第一篇：《私人訂制》讀后感

《私人訂制》讀后感

很多人都說“今年的賀歲片《私人訂制》，和馮導之前的電影都差不多。”《私人訂制》一片，在沒有公開發布以前，網上就留言無數。在我看來這部片子不知講的是以前老片子里所講的幫人圓夢的故事。

愿望規劃師楊重，情境設計師小白，夢境重建師小璐與心靈麻醉師馬青，四人組成的公司“私人訂制”，以“替他人圓夢”為自身業務，專門為不同客戶量身訂制“圓夢方案”，無論客戶的白日夢多奇葩、要求多嚴格，“圓夢四人組”統統來者不拒，甘愿滿足客戶的任何需求，正如同“私人訂制”公司的口號——“成全別人，惡心自己”。

許多懷揣著“奇葩夢”的客戶紛紛找上門，私人訂制公司也接連面臨各種挑戰：一心想過“烈士癮”的陜西女青年，立志追求高雅跟俗“一刀兩斷”的全球最“俗”導演，想要當清官“自愿”接受錢色誘惑的司機師傅，生日愿望是想變成“有錢人”的河道清潔工人丹姐??“尋夢者”絡繹不絕，“圓夢四人組”也絞盡腦汁為每一位客戶私人訂制圓夢方案，過程中發生了許許多多令人捧腹的荒誕事兒，每一位客戶也都在最后“夢想成真”。

看完《私人訂制》之后，我在想：現實中有沒有這個幫人圓夢的地方呢？應該是沒有的，所以夢想還是要我們自己去實現的，沒有人能夠幫我們實現真正的夢想，只有我們才是自己的追夢人，只有靠我們自己才能使夢想實現，才能讓我們自己成為成功者，次啊能讓我們自己的人生不留任何遺憾。

我終于離開了電影場，滿腦子都是電影中的情節。但，我的夢想是什么，我究竟該怎么去實現我自己的夢想呢，只能靠我自己去奮斗，去拼搏。

第二篇：電影私人訂制觀后感

今天和好友一起去看了一部私人定制，我如往常一般習慣性的去看了一下豆瓣影評5.5分。呵呵，這可能是我最近幾年看的豆瓣影評最差的一部電影，我是習慣根據影評去看電影的。不過，這次覺得這部影片其實真心不錯。或許這和自己喜歡葛優有關，也或許是自己在看馮小剛的甲方乙方的時候年紀還小，沒有了太多的印象。所以我會覺得，私人定制是可以去用心看的電影。雖然不像當初看盜夢空間，蝙蝠俠前傳，讓子彈飛，十月圍城那般看完之后會有內心強烈的觸動，有著吶喊、為其搖旗吶喊的沖動，可也會說一份喜歡，如同我的朋友說的那樣，我喜歡。

有一影評說的我覺得很客觀，《私人定制》的確不適合喜歡純商業片或純藝術電影的人看，這個看似矛盾的統一之處是，它有個跟所有電影都不一樣的特性：它骨子里是不迎合觀眾的思維和價值取向的，電影故事是為了完成對現實的多重批判本身而尋求一種藝術性對現實批判的的虛構的合理性。觀者喜歡不喜歡，情節是否適合世俗審美，無所謂。

我在這部電影中體會到的是，只言人間荒謬，不論孰是孰非，佛心道義，閱者自悟。我有時候很想為一些電影寫上我的評價，歡喜或者厭惡。比如我上面寫得那幾部電影，我有著強烈的共鳴也有其崇拜。不過，我明白我自己寫不出那種該有的味道，反而會適得其反。這次我寫私人定制，更多的也是為其馮小剛有著幾分憤憤不平。說的最多的就是吃老本，劇情和甲方乙方說事或者說是他的故弄玄虛，低俗的批評。所以，還得說我是比較年少的，對甲方乙方的劇情只有了一個模糊的印象，而對馮小剛對現實簡單的批判又會去認可。也許我應該是私人定制中的那個俗人，很俗卻又希望自己是有著文藝范的人。和真正的雅，還是幾分絕緣。至少我肯定不會去影院看國師拍的電影，他拍的太優秀了，我看得無聊也看得不明白。

還是說回私人定制，影片是有三個獨立的劇情組成，關于各自想要完成的夢。范偉的領導夢，看著猶如淡淡的官場玩笑，簡單的諷刺，還好沒有給人強加于身的是非觀，可以去自己評判。就像自己閑著時候看的官場小說，世事洞明皆學問。可以是自己去有心的看看，不應該總抱著憤慨的姿態。第二篇，俗導游的高雅夢。是在惡心著高雅，也在笑話著自己的俗。馮小剛拍的唐山大地震和1942都能看出他想要的雅，可卻不是很被人認同。被人說成不接地氣。可能是馮小剛自己的不甘，還好我會慶幸他終于可以回歸喜劇賀歲片了。他的喜劇，我都會去看看，再怎么爛也不會爛到哪的。就像這次，知道影評的分數低，還是會去看一般。他再怎么俗也不是那愛裝文藝的主，看著樂呵。第三篇，有錢夢。走廊上探討丹姐財富來源的時候，直接用歷史分析來判斷丹姐的數億數千億來源都是資本對整個社會資源的侵占。這又呼應了第二個故事富人集會中對富人有罪的另一個雙重批判。——既批判了貧民百姓的弱者的被壓迫的委屈的不合理性，又批判了資本強者階層的資本原罪。針針見血，甚至是用刀來為資本社會中的富豪們放血。改革開放30年產生的富豪，他們積累的資本，沒有一個是從歷史中繼承的，沒有一個不是來自于30年改革開放中的資本榨取。私人定制，還是有著馮式的黑色幽默。我不覺得這是一部爛片。這只是一部賀歲片，我覺得還是值得這回票錢的。

第三篇：私人訂制婚慶項目策劃書

私 人 訂 制 婚 慶 項 目 策 劃 書

目錄

一、項目簡介

二、運營模式

1.營銷推廣 2.品牌建設 3.資源整合 4.項目內容

三、環境分析

1.市場狀況分析 2.影響因素分析

四、人員配備

五、合作模式

六、投資分析

1.前期投資預算 2.利潤預算

一．項目簡介

現在的婚禮方式有很多種，無論是中式，西式還是異域風情的，都有可能與他人的婚禮想重合，因此只有私人定制的婚禮才是最獨一無二的，最適合自己的，最讓自己滿意的。

私人定制婚禮打造屬于自己的最佳婚禮效果，在專業性方面、在婚慶禮節、細節設置等方面，都做得非常的不錯的，這一點也是吸引很多消費者的主要原因。私人定制的婚禮，會根據新人的自身所提的要求加以設計，從而為新人帶來最愉悅、滿意的婚禮體驗，無論是從優雅環境的設計，從內在裝飾性效果，還是從賓客入席的角度，都可以讓新人們體會到私人定制的別出心裁和細心周到，讓新人們擁有一段美好而甜蜜的婚禮回憶。

私人定制婚禮能夠注重婉約性設計，打造唯美婚慶典禮，而且私人定制婚禮的最大特征在于它的私密性與獨特性，通過一番精心的策劃，婚禮的每個場景，每樣裝飾，每個細節，甚至于新郎、新娘的每個動作、每句臺詞、都進行精心編排，新人們在完美的婚禮現場，展現最美的儀態，度過美好的一天，這樣才能讓新郎、新娘們真正感受到它所帶來的獨特性。

私人定制婚禮注重細節，如在婚禮的進行過程當中，新娘有什么樣的需要，如新娘的補妝，跟妝，在整個活動過程當中所展現出來的小細節，小體貼等等，這些富有浪漫的小細節的體驗，也更加能夠讓我們感受到它所帶來的專業性的品質性效果。有的女孩比較鐘情于浪漫的法式婚禮，而有的人則是比較鐘情于小型浪漫的婚禮，而在這樣的婚禮轉變的過程當中，要的就是新人的喜歡和專業性服務的提升。

私人定制婚禮不講究過盛的排場，而是一般以小型為主要目的，它集中了浪漫唯美，溫暖與時尚的多角度體驗，這些也能夠讓新人們在愛的體驗當中感受到它所給他們帶來的別致性體驗，這一點對于新人們來說也是非常重要的。

我們的婚禮是獨特的，我們的靈感來源于你們的追求、愛好以及你們愛的故事、愛的誓言、愛的相守。

我們要做的不僅僅是婚禮，而是婚慶服務產業一條龍發展—例如：酒店、餐飲、娛樂、商貿等。

二、運營模式

（一）營銷推廣

1、營銷宗旨：

? 以優質的服務和有創意的策劃為宣傳側重點，為普通百姓提供優質的婚禮策劃服務。

? 通過宣傳，塑造一種平價的專業婚慶機構的形象，讓消費者在心中形成“專業平價婚慶”=“星期七婚慶”的概念。

2、廣告的目標受眾定為18~35歲的人群，在年輕人群體中進行宣傳，對18~22周歲的人群宣傳主要為了 培養潛在消費者，而23~35周歲的人群則是結婚主要群體。

3、根據不同的消費者的需求設計不同的婚禮方案，實現服務的多元化，多層次。滿足不同消費承受能力的消費者的需求。

4、5、定位：塑造一種平價的專業婚慶機構的形象

實行“一站式服務”，使消費者的所有需求都能的到滿足，讓其能夠感受到方便省事，減少籌辦婚禮的顧慮。替消費者做好他們要求的，幫消費者想好他們沒想到的。

6、拉大批零差價。與固定的產品供應商保持合作，盡可能拿到最低的供應價，如鮮花、車隊、糖果、喜餅等

7、給予消費者適量折扣。給予消費者適量的折扣，促使他們選擇我們的服務。

8、以成本為基礎，以同類產品價格為參考。使服務價格更具競爭力。

9、除開廣告宣傳外，加強與婚紗攝影機構，珠寶商城的合作，與之合作共享消費者資源

10、服從公司整體營銷宣傳策略，樹立產品形象，同時注重樹立公司形象。

11、長期化：廣告宣傳商品個性不宜變來變去，變多功能了，消費者會不認識商品，反而使老主顧也覺得陌生，所以，在一定時段上應推出一致的廣告宣傳。

12、廣泛化：選擇廣告宣傳媒體多樣式化的同時，注重抓宣傳效果好的方式。

13、不定期的配合階段性的促銷活動，掌握適當時機，及時、靈活的進行，如重大節假日，公司有紀念意義的活動等。

14、策劃期內前期推出產品形象廣告。

15、節假日、重大活動前推出促銷廣告。

16、把握時機進行公關活動，接觸消費者。

17、積極利用新聞媒介，善于創造利用新聞事件提高企業產品知名度。

18、根據策劃期內各時間段特點，推出各項具體行動方案。行動方案要細致、周密，操作性強又不乏靈活性。還要考慮費用支出，一切量力而行，盡量以較低費用取得良好效果為原則。尤其應該注意季節性產品淡、旺季營銷側重點，抓住旺季營銷優勢。

2、營銷目標：

1、在公司成立的第一年主要開拓江油市場，成立的前三個月在江油市打響品牌，提高知名度，搶占婚慶市場20﹪以上的份額。

2、第二年繼續開拓江油市場，進一步擴大市場份額，并且逐步將業務擴大到綿陽。

3、第三年覆蓋整個四川婚慶市場，在擴大市場占有率的同時保證公司的盈利，提高投資回報率。

（二）品牌建設

1、找準市場定位，找準客戶群體、找準核心思想。

2、建設獨立并且具有影響力的知名品牌—我們不是做婚禮，而是做婚慶一條龍服務。

3、深化在客戶與準客戶間的品牌形象，我不單單是婚慶人，更是一個服務產業鏈，自有在我們這里才能享受到“獨一無二”的婚禮服務。

4、加強員工對企業文化的認知，提高員工素質與專業度，從而加深我們所服務過的客戶對我們的認識，因為“口碑相傳’’才是最好的品牌建設也是最好的宣傳手段。

（三）資源整合

1.充分利用國際酒店在江油酒店行業的聲望加上婚慶人才的專業素養，爭做江油最好的婚慶服務產業。

2.充分挖掘客戶的需求，在做婚慶與婚宴的同時帶動其他產業的共同發展。

3.在發展婚慶、婚宴及其附屬產業的同時開拓市場，發展挖掘新興產業——例如：結婚前的訂婚；訂婚前求婚；求婚前的約會；約會前的表白。甚至結婚后的紀念、結婚后的下一代都是可發展的產業鏈條

（四）項目內容

1.婚慶以及慶典 2.商貿以及餐飲

3.源于一切的私人訂制的創意，小到請帖，大到衣食住行 4.高規格、高品質、高享受、高創意的一切服務

三、環境分析

（一）市場狀況分析

1、江油婚慶市場逐漸擴大

隨著眾多“80、90后”新人在婚慶上的花費不斷攀升，婚慶業務已成為江油各大酒店的必爭之地。比如2013年各大酒店在婚宴上的營收都占整個酒店收入的三分之一，而2014年這一數據增加至二分之一，增幅高達17%。2014年家江油各酒店舉辦的婚禮平均場次為160場，而2015年這一數字增加到了220場左右，增幅達到30%。根據統計，這個占比已經非常大，而且還有繼續增長的潛力。另一組數據也可以充分說明江油婚慶市場成擴大趨勢：2014年江油實際舉辦婚禮的新人為42120對，比2013年多了近萬對；平均每周有近千對新人結婚。

2、江油人均婚慶費用高

根據今年初婚慶行業協會發布的2015年婚慶狀況調查顯示，去年江油超過4萬對新人舉辦婚禮，每對新人婚慶平均花費突破5萬元，居全國前三。并且除去婚宴開銷，如今新人付給婚慶公司的基本費用平均達萬元。

3、婚禮形式呈多樣化趨勢

隨著時代的進步，人們在婚禮方面的消費觀念也發生了很大的變化，婚禮形式逐漸由傳統單一的形式向婚禮形式的多樣化方向發展。近幾年江油也不斷涌現新奇的結婚形式，比如婚禮現場用白牦牛馱新娘，或者新娘從空中緩緩下落到新郎面前,再或者婚禮現場新娘跳騎馬舞等。江油各個婚慶公司也注意到了新人對新奇時尚的婚禮形式的追求，紛紛推出各種符合現代新人消費觀念的婚禮，各種主題婚禮也越來越多。

4、婚慶市場混亂，缺乏主導品牌

由于婚慶行業進入門檻低，再加上近幾年婚慶行業的快速發展，越來越多的資源投入到這個行業中，但規模都不大，并且有些不是太正規，不能提供一站式的服務，甚至不能提供專業化服務。并且由于競爭的加大，很多婚慶公司的利潤空間也在縮小，但為了保持利潤，大部分婚慶公司利用虛假信息來吸引新人，結果為本來應該美好的婚禮添上了不和諧的因素，致使很多新人消費者多提供服務的婚慶公司不是太滿意。

（二）影響因素分析

1、宏觀環境分析

（1）政治因素

①國家十二五規劃中提到要大力發展服務業，建立公平、規范、透明的市場準入標準，打破部門分割、地區封鎖和行業壟斷，建立統一、開放、競爭、有序的服務業市場，為服務業的發展建立一個良好的市場環境。這條政策有利于推動婚慶行業的整頓，以使婚慶行業向市場化、正規化、健康化的方向發展。

②對于日益壯大的婚慶市場，相關部門將會加強管理，如對婚慶公司從審批注冊到管理，從等級到價位，都會有一套相應的規定和措施，并且嚴格把關，規范運作。如江油婚慶行業協會將出臺婚車規范，以解決婚車遮擋號牌與交通準則之間的矛盾，為新人的婚禮順利進行提供政策性支持。③江油市人民政府辦公廳下發的文件表示，按照國務院辦公廳《關于進一步做好房地產市場調控工作有關問題的通知》要求，江油市2015年將加大住房保障的力度，進一步擴大住房保障覆蓋面，廉租住房應保盡保，公共租賃住房保障能力明顯提高，新建普通住房價格漲幅明顯低于全市本城鄉居民人均可支配收入增長幅度。在結婚須有房有車的觀念下，有關房價的宏觀調控無疑會促進婚慶市場的增長。(二)經濟因素

①據調查，在新婚消費方面，88.4%的新人需要拍攝婚紗照；49.14%的新人計劃請婚慶公司為他們舉辦婚禮；78.74%的新人準備到酒樓舉辦婚宴；67.66%的新人安排蜜月旅游。

②隨著江油居民的收入水平的提升及對婚慶消費觀念的改變,2014年2015年江油每對新人在婚慶上的平均花銷是1.2萬。

近年來，四川經濟穩步快速發展，2010年全省人均可支配收入達到15581元，全省人均消費性支出為10927元，居民生活水平進一步得到提高。在這樣的背景下，人們為追求高品質的生活對服務性產品需求必定增長。江油每年結婚人數約有1.8萬對，而婚禮策劃作為一種婚禮服務性產品，在江油應該具有較大的市場。

2、潛在市場分析

現今江油的經濟發展還保持著較高的速度，隨著經濟的進一步發展，服務性產品的需求必然會進一步增加。而且現今浪漫的婚禮也越來越成為一種趨勢，一種潮流，更多的人會被卷入這種潮流。在收入增長和這種潮流的雙重作用下，江油的婚禮策劃市場勢必還有很大的增長空間，也就是說江油的婚禮策劃有著很大的潛在市場等著我們去開發。

四、人員配備

運營總監（1名）策劃總監（1名）談單師（2名）布場師（2—3名）

五、合作模式

合作雙方分別為：江油國際大酒店以及煜祺文化傳播有限公司，國際酒店出場地以及裝修以及新增設備，煜祺文化傳播出現有設備及技術支持（現有設備足夠同時完成5場中大型婚禮）1.雙方為合作關系，合作項目賬目獨立核算。2.雙方利益分配根據雙方所提供資源價值分配。

3.合作項目與雙方先已擁有項目無關，如有資源共享，只作為合作關系，應獨立分開

六、投資分析

（一）投資預算

1.人員開支： 營銷總監：4500元/月 策劃經理：3500元/月 談單師：1500元/月 布場師：1500元/月

每月工資總計：14000元每月 每年費用為：168000元 2.店面裝修： 總計10萬元 3.新增布場道具 總計5萬元 4.日常管理費用

每月管理費用為：2000元/月 每年管理費用為：24000元 總計前一年投資：34.2萬元

（二）營業額預算

保守估計每年來國際舉辦的婚慶為200場 其中100場為私人訂制婚禮，100場為其他婚慶公司 營業額=100X1.2萬元=120萬元+100X1500元=15萬元

（三）利潤額預算

利潤額=120萬元X0.35=42萬元+15萬元=57萬元

（四）盈利額預算

盈利額=57萬元—34.2萬元=22.8萬元

綜上—前一年最少純利潤為22.8萬元（此利潤不包含其他附屬產業收入），并且以后每年利潤將會逐步增加。

第四篇：私人訂制觀后感（共）

私人訂制觀后感

私人訂制，很有意思的一部片子，從幾個小情景片段貫穿，到最后脫俗的影片升華，結尾之時，葛優最后那一句采訪的對話又將公益剎那拉回到了現實。很贊的片子——做正真的適合的自己。

當我們懷著這樣那樣的夢想時，我們充滿期望充滿幻想。我們總是羨慕觀望著他她，總期待有一天也可以成為，可以擁有，可以夢想成真。

影片中，司機一心想做政治廉政官員，一切應景得以成全，可是真到達這個位置，那個環境，很多事情是身不由己，不說是否有這個能力去應對處理，就連抵制各種誘惑也是種種考驗，以為做官風流倜儻，有模有樣，真的需要擔當，負責的大事也需要攔下承擔，去挺去頂。

影片中，一個以拍俗片大有所成就之士向往改頭換面，崇尚高雅脫俗，回歸自然，可是當脫去一切的商業，嘩眾取寵，去除所有門面擺設，只是單單地崇尚可遇不可求的高雅之時，卻是脫離現實不接地氣，回歸民間彈起了棉花，體驗了正真的清雅生活——一位普通不能再普通的勞動者。

影片中當一位劃船的樸素的大嬸瞬間變為擁有億萬家產的豪華貴婦，入住奢華宮殿，穿戴華麗，妝容精致，猶如英國女皇般尊貴生活，可是過慣節儉度日的大審來說，還未擁有此等視角與眼界，也未擁有對于一位貴族應有的與生俱來的霸氣與修養。對她來說只是一種華麗地體驗，同時慶幸的是讓她知道，一些表面光鮮亮麗穿戴講究的有錢人其實也是銀行貸款背負一身債務的負擔生活，他們也不能真正過上大嬸平時那般踏實安心的生活。

當我們羨慕著別人，想象著這樣那樣的物質也好，幸福也好。其實很多人們也正羨慕著我們的生活點滴，可是我們自己卻并未真正體會到其實我們在當下真是美好的時刻，幸福的時候，最美好的時光。我們總是這山望著那山，吃著碗里看著鍋里，卻忽略了其實正是這山頭，這一口飯菜的最佳給予。

向往是好的，卻不能夠過度向往從而對現實生活的抵觸，不滿和產生抱怨。

每一個人都是想同的，每一個人又都是不同的，你有你的智慧，我有我的勤奮，你有你有你的富有，我有我的充實，你有你的權利，我有我的自在……

感謝這部影片讓我可以更深地體會到，有時我們不必羨慕他人，做好正真的自己，做真正適合的事情，過真正屬于我們的生活，享受現在，期待努力的自己可以變的更好！

第五篇：從私人訂制看品牌營銷

從私人訂制看品牌營銷 來源:河南亦銳營銷策劃

去年年底，馮小剛導演的賀歲電影《私人訂制》創造了內地電影的票房奇跡，雖然觀眾對電影的內容褒貶不一，但在我看來，《私人訂制》不僅是一部處處透露著馮氏幽默批判現實的好電影，更是一部處處隱藏著品牌營銷之道的好電影。我從中總結出了四點要素，與眾多企業家和營銷人分享。

第一，企業要想被消費者認知，穿衣戴帽是首要且關鍵的第一步。我們看到私人訂制雖然是只有4人組成的小公司，卻擁有系統的品牌體系，首先是企業品牌名私人訂制，獨特容易記憶，且直接表明核心競爭力；其次是核心團隊的包裝，團隊成員并非是××經理或總監，而是愿望規劃師、情境設計師、夢境重建師與心靈麻醉師，獨特的職位名稱與圓夢業務緊密關聯；最后還提煉了公司口號——“成全別人，惡心自己”，以統一團隊思想，增強凝聚力。系統的品牌體系在于塑造獨特的品牌形象，吸引消費者的興趣。第二，品牌的穿衣戴帽是為了吸引消費者的興趣，企業競爭的核心則在于差異化的產品和過硬的產品品質。私人訂制公司的成功在于能夠為客戶實現定制化的白日夢需求。伴隨著社會的快速發展，單

一、不變的產品很難滿足消費者的多樣化需求，私屬、定制逐漸成為市場上被追捧的熱詞。比如私房菜正被越來越多的消費者青睞，定制服裝成為高端、尊貴的代名詞，定制旅游從國外引入中國之后，成為消費者熱衷的流行旅行方式，就連最講究簡約的蘋果手機也推出金色的iPhone5S和絢麗色彩的iPhone5C。

對于眾多中小企業來說，擁有一款尖刀產品固然是市場突圍的利器，但如果產品與競爭對手相比沒有競爭優勢，不妨轉換一下思路，依靠定制化的產品或服務轉變為企業的尖刀優勢，塑造與競爭對手的差異化，贏得消費者的認可。

第三，提供細致周到的服務體驗。在電影中，圓夢四人組為實現客戶的夢想可謂煞費苦心，從打造客戶個人形象，到打造生活工作情景，再到打造個人行為模式，細節周到入微，情節絲絲入扣，真正讓客戶融入到夢境當中。而對于眾多品牌來說，細致到位的服務是消費者認可品牌的關鍵，服務不僅僅是售后服務，更包括售前服務和售中服務。時時刻刻為消費者考慮，讓消費者從細微之中感受到品牌差異，他們才會從內心深處認可你，購買你，忠誠于你。

第四，打造品牌美譽度。我們說品牌之所以成為品牌，不僅在于實現了多少銷量與利潤，更多的是提供給消費者的價值，鐫刻在消費者心中的印記，甚至包括品牌對社會的意義。在電影的最后，私人訂制圓夢四人組開始反思社會，代表航空公司向顧客道歉，代表人類向自然道歉，展現出品牌應有的社會責任感。如果說品牌是為了吸引消費者，產品是為了滿足消費者，服務是為了留住消費者，那么品牌公益就是為了贏得消費者的心，展現社會責任感。一個企業如果可以做好品牌形象，以差異化的產品滿足消費者需求，提供細致入微的服務，以品牌公益打造好品牌美譽度，那么這個品牌離成功已為時不遠。