第一篇：文獻綜述

公 共 管 理 學 院

文獻綜述

專業

社保

班級

1作者

侯高崇

完成日期 2014.4.20

指導教師

汪建強

指導教師職稱

副教授

題目

城鎮職工基本養老保險制度與政策體系研究綜述

城鎮職工基本養老保險制度與政策體系研究綜述

摘要：通過對我國城鎮職工基本養老保險制度發展歷程的了解和學習，以及對當前城鎮職工養老保險制度的現狀研究，可以發現我國的城鎮職工基本養老保險制度依然存在諸多問題，如個人賬戶空賬問題突出、養老保險隱形債務問題、跨地區轉移接續問題等。因此我們在現有的基礎之上應該更好的完善養老保險制度。

關鍵詞：養老保險 養老保險現狀 養老保險存在的問題

一、引言

自20世紀90年代以來，中國加快建立以社會統籌與個人賬戶相結合的城鎮職工基本養老保險為主體的社會養老保障體系，覆蓋范圍不斷擴大，社會保險基金和財政投入規模持續增長，社會化養老保障體系不斷完善，但是，面對日益嚴重的老齡化問題，我國的社會養老保障體系還不健全，制度運行還需要進一步完善。

二、我國養老保險發展歷程與現狀

中國的養老保險制度起步于20世紀50年代初，其保障對象是城鎮機關、事業單位和企業的職工，主要特征是由國家規定統一的基本保險待遇，各單位和企業支付養老費用，國有企業的經營由國家統負盈虧，這實際上是一種享受對象經限定的由國家統一管理并保證養老金發放的養老保險體系,可以稱為是國家保險模式時期。到了20世紀80年代期，為適應社會主義市場經濟體制和生產力發展水平要求，我國對企業職工養老保險制度進行了一系列的改革。1991年頒布的33號文件《國務院關于職工養老保險制度改革的決定》標志著中國養老保險實行社會統籌的開始。并在此后經歷了一個擴大養老保險覆蓋面和增加養老保險金來源的過程。接著，《國務院關于深化企業職工養老保險制度改革的通知》(1995）6號文件和《國務院關于建立統一的企業職工基本養老保險制度的決定》（1997）26號文件的頒布，確立了我國企業職工養老保險制度改革的目標和“社會統籌與個人賬戶”相結合的改革原則，所謂“社會統籌與個人賬戶相結合模式”，是指公共養老金由兩部分組成：一是社會統籌部分；二是個人賬戶部分。這兩部分拼合在一起，共同組成我國城鎮職工的基本養老保險制度。這是我國企業職工養老保險制度改革的第一個里程碑。2000年12月國務院發布了《關于印發完善城鎮社會保障體系試點方案的通知》，其中關于基本養老保險的調整內容

主要有：統籌基金與個人賬戶翻開實行兩條線管理、個人繳費提高到8%且個人賬戶規模縮小為8%、基礎養老金的比例由原先的20%調整到30%；公務員、財政供款事業單位現行養老保險制度維持不變。2005年12月國務院頒布了《關于完善企業職工基本養老保險制度的決定》（國發[2005]38號），確認了2000年對兩個賬戶規模的調整，即企業按照繳費工資的20%入統籌賬戶，個人按繳費工資的8%入個人賬戶。直到現在我國城鎮職工的養老保險繳費方式依舊如此。

三、我國城鎮職工基本養老保險存在的問題研究

關于我國城鎮職工養老保險存在的問題學術界有著許多的探討，主要問題有以下幾個方面：

(一)覆蓋面窄參保率低

從實施城鎮職工養老保險以來，全國人民對社會養老保險的認知程度在不斷的提高，但仍然存在著養老保險的覆蓋面窄且參保率低的問題。

李池國（2011）認為養老保險的參保限制條件太多是導致養老保險覆蓋面窄的主要原因。如黑龍江省牡丹市人力資源和社會保障局要求，靈活就業人員參加牡丹江市城鎮養老保險的條件之一，必須具有牡丹江市戶口，否則不能參保。這使得社會大量的個體從業人員、靈活就業人員和進城農民工游離于養老保險體系之外。當這些人逐步進入老年，得不到制度化保障，必然會帶來貧困等各種社會問題，對社會穩定構成影響。[1]

趙超（2013）調查的數據統計從2001 年到 2012 年，參加職工人數從 10802 萬人增加到 22981萬人，但參保率卻沒有顯著地提高，2012 年底，參保率只有 61.9%，距離城鎮就業人口全覆蓋的目標還很遠。[2]

對于城鎮職工養老保險的覆蓋面窄的問題，胡麗麗（2013）認為要擴大養老保險覆蓋面的路徑應該在以下幾個方面著手：首先是提高認識，切實將擴面工作擺上議事日程。要提高各級政府和相關部門對城鄉居民養老保險的認識，從戰略的高度和長遠進行謀劃，增強對城鄉居民養老問題重要性的認識；其次是強化宣傳，努力提高廣大居民的參保意識。要鼓勵廣大適齡居民積極參保，特是要讓廣大居民真正了解政府的惠民利民政策“惠”在哪里、“利”在何處；三是落實責任，真正形成各方面推動擴面合力。落實擴面責任制，將指標任務層層分解到基層，特別是重點抓好參保率偏低涉農區縣的擴面推動工作；四是相互配合，充分發揮各部門的職能作用。各級政府和 [1][2] 李池國，淺析城鎮職工養老保險存在的問題及對策[J]，銅陵職業技術學院學報，2011（1）

趙超，城鎮職工養老保險制度問題與對策探析[J]，金融經濟，2013

相關部門要互相配合、各司其職、形成合力；五是完善政策，進一步增加制度的吸引力。通過健全多繳多補、長繳多得的參保繳費激勵機制，建立參保繳費居民基礎養老金正常調整制度，實施基礎養老金與城鄉居民“低?！睒藴事搫诱{整。[3]

（二）隱性債務巨大

吳忠（2006）認為我國現行的養老保險制度模式下,有如下三大債務,即:老人、空賬和中人。1993年前的虛賬制度模式設計之初平均余命、繳費年限估計錯誤以及利率變動等因素而造成的欠賬。我國至今仍未實行機關、事業、企業單位養老保險統籌,且兩者實行不同的養老金計發辦法。由于計發辦法不同導致了機關、事業和企業養老金待遇的較大差異,不對應的計發辦法造成了基金缺口。三大債務相加形成的總債務非常巨大。這樣的巨額負債,必然導致現制度模式的崩潰。即使不考慮個人賬戶被挪用造成的虧空,僅僅現收現付的平衡也無法維持。[4]

我國自1995年開始實施社會保障體制改革以來，對基本養老金實行的是社會統籌基金與個人賬戶基金的混賬管理。所謂“空賬”是指個人賬戶的積累額沒有相應的基金存余與之對應。在改革之初由于國家未能對已退休和即將退休職工的隱含負債作出補償安排，所以導致老職工的個人賬戶出現“空賬戶”問題。這樣個人賬戶實際上只有數字的記錄卻沒有獨立的資金。

張淵（2007）認為面對我國嚴重的資金缺口現狀,通過對國外不同解決措施的比較,對我國目前存在的資金缺口問題,應主要以多渠道籌集資金作為解決措施。首先,這是基于滿足社會保險公平性與效率性相結合的需要。我國目前的情況決定城鎮職工養老保險制度應該以一定的基本保險為基礎,提高經濟效率?；诖嗽?首要的改革措施只有多渠道籌集資金,而其他措施則不適用我國。[5] 對于解決隱性債務問題，黃新兵（2013）認為，新制度的實施產生了新舊的分層，在實施新制度以前就業的職工缺乏個人賬戶或是賬戶積累金額不足，然而其對國家做了歷史貢獻，這部分費用雖然沒有繳納養老保險，但是被扣除后轉化為國有資產。鑒于這種情況，國家應該承認他們的養老權益，這種歷史債務大多是以國有資產劃撥的形式存在的，為此，就需要對這部分國有資產進行審查，對由負債產生的資產要進行事先預留，用以償還債務。需要注意的是，不得追究歷史債務，而應該通過籌集資金等手段來補上缺口。具體來說，主要可以通過如下方式來解決隱性債務問題：其一，以股權收益來償還，可以將國有企業的部分股權交給相應的社保機構，這樣就能以股權收益來償債；其二，社會保障結構來經營相應的國有企業，將經營收入作為債務；其三，出售、租賃，將相應的國有資產出售、租賃，用相應的收入來償還債務，通過 [3][4][5] 胡麗麗，擴大城鎮居民養老保險覆蓋面的研究[J]，天津社會保險，2013（44）

汪泓，吳忠，陳心德，完善我國城鎮職工基本養老保險制度研究[J]，2006（23）

張淵，城鎮職工養老保險制度改革探究[D]，山西大學，2007

這樣的方式就能有效地改善養老保險存在的問題。[6]朱曉濤（2013）認為有以下四種方式可以解決隱形債務問題：變現部分國有資產、發行特種債券、調整公共財政支出結構、征收社會保障稅。[7]

現今，我國通過延遲退休年齡的辦法來緩解養老保險基金問題，無疑是眾多辦法中最符合我國國情并可以有效實施的一個。我國養老保險的隱形債務問題正在慢慢的解決。

（三）跨地區轉移接續問題

楊靜（2012）認為伴隨著我國經濟制度改革的深化,市場經濟體制的完善,勞動者跨地區流動就業的頻繁,我國基本養老保險的覆蓋范圍也在不斷擴大,參保者養老保險關系轉移接續的難題就逐漸暴露出來。其困難主要表現在城鎮企業職工的跨統籌區域轉移,職工在企業和機關事業單位之間的轉移以及農民工在城市和農村之間的轉移。為解決這些難點問題,國務院于2009年12月出臺了《城鎮企業職工基本養老保險關系轉移接續暫行辦法》,該辦法在一定程度上解決了轉移的難題,保護了職工的養老保險權益,但是它并沒有從根本上解決問題,只是一個權宜之計。養老保險關系轉移難的主要原因：

1.統籌層次低,養老保險制度管理的“碎片化”；

2.現行財政體制的缺陷造成的“分灶吃飯”的地方利益格局；

3.養老保險制度改革轉軌造成的轉制成本和個人賬戶“空賬”運行； 4.社會保險法以及相關政策的滯后。[8] 宋春蕊（2012年）認為解決職工養老保險轉移接續困難的對策和建議應該盡快實現養老保險的全國統籌實現全國“一卡通”，建立多支柱養老保障體系多支柱的養老保障體系可以抵御養老保險轉移接續中資金轉移的困境。建立多支柱的養老保障體系，國家、企業和個人共同承擔養老責任，減少財政支出。多支柱的養老保障體系是指社會養老保險、企業年會和個人儲蓄三種制度同時起作用的保障體系。[9]

白敏君（2013）認為影響養老保險轉移接續的原因有：統籌層次低、現行財政體制下的利益沖突、養老保險轉移接續的技術制約、養老保險轉移接續的配套設施不健全。同時對如何解決養老保險的轉移接續問題，白敏君認為應該實行養老保險全國統籌，提高養老基金的增值能力。[10]

（四）城鎮職工養老保險基金的保值與增值欠缺

[6] [7]黃新兵，養老保險存在的問題及應對措施[J]，青春歲月，2013（10）

朱曉濤，我國養老保險隱性債務問題初探[J]，勞動保障世界，2013（4）：16~18 [8] 楊靜，中國基本養老保險關系轉移接續問題研究[D]，南昌大學，2012 [9] 宋春蕊，論城鎮企業職工養老保險轉移接續存在的問題及對策[J]，社科論壇，2012（05）[10] 白敏君，我國城鎮職工基本養老保險關系轉移接續問題研究[D]，山西財經大學，2013

養老保險金的長期積累性決定了其存在著潛在的貶值風險，而退休者的生活卻需要保障，根據物價水平和經濟發展程度不斷提高養老金的支付標準是各國養老保險制度的共同規律。然而，如果養老保險基金不能保值，則必定會成為一個沉重包袱，并給社會經濟的發展帶來風險。

劉朝楠（2013）認為養老金財務管理混亂、市場化運營程度不高，收益率、低投資體制的市場化程度不高是我國養老保險基金存在的巨大問題。[11]

楊慶慶（2012）認為對于我國的養老保險基金問題應該采取以下措施：在個人賬戶基金的管理上,要逐步提高個人賬戶基金的統籌層次,科學建立省、市(縣)兩級的基金管理體制。市(縣)級主要負責個人賬戶基金的收和支,省級主要負責個人賬戶基金的運營管理,可以依法成立省級城鄉居民養老保險基金理事會,釆用社會化公開招標的方式選定專業的基金管理公司,委托其負責基金的運營管理。另外基金的省級統籌也可以實現基金的規?；?投資運營的效率更高,可開拓多元化的基金投資渠道,如發行社?；鸬膶ｍ棁鴤?、購買國家債券、債轉股、投資大型公共工程等,這樣既可以緩解經濟建設中的資金緊張問題,又能達到基金保值增值的效果。要加快制定基金的管理辦法,出臺基金財務管理辦法、基金會計核算辦法等基金管理規城鎮居民社會養老保險制度問題研究一以H市試點為例定,實行封閉運行,強化基金管理。加強基金的省級監控,實行省級監控平臺與銀行系統對接、業務系統與財務系統對接,對基金賬戶按日對賬,掌握基金變動情況,確?；鸢踩＜訌娀鸸芾淼谋O督稽核,落實定期稽核制度,專人負責稽核工作,保證基金收繳和發放環節安全可控。

[12] 李悅（2013）認為加強中國基本養老保險基金多元化投資可以有以下幾種辦法：靈活運用多元化投資工具、提升基本養老保險基金統籌層次、建立基本養老保險基金、投資管理規范和管理機構、建立投資跟蹤調整機制建立有效的監管制度。[13]

四、我國城鎮職工養老保險的未來發展

（一）提高居民的參保意識，推動城鎮居民養老保險制度深入

張震紅（2012）認為通過社會養老保險實現“老有所養”已經深入人心。當被問到 “您最希望通過哪種方式實現養老”時，74.7%的居民選擇通過社會養老保險，21.5%的居民選擇通過自我儲蓄，2.8%選擇通過商業保險，僅有1%選擇通過子女實現養老，可見通過社會養老保險實現“老有所養”已成為居民的共識。但群眾對城鎮居民養老保險制度還是不夠了解或是存在誤解，有的以為是商業保險，有的認為與職工保險差 [11] [12] 劉朝楠，我國養老金管理存在的主要問題研究[D]，山東財經大學，2013:21~23 楊慶慶，城鎮居民社會養老保險制度問題研究[D]，湖南師范大學，2012 [13] 李悅，中國基本養老保險基金多元化投資研究[D]，遼寧大學，2013

距太大，沒有入保的必要。要消除這些情況，還需要進一步加大政策宣傳的力度。一是注意充分發揮社區的優勢，除了挨家挨戶發放宣傳單，還要進一步擴大宣傳范圍，在社區轄區內的學校、超市、集市、企業等人員密集的地方組織宣傳工作。二是組織志愿者在中心城區繁華商業區設置宣傳欄，對群眾提出的疑問進行現場解答。三是通過電視、新聞、網絡等媒體宣傳城鎮居民養老保險制度，請專家或保險處專業人員在媒體上就城鎮居民養老保險制度進行詳細分析和講解。[14]

（二）加大財政投入力度,承擔轉制成本

張靜（2009）認為加大財政投入是解決統籌基金當期缺口、推動做實個人賬戶的重要途徑。隨著擴面征繳工作力度的加大,中短期內基金對財政轉移支付的壓力會相對減輕。要利用國民經濟快速發展、社會保障物質基礎不斷增強的有利時機,加大財政投入,穩定財政投入占財政總支出的比例,承擔養老保險轉制成本,為籌資模式轉換創造條件。逐步建立名符其實的統賬結合的部分積累制度,為應對人口老齡化積累基金。[15]

（三）可建立雙層次養老保險制度

張祖平（2012）認為可以建立雙層次的養老保險制度。雙層次的養老保險制度由基礎養老金和養老公積金構成。基礎養老金由政府承擔，通過征收社會保障稅籌集資金。養老公積金由個人賬戶組成，把基本保險里的個人賬戶劃分出來，和企業年金中的個人賬戶合并，由統一的機構管理。個人賬戶中的資金來自于個人和用人單位的繳費，政府在財力有余的情況下可以給予補助。雙層次養老保險制度不僅能夠更清晰地劃分政府責任和個人責任，把政府責任限定在特定范圍之內，也有利于解決社會保障籌資領域長達10 年之久的稅費之爭。把現有的強制征收進入個人賬戶的資金獨立出來，把基本養老保險中的個人賬戶和企業年金合并，收費全部改成強制性，則可解決企業退休職工養老金替代率大大低于機關事業單位的局面，有效縮小企業、機關事業單位養老待遇的差距，而且補充保險部分會迅速擴大覆蓋面，亦有利于解決現有企業年金偏向企業高層的缺陷。按收入劃分繳費額和領取額，取消目前按職業劃分的方法。目前的養老保險種類有城鎮職工養老保險、農民工養老保險、新型農村養老保險、失地農民養老保險，現在又在進行事業單位養老保險改革，這些思路都是按照職業來劃分養老保險制度，導致養老保險制度碎片化。其實職業只是社會分工不同，不同職業的共同特點是都有收入，而且退休金的表現形式也是收入，因此，建議改用按收入多少決定養老保險繳費額和領取額的方法。同時，簡化制度安排，把各種各樣的養老保 [14][15] 張震紅，耿國華，淄博市城鎮居民養老保險制度實施情況調研報告[J]，金融在線，2012 張靜，城鎮職工基本養老保險制度可持續發展分析[J]，人口與經濟，2009

險制度合并，所有公民都參加統一的養老保險制度。[16]

（四）破除養老金“雙執制”

楚昭將（2013）認為近些年來,養老金“雙軌制”引起了 “兩會”代表、網友及廣大人民群眾的關注和熱議。2013年3月初,人力資源和社會保障部副部長胡曉義也表示,養老金“雙軌制”歷史較長、問題復雜,需要對其進行整體研宄、設計一個綜合性方案。需要明確的是,公務員的福利待遇在世界各國都比較優越,也有許多西方國家專門出臺了針對公務員的養老保險制度,之所以這樣做,也是為了維護公務員的穩定性,發揮高薪養廉避免腐敗的作用。因此,在破除養老金“雙軌制”的時候,我們需要考慮機關事業單位的特殊性?？尚械母母锼悸肥?基本養老保險保持與企業統一,補充養老保險層面體現差別。[17]

五、總結

城鎮職工基本養老保險制度改革是一項牽涉面廣、政策性強、敏感度高、時間跨度長的系統工程,涉及利益機制的重新調整。我國在歷史欠賬沉重,人口老齡化加劇的情況下,必須慎重把握,分階段推進。最終建立與經濟社會發展相適應的、符合社會主義市場經濟發展要求的、多層次、保基本、可持續和城鄉一體化的城鎮職工基本養老保險新制度。在解決現有問題的基礎上，不斷發現有效用的發展方向和創新方式，不斷完善我國養老保險制度。

[16] [17] 張祖平，中國城鎮職工養老保險制度的缺陷與改進建議[J]，江西財經大學學報，2012（03）儲昭將，我國養老保險制度研究——基于公平視角[D]，南京大學，2013

參考文獻

[1] 李池國，淺析城鎮職工養老保險存在的問題及對策[J]，銅陵職業技術學院學報，2011（1）[2] 趙超，城鎮職工養老保險制度問題與對策探析[J]，金融經濟，2013 [3] 胡麗麗，擴大城鎮居民養老保險覆蓋面的研究[J]，天津社會保險，2013（44）[4] 汪泓，吳忠，陳心德，完善我國城鎮職工基本養老保險制度研究[J]，2006（23）[5] 張淵，城鎮職工養老保險制度改革探究[D]，山西大學，2007 [6] 黃新兵，養老保險存在的問題及應對措施[J]，青春歲月，2013（10）

[7] 朱曉濤，我國養老保險隱性債務問題初探[J]，勞動保障世界，2013（4）：16~18 [8] 楊靜，中國基本養老保險關系轉移接續問題研究[D]，南昌大學，2012 [9] 宋春蕊，論城鎮企業職工養老保險轉移接續存在的問題及對策[J]，社科論壇，2012（05）[10] 白敏君，我國城鎮職工基本養老保險關系轉移接續問題研究[D]，山西財經大學，2013 [11] 劉朝楠，我國養老金管理存在的主要問題研究[D]，山東財經大學，2013:21~23 [12] 楊慶慶，城鎮居民社會養老保險制度問題研究[D]，湖南師范大學，2012 [13] 李悅，中國基本養老保險基金多元化投資研究[D]，遼寧大學，2013 [14] 張震紅，耿國華，淄博市城鎮居民養老保險制度實施情況調研報告[J]，金融在線，2012 [15] 張靜，城鎮職工基本養老保險制度可持續發展分析[J]，人口與經濟，2009 [16] 張祖平，中國城鎮職工養老保險制度的缺陷與改進建議[J]，江西財經大學學報，2012（03）[17] 儲昭將，我國養老保險制度研究——基于公平視角[D]，南京大學，2013 [18]藍霞，中國城鎮養老保險可持續發展及制度構建研究[D]，青島大學，2010:136~141 [19]邵文娟，剖析城鎮居民社會養老保險制度現狀及問題[N]，觀點視角，2013-12-35（5）[20]闕祥才，夏夢，城鎮居民參與養老保險的態度及其影響因素分析[J],，統計與決策，2014（1）

第二篇：文獻綜述

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第三篇：文獻總結

高血脂癥的危害與防治

內容：文獻主要介紹高血脂癥與心腦血管的關系，高血脂癥的分類及其診斷標 準，最后介紹如何防治高血脂癥。

評價：這是一篇綜述型的文獻，大致介紹了高血脂癥的一些基本情況，以及如何 防治高血脂癥，讓讀者對這種疾病有初步的了解。

特點：文獻語言通俗易懂，結構層次清晰，讓讀者很容易就把握大意，對文獻敘 述的對象有所了解。

第四篇：文獻綜述

云南后谷咖啡品牌營銷策略探析文獻綜述

一、前言

品牌是企業的支柱，企業一旦形成品牌文化，作為一種“無形的手”，它將對企業生產、經營活動產生長期的、持續的積極影響。品牌文化作為企業經營戰略的支持系統,伴隨著企業的長遠謀劃而長期存在，為社會提供更多更好的產品和服務。品牌營銷能力的強弱優劣，已成為衡量一個企業市場競爭能力的關鍵。美國著名學者約翰?馬里奧蒂曾說：“21世紀的組織只有依靠品牌進行競爭了，因為除此之外它們已經一無有?！敝麖V告大衛?奧格威曾說：“品牌是生活結構的一部分?！爆F在很難想象沒有品牌的市場了，如果你去買電腦，沒有品牌，你將會對那么多電腦非常郁悶！正是因為品牌選擇才變簡單，正是應為品牌企業才快速發展。品牌營銷，是通過市場營銷使客戶形成對企業品牌和產品的認知過程，是企業要想不斷獲得和保持競爭優勢，必須構建高品位的營銷理念，建立龐大的營銷網絡，而是利用品牌符號，把無形的營銷網絡鋪建到社會公眾心里。

中國大陸每年的咖啡消費增長速度已經超過國際平均增長水平，每年以近20%的速度飛速增長，咖啡消費市場前景很好。但是目前中國咖啡市場幾乎已經被國外咖啡企業占去大量份額，如被雀巢、星巴克和麥斯威爾等國際品牌占據了大半壁江山。雖然后谷作為中國咖啡市場上第一本土咖啡品牌，但最近資料顯示：后谷咖啡注冊資本2.8億，資產20億，與國際咖啡巨頭相比，還很弱小，特別是在商品同質化的今天，品牌已經成為企業的核心競爭力，縱觀幾家成功咖啡品牌，他們的核心競爭力是獨特的企業文化和價值觀，最終形成了品牌效應，而對于德宏后谷這個品牌，他的核心競爭力遠遠比不過雀巢、星巴克和麥斯威爾等國際品牌，這還有待于解決。

二、咖啡品牌研究現狀

隨著中國經濟的高速發展,孕育出了一個發展潛力巨大的咖啡消費市場,中國咖啡市場成為國際爭奪的對象,據波士頓咨詢公司預計,中國在2015年之前將成為全球第二大消費市場。后谷咖啡清晰地認識到，云南的咖啡企業主要是賣原材料，大部分是沒有精加工企業。云南咖啡企業沒有話語權，咖啡價格別人說漲就漲，說降就降的現狀，沒有話語權的原因是沒有自己的品牌，沒有自己的營銷手

段。據此，后谷咖啡提出“改變世界速溶咖啡市場的供貨格局”。在出口方面后谷已覆蓋了北美、南亞、中東等地區，接下來后谷還會繼續把這些地區作為主戰場。

（1）對品牌研究現狀：對品牌營銷的文獻已經有很多。具有代表性的有：瞿艷平（2006）對品牌與企業競爭力進行研究總結出：正確的品牌定位、強勢品牌文化、高品牌忠誠度、品牌延伸強有力的提高了企業競爭力；并提出顧客終身價值概念，要求企業對待每一個顧客不能只看一次的購買量，而應該從終身價值看，這樣企業的員工對待顧客的理念就會不一樣；品牌定位是企業競爭戰略制度和執行的出發點；品牌延伸可以降低新產品導入市場的成本，提高產品競爭力，通過品牌延伸則可以將開發出的新產品冠以名牌，迅速地打入市場，品牌延伸不僅為開拓新產品市場節約了大量的營銷費用，而且也為新產品占領市場贏得了時間；利用成功品牌的知名度，消費者對新品牌所傳遞的信息有一種熟悉的感覺，所以品牌延伸有利于企業規?；?、多元化生產經營。巨大的品牌效應可以使新產品一投放市場就搶占較大的市場份額，反過來又促使企業規模化生產，從而降低企業的生產成本，取得價格優勢，這又會進一步擴大市場規模，使企業發展步入良性循環。許基南（2004）對中國品牌塑造的瓶頸主要有：經濟基礎薄弱；科技創新能力不強；知名品牌商標不多；大量品牌被外資收購；品牌價值自我管理薄弱。

（2）對云南咖啡產業現狀的研究現狀：李維銳（2009）對云南咖啡產業發展現狀總結：云南咖啡生產主要為“公司＋基地＋農戶”的經營模式，其產業發展中存在的主要問題有：建設資金投入不足，產業規模尚小，基礎設施差；初加工企業小而分散，缺乏深加工龍頭企業；標準化工作滯后，自主創新能力弱；營銷網絡不健全，產品銷售渠道狹窄；咖啡商品豆生產標準不統一，質量一致差，產品質量不穩定。

陸自芹，馬凱（2006）指出云南咖啡龍頭企業、精深加工企業少，大多數公司都是初加工，儲藏條件差，原料咖啡品質難保障；流通渠道和交易市場還沒有真正形成。針對現狀已經提出的建議有：加快規模連片種植，推進適度規模經營；建立咖啡信息網絡服務體系；扶持咖啡精加工企業的發展。李文偉（2009）對云南咖啡產業評價：咖啡種植規模不足；咖啡初加工企業雖然多，但生產規模小而

分散，咖啡商品豆質量一致性差，品牌多而雜，使商品咖啡豆到不了到應有的價位和缺乏應有競爭力。資金缺乏導致了云南咖啡企業開發起點低、標準低，園地建設質量差，水土流失嚴重，土壤肥力下降，地力衰退，咖啡種植地環境破壞，直接影響和制約著咖啡生產的高產、優質、高效目標的實現，規模效益和資源優勢不能得到充分發揮；生產技術和管理跟不上，科技成果轉化率低；咖啡市場狹窄，營銷網絡不健全。

李茂林（2010）對后谷咖啡面臨的機遇和挑戰做了分析，機遇是后谷咖啡公司是國內最大的咖啡種植企業，并集種植、加工、銷售為一體，創造出一套基地發展模式和經驗，并帶動周邊農戶發展咖啡，有較為健全的科技推廣隊伍，能滿足產業發展需要。

（3）對咖啡品牌的研究現狀：云南小?？Х?，香而不烈，濃而不苦，甘醇香濃，略帶果昧，被國際咖啡組織評定為世界上最好的品種之一。早在1992年就在在昆明市建立起一座亞洲最為現代化的云南咖啡加工廠。目前對后谷咖啡品牌研究的學術論文很少，但對于雀巢和麥斯威爾咖啡品牌研究居多。陳春雷（2011）做調研后，發現中國消費者比其他地區的消費者對品牌有更高的忠誠度。后谷咖啡的品牌營銷已經走過起步階段——品牌創立階段，目前正經歷品牌的提升階段，后谷咖啡品牌已經具有一定的知名度，將來還要品牌升華。周燦，田子義，查星茹（2006）對星巴克咖啡品牌策略研究，指出星巴克主要從品牌定位、品牌體驗、品牌傳播、品牌連鎖、品牌延伸、品牌資產積累等方面塑造品牌營銷方式。李?。?003）對麥斯威爾品牌營銷從產品策略，品牌策略、廣告策略等方面分析。郭容琦，羅心平（2009）等對后谷咖啡產業現狀分析：云南咖啡產品多以原料銷售為主，企業忽視了品牌的開發，品牌培育滯后，在國內外市場上還未形成知名品牌，產品知名度不高，市場占有率低。目前速溶粉市場中，雀巢占70%，麥斯威爾占 20%，摩卡和其他品牌占 10%。咖啡店則有星巴克、上島、歐迪和兩岸。于放（2008）對星巴克成功之道進行分析：星巴克在重在塑造其核心價值，塑造核心價值時充分應用了體驗營銷、互動式服務和定制式服務。

長期以來，云南咖啡市場處于無序狀態，無固定的交易市場。銷售網絡不健全，信息反饋慢，難以建立起長期穩定的客戶購銷合作關系，也無力在國內外建立銷售網點，只能依靠零星客商或轉口貿易獲得有限的市場。另外產品廣告宣傳

等促銷手段也少，攻勢弱，使產品市場受限制。目前的中國咖啡消費市場局面：速溶咖啡消費市場，雀巢和麥斯威爾等國際品牌占據了大半壁江山；星巴客占領現磨咖啡消費市場。

三、文獻綜述總結

1997 年以后，國際咖啡市場價位連續多年下滑，而云南省的咖啡產業不但沒有垮，每年還有大面積的發展，還建立了良好的國內外經銷網點，提高咖啡質量，建立了市場風險保障操作機制，為抓住機遇發展創造了條件。

德宏后谷咖啡公司的種植基地建設規范、產量高，可以達到國際水平。雖然后谷咖啡產業目前存在著較多的制約因素，但是可以在完善管理的過程中予以克服和改變的，后谷咖啡產業具備很好的發展前景和優勢條件。后谷咖啡產業鏈要獲得核心競爭力，需要關注的戰略環節仍然是品牌文化的升華以及分銷和零售，造就德宏后谷大品牌就必須讓大眾了解并接受云南咖啡文化，而且要加大對消費者的咖啡品牌內涵宣傳，培養后谷品牌意識；走國際化和品牌建設之路是后谷咖啡的有效途徑。后谷要著力擴大種植規模，引進先進的加工技術，加大市場開發與宣傳力度，增加投入，創優質產品名牌，強化后谷咖啡文化與后谷形象，積極推進種植管理管科學化，加工現代化，產品延伸化，產業集團化，加速后谷咖啡成為國際品牌是舉目在望的，而且就在不遠的將來。

四、參考文獻

[1] 吳曉云,張峰,劉俠,卓國雄.營銷管理案例[M].天津大學出版社,2008.[2] 后東升.36家跨國公司的品牌管理[M].中國水利水電出版社,2005.[3] 李德立.中國農業產業化經營的品牌戰略研究[D].東北林業大學, 2006.[4] 查星茹.星巴克品牌策略研究[D].對外經濟貿易大學, 2006.[5] 蔡云生.品牌營銷:農產品拓展市場的利器[J].經濟視角(下), 2009,(09).[6] 焦建文, 黃春華.品牌營銷——農業產業化的戰略重點[J].農村經濟與科技, 2004,(11).[7] 郭容琦,羅心平,李國鵬,楊世貴,李貴平,李樹維,黃健.云南小?？Х犬a業發展現狀分析[J].廣東農業科學 , 2009,(03).[8] 韋開蕾.中國咖啡潛在市場[J].世界熱帶農業信息, 1998,(06).[9] 柳娜.中國農產品品牌經營研究[D].湘潭大學, 2007.[10] 鄭璐.中國農產品品牌建設對策研究[D].江南大學, 2008.[11] 李恂.做大做強中國咖啡產業——記云南德宏建成中國最大的速溶咖啡粉生產線[J].中國經貿, 2008,(07).[12] 楊通新.云南省咖啡產業發展存在問題分析及對策研究——以孟連縣為例[J].吉林農業, 2010,(06).[13] 李文偉.云南咖啡產業發展現狀及產業提升對策[J].熱帶農業科技, 2009,(04).[14] 李維銳.云南咖啡產業發展現狀及今后發展對策[J].熱帶農業科技, 2009,(01).[15] 黃家雄,呂玉蘭,文志華,張林輝.關于加快云南咖啡產業發展的建議[J].云南農業科技, 2010,(04).[16] 馬紅梅.云南省農產品加工業現狀分析[D].中國農業大學 , 2004.[17] 陳良珠.關于農業創名牌的探討[J].農業經濟問題 , 1998,(04).[18] 楊全順.農產品品牌戰略探析[J].農村經濟 , 2004,(04).[19] 耿罡.中國農產品企業品牌戰略分析[D]吉林大學 , 2006.[20] 李強.我國農產品品牌化研究[D].上海交通大學 , 2008.[21] 柳娜.中國農產品品牌經營研究[D].湘潭大學 , 2007.[22] 孫占勝.提升品牌價值的關鍵因素研究[D].東北師范大學, 2009.[23] 陸自芹, 馬凱.潞江壩咖啡產業化發展現狀及對策[J].云南農業科技, 2006,(S1).[24] 周燦, 田子義, 李茂林.云南德宏后谷咖啡生態旅游的可行性分析[J].經濟研究導刊, 2010,(34).

第五篇：文獻綜述

韓劇熱播對我國的啟示試探

一．前言

韓劇是從上個世紀九十年代進入中國市場的，1997年在央視的海外劇場首次播出《愛情是什么》爆出第一個韓劇冷門，創造了收視高峰！自此各地方電視臺相繼開始播放《藍色生死戀》、《開朗少女成功記》、《玻璃鞋》、《人魚小姐》等多部劇掀起了韓劇的收視熱潮，一夜之間形成了一股勢不可擋的“韓流”。

韓劇的熱播，韓式餐飲，服裝，美容也對迅速侵入各地，不僅推動了韓國經濟發展，也傳播了韓國悠久的文化。針對以上的種種情況，文章主要從韓國電視劇的一些概況、韓國電視劇走紅的原因以及韓國電視劇給我們帶來的思考幾個方面展開了詳細的論述，通過分析韓劇熱播的原因，比較中韓在這些方面的不同，希望中國能從中得到啟示雨借鑒，大力弘揚本民族傳統和民族文化，從而推動我國電視劇的制作水平和相關產業的發展，二．韓國電視劇的特點及類型

1.韓國電視劇的人性化情懷，運用平民化敘述視角，將故事中的細節的處理十分精致。唯美的畫面，適時運用悠揚動聽的音樂配合劇中情節，給觀眾帶來強烈的視覺和聽覺上的震撼。張建敏《韓劇的品牌傳播及其啟示》認為：作為文化品牌的韓劇也是有著自己獨特的品牌特征:（1）韓劇的以情動人的特點（2）韓劇劇情生活化的特點（3）韓劇情節曲折的特點。[1] 劉艷紅《韓國影視劇對中國文化傳播的影響》認為：（1）韓劇是對濃厚的傳統文化的承載（2韓劇形式的唯美。[2]

2.韓國電視劇的類型

羅潔《韓劇何以打動中國》指出,韓國電視劇主要有以下幾種：第一種是溫馨的家庭生活劇,這種類型的影視劇一般以愛情、親情、友情為主題，展現韓國人民生活形態及其倫理道德狀況。第二種是浪漫的青春偶像劇,這類劇種反映了韓國青年對愛情的向往與追求。第三種是“野蠻”型喜劇片,自從《我的野蠻女友》之后，動輒拳打腳踢的野蠻美女與逆來順受的懦時都能找到現實生活的影子。[3]

三．韓國電視劇在中國成功傳播的原因

陳兆河《跨文化傳播現象新解析—“韓劇熱”對中國電視劇發展的啟示》認為：韓劇之所以能打動中國觀眾，主要是中韓文化的共通性。[4]馬麗《“韓劇”流行的文化思考及啟示》中提出：韓劇自身具備的“真”“善”“美”的特點，給它戴上了獨特的魅力光環。[5]龔知敏《韓劇登陸我國引發的思考》認為：韓劇之所以能這么火熱源于：“精美絕倫的美食和絢麗華彩的服飾”起了主要的作用。[6]

四．韓劇熱播給我們的啟示

馬麗《“韓劇”流行的文化思考及啟示》認為：韓劇的流行并非偶然現象，而是韓國政府有意識所為，只有將文化作為一個重要的產業去發展，才可以實現民族文化的傳承與發揚。

[5]肖文娟《我國國際文化傳播如何借鑒韓國經驗》認為：我國的政府想要逐步改變上述狀況，必須加大對文化產業的支持。[7]李瑋《淺議韓劇的生成特點及韓劇背后的思考》分析：觀眾需要一些能夠打動人心的、真實、深沉、細膩的故事來滿足自己情感的宣泄和堅持正確的道德判斷。[8]張琳琳《淺析韓劇在我國熱播之原因》則強調：我們必須重新重視我們的傳統，重新重視已有的經驗和成功，掃除浮躁，踏踏實實的去表現人們正常的情感、善良的追求、真實的命運，這樣才能贏得正在失去的觀眾。[9]

五．結語

韓劇在中國盛行時我們不可忽略的事實，擁有了一定數量的受眾群，從某種角度上講，其發展趨勢已經超過了我國的電視劇發展速度，本文從韓劇的各個方面已經做了詳細的介紹，同時著重的分析了韓劇在我國成功傳播的原因。每個國家和民族都有自己的優秀文化，給世界其他國家和人民流行深刻的印象是中國文化的使命。我個人覺得我們國家應該從法律、從政府和社會各個方面來保護電視劇的發展，只有這樣，才能趕上潮流的發展，從而中國的電視劇向前發展。

參考文獻：

[1] 張建敏.韓劇的品牌傳播及其啟示[J].熱門話題,2004（[2] 劉艷紅.韓國影視劇對中國文化傳播的影響[J].聲屏世界,2011(4).[3] 羅潔.韓劇何以打動中國[J].世界知識,2011(4).[4] 陳兆河.跨文化傳播現象新解析—“韓劇熱”對中國電視劇發展的啟示[J].GREAT MASTER,2010(2)

[5]馬麗.“韓劇”流行的文化思考及啟示[J].河北大學成人教育學院學報.2009,11(2)

[6] 龔知敏.韓劇登陸我國引發的思考[J].廣西社會科學,2011(10).[7]肖文娟.我國國際文化傳播如何借鑒韓國經驗[J].理論視野,2011(8).[8]李瑋.淺議韓劇的生成特點及韓劇背后的思考[J].北京電影學院學報,2011(8).[9]張琳琳.淺析韓劇在我國熱播之原因[J].影視之窗,2011(2).老師修改建議

1、你研究的主要問題是韓劇熱播對我國的啟示，重點是把韓劇在中國的成功作為“韓流”這個整體的一個突出方面去分析，研究的難點是在韓劇成功的表象中抓住本質的東西。

2、建議題目改為“韓劇熱播對我國的啟示試探”。

一、韓劇的成因

二、韓劇熱播對我國的影響

三、韓劇熱播給我們的啟示

四、結語