第一篇：九江市商業銀行開業慶典活動策劃案

九江市商業銀行開業慶典活動策劃案

來源：陳曉凱1999年11月以九江市商業銀行客戶部經理和開業慶典活動策劃人的身份對九江市商業銀行開業慶典進行了本案的策劃及實施。

應用：對于金融企業利用慶典活動擴大影響，搶占市場份額有借鑒和參考作用。內容：當一家新組建的地方性城市股份制銀行剛剛進入區域市場時，如何在規模小、實力弱、知名度低的不利情況下，與規模大、實力強、知名度高的業界同行競爭，在金融界取得一席之地？這是對策劃人提出的課題。作為一家新組建的地方性城市股份制企業，要想在開業之初一炮打響，只有借勢發揮，努力突出自身的特點。

具體可以在開業活動中運用廣告、品牌、新聞、公關四大營銷策略：

第一，放嗓子（廣告營銷策略）——借廣告效應造大聲勢，提高企業在公眾中的知名度； 第二，樹牌子（借勢營銷策略）——借勢發揮，擴大影響，并逐步樹立自己的品牌； 第三，亮點子（新聞營銷策略）——加大新聞傳播效應，利用多重要素組合，造成強大的新聞亮點和傳播力；

第四，定位子（公關營銷策略）——開展公益活動，舉辦文化活動，處理好與政府部門和新聞機構的關系，在公眾心目中形成良好定位。通過以上策略，可迅速樹立企業形象，建立企業的知名度，凸現企業的品牌個性，培養潛在的消費群體，為企業的鞏固和發展打下基礎。

本案中，九江市商業銀行為了能在剛進入市場之際一炮打響，在開業活動中，策劃方案是這樣操作的：

操作流程：

在廣告營銷策略上，從開業前一個星期，在各大媒體、各主要街道、公交車輛等傳播工具上進行廣告傳播，利用不同的傳播媒介，輪番轟炸，甚至買斷九江市公交車一天的經營權，提供給九江市民免費乘坐，從而使商業銀行在市民心目中產生強烈的沖擊波；

在借勢營銷策略上，借人民銀行總行領導、九江市主要領導人、各局級單位負責人、各界知名人士出席開業慶典產生“名人效應”，借其他品牌的影響，借商行各營業網點及名勝景點介紹商行儲蓄卡——“廬山卡”這一頗具特色的貨幣流通工具，迅速樹立起企業及其產品的品牌，使之在市民心目中產生極高的美譽度； 在新聞營銷策略上，通知和邀請九江市各媒體對商業銀行開業典禮的前期準備工作、開業典禮活動、新聞發布會、營造功德林活動以及“財富之星”文藝經銷聯誼會進行了全程追蹤報道，強化了九江市商業銀行在公眾心中的知名度和美譽度；

在公關營銷策略上，邀請社會各界知名人士和市商業銀行（即指原來的城市信用社）存款額達1000元以上的客戶參與興建以個人命名的功德林，舉辦“財富之星”文藝經銷聯誼會，別開生面，大造聲勢。策劃方案實施以后，各新聞媒體和廣大市民給予了高度關注，在短時間內提高了九江市商業銀行的知名度和美譽度，進而為商行帶來了良好的經濟效益和社會效益。

案例： 九江市商業銀行前身是九江市內八家城市信用社，由于各方面的原因，這些城市信用社的經濟效益一直不佳。1997年，上級決定，以這八家城市信用社為基礎，開始籌建九江市商業銀行。籌建期間由于規模較小，經營方式落后，服務手段單一，不能滿足客戶的需要等原因，在人們心目中只是一支“雜牌軍”。且不說星羅棋布的工、農、中、建四大國有商業銀行在人們心目中的知名度，就是當時剛成立不久的交通銀行九江支行，也以其規范的操作模式、較強的科技力量給九江人留下了較好印象。觀察九江市金融界當時的狀況可知，當時九江市共有工、農、中、建、交以及農村信用社和郵政儲蓄等七家商業性銀行，網點達216個之多，遍布全市各繁華地段，而且這幾家銀行具備人員素質高、科技投入強、品牌知名度高等優勢；研究九江市金融生存發展的環境可知，九江市是個老牌紡織品工業基地和兵工廠產業基地，近幾年來經濟發展一直處于低速增長狀態，加上產業調整不力，很多企業處于關、停、并、轉的狀態，相當一部分工人下崗，市民的收入增長幅度慢，這與金融業所需要的基礎經濟環境是嚴重相左的，因此，九江市商業銀行在開業之時就面臨基礎經濟環境差、市場高度飽和、強大對手林立的挑戰。再加上金融業價格和產品監管較嚴，產品品種和價格的競爭正處于相對的封閉狀態，運用空間十分有限。九江市商業銀行作為一個新型的中小銀行如何在“夾縫”中求生存、求發展？這是九江市商業銀行的決策者和全體商行人不得不面對的當務之急。要迎難而上就要善于克服困難。1999年10月28日，經批準，九江市八家城市信用社以獨立、統一法人資格組建九江市商業銀行業，并決定于11月28日舉行開業慶典。同時，身為九江市商業銀行客戶部經理的本人奉九江市商業銀行領導班子之命，主持九江市商業銀行開業慶典的策劃。本人認為開業慶典是一個極好的自我宣傳的機會，因此必須緊緊抓住這個時機，塑造企業的全新形象，擴大企業的影響，提高企業的知名度和美譽度，培養和發展對本企業具有忠誠度的客戶。奉命以后，本人帶領策劃組全體成員對九江市商業銀行成立之初面對的情況進行調查研究，比較商行與其他銀行的優劣，通過整理、判斷，得出以下結論： 一、九江市工、農、中、建四大國有商業銀行屬于中國金融界的“老字號”，知名度高；而新建的九江市商業銀行屬于業界的“小字輩”，當時可謂毫無知名度。因而當務之急就是大力造勢，提高商行的知名度。二、九江市經濟發展的速度不快，金融業服務的產品同質化現象相當突出，九江市商業銀行必須在經營理念中找準自己的定位，在市民心目中樹立全新的企業形象，顯示獨特的競爭優勢。三、九江市金融業運作模式老化，服務質量不能達到客戶的期望，各行一時難以扭轉計劃經濟時“官商”色彩，這對商行來說，未必不是一個迎頭趕上的機會。

四、當時九江市各銀行及儲蓄所的公關方式缺乏策劃，仍停在上行下效的傳統模式上，主要表現在重宣傳、輕策劃，重關系、輕溝通，重單個、輕整體，重收費、輕經營，不能運用策劃原理進行整體的公關策劃，缺乏親民意識。因此商行就要吸取這方面的經驗教訓。

之后，我匯總策劃組的各種意見，從多方面進行分析、判斷，提出了創新的策劃方案并開始具體實施：

一、放嗓子，即廣告營銷策略。

由于其他銀行的種種優勢，九江市商業銀行必須用靈活的經營風格、后發制人的網點布局和先聲奪人的廣告在短期內快速提高企業知名度才可有效地占領市場。由于九江市商業銀行在短期內只在城區設立網點，服務對象僅限于九江市區范圍的單位和居民，因此如何在城區提高知名度將是首要環節；但九江市整體經濟發展水平不高，市民的儲蓄意識較淡、投資意識欠缺，如何在這幾個方面結合商行業務拓展則是此次開業策劃成功與否的關鍵。在九江市商業銀行開業前一個星期，在廣告營銷策劃共做了三件事：

1、在全市各大主要街道懸掛著：“九江市商業銀行將于11月28日開業”、“九江市商業銀行、九江自己的銀行”、“選擇商業銀行，實現心中理想”、“九江市商業銀行將與您共創美好未來”、“機制靈活、辦事快捷將是九江市商業銀行辦行的特色”廣告條幅。

2、在全市各大媒體：《九江日報》、《潯陽晚報》、九江電視臺、九江廣播電臺向九江市民及時刊登、播發“九江市商業銀行將于1999年11月28日九江市商業銀行開業的當天買斷九江市一路公交車一天內的售票權，歡迎廣大市民在11月28日免費乘坐一路公交車”的消息。

3、在九江市廣播電臺的上午7點、11點和下午14點、晚上23點播報時間，加上“九江市商業銀行現在為您報時”的廣告詞。1999年11月28日，天高氣爽，九江市沉浸在喜慶的氣氛中，在所有的一路公交車上，身披“九江市商業銀行”的綬帶的工作人員衣著整齊，彬彬有禮地向乘客散發有關九江市商業銀行整體簡介、各項業務的圖文并茂的宣傳品，每輛公交車上都掛著九江市商業銀行的宣傳條幅，每經過商業銀行的一個網點，車上的廣播就播出一條廣告語：“各位乘客請注意，前面是九江市商業銀行某某支行，到某某站下車的乘客請作好下車的準備”，乘客上車后，前往下一站時，又播出“各位乘客請注意，下一站是某某站，九江市商業銀行某某支行將為您提供包括汽車按揭、住房按揭等各項業務在內在多種金融服務”。如此反復播放，從聽覺到視覺等方面給乘客以較強的沖擊力。九江市民無論是乘車者還是觀看者，一時間，九江市商業銀行成為人們關注的焦點，街談巷議的中心話題，九江商行企業知名度在市民中迅速地建立起來。

二、樹牌子，即借勢營銷策略。

開業當天，在開業典禮的主會場，九江市商業銀行在大門口架起了大型的彩虹門，彩虹門上“熱烈慶祝九江市商業銀行掛牌成立”的金色大字在陽光下閃閃奪目。門前的主干道上以高密度的廣告條幅和彩旗裝飾，天空懸掛著大型的五彩繽紛的彩色氣球。各網點也以大紅燈籠和宣傳條幅策應主會場的熱烈氣氛。人民銀行國家總行領導、九江市領導和各界知名人士蒞臨慶典大會，會場人山人海、萬頭攢動。當開業慶典主持人、九江市商業銀行董事長宣布“九江市商業銀行開業典禮現在開始”的時候，主、分會場同時鳴放鞭炮，主會場高奏起《中華人民共和國國歌》，接著人民銀行總行、九江市委書記、市長等領導人和各單位或人民團體代表發言。按照策劃的程序先后進行了“九江市商業銀行”掛牌儀式和授權儀式。開業典禮在鞭炮聲中和樂隊高奏的《國際歌》聲中結束。整個典禮熱鬧非凡，在市區形成了浩大聲勢 在各營業網點的分會場和煙水亭、女兒街、潯陽樓，九江商行設立了九江商行的宣傳點，商行的工作人員向市民介紹商行的簡況、運作模式和儲蓄卡——“廬山卡”的特點。總結起來，商行“廬山卡”在江西省范圍內具有以下特點：

1、商行儲蓄卡被冠有“廬山”之名，象征著持卡人將與天下聞名的廬山一樣聲名遠播。

2、“廬山卡”具有“異地存取”和“無卡存款”的功能。所謂“異地存取”的功能，就是在甲地存的款，可以在乙地取；所謂“無卡存款”，也就是你手中沒有“廬山卡”，但只要你知道卡號，也可以直接辦理存款業務，持卡人可以利用此功能進行“免費匯款”。

3、身處兩地的親人，可以共開一個戶頭，獲得一母一子兩張“廬山卡”，當甲于某地在母卡上存款，乙在異地可以利用子卡隨時取款。

4、異地匯款，速度快，即時匯款，即時到帳。

5、手續費低，異地取款收費上，各行存在著明顯的差別，有的跨地區取款按1%，最高可達50元收取手續費，而商行跨地區取款按金額0.5%收取手續費，10元封頂。“廬山卡”這一系列的特點在當時其他銀行的操作中尚屬首次，故而對目標客戶產生了強大的吸引力，也成功地樹立了商行的品牌，而同時推出的宣傳用語“擁有商行廬山卡，瀟瀟灑灑走天下”，成為了品牌有力的補充和有效的呼應。開業當天所有的商行網點員工身著統一制服，各網點統一標識的門頭，在主、分會場同一時間向市民展示。通過以上一系列的策劃，九江市商業銀行營造的“市民銀行”的品牌形象已經深入人心。

三、亮點子，即新聞營銷策略。

九江市商業銀行開業慶典，除投入大量的廣告外，又借助于新聞媒介這一信息傳播載體，對廣告起了相輔相成的作用，從而引起了廣大公眾的高度關注，增強了廣大市民對商行的信任度，新聞媒介起了廣告所不能起的作用。開業慶典的當天下午，商行成員兵分兩路，一路以董事長帶隊，在九江市南湖賓館舉行九江市商業銀行開業大典的新聞發布會，在南湖賓館寬敞氣派的會議廳聚集了《九江日報》、《潯陽晚報》、九江廣播電臺、九江電視臺等新聞媒體的記者，九江商業銀行董事長、客戶部經理、辦公室主任等領導對九江市商業銀行的組建宗旨、運作模式、服務特色以及在九江市深化經濟改革中所承擔的責任作了發言，并對記者的提問一一回答。新聞發布會歷時兩個多小時，取得了圓滿的成功，為新一輪的新聞宣傳攻勢奠定了堅實的基礎。另一路則以行長帶隊舉行了營造功德林活動。新聞記者對九江市商業銀行開業慶典自始至終——從開業典禮免費提供公交到新聞發布會、以及商行領導與各界人士和儲戶共同營造功德林、當晚的“財富之星”文藝晚會都作了詳實而生動的報道。九江市電視臺對此進行了專題報道《九江商業銀行，九江人自己的銀行》。第二天，《九江日報》還刊登了新聞報道《九江商業銀行——一顆冉冉升起的財富之星》一文，文章以藝術的感染力打動了讀者的心。這一新聞營銷的效應，更進一步提升了九江市商業銀行的知名度，使九江商行這一金融業的新品牌如同插上雙翅，飛入尋常百姓之家。

四、定位子，即公關營銷策略。

為了進一步展示九江市商業銀行的風采，提升企業的公益形象，九江市商行向全市市民發出倡議：興建綠色九江、共建美好家園。其旨就在提高九江商行的美譽度。九江市商業銀行開業前一個月，與市林業局、城建局、九江市新聞機構聯合向商行客戶及九江市社會各界人士廣泛地發出邀請。開業當天在九威大道旁興建的功德林，每棵樹均以參與者的名字命名，并由商行、林業局、《九江日報》三家單位聯合頒發制作精美的證書，作為永久的紀念，同時，在參與者允許的前提下在《九江日報》、《潯陽晚報》公布他們的名單，并把他們吸納為九江商行的名譽行員。還有在我行網點存款達1000元人民幣儲蓄的客戶，亦在被邀請之列，每一份證書均編號，還按編號參與抽獎。在11月28日晚，經策劃，把經銷聯誼會與慶賀九江商行成立的文藝晚會進行組合，在九江市人民劇院舉辦了“財富之星”的文藝經銷聯誼會，在文藝晚上，唱歌、舞蹈、相聲、小品等不同形式的文藝節目異彩紛呈，好戲連臺。人民銀行總行領導、九江市主要領導和商行領導的講話穿插其中，別開生面。其中，此次文藝聯誼會的主題歌《九江商行，我的財富之星》博得陣陣掌聲。小品《存款到商行》令人捧腹大笑，在笑聲中讓人感受到商行便利、快捷和熱情的服務。通過這一系列的公關活動，九江市商業銀行獲得了社會美譽度，為贏得消費者的忠誠度打下了良好的基礎。九江市市區有40萬人口左右，以免費乘坐公交車的形式回報社會等一系列獨特的開業慶典方式在九江市是首開先例，各新聞媒體和廣大市民給予了高度關注，在短時間內提高了九江市商業銀行的知名度和美譽度，從而給商行帶來了良好的經濟效益和社會效益。九江市商業銀行在開業后的第一季度存款凈增1.1億元，與其他同樣規模的金融機構相比居領先地位。

解釋： 本案之所以取得成功，主要是運用了廣告、借勢、新聞、公關四大營銷策略，以及它們之間互相響應而產生的策劃效應。其要點解釋如下：

一、放嗓子，即廣告營銷策略 廣告作為商品競爭的沖鋒號角，推動著社會商品經濟的發展，利用廣告這一有力的工具，為企業的產品營銷鳴鑼開道，大力造勢，乃是一種行之有效的策略。現代社會，尤其是經濟發達的國家，如美國、德國、英國、日本等，廣告之多，令人瞠目結舌。據統計，日本每年的海外廣告費均在其出口總值的3%以上。美國“卡維爾”冰淇淋，不僅行銷于美國本土，而且遠銷于歐、亞、非、澳等各洲，其成功之道主要*三招，而首要一招就是廣告得力。它的決策人卡維爾獲得冰淇淋專利以后，并不以為高枕無憂，萬事大吉。一開始他就把廣告宣傳當作有力的營銷手段，甚至親自出馬在電視臺和廣播電臺做廣告。他在廣告中以獨特的沙啞音調引起觀眾和聽眾的注意，又以十分特別的措辭編成生動易記的廣告詞，給人們留下深刻的印象，連大名鼎鼎的艾爾廣告公司的總裁都對卡維爾夸贊不止，認為他的廣告形象具有不同尋常的魅力，使得他的公司在宣傳上占了優勢。本案例廣告營銷的思路和操作如下：因為九江市商業銀行的前身九江市各城市信用社規模小，營業網點分散，服務質量低又不能滿足廣大客戶的期望，故知名度低。此次正好借九江市商業銀行的開業前后，加大廣告的力度和深度，使商業銀行在廣大市民中產生深遠的影響。針對廣大的九江市民，采取鼓動式的親善廣告：“九江市商業銀行，九江人自己的銀行”、“選擇商業銀行，實現心中的理想”、“九江市商業銀行是您心中的銀行”。拉近了九江商行與消費者之間的心理距離。用密集的廣告反復刺激客戶感觀，使客戶產生了眼球效應。在人們的行程中，每到一站，商行的廣告就為你報站，這為人們增添了多少親切感。一個個停車站點，一個個商行營業網點，又多么像人們隨處可歸的家外之家。如此密集，不同形式的廣告，從聽覺到視覺給廣大市民以強烈的沖擊力，迅速提升了企業的知名度。廣告就是有計劃地通過媒體向目標客戶群傳遞有關產品、品牌、企業優勢特點的信息。廣告是樹立企業整體形象，強化品牌和推銷企業產品（服務）必不可少的手段。

二、樹牌子，即借勢營銷策略 借勢營銷策略就是借助其他品牌的優勢、知名度和美譽度，將自己捆綁上去，以創建和提升自己的品牌形象，從而獲得更大的市場占有率。三國時期，曹操“挾天子以令諸侯”，就是曹操利用“天子”這一品牌生發的效應，使自己從眾多軍閥中脫穎而出，把“天子”據己有，以“天子”為我所用。凱迪拉克為了提升自身品牌形象和產品知名度，經常在國際重大賽事之前，邀請產品的使用者和潛在消費者領取免費入場券，觀看比賽，甚至還成立凱迪拉克隊，通過與消費者互動的活動，使凱迪拉克這一汽車品牌閃閃生輝，給消費者留下了深刻而美好的印象，它的成功之處在于巧妙地借助了賽事本身的文化資源。九江市商業銀行開業慶典，由于人民銀行總行領導、九江市主要領導和各界知名人士的參與，九江各新聞媒體記者的采訪，提高了九江市商業銀行開業慶典的檔次和商行的知名度。懸掛著九江市商業銀行成立的有關內容的大紅廣告條幅的公交車給九江市民提供免費乘座，運行在九江市各主要街道和最繁華的區域，把旺盛的人氣和商行開業的喜慶緊緊地結合在一起，使“九江市商業銀行”的企業品牌深深地印入廣大市民的心靈深處。在煙水亭（三國周瑜操練水軍的休閑樓閣）、女兒街（小喬居處）、潯陽樓（北宋義軍領袖宋江題詩處）等歷史文化景點懸掛著大型的廣告，設有九江市商業銀行工作人員的宣傳點，把九江市深層次的歷史文化內涵與現代新興的金融企業文化有機地結合在一起。在九江市商業銀行設點宣傳處，現場宣傳工作人員對九江市商業銀行的經營特點，運作方式和商行的象征著財富的儲蓄卡——“廬山卡”作詳細又明晰的講解，使人們對九江市商行和“廬山卡”有一個清晰的了解，同時推出宣傳廣告語：“擁有商行廬山卡，瀟瀟灑灑走天下”。對品牌起了補充和呼應的作用。品牌能使客戶多快好省地認同企業的產品，它是企業的標志和根基，是商家出奇制勝、壓倒對手、爭奪市場的強大武器。

三、亮點子，即新聞營銷策略 新聞營銷實際上是指半新聞半推廣的報道，俗稱軟性廣告。是讓產品的賣點轉變為報道的新聞點來加以推廣的，在不經意的客觀評述中，作為典型介紹產品，這樣的廣告對客戶的吸引力強，是作為硬性廣告的點綴來使用。腦靈通策劃的《李嘉誠大舉進軍中國保健品市場——廣州美晨被相中，腦靈通再掀熱銷浪潮》等新聞性較強的報道文章就是軟件廣告，其直接經濟價值數以億計。各級黨報或其他報紙經常刊登宣傳一些優秀企業的文章，它起到了廣告所不能起的作用，它對廣大受眾的誘導性遠遠不是廣告能力所及的。在九江市商業銀行開業慶典的全過程，九江市廣播電臺、九江市電視臺、《九江日報》、《潯陽晚報》等到新聞媒體的記者進行了全過程的報道，在當天九江市廣播電臺，九江市廣播電臺的《九江新聞》給予了專題報道。九江電視臺的專題報道《九江商業銀行，九江人自己的銀行》，報道了九江市商業銀行成立的背景，開業的空前盛況和廣大市民奔走相告的場面。《九江日報》的新聞報道《九江商業銀行——一顆冉冉升起的財富之星》在多家網站刊登。九江市商業銀行開業慶典制造的新聞熱點，以九江市為中心迅速向周邊輻射展開，掀起了一陣新聞熱潮，引起了廣大市民和各界人士的關注，造成了極大的聲勢，具有深遠的影響和重大的新聞價值，為九江市商業銀行迅速占領市場，贏得客戶作為了一個很好的鋪墊。

四、定位子，即公關營銷策略 公關，即公共關系，它的最終目的是與公眾保持良好的關系，建立企業的良好形象，開拓、鞏固和發展市場，更好地營銷企業的產品或服務。公共關系如何發揮市場營銷功能？這是企業決策人和策劃者不斷深入鉆研的課題并積極賦予行動操作的選擇。20世紀70年代，索尼公司迅速發展，面臨著向外擴張的要求，如何打入世界市場，索尼公司運用了一系列策略。其中，運用公關手段打入英國市場是索尼公司邁向世界市場成功的一步。盛田昭夫利用一次偶然的機會結識了英國王子查爾斯，從此查爾斯對索尼公司和索尼電視機偏愛有加，這樣，使索尼產品在英國政要心目中樹立了地位。為了鞏固這一公關成果，索尼公司邀請查爾斯王子參與索尼英國分公司的落成典禮，如此一來，不僅擴大了索尼公司在英國的影響，而且更重要的是擴大了索尼與英國政府的合作。當然，對政府的公關活動一定要輔以新聞的宣傳，從而渲染公關的效果。此次策劃別出心裁，把經銷聯誼會與文藝晚會進行有效的嫁接，在輕松、和諧、歡快的氛圍中，能收到預想不到的效果。本案通過開業慶典，營造功德林，舉辦“財富之星”文藝經銷聯誼會，使九江市商業銀行獲得了極高的美譽度。通過公共關系的活動，有效地塑造企業良好的形象，建立和增強廣大消費者對企業和品牌的忠誠度。許多成功企業的產品在市場上有較高的銷售量，其良好的企業形象是成功的重要因素之一。

第二篇：酒店開業慶典活動策劃案

酒店開業慶典策劃方案

主辦單位：

承辦內容：

承辦地點：

承辦時間

目錄

一、活動意義---------------------

二、活動目的---------------------

三、主題活動---------------------

四、基本內容---------------------

五、組織機構---------------------

六、活動流程---------------------附：活動流程表（一份）

一、活動意義

（一）加強與政府及企事業單位間的接觸與溝通。

（二）整合資源，借力打力，以有限的投入，產生執行效果的最大化。

（三）突出主題，盡快匯聚人氣為酒店帶來實際效益。

二、活動目的（一）擴大酒店的影響力。

（二）加強酒店的內部凝聚力，表現先進的經營理念和文化底蘊。

（三）“以餐飲為主導，帶動整個酒店的人氣和銷售”的戰略構想，能夠落實與實施。

三、主題活動

（一）時間選擇定于2012年10月11日9:18時

（二）舉辦大型開業慶典儀式

（三）舉辦打折優惠酬賓活動

（四）媒體廣告的推廣和策劃

1、報紙（詳情面議）

2、電視臺（詳情面議）

3、宣傳單

4、平面及影視戶外廣告

（五）舉辦大型文藝活動

四、基本內容

（一）剪彩儀式

隆重而熱烈，由主要領導和貴賓為酒店剪彩，從而提升酒樓的知名度。

（二）招待宴會

由酒樓安排來賓就餐，用以溝通各行業間的關系，為酒樓贏得日后的各方顧客支持及發展機遇。

（三）營造氣氛

喜慶、大方的會場及室內布置，為來賓創造一個優美的環境，為酒樓披上一道靚麗新裝。

（四）演出活動

匯聚人氣，增加影響力。

（五）嘉賓邀請

這是儀式活動工作中極重要的一環，為了使儀式活動充分發揮轟動及傳播的作用。邀請嘉賓工作必須精心選擇對象，設計精美的請柬，盡力邀請有知名度人士出席，制作精美的邀請函（專人送達）。

邀請范圍：a政府方面：旅游局及分管旅游縣領導；b各大旅行社負責人；c新聞記者；d各行業辦公室主任等

五、組織機構及其職能

（一）慶典領導小組：負責慶典期間的全面工作指導、安排。

（二）保衛組：負責慶典期間人員的安全，消防安全以及秩序的維持和車輛的安排。

（三）接待組：負責慶典期間貴賓的迎領，安置、戴花以及禮品的接收、發放、等一切事宜。

（四）后勤組：負責場地布置及各項用具的準備、音響、舞臺、氣模等氛圍渲染品的定位和使用。

（五）文藝組：負責演出的正常進行事宜。

（六）以上各小組在慶典期間均各負其責，做到分工明確層層到位，確保萬無一失。

六、活動流程

（一）前期準備階段1、2012年10月9日將慶典策劃草案送主辦方審閱，修改意見。雙方就此次活動簽訂《協議書》、《協議書》對本次活動進行說明，同時注明活動規模，舉辦地點等要素，以便著手安排工作。

2、雙方就此次活動成立聯合工作小組。聯合工作小組應于當天召開第一次具體工作會議對近期工作做出明確安排。

3、甲乙雙方召開第二次聯席工作會議對本次活動的規模、大小、項目設置做出決定案。4、2012年10月10日前按照項目實施方案的要求，前期準備工作開始運作。

（二）制作實施階段工作安排1、10月10日前聯合工作小組以甲方名義開始發送請柬、回執，并在三日內完成工作。

2、10月10日前各種禮品活動用品采購完畢。

3、10月10日前完成活動所需物品的前期一切工作。

（三）現場布置階段、工作安排1、10月10日下午開始現場布置工作，完成所有條幅等設施。完成充氣拱門、空飄、花籃等會場氣氛布置，并對所有工作進行驗收。

（四）活動實施階段工作安排（開業當天）

1、上午7:00聯合工作小組人員準時到位。

2、上午8:00主持人、禮儀小姐、演員、禮炮準備完畢。

3、上午8:30攝像師、音響師準備完畢，各項設施布置完畢。

（五）儀式流程：開業慶典活動 9：00——11：30

詳見流程表

附表一：活動流程表

第三篇：玉器字畫開業慶典活動策劃案

開業慶典活動方案

活動宗旨

采取“人氣-氛圍-商機”，即在理念上采取三個操作步驟：激發人氣；營造氛圍；沉淀商機。把上述三個理念性步驟整合起來策劃、實施，公司的開業就會體現出規模，實力，競爭力，知名度等效果。主要圍繞“人氣-氛圍-商機”這條線索及遞進式解決思路來策劃本案。特別是抓住“商機”這一根本，通過這次慶典活動，為公司挖掘或種下各種顯性和隱性的商機，通過“人氣”來提升公司在行業和領域中的地位，形成一定的影響力，從而鼎足于滄州市場。

慶典表現形式：

1、場面布置選擇“熱烈”、“隆重”、“喜慶”

2、邀請行業有關領導和祝賀單位嘉賓揭牌、剪彩。

3、選擇媒體（電視、報紙、DM單張、手提袋）。

4、紀念品發放，5、產品現場展示

6、領導題詞，合影紀念

慶典主體部分：

一、現場布置

1、店門外，設彩虹門及橫幅：“祝賀隆重開業”。

2、門店前臺牌坊用紅布覆蓋。

3、店門外右側入口擺放新穎、獨特、時尚的大花籃，右邊2個，花籃上貼有宣傳廣告語（暫定為公司文化理念體系內容）

4、店內懸掛吊旗，橫幅或POP。（待定）。

5、在店門口設置來賓簽到處，配備發放之紀念品，用本公司定做的禮品袋裝放。

6、店門口設立15*6M的剪彩處、主持儀式臺（含音響、話筒 盆景等物的擺設）。

7、主持臺設置領導座位8個。

8、主場地面鋪紅地毯（15*6）。

9、店內產品介紹用寫真的材料做成展板形式，給來賓做直觀展示。（至于門店內部）。

二、現場布置的配套設施

1、橫幅

2、店內吊旗

3、POP4、手提袋

5、DM單張1000份宣傳單頁

三、慶典活動程序

前日下午四點 所有布置完畢，組織驗收

8：00--8：30 所有人員全部到齊，檢查準備工作未盡事宜

9：00--9：45 來賓簽到，紀念品發放。

9：55--9：58 禮儀以及所有工作人員各就各位。

9：58--10：02 慶典活動開始--主持人宣布開業典禮開始，介紹到場的各位領導、嘉賓，由主持人開始進行開場白，祝賀“XXXX”隆重開業

10：02--10：05 領導剪彩，揭幕

10：06--10：20 董事長致辭，領導致辭，嘉賓代表發言

10：30--11：30 領導題詞；向來賓介紹公司和產品情況；合影；和新聞記者商討新聞發布事宜

11：30以后 會議結束，聚餐交流、有特別公關需求的人員的個別活動。

四、媒體配合1、滄州電視臺

2、滄州日報

3、平面媒體新聞報道稿的準備

五、資金預算

1、慶典所需物品（如下表）

名 稱數 量

大型花籃2個

禮炮8門

地毯15*6

簽到臺鮮花1 束

條幅1條

彩虹門1個

室內吊旗10面

DM單頁A31000份

手提袋2000 份

剪刀8把

托盤8個

剪彩紅綢1套

相機1 臺

貴賓胸花

POP告示10 個

組合音響1 套

立式話筒1套

揭牌紅綢1 面

費用合計為：

2、其他費用

攝影師：1個

主持人：1位

禮儀小姐：8位

合計：12000元。（上下可浮動1000元）。

第四篇：東莞樟興商品批發市場開業慶典活動策劃案

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50

簽到本、筆 50元/套

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第五篇：開業慶典活動策劃

開業慶典活動策劃

開業慶典活動策劃

一、活動策劃背景：

短短的大半年時間，**人確確實實打響了市場的第一戰!

有人說，好的開始是成功的一半。

也有人說，暫時的優勢，不等于最后的勝利。

八個月，只是萬里長征路上的一小段，更艱巨的任務、更大的業績還在后面。

明天會怎樣?更激烈的市場競爭擺在**人面前。鹿死誰手?還是一個誰也不敢樂觀的迷局。

要做“一代**”，“**陶瓷”將面臨嚴峻的市場挑戰：

a、新興陶瓷品牌層出不窮，帶來陶瓷市場消費選擇的繁多、混亂。

b、特別是實力相當的競爭對手紛紛實施的“大展廳”品牌策略，帶給**意想不到的阻力和打擊。有些甚至從通路建設及價格調整等方面重拳出擊。

正是在這種情況下，“**陶瓷”到了極限跳躍的關鍵時刻。

二、活動策劃依據

商場如“逆水行舟，不進則退”。機會就在眼前，怎么做?

總結這么多年的經驗，大象提出：

做陶瓷市場首先是做人氣、做信心。

做誰的人氣?做誰的信心?

說穿了，一句話，首先是做經銷商的人氣和信心，其次是共同做消費者的人氣和信心。

有了人氣和信心，就是“**陶瓷”成功的根本保障。

這也是我們策劃這次活動的最根本依據。

三、活動策劃目的：

a、以“特色展廳-體驗館”的特色營銷策略對抗競爭品牌的“大展廳”營銷策略，進而提升“**陶瓷”的品牌形象。

在品牌林立、群雄逐鹿的當今陶瓷市場，營銷方式的變革有時也是銳不可擋的秘密武器。**陶瓷“特色展廳一體驗館”首次采用“體驗營銷”的方式，把營銷的終端建設成體驗型終端，最大化完善產品與人之間的互動交流功能，從而脫穎而出，笑傲群雄。

b、借助經銷商互動聯誼會，進一步增強經銷商對“**陶瓷”品牌的理解與信賴，也進一步加快與鞏固**品牌通路建設的步伐，最后匯聚對“**陶瓷”推廣的最大信心。

c、通過此次活動，不僅要把握住來之不易的優勢局面，更要進一步利用**品牌的上升勢頭，同步提升品牌的知名度與美譽度，以求“壯志凌云”，飛越一個新的高度。同時通過這次活動，樹立及塑造“**陶瓷”的品牌形象。

四、活動策略：

a、本次活動時間為期三天，第一天以**“體驗館”即營銷展廳開業慶典為主;第二天以**經銷商之間經驗交流會及年終酒會為主;第三天開展“一代**彎弓射大雕”活動。

b、為開業造勢，我們策劃了以“一代**錦上添花”、“時尚太空艙一代**秀”及“**體驗館邀您來參觀”三項活動內容，旨在以既隆重熱烈又彰顯趣味性的活動，樹立“**陶瓷”特色的品牌形象。同時，又借機形象地、具體地展示出**“體驗館”，以吸引經銷商的高度關注。

c、第二天，為繼續鞏固、延續其此次活動的影響，進一步在經銷商心目中樹立**品牌的信心，增進**品牌的號召力，我們在這一天又策劃了“誰持彩練當空舞**群雄探討經驗交流會”和“同賀同贏同喜”的年終酒會活動。

d、第三天，我們別出心裁，特地策劃了“一代**彎弓射大雕”和“一代**空中書法飄”兩項集趣味性、娛樂性與文化性于一體的活動。

e、通過三天的活動，配合一定的廣告(如軟性新聞、報紙廣告、電視專題、終端展示等)把“**陶瓷”一舉廣為經銷商、消費者、同行所了解、所認同，讓“**陶瓷” 真正成為引領陶瓷業市場上的“一代**”。

f、主要邀請人員以經銷商代表為主及媒體部分記者。

五、活動策劃主題：

數風流人物，還看“**”

直接傳達品牌名，準確而又顯自信十足。喻意深遠，且一箭雙雕!

a、從企業自身來講，今日的“風流人物”就是“**陶瓷”。為什么能這么講?無論是在陶瓷業新興品牌層出不窮的今天，還是在相當實力的大品牌的“大展廳”橫行市場的現在，“**陶瓷”自亮相以來，十大產品系列更是一路紅火，深受市場歡迎。值得慶賀的是，**“體驗館”今日的開業，是可謂今日的“風流人物”。

b、又喻指來參加這次活動的“**陶瓷”的經銷商代表們，他們叱咤市場風云，算得上真正領導市場的“風流人物”。

六、活動時間及地點：

a、活動時間：XX年12月2日12月4日

b、活動地點：

①**“體驗館”內及外廣場

②西樵大酒店會場(待確定)

七、活動實施內容：

活動前一天：經銷商代表簽到

在12月1日14：00----21：00在西樵大酒店接待來參加的經銷商代表，安排好他們的住宿。

在西樵大酒店的門口掛一大條橫幅：

數風流人物，還看“**”

-----熱烈歡迎參加“**陶瓷”的經銷商代表

配置禮儀小姐2名。

第一天：開業慶典

a、慶典方案：

一代**錦上添花

① 時間：12月2日9：00分10：20

② 地點：**“體驗館”展廳正門前

③ 方式：**董事長、總經理、銷售總經理及3個經銷商代表共6人共同為“**陶瓷”展廳開業慶典剪彩。

④ 活動程序：

8：00來賓簽到。

8：28主持人介紹此次參加剪彩的領導及主要來賓。

8：48**董事長致賀詞，宣布慶典正式開始。

8：58集體剪彩。

9：08**總經理為駿馬揭幕。

9：28主持人朗誦毛澤東的詩詞《沁園春雪》。

9：38---10：00舞獅隊助興表演。

10：10---10：30男女合唱《走進新時代》

現場布置：

1)建議在體驗館門前豎立兩匹駿馬狀模型，披上紅色的外套，做引領天際狀，在每匹馬脖子上掛一條彩旗：壯志凌云 飛躍無限

2)在**展廳的正上方懸掛一條大型橫幅：

主題：數風流人物，還看“**”

在**展廳的外墻上懸掛4條條幅：

主題：熱烈慶祝**“體驗館”隆重開業!

熱烈歡迎來自全國各地的經銷商代表!

3)在展廳的門前布置一個大型的彩虹拱門，用紅地毯鋪地，舞臺兩旁擺放花籃。

4)配置禮儀小姐6名、主持人2名(男女各1名)、歌手2名(男女各1名)。

b、活動方案：

時尚太空艙一代**秀

借中國首次載人航天飛船登入太空的聲勢，利用“時尚太空艙”，營造“**陶瓷”的時尚感、神秘感。

① 時間：12月2日10：5011：50(上午)13：30---15：00(下午)

② 地點：**展廳外舞臺廣場

③ 方式：在展廳外舞臺廣場兩邊各固定兩個橢圓形的沖氣模型的“太空艙”，邀請4名女模特和2名男模特表演，每隔10分鐘輪流換一次，配合各種pose(姿勢)吸引參觀者的眼球。在模特表演的同時，配合主持人對“**陶瓷”產品介紹。

④ 布置：

1)4個透明的橢圓形沖氣模“太空艙”，各固定在4個高米的圓形的木墩上。

2)橫幅兩條：時尚太空艙一代**秀

3)男女模特6名、主持人男女各1名。

4)舞臺背景板。

c、活動方案：

**“體驗館”，邀您來參觀

時間：12月2日15：20-----18：00

活動方式：**總經理、營銷總經理及各片區的銷售負責人陪同經銷商參觀**“體驗館”及生產廠房。介紹“**陶瓷”十大系列產品及大半年來所取得的優異業績。

第二天：經銷商互動聯誼會及年終酒會

a、活動方案：

誰持彩練當空舞

開業慶典活動策劃

一、活動策劃背景：

近幾年，隨著國內百貨流通業的急劇快速發展，各大百貨連鎖流通“巨頭”競爭熱浪更是此起彼伏，呈現出“花開三支，各自爭妍”的局面。

作為中港合資經營的大型零售連鎖

企業，中國百貨流通業的著名品牌公司深圳天虹集團公司，自1984年作為深圳第一家走中、高端市場消費群體，集購物、飲食、娛樂、休閑于一體的大型MALL式百貨商場的成功推出，使得天虹從傳統百貨商場，邁向了現代百貨的重要轉變，并在短短的20年時間，從最初的8800萬資本累計發展到今天的億元人民幣，并遍布全國十多個大中城市的17家連鎖商場。

天虹的這一成功和大膽的市場定位和推出，使得天虹品牌逐漸被許多大中城市的市民所認知，并一度成為深圳零售業龍頭企業，屹立于全國零售百強之林，進一步彰顯出天虹的實力

為繼續使天虹品牌深入的根植于民心，進一步將品牌發揚光大，天虹集團除了選擇在珠三角消費實力強勁的城市繼續擴張自己的實力外，還將觸須延伸到南昌、廈門等地。作為珠三角消費實力強勁的東莞、惠州等地已成為天虹進一步拓展目標的首選地。即將于今年9月在惠州開業的惠州天虹百貨將在持續走中高檔路線的同時，將以更加優越的服務于惠州的市民。

二、開業慶典活動時間、地點：

時間：20xx年9月28日

地點：惠州市XX路天虹惠州店

三、慶典儀式活動安排：

(一)嘉賓和媒體簽到：(20xx年9月8日上午8：00----8：30)

(二)、開幕剪彩儀式：(20xx年9月28日上午8：30---9：00)

特邀當地相關政府主管部門官員、天虹集團總經理及各邀請的嘉賓出席開幕剪彩儀式。(注明：本次開幕式可邀請醒獅隊前來舞獅助興。在開幕式現場有鮮花、拱門、空飄、橫幅廣告、氣球、等場景布置與點綴。)

1、邀請當地政府官員上臺致辭。

2、邀請天虹集團總經理上臺為惠州天虹店至賀詞。

3、邀請其他嘉賓上臺致辭。

4、醒獅表演

5、邀請相關天虹集團總經理為彩獅點睛。

6、新店門打開迎接顧客文秘114版權所有

二、“深情天虹繽紛秋戀”時尚發布會

釋義：本環節將主要打破以往天虹開連鎖店時簡單的開業慶典的剪彩的模式，新的模式是，在承襲了此前的必要環節之外，我們建議將在緊接著剪彩環節完畢后，將舉辦一場別開生面的“深情天虹繽紛秋戀”時尚發布會，特邀青春靚麗的模特，穿著各種高貴的服裝進行現場集中展示，并進一步宣傳進駐該商場的著名品牌服飾。在舉辦本次“繽紛秋戀”時尚發布時，建議商場方面將引入商場的各大型百貨供應商邀請到場觀看本次時尚發布活動。造成轟動和品牌效應以吸引更多市民前來觀看。

為達到本次活動的預期目的，我們建議將在本次活動現場，圍繞著舞臺四周將各大商家的品牌打出來。并在舞臺的背景版上列上承辦本次時尚發布活動的主要時裝品牌的贊助商家名稱等。

三、慶典開幕式活動籌備和進程：

1、8月20日前確定主持本次活動的司儀。2、8月20日前，確定出席本次慶典開幕式的嘉賓人數和名單。3、20xx年8月25日前完成整個開幕式所需的各種宣傳材料的印刷、禮品袋和禮品的定制及各種戶外噴畫、條幅廣告

開業慶典活動策劃

一、開業目的以及主題

“明和異地置業中心”的開業是石家莊房產業、石家莊異地置業潛在市場和明和房地產經紀有限公司全體員工眾望所歸的事情。本中心的開業主題是：“海量海景住宅登陸石門明和”。

明和人為了滿足石家莊異地置業市場的不同層面、不同地域的需求，嚴謹的在山東省、海南省、廣西省、河北省進行大量海景住宅的篩選，因為我們要為石家莊消費者提供“海景住宅海量供應”的局面。我們不僅要給消費者、房產市場一種黑馬的感覺，我們更要做到是最安全、最舒適、最權威的海景住宅推薦。

二、慶典周期

慶典周期為3天，重點時間為：

第一天：6月29日(星期三)的開業慶典、新聞發布以及下午的品茶賞盤活動。主要活動地點：中京大酒店的門前廣場、二樓展示廳和清風茶樓。

第二天：7月2日(星期六)的對外宣傳以及派發宣傳資料。主要活動地點：中京大酒店門前廣場、北國周邊。

第三天：7月3日(星期日)的海景樓盤展示會。主要活動地點：中京大酒店二樓展示大廳、跑馬廊以及清風茶樓。

三、慶典儀式

1、展示廳內布置：

明和異地置業中心的堂內布置主要體現兩個主題：一個是“眾望所歸，喜慶開業”，一個是“明和的企業理念，企業品牌形象”。

① 店內POP：(拉花、海報、氣球)

重點是用拉花、氣球裝點展示大廳來烘托中心的開業喜慶氛圍;利用海報來增加異地置業項目的視覺沖擊力度，并且從整體介紹我們中心所代理項目的主要賣點所在。

② 影像效果：(所代理樓盤的3D效果和實景效果光盤、本企業整體介紹光盤展示)

重點是利用影像音效來展示本中心所代理的海景住宅，給前來咨詢的消費者提供視覺和聽覺的沖擊效果，并且烘托展示大廳的整體展示氛圍。

③ 綠植、沙石：

我們要借助一切資源來營造一種海邊的溫馨浪漫環境，使前來咨詢的消費者很容易的身臨其境感受到海邊的氣息。

④ 展示墻：(海景展示、企業文化)

我們利用中心展示大廳中的北面的墻壁來設置為本中心的展示墻，在上面我們通過設計來對海景和本企業的企業文化有一個較為精練的展示。一是進一步的輔助烘托海景的氛圍，二是使消費者在通過了直觀的了解到本企業的企業文化及企業理念，進一步提升其的購買安全系數。

2、大堂布置：

慶典當天我們要借助中京大酒店的跑馬廊、電梯、扶梯、一樓大廳、門前小廣場來進行統一裝點，使我們的開業慶典有一個連貫的視覺效果，借此我們可以全面的提升我們企業的品牌形象和充分的營造開業氛圍。

① 中京門前廣場：

A：紅色氣充拱型門。

在中京大酒店門前放置一個直徑15米的紅色氣充拱門，在拱門的上方懸掛開業條幅，來增加開業當天的喜慶氛圍。

B：升空熱氣球。

預計2個直徑3米的升空氣球圍繞在中京大酒店廣場周圍，并且懸掛彩色垂幅，上面張貼本中心開業的系列祝福語句。(內容可以圍繞本中心的開業賀詞、本中心項目賣點來對過往行人進行展示和通告。)

C：專業音響營造喜慶氛圍。

我們聘請專業調音師以及專業音響設備，來全面提升增加開業當天的音響氛圍，并且準時保證本中心在慶典前、慶典中、慶典后的各種音效素材。

D：專業主持人主持儀式。

我們可以借助慶典公司或電臺來聘請專業權威的儀式主持人或節目主持人。從細節進一步來塑造我們企業的品牌形象，和提升異地置業中心的開業慶典質量。

E：慶典全程攝像。

我們可以借助慶典公司提供2臺專業的攝像設備，從不同時間和空間角度進行開業慶典全程錄象攝制。并且通過后期制作來剪輯成為精美的VCD光盤供我們企業用來資料儲備、贈送重要嘉賓、贈送來此購買海景住宅的部分消費者。使其從不同角度感受到我們的企業文化內涵。

F：放飛小氣球。

當主持人宣布開業的重要時刻(揭牌時刻)，我們在中京大酒店廣場上放飛898個五彩小氣球，寓示我們異地置業中心的生意：發久發。

G：中京豎條幅。

我們在得到市城管和中京大酒店的認可后，有必要在中京大酒店的主體樓從上至下懸掛明和異地置業中心宣傳條幅(紅色條幅即可，因為是臨時性的布置沒有必要制作成彩色圖案的噴繪。);或者在中京大酒店的主體大樓的頂端樹立明和異地置業的指示牌。

② 一樓大廳：因為我們異地置業的主展示廳在二樓，所以在中京一樓大廳我們主要設置關于本中心的品牌形象(1個)和海景樓盤展示的X展架(2個)。在扶梯入口和電梯入口處我們需要設置明顯的二樓指示牌。(指示牌的設計和制作除常規指示功能外，還要體現所代理樓盤的形象，將樓盤信息有效傳播，同時體現項目的高品質和檔次)

在一樓大廳設置臨時展位一個，主要是用來有效免費派發明和異地置業中心資料。

③ 扶梯：我們借助本酒店扶梯兩側的扶手，可以用小三色氣球柱來進行整體包裝充 分體現出本中心開業的喜慶氛圍。在取得中京大酒店同意后我們可以在扶梯的臺階下側，部分張貼本中心的CI標識。一方面我們可以指引到場人員很順利的走到二樓展示大廳，另一方面我們可以借助此資源對我們的異地置業中心的品牌起到一定的輔助宣傳作用。

④ 電梯：中京大酒店一共有3部直上電梯，我們可以在得到中京大酒店同意后在該 電梯間的宣傳牌上張貼我們異地置業中心的項目宣傳海報，張貼周期為29日當天。當到場人員從電梯來到本中心的展示跑馬廊時，我們可以相應的在二樓電梯廊有重點的張貼本中心的宣傳海報。起到遙相互應的宣傳作用。

⑤ 跑馬廊：在中京大酒店的跑馬廊主要是展示板的設計和展示。展板的設計要統一色調和風格，合理的安排展示空間。必要的時候我們可以借助音效設備來適當的提升海邊的海浪效果。使到場所有人員很容易的對海景住宅有一個視、音、感的全面沖擊力度。

3、慶典儀式流程：(具體開業時間待定)

◆ 在開業前一天9：0022：00：我們在中京大酒店進行開業現場布置(堂內、堂外);

◆ 開業當天7：108：00：整體驗收。主要針對堂內宣傳品的綜合效果布置的驗收;堂外廣場的拱門、條幅、升空氣球、慶典物品、主持人、禮儀小姐、音響設備以及所有關于開業慶典工作人員的到位驗收。

◆ 開業當天，由專業音效師進行音樂效果鋪墊、造勢和聚集開業人氣，營造開業喜慶氛圍。工作人員按序指引有關重要嘉賓進場。

◆ ：主持人宣布河北明和房地產旗下的明和異地置業中心開業慶典開始，并且依照本時間流程控制時間，依次進行以下項目。

◆ ：明和房地產經紀有限公司陳總致開業詞和歡迎詞;先由主持人介紹本公司領導，由禮儀小姐在背景音樂下領引陳總上臺致詞

邀請部分嘉賓致賀詞;先由主持人介紹嘉賓再由禮儀小姐在背景音樂下領引嘉賓上臺致詞。

◆ ：本公司有關領導和部分重要嘉賓開業剪裁;在剪裁瞬間同時在廣場四周放飛898個五彩小氣球。

◆ ：由禮儀小姐領引各嘉賓、公司領導至中京大酒店二樓“明和異地置業中心”門前，并且舉行中心揭牌儀式(揭牌時間為：)。在揭牌一瞬間，由工作人員同時踩踏跑馬廊地面上若干小氣球，為本中心開業增添炮竹的喜慶氛圍。

◆ ：在“喜炮”聲中主持人宣布慶典儀式結束，并且由禮儀小姐領引貴嘉賓和公司領導進入展示中心、辦公區、跑馬廊進行有序參觀。并且由本中心優秀樓盤銷售人員進行項目介紹。最后再由禮儀小姐領引相關人士進入“清風茶樓”品茶休息。

◆ 清風茶樓領班組織本茶樓相關服務人員對來訪客人進行后期服務：關于本茶樓的歷史、文化底蘊、環境、茶文化……來做細致的講解介紹。

◆ 異地置業中心相關銷售人員，為前來咨詢的所有人士進行相關項目和企業文化的講解和介紹，并且提供優質的品牌服務。

◆ 于當日中午，安排組織公司領導、各界名人嘉賓、媒體記者等進入中京大酒店一樓宴會廳就餐。

特別注明：

1、在此開業過程中(開業當天)，由專業音效師穿插造勢，用音效營造開業喜慶氛圍。

2、在開業過程中的禮儀小姐領引嘉賓上臺致賀詞。其中禮儀小姐的服飾要求：身著公司統一服裝、身佩開業綬帶、右腕佩黃色鮮花、腳穿黑色皮鞋。3、2位專業攝像師從不同時間和空間角度進行全程開業慶典攝制錄像，并且剪輯制作電視專題(方便相關媒體進行新聞報道)和精美VCD光盤(供本公司保存或饋贈重要人士)。

4、在開業當天我們吸引和聘請諸多媒體新聞記者以新聞稿和專版稿的形式進行跟蹤報道，并在各媒體上輪流發表刊出。(本中心準備多角度的軟文或新聞稿件，方便相關記者有目的性的進行報道。)

四、本公司參與人員以及臨時崗位職責

1、慶典總指揮：1名。

主要負責：① 慶典前現場布置規劃以及效果調整;

② 協調各小組工作內容和工作進度;

③ 不定期檢查現場布置效果，及時落實到人并給于修整;

④ 慶典中細節問題和隨機問題的處理;

⑤ 掌控整個慶典活動的時間安排和調整;

⑥ 協調慶典公司工作，保障順利交接;

⑦ 協調中京大酒店關系，并且驗收慶典現場布置效果。

2、禮儀小姐：6名。

主要負責：① 慶典前現場布置;

② 慶典儀式當中的剪裁、揭牌、領引、服務工作。

3、慶典服務人員：3名。

主要負責：① 慶典前現場布置;

② 慶典中瑣事處理;

③ 輔助慶典總指揮的工作安排。

4、財務人員：1名。

主要負責：① 慶典前現場布置;

② 慶典突發時間的費用支控。

說明：

1、因為本公司人員有限，不能單崗單人所以采用一人多職法。(具體人員名單待定)

2、所有參加慶典的工作人員都要保持統一標準的禮儀形象、準確的通訊設備、快捷的執行力度。

五、廣告支持

A：報紙媒體宣傳：(以軟文為主，平面廣告為輔進行綜合宣傳)

我們主要圍繞《燕趙晚報》、《聲屏之友》、《亞太廣告》三家媒體，來進行異地置業中心的開業宣傳。一方面可以以上媒體通告廣大消費者：明和異地置業中心的開業時間和本中心所代理代理海景樓盤的特性，另一方面我們可以通過該媒體房產專版的記者以相應的專稿形式進行“異地置業”發展趨勢、石家莊市場需求分析、置業注意事項……進行報道。并且含沙射影的論述明和異地置業的代理趨勢和品牌服務。

特別提示：

我們要閉開大攻勢的硬性平面廣告宣傳形式，進行軟文硬做。從側面告戒消費者異地置業的發展趨勢和明和異地置業中心的服務體系以及代理樓盤的特性。

1、盡量以非廣告的形式出現在報紙媒體上，我們可以邀約本市房產界知名人士或報紙媒體房產專稿記者以通訊稿或房產專稿的形式進行宣傳。

2、盡量用第三者口氣敘述本次宣傳內容，做到讓讀者有可信度。

B：報紙夾報宣傳：

通過《燕趙晚報》，向全市同步發送30000份整版雙面的夾頁廣告(8開正反面)。在上面重點宣傳我們異地置業中心的經營理念、所代理海景樓盤的特性，體現出主題：海量海景住宅登陸石門明和。使夾報和相應同期的平面廣告、軟文同時出現在消費者的眼海中，在廣告沖擊視覺中引導其前來關注異地置業項目，引導其務必要到本中心咨詢海景樓盤的訊息。

C：手機SP短信宣傳：

以手機短信息的方式，告之石家莊市民中有消費能力的目標群體(暫定2萬條)，內容為：“海量海景住宅登陸石門明和”的訊息。

D：中山路重點公交車的車體廣告：

明和異地置業中心的位置所在省會最繁華的市中心的主要交通干道旁，主要經過的公交車有1路、5路、6路等，所以我們要借助其有利的展示方式來對明和異地中心和所代理的海景樓盤進行大攻勢的公交車體展示宣傳。

六、其他準備物料

1、需設計和制作的內容：

1)明和企業的部分CI：名片、便簽紙、工牌、指引牌;

2)公司總部的宣傳三折頁;

3)異地置業中心和所代理樓盤的宣傳折頁;

4)手提袋;

5)首期報紙平面廣告(1/4版);

6)車體廣告樣板;

7)大堂海報設計;

8)隨報紙發送的夾頁宣傳單設計;

9)X展架設計;

10)條幅設計(一樓門頭條幅、廣場條幅、跑馬廊上方條幅、中京主體大樓條幅);

11)展示大廳形象墻設計;

2、需購買的物品和準備的：

1)揭牌用的紅綢1塊;

2)慶典現場派送的小禮品(內容待定);

3)開業展示的公司形象、代理樓盤的展示光盤各100張;

4)開業禮儀人員佩帶的綬帶8條;

5)剪裁用品1套;

6)彩色中型氣球50個、彩色小型氣球200個、拉花20條、彩色三角旗150面;

7)跑馬廊大廳的音效設備1套;

3、需聯合的媒體和公司：

1)燕趙都市報

2)燕趙晚報

3)河北青年報

4)石門房產報

5)消費時尚

6)聲屏之友

7)亞太廣告

8)36524

9)異域風情

10)慶典公司

11)光盤制作公司

112)SP業務公司

13)印刷廠

14)禮品公司

七、慶典費用明細

依照公司要求，明和異地置業中心開業慶典活動總體費用控制在5萬現金以內。就具體項目費用報價另見附件