第一篇：淺談手機短信服務在農業信息傳播中的應用

農業傳播技術與應用課程論文

題目:淺談手機短信服務在農業信息傳播中的應用 河南科技大學

淺談手機短信服務在農業信息傳播中的應用 摘要

隨著時代的發展，科技不斷的進步，農民的素質不斷提高，手機普及率越來越高，手機短信的低費用和傳播的高效性成為農業技術傳播新的途徑。文從農業信息服務對象，農業信息傳播渠道等方面對比中國與歐盟的農業信息服務體系。在此基礎上，總結了歐盟的農業信息服務體系值得我國借鑒的一些有益啟示，比如歐盟非常重視提供中長期農產品市場走勢預測報告、歐盟非常重視信息的質量、歐盟官方的信息服務免費或者收取較低的費用等，并根據中國的國情提出了手機短信服務在農業技術推廣中的作用。關鍵字：手機短信；農業信息服務；農業信息傳播； 前言:農民對農產品市場信息的需求，小農戶生產與大商品市場之間的矛盾突現，生產動態、新品種、價格、供求等農業信息由于傳遞速度慢，不能及時到達農戶手里，往往成為“事后諸葛”。農業技術服務信息的需求矛盾更加突出．農業技術服務人員．尤其是經驗豐富、解決問題能力強，普受農民歡迎的高級農業技術人員資源相當貧乏．再加上現有農業技術服務人員下鄉實地技術指導的時間有限．效率不高．形成了農業技術服務人員“腿短”的現象。[1] 根據中國的國情，網絡報刊雜志尚未全面普及農村，圖書館的建立也有助于農業技術的傳播，但是對于農業技術傳播具有一定的局限性。而當前在貧困地區通過建立互聯網信息網絡來解決農民的信息難問題是不現實的，要從實際出發，根據貧困地區人才缺乏、資金短缺而電視電話普及率很高的現狀選擇，電視、電話作為貧困地區農業信息化的重要橋梁。歐盟農業信息服務體系的優點

（一）歐盟農業信息服務以官方機構為主，分工非常明確

歐盟提供農業信息服務的機構既有官方部門，比如歐洲統計局、歐盟農業委員會、農場會計網委員會、農業理事會；也有非官方部門，比如期貨交易所、各類協會、農業保險公司等，但以官方機構為主。歐盟官方農業信息服務機構的職能非常明確。

（二）歐盟非官方農業信息服務機構 雖然官方機構是農業信息服務的主體，歐盟目前非常鼓勵更多的市場機構能夠參與到農業信息服務和風險防范中來。在歐盟，目前除了官方的信息服務外，農業協會(包括行業組織、農業商會)，期貨市場和保險機構提供的信息服務也占很大一部分，是歐盟防范農業風險的重要組成部分。

（三）歐盟農業信息的主要使用者

從掌握的資料來看，歐盟政府和農產品生產經營者(農場主、農產品加工企業等)都是農業信息的主要使用者。在這兩者中，又以政府使用為主，政府利用這些數據調控市場，制定農業政策和法令。除政府外，歐盟農產品生產經營者也是農業信息的主要利用者之一，歐盟農場生產規模較大，而且也有一些大型的農產品經營和進出口企業，這些農場主和企業家通過訂閱農業雜志和利用網絡來獲取信息。比如，僅僅一個《法國農業》雜志社的訂戶就約占法國農場主的40％。

（四）歐盟對農業信息質量的要求 歐盟在《Guidelines for Measuring Statistical Quality》[2]中規定，歐盟高質量的信息的標準是：相關性，準確性，及時性，可獲取性和清晰性，可比性，一致性。

（五）歐盟農業信息服務渠道

雖然傳統的雜志和報紙以及傳真(傳真主要的使用者是各類農業專業協會，他們向其會員傳達信息時使用)等傳統的信息傳播媒介仍是歐盟為農業生產者提供產業信息和產品市場信息的主要渠道，但在歐盟越來越普及的網絡卻對其農業信息服務產生了相當影響。歐盟的許多知名農業雜志都有自己的域名，比如英國最受歡迎的雜志“農場主周報(Farmers weekly)”(http://www.tmdps.cn/pdfs/mbp/potential_business_models.pdf Accessed 25 March2004．

[6]蔣浩1,許靜2,大眾媒體在農業科技傳播中的作用及發展對策.福建農業科技2006年4期 [7]黃家章,李思經.我國農業科技傳播研究的現狀、問題與對策[期刊論文]-江蘇農業科學2011(1).[8]劉鵬飛.李莉,科技文化傳播的5W模式解讀[期刊論文]-中國科技財富2009（22）.[9]鄭樹山.中國年鑒全文數據庫[M].北京人民教育出版社,2004.P652 [10]中國互聯網絡信息中心.2008 年中國互聯網發展系列報告之“農村互聯網調查報告”[R].北京：中國互聯網絡信息中心，2008 [11]張紹程,手機短信功能在蘭州農業科技信息傳播中的優勢,《中國農業信息》2010年第12期

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第二篇：論網絡技術在農業傳播中的應用 論文

論網絡技術在農業傳播中的應用

摘要：科學技術是第一生產力，農業發展離不開農業科技信息的有效傳播。互聯網作為網絡技術高速發展的產物，對農業科技的推廣應用起到了推波助瀾的作用，本文介紹了網絡技術在農業科技信息傳播中的作用。網絡技術的發展，為農業信息傳播提供了優質手段，同時為提高農業傳播效率，普及范圍搭建了良好的平臺。

關鍵詞：網絡技術，農業科技信息，信息傳播

農業、農村、農民問題關系黨和國家事業發展全局，歷來受到高度重視。農業作為基礎產業，農業發展創新決定了國家創新實現。農業創新就是要以信息化為推動力，構建新型現代農業體系。在我國農業底子薄，農村基礎差，農民素質低的情況下現代農業體系建設必須依靠農業科技，只有將農業科技知識、科學方法、科學精神傳播給農民，農民改變自身的生產行為，實現真正的農業科技知識轉化，才能大力的發展農村生產力，提升農業效率，增加農民收入。

農業科技信息的傳播離不開各種傳播媒介，經調查研究發展，由于農民的收入水平、文化程度、農業信息化水平等多方面的原因，農業科技傳播中農民獲取信息的渠道主要還是傳統媒介，網絡通信技術的利用率還不高。而有一部分思想比較開明，具有先進文化理念的農民從中嘗到了甜頭，獲得了不少益處，極大地提高了生活質量，并在一定程度上能夠有效地帶動其他農民的提高經濟收入和促進農村經濟發展。網絡技術的應用在某種程度上能夠加快農業科技傳播速度、縮短科技知識推廣周期、改善信息重復率高和推廣效率低的狀況，能夠促進農業科技信息，能夠跨越時空限制，而更加快捷、高效地傳播。

一、網絡技術在農業科技信息傳播中的作用

網絡技術具有方法的科學性、工具設備的先進性、作用過程的快捷性、功能的高效性等特點，廣泛滲透到現代農業生產和經營管理的各個領域，融合日益深化，特別在促進農業科技信息傳播方面而更是游刃有余，成為新時期現代農業發展的重要特征。

1、網絡技術是連接農業生產與科技支持的橋梁。對于農業生產、農業科技信息的及時、有效、有用是農業的最大效益和農民的最大需求。因此，農業科技信息傳播如何及時地把有效、有用信息傳播給農民就顯得尤為重要。和口耳相傳、文語傳播、電子傳播等傳統的傳播方式相比，基于多媒體技術、網絡技術、通信技術的網絡技術環境，在農業科技信息傳播的廣度、深度和時效性方面擁有明顯的優勢，它實現了農業信息最快、最準確、最生動、最有效的傳播，拓寬了農業科技信息傳播的應用空間。網絡技術無疑成為有效連接農業生產與科技支持的橋梁。

2、網絡技術連接農業與市場信息的橋梁。科技是第一生產力，網絡技術為現代農業產業化經營提供技術支撐，擴大農業生產中的成本收益率，縮短農產品進入市場的流通時間，提高農產品的市場占有率，為實現農業可持續發展提供保障。從某種角度來看，網絡技術開創了農業科技信息傳播的新體系或者新天地，它根據農業科技信息傳播的特點，以適應市場經濟發展的需要，在網絡技術飛速發展的基礎上構建的新型科技傳播體系，使得農業的發展更好地同第二、三產業的發展相協調，同自然的規律相和諧。例如：電子商務就是網絡技術在農業經營中的典型運用，它集多種信息技術于一體來進行農業貿易活動，其高效率、高收益的特點彌補了傳統營銷的缺陷，成為現代農業生產經營和組織營銷方式的發展方向。其主要的優點有：第一，加快了農副產品的流通，增加農民收入。互聯網超越了時空的限制，可將觸角伸到世界的任何角落，使得普通農民也能夠利用它推銷農產品，很大程度上減少了農產品流通的中間環節，從而減少了農業生產和銷售成本，增加了農民收入。第二，拓寬了農產品的市場空間。隨著我國農村網絡技術環境的不斷完善，農副產品信息網應運而生，為農民提供了及時準確的生產和銷售信息，拓寬了農副產品經銷的市場空間。第三，減少市場交易風險。市場經濟是信息引導的經濟，掌握了信息就掌握了市場的主動權，就能更好處理好農業生產分配與消費的動態關系，從而使農業順利進入市場，網絡技術的應有使用農業供求關系在市場中不斷獲得新的平衡。不可否認的是，在農業生產中，農產品具有一定的周期，而農產品市場信息卻瞬息萬變等，往往導致農民生產什么、生產多少的決策往往帶有盲目性和滯后性，增加了農產品生產和交易的風險。農業信息化通過其強大的物質技術支持，很好的解決了這方面的問題，實現了決策、生產、分配、消費等有機銜接和運轉。農民掌握了及時、準確、真實的交易信息，就掌握了主動權，減少了生產的盲目性和滯后性，降低市場風險，大大提高農產品市場流通效率。

二、構建網絡技術條件下的農業科技信息有效傳播的環境 在農業科技信息傳播發展的進程中，技術的進步一直在推動著農業科技信息傳播的發展，科學技術的發展水平越高，農業科技信息傳播的效能和速度就越高，農業發展的水平人就越高，我國的農業現代化就能盡早實現。因此，構建農業科技信息有效傳播的環境，就是顯得尤為重要。

1、創新農業科技推廣體系，為網絡技術環境下的農業科技信息傳播創造條件。隨著農業科技推廣體系的發展，我國農業科技推廣體系逐步形成了“主多元化”的推廣體系，“主”是以政府主體構建的農業科技傳播管理體系，它主要依托國家、省、市、縣、鄉的農業管理部門；“多元化”指各類農業科研院所、農業專業協會組織和涉農企業等通過小同的途徑構建多元化的農業服務模式，比如“企業十專家十協會十組織”和“企業十基地十農戶”等模式。但是，截止目前，網絡技術在我國農業科技信息傳播中的應用還很薄弱、農業現代化的程度還不高、農民利用科技等能力還不強，這也是我國同西方發達國家農業的主要差距。為更好的實現網絡技術環境下的農業科技信息有效傳播，我國農業科技推廣體系在發展中應在以下幾個方面進行完善；首先，政府主導型多元化農業科技推廣體系需要進一步完善；其次，農業科技在農業生產、銷售等方面的服務領域要不斷拓寬；再次，農業科技服務方式實現向雙向互動型的轉變，不斷提高農業科技服務的實效性；最后，農業科技推廣手段要更趨信息化和現代化，從而為網絡技術環境下的農業科技信息傳播創造條件。

2、要進一步加強農村網絡建設。網絡技術的快速發展有利于激發農民對科技信息的需求。做好農村網絡建設，需要政府和公共機構做好協調工作。首先，政府和公共機構應該在農業信息網絡和信息基礎設施的建設方面而起著主導作用。農村的信息主干網應由政府投資建設，從主干網到中心局的管道可以考慮由電信企業投資建設，從中心局到用戶的網絡，由電信企業負責政府給予經費補助。隨著我國“村村通”工程的逐漸深入鋪開，電信網絡的基礎建設會更進步加大和基本保證網絡全覆蓋率。互聯網依靠電信網而發展，發展的趨勢是“三網融合”，主要通過電信提供的ISDN、ADSL、DDN等寬帶服務。其次，還可以制定優惠措施方便農民上網，同時農村水產網站的信息免費給農民使用。農業科技信息媒介建設是農業科技信息傳播的物質基礎。

3、要借助網絡技術服務于農民信息素養的培養。農民對農業科技信息的認可度決定于農民對農業科技信息的接受程度。接受度高的農民會更快地將農業科技信息應用于實踐，而這種能力恰恰取決于農民的素質。在信息社會、農民在對信息接受能力的素質主要表現為信息素養，也往往被稱為農民信息素養建設。農民信息素養提高往往通過“科技傳播”和“教育”這兩個途徑。但對于農民，在沒有直接利益驅動下，他們主動參加農業科技培訓和學習的動力不足，“教育”的效果已經非常有限。唯一有效的辦法就是通過網絡技術條件下的科技傳播，從傳播效果中的利益驅動激發農民獲取農業科技知識的熱情。可見，農民信息素養的培養決定著農業科技傳播的成敗。

4、要豐富網絡技術手段實現農業信息化建設。現化農業的支撐是農業的信息化，只有將網絡技術廣泛應用于農業生產，在網絡技術環境下發展農業，實現農業現代化+，這過程也就是農業信息化建設的過程。農業科技信息傳播的目的是發展優質、高效農業、提高農業的效率，進而提高農民的收入，改善農村的落后狀況。在信息社會，農業信息化建設不僅包括硬件的投入和建設，軟環境建設的重要性更凸顯其重要性，特別是農技信息網站要迅速發展，通過網絡技術傳播農技信息要進一步延伸，農技實用數據庫以及業務應用信息系統更加大開發。比如，農業科技信息傳播的主要途徑之一是農業網站的傳播，它的建設要充分考慮農民的特點，以最大化的適應農民的科技需求。其中，網站資源應加強幾種類型資源的建設：第一種是各級政府部門專門創建的農業信息網站，其涵蓋的農業科技信息是對當地的農業生產與發展進行宏觀指導，在加快農副產品流通、推廣農業科技知識、宣傳政府的相關政策法規、進行農業科技交流和引資招商等方面進行的公益信息服務；第二種是我國教育部門和農業科研單位創建的農業科研教育信息網站，它們不僅具有專業權威性、服務范圍地域性和公益性的特點，而且在農業科技研究與服務方面而具有極強的專業性、知識性和教育性等優點；第三種是涉農企業和贏利機構所創建的農業信息網站，它們一般以企業經營范圍為中心，進而自身產品及科技的宣傳、銷售、服務等，并通過開展相關的農貿電子商務活動，實現共享與雙贏。

三、結語

振興農村經濟、加快農業科技信息傳播，必須依靠科學技術的進步和教育發展、網絡技術的發展促進農業科技進步，從而帶動農業科技普及的開展。在新形勢下，農業科技傳播是隨著信息技術的不斷進步而進步的，網絡技術無疑是推動農業科技信息傳播的主要力量，應引起廣大農業科技推廣人員的關注和思考。“三農”問題關系億萬農民福祉、關系黨和國家事業發展全局，要想解決“三農”問題，依靠科技進步是關鍵，只有將農業科技知識、科學方法、科學精神傳播給農民，使之轉化為真正的生產力，才能促進農業增產，農民增收和農村經濟的發展。加快網絡技術在農業傳播中的作用，無疑對我國農業發展具有重要的推動作用。

參考文獻

1)欒美晨：《關于農業科技成果轉化推廣中網絡技術服務的思考》，廣東農業科學，2010（07）

2)王輝：《網絡技術在農業生產中的應用》，河北農業科學，2009.13(7)3)周金花：《試論網絡技術對農業傳播的影響與變革》農業網絡信息，2011（09）

4）彭光芒：《大眾媒介在農業科技傳播中的作用》科技進步與對策，2002（08）

第三篇：農業信息服務

我國農村信息化是國民經濟和社會信息化的重要組成部分。目前我國農村信息化建設存在信息意識薄弱、素質較低、服務體系不全、信息內容開發粗放等問題。農村信息化建設是社會主義新農村建設的重要內容，不斷推進和發展農村信息化建設與管理是我國國民經濟和社會發展進程中高度重視農業基礎地位，彰顯“三農”工作主要的戰略任務，也是黨中央、國務院以科學發展觀統領新農村建設工作的重要舉措。推進農業信息化建設，必將為“優化發展現代農業”，解決我國農業大國的復雜性信息管理、知識管理問題，在解放生產力、發展生產力、科學技術是第一生產力意義上產生積極影響和深層次變革。

發展農村信息化應做好以下工作：

1、規范農村信息服務行為。

鄉村信息服務站要針對不同類別的服務對象，提供相應的服務：一類是經濟發達村和種養大戶、農業企業、行業協會、農貿市場、經紀人等信息重點用戶；另一類是經濟水平一般或欠發達的村以及大量的普通農戶。對不同用戶采取不同的辦法。對第一類重點信息用戶，要鼓勵讓他們直接上網，鄉村信息服務站給予一定的信息業務指導和輔助性的信息服務。對第二類普通信息用戶，通過電視、報刊等接受通過縣級以上農業部門加工制作的網絡信息。農民要查詢政策、科技等信息，要發布市場供求信息等，可直接通過家中的電話聯系或直接到鄉村信息服務站點，由信息服務站點直接為農戶提供相關的服務。

2、發展特色信息服務站點，做好站點綜合利用。要建立特色專業信息服務站點，根據產業特點制訂不同的服務站建設方案、服務工作制度。如根據各專業農戶不同，建立禽蛋信息服務站、水蜜桃信息服務站、蜂業信息服務站等，將專業市場信息傳遞至農戶。可采用“信息站、農技站、協會”相融合的服務模式，有效擴大了農業信息服務覆蓋面。信息服務點還要結合自身特點，可以建立各級管理信息系統，在促進村政務公開、加強民主管理、實現村委會日常辦公信息化、提高辦公效率、降低管理費用、實現決策支持中發揮應有的作用；還可增加農村管理的透明度、提高農村干部群眾整體素質、提高管理決策的水平，并為農村信息化工作的深入開展奠定堅實的基礎。當前，社會主義新農村建設正如火如荼地 展開，農村信息化建設也面臨著新形勢。各級政府主管部門應充分發揮綜合優勢，確立農村信息化建設新目標，加快農村信息化建設，以信息化應用帶動農村特色經濟發展，推動農村和諧發展，在推進和發展新農村信息化建設進程中充分發揮主力軍作用。

第四篇：手機短信群發在建材行業中的應用

手機短信群發在建材行業中的應用

一、概述

當今社會建材行業的競爭日趨激烈，新的建材品牌更如雨后春筍般涌出，企業如何在激烈的競爭中立于不敗之地，如何讓客戶更快的了解到產品的最新動態、最新促銷信息是每人建材商所注重的問題。傳統的宣傳模式已經不能滿足這種激烈競爭的需求了，且成本過高，誰選擇了更好的信息傳遞模式誰就多了一份必勝的把握。

隨著手機的普及與人們生活節奏的日益加快，短信廣告用于提升服務手段、提高服務效率及信息傳遞方面的用途越來越廣。建材行業營銷可使用手機短信群發向新老顧客發送打折信息、向小區業主發布新品促銷信息、新店開業通知、活動信息、促銷信息、市場調查等。

二、使用效益

1、廣告宣傳

在新店開業或活動期間利用短信群發向小區業主發送促銷信息，進行品牌宣傳，提高人氣。

“讓您久等了，XXXXX瓷磚5.1盛裝開業，六重大禮，七大品牌，與您相約光彩大市場。預定送好禮，電話：XXXXXXX”。

2、新產品上市宣傳

給新老顧客發送新產品宣傳，以此提高產品的知名度。

“最新XXXX廚房火爆上市，獨家采用專業的（進口）箱體組裝機，運用純木榫連接工藝，確保柜體所有部件緊密結合。五一期間凡購買百滋櫥柜達一萬元以上，選配電器/五金可享受5折優惠”。

3、促銷通知

每逢有促銷活動時，建材商可以將促銷的時間、地點、內容等通過手機短信群發即時發送給顧客，還可以要求顧客將此促銷信息保存，憑此促銷短信享受促銷優惠，以便統計分析促銷的效果。

“英式鄉村原木家具XXX莊園4月11-12日于XXXX舉行設計簽售會。優惠空前！原木、環保、品位是我們的特點。詳詢：XXXXXXX”。

4、品牌宣傳

在逢年過節和客戶生日的時候發送手機短信進行祝福，提高客戶在品牌的忠誠度。

“尊敬的顧客您好，值此新春假節之日祝您新春愉快，XXX品牌感謝您的長期支持。

5、內部管理

用于內部員工的工作通知、員工關情等。如“XXX經理，請您于X月X日（周一）上午8點到二樓208會議室參加部門經理座談會，請準備參加，XXXX協會行政部。

第五篇：農業傳播技術與應用試題答案

《農業傳播技術與應用》2010年考試題評分標準 試題

一、名詞解釋（本題共20分，共5小題，每小題4分）

1、自我表露：指人與人的溝通過程中，把自我的真實情況自愿地告訴給別人的行為。

2、非言語溝通：是指通過非語言文字符號進行信息交流的一種溝通方式。

3、農業傳播受眾的選擇行為：

4、內向溝通

1、概念：信息在個體內傳播。

2、特點：①指導個人思想、行為和經歷的顯示；②不斷的創造和再創造的過程；③自我通過溝通的過程。

3、過程：⑴獲得刺激（內部刺激和公開或隱蔽的外部刺激）；⑵感受；⑶通過感受產生認知。

5、傳播：指社會信息的傳遞或社會信息系統的運行。信息是傳播的內容。傳播的根本目的是傳遞信息，是人與人之間、人與社會之間，通過有意義的符號進行信息傳遞、信息接受或信息反饋活動的總稱。試題

二、簡答題（本題共30分，共5小題，每小題6分）

1、農業傳播與農業推廣的區別和聯系。

2、農業技術傳播模式的理論內涵。

3、農業傳播的內容主要包括哪些方面

4、傳播與建立學習型組織的關系是什么？

5、參與式研究、推廣和培訓的溝通意義是什么。

試題

三、論述題（本題共30分，共3小題，每小題10分）

1、如何理解農業傳播的多樣性特征。

2、論述如何提高有效傾聽的能力？

3、如何理解“群體規范”和“群體壓力”。

試題

四、論文寫作（本題共20分）

課程論文要求立論正確，材料翔實，分析透徹，邏輯性強，語言流暢。課程論文必須包含兩項內容，一是傳播學的基本原理，即理論部分；二是它在農業技術推廣中的應用，即實踐部分。不能離開本課程的主旨另寫論文。