第一篇：XX電器公司品牌形象識別系統策劃案 (doc 5)

XX電器公司品牌形象識別系統策劃案 目錄

課題的提出

形勢與背景

戰略總目標

CI計劃調研

品牌形象戰略

品牌形象設計

品牌形象廣告

CI計劃預算

特別的方案

1、課題的提出

“夫商戰者，必先靜而后動，不動而已，動則驚人。不謀則已，謀則以利。利與人分，求發展于廣泛。正奇并舉，掌行程于其中。故正也勝，奇也勝，而于不敗也。”以此語錄做為廣州XX電器公司的座右銘。可謂于平凡中見不平凡。不動則已，動則驚人，固而就有導入CI課題的提出。借助CI能驚于人，能謀于利，能分于人，能正也勝，能奇也勝，故使企業立于不敗之地也。公元1995年4月17日，企業家與CI設計師友好溝通，并達成共識首先致力于產品品牌形象的塑造和推廣，使其坐上名牌寶座，進而對企業全面導入CIS系統。

2、形勢與背景

廣州XX電器公司是以生產節能電光源系列產品為主的企業，是國家“火炬”計劃項目的電光源生產基地。企業目前已獨立開發20多項在節能電光源領域中的專利技術，其中高品質電子鎮流器的發明專利，解決了國際上高品質電子鎮流器成本高居不下的重大難題。

無論是從國內市場或是從國際市場來說，XX電光源產品都有占有一定的優勢。但是，目前節能電光源產品市場競爭激烈，僅廣東省境內就有生產廠家300多個，且外國名牌產品亦長驅直入中國，象荷蘭的飛利浦、日本的日立等。在企業目前處于擴大規模，增加產量、擴展出路的情況下，應正視內外壓力，制定發展戰略，把握先機，平中求奇，率先在中國節能電光源行業中導入品牌形象CI計劃，在生產、銷售、服務整體中統一實施CI計劃，建立品牌新形象，使企業的產品成為本行業中的大哥大，從而戰勝競爭對手（已有的和潛伏的），爭奪與鞏固市場地位，實現在5年之內達成10億產值的目標。

3、戰略總目標

創造高技術、高質量、低價位的節能電光源產品，致力于品牌形象的塑造和推廣，使“眾晶”成為一個高品質的標志，并走向名牌之路。

4、CI計劃調研

此項作為制定實施CI計劃的重要前提，應以科學方法對國內外市場作出正確的綜合分析，對企業內外環境作出科學評估。由此制定CI計劃戰略思想、策略原則與實施計劃。

4、1、企業自身的研究4、2、產品調研4、3、市場調研4、4、競爭對手的調查

5、品牌形象戰略5、1、戰略目標

使眾晶牌節能燈成為照明領域內新的消費熱點，成為市場新貴。

5、2、市場定位

高品質、低價格，適合大眾消費。

5、3、戰略思想

從市場定位的基點出發，通過出色的CI策劃與廣告宣傳，進行提高產品高品質與知名度的推廣活動，造成行業先聲奪人，動則驚人的轟動效應，從而擴大市場范圍，爭取較大的市場份額，并鞏固之。

5、4、品牌推廣的策略原則5、4、1、品牌商標形象宣傳原則。5、4、2、品牌產品高品質、低價格原則。5、4、3、節約能源，保護環境原則。

6、品牌形象設計6、1、基本要素6、1、1、品牌標準字體6、1、2、品牌標準色6、1、4、品牌吉祥物6、2、應用要素6、2、1、產品造型6、2、2、產品包裝6、2、3、產品展示6、2、4、產品宣傳物

7、品牌形象廣告7、1、現實檢討

眾晶牌節能燈雖物美價廉，并獲過不少獎項，但囿于種種原因，知名度甚低，對于企業、產品的優勢、實力、地位更是鮮為人知。企業雖有心做廣告，但由于沒有把握CI，或以廣告為基點搞CI，結果只能停留在VI設計的層面上，很難產生鮮明、持久的形象。

7、2、廣告戰略方針

通過CI策劃將廣告文化與品牌文化（企業文化）交匯在一起，把握品牌形象識別系統，將VI、BI、與MI有機地結合起來，從而塑造出一個獨特的品牌形象。7、2、1、廣告導語

眾晶一一高品質的標志。

爐火純青，唯有眾晶

眾晶燈一亮，天下亮晶晶7、2、2、廣告策略

1、采取“宣言”手法，造成重大影響，在適當時機發表《眾晶形象宣言》，內容包括品牌名稱含義，圖形含義、企業的性質以及企業對社會大眾的承諾等。

2、采取對比手法，使受眾留下深刻的印象并有所取舍，可分三個專題： a、一分錢一分貨，一分錢三分貨？

b、不怕不識貨，就怕貨比貨！

c、不算不知道，一算嚇一跳！

主要利用眾晶牌節能燈的高品質、低價位的優點來說服消費者。采取“免費”手法，有效地征服潛在消費者。給指定的消費者免費提供使用節能燈，這樣做可以使人們消除對產品的冷漠，讓他們自己產生印象，得出結論，并產生“一傳十，十傳百”連銷效應。

7、3、廣告媒體計劃（略）

8、CI計劃預算

依據企業的實際和決心而專題商定。

9、特別的方案

一個好的CI計劃，從構思、設計到實施，是要付出艱辛的勞動。CI計劃不應是空中樓閣，更不是假大空。實踐是檢驗真理的唯一標準，以上的CI策劃案，僅僅是紙上談兵而已，為求得真知，特提出以下特別方案，即在企業家與設計師達

到共識之后，應在企業內建立一個導入CI計劃的領導班子，并賦予這個CI計劃一個活動名稱，商定各項具體作業事宜，保證CI計劃能順利開展、完成。9、1、特別方案的內容：9、1、1、成立CI委員會。9、1、2、賦予“螢光計劃”名稱。9、1、3、“螢光計劃”具體步署。9、1、5、員工教育9、1、6、CI簡報9、2、“螢光計劃FIUOrescence pIan”的說明：9、2、1、螢與熒同音，以螢火蟲暗示熒光燈。9、2、2、螢火蟲發出綠色的光，代表綠色照明工程。9、2、3、螢火蟲充滿動感和光感，象征螢光計劃的宗旨就是塑造“眾晶牌形象，使眾晶形象進入千家萬戶，照亮千家萬戶。9、2、4、“螢光計劃“的口號：讓螢光照亮每一處。9、2、5、“螢光計劃“的標志（略）9、2、6、“螢光計劃“的標準色：藍色、黃色。（完）

第二篇：品牌形象代言人活動策劃案

“六月玫瑰”品牌形象代言人活動策劃案

【內容】

作為一個已經具備了12年(公司創辦于1998年)的發展歷程和擁有一定的終端市場的內衣品牌，面對同類品牌miiow貓人內衣、Magifit(美芝婷內衣)的高調強勢推廣，如何讓目標消費者“情有獨鐘”？如何讓加盟商“甘心情愿”萬眾一心？面對服裝品牌市場紛沓而來各為其主的超級明星炸彈，如何獨領風騷呢？

本案運用準確的目標受眾定位策略，品牌運作的差異化區隔策略，有機的資源整合策略，活動實施中的優勢互補策略，推廣中的運用心理戰術造勢策略，執行中的簡單點對點策略，把表面常規的公關推廣活動巧妙串連，形成連貫系列的“合縱”優勢，通過高效有力的執行，在競爭激烈的品牌中脫穎而出，真正發揮了“1+1＞2”的效果。

【案例】

“六月玫瑰”依靠產品生產優勢與較高的性價比，贏得了一定的市場，目前主要以店中品牌的形式發展，相對專賣店、專柜數量較少，在品牌知名度不高的情況下，市場銷售遇到了發展的瓶徑，如何提高品牌知度，提升品牌檔，擴大品牌影響力，成為當下難題，公司通過簽約明星“黃圣依”代言做相關的宣傳推廣和電視廣告投放，對提高品牌知名度無疑不是一種最訊速的推廣捷徑。

首先，利用細分準確的目標受眾定位策略，明確系列活動的目標受眾主要以“六月玫瑰”會員、產后媽媽一族的年青消費女性，以加盟商和意向加盟商為渠道傳播主體。

其次，在主題系列活動設計上采取差異化區隔策略。在有限的范圍使活動的效果最大化的延伸與擴大。

根據經驗大多數受眾會更關注于類似活動的實際內容，并普遍熱衷于相關活動的現場參與和現場互動，而往往由超級明星參與的大投入大規模的活動，其更多流于形式上的炒作，缺少和參與者的現場互動，并且由于宣傳運作的高姿態，使得大多受眾只能“遠觀”而無法體驗切身感受，因此效果多為宣傳范圍廣但時間影響短暫。針對以上情況，我制定差異化區隔策略，通過“六月玫瑰”全國代言人選票，機場迎接黃圣依、代言明星親臨集團總部參觀簽約，明星親臨旗艦店巡視、等一系列活動的串聯，最大限度地滿足受眾“全程參與，親身感受”的心理，突出對目標受眾的親和及體貼，使得本案既有效地揚長避短，又和競爭品牌相關活動形成明顯的區隔。

在正式簽約之前便在門店發起“六月玫瑰形象代言人全國證集”的活動，同時招募VIP會員；等此活動將要結束之時通透露的手法告訴媒體，六月玫瑰有意牽手超人氣明星黃圣依

加盟；

緊接著便以健康知識講座的形式在學校開展“六月玫瑰&黃圣依超級FANS召集令”活動，配合學生會舉持免費贈送的歌友會入場券和超低價的品牌促銷產品；所有六月玫瑰門店同步進行；根據實際情，也可以結合重大事件營銷傳播，比方“迎亞運，我來秀”等等，會起到更好的推廣效果。

正式簽約，在機場迎接黃圣依到來時，帶領熱情地歌迷代表并邀請多家知名媒體共同參與，使得系列活動在黃圣依一下飛機之時便通過各家媒體的追蹤報道得到社會的廣泛關注；

在之后的“六月玫瑰&黃圣依現場簽名售衣”活動中，利用旗艦店優越的地理位置，在黃圣依巡視該店的短短10來分鐘里，造成久違的轟動，盈造火爆的銷售場面；

跟其后的“六月玫瑰&黃圣簽名代言衣相贈有緣人活動”，再一次挑起圣依超級FANS的熱情，從而帶動終端更好的銷售氛圍；訊速提升產品知名度。

而系列活動以品牌代言人和加盟商代表一起參觀集團總部，并以親切座談為尾聲，把整體活動最美好的印象做了最深刻地定格。

本案的策劃方案中按時間順序把整套活動劃分為5個活動執行方案：

11月26日六月玫瑰&黃圣依歌迷機場歡迎黃圣依儀式；

11月27-28日六月玫瑰全國加盟商大會；

11月28日中午黃圣依巡視六月玫瑰旗艦店；

11月28日下午黃圣依歌友會；

11月29日黃圣依、加盟商代表參觀拜宏杰內衣實業有限公司。

接著在本案的執行計劃中把各單項目細分成一項項執行工作，逐一制定具體的工作執行內容、執行要求、執行人員、執行時間、執行地點、配合人員、注意事項等，使各項工作內容清晰、權責明確。

【解釋】

“鋪天蓋地的宣傳”、“超級巨星的亮相”、“重金美女的堆砌”??是一般活動造勢的普遍手段。而如果沒有這些支持，勢如何造，造如何成？那就是利用大眾普遍的心理“好奇、從眾”，抓住這一心理現象，加以催化誘導，循序漸進，互為影響再互動傳播，從而形成廣泛的關注焦點，達到“不花錢的廣告效果”，這就是本人在本案的推廣中的運用心理戰術造勢策略。

李峰 2010-11-08

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第三篇：電器廣場開業典禮策劃案.

電器廣場開業典禮策劃案

##市##電器廣場開業典禮方案

一、活動名稱： 廣州市##電器廣場開業典禮

二、活動時間：2004年9月25日

三、活動地點： ##市##鎮

四、活動目的：

1、熱烈慶祝廣州市##電器廣場隆重開業；

2、提高##電器廣場在增城的知名度，讓更多的消費者信賴##，關注##；

3、利用開業、中秋及國慶之機，通過系列促銷活動，打開增城市 場，提高產品銷售。

五、活動場地布置(附平面圖)：

1、商場形象布置：商場入口地面鋪紅地毯、兩旁放置花藍、迎賓小姐立于兩邊；服務臺放置宣傳畫頁；室內懸掛宣傳串聯小彩旗、室內墻壁貼各類POP宣傳噴畫、角落放置盆景。

2、商場剪彩儀式形象布置附圖： A、商場整體布置:大廈懸掛宣傳條幅及拉滿三角小串旗，大廈附近升4個大汽球、附近花基插滿宣傳彩旗。B、通道及臺階布置：通道立大型拱門一個、搭小型剪彩舞臺即紅地毯鋪飾、置簽到用品簽到臺、椅，金筆、簽到簿一套、禮儀小姐迎賓、醒獅賀喜，過道右側放置咨詢帳蓬1個；通道左側搭建促銷舞臺1個并配置音響、燈光。備注：剪彩用品托盤、金剪刀、彩球、綬帶；、禮炮準備就緒。

3、各街道懸掛宣傳橫幅100條及插滿彩旗。內容：熱烈慶祝廣州市##電器廣場隆重開業； ##電器廣場開業期間特價酬賓； 迎中秋、慶國慶；##電器廣場特價酬賓

4、宣傳車帶動開業氣氛：20輛宣傳車有秩序的在各主要街道進行形象宣傳。宣傳車包裝：宣傳噴畫、彩旗及橫幅。

六、開業內容：

一、剪彩儀式流程：

1、醒獅迎賓禮儀小姐同時到位

2、主持人致辭；

3、特邀領導、嘉賓講話；

4、商場領導講話；

5、剪彩儀式進行同時禮炮鳴放；

7、醒獅賀喜；

8、主持人致謝辭；

9、請領導、嘉賓入公司內參觀； 10．活動展示或觀看文藝演出

二、媒介傳播： 1．全場拍攝開業典禮過程，制作VCD光盤,并在當晚的《增城新聞》播報當天的盛況； 2．并在次日的《增城日報》上宣傳報道有關開業情況；

七、現場促銷活動： 1、促銷目的：通過系列促銷活動，提高品牌知名度及產品銷售量。

2、促銷定位：利用開業、中秋節、國慶節之機，通過業務咨詢、特價酬賓、佳節贈禮及POP、宣傳單張、媒體活動等促銷手法，打造增城電器商場品牌，并帶動電器銷售量。

3、促銷口號： ##電器廣場、溫馨到家； ##電器廣場開業期間特價酬賓 買電器首選##、專業實惠最放心； 金秋送溫情、##有驚喜； 迎中秋、慶國慶；##電器廣場特價酬賓。4、促銷時間：9月25日——10月27日 5、促銷地點：##電器##店及各連鎖店。6、促銷安排： 9月25日前：宣傳單張、彩旗、招貼及橫幅宣傳； 9月25日：開業典禮及現場促銷業務咨詢、傳單派發、特 價酬賓、媒體報導、展廳POP、文藝演出等；開業特價酬賓、；金秋送溫情、##有驚喜； 9月25日—27日：購物送禮##電器廣場金秋月餅禮盒大贈送、促銷演出、現場大屏電視播放；

第四篇：電器廣場開業典禮策劃案

##市##電器廣場開業典禮方案

一、活動名稱： 廣州市##電器廣場開業典禮

二、活動時間：～年9月25日

三、活動地點： ##市##鎮

四、活動目的：

1、熱烈慶祝廣州市##電器廣場隆重開業；

2、提高##電器廣場在增城的知名度，讓更多的消費者信賴##，關注##；

3、利用開業、中秋及國慶之機，通過系列促銷活動，打開增城市 場，提高產品銷售。

五、活動場地布置(附平面圖)：

1、商場形象布置：商場入口地面鋪紅地毯、兩旁放置花藍、迎賓小姐立于兩邊；服務臺放置宣傳畫頁；室內懸掛宣傳串聯小彩旗、室內墻壁貼各類pOp宣傳噴畫、角落放置盆景。）

2、商場剪彩儀式形象布置（附圖）：A、商場整體布置:大廈懸掛宣傳條幅及拉滿三角小串旗，大廈附近升4個大汽球、附近花基插滿宣傳彩旗。B、通道及臺階布置：通道立大型拱門一個、搭小型剪彩舞臺（即紅地毯鋪飾）、置簽到用品（簽到臺、椅，金筆、簽到簿）一套、禮儀小姐迎賓、醒獅賀喜，過道右側放置咨詢帳蓬1個；通道左側搭建促銷舞臺1個并配置音響、燈光。備注：剪彩用品（托盤、金剪刀、彩球、綬帶；）、禮炮準備就緒。

3、各街道懸掛宣傳橫幅100條及插滿彩旗。內容：熱烈慶祝廣州市##電器廣場隆重開業； ##電器廣場開業期間特價酬賓； 迎中秋、慶國慶；##電器廣場特價酬賓

4、宣傳車帶動開業氣氛：20輛宣傳車有秩序的在各主要街道進行形象宣傳。宣傳車包裝：宣傳噴畫、彩旗及橫幅。

六、開業內容：

（一）、剪彩儀式流程：

1、醒獅迎賓（禮儀小姐同時到位）

2、主持人致辭；

3、特邀領導、嘉賓講話；

4、商場領導講話；

5、剪彩儀式進行（同時禮炮鳴放）；

7、醒獅賀喜；

8、主持人致謝辭；

9、請領導、嘉賓入公司內參觀； 10．活動展示或觀看文藝演出

（二）、媒介傳播： 1．全場拍攝開業典禮過程，制作VCD光盤,并在當晚的《增城新聞》播報當天的盛況； 2．并在次日的《增城日報》上宣傳報道有關開業情況；

七、現場促銷活動： 1、促銷目的：通過系列促銷活動，提高品牌知名度及產品銷售量。

2、促銷定位：利用開業、中秋節、國慶節之機，通過業務咨詢、特價酬賓、佳節贈禮及pOp、宣傳單張、媒體活動等促銷手法，打造增城電器商場品牌，并帶動電器銷售量。

3、促銷口號： ##電器廣場、溫馨到家； ##電器廣場開業期間特價酬賓 買電器首選##、專業實惠最放心； 金秋送溫情、##有驚喜； 迎中秋、慶國慶；##電器廣場特價酬賓。4、促銷時間：9月25日——10月27日 5、促銷地點：##電器##店及各連鎖店。6、促銷安排： 9月25日前：宣傳單張、彩旗、招貼及橫幅宣傳； 9月25日：開業典禮及現場促銷（業務咨詢、傳單派發、特 價酬賓、媒體報導、展廳pOp、文藝演出等）；開業特價酬賓、；金秋送溫情、##有驚喜； 9月25日—27日：購物送禮（##電器廣場金秋月餅禮盒大贈送）、促銷演出、現場大屏電視播放；

第五篇：電器廣場開業典禮策劃案

##市##電器廣場開業典禮方案

一、活動名稱：廣州市##電器廣場開業典禮

二、活動時間：2004年9月25日

三、活動地點：##市##鎮

四、活動目的：

1、熱烈慶祝廣州市##電器廣場隆重開業；

2、提高##電器廣場在增城的知名度，讓更多的消費者信賴##，關注##；

3、利用開業、中秋及國慶之機，通過系列促銷活動，打開增城市場，提高產品銷售。五、活動場地布置(附平面圖)：

1、商場形象布置：商場入口地面鋪紅地毯、兩旁放置花藍、迎賓小姐立于兩邊；服務臺放置宣傳畫頁；室內懸掛宣傳串聯小彩旗、室內墻壁貼各類POP宣傳噴畫、角落放置盆景。）

2、商場剪彩儀式形象布置（附圖）：A、商場整體布置:大廈懸掛宣傳條幅及拉滿三角小串旗，大廈附近升4個大汽球、附近花基插滿宣傳彩旗。B、通道及臺階布置：通道立大型拱門一個、搭小型剪彩舞臺（即紅地毯鋪飾）、置簽到用品（簽到臺、椅，金筆、簽到簿）一套、禮儀小姐迎賓、醒獅賀喜，過道右側放置咨詢帳蓬1個；通道左側搭建促銷舞臺1個并配置音響、燈光。備注：剪彩用品（托盤、金剪刀、彩球、綬帶；）、禮炮準備就緒。

3、各街道懸掛宣傳橫幅100條及插滿彩旗。內容：熱烈慶祝廣州市##電器廣場隆重開業；##電器廣場開業期間特價酬賓；迎中秋、慶國慶；##電器廣場特價酬賓

4、宣傳車帶動開業氣氛：20輛宣傳車有秩序的在各主要街道進行形象宣傳。宣傳車包裝：宣傳噴畫、彩旗及橫幅。

六、開業內容：

（一）、剪彩儀式流程：

1、醒獅迎賓（禮儀小姐同時到位）

2、主持人致辭；

3、特邀領導、嘉賓講話；

4、商場領導講話；

5、剪彩儀式進行（同時禮炮鳴放）；

7、醒獅賀喜；

8、主持人致謝辭；

9、請領導、嘉賓入公司內參觀；10．活動展示或觀看文藝演出

（二）、媒介傳播：1．全場拍攝開業典禮過程，制作VCD光盤,并在當晚的《增城新聞》播報當天的盛況；2．并在次日的《增城日報》上宣傳報道有關開業情況；

七、現場促銷活動：

1、促銷目的：通過系列促銷活動，提高品牌知名度及產品銷售量。

2、促銷定位：利用開業、中秋節、國慶節之機，通過業務咨詢、特價酬賓、佳節贈禮及POP、宣傳單張、媒體活動等促銷手法，打造增城電器商場品牌，并帶動電器銷售量。

3、促銷口號：##電器廣場、溫馨到家；##電器廣場開業期間特價酬賓買電器首選##、專業實惠最放心；金秋送溫情、##有驚喜；迎中秋、慶國慶；##電器廣場特價酬賓。

4、促銷時間：9月25日——10月27日

5、促銷地點：##電器##店及各連鎖店。

6、促銷安排：9月25日前：宣傳單張、彩旗、招貼及橫幅宣傳；9月25日：開業典禮及現場促銷（業務咨詢、傳單派發、特價酬賓、媒體報導、展廳POP、文藝演出等）；開業特價酬賓、；金秋送溫情、##有驚喜；9月25日—27日：購物送禮（##電器廣場金秋月餅禮盒大贈送）、促銷演出、現場大屏電視播放；