第一篇：成都城市形象廣告片在CNN播出之后

成都城市形象廣告片在CNN播出之后

近日，一部以“典型中國，熊貓故鄉(xiāng)”為主題的成都城市形象廣告片在美國有線新聞網(wǎng)(CNN)、英國廣播公司(BBC)等西方主流媒體播出。大熊貓、杜甫草堂、三圣花鄉(xiāng)、成都老茶館、春熙路、寬窄巷子……這些成都元素在美國東部時間8月1日上午在美國紐約時報廣場一塊近240平方米的電子屏上滾動播出———以“典型中國，熊貓故鄉(xiāng)”為主題的成都市城市形象宣傳片《熊貓篇》登陸紐約時報廣場，向世界詮釋了一個文化底蘊與時尚氣息完美交融的中國城市形象。這也是繼大熊貓美蘭加入“地球關(guān)燈一小時”、全球征召大熊貓守護使活動、《功夫熊貓2》等成功植入成都元素后，成都城市形象在海外的又一次重要亮相。

“熊貓讓我想回家”

歷史文化街區(qū)寬窄巷子里老成都的市井之態(tài);喧囂熱鬧的大小茶館里的成都式悠閑、繁華商業(yè)區(qū)春熙路的熙來攘往??通過成都在CNN投放的宣傳片，西方觀眾可以一睹他們之前或許并不熟悉的中國西部城市成都的風(fēng)貌。讓很多西方觀眾更感親切的是，廣告片的主角是一只憨態(tài)可掬的大熊貓。該片由屢獲國際大獎的中國廣告導(dǎo)演唐高鵬執(zhí)導(dǎo)，片中的熊貓由日本道具師土井真一設(shè)計。那么，作為一部試圖從外國人視角拍攝的城市形象廣告片，它的反響到底如何呢? “對于倫敦人來說，中國還是太遠，四川就更遠了，要說我來自四川成都，周圍的外國人知道的不多，但一聽我說來自熊貓的故鄉(xiāng)，老外們頓時就變得十分興奮。”生活在倫敦的成都人“嗨咪”離開家鄉(xiāng)已經(jīng)10年，近日，在BBC網(wǎng)頁上看到這則成都形象片視頻的他感到非常驚喜和驕傲。“嗨咪”說他無數(shù)次觀看這個視頻，思鄉(xiāng)之情漲得“心尖發(fā)痛”，“熊貓讓我想回家”。除了勾起海外成都人的思鄉(xiāng)情，該片也贏得了外國觀眾的好評。一些外國網(wǎng)友在觀看了“熊貓篇”后贊嘆不已——他們原來對中國的城市只知道北京、上海，沒想到中國還有成都這座非常漂亮的城市，而且還是熊貓的故鄉(xiāng)。坦桑尼亞人皮莉告訴記者，看過宣傳片后，她發(fā)覺成都是一個非常適合旅游的城市。

對外宣傳要遵循規(guī)律

近年來，作為中國新的經(jīng)濟增長極和西部大開發(fā)的引擎城市，成都的國際影響力不斷提升。截至目前，已經(jīng)有包括英特爾、IBM、馬士基等在內(nèi)的179家“世界500強”企業(yè)來成都投資發(fā)展。不久前，《福布斯》雜志刊登文章稱成都是“未來10年世界上發(fā)展最快的城市”。受到越來越多關(guān)注的成都希望向世界傳遞更加開放的信息。“我們從去年年底就有了向海外營銷成都城市形象的念頭，廣告無疑是最直接抵達受眾的方式之一。”成都市市委外宣辦新聞聯(lián)絡(luò)處處長黃琳告訴記者，城市形象廣告片項目在2010年年初正式啟動。

這部城市形象廣告片從論證立項、籌備、招標、制作到投放，前前后后花了近1年時間。“國際視野”是黃琳在參與整個項目運作過程中體會最深的四個字。黃琳向記者介紹說，其實此次成都同時制作了兩個版本的城市形象廣告片。一部是在中央電視臺播放的“國內(nèi)篇”，另一部是面向西方觀眾的“海外篇”。國內(nèi)外兩個版本針對不同的受眾人群，思路大有不同。對外宣傳不是一拍腦門的事情，拍城市形象廣告片也并不是拿了錢就可以立項。在財力物力有限的情況下怎樣才能拍好城市形象廣告片?怎么才能讓更多的外國觀眾認識成都、喜愛成都?國際傳播有哪些規(guī)律性的東西可循?這種種問題，一直縈繞在城市形象廣告片工作小組所有人的心里。黃琳說，為了進一步了解國外廣告風(fēng)格，工作小組開了一次又一次的專題會，觀摩了上百部國外優(yōu)秀形象廣告片。

在一個幾十秒的廣告里，要做到既不鋪陳高樓大廈形象，又不簡單堆砌文化符號，還要達到讓外國觀眾產(chǎn)生親切感和認同感的目的，就必須挑選一個成都辨識度最高的核心元素。黃琳說形象片大打熊貓牌有兩個原因。其一，一直以來，熊貓作為城市名片經(jīng)常出現(xiàn)在成都各類對外經(jīng)濟文化交流活動中，在海外有很強的認同感。“今年舉辦的成都全球招募熊貓守護使活動引起的國際關(guān)注熱度未消，形象片推出熊貓是一種借勢營銷。”其二，熊貓會使人們聯(lián)想起自然環(huán)保這一全球共同關(guān)心的主題，熊貓元素所能起到的傳播效果自然不言而喻。“廣告投放的時間也是考量再三的，選擇在了收視率相對較高的圣誕節(jié)前后。由于城市形象宣傳是一個持續(xù)性工作，2011年有可能還會繼續(xù)投放該廣告。”黃琳透露，成都市市委外宣辦還將配合整個城市的發(fā)展規(guī)劃在日、韓等地分步驟推出成都形象宣傳片，更好地營銷成都。

用感性方式表現(xiàn)中國形象

近年來，中國在對外形象宣傳方面的一系列動作被認為是中國“國家公關(guān)”時代的到來。隨著中國綜合實力的日益增強，以及融入全球化的程度越來越深，中國確實需要有意識地對外樹立和推廣國家形象。在這樣的背景下，應(yīng)該如何去解讀成都市政府在西方主流媒體投放城市形象廣告片之舉呢? 中國傳媒大學(xué)外國語學(xué)院教授劉笑盈表示，從2008年汶川地震到北京奧運會，再到2010年上海世博會，國外媒體報道中國的鏡頭逐漸從原來的俯視、輕視變成了平視和重視。而在成功應(yīng)對國際金融危機后，中國爭取到更多的國際話語權(quán)。如今的中國，對外宣傳和國際傳播都出現(xiàn)了新勢頭。“中國地方政府的外宣工作一向非常活躍，但地方政府直接在西方主流媒體投放城市形象廣告片應(yīng)當(dāng)算是一個先例。這說明，中國“走出去”的愿望變得更加強烈。”

“中國塑造自身形象、與世界良性溝通已經(jīng)成為必要手段。但是，這種溝通是有游戲規(guī)則的。”中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長、輿論研究所所長喻國明告訴記者，地方政府在進行對外形象宣傳的過程中不能一擁而上，必須講究方式方法，盡可能好地達到宣傳目的。“在對外宣傳中要注意避免概念性的東西，要用動情、感性的方式去表現(xiàn)中國形象。”與國家出面進行形象宣傳相比，喻國明認為用民間方式操作的效果也不錯。他建議，可以考慮通過民間團體來操作，并和國外的相關(guān)機構(gòu)建立合作，在更大程度上發(fā)揮“公民外交”的作用。

第二篇：電視臺廣告播出制度

電視臺廣告播出管理制度

為進一步促進廣告經(jīng)營管理工作健康有序地開展，廣告信息中心以“三個代表” 重要思想和“科學(xué)發(fā)展觀”為指導(dǎo)，認真貫徹執(zhí)行黨的宣傳政策，努力把握正確的輿論導(dǎo)向，堅持管理出效益，效益促發(fā)展的原則，進一步加強內(nèi)部管理，從源頭上杜絕違規(guī)廣告的播出，特制訂本管理條例。

一、總則

1、本臺廣告業(yè)務(wù)人員應(yīng)自覺遵守職業(yè)道德，嚴格執(zhí)行《中華人民共和國廣告法》和《廣播電視播出管理辦法》（廣電總局61號令）等相關(guān)法律、法規(guī)；堅持“公平、誠信”的原則，遵守“熱情服務(wù)、文明經(jīng)營” 的宗旨；杜絕發(fā)布虛假、違法、違章廣告和經(jīng)濟信息的活動；反對損害本臺社會形象和經(jīng)濟權(quán)益的行為。

2、本臺廣告信息中心作為全臺的創(chuàng)收主體，承擔(dān)本臺的廣告創(chuàng)收經(jīng)營和管理任務(wù)。

二、管理細則

（一）明確任務(wù)，提高認識。統(tǒng)一廣告中心員工的思想，樹立廣 告創(chuàng)收和安全播出關(guān)系到全臺發(fā)展的全局意識，明確崗位職責(zé)和任務(wù)，團結(jié)協(xié)作，開拓創(chuàng)新。

1、廣告信息中心主任職責(zé)

在局臺的領(lǐng)導(dǎo)下，按國家《廣告法》及國家廣電總局的有關(guān)廣告規(guī)定和條例要求進行經(jīng)營管理，負責(zé)全面主持廣告信息中心的運營管理工作，自覺接受局臺領(lǐng)導(dǎo)和相關(guān)部門的監(jiān)督管理，樹立良好的團隊

精神，創(chuàng)建一個和諧的工作環(huán)境，充分提高工作效率和業(yè)務(wù)成績，開展規(guī)范有效地創(chuàng)收工作，確保完成臺下達創(chuàng)收任務(wù)。

2、廣告信息中心副主任職責(zé)

協(xié)助主任進行創(chuàng)收工作和廣告中心管理工作，要起到承上接下的作用，完成主任安排的廣告中心工作。

3、廣告管理崗位職責(zé)

①協(xié)助主任、副主任處理部門的內(nèi)務(wù)工作，完成主任、副主任安排的工作任務(wù)，負責(zé)與臺、各部門和頻道處理好職務(wù)范圍內(nèi)相關(guān)的業(yè)務(wù)事務(wù)。

②與廣告中心內(nèi)各職能崗位一同研究配合，根據(jù)合同要求安排廣告制作播出，負責(zé)完成每天廣告播出安排的串聯(lián)單工作。

③負責(zé)所有資料的分類存檔、廣告播出的起止、數(shù)量增減的統(tǒng)計工作并及時通報廣告中心領(lǐng)導(dǎo)。

④負責(zé)廣告中心辦公室的日常管理工作，接聽傳達上級領(lǐng)導(dǎo)的電話通知、會議通知和通知安排。

⑤負責(zé)受理客戶投訴，將投訴記錄及時通報廣告中心領(lǐng)導(dǎo)。

4、攝像文案崗位職責(zé)

攝像工作須按時質(zhì)優(yōu)完成主任、副主任和廣告中心內(nèi)務(wù)管理安排的廣告攝像任務(wù)，攝像工作須與廣告業(yè)務(wù)經(jīng)辦人協(xié)商，共同研究、出謀獻策力求畫面質(zhì)量良好，達到客戶要求。

5、廣告制作播出崗位職責(zé)

①負責(zé)三個頻道的廣告制作，與廣告中心內(nèi)務(wù)管理和業(yè)務(wù)經(jīng)辦人

一同協(xié)商，根據(jù)客戶要求、播出時間規(guī)定和廣告資料精心策劃制作優(yōu)質(zhì)廣告。按國家《廣告法》及國家廣電總局的有關(guān)廣告規(guī)定和條例要求對將要播出的廣告進行審查，發(fā)現(xiàn)違規(guī)廣告有權(quán)拒絕制播并及時通報廣告中心領(lǐng)導(dǎo)。

②按廣告播出串聯(lián)單要求負責(zé)三個頻道各時段的廣告制作串聯(lián)，并由播出主管再次審查無誤后，及時傳送至播出機房，確保廣告安全播出，杜絕播出事故發(fā)生。

（二）、責(zé)任到人，執(zhí)行有力。按照崗位分工，明確各個崗位的 責(zé)任，按照程序?qū)訉勇鋵崳瀼貓?zhí)行。

1、本臺所有廣告創(chuàng)收含有償經(jīng)濟信息非常規(guī)廣告（欄目冠名、掛角、活動贊助、主持人服裝、化妝的贊助等）及其它有償節(jié)目均統(tǒng)一使用合同文本。

2、廣告合同必須書寫清楚客戶名稱、廣告內(nèi)容、形式、播出時段、廣告時長、次數(shù)、起止日期、收費標準等。

3、廣告合同一式四份，客戶、廣告信息中心、總編室、財務(wù)各一份。

4、廣告合同簽定后廣告信息中心主任負責(zé)核準廣告的內(nèi)容、時段、次數(shù)、時長符合所簽定的合同條款和有關(guān)法律、法規(guī)的規(guī)定，審查同意后安排廣告制作。

5、廣告帶制作完成后，廣告信息中心將廣告合同及廣告帶交總編室廣告協(xié)調(diào)人員審核。總編室廣告協(xié)調(diào)人員核準廣告的內(nèi)容、時段、次數(shù)、時長符合所簽定的合同條款，審核后安排廣告播出。

6、臺總編室設(shè)置專職廣告管理人員，負責(zé)協(xié)調(diào)廣告的安全播出。

（三）、加強學(xué)習(xí)，強化監(jiān)管。定期組織廣告中心員工學(xué)習(xí)廣告法律法規(guī)以及上級下達的所有文件，尤其是去年廣電總局第61號令《廣播電視廣告播出管理辦法》，做到人人熟悉法律、規(guī)章，提高判斷能力，嚴格把關(guān)廣告內(nèi)容和形式，從源頭上杜絕不符合相關(guān)規(guī)定的廣告。與此同時，進一步強化監(jiān)管，完善監(jiān)督管理機制，我臺制定了《廣告監(jiān)聽監(jiān)看實施細則》，明確了監(jiān)聽監(jiān)看的總體目標、內(nèi)容、方法。堅持不定期全程監(jiān)聽監(jiān)看。重點是每天18：00-23：00播出的電視節(jié)目和廣告，嚴格按照黃金時間19:00—21:00之間，商業(yè)廣告播出總時長不超過18分鐘，其他時間每小時不超過12分鐘的廣告規(guī)定，對廣告播出的內(nèi)容、播出的時段作詳細記錄，已示備查。對廣告節(jié)目中不符合要求的廣告語言、畫面以及插播廣告、流動字幕廣告作出記錄，監(jiān)看人員要作出當(dāng)天的監(jiān)聽監(jiān)看報告，監(jiān)看期結(jié)束時作出小結(jié)，發(fā)現(xiàn)較為嚴重的問題和事故，立即整改糾正，并向臺領(lǐng)導(dǎo)作出書面匯報。

（四）、罰則

1、對違規(guī)廣告、違規(guī)經(jīng)營的行為給予警告，對嚴重違規(guī)的個人，警告三次無效者，取消其廣告業(yè)務(wù)員資格。

2、沒有按審批程序?qū)徟膹V告，不得制作、播出。擅自制作廣告播出的，對當(dāng)事人處以200—2000元罰款。

3、廣告合同期滿后，尚未辦理續(xù)簽合同仍繼續(xù)播出該廣告的，對當(dāng)事人處以200—2000元罰款。

4、廣告合同已簽訂但沒有按合同要求播出或者漏播、錯播、多播的，對當(dāng)事人的過失視情節(jié)嚴重程度處以通報批評或行政警告處分。

廣告信息中心

2011年1月1日

第三篇：中央電視臺城市形象廣告需要材料

中央電視臺城市形象廣告需要材料

央視廣告公司中視海瀾

城市形象廣告

1、境內(nèi)城市旅游形象廣告須提交以下證明文件：

1)若廣告主為政府機關(guān)、事業(yè)單位，須提供廣告主的組織機構(gòu)代碼證，及其出具的委托書；若廣告主為企業(yè)法人，須提供廣告主的企業(yè)營業(yè)執(zhí) 照副本，及當(dāng)?shù)刂鞴懿块T出具的委托書；

2)對香港、澳門、臺灣地區(qū)進行形象宣傳的，廣告主應(yīng)為港、澳、臺 地區(qū)旅游部門常駐代表機構(gòu)，并收取港、澳、臺地區(qū)旅游部門常駐代表機 構(gòu)批準登記證（中華人民共和國國家旅游局批準）；

3)廣告中涉及“XX之都”、“XX之城”、“XX之鄉(xiāng)”、“XX故里”等a)在相關(guān)文獻中有明確記載的，廣告主須出具相關(guān)證明；在相關(guān)文獻 中沒有明確記載的，廣告主須提供省級以上政府出具的證明文件；

b)廣告主須出具承諾書，承諾因廣告播出產(chǎn)生爭議時立即停播。

4)廣告中涉及宗教內(nèi)容的，須省級以上宗教事務(wù)管理部門出具批準文 件；涉及大規(guī)模宗教活動的，必要時須出具國家宗教事務(wù)局的證明材料；

5)附加國際性節(jié)慶活動需收取活動所在地省級以上部門的批準文件；

非國際性節(jié)慶活動需收取當(dāng)?shù)卣块T的批準文件；

2、境外城市（僅限已對中國開放的境外旅游城市）旅游形象廣告須 提交的證明文件有：

1)宣傳城市所在國駐華使館出具的關(guān)于廣告宣傳口徑、廣告語等內(nèi)容 的說明；

2)附加旅游節(jié)、民俗節(jié)等文化節(jié)慶活動的，提供節(jié)慶活動城市所在國

駐華使館出具關(guān)于節(jié)慶活動合法性、廣告宣傳口徑、廣告語等內(nèi)容的說明。

央視廣告公司中視海瀾

第四篇：吉林城市形象宣傳廣告文案

吉林城市形象宣傳廣告文案

獨白:

我奶奶跟我說過，吉林是一個你去了就不想回來的地方。她現(xiàn)在年紀大了，出不了遠門，讓我把吉林拍回去，給她看看。

小譚，我朋友的妹妹，一個文靜的吉林姑娘。

看著眼前的情景，我不敢相信，這就是奶奶常跟我講起的那個地方。

這就是奶奶記憶中的草堂，我猜想她年輕時一定在這里留下許多許多美麗的夢。

小譚告訴我，吉林是個被水滋潤的地方。兩千年的松花江，流淌著這座城市的歷史。

我想起了兒時奶奶唱給我的歌謠。

置身于這鮮明的節(jié)奏，傳統(tǒng)與現(xiàn)代，在這里如此和諧。

在這個城市，我每天都能強烈地感受到，生命質(zhì)量的氣息。

這個城市，充滿著節(jié)奏感。這動與靜的變幻，真讓我有些著迷。

奶奶看了我發(fā)回去的照片，精神好了許多，吃得也多了，真讓人高興。我告訴奶奶，我還要在這里多呆幾天。

在吉林，就算夜里3點，都會聞到陣陣麻香的味道。我終于抵擋不住那種誘惑，又一次投入到沸騰之中。

幾天的生活，讓我對這個城市有了份眷戀。

在機場，小譚拿出一件東西，說是送給奶奶的禮物。原來，這些天，她心里一直惦記著奶奶。

奶奶說得真對，吉林是一座來了就不想離開的城市。

第五篇：電視臺廣告播出審查制度

XX電視臺廣告審查制度

為了加強我臺廣告內(nèi)容審查，規(guī)范廣告播出管理，嚴格執(zhí)行各類廣告發(fā)布標準，特制定本制度。

一、本臺所有的廣告發(fā)布，必須嚴格遵守《中華人民共和國廣告法》、《廣播電視廣告播出管理辦法》(國家廣電總局61號令)和《大眾傳播媒介廣告發(fā)布審查規(guī)定》。

二、凡在XX電視臺廣告部辦理廣告播出手續(xù)時，廣告客戶應(yīng)提前辦理和準備好應(yīng)當(dāng)提交和交驗的廣告證明文件，并對廣告內(nèi)容的真實性、合法性、有效性提供相關(guān)依據(jù)和保證。

三、經(jīng)審查合格的，方可辦理發(fā)布手續(xù)；對內(nèi)容失實、違法的不得承辦。廣告審查的程序分為三級審查，四個階段：

1.初審：業(yè)務(wù)經(jīng)辦員審核。廣告部業(yè)務(wù)經(jīng)辦員準備齊全該客戶（藥品、保健品需有：廣告審查表、生產(chǎn)許可證、產(chǎn)品說明書。醫(yī)療廣告需有：廣告審查證明、執(zhí)業(yè)許可證）資料，填寫《安寧電視臺廣告承接審核表》，在對廣告內(nèi)容初審后交由廣告部主任復(fù)審。

2.復(fù)審：廣告部主任審核。廣告部主任審核該廣告播出內(nèi)容是否與批文內(nèi)容一致、批文是否過期，通過后安排制作，然后交廣告審查員三審。

3.三審：廣告審查員審核。廣告審查員對上述文件審查通過

并對廣告播出畫面進行上述審查后，交由臺領(lǐng)導(dǎo)決定是否同意播出。

4.電視臺領(lǐng)導(dǎo)對以上審查提出意見，最終做出審查是否合格，決定是否同意播出，并簽署意見。經(jīng)臺領(lǐng)導(dǎo)審批簽字同意后方可安排播出。特殊情況，應(yīng)報工商部門審批。

四、醫(yī)療廣告須提供由XX省衛(wèi)生廳審批的醫(yī)療廣告審查證明，藥品廣告須提供廠家所在地省級藥監(jiān)局審批的藥品廣告批文。醫(yī)療藥品廣告不得出現(xiàn)治療惡性腫瘤、乙肝、性病或者提高性功能等涉性內(nèi)容，不得含有包皮包莖、陽痿早泄、陰道炎、宮頸炎、宮頸糜爛等詞句，不得含有宣傳治愈率、有效率、或以醫(yī)生、專家、患者、公眾人物等形象做療效證明的內(nèi)容。

五、企業(yè)招工須出具由勞動局審批的證明文件，學(xué)校招生須出具由教育局審批的證明文件，并出示有效證件，否則不予播出。

六、嚴格審查廣告的制作質(zhì)量和整體效果。確認其不致引起消費者誤解，確保全臺節(jié)目的播出質(zhì)量。

七、有關(guān)承接登記和審查過程的記錄材料在決定承辦或不予承辦后，須將上述材料收集歸檔保存，以備查驗。

八、本制度自下發(fā)之日起施行，由XX廣播電視臺負責(zé)解釋。

XXXX廣播電視臺

2012年10月