第一篇：VI設計講義

VI設計講義

主講：胡艷珍

教學提綱：

第一章 CI概述

第一節 CI的產生背景 第二節 CI發展沿革 第三節 CI的概念與構成

第二章 CI的價值功能及導入

第一節 CI的價值與功能 第二節 CI的導入

第三章 VI設計（視覺識別系統設計）

第一節 VI的概念與CI、MI、BI的關系 第二節 VI的構成 第三節 VI的基礎設計系統一、企業名稱

二、標準標志

三、標志變形

四、標準字體

五、印刷字體

六、標準色彩

七、輔助色彩

八、要素編排

九、色帶組合

十、象征紋樣

十一、吉祥物 第四節 VI的應用設計系統一、辦公用品類

二、旗幟類

三、指示標識類

四、資料類

五、環境與陳設類

六、服裝服飾類

七、運輸工具

八、公共禮品類

九、產品包裝類

十、廣告宣傳類

十一、其他

第四章 VI手冊制定

第一節 VI手冊編輯的目的及形式 第二節 VI手冊管理

第三節 VI手冊的編輯原則及設計規定 第四節 VI手冊的裝幀設計

第五章 VI設計操作流程及市場調研

市場調研

優秀設計案例賞析（幻燈及多媒體）綜合考核作業 VI設計

第一章 CI概述

第一節 CI的產生背景

CI（Corporate Identity）是指企業形象的統一識別系統，它的產生有其深刻的歷史背景。

一、CI的興起，首先在50年代的美國。原因有三：

1、首先是企業經營管理的需要

50年代，美國經濟高速發展，新企業紛紛成立，大型企業經營趨向國際化，此時迫切需要有一套系統的企業形象塑造方法，以體現企業的經營思想，給消費者制造視覺沖擊和識別差異，從而提高企業在市場中的競爭力。

2、其次是車輛文化的社會背景

美國的交通在50年代得到大力發展，交通的發達帶來了服務業的迅速發展，加油站、餐廳、旅館、停車場等應運而生，為了吸引駕駛員，這些店鋪都設計的簡單明了；車輛文化在建筑物、廣告、標志等視覺設計上，要求規范，易于消費者認同和識別。

3、再者是工業設計學的興起

工業設計學是由上世紀20年代德國“包豪斯設計學院”創辦的，二戰后，工業設計在制作高質量的批量產品過程中，作用明顯增強。同時，工業設計學的興起，也為CI的設計制作提供了方法，比如：有了設計的概念，有了制作的手段，加工工藝有了質的飛躍等。

這一切營造了CI需求的大環境，造就了CI形成的良好時機。

二、日本緊隨美國之后CI推向了一個新的高度

1、信息時代的來臨

信息時代是CI產生并廣為推行的客觀基礎。

2、新時代、新價值觀的沖擊

由于時代的變革，CI成為新價值觀、新的管理觀念、新時代企業的象征。

3、競爭方式的改變 商業間的競爭，從“商品力”和“銷售力”競爭的時代轉向了與“形象力”三足鼎立的時代。

第二節 CI發展沿革 現代意義的CI發展軌跡：

本世紀初意大利的“奧利維蒂”牌打火機非常重視企業標識的設計。

1914年德國的AEG電器公司將其商標在系列化的電器產品上展開統一性的應用。

奧利維蒂和AEG可以看作是CI的雛形，但不是真正意義上的CI。

美國：20世紀50年代的IBM開創了CI的先河 20世紀70年代的可口可樂導入CI 日本：1971年，日本第一銀行與勸業銀行合并，導入CI，一藤百貨同年也成功的完成了形象更新，隨后NTT、大榮百貨等許多公司紛紛導入CI。臺灣：上世紀70年代末，臺灣食品業味全公司，為臺灣樹立了CI開發的典范。中國：上世紀80年代末期90年代初，廣東“太陽神”成功導入CI。

第三節 CI的概念與構成

CI是將企業經營理念與精神文化，運用整體傳達系統（特別是視覺傳達系統）傳遞給企業的關系者或團體（包括企業內部與社會大眾）的企業文化活動。

CI是Corporate Identity System，簡稱為CIS 或CI，被翻譯為企業形象統一識別系統，即CI系統、CI設計等。

CI是一個龐大的系統，是由理念識別（MI）、行為識別（BI）、視覺識別（VI）三部分構成：

1、理念識別——簡稱MI（Mind Identity）理念識別是整個CI系統的核心和原動力，因為它規劃著企業內部的主導思想和觀念精神，制定經營策略、經營信條、決定企業性格等。從其包含的內容看，MI是CI的靈魂所在，CI的最高決策者。

麥當勞公司之所以成為世界最大的快餐集團，與之明確的推行極具特色的經營理念“Q、S、C、V”分不開的，“Q、S、C、V”即Quality（質量）、Service（服務）、Cleanness（清潔）、Value（價值）。

2、行為識別——簡稱BI（Behaviour Identity）,行為活動識別是以明確完善的企業經營理念為核心，指定企業內部的制度、組織管理、教育、行為等。另外企業的社會公益活動、贊助活動、公共關系等動態識別也屬于行為識別范疇。

3、視覺識別——簡稱VI（Visual Identity）視覺識別是CI的靜態識別，它通過一切視覺符號將企業的基本精神及差異性進行充分表達，使消費者和社會大眾識別并認知。VI是由一個完整的視覺系統所構成，包括基本設計系統和應用設計系統兩部分。VI設計是本次課程所講的重點內容。

第二章 CI的價值功能及導入 第一節 CI的價值與功能

1、總結和提升企業的歷史、信仰、所有權、技術、文化、人員素質等。2、3、4、5、確立企業和產品在市場中的地位和特征。創造企業文化。保證信息傳播的一致性

最終目的是通過提高企業形象來增強企業的知名度，提高產品的競爭力，使企業在獲得生產要素配置時始終處于優先地位。

第二節 CI的導入

1、導入時機的確定

2、導入周期

3、導入的關鍵性問題

4、CI的投資與發布

5、具體項目的導入

6、導入后的實施管理和運行維護

7、CI的效果評估

第三章 VI設計（視覺識別系統設計）

第一節 VI的概念與CI、MI、BI的關系

VI是Visual Identity——視覺識別的英文簡稱，它借助一切可見的視覺符號在企業內外傳遞與企業相關的信息。VI對外傳達企業的經營理念與情報信息，它能夠將企業識別的基本精神及其差異性，利用視覺符號充分的表達出來，從而使消費公眾識別并認知。

在企業內部，VI則通過標準識別來劃分生產區域、工種類別，統一視覺要素等，以利于規范化管理和增強員工歸屬感。在CI的整個構成中，MI是核心部分，是精神實質，是根

基。能夠為CI汲取營養，是知道CI方向的依托。BI是企業規定對內及對外的行為標準，是企業形象的載體，是傳遞CI的媒介物，是架在MI、VI之間的橋梁；VI是外在的具體形式和體現，是最直觀的部分。它以形式美感染人、吸引人、是人們最容易注意到，并形成形象記憶的部分。

如果用一棵樹來形容CI，在這里MI就是樹根，BI就是樹枝、樹干，VI則是樹葉、花朵。

第二節 VI的構成

VI是由兩大部分組成的，一個是基本設計系統，另一個是應用設計系統。如果用一棵大樹做比喻，基礎設計系統是樹根，是VI設計的基本元素；應用設計系統是樹枝、樹葉，是整 9 個企業形象的傳播媒體。

在基本設計系統中，又以標志、標準字體、標準色為核心，一般稱為VI的三大核心，整個VI設計系統完全建立在三大核心所構成的基礎之上。而標志又是核心之核心，它是促成和形成所有視覺要素的主導力量。

由于各企業的性質不同，在其應用設計系統的項目中，側重不盡相同，它需要根據實際情況進行取舍，呈現出復雜多變的應用體系，但無論什么企業，基本設計系統的內容都大同小異。第三節 VI的基礎設計系統一、企業名稱

企業名稱往往會因時代的變遷而不適應于信息傳遞，因此不但是新建企業要考慮企業名稱，老企業也會根據需要更換企業名稱。因此企業名稱一方面要符合法規，同時也要在思想性、獨特性、措辭明確性、文字明了性、適應廣泛性、國際性等方面進行把握。

二、標準標志（標志課已經上過了，這里只講一講有關VI設計的企業標志）

標志是非語言性的圖形符號，它以各種精練的形象表現一定的含義，傳達明確的信息，有利于傳播和記憶，能起到語言和文字難以完成的作用。

在VI設計中，企業的標準標志是核心之核心，VI中所涉及的圖形、字體、色彩、組合模式，無一不滲透著標準標志所蘊涵的理念，企業標志通過含義明確、造型單純的符號形象，將企業的精神面貌、行業特征等充分表現出來，是以小見大的典型，是企業圖形的最高境界

1、標志設計原則 企業標志在設計中，應遵循以下原則： A、以MI為核心 B、賦予人情味 C、不脫離民族特色 D、順應時代潮流 E、遵守法律原則

2、標志設計的途徑與方法

標志造型的確立可以通過下列途徑和方法得以實現： 聽取客戶的主觀要求和設計意向，了解企業的經營理念和未來展望，分析其經營內容、行業特征。

廣羅同行業標志的中外案例。

分析同行業標志的創意基礎和造型特點，目的在于探索通用語言的特征，尋找設計方向。

歸納表現對象的語言形式并加以表現。A、尋找關鍵詞

B、確定形象落點，造型目標 C、出具多種不同的設計方案 D、繪制設計初稿。

3、標志釋意

標志釋意就是對標志意義的文字性詮釋。可以從以下幾個部分去說明：

1）構成要素——包括造型要素的來源說明，造型要素的特點等。

2）圖形意義——標志雖然是經過提煉的簡潔圖形，但是從何而來，又如何提煉，表現了什么內容，應該特別加以說明，以表明造型意義的準確、巧妙、及不同凡響。3）色彩意義——色彩是表現圖形個性的另一方面，為標志專門搭配的色彩，是特別用于傳達某中特殊意義的，所以也要進行文字詮釋。

4、標志標準制圖方法

企業標志是企業形象的核心要素，在使用中精確的復制是非常重要的，這就需要合理便捷的標準制圖，讓制作者有章可循，依圖制作。常見有以下幾種制圖的方法：

1）尺寸標注法，標出標志圖形的具體尺寸，如長、寬、高、半徑等。如圖。通常辦公用品如信封、信紙、名片等的標準標注采用此方法。

2）方格標注法：當標志圖形比較特異時采用，通常格子越密集，制作和復制越精細。通常標準標志和標準字體常采用此方法制圖。

3）比例標注法：選取標志圖形的某一個局部尺寸作為基準參數，令其為n，或其他代碼，其余的筆畫粗細、間隔距離等，均為n的倍數關系，如直徑為3n，筆畫為1.5n等。

4）圓弧角度標注法

若標志中圓弧造型，斜線造型較多，為了方便復制和制作，可表明圖形的弧度和角度。

5）坐標標注法

依據水平、垂直兩個坐標，確定造型邊緣各關鍵點的位置，這適合與特異形狀的圖形制作方法。

5、標志圖形的矯正

標志圖形在應用中，除了有因復制不精確造成的走形外，還可能因為放大縮小、色彩變化、印刷等原因造成一些錯覺或不應有的變化因此，為避免出現一些不良效果，個別標志圖形 應確定切實的矯正方案，以備在特殊情況下使用。

奧運標志是我們熟悉的圖形，它是由藍、黃、黑、綠、紅，五色環構成的，由于五個色明度差異較大，五環看起來有粗有細，這個問題是色彩變化引起的，為了視覺上的平衡舒適，設計者適當進行了調整，五環粗細比例為藍、黃、黑、綠、紅=1：1.3：0.92：1：1，這樣改變之后，五環看起來粗細就比較均勻了。

美能達公司標志圖形中5條帶有弧度的白色線條，準確的反映了公司所從事的光學儀器的行業特點，然而當標志縮小使用時中間的五條白線回形成一片模糊，分不清彼此，為此設計師提供了修正方案，如圖。

味全公司標志是由五個完全相同的圓形相切而成，構成了一個W的樣式，表現五味俱全的意思，然而當標志圖形縮小印刷時圓形中間原由的白色回縮小甚至完全被油墨覆蓋，這是因為印刷時油墨擠壓造成的。為此設計師提供了修正方案，如圖。

標志圖形在放大縮小時所產生的意外變化，原因多種多樣，修正的辦法也要因圖制宜。通常在標準標志制圖時，要有標志最小尺寸的規定。

三、標志變形

在廣告宣傳、設計裝飾或一些特殊場合，需要強化標志認同時可以采用標志的變形樣式——經過夸張或重新組合變化后的標志。

變形標志以不損害標準標志的設計理念和形象特征為原則，抓住原標志的造型或主體意義特征進行延伸變化。其內容包括單色（一般為黑色或反黑）、空心、反白和變形等，這其中單色、空心、反白是必須有的變化樣式，變形的內容則根據標 志特征和意義進行個性化表現。

標志變形的設計手法是在原由標志基礎上，采用夸張延展特征、線條化、截取局部造型、直接變化外形、立體化、基本要素重組、夸張局部造型、添加形象、綜合等設計手法。

四、標準字體

標準字體與標準標志一樣，是企業文化的一種象征，包括中英文標準字體。標準字體以獨具風格的文字形象出現在各種場合。在設計上要求具有強烈的個性與美感，易于閱讀，與標志風格具有統一性等。

標準字體的中英文字體雖在結構上有極大的差別，在設計上卻應該力求風格統一。

標準字體在設計變化上通常在原有電腦字體的基礎上采用筆畫變形、筆頭變化、筆頭與筆畫均變化、連筆處理、添加裝飾、筆畫夸張出位等手法。

在標準字體設計時需要注意：

1、標準字體與標志一樣，要能反映企業的特定和性格。

2、要保持中英文在形式上的一致性，既可以協調統一，也可以對比互襯。

3、字體形式不要太過求異，要易于辨認。

五、印刷字體

在廣告文案和企業的行文中經常要甬道一些印刷字體，這些字體也是要實現設定的。印刷字體不需要特別設計，只是在現行的字庫中選擇一套或多套與其形象和風格匹配的字型即可。外文印刷字體也用同樣的方法選定。

六、標準色彩

標準色彩是企業特定的色彩，用于強化刺激及增強對企業的識別，如可口可樂公司的紅色就是色彩運用最成功的例子之 一。

企業標準色包括標準色和輔助色兩大類。標準色通常采用1—3種色單獨或組合使用，標準標志的色彩一般作為標準色使用。選定標準色要給出標準的色值，以保證在制作工藝中的準確度，一般情況下，表明C、M、Y、K的數值即可。多套標準色彩中也分主次關系。

七、輔助色彩

標準色在應用中，常顯單調，需要一些相應的色彩作為輔助色來使用。輔助色的設計要注意與標準色之間的協調關系，以及與用色環境及對象的協調。選擇輔助色一般采用標準色的同類色、臨近色、淺色系、深色系、對比色。

八、要素編排

標志、標準字體、標準色等基本要素在設計完成后，就是基本要素的編排和組合。基本要素的組合方式包括：

1、標準標志與中英文全稱的組合

2、標準標志與中英文簡稱的組合

3、標準標志與中文全稱、簡稱、及品牌名稱的組合

4、標準標志與英文全稱、簡稱、及品牌名稱的組合

5、橫排組合樣式

6、豎排組合樣式

為了確保應用的規范統一，可明確指出禁止使用的編排樣式，例如“不允許的排列樣式、行間過大、字間過大、彎曲變形、任意排列等”。

九、色帶組合

色帶組合是編排模式中的特殊類型，它是通過色彩的延伸和擴張表現，賦予企業形象更強烈的個性特征，色帶在廣告牌、車體等傳播媒體中作用顯著。

標準色彩是色帶的重要表現元素，企業標志在色帶組合中也可以靈活應用，既可以用其標準樣式，也可以用局部或變形樣式，標準字體的使用，分為全稱使用和品牌字使用。

色帶組合設計手法的歸納：

1、方向——左或右橫向延伸，上和下縱向延伸，特殊角度的傾斜延伸

2、色彩——在色帶表現中多彩配合使用時，注意標準色中主輔色的比重處理，單色使用時，多以主色使用為主。

3、標志圖形與色帶樣式的組合——色帶的表現要盡量配合標志的造型特征，一般多采用標志與色帶交接處相互嵌合的手法自然結合，也常有以色帶直接襯托標志的重疊手法來表現。

4、色帶的造型處理——大多情況下，色帶以橫向、縱向、斜向長條樣式延展，色彩多以單色平涂來表現，也有用漸變色、漸變圖形來表現的。

十、象征紋樣

象征紋樣是通過變化多樣的裝飾紋樣，補充企業標志等造型要素所缺乏的豐富和靈活，象征紋樣采用多種組合方式，裝飾效果非常強烈，常用在包裝紙、購物袋、面料裝飾及禮品設計上。取材方式：將基本形直接取用、局部取用、變形取用，組合排列。構成手法：二方連續紋樣，作為邊飾應用。四方連續紋樣，大面積使用。單獨紋樣，單獨裝飾使用。

十一、吉祥物

吉祥物是為了強調企業性格、配合廣告宣傳為企業專門設計創作的人物、動物或植物等擬人化形象，借以活躍企業形象，以動感形態引起人們注意，為企業在消費者心中建立親切感，拉近企業與消費者之間的距離。第四節 VI的應用設計系統一、辦公用品類

辦公用品包括名片、信封、信紙、便箋、傳真紙、公文袋等事務性用品以及發票、預算書、介紹信、合同書等。

名片的標準規格為55mm×90mm。

信紙常見尺寸的規格為：184mm×260mm、216mm×279.5mm（信紙的標準尺寸）、210mm×297mm 信封的常見規格有： 小號——220mm×110mm 中號——230mm×158mm 大號——320mm×228mm 辦公用品的設計宗旨：注重功能區域的位置保留和設計要素的有機配合。設計要素包括標準標志、中英文標準字體、標準色、聯系方式、象征紋樣等。

二、旗幟類

企業門前飄揚的司旗，辦公桌上的桌旗，道路兩邊的豎旗，慶典活動中的掛旗等，旗幟的種類、形式非常豐富，可根據企業特點選擇使用，利用旗幟可以將企業標志、標準色，名稱等基本要素做充分的展示，并可以獲得明顯的效果

三、指示標識類

指示標識是表示商品和企業存在的標志，是對辦公室和企業位置的確認，各種設施的指南，功能區域的區分，它包括接待大廳內樓層分布圖，樓梯見的樓層標識，指路標識牌、分區標識牌、辦公室門牌，公共設施標志牌，警示牌以及廣告塔等，另外還包括胸牌、徽章等。

四、資料類

招標書、培訓教材、文件夾、光盤、軟盤等企業對內、對外的資料。

五、廣告宣傳類

公司指南、內部刊物、企業形象廣告、產品廣告、產品目錄，宣傳手提袋等手屬于廣告宣傳類，這是推廣企業視覺形象最直接、最重要的部分，也是工作量較大，變化較多的一部分。

1）形象推廣招貼、報紙廣告、雜志廣告 2）路牌廣告

3）燈箱、霓虹燈、夜晶廣告、4）電視廣告 5）宣傳手冊和禮品袋

六、環境與陳設類

作為標識設計的延伸，不僅要統一建筑物設計的內外觀形象，而且工廠、辦公室環境設計也是非常重要的，特別是店鋪、會客廳、連鎖店等更應注重設計分割的一致性。

七、服裝服飾類

統一的員工服裝，是使員工產生歸屬感的一種有效手段，同時也便于管理，并為企業帶來整齊劃一的視覺效果。

員工的服裝應視其工作性質、工作崗位制定不同的樣式，選用不同的面料，服裝造型一要符合工身份，二要符合人體工學，三要考慮流行趨勢，四要注意色彩協調搭配。

員工服飾主要有辦公服、工裝、禮服、飾物（領帶、領結、絲巾、別針、領帶夾、扣子等）、雨具（雨傘、雨披）、T恤等。

八、運輸工具 營業用車輛、運輸用車輛、作業用車輛等，屬于運動著的傳播媒體，是企業宣傳的重要渠道。車體是流動的形象載體設計區域相對較大，但由于其運動的特性視覺印象大多為瞬間的，應次應以基本形象表現為重點。

九、公共禮品類

公共禮品類是企業為聯絡各方面感情的媒介物，因此無論選擇怎樣的禮品造型其設計重點都在于配合其材質和色彩，突出企業的基本要素，從而隨著禮品的發放傳播美好的企業形象。

十、產品包裝類

產品的造型與色彩都應體現出企業的個性，同時也要照顧產品特征，而包裝作為商品的鏡子，有時比商品本身還重要，直接影響著企業的形象。

十一、其他

科技的進步，社會的發展，不斷出現新的傳播媒體，例如網絡媒體的迅速成長，將網上形象的推廣迅速的推向前臺。許多企業都希望有一個特別的網上形象。多媒體技術的日益普及，還將帶來更多、更新的應用項目。

第四章 VI手冊制定

第一節 VI手冊編輯的目的及形式

編輯目的：VI系統的設計開發完成后，應及時的建立一套規范而有效的手冊，VI導入工作中作為指南性工具，從而保證VI的有序及條理性導入，VI的應用品質。

編輯形式：

一、為基本設計系統和應用設計系統合訂方式；

二.基本設計系統和應用設計系統分冊方式

三、應用設計手冊依項目再細分冊的方式 裝訂方式：由于VI是前進著的，在導入過程中回不斷的加以矯正和增減，因此其裝訂一般為活頁式。第二節 VI手冊管理

嚴格遵守手冊的相關規定，在企業內部真正貫徹和執行形象標準，沒有特殊原因，手冊內容不應隨意擴散。第三節 VI手冊的編輯原則及設計規定

編輯原則：在手冊的編輯過程中，首先應將企業理念作為根本貫徹始終；其次手冊的設計風格與整體的視覺形象保持一致，尤其是要通過手冊的版面編排樣式將設計意圖充分體現。

設計規定：

1、尺寸標注：許多項目都是在標準的尺寸環境中實現的，如信封、名片、旗幟等既要有具體的尺寸要求，又有不同的型號標準，在設計中，應特別加以說明。一些不能具體尺寸標示的，應給出可容許的空間、距離等項目。

2、材料規定：印刷品的設計中，要命卻紙張的材料，服裝設計要說明面料的規定。

3、制作工藝說明：想旗幟就有水印、絲網印、刺繡等不同的制作工藝，因根據企業的實際情況及形象品位，為其選擇適當的制作工藝。

4、特殊情況下的設計矯正

5、版面編排

第四節 VI手冊的裝幀設計

VI手冊的編輯，設計完成后，就要考慮手冊裝幀，其中包括封面設計、設計說明、目錄、正頁等四部分的內容，最后 確定印制和裝訂方式。

第五章 VI設計操作流程及市場調研

優秀設計案例賞析（幻燈及多媒體）綜合考核作業

VI設計一套，編輯成冊，其中基礎部分20頁，基礎設計系統的各個設計要素都要做，應用部分20——30頁

參考文獻：

1、《企業形象設計之助手VI設計模板》 陳青編著 陜西人民美術出版社

2、《企業識別：CI的策劃和設計》吳為善等編著，上海人民美術出版社

3、《企業CI戰略》 朱健強編著 廈門大學出版社

4、《最新企業視覺識別設計叢書》 鐘寧等編著 黑龍江科學技術出版社

5、《VI—設計表現的突破》 陳青編著 西按交通大學出版社

第二篇：VI設計論文

四川師范大學成都學院專科畢業設計

目 錄

一、軟件介紹.............................................................2

（一）CorelDraw 9.....................................................2

（二）PhotoShop cs3...................................................6

二、色彩構成.............................................................7

（一）原色............................................................7

（二）間色............................................................7

（三）復色............................................................7

（四）有彩色系........................................................8

（五）無彩色系........................................................8

三、VI設計概述...........................................................8

（一）VI標志設計的特征...............................................8

（二）VI設計開發步驟..................................................9

四、仙潭集團酒業有限責任公司VI設計......................................9

（一）標志創意與構思..................................................9

（二）簡述基礎要素...................................................10 1.標志標準色與輔助色.............................................10 2.企業標準字體...................................................11

（三）應用要素.......................................................11 1．員工工作服....................................................12 2．名片..........................................................12 3．信息墻........................................................13 4．會員卡........................................................14 5．手提袋........................................................14

五、標志的發展趨勢......................................................15

六、程代碼..............................................................16

七、小結................................................................18

八、致謝詞..............................................................18 參考文獻................................................................19

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仙潭集團酒業有限公司VI設計

前言

VI全稱Visual Identity, 即企業VI視覺設計，是企業CI形象設計的重要組成部分。隨著社會的現代化、工業化、自動化的發展，加速了優化組合的進程，其規模不斷擴大，組織機構日趨繁雜，產品快速更新，市場競爭也變的更加激烈，此時的企業比以往任何時候都需要統一的、集中的VI設計傳播，個性和身份的識別因此顯得由為重要。企業可以通過VI設計實現這一目的。

世界上一些著名的跨國企業，如美國通用、可口可樂、日本佳能、中國銀行等，無一例外都建立了一整套完善的企業形象識別系統，他們能在競爭中立于不敗之地，與科學有效的視覺傳播密切關聯。近20年來，國內一些企業也逐漸引進了形象識別系統，最早的太陽神、健力寶，到后來的康佳、創維、海爾，也都在實踐中取得了成功。在中國新興的市場經濟體制下，企業要想長遠發展，有效的形象識別系統必不可少，這也成為企業騰飛的助跑器。

一、軟件介紹

在潭酒的整套VI設計中，我主要運用了二個設計軟件。一個是CorelDraw,它主要是運用于矢量設計，在印刷中可以無限的放大和縮小，不會產生鋸齒，而且它的應用也非常簡單，可以很快上手做設計；另一個軟件是PhotoShop，它主要是用于后期的效果處理，讓圖片達到更好的效果，使設計師的圖形得到更好的展示。下面分別介紹一下它們的簡單應用：

（一）CorelDraw 9 中文CorelDraw 9在安裝和啟動上沒有特殊要求。啟動中文CorelDRAW 9,屏幕上將顯示如圖 1所示的“歡迎來到CorelDRAW 9”對話框，單擊此對話框中的任何一個圖標，即可開始進行操作了。

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圖1 coredraw9歡迎界面

為了繪制新圖形，您需要在“歡迎來到CorelDraw 9”對話框中單擊“新文件”按鈕，進入如圖2所示的主操作窗口，中文CorelDraw 9也將同時建立一個繪圖頁面，并且命名為“圖形1”。在圖2中，光標所在的矩形區域是繪圖頁面中的可打印區域，中文CorelDraw 9允許在操作窗口中創建多個頁面，單擊工具欄的“新建”按鈕便能建立起一個新的頁面，并自動以“圖形X”命名。

圖2 coreldraw9界面

中文CorelDraw 9工具箱中的“文字工具”，使用它可以十分輕松得將文本內容建立在圖形的指定位置。文字是組成圖形的重要部分，為使圖形變得豐富多彩，可以在圖形中制作出各種各樣的文字。不同的文字有不同的創建方法，下面以制作透視文字為例：

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透視文字是在普通文字上增加透視效果而成的，透視文字會產生一種“深度”效果，讓文字看上去感覺它變遠或變近了。如圖3所示，制作所用的操作步驟如下所列。

圖3 文字效果

步驟一：單擊選取工具箱中的“文字工具”。

步驟二：選取一種輸入方法并且輸入文字“美來自真實”，參見圖4與圖5。

圖4 選擇輸入法

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圖5 輸入文字

步驟三：使用“選取工具”選取文字，選擇“文字”下拉菜單的“文字格式”命令，進入“文字格式”對話框，如圖6所示。

圖6 文字格式

步驟四：單擊“亞洲字型”下拉按鈕，可展開字體下拉菜單，再將光標移至所需的字體上，單擊它即可選取該字體。

步驟五：按下 “確定”按鈕退出對話框后，選擇“效果”下拉菜單中的“新增透視點”命令。此時，文字被一個網格框包圍合并在一起，如圖7所示，在網格框的四個對角上分別有一個“手柄”，拖動它便可改變文字的透視效果。

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圖7 網絡顯示

步驟七：將光標移至某一對角的“手柄”上，按住鼠標左鍵并拖動光標，此時，網格框隨著光標的拖動而改變著形狀，放開鼠標左鍵，文字便產生出了透視效果。

步驟八：在屏幕白色區域單擊鼠標右鍵清除網格框，完成透視文字的制作。如圖8。

圖8 文字設置后的效果

注意：若選擇“效果”下拉菜單的“清除透視點”命令，將取消透視效果，還原至文字增加透視效果前的模樣。

（二）PhotoShop cs3 圖像編輯是圖像處理的基礎，可以對圖像做各種變換，如放大、縮小、旋轉、傾斜、鏡像、透視等。也可進行復制、去除斑點、修補、修飾圖像的殘損等。這

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在婚紗攝影、人像處理制作中有非常大的用場。

圖像合成則是將幾幅圖像通過圖層操作、工具應用合成完整的、傳達明確意義的圖像，這是美術設計的必經之路。PhotoShop 提供的繪圖工具讓外來圖像與創意很好地融合，可以使圖像合成天衣無縫。

校色調色是PhotoShop中深具威力的功能之一，可方便快捷地對圖像的顏色進行明暗、色偏的調整和校正，也可在進行顏色模式切換，以滿足圖像在不同領域的應用。

特效制作在PhotoShop中主要由濾鏡、通道及工具綜合應用完成。包括圖像的特效創意和特效字的制作，如油畫、浮雕、石膏畫、素描等常用的傳統美術技巧都可由 PhotoShop 特效實現。

二、色彩構成

色彩在平面設計中是不可分割的一部分。每一個設計師，對于色彩的感覺，往往比設計更加重要，它是個設計的最基本要素，沒有任何人可以生活在一個沒有色彩的世界里。對于VI，它是靠形狀和色彩的巧妙組合形成人們對這個企業文化的第一感知，所以色彩在VI中也占了相當重要的位置。

在千變萬化的色彩世界中，人們視覺感受到的色彩非常豐富，按種類分為原色，間色和復色，但就色彩的系別而言，則可分為無彩色系和有彩色系兩大類。

（一）原色

色彩中不能再分解的基本色稱為原色。原色能合成出其它色，而其他色不能還原出本來的顏色。原色只有三種，色光三原色為紅、綠、藍；顏料三原色為品紅（明亮的玫紅）、黃、青（湖藍）。

（二）間色

由兩個原色混合得間色。間色也只有三種：色光三間色為品紅、黃、青（湖藍），有些彩色攝影書上稱為“補色”，是指色環上的互補關系。顏料三原色即橙、綠、紫，也稱第二次色。必須指出的是色光三間色恰好是顏料的三原色。這種交錯關系構成了色光、顏料與色彩視覺的復雜聯系，也構成了色彩原理與規律的豐富內容。

（三）復色

顏料的兩個間色或一種原色和其對應的間色（紅與綠、黃與紫、藍與橙）相

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混合得復色，亦稱第三次色。復色中包含了所有的原色成分，只是各原色間的比例不等，從而形成了不同的紅灰、黃灰、綠灰等灰調色。

（四）有彩色系

指包括在可見光譜中的全部色彩，它以紅、橙、黃、綠、藍、紫等為基本色。基本色之間不同量的混合、基本色與無彩色之間不同量的混合都屬于有彩色系。有彩色系是由光的波長和振幅決定的，波長決定色相，振幅決定色調。

有彩色系中的任何一種顏色都具有三大屬性，即色相、明度和純度。也就是說一種顏色只要具有以上三種屬性都屬于有彩色系。

（五）無彩色系

指由黑色、白色及黑白兩色相融而成的各種深淺不同的灰色系列。從物理學的角度看，它們不包括在可見光譜之中，故不能稱之為色彩。但是從視覺生理學和心理學上來說，它們具有完整的色彩性，應該包括在色彩體系之中。

無彩色系的顏色只有明度上的變化，而不具備色相與純度的性質，也就是說它們的色相和純度在理論時等于零。

三、VI設計概述

（一）VI標志設計的特征

1．識別性： 識別性是企業標志的基本功能。借助獨具個性的標志，來區別本企業及其產品的識別力，是現代企業市場競爭的“利器”。因此通過整體規劃和設計的視覺符號，必須具有獨特的個性和強烈的沖擊力，在VI設計中，標志是最具有企業視覺認知、識別的信息傳達功能的設計要素。

2．領導性： 企業標志是企業視覺傳達要素的核心，也是企業開展信息傳達的主導力量。標志的領導地位是企業經營理念和經營活動的集中表現，貫穿和應用于企業的所有相關的活動中，不僅具有權威性，而且還體現在視覺要素的一體化和多樣性上，其它視覺要素都以標志為中心而展開。

3．同一性： 標志代表著企業的經營理念、企業的文化特色、企業的規模、經營的內容和特點，因而是企業精神的具體象征。因此，可以說社會大眾對于標志的認同等于對企業的認同。

4．造型性： 企業標志設計表現的題材和形式豐富多彩，如中英文字體、具像圖案、抽象符號等，因此標志造型變化就顯得格外活潑生動。標志圖形的優劣，不僅決

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定了標志傳達企業情況的效力，而且會影響到消費者對商品品質的信心與企業形象的認同。

5．延展性： 企業標志是應用最為廣泛，出現頻率最高的視覺傳達要素，必須在各種傳播媒體上廣泛應用。標志圖形要針對印刷方式、制作工藝技術、材料質地和應用項目的不同，采用多種對應性和延展性的變體設計，以產生切合、適宜的效果與表現。

6．系統性：企業標志一旦確定，隨之就應展開標志的精致化作業，其中包括標志與其他基本設計要素的組合規定。目的是對未來標志的應用進行規劃，達到系統化、規范化、標準化的科學管理。當視覺結構走向多樣化的時候，可以采用統一標志不同色彩、同一外形不同圖案或同一標志圖案不同結構方式，來強化關系企業的系統化精神。

7．時代性：現代企業面對發展迅速的社會，日新月異的生活和意識形態，不斷的市場競爭形勢，其標志形態必須具有鮮明的時代特征。特別是許多老企業，有必要對現有標志形象進行檢討和改進，在保留舊有形象的基礎上，采取清新簡潔、明晰易記的設計形式，這樣能使企業的標志具有鮮明的時代特征。

（二）VI設計開發步驟 1．制作設計開發委托書；

2．說明設計開發要領，依調查結果訂立設計方針；

3．探討企業標志要素概念與草圖，挑選幾個代表性的標志圖案； 4．企業標志設計圖案展現；

5．進行設計方案的意見調查，進而選定造型優美反映良好的作品； 6．企業標志設計要素精致化；

7．將標志同其它基本設計要素之間的關系、用法、規定提出企劃案； 8．編輯基本設計要素和系統手冊； 9．企業標準應用系統項目的提案； 11．進行測試、打樣；

四、仙潭集團酒業有限責任公司VI設計

（一）標志創意與構思

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圖9 標志

標志采用徽記的形式，以墨綠色作為背景，以土黃色作為輔助色，以醬色作為主體色，突出潭字，從外型上看，其中的九條豎線，有無窮的意思，代表潭酒的未來是無窮大的，又把潭字與“天道酬勤，與厚道潭酒”有機的結合起來，展示仙潭集團的運作信念，潭酒是僅次于瀘州老窖和郎酒，位居第三，所以用三顆星，中間的麥穗與下面的醬香經典結合，顯示其天然成分，中間的潭字，用厚實的黑體，突顯仙潭集團的核心文化理念。

（二）簡述基礎要素 1．標志標準色與輔助色

圖10 標準色

標準色是品牌精神的重要視覺傳播要素，而輔助色起到平衡主色的沖擊效果和減輕觀看者的視覺疲勞度，起到一定量的視覺分散的作用。

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在這個標志中，主要運用紅色、綠色和黃色。

紅色容易引起人的注意，也容易使人興奮、激動、緊張、沖動、還是一種容易造成人視覺疲勞的色。在紅色中加入少量的黑，會使其性格變的沉穩，趨于厚重、樸實。綠色是具有黃色和藍色兩種成份的色。

在綠色中，將黃色的擴張感和藍色的收縮感相中庸，將黃色的溫暖感與藍色的寒冷感相抵消。這樣使得綠色的性格最為平和、安穩，是一種柔順、恬靜、潢足、優美的顏色。在綠色中加入少量的黑，其性格就趨于莊重、老練、成熟。

黃色的性格冷漠、高傲、敏感、具有擴張和不安寧的視覺印象。黃色是各種色彩中，最為嬌氣的一種色。只要在純黃色中混入少量的其它色，其色相感和色性格均會發生較大程度的變化。在黃色中加入少量的黑，其色感和色性變化最大，成為一種具有明顯橄欖綠的復色印象。其色性也變的成熟、隨和。

2．企業標準字體

圖11 標準字體

為保證字體在組合中達到整體協調，體現企業的特色與內涵，特規定中英文專用字體組合規范。標準字體是宋體，宋體是起源于宋代雕版印刷時通行的一種印刷字體。宋體字的字形方正，筆畫橫平豎直，橫細豎粗，棱角分明，結構嚴謹，整齊均勻，有極強的筆畫規律性，從而使人在閱讀時有一種舒適醒目的感覺。宋體字便于書寫和刻寫,字體美觀端莊,適應了印刷出版業的行業操作要求，成為宋代文化的見證者，與英文標準字結合也顯得大氣。

（三）應用要素

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1．員工工作服

圖12 工作服

工作服是為工作需要而特制的服裝。可以將公司的LOGO和字號印在我們的工作服上面，走到哪里都是一個流動的廣告，是便捷而省錢的宣傳方式。工作服還有一種作用，就是展現統一的美，統一的著裝會給顧客留下很好的印象，顧客會覺得我們的公司很注重形象，很正規。

2．名片

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圖13 名片

名片使用大多以營利為目的，屬于商業名片，主要是由公司的標志、吉祥物、聯系方式及通訊地址組成，是為公司宣傳最直接最快的方法之一。

3．信息墻

圖14 文化墻

文化墻是以倡導文明、宣傳公益、健康運動、綠色環保、宣傳新城市文化、推動城

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市品牌建設以及幫助城市提升品牌形象為己任。所以隨處可見的文化墻是廣告宣傳的好途徑。

4．會員卡

圖15 會員卡

會員卡的作用是用來穩定你的顧客的，其相關的企業管理及會員卡策略是你的會員卡作用大小的直接影響因素。

5．手提袋

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圖16 手提袋

只有當一個設計師對不斷變化的目標市場及其理性、感性需求體會得越深刻，他的包裝袋與消費者的距離就拉得越近.包裝袋又稱購物袋或手提袋，它是商品包裝的一個重要組成部分。進一步執行包裝的保護功能之時，由于方便消費者隨身提攜，它的便利功能起著極其重要的作用。而在與消費者如影隨形的過程中，其審美性和傳播性將因尚好的視覺設計不斷體現，包裝袋的出現使消費者更加充分地享受著購物的樂趣。

五、標志的發展趨勢

在設計過程中各設計領域風格的互相交融也成為設計風格變化的主題之一。如UI設計風格。插畫設計風格。卡通設計風格等在領域的應用。在一種設計領域中作為傳統風格的表現手段放到別的設計領域中也許會為一種全新風格的。所以涉足多領域。多實踐也是創新的重要手段之一。這也對我們設計人員提出了更高的要求。總體來看的三維化。材質化確實帶來了一場“視覺欣賞視覺革命”。進入三維領域也是發展的必然。客戶更苛刻的視覺欣賞視覺要求。功能更強大的軟件，更加方便有效的傳播媒體。無不推動著這次勢不可擋的潮流。這個潮潮流發展沒有也不可能代替或排擠傳統風格。它只不過是在領域豎起了一面前衛的旗幟。開辟了一個前人未有涉足的領域。不論它的形式有什

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么新的變化。它的最終日的還是要為客戶和市場服務。成為商業武器，這也許也是它作為橫跨藝術與商業兩大領域的產物最可悲的一點。

就設計來講標志新趨勢也有令人擔心的一面。那就是表現手段的單一化。這新風格的與在一定程度上受到了蘋果風格的沖擊。但由于有其豐富內涵及許多優秀的傳統手段的支撐。這種影響還不甚嚴重。但也應當引起注意。因為在近鄰UI設計領域已是“蘋果”一統天下。創作者的思想被嚴重的壓抑和限制了。這無論如何對我們都是一個警示。另外這場新風格運動的倡導者和實踐者仍然來自西方先進的設計思想。我們國內在這里差了很大一步(有時甚連最基本的要求也達不到)。當然我并不想指責或是抱怨什么。這種情況的出現并非個人行為或短時期現象。所以我希望我們的設計者能在多參考國外優秀的先進設計風格的基礎上也嘗試著向新領域挑戰，我想這也是一名新時代設計者的職責和義務。無論充滿什么樣的困難和約束。我想的進程的腳步只能越來越快。這和經濟快速發展。技術的日新月異。以及。西方社會在各領域對于欲望的快速實現要求",緊密相連。但把握客戶的視覺欣賞視覺要求。及受眾的視覺欣視覺承受力。仍然而且必然是最基本的。的結果畢竟是一個商業產物。是商戰中一枚極具殺傷力的棋子。所以設計手段是次要。目的是第一位的。以上提供的新設計風格也應依據具體情況而行。不能一味在形式上追新。

六、程序代碼

程序代碼主要是打開圖像文件、圖像平面移動事件、圖像縮放事件、旋轉處理事件。

//打開一個圖像文件（在此不是顯式存儲為數組）

Bitmap bmp;

private void OpenPics_Click(object sender, EventArgs e)

{ if(this.openFileDialog.ShowDialog()==DialogResult.OK)

{ bmp=new Bitmap(this.openFileDialog.FileName);

this.pictureBox.Image=bmp;} } //圖像平面移動處理事件

float x=0,y=0;

vate void x_Transform_Click(object sender, EventArgs e)

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{ Getx_y answindow = new Getx_y();

if(answindow.ShowDialog(this)==DialogResult.OK)

接受可變數值{x+=(float)Double.Parse(answindow.textBox_x.Text);

y+=(float)Double.Parse(answindow.textBox_y.Text);} answindow.Dispose();Bitmapfinal=new Bitmap(bmp.Width+(int)x,bmp.Height+(int)y , pictureBox.CreateGraphics());//對圖像數組進行擴充

Graphics g = Graphics.FromImage(final);Point poi =new

Point(0,0);

Size siz = new Size(bmp.Width,bmp.Height);

Rectangle r = new Rectangle(poi,siz);

r = new Rectangle(poi,siz);

g.TranslateTransform(x,y);//對增廣數組進行平移

g.DrawImage(bmp,r);

this.pictureBox.Image = final;}

float changesize_x = 0,changesize_y=0;//縮放方向參數

private void SizeChange_Click(object sender, EventArgs e)if(answindow.ShowDialog(this)==DialogResult.OK)

{ changesize_x +=(float)Double.Parse(answindow.x_Size.Text);

changesize_y +=(float)Double.Parse(answindow.y_Size.Text);}

answindow.Dispose();

float bmp_x =(float)bmp.Width*changesize_x;

float bmp_y =(float)bmp.Height*changesize_y;

Bitmap final = new Bitmap((int)bmp_x,(int)bmp_y ,pictureBox.CreateGraphics());//擴充圖像原來的數組

Graphics g = Graphics.FromImage(final);

Point poi =new

Point(0,0);

Size siz = new Size(bmp.Width,bmp.Height);

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this.Text=bmp.Width.ToString();

Rectangle r = new Rectangle(poi,siz);

this.Text=siz.Height.ToString();

r = new Rectangle(poi,siz);

g.ScaleTransform(changesize_x,changesize_y);//進行縮放重繪

g.DrawImage(bmp,r);

this.pictureBox.Image = final;

}

float rotatearc = 0;//選擇順時針旋轉角度（最好為0-90度，選擇其他角度會有圖像越界）

private void PicsCircumrotate_Click(object sender, EventArgs e){ Circumrotate answindow = new Circumrotate();

if(answindow.ShowDialog(this)==DialogResult.OK)

{ rotatearc +=(float)Double.Parse(answindow.arc.Text);}

answindow.Dispose();}}

七、小結

對于幾個月來的辛苦努力，終于把畢業設計做完。在畢業設計過程中學到了很多知識，增強了對PS的認識和應用。其實最困難的要屬coreldraw了，因為在校沒有使用過這個軟件，自己在網上找教程，在圖書室借書，后來實踐，慢慢地熟能生巧了，現在特別喜歡用這個軟件來制作矢量圖。通過這個畢業設計的制作，讓我在自學能力上和設計感上都有了不小的提高，在以后的工作中，我會更加努力的實現自身的價值，做出更好的設計。

八、致謝詞

這次畢業設計終于完成，需要感謝的人真的很多。首先，我最要感謝的是我的畢業設計知道老師賀濤老師。從我們選定畢業設計課題后，賀老師就隨時準備著給我們指導。我在畢業設計中遇到很多的問題，而且有的問題出現很多次，賀老師都不厭其煩幫助我四川師范大學成都學院專科畢業設計

改正。從大一開始，賀老師就給我們上基礎課，這次的畢業設計就是靠著從賀老師那里學到的知識完成的。所以非常感謝賀老師這幾年來對我的知識傳授和這段時間來的悉心指導。我還要感謝帶過我的輔導員和學校，感謝輔導員們平時對我的嚴格要求和管理，使我養成良好的習慣，再就是學校為我們提供的良好的學習環境，這都是我能順利完成畢業設計所不能缺少的條件。最后，我還要感謝這些年陪我走過的同學和朋友們，使我擁有了更加豐富精彩的大學生活。

再次，衷心感謝大家！

參考文獻

[1] 吳 欣：《文字圖像處理技術》，中國輕工業出版社.[2] 李 晨：《圖形圖像處理技術》，機械工業出版社.[3] 趙 紅：《CorelDRAW與包裝設計》，中國鐵道出版社.

第三篇：VI設計策劃書

VI設計策劃書

一．項目名稱：“暢響1+1量販KTV”整體VI設計

二．企業名稱：

中文名：暢響1+1量販KTV

英文名：CHANG XIANG 1 + 1 LIANG FAN KTV

三．設計內容：

VI設計：

1.企業LOGO：

標志含義：標志由“暢”字的字母“C”變形而來，猶如一個播放器的按鈕，左右兩邊各一對飛翔的翅膀，更好比音樂讓我們自由飛翔，此標志整體大方時尚，更顯快樂自由。

2.公共關系設計項目：

手提袋，貴賓卡，打火機

3.辦公用品：

名片，意見卡，工作證，紙巾盒

4．宣傳系統設計項目：

以開業為主題設計海報，優惠券

部分設計作品展示：

第四篇：網站VI設計淺談

網站VI設計淺談

VI設計，來源與英文中的 Visual Indentity System，意即視覺識別系統。單單就網站而言，一個網站上看到的所有圖片、文字、動畫、以及他們的編排方式等等一切能夠看到的元素都是VI設計的一部分，簡單來說，其實就一一個網站的外觀。

網站的VI設計重要嗎？要回答這個問題，就先得回答：網站的外觀重要嗎？一個網站的內容固然重要，但是如果沒有一個好看而吸引的外表，哪怕有著再好的內容，有著再好的結構，相信整個網站的瀏覽效果也會大打折扣，瀏覽者的閱讀興致也會大減。就等于一個內涵豐富但卻外表平庸的人在一個公共場所出現，是難以引起別人的注意的一樣。人們稱互聯網經濟為注意力經濟，如何吸引大眾的注意力，除了內容是一個重要的因素外，外觀也同樣起著舉足輕重的作用。網站的外觀非常重要，因此，網站的VI設計也非常重要。

怎樣才是一個好的VI設計呢？一個好的視覺設計，首先要有一個好的視覺效果。一個網站怎樣才算是有一個好的視覺效果？一個最簡單的判別方法是，看她三眼：第一眼，看是否搶眼；第二眼，看是否順眼；第三眼，看是養眼。其實，這三眼就是網站給你的第一感覺。第一感覺很重要，瀏覽者能否接受這個網站，很大程度上，就看有否這種一見鐘情的感覺。如果答案都是Yes，那么，這個網站就是有一個很好的視覺效果了，相信瀏覽者也會耐著性子去看完你整個網站的。

怎樣才能有一個讓人一見傾心的視覺效果？首先要看整個頁面的顏色是否協調，千萬不可給人刺眼的感覺；其次要看網頁上的的文字是否易于閱讀，文字太細、顏色太淺、頁面太長或超出屏幕寬度，都是有違網站設計的“美學原則”；再次要看圖片，圖片太大、太多、太模糊都會惹來瀏覽者的反感；最后要看“動”與“靜”是否配合得當，無節制地濫用Flash、動態GIF、滾動字幕等效果就會讓人眼花繚亂，但死氣沉沉，毫無生氣的頁面也會讓人感到乏味。

上面談到的VI設計僅僅是就一個頁面而言，VI設計的另一方面是看整個網站的所有頁面是否協調與一致。每個頁面都使用相同種排版方式、相同的背景色及近似的按鈕都能增加網頁一致性，樹立統一的風格。這是最基本而有最重要的網站VI設計。

如果你是打算為企業建立一個商業網站，則更加要注重網站的VI設計。如果你的企業本身已經有了一個統一的CI設計（Corporate Indentity，企業形象識別），那么，網站的VI設計就應該遵循其CI設計。當然，前提是你必須有一套適用的CI設計。按照我們的經驗，有相當的CI設計并不適合應用到網站的視覺設計之中，這使得網站的設計受到很大限制，因此企業在制定其CI設計時，很有必要聽取專業網頁制作人員的意見，哪怕企業暫時并被有觸網的打算。

一個好的VI設計，事實上可以憑借CI設計里已經指定的Logo、色彩、或標準字型等予以發展。尤其是色彩部分，使用正確的色彩往往可以得到相得益彰的效果。另外針對Logo本身的一致性所作的設計上變化也是一種變化，總而言之，所有的做法必須能夠發展出一套更具品牌形象的設計，而且能將網站的整體特性完全地容入瀏覽者的腦海里。能讓瀏覽者記住，并能吸引瀏覽者回頭的VI設計，就是一個成功的網站VI設計。

第五篇：VI設計論文（本站推薦）

摘 要

VI即（Visual Identity），通譯為視覺識別系統，是CIS系統最具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內容轉化為靜態的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。設計到位、實施科學的視覺識別系統，是傳播企業經營理念、建立企業知名度、塑造企業形象的快速便捷之途。

關鍵詞：視覺識別系統；傳播；設計

ABSTRACT

VI(Visual Identity), translate for Visual identification system, is the most CIS system transmission force and a part of the appeal.Is the visual content of CI into static visual identification symbols, with extremely abundant diversity of application forms, in the most extensive level, for the most direct communication.Design in place, implement scientific visual identification system, is spread enterprise business philosophy, to establish awareness, shaping the corporate image of quick and easy way.Key words: Visual recognition system;spread;design

目 錄

一、引言...................................................1 1.1選題背景............................................1 1.2選題意義............................................1

二、VI設計概述............................................2 2.1 VI設計簡介.........................................2 2.2 VI設計目的.........................................2

三、VI設計的方法..........................................2

四、G.D原始食品有限公司VI設計過程........................3 4.1 VI設計.............................................3 4.2 解決方案............................................3

五、VI設計的結論及體會....................................4 參 考 文 獻................................................5 謝 辭.....................................................6

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一、引言 1.1選題背景

筆者在選擇這個課題的時候就在想，怎么樣才能夠體現出一種食品文化，一種能夠體現出年輕人蓬勃朝氣的休閑食品。現在來看，這是一個比較復雜的工程。從流行文化元素來看，當今世下韓流文化引導著亞洲各國，無數的青少年都沉浸在韓流的文化之中。引用古話來看，就是崇洋媚外。但是在如今信息大爆炸的時代來看，并不如此。但是中國文化博大精深，這是不爭的事實。如今在世界范圍內都流行著中國文化、中國美食。尤其中國美食那是聞名于世界范圍的，無數的美食愛好者都向往著來到中國品嘗下中國美食的樂趣。

正所謂人生在世，吃穿二字。由此可見人對吃的向往都是與生俱來的。然而中國美食文化歷史底蘊深厚，有著五千多年的歷史，那零零總總的美食更是數不勝數。然而現代社會對于吃的要求日益增高，對食物開始有了嚴格的要求。近年來各種各樣的食品公司也如雨后春竹一般出現，呈現了一種蓬勃良好的發展勢頭。但是也有許多食品公司為了一已私利，不考慮如何通過他們的產品促進消費者的利益，甚至生產假冒偽劣食品、虛假廣告等損害消費者利益與健康的這種現象層出不窮。作為一個食品公司來說，他所生產的食品應該安全、健康，對消費者的健康沒有安全隱患。樹立一個良好的品牌形象是一個艱難的過程，但是毀壞它確實很快。就比如前些年的“三鹿奶粉”事件，由此可見誠信是社會契約的前提，道德是商業文明的基石。作為人們共同的行為準則和規范，道德是構成社會文明的重要因素，也是維系和諧人際關系、良好社會秩序的基本條件。[1] 說到品牌形象，筆者考慮過很久。到底是以中老年消費群體為方向，還是青少年或者是一些兒童為消費群體方向來研究創作。因為筆者也是一個青年，對于青少年的需求還算了解，于是決定了以青少年為消費群體的方向做出了一系列的創作。

1.2選題意義

在國內，長期以來大部分的VI設計過于程序化、呆板化。在一些做VI設計的人之中，認為只要標志出來了，VI設計就完成了大部分。很多公司做出的VI手冊除了標志于一些基本元素不同以外，許多應用部分都千篇一律。許多都是單調的延續跟重復，缺乏個性，缺乏創新。VI作為一個企業或者項目產品的外在品牌形象，濃縮著企業或者項目品牌的特征、信譽和文化，是能夠代表品牌的核心價值。為此，筆者在這里做出了一些嘗試，創建了G.D原始休閑食品有限公司這個品牌，為本公司做出一系列的的VI設計。以青少年為消費群體來創作及制作品牌

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形象與VI等設計內容。

二、VI設計概述 2.1 VI設計簡介

VI即（Visual Identity），通譯為視覺識別系統，是CIS系統最具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內容轉化為靜態的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。設計到位、實施科學的視覺識別系統，是傳播企業經營理念、建立企業知名度、塑造企業形象的快速便捷之途。

2.2 VI設計目的

這一次VI設計的目的，正是在于透過內外部綜合性的經營努力和視覺系統的整合，以達到能夠讓社會和消費者對企業產生良好的印象和意識，能夠讓消費者在使用本公司的產品感到放心、滿意時，我們的VI設計才能算做成功。一個企業的名字能夠在消費者心中占據多大份額，然而他的使用量也會提高，會有更多的人購買他的產品。企業的知名度高，他的產品就非常容易的被人認可。那樣他在市場中所占的比額就會多。

從上述所寫看，VI設計是企業與消費者之間無形的紐帶，是企業最重要的無形資產，是消費者關于企業及產品得到嶄新認知與價值提升的新途徑，企業VI系統的建立是樹立企業品牌形象和宣傳企業文化內涵的重要組成部分。中國的經濟正在高速發展，經濟的繁榮給設計也帶來了新的契機，越來越多的企業認識到VI戰略對企業的生存和發展起到的重要作用，同樣也是提高企業知名度，塑造企業形象的有利時機。[2]

三、VI設計的方法

VI設計同其他任何設計一樣，都是一個非常復雜與艱辛的過程，有時候設計出一個好的作品可能只是靈光一現的獨特創意就可以完成，然而更多的時候，它需要數日甚至數月的冥思苦想才能得到一個比較好的設計創意。首先，我們要知道VI設計一般包括基礎部分和應用部分兩大內容。其中，基礎部分一般包括：企業的名稱、標志設計、標識、標準字體、標準色、輔助圖形、標準印刷字體、禁用規則等等；而應用部分則一般包括：標牌旗幟、辦公用品、公關用品、環境設計、辦公服裝、專用車輛等等。我覺得給一個企業做VI設計時，要明顯地將該企業與其他企業區分開來的同時又要確立該企業明顯的行業特征或其他重要特征。同時“統一性”是VI設計中必須遵循的原則,其基本要素系統和應用要素系統在設

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計元素和設計風格上都必須保持高度一致。但統一中也要做到變化,才能不至于太

[4]死板,失去生動性,統一與變化相互依存,辯證統一于VI設計的全過程。還要明確該企業的市場定位，是該企業的無形資產的一個重要組成部分；傳達該企業的經營理念和企業文化，以形象的視覺形式宣傳企業；以自己特有的視覺符號系統吸引公眾的注意力并產生記憶，使消費者對該企業所提供的產品或服務產生最高的品牌忠誠度； 提高該企業員工對企業的認同感，提高企業士氣。

四、G.D原始食品有限公司VI設計過程 4.1 VI設計

首先，我們要做好準備階段，要找準VI設計的基本形式，搜集相關的資料，方便與其比較。這樣才能讓畢業設計開始進行著手。一般說來，畢業設計的制作是自己對這四年來大學的總結，是自己對所學的VI設計真正是運用和實踐，這樣能夠讓自己對自身情況更加的了解，對VI設計的熟悉更加一步。這樣也能使自己以后工作時對企業VI設計制作多了一份了解。

最后，我們就要進入重要設計開發階段： 基本要素設計，應用要素設計。VI設計初稿出來之后就要靠自己的色彩基礎，在現代VI設計中,色彩是產生視覺沖擊力和藝術感染力的重要因素之一。一個成功的VI設計作品必須具備良好的視覺傳達效果,因此,在VI設計中我們需要充分發揮色彩的魅力,豐富色彩傳遞的內容,[3]關注色彩給公眾帶來的反應,使得VI設計作品達到預期的傳播效果。在各項準備工作就緒之后，可進入具體的設計階段。可以把項目過程分為三部分： 1.項目背景分析和市場調研；2.設計初稿效果表現；3.設計方案修改調整。第一部分為什么要占據整個創作過程的一半時間呢，因為前期的準備工作是作為整個項目的鋪墊，是一個打基礎的階段，所謂“磨刀不誤砍柴工”就是這個道理，我們不能做無頭蒼蠅在創作的路上一頭亂撞，那樣只會耽誤了時間，也作不出好的設計作品。

4.2 解決方案

在一開始創作時，就像無頭蒼蠅一樣無從下手，瀏覽過無數的材料，參閱過很多大師級的作品。思考很久后才有了一絲靈感。在制作LOGO的初期，是以一個“小胖魚”的抽象形象來作為主要畫面。但是后來聽取很多人的意見后，又把這“魚”給具象化了一點。多次修改后，才有了現在這個標志的出現。

G.D原始食品有限公司LOGO標志設計以“小魚”為原型來抽象創作，以藍色的色塊構型為主，藍色描繪出了一個小魚在水中無拘無束的游玩，增強了消費者在使用該產品時對自由的向往，從視覺上增強了對本產品消費者的吸引.另外在小魚的骨架是多個戒指拼成的形象,寓意著所有人都能夠自由的去愛自己所愛的人，臨沂大學2014屆本科專業畢業設計

喜歡自己喜歡的事,不要被世俗的煩惱所束縛。標志設計寓意自信、溫馨、希望。

在創作VI應用的時候，想到因為G.D原始食品有限公司所要面向的是青少年的消費群眾，所以這次VI設計的主要風格以時尚、風趣為主。此次VI設計里標牌旗幟、辦公用品、公關用品、辦公服裝、產品包裝、專用車輛等等都做了明確的分類與設計。

五、VI設計的結論及體會

經過一個多月的努力，VI設計部分完成，雖然過程有些曲折但結果還算很令人滿意。這也是第一次把VI設計真正的運用到現實當中去。作為一個第一次做VI設計的人，這次設計讓我心里不由的感到欣慰和榮幸，也讓自己對VI設計有了更深的了解和認識。如果真正的將VI設計融入到現代設計中去還需要走很長的一段路。

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參 考 文 獻

[1] 李光斗.提升品牌魅力的四大秘笈[J].名人傳記(財富人物).2008(04).[2] 秦勇飛,李揚,趙偉慶.談企業的品牌戰略[J].科技信息.2009(10).[3] 張云.淺談產品設計中色彩的作用[J].長春師范學院學報.2006(12).[4] 周靈云.VI設計之統一與變化[J].大眾科技.2008(04).[5] 廖政道．廣告傳播技巧研究[M]．國防科技大學出版社，2002：271． [6] 郭慶光．傳播學教程[M]．中國人民大學出版社，2004：208． [7] 陳健.老年受眾的媒體接觸偏好[J].東南傳播.2007（11）.[8] 胡正榮，段鵬.傳播學總論[M]清華大學出版社.2008.2.187-192

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謝 辭

在畢業設計過程中，杜洪亮老師給予我細致、耐心的指導，并對我的設計做了多次的修改，其中的艱辛是常人無法體會的。這樣使我在設計過程中，不僅學到很多課堂外的知識，順利地完成了畢業設計的任務，而且進一步掌握了如何更好地處理與人相處，與人溝通的方法。我的畢業設計已按時、按質完成，在此，我對杜洪亮老師所給予的指導表示忠心感謝！順便說聲老師您辛苦了！請注意身體！

學生：

2014年 3月25 日