第一篇：VI設計需要注意的因素,VI設計常見問題

VI設計需要注意的因素，VI設計常見問題

國內由于VI設計起步較晚，不像國外一樣成體系，存在城市化、呆板、缺乏創意的問題，不能有效提升企業形象。實際上，VI設計是一把雙刃劍，運用得好能夠強化企業的品牌，設計不當卻會帶來一些消極影響，筆者在這里簡單談一下VI設計的常見誤區。VI設計不應生搬硬套以往的成功作品，要知道，一個企業有一個企業的內涵和特質，適合自己的才是最好的，怎樣統一地表達企業是VI設計的訴求。因此，一味借鑒，邯鄲學步，只會迷失了自己的方向。同時也要警惕過度自我復制，缺乏創新是VI設計的大忌。VI設計不能只顧新穎、獨特，卻不實用，一味追求時尚不管長期效果是不可取的，只有切實符合企業形象才能保持長久的生命力，讓企業煥發獨特的光彩。

有些VI設計表意不明確，缺乏邏輯性，這是需要注意的硬傷，基本的邏輯都無法符合，如何能取得公眾的信賴？

長城梅地亞文化傳播有限公司擁有專業設計公司，已為多家知名企業提供ＶＩ設計服務。VI設計是企業的形象工程，需要考慮多方面的因素。

第二篇：VI設計合同范本

企業視覺系統設計合同書

甲方（委托方）：

乙方（執行方）：

為了更好的塑造符合企業特點的企業品牌形象，甲乙雙方秉承相互促進，相互信賴的

原則，經友好協商，達成如下協議：

一、合同內容和要求：_______________________________公司整體視覺形象的設計，內

容包括：（公司標志設計及視覺基礎設計系統，及視覺應用系統，詳細清單見附件）

由_______________________________執行設計及VI手冊的整理。

二、合同費用總計：人民幣 ￥________________ 萬元整（_______________萬元整）

以上費用含印刷裝訂費，裝訂VI手冊與系統光盤共計5份）

三、付款方式 ：

1、本合同簽訂后，甲方即向乙方支付合同總費用40%，即人民幣￥_______ 萬元整

（______萬元整）.2、標志通過即付項目總額的30%即人民幣￥______萬元整（______萬元整），3、VI手冊整理完成；印刷裝訂前甲方需向乙方支付合同余款，即人民幣￥______萬 元整（￥_________萬元整）。

四、雙方的責任與義務：

乙方應按甲方要求按質按量完成相關設計工作。

乙方需在規定時間_______年______月______日至________年______月______日完成

甲方公司VI手冊的整理工作，并報予甲方簽字認可。甲方有責任全力配合乙方開展本

合同所規定的工作，并根據乙方需要提供相關資料,因甲方提供的版權、文責所引發的

法律責任，經濟糾紛全部由甲方承擔。

五、知識產權約定

1、乙方對設計完成的作品享有著作權。甲方將委托設計的所有費用結算完畢后，乙方

可將作品著作權轉讓給甲方（需另行簽訂轉讓合同）。

2、甲方在未付清所有委托設計費用之前，乙方設計的作品著作權歸乙方，甲方對該作

品不享有任何權利。

3、甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方設計的作品而導致的侵權，乙方

有權依據《中華人民共和國著作權法》追究其法律責任。.六、違約責任

本合同簽訂后，甲乙雙方均應全面的履行本合同；因VI設計是乙方智力成果整體的體

現，其工作特點并沒有明顯的階段性，乙方在開始著手策劃時就已經在全面的履行合同，鑒于此，甲方承諾如提前終止合同，仍承擔向乙方支付全部合同款的義務（甲乙雙方一

致同意終止的除外）。乙方如違約提前終止合同，所收取的費用應全部退還甲方。

.七、甲乙雙方如因履行本合同發生糾紛，應當友好協商解決，協商不成的，甲乙雙方任何

一方均可向北京市仲裁委員會提請仲裁解決。

合同附件為本合同一部分，本合同壹式貳份，自雙方簽字蓋章之日起生效，甲方執壹份，乙方執壹份，具有同等的法律效力。

甲 方：

乙 方：

代表簽字：

代表簽字：

簽 章：

簽 章：

時 間：

****年**月**日

時 間：

****年**月**日

第三篇：VI設計合同

企業視覺系統設計合同書

甲方（委托方）：

乙方（執行方）：

為了更好的塑造符合企業特點的企業品牌形象，甲乙雙方秉承相互促進，相互信賴的 原則，經友好協商，達成如下協議：

一、合同內容和要求：_______________________________公司整體視覺形象的設計，內 容包括：（公司標志設計及視覺基礎設計系統，及視覺應用系統，詳細清單見附件）由_______________________________執行設計及vi手冊的整理。

二、合同費用總計：人民幣 ￥________________ 萬元整（_______________萬元整）

以上費用含印刷裝訂費，裝訂vi手冊與系統光盤共計5份）

三、付款方式 ：

1、本合同簽訂后，甲方即向乙方支付合同總費用40%，即人民幣￥_______ 萬元整（______萬元整）.2、標志通過即付項目總額的30%即人民幣￥______萬元整（______萬元整），3、vi手冊整理完成；印刷裝訂前甲方需向乙方支付合同余款，即人民幣￥______萬

元整（￥_________萬元整）。

四、雙方的責任與義務：

乙方應按甲方要求按質按量完成相關設計工作。

乙方需在規定時間_______年______月______日至________年______月______日完成 甲方公司vi手冊的整理工作，并報予甲方簽字認可。甲方有責任全力配合乙方開展本 合同所規定的工作，并根據乙方需要提供相關資料,因甲方提供的版權、文責所引發的 法律責任，經濟糾紛全部由甲方承擔。

五、知識產權約定

1、乙方對設計完成的作品享有著作權。甲方將委托設計的所有費用結算完畢后，乙方 可將作品著作權轉讓給甲方（需另行簽訂轉讓合同）。

2、甲方在未付清所有委托設計費用之前，乙方設計的作品著作權歸乙方，甲方對該作 品不享有任何權利。

3、甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方設計的作品而導致的侵權，乙方 有權依據《中華人民共和國著作權法》追究其法律責任。.六、違約責任

本合同簽訂后，甲乙雙方均應全面的履行本合同；因vi設計是乙方智力成果整體的體 現，其工作特點并沒有明顯的階段性，乙方在開始著手策劃時就已經在全面的履行合同，鑒于此，甲方承諾如提前終止合同，仍承擔向乙方支付全部合同款的義務（甲乙雙方一 致同意終止的除外）。乙方如違約提前終止合同，所收取的費用應全部退還甲方。.七、甲乙雙方如因履行本合同發生糾紛，應當友好協商解決，協商不成的，甲乙雙方任何

一方均可向北京市仲裁委員會提請仲裁解決。

合同附件為本合同一部分，本合同壹式貳份，自雙方簽字蓋章之日起生效，甲方執壹份，乙方執壹份，具有同等的法律效力。

甲 方：乙 方：

代表簽字：代表簽字：

簽 章：簽 章：

時 間： 年 月 日 時 間： 年 月日篇二：企業vi設計合同 vi設計合同書

甲方： 乙方： 依據《中華人民共和國合同法》和有關法規的規定，乙方接受甲方的委托，就委托設計事項，雙方經協商一致，簽訂本合同，信守執行：

一、合同內容和要求：

1._______________________________公司標志設計

2．_______________________________公司vi導入、vi執行、及vi手冊的整理

二、費用

vi設計及vi手冊的整理：費用共計人民幣￥_____萬元(大寫：_________)（rmb）（以上費用含設計費和vi手冊印刷裝訂費，裝訂vi手冊共計________份）

三、付款方式

1、本合同簽訂后，甲方即向乙方支付合同總費用50%，即人民幣￥____ 萬元整（______萬元整），2、vi手冊整理完成；印刷裝訂前甲方需向乙方支付合同余款，即人民幣￥_______________萬元整（￥______________________元整），四、雙方的責任與義務.1． 乙方應按甲方要求按質按量完成相關策劃設計工作。

2． 乙方需在規定時間二○○____年____月____日至二○○______年____月____日完成甲

方公司vi手冊的整理工作，并報予甲方簽字認可。3． 甲方有責任全力配合乙方開展本合同所規定的工作，并根據乙方需要提供相關資料。因版權、文責所引發的法律責任，經濟糾紛由甲方承擔。

五、知識產權約定

1、乙方對設計完成的作品享有著作權。甲方將委托設計的所有費用結算完畢后，乙方可將作品著作權轉讓給甲方（需另行簽訂轉讓合同）。

2、甲方在未付清所有委托設計費用之前，乙方設計的作品著作權歸乙方，甲方對該作品不享有任何權利。

3、甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方設計的作品而導致的侵權，乙方有權依據《中華人民共和國著作權法》追究其法律責任。

六、違約責任

本合同簽訂后，甲乙雙方均應全面的履行本合同；

因vi設計工作是十分艱巨的，不僅需要經過大量調研工作，更需一流設計師的創作，乙方在開始著手設計時就已經在全面的履行合同，鑒于此，甲方承諾如提前終止合同，仍承擔向乙方支付全部合同款的義務（甲乙雙方一致同意終止的除外）。乙方如違約提前終止合同，所收取的費用應全部退還甲方。.七、甲乙雙方如因履行本合同發生糾紛，應當友好協商解決，協商不成的，甲乙雙方任何一方均可向北京仲裁委員會提請仲裁解決。

合同附件為本合同一部分，本合同壹式兩份，甲乙雙方各持一份，自雙方簽字蓋章之日起生效，具有同等的法律效力。

備注：

甲方（蓋章）： 乙方（蓋章）： 甲方代表簽名：乙方代表簽名： 地址： 地址： 電話： 電話： 傳真： 傳真： 日期： 日期：開戶行： 公司賬號： [page] 附件 ：

______________________________公司vi策劃導入相關內容為： vi基礎設計項目

1、企業標志設計 □ 企業標志及標志創意說明 □ 標志墨稿 □ 標志反白效果圖 □ 標志標準化制圖 □ 標志方格坐標制圖

□ 標志預留空間與最小比例限定 □ 標志特定色彩效果展示

2、企業標準字體 □ 企業全稱中文字體 □ 企業簡稱中文字體

□ 企業全稱中文字體方格坐標制圖 □ 企業簡稱中文字體方格坐標制圖 □ 企業全稱英文字體 □ 企業簡稱英文字體

□ 企業全稱英文字體方格坐標制圖 □ 企業簡稱英文字體方格坐標制圖

3、企業標準色（色彩計劃）□ 企業標準色（印刷色）□ 輔助色系列 □ 下屬產業色彩識別 □ 背景色使用規定 □ 色彩搭配組合專用表 □ 背景色色度、色相

4、企業造型（吉祥物）□ 吉祥物彩色稿及造型說明 □ 吉祥物立體效果圖 □ 吉祥物基本動態造型

□ 企業吉祥物造型單色印刷規范 □ 吉祥物展開使用規范

□ 象征圖形彩色稿（單元圖形）□ 象征圖形延展效果稿 □ 象征圖形使用規范 □ 象征圖形組合規范

6、企業專用印刷字體

□企業專用印刷字體

7、基本要素組合規范

□ 標志與標準字組合多種模式 □ 標志與象征圖形組合多種模式 □ 標志吉祥物組合多種模式

□ 標志與標準字、象征圖形、吉祥物組合多種模式 □ 基本要素禁止組合多種模式 vi應用設計項目、辦公事物用品設計

□ 高級主管名片 □ 中級主管名片 □ 員工名片 □ 信封 □ 國內信封 □ 國際信封 □ 大信封 □ 信紙 □ 國內信紙 □ 國際信紙 □ 特種信紙 □ 便箋 □ 傳真紙 □ 票據夾 □ 合同夾

□ 合同書規范格式 □ 檔案盒 □ 薪資袋 □ 識別卡（工作證）□ 臨時工作證 □ 出入證 □ 工作記事簿 □ 文件夾 □ 文件袋

□ 直式、橫式表格規范 □ 電話記錄 □ 辦公文具 □ 聘書 □ 崗位聘用書 □ 獎狀 □ 公告

□ 維修網點名址封面及內頁版式 □ 產品說明書封面及內頁版式 □ 考勤卡 □ 請假單 □ 名片盒 □ 名片臺 □ 辦公桌標識牌 □ 及時貼標簽 □ 意見箱 □ 稿件箱 □ 企業徽章 □ 紙杯 □ 茶杯、杯墊 □ 辦公用筆、筆架 □ 筆記本 □ 記事本 □ 公文包

□ 檔案袋 □ 卷宗紙 □ 公函信紙 □ 備忘錄 □ 簡報 □ 簽呈 □文件題頭

2、公共關系贈品設計

□ 賀卡 □ 專用請柬 □ 邀請函及信封 □ 手提袋 □ 包裝紙 □ 鑰匙牌 □ 鼠標墊 □ 掛歷版式規范 □ 臺歷版式規范 □ 日歷卡版式規范 □ 明信片版式規范 □ 小型禮品盒 □ 禮贈用品 □ 標識傘

4、企業車體外觀設計

□ 公務車 □ 面包車 □ 班車

□ 大型運輸貨車 □ 小型運輸貨車 □ 集裝箱運輸車 □ 特殊車型

5、標志符號指示系統

□ 企業大門外觀 □ 企業廠房外觀 □ 辦公大樓體示意效果圖 □ 大樓戶外招牌

□ 通訊錄 □ 財產編號牌 □ 培訓證書 □ 國旗、企業旗、吉祥物旗旗座造型 □ 掛旗 □ 屋頂吊旗 □ 豎旗 □ 桌旗

3、員工服裝、服飾規范

□ 管理人員男裝（西服禮裝白領領帶領帶夾）□ 管理人員女裝（裙裝西式禮裝領花胸飾）□ 春秋裝襯衣（短袖）□ 春秋裝襯衣（長袖）

□ 員工男裝（西裝藍領襯衣馬甲）□ 員工女裝（裙裝西裝領花胸飾）□ 冬季防寒工作服 □ 運動服外套

□ 運動服、運動帽、ｔ恤（文化衫）□ 外勤人員服裝 □ 安全盔 □ 工作帽 □ 戶外立地式燈箱 □ 停車場區域指示牌 □ 立地式道路導向牌 □ 車間標識牌與地面導向線 □ 車間標識牌與地面導向線篇三：vi設計合同書 vi設計合同書

甲方：

乙方：

依據《中華人民共和國合同法》和有關法規的規定，乙方接受甲方的委托，就委托設計事項，雙方經協商一致，簽訂本合同，信守執行：

合同內容和要求：

1．_________________________________公司標志設計。

2．_________________________________公司vi導入、vi執行、及vi手冊的整理。

二、費用

vi設計及vi手冊的整理：費用共計人民幣（大寫）：_____萬_____仟_____佰_____拾_____元整。

（以上費用含設計費和vi手冊印刷裝訂費，裝訂vi手冊共計________________份）。

三、付款方式

1、本合同簽訂后，甲方即向乙方支付合同總費用30%，即人民幣￥____萬元整（大寫：人民幣____萬元整）；

2、標志通過即付項目總額的40%即人民幣￥____萬元整（大寫：人民幣____萬元整）；

3、vi手冊整理完成；打印裝訂前甲方需向乙方支付合同余款，即人民幣￥____萬元整（大寫：人民幣 ____萬元整）。

四、雙方的責任與義務。

乙方應按甲方要求按質按量完成相關策劃設計工作。

乙方需在規定時間二○○____年____月____日至二○○______年____月____日完成甲方公司vi手冊的整理工作，并報予甲方簽字認可。

甲方有責任全力配合乙方開展本合同所規定的工作，并根據乙方需要如實的提供相關資料。

因版權、文責所引發的法律責任，經濟糾紛由甲方承擔。

五、知識產權約定

乙方對設計完成的作品享有著作權。甲方將委托設計的所有費用結算完畢后，乙方可將作品著作權轉讓給甲方（需另行簽訂轉讓合同）。

甲方在未付清所有委托設計費用之前，乙方設計的作品著作權歸乙方，甲方對該作品不享有任何權利。

甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方設計的作品而導致的侵權，乙方有權依據《中華人民共和國著作權法》追究其法律責任。

六、違約責任

本合同簽訂后，甲乙雙方均應全面的履行本合同；

因vi設計工作是十分艱巨的，不僅需要經過大量調研工作，更需一流設計師的創作，乙方在開始著手設計時就已經在全面的履行合同，鑒于此，甲方承諾如提前終止合同，仍承擔向乙方支付全部合同款的義務（甲乙雙方一致同意終止的除外）。

乙方如違約提前終止合同，所收取的費用應全部退還甲方。.七、甲乙雙方如因履行本合同發生糾紛，應當友好協商解決，協商不成的，甲乙雙方任何一方均可向本地區裁委員會提請仲裁解決。

合同附件為本合同一部分，本合同壹式兩份，甲乙雙方各持一份，自雙方簽字蓋章之日起生效，具有同等的法律效力。

第四篇：VI設計合同

VI設計合同書

甲方：_______________

乙方：_______________

依據《中華人民共和國合同法》和有關法規的規定，乙方接受甲方的委托，就委托設計事項，雙方經協商一致，簽訂本合同，信守執行：

一、合同內容和要求：

1．_______________公司標志設計；

2．_______________公司VI導入、VI執行、及VI手冊的整理。

二、費用

VI設計及VI手冊的整理：費用共計人民幣￥_________元（大寫：_________）（RMB）

三、付款方式

1．本合同簽訂后，甲方即向乙方支付合同總費用60％，即人民幣￥_________元整（_________元整）；

2．VI手冊整理完成；印刷裝訂前甲方需向乙方支付合同余款，即人民幣￥_________元整（￥_________元整）。

四、雙方的責任與義務．

1．乙方應按甲方要求按質按量完成相關策劃設計工作。

2．乙方需在規定時間______年_____月_____日至______年_____月_____日完成甲方公司VI手冊的整理工作，并報予甲方簽字認可

3．甲方有責任全力配合乙方開展本合同所規定的工作，并根據乙方需要提供相關資料。

因版權、文責所引發的法律責任，經濟糾紛由甲方承擔。

2.甲乙雙方合同簽署完畢，甲方預付款交付乙方起，進入設計流程階段，乙方合同期內會出兩稿商標Logo先行給予甲方已做選擇，定好風格，展開其他VI單項設計。

4.甲方要求乙方修改設計稿, 免費修改單項設計項目2次，第3次修改設計起，加收設計單項的10%設計修改費。

五、知識產權約定

1．乙方對設計完成的作品享有著作權。甲方將委托設計的所有費用結算完畢后，乙方可將作品著作權轉讓給甲方（需另行簽訂轉讓合同）。

2．甲方在未付清所有委托設計費用之前，乙方設計的作品著作權歸乙方，甲方對該作品不享有任何權利。

3．甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方設計的作品而導致的侵權，乙方有權依據《中華人民共和國著作權法》追究其法律責任。

六、違約責任

本合同簽訂后，甲乙雙方均應全面的履行本合同；因VI設計工作是十分艱巨的，不僅需要經過大量調研工作，更需一流設計師的創作，乙方在開始著手設計時就已經在全面的履行合同，鑒于此，甲方承諾如提前終止合同，仍承擔向乙方支付全部合同款的義務（甲乙雙方一致同意終止的除外）。

乙方如違約提前終止合同，所收取的費用應全部退還甲方。

七、甲乙雙方如因履行本合同發生糾紛，應當友好協商解決，協商不成的，甲乙雙方任何一方均可向_______________仲裁委員會提請仲裁解決。

合同附件為本合同一部分，本合同壹式兩份，甲乙雙方各持一份，自雙方簽字蓋章之日起生效，具有同等的法律效力。

甲方（蓋章）：_________ 乙方（蓋章）：________ 甲方代表（簽字）：_____ 乙方代表（簽字）：____ _________年____月____日 _________年_____月____日

第五篇：vi設計教案

VI設計教案

授課教師：徐欣欣

VI 概念及與 CIS 的關系、VI 設計構成、VI 基礎部分設計---標志設計、VI 基礎部分設計--標準字的設計、VI 基礎部分設計---標準色的設計、VI 象征圖形的設計、VI 應用部分設計

第一章： VI 設計概要

教學重點： VI 設計概念 VI BI MI 三者關系關系 教學難點： 梳理 VIS 設計構成內容

教學方法： 課堂理論講授（課件教學）、點評、研討、總結 電腦教學： PPT 展示、數碼范片播放

一、VI 概念及與 CIS 的關系

VI概念？

VI：英文(Visual Identity)，即企業視覺形象識別。指借助一切可見的視覺符號在企業內外傳遞與企業相關的信息。對外傳達企業的經營理念與情報信息。VI能夠將企業識別的基本精神及差異性，利用視覺符號充分地表達出來，從而使消費公眾識別并認識。對內通過表中識別，利于規劃管理和增強員工的認同感，歸屬感。

指在企業經營理念的指導下，利用平面設計等手法將企業的內在氣質和市場定位視覺化、形象化的結果；是企業作為獨立法人的社會存在與其周圍的經營及生存的經濟環境和社會環境相互區別、聯系和溝通的最直接和常用的信息平臺。VI是CI的靜態識別，在CIS中是最直接，最有效的建立企業知名度和塑造企業形象的方法。? CIS 的組成及關系

企業識別由下列三個部分組成：

理念識別（Mind Identity 簡稱 MI）

行為識別（Behaviour Identity 簡稱 BI）視覺識別（Visual Identity 簡稱 VI）

1、CIS(Corperate identity System)即我們所稱的企業識別系統。CIS是將企業經營理念與精神文化，運用整體傳達給企業內部與社會大眾，并使其對企業 1 產生一致的認同感或價值觀，從而達到形成良好的企業形象和促銷產品的設計系統。

CIS企業形象設計系統是60年代由美國首先提出，70年代在日本得以廣泛推廣和應用，CIS企業形象設計是現代企業走向整體化，形象化和系統管理的以種全新的概念。是企業大規?；洜I而引發的企業對內對外管理行為的體現。在當今國際市場競爭越來越激烈，企業之間的競爭已經不僅僅是產品，質量，技術等方面的競爭。企業欲求生存必須從管理，觀念，形象等方面進行調整和更新，制定出長遠的發展規劃和戰略，以適應市場環境的變化。CI作為一個企業的識別系統通常又被劃分為三個分枝即 VI、MI、BI。VI是企業的視覺識別系統，包括：標志、包裝、標準色等元素及其在不同的介質上的運用，如公司內部文具，交通工具，制服和在不同媒體上發布的各類廣告……MI是指公司統一的理念和文化，通常滲透在企業管理制度、員工的思維方式、處事方式中；BI是員工的行為規范，企業的員工行為準則是BI的一個集中體現。

2、CIS的發展

CIS 在國外已有很長的歷史，源于第一次世界大戰前，德國的“ AEG ”電器公司，采用設計師彼德〃貝漢斯所設計的商標，應用在系列性的電器產品上，形成了 CIS 雛形。約在 1930 年左右，美國著名設計家雷蒙特〃羅維、保羅〃蘭德等最早提出 CIS 這一用語。

第二次世界大戰之后，國際經濟復蘇，工商業迅速發展，市場競爭激烈，對手如林，企業經營邁向多元化、國際化的發展方向。因此經營者們意識到原有的企業形象和銷售形式已越來越不能適應經濟和社會發展的需求，必須建立一套統一性、組織性的系統，強調自己的企業與競爭對手之間的差別與個性特點，塑造獨特的經營理念。

1950 年開始，歐美先進國家的大型企業紛紛導人 CIS，作為企業經營策略的有力工具。1956 年美國的 IBM 公司率先實施 CIS，從此以“組織制度健全、充滿自信、永遠走在電腦科技尖端的國際公司”的印象，成功的建立起 IBM 高科技“藍色巨人”的形象，雄霸于世界計算機行業之首，成為 CIS 開發最成功最典型的例子。之后，被譽為“美國國民共有的財產”之稱的可口可樂公司，在 1970 年以嶄新的企業標志為核心，展開 CIS 的規則行為，強烈生動的視覺形象，深深打動著每一位消費者，從而奠定了長盛不衰的企業形象基礎。

自 1960 年至今，由于市場競爭的日益激烈，企業形象在市場行銷的作用顯得更加重要，CIS 也得到進一步的發展，尤其在歐美可以說是 CIS 的全盛時期，并產生了一些杰出的 CIS 案例，聞名于世。如德國的 BRAUN 家電產品公司，美國的 CBC、RCA、3M、RAN、AM、EASTERN、MOBLL，意大利的 Olivetti 打字機公司、FLAT 汽車公司，英國的 BLVE CIRCLE 水泥公司、LVCAS 汽車、航空機械公司等，掀起了企業經營策略與設計形式的新高潮。

善于吸收和模仿外國文化的日本，較之歐美國家晚了一二十年。1975 年東洋工業改名“ MAZDA ”導人 CIS 樹立了日本第一個開發企業識別系統的典范。其后，大榮百貨、伊勢丹百貨、松屋百貨、小巖井孚 L 業、麒麟啤酒、華歌爾內衣、富士軟片、健伍公司也紛紛導人 CIS，并獲得很好的效益?，F在的日本企業，已把企業形象戰略作為企業發展總戰略的一個重要組成部分。

日本在幾十年探索運用 CIS 的過程中，在借鑒與吸收歐美 CIS 模式的同時，結合日本的國情和企業文化傳統特點，形成了適合于本國國情的 CIS 模式，它強調 CIS 并非單指視覺符號上的表現，而是整體性、系統性的設計規劃，尤其注重文化與經營理念的傳達。整個 CIS 的設計偏向于以人為主，注重前臵性的企業實際的調查研究，以及企業開發經營、發展等未來趨勢的走向與策略的長期規劃。

在我國，1992 年廣東的太陽神集團率先導人并實施 CIS，從此揭開了中國的 CIS 的序幕。一時間 CIS 在中國的設計界和企業界掀起了高潮。CIS 的引進，恰逢我國經濟轉機，企業走向市場的時期，是企業、是市場的一種自覺行為和需要，因此它一踏進國門，就顯示出了勃勃生機，相信經過企業界和設計界的共同努力，結合我國的實際狀況和特點，吸取借鑒國外的精華，CIS 一定會在我國開花結果，伴隨著企業走向市場，走向國際，為我國的經濟發展發揮重要的作用。

2、三者關系： 在CI系統的整個構成中，MI是核心部分，是精神實質，是根基，能夠為CI汲取營養，使指導CI方向的依托；BI是企業規定對內對外的行為標準，是企業形象的載體，是架在MI、VI之間的橋梁；VI是外在的具體形式和體現，使最直觀的部分，他以形式美感吸引人，感染人，是人們最容易注意到并形成形象記憶的部分。

國內外無數的事實證明，由于導人 CIS 企業識別系統，而成為著名企業，擁有著名品牌的企業比比皆是，像美國的 IBM、可口可樂、麥當勞、柯達，日本的馬自達、富士、美能達，臺灣的味全、宏基等，這些企業以良好的企業形象，得到‘了社會大眾的肯定認同，它們所蘊含的形象附加值，已成為企業未來發展的動力和無盡源泉。

3、VI設計的重要性和作用 ：在品牌營銷的今天，沒有 VI 對于一個現代企業來說，就意味著它的形象將淹沒于商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個缺少靈魂的機器；就意味著它的產品與服務毫無個性，消費者對它毫無眷戀；就意味著團隊的渙散和低落的士氣。

一個優秀的 VI 設計對一個企業的作用應在于： 1、在明顯地將該企業與其他企業區分開來的同時又確立該企業明顯的行業特征或其他重要特征，確保該企業在經濟活動當中的獨立性和不可替代性；明確該企業的市場定位，屬企業的無形資產的一個重要組成部分； 2、傳達該企業的經營理念和企業文化，以形象 的視覺形式宣傳企業； 3、以自己特有的視覺符號系統吸引公眾的注意力并產生記憶，使消費者對該企業所提供的產品或服務產生最高的品牌忠誠度； 4、提高該企業員工對企業的認同感，提高企業士氣。

對于一個追求永續發展的企業來講，VI 系統的確立無疑是該企業無形資產的一個重要組成部分。但是，VI 也是一把雙刃劍：優秀的 VI 設計固然能幫助提升企業的形象、促進企業的發展，而失敗的 VI 設計也一定會為企業形象帶來消極的負面影響、妨礙企業更上層樓。

每一個企業都要清醒地意識到： VI 的設計絕不是可有可無或是為企業涂脂抹粉、裝點門面，它的意義在于將文本格式的企業理念，最準確有效的轉化成易于被人們識別、記憶并接受的一種視覺上的符號系統；與文本格式的系統中存在有語法、修辭、等規則一樣，在視覺格式的系統里，也有著自己的獨立的法則和規范。CIS Tree

如果把 CI 比喻成一顆樹，那么，MI 是 樹 根，BI 是 樹 枝，VI 是 樹 葉，只有根深 樹 壯，才能枝葉繁茂，才能成為一棵參天大 樹。

二、VI 設計構成

一、VI 由兩大部分構成： 基本設計系統 應用設計系統

以一顆樹做比喻，基本設計系統是樹根，是 VI 設計的基本元素； 應用設計系統是樹枝、樹葉，使整個企業形象的傳播媒體。1、基本設計系統包括： ?

企業名稱 ?

標準標志

標志變形 ?

標準字體

印刷字體 ?

標準色彩

輔助色彩

?

組合模式 ?

品牌樣式 ?

象征圖形 ?

吉祥物、應用設計系統

A.辦公用品： 信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格等。

B.企業外部建筑環境： 建筑造型、公司旗臶、企業門面、企業招牌、公共標識牌、路標指示牌、廣告塔、霓虹燈廣告、庭院美化等。

C.企業內部建筑環境： 企業內部各部門標識牌、常用標識牌、樓層標識牌、企業形象牌、旗臶、廣告牌、POP 廣告、貨架標牌等。

D.交通工具 ：轎車、面包車、大巴士、貨車、工具車、油罐車、輪船、飛機等。

E.服裝服飾：經理制服、管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化衫、領帶、工作帽、鈕扣、肩章、胸卡等。

F.廣告媒體： 電視廣告、雜志廣告、報紙廣告、網絡廣告、路牌廣告、招貼廣告等。

G.產品包裝： 紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝、玻璃容器包裝、塑料袋包裝、金屬包裝、陶瓷包裝、包裝紙。

H.公務禮品： T 恤衫、領帶、領帶夾、打火機、鑰匙牌、雨傘、紀念章、禮品袋等。

I.陳列展示： 櫥窗展示、展覽展示、貨架商品展示、陳列商品展示等。J.印刷品： 企業簡介、商品說明書、產品簡介、年歷等。第二章： VI 設計表現-基礎篇

教學重點： VI 標志設計 標準字設計 標準色設計 教學難點： VI 基礎要素表現方法

教學方法： 課堂理論講授（課件教學）、命題設計訓練、點評、總結 電腦教學： PPT 展示、數碼范片播放 VI 基礎部分設計---標志設計

一、標志設計概述

1.logo---是表明 事物特征的記號。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除標示什么、代替什么之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。2.標志作為一種 大眾傳播的符號，以 準確、精煉的視覺形象 傳達給觀眾一定的涵義。同時也借助人們對符號識別、聯想等各方面的思維能力，傳遞特定的信息。3.標志作為傳播信息的視覺符號，指代表特定內容的標準識別符號。4.標志作為人類直觀聯系的特殊方式，在社會活動與生產活動中無處不在，越來越顯示其極重要的獨特功用。例如： 國旗、國徽、公共場所標志、交通標志、安全標志、操作標志 等，各種國內外重大活動、會議、運動會以及郵政運輸、金融財貿、機關、團體、公司及個人的圖章、簽名等 幾乎都有表明自己特征的標志。5.標志的直觀、形象、不受語言文字障礙等特性有利于國際間的交流與應用，因此國際化標志得以迅速推廣和發展，成為視覺傳送最有效的手段之一。

二、標志分類：

廣義標志包括所有通過 視覺、觸覺、聽覺 所識別的各種識別符號。狹義標志 以視覺形象為載體，代表某種特定事物內容的符號式象征圖案。

1、根據標志所代表內容的 性質，以及標志的 使用功能，可將標志分為五種類別。

A: 地域、國家、黨派、團體、組織、機構、行業、專業、個人類標志。

B: 慶典、節日、會議、展覽、活動類標志。

C: 公益場所、公共交通、社會服務、公眾安全等方面的說明、指令類標志。D: 公司、產商、商店、賓館、餐飲等企業類標志。E: 產品、商品類標志。

2．按標志的形式分類，標志分為圖形標志、文字標志、以及圖形與文字組合的綜合型標志。

3．按標志的表現手法分類，標志分為具象形標志、抽象形標志、符號形標志及其他綜合型標志。

4．按標志的使用范圍分類，標志分為公共標志和專用標志。

5、根據標志所代表內容的 性質，以及標志的 使用功能分類

A: 地域、國家、黨派、團體、組織、機構、行業、專業、個人類標志。B: 慶典、節日、會議、展覽、活動類標志。

C: 公益場所、公共交通、社會服務、公眾安全等方面的說明、指令類標志。D: 公司、產商、商店、賓館、餐飲等企業類標志。E: 產品、商品類標志。

A、B、C 為非商業類標志，D、E 由于涉及商品的生產和流通活動，屬于商業類標志。

三、公共標識

公共標識是用于各種公共環境、工作環境等通用的視覺識別符號，包括： ?

用于交通規則形象化的 交通標識 ； ?

用于公共設施形象化的 環境標識；

用于 各種生產物品或生活物品上形象化的各種公共標識 等。?

公共標識具有超語言，超地區、超國界的通用性。

四、標志的功能特點 1、標志的功能： 標志的標準符號性質，決定了標志的主要功能是 象征性、代表性。在人們的心理上，習慣于將某一標志與其所象征和代表事物的信用、聲譽、性質、規模等信息內容聯系起來。2、標志的特點：）.功用性

標志的本質在于它的功用性。雖然具有觀賞價值，但標志主要不是為了供人觀賞，而是為了實用。具有不可替代的獨特功能。具有法律效力的標志尤其兼有維護權益的特殊使命。）.識別性

標志最突出的特點是易于識別.顯示事物自身特征 , 標示事物間不同的意義、區別與歸屬是標志的主要功能。）.顯著性

顯著是標志又一重要特點，除隱形標志外，絕大多數標志的設臵就是要引起人們注意。因此色彩強烈醒目、圖形簡練清晰。）.多樣性

標志種類繁多、用途廣泛，無論從其應用型式、構成形式、表現手段來看，都有著極其豐富的多樣性。其應用形式，不僅有平面的、立體的，具象、意象、抽象圖形構成的，還有以色彩構成的。多數標志是由幾種基本形式組合構成的。5）.藝術性

經過設計的標志都應具有某種程度的藝術性。既符合實用要求，又符合美學原則。我個人提倡張揚個性。一般來說，藝術性強的標志更能吸引和感染人，給人以強烈和深刻的印象。）.準確性

標志無論要說明什么、指示什么，無論是寓意還是象征，其含義必須準確。尤其是共工標識，首先要易懂，符合人們認識心理和認識能力。其次要準確，避免意料之外的多解或誤解，尤應注意禁忌。讓人在極短時間內一目了然、準確領會無誤，這正是標志優于語言、快于語言的長處。）.持久性

標志與廣告或其它宣傳品不同，一般都具有長其使用價值，不輕易改動。

五、標志的表現形式

按標志形式分類 ：圖形標志、文字標志、以及圖形與文字組合的綜合型標志。

按標志的表現手法分類，標志分為具象形標志、抽象形標志、符號形標志、文字標志、及其他綜合型標志（動態表現方法）。

一、具象表現形式：

具象表現是 忠實于客觀物象的自然形態，對客觀物象采用經過 高度概括與提煉的具象圖形 進行設計的一種表現形式。

它具有 鮮明的形象特征，是對現實對象的濃縮與精煉、概括與簡化，突出和夸張其本質因素。

標志設計的形態不可能像繪畫的形式那樣強求形似，而是 以圖形化的方式進行組織處理 ；抓住對象的 精神氣質，強化形象的 形態特征，簡化結構的格局，從而取得和諧之美，形成一種單純、鮮明的特征來呈現所要表達的具體內容。標志是一種信息載體，接收對象是廣大的人民群眾。具象的標志具有 圖形的通俗性與高度清晰的識別性，表現較為自由，充滿個性，容易以清新、明快的視覺形象傳達標志的神髓而為廣大的人民群眾所接受。

（一）、人體造型的圖形：

人體造型的概念既指整個人體，也指它的局部，如肢體、五官等。人們之間的信息交流不僅僅體現在語言、文字上，也隱藏于人的姿態和表情之中。

（二）、動物造型的圖形：

以動物作為象征的主題是一個 非常古老的標志題材。早在遠古時期，人們就把動物作為 圖騰崇拜的標志。當時的人們相信每個氏族都與某種動物、植物或無生物有著特殊關系。事實上，人類對動物的崇拜一直沒有停止，即使在高度發達的今天，我們仍可看到以動物造型作為企業或組織的標志，在商品中作為產品的商標.法國斯塔德雷奈斯足球俱樂部

(三)植物造型的圖形

植物常常是美好的象征，用以表達吉祥如意的含義。

標志中的植物造型至少受到兩個方面的影響：

一、裝飾紋樣的影響。裝飾紋樣不是對植物的直接摹寫，而是圖形結構形成后再與具體植物結合，從而產生特定的裝飾名稱。這一點在古代紋章中尤為突出。

二、是幾何化影響。近現代的標志植物造型大多歸整為圓、方、三角等幾何形狀，顯示出現代藝術中 結構主義、風格派 等藝術流派對標志設計的影響。

(四)器物造型的圖形

器物是各種用具的總稱。它涉及的范圍極廣、品種繁多。從形體上說，大至高聳入云的建筑物、巨大的交通工具等，小至鉛筆、電器插座和插頭、文具、餐具等

五)自然造型的圖形

自然現象是神秘的自然力象征。人類自誕生以來，就把它和巨大無比的力量、變化的無窮性聯系在一起，而永恒的設計主題也在這里找到歸宿。星象、水和火是這一類型標志常用的題材。

六、標志抽象表現

抽象表現是 以抽象的圖形符號來表達標志的含義，以理性規劃的幾何圖形或符號為表現形式。現代社會，新型的商品品種日益增多，還有那些提供設備技術以及資料的機構也越來越多地使用標志。這些標志的設計，如果仍用一般的表現方式是難以完成的，必須創造出一種 暗示含義或表示機構的抽象特征的符號。抽象形表達方式正適用于此類情況。

(一)圓形標志圖形

圓具有單一的中心點。它依據這個點運動，引起向周圍等距離的放射活動，或從周圍向中心點集中的活動。換言之，圓形容易吸引人的視覺注意力，形成視覺中心。而在中國古代人民的審美心理中，常常把對待宇畝、對待萬物的哲學態度融化在這樣一個圓形之中，形成 求滿、求全、求圓的民族心理特征。圓形標志圖形一般可分正圓形、橢圓形和復合形等。

(二)四方形標志圖形

四方形的基本特征是，具有四個角和一個中心，與圓形相比，具有一定的方向性。四方形通常有： 正方形、矩形、梯形、菱形 等。

(三)三角形標志圖形

標志中出現的三角形大多是等邊或等腰三角形。這類三角形主要有兩種表現形式：一種是 正三角形，顯得特別的穩重 ；另一種是 倒三角形，這種三角形將寬大的頂部支撐在一個支點上，形成了一種 極其危險的平衡方式。

10(四)多邊形標志圖形

多邊形是由多種幾何形構成的。其構成方式一般有兩種：一種是由 各種幾何形相互切割構成 的，如圓形和四方形的切割等；

(五)方向形標志圖形

方向形雖然有多種形態，但 箭形是其基本形狀，其它變化都源自于它，故方向形又稱箭形。箭形的本義是箭頭，其引申義是 指向或朝向。

一是方向變化，二是數量變化、三是狀態變化。狀態變化則寓意其速度、曲折等態勢

七、標志設計的文字表現形式

文字表現是以標志形象與字體組合成一個整體。標志是一種視覺圖形，但 文字標志同時具有語言特征和語音形式。文字是一種約定性的記號，它具有視覺性。

(一)漢字標志圖形

漢字被認為是表形和表意文字的典范?，F代漢字是從甲骨文、金文演變而來的。在形體上逐漸由圖形變為筆劃，象形變為象征，復雜變為簡潔；在造字原則上從表形、表意到形聲。因此，單個漢字的信息量、意義的豐富性和明確性方面顯然超過了表音的拉丁字母。

二)拉丁字母標志圖形

拉丁字母 具有幾何化的造型特征，常常是標志設計者愿意以此作為構思的基礎。拉丁字母造型標志一般分為 單字母和連字母 兩種形式。拉丁字母作為相對通用的文字，在溝通方面可以縮短距離，拉丁字母在 設計上表現出言簡意賅、形態變化多樣的優勢。因此，用拉丁字母設計的標志已成為標志群中巨大的生力軍，并始終占據著主導的地位，不斷影響著標志設計的走向和發展趨勢。(三)數字標志圖形

以數字作為標志造型的基礎，至少有三點應引起我們重視：、是 獨特性，目前使用數字作為標志的情況并不普遍，稀少也是種獨特性的體現。、是 記憶的深刻性，這是建立在獨特性基礎上的，在現代社會里，人們普遍對數字有一種天生的敏感性。、是 造型新穎 性，與文字等形態相比，數字顯得極為簡潔，便于識別，便于形態的變化。

VI 基礎部分設計---標準字的設計

一、標準字的特征

標準字指的是將企業的規模、性質與經營理念精神，通過文字的可讀性、說明性等明確化的特征，創造獨特風格的字體，以達到企業識別的目的并以此塑造企業形象，增進社會大眾對企業的認知度。

標準字是企業識別中(CIS)基本設計要素之一，因種類繁多，運用廣泛，幾乎遍及了視覺識別中各種應用設計要素，出現的頻率不低于企業標志，它的重要性可與標志等量齊觀。文字本身有明確的說明性，可直接將企業、品牌的名稱傳達出來，通過視覺、聽覺的同步傳達，強化企業形象與品牌形象的訴求力。正因如此，標準字的設計在企業識別中的地位，都受到特別的重視。標準字與普通鉛字、書體有很大的差別，標準字的設計是根據企業品牌名稱、活動的主體與內容而精心創作的，對于字距、筆劃的配臵，線條的粗細、統一的造形要求都作了細致的規劃設計。尤其字與字之間的配臵關系，經過視覺上的調整修正，取得平衡 的空間與和諧的結構關系，具有很強的個性風格，是普通的字體無法相比的。普通的一般字體，在排列組合上無法預想相接排列的文字，設計的出發點著重于任何字體都可組合，可根據需要任意組合，它的造形和外觀與標準字完全不同。標準字的種類很多，有企業標準字、字體標志、產品名稱標準字、活動標準字、標題標準字等。1 ．識別性

由于企業精神觀念的不同，標準字所體現的造形風格與個性等就不同，與其他企業產生差異，達到易于識別的目的。2 ．易讀性

標準字設計應遵循易于識別閱讀的原則、字體雖可交化、修飾，但若一味的追求變化，造成難以辨認的效果，就失去了標準字識別易讀的基本特性。企業標準字具備明確的傳播信息、說明內容的易讀效果，才能提高視覺傳達的瞬間效果。3 ．造型性

企業標準字的基本要求，首先是清晰醒目，易讀性高，在此基礎之上進行造型上的創新和美感的追求。不但通過其形態特征傳達企業的個性形象，而且要力求做到美的傳達。創新首先從字體的間架、筆劃粗細、外形、空間韻律感等著手，再加上創意發揮，恰當地表現文字的意象，配合時代的要求，達到創新的目的。對美感的追求要符合形式美的規律法則。4 ．系統性

標準字在導人整個企業識別系統時，如何與其它視覺要素和諧組織搭配、運用，并且適用于各種不同組合狀況，在字體設計時，都應面對各種對應，做可組合的設計形式，以貫徹視覺傳達的統一感。5 ．延展性

由于標準字在各種媒體上的大量應用，對于不同的材質、不同技術的許多要求，它必須適應放大、縮小、反白、線框等多種表現形式，并且能夠保持字體傳達的明晰效果。

二、標準字的設計方法

標準字設計完成后，要運用于整個識別系統中，尤其與標志的組合關系最為密切，因此對標準字的風格創設，要有一個整體的概念。注意與標志之間的和諧搭配效果，做到既有統一性，又有變化性，如字體的字距、筆劃的粗細、大小、字體的外形，造型風格的硬軟，都是影響標準宇與標志關系的重要因素。標準字的設計方法有以下三個方面 1 ．調查分析

在著手進行標準字設計之前，應先實施調查工作，尤其是同類性質競爭企業的標準字體，必需進行整理、分析，并歸納出其優缺點和市場上的反映情況，以便設定標準字設計的走向。從調查中可以了解到消費者所易于識別，所喜愛的字體形式，另外調查還可避免和現有字體產生混淆不清的現象。一般調查的重點有以下幾個方面：(1)是否符合行業和產品的形象特征 ?(2)是否能有創新的風格和獨特的形貌 ?(3)是否能傳達企業的發展性和依賴感 ?(4)是否能滿足產品目標購買層的喜好 ?(5)是否有親切感、美感和易讀感 ? 分析字體的造型要求，其中包括字體的外形特征形、色彩等。2 ．確定外形

在字體設計之前，首先應根據所表現的企業內容和期望建立的形象，確定字體的外形。外形特征是字體顯著的特征之一。也是求得字體個性、風格的要素之一。通過字體的外形形狀，如方向、長扁、斜度等，可使字體具有莊重、親切，肅穆、嚴謹、活潑、速度、硬軟的心理感受，最終確定適合于企業特性的字體外形，外形確定之后，企業的性格即可顯現出來。3 ．筆形、結構的變化

字形是筆劃間架構成的，因此欲建立富有變化的與眾不同的字體形象，只有靠字體自身的筆形、結構、空間和排列的變化來表現，同時所表現的東西要易懂、明確，在設計時，應善于發現字體的筆形、結構與字義、詞義間可能發生的聯系，這一點是創造字體的關鍵所在。4 ．字體的統一

標準字體之所以能表現出個性的差異性，傳達企業的經營觀念和內容，主要是標準字具有典型的形式。中文字體的設計，無論如何變化，一般離不開兩種基本字體形式，即宋體和黑體，兩者在筆劃造型上有著截然不同的差異性，宋體形式直粗橫細，黑體粗細一致均勻，從線條形式看，宋體形式，基本筆劃造型變化多樣，富有情趣。黑體形式則造型統一、筆劃均勻、平整切齊。宋體形式給人以優雅含蓄、古典情趣的感性美，黑體形式則具有明確、直率、現代文明的理性美，因此，在設計標準字時，應根據所要表現的主要內容。選擇適合的基本字體形式進行變化，發展創作出獨特的字體形式。

如何創造出獨特的字體形式呢 ? 線端形式與筆劃弧度的表現都對字體的風格有極大的影響。線端形式是圓角、缺角、直切，筆劃弧度的大小，都會產生不同的視覺感受，如表現電子技術、現代科技、機械制造等都可以直角、直切的字體為主來表現。食品、日用品則可以用圓角或弧度曲線的字體為主來表現。5 ．標準字的排列

過去的中文排列多以豎排為主，但國際化的傾向和閱讀時人類眼睛生理結構的原因，橫排文字較之豎排來得舒適、順暢、快速，這也都是中文橫排的主要原因。中文字體由于有特殊的外形結構，可根據需要選擇豎排和橫排。這是較之英文字體的優點。在企業標準字中，當標準字中有中英文組合時，大多采用橫向排列形式。但是，如果在豎長的空間中使用就應設計一組直排的標準，以符合宣傳需要。在設計標準字時就需考慮到排列時的需要，因為，某些字體在橫排時是很優秀的，但若改為豎排則面目全非，所以設計時要改變文字造型本體對于橫、豎排列所產生的效果。因此，應注意以下幾點：

(1)避免斜體字： 斜體字在橫向排列所具有的方向感、速度感均能得到充分的表現。但若將斜體字豎排時，就會有不安定和傾斜的感覺。如果橫排時，非斜體字不可，豎排時就應將斜體字進行修正，使之變成接近正體的斜體字。(2)避免連體字： 連體字雖然流暢優美，但使用時往往不夠靈活，難以分解成可組合的單獨字體，如果要變更排列方向時，勢必將字體原來的連接關系破壞，因此無法使整個設計有統一感。(3)避免極端化的變體字

為強調字體的個性，而將字體設計成窄長或平扁極端夸張的字體，就不適應排列方向的改變，而會產生松散的現象。(圖 2 — 18)

三、印刷字體

在廣告文案和企業的行文中經常要用到一些印刷字體，這些字體也是要事先設定好的。如果企業用字過于隨便和混亂，企業的形象同樣會受到影響的。因此，根據企業的風格，為其規定用字是十分必要的，印刷字體不需要專門設計，只要在現成的字庫中找到一套或幾套與其形象、風格匹配的自行即可，外文印刷字也用同樣的方式選定。

四、組合方式

在標準字體、標志、色彩的設計完成后，進一步的任務就是三者之間的編排和規則的制定。固定的編排，一方面再次強調了企業的個性；另一方面也為大量的應用設計提供了模式。

編排如同標志、標準字、標準色一樣，要設計出自己的個性和風格，并借此來強化其他基本要素，使之建立起相互映襯，相互作用的關系，進而促進消費者對企業的認知和記憶。

在基本設計系統中的編排模式包括兩個內容，一是標志和標準字體（中英文）的編排模式，分橫豎兩種；另一個是色彩在基本設計中的編排，通常稱之為色帶組合。色帶在應用中除了賦予標志以更強烈的個性為，還以自身的延伸來擴張色彩的印象。尤其在廣告牌、車體等瞬間印象的媒介中作用顯著。

五、吉祥物設計

作為企業視覺形象識別系統(VI)的重要組成部分，個性鮮明、幽默風趣、親切可愛、度身定做的企業吉祥物，充分代表著企業的個性，傳達著企業的文化內涵，成為溝通開發商與消費者的親善大使，強化了整個企業VI系統的親和力和接受度。尤其是在商品日趨同質化的今天，品牌力顯個性以贏得消費市場已成為晶牌制勝的重要手段。不同的企業或團體都有著迥異的品牌個性，在激烈的市場競爭中需要找到某種與之相匹配的符號載體以展開廣告戰略，詮釋品牌的文化背景、價值觀念、性格特征。

吉祥物則是企業文化最理想的載體。如海爾兄弟、美的的北極熊、華寶的企鵝，就從世界范圍來看，那只可愛的SNOOPY(史諾比)狗不知贏得了全世界多少人的喜愛。

麥當勞能夠成為全球快餐業的大王，其形象大使麥克唐納羅納德功不可沒。作為麥當勞的主體標志物之一，麥克唐納在麥當勞創業之初就開始為之效力，并深受消費者喜愛，被親切地稱為“麥當勞叔叔”。麥當勞經過長期不懈的努力造就丁鮮明的品牌個性，并把這種個性通過麥當勞叔叔“永恒的微笑”完美地展現在消費者面前，使消費者看到他就聯想起“麥當勞”的文化和服務。正如消費者看到“ 山德斯 先生”就聯想起“肯德基”的炸雞，看到“米其林輪胎漢”就自然想起“米其林”產品。

VI 基礎部分設計----標準色的設計

視覺傳達系統中除了造形元素外，最重要的莫過于企業色彩的識別。企業色彩幾乎出現在所有的宣傳媒體中。企業標準色指企業為發揮色彩的作用，將某一特定的色彩或一組色彩系統，運用于所有視覺傳達的符號和媒體上。以色彩對視覺的刺激效應和心理反映，塑造企業的識別形象。如可口可樂公司的紅色。標準色是塑造企業形象的有力工具之一。標準色的設計應體現企業的精神宗旨、商品屬性，以迎合消費大眾的心理，符合國際潮流。

標準色是用來象征公司或產品特性的指定顏色，是標志、標準字體及宣傳媒體專用的色彩。在企業信息傳遞的整體色彩計劃中，具有明確的視覺識別效應，因而具有在市場競爭中致勝的感情魅力。

企業標準色具有科學化、差別化、系統化的特點。因此，進行任何設計活動和開發作業，必須根據各種特征，發揮色彩的傳達功能。其中最重要的是要制訂一套開發作業的程序，以便規劃活動的順利進行。

企業標準色彩的確定是建立在企業經營理念、組織結構、經營策略等總體因素的基礎之上的。有關標準色的開發程序，可分為以下四個階段：

一、企業色彩情況調查階段

調查的重點在于分析企業本身同競爭企業之間的差異，特別是在使用色彩方面的差異，色彩與企業經營理念的關系，企業商品色彩的特點與消費者的評價，企業環境和企業宣傳色彩的情況，以利未來的整體作業。2．表現概念階段 3．色彩形象階段 4．效果測試階段

標準色設計盡可能單純、明快，以最少的色彩表現最多的含義，達到精確快速地傳達企業信息的目的。其設計理念應該表現如下特征：

1．標準色設計應體現企業的經營理念和產品的特性，選擇適合于該企業形象的色彩，表現企業的生產技術性和產品的內容實質。2．突出競爭企業之間的差異性。3．標準色設計應適合消費心理。

設定企業標準色，除了實施全面的展開、加強運用，以求取得視覺統合效果以外，還需要制訂嚴格的管理辦法進行管理。

二、標準色的特性

企業標準色的確定是企業理念的精神象征，是整個 CIS 傳達計劃中重要的視覺要素之一。企業標準色的計劃，有如下特征： 1 ．科學化

企業標準色的計劃是依據色彩學中有關色彩的感覺、色彩的現象等客觀特征，并根據市場調查測試結果和民族地區色彩的喜好差別，設計符合企業經營理念、組織框架和經營特點，滿足消費形態和市場需求的色彩戰略，以便通過客觀的、合理的、科學化的作業，達到建立企業形象的目的。2 ．差別化

CIS 戰略是差別化的戰略。企業的標準色就是在這個前提條件下，用色彩表達企業理念特點、企業市場營銷的特色，以樹立企業與企業差別性。3 ．系統化

當企業的標準色決定之后，應將它與基本要素結合運用，并規劃出各種應用設計項目的色彩配臵以及使用規定，以加強標準色的展開運用。另外，還要有長遠的戰略眼光，考慮到企業發展的需要，形成具有很好適應性的系統化色彩體系。

三、色彩聯想與情感作用

色彩除了具有知覺刺激，以引起人的生理反應之外，還由于人的生活經驗、風俗習慣、民族傳統、文化知識、年齡階層等因素的影響，而對色彩產生不同的聯想，其中有具體的聯想和抽象的情感聯想。色彩在視覺、聽覺、嗅覺、味覺所引起的聯想，這些知覺器官的反應，對于色彩運用與訴求具有很大的影響力。這些具體和抽象的聯想作用于人類對色彩的共同認識，企業標準色的心理基礎正是建立在人類對色彩的共性基礎之上的。個性色彩的體現是依賴于共性的，共性的認知又在個性的色彩中得以體現。

四、設定標準色的幾種形式．單色標準色

單色標準色是最為常用的企業標準色形式，口可樂的紅色，IBM 的藍色，頂新集團的綠色，2 ．多色標準色

為追求強烈的對比感受和律動、閃耀的視覺效果，為表現企業特性的需求，)許多企業采用兩色以上的色彩，像中國東方航空的藍 + 紅色，杉杉集團的藍 + 綠色，百事可樂的紅 + 藍等，但標準色的設定也不宜太多，以三色以內為佳。3 ．標準色 + 輔助色

運用標準色加輔助色的色彩形式，其目的主要是區別集團公司的下屬公司以及公司內的各個部門。對于各種品牌、產品品種的分類，也可運用輔助色來加以區分，以達到識別的目的。像日本的大榮百貨，就規劃了多達 78 色的色彩系統。輔助色彩

標準色彩在應用中，常常顯得單調或不夠用，需要一些響應的色彩作為輔助色對其進行補充，用于區別不同的部門和場合等。

輔助色的設計要注意與標準色之間的協調關系，以及與用色環境以對象的協調等。

VI 象征圖形的設計

在企業識別的基本要素中，象征圖案是標志、標準字、標準色的延伸和補充，它強化視覺感受，豐富表現的力度，在企業識別系統要素中，象征圖案是除標志、標準宇、標準色之外，出現頻率最高的附屬要素，它與視覺傳達設計中的基本要素保持著主次關系。在設計運用中，對標志、標準字、企業造型等這些具有點的造型要素而言，象征圖案具有線、面展開后的造型意義，以此來產生強弱、主次的對比效果，彌補基本要素設計運用、表現的不足，增強基本要素的訴求強度。日本三井銀行的象征圖案設計非常成功，整組圖案是由標志圖形延儕變化而來，并對應用效果用了相應的規定，大面積的畫面則使用整組圖案，小面積的畫面則使用一個單元的圖案。像這樣規劃的象征圖案非常便于展開運用，有利于強化視覺形象的識別效果。

象征圖案的設計是為了適應各種宣傳媒體的需要而設計的，但是，應用設計項目種類繁多，形式千差萬別，畫面大小變化無常，這就需要象征圖案的造型設計 是一個富有彈性的符號，能隨著媒介物的不同，或者是版面面積的大小變化作適度的調整和變化，而不是一成不變的定型圖案。

一、象征圖案的特征和作用

在整個視覺識別系統中，標志、標準字在應用要素上的表現大都以單

一、完整的形式出現，以建立權威性的信賴感。但應用的項目種類繁多，隨著空間、環境、媒體等形式變化，其構成的空間形式和所想表現的主題內容，就需要富有彈性的造型、符號來進行補充和調整，以建立起富有訴求力的視覺形象。這就并非完整單一的標志、標準字所能面面俱到的，而有較強的適應性、靈活性和視覺沖擊的企業象征圖案，就可彌補這方面的不足。

二、象征圖案具有以下的特征：．強化企業形象的訴求力 2 ．增加設計要素的適應性 3 ．增強了視覺感受的律動感

三、特形圖案設計

特形圖案是象征企業經營理念、產品品質和服務精神的富有地方特色的或具有紀念意義的具象化圖案。這個圖案可以是圖案化的人物、動物或植物，選擇一個富有意義的形象物，經過設計，賦予具象物人格精神以強化企業性格，訴求產品品質。

企業造型圖案設計應具備如下要求：

1．個性鮮明：圖案應富有地方特色或具有紀念意義。選擇圖案與企業內在精神有必然聯系，如：日本的麒麟啤酒，美國麥當勞等。

2．圖案形象應有親切感，讓人喜愛，以達到傳遞信息、增強記憶的目的。海爾的兩個中法兒童吉祥物的設計，即具有活潑、親切、可愛的形象，對海爾產品形象的推廣，起了極大作用。第二章： VI 設計表現-應用篇

教學重點： VI 應用部分設計的整體統一性表達

教學難點： VI 應用部分設計如何體現企業視覺識別的獨特性 教學方法： 課堂理論講授（課件教學）、命題設計訓練、點評、總結 電腦教學： PPT 展示、數碼范片播放

VI 應用部分設計

一、辦公用品類

通過這一部分的設計，可形成辦公用品特有的嚴肅、完整和精確度，同時也展示了現代辦公的高度集中化和強大的企業文化向各個領域滲透傳播的攻勢。其主要內容有：名片、信封、信紙、便箋、傳真紙、人名牌、工作證、文件夾、檔案袋、信封等。

二、環境識別類

包括企業招牌、公共識別牌、部門識別牌、公司旗臶等。

這是企業形象在公共場所的視覺再現，它標志著企業的特征面貌，是一種公開化的、有特色的群體體系。

三、交通工具類

這是一種公開化的、流動性很強的傳播方式，通過多次流動和瞬間記憶，有意無意地建立起企業形象。

主要包括：小型車體、大型車體、(客車、貨車)等。

四、票證類

票證類體現了企業的正規化、現代化的形象。

它包括合同書、介紹信、代表證、憑證、發貨單、會客單等。

五、大眾傳播廣告方式

設計幾種不同尺寸的廣告版式或規格迅速投入報紙、期刊和路牌、電視。這是一種長遠的、整體的、攻擊性極強的傳播媒體，見效、收益較為迅速。

六、商品包裝類

包裝系統是一種記號化、信息化、完整精細化的企業形象，應具有極高的信譽感，起著傳播與美化的作用，它是現代企業銷售的生命線。

包裝類涉及了所有的產品銷售，包括合格證、說明書、標貼、運輸包裝等。

七、服裝類

服裝的統一，能提高員工的榮譽感和強烈的主人翁意識，體現企業形象的高度完整和統一，能使紀律嚴格，使員工有責任心和歸屬感。

其內容有：管理人員制服、工作人員制服、特殊崗位人員制服等。

八、出版印刷類

出版印刷類是企業營銷活動、對外宣傳的載體，是企業形象在公眾中的一種推廣。

其主要內容包括：手袋設計、公司請柬、產品介紹、賀卡、廣告招貼、POP平面印刷晶、企業內刊等。

九、待客用品及禮品類

為使企業形象或企業精神更形象化和富有人情味，可將企業形象組合成一種整體的圖案，使之與日常生活用品相連結。

這是一種廣泛使用和行之有效的廣告方式，是一種記號化、形象化的信息堆。禮品類強調企業親和作用，是企業公共關系及職能服務的組成部分。它包括：紀念章、領帶夾、茶杯、打火機、POP贈品等。

十、商場識別類

商場識別類是指企業所擁有的銷售店、專賣柜等在設計上、裝飾上充分體現企業形象和CIS統一的標準化、正規化，以便在令人喧囂的都市中吸引人的視覺，加強企業形象的堅定性。

十一、其他類別

隨著信息化社會的超前發展、企業文化的高層次深入，所有事物都將有所變化，新的事物將不斷出現，VI的研究和深入也將進入新境界。

第三章： VI 設計手冊編制

教學重點： VI 設計手冊編寫的統一性表現和規范性制作方法

教學難點： VI 手冊設計整體裝幀如何體現企業內涵，與企業核心精神相符 教學方法： 課堂理論講授（課件教學）、命題設計訓練、點評、總結 電腦教學： PPT 展示、實體展示 第一節 VI手冊概述

VI手冊起著一種鞏固和管理的作用，而不是VI的門面，在這方面應該有一個明確的認識，尤其是那些大公司和跨國公司、集團的VI手冊，其制作的時間要將近半年到一年，并且隨著企業的發展，企業生存環境的變化，企業的形象系統還有一個不斷地補充和調整的過程。

企業在VI設計完成以后，編制系統、規范的VI手冊，對VI系統的全面發揮，具有重要意義。

一、VI 的內容

VI 手冊編輯內容與 CIS 開發計劃的大小與實施程度有關，與企業經營內容與服務的性質不同有關，因此在編輯制定時應根據具體情況而定，一般由基本要素、應用要素兩部分組成。

二、CIS 手冊編輯的形式 ．將各種設計要素與應用項目，編輯成獨立一冊。．將基本要素與應用要素兩部分，分成兩個單元，獨立成冊。．將設計要素與應用項目的標準與規定分成數冊，此種手冊形式，對制作的程序與使用方法都有詳細的記載。另外如企業有國際化的經營業務，則需另行制定專用 VI 手冊，以便適合外國的文字組合。

三、VI 手冊編寫目的作用

規范有效的手冊，使 VI 系統倒入指南，實施具體理論依據和基本保障，調理化保證。手冊制定要嚴謹，細致全面。

四、手冊編輯原則 1、企業理念貫徹始終

2、視覺設計作為載體應發揮作用 3、視覺風格與企業形象特征保持一致 4、版面編排樣式能表現設計意圖 5、標準制定應統一規格，統一單位

五、手冊裝幀 ?

封面設計 ?

設計說明 ?

目錄 ?

正頁

第二節 VI 具體應用參考

基本要素

企業標志

企業名稱（全稱或略稱）標志字 標準字 標準色彩 企業造型 象征圖形 企業署名

地址、電話、電報、電傳、電子郵件信箱、郵政編碼 企業標語口號 營運內容

事務用品名稱（如 “ 請柬 ”、“ 合同書 ”）圖形、文字、構圖 肌理、制作工藝等 包裝產品類 TOP 一.事務用品類項目項目：、名片 2、信紙 3、信封 4、便箋、各型公文袋 6、資料袋 7、薪金袋 8、卷宗袋 9、合用書 10、報價單、各類表單和賬票、各類證卡（如邀請卡、生日卡、圣誕卡、賀卡）13、年歷、月歷、日歷 14、工商日記 15、獎狀、獎牌 16、茶具、辦公設施等用具（如紙鎮、筆架、圓珠筆、鉛筆、雨具架、訂書機、傳 真機等）

二.包裝產品類項目：、外包裝箱（大、中、?。?、包裝盒（大、中、?。?、包裝紙（單色、雙色、特別色）4、包裝袋（紙、塑料、布、皮等材料）、專用包裝（指特定的禮品用、活動事件用、宣傳用的包裝）6、容器包裝（如瓶、罐、塑料、金屬、樹脂等材質）7、手提袋（大、中、小），8、封口膠帶（寬、窄），9、包裝貼紙（大、中、?。?，10、包裝封緘（大、中、?。?，11、包裝用繩，12、產品外觀，13、產品商標表示，14、產品吊牌，15、產品銘牌等。主要設計要素：

包裝形式：

單件設計、成套設計、組合設計、組裝設計等。

構成要素：

企業署名（標志、標準字體、標準色、企業造型、象征圖形等）圖形（攝影、插圖等）

文字（使用說明、質量保證等）

材質（紙、塑料、金屬、布、皮等），結構，制作工藝等。TOP 三.旗臶規劃類主要項目：、公司旗臶（標志旗臶、名稱旗臶、企業造型旗臶）2、紀念旗臶 3、橫式掛旗 4、獎勵旗 5、促銷用旗 6、慶典旗臶、主題式旗臶等。、其中各類吊掛式旗臶多用于渲染環境氣氛，并與不同內容的公司旗臶，形 成具有強烈形象識別的效果?；驹O計要素： 企業標志 企業名稱略稱 標準色 企業造型 廣告語 品牌名稱 商標 圖形

材質（紙、布、金屬等）四.員工制服類主要項目 :、男女主管職員制服（二季）2、男女行政職員制服（二季）3、男女服務職員制服（二季）4、男女生產職員制服（二季）5、男女店面職員制服（二季）6、男女展示職員制服（二季）7、男女工務職員制服(二季)8、男女警衛職員制服(二季)9、男女清潔職員制服(二季)10、男女后勤職員制服(二季)11、男女運動服(二季)12、男女運動夾克(二季)13、運動帽、鞋、襪、手套；、領帶、領帶夾、領巾、皮帶、衣扣； 15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。

主要設計要素： 企業基本視覺要素的運用，如企業標志、企業名稱、標準色、廣告語等 制服的內外造型（外觀形態、內部款式等）

質料（如樸素自然的棉麻布料，莊重挺拔的毛料，華麗高雅的絲綢緞料等）不同崗位性質的制服色彩

專制的衣扣、領帶、領帶夾、拉鏈、皮帶等服飾配件 五.媒體標志風格類項目：、電視廣告商標標志風格； 2、報紙廣告商標標志風格； 3、雜志廣告商標標志風格； 4、人事招告商標標志風格； 5、企業簡介商標標志風格；、廣告簡介、說明書商標標志風格； 7、促銷 POP、DM 廣告商標標志風格； 8、海報商標標志風格；、營業用卡（回函）商標標志風格。媒體廣告類主要項目：、導入 CI 各階級對內對外廣告； 2、企業簡介、產品目錄樣本；、電視 CF、報紙、海報、雜志廣告； 4、直郵 DM 廣告、POP 促銷廣告；、通知單、征訂單、明信片、優惠券等印刷物； 6、對內對外新聞稿； 7、報告、報表；、企業出版物（對內宣傳雜質、宣傳報）。主要設計要素：

企業標志、名稱略稱、象征圖形等企業署名 企業色彩系統的運用

媒體比例尺寸、篇幅、材質（如紙、霓虹燈等）文字、圖形圖象、聲音、鏡頭、光影及其結構格式 六.廣告招牌類主要項目 : 1、室內外直式、模式、立地招牌； 2、大樓屋頂、樓層招牌； 3、騎樓下、騎樓柱面招牌； 4、懸掛式招牌； 5、柜臺后招牌；

6、企業位臵看板（路牌）；、工地大門、工務所、圍籬、行道樹圍籬、牌坊。七.室內外指示類主要項目 :、符號指示系統（含表示禁止的指示、公共環境指示）； 2、機構、部門標示牌； 3、總區域看板； 4、分區域看板；、標識性建筑物壁畫、雕塑造型。八.環境風格類項目 : 1、主要建筑物外觀風格； 2、建筑內部空間裝飾風格； 3、大門入口設計風格； 4、室內形象墻面； 5、廠區外觀色帶； 6、玻璃門色帶風格； 7、柜臺后墻面設計；、公布欄、室內精神標語墻； 9、環境色彩標志； 10、踏墊；、煙灰缸、垃圾桶； 12、員工儲物柜；、室內裝飾植物風格。九.交通運輸工具類項目 :、營業用工具，如服務用的轎車、吉普車、客貨兩用車、展銷車、移動店鋪、汽船等 2、運輸用工具，如大巴、中巴、大小型貨車、廂式貨柜車、工具車、平板車、腳踏車、貨運船、客運船、游艇、飛機等。、作業用工具，如起重機車、推土車、升降機、曳拉車、拖車頭，公共用清掃車、垃圾車、救護車、消防車、電視轉播車等。

主要設計要素： 企業標志 品牌標志 標準字體

企業造形 TOP TOPTOP 十.展示風格類項目 :

1、展示會場設計； 2、櫥窗設計； 3、展板造型；、商品展示架、展示架、展示臺； 5、展示參觀指示； 6、舞臺設計； 7、照明規劃； 8、色彩規劃；、商標、商標名稱表示風格； 10、椅子、桌子、沙發等風格。

主要設計要素： 企業標志 標準字體 標準色 文字 圖形

企業造型 空間結構 燈光 材料 展品 影音等

十一.專賣店識別風格項目 : 專賣店識別企劃：

其一，準備階段。

提出整個識別設計的進度表，并列出有關應知事宜，創意設計方案和簡單說明，收集各項資料，制定專賣店識別所需的計劃等。其二，設計階段。

根據上階段所準備的資料，制定平面配臵圖及各部分的立面圖、透明圖；制定家具風格、色彩規劃及材料計劃表。其三，編制規范手冊。

制作詳細的平面圖、立體圖、剖視圖和局部大樣圖； 燈光配臵規劃和說明； 家具配臵計劃圖； 施工規范圖； 施工規范說明。項目細則：

1、各空間區域的平面圖和立體圖、施工圖； 2、各類材質規劃；、各空間區域色彩風格；、功能設備規劃（如水電、照明等）；、環境設施規劃（如柜臺、桌椅等家具，盆栽、垃圾桶、煙灰缸等環境風格，各類櫥柜）；、店員服飾風格、店內外廣告招牌造型； 7、店內外標識類；、商品展示類（如商品陳列臺、促銷臺、價目牌、分類牌、店卡、目錄架、品牌燈箱等）。