或強調某一部分的視覺效果，而將人們的視線最終凝結在點上。

當畫面中有兩個同等大的點并各自占有其位置時，其張力作用就表現在連接這兩個點的視線上，在視覺心理上產生吸引和連接的效果。這一點多出現于通訊傳播類的廣告作品，中國移動公司曾經推出“全球通”系列作品，將在不同地域的聯絡雙方（一對情侶），同時出現在一個畫面中，視作兩點，將視覺心理上兩點之間的連接和吸引作為影射，使人聯想到是全球通的通訊網絡滿足了兩個人的互通需要。從兩人的表情上不難看出，他們的交流沒有任何的障礙，這也無形中暗示著，中國移動全球通的網絡設備資源值得信賴。這件作品給受眾留下了深刻的印象，同時也達到了廣告訴求的目的。

當畫面中兩個點大小不同時，大的點首先引起視覺的注意，但視覺會逐漸從

廣告設計論文

大的點移向小的點，最后集中在小的點上。越小的點聚集性越強。在摩托羅拉推出T191手機時，有一則平面廣告：在作品的畫面上，一只大狗，盯著一部小手機，由于小點的聚集力強于大點，人們的目光最終落到這部小手機上。一句成功的廣告語：個子比我小，人緣比我好！立刻使人們記住了這款手機的特征。

也有一些平面廣告，經常會強調點的整齊劃一，以形成秩序美。他們通過大小相通、間隔相等、橫平豎直的嚴謹構圖模式，將畫面呈現給廣大消費者。同一種圖形可以按照不同的規律有秩序的排列，并給人以視覺上的舒適感，稱之為秩序美。秩序美是平面廣告設計的核心體現，也是一種韻律美。

但是，整齊劃一的秩序美極易陷入呆板、呆滯之中，而我們又可以利用這一缺點作鋪墊，通過近似、漸變、特異等構成手段的運用來使畫面變得活躍起來。例如：一幅雀巢咖啡的平面廣告：畫面上整整齊齊地排列著11杯熱氣騰騰的咖啡，幾乎充斥了整個畫面。每杯咖啡里的勺子都沖著不同的方向，好像鐘表的時針一樣分別指向不同的時刻，而右下角的最后一個位置卻沒有熱氣騰騰的咖啡，取而代之的是一袋紅色包裝的雀巢速溶咖啡，預示著這袋速溶咖啡與那11杯咖啡的味道和品質是一樣的。紅色的袋裝咖啡與白色的咖啡杯形成了鮮明的對比，有了白色的咖啡杯和銀色的小勺作鋪墊，更加襯托出了醒目的紅色袋裝咖啡。畫面有了對比，活躍了構圖，增強了表現力和視覺沖擊力。作品中運用了點這個構成元素，每杯咖啡和袋裝速溶咖啡都可以看作是點，并運用了點的特性：簡潔、醒目，還有顏色上的對比，使廣告更加生動、更具活力。

3.2、造型要素——線

幾何學上的線是點移動的軌跡，只有位置和長度。在造型藝術上，線的形態多種多樣，它給設計提供的變化是無窮無盡的。概括起來可分為兩大類：直線和曲線。

線的視覺心理感受具有方向感，有一種動態的慣性。線的這種變化的性格，對于動、靜的表現力最強。不同的線會給人不同的視覺感受，一般來說，垂直線給人的感覺是：莊重、強性、單純、嚴峻等；水平線給人的感覺是：平和、安定、靜寂、永久等；斜線給人的感覺是：動感、活潑而有深度；曲線給人的感覺是：厚重、飽滿、優雅、柔軟等。

當我們設計平面廣告時，就可以選擇一些與商品氣質相同的線來作為素材。例如，蘭寇的一則睫毛膏的平面廣告：畫面的視覺中心是一個條形碼，條形碼每

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條線的前端都演變成了長長的向上翹起的睫毛，優雅而時尚；左上角是蘭寇的品牌名稱，右下角是睫毛膏的圖片，均占了很小的比例。這樣就襯托出了“條形碼”睫毛。設計師在這幅作品中充分利用了曲線的特性：飽滿、優雅、華麗而柔軟，給觀眾留下了深刻而美好的印象。條形碼作為現代商品必備的一種識別性符號，又能夠給人以時尚、前衛的感覺，由此使觀眾聯想到了產品的流行與時尚。其獨特的設計構思和巧妙的設計語言非常值得我們借鑒。

3.3、造型要素——面

在幾何學中，面是線移動的軌跡，具有長度、寬度而無厚度。在造型藝術上，面和線有著密切的關系。面有輪廓線，在造型上比點和線更能確定形的意義。

面的形態無限豐富，一般可概括為：偶然形、幾何形、有機形和不規則形。偶然形是偶然產生的，富有個性、新穎、怪異的特點；幾何形具有明快、理性的秩序美感；有機形則是借助于自然外力而形成的自然形，具有自然、流暢、純樸、柔和的特點；不規則形是指有意識、有目的、人為創造出來的形。其特點是不受限制，不具有任何規律的造型。例如：中國移動通信公司在世界杯期間推出的“遨游五大洲”系列平面廣告之一，很概括地運用了面的形態特征：用具體形態的魚的外形與看似無具體形態的地圖——魚身上的花紋，構成了整個畫面。有機形和偶然形的交相呼應，恰恰反映了中國移動全球通的遍布范圍。以魚兒自由穿梭，概括了全球通的通訊無障礙化，因而也是一例成功的平面廣告作品。

綜上所述，在現代平面廣告作品的設計中，設計師們往往依據廣告作品的訴求目的，有針對性地運用點、線、面或將其加以綜合運用，不斷挖掘其視覺表現的資源。只要我們在今后的設計過程中不斷地探索，就能夠發現點、線、面潛藏的藝術表現力和感染力。

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第四章

平面廣告“立體化”表現形式

4.1、“立體化”表現形式產生的原因

所謂“立體化”表現形式就是從二維跨越到三維空間,跳出平面二維的框架,以三維或多維形式展示,擴展到立體、動態的視觸聽嗅感受。

“立體化”視覺語言的出現使平面廣告設計呈現出一種新的趨勢,以二維平面傳遞信息的表現形式被打破,利用多維空間,立體化的表現形式成為傳達信息的主流,這種立體化的表現形式超越了我們以往的想象,豐富了我們的視覺感受。立體化的視覺語言是在現代科技水平高速發展和人們生活理念日益多元化的基礎上產生、發展和流行的,是信息化、消費審美文化的時代產物。

4.11、尋求對傳統平面廣告的突破

早期的平面設計主要是以二維空間為載體,局限在四條邊線之內,采用印刷、噴繪等媒介手段,向大眾傳播信息的一種平面視覺表現形式,如招貼、報紙、雜志、書籍裝幀、畫冊、宣傳單等,媒介手段較為單一。傳統平面廣告只能以靜態的圖片配以文字表現,在“五感”(視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺)中只有視覺,而其余的四感卻被忽略了,缺乏生動的形式。而生活經驗告訴我們,唯有生動,才能更易引起受眾思想感情的共鳴。有了共鳴,才有深刻的印象,達到廣告傳播宣傳,打動消費者,引起消費欲望的目的。

4.12審美需求

中國在由溫飽型向全面小康過渡的階段,已不滿足“實用”,對美的追求也日益迫切,人們生存方式、生活理念日益多元化。在思維的引導和情感的表達上,以往貫穿于視覺傳達設計中運用的規律正逐漸被打破。廣大受眾對平面廣告的視覺沖擊力、創意手法和視覺語言等的需求越來越高,僅僅是依靠有限的平面視覺符號來表現顯然已無法滿足消費大眾的視覺感受和審美心理的需求。而“立體化”這一表現形式在當代平面廣告設計的實際運用中的優勢日益體現。極大地拓展了平面廣告的表現空間,使表現形式顯得更為豐富多彩、風格各異。這樣才能在鋪天蓋地的廣告中脫穎而出,既兼顧大眾的審美情趣,又要體現獨特的設計風格。誰能打動受眾、吸引觀眾,誰就有長久的生命力,贏得市場競爭。

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4.13科技的發展

科學技術在設計發展中的作用是不言而喻的,伴隨著多媒體技術的不斷創新,平面廣告設計的表現形式不斷擴大。傳統平面廣告的單一表現語言也開始了新一輪的革新。在多媒體技術的驅動下,傳統的平面廣告設計的平庸化、程式化正受著強大的沖擊,設計師不得不思考著新的設計理念和思維,讓自己的設計理念和思維與時俱進。平面廣告“立體化”表現形式的出現是由于技術和經濟的發展,平面廣告呈現出交叉多樣化的發展趨勢。我們要依靠敏銳的創造性直覺,充分利用新技術帶來的成果,為現代平面廣告服務,追求更完美‘更能傳達信息的平面廣告表現形式,在新的技術中發現新的表現可能。

4.2、“立體化”表現形式在平面廣告中的應用

平面廣告設計“立體化”的表現形式,為平面廣告設計開創了一個嶄新的天地,創造了更為廣泛表現的可能性,促進了當代平面廣告設計的發展。通過“立體化”這一新的表現形式,使受眾調動全身的感知器官感受設計作品,并融入其中,成為設計作品的一部分,達到人與作品合二為一的境界。

4.21利用空間環境

平面廣告設計由傳統的二維向三維、多維空間擴展;它在環境、空間的展示和應用更為廣泛。平面廣告作為市場競爭的主要手段,最重要的要素就是向受眾準確的傳達產品信息,是企業與消費者之間的信息交換的橋梁。而在傳統的平面廣告設計中常常忽略了受眾與廣告設計之間的關系,只是利用平面設計元素單向的向受眾強迫式的傳達信息,這樣的作品往往被人所忽略,淹沒在茫茫的圖像之中,無法吸引受眾的眼球。

戶外廣告是其與三維空間環境創造立體化視覺語言的一種較為代表性的方式。平面戶外廣告突破二維平面的表現空間,融于到自然環境之中,與周圍環境相互依賴,形成一個整體,巧妙地將創意表達出來,創造出新穎獨特的視覺效果,吸引消費者的眼球,給人以深刻的記憶。

4.22利用多媒體技術

隨著科技水平的提高和發展,交叉藝術產生新的火花及表現形式。利用多媒體技術創造“立體化”表現形式的平面廣告正不斷吸引著我們的眼球,沖擊著我們的視覺。作為一種新的視覺語言的表現形式,多媒體廣告極大豐富了平面廣告設計的

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領域與內涵。多媒體技術的應用打破了傳統的二維平面,把廣告創意和產品價值很巧妙的結合起來,造成強大的視覺沖擊。

4.23利用視錯覺表現形式

所謂視錯覺,就是我們知覺判斷的視覺經驗,與所觀察物實際特征之間存在著矛盾。當觀察者發覺到自己主觀上的把握和觀察物之間不均衡時,就產生了錯覺的混亂。人們往往被錯覺所欺騙,但有時又追求視覺上的特殊的刺激,甚至為超越視覺上的緊張和均衡所具有的限度而興奮。對于錯視所造成的“可視性”障礙,人們不斷嘗試,正越來越多地被利用,以達到提高視覺注目率和增加觀賞趣味的效果。

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結

論

在實習過程中，我深深地感受到作為設計師通常缺乏足夠的市場和設計上的經驗，做出的設計作品經常會與市場經濟脫節；而作為設計者通常缺乏設計基礎和審美能力，往往為了追求市場效益，過多地拘束設計師的思維與創新，忽略了設計要素的重要性，造成了設計的庸俗化。

廣告設計這個專業在中國也僅有幾歲的生命，這是中國設計行業走向成熟后必然要出現的新的研究領域。而我們正是應社會發展的需要而出現的綜合型人才，不僅對基礎設計理論能夠熟練的運用，對市場營銷、財務管理等各個方面也都有了初步掌握。我們的目標是成為一名真正的設計師，在設計與市場兩者之間找到最好的平衡點。

創意要有實在性，根據現在人對自己的感覺，因為靈感需要用你的感覺去充實它，靈感就來源于一種瞬間的感覺。靈感一閃而來，你要不能及時抓住它，它又一閃而過。我在落筆前要先醞釀一下自已的感覺，好充實靈感。我會先想一下起伏澎湃的海浪，再想想翻滾變化的云層，筆觸在海浪間澎湃，靈感一躍翻涌而出在云層中隱現，想好創意動筆時就如行云流水一般順暢。要做到一氣呵成，收筆時心胸開闊，就是一種發泄，強烈地把自已想象的表現出來，我管這叫“抓住靈感”。畫時不要在乎你的紙在哪里，只在乎及時表達，這樣才能做到心胸開闊。要保持住你的繪畫心態，我認為這一點很重要，以自已的方式抓住靈感，充實你的繪畫激情！

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致

謝

兩年的校園生活如閃電般飛逝而過，對于今天的我，成長中給予我幫助的每一個人都功不可沒。在校的這兩年時間里真的很感謝老師對我的淳淳教誨，也很感謝校領導給我的機會，讓我在學習之外，積累了更多的經驗，給我的校園生活增添了更多色彩。當今社會，在市場經濟體制和新技術飛速發展的條件下，計算機人才只掌握一門特定的技能已經遠遠不夠。必須全面強調我們的基礎知識、基本能力和基本素質，而且專業面要寬，以適應技術進步與市場的不斷變化。只有全方位的拓展自己的知識面，在實踐中與理論相結合，真正的體會知識的真諦，才能為社會貢獻自己的一份力量。

本頂崗實習論文的完成，首先感謝我的母校的教育之恩。其次感謝學院提供給我的教育環境，使我學到了許多新的知識。

本論文是在老師的悉心指導下完成的。指導老師的治學嚴謹，為人誠懇，學識淵博，為我提供了一種良好的精神氣氛。我從老師身上學到了很多自己平時都沒有接觸過的知識和學習方法，他在學習上給予我許多的幫助，在此，我表示崇高的敬意和誠摯的謝意。

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參 考 文 獻

【1】《設計概論》彭澤立編著 —長沙：中南大學出版社2004年8月 【2】《設計平面設計》林華編著—中南廣播電視大學出版社（第二版）【3】《視覺藝術心理》王令中編著—北京:人民美術出版社,2005.【4】《平面廣告設計》何潔編著—北京:中南大學出版社,1999.【5】《世界現代平面設計史》王受之編著—深圳:新世紀出版社,1998.【6】《Photoshop CS教程》21世紀工作室編著—成都：電子科技大學出版社（第三版）

【7】《設計學概論》尹定邦編著 —湖南：科學技術出版社2004年出版 【8】《世界現代設計史》王受之編著 —廣州：美術出版社

【9】《中國平面設計5—包裝設計》靳埭強編著 —上海：文藝出版社2001年 【10】《視覺傳達設計實踐》靳埭強編著 —北京：中國輕工業出版社 2002年 【11】《世界現代設計史》朱和平編著 —合肥：工業大學出版社 2004年 【12】《國外民間圖形創意設計》陸紅陽編著 —廣西：美術出版社 2004年 【13】《中國藝術設計史》趙農編著 —陜西：人民美術出版社 2004年 【14】《中國原始藝術精神》張曉凌編著 —四川：重慶出版社 2005年 【15】《中國民間美術全集》王朝聞編著 —山東：教育出版社 1999年 【16】《視覺傳達設計與傳統圖形》靳埭強編著 —山東：畫報出版社 2003年 【17】《中國民間工藝》鄒敏訥編著 —湖南：美術出版社 2004年

【18】《平面設計藝術》李硯祖、蘆影編著 —北京：中國人民大學出版社 2005 年

【19】《世界平面設計史》王受之編著 —北京：中國青年出版社 2004年 【20】《包裝設計》楊仁敏編著 —西南：師范大學出版社 1996年

【21】《平面設計發展史》［英］里查.何里斯編著 —臺北：龍溪圖書 1999年 【22】《基礎圖案技法》溫練昌編著 —北京：人民美術出版社 1997年 【23】《基礎圖案》杜煒編著 —北京：中國美術學院出版社 2000年

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【24】《傳統圖案·設計》徐欣徐編著 —北京：人民美術出版社 2001

第五篇：平面設計-畢業論文1

平面設計

長春理工通維學院

畢業論文

論題：平面設計

姓名：邢玥

學校名稱：長春理工通維分院

寫作時間：2011-3月15日

目錄

摘要????????????????????????????????????

2正文????????????????????????????????????

3淺談如何更好的在現代圖形設計中運用漢字

【摘 要】圖形設計作為視覺空間設計中的一種符號現象，起著溝通人與文化、信息的作用，這一點與文字的作用相通。漢字是代表中國文化的具有很大涵蓋性的符號文字，因此，我們應該去研究與認識它，從而發掘更多的造型方法，更深入地利用漢字來進行平面圖形設計。

引 言

在日本設計師白木彰先生的作品中，展示出一個活生生的漢字的世界。不是簡單的文字符號的堆積，每個字仿佛從符號世界中還原了出來，帶著它們來自遠古時代的神秘氣息。這樣的文字形態，引起我對漢字的新的認識。

漢字是唯一富有生命力的表意文字，是用點畫記錄人類理念的平面設計。利用文字來進行平面設計，我們所要利用的不光是它的“形”，更重要的是它的“意”。目前日本人似乎比我們更懂得怎樣利用漢字，他們用漢字的造型原理去設計圖形，在他們的設計作品中，漢字不僅僅是符號，是裝飾，而且具有了圖形設計的表形性思維，使漢字真正活了起來。利用漢字，日本人傳達出他們的本土文化，而我們為什么不能利用漢字傳達我們的文化？這一點令人深思。

1．漢字本身即是一種平面圖形設計

從平面設計來講，漢字是人類社會有史以來最偉大最成功的設計。它以最為簡單的設計元素，運用最豐富而復雜的設計手段，設計出了一件又一件恒定而單純的“產品”，并使這些產品的內涵豐富，構架完美，用途廣泛，影響深遠。同時，這些“單元產品”又具有無窮的聯絡方式，具有開放而遞增的同構能力。早在春秋戰國時期，莊子在《莊子外篇》中就已指出：“言者所以在意，得意而忘言”，即：在語言和事物之間存在著表征物與被表征物的關系，語言是事物的表征物，事物是語言的被表征物，語言的任務是事物信息的被傳達，語言的角色是傳達信息的媒體。文字正是利用語言來代表或者指示某一事物的東西。

2．平面圖形設計與漢字構成學原理

A．平面圖形設計是一個特殊的思維過程

人類的意識過程，其實是一個將世界符號化的過程，而思維無非是對符號的一種挑選、組合、轉換、再生的操作過程。因此可以說，人是用符號來思維的，符號是思維的主體。平面圖形設計，是以信息傳達為目的的，在二維的空間中對物象的位置、比例、相互關系的籌劃，無疑，這也是一個思維過程。但同時，它又不是一個通常意義上的思維過程。這是一個開始于設計者，延續到受眾心理活動的思維過程，而這種延續正是依賴于作為思維主體的圖形。

B．漢字是經過設計的圖形

漢字的目的是承載信息，而漢字本身即是中國人在二維空間中對點畫挑選、組合、轉換、再生，使之代表一定信息的產物。從符號學原理分析，漢字是一種符號，是一種特殊的平面

圖形設計。由于漢字演變至今已變得十分抽象，洗練，所以將漢字承載著的原始信息還原出來的過程本身，即是一種特殊的思維過程，一種特殊的平面圖形設計。這種還原的結果不是文字，是一種加入人的思維的奇妙產物，一種特別的平面圖形。

更多地發掘漢字的特征 更準確地運用漢字承載的信息

設計師借平面圖形設計向受眾傳達自身的思維過程與結論，以達到其指導或是勸說的目的；換言之，受眾也正是通過設計者的作品，與自身經驗加以印證，最終了解設計者所希望表達的思想感情。美國設計師普羅斯說過：“人們總以為設計有三維：美學、技術和經濟，然而更重要的是第四維：人性。”人性的概念在今天已經廣義化，如何使我們的本土文化得以體現？還原漢字的原始信息應該說是一條捷徑。在追尋漢字本源的過程中去體會中國文化，其本身就是在提高設計師文化修養。這樣，我們在作品中體現本土文化就不是一件難事了。

1．使漢字不斷地深化

A.運用漢字來發掘本土文化，是一個抽象難懂的說法，那么，讓我們看看日本人是如何做的吧。

七世紀時，日本引進中國的表意文字，稱為漢字。日本人快速地消化了中國的漢字文化，之后又把漢字迅速地加以改造，日本稱為大和民族的本土文化其實都來自中國，而中國當代的設計為什么還不及日本呢？我們可能過多地強調了形式的方面，而忽略了設計作品本身應透露出來的內容和意境。日本人以纖麗纖小、簡約淡泊作為其審美的意趣，形成了“物哀”、“空寂”、“風雅”、“幽玄”等審美理念。漢字被日本的設計注入無限的遐想，成為他們在作品以外的思維空間“留白”的有力武器。“喻物于意則樂，留意于物則病。”漢字作為

抽象圖形的魅力在乎似與不似之間。

《讀賣新聞》中曾登載過一位日本小學三年級女生寫的詩：

“港”這個字

真像美人魚

“共”是頭

“巳”是尾

三水是浪花

你看像嗎？

這就是漢字的魅力，幾乎是獨一無二的魅力，沒有哪種文字可能引發人這種美妙而大膽的聯想的。正是漢字在人思維空間里的留白，使漢字具有了無限的生命力。

現代圖形設計是對文化的認同，而不是簡單的對符號或圖形的認同。探索本土文化的內涵，找出傳統文化與自己個性的碰撞點，形成自己的設計風格，這才是運用漢字進行圖形設計的精髓所在。日本許多著名設計師，幾乎都是漢字學的專家，他們在作品中巧妙地將漢字作為抽象畫看待，取得了意想不到的效果。日本書籍設計大師杉浦康平先生就是一個執著的漢字迷。他在《活字禮贊》一文中提出漢字造型的直角思想，其起源為中國“天圓地方”的宇宙學；日本另外一位漢字迷設計師白木彰先生，更是巧妙地將漢字作為圖形運用到了平面設計中。

日本設計運用傳統的理念，現代的元素和構成手法，并賦予民族情感的內容，走在了設計的前沿。這值得我們青年設計師們學習和借鑒。

日本字體設計行業是欣欣向榮的，比較大的字體設計公司有：森澤（Morisawa）、寫研（Shinka）、SCREEN等；除此之外還有一些我非常喜歡的小公司，例如鈴木功公司（Type Project）——其AXIS黑體完全采用西方字體歸類的做法，非常值得中國字體公司借鑒，他們目前正在進行AXIS明朝體的設計；又如今田欣一的欣喜堂，他們近幾年走出了一條與眾不同的字體設計之路——專注于古籍印刷的字體電腦化處理，即古為今用，這個思路在很長一段時間里都沒有都到字體公司的重視，因此他們的成功給了其他公司和個人很大的啟發；再如葛本茂和葛本京子創立的視覺設計研究所，這家公司主要專注美術字體開發為主，他們開發的很多美術字體質量很高。最后還有一個是Adobe公司高級字體設計師西塚涼子設計的Kazuraki日文字體，曾獲得2002年日本森澤國際字體大賽銀獎，是號稱史上第一個破框而出的連筆書法字庫。字體設計方面日本確實做的比中國好，值得我們學習。中國字體設計之任重而道遠。

B．我們的先民如何利用漢字設計生活

我們的前人在書寫漢字的過程中，逐漸上升到一種審美階段--融入了創作者的觀念、思維、精神，并能激發審美對象的審美情感，于是形成了“書法”這類二階意義上的藝術門類。書法藝術是抽象符號藝術，它靠單純的線條架構演繹出千變萬化、千姿百態的視覺藝術形象。在文人士大夫創造了優秀的書體與書法作品的同時，民間藝人也以他們的聰明才智設計出無數巧妙而極富視覺意趣的字體圖形。如用來招攬顧客的幌子、節慶與民俗活動中的吉語，吉祥紋樣中的連筆字等。這類反映日常生活形態的杰作具有濃郁的裝飾性和強烈的民族特色。

2．用中國人獨特的宇宙觀理解漢字

因為中國自古就有“天人合一”的觀念。即人類并非宇宙創造的中心，而是自然中次要的部分，能否符合大自然的韻律是衡量一切的標準。世界上沒有哪一種文化如此強調自然的形態與模式，漢字的創造無疑也遵循這一法則，即模擬自然，將物的形簡化地融合于方正的字體符號之中。

A．“神”來之筆

古人對于“神”的信仰，主要表現在占卜和祭祀上。最早的漢字其實是占卜的記錄，上古文字的筆劃結構，用今天的眼光看去，充滿了神秘的色彩，是古人對自然、對生命的一種詮釋。這種記錄占卜結果的文字，來源于遠古的文字畫（近似文字的圖畫）。漢字是表意文字，象形性是漢字的主要特征之一，漢字是反映自然造型的。漢字在反映自然造型的同時，還具有深奧的構成原理，而這種原理就來源于中國人獨特的世界觀。設計在線.中國

B．漢字中有大智慧

《易》曰：“自天佑之，吉無不利。”子曰：“佑者助也。天之所助者，順也??”中國人信仰上天潛在的超越之力，這種超越之力即自然規律。觀察漢字的構成，更多的是揭示自然中蘊含的深刻哲理。在漢字發展的早期階段（西周以前），象形程度較高，體現出對書寫的簡化和易識別的趨勢。而漢字在發展為記號文字體系的過程中，則體現出了古人獨到的智慧。

在漢字的創造過程中，古人很注重“形”與“意”的結合，簡單摹仿不是文字。

在初中時，語文老師對于“牧”字、“采”字的解釋，引起后來我對漢字中蘊含的先人智慧產生了濃厚的興趣。前有“牛”而后面有一個人持木棍趨趕，這樣便組成了“牧”字。在漢字的造型原則里，我們可以發現許許多多這樣有趣的例子，只要我們耐心品味，其中奧妙無窮。

漢字的設計思想既高妙又單純，它實際上只以“點畫”兩種元素構架而成；所謂的“永字八法”中，不同的筆畫式樣均可看成點畫的不同位置與樣式。早在宋代時，便有學者提出點也是一種畫的“一畫構成”理論。但漢字的結構方式卻豐富無比、不可窮盡且有法度可尋。幾千年來漢字發展選擇的歷史已證明了這一點。更重要的是，漢字的設計思想揭示了平面設計的邏輯本質，并將其邏緝方式發展到與人類的活動能作最廣泛完美的聯絡。

從平面設計來講，漢字無疑是人類社會有史以來最偉大最成功的設計。它以最為簡單的設計元素，運用最豐富而復雜的設計手段，設計出了一件又一件恒定而單純的“產品”，并使這些產品的內涵無比豐富、構架無比完美、用途如此廣泛、影響如此深遠。同時，又使這些設計出來的“單元產品”具有無窮的聯結方式，具有開放而遞增的同構能力，具有對發展變化著的不同條件下的無限親和性與適應性。

“平面設計是從人類開始利用文字記錄自己思想的時候就開始的一個活動，貫穿了人類文明史的整個過程。”國內現代設計和現代設計教育的重要奠基人之一王受之曾在其所著的《世界平面設計史》中這樣寫道。這樣的話深深闡述了漢字和平面設計的關系。

中國藝術研究院博士生導師陳綬祥也曾特別撰文闡述字體與平面設計間的關系。在文中他直言：“從平面設計來講，漢字無疑是人類社會有史以來最偉大最成功的設計。它是由只供平面設計用的點畫這樣的簡單設計元素，通過平面設計的結構原理和手段，設計出一件又一件恒定而單純的‘產品’，這些產品的內涵無比豐富，構架無比完美，用途如此廣泛，影響如此深遠。”

事實上，字體與平面設計之間的淵源，從每屆方正字體設計大賽的評委陣容就可以一窺端倪。王序、靳埭強、陳紹華等平面設計大師都曾擔任過大賽的評委。平面設計大師陳紹華在接受記者采訪時坦言：“漢字是中國文化中最具有象征意義的設計課題，值得每一位設計師深入研究。在中國做平面設計，漢字是基礎。”

“字要寫好，很難、很辛苦，但這是一切設計的基礎。”第一位ＡＧＩ（國際平面設計協會）的華人會員、曾獲得德國萊比錫市政府頒發的國際書籍藝術界和平面設計界的最高榮譽“谷滕堡”終生成就獎的清華美院教授余秉楠認為，字體設計中的很多基本規律其實就是平面設計的基本規律，如黑白關系、粗細對比、韻律節奏等；相關的結構基礎如“上緊下松”、“左緊右松”等與平面設計都是相通的。

結 論

在世界經濟一體化環境下，我們如何運用文字進行平面圖形設計?

漢字不是世界普及的文字，但是漢字字符本身代表一種或多種意義，這一點，拉丁字母卻無法完成。面對全球經濟一體化進程，我們將漢字直接用于標志顯然行不通，這樣只能使我們的作品顯得腐朽而庸俗。但是在了解漢字的意義和構成法后，我們把漢字精辟總結物象特征的方法運用到平面圖形設計中，卻未嘗不可。例如，中國郵政的標志，來自于“中”字的古形“中”。其意義指一面有長穗的旌旗隨風飄動。郵政的標志將它賦予了新的涵義，一方面保持“中”字的古意，象征中國郵政旗幟性的作用，在公眾中一直保持著良好的形象；另一方面，將“中”字變形，像一雙手托起一封信件交給收件人的形象，寓意著中國郵政以服務為本，快捷、安全、禮貌。眾多的以漢字書寫的文明，對于中國人的造就，也許在今天會進一步得到發展與輝煌，漢字那平面設計中所包涵的精髓，也許正值得每一個“設計家”們學習、繼承與探索。

發掘漢字中蘊含的深層文化積淀，在現代設計中的應用有著廣泛的前途。除了標志設計，無論是裝飾、書籍、招貼、廣告還是環境藝術設計，都應當充分發掘漢字中包含的中國哲學，從事設計工作的我們應當重視這方面的學習和修養，讓抽象的漢字藝術在現代設計中產生更大的魅力。作為中國人，我們對漢字與中國平面設計要做的還很多，將漢字和中國平面藝術攜帶和體現的中國人的“創意”和“創形”思維融入當代平面視覺傳達設計語言中，從而產生一種嶄新的創造力，在平面設計領域中去展現中國文明不衰的藝術神韻，是中國設計師的理想與責任。