第一篇：老味街主題郵局策劃方案

創意說明

從老味街自身特點出發，再結合郵票、明信片、老郵筒等郵政傳統元素，打造《老味街》主題郵局文化景點，再現上世紀初益陽人的生活軌跡，體現一座城市，一條街道、一個行業的文化氣質，再塑益陽飲食文化。

結合老味街六一試營業暨美食節的契機，郵政整合了以下幾款產品協助老味街開業造勢和門店宣傳，同時作為《老味街》主題郵局塑造的常備產品。

一、文化郵筒

在老味街內部固定位置安放一老式郵筒，提供老味街主題文化明信片和各類節日賀卡，贈送食客，隨寫隨寄，傳遞溫情，宣傳特色。（3頁）

二、開業調查函

結合郵政新產品“二維碼直郵調查函”，將老味街網站介紹與紙質宣傳品鏈接捆綁宣傳。對益陽市區潛在消費者進行一對一的主題調查，派送開業美食節優惠券，擴大美食節和開業的影響力。（5頁）

三、開業邀請函直郵解決方案

對益陽市區重點客戶寄出開業試營業邀請函，并贈送美食節有效期內試用券，消費后回收邀請函的意見反饋表。（6頁）

四、開業禮品文化冊

作為正式開業儀式重點嘉賓的禮品回饋，蘊含豐富的文化元素，包括益陽風光、郵票、明信片、消費券等高附加值內容。（7頁）

五、明信片及賀卡

作為老味街主題郵局常年必備“郵簡”，食客消費后可隨時填寫感受和對親人友人的祝福，投入觸手可及的郵筒，尤其是在節日期間可暢所欲言表達許愿、祝福。明信片可贈送，節日賀卡可由食客自愿購買來投寄。（8頁）

文化郵筒

一、產品構思

郵筒作為一項基礎服務設施的同時，還體現了一座城市，一條街道的文化氣質。我們立意于從老味街自身特點出發，打造一款充滿懷舊感的老式郵筒，結合郵票、明信片等郵政傳統元素，再現上世紀初益陽人的生活軌跡。而投遞員將身著綠色郵政制服進出老味街，還原當時工作場景，每天定點定時開箱取信，為老味街主題郵局再添復古情懷。

二、產品作用及功能

1.增添懷舊氣氛，彰顯老街特色。在人流高峰期，投遞員定點取信將這一作用發揮到極處，在吸引眼球的同時加大了老味街的宣傳力度。

2.促進食客集中寄遞老味街發行的特色明信片。在傳播益陽特色民俗文化的同時，更為擴大了老味街的知名度。

3.統一收集老味街消費意見調查函，更全面的了解客戶需求，改善經營方式，完善經營理念。

4.吸引周邊居民來往投遞信件。加大人流量，從而創造了更多的潛在消費客戶，使市場熟知度快速提高。

三、費用預算

根據國家局規定，在達到一定用郵量的前提下另設郵筒：3000元/個

開業調查函

一、產品構思

郵政DM消費者調查函可幫助企業進行目標消費者授權信息采集及消費行為偏好等調查服務，并通過直郵上設置的二維碼，鏈接企業網站讓每個收件人都能更便捷的查找到該企業的相關信息。同時針對不同需求，以優惠券等誘因設計開展：品牌認知度調查、產品體驗調查、消費者偏好調查、消費者滿意度調查

二、產品設計

建議使用普通郵資明信片+附片形式（296x100）正面為郵資面和二維碼預留位，背面為企業形象設計，附片正面為消費調查表，附片背面為優惠券或試吃券等。

產品材質： 芬蘭白卡紙品質 提供雙面四色印刷 產品價格：1.8元/枚 起印量：2000

三、效果預算

可根據目標受眾數量、回復調查函的數量及營銷效果測定該次調查函投放效果。同時根據回復的調查函信息分析出客戶群的消費興趣、消費習慣，制定出下一步有效的營銷方案。開業邀請函直郵解決方案

一、產品構思

邀請函采用郵政賀卡的形式，由信封和內卡組成。信左下角是開業慶典的圖形元素，右邊放置老味街logo、企業全程地址和聯系方式。背面中間介紹老味街的小段文字，底部設置老味街二維碼的圖形。

二、產品設計

信封：(229mm x162mm)含郵資2.40元

內卡：（成品對折后210mm x135mm）可做創意異形設計 單價：1000 枚及整倍數以上5.5元/套，100—1000枚7.00元/套

三、實施流程 1.目標篩選

將目標受眾鎖定于20到40歲市區內私家車主、時尚報刊雜志訂戶、大學生、商務辦公白領等目標群體。

2.定位投遞

通過郵政的投遞網絡,將邀請函寄遞到目標客戶手中 3.跟蹤反饋

根據目標受眾數量、回復信函數量及營銷效果測定廣告效果。

開業禮品文化冊

一、產品構思

開業禮品文化冊的第一頁，嵌入一張以老味街LOGO為主要元素的16枚版個性化郵票，然后在每個宣傳頁面，嵌入一張個性化紀念明信片。最后封底設置一枚老味街開業首日封，同時在上方預留一個位置，嵌入一張老味街優惠券。

二、產品設計

封套采用2.5mm硬紙板，內裱157克銅版紙，封面老味街logo采用燙金工藝。郵冊規格為16開（285x210）全冊共7頁，封面、封底采用2.5mm紙板，內裱157克銅版紙。內芯白卡紙

三、產品發送渠道

開業贈送vip客戶或日常貴賓贈送

四、價格預算

228元/冊（根據消費券的金額提高該冊價位）

明信片及賀卡

一、產品構思

1.老味街文化系列明信片

封面以老益陽風光為主體視覺元素，結合傳統節日圖案。郵資圖旁設置老味街logo元素的郵資附圖。左下角放置老味街二維碼圖形。底紋采用logo線描形式。

2.老味街節日賀卡

信封正面左下角由節日圖形和祝福文字構成，右下方印制企業logo名稱、地址、電話及地址。內卡封面主要以節日祝福元素為主，封底印有老味街logo。內卡內頁采用節日圖形作為裝飾，預留書寫位置供寄件人填寫節日許愿、問候、祝福。

二、產品設計

明信片規格：148 x100mm，采用250g芬蘭白卡紙 節日賀卡規格：信封229x162mm 內卡對折后210x135mm

三、產品發送渠道

贈送給消費食客；節日賀卡可由食客自愿購買

四、價格預算

文化系列明信片：2000枚及以上1.80元/枚，（含郵資0.80元），100枚起印

節日賀卡：1000及整倍數以上5.50元/枚，100-1000枚7.00元/枚，（含郵資2.40元）100枚起印

第二篇：愛情七味主題婚禮策劃方案

愛情七味（記錄式婚禮草案）

注：主持人只做旁白介紹，不出場。

音樂起---

人一生離不開七種味道，柴米油鹽醬醋茶。愛情也是，只有嘗過七種味道后，我們才會真正的相濡以沫，今天我們的主人公將在婚禮上帶領我們品嘗人生七味。

（全場暗，只留舞臺柔燈）

舞臺兩邊大屏幕上顯示柴篇

柴是希望，是火，因為我們有緣，相遇的瞬間才會燃起愛情之火，是兩個人相守一起的渴望，當我們經過相遇，相識到相知后，希望之火也達到了頂點，我們兩個人真正溶為一個人時，決定在今天讓朋友們見證我們的婚禮，讓我們的愛情火燃燒的更旺，那么，有請這對新人。婚禮進行曲（在新人入場時，全場點燃蠟燭）

新人入場后，點燭臺

舞臺兩邊大屏幕上顯示米篇.當我們看到國家慰問時，最實際的禮物就是米，米能和我們一起吃苦，而只有吃過苦后才有甜，二位新人吃過愛情的苦后才會品嘗到它的甜蜜，有請二位新人宣誓

（新人宣誓時，追光燈開）

舞臺兩邊大屏幕上顯示油篇

油能讓食物變得很香，如同愛情有天、有地、有證婚人、有來賓們做證一樣，只有人見證我們的愛情，我們的愛情才會象油一樣有香氣。

（證婚人證婚）

有天、有地、有證婚人、有來賓做證，證明我們的愛情香味，我們兩個人在一起也需要一種香氣，那就是你們的信物，有信物帶在身上，才會讓我們在今后的日子里，不會平淡，不會乏味。永遠香甜可口

（交換信物）

舞臺兩邊大屏幕上顯示鹽篇

人一生是離不開鹽的，而我們一生沒有父母的教育，我們也不會有今天，父母是我們一生離不開的人，是他們教育了我們，是他們給了我們無私的愛

（拜父母）

舞臺兩邊大屏幕上顯示醬篇

愛情可以讓兩個人充滿微笑，就象紅紅辣椒醬被抹在心上雖然是一點點，就足以讓我們流出堅定愛你的決心

（夫妻對拜）

舞臺兩邊大屏幕上顯示醋篇

醋，是長相知，不相疑。總有因為生活的酸，讓牽手成為不老傳說。醋和酒一樣，能讓感情甜蜜，能讓相愛的人理解，能溶化愛人相思的。

（交杯酒）

舞臺兩邊大屏幕上顯示茶篇:

在今后的日子，你們兩人攜手生活如同茶葉的起伏中豐盈，彼此的理解和安慰溫潤清幽，泛著少許甜蜜的苦意，沁人心靈且回味無窮。

第三篇：新永城主題郵局方案（定稿）

開發主題郵局 弘揚大漢文化

——永城開發大漢文化主題郵局的策劃方案

一、項目背景

永城是漢興之地。秦末，漢高祖劉邦義釋刑徒，斬蛇起義，以芒碭山為根據地，開創了大漢王朝四百年帝業。在芒碭山已發現漢代文物遺存300多處。中國秦漢史研究專家多次到芒碭山考察論證，認定永城芒碭山為漢文化發源之地，漢人、漢字、漢文化由此而興，在這里得以昌盛，故永城有“漢興之地”之稱。

對于國家，開發永城漢文化郵局對于弘揚大漢文化具有積極意義，可以為凝聚民族精神，實現中華民族偉大復興的“中國夢”提供正能量。

對于地方政府，實施“文化名城”戰略，立足蘊涵豐富、特色鮮明的漢文化,不斷提升自己的文化軟實力，讓世人領略了獨特的地域文化魅力。建設“大漢文化主題郵局”是永城大發展大建設的需要。大漢文化是永城文化最主要的體現點，是拉動永城經濟和社會建設的文化支撐，是永城城市品牌的靈魂所在。對于永城芒碭山漢文化旅游景區，建設“大漢文化主題郵局”是國家政策的倡導。在國家5A級旅游景區評比標準中，對于郵電服務有專門的30分，其中明確要求景區應提供紀念戳、本地紀念封、明信片、紀念郵票等郵政紀念服務。

二、項目內容

按照“政府主導，郵政主辦，景區合作，多方支持“模式建設別具特色的永城大漢文化郵局。

（一）智能化郵資明信片門票系統的建設

郵資明信片門票具有廣告宣傳和旅游紀念品的雙重功能，可以充分展示景點風采，更能有效提升整體形象，由正券和副券組成，正券為風光明信片，正面為普通明信片規定格式，背面為景點的風光圖片和簡介，進景區時副券打孔標記，門票正券由游客收藏或郵寄，又起到擴大宣傳的作用。加印景區網站二維碼，在不影響明信片功能的同時通過簡單的手機操作就能瀏覽其官方網站，景點特色，給人身臨其境之，吸引消費。郵資明信片是國家發行的郵資憑證之一，被稱之為“國家名片”，使用智能化郵資明信片作為門票，一方面可以進一步提升芒碭山景區的地位和文化品位；另一方面，可以通過明信片的寄遞，吸引游客的深層次互動和參與，擴大宣傳與影響，為游客留下一份值得收藏的紀念品。

（二）漢文化主題郵局的建設

（1）建設主題郵局的意義：一是使主題郵局成為對外傳播漢文化的窗口平臺；二是進一步完善了芒碭山景區作為漢文化旅游景點的配套設施，向國標靠攏，與國際接軌；三是為游客提供函、包、匯、發等郵政快捷配套服務并向廣大游客提供具有郵政特色的漢文化紀念品。

（2）合作模式：由政府在芒碭山景區寺內提供主題郵局場地，以品牌授權的方式合作，郵政負責提供包括服務人員的培訓、漢文化特許紀念品的策劃、設計和開發及其他相關配套服務，郵政部門僅按國家規定和行業標準收取成本和少部分利潤。

（3）項目對永城外宣形象、景區開發推廣、大漢文化傳播等方面會起到不可限量的作用。主題郵局硬件部分由郵政建設。郵局產品可分為以下幾部分：

1、開發具有永城特色的風景人文明信片，在主題郵局、景區和郵政網點銷售，給游客作為紀念。同時游客可以隨時郵寄，給將旅游的樂趣傳遞給親朋好友。

2、結合永城旅游景點與當地特色開發一些旅游文化特色產品。以作為景點的特色產品進行銷售，也可搭載實物禮品進行銷售，在增加游客禮品選擇的同時，更廣泛更持久的進行品牌宣傳。

3、主動深挖本地文化資源，開發文化宣傳禮品。從本地的風物、傳說、故事（遺跡、遺址）入手，宣傳本地文化與資源，作為政府的宣傳禮品。作為市委招商辦、宣傳部作為地方禮品招商引資使用。

三、項目效益分析

（一）社會效益

1、通過創新建設大漢文化主題郵局，可引起社會的廣泛關注，成為提高漢興之地永城的知名度和芒碭山漢文化文物旅游景區的品牌形象，成為對外傳播弘揚大漢文化的新窗口、新陣地。

2、獨特載體，吸引更多游客。郵資明信片相對于普通門票更具珍藏性和權威性。以它作為門票，可承載更多的漢代文化信息。它具有的郵寄功能，可提高游客與親朋間的互動和參與性，在郵寄過程中實現多次宣傳的效果，促進大漢文化的多層次地廣泛傳播，為景區吸引更多的游客。

（二）經濟效益

1、郵資門票收入

景區每年購票約為30萬張，門票收入約為36萬元/年。隨著推廣力度加大，游客量上升，門票郵資片收入也會跟著增長。

2、漢文化紀念產品的銷售收益

文化集郵產品銷售原則上對大部分利潤留給景區，郵政部門僅按國家規定和行業標準收取成本和少部分利潤，具體按開發產品的性質，由雙方確定。

第四篇：月餅街總體策劃方案

～x城月餅街總體策劃方案 [目 錄] 第一章：～x城月餅街總體分析

一、～x城月餅街基本情況

二、規劃～x城月餅街面臨的有利條件

三、規劃～x城月餅街面臨的不利條件

四、規劃～x城月餅街的綜合效益分析

五、規劃～x城月餅街的市場分析 第二章：～x城月餅街整體構想

一、～x城月餅街的預期目標

二、～x城月餅街籌辦工作重點

三、～x城月餅街的組織結構

四、～x城月餅街的資金籌措

五、～x城月餅街的籌辦的戰略實施階段 第三章：～x城月餅街活動方案

一、～x城月餅街的主要活動

二、～x城月餅街的活動目標

三、～x城月餅街的活動選擇原則 第四章：～x城月餅街招展工作方案

一、～x城月餅街招展的主要內容

二、～x城月餅街招展目標

三、～x城月餅街招展面臨的有利和不利條件

四、～x城月餅街招展的重點及方式

五、～x城月餅街招展工作的初步設想 第五章：～x城月餅街宣傳推介方案

一、～x城月餅街宣傳推介的總體思路

二、～x城月餅街宣傳推介的戰略目標

三、～x城月餅街宣傳推介的實施構想及時機選擇 第六章：～x城月餅街場地規劃方案

一、～x城月餅街規劃的基本原則及內容

二、～x城月餅街規劃的有利和不利條件

三、～x城月餅街規劃進度 第七章：～x城月餅街總體方案附件

一、～x城月餅街參展邀請函

二、～x城月餅街平面及效果圖示 第一章 ～x城月餅街總體分析

一、～x城月餅街基本情況 ～x城月餅銷售一條街是x城市第一條集文化、商貿、民俗、旅游、娛樂、休閑于一體的復古式商業步行街。是由x城市政局主辦，x城市文化局和x城市旅游局協辦，x城鴻基策劃公司承辦，將于～年9月4日——9月18日在x城市富國路舉行，歷時15天，其主題是：中秋節，逛復古式月餅街，假日生活新主張（體驗）；規劃理念：以產業打動政府；以復古再現式打造民俗文化；以民俗文化帶動商品貿易；以商品貿易拉動區域經濟；規劃目標：把～x城月餅街規劃成歷屆規模最大、創意最新、最響最廣、效益最佳、服務最優，具有濃郁中秋傳統文化和本土民俗風情的復古式商貿步行街。～x城月餅街推出“三結合”：中秋傳統文化與本土民俗風情相結合；月餅展與工藝品、水果、紅酒展相結合；展示與交易相結合。～x城月餅街主要內容分為兩大板塊：第一板塊為精美月餅、水果、紅酒、工藝品、燈籠、茶等展銷；第二板塊為月餅街配套活動，包括開幕式、閉幕式、相關文化活動。

二、規劃～x城月餅街面臨的有利條件

（一）市政局高度重視，市文化局、旅游局、x城電視臺、x城日報社等大力支持，決心把～x城月餅街規劃得更美觀，更有新意，更能創造經濟效益。

（二）隨著x城市文化、經濟等各方面的飛速發展，發展“大旅游、大文化、大市場、大產業”的條件日臻成熟。x城市通過成功打造了荔枝文化旅游節、牛仔節等一系列城市品牌形象，為塑造城市品牌，提升城市知名度，拉動地域經濟發展開創了先河；加之x城食品行業的平穩、健康發展，有必要為其拓展一個產品銷售、品牌推廣及技術交流的空間。

（三）農歷八月十五日，作為我國僅次于春節的第二大傳統節日——中秋節，已在大眾心中根深蒂固，“中秋祭月拜月”、“中秋賞月”、“中秋團圓”、“中秋食月餅”已成了中秋節象征性的文化。隨著經濟與人民文化素質的不但提高，中秋節已從簡單食月餅習俗演化成為家人團聚、多彩多姿的群眾賞月游樂活動。市民對中秋節文化生活質量大大提高，為繁榮中秋假日經濟提供了舞臺。

（四）～x城月餅街的成功舉辦，為今年月餅街規劃及執行提供了豐富的可借鑒經驗。

三、規劃～x城月餅街面臨的不利條件

（一）籌備工作任務重，各項籌備工作還沒有完全啟動，策劃方案、機構設置、場地規劃、場地建設等方面都需要做大量的具體工作。

（二）資金籌措困難，政府拔款還未具體落實，融資在一定程度上比較困難；缺乏大型辦展經驗、辦展人才和辦展設施。

（三）x城月餅街歷史短，只舉辦過一屆（～年），其知名度和影響力有限，市場開發的難度較大。

（四）x城月餅街招展范圍局限于x城地區，參展的大企業不多，參展商品有限。

四、規劃～x城月餅街的綜合效益分析

（一）回顧：～年x城月餅街參展商家達50多家，展位120多個，人流量超過10000人次/天，商品銷售額達150多萬，成為去年x城月餅熱銷最火的一大賣場；

（二）通過復古再現式月餅街的打造，它將中秋節所蘊涵的傳統文化與x城本土民俗風情資源充分挖掘，極大帶動x城假日旅游的繁榮，使節日文化向假日經濟的不斷演化，對假日經濟有巨大的推動作用。

（三）通過x城月餅街成功舉辦，它將豐富市民的假日文化生活，提高市民的文化素質，提升x城城市形象。

（四）x城月餅街為x城食品行業提供了一個交流、學習、合作的平臺，并x強x城商業界開拓優良市場的意識與動機，促進x城食品行業的快速發展。

五、規劃～年x城月餅街的市場分析(一)從參展商角度分析：x城食品業蓬勃發展，食品生產商家達 家，大小酒家 家、零售商 家。～年月餅街企業參展達50多家，零售商達40多家。

（二）從消費者角度分析：x城本地人口90萬人，外來人口達30萬人。～年月餅街人流量達10000人次/天，商品銷售額達150多萬。第二章 ～x城月餅街整體構想

一、～x城月餅街的預期目標

1、x城地區規模最大的月餅展銷會。（1）展銷面積x城最大。提供占地5000平方米、總長度為400米有展位（3mx3m）250個。（2）參展企業和零售商將更多。吸引80多個食品生產商、酒家、餅家和60多個個體零售商參展。（3）參展商品品種更齊全、款式更新穎、風味更獨特。（4）配套活動更豐富、更具傳統文化色彩。

2、創意更新的月餅展銷會。（1）荔鄉文化特色更明顯。充分彰顯荔鄉本土民俗特色和人文資源。（2）展覽內涵更豐富。在展銷月餅的同時，集中展示我國傳統中秋文化所遺留下豐富習俗，賞月、猜燈謎、提燈籠等（3）辦展形式更具創意。回歸古代那種集賣市場，探索祖先的生活方式，以最古老的方式歡度中秋。（4）以文化促進銷售，以大市場的總體市場規劃、總體市場促銷做大做強x城月餅街品牌。

3、影響力更廣的月餅展銷會（1）宣傳工作力度加大。有計劃、有戰略的宣傳推廣，媒體宣傳頻率x多，覆蓋面積x廣。（2）活動規格較高。邀請市委領導及政府相關領導出席開幕式，邀請著名書法家題名獻藝。

4、效益更佳的展銷會（1）～x城月餅街要實現突

破～年的交易成果，商品銷售額超過200萬元。（2）產業帶動效益明顯。借助月餅街的品牌效應及其營造的特色氣氛實現文化產業的新發展，推動商貿、旅游、娛樂等協調并進，加快城市化進程，優化城市形象。

二、～x城月餅街籌辦工作重點

1、～x城月餅街的策劃工作；

2、～x城月餅街籌備機構的構建；

3、～x城月餅街的宣傳工作；

4、～x城月餅街的場地規劃及建設；

5、～x城月餅街的招展及招商工作；

6、～x城月餅街的布展工作；

7、～x城月餅街的接待工作；

8、～x城月餅街的活動開展工作；

9、～x城月餅街的總結及市場開發。

三、～x城月餅街的組織結構

1、組織框架 主辦單位：x城市市政局 協辦單位：x城市經貿局、x城市文化局、x城市旅游局 承辦單位：鴻緣基業文化有限公司 媒體支持：《x城日報》、《x城電視臺》、《x城電臺》、x城網

2、組委會人員框架 組長：（從主辦單位中指定人員）執行組長： 陳鏡榮、李思平（從協辦單位中指定人員）執行副組長：賴伯慈（承辦單位負責人）執行委員：張偉棠（媒體宣傳）、四、～x城月餅街的資金籌措 在資金籌措上，采取“政府引導加市場運作”的模式，多渠道、寬領域地籌集資金。具體方式主要有：

1、向上爭。積極爭取市委及相關部門的資金支持和政策支持，特別是爭取在項目立項、報批等方面的支持，以有效的政策扶持來籌集資金。把～月餅街項目進行整體包裝，爭取市委及相關部門的重視及關注。

2、企業投。組織有實力、有意向投資的企業和個人到實地參觀，大力宣傳投資的各項優惠政策及豐厚回報，以此吸引外界資金。

3、媒體扶持。通過x城本地媒體（《x城日報》、《x城電視臺》、《x城電臺》等）對本項目進行公益報導及宣傳，減低宣傳投入費用，從而控制成本，降低風險。

五、～x城月餅街的籌辦的戰略實施階段

1、前期準備階段：～年6月——7月。制定《～x城月餅一條街活動總體方案》；確定組織結構，落實具體工作班子；全面落實月餅街場地的規劃、設計、施工準備及宣傳、招商準備。

2、全面展開階段：～年8月1日——9月3日。～年8月1日月餅街場地的基礎體設施建設全面展開及配套設施也相應跟進，9月1日前各項設施基本完成，9月1一3日參展單位自行布展及現場氣氛布置；～年8月1日宣傳推廣將全面開展，新聞媒體、報刊、海報及宣傳單張也將全面啟動；～年8月5日開始實施招展及招商工作，8月20日—21日進行現場統一招商。

3、完善運行階段：～年9月4日“～x城月餅銷售一條街”開幕。各項設施全面完成，施工布展完畢且達到預期要求；對所有施工項目進行檢查、調整、測試，確保正常運行；再掀“～x城月餅街”宣傳推廣高潮，對開幕式進行專題新聞報道；組織工作、安全保衛工作以及各項服務工作全部就緒。第三章 ～x城月餅街活動方案

一、～x城月餅街的主要活動 “～x城月餅街”活動內容包括月餅及其它相關商品展銷和“～x城月餅街”配套活動兩個部分。具體內容如下： 第一部分：月餅展銷及相關商品交易活動

1、古典文化遺產展銷區：燈籠、字、畫、玉器、工藝品、圖書等。

2、中秋精品月餅展銷區：各式月餅、糕餅及精美食品等。

3、綠色食品展銷區：各類水果、紅酒、絲苗米、茶等。

4、娛樂休閑區：表演、餐飲區（小吃、啤酒、飲料、煙、玩具等）第二部分：“～x城月餅銷售一條街”配套活動

1、開幕式（1）時間：～年9月4日10：30（2）地點：x城月餅銷售一條街（3）特邀領導名單：（待議）（4）流程： 醒獅表演 主持人致辭 市領導講話 啟動儀式進行（剪彩儀式）禮炮鳴放 醒獅賀喜（5）媒體報導：邀請x城電視臺、x城日報社及相關媒體對開幕式實況進行專題報導。

2、文化活動（1）醒獅表演（2）舞春牛表演（3）本土書法家獻藝（4）燈謎競猜（5）宮廷月餅秀（6）精裝月餅展示活動

3、會議 召開食品行業交流會及采購訂貨會，促進x城食品企業間的交流與合作，并提高月餅及相關商品的銷量，帶動經濟發展。（1）專業會議： a、中外食品高峰論壇 b、食品企業投融資洽談會 c、食品企業質量管理認證論壇 d、食品高科技信息發布會（2）采購訂貨會：a、食品原材料進貨 b、產品特征及優惠價格 c、銷售渠道及經營手法 d、現場優惠訂貨

4、閉幕式（略）

二、～x城月餅街的活動目標

1、實現“～x城月餅街”的辦展目標。

2、讓本次活動辦得更精彩、更有活力、更有經濟效益，使人難忘。

三、～x城月餅街的活動選擇原則

1、符合中秋傳統文化色彩，充分挖掘傳統文化內涵；

2、在一定的基礎上要彰顯荔鄉本土民俗風情，體現荔鄉所特有的文化；

3、活動設計應覆蓋展覽、交易、文化傳播、娛樂等內容；

4、突出展覽與交易相結合、市民及游客觀賞與參與相結合；

5、活動豐富、亮點突出，易于吸引市民及游客。第四章 ～x城月餅街招展工作方案

一、～x城月餅街招展的主要內容 “～x城月餅街”組委會以中秋節為載體，采取招展與自籌，文化與商貿相結合的市場運作方式，為x城食品生產商提供展示自己的最新產品、實現企業間商貿合作與交流，并提高產品銷量，搶占市場先機。本次活動將面向x城及周邊城市（東莞、廣州等）月餅生產企業、食品生產商、酒樓（酒家）、個體零售商、工藝品及燈籠相關經銷商等招展。同時，還將組織人員招攬“～月餅街”贊助商等。

二、～x城月餅街招展目標 通過高質量的招商招展，吸引80多個食品生產商、酒家、餅家和60多個個體零售商參展，使本次活動交易額超過200萬。

三、～x城月餅街招展面臨的有利和不利條件

（一）有利條件

1、x城月餅街的影響逐步擴大。～年x城月餅街的成功舉辦，為50多家參展商家創造一定的經濟效應和知名度；x城月餅街同時也成為了x城月餅熱銷的一大賣場，x城月餅生產經銷商及零售商對此不容忽視。

2、x城月餅街有高規格的組織體系。x城市委、x城市政局、x城市經貿局、x城市文化局、x城市旅游局等政府部門的高度重視及支持，將引起部分企業的關注及參予，這為“～x城月餅街”的招展招商工作提供了堅強的組織保障。

3、宣傳造勢陣容強大。x城日報、x城電視臺對“～x城月餅街”進行大規模、高頻率的宣傳推廣，對招展招商將起到一定的推動作用。

（二）不利條件

1、x城月餅街的影響有限。x城月餅街只舉辦過一屆，屬于正在成長的過程中，在廣州的知名度和影

響力不是很高，這為我們的招展x加了一定難度。

2、x城月餅街招展范圍局限。x城本土月餅生產經銷商數量不多，廣州、東莞等周邊城市參展可能性很小，對招展x加了一定難度。

3、x城本土企業經濟實力不強，需求的展位數量不多，造成搶占展位的機率很小；企業贊助的可能性及贊助數量很少。

4、場地設施不夠完善。對參展商的吸引力不強。

5、招展經驗不足。

四、～x城月餅街招展的重點及方式

（一）招展工作重點 以x城月餅街現有的影響力和吸引力，根據～年x城月餅街招展情況的分析，本次招展工作的重點是x城地區內招展。擬定在～年8月10日前，成立專門的招展組織，確定負責人和工作人員，并完成招展工作方案和優惠政策的制定。x城地區招展主要是充分利用市經貿局和～年的承辦單位（鴻緣基業文化發展有限公司）的力量進行招展。

（二）招展方式

1、借助市經貿局招展。借助市經貿局的力量，查證x城食品企業名錄，通過電話傳真及發函邀請等方式招展。

2、對～年參展商進行招展。整理～年參展商的聯系資料，通過電話傳真及發邀請函等方式招展。

3、借助新聞媒體招展。在報紙、電視臺、電臺、網站等新聞媒體上發布舉辦“～x城月餅街”的廣告，公布吸引招商招展的有關優惠政策及參展回報進行招商招展。

4、通過出街橫幅、彩旗及宣傳彩頁進行發布舉辦“～x城月餅街”的廣告，引起相關企業及零售商的關注及參予。

五、～x城月餅街招展工作的初步設想 招展工作分為四個階段實施：

1、～年8月5日——10日，啟動階段。成立招展組委會，制定招展計劃及目標，印制招展資料（宣傳資料、邀請函等），整理搜集參展商資料；正式啟動橫幅、電視廣告、報紙等各項宣傳推廣，發布招展招商項目及相關信息。

2、～年8月11日——19日，推進階段。通過電話傳真、寄發邀請函和借助市經貿局發函、召開相關會議等告知8月20日——21日在月餅街現場進行統一招商招商。

3、～年8月20日——21日，高潮階段。通過現場氣氛合理布置，現場咨詢、促銷進行現場展位搶購招展。

4、～年8月22日——31日，匯總階段。在接納剩余企業和個人參展的同時，對現已報名參展的商家及個人進行最后落實，對展位進行統籌安排；對猶豫不決的參展的企業和個人進行攻關。第五章 ～x城月餅街宣傳推介方案

一、～x城月餅街宣傳推介的總體思路 以獨具特色的復古式商業街為總體形象宣傳、總體市場開發、總體市場促銷（整合形象力、整合產品力、整合銷售力）。

1、組織系統化：（1）采用統—的活動主題： 中秋節，逛復古式月餅街，假日生活新主張（體驗）（2）打造一條代表x城城市形象的復古式月餅展銷一條街。月餅街布局以文化性及實用性為主流，將月餅銷售通過結合文化傳播提高銷售量。（3）有計劃、有步驟地組織一系列別具特色的傳統文化活動，如：宮廷月餅秀、燈謎競猜、醒獅表演等。使月餅展銷會逐步成為傳播x城本土民俗風情、豐富市民假日活動的文化節，帶動x城本土旅游業的發展。（4）組織體系不斷完善，分工也越來越細。集策劃、設計、宣傳、招商、會場布置、管理、食品衛生預防于一體的組織體系。集中每個環節都將盡量做到從x城實際情況出發，強而有力的打造這一品牌。

2、宣傳系列化： 通過電視、報紙、廣播、橫幅標語、路燈彩旗、彩頁等一系列的宣傳，有效地發揮宣傳積累的作用，強而有力地訴求“中秋節，逛復古式月餅街，假日生活新主張（體驗）”這一主題，從而提升月餅街的影響力，推動傳統民俗文化的傳播，帶動x城食品行業的發展，引起外界的關注，打造x城食品品牌。

3、操作專業化： 由獨立的專業單位進行策劃、設計、制作和統籌宣傳，確保系列活動的整體性、專業性和可持續性。

二、～x城月餅街宣傳推介的戰略目標：

1、充分彰顯中秋傳統文化，充分挖掘荔鄉本土民俗風情；

2、塑造突出、統一、別具韻味的傳統文化品牌形象；

3、擴大～x城月餅的影響力和知名度，完成本次招商招展的工作目標；

4、x強x城商業界開拓優良市場的意識與動機；

三、～x城月餅街宣傳推介的實施構想 x城月餅街要想取得一定的品牌成功與起到帶動地方經濟、文化的發展，首先要完成聚集人氣、商氣的先決條件。在整個宣傳中，我們要拋棄常規的銷售宣傳方式，有戰略、有計劃、有步驟的去進行。我們要在往年基礎上加大力度，尋找更多的支撐點，采用逐步的宣傳策略來完成x城月餅街的宣傳推廣。具體如下：

1、前期宣傳：（1）時間段為：～年8月1日——8月15日；（2）宣傳策略：懸念式宣傳策略；（3）宣傳重點：政府將與開發商聯合打造 ? ? ? ? ?x城首條復古式中秋月餅商業街；（4）宣傳要點：該階段主要宣傳要點是將打造x城首條復古式中秋月餅商業街的信息進行強勢發布，在消息發布中我們將對建造x城首條復古式中秋月餅商業街的意義與遠景進行詳細的介紹與懸念炒作。（5）宣傳載體：《x城日報》、《x城電視臺》、《x城廣播電臺》。（6）宣傳方式：軟性文章；（7）宣傳主題：x城首條復古式中秋月餅商業街正式啟動。

2、中期宣傳：（1）時間段為： ～年8月15日——9月3日；（2）宣傳策略：招商引資策略；（3）宣傳重點：對x城復古式中秋月餅商業街的效果圖進行描述,并對參與企業進行概括,并對往年的總結及對比幾方面入手。（4）宣傳要點：復古式中秋月餅商業街；月餅品牌薈萃，商家云集；場租實惠，人氣聚集；現場招商采訪；（5）宣傳載體：《x城日報》、《x城電視臺》、《x城廣播電臺》。（6）宣傳方式：圖片及動態電視廣告；（7）宣傳主題：復古式中秋月餅街商家大召集，商氣、人氣即將升溫，商機無限；x城月餅街，統一規劃、鋪面美觀、管理秩序良好，攤位售價600元/個起，月餅經銷商再度看好，搶灘進駐即將掀起熱銷浪潮。

3、后期宣傳：（1）時間段為： ～年9月4日——9月18日；（2）宣傳策略：月餅實況宣傳；（3）宣傳重點：布局——人氣——商氣（4）宣傳要點：月餅街開幕式；月餅街現場氣氛；消費者反應；商家反應；（5）宣傳載體：《x城日報》、《x城電視臺》、《x城廣播電臺》。（6）宣傳方式：圖片及動態電視廣告；（7）宣傳主題：復古式月餅街特惠購物活動高潮迭起，中秋購物送禮不容錯失。第六章 ～x城月餅街場地規劃方案

一、～x城月餅街

第五篇：《電影原味》欄目策劃方案

瀟湘電影頻道

《電影原味》欄目策劃方案

策劃：龔霞（2班 41號）黃施倪（1班 43號）劉虹江（1班33號）

一、欄目的立意

二、欄目設計

三、欄目選題和內容

四、市場分析或市場預期

五、欄目包裝

一、欄目的立意

縱觀全國電影頻道，開設的欄目形式相對單一，多為單純的解放電影，其他表現形式甚少，瀟湘電影頻道也面臨此問題。本頻道欄目沒有新鮮欄目元素加入，缺少電影文化，互動性弱，其受眾層次、社會認知度、影響力都普遍偏低。根據本頻道所產生的問題，決定推出一檔具有電影文化特色的欄目。

二、欄目設計

1、欄目的表現形式：打造一檔談話類的電影特色欄目。

2、欄目長度：談話節目每期60分鐘，電影播放除外

3、播出頻率：每周1次，周五首播，周日重播

4、制播方式：以直播式錄播的節目制作方式進行制作，目的是要盡量保留節目選材的方向和話題、語言的準確、鮮活、真實、生動。

采用主持人和嘉賓的談話形式。

三、欄目選題和內容

綜述：重點強調集多條展現途徑和多種表現形式為一體的談話體直播式錄播方式，對所選擇的電影通過談話的節目方式展開全面的敘述，同時配以詳盡的資料，采用圖片、視頻、FLASH等多種形式相結合的方式，幫助受眾更加良好地了解電影的背景情況，吸引觀眾。整個運作周期分有三大階段，分別為策劃準備階段、前期宣傳階段（發布節目預告）、錄播階段。每一階段均有不同的展示側重點，由不同的制作隊伍按照一定的工作流程合作完成頁面設計、內容加工、視頻采編等具體工作。

【準備階段】確定電影、確定嘉賓、資料收集及制作、環節設置

選擇電影：選擇的電影需要是真實故事為題材進行改編或者再創作的電影。我們必須詳細的了解其真實故事。

選擇嘉賓：導演、主演、原故事的當事人或者知情人士

收集資料及制作：電影原故事和影視片花的有關宣傳資料和背景資料（包括：視頻、圖片、文稿等）進行篩選、整合，配合視頻制作、動畫策劃、文字撰稿、圖片截選等后臺加工手段，完成錄播內容的準備工作。

環節設置：節目預告、主持人出場開場白、回放電影、導演、主演嘉賓上場、和嘉賓談話，引出真實故事、故事當事人或者知情人士上場，結束節目、播放電影。

【前期宣傳階段】 在直播前五天完成錄播頁面及相關專題頁面，提供發布“節目預告”，以滿足'宣傳'及'背景介紹'兩大目的為原則。

【直播式錄播階段】在錄播階段過程中，可根據指派采訪小組，從不同的角度，配合錄播拍攝內容展現錄播中的直播現場的立體情況。（舞臺設置是固定的，在策劃欄目的時候就應該納入其策劃方案，統一風格。在錄播前需檢查燈光、音響、素材、攝像機、話筒。）

四、市場分析或市場預期：

時段分析現在電視人都在講什么時段是最好的時段，我認為作為時段今天已經沒有最好的，只有唯一的，即使是黃金時段也是相對的。因為所謂的黃金時段只是在規避原則下相對的黃金時段，有些次黃金時段能被逐漸開發出來就是這個原因。

國外節目編排有個概念叫集裝箱框架，所謂集裝箱框架就是不管你有什么節目，由我制定節目編排，這個制定節目編排的部門在電視臺一般是總編室。先由總編室拿出一個框架，這個框架就像火車皮里的集裝箱，先給它打上標簽，如在早間、上午、午間、下午、晚間五個時段，可能根據收視市場分析，會指向性地有一些欄目的標簽，再來安排節目，把節目放進去。

在整個集裝箱框架里面還有一個規則，即整點拉動原則。播放

時間無形中影響了收視率。實際上所有重要的欄目都應該放在整點或半點，最方便觀眾記憶的時間，這是一個收視習慣。到了整點的時候觀眾一般會整個搜尋一遍臺，這時一個好的欄目如果開始的話，就會拉住他，所以在節目編排上要在時段上、對象性上去做調整。放在整點或者半點播出。

受眾分析

本欄目將擁有自己的收視人群，涵蓋面積將是覆蓋在能收到瀟湘電影頻道的觀眾，層次極為豐富，其中就包括以下這樣一些可吸引的觀眾：參與的嘉賓，他們的明星效應所輻射的群體；原真實故事的知情者，關注的一群體。通過節目的故事性，吸引更多的潛在受眾。

經營獲利

冠名、協辦、標版的方式對企業公司進行宣傳，收取廣告費。

五、欄目包裝 包裝是指欄目的識別系統、視覺包裝、音頻包裝等欄目文化識別系統。視覺識別是欄目的名稱標準、標識、話筒標志、主持人背景、記者采訪服、采訪車裝潢及其它識別元素。視覺包裝是指欄目的片頭、片尾、片花、子欄目片頭、欄目宣傳片、欄目定位宣傳片等。欄目的形象提升，被社會和觀眾認同的速度和程度，在相當程度上取決于欄目的整體包裝。

包裝是電視臺的日常維護系統。一個媒體最經常給觀眾看到的其實是它的包裝，通過諸如5秒的標識演繹，30秒或60秒的主體形象宣傳片，系列的主持人宣傳片等等，這其中傳遞的會是它給觀眾的承諾，以及它自己的宣傳理念。

任何一個包裝系統里面都有三個基本元素，一是基本的標識logo；二是識別色彩；如CNN非常理性的藍調，鳳凰衛視的金色，四川衛視的大紅配大綠，所有這些都是一個臺區別于其它臺的基本識別色。三是基本的識別聲音系統。這個聲音系統不能今天一段薩克斯《回家》，明天一段雅尼的音樂，隨便作什么都可以。其實識別聲音系統對維持觀眾對一個臺的關注是必不可少的。所以，日常包裝是在一個欄目化播出系統里面非常重要的手段，這是一個常態欄目必須的常態包裝。