第一篇：談談裝飾公司如何進行商業(yè)規(guī)劃

很多朋友在來咨詢的時候問我們：我現(xiàn)在準備開一家裝飾公司，我應該準備什么。今天我給大家?guī)砹酥袊已b培訓第一人—楊智偉老師關(guān)于裝飾公司規(guī)劃系統(tǒng)的分析，同大家分享，希望能夠給大家一些幫助：

理論上講，當您在開第一家裝飾公司之前就應該制定出企業(yè)的戰(zhàn)略計劃，發(fā)展計劃，而實際上大部分的企業(yè)經(jīng)營者都是先開店，后計劃，走一步算一步。經(jīng)常有這樣的情形，某個人是個不錯的設(shè)計師或項目經(jīng)理，是裝修方面的行家，至于經(jīng)營中需要考慮的諸多問題，比如營銷策略、管理、人力資源、財務、發(fā)展計劃等等問題，都是在裝飾公司開了以后再說。有的企業(yè)在邊做邊計劃中不斷的調(diào)整修正，裝飾公司成為了全國性的連鎖裝飾公司，但大部分的裝飾公司卻沒有這么幸運，不是因為擴張過快而失敗，就是因為業(yè)績不佳而倒閉。不管怎樣，在企業(yè)發(fā)展過程中有一個到位的戰(zhàn)略計劃是企業(yè)成功的關(guān)鍵。就如建設(shè)一幢大樓需要先設(shè)計圖紙一樣，我們根據(jù)建筑的高度，計算出需要的地基深度，根據(jù)建筑的規(guī)模計算出需要的材料、人工、資金、時間，宏偉的大廈從一張圖紙開始。要建立一個偉大的企業(yè)，更需要從一個寫下的想法，把想法規(guī)劃成可行的商業(yè)計劃，把未來制作成藍圖，把發(fā)展中可能的需要和問題都寫在計劃上，裝飾公司規(guī)劃不一定100%的成功，不計劃注定失敗，這是鐵定的規(guī)律。

制定戰(zhàn)略計劃是企業(yè)創(chuàng)建的第一步。這一階段的工作是枯燥的，很少讓人感到興奮。在開始寫商業(yè)計劃時，要以簡略的大綱形式編寫出初步輪廓，目的是讓自己看到方向，而不是挖空心思去寫一堆空話。當您寫出大綱后可以用PPT投影把計劃寫出，去證明計劃的實用性和可行性。在制定計劃時，要強迫自己去面對可能遇到的難題。把自己放在投資人的位置上，你需要看到什么的信息才能信服。要設(shè)想所有可能遇到的難題，并確保您的計劃能回答這些難題。

裝飾公司規(guī)劃系統(tǒng)第一部分首先介紹企業(yè)情況、核心價值、企業(yè)使命、裝飾公司遠景、發(fā)展的3—5年的目標，并分析您的競爭優(yōu)勢，描述您的計劃與其他企業(yè)的差異性。既要與小企業(yè)比較，又要和有區(qū)域影響力或全國影響力的大品牌企業(yè)進行對比。如果您能準確地將自己的企業(yè)發(fā)展理念和競爭企業(yè)的理念區(qū)別開來，就能讓那些持有懷疑態(tài)度的員工或投資者相信您，成功的裝飾公司規(guī)劃不僅可以吸引優(yōu)秀員工還可以吸引投資者投資您的企業(yè)，借助投資者的資金做的更好更快。在計劃中我們要把企業(yè)理念和裝飾公司的設(shè)計、所提供的產(chǎn)品結(jié)合起來，這樣才能讓裝飾公司規(guī)劃和經(jīng)營相結(jié)合。

裝飾公司規(guī)劃系統(tǒng)要把公司的核心價值清楚的描述下來，如企業(yè)成立就是為客戶提供一站式服務，就是為員工提供成功的平臺等讓企業(yè)有一定的社會責任感，這樣的企業(yè)才會更受歡迎。計劃的第一部分還要描述公司的長遠發(fā)展遠景，如三年后公司的業(yè)績目標，客戶數(shù)，店面規(guī)模、員工人數(shù)等，剛起步的企業(yè)實際上只要能計劃一到二年就可以了，成熟的企業(yè)應該計劃到三、五年之后。這一部分還應想到外在風險，比如主要的競爭對手、競爭環(huán)境等。舉例來說家裝企業(yè)很容易受精裝修市場的影響如何應對。找到最接近的競爭對手，并分析該競爭對手和您進入同一市場時會給您帶來什么樣的影響。

裝飾公司規(guī)劃系統(tǒng)的第二部分應該列出戰(zhàn)略舉措和戰(zhàn)略目標。戰(zhàn)略舉措包括：確定市場定位、營銷渠道、店面選址、店面形象等等。戰(zhàn)略目標就是為每一步戰(zhàn)略舉措確定具體的行動方案及其完成時間。戰(zhàn)略目標可能是“未來一年內(nèi)開五家店”，每個店需要投資的金額，店面規(guī)模。支持戰(zhàn)略目標實現(xiàn)可以根據(jù)目前的發(fā)展情況列出是否需要建立一個培訓部來支持培訓提升員工素質(zhì)和效率，根據(jù)目前的投資回報率，為下一步發(fā)展提供所需要的資金，還要提

升客戶服務的質(zhì)量推動客戶轉(zhuǎn)介紹提升業(yè)績，并制定需要的制度保障計劃的執(zhí)行。計劃要服務與目標。

裝飾公司規(guī)劃系統(tǒng)的第三部分描述為實現(xiàn)戰(zhàn)略目標而制定的市場開發(fā)計劃。要確定一個年度業(yè)績目標，可以參照競爭對手的業(yè)績數(shù)據(jù)，對競爭對手的客戶定位、營銷渠道、廣告進行分析，找到適合自己的目標客戶群、營銷渠道、計劃在同一城市開幾家分店，需要多少資金和人力資源等等。這一部分還要寫出可能會遇到的問題，預期的投資回報率，人力資源如何儲備，如何完善采購、財務控制制度推動計劃的成功實現(xiàn)。

裝飾公司規(guī)劃系統(tǒng)最重要的部分是評估經(jīng)濟結(jié)果，并劃分出好、中、差三個級別。最好的情況是所有的分公司按計劃開張，花錢少，獲得預期回報，中等情況是1/3的分公司未能按期開張，實際投入資金超出預算的10%，開張后業(yè)績僅能維持基本成本，未能提供資金回報率，最差情況是2/3的分店按期開張，而且營業(yè)額不足導致虧損。企業(yè)經(jīng)營中如果遇到最差的情況，要對計劃及時進行論證，找到問題的根本，迅速解決問題，如果不能解決虧損問題就在經(jīng)營2年內(nèi)撤回，我們的計劃即使不能讓企業(yè)繁榮，也要讓企業(yè)發(fā)展下去，虧損不是我們想要的結(jié)果，生存的關(guān)鍵是有利潤，中等情況需要及時調(diào)整營銷策略快速提升業(yè)績讓企業(yè)贏利，最好的情況是給企業(yè)帶來豐厚的回報，是我們計劃時期望的結(jié)果。

裝飾公司規(guī)劃系統(tǒng)的成敗還需要有一個好的團隊，他們不僅要有豐富的行業(yè)經(jīng)驗還要有互補的性格，最重要的是管理團隊要有遠大的理想，敢于面對目標，在公司的發(fā)展過程中不斷尋找真才實干者，每個管理人員要想得到提拔就需要找到或培養(yǎng)出可以替代自己的人。一個公司在發(fā)展過程中要不斷地調(diào)整管理團隊，雇傭高品質(zhì)的人才，只有當每個高級管理人員都可以管理多家分店時，公司才有可能成為區(qū)域或國內(nèi)知名的連鎖企業(yè)。在每一個發(fā)展階段，員工必須有能力承擔公司發(fā)展到更高階段需要他們承擔的職責。

裝飾公司規(guī)劃系統(tǒng)設(shè)計包含：

1、公司簡介：公司介紹，主要描述公司的現(xiàn)狀、使命、遠景、公司5年的目標，商機分析、目標市場和預測，競爭優(yōu)勢。

2、商業(yè)模式：客戶定位、業(yè)務來源系統(tǒng)、關(guān)鍵資源、現(xiàn)金流、盈利模式。

3、營銷計劃：總體營銷戰(zhàn)略目標（五年）、定價策略、市場大小和趨勢、企業(yè)特色賣點、企業(yè)優(yōu)勢價值、廣告語、引客上門的核心促銷方式、營銷渠道、核心渠道。

4、企業(yè)經(jīng)濟性：毛利和凈利、固定成本、可變成本、支出明細、獎金分配、財務贏利分析、服務原則。

5、管理團隊：關(guān)鍵管理人員（背景介紹）、企業(yè)外聘的顧問、人力資源儲備計劃。

6、企業(yè)組織架構(gòu)：企業(yè)管理架構(gòu)設(shè)計、業(yè)務設(shè)計中心架構(gòu)設(shè)計。

7、關(guān)鍵風險問題和假設(shè)：資金流斷裂、盲目投資、工程管理不到位，出現(xiàn)嚴重質(zhì)量問題、高級管理人員的大量流失。

8、品質(zhì)控制執(zhí)行要點：施工工期、利潤、工藝品質(zhì)驗收、工地形象、客戶滿意率。

9、融資方案：內(nèi)部融資、外部融資。

10、結(jié)束語。

裝飾公司規(guī)劃系統(tǒng)建設(shè)的目的是讓企業(yè)全員看到明確的未來，實現(xiàn)目標過程中可能遇到的風險，企業(yè)發(fā)展的各個階段需要的資源。

第二篇：裝飾公司創(chuàng)業(yè)商業(yè)計劃書

長沙牛牛裝修工程有限公

司

商業(yè)計劃書

一、執(zhí)行總結(jié)

二、市場分析

三、公司戰(zhàn)略

四、公司運營

五、市場營銷

六、投資與財務分析

七、風險分析

一、執(zhí)行總結(jié) 1.1公司

公司名稱：長沙牛牛裝修工程有限公司 注冊資金：508萬元。

資金來源：團隊自籌資金100萬（或者更多），后期風險跟進投資408萬。公司宗旨：一個溫馨的家是我們共同的目標 公司理念：用心、細心、誠心、創(chuàng)新

公司簡介：長沙牛牛裝修工程有限公司是一家引進先進的經(jīng)營管理體系，引進優(yōu)秀人才，引進新設(shè)備新工藝，組建機械化施工團隊，培養(yǎng)裝修產(chǎn)業(yè)工人。提供裝修材料、工程設(shè)計、施工等一條龍服務的裝修公司。工裝與家裝為本公司的主營業(yè)務，公司發(fā)展初期市場為長沙市，后期以長沙市為中心據(jù)點，加強人才培養(yǎng)，擴大公司的業(yè)務經(jīng)營能力，以家庭、門面、辦公室裝修為主線，爭取承接到更高投資的大型項目，并取得甲級資質(zhì)。以建材的銷售為另一主線，以短距運輸業(yè)務作為建材銷售項目的一副業(yè)。通過付出的誠信和努力贏得百姓的贊譽的口碑，打造自我的價值品牌。該投資項目資金投入量少，回收期快，利潤高，隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，該行業(yè)具有較好的市場前景和發(fā)展?jié)摿Α?.2市場

近幾年來，我國的裝飾裝修市場發(fā)展迅猛，從而拉動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，新型裝飾材料不斷涌現(xiàn)，消費者的需求量不斷擴大，因此，有人說裝飾裝修產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)。但是，在我們看到發(fā)展的同時，也看到許多與行業(yè)發(fā)展不利的因素存在。如裝飾房屋合同陷阱多，施工偷工減料、以次充好，環(huán)保指標不達標，裝修工人無證上崗等違規(guī)操作使消費者蒙受巨大損失等情況屢見不鮮，同時也使整個行業(yè)信譽降低。較低的市場準入使大批無資質(zhì)的企業(yè)和個人承攬業(yè)務，爭相采用打折或送禮等手段激烈競爭，低價攬客。市場的無序競爭，不僅使行業(yè)中規(guī)范運作的廠商蒙受損失的情況屢見不鮮，同時也使消費者合法權(quán)益難以得到保障。

在未來兩三年裝修行業(yè)仍有較大市場。裝修市場缺乏的是真是能提供裝修材料、工程設(shè)計、施工等一站式服務的老百姓信得過，具有一定品牌的裝修公司。我們的企業(yè)正是要抓住這樣的機遇，做好做大做強我們的一站式服務裝修品牌。

1.3投資與財務

公司股本結(jié)構(gòu)中，初期投入資金100萬，團隊自籌資金100萬，風險投資408萬，資金主要用于公司提供裝修材料、工程設(shè)計、施工等一條龍服務。本公司的產(chǎn)品是技術(shù)型服務，是一項投資少，回收快，收益大的項目。

前三年估計盈利300萬，以后通過先進管理降低成本，將利潤率穩(wěn)定在25%左右，風險資金在第3—5年后再考慮。1.4組織管理

市場部：做好對外的宣傳工作，利用一切有利條件宣傳公司的優(yōu)勢，并及時向公司反饋信息。

設(shè)計部：負責為客戶“量身打造”室內(nèi)裝飾方案，為了使設(shè)計取得預期效果，室內(nèi)設(shè)計人員必須抓好設(shè)計各階段的環(huán)節(jié)，充分重視設(shè)計、施工、材料、設(shè)備等各個方面，并熟悉、重視與原建筑物的建筑設(shè)計、設(shè)施設(shè)計的銜接，同時還須協(xié)調(diào)好與業(yè)主和施工單位之間的相互關(guān)系，在設(shè)計意圖和構(gòu)思方面取得溝通與共識，以期取得理想的設(shè)計工程成果。工程部：協(xié)調(diào)總經(jīng)理副統(tǒng)一安排工程任務，監(jiān)督、審核工程任務的正常進行，狠抓工程進度、質(zhì)量、安全，以及公司形象。積極參與施工隊伍的擴建、整合、改制以及對施工隊伍的培訓。把握好工地材料用量的審核關(guān)，做到不偷工偷料，不浪費材料。及時處理好工地的投訴及售后工程維修。

財務部：負責建立公司日常會計與稅收管理，每個財政季度末向董事長匯報本年財政情況并規(guī)劃下個季度的財務工作；負責公司資金的籌集、使用和分配；負責日常會計工作與稅收管理，每個財政末向總經(jīng)理匯報本年財務情況并規(guī)劃下年財務工作。

人事部：負責制定公司人事管理制度，實施并提出合理化意見和建議,合理配置勞動崗位控制勞動力總量；負責人事考核、考查工作；建立人事檔案資料庫，規(guī)范人才培養(yǎng)、考查選拔工作程序，組織定期或不定期的人事考核、選拔工作；編制勞動力平衡計劃和工資計劃。抓好勞動力的合理流動和安排。

行政部：負責公司的行政管理，合理配置公司管理人員和施工部管理人員。協(xié)調(diào)部門與部門之間的關(guān)系。

企劃部：與設(shè)計部、市場部緊密配合做出有利于公司將來發(fā)展的策略。

二、市場分析 2.1行業(yè)特點

1.建筑裝飾行業(yè)相比較于土建、房地產(chǎn)等行業(yè)規(guī)模較小。

2.裝飾行業(yè)缺乏高技術(shù)含量，不需要大規(guī)模投資及大型機具設(shè)備，入門門檻較低。最初的裝飾從業(yè)者多是從農(nóng)村出來的剩余勞動力，只需要一把鋸子、一柄錘子就可以從事裝飾施工。即使發(fā)展到今天，這種狀況依然沒有從根本上得到改變，特別是裝修。雖然施工管理人員的素質(zhì)有所提高，但作業(yè)人員仍然以農(nóng)民工為主，只不過將手中的原始作業(yè)工具變成手提式電動工具。而從施工技術(shù)的角度上來看，施工企業(yè)對新技術(shù)、新工藝的使用幾乎完全受制于裝飾材料制造行業(yè)，根本無法擁有自己的核心技術(shù)，形成技術(shù)上的優(yōu)勢。從目前施工現(xiàn)場的情況來看，裝飾公司無論大小、成立先后，施工作業(yè)的手段幾乎沒有本質(zhì)上的區(qū)別。

同時裝飾施工對企業(yè)的投資壓力比較小。裝飾工程的作業(yè)環(huán)境劃分得很細，很少有大的空間，不利于大型機具設(shè)備的展開，所以裝飾工程所需的基本上是中小型機具，特別是手提式電動工具。機具的含量在工程成本中所占的比例較小，更換的頻率也很高，如果是單項工程，基本上自己就可以解決機具設(shè)備的問題，企業(yè)不需要在機具設(shè)備上進行儲備。同時，由于企業(yè)所承包的裝飾工程標段規(guī)模越來越小，施工保函的數(shù)額不大，施工前期對工程款墊付的要求不高，則不需要大量的資金儲備。

3．裝飾工程生產(chǎn)周期短，生產(chǎn)要素簡單，需要的管理人員較少。

裝飾工程的施工一般在建筑工程施工的最后階段，由于裝飾工程規(guī)模相對較小，同時業(yè)主往往將最后工期的壓力加在裝飾公司身上，造成裝飾工程施工周期縮短。裝飾工程施工現(xiàn)場分隔較細，不利于大型施工機具的展開，所以生產(chǎn)要素比較簡單，機具只是一些簡單的手提式電動工具，所涉及的材料種類雖然較多，但一般數(shù)量不大。項目周期短，項目管理人員相對土建工程數(shù)目較少，根據(jù)我公司的情況，一個項目經(jīng)理部包括“五大員”在內(nèi)一般只有七八個人。但是，由于裝飾公司項目同時開工的數(shù)量較多，往往需要大量的人才儲備，但是如果在某一個時段開工數(shù)量不足，又會造成人力資源的浪費或項目管理人才的流失。

4.裝飾企業(yè)設(shè)計投入大，設(shè)計管理困難。

在目前國內(nèi)的狀況下，裝飾設(shè)計完全依附于施工企業(yè)，施工企業(yè)為了施工任務，需要在設(shè)計上投入大量的資金。由于裝飾設(shè)計涉及的環(huán)節(jié)較少，需要配合的專業(yè)不多，從事裝飾設(shè)計的人員往往結(jié)成很小的組合，一般五六個人，幾臺電腦便能完成一項裝飾工程的設(shè)計任 4 務。這種情況造成設(shè)計師對公司缺乏歸屬感，為哪家施工企業(yè)服務便打哪家施工企業(yè)的牌子。同時，設(shè)計人員流動性較大，往往一個設(shè)計人員有了一定的設(shè)計能力和社會關(guān)系就立即從原先的設(shè)計組合中分離出去。這樣，就造成了設(shè)計整合困難，公司雖然成立了多個設(shè)計室，但設(shè)計室之間缺乏配合和交流，因而無法在設(shè)計上形成規(guī)模優(yōu)勢。2.2市場描述

近幾年，隨著房地產(chǎn)業(yè)的不斷升溫，裝修裝飾等相關(guān)產(chǎn)業(yè)也迅猛發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，2016年全國城鎮(zhèn)建筑裝修產(chǎn)值逾31600億元，其中建材及居住消費占70%，約22120億元。裝飾行業(yè)以往是依附于建筑行業(yè)的一個分支,目前已脫離了這個母體,慢慢形成了獨立的體系。分為裝修和工裝2大類，無論裝修和工裝，在我國還有很大的發(fā)展空間。

裝修情況:房產(chǎn)公司最近幾年到處開發(fā)，大量新樓盤。約有一半為自住，雖然國家大力致力于要開發(fā)精裝房,但是事實上大多數(shù)交付的依然是裸房，也就是產(chǎn)生了大量的裝修待裝戶。補：同時也遵循了設(shè)計個性化、私人化的空間。未來5年這個開發(fā)的力度并未減弱,城市化建設(shè)依然大踏步地進行,所以,裝修待裝戶的行列每年還在持續(xù)。從理論上說,有多少二手房在換手,幾乎就有同樣數(shù)量的待裝戶出現(xiàn)了。這個數(shù)字也是非常可觀的。

工裝情況:總體前景更加美好，比如酒店業(yè)的裝修周期為5年,一般來說,5年會有一次翻新，至于新建的酒店更加會不遺余力地投入裝修。沿街商鋪，因為競爭激烈，換手頻繁，每次換手，都是一次裝修機會的獲得。學校/辦公室,醫(yī)院,也是裝修的一大主要內(nèi)容。裝修市場特點：隨著人們裝修理念的逐步成熟，不少裝修的業(yè)主已趨向輕裝修重裝飾的簡約裝修風格，摒棄了華而不實的裝修模式，那些曾被列為“時尚”過于繁瑣的裝修造型裝飾已漸趨減少。業(yè)主有家居生活的深入體驗，又有網(wǎng)絡的討論、交流、參考，基本可以確定適合自己的裝修方案。業(yè)主依自己個性、品味、喜好選購家居功能性產(chǎn)品同時兼具美觀性：如門及門窗套、墻地磚、木地板、墻頂面漆或壁紙、廚衛(wèi)吊頂材料、衛(wèi)浴設(shè)備、廚房設(shè)備、電器設(shè)備、燈具、家具、布藝、配飾等——裝修風格盡體現(xiàn)在其中。但是，有的業(yè)主在前期看裝修效果圖紙時感覺很好，后期完工時卻感覺沒有達到預期裝修效果。家居裝修最主要的工作還是在開工以后，簡約不等于簡單，而是要求施工質(zhì)量更加精致耐看。工程施工繁雜瑣碎，需要水、電、木、瓦、油諸工種的合理有序銜接。涉及到家居水處理設(shè)備、家居儲物配置、供冷供暖系統(tǒng)、室內(nèi)加層搭建閣樓、制作樓梯、陽光房、室內(nèi)景致、庭院布景綠化……這些繁雜的施工項目都需要整體協(xié)調(diào)運作，裝修工程才能順利進行。裝修是個性很強的事物，沒有統(tǒng)一的模式，尤其是別墅裝修，有幾個不同層次空間過渡轉(zhuǎn)換。在長期的裝修實踐中，我們深切體會到施工時僅靠幾張前期設(shè)計圖紙，是不能完全解決裝修施工過程中出現(xiàn)的各種各樣細節(jié)處理問題的，有許多局部細節(jié)處理問題也是圖紙無法表達的，這也是許多裝修業(yè)主在施工過程中感覺身心俱疲的主要原因。

對此，我們在施工時還要根據(jù)實際家居空間裝修效果，組織相關(guān)施工人員與業(yè)主共同對每個裝修項目施工方案進行多種實際論證，對每一處施工細節(jié)處理，怎么做更合理、更美觀、更符合業(yè)主意圖，這是做好裝修工程最顯著特點，我們稱為“二次創(chuàng)意”，這一創(chuàng)意過程也充滿著業(yè)主的智慧。這樣做，把前期設(shè)計意圖與實際施工效果整體的結(jié)合在一起，保證業(yè)主得到預期裝修效果。可以為業(yè)主在施工過程中節(jié)省大量的時間及精力，我們做的裝修工程，業(yè)主基本可以正常的上班工作，不必為裝修過多的操心分神。做好家居裝修工程既需要一定的裝修審美素質(zhì)，又需要大量的家居裝修實踐積累，更需要高度的責任心。2.3市場趨勢

改革開放的多年來，我國建筑裝飾裝修行業(yè)獲得的巨大的發(fā)展，為我國經(jīng)濟建設(shè)和社會發(fā)展做出了巨大的貢獻。未來的五年將是住房建設(shè)快速增長時期。住房建設(shè)高潮的來臨，將為家居市場的繁榮昌盛帶來新的景象，未來的家居裝飾市場將會呈現(xiàn)以下六種態(tài)勢：

一、新建住房裝飾工作量將會保持持續(xù)增長勢頭，從現(xiàn)在各地情況看，別墅和高檔公寓銷售情況很不樂觀，已經(jīng)趨于飽和，這部分房屋的裝修市場將會是曇花一現(xiàn)，持續(xù)時間很短。取而代之的將是經(jīng)濟適用住房和廉租房屋，每家每戶的平均裝飾造價將會呈下滑趨勢。

二、小區(qū)住宅裝飾將會成為整個裝飾市場中的熱點地帶。從城市整體規(guī)劃需要出發(fā)和住宅開發(fā)建設(shè)的發(fā)展趨勢表明，規(guī)模建設(shè)，成片開發(fā)，配套服務已經(jīng)是當前住宅開發(fā)建設(shè)的主流，這一走向要求有條件的裝飾企業(yè)要把經(jīng)營重點從零散分戶裝修轉(zhuǎn)向集中攻打住宅小區(qū)裝飾，從組織施工隊伍各點出擊轉(zhuǎn)向組織集團軍統(tǒng)一作戰(zhàn)。

三、新建住宅一次裝修到位將會逐步取代現(xiàn)在的毛坯房裝修模式。1999年，國務院辦公廳在轉(zhuǎn)發(fā)建設(shè)部門《關(guān)于推動住宅產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化提高住宅質(zhì)量的若干意見》中指出，“加強對住宅裝修的管理，積極推廣一次性裝修或菜單式裝修模式，避免二次裝修造成的破壞結(jié)構(gòu)、浪費和擾民等現(xiàn)象”。這個意見的提出，對房地產(chǎn)開發(fā)商和家居裝飾企業(yè)帶來了極大影響。據(jù)了解，建設(shè)部正在組織力量編制具體的事實方案，不久就會公布于世。這是新形勢下對住宅裝飾提出的新挑戰(zhàn)。毛坯房交工，分散裝修所帶來的問題和困惑，遲早要由新的裝修模式所替代。

四、使用功能與舒適美觀的有機結(jié)合將成為家居裝飾的主潮流。家居裝飾的發(fā)展軌跡已經(jīng)充分顯現(xiàn)出將會向著實用化、工業(yè)化、專業(yè)化生產(chǎn)協(xié)作的方向發(fā)展，未來的住宅裝飾更加注重使用功能的完善配套，擯棄浮躁、豪華、空洞等不切實際的做法，未來的技術(shù)工藝更加體現(xiàn)科技的進步和標準化制作生產(chǎn)，淘汰現(xiàn)實的手工作業(yè)多、濕作業(yè)多、非標準件多的落后局面，將會對現(xiàn)有的企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營模式提出新的挑戰(zhàn)。

五、設(shè)計作為家居裝飾的龍頭地位將會更加明顯和重要。家居裝飾設(shè)計的技術(shù)含量和附加值將會很快體現(xiàn)在整體裝飾活動中，創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟效益。以設(shè)計為主體的企業(yè)將會逐步取代現(xiàn)在的傳統(tǒng)企業(yè)，在市場中占據(jù)主導地位。設(shè)計師的地位、所用和價值也將隨著時代的發(fā)展日益重要和突出。2.4市場容量

裝修行業(yè)今后的路應該是往二級市場、三級市場或者更廣闊的縣域經(jīng)濟區(qū)域發(fā)展，轉(zhuǎn)變過去只依賴一級市場的傳統(tǒng)發(fā)展模式。縣域經(jīng)濟不是過去傳統(tǒng)的以傳統(tǒng)的城鄉(xiāng)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)為依托，以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為主導，而是以核心的縣城和二級城市為主導，以發(fā)展第二和第三產(chǎn)業(yè)消費者為拉動的新型縣域經(jīng)濟。國家宏觀經(jīng)濟政策正好是縣域?qū)颍衲昴瓿醯拇蟛恐聘母锞褪菫榱税l(fā)展縣域經(jīng)濟，以前的省、直轄縣只管到了財政，現(xiàn)在縣域經(jīng)濟的發(fā)展省把投資管理權(quán)、固定資產(chǎn)的投資包括財政一起下放給縣域，這為下一步縣域經(jīng)濟發(fā)展提供了空間。國家財政75%也會逐漸傾向于縣域，因為過去的經(jīng)濟增長主要是都市經(jīng)濟發(fā)展，我們要制造縣域區(qū)域更集中的8億人口。現(xiàn)在國家現(xiàn)有的行政區(qū)有2862個，其中包括374個縣級市，地處交通要道、市場前景好、國家重點投資的區(qū)域有8億人，有2.38億個家庭。那么我們的核心縣市就有240多個，周邊輻射了2400多個縣和縣級市，綜合人口將近1000萬。任何裝修市場的普及率只要提高1個百分點，就會增加238萬件的需求，消費量占全國總消費量的69%，是一級城市總和的兩倍。2.5目標市場 家庭裝修設(shè)計

隨著人們生活水平的不斷提高，人們對居室要求已不僅僅局限于居住，更要求美觀舒適，特別是搬入新居之后，往往要對居室加以改造和裝飾。一般人由于受各種條件及審美觀的限制，對居室的裝修往往缺少獨特的眼光。辦公室裝修設(shè)計

對于企業(yè)管理人員、行政人員、技術(shù)人員而言，辦公室是主要的工作場所。辦公室的環(huán)境如何、布置得怎樣，對置身其中的工作人員從生理到心理都有一定的影響，并會在某種程序上直接影響企業(yè)決策、管理的效果和工作效率。店面商場裝修設(shè)計

對于店面裝修設(shè)計，商業(yè)性門店量大面廣，經(jīng)營服務的項目和種類繁多，店面裝修并且由于在城市中所處的環(huán)境各異，其規(guī)模和設(shè)施的標準也各有不同，但裝修的效果如何，直接關(guān)系到店的形象，因此對門面的裝飾至關(guān)重要。2.6競爭分析

在市場競爭方面，充分考慮了市場的各種情況，現(xiàn)以波特的五大競爭力量分析： 現(xiàn)有競爭者：在市場上一些資歷較老的裝修公司，他們的資金較雄厚，知名度也比較高，質(zhì)量相對有保證，但是他們要價也比較高。其次就是市場上的裝修游擊隊，他們要價較低，但是質(zhì)量無保證，沒用售后服務，萬一出現(xiàn)質(zhì)量問題，無處追究責任。于是，我們公司就以管理和公司結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，從而在兩者之間找到一個平衡點，進而得到生存空間。

業(yè)主：很多業(yè)主都是門外漢，裝修材料品質(zhì)一般都不了解，又因為當今建材市場魚龍混雜，價格的透明度很低，價格方面也往往吃啞巴虧，勞務費用有時更是任人宰割。

潛在競爭者：百安居等裝修巨頭的入駐，他們在材料成本上占據(jù)很大的優(yōu)勢，于是價格上有時也會對我們造成不小的壓力和沖擊。

替代品：國外現(xiàn)在很多都是自己做裝修，但是根據(jù)我國現(xiàn)在的國情與及時國人的思想，DIY時代應該離我們比較遙遠。

總結(jié)：在分析了競爭力量以后，總結(jié)：競爭的壓力主要來自于現(xiàn)有的一些較大的裝修公司，與及裝修游擊隊，如果更多的百安居之類的公司入駐的話，也將造成不小的沖擊。但是只要我們在質(zhì)量價格和后期服務上不斷完善，我們還是有很大的生存空間的。

三、公司戰(zhàn)略 3.1公司概述

長沙牛牛裝修工程有限公司成立于2017年06月，注冊資金（認繳）508萬元。公司總部設(shè)在長沙市。長沙牛牛裝修工程有限公司成立以來，秉承“用心、細心、誠心、創(chuàng)新”的企業(yè)精神，以先進的理念，一流的設(shè)計，精湛的施工及高專業(yè)化、集成化、人性化服務，專攻住宅、辦公空間、商業(yè)空間的設(shè)計施工，經(jīng)營項目以寫字樓裝修、辦公室裝修、商場店面裝修、餐飲酒店裝修、學校幼兒園裝修等為主。

牛牛裝飾設(shè)計團隊成員均由專業(yè)設(shè)計師組成，能巧妙的將創(chuàng)意設(shè)計、功能設(shè)計、形象設(shè)計、商銷環(huán)境設(shè)計科學完美的結(jié)合在一起，最大限度的實現(xiàn)了設(shè)計空間的全方位價值，把客戶 8 的消費行為有效的轉(zhuǎn)化為具有高回報率的商業(yè)投資行為，將傳統(tǒng)裝修概念拓展到住宅、商業(yè)推廣、商業(yè)策劃的領(lǐng)域。

牛牛裝飾的專業(yè)性特征不僅體現(xiàn)在設(shè)計上，在施工和服務上更是突出了它的獨特優(yōu)勢，百邦吸取豐田精細化管理精華，在經(jīng)過多年的總結(jié)和調(diào)研后建構(gòu)出了自己獨特的工程管理系統(tǒng)和全程服務系統(tǒng)，以高效、多元、人性化服務在深入滿足客戶傳統(tǒng)需求的基礎(chǔ)上，幫助客戶開發(fā)出其辦公空間、商業(yè)空間的最大市場價值。為了更好的服務客戶、有效降低客戶的裝修成本，百邦大力推行產(chǎn)業(yè)化發(fā)展戰(zhàn)略，創(chuàng)建自己獨立的辦公家具、展柜、展架生產(chǎn)基地，可方便實惠的為客戶提供從方案設(shè)計———到空間施工———到后期配飾乃至辦公家具購置等一系列全套貼心服務。價位與質(zhì)量、服務、信譽之比在同行業(yè)中具有很強的優(yōu)勢。xx從建業(yè)到發(fā)展，本著“用心、細心、誠心、創(chuàng)新！”的企業(yè)宗旨，為每一位客戶提供真正了有價值的貼心服務。佳居以專業(yè)、獨特的服務塑造企業(yè)的品牌，以樸實嚴謹?shù)木礃I(yè)精神贏得客戶的贊譽，牛牛裝飾愿以誠愛之心隨時準備為您提供全方位的優(yōu)質(zhì)服務！3.2產(chǎn)品與服務 我們保證的裝修準則：

保護結(jié)構(gòu)原則：首先要保證家庭居住環(huán)境的安全。為了家人和他人的安全,一定要保護結(jié)構(gòu)。個性化原則：首先，尊重并行使你的自主權(quán)。其次，要突出你家的特征。

經(jīng)濟性原則：從自身條件出發(fā)，結(jié)合居室的結(jié)構(gòu)特點，精心設(shè)計，把不同檔次的材料進行巧妙組合，充分發(fā)揮其不同質(zhì)感、顏色、性能的優(yōu)越性，就能達到既經(jīng)濟又實用的美化原則。

實用性原則：實用性是指居室能最大限度地滿足使用功能。一是為居家者提供空間環(huán)境；二是最大限度提供物品儲藏的需要。把為生活服務的功能性放在重要位置,一定要給使用者在生活中留下方便、舒適的感覺。

美觀化原則：美觀化是指居室的裝飾要具有藝術(shù)性，特別是要體現(xiàn)個體的獨特審美情趣。習慣性原則：家庭裝修要的藝術(shù)美的追求，但必須以尊重主人的生活習慣為前提，藝術(shù)取向要與生活價值取向相一致，與生活習慣相和諧。

環(huán)保性原則：搞裝修也要樹立環(huán)保意識。在材料的選配上應首選環(huán)保材料,特別要在采光、通風、除臭、防油等方面下功夫。

為了使業(yè)主的居室完全遠離有害空氣的污染，本公司在裝修過程中為業(yè)主推薦的都是具有十環(huán)標志（符合國家環(huán)境保護總局頒布的環(huán)境標志產(chǎn)品要求）的環(huán)保裝飾材料。在施工結(jié)束后，再請專業(yè)的環(huán)保公司免費為業(yè)主作空氣檢測，保證使業(yè)主的室內(nèi)空氣達標，讓業(yè)主住得放心、舒適。3.3公司管理

企業(yè)背景：在眾多的裝飾公司如雨后春筍般涌進建筑市場的今天，我們公司為顧客提供的是一條龍服務。

企業(yè)文化：良好的企業(yè)文化一定是一個長期的建設(shè)過程，一定是循序漸進的過程，樹立企業(yè)文化建設(shè)一定要立足與于企業(yè)實際，一方面要依靠企業(yè)的全體員工這一主體來發(fā)揮作用，另一方面又 要作為客體來研究和訓練、提升，同時說明了企業(yè)文化建設(shè)的長期性、過程性、階段性，也就是說明了一定需要規(guī)劃和策劃。領(lǐng)導的榜樣力量時刻默默地影響著周圍員工，需要及時有效發(fā)現(xiàn)和產(chǎn)生默默的榜樣和典型，顯現(xiàn)并用好榜樣的力量。企業(yè)文化建設(shè)的牽引力和推動力須與員工自我發(fā)展的源動力默契結(jié)合。同時，企業(yè)文化中的組成部分是不能分剖開來的，在建設(shè)企業(yè)文化。須默契結(jié)合，最后，優(yōu)良的企業(yè)文化能化作企業(yè)的生產(chǎn)力，劣質(zhì)的落后的企業(yè)文化阻礙企業(yè)發(fā)展。企業(yè)文化建設(shè)規(guī)劃如何與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃相結(jié)合：企業(yè)文化發(fā)展規(guī)劃一定要服務和服從與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，建設(shè)企業(yè)文化的發(fā)展規(guī)劃是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的一個核心組成部分，是促進其他系統(tǒng) 戰(zhàn)略規(guī)劃實施的重要紐帶。公司的文化：

用心：我們本著“認真做事可以把事情做對、用心做事才能把事做情做好”的原則，精心設(shè)計，用心選材。

細心：我們倡導細心施工，從細微處做起，注重細節(jié)，精工巧做，精打細算，讓業(yè)主少花冤枉錢。

誠心：我們堅持誠心服務，杜絕假冒偽劣、絕不次材充好、做到每一分每一貨都明明白白。“用專業(yè)的心，做專業(yè)的事”，牛牛裝飾將蘊含公司企業(yè)文化的經(jīng)營機制和運營模式，致力于裝飾市場。永遠追求品質(zhì)，以我們的真誠和實力為社會提供更好的服務。公司的價值觀：

核心價值觀：以人為本。本公司堅持以人為本的觀念。在公司經(jīng)營管理的過程中，也始終貫穿人性化的理念。以人為本，注重科學合理的方法，力避傳統(tǒng)企業(yè)管理中的以經(jīng)營為中心的陳舊觀念，把人的地位從此提升到了一個理性的高度。這其中的人既指企業(yè)外部的合作商，也指企業(yè)內(nèi)部的員工，著重從人的實際需求出發(fā)，達到企業(yè)與人共同受益的目的。以人為本，在面對我們客戶的時候，轉(zhuǎn)化為創(chuàng)卓越品質(zhì)，實行全方位、精細化的管理，每一個工程，我們都做到最精細化的程度，以品質(zhì)為中心、以滿足客戶需求為根本，雕琢出讓自己滿意、讓客戶放心的完美作品。服務理念：體貼你?成就我自己!D [體貼的設(shè)計]：設(shè)計師細心地與業(yè)主溝通，充分了解業(yè)主的愛好、職業(yè)及生活方式，在尊重各位業(yè)主習慣，充分考慮人性化居住功能的同時融入藝術(shù)表現(xiàn)，并提供全程貼身顧問式服務。

V [合理的價格]：嚴格的預算制度，分項透明報價，施工項目詳盡列明，材料定牌，標明等級、型號，統(tǒng)一進貨渠道并與廠商戰(zhàn)略聯(lián)盟，確保質(zhì)量，爭取市場最低價格，真正讓業(yè)主用最少的投入，得到最滿意的效果。

Q [一流的品質(zhì)]：工程質(zhì)量是企業(yè)的第一生命線。施工人員一律經(jīng)過統(tǒng)一的培訓、考核，持證上崗，監(jiān)理全程跟蹤監(jiān)督，業(yè)主可按工程進度分段驗收，讓所有施工環(huán)節(jié)都在業(yè)主的監(jiān)督下進行。

S [完善的服務]：專人定期回訪，工程兩年保修，隱蔽工程五年保修，售后24小時到位，專業(yè)貼心的飾后服務讓業(yè)主無后顧之憂。3.4職能部門

董事會：由股東會選舉董事組成，是公司經(jīng)營決策機構(gòu)。負責制定本公司的總體戰(zhàn)略。對公司的經(jīng)營計劃、投資方案作出決策。任免總經(jīng)理和財務經(jīng)理。

董事長/總經(jīng)理（法人代表）：公司的最高決策層，負責指定公司的總體發(fā)展戰(zhàn)略，決定企業(yè)經(jīng)營總計劃，定期開管理會研討發(fā)展計劃，對資金的流動具有總控制權(quán)，下屬決策部為公司經(jīng)營管理方面的精英集團，負責企業(yè)發(fā)展藍圖的策劃。

市場部：做好對外的宣傳工作，利用一切有利條件宣傳公司的優(yōu)勢，并及時向公司反饋信息。

設(shè)計部：負責為客戶“量身打造”室內(nèi)裝飾方案，為了使設(shè)計取得預期效果，室內(nèi)設(shè)計人員必須抓好設(shè)計各階段的環(huán)節(jié)，充分重視設(shè)計、施工、材料、設(shè)備等各個方面，并熟悉、重視與原建筑物的建筑設(shè)計、設(shè)施設(shè)計的銜接，同時還須協(xié)調(diào)好與業(yè)主和施工單位之間的相互關(guān)系，在設(shè)計意圖和構(gòu)思方面取得溝通與共識，以期取得理想的設(shè)計工程成果。工程部：協(xié)調(diào)總經(jīng)理副總經(jīng)理統(tǒng)一安排工程任務，監(jiān)督、審核工程任務的正常進行，狠抓工程進度、質(zhì)量、安全，以及公司形象。積極參與施工隊伍的擴建、整合、改制以及對施工隊伍的培訓。把握好工地材料用量的審核關(guān)，做到不偷工偷料，不浪費材料。及時處理好工地的投訴及售后工程維修。

財務部：負責建立公司日常會計與稅收管理，每個財政季度末向副董事長匯報本年財政情況并規(guī)劃下個季度的財務工作；負責公司資金的籌集、使用和分配；負責日常會計工作與稅收管理，每個財政末向總經(jīng)理匯報本年財務情況并規(guī)劃下年財務工作。

人事部：負責制定公司人事管理制度，實施并提出合理化意見和建議,合理配置勞動崗位控制勞動力總量；負責人事考核、考查工作；建立人事檔案資料庫，規(guī)范人才培養(yǎng)、考查選拔工作程序，組織定期或不定期的人事考核、選拔工作；編制勞動力平衡計劃和工資計劃。抓好勞動力的合理流動和安排。

行政部：負責公司的行政管理，合理配置公司管理人員和施工部管理人員。協(xié)調(diào)部門與部門之間的關(guān)系。

企劃部：與設(shè)計部、市場部緊密配合做出有利于公司將來發(fā)展的策略。3.5創(chuàng)新機制（1）創(chuàng)新突破點

①機制創(chuàng)新：采用期權(quán)制，將給公司經(jīng)營管理或技術(shù)研究開發(fā)的關(guān)鍵人員適當?shù)钠跈?quán)；給員工優(yōu)先參股權(quán)；采用全員質(zhì)量管理（TQM）；建立公司人才資源庫，為員工提供接受培訓和再教育的機會；

②技術(shù)創(chuàng)新：利用社會現(xiàn)有的人才資源，通過與高校、研究機構(gòu)等合作的形式，設(shè)立虛擬R&D部門，進行技術(shù)創(chuàng)新；

③觀念創(chuàng)新：技術(shù)是第一生產(chǎn)力，搞好技術(shù)創(chuàng)新，樹立整合營銷觀念，形成“產(chǎn)、銷、研”一體化；搞好企業(yè)內(nèi)部、外部、代理商與經(jīng)銷商和各層客戶之間的合作關(guān)系；

④文化創(chuàng)新：以綠色為主旋律，倡導員工的團隊精神和創(chuàng)新意識。（2）員工激勵方案

員工激勵方案既有利于調(diào)動員工的工作積極性,又可以吸引外部人才。公司內(nèi)部成員的能力和素質(zhì)得到充分的確認之后,被委以比原來責任更大,職位更高的職務,以填補公司由于發(fā)展或其他原因而空缺了的管理職務。公司經(jīng)營中，員工的知識積累日益成為公司重要的競爭優(yōu)勢，對員工的管理要從知識管理的高度把握。一個較優(yōu)的激勵方案是公司增強了對熟悉員工的組織吸引力，最終有效降低了對這種員工的市場搜尋成本和培訓成本。本公司的激勵方案如下： 激勵方式：

①工作激勵 通過分配適當?shù)墓ぷ鱽砑ぐl(fā)員工內(nèi)在的工作熱情。

②成果激勵 正確評估工作成果的基礎(chǔ)上給員工以合理的獎罰以保證員工行為的良性循環(huán)。③批評激勵 通過批評來激發(fā)員工改正錯誤行為的信心和決心。

④培訓激勵 通過灌輸組織文化和開展技術(shù)知識培訓，提高員工的素質(zhì)，增強其更新知識、共同完成組織目標的熱情。（3）激勵實務：

①績效工資：員工根據(jù)他的績效貢獻而得到的獎勵；

②分紅：員工和管理人員在特定的單位中，當單位績效打破預先確定的績效目標時接受的獎金。

③員工持股計劃：給予員工部分的股權(quán)，允許他們分享改進的利潤績效（由公司董事會確定，董事長擁有決定權(quán)）。

④知識工資：一個員工的工資隨著他能夠完成的任務的數(shù)量增加而增加。3.5戰(zhàn)略目標 初期(1-3年)13 第一年:業(yè)務導入裝修市場，提高公司知名度，樹立品牌形象。重視業(yè)務公關(guān)，確立與建材市場上的商家的合作關(guān)系，確保購買到最低價格的建材（至少低于顧客能得到的最低價位）。培養(yǎng)一支訓練有素人員相對固定的施工隊伍和業(yè)務人員。完善設(shè)備與及管理方法，盡量在一年完成三級資質(zhì)評估。

第二年：加大廣告宣傳的力度，加大業(yè)務人員的培養(yǎng)和推廣力度。拓展業(yè)務范圍，進入建材的經(jīng)營市場（小門面經(jīng)營，以自己公司用為主，銷售盈利為輔）。擴大公司的影響，在長沙市場上爭取較為穩(wěn)定的份額。

第三年:提升品牌形象，增加無形資產(chǎn)。增加設(shè)備，擴大生產(chǎn)規(guī)模，以長沙市區(qū)市場為中心，向長沙周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)與縣城等周邊地區(qū)拓展業(yè)務。進一步完善設(shè)備和管理，積極進行申報二級資質(zhì)申請準備，并在未來幾年取得二級資質(zhì)

中期(5-8年)：公司進入盈利并擴張的階段，將有限責任公司改成股份有限公司，進行融資。以長沙地區(qū)為中心，向成都、綿陽等高消費地區(qū)擴張，在成都、綿陽、遂寧等分別設(shè)立分公司，擴大第二年成立的建材銷售門面，代理市場上行情較好的裝修材料和建筑材料，并成立一個小型車隊，主要用以自身經(jīng)營，兼作運輸業(yè)務。積極進行申報乙級資質(zhì)申請準備，并在第5年末取得二資質(zhì)。

長期(8-10年)：以湖南省重點城市為據(jù)點，加強人才培養(yǎng)，擴大公司的業(yè)務經(jīng)營能力，以家庭、門面。辦公室裝修為主線，爭取承接到更高投資的大型項目，并在第九年之內(nèi)申報得一級資質(zhì)。以建材的銷售為另一主線，以短距運輸業(yè)務作為建材銷售項目的一副業(yè)。地域延伸:由成都市到整個湖南省城市，再由湖南省向周邊的省份擴展。業(yè)務延伸:由原先的設(shè)計裝修向建材運輸?shù)阮I(lǐng)域擴展，多元化經(jīng)營提高企業(yè)的抗風險能力。

四、公司運營 4.1運作模式

公司采用二級分包的運作模式（項目經(jīng)理掛機機制）

這樣的模式的公司特點規(guī)模比較小有的沒有或者最多是1-2個的分部，主要的優(yōu)勢是運作成本相對小，業(yè)務特征是以業(yè)務員駐扎小區(qū)為主，也參加一些展覽會，形式：

1.二級分包一般他們接到工程以后，截留了自己的利潤然后分包給下面的隊伍，下面的隊伍就做起了小老板，以該項目所涉及的工種分包給那些工人。

2.優(yōu)點：價位相對要低一點，在管理上要少了一個環(huán)節(jié)。

3.缺點：公司沒有比較完備的管理機制，技術(shù)力量比較缺乏設(shè)計水平不高，隊伍的穩(wěn)定性比較差更多的時候他們的隊伍是拼湊型的，如果碰上好的隊伍也能做出好東西來。一般他們把這樣的好東西，作為樣板房來吸引消費者，當客戶看上了這樣的質(zhì)量的樣板房，要他再達到這樣的質(zhì)量效果的時候他就沒辦法了，因為由于他的業(yè)務的策劃的不均勻，這些隊伍早就分散了，所以對消費者來說有不安全感。4.2市場營銷 立足市場

公司之所以能在市場上立足并發(fā)展，除了把握住大的發(fā)展趨勢外，還應當培養(yǎng)核心競爭優(yōu)勢。一個公司要做大，所先要認準行業(yè)。當進入一個發(fā)展前景好的行業(yè)后，就應當借助核心競爭優(yōu)勢使企業(yè)從行業(yè)中拔尖，并搶占市場份額，擠兌競爭對手。第一，我們公司愿意花比別的公司更高的成本比率，用以廣告的宣傳和業(yè)務人員的培養(yǎng)，業(yè)務的推廣的戰(zhàn)略位的高度拉到同行業(yè)的最高水平。目標是成為本地區(qū)同行業(yè)中最重視宣傳和推廣的裝修單位。第二，我們要進入建材銷售的行業(yè)，從而控制了材料成本的同時，為公司增加了收入，同時也增強了企業(yè)的抗風險能力。業(yè)務拓展策略 宣傳與拓展

1.定期在公共媒體和網(wǎng)站上發(fā)布公司的信息，在新建的小區(qū)、二手房中介、新建辦公樓、新建商業(yè)街安裝廣告和發(fā)放宣傳單。

2.聘請一位經(jīng)驗豐富的業(yè)務部擔任經(jīng)理，主要負責與房地產(chǎn)開發(fā)公司、房產(chǎn)中介、材料供應商打好關(guān)系，并負責業(yè)務人員的培養(yǎng)。業(yè)務部門有專門的相對充裕的資金供支配，工資采用底薪加獎金，并采用定期末尾淘汰制度。企業(yè)目標：

短期目標：提高公司的知名度和搶占市場份額。中期目標：贏得業(yè)主口碑，提高企業(yè)的信譽度。長遠目標：成為湖南省與及周邊省份的行業(yè)的典范。

價格策略：定價依據(jù)

在公司成立之初，為了擴大公司的知名度，為了得到市場份額，在剛成立的前六個月，公司以保本甚至允許少許虧本的方式去承攬業(yè)務并將裝修項目做得盡可能好。經(jīng)常與和我們公司合作過的業(yè)主溝通，使其允許我們的準業(yè)主去打聽我們公司的裝修質(zhì)量。第七個月開始，公司制定詳細的透明的報價單，各個品牌建材的行情的報價都應趨于市場上的最低價（發(fā)起人有三個造價出身，對市場的行情非常了解）明碼標價列出表格，人工費如下表，價格隨公司知名度的提高而逐漸向其他大裝修公司靠近，質(zhì)量嚴格把關(guān)。

五、市場營銷 5.1品牌推廣

制定頭炮的計劃，品牌推廣預算是企業(yè)市場部研究的重頭戲：投入多少宣傳費用？選擇哪些宣傳途徑？使用什么宣傳手段？突出哪個宣傳重點？如何分時分段執(zhí)行以保證最大化的收益？越是在經(jīng)濟不景氣、收入縮減的情況下，怎樣用好每一筆推廣經(jīng)費就越是件考人的事情。針對這些問題我們作了一定的分析：

我們選擇以下三種宣傳方式并從各種宣傳方式的受眾人數(shù)、廣告費用、宣傳效果、實施難度、綜合評分等五個方面進行綜合分析。1.報紙

報紙投放是家居企業(yè)尤其是賣場最常用的宣傳渠道，其優(yōu)點在于發(fā)行量大，面向更多的市民受眾，又因為家居企業(yè)的重視，報紙上刊登的促銷信息更新、更全面，成為一些消費者了解行情動態(tài)的首選渠道。但是報紙每周一次的家居版都是由促銷廣告和小軟文來填充，內(nèi)容十分單一。而家居企業(yè)要想樹立品牌，持續(xù)健康化發(fā)展，僅僅依靠每周打促銷廣告是絕對不夠的。2.展會

展會營銷與賣場和裝修公司基本無關(guān)，通常是針對家居建材和家具生產(chǎn)企業(yè)，展示的目的不外乎招攬訂單和尋求經(jīng)銷商，有另一套推廣的模式。長沙的家具展、房車展等。3.網(wǎng)絡

相比起房地產(chǎn)、汽車等行業(yè)率先使用網(wǎng)絡做推廣的先進意識，家居行業(yè)覺醒得晚很多，甚而至于部分中小型家居企業(yè)至今還未意識到網(wǎng)絡推廣的重要性。其實我們簡單舉例就可見 16 一般，老牌成熟企業(yè)宜家，自身網(wǎng)站經(jīng)營得十分出色，也非常注重與網(wǎng)絡媒體的合作，此外還時常向各網(wǎng)站提供小資資訊素材，形成了一個完善的網(wǎng)絡推廣系統(tǒng)，在年輕人中備受推崇。雖然很多家居企業(yè)并不像宜家一樣鎖定年輕的客戶群體，但根據(jù)深圳這座城市的特殊性，加大網(wǎng)絡推廣的比重是很有必要的。

就像人需要攝取多種維生素一樣，企業(yè)的品牌推廣也需要綜合考慮，組合出擊。家居企業(yè)尤其要加強這種意識，根據(jù)自身的市場定位和資金實力，調(diào)配各種品推形式所占的比重。日常可以選擇性價比高、潛移默化能力較強的網(wǎng)絡，有優(yōu)惠促銷活動時選擇受眾群體廣泛的報紙，有重大變化時或重要時間段內(nèi)選擇電視、戶外廣告，只要搭配得當，就能起到事半功倍的宣傳效果。有強硬的品牌做支撐，企業(yè)抗風險的能力將會大幅提升，面對危機類的困擾，也就掌握了一定的主動權(quán)，對于家居企業(yè)而言，雖然漫長，卻是唯一的出路。

六、投資與財務分析 6.1財務預算

品牌推廣：各種認證、許可證、商標、廣告費約x萬元（已投入）。

資料費：公司人員對需要不斷地更新知識并保持隨時掌握相應管理領(lǐng)域最前沿的知識和信息，建立和更新公司的資料系統(tǒng)和完成業(yè)務量系統(tǒng)。費用約x萬元（已投入）。辦公設(shè)備費：現(xiàn)代、適用的設(shè)施是裝飾所必須的；包括：多媒體投影儀（幕）、電腦、筆記本電腦及打印機、復印機、傳真/電話等辦公設(shè)施。費用約x萬元（已投入）。施工設(shè)備費：沖擊鉆、混凝土打孔機、切割機、空壓機、電錘，腳手架，配電箱雜項工具等。客貨兩用車等。費用約x萬元（已投入）。

新增泥工機械設(shè)備費：（1）墻面地面找平器（2）干粉砂漿噴射機（3）滾筒攪拌機（4）混凝土發(fā)泡機（5）墻地磚刮漿機（6）大型瓷磚切割機（7）紅外線儀器設(shè)備（8）水平垂直檢測儀器設(shè)備 等全套新設(shè)備新工藝 費用約x萬元(尚未投入)。交通與通訊：作為業(yè)務開發(fā)需求，特別是新項目、客戶服務，交通工具（費用）與通訊費應適當考慮；對于項目開發(fā)和咨詢?nèi)藛T通訊費初步定為補助x元/月，每人年發(fā)生額xxx元。啟動資金：需適當考慮前期調(diào)研、公司的成立、專家隊伍的組建、骨干人員的培訓的費用，約x萬元。（已投入）。

職工工資支出：含公司五名管理人員、施工部施工人員等費用約x萬元（已投入）。公司日常管理費用：業(yè)務招待費用、辦公耗材、電話費用等費用約x萬元（已投入）。人員需求：按照公司發(fā)展戰(zhàn)略合理編制。

七、風險分析 7.1風險辨識

結(jié)合資料和長沙市裝修公司投資項目的實際情況，可得出本項目投資計劃的風險因素。按風險的來源，可將風險分為六大部分：來自項目管理的風險、來自項目設(shè)計的風險、來自項目材料供應的風險、來自項目施工的風險、來自項目飾后服務的風險和來自其他因素的風險。7.2風險控制

結(jié)合前期公司產(chǎn)生費用極大，決定公司三大股東分紅定于每年年底結(jié)算，業(yè)務人員進行3個月實習期，實習期內(nèi)需完成公司規(guī)定任務量才可拿到全部底薪，未完成任務，只給與話費補助，公交補助（詳細見工資待遇明細表）。

第三篇：商業(yè)項目需要進行九項規(guī)劃定位

商業(yè)項目需要進行九項規(guī)劃定位

2009-06-22 10:06:20 作者：admin 來源： 瀏覽次數(shù)：44 網(wǎng)友評論 0 條

第一.業(yè)態(tài)定位:

這是商業(yè)定位的第一步,也就是對于商業(yè)物業(yè)來講,它究竟適合做什么,是做百貨、大賣場、還是做便利店、家居建材、還是把它們組合在一起做購物中心？這就是第一項業(yè)態(tài)定位。

第二.功能定位：

功能就是商業(yè)項目到底是做什么的？是做購物、還是做健身、運動，還是做餐飲、休閑、娛樂，還是做旅游、會展。

功能不僅僅是購物，很多人在定義商業(yè)的時候很狹隘，我們認為商業(yè)不僅僅是賣東西，實際上現(xiàn)代商業(yè)的功能是復合型的。

第三.品類定位：

商業(yè)項目是做服裝、還是做百貨？是做家電、還是做通信、數(shù)碼？是做家居、還是做建材、還是做燈飾、還是做窗簾布藝？這叫品類組合。如果一個商業(yè)項目做家居建材城，那也是需要品類定位的，比如紅木家居做不做？還是做現(xiàn)代家居，藏品做不做？床做不做，還是只做廚房用具？這都是品類。做窗簾、燈具、木地板、油漆、暖通，這都屬于品類定位。

第四.客群定位、客層定位：

這就是我們反復說的，商業(yè)項目是為哪種人服務的？我們在這里要弄清楚“客群”與“客層”區(qū)別。“群”是一伙人，“層”是一個層次的人，有很多人把這兩個概念混淆了，最后導致定位模糊、不清楚。

第五.商圈定位：

這是指商業(yè)項目的輻射面積，是做方圓十公里的，還是做方圓五公里的，還是做步行五分鐘就可以到的社區(qū)商業(yè)，社區(qū)商業(yè)和城市商業(yè)中心的商圈是不一樣的，所以商業(yè)項目的商圈定為一定要搞清楚。

第六.模式定位：

如果是現(xiàn)代百貨，那么是采取聯(lián)營還是采取租賃的模式？如果是中等商鋪，是招幾個大品牌，還是招眾多的小品牌？是統(tǒng)一收銀，還是分營收銀？是統(tǒng)一管理，統(tǒng)一收銀，還是分營管理，分營收銀？那么這叫模式定位。這是直接影響到招商的策略和招商的政策的，也是會直接影響到團隊的組織架構(gòu)、管理制度、管理流程的。

第七.形象定位：

商業(yè)項目以什么樣的形象展示出來是很重要的，是高端時尚的形象，還是大眾流行的形象呢？形象定位對企業(yè)來講是很重要的，是一種親和力，還是一種時尚，都是需要設(shè)定的。

第八.策略定位：

我們認為策略對于一個商業(yè)企業(yè)來講，在起步之前是非常重要的。這里有“一點”策略的概念和大家分享，什么是“一點”策略呢？我的品牌要優(yōu)一點、我的管理更現(xiàn)代一點、我的員工素質(zhì)要高一點、我的服務要完善一點、我的營銷要現(xiàn)代一點、我的組織構(gòu)架更科學一點、我的整體環(huán)境要更好一點。大家不要小瞧這些“一點”，企業(yè)與企業(yè)之間的競爭并不是很大方面的競爭，差距往往在細節(jié)上。所以我們的策略就定位在“一點”上，只要有“一點”就可以贏別人，也就有了“一點”定位。

第九.戰(zhàn)略定位：

戰(zhàn)略定位是指商業(yè)項目根據(jù)企業(yè)的發(fā)展方向是怎么定位的？是怎樣設(shè)定的？比如說開發(fā)商要物業(yè)持有，那這個商業(yè)項目就是企業(yè)的戰(zhàn)略決策。但是有的開發(fā)商認為住宅需要商業(yè)配套，但是并不想持有商業(yè)物業(yè)，那只能將商業(yè)項目分塊賣掉。然后請一個管理公司幫忙管理一段時間以后金蟬脫殼，這樣開發(fā)商的戰(zhàn)略定位就是做房地產(chǎn)開發(fā)，而商業(yè)只是作為一個點而已，那就沒有必要把商業(yè)作為戰(zhàn)略目標，不需要投入大量的人力、物力了，所以戰(zhàn)略定位對一個企業(yè)來講是很重要的。

第四篇：商業(yè)規(guī)劃

背景分析

第一節(jié)經(jīng)濟背景

一、（總）

2008年徐州地區(qū)的人均GDP達到3378美元，旅游消費能力進入了嶄新的階段，休閑度假消費需求快速膨脹，迫切要求得到釋放。隨著徐州城市化的發(fā)展、開發(fā)度的擴大、“大商貿(mào)、大流通”的繁榮、服務業(yè)地位的提升，對徐州旅游業(yè)未來的發(fā)展提出了更高的要求。為深入貫徹落實省委、省政府振興徐州老工業(yè)基地戰(zhàn)略部署，著力打造淮海經(jīng)濟區(qū)的特大型中心城市和商貿(mào)物流旅游中心，推進形成商貿(mào)物流旅游千億元產(chǎn)業(yè)群，加快推進區(qū)域性旅游目的地建設(shè)，及時轉(zhuǎn)變旅游發(fā)展方式，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。完善旅游產(chǎn)業(yè)鏈，提升旅游品牌影響力和產(chǎn)業(yè)競爭力。為此，特編制《徐州市旅游發(fā)展總體規(guī)劃》。

隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，人民生活水平的提高，城鎮(zhèn)居民收入增加，整天生活在城里的人們對大自然的山水風景，農(nóng)村的田園風光情有獨鐘——越來越多的人們都喜歡跑到農(nóng)村去“擁抱大自然”。周末節(jié)假日走出喧囂的城市，到最貼近大自然的農(nóng)村去領(lǐng)略山清水秀的自然風光，秀麗怡人的風景，豐富多彩的農(nóng)家綠色食品??。這些無疑給近年蕭條的農(nóng)村經(jīng)濟注入一股全新的活力。

二、旅游產(chǎn)品開發(fā)的SWOT分析

徐州位于江蘇省西北部，為蘇、魯、豫、皖四省交界之地。徐州是江蘇省重點規(guī)劃建設(shè)的三大都市圈核心城市和四個特大城市之一，新亞歐大陸橋中國段五大中心城市之一和淮海經(jīng)濟區(qū)的中心城市，也是長三角地區(qū)最北部的城市。徐州是全國重要的交通、鐵路樞紐，區(qū)位優(yōu)勢明顯，自然資源豐富，工業(yè)基礎(chǔ)較好，科教實力較強，極具發(fā)展?jié)摿Α?/p>

徐州古稱彭城，為華夏九州之一，歷來為兵家必爭之地，是著名的帝王之鄉(xiāng)、中國歷史文化名城。徐州有著5000多年的文明史和2600多年的建城史，是上古養(yǎng)生學家彭祖的故國、漢代開國皇帝劉邦的故里、西楚霸王項羽的故都。楚風漢韻淳厚，文物古跡眾多，文化遺存豐富，梆子戲、琴書等八大國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)特色鮮明，培育形成了徐州有情有義的人文環(huán)境。

徐州市旅游產(chǎn)品開發(fā)的SWOT分析主要包括徐州市旅游發(fā)展內(nèi)部條件的優(yōu)勢、弱勢分析和對徐州市旅游發(fā)展外部環(huán)境的機會、威脅分析。1 優(yōu)勢分析

(1)資源優(yōu)勢。

旅游資源優(yōu)勢較為突出，主要以兩漢文化，戰(zhàn)爭文化和彭祖文化著稱。徐州是漢高祖劉邦的故鄉(xiāng)，是兩漢文化的起源地，又是兩漢文化薈萃的地方，是各種漢文化資源最集中的代表，在國內(nèi)外享有特殊地位，尤以“漢代三絕”著稱，即漢墓、漢兵馬俑、漢畫像石。徐州素有“兵家必爭之地”之稱，是聞名天下的古戰(zhàn)場，有史以來發(fā)生在徐州周圍的大小戰(zhàn)役就有200多起，其中比較著名的就有20多起，如春秋時期的晉楚彭城之戰(zhàn)、秦末的楚漢相爭、臺兒莊戰(zhàn)役、淮海戰(zhàn)役等，給徐州留下了豐富多彩的戰(zhàn)爭文化旅游資源。彭祖文化是徐州的初始文化，是徐州壟斷性的旅游資源。彭祖是傳說中徐州人的始祖，國內(nèi)公認的烹飪界的鼻祖和“治氣養(yǎng)生”(氣功)的創(chuàng)始人。徐州的彭祖文化豐富而富有內(nèi)涵，旅游景點包括彭祖祠、彭祖廟、彭祖井和彭園，在國際上特別是東南亞地區(qū)有著巨大的影響力。

(2)區(qū)位交通優(yōu)勢。

徐州地處蘇魯豫皖四省交界地帶，是淮海經(jīng)濟區(qū)19個地市的中心，又是隴蘭經(jīng)濟帶的五大中心城市之一，是亞歐大陸橋東部橋頭的重要組成部分，區(qū)位條件十分優(yōu)越，是聯(lián)南接北、承東啟西的重要十字路口。徐州對外交通十分便利，有京滬、隴海兩大鐵路干線相交匯并形成全國重要樞紐之一；在公路方面，境內(nèi)有五條國道、十四條省道組成的公路干線網(wǎng)，近年來又先后開通京滬、徐連、京福高速公路，與鄰省各市縣以至全國各地聯(lián)系更為方便快捷；徐州航空港已開通至京、寧、滬、杭、穗、閩等地航班。徐州對外立體交通的發(fā)展，為發(fā)展旅游業(yè)提供了優(yōu)越的條件。

(3)客源優(yōu)勢。

徐州市的旅游業(yè)雖然起步較晚，但憑著豐富的資源優(yōu)勢和優(yōu)越的區(qū)位條件，近年來呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭，其客源市場存在著巨大潛力。從時間分布上看，近10年來，來徐的旅游人次和旅游收入持續(xù)增加，國內(nèi)旅游增長顯著，國際旅游也取得較大發(fā)展。從空間分布上看，徐州的國內(nèi)旅游者主要來自于周邊的省區(qū)，即華東、華北地區(qū)，這里是我國東部重要的沿海經(jīng)濟地帶，經(jīng)濟發(fā)達，交通便捷，居民出游率高，購買力旺盛，也是我國國內(nèi)旅游的主要客源地。徐州是國內(nèi)重要的重工業(yè)基地和商貿(mào)中心，來徐的外國旅游者中以商務旅游居多，主要來自經(jīng)濟發(fā)達的日本、美國、德國、澳大利亞等國。隨著我國對外開放的不斷深化，徐州與國外的經(jīng)濟、技術(shù)和文化等方面的交流也逐年發(fā)展，今后將給徐州旅游市場帶來越來越豐富的國際客源。

弱勢分析

(1)經(jīng)濟基礎(chǔ)薄弱，資金短缺。徐州地處蘇北，經(jīng)濟較為落后，對旅游產(chǎn)品的開發(fā)普遍存在投資不足、粗制濫造的現(xiàn)象。如水上世界在經(jīng)營過程中，由于資金短缺，難以引進名貴品種，由于管理不善，珍貴魚類大量死亡，現(xiàn)存品種較少且缺乏精品；西游記宮的設(shè)計、制造都有粗制濫造的現(xiàn)象，再加上內(nèi)容貧乏，難以吸引回頭客。由于資金不足，用于開發(fā)旅游景區(qū)及配套服務設(shè)施的資金十分有限，導致一批很好的旅游資源得不到開發(fā)或盲目開發(fā)。云龍風景區(qū)、獅子山楚王陵等吸引力很大，但由于缺乏資金致使旅游產(chǎn)品檔次不夠。

(2)產(chǎn)品局限。徐州市旅游產(chǎn)品以觀光型的傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品為主，結(jié)構(gòu)相對單一。旅游產(chǎn)品內(nèi)涵上以歷史人文旅游資源為主要依托，非觀光旅游資源開發(fā)不足，缺乏參與性和文化內(nèi)涵，有待進一步挖掘和開發(fā)。新興旅游產(chǎn)品如度假、休閑等的發(fā)展起步晚，開發(fā)深度不夠，缺乏特色產(chǎn)品和拳頭產(chǎn)品，吸引力不強。

(3)城市對外行為形象較差。行為形象主要包括旅游服務形象、居民形象與政府形象等。旅游行為形象是旅游者了解徐州、認識徐州的窗口，旅游服務人員和居民的一言一行、一舉一動在一定程度上代表了旅游地的形象和城市風貌。目前存在著旅游服務水平、管理水平較低，接待能力不強，缺乏專業(yè)人才，居民素質(zhì)不高，環(huán)境衛(wèi)生條件差等問題。

機遇分析

(1)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化過程中，第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展日益受到重視，我國在1998年確定把旅游業(yè)作為新的國民經(jīng)濟增長點，1999年中央經(jīng)濟工作會議上明確提出要發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)、鞏固第一產(chǎn)、提高第二產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)將獲得巨大的生存空間和更好的發(fā)展機遇。

(2)政府政策扶持和重大事件促進。國家“十五”旅游計劃明確提出“七個重點旅游圈”，將徐州列為淮海旅游圈的中心；江蘇省在“十五”城市發(fā)展戰(zhàn)略中確定了“三圈四市五軸線”的基本框架，徐州是江蘇省重點規(guī)劃建設(shè)的三大都市圈和四個特大城市之一，江蘇省委，省政府還制定了《關(guān)于進一步加快蘇北地區(qū)發(fā)展的意見》，這將從多方面為推進徐州市大發(fā)展提供有力的政策支持與扶持；徐州市委，市政府決定將旅游業(yè)作為徐州市的支柱產(chǎn)業(yè)加以培植，優(yōu)先發(fā)展，這為徐州市旅游業(yè)的快速發(fā)展提供了良好的機遇。

(3)宏觀旅游趨勢。國內(nèi)旅游市場逐年增溫，城市居民閑暇時間增多，收入增加，對文化旅游、鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)旅游的需求逐年加大，是旅游業(yè)發(fā)展的良好背景。徐州市旅游將面臨潛力巨大的旅游市場。

威脅分析

(1)同類旅游產(chǎn)品的市場替代。盡管徐州的漢文化旅游資源數(shù)量較多，但從質(zhì)量和等級上在國內(nèi)并不是最突出的。漢墓、漢兵馬俑、漢畫像石在國內(nèi)并不是徐州獨有，在山東、河南、陜西、湖北、湖南等地均有出土和發(fā)掘，其中許多在規(guī)模和等級上遠遠高于徐州，如徐州的漢墓都是漢代諸侯王的墓，無法與咸陽的長陵、漢陵相比，出土的文物也比不上湖南長沙的馬王堆漢墓，漢兵馬俑規(guī)模也不是全國之首，更遠遠遜于秦兵馬俑。因此，徐州的旅游產(chǎn)品存在著較大的可替代性。

(2)鄰近旅游目的地市場競爭。徐州市的兩漢文化雖有特色，但目前客觀存在著對普通游客吸引力的不足及與周邊地區(qū)相比景點的知名度較低等問題。徐州雖具有地理位置適中的優(yōu)勢，但正好處于周邊知名旅游地的陰影區(qū)。從周邊地區(qū)(淮海經(jīng)濟區(qū))來看，徐州雖為7座全國歷史文化名城之一，相對于鄰近的開封、曲阜、洛陽等旅游城市，其人文景點的知名度較低；而與連云港的海島、海岸帶與山岳森林景觀相比，自然景觀又不突出，要想謀求旅游業(yè)的進一步發(fā)展，只有合理優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，突出產(chǎn)品特色，樹立拳頭旅游產(chǎn)品。

第二節(jié)社會背景

建國以來，中國的城市景觀園林建設(shè)與管理，大致可以分為四個階段：50年代是國民經(jīng)濟恢復階段；60年代是我國經(jīng)受三年自然災害后，進入一個較快發(fā)展時期；70年代末，城市景觀園林規(guī)劃總結(jié)文化大革命教訓，意識到要保護城市綠色生命，必須連片成團，提出點、線、面相結(jié)合的綠化方針；80年代，隨著中國社會經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，系統(tǒng)地總結(jié)建國30多年來，城市景觀園林規(guī)劃建設(shè)的經(jīng)驗和教訓，北方以天津為代表提出大環(huán)境綠化，南方以上海為代表提出生態(tài)景觀園林。1991年歷史跨入第八個五年計劃，上海市人民政府將“生態(tài)景觀園林規(guī)劃與實施”列入“八五”科技攻關(guān)項目之一。這意味著中國城市園林建設(shè)已邁入一個新的歷史發(fā)展階段。

徐州旅游現(xiàn)有政策8月25日，徐州市政府召開新聞發(fā)布會，自2011年9月1日起，該市將實施旅游獎勵政策。《徐州市旅游獎勵辦法（試行）》（下稱《旅游獎勵辦法》）經(jīng)市政府第45次常務會議審議通過，明確了“宣傳推廣”、“游客招徠”、“品牌提升”三大類17個獎勵項目，每個獎勵項目均厘定了具體的獎勵標準。

在新聞發(fā)布會上，該市財政局陳元民副局長就《旅游獎勵辦法》出臺后的財政工作，接受了記者提問。實施旅游獎勵政策，市財政局將做好三個方面的工作：一是采取多種有效形式，做好《旅游獎勵辦法》的宣傳工作；二是資金保障。市政府已經(jīng)決定設(shè)立專項資金用于旅游獎勵，市財政局將確保資金及時足額到位；二是會同市旅游局，制訂《旅游獎勵辦法》實施細則，做好旅游獎勵項目的申報和審核工作，切實加強資金管理，充分發(fā)揮財政資金的引導作用，推動旅游業(yè)又好又快發(fā)展。徐州有關(guān)生態(tài)環(huán)境保護的政策

中共徐州市委、徐州市人民政府關(guān)于加強生態(tài)環(huán)境保護和建設(shè)的意見

加強生態(tài)環(huán)境保護和建設(shè)，是全面貫徹黨的十六大精神和實踐“三個代表”重要思想的具體體現(xiàn)，是加快富民強市、全面建設(shè)寬裕型小康社會進程的重要保證，也是我市爭做江北“兩個率先”領(lǐng)頭羊的必然要求。為了深入實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，推動全市走上生產(chǎn)發(fā)展、生活富裕、生態(tài)良好的文明發(fā)展之路，根據(jù)省委、省政府《關(guān)于加強生態(tài)環(huán)境保護和建設(shè)的意見》（蘇發(fā)[2003]7號）精神，結(jié)合我市實際，現(xiàn)就加強生態(tài)環(huán)境保護和建設(shè)提出如下意見：

一、優(yōu)化結(jié)構(gòu)，堅持走發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟之路確立生態(tài)環(huán)境優(yōu)先的理念，堅持預防為主、防治結(jié)合、重在建設(shè)、綜合治理的方針，努力在發(fā)展中解決環(huán)境問題，在建設(shè)中優(yōu)化生態(tài)環(huán)境。

二、重在建設(shè)，不斷優(yōu)化城鄉(xiāng)生態(tài)環(huán)境一是積極發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)、有機農(nóng)業(yè)，全力打造徐州綠色農(nóng)業(yè)品牌。到2005年，爭取全市主要農(nóng)產(chǎn)品基本達到無公害標準。

三、狠抓落實，積極創(chuàng)建國家環(huán)保模范城市一是繼續(xù)做好水污染防治和大氣污染防治工作。加強南水北調(diào)東線工程沿線地區(qū)水污染治理工作，積極建設(shè)配套的尾水導流和尾水資源化再利用工程，保證運河沿線的所有工業(yè)、生活污水經(jīng)處理后排入導流通道，或資源化利用 第三節(jié)發(fā)展現(xiàn)狀

目前的生態(tài)農(nóng)家樂雖然不少，但大多是以家庭模式經(jīng)營，其規(guī)模之不言而喻，且大部分農(nóng)家樂產(chǎn)品重復，經(jīng)營項目雷同，特色不鮮明，缺乏科學規(guī)劃，消費層次低，功能單一等等一系列的問題，嚴重阻礙了生態(tài)旅游業(yè)的快速發(fā)展。這不僅是對生態(tài)旅游資源的極大浪費，更不能滿足越來越多的“親綠色”一族的人們的需求。鑒于以上現(xiàn)象，我省迫切需要建立一些高層次，特色鮮明，功能齊全，集休閑娛樂，農(nóng)村風情于一體的全新的農(nóng)家娛樂莊園。因此我們應該盡快營造一個具有規(guī)模化，專業(yè)化，市場化的農(nóng)家娛樂天地來滿足當前社會的需求。徐州古稱彭城，至今已有5000多年的悠久歷史。奔流不息的歷史長河留給徐州極其豐厚的饋贈，這方土地山川形勝，物華天寶，人杰地靈，旅游資源得天獨厚。深厚的文化底蘊，浩繁的歷史勝跡，使這座歷史文化名城古韻悠遠，獨具魅力。中國優(yōu)秀旅游城市、國家歷史文化名城、國家生態(tài)園林城市??一張張閃亮的城市名片，彰顯出徐州的城市風采。下面，我將向各位嘉賓著重介紹徐州旅游的六大特色。

第三節(jié)資源背景

徐州古稱彭城，至今已有5000多年的悠久歷史。奔流不息的歷史長河留給徐州極其豐厚的饋贈，這方土地山川形勝，物華天寶，人杰地靈，旅游資源得天獨厚。深厚的文化底蘊，浩繁的歷史勝跡，使這座歷史文化名城古韻悠遠，獨具魅力。中國優(yōu)秀旅游城市、國家歷史文化名城、國家生態(tài)園林城市……一張張閃亮的城市名片，彰顯出徐州的城市風采。下面，我將向各位嘉賓著重介紹徐州旅游的六大特色。

第一大特色是璀璨奪目的兩漢神韻。徐州是漢高祖劉邦的故鄉(xiāng)，也是漢文化的發(fā)祥地。數(shù)量眾多、銜接緊密、極富品位的兩漢文化遺存讓徐州無愧于“兩漢文化發(fā)源地與薈萃之地”的盛譽。

徐州漢文化景區(qū)是區(qū)域內(nèi)規(guī)模最大、兩漢遺風最濃郁的標志性景區(qū)，被譽為“漢代三絕”的漢兵馬俑、漢墓、漢畫像石，凝聚著漢代文明的精髓。景區(qū)內(nèi)的獅子山楚王陵構(gòu)造奇特，是一座罕見的特大型西漢諸侯王崖洞墓葬。它出土了聞名全國的金縷玉衣等珍貴文物二千余件，榮獲中國20世紀100項重大考古發(fā)現(xiàn)之一。漢兵馬俑博物館內(nèi)則珍藏著四千多件表情各異的兵俑，他們依然保留著漢代軍陣的形制與裝束，仿佛是一支剛剛穿越時空，向我們走來的浩大部隊。漢文化交流中心與徐州漢畫像石館珍藏的數(shù)千方漢畫像石則代表著漢代社會雋妙精湛的繪畫與雕刻藝術(shù)成就，漢代社會生活中的政治、經(jīng)濟、文化、思想、信仰躍然石上，帶給人們生動的藝術(shù)享受和知識啟迪。

而以奇著稱的龜山漢墓，精細的雕工、準確的測量、鬼斧神工的建筑令人嘆為觀止。宏偉的工程幾乎掏空了整個山體，車馬室、廚房、會客室、舞樂廳、倉庫、甚至是廁所，楚王在世時的生活場所被完整的復制在石山之中。其中還有許多不解之迷等待大家去破解。例如楚王和王妃兩條平行墓道的最大偏差僅為5毫米，要延伸至1000公里以外的西安才相交，堪稱古建筑史上之奇觀。

在徐州，您可以欣賞到國內(nèi)迄今為止發(fā)現(xiàn)的用料最為上乘、工藝最為精美的金縷玉衣。除此之外，在徐州博物館還陳列鎏金獸形硯、金帶扣、玉豹、玉棺等稀世珍品，特別是在國內(nèi)唯一的漢玉展室內(nèi)，一件件精美絕倫、價值連城地漢代玉器，無論是選料還是雕工，令人觀之不忍離去。

徐州旅游第二大特色是壯懷激烈的華夏五千年軍事文化。這里既有項羽當年構(gòu)筑崇臺，秋風戲馬的戲馬臺景區(qū)，還有楚漢鏊兵、四面楚歌、十面埋伏的九里山古戰(zhàn)場。更有全國十二個“重點紅色旅游區(qū)”之一的4A級景區(qū)——淮海戰(zhàn)役烈士紀念塔園林。其中由德國人設(shè)計，投資1億元新建的世界上最大的陸戰(zhàn)博物館——淮海戰(zhàn)役新館，以其先進的展示手段和全新的展示方式，再現(xiàn)了淮海戰(zhàn)役決戰(zhàn)決勝的恢宏畫卷。

兼具北雄南秀特色的山水風光是徐州旅游的第三大特色。這里有杭州西湖的姊妹湖云龍湖。碧波蕩漾的云龍湖，一湖波光浩渺、三面青山疊翠，水鳥伴隨著穿梭的游船上下翻飛，爭鳴戲水，令人心曠神怡。湖畔的云龍山狀若長龍，蜿蜒盤旋，山上有北魏興化禪寺、唐代摩崖石刻，還有蘇東坡題記的放鶴亭、飲鶴泉等名勝古跡，令人流連忘返。近期建成的古黃河風光帶、大龍湖景區(qū)、九里湖景區(qū)、呂梁山風景區(qū)、云龍公園，仿佛是一顆顆流光溢彩的明珠，在徐州城中游玩，隨處都可以擷取美麗的山水園林景致。

第四大特色是源遠流長的彭祖美食養(yǎng)生文化。中華烹飪的鼻祖——彭祖就是徐州城的開城始祖，相傳4000多年前，堯帝封彭祖為大彭氏國的國君，并建都于此，彭祖善烹美食，精引氣養(yǎng)生，壽高八百，是我國烹飪、養(yǎng)生、氣功的鼻祖。漢字“鮮”便來自彭祖所創(chuàng)造的名菜“羊方藏魚”。徐州的飲食秉承大彭古風，從制作考究、色香俱全的名饌佳肴到名目繁多、別具一格的傳統(tǒng)風味小吃，特別是彭祖養(yǎng)生宴、漢宮御宴、金瓶梅家宴、太極素宴等一道道飲食大餐不僅色味俱佳，還能讓人吃出健康、品出文化。

徐州旅游的第五大特色是四季如畫的田園美景。春天可以欣賞到豐縣萬畝梨花飄雪、銅山萬朵玫瑰飄香的美景；夏天可以去美麗動人的微山湖畔，觀萬畝蓮花，聞陣陣荷香，品農(nóng)家飯菜；秋天可以親身摘取蘋果、梨子、石榴等水果，感受碩果累累的喜悅，還可以到邳州銀杏園觀賞滿地盡是黃金葉的如畫美景；冬天可以去高科技農(nóng)業(yè)觀光生產(chǎn)基地，摘草莓、品雪桃，其樂融融。在都市的喧囂之外感受淳樸自然的田園生趣。

第六大特色是區(qū)域旅游產(chǎn)品豐富多彩。徐州作為連接東西南北的重要樞紐，是各地游客的必經(jīng)之地。作為淮海經(jīng)濟區(qū)人口最多、規(guī)模最大、現(xiàn)代化程度最高的中心城市，徐州既是重要的旅游目的地，還是區(qū)域內(nèi)最重要的旅游集散地。同時還是全國重要的交通樞紐，素有“五省通衢”之稱，京滬、隴海鐵路在此交匯，五條高速公路貫穿連通，觀音機場航班繁忙，每周有兩班飛往香港的包機。游過徐州，如果意猶未盡，還可以北到曲阜、泰山，西到開封、鄭州，東到連云港、日照，南到淮安、揚州，都只需

一、兩小時車程。

江蘇省振興徐州老工業(yè)基地的戰(zhàn)略部署，確立了打造區(qū)域旅游中心、振興徐州商貿(mào)物流旅游業(yè)的目標，為徐州旅游業(yè)又好又快發(fā)展創(chuàng)造了新的歷史機遇。在此背景下，一批市場前景廣闊、回報高的旅游投資項目應運而生。我們真誠的希望各位嘉賓能夠與我們攜手，共同參與徐州旅游的開發(fā)建設(shè)。我們將以優(yōu)惠的政策、周到的服務、優(yōu)良的環(huán)境，為您搭建投資興業(yè)、大展宏圖的廣闊舞臺。

第四節(jié)、需求背景

生態(tài)旅游是一種正在迅速發(fā)展的新興的旅游形式，是當前旅游界的一個熱門話題。也是21世紀一個極為重要的旅游經(jīng)濟增長點。作為旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的良好形式，生態(tài)旅游在世界旅游業(yè)中的地位不斷提高，在許多國家和地區(qū)，其發(fā)展勢頭十分迅猛。所謂生態(tài)旅游，是以自然風光及具有地方特色的風土民情為主要旅游資源，促進自然資源和當?shù)匚幕耐暾Ｗo，增強旅游者對自然和文化資源的保護意識，促進生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展。

一、我國生態(tài)旅游存在的問題

（一）旅游資源的粗放開發(fā)和盲目利用。一些地區(qū)政府的有關(guān)部門在開發(fā)旅游資源時，缺乏深入調(diào)查研究和全面的科學論證、評估與規(guī)劃，匆忙開發(fā)。特別是新旅游區(qū)的開發(fā)，開發(fā)者急功近利，在缺少必要論證與總體規(guī)劃的條件下，盲目地進行探索式，粗放式開發(fā)。開發(fā)中重開發(fā)、輕保護，造成許多不可再生的貴重旅游資源的損害與浪費。

野生動物也是極其珍貴的旅游資源。一些地方在開發(fā)這一旅游資源時，管理不善，執(zhí)法不力，不少野生動物遭到亂捕亂殺，有的賓館飯店甚至以野生動物作為美食招攬游客，使不少珍稀品種瀕臨滅絕。

（二）風景區(qū)生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)失調(diào)。風景區(qū)的人工化、商業(yè)化、城市化使我國風景區(qū)受到建設(shè)性的破壞。由于在景區(qū)內(nèi)開山炸石，砍樹毀林，水土流失嚴重，導致自然和人文景觀極不協(xié)調(diào)，破壞了景觀的整體性、統(tǒng)一性。有的風景區(qū)出于經(jīng)濟目的，熱衷于旅店、餐館建設(shè)，盲目擴大旅游區(qū)、修建旅游設(shè)施。這不僅破壞了風景名勝、古跡文物的原始景觀的文化內(nèi)涵，也對旅游環(huán)境的生態(tài)格局和風景結(jié)構(gòu)造成了破壞。

（三）風景區(qū)環(huán)境污染嚴重。據(jù)旅游風景區(qū)提供的監(jiān)測資料顯示，一些風景區(qū)的水土、大氣等都有不同程度的污染。噪音、煙塵超過了規(guī)定標準。大氣中含有的有害物質(zhì)及酸雨等情況比較普遍。由于我國人口眾多，旅游業(yè)發(fā)展迅速，而又缺乏規(guī)劃和管理，國民的生態(tài)意識較差，可以說旅游游到哪里，生態(tài)破壞和環(huán)境污染也就到哪里。風景區(qū)內(nèi)生活污水增多，垃圾廢渣、廢物劇增。開辦旅游的自然保護區(qū)環(huán)境污染問題日趨嚴重。

二、生態(tài)旅游存在問題的成因

在發(fā)展旅游與保護環(huán)境之間存在著相互矛盾的關(guān)系。那種把生態(tài)消費擺在首位，不惜以生態(tài)資源的消耗為代價來獲取利潤的做法，必須引起各級的高度重視，走出生態(tài)旅游的認識誤區(qū)已經(jīng)成為我國旅游業(yè)開展生態(tài)旅游亟待解決的問題。目前生態(tài)旅游中出現(xiàn)的一系列問題，主要是由兩大原因引發(fā)的：一是外在因素，是由于目前我國的國情決定的。在目前經(jīng)濟水平不高、環(huán)保意識較差、國內(nèi)旅游市場仍處于大眾觀光、度假旅游階段，還沒有完全具備開發(fā)生態(tài)旅游的條件。在這種情況下，盲目引導旅游者進入生態(tài)系統(tǒng)較為脆弱的地區(qū)必然引發(fā)上述問題。二是生態(tài)旅游自身發(fā)展中的問題。由于生態(tài)旅游概念和實踐在我國發(fā)展歷史較短而產(chǎn)生的內(nèi)涵認識不清、設(shè)施設(shè)備缺乏、專業(yè)人才缺乏、管理不規(guī)范等問題。

三、生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展的對策

生態(tài)旅游要持續(xù)發(fā)展，應是一種不以犧牲環(huán)境為代價，與自然環(huán)境相和諧的旅游，必須把握適度的開發(fā)速度，控制接待人數(shù)，增強環(huán)境意識，否則，太多的游客會對旅游區(qū)的環(huán)境造成嚴重影響。

（一）加強森林公園建設(shè)，保護森林資源。自然環(huán)境是由生態(tài)系統(tǒng)組成的，必須保持相對平衡。森林是陸地最大的生態(tài)系統(tǒng)，是自然界物質(zhì)和能量交換的重要樞紐，對于地上、地面、地下環(huán)境有多方面的影響，如果把森林看作單純的木材生產(chǎn)基地去砍伐，而且是掠奪式的經(jīng)營，不顧植被具有極為重要的防止環(huán)境惡化功能(涵養(yǎng)水源、保護水土、防風固沙、調(diào)節(jié)氣候、維護生態(tài)平衡等等)，那么最終破壞森林的惡果將是人類自身的災難。

森林公園則是在社會文明的發(fā)展中形成的一個相對獨立的生態(tài)經(jīng)濟系統(tǒng)，是以人類、生物和環(huán)境的協(xié)同發(fā)展為原則，以自然資源的持續(xù)利用和生態(tài)環(huán)境的改善為宗旨，它們所追求的目標是：既滿足當代人的生活需求，且自身得到發(fā)展，又要保護生態(tài)環(huán)境，不對后人的發(fā)展構(gòu)成危害。隨著森林公園旅游人數(shù)的增加，旅游活動與生態(tài)環(huán)境的保護必然產(chǎn)生矛盾，引起土壤、植被、水質(zhì)和野生動植物的環(huán)境問題。另外我國森林公園大都是在國有林區(qū)、林場的基礎(chǔ)上建立和發(fā)展起來的，因經(jīng)營方式的轉(zhuǎn)變，這就帶來了一個更新觀念和提高對森林價值和生態(tài)環(huán)境的再認識問題。因此，有效地保護生態(tài)環(huán)境、加強森林公園建設(shè)是保證生態(tài)旅游持續(xù)發(fā)展的一項重要措施。

（二）統(tǒng)一規(guī)劃、有序開發(fā)。做好旅游開發(fā)規(guī)劃，貫徹資源和環(huán)境保護的思想，這不僅是使開發(fā)取得成功的保障，也是預防資源和環(huán)境遭到破壞的重要措施。因此，在編制旅游區(qū)總體規(guī)劃時，必須對旅游區(qū)的地質(zhì)資源、生物資源和涉及到環(huán)境質(zhì)量的各類資源進行認真的調(diào)查，以便針對開展旅游活動所帶來的環(huán)境損害進行足夠的準備，并采取積極措施，消除或減少污染源，加強對環(huán)境質(zhì)量的監(jiān)測。為保證生態(tài)旅游的環(huán)境質(zhì)量的高品位，旅游區(qū)的建設(shè)必須遵循適度地有序地分層次開發(fā)的原則，不允許任何形式的有損自然的開發(fā)行動。每個項目都必須進行環(huán)境影響評估，要從生態(tài)角度嚴格控制服務設(shè)施的規(guī)模、數(shù)量、色彩、用料、造型和風格，提倡以自然景觀為主，就地取材，依景就勢，體現(xiàn)自然美，對那些高投入、高污染、高消費等刺激經(jīng)濟增長的項目要堅決制止。在可持續(xù)發(fā)展的理論指導下，現(xiàn)有的生態(tài)技術(shù)，資金條件以及人們的環(huán)保意識還達不到維護生態(tài)平衡要求的情況下，必須將寶貴的生態(tài)資源留給子孫后代，而不是開發(fā)殆盡。旅游區(qū)的環(huán)境容量問題，應加強研究，在旅游區(qū)的環(huán)境容量未確定之前，必須控制旅游業(yè)的發(fā)展速度。對一些重點保護的景區(qū)，必須防止太多的游人進入，即使是一般旅游區(qū)，也應嚴格控制超容量吸引游客。因為，環(huán)境容量是有限的，破壞容易修復難，一旦旅游超過了環(huán)境容量，將會造成嚴重的環(huán)境破壞，再治理就十分困難，甚至是不可能的。

（三）增強環(huán)保意識，強化法制觀念。旅游作為一種產(chǎn)業(yè)對環(huán)境的特殊影響和累計性的破壞，生態(tài)旅游一定要加強環(huán)境立法和管理。要嚴格遵守《環(huán)境保護法》、《森林法》、《文物保護法》、《野生動植物保護法》等與旅游密切相關(guān)的環(huán)境保護法律和法規(guī)，并針對旅游業(yè)對環(huán)境影響有潛在性、持續(xù)性和累計性的特點，完善相關(guān)規(guī)定。如增加對旅游的環(huán)境保護稅收，用于修復被損的環(huán)境等。地方政府和旅游主管部門應認真貫徹執(zhí)行有關(guān)法律、法規(guī)，增強法制觀念，例如對生態(tài)保護區(qū)的開發(fā)，要根據(jù)環(huán)境法律，規(guī)定哪些部分嚴禁開發(fā)，哪些部分可以開發(fā)以及開發(fā)的規(guī)模、開放的季節(jié)和可接待的人數(shù)等等。又如規(guī)定哪些地區(qū)禁止帶火種，禁止狩獵和毀壞林木，禁止遺棄垃圾和生活用品。對違法侵害自然資源者，加大執(zhí)法力度，使其承擔相應的民事和刑事責任。我國在生態(tài)旅游的生態(tài)規(guī)劃和生態(tài)教育方面都很薄弱，旅游業(yè)主要以盈利創(chuàng)收為目的，不少旅游區(qū)根本不進行環(huán)境影響評價就開始營業(yè)。在旅游景點，很少設(shè)立宣傳生態(tài)意識的宣傳欄，導游們的導游詞中也很少觸及生態(tài)道德教育的問題。而且，旅游業(yè)的干部及導游中大多數(shù)人也未接受過系統(tǒng)的生態(tài)教育和生態(tài)道德教育。因此，我們在倡導生態(tài)旅游時，必須樹立生態(tài)保護意識，加強宣傳教育，規(guī)范游客行為。

總之，生態(tài)旅游不僅僅是為游客提供一個大自然的游樂場，而是為了更好地保護旅游資源生態(tài)。保護與可持續(xù)發(fā)展是生態(tài)旅游區(qū)別于傳統(tǒng)旅游的最大特點。

第五節(jié)、發(fā)展現(xiàn)狀（這部分內(nèi)容很多，我沒有做篩選，因為覺得很多你們那部分可以借鑒，麻煩你們把不需要的刪掉吧。）

生態(tài)旅游發(fā)展的現(xiàn)狀

近年來，生態(tài)旅游作為最新潮的旅游產(chǎn)品正吸引這越來越多的旅游者，全球范圍的生態(tài)旅游方興未艾，其中特別是英國、美國、法國、加拿大、澳大利亞、巴西、日本、西班牙、瑞士等旅游業(yè)發(fā)達的國家，生態(tài)旅游更是風靡全球，成為一種新時尚。

雖然生態(tài)旅游的最終目的是要改進旅游方式，促進生態(tài)旅游地生態(tài)環(huán)境良性循環(huán)，對生態(tài)環(huán)境即加以利用。但是，任何形式的旅游活動包括生態(tài)旅游，都會對旅游環(huán)境產(chǎn)生一定的影響。發(fā)展生態(tài)旅游，不搞好規(guī)劃，就可能導致嚴重的生態(tài)旅游環(huán)境的問題，就會阻礙旅游業(yè)得可持續(xù)發(fā)展。

生態(tài)旅游是世界旅游活動中非常重要的組成部分。從旅游發(fā)展的角度看，生態(tài)旅游是近年世界旅游業(yè)中增長最快的部分，年增長率達25％~30％，生態(tài)旅游儼然已經(jīng)成為世界性旅游的潮流，并將成為21世紀國際旅游的主流。開展生態(tài)旅游可以認為是生態(tài)與旅游所組成的一個復雜的系統(tǒng)，其實質(zhì)就是運用生態(tài)學細想指導包括旅游目的地、旅游者、旅游業(yè)在內(nèi)的旅游系統(tǒng)的有序發(fā)展。生態(tài)旅游的內(nèi)涵主要包括以下幾個方面；

（1）生態(tài)旅游是一種滿足高品位游客需要的旅游活動。生態(tài)旅游產(chǎn)品較普通的旅游產(chǎn)品而言，更追求那種回歸大自然的自然情調(diào)、追求原汁原味的文化享受、追求在生態(tài)旅游的過程中體驗“人地合一”的快感。這種高品位的旅游活動適應了具有較高生態(tài)意識的水平，并且具備較高層次教育背景和文化涵養(yǎng)的生態(tài)旅游者得參與

與此同時，這些旅游者還可以充當傳播生態(tài)意識和思想的使者，通過一次豐富的旅游經(jīng)歷，可以使他們自發(fā)的呼吁和影響周圍的人群，來共同珍惜我們的生活環(huán)境，供同來保護我們的生態(tài)環(huán)境

（2）生態(tài)旅游是一種借助與外部旅游資源的旅游活動。要申明一點，這里的外部旅游資源不一定是現(xiàn)在植被茂密，生態(tài)保護環(huán)境良好的旅游目的地。因為一些植被破換相當嚴重，生態(tài)環(huán)境破壞嚴重地區(qū)可以作為生態(tài)旅游的目的地，如黃土高原等。與此同時，一些植被環(huán)境不是很理想，但是該地如果具有相當深厚的歷史文化底蘊，照樣可以作為生態(tài)旅游目的地，如殷墟等。

開展生態(tài)旅游，旅游者可以在生態(tài)旅游資源中探求大自然的奧秘，感受大自然的魅力，也可以在豐富的人文生態(tài)旅游資源中提升自己的文化涵養(yǎng)，感受祖國悠久的歷史文化。但是，不管怎么樣發(fā)展，生態(tài)旅游既然是作為了一種旅游活動，其活動的開展和完善必須依賴一定的旅游資源。這一點是毋庸置疑的。

（3）生態(tài)旅游是一種帶責任感的旅游。這些責任包括對旅游資源的保護責任，尊重旅游目的地經(jīng)濟、社會、文化并促進旅游目的地可持續(xù)發(fā)展的責任等。生態(tài)旅游不僅是一種單純的生態(tài)性、自然性的旅游，更是一種通過旅游來加強自然資源保護責任的旅游活動。所以，生態(tài)保護遺址作為生態(tài)旅游的一大特點，也是生態(tài)旅游開展的前提，并且還是生態(tài)旅游區(qū)別的本質(zhì)特點。

三、我國生態(tài)旅游地的類型(1)森林休憩生態(tài)游

森林休憩生態(tài)游是人們在天然或人工的森林生態(tài)環(huán)境里所從事的以休憩活動為主兼有其他活動的旅游活動。風景秀麗、氣候宜人的森林的生態(tài)旅游價值主要體現(xiàn)在：①森林中富含的負離子氧能使人消除疲勞，提高人體免疫能力；②一些植物分泌的芬芳和氣味能夠殺菌和治療人體某些疾病；③森林美景能夠給予人美的享受，陶冶情操；④森林中千姿百態(tài)的景物能夠激活人的想象力和創(chuàng)造力；⑤森林中所蘊含的大自然的奧秘能夠激發(fā)人更深層次地認識生命的價值，熱愛大自然，自然地樹立環(huán)境意識，是回歸大自然的理想場所。

我國具有代表性的森林體憩生態(tài)旅游地有：吉林長白山國家森林公園、云南西雙版納熱帶雨林、陜西太白山國家森林公園、湖南張家界國家森林公園、浙江千島湖國家森林公園、廣西十萬大山國家森林公園等。

(2)草原風情生態(tài)游

草原是指在半干旱條件下，以旱生或半旱生的多年生草本植物為主的生態(tài)系統(tǒng)。我國草原的主要類型為溫帶草原，集中分布在東北地區(qū)西部、內(nèi)蒙古、黃上高原北部以及海拔較高地區(qū)的高山草甸。各類草地總面積約4億公頃。草地植被主要有4大類型，共56種生態(tài)系統(tǒng)。由此可看出不管從量上還是從種類上我國都具有豐富的草原生態(tài)旅游資源。

我國有代表性的草原生態(tài)旅游景區(qū)有：內(nèi)蒙古呼倫貝爾草原、錫林郭勒草原、河北北部壩上草原、新疆阿爾金山高山草甸、天山高山草甸等。

(3)濕地觀鳥生態(tài)游

濕地是一種多功能、獨特的生態(tài)系統(tǒng)，根據(jù)《國際濕地公約》定義：“濕地指不問其為天然或人工，長久或暫時之沼澤地、濕原、泥炭地或水域地帶，帶有或靜止或流動、或為淡水、半咸水或咸水水體者，包括低潮濕水深不超過6米的海域”。在我國濕地鳥類占全國鳥類總數(shù)的２６％，豐富多樣，自然而然，觀鳥活動便成為眾多濕地的最熱門的專項旅游活動。但是，必須強調(diào)的是，濕地核心區(qū)應受到絕對的保護，嚴禁進入，觀鳥等旅游活動只能在濕地的邊緣保護帶有限制的開展。

我國有代表性的濕地觀鳥生態(tài)旅游地有：青海湖高原濕地生態(tài)系統(tǒng)和珍稀鳥類自然保護區(qū)、黑龍江扎龍丹頂鶴等珍禽及濕地生態(tài)系統(tǒng)自然保護區(qū)、江西都陽湖和濕地生態(tài)系統(tǒng)自然保護區(qū)、江蘇鹽城珍禽自然保護區(qū)等。

(4)沙漠探險生態(tài)游

沙漠是在干旱、極端干旱的地區(qū)降水量不足200毫米，蒸發(fā)量超過2 00毫米的條件下，地表裸露，植物生長極為貧乏之地。沙漠也是地表生態(tài)系統(tǒng)類型中的一種。

一般人認為“生態(tài)”便意味著生機盎然、郁郁蔥蔥。作為不毛之地的沙漠不可能成為生態(tài)旅游之地。但是，沙漠生態(tài)系統(tǒng)憑借其蒼涼荒蕪的原始自然景色、神奇的沙漠海市蜃樓、壯觀的風蝕地貌及沙漠探險中所蘊含的冒險精神強烈地吸引著眾多的探險旅游者。

沙漠中可以開展的生態(tài)旅游活動有：沙漠探險、科考、游覽、觀光、滑沙等。在我國的北緯30－50東經(jīng)75—125的北方內(nèi)陸盆地和高原，形成了一條西起塔里木盆地西端，東迄松嫩平原西部長約4 500km寬約600k m的斷續(xù)沙漠弧形帶，廣泛分布于新疆、內(nèi)蒙占、甘肅、寧夏等省區(qū)。其中，在許多資源和市場條件都具備的地方已開發(fā)有沙漠生態(tài)旅游項目，如寧夏中衛(wèi)的沙坡頭地區(qū)、內(nèi)蒙古鄂爾多斯的庫布齊沙漠等地已開發(fā)了極具市場潛力的沙漠生態(tài)旅游項日。但是值得注意的是，沙漠的自然生態(tài)環(huán)境本身已十分脆弱，一旦破壞，再難恢復。因此沙漠地區(qū)開發(fā)旅游項目應堅持保護為主，開發(fā)為輔，以利用促保護的方針，防止沙漠化的擴大。

(5)農(nóng)業(yè)體驗生態(tài)游

農(nóng)業(yè)體驗生態(tài)旅游主要包括鄉(xiāng)村生態(tài)旅游和觀光農(nóng)業(yè)旅游。前者是指以古樸、原始、自然的鄉(xiāng)野自然風光及與其和諧相伴相生的獨特的農(nóng)業(yè)文化景觀、農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動以及傳統(tǒng)的民族習俗為資源所開展的旅游活動；后者是指以農(nóng)業(yè)資源為基礎(chǔ)，以生態(tài)旅游為主題，利用城鄉(xiāng)差異來規(guī)劃、設(shè)計、組合農(nóng)業(yè)資源以引起旅游者特別是城市居民的消費欲望，滿足旅游者吃、住、行、游、購、娛的需求并體驗新型農(nóng)業(yè)技術(shù)與生態(tài)農(nóng)業(yè)等具有大自然情趣的一種旅游形式。

我國典型的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游景區(qū)有：云南羅平的油菜花節(jié)、云南元陽哈尼族人所建的“哈尼梯田”等。觀光農(nóng)業(yè)景區(qū)有：江西井岡山觀光農(nóng)業(yè)旅游區(qū)、北京郊區(qū)觀光農(nóng)業(yè)帶、上海浦東虹橋觀光農(nóng)業(yè)區(qū)等。

(6)海洋度假生態(tài)游

未受污染的沙灘和海水，充足的日照陽光，溫暖濕潤的海洋氣候是吸引人們到海濱或海島旅游的重要條件。在國外３S(Sun 陽光、Sand沙灘、Sea海水)旅游一直是最具魅力的旅游形式。海洋度假生態(tài)旅游的特色主要表現(xiàn)在：一是空氣和陽光，海濱或海島空氣清新陽光充足是理想的體閑、度假、療養(yǎng)的勝地；二是海洋資源，一望無際、波瀾壯闊的海水本身就是美麗壯觀的景色，五彩斑斕的充滿神秘的海底世界更是誘人；三是海蝕地貌，海蝕柱、海蝕穴、海蝕平臺等海蝕地貌形態(tài)各異，氣勢壯觀，構(gòu)成海濱獨特的自然景觀。

四、我國生態(tài)旅游存在的問題

（一）旅游資源的粗放開發(fā)和盲目利用。一些地區(qū)政府的有關(guān)部門在開發(fā)旅游資源時，缺乏深入調(diào)查研究和全面的科學論證、評估與規(guī)劃，匆忙開發(fā)。特別是新旅游區(qū)的開發(fā)，開發(fā)者急功近利，在缺少必要論證與總體規(guī)劃的條件下，盲目地進行探索式，粗放式開發(fā)。開發(fā)中重開發(fā)、輕保護，造成許多不可再生的貴重旅游資源的損害與浪費。

野生動物也是極其珍貴的旅游資源。一些地方在開發(fā)這一旅游資源時，管理不善，執(zhí)法不力，不少野生動物遭到亂捕亂殺，有的賓館飯店甚至以野生動物作為美食招攬游客，使不少珍稀品種瀕臨滅絕。

（二）風景區(qū)生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)失調(diào)。風景區(qū)的人工化、商業(yè)化、城市化使我國風景區(qū)受到建設(shè)性的破壞。由于在景區(qū)內(nèi)開山炸石，砍樹毀林，水土流失嚴重，導致自然和人文景觀極不協(xié)調(diào)，破壞了景觀的整體性、統(tǒng)一性。有的風景區(qū)出于經(jīng)濟目的，熱衷于旅店、餐館建設(shè)，盲目擴大旅游區(qū)、修建旅游設(shè)施。這不僅破壞了風景名勝、古跡文物的原始景觀的文化內(nèi)涵，也對旅游環(huán)境的生態(tài)格局和風景結(jié)構(gòu)造成了破壞。

（三）風景區(qū)環(huán)境污染嚴重。據(jù)旅游風景區(qū)提供的監(jiān)測資料顯示，一些風景區(qū)的水土、大氣等都有不同程度的污染。噪音、煙塵超過了規(guī)定標準。大氣中含有的有害物質(zhì)及酸雨等情況比較普遍。由于我國人口眾多，旅游業(yè)發(fā)展迅速，而又缺乏規(guī)劃和管理，國民的生態(tài)意識較差，可以說旅游游到哪里，生態(tài)破壞和環(huán)境污染也就到哪里。風景區(qū)內(nèi)生活污水增多，垃圾廢渣、廢物劇增。開辦旅游的自然保護區(qū)環(huán)境污染問題日趨嚴重。

五、生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展的對策

生態(tài)旅游要持續(xù)發(fā)展，應是一種不以犧牲環(huán)境為代價，與自然環(huán)境相和諧的旅游，必須把握適度的開發(fā)速度，控制接待人數(shù)，增強環(huán)境意識，否則，太多的游客會對旅游區(qū)的環(huán)境造成嚴重影響。

（一）加強森林公園建設(shè)，保護森林資源。自然環(huán)境是由生態(tài)系統(tǒng)組成的，必須保持相對平衡。森林是陸地最大的生態(tài)系統(tǒng)，是自然界物質(zhì)和能量交換的重要樞紐，對于地上、地面、地下環(huán)境有多方面的影響，如果把森林看作單純的木材生產(chǎn)基地去砍伐，而且是掠奪式的經(jīng)營，不顧植被具有極為重要的防止環(huán)境惡化功能(涵養(yǎng)水源、保護水土、防風固沙、調(diào)節(jié)氣候、維護生態(tài)平衡等等)，那么最終破壞森林的惡果將是人類自身的災難。

森林公園則是在社會文明的發(fā)展中形成的一個相對獨立的生態(tài)經(jīng)濟系統(tǒng)，是以人類、生物和環(huán)境的協(xié)同發(fā)展為原則，以自然資源的持續(xù)利用和生態(tài)環(huán)境的改善為宗旨，它們所追求的目標是：既滿足當代人的生活需求，且自身得到發(fā)展，又要保護生態(tài)環(huán)境，不對后人的發(fā)展構(gòu)成危害。隨著森林公園旅游人數(shù)的增加，旅游活動與生態(tài)環(huán)境的保護必然產(chǎn)生矛盾，引起土壤、植被、水質(zhì)和野生動植物的環(huán)境問題。另外我國森林公園大都是在國有林區(qū)、林場的基礎(chǔ)上建立和發(fā)展起來的，因經(jīng)營方式的轉(zhuǎn)變，這就帶來了一個更新觀念和提高對森林價值和生態(tài)環(huán)境的再認識問題。因此，有效地保護生態(tài)環(huán)境、加強森林公園建設(shè)是保證生態(tài)旅游持續(xù)發(fā)展的一項重要措施。

（二）統(tǒng)一規(guī)劃、有序開發(fā)。做好旅游開發(fā)規(guī)劃，貫徹資源和環(huán)境保護的思想，這不僅是使開發(fā)取得成功的保障，也是預防資源和環(huán)境遭到破壞的重要措施。因此，在編制旅游區(qū)總體規(guī)劃時，必須對旅游區(qū)的地質(zhì)資源、生物資源和涉及到環(huán)境質(zhì)量的各類資源進行認真的調(diào)查，以便針對開展旅游活動所帶來的環(huán)境損害進行足夠的準備，并采取積極措施，消除或減少污染源，加強對環(huán)境質(zhì)量的監(jiān)測。為保證生態(tài)旅游的環(huán)境質(zhì)量的高品位，旅游區(qū)的建設(shè)必須遵循適度地有序地分層次開發(fā)的原則，不允許任何形式的有損自然的開發(fā)行動。每個項目都必須進行環(huán)境影響評估，要從生態(tài)角度嚴格控制服務設(shè)施的規(guī)模、數(shù)量、色彩、用料、造型和風格，提倡以自然景觀為主，就地取材，依景就勢，體現(xiàn)自然美，對那些高投入、高污染、高消費等刺激經(jīng)濟增長的項目要堅決制止。在可持續(xù)發(fā)展的理論指導下，現(xiàn)有的生態(tài)技術(shù)，資金條件以及人們的環(huán)保意識還達不到維護生態(tài)平衡要求的情況下，必須將寶貴的生態(tài)資源留給子孫后代，而不是開發(fā)殆盡。旅游區(qū)的環(huán)境容量問題，應加強研究，在旅游區(qū)的環(huán)境容量未確定之前，必須控制旅游業(yè)的發(fā)展速度。對一些重點保護的景區(qū)，必須防止太多的游人進入，即使是一般旅游區(qū)，也應嚴格控制超容量吸引游客。因為，環(huán)境容量是有限的，破壞容易修復難，一旦旅游超過了環(huán)境容量，將會造成嚴重的環(huán)境破壞，再治理就十分困難，甚至是不可能的。

（三）增強環(huán)保意識，強化法制觀念。旅游作為一種產(chǎn)業(yè)對環(huán)境的特殊影響和累計性的破壞，生態(tài)旅游一定要加強環(huán)境立法和管理。要嚴格遵守《環(huán)境保護法》、《森林法》、《文物保護法》、《野生動植物保護法》等與旅游密切相關(guān)的環(huán)境保護法律和法規(guī)，并針對旅游業(yè)對環(huán)境影響有潛在性、持續(xù)性和累計性的特點，完善相關(guān)規(guī)定。如增加對旅游的環(huán)境保護稅收，用于修復被損的環(huán)境等。地方政府和旅游主管部門應認真貫徹執(zhí)行有關(guān)法律、法規(guī)，增強法制觀念，例如對生態(tài)保護區(qū)的開發(fā)，要根據(jù)環(huán)境法律，規(guī)定哪些部分嚴禁開發(fā)，哪些部分可以開發(fā)以及開發(fā)的規(guī)模、開放的季節(jié)和可接待的人數(shù)等等。又如規(guī)定哪些地區(qū)禁止帶火種，禁止狩獵和毀壞林木，禁止遺棄垃圾和生活用品。對違法侵害自然資源者，加大執(zhí)法力度，使其承擔相應的民事和刑事責任。我國在生態(tài)旅游的生態(tài)規(guī)劃和生態(tài)教育方面都很薄弱，旅游業(yè)主要以盈利創(chuàng)收為目的，不少旅游區(qū)根本不進行環(huán)境影響評價就開始營業(yè)。在旅游景點，很少設(shè)立宣傳生態(tài)意識的宣傳欄，導游們的導游詞中也很少觸及生態(tài)道德教育的問題。而且，旅游業(yè)的干部及導游中大多數(shù)人也未接受過系統(tǒng)的生態(tài)教育和生態(tài)道德教育。因此，我們在倡導生態(tài)旅游時，必須樹立生態(tài)保護意識，加強宣傳教育，規(guī)范游客行為。

總之，生態(tài)旅游不僅僅是為游客提供一個大自然的游樂場，而是為了更好地保護旅游資源生態(tài)。保護與可持續(xù)發(fā)展是生態(tài)旅游區(qū)別于傳統(tǒng)旅游的最大特點。用旅游保護生態(tài)，以生態(tài)促進旅游，將是生態(tài)旅游實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的最佳結(jié)合。

國內(nèi)生態(tài)園發(fā)展現(xiàn)狀在“綠色”和“生態(tài)”概念日漸普及、農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)地位不斷提升的今天,走觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展的道路已經(jīng)成為“綠色經(jīng)濟”大背景下的一種自然選擇。觀光農(nóng)業(yè)是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與現(xiàn)代旅游業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物，是具有休閑、娛樂和求知功能的生態(tài)、文化旅游[1]。進入21世紀，觀光農(nóng)業(yè)將是重要的娛樂產(chǎn)業(yè)，農(nóng)業(yè)觀光園作為觀光農(nóng)業(yè)的主體必將得到更進一步的發(fā)展。觀光農(nóng)業(yè)生態(tài)園就是采用生態(tài)園模式進行觀光園內(nèi)農(nóng)業(yè)的布局和生產(chǎn)，將農(nóng)事活動、自然風光、科技示范、休閑娛樂、環(huán)境保護等融為一體，實現(xiàn)生態(tài)效益、經(jīng)濟效益與社會效益的統(tǒng)一[2]。但是在一些地區(qū)特別是經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，許多項目由于盲目開發(fā)或規(guī)劃不當而慘淡經(jīng)營。本文就如何建設(shè)一個可持續(xù)發(fā)展的觀光農(nóng)業(yè)生態(tài)園進行規(guī)劃和設(shè)計方面的探討，以期對觀光農(nóng)業(yè)生態(tài)園的設(shè)計和建設(shè)提供方法上的參考。觀光農(nóng)業(yè)生態(tài)園規(guī)劃及發(fā)展存在問題 1.1 缺乏科學的規(guī)劃設(shè)計和經(jīng)營管理

觀光農(nóng)業(yè)生態(tài)園建園主要目標是進行生態(tài)示范，進一步拓展生態(tài)農(nóng)業(yè)和觀光農(nóng)業(yè)的功能。但一些生態(tài)園的設(shè)計并沒有結(jié)合其建園主要目標進行科學的規(guī)劃設(shè)計，充分發(fā)掘現(xiàn)代生態(tài)園豐富的資源內(nèi)涵，因而造成園內(nèi)功能分區(qū)不明確、旅游路線設(shè)計不合理、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，不能多角度利用資源。另外，以旅游度假為主題的觀光農(nóng)業(yè)生態(tài)園受本身規(guī)劃設(shè)計影響，客源渠道比較單一,很難吸引到較遠城市的外地游客。再者，園區(qū)提倡采用自然生態(tài)平衡的管理模式，但園內(nèi)管理人員文化素質(zhì)低，生態(tài)知識貧乏，致使服務質(zhì)量較差，管理比較混亂。

1.2 旅游形象定位模糊，觀光性不強

生態(tài)園開發(fā)既以觀光農(nóng)業(yè)為核心,就需要整體定位和科學思考，需要加大旅游基礎(chǔ)設(shè)施的投資力度,使農(nóng)業(yè)和旅游開發(fā)齊頭并進、相輔相成。現(xiàn)在一些觀光農(nóng)業(yè)生態(tài)園中只是憑籍溫暖的氣候及特色風情,大建別墅和娛樂場所，開發(fā)大規(guī)模度假村而偏離生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游主題。如一些觀光農(nóng)業(yè)生態(tài)園中農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和布局單一，沒有突出兼具多種功能的“生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游”特色和“綠色產(chǎn)業(yè)”優(yōu)勢，導致觀光性不強；在開發(fā)旅游產(chǎn)品時只盲目追求“大而全”,沒有“培植精品”的觀念，缺乏拳頭產(chǎn)品和特色產(chǎn)品。所以整個生態(tài)園形象不明顯，品牌不突出，沒能做到“人無我有，人有我精，人精我新”。最終導致旅游項目單調(diào)，缺乏吸引力，難以深度開發(fā)。因此,在制定規(guī)劃和投入資金時應突出主題、把握方向，避免偏離“農(nóng)業(yè)旅游”的主題，失去現(xiàn)代生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園的特色和優(yōu)勢。

1.3 生態(tài)示范作用不強

觀光農(nóng)業(yè)生態(tài)園是采用生態(tài)園模式進行園內(nèi)農(nóng)業(yè)的布局和生產(chǎn)，以生態(tài)農(nóng)業(yè)作為農(nóng)業(yè)觀光的基礎(chǔ)，體現(xiàn)“整體、循環(huán)、協(xié)調(diào)、再生”原則和“生態(tài)文化”內(nèi)涵。有些生態(tài)園開發(fā)只以觀光農(nóng)業(yè)為幌子，單純追求營利，沒有采用生態(tài)農(nóng)業(yè)的模式來設(shè)計和生產(chǎn)，生產(chǎn)的無公害產(chǎn)品也是以高投入換來高產(chǎn)出，沒有完全遵循有機農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)模式。這種缺乏文化內(nèi)涵的生態(tài)園經(jīng)濟，其投資價值和發(fā)展?jié)摿⒋蟠蠼档汀Ｋ裕簿秃茈y起到相應的生態(tài)農(nóng)業(yè)示范作用，同時也不具備通過有機農(nóng)業(yè)來進行綠色食品生產(chǎn)的能力，很難實現(xiàn)經(jīng)濟、社會與生態(tài)效益三者的統(tǒng)一。

1.4 科普教育和農(nóng)業(yè)科技示范性不強

生態(tài)旅游,不僅僅是一種自然觀光旅游,它更是一種注重保護自然的高層次旅游活動和教育活動。觀光農(nóng)業(yè)作為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與現(xiàn)代旅游業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物，其實質(zhì)是具有休閑、娛樂和求知功能的生態(tài)、文化科普旅游[3]。現(xiàn)階段我國農(nóng)業(yè)科普存在很大的市場空白，這一空白與我們現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展新方向——觀光農(nóng)業(yè)形成了完美的互補，旅游科普就理所當然成了觀光農(nóng)業(yè)和農(nóng)業(yè)科普發(fā)展的新方向。大多數(shù)生態(tài)園都沒有設(shè)立專門的科普教育中心和環(huán)保教育宣傳基地，無法為當?shù)卮笾袑Ｔ盒Ｌ峁┱n外實習基地和小學環(huán)保教育基地。再加上導游素質(zhì)較低，所以生態(tài)園很難發(fā)揮相應的教育功能，對周邊地區(qū)推廣和示范現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)的效用性不強，無法為我國農(nóng)業(yè)和科普事業(yè)的發(fā)展營造良好的環(huán)境。觀光農(nóng)業(yè)生態(tài)園規(guī)劃原則和總體思路 2.1 規(guī)劃原則和指導思想

2.1.1 因地制宜，綜合規(guī)劃設(shè)計

生態(tài)園規(guī)劃應充分考慮原有農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的資源基礎(chǔ)，因地制宜，搞好基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，如交通、水電、食宿及娛樂場和度假村的進一步建設(shè)等[4]。另外，生態(tài)園規(guī)劃必須結(jié)合生態(tài)園所處地區(qū)的文化與人文景觀，開發(fā)出具有當?shù)剞r(nóng)業(yè)和文化特色的農(nóng)副產(chǎn)品和旅游精品，服務社會。

2.1.2 培植精品，營造主題形象

基于觀光農(nóng)業(yè)生態(tài)園缺乏拳頭產(chǎn)品，難以深度開發(fā)的現(xiàn)狀，生態(tài)園規(guī)劃應以生態(tài)農(nóng)業(yè)模式作為園區(qū)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的整體布局方式，培植具有生命力的生態(tài)旅游型觀光農(nóng)業(yè)精品。另外，要發(fā)揮生態(tài)園已有的生產(chǎn)優(yōu)勢，采用有機農(nóng)業(yè)栽培和種植模式進行無公害蔬菜的生產(chǎn)，體現(xiàn)農(nóng)業(yè)高科技的應用前景，形成產(chǎn)品特色，營造“綠色、安全、生態(tài)”的主題形象。2.1.3 效益兼顧，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展

生態(tài)園的規(guī)劃設(shè)計以生態(tài)學理論作指導思想，采用生態(tài)學原理、環(huán)境技術(shù)、生物技術(shù)、和現(xiàn)代管理機制，使整個園區(qū)形成一個良性循環(huán)的農(nóng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。經(jīng)過科學規(guī)劃的生態(tài)園主要是以生態(tài)農(nóng)業(yè)的設(shè)計實現(xiàn)其生態(tài)效益；以現(xiàn)代有機農(nóng)業(yè)栽培模式與高科技生產(chǎn)技術(shù)的應用實現(xiàn)生態(tài)園的經(jīng)濟效益；以農(nóng)業(yè)觀光園的規(guī)劃設(shè)計實現(xiàn)它的社會效益。經(jīng)濟、生態(tài)、社會效益三者相統(tǒng)一，建立可持續(xù)發(fā)展的觀光農(nóng)業(yè)生態(tài)園。

2.2 觀光農(nóng)業(yè)生態(tài)園規(guī)劃目標

通過科學規(guī)劃設(shè)計，現(xiàn)代化的觀光農(nóng)業(yè)生態(tài)園應該是一個具備多種功能的生態(tài)農(nóng)業(yè)示范園、觀光農(nóng)業(yè)旅游園、有機農(nóng)業(yè)綠色園以及科普教育和農(nóng)業(yè)科技示范園，從而實現(xiàn)生態(tài)效益、經(jīng)濟效益和社會效益三者的統(tǒng)一。

2.2.1 生態(tài)農(nóng)業(yè)示范園

觀光農(nóng)業(yè)生態(tài)園設(shè)計采用多種生態(tài)農(nóng)業(yè)模式進行布局，目的是通過生態(tài)學原理，在全園建立起一個能合理利用自然資源、保持生態(tài)穩(wěn)定和持續(xù)高效的農(nóng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力，獲得更多的糧食和其他農(nóng)副產(chǎn)品，實現(xiàn)可持續(xù)的生態(tài)農(nóng)業(yè)，并對邊緣地區(qū)的農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進行示范，體現(xiàn)生態(tài)旅游特色。

2.2.2 觀光農(nóng)業(yè)旅游園

觀光農(nóng)業(yè)生態(tài)園規(guī)劃將緊緊圍繞農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，充分利用田園景觀、當?shù)氐拿褡屣L情和鄉(xiāng)土文化，在體現(xiàn)自然生態(tài)美的基礎(chǔ)上，運用美學和園藝核心技術(shù)，開發(fā)具有特色的農(nóng)副產(chǎn)品及旅游產(chǎn)品，以供游客進行觀光、游覽、品嘗、購物、參與農(nóng)作、休閑、度假等多項活動，形成具有特色的“觀光農(nóng)業(yè)旅游園”。

2.2.3 綠色食品生產(chǎn)園

在“綠色消費”已成為世界總體消費的大趨勢下，生態(tài)園的規(guī)劃應進一步加強有機綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)區(qū)的規(guī)劃，以有機栽培模式采用潔凈生產(chǎn)方式生產(chǎn)有機農(nóng)產(chǎn)品，并注意將有機農(nóng)產(chǎn)品向有機食品轉(zhuǎn)化,形成品牌。

2.2.4 科普教育和農(nóng)業(yè)科技示范園

通過在園區(qū)內(nèi)建設(shè)農(nóng)業(yè)博物館、展示廳等，對廣大游客和中小學生開展環(huán)保教育和科普教育。同時應當前中國農(nóng)業(yè)發(fā)展及農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的需要，把園區(qū)規(guī)劃成農(nóng)業(yè)技術(shù)交流中心和培訓基地以及大專院校學生實習基地，體現(xiàn)觀光農(nóng)業(yè)生態(tài)園的旅游科普功能，進一步營造旅游產(chǎn)品的精品形象。生態(tài)園整體規(guī)劃方案 3.1 生態(tài)園功能分區(qū)規(guī)劃

依據(jù)資源屬性、景觀特征性及其現(xiàn)存環(huán)境，在考慮保持原有的自然地形和原生態(tài)園的完整性的基礎(chǔ)上，結(jié)合未來發(fā)展和客觀需要，規(guī)劃中應采取適當?shù)脑O(shè)計實現(xiàn)園內(nèi)的功能分區(qū)，以惠東永記生態(tài)園為例，設(shè)計中就可以因地制宜設(shè)置生態(tài)農(nóng)業(yè)示范區(qū)、觀光農(nóng)業(yè)旅游區(qū)和科普教育功能區(qū)。

3.1.1 生態(tài)農(nóng)業(yè)示范區(qū)

生態(tài)農(nóng)業(yè)示范區(qū)是生態(tài)園設(shè)計的核心部分，它是生態(tài)園最主要的效益來源和示范區(qū)域，是生態(tài)園生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。生態(tài)農(nóng)業(yè)示范區(qū)的規(guī)劃設(shè)計應以生態(tài)學原理為指導，遵循生態(tài)系統(tǒng)中物質(zhì)循環(huán)和能量流動規(guī)律，園區(qū)設(shè)計所采用的生態(tài)農(nóng)業(yè)類型中既包含有生產(chǎn)者，消費者，也要有分解者。

例如在永記生態(tài)園的新規(guī)劃中，稻田生態(tài)區(qū)“動植物共生系統(tǒng)”式的生態(tài)農(nóng)業(yè)類型，采用稻魚鴨萍種養(yǎng)共生模式[5，6]；果園生態(tài)區(qū)采用“立體種植業(yè)”式的生態(tài)農(nóng)業(yè)類型，采用果園結(jié)合養(yǎng)殖的模式[7]；魚塘生態(tài)區(qū)設(shè)計采用“食物鏈、加工鏈式生態(tài)農(nóng)業(yè)”類型——豬鴨魚草相結(jié)合的種養(yǎng)模式[8]。這些生態(tài)農(nóng)業(yè)類型都充分利用了多種生物的共生關(guān)系，將各生態(tài)元素以食物鏈串在一起，相互轉(zhuǎn)化，充分利用能量和物質(zhì)，由此形成良性物質(zhì)能量的生態(tài)循環(huán)，體現(xiàn)較高的生態(tài)和經(jīng)濟效益。

另外，為了提高生態(tài)園的經(jīng)濟效益，生態(tài)園中蔬菜栽培區(qū)采用大規(guī)模產(chǎn)業(yè)化的生產(chǎn)模式。不僅有生產(chǎn)效益高、產(chǎn)業(yè)帶動性強和集中性統(tǒng)一的優(yōu)點，還能對其他農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)起到示范性和參考性的作用。花卉栽培區(qū)主要生產(chǎn)各種食用和觀賞性花卉，供游人品嘗、欣賞和購買消費。食用菌中心在生態(tài)園規(guī)劃中既是生產(chǎn)者，又是分解者，體現(xiàn)了廢物充分利用的功能。經(jīng)過科學規(guī)劃后的生態(tài)園，將會以生態(tài)農(nóng)業(yè)作為生態(tài)園主要的“生態(tài)旅游”核心內(nèi)容，體現(xiàn)“綠色、生態(tài)、示范”多種功能，可以成為觀光農(nóng)業(yè)生態(tài)園的旅游精品和主導產(chǎn)品。

3.1.2 觀光旅游區(qū)域

進入21世紀，伴隨著人類生產(chǎn)、生活方式的變化及鄉(xiāng)村城市化和城鄉(xiāng)一體化的深入，農(nóng)業(yè)已從傳統(tǒng)的生產(chǎn)形式逐步轉(zhuǎn)向景觀、生態(tài)、健康、醫(yī)療、教育、觀光、休閑、度假等方向，所以生態(tài)熱、回歸熱、休閑熱已成為市民的追求與渴望。生態(tài)園新設(shè)計著重把農(nóng)業(yè)、生態(tài)和旅游業(yè)結(jié)合起來，利用田園景觀、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動、農(nóng)村生態(tài)環(huán)境和生態(tài)農(nóng)業(yè)經(jīng)營模式,吸引游客前來觀賞、品嘗、習作、農(nóng)事體驗、健身、科學考察、環(huán)保教育、度假、購物等。突破固定的客源渠道,以貼近自然的特色旅游項目吸引周邊城市游客在周末及節(jié)假日作短期停留,以最大限度利用資源,增加旅游收益。

生態(tài)園規(guī)劃以充分開發(fā)具有觀光、旅游價值的農(nóng)業(yè)資源和農(nóng)業(yè)產(chǎn)品為前提，以綠色、健康、休閑為主題，在園內(nèi)建設(shè)花藝館、野火樂園、綠色餐廳、綠色禮品店、農(nóng)家樂活動園、漁樂區(qū)、農(nóng)業(yè)作坊、露天茶座、生態(tài)公園、天然鳥林等休閑娛樂場所，讓游客在完美的生態(tài)環(huán)境中盡情享受田園風光。

3.1.3 科普教育功能區(qū)

觀光農(nóng)業(yè)和農(nóng)業(yè)科普的發(fā)展是相統(tǒng)一的，旅游科普是觀光農(nóng)業(yè)和農(nóng)業(yè)科普的統(tǒng)一產(chǎn)物。旅游科普是以現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營機制，開發(fā)農(nóng)業(yè)資源，利用農(nóng)業(yè)資源的新興科普類型[1]。它的引入將解決目前困擾我國現(xiàn)代觀光農(nóng)業(yè)和科普事業(yè)發(fā)展的諸多瓶頸問題，緩解我國農(nóng)業(yè)科普客體過多的沉重壓力，為我國農(nóng)業(yè)和科普事業(yè)的發(fā)展營造良好的環(huán)境。

旅游科普規(guī)劃時應遵循知識性原則[9]、科技性原則、趣味性原則，例如可以通過在生態(tài)園中設(shè)立農(nóng)業(yè)科普館和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技博覽區(qū)等科普教育中心，向游人介紹農(nóng)業(yè)歷史、農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，普及農(nóng)業(yè)知識和加強環(huán)保教育。還可在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技博覽區(qū)設(shè)立現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技研究中心，采用生物工程方法培植各種農(nóng)作物，形成特色農(nóng)業(yè)。這樣生態(tài)園一方面可以為當?shù)丶爸苓叺貐^(qū)的科普教育提供基地，為大中院校和中小學生的科普教育提供場所，同時也為各種展覽和大型農(nóng)業(yè)技術(shù)交流、學術(shù)會議和農(nóng)技培訓提供場所。

3.2 生態(tài)園中其他規(guī)劃 3.2.1 園路規(guī)劃

依照園林規(guī)劃設(shè)計思路，從園林的使用功能出發(fā)，根據(jù)生態(tài)園地形、地貌、功能區(qū)域和風景點的分布，并結(jié)合園務管理活動需要，綜合考慮，統(tǒng)一規(guī)劃。園路布局既不會影響園內(nèi)農(nóng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的運作環(huán)境，也不會影響園內(nèi)景區(qū)風景的和諧和美觀。園路布局主要采用自然式的園林布局，使生態(tài)園內(nèi)景觀美化自然而不顯莊重，突出生態(tài)園農(nóng)業(yè)與自然相結(jié)合的特點。園林主干道寬約5 m，用于電車通道和游人集散；次干道連接到各建筑區(qū)域和景點；專用道為園務管理使用；游步道和山地單車道主要圍繞生態(tài)公園而建，寬1.2~2 m。

3.2.2 給水排灌工程規(guī)劃

生態(tài)園以生產(chǎn)有機農(nóng)產(chǎn)品為主，園內(nèi)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)需要有完善的灌溉系統(tǒng)，同時考慮到環(huán)保及游人、園工的飲用需水，所以進行給水排水系統(tǒng)的規(guī)劃。規(guī)劃中主要利用地勢起伏的自然坡度和暗溝，將雨水排入附近的水體；一切人工給水排水系統(tǒng)，均以埋設(shè)暗管為宜，避免破壞生態(tài)環(huán)境和園林景觀；農(nóng)產(chǎn)品加工廠和生活污水排放管道接入城市活水系統(tǒng)，不得排入園內(nèi)地表或池塘中，以避免污染環(huán)境。

3.2.3 園區(qū)綠化設(shè)計

生態(tài)園內(nèi)的綠化規(guī)劃，均以不影響園內(nèi)生態(tài)農(nóng)業(yè)運作和園內(nèi)區(qū)域功能需求出發(fā)來考慮，結(jié)合植物造景、游人活動、全園景觀布局等要求進行合理規(guī)劃。全園內(nèi)建筑周圍平地及山坡（農(nóng)業(yè)種植區(qū)域除外）綠化均采用多年生花卉和草坪；主要干道和生態(tài)公園等輔助性場所（餐廳、科普館等等）周圍綠化則采用觀花、觀葉樹為主，全園內(nèi)常綠樹占總綠化樹木的70%~80%，落葉樹占20%~30%，保證園內(nèi)四季常青。總之，全園內(nèi)植物布局目的，既達到各景區(qū)農(nóng)業(yè)作物與綠化植物的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，又要避免產(chǎn)生消極影響（如綠化植物與農(nóng)作物爭奪外界自然條件等）。小結(jié)

“農(nóng)業(yè)生態(tài)示范園”以生態(tài)學原理作指導，在全園建立起一個良性循環(huán)的生態(tài)農(nóng)業(yè)系統(tǒng)，使農(nóng)林牧漁各業(yè)科學組合，各種模式物盡其用。最終達到充分利用太陽能，充分利用和保護土壤、水源和生物等農(nóng)業(yè)資源的目標，為生態(tài)園的持續(xù)發(fā)展提供了源源不斷的動力，將產(chǎn)生巨大的生態(tài)效益。“綠色食品生產(chǎn)園”建設(shè)采用現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)和有機農(nóng)業(yè)栽培方式，主要進行無公害農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，可作為生態(tài)園的拳頭產(chǎn)品，突破國際“綠色壁壘”，打開廣闊的國際市場進行出口創(chuàng)匯，將產(chǎn)生良好的經(jīng)濟效益。“觀光農(nóng)業(yè)旅游園”和“科普教育和農(nóng)業(yè)科技示范園”的建設(shè)用美學和園藝核心技術(shù)，開設(shè)各種旅游配套設(shè)施，大力發(fā)展旅游科普，必將產(chǎn)生前所未有的社會效益。三個效益的協(xié)調(diào)統(tǒng)一為生態(tài)園的可持續(xù)發(fā)展提供了動力，為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)邁進提供了可持續(xù)發(fā)展的探討方向[10]。

隨著農(nóng)業(yè)技術(shù)進步、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和社會經(jīng)濟發(fā)展的需要，這種兼顧生態(tài)、經(jīng)濟和社會效益協(xié)調(diào)發(fā)展的觀光農(nóng)業(yè)生態(tài)園模式將具有廣闊的市場。它堅持多產(chǎn)業(yè)一體化的發(fā)展方向，尤其是將第一、三產(chǎn)業(yè)有機結(jié)合使現(xiàn)有農(nóng)業(yè)發(fā)揮多種功能；同時園區(qū)有機農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)模式也為生態(tài)農(nóng)業(yè)走上產(chǎn)業(yè)化，即實現(xiàn)生產(chǎn)、加工、銷售的一體化、規(guī)模化、專業(yè)化和集約化進行了模式上的探討；最后，這一生態(tài)園的構(gòu)建模式也會對周邊地區(qū)生態(tài)農(nóng)業(yè)的建設(shè)提供示范作用，為我國農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整提供一定的參考價值。

農(nóng)業(yè)生態(tài)園農(nóng)業(yè)生態(tài)園就是采用生態(tài)園模式進行觀光園內(nèi)農(nóng)業(yè)的布局和生產(chǎn)，將農(nóng)業(yè)活動、自然風光、科技示范、休閑娛樂、環(huán)境保護等融為一體，實現(xiàn)生態(tài)效益、經(jīng)濟效益與社會效益的統(tǒng)一。

我國農(nóng)業(yè)生態(tài)園規(guī)劃及發(fā)展存在問題

一、缺乏科學的規(guī)劃設(shè)計和經(jīng)營管理

觀光農(nóng)業(yè)生態(tài)園建園主要目標是進行生態(tài)示范，進一步拓展生態(tài)農(nóng)業(yè)和觀光農(nóng)業(yè)的功能。但一些生態(tài)園的設(shè)計并沒有結(jié)合其建園主要目標進行科學的規(guī)劃設(shè)計，充分發(fā)掘現(xiàn)代生態(tài)園豐富的資源內(nèi)涵，因而造成園內(nèi)功能分區(qū)不明確、旅游路線設(shè)計不合理、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，不能多角度利用資源。另外，以旅游度假為主題的觀光農(nóng)業(yè)生態(tài)園受本身規(guī)劃設(shè)計影響，客源渠道比較單一,很難吸引到較遠城市的外地游客。再者，園區(qū)提倡采用自然生態(tài)平衡的管理模式，但園內(nèi)管理人員文化素質(zhì)低，生態(tài)知識貧乏，致使服務質(zhì)量較差，管理比較混亂。

二、旅游形象定位模糊，觀光性不強

生態(tài)園開發(fā)既以觀光農(nóng)業(yè)為核心,就需要整體定位和科學思考，需要加大旅游基礎(chǔ)設(shè)施的投資力度,使農(nóng)業(yè)和旅游開發(fā)齊頭并進、相輔相成。現(xiàn)在一些觀光農(nóng)業(yè)生態(tài)園中只是憑籍溫暖的氣候及特色風情,大建別墅和娛樂場所，開發(fā)大規(guī)模度假村而偏離生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游主題。如一些觀光農(nóng)業(yè)生態(tài)園中農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和布局單一，沒有突出兼具多種功能的“生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游”特色和“綠色產(chǎn)業(yè)”優(yōu)勢，導致觀光性不強；在開發(fā)旅游產(chǎn)品時只盲目追求“大而全”,沒有“培植精品”的觀念，缺乏拳頭產(chǎn)品和特色產(chǎn)品。所以整個生態(tài)園形象不明顯，品牌不突出，沒能做到“人無我有，人有我精，人精我新”。最終導致旅游項目單調(diào)，缺乏吸引力，難以深度開發(fā)。因此,在制定規(guī)劃和投入資金時應突出主題、把握方向，避免偏離“農(nóng)業(yè)旅游”的主題，失去現(xiàn)代生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園的特色和優(yōu)勢。

三、生態(tài)示范作用不強

觀光農(nóng)業(yè)生態(tài)園是采用生態(tài)園模式進行園內(nèi)農(nóng)業(yè)的布局和生產(chǎn)，以生態(tài)農(nóng)業(yè)作為農(nóng)業(yè)觀光的基礎(chǔ)，體現(xiàn)“整體、循環(huán)、協(xié)調(diào)、再生”原則和“生態(tài)文化”內(nèi)涵。有些生態(tài)園開發(fā)只以觀光農(nóng)業(yè)為幌子，單純追求營利，沒有采用生態(tài)農(nóng)業(yè)的模式來設(shè)計和生產(chǎn)，生產(chǎn)的無公害產(chǎn)品也是以高投入換來高產(chǎn)出，沒有完全遵循有機農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)模式。這種缺乏文化內(nèi)涵的生態(tài)園經(jīng)濟，其投資價值和發(fā)展?jié)摿⒋蟠蠼档汀Ｋ裕簿秃茈y起到相應的生態(tài)農(nóng)業(yè)示范作用，同時也不具備通過有機農(nóng)業(yè)來進行綠色食品生產(chǎn)的能力，很難實現(xiàn)經(jīng)濟、社會與生態(tài)效益三者的統(tǒng)一。

四、科普教育和農(nóng)業(yè)科技示范性不強

生態(tài)旅游,不僅僅是一種自然觀光旅游,它更是一種注重保護自然的高層次旅游活動和教育活動。觀光農(nóng)業(yè)作為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與現(xiàn)代旅游業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物，其實質(zhì)是具有休閑、娛樂和求知功能的生態(tài)、文化科普旅游。現(xiàn)階段我國農(nóng)業(yè)科普存在很大的市場空白，這一空白與我們現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展新方向——觀光農(nóng)業(yè)形成了完美的互補，旅游科普就理所當然成了觀光農(nóng)業(yè)和農(nóng)業(yè)科普發(fā)展的新方向。大多數(shù)生態(tài)園都沒有設(shè)立專門的科普教育中心和環(huán)保教育宣傳基地，無法為當?shù)卮笾袑Ｔ盒Ｌ峁┱n外實習基地和小學環(huán)保教育基地。再加上導游素質(zhì)較低，所以生態(tài)園很難發(fā)揮相應的教育功能，對周邊地區(qū)推廣和示范現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)的效用性不強，無法為我國農(nóng)業(yè)和科普事業(yè)的發(fā)展營造良好的環(huán)境。

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目標

第一節(jié)我們的目標

（總）在繁忙的都市圈周邊地區(qū)，努力打造集旅游、觀光、休閑、度假、娛樂、居住為一體的現(xiàn)代旅游觀光區(qū)。遵循特色化建設(shè)理念，營建一個現(xiàn)代化的特色農(nóng)業(yè)生態(tài)園林。滿足都市人對大自然的渴望與向往，實現(xiàn)人與自然的完美結(jié)合。規(guī)劃目標（市場定位）

生態(tài)園的目標市場：首先是徐州的居民，包括徐州市區(qū)及周邊縣市（南京、鹽城等），目標人群二千萬；其次是徐州周邊的居民，包括江蘇省除徐州以外的區(qū)縣，目標人群一億；最后是省外甚至國外的游客，目標人群更是極其龐大。通過規(guī)劃及實施，使生態(tài)園成為集生態(tài)旅游、休閑度假、生態(tài)農(nóng)業(yè)示范、生態(tài)產(chǎn)品生產(chǎn)、農(nóng)業(yè)體驗、綠色主題旅游為一體的多功能生態(tài)莊園。具有高水平的經(jīng)濟效益、生態(tài)效益和社會效益的綜合園區(qū)。本園將推出三大類生態(tài)產(chǎn)品：

1、生態(tài)旅游、休閑度假：包括生態(tài)觀光（生態(tài)景觀觀光、生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光、生態(tài)技術(shù)觀光）；休閑度假（營造生態(tài)酒店，配套生態(tài)保健、生態(tài)療養(yǎng)等設(shè)施）；生態(tài)餐飲（全部提供本園區(qū)生產(chǎn)的綠色食品，瓜果可以自我採摘，魚蝦可以自我捕捉）；科普教育（生態(tài)知識、生物科學、自然保護、花卉文化等）；娛樂逗趣（動物飼養(yǎng)逗趣、水上娛樂等）；開心農(nóng)場趣味、家禽果木認養(yǎng)（承包小塊土地、認養(yǎng)家禽、果木）。

2、生態(tài)農(nóng)業(yè)示范和產(chǎn)業(yè)化：通過運用生態(tài)系統(tǒng)、持續(xù)經(jīng)營、物質(zhì)循環(huán)、食物鏈、立體種養(yǎng)等理論和技術(shù)，形成各種優(yōu)化的生態(tài)農(nóng)業(yè)模式。包括大田立體種養(yǎng)，水體立體種養(yǎng)，水生、濕生、中生、旱生植物的水平布置等等，形成高效的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，達到現(xiàn)代設(shè)施農(nóng)業(yè)的科技水平。

3、農(nóng)業(yè)生態(tài)產(chǎn)品生產(chǎn)：包括園林苗木花卉、高檔切花、特色蔬菜瓜果、特色水果、特色禽畜和高檔水產(chǎn)品等綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)，形成生態(tài)農(nóng)業(yè)的獨特文化，同時渲染綠色生態(tài)農(nóng)業(yè)的主題。生態(tài)產(chǎn)品生產(chǎn)主要分三類：一類是結(jié)合生態(tài)農(nóng)業(yè)示范，形成本園的特色產(chǎn)品滿足游客趣味體驗及購買需求；另一類是結(jié)合旅游和生態(tài)餐飲，形成本園的特色綠色餐飲文化，同時待前兩種模式成熟后，可推廣生態(tài)綠色品牌，面向市場推廣銷售我們品牌的農(nóng)副產(chǎn)品。

短期內(nèi)完成如下目標 1 生態(tài)農(nóng)業(yè)示范園

觀光農(nóng)業(yè)生態(tài)園設(shè)計采用多種生態(tài)農(nóng)業(yè)模式進行布局，目的是通過生態(tài)學原理，在全園建立起一個能合理利用自然資源、保持生態(tài)穩(wěn)定和持續(xù)高效的農(nóng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力，獲得更多的糧食和其他農(nóng)副產(chǎn)品，實現(xiàn)可持續(xù)的生態(tài)農(nóng)業(yè)，并對邊緣地區(qū)的農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進行示范，體現(xiàn)生態(tài)旅游特色。2 觀光農(nóng)業(yè)旅游園

觀光農(nóng)業(yè)生態(tài)園規(guī)劃將緊緊圍繞農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，充分利用田園景觀、當?shù)氐拿褡屣L情和鄉(xiāng)土文化，在體現(xiàn)自然生態(tài)美的基礎(chǔ)上，運用美學和園藝核心技術(shù)，開發(fā)具有特色的農(nóng)副產(chǎn)品及旅游產(chǎn)品，以供游客進行觀光、游覽、品嘗、購物、參與農(nóng)作、休閑、度假等多項活動，形成具有特色的“觀光農(nóng)業(yè)旅游園”。3 綠色食品生產(chǎn)園

在“綠色消費”已成為世界總體消費的大趨勢下，生態(tài)園的規(guī)劃應進一步加強有機綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)區(qū)的規(guī)劃，以有機栽培模式采用潔凈生產(chǎn)方式生產(chǎn)有機農(nóng)產(chǎn)品，并注意將有機農(nóng)產(chǎn)品向有機食品轉(zhuǎn)化,形成品牌。4 科普教育和農(nóng)業(yè)科技示范園 通過在園區(qū)內(nèi)建設(shè)農(nóng)業(yè)博物館、展示廳等，對廣大游客和中小學生開展環(huán)保教育和科普教育。同時應當前中國農(nóng)業(yè)發(fā)展及農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的需要，把園區(qū)規(guī)劃成農(nóng)業(yè)技術(shù)交流中心和培訓基地以及大專院校學生實習基地，體現(xiàn)觀光農(nóng)業(yè)生態(tài)園的旅游科普功能，進一步營造旅游產(chǎn)品的精品形象。

生態(tài)園林與生態(tài)旅游（這下面附加的給你們找的，我的部分都在上面了。。）

人類只有一個地球，保護地球就是保護我們共有的家園。在工業(yè)化高度發(fā)達的今天，水污染、空氣污染、水土流失、土地荒漠化等問題已對人類生存構(gòu)成了相當嚴重的威脅。環(huán)境保護已經(jīng)成為我們必須認真對待的問題。對此，各國紛紛積極行動起來，以節(jié)能、環(huán)保、安康為方向，制定環(huán)保政策，建生態(tài)住宅與社區(qū)。如今，作為地球村的村民，我們應攜起手來，把地球變得更美。本章重點介紹生態(tài)園林與生態(tài)旅游問題。3.1 生態(tài)學與生態(tài)城市

西班牙馬德里城建委員會在1999年年初通過了一項計劃，準備在21世紀初建成西班牙第一座生態(tài)城市一一新巴列卡斯城。首批住房將于1999年底開始興建，到2000年底投放第一套商品房。新巴列卡斯城位于馬德里自治區(qū)的東南部，介于巴列卡斯工業(yè)區(qū)、維卡爾巴羅園區(qū)和赫塔費、科斯拉達等市區(qū)之間，面積為730萬平方米。其地皮劃分為6塊，將同時出售、開發(fā)。較大的地產(chǎn)業(yè)主有市區(qū)住房公司、奧爾蒂斯建筑和促銷公司、塞羅·穆里略公司，三者分別占有10％、9％、8％的地皮。其余的地皮則屬于馬德里住房委員會、羅莎·盧森堡合作公司等單位。

據(jù)區(qū)政府住房負責人埃拉埃斯介紹，這座新城對希望擴大居住面積的馬德里居民將十分重要。新房的價格也比較適中，每套商品房（平均面積為95平方米）的房價在1500～2000萬比塞塔（140比塞塔約合1美元）之間，補貼房價在700～1200萬比塞塔之間。在將建的2.6萬套住房中，53％是補貼房，供給年收入低于550萬比塞塔的家庭。新巴列卡斯城里的樓層將較低，樓房之間的間隔寬大，與道路和自然風景融為一體。城內(nèi)將擁有商業(yè)步行街；從東到西將建一條寬約200米的主干道橫穿全區(qū)，其規(guī)模可超過馬德里市的卡斯蒂利亞納大街；新城的西南處將建一座名為“拉加維亞”的公園，其面積將超過馬德里的“雷蒂羅公園”，成為馬德里的五大公園之一；此外，在新城內(nèi)還將建一個面積為2.5萬平方米的超市和各種小商店及一座社會娛樂中心??總之，馬德里市政府力圖把這座新城建設(shè)成為“西班牙第一座生態(tài)城市”。

城市生態(tài)學，它起步于20世紀20—30年代芝加哥學派的城市社會學研究，復興于60～70年代的環(huán)境和資源危機引起的系統(tǒng)生態(tài)學研究，繁榮于80～90年代的全球變化和持續(xù)發(fā)展研究。近年來，各類城市生態(tài)學的理論和組織如雨后春筍般在全球興起。其中值得一提的是生態(tài)城和健康城運動，健康城是世界衛(wèi)生組織所倡導的一項全球計劃，旨在根據(jù)各國城市的不同實際，調(diào)節(jié)生態(tài)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)和功能，使其向健康（包括城市居民的健康、城市代謝的健康和城市系統(tǒng)的健康三層含義）方向發(fā)展。1993年10月在比利時安特衛(wèi)普舉行的第一屆城市環(huán)境與健康全球論壇是世界衛(wèi)生組織對其健康城運動的全面檢閱，世界各地的數(shù)千名代表云集一堂共同探討21世紀健康城建設(shè)的方法與案例，取得了圓滿成功。

生態(tài)城是前蘇聯(lián)城市生態(tài)學家1987年提出的一種理想城模式，旨在建設(shè)一種理想棲境。其中，技術(shù)和自然充分融合，人的創(chuàng)造力和生產(chǎn)力得到最大限度的發(fā)揮，而居民的身心健康和環(huán)境質(zhì)量得到最大限度的保護，換句話說，就是指按生態(tài)學原理建立起來的一類社會、經(jīng)濟、自然協(xié)調(diào)發(fā)展，物質(zhì)、能量、信息高效利用，生態(tài)良性循環(huán)的人類聚居地，即高效、和諧的人類棲境。生態(tài)城的“生態(tài)”，包括人與自然環(huán)境的協(xié)調(diào)關(guān)系以及人與社會環(huán)境的協(xié)調(diào)關(guān)系兩層含義。生態(tài)城的“城’指的是一個自組織、自調(diào)節(jié)的共生系統(tǒng)。早在1984年的研究報告提出生態(tài)城規(guī)劃的五項原則是：①生態(tài)保護策略（包括自然保護，動、植物區(qū)系及資源保護和污染防治）；②生態(tài)基礎(chǔ)設(shè)施（自然景觀和腹地對城市的持續(xù)支持能力）；③居民的生活標準；④文化歷史的保護；⑤將自然融入城市。中國是一個發(fā)展中國家，如何在經(jīng)濟發(fā)展的同時建設(shè)有山水特色的中國生態(tài)城，是擺在城市工作者面前的一項艱巨任務。

3000多年前，中華民族就已形成了一套鮮為人知的“觀乎天文以察時變，觀乎人文以化成天下”的人類生態(tài)理論體系，包括道路（即自然規(guī)律，如天文、地理、氣象、生物等）、事理（即對人類活動的合理規(guī)劃管理，如政事權(quán)事、軍事、家事等）、義理（即社會行為的準則，如倫理、法制、三綱五常等）。中國封建社會正是靠著對這些天時、地利、人和之間關(guān)系的正確認識，靠著物質(zhì)循環(huán)再生、社會協(xié)調(diào)共生和修身養(yǎng)性自我調(diào)節(jié)的生態(tài)觀，維持著其3000年穩(wěn)定的社會結(jié)構(gòu)，形成了獨特的華夏文明。城市生態(tài)系統(tǒng)不僅遵從自然界的“道理”，也遵從人類活動的“事理”和人類行為的“情理”。生態(tài)控制論不同于傳統(tǒng)機械控制論的一大特點就是對“事”與“情”的調(diào)理，強調(diào)方案的可行性，即合理、合法、合情、合意。合理，指符合一般的物理規(guī)律；合法，指符合當時當?shù)氐姆罘ㄒ?guī)；合情，指為人們的行為觀念和習俗所能接受；合意，指符合系統(tǒng)決策者及與系統(tǒng)利益相關(guān)者的意向。生態(tài)城的衡量標準：一是生態(tài)滯竭系數(shù)，測度城市物質(zhì)能量的流暢程度；二是生態(tài)協(xié)調(diào)系數(shù)，測度城市的組織合理程度；三是自我調(diào)節(jié)能力，測度城市的生態(tài)成熟度。以自然生態(tài)學的和諧原則為例有：①“風水”原則：生活空間設(shè)計與自然地形、氣候等相適應，天藍氣暢，山清水歡。②共生原則：人與其他生物共生、人與自然的共生、鄰里之間的共生。③自凈原則：具有凈化空氣、污水、減少噪音的機制。成片的林地可以凈化空氣，減少噪音，阻擋強風。④持續(xù)原則：人類的努力是“開啟”生態(tài)過程，此后，生態(tài)系統(tǒng)便持續(xù)地運行。

生態(tài)城建設(shè)的最終目的就是要依據(jù)上述生態(tài)控制論原理和生態(tài)建設(shè)標準去調(diào)節(jié)城市內(nèi)部的各種不合理的生態(tài)關(guān)系，提高系統(tǒng)的自我調(diào)節(jié)能力，在外部投入有限的情況下通過各種技術(shù)的、行政的和行為誘導的手段去實現(xiàn)因地制宜的持續(xù)發(fā)展。城市生態(tài)調(diào)控的具體內(nèi)容是調(diào)節(jié)城市生態(tài)關(guān)系的時、空、量、序四種表現(xiàn)形式。時：眼前利益和長遠利益，歷史背景和現(xiàn)實發(fā)展，機會利用和風險防避；空：局部建設(shè)和區(qū)域發(fā)展、土地利用的空間格局，資源開發(fā)利用的區(qū)域影響；量：物質(zhì)的輸人與輸出（效率、效益與效用），結(jié)構(gòu)的多樣性和優(yōu)勢度，系統(tǒng)的依賴性和自主性；序：自然“美”（天藍地綠，氣潔水暢，鳥語花香，和諧而非平衡），經(jīng)濟的“活”（物盡其用，地盡其力，人盡其才，高效而非高速），社會的“穩(wěn)”（物茂財豐，人杰地靈，持續(xù)安定，開放而非封閉）。可見，生態(tài)城并不是一個不可企及、盡善盡美的理想境界，而是一種可望可及的持續(xù)發(fā)展過程，一場破舊立新的生態(tài)革命。它不僅涉及到對城市自然和經(jīng)濟系統(tǒng)的改造和建設(shè)，還涉及到人們的觀念。意識、倫理和生活方式。

3.2 生態(tài)園林

對于園林及生態(tài)環(huán)境意義下的園林，著名科學家錢學森教授有過一系列論述，如1958年3月他曾發(fā)表文章“不到園林怎知春色如許——談園林學”。初步統(tǒng)計，到1999年末錢老已發(fā)表各類論述園林、城市學的書稿及書信百余封，表現(xiàn)出老一輩科學家對中國城市。建筑、園林的關(guān)注，并指明了方向。事實上，近20年來雖是中國建設(shè)的大發(fā)展時期，但也確有一系列造成破壞的事實，以人造景觀為例，人造景觀公園的開發(fā)在很大程度是起到了旅游資源的補充作用。如杭州，在“宋城”出現(xiàn)后，作為旅游杭州的補充內(nèi)容，僅第一年就接待了近300萬游客，正是由于這些人造景觀取得了可觀的經(jīng)濟效益，各地便紛紛仿效，在缺少客觀周密調(diào)查和可行性研究的情況下，一轟而上，以致于投資者苦苦經(jīng)營，難以為繼，到如今已幾乎泛濫成災；總覽全國各地開發(fā)的人造景觀公園，成功率約在20％，存在的問題主要表現(xiàn)在：

1）整體上的宏觀失控。當前，人造景觀的“泛濫”已成為又一個典型的投資失控。據(jù)悉曹雪芹筆下的《紅樓夢》大觀園在華東就一下子冒出了7座，吳承恩筆下的《西游記》游樂宮全國竟有近40座，各類民族文化村、宮等主題公園更是數(shù)不勝數(shù)；無錫、武漢、河北、成都、山東等地投資開發(fā)了“水泊梁山”；繼深圳之后，廣州、杭州、長沙、上海等地也投資建設(shè)“世界之窗”。而這類重復投資、重復開發(fā)、重復建設(shè)、“批量生產(chǎn)”的人造景點往往支撐不了多久，便門可羅雀、幾乎“全軍覆沒”；如成都的“水泊梁山藝術(shù)宮”開張不到半年便轉(zhuǎn)手開夜總會；北京動物園“西游記宮”早已被爆破拆除；福州市拆除‘西游記宮”改還綠地；開業(yè)僅8個月的海南省最大的民族人文景觀——通什海南中華民族文化村，因平均每天接待游客不足工作人員的1／5，1998年初便申請停業(yè)等等；此類人造景觀在這過程中造成驚人的浪費。更有甚者，有些城市還興建了好幾家相類似的主題公園。前一時期，北京的八達嶺游覽區(qū)及附近近10年“造宮運動”中建成的四大帝王宮一一秦始皇藝術(shù)宮、華夏帝王宮、成吉思汗行宮、蕭太后宮全部改行下馬。此外，部分地區(qū)高密度的人造景觀是宏觀失控的又一方面，如上海幾乎每個郊縣都有3～5家，在上海至無錫不過150千米長的滬寧線兩側(cè)，就有20家左右的這類主題公園，這么多的人造景觀與所服務的客源相比，顯然“供大于求”。

2）規(guī)模上的一味貪大求全。目前人造景觀的開發(fā)建設(shè)投資超過億元人民幣的占75％以上；圈地少則數(shù)公頃，多則數(shù)百公頃、有的超過1000公頃。已建成的這類主題公園投資億元、占地100公頃以上的超級項目全國有20多處；投資在億元以下、千萬元以上，占地可觀的大項目更是星羅棋布。如成都世界樂園投資2.3億元、占地33.3公頃；長沙世界之窗投資3億元、占地40公頃；山東萊陽華夏酒都投資3億元、占地80公頃。人造景觀從其功能上，只能是對自然風光和歷史古跡的補充；像現(xiàn)在這樣欲反客為主的投資勢頭，在當今資金有限的情況下，肯定會在幾年后留下很大的遺憾。目前僅上海的人造景觀建設(shè)工作已超過200億元，而我國近年來每年用于國家重點文物保護單位的經(jīng)費總額不到2億元，還不及一處人造景觀的投資多。因此，一方面許多旅游資源、特別是歷史古跡得不到有效保護，有些地方還出現(xiàn)了大量旅游資源被浪費的現(xiàn)象；另一方面有些地方旅游開發(fā)又花巨資亂上項目，造成很大的浪費。

3）內(nèi)容上過于貧乏簡單。部分人造景觀內(nèi)容匾乏，缺少創(chuàng)意；有的背離市民意愿未能做到因地制宜。許多是在深圳“錦銹中華”等人造景觀生意紅火異常、投資回報率高的引誘下倉促上馬的。缺少對項目的選題、選址、定位、規(guī)模、經(jīng)營等方面細致周密的調(diào)查，實事求是的論證；規(guī)劃中更是照抄照搬。造成了“宮”、“村”、“園”到處都有，而其藝術(shù)水平盡屬于模仿、復制、翻版階段，停留在以偏蓋全、以小喻大的加工制作層次，形似而神非，經(jīng)不住時間的考驗。如上海的“民俗文化村”與“中華民族大觀園”，內(nèi)容風格相仿，構(gòu)思太簡單，前者借演出支撐了2個月就再也不行了，后者則無法正常開業(yè)。還有一些人造景觀格調(diào)低下，如各地有不少的“妖怪宮”、“十八層地獄”等。這些粗制濫造，期望“立竿見效”的人造景觀，因宣傳迷信及偽科學，因而常常“短命”。

（1）從法國的拉·維萊特公園到中國世博園

80年代以來，結(jié)合城市的改建，巴黎興起了一股現(xiàn)代城市公園的建設(shè)熱潮。從這些通過方案競賽產(chǎn)生的作品中，反映出法國在積極探索與20世紀的城市相適應的園林形式。其中拉·維萊特公園因其獨特的形象和深奧的理論而格外引人注目，人們對它的評價褒貶不一，爭論不休，在國際上也激起了很大的反響，這也是方案競賽組織者所希望的初衷。但人們對它的認識也有一個逐漸加深的過程，并促使建筑界對中國的現(xiàn)代城市園林進行反思。

城市公園出現(xiàn)于19世紀中葉。為了改善城市居民的生活環(huán)境，減少城市污染，人們提出了將自然引人城市、以園林彌補城市之不足的觀點。因此，19世紀的城市公園受18世紀英國自然風景園的影響，給人以建筑環(huán)境所包圍的鄉(xiāng)村局部的印象，也是市民們所喜愛的游樂消遣場所。在20世紀60和70年代出現(xiàn)了極端的“綠地”理論學說，它片面地強調(diào)了城市園林在衛(wèi)生保健方面的功能而忽視了園林的形式，實際上是抹殺了園林藝術(shù)。人們已習慣于那些形式雷同。手法單調(diào)、布置著游樂及文體設(shè)施的休閑公園。更多的“綠地”退縮于建筑環(huán)境之中，成為拾遺補缺的空地或兒童游戲場。20世紀的城市園林已不再像19世紀的城市公園那樣是市民喜愛的社交場所，也失去了過去那種令人向往和供人消遣的特性，更缺乏影響人們生活方式的能力。為了適應城市改建新時代的需要，革新傳統(tǒng)的城市園林或“綠地”的觀念并創(chuàng)建符合現(xiàn)代城市特征的園林，便成為巴黎新型公園建設(shè)運動的主導思想。拉·維萊特公園便是在這樣一個背景之下誕生的作品。它位于巴黎東北角，是遠離城市中心區(qū)的邊緣地帶，人口稠密而且大多是來自世界各地的移民。1867年在此興建了牲畜屠宰場及批發(fā)市場，鼎盛時期曾有3000名工人，在其周圍逐漸形成一個混亂不堪的聚居地。1973年10月屠宰場關(guān)閉之后，德斯坦總統(tǒng)提議興建一座大型的科技、文化設(shè)施，包括北面的國家科學。技術(shù)和工業(yè)展覽館及南面的音樂城和公園。密特朗總統(tǒng)執(zhí)政時期，拉·維萊特公園才進入真正的實施階段，并列為紀念法國大革命200周年而在巴黎興建的九大“總統(tǒng)工程”之一。在總統(tǒng)的要求下，1982年4月8日開始了拉·維萊特公園國際性方案招標，這也是法國第一個為選擇城市公園的設(shè)計師而組織的國際性方案競賽。設(shè)計綱要明確指出：要將拉·維萊特公園建成具有深刻思想內(nèi)涵的、廣泛及多元文化特征的新型城市公園；它將是一件在藝術(shù)表現(xiàn)形式上“無法歸類”的并由杰出的設(shè)計師們共同完成的作品。

方案競賽的評審會主席由世界著名的巴西風景園林師馬克斯（Roberto BurleMarx）擔任，評委也大多數(shù)是國外著名的設(shè)計師，以確保優(yōu)勝方案的全面性和公正性。在來自37個國家的471件作品中，初選出9個最佳方案經(jīng)過深化后參加第二輪評選，具有法國和瑞士雙重國籍的建筑師屈米最終成為公園的總體設(shè)計師。當時只有40歲的屈米曾先后在英國和美國教授建筑學，后來在紐約開業(yè)。他對現(xiàn)代城市和建筑研究頗深，或許是所有參賽者當中最有理論水平的，但是缺乏園林藝術(shù)方面的經(jīng)驗，這也使他得以擺脫傳統(tǒng)園林的束縛而另辟蹊徑。屈米提出了一個空間上以建筑物為骨架、以人工化的自然要素為輔助，園林與建筑相互穿插的完全建筑式公園設(shè)計，在構(gòu)圖上十分嚴謹和緊湊。

拉·維萊特公園本身面積33公頃，是巴黎市區(qū)內(nèi)最大的公園之一。包括公園北面的國家科學、技術(shù)和工業(yè)展覽館以及南面的鋼架玻璃大廳和音樂城，總占地面積達到55公頃。在交通上以環(huán)城公路和兩條地鐵線與巴黎相聯(lián)系。園址上有兩條開挖于19世紀初期的運河，東西向的烏爾克運河主要為巴黎的輸水和排水需要修建的，它將全園一分為二；南北向的圣德尼運河是出于水上運輸之需，從公園的西側(cè)流過。這兩條近乎直交的運河是園址上已有的最重要的景觀構(gòu)成要素，而且運河本身就是人、自然與技術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物，與公園的主題十分貼切，所以參賽的許多方案都是由此作為設(shè)計的出發(fā)點。在公園的總體設(shè)計上屈米強調(diào)了變化統(tǒng)一的原則。雖然各體系、各建筑要素和植物要素之間存在著很大的反差，卻完全統(tǒng)一在建筑式的處理手法和紅色的“游樂亭”的控制之下。而對于10個主題花園的設(shè)計卻風格各異，各自獨立，毫不重復，彼此之間有很大的差異感和斷裂感。因此，拉·維萊特公園的多樣性更多的是體現(xiàn)在各個主題花園的處理上，而不是公園的整體框架上。與凡爾賽中的小園林一樣，主題花園也是拉·維萊特公園中最有趣和吸引人的地方，它滿足了不同文化層次及年齡游人的需要。“鏡園”是在歐洲赤松和楓樹林中豎立著20塊整體石碑，一側(cè)貼有鏡面，鏡子內(nèi)外景色相映或趣，使人難辯真假；“風園”中造型各異的游戲設(shè)施讓兒童體會微妙的動感；“水園”著重表現(xiàn)水的物理特性，水的霧化景觀與電腦控制的水簾、跌水或滴水景觀經(jīng)過精心安排，同樣富有觀賞性，夏季又是兒童們喜愛的小游池；“葡萄園”以臺地、跌水、水渠、金屬架、葡萄苗等為素材，藝術(shù)地再現(xiàn)了法國南部波爾多地區(qū)的葡萄園景觀；而下沉式的“竹園”為的是形成良好的小氣候，由30多種竹子構(gòu)成的竹林景觀是巴黎市民難得一見的“異國情調(diào)”；處于竹園盡端的“音響圓廳”與意大利莊園中的水劇場有異曲同工之妙；“恐怖童話園”是以音樂來喚起人們從童話中獲得的人生第一次“恐怖”經(jīng)歷；“少年園”以一系列非常雕塑化和形象化的游戲設(shè)施來吸引少年們，架設(shè)在運河上的“獨木橋”讓少年們體會走鋼絲的感覺；最后，“龍園”中是以一條巨龍為造型的滑梯，吸引著兒童及成年人躍躍欲試。“鏡園”、“恐怖童話園”、“少年園”和“龍園”是由屈米設(shè)計的。

拉·維萊特公園對外開放之后，吸引了大量的游人，達到了要將成年人，尤其是工作人口吸引到公園中來的目的。其中當然也有科技館、電影城、音樂城所起到的作用。雖然從城市公園的角度看，拉·維萊特公園是一個十分特殊的實例，未必就是未來城市公園的發(fā)展方向，也很難據(jù)此就給現(xiàn)代城市公園下定義。而且，它無疑是一個法國式的作品，綜合反映了法國的社會狀況、科技文化、哲學思潮以及公園的周圍環(huán)境。拉·維萊特公園的設(shè)計排除了以已有的公園作為樣板的想法，它本身因而也不可能成為其他公園的樣板。但是它對我們今天仍然不無啟示。

中國’99昆明世界園藝博覽會的主題充分體現(xiàn)了世紀之交全世界共同對保護、改善和優(yōu)化環(huán)境問題的關(guān)注。面對全球生態(tài)環(huán)境惡化的趨勢沒有得到有效遏制的現(xiàn)實，人們更加自然而然地向往自然，從而預測下個世紀是回歸自然的世紀。大力開展植樹造林，保護生態(tài)環(huán)境是我國現(xiàn)代化建設(shè)事業(yè)全面推向21世紀的偉大戰(zhàn)略目標。建設(shè)秀美山川和美好家園，創(chuàng)造人與自然完美和諧的環(huán)境正是我們園林、園藝工作者肩負的使命和責任。以下介紹四川《蜀風園》及上海《明珠苑》設(shè)計。

四川古稱蜀，乃天府之國。其地域遼闊，地形復雜，氣候多樣、資源豐實，文化悠久，擁有眾多獨具特色的風景名勝。峨眉天下秀，青城天下幽，九寨溝和黃龍寺可謂天下神奇??蜀中園林幽秀清曠，樸實自然的風格蓋源于此。蜀中自古多名人，有生于斯、長于斯者，有流寓過蜀者，也有在此建功立業(yè)者。秦時蜀郡守李冰建了都江堰水利工程，使成都地區(qū)水渠縱橫，沃野千里，人民富足。三國時的諸葛孔明為酬蜀漢昭烈帝劉備三顧之情而相蜀，鞠躬盡瘁，死而后已。后人出于對他們的懷念，分別為其修建了二王廟和武侯祠，莊嚴的廟祠佐以茂林修竹、森森古柏，存?zhèn)髦两瘛ｎ愃旗魣@共融、文聯(lián)同韻的名園還有杜甫草堂、望江樓。我國歷史上的偉大詩人杜甫晚唐時流寓成都營建的茅屋，后經(jīng)歷代修繕，使工部鳳詩史堂相山水林木融為一園，古樸典雅，確是“草堂留后世，詩圣著千秋”。望江樓系清代人為懷念唐代女詩人薛濤而建，樓建錦江邊，既麗且崇，植竹萬竿，漫步修篁中，境畫意詩情。該園園門楹聯(lián)曰：少陵茅屋、諸葛祠堂、并此鼎足而三??是說杜甫草堂、武侯祠和望江樓是成都齊名的三大名園。名人留名園，在蜀中尚有多處。新繁東湖系唐代名相李德裕任縣令時所鑿，至今依然保留初建格局，玲瓏別致，飄逸自然，是中國有遺跡可考的兩處唐代古典園林之一。崇州城內(nèi)有座初建于宋代的畫池，其名既有文彩內(nèi)涵，又描繪了其遮掩覆蔽風光如畫的園池景色。位于新都縣城的桂湖，乃明代狀元楊升庵年青時讀書之處，湖中種荷，堤岸植桂。古人云：君子愛蓮，才人摘桂。升庵留桂湖，遺愛在人間。類似的名人留名園，還有三蘇鳳文君井、古甕園等。

四川園林文風濃郁又均以崇尚自然為本，在四川園林中以杜甫草堂最為著名。《蜀風園》的設(shè)計立意，圍繞“人與自然——自邁向21世紀”的主題，突出表現(xiàn)四川自然風景和園林的特色。其設(shè)計構(gòu)思，借鑒四川優(yōu)秀傳統(tǒng)園林特點，兼采杜甫草堂園林的經(jīng)典園景，濃縮重組再創(chuàng)作，力求在有限的空間營造無限的意境，再現(xiàn)四川園林幽秀清曠，樸實自然，文風濃郁，融史、詩、書、畫、景于一園的特色。《蜀風園》以石書、楹聯(lián)、字畫等多種形式體現(xiàn)了這一特色。杜甫是我國歷史上偉大的詩人，有“詩圣”之譽，由于“詩圣”的崇高地位，杜詩深受后人的高度重視，杜詩書法、詩意畫亦是歷代著名書法家、畫家作品的題材，可謂名作薈萃。《蜀風園》是借鑒杜甫草堂的經(jīng)典園景而設(shè)計，園內(nèi)的碑刻、楹聯(lián)、書畫自然是以杜詩為題材而制作，詩史堂陳列的板刻和字畫是選用杜詩“堂成”等杰作，選宋、明、清及近現(xiàn)代大家蘇東坡、祝允明、鄭板橋、章炳麟、于右任、李濟深、郭沫若等人的佳作，以及老一輩無產(chǎn)階級革命家朱德、陳毅、葉劍英、董必武等人的墨寶，杜甫詩意畫則選張大千“杜陵烷溪行吟圖”。置于烷花溪畔以假山疊石為基座的石書景壁，內(nèi)容是杜甫詩的代表作“茅屋為秋風所破歌”，書法是著名書法家謝無量的，刻于四川特有的大型黑色頁巖上，形如石書，別有一番意蘊和獨具的景觀。杜甫的詩賦、古今名人的書法、繪畫和與園林融為一體的設(shè)計，可謂是《蜀風園》中文化設(shè)計的三絕。從而使整個園林充滿了詩情畫意，展現(xiàn)出中國園林深厚的文化意蘊。

上海園則是另一風格，如應具有一定的地域性文化內(nèi)涵，賦以設(shè)計創(chuàng)意，使綠化與現(xiàn)代文化相結(jié)合。上海屹立東海之濱，被喻為“東方明珠”，而光彩奪目的上海東方明珠電視塔已成為上海的標志性建筑和上海的象征。上海園設(shè)計方案經(jīng)過一再競標，最后以明珠為主題的《明珠苑》脫穎而出。《明珠苑》設(shè)計布局以圓形《圓珠形》為設(shè)計母題，平面構(gòu)圖以大圓（D＝25米）為中心，大小圓相切，大圓中部契合弧形軒廊，小園區(qū)設(shè)明珠島和主景大花球。大圓的上部為水池，下部為具強烈現(xiàn)代氣息的流線形草花花壇構(gòu)成下沉式花園。花園周邊均為綠化帶，北西兩邊為高密度樹林，東南為疏林和低矮灌木，構(gòu)成由綠化圍護、中心下沉的花園，形成構(gòu)圖簡潔、緊湊、外高內(nèi)低、別有洞天式的半封閉空間。

《明珠苑》以明珠為創(chuàng)意主題，園內(nèi)高處的明珠島上設(shè)立花園主景——大花球，盆栽花卉栽植在花球的不銹鋼球架中，并通過滴灌輸送水分和養(yǎng)分。球直徑為3米，球高5.4米，栽植數(shù)百株盆花。在花園環(huán)路周邊設(shè)一座座漢白玉立柱的球燈，大花壇周邊設(shè)雪白的石球。另有滾動的“幸運球”，植物配置中配上10多株龍柏球、瓜子黃楊球等，園內(nèi)諸多的石球、燈球、花球、幸運球??形如各類“珍珠”百余顆，玲瓏可愛，饒有趣味，藉以創(chuàng)造“大珠小珠落玉盤”的意境。每當華燈初上，園中的石桿燈、地下燈、水下燈燈火璀璨，珠光閃爍。大花球、大花壇色彩繽紛，鮮艷奪目。具有獨特風格的上海派園林《明珠苑》力圖讓游人感受到清新、活潑、酣暢的現(xiàn)代都市情調(diào)。《明珠苑》內(nèi)建筑設(shè)計力求創(chuàng)建生態(tài)建筑，建筑僅是為園林綠化的展示提供一個骨架。建筑內(nèi)側(cè)立面則采用現(xiàn)代材料的境面玻璃幕墻，既能產(chǎn)生強烈的現(xiàn)代氣息，又取得極佳的境面效果，使借景這一中國傳統(tǒng)園林手法得到新生。大花球、大花壇、瀑布、跳泉、花流、水流、人流等映人鏡面，虛實相映，產(chǎn)生流動的空間效果，頗有情趣。建筑外側(cè)復土約3米，形成半地下建筑，土坡上滿植“綠浪”地被月季、黃馨等灌木和棕櫚樹叢。建筑內(nèi)側(cè)各立面設(shè)置懸掛花缽、墻面花格，種植綠蘿、常春藤和油麻藤，屋面設(shè)花槽、花缽、屋檐草坪構(gòu)成屋頂花園，形成上爬下懸的垂直綠化。整座建筑完全沉浸在綠色中，僅在中間留有一排高窗，寓意人在自然中，同自然和諧共存。

用現(xiàn)代科技武裝園林，設(shè)計者竭盡所能提高《明珠苑》的科技含量，引用或開發(fā)諸多新技術(shù)、新材料武裝《明珠苑》。因為現(xiàn)代的都市花園為游客提供的不應該僅僅是觀景的功能，而應該運用新技術(shù)創(chuàng)造讓游人能參與活動的新內(nèi)容。《明珠苑》的入口拱形花架下設(shè)置紅外線探測問候儀，每當游人進出便會聽到“歡迎光臨，謝謝光臨”的問候語。在水池汀步中設(shè)踏泉，這是為《明珠苑》特別研制的產(chǎn)品，游客腳踏即會噴水，饒有情趣。而跳泉設(shè)在小園水池的周圍，一段段水柱有節(jié)奏的從一個花缽跳人另一個花缽。在水池一側(cè)的“幸運球”是一滾動石珠，游客可以隨意改變滾動方向。與其對稱的另一側(cè)是一個陶制花缽，由名人運用高技術(shù)制作，壁薄聲脆。花缽傾覆在綠地高處，五彩的花帶從花缽中“流溢”而出，曲折地流滿整個花壇。而建筑內(nèi)的電子魔燈會因游客的手在魔燈上移動而產(chǎn)生奇幻的效果。《明珠苑》的路燈采用了節(jié)能、抗老化、防爆的聚碳酸酯球形燈，光線柔和，造型別致。屋頂花缽中的水晶花泥和園路表面采用的強化水泥仿真地坪路面均為造園的新興材料。《明珠苑》力圖運用新建材、新科技來證明：園林不僅可以采用粉墻黛瓦建設(shè)，同樣也可以運用玻璃和不銹鋼等現(xiàn)代材料來表現(xiàn)。

（2）生態(tài)園林的概念

生態(tài)園林是中國園林工作者創(chuàng)建的跨世紀城市園林理論，是制訂城市綠化方針和政策的重要依據(jù)。運用生態(tài)園林觀點，重新認識園林綠化的三個效益，是一門園林經(jīng)濟學，是具中國特色的城市園林模式。建國以來，中國的城市園林建設(shè)與管理，大致可以分為四個階段：50年代是國民經(jīng)濟恢復階段，在這個時期的城市園林基本上屬于保護、整修和維持原狀；60年代是我國經(jīng)受三年自然災害后，進入一個較快發(fā)展時期，城市園林工作者不失時機以“見縫插綠”精神，擠人社會主義建設(shè)行列；70年代末，城市園林工作者總結(jié)文化大革命教訓，意識到要保護城市綠色生命，必須連片成團，提出點、線、面相結(jié)合的綠化方針；80年代，我國老一代園林工作者，系統(tǒng)地總結(jié)建國30多年來，城市園林建設(shè)的經(jīng)驗和教訓，北方以天津為代表提出大環(huán)境綠化，南方以上海為代表提出生態(tài)園林。1991年歷史跨入第八個五年計劃，上海市人民政府便決定將“生態(tài)園林規(guī)劃與實施”列入“八五”科技攻關(guān)項目之一。這意味著中國城市園林建設(shè)已邁入一個新的歷史發(fā)展階段。

研究城市園林諸因素及其關(guān)系的生態(tài)園林，其以生態(tài)學為原理的園林學說，研究的對象是按生態(tài)學的原理為依據(jù)建立起來的自然環(huán)境或游憩境域。城市園林不能墨守傳統(tǒng)管理方式，被動地進行養(yǎng)護管理，應以生態(tài)學重新認識組成園林諸因素的作用，認識園林植物的作用，特別是處理好人與園林植物的主體——樹木間的關(guān)系，進一步加深園林綠化三效益的認識。以人與樹木共榮為原則。

城市園林的社會效益，不僅僅是開展各項有益的社會文體活動，以吸引游客為主，更重要的是按照生態(tài)園林綠地的觀點，把園林辦成人們走向自然的第一課堂，以其獨特的教育方式，啟迪人們與樹木共存。創(chuàng)建知識型植物群落，讓人們認識大自然的另一個大家庭；組建保健型植物群落，則讓人們同植物和睦相處；生產(chǎn)型植物群落告訴人們綠色植物是生存之本；景觀植物群落將激發(fā)人們愛護自然、愛美的自然本性。

城市綠化是城市重要的基礎(chǔ)設(shè)施，是城市市政公用事業(yè)和環(huán)境建設(shè)事業(yè)的重要組成部分，是現(xiàn)代化城市的象征和文明標志。城市綠化能達到以下幾個目的：改善城市生態(tài)環(huán)境，美化城市工作和生活環(huán)境，創(chuàng)造新的城市景觀，提高城市規(guī)劃的布局質(zhì)量，保護風景名勝和歷史文化遺產(chǎn)，保護生物多樣性，吸引投資，促進旅游事業(yè)的發(fā)展。人們對城市綠化的要求不僅要求城市綠地面積數(shù)量有很大的增加，而城市綠地改善城市生態(tài)環(huán)境的作用是通過園林植物的物質(zhì)循環(huán)和能量流動所產(chǎn)生的生態(tài)效益來實現(xiàn)的。生態(tài)效益的大小取決于綠量，而綠量的大小則取決于園林植物總?cè)~面積的大小。改善城市綠地的植物配植和空間結(jié)構(gòu)，堅持以喬木為主體，喬灌草結(jié)構(gòu)合理，提高綠地的空間利用率，增加城市的綠量，使有限的城市綠地發(fā)揮最大的生態(tài)效益和景觀效益。樹木，特別是大規(guī)格的喬木，產(chǎn)生的生態(tài)效益遠遠大于灌木和草坪等產(chǎn)生的生態(tài)效益。據(jù)測算資料，每公頃樹木每年可吸收二氧化碳16噸，產(chǎn)生氧氣12噸，可吸收二氧化硫300千克；滯塵量可達0.9噸，蓄水1500立方米，蒸騰水分4500～7500噸。成片樹林在調(diào)節(jié)氣溫方面，夏季比空曠地低3℃～5℃，冬季高2℃～4℃，降低噪音26—43分貝，削弱風速40％～60％；空氣中的含菌量減少29％～65％。樹木，特別是大規(guī)格的喬木在城市綠化上起著舉足輕重的作用，是城市綠化的骨架，直接關(guān)系到城市綠化的景觀效果。在上海現(xiàn)有的城市綠地中，部分綠地的喬木、灌木、地被（草坪）的比例不甚合理，沒有達到綠化景觀所要求的喬木應占的比例。按“大樹引人城市”計劃的要求，喬、灌、地被（草）的平均比例為4：3：3，上海現(xiàn)有城市綠地離這一要求有一定差距。

據(jù)有關(guān)分析，喬木與草坪或“大色塊”的投資比例約為豆：10，而產(chǎn)生的生態(tài)效益之比則為30：1。實施“大樹引人城市”計劃，縮短樹木在城市中由小苗到大樹的生長年限，讓城市居民提早享受到大規(guī)格喬木帶來的生態(tài)效益和景觀效益，同時優(yōu)化城市綠地的植物配植和空間結(jié)構(gòu)，最大限度地發(fā)揮城市綠地的生態(tài)效益和景觀效益，改善城市生態(tài)環(huán)境明顯。為確保“大樹引入城市”計劃的順利實施，必須做好樹種選擇工作。總的原則是：堅持以生態(tài)平衡為指導思想，以生物多樣性為基礎(chǔ)，地帶性植被為特征，適地適樹，常綠樹種與落葉樹種比例合理，速生樹種與慢生樹種相結(jié)合，提倡科技興綠，最終實現(xiàn)以喬木為主體、喬灌草合理配植的，能發(fā)揮最大生態(tài)效益和景觀效益的城市綠地生態(tài)系統(tǒng)。3.3 園林化城市

（1）保護古城及文化遺產(chǎn)

如何對待文化和自然遺產(chǎn)，常有兩種相反的觀念和態(tài)度：一是把它當作歷史的包袱，發(fā)展的障礙，采取消極的或虛無主義的態(tài)度；一是把它當作寶貴的財富、發(fā)展的基礎(chǔ)，采取有效保護或繼承、弘揚的態(tài)度。據(jù)英法學者介紹，他們在城鄉(xiāng)建設(shè)和發(fā)展中，時常要探討三個方面的問題：一是如何保護自然因素及其景觀；二是如何保護古老建筑；三是如何做到新老結(jié)合或協(xié)調(diào)。也許正因為這樣，成功的園林城市設(shè)計不僅可以看到保護良好的名城古城、特色街區(qū)或古建筑，還能看到與之相融合的自然景觀十分突出的山木草地、牧場田園、古樹名木和城市園林綠地。

例如：巴黎不僅是保護完好的名城古都，也是著名的“花園城市”。有從其城市核心地帶的盧浮宮、丟勒里花園。香謝里舍大街，往西到戴高樂廣場（星辰廣場）的凱旋門等勝跡組成的長約3公里的城市中心綠化帶；有以埃菲爾鐵塔為中心，并由練兵場公園、跨塞納河至夏約宮所組成的長約2公里的廣場花園帶；20世紀初規(guī)劃的環(huán)城綠帶雖未完全形成，但已有20多個公園綠地分布其間并在逐步增加，已經(jīng)可以看出綠帶的雛形；流經(jīng)市區(qū)的塞納河和城市環(huán)線內(nèi)的運河也已基本形成綠帶；城市環(huán)線內(nèi)，星羅棋布著二三十個公園綠地，其均勻分布的比率也在逐步提高；城市行道樹的分布和質(zhì)量也十分突出，這在世界大城市中也不多見；在城市環(huán)線的東西兩翼，分別分布著970平方公里的布勞涅林園和890平方公里的萬塞納樹林，兩片綠地距市中心僅4～5公里。這些河流水體、公園綠地等自然因素成為巴黎“花都”的物質(zhì)基礎(chǔ)和襯托的骨架。

又如，倫敦的自然因素是以星羅棋布的公園取勝，市區(qū)人均綠地30平方米以上，其中皇家植物園、攝政公園、倫敦動物園、海德公園。肯辛頓王宮花園等均以各自特色而舉世聞名，并有泰晤士河水橫貫城市。再如，在威爾士首府卡迪夫，位于中心城區(qū)邊緣的城堡和河谷公園占地面積極大，與其中心城區(qū)的面積相當。在歷史名城巴斯，有保護良好的山巒林地、河流臺地、公園、廣場和綠地。在著名大學城牛津，有保護良好的泰晤士河和查韋爾河交匯處的水系及其周圍的大面積疏林草地，有為教學服務的植物園和大學公園等。

在盧森堡，穿越城市的峽谷臺地不僅被較好地保留，而且巧妙地利用其谷底、谷坡、谷頂?shù)鹊匦危贾贸删跋蠖鄻拥氖枇植莸亍⒐珗@綠地，并同橋梁、塔樓形成富有“峽谷城市”景觀特色。在荷蘭首都阿姆斯特丹，其大部分地區(qū)位于海平面4米以下，160多條大小水道和河流將城市分割成無數(shù)小島，千余座橋梁穿梭其間，河道船舶、碼頭港灣、海濱湖泊、藍天綠樹和城市設(shè)施組合成奇特的水城景觀。在海牙，綠樹草地花木十分醒目，甚至有軌電車的軌道間也布置了草坪，或說是在綠草坪上鑲嵌著兩條黑亮的軌道，有軌電車好似運行在草地之上。

（2）推進綠色生存環(huán)境的城市建設(shè)

由于生存環(huán)境的惡化，不少國家都在探索新的城市建設(shè)目標和模式。增加綠色要素和綠色空間，就成為許多新城和新區(qū)建設(shè)所刻意追求的主要目標之一。在英國被稱之為新城建設(shè)成功范例的米爾頓·凱恩斯市始建于1967年，經(jīng)過25年的建設(shè)，至1992年形成了規(guī)模超過15萬人口的城市，這個新城的公園占地超過城市總用地的1／6，人均公園綠地面積在100公頃以上。今天，城市公園綠地面積高達1750公頃，在城市道路兩旁有160多公頃的新林地，新城內(nèi)20年以上的喬木和灌木多達1400萬株，所有的喬木、灌木和草本植物都是經(jīng)過精心設(shè)計后種植的，按其習性分區(qū)配置著熱帶、溫帶、水生。沙生等多種類型植物景觀。即使在大型的購物中心，也配置有精致的室內(nèi)花園。因此，米爾頓·凱恩斯又被稱為“綠色城市”（A Green City）。

又如，在英國卡迪夫市郊新建的LG綜合電子工業(yè)區(qū)被稱為目前歐洲最大的工業(yè)投資項目。它的規(guī)劃設(shè)計的主要指導思想，就是要體現(xiàn)當代較強的公眾環(huán)境意識。在選址階段首先進行用地和景觀評價，由于現(xiàn)場及周圍有羅馬時期建造的排水道，所以此地段被定性為具有歷史價值的地區(qū)。因此其局部工程就不能對古排水道造成不利影響。還由于這項工程的基地面積、建筑尺度和硬地面等3項因素都較大，所以必須就歷史條件、科技介入、高壓線路、新建道路等4項內(nèi)容分別作出景觀影響報告。在這些工作基礎(chǔ)上，設(shè)計方案就要注意以下內(nèi)容：①十分重視低地處理，以保護歷史遺產(chǎn)、景觀和環(huán)境；②重視水道水體處理，以加強水體的作用和水景效果；③重視道路附近的園林設(shè)計，以強化防護功能和景觀印象；④加強停車場綠地、廣場花園、休閑娛樂設(shè)施及其相互聯(lián)系；⑤采用行道樹排列的設(shè)計手法，并引人主要建筑物之間，以加強喬木在綠色防護和景觀上的作用；⑤充分利用原地樹木，以節(jié)省引種樹木。

（3）高速公路構(gòu)成“綠色走廊”

高速公路是“汽車交通時代”的產(chǎn)物，然而它卻是個喜憂并存的事物。據(jù)英國專家介紹，當前英國的交通工具80％是汽車，其中90％又是小汽車，英國90％的能源用于汽車，汽車污染已占環(huán)境污染的最大比例。雖然一輛車的污染量可以通過技術(shù)改造來控制，但汽車總量在增加，因而污染總量也在增加，盡管如此，英國仍有30％的家庭沒有汽車。在法國，曾有某小城市實驗禁止所有汽車上路一日，實測當天的空氣污染比平時減少60％。“汽車交通”所具有的污染大、事故多、占地寬、投入高及其伴隨的社會心理弊端，使得汽車的使用已經(jīng)引起很大的爭議，交通專家正在探索和試驗新的交通方式。他們很關(guān)心發(fā)展中的中國能否避免或減少這段彎路？

在新的交通方式成為現(xiàn)實以前，為防護和緩解汽車交通的諸多弊端，發(fā)達國家都十分重視在高速公路和道路干線兩旁配套建設(shè)“綠色走廊”。在高速公路路肩護欄以外和全封閉網(wǎng)以內(nèi)的橫斷面上，一般都種植草皮，間或配置些多年生花卉或低矮灌木叢。在封閉網(wǎng)附近及其外側(cè)，配置一定寬度的喬木和灌木叢，形成一條縱向連續(xù)、多層覆蓋的林帶。在多數(shù)情況下，這條以喬木為主的林帶，位于路旁的土坡、土崗或崖谷坡頂上。由此形成了有著多種效果的縱向綠色通道。

伴隨高速公路兩側(cè)而延伸的縱向綠色走廊，阻止了行人或畜禽橫穿公路：吸收與減弱了噪音污染；隔離與減少了眩光干擾；防止與緩解了粉塵污染、徑流與水土流失；改善了駕駛員視覺與心理反應，使高速公路更加快捷安全、舒適美觀，并且成為大地景觀的綠色紐帶。當然，歐洲各國間也有差異，對比之下，英國高速公路的綠色走廊比較完善，法國高速公路的綠色走廊較稀少，有的甚至還未形成。對此，法國當局的說法是：法國風景園林師參與高速公路設(shè)計的時間較英國晚，因而法國不如英國；同時，法國高速公路上的廣告牌設(shè)置本來已有規(guī)范規(guī)定，然而缺乏嚴格執(zhí)行，所以到處亂擺的廣告牌破壞了景觀和城市形象。他們認為在廣告牌的管理上瑞士實行得較好，有較為嚴格的審查審批手續(xù)。

（4）體現(xiàn)本國本民族文化特色的園藝

英法的公園大都以植物景觀為其主要特色，不論是自然式或幾何式公園綠地，其植物配置的豐富和精美都給人留下深刻的印象。在公園的設(shè)計、施工和管理三個環(huán)節(jié)均顯現(xiàn)出精益求精的特點。有的公園還把設(shè)計圖、竣工圖和使用材料選擇過程等資料布置成展室向游人開放，方便大眾參與公園綠地的有關(guān)活動。

例如：英國卡迪夫市的河谷公園是以自然式樹叢草坪景觀為特色，它的植物種類、形體、色彩、空間綜合及景象十分豐富；卡迪夫市政廣場綠地是以幾何式花壇草坪、花樹徑。園路雕塑、喬灌木林帶等景觀為特色，表現(xiàn)出華美大方、精細舒適的景象特征。在倫敦、泰晤士河的濱河步行游覽路線以多樣的帶狀綠地、街頭花園、雕塑燈柱與沿岸的高大建筑、橋梁相串聯(lián)，組成倫敦特有的壯麗的濱河風景線；海德公園則以簡潔的大草坪、大水面、大喬木構(gòu)成寬廣的大眾游憩健身空間，可以容納大型露天文藝表演及節(jié)假日自由演講活動。

法國很重視繼承、弘揚和發(fā)展本國文化特征。巴黎的園林發(fā)展歷程就是這樣一個過程。法國學者認為，著名的凡爾賽宮苑屬于幾何式而非對稱式園林。盡管從平面圖上可以看出當時的設(shè)計師認為一切要圍繞建筑大作文章，并強調(diào)軸線，然而在具體景觀時卻并非如此，在離開軸線的地區(qū)即是非對稱形式。在此，強調(diào)的是園址的自然因素與建筑物的相互結(jié)合，表現(xiàn)自然與自我，并力圖將幾何理論與自然結(jié)合起來，體現(xiàn)一種理性思維特征。而歷史悠久的巴加代爾公園則受中國園林影響較大，由于結(jié)合地形特征，并采取現(xiàn)場設(shè)計方法，設(shè)計尺度小而精，巴加代爾公園現(xiàn)在是當?shù)匚ㄒ幌蚬娛召M的城市公園。

在新建公園的設(shè)計建設(shè)中，他們注重將各種功能和不同的景觀相互配合，妥善安排，將幾何圖案和自然地形融為一體。這在近年來的雪鐵龍公園的建設(shè)中作了有意識的表現(xiàn)：公園人口分為“白區(qū)”和“黑區(qū)”。“白區(qū)”為兒童公園，以明快活潑為特色；“黑區(qū)”為沉床園，以嚴整的具有幾何圖案的幽奧景觀序列為特色；公園的中區(qū)為大草坪、音樂噴泉和現(xiàn)代溫室；其邊緣有序地排列著多種植物景觀區(qū)和動靜態(tài)水景區(qū)，每一區(qū)都配有一個主題，區(qū)內(nèi)的設(shè)計手法以自然為主；一條平面線形筆直而有高度變化的主軸路，斜穿整個公園，溝通著各區(qū)景觀。

（5）重視發(fā)揮規(guī)劃師、建筑師的作用

要正確處理人居環(huán)境的健康發(fā)展問題，就要發(fā)揮城市規(guī)劃師、風景園林師和建筑師的協(xié)同作用。這是由于城市規(guī)劃師的重點在于發(fā)展戰(zhàn)略和基礎(chǔ)設(shè)施配備；建筑師的重點在于人工建筑物的創(chuàng)作；風景園林師的重點在于人工與自然素材的綜合應用。只有他們各司其職、各負其責、共同合作，才能正確處理“人、城市、建筑、自然”之間的關(guān)系，這不僅為人居環(huán)境歷程所證明，也是發(fā)達國家和發(fā)達地區(qū)的實踐經(jīng)驗。當前，在人居環(huán)境落后的國家和地區(qū)，應特別強調(diào)發(fā)揮風景園林師的應有作用。

英法風景園林師制度，雖不及美國那樣發(fā)達，但也各具特色。據(jù)介紹，英國風景園林師有較嚴格的分級，政府公務員中也有風景園林師；法國政府公務員中則沒有風景園林師，風景園林師多屬自由職業(yè)者，可以在社會上自由開業(yè)。在英國布瑞肯·比肯斯國家公園，可了解到該國家公園占地1350平方公里，其中17％的土地為國有，公園范圍內(nèi)有居民3萬人，飼養(yǎng)著100萬頭羊。風景園林師的工作主要針對不同地段和景觀類型進行調(diào)查和評價，提出分片管理控制方法，有重點、有區(qū)別地確定投資對象與項目；其次，還對私人建設(shè)項目進行咨詢，提出控制性意見；此外，還設(shè)計少量路標、展牌，配備一些必要的游覽服務設(shè)施或“游人中心”。在英國梅瑟蒂·德菲爾城市更新中，梅瑟及隆達塞依地面工程公司起了重要作用。該公司擁有眾多具有豐富工作經(jīng)驗的風景園林師，他們?yōu)槌鞘兄贫司坝^發(fā)展規(guī)劃，也對城市的具體景觀設(shè)計做出了貢獻。

據(jù)法國學者介紹，18世紀前的大多數(shù)工程師會繪畫，常在道路設(shè)計圖上畫上樹木。巴黎城內(nèi)外的行道樹也大多為這一時期發(fā)展起來的。而近代許多工程師只鉆研技術(shù)，不重視審美，不僅很少考慮樹木，而且還有人認為路樹有礙視線，要砍伐掉。由此看來，風景園林師有必要在審美和環(huán)境意識上多做宣傳，多與工程師們交流對話。3.4 生態(tài)園林的藝術(shù)個性

園林的服務對象、建設(shè)目的的不同，城市大環(huán)境面貌的不同，技術(shù)材料運用的不同以及人們審美情趣的變化和對園林需求的增加，都使得園林在形式上需要相應地發(fā)生變化。中國的古典園林，尤其是私家園林，在明清時達到登峰造極的程度，在造園藝術(shù)上深受繪畫、詩歌的影響，講求師法自然，重在詩情畫意，以創(chuàng)造意境為園林設(shè)計的核心，“落花水面皆成文章”，追求含蓄之美。含蓄美的追求，使得園林的欣賞講究近玩細賞，需要欣賞者具有相當高的藝術(shù)修養(yǎng)，仔細體味品評。而西方的古典園林以法國園林為代表，偏重于追求氣派，講究人工美，體現(xiàn)皇權(quán)意識，布局規(guī)劃對稱而嚴謹，連花草樹木都修剪得方方正正，表現(xiàn)幾何圖案美，立足于用人工的方法改變自然的狀態(tài)。

現(xiàn)代城市園林內(nèi)涵的不同使園林不再只為少數(shù)文人雅士或皇族服務，而是需要面向大眾。一味沿襲古典園林的含蓄意境或皇家氣派都是不適應的。現(xiàn)代的城市面貌、現(xiàn)代的技術(shù)材料，再完全采用古典的形式往往難以協(xié)調(diào)，現(xiàn)代文化藝術(shù)講究自由流暢，追求簡潔明快，古典園林繁瑣的裝飾已不再適應。城市生活繁忙緊張，上班族需要放松身心的休憩綠地，老年人要求有鍛煉的場所，兒童尋覓游戲的空間，凡此種種都使得單純的園林形式已難以滿足城市的多種需求。園林內(nèi)涵的擴大，引發(fā)了諸多方面質(zhì)的變化。這些變化不僅反映在園林面積的擴大，還表現(xiàn)在形式、風格以及布局上的改變。尤其園林在現(xiàn)代更擔負了提高生態(tài)環(huán)境質(zhì)量的任務，因而在種植上應注重滿足保護及調(diào)節(jié)環(huán)境的功能需要，要求突出整體的美和大體量的美。同時在對園林的欣賞上，由于現(xiàn)代城市人整日被包圍在灰色混亂的城市中，已厭惡了過分的人工環(huán)境，因而希望園林能夠更為接近自然的環(huán)境，渴望通過園林尋回日益失去的天然情趣，實現(xiàn)心理和生理上的平衡。現(xiàn)代人得自園林的感受已由單純的藝術(shù)欣賞轉(zhuǎn)為對園林空間物質(zhì)與精神上的雙重享受，因而現(xiàn)代城市園林在大體上而言，應當體現(xiàn)的是一種舒展大方的自然氣息。同時，大凡藝術(shù)總是需要講求文脈，園林亦是如此。

中國古典園林理論源于繪畫，在漫長的歷史進程中扮演著一個虔誠而憂郁的角色，在布局和造景理論上依附于繪畫，在對自然的美好追求中始終囿于對詩意的追隨，其實質(zhì)是以“颶尺”塑造“自然”，是對自然的一種再現(xiàn)。西方園林設(shè)計的思想則直接來源于建筑，強調(diào)的是人的力量，“人是最為重要的主題”，充分展現(xiàn)的是人在自然面前的進取精神。中國園林面對的問題是要去打破古老院墻所圍合的空間，從封閉的文化圈中走出來，脫離孤立的居住環(huán)境，走向公眾參與的開放空間。西方則開始反省與自然過分對立的態(tài)度，開始向東方學習人與自然和諧共處的美好關(guān)系。隨著社會的發(fā)展，東西方不再因為長期地域上或人為上的分隔按自己的思想觀念撰寫各自的歷史，世界已進入了大熔合的時代。兩種文化的交錯與撞擊，勢必會產(chǎn)生很多新的契合點，在未來的實踐中開辟多種途徑，使園林走向多元化風格的發(fā)展道路。

園林之所以不同于其他藝術(shù)，主要是基于形象特征和游賞功能。現(xiàn)代人作為園林的使用者在層次上多樣化，導致了園林功能上的多樣化，功能反過來又影響形式。據(jù)統(tǒng)計，目前國際上僅公園的類型就有17大類，如主題公園，文藝、藝術(shù)、雕塑公園，歷史、古跡公園，體育、康復公園，博覽公園，民俗公園等。而城市園林作為塑造城市風貌特點的一個重要手段，在每個城市都要求有自己的特征的要求下，也需要以多元化的面貌出現(xiàn)，為城市增色添彩。

（1）園林建設(shè)的藝術(shù)個性

現(xiàn)代和未來的城市園林，應該是一種確保城市健康發(fā)展的多元化生態(tài)風景園林，所以任何一處園林工程建設(shè)，首先應考慮如何來滿足生態(tài)環(huán)境的良性循環(huán)，要讓園林藝術(shù)美建筑在生態(tài)環(huán)境美的基礎(chǔ)上。也就是說只有能在確保城市生態(tài)環(huán)境良性循環(huán)的前提下所造出來的園林藝術(shù)美，才稱得上現(xiàn)代城市園林中的佼佼者。生態(tài)風景園林，是一種高科技、多功能式的園林，它既是伴隨著人類社會生存和發(fā)展的基本物質(zhì)因素，又是一門超國際、跨行業(yè)的多邊科學和綜合藝術(shù)。一個城市的生態(tài)風景園林建設(shè)質(zhì)地好壞，不僅關(guān)系著該城市居民身心健康及各種經(jīng)濟體系的發(fā)展速度，而且還影響著周邊各種環(huán)境文化氛圍。所以完美的城市生態(tài)風景園林，除能有力地促進該城市的社會生產(chǎn)力高速發(fā)展，并帶動百業(yè)興旺外，亦必然是人們公認的明星城市，雙文明建設(shè)成就的楷模和眾所矚目的旅游熱點。人類在不斷發(fā)展過程中逐步認識到生存與自然因素的依存關(guān)系；認識到對自然無休止索取，自然會給予人類報復性地懲罰；認識到環(huán)境中的大氣、水、土地、植物、動物、微生物一一也包括人類自身等之間的互相依存、互相影響制約的大自然整體，這便是生態(tài)系統(tǒng)。

提倡應用生態(tài)風景園林藝術(shù)手法來建設(shè)城市大環(huán)境，還得講究地區(qū)特色和藝術(shù)個性，萬萬不可千篇一律，這是因為中國園林藝術(shù)，在世界造園史上，具有十分明顯的藝術(shù)個性和獨特的審美情趣。盡管近十幾年來域外草坪園藝科學亦隨著改革開放的浪潮大量滲人，中國園林又善于博采眾長，廣為借鑒。可是在推廣草皮過程中，卻堅持了“自然美”，回避了機械呆板或純幾何圖案式的布局，并按中華民族傳統(tǒng)美學法則，進行中國式的新園林創(chuàng)造，從而使城市生態(tài)環(huán)境美更明顯地融匯了自然美、藝術(shù)美和社會美，構(gòu)成了一個生機勃勃的完美整體。北京天安門廣場如此，首都機場如此，上海浦東開發(fā)區(qū)和安徽合肥市亦是這樣。它們爭奇斗艷，各抒異彩，這就是不同的地區(qū)特色和藝術(shù)個性。我國擁有960萬平方公里的富饒國土，植物種質(zhì)資源之多，在全球無與倫比。全國每個城市所在的地理位置和土壤結(jié)構(gòu)、氣候條件不同，周邊的自然植被和植物群落千差萬別，本身就明顯地反映出各自不同的自然特色。僅就城市街道兩旁的路樹而言，10多年前，法桐幾乎成了長江兩岸城市的一統(tǒng)“天下”，殊不知廣州的木棉花、白蘭花、木麻黃，河南鄭州的垂柳，重慶市的黃桷樹等，給人留下多么美好獨特的印象。我們應該知道，植物是美的物質(zhì)基礎(chǔ)，是大自然生態(tài)環(huán)境的主體，是生態(tài)風景資源的主要內(nèi)容。若能就地就近選用植物材料來營造城市生態(tài)園林景觀，則不僅可節(jié)省大量的人力、物力。財力，而且可以造就成一個獨具特色并充滿生機的優(yōu)美環(huán)境，并能與周邊氛圍親和、融合。

現(xiàn)代城市生態(tài)風景園林建設(shè)，應在刻意追求生態(tài)美、人文美、科學美、自然美、藝術(shù)美的前提下，盡力抒發(fā)個性美。因為工廠與學校的園林建設(shè)，各自功能要求不同，而園林景觀的藝術(shù)個性，亦應各具特色，在植物品種、色澤配置上，必須有內(nèi)涵和外展的差別。否則不僅失卻園林應有的深邃意趣，更無法滿足各自不同的功能需求。因此在規(guī)劃植物配置方案時，必須做到因地制宜，因需選種，因勢賦形，萬萬不可信筆調(diào)遣，浪費錢財買罵名！如某位造國家，不知是何用心，竟在一條通向名勝區(qū)的主干道兩旁，不足2米寬的人行道上，按5米的株距，栽了兩排雪松。對此人們不禁要問：雪松能滿足路樹本能的遮蔭、吸塵、消音、擋風和方便行人漫步的功能需要如此狹窄的地段，栽如此稠密的雪松，若干年后還能走人何況據(jù)調(diào)查，就近所產(chǎn)的植物品種中，可以選作路樹，且其形態(tài)、風韻、姿色的功能作用比雪松更好的樹種，又何止十種，如樟樹、柿樹、大葉女貞、銀杏。赤捕、楷把、桂花、胡桃、燈臺樹等，無論樹干、枝幕、覆蔭面以及路樹必須具備的功能和季相變化都比雪松好，且造價低，適應性強。中國園林藝術(shù)，具有數(shù)千年的實踐經(jīng)驗和雄厚的理論基礎(chǔ)。它雖源于自然，卻又高于自然。它所蘊藉的獨特內(nèi)涵，純屬文化范疇，故對高科技、高標準的追求，將永無休止。而我們在繼承一發(fā)展一創(chuàng)新這一博大精深的藝術(shù)傳統(tǒng)時，應不斷錘煉自己的文化修養(yǎng)，并勇于實踐，自強不息。廣泛吸收古今中外造園精英中的精萃。當代園林設(shè)計，應首先著眼于生態(tài)效益、社會效益。以植物配置藝術(shù)為主導，去營造跨世紀生態(tài)風景園林。至于其他功能，也只有在形韻各異的植物環(huán)境中才能充分發(fā)揮出各自不同的城市綠地應有的特異功能。要廣泛吸取世界各國先進技術(shù)營養(yǎng)，來不斷創(chuàng)新和完善中國城市生態(tài)風景園林，特別是空中園林、立體園藝、垂直綠化和綠籬多風姿造型，更應借鑒。

（2）園林美的審視

園林作為人類創(chuàng)造的充滿大自然情趣的生活游憩空間，除具有實用功能外，還具有更深一層的藝術(shù)功能，即通過園林欣賞審美，以陶冶情操，獲得有高尚情趣的精神享受。從審美心理角度講，就是獲得“一種賞心悅目的快感”（車爾尼雪夫斯基）。

在以往對園林審美的論述中，大多是從意境角度來說明審美主體所獲得的美感，運用了諸如“引起美的聯(lián)想”、“產(chǎn)生了悠然意遠而又怡然自得的哲學反思”等可意會而不可言傳的人文語言，沒有能夠從心理學角度系統(tǒng)地說明欣賞者是如何獲得這種美感的，以及欣賞者的審美需求是什么，怎樣的園林審美對象才能滿足這種需求。曾有人認為自然美經(jīng)過提煉、濃縮成為藝術(shù)品，已不是純自然的形式，可能與當前的生活存在顯著的“距離”，這樣的認識不無道理。格式塔心理學研究表明：“人們在日常生活和藝術(shù)欣賞中寧愿欣賞那些稍微不規(guī)則和稍稍復雜些的式樣??，原因是這式樣能喚起注意和緊張，繼而（審美主體）對其積極地組織，最后是組織活動得以完成，開始的緊張消失，這是一種有始有終、有高潮、有起伏的經(jīng)驗，這樣的經(jīng)驗當然不再是平直乏味的”。這說明日常生活中司空見慣的對象是不可能引起我們美感的，只有那些與生活有一定距離的對象，即在時間、空間、心理上超越生活的對象才能引起我們的注意和緊張，而這種緊張是通過對審美主體內(nèi)在生理和內(nèi)在情感的刺激產(chǎn)生的，即愉快感來自外在刺激。園林風景區(qū)、森林公園、各專類園等之所以具有很大的吸引力，原因就在于此。那么是不是刺激愈強烈產(chǎn)生的美感也愈強烈回答是否定的，“愉快所需要的刺激和緊張是中等程度的（相對內(nèi)在生理和內(nèi)在情感而言）”。從另一角度解釋這句話，即快感來自審美信息的新穎度與可理解性之間的平衡。一個園林設(shè)計，它的審美信息新穎度越大，其獨創(chuàng)性的量也越大，產(chǎn)生的刺激越強烈，而它的可理解量就越小，越不容易被欣賞者接受。園林的審美主體是游人，由于知識水平、修養(yǎng)程度的差異，游人對園林美的理解水平也不相同，因此，在創(chuàng)造園林美時要十分重視審美信息的可理解性。但同時園林又是游人認識世界、擴大知識、提高修養(yǎng)、陶冶情操的場所，必須具有一定的新穎度。因此園林設(shè)計者應該致力于尋求可理解性與新穎度之間的最佳點，才能充分體現(xiàn)園林藝術(shù)功能。

隨著社會的發(fā)展，游人對園林審美能力的提高，這個‘審美度”也隨之變化，即滿足審美需求的最佳點會向新穎量一方不斷移動。相對于每一個特定時期，都要根據(jù)物質(zhì)與精神文明發(fā)展的程度來決定這個“度”，創(chuàng)造出符合當代人審美觀的園林作品，也就是做到園林創(chuàng)作審美與欣賞審美的相互統(tǒng)一。不可以經(jīng)濟條件為理由而草草了事，將園林等同于一般自然景觀或城市綠地，也不可一味提高園林的新穎度，運用各種藝術(shù)手法來顯示其高深和玄妙。了解了這個“度”的內(nèi)容，我們就可以將它具體運用到園林美的創(chuàng)造中。繼承與發(fā)展和借鑒與學習是任何藝術(shù)形式不斷前進的必由之路。現(xiàn)在的問題是一定要處理好民族特色及洋為中用的問題，切不可盲目，做出不倫不類的園藝。3.5 生態(tài)旅游與社會文明

（1）生態(tài)旅游的由來及其基本概念

回顧20世紀，人類創(chuàng)造了有史以來最輝煌的業(yè)績，但也埋下了最為深重的禍根：與經(jīng)濟增長、科技進步、社會繁榮并存的是環(huán)境污染。資源匱乏、人口膨脹。人類不斷增長物質(zhì)需求、消費欲望使大自然的生態(tài)平衡遭受無以復加的破壞。種種不利于環(huán)境和資源可持續(xù)發(fā)展的生產(chǎn)方式、生活方式、休閑方式都愈演愈烈地加重著地球的負擔，即使是外出游玩也不例外，真是哪里搞旅游哪里遭殃，哪里有游人哪里臟。開發(fā)一處風景就等于破壞一處風景，發(fā)現(xiàn)美成了蹂躪美。作為產(chǎn)值占全球國民生產(chǎn)總值1／10的旅游業(yè)，怎樣才能做到既滿足旅游者欣賞自然風光，又不至于因旅游活動影響自然環(huán)境的保護，使旅游和保護均衡發(fā)展生態(tài)旅游作為一種可持續(xù)的旅游方式，正受到各國生態(tài)學界和旅游界的重視，并逐漸風行于世界各地。

生態(tài)旅游是以生態(tài)學為原理，充分利用某地自然優(yōu)勢，開展游憩活動并保持其生態(tài)平衡，實現(xiàn)保護一利用一增值一保持的良性循環(huán)的旅游活動。它具有求知求新求美求真的特點。生態(tài)旅游屬于綠色消費行為，但絕非去消費綠色，不能以山水草木、鳥獸魚蟲被破壞為代價。生態(tài)旅游作為一種指導思想與傳統(tǒng)的山水旅游有著本質(zhì)區(qū)別，生態(tài)旅游主張無為、敬畏、恬靜和傾聽，例如拍攝、寫生、觀鳥等活動，強調(diào)以一顆平常心尊重自然的異質(zhì)性，而不以一己意志強行對自然施加影響，學會把自然作為有個性的獨立生命對待，敬天借物，虛心聽取周圍的天籟之聲：松濤、鳥啼、蟲鳴、水聲??憑借感官，調(diào)動自身原有的潛能對自然界的嗅味、足跡、光線、色澤、語音充分感悟，對泥土的芬芳、草葉的細語??進行審美感受，達到人與自然的和諧交流。

根據(jù)世界旅游組織的報道，從1970年至1990年期間，世界旅游業(yè)增長了將近3倍。到2000年，世界旅游業(yè)預期還要增長50％。在1990年，估計有4.25億旅游者進行國際旅行，約占世界人口的8％，其中約60％與旅游有關(guān)。在90年代，世界旅游預計仍將迅速增長。據(jù)世界旅游組織預測，國際游客人數(shù)的年增長率可達4％，國際旅游業(yè)收入的年增長率可達9％。世界旅游業(yè)劇烈增長的原因是多方面的，其主要原因是個人可支配收入和休閑時間的增加，交通系統(tǒng)的改善，以及由于通訊與信息系統(tǒng)的改善使公眾對世界其他地區(qū)有更多的了解。旅游業(yè)為4.5億以上的國際旅游者和10倍以上的國內(nèi)旅游者提供服務。它涉及交通、娛樂、住宿、飲食服務等多個活動領(lǐng)域與部門。旅游產(chǎn)業(yè)已成為一個重要的國際性產(chǎn)業(yè)部門。對于許多國家來說，旅游既是外匯的來源，也是國民生產(chǎn)總值（GNP）的重要貢獻者。隨著旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模的日益增大，過去低估的環(huán)境影響正在受到重視。旅游活動的潛在環(huán)境影響是多種多樣的。旅游業(yè)發(fā)展對當?shù)刭Y源產(chǎn)生了壓力：旅游者消耗水和食物，旅游基礎(chǔ)設(shè)施和交通設(shè)施往往損壞景觀和自然環(huán)境。另一個重要的環(huán)境影響是旅游活動產(chǎn)生的污染，如污水、固體廢棄物、飛機和汽車產(chǎn)生的噪音和空氣污染。對當?shù)鼐用穸裕糜螛I(yè)也是對寧靜的生活方式和社會結(jié)構(gòu)干擾的原因之一，它也增加了當?shù)亟ㄔ旌途S護污水處理廠、道路等設(shè)施的費用。鑒于此，一些旅游點由于當?shù)丨h(huán)境退化而遭遺棄。如今越來越多的有識之士清醒地認識到，旅游的真正魅力在于使現(xiàn)代人暫時忘卻了身旁的煩惱，陶然于山水景觀之間，重溫田園風光，享受天人合一的樂趣。生態(tài)旅游正是順應了這種提倡保護環(huán)境，崇尚自然的潮流而逐漸興起的，并帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。生態(tài)旅游的定義較多，澳大利亞聯(lián)邦旅游部1994年在制定其摑家旅游戰(zhàn)略）時，在匯總各種定義的基礎(chǔ)上，將生態(tài)旅游定義為：“以大自然為基礎(chǔ)，涉及自然環(huán)境的教育、解釋與管理，使之在生態(tài)上可持續(xù)的旅游”。表1給出了傳統(tǒng)旅游與生態(tài)旅游的內(nèi)涵比較。

（2）生態(tài)旅游呼喚社會生態(tài)文明

現(xiàn)代文明包括生態(tài)文明、精神文明和物質(zhì)文明三個部分。生態(tài)文明即生態(tài)環(huán)境文明。從現(xiàn)代科學意義上講，環(huán)境即是資源，資源即是環(huán)境。通俗地講，生態(tài)文明就是科學開發(fā)環(huán)境和“合理地使用經(jīng)濟資源”。生態(tài)文明是精神文明和物質(zhì)文明產(chǎn)生和存在的條件。早在人類社會發(fā)展的初期階段，如始前社會、原始社會、奴隸社會至封建社會階段，生產(chǎn)技術(shù)落后，生產(chǎn)工具十分簡陋，生產(chǎn)力水平低下，生活和生產(chǎn)場所總是選擇在生態(tài)環(huán)境優(yōu)裕的地區(qū)，即靠“天”吃飯。故此，尼羅河流域、黃河流域等水源充足、土地肥美的地區(qū)，逐步形成世界公認的古文明發(fā)源地和古文化中心地區(qū)，如古埃及文明、古羅馬文明、古印度文明、中華文明等等。這不是證明凡是生態(tài)環(huán)境好的地區(qū)，古代文明的發(fā)生就早、發(fā)展的歷史進程就快人類似乎已經(jīng)成了高居于自然界之上的統(tǒng)治者，人類似乎已經(jīng)離開生態(tài)環(huán)境而存，人類似乎可以役使生態(tài)環(huán)境，果真如此那為什么會出現(xiàn)包括中國在內(nèi)的全球性的諸如能源短缺、水源短缺、糧食短缺、耕地短缺、礦產(chǎn)資源短缺等資源枯竭的問題；諸如交通堵塞、人口爆炸、失業(yè)嚴重等社會公害問題；諸如水體污染、土壤污染、食物污染、空氣污染等環(huán)境公害問題；諸如森林減少、草原退化、土地沙漠化、江河湖泊淤塞、地下水位下降并引起地面下沉和地面裂縫及海水倒灌、土地鹽堿化、泥石流和洪澇旱雹風沙頻發(fā)等環(huán)境災害問題。請問：這些問題的發(fā)生，哪一個不是直接與生態(tài)環(huán)境有關(guān)？同時，這些問題的解決，哪一個又與生態(tài)環(huán)境無關(guān)大量的歷史事實再次證明，生產(chǎn)力水平愈高，社會經(jīng)濟愈是向前發(fā)展，人類愈是離不開生態(tài)環(huán)境，與生態(tài)環(huán)境的關(guān)系愈是密切。誠然，生態(tài)旅游的發(fā)展不是偶發(fā)的現(xiàn)象，它需要在詳細分析旅游點環(huán)境資源與文化特色以及地區(qū)發(fā)展目標的前提下，制定詳盡的可持續(xù)發(fā)展規(guī)劃。首先應關(guān)注并掌握生態(tài)旅游的諸方面發(fā)展政策即：

其一，經(jīng)濟政策。應從系統(tǒng)觀點出發(fā)，追求整個產(chǎn)業(yè)的總體經(jīng)濟效益最佳而非單個產(chǎn)業(yè)的最佳經(jīng)濟效益。為了維護美麗的景觀和田園特色，實現(xiàn)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，對于一些對環(huán)境資源有破壞作用的產(chǎn)業(yè)部門，即使經(jīng)濟效益再高，也不應引進。其二，生態(tài)旅游者到達旅游點的目的是欣賞純凈的自然，而非高精尖技術(shù)，在高技術(shù)與產(chǎn)品隨處可見的當今時代，越是具有地方特色的適用技術(shù)對他們越具有吸引力。根據(jù)自然規(guī)律衍化而來的古老技術(shù)。具有濃烈的田園特色的生產(chǎn)技術(shù)，會使來自現(xiàn)代化城市的游客留連忘返。

第五篇：裝飾公司企業(yè)規(guī)劃

以 勒 公 司 企 業(yè) 規(guī) 劃 書

（初稿）

撰寫人：胡小冬

一、公司簡介

二、引言

三、公司狀況分析優(yōu)勢和劣勢

四、以勒公司戰(zhàn)略環(huán)境分析與組織結(jié)構(gòu)剖析

五、風險控制

六、財務風險

七、人事風險

八、以勒風險的防范措施

九、加強內(nèi)部審計，強化約束監(jiān)督

十、公司中長期發(fā)展戰(zhàn)略計劃

一、公司簡介

公司的前身合肥邵氏裝飾公司，本公司總經(jīng)理邵光先生1992-1999年之間在遼寧省大連市從事家裝行業(yè)8年，1999年底帶上自己的精英團隊進入合肥并安家落戶!一直到現(xiàn)在擁有自己優(yōu)秀的設(shè)計團隊、擁有一批經(jīng)得起考驗的施工團隊！在2011國內(nèi)外大的經(jīng)濟環(huán)境及區(qū)域性經(jīng)濟環(huán)境在業(yè)內(nèi)人士極不看好的情況下，感謝神的恩典，本公司在神的帶領(lǐng)下原合肥市邵氏裝飾升級為安徽以勒裝飾工程有限公司。

本公司經(jīng)歷在合肥的十幾年的發(fā)展歷程，目前擁有本公司自己原木門生產(chǎn)廠、原木門櫥柜廠、原木門衣柜廠以及國內(nèi)外裝飾行業(yè)知名品牌長期戰(zhàn)略合作伙伴!本公司因著發(fā)展的需要在全國繼續(xù)召集在裝飾行業(yè)里有知名度的材料商和生產(chǎn)廠商加盟！以勒裝飾是一家有著基督化為核心文化背景的裝飾公司！感謝神的帶領(lǐng)！一切榮耀歸三位一體的真神！

本公司是集商務咨詢、室內(nèi)外裝飾設(shè)計、施工、企業(yè)管理及行業(yè)技術(shù)培訓、家庭室內(nèi)裝飾材料代理銷售等全方位售后服務的裝飾公司！且擁有屬于公司的移動互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺（中國原木門）為一體的裝飾公司！真正實現(xiàn)裝飾設(shè)計、施工、管理一體化！材料選配集成化！讓以勒客戶享受裝飾帶來的真正的一樂！

二、引言

為何我們需要變化？

因為我們不滿足于現(xiàn)狀，我們知道我們自己的能力還有很多沒有被挖掘出來，我們所需要的就是不斷的挑戰(zhàn)自己的極限，那何又為極限？

其實就是我們給自己畫了一條線，并告訴自己這是我們的極限，我們無法超越，所以，這就是我們所需要超越的，跨過那條所謂的極限，達到自己所向往的成功~

三、公司狀況分析優(yōu)勢和劣勢

優(yōu)勢：針對于以勒公司目前的狀況來說，優(yōu)勢在于有一批強大的背后支持者，在沒有外拓市場的前提下可以一直生存至今，領(lǐng)導者有著卓越的思想品質(zhì)，且從業(yè)十多年，對于家裝的市場有著自己豐富的經(jīng)驗，可謂是一夫當關(guān)萬夫莫開。

劣勢：

1、對于一個沒有自我拓展性市場的公司來說，沒有市場就等于沒有了水源，所以針對于目前的市場，公司需要有大量的推銷人員來拓寬本公司的市場，光有教會里提供的市場是遠遠無法給予公司自新調(diào)整所需的流動資金的周轉(zhuǎn)。

2、員工：

①、擁有高品質(zhì)的技能的人才并不多，很多都是半拉子的技術(shù)工人，甚至會有偷工減料的劣質(zhì)工人出現(xiàn)，所以需要針對工人需要認真的把關(guān)。

②、管理層次的員工在一個工程運轉(zhuǎn)時沒有一個詳盡的計劃，且彼此間的聯(lián)系緊密型也不夠，導致很多事情發(fā)生后沒有辦法很有效率的解決，幾乎都是拆東墻補西墻的方式解決，很多員工都是在需要的時候臨時調(diào)動，導致很多工人對于工作的熟悉程度很低，甚至有很多事情都需要同多詢問的形式來熟悉工程的進程，導致工程的完成效率下降。甚至影響到工程的質(zhì)量。好的開始是成功的一半，而好的計劃可以保證事情的順利發(fā)展。

所以個人建議：每個員工每天做好當天的計劃、當月的計劃、季度計劃還有年計劃。鼓勵勞逸結(jié)合，不建議一日曝十日寒。

3、針對于目前的公司運轉(zhuǎn)，有很多的人沒有找到自己的位置，或者說是沒有找到自己的責任所在，光有權(quán)力卻沒有履行該有的責任，所以，很多問題發(fā)生了，大多都是眼瞪小眼。

四、以勒公司戰(zhàn)略環(huán)境分析與組織結(jié)構(gòu)剖析

正所謂機會與威脅同在，任何事件的影響都是相對的，以勒公司在迎接很多發(fā)展機會的同時也將面臨各種威脅，具體表現(xiàn)在以下幾個方面：

1、以勒公司結(jié)構(gòu)單一所造成的弊端（沒有落實一條龍服務，結(jié)構(gòu)多樣化，優(yōu)化成本），影響公司的市場競爭力。由于像我們這樣的中小型裝飾公司，對外，不能充分利用社會資源；對內(nèi)，很難營造完善的公司治理機制。體制決定機制，機制決定效率，效率決定效益。作為中小裝飾公司，而公司體制改革又十分緩慢，導致競爭能力大大削弱。相對而言，迅速發(fā)展起來的小皮包裝飾公司，經(jīng)營手段也極其靈活，從目前和長遠的角度看，小皮包公司會成為我們以勒裝飾公司最強的競爭威脅。

2、以勒裝飾目前的核心競爭能力不強，公司的綜合實力較弱。一年來一直以相同的組織形式、相似的管理方式及相近的發(fā)展水平，僅是以價格差異作為主要手段進行非有效競爭，但是經(jīng)濟效益卻無法上升，甚至還呈現(xiàn)下降的趨勢，公司財務能力大幅降低，那么公司的綜合實力很難得到提高。相比之下，國內(nèi)大型裝飾公司具有雄厚的財力、人力和物力，管理，以及早已形成的行業(yè)品牌的效應，綜合實力十分強大。我們很難與其在平臺上競爭，這也是我們以勒裝飾公司向外拓展市場的主要威脅之一。

3、公司內(nèi)部管理危機。

①過去我們基層員工都不同程度的存在職業(yè)素養(yǎng)不足的現(xiàn)象，工程業(yè)績不盡人意，特別是在尾工和質(zhì)量缺陷處理上總是讓業(yè)主不滿意，長此以往會降低公司的信譽，進而影響我們的市場占有率，形成質(zhì)量信任危機。

②由于多年來形成的大額工程款拖欠的問題，資金鏈脫節(jié)的現(xiàn)象時有發(fā)生，由財務引發(fā)的危機越來越多的發(fā)生在我們的經(jīng)營過程中，從而成為制約公司持續(xù)發(fā)展的主要瓶頸。

4、設(shè)計和工程團隊

將通過以下方式打造一個優(yōu)秀設(shè)計團隊，使其成為公司參與市場競爭，并持續(xù)性發(fā)展的重要組成部分：

①通過與高校的合作，層層選拔優(yōu)秀人才；

②通過在區(qū)域性的能力評估，挑選出杰出人才擔任公司重要職務；

③通過公司內(nèi)部，不定期地對設(shè)計部工程部審查考核，使其優(yōu)勝劣汰，不斷使公司更換新鮮血液；

④公司應注重人才學習的平臺（比如說講座、培訓之類的），培養(yǎng)設(shè)計師的理念；

⑤公司與公司之間，不定期地舉辦設(shè)計座談會，掌握最新發(fā)展趨向；（我覺得我們應該向優(yōu)秀公司學習，取長補短）

⑥隨時留意獵頭公司優(yōu)秀設(shè)計人才，以免造成公司人才資源損失。

⑦設(shè)計團隊必須具備以下素質(zhì)： A、專業(yè)的設(shè)計能力； B、團隊領(lǐng)導能力；

C、組織協(xié)調(diào)能力； D、業(yè)務談判能力； E、業(yè)務培訓能力；

F、現(xiàn)場施工監(jiān)察協(xié)調(diào)能力；

G、強而有效的執(zhí)行力及良好的職業(yè)操守。

H、公司實行多渠道擴展才能贏得更大生存機會。

5、抗性分析

①良好的公司形象，有利于公司吸納、招收優(yōu)秀人才；亦可激勵員工士氣，增強公司內(nèi)部凝聚力。公司形象好，員工會為在公司上崗而感到自豪，增強對公司的歸屬感。在視覺上，可將公司名稱、標識標志在公司日常辦公用品、工具、施工現(xiàn)場臨時設(shè)施、工作著裝等視覺載體上，并進行統(tǒng)一設(shè)計、統(tǒng)一制作、統(tǒng)一著色、統(tǒng)一標識；在行為上，要健全規(guī)章制度，明確職責統(tǒng)一員工行為；在理念上，能夠體現(xiàn)出公司的精神和獨特的個性。

②以施工現(xiàn)場為重點，建立公司的工地文化。工地是建筑施工的場所，是裝飾公司的基層，亦是裝飾公司的“窗口”。工地文化是一種具有裝飾特色的價值觀念、經(jīng)營理念、管理制度、社會誠信、道德倫理的文化現(xiàn)象，它是構(gòu)筑行業(yè)精神、樹立公司形象的重要載體，因此建筑我們必須注重工地文化建設(shè)。開展工地文化建設(shè)。

A、是要有公司特有的視覺標識，如統(tǒng)一的活動房、統(tǒng)一的維擋、整潔的物料擺放、有序的施工組織等，做到施工現(xiàn)場標準化、施工安全化。同時將公司精神、宣傳口號等具有公司特色的標語圖牌懸掛張貼，達到較好地視覺效果。B、是要有豐富多彩的文化活動，如設(shè)置宣傳欄宣傳工地的有關(guān)安全、質(zhì)量等方面的規(guī)章制度，在工程中開展創(chuàng)建文明工地競賽活動，我們以勒裝飾只有將工地文化扎扎實實做好，才能真正使公司文化植入員工心中。

③建立和完善公司內(nèi)部制度體系，使公司內(nèi)部各個職能部門和所屬基層單位的工作可以相互協(xié)調(diào)和有效制約，從而增強公司的管理功能。通過制度授權(quán)，使公司內(nèi)部的各個單位能夠明確工作的范圍和職權(quán)、職責，使各個單位能各司其職，依據(jù)制度辦事，提高工作效率。制度的建立要遵循以下幾條原則，A、制度化與可操作性原則，具科學性和可行性。B、強制性與公正考核原則

C、適用性原則。根據(jù)我們公司自身的特點和管理需要，學習和吸取先進的管理方法，取其適用的部分，制定一套切實可行的管理制度，才會有利于制度的施行。

D、持續(xù)改進原則。公司制度定出來也不是就一成不變，要隨著公司戰(zhàn)略發(fā)展的不同階段不斷修訂完善，這是一個持續(xù)的過程。

E、要把管理工作的重點放到對制度的執(zhí)行力上來，加強對制度執(zhí)行情況的檢查督促，做到有令必行，獎懲嚴明。全體員工要努力做好本職工作，盡職盡責，做到工作必盡力，盡力必竭盡全力；要樹立精準、精細的工作理念，養(yǎng)成求真務實的工作作風，工作從大處著眼，從小處著手，注重提高工作效率。

F、要建立起完善的審計和考核制度。根據(jù)各自的工作崗位及其相對應的崗位職責，公司要建立起一整套比較完善、可行的績效考核制度。審計和考核部門對公司所屬的各員工進行考核、各單位對本單位各個崗位進行考核。

G、部門組建設(shè)為基礎(chǔ)，把各項管理制度落到實處。班組是戰(zhàn)略落實的基點，是公司的最小執(zhí)行單位，一切戰(zhàn)略目標必然落地于班組，部門是制度落地的基礎(chǔ)，制度只有落實到基層才是真正的落實。因此，部門是公司的根基，部門建設(shè)是從基礎(chǔ)管理體系精細化建設(shè)，管理模式人本化優(yōu)化，基層員工潛能激活、開發(fā)，素養(yǎng)提升等一項持續(xù)改善、持續(xù)創(chuàng)新的系統(tǒng)工程。

H、精干工裝，就要根據(jù)自身和市場條件，選擇能夠發(fā)揮自身比較優(yōu)勢和提高競爭力的發(fā)展戰(zhàn)略，并據(jù)此整合、集中各種資源，不斷強化和提高公司的專業(yè)化競爭水平，最終做強做優(yōu)。對所屬，基層單位要按照相同專業(yè)歸并、資源專項經(jīng)營、專業(yè)特色突出的原則，集中資金、技術(shù)、人才等資源，進行重組和結(jié)構(gòu)調(diào)整，最終形成專業(yè)類別齊全、層次清晰、分工協(xié)作、優(yōu)勢互補、適應市場要求的具有專業(yè)優(yōu)勢和競爭力的經(jīng)營實體。對于不符合公司整體發(fā)展戰(zhàn)略、沒有發(fā)展前途和專業(yè)相同、規(guī)模小、效益差的專業(yè)，可以采取出讓、合并、撤消等多種形式，整合內(nèi)部資源，縮短戰(zhàn)線，減少內(nèi)部無序競爭，避免資源浪費，降低經(jīng)營成本，提高整體競爭能力。

五、風險控制

每個公司都有其經(jīng)營發(fā)展的目標，在實現(xiàn)經(jīng)營目標的過程中，存在著影響目標實現(xiàn)的不確定因素，這些不確定因素就是所說的風險。風險客觀存在，并且對公司的發(fā)展構(gòu)成一定的威脅。在市場經(jīng)濟條件下，公司作為市場的主體參與市場競爭，必須認清面臨的各種風險，正確理解風險的存在，這樣才能在市場競爭中識別、防范、化解和規(guī)避風險，才能避免運營中不可預見的損失，達到預期的經(jīng)營發(fā)展目標。如果一個公司沒有經(jīng)營發(fā)展的眼光，沒有風險管理的意識，沒有防范風險的措施，它將只能是“積之不厚，行之不遠”。

因此，對公司風險進行預測并加以有效防范和科學管理，是目前公司管理必須面對的課題。風險的種類為了有效的防范和科學的管理公司風險，首先要了解公司風險種類及這些風險對企設(shè)備、工人和專業(yè)人才等提出更高更多的要求。而在經(jīng)濟萎縮時，上述投入又會成為公司的沉重負擔，引起公司資金周轉(zhuǎn)不靈，資產(chǎn)減值，甚至出現(xiàn)資不抵債，增加公司關(guān)、停、并、轉(zhuǎn)甚至破產(chǎn)的風險。

六、財務風險

財務風險主要包括以下內(nèi)容：

1、籌資風險：公司的籌資方式最常見的有短期或長期借款，商業(yè)信用。不同的籌資方式有其不同的優(yōu)缺點，也就不同程度地存在著籌資風險，比如短期借款短期內(nèi)要歸還，特別是帶有諸多附加條件的借款會使財務風險加大；商業(yè)信用可能會因為延期付款而要交付罰金，因而也存在風險。

2、投資風險：投資風險取決于投資決策，同等的資金投入不同的行業(yè)，或同等資金投入同一行業(yè)但不在同一區(qū)域，其收益和風險是不一樣的，投資決策方案建立在各種假設(shè)基礎(chǔ)上，而這些假設(shè)帶有很大的不確定性，因而風險有時還難以預測。

3、稅務風險：在不違反稅法的前提下，公司采取的合理避稅的措施，“合理避稅”實際是鉆了稅法不完善或征收管理上的漏洞，這是一種邊緣風險，一不小心，在稅收實務中，這方面的例子有很多，因為稅務風險而導致公司被起訴的情況也時有發(fā)生。

七、人事風險

人事風險主要包括以下內(nèi)容：

1、管理人員的品行和能力。管理人員的誠信度越高，能力越強，公司人事風險相對會較小；如果管理人員道德品質(zhì)有問題，做事又相當隱蔽，又不能及時處理問題，則人事風險會加大。

2、公司員工的變動影響。公司員工流失嚴重，說明公司適合員工生存的環(huán)境不理想，員工的不穩(wěn)定，尤其是重要崗位管理人員包括財務人員更迭頻繁，可能會給公司帶來的損失及風險。

3、員工遭受的異常壓力。俗話說“有壓力才有動力”，但如果壓力超出員工所能承受的限度，壓力就會嚴重影響員工的心態(tài)，面對壓力時員工要么逃避，要么就是敷衍了事，這樣會給公司帶來不利影響。

八、以勒風險的防范措施

公司存在風險是必然的，風險與收益有著密切的關(guān)系，所謂“高風險、高回報，低風險、低回報，無風險、無回報”，這說明，任何一個公司都存在一定的風險，沒有完全無風險的公司。但不是公司有風險就一定有收益，也并不是風險越高，收益就一定高，公司風險超過一定的限度，風險將變成危險，直接威脅公司的生存和發(fā)展。所以對公司風險的防范與管理已成為現(xiàn)代公司管理的一個重要組成部分。強化內(nèi)部控制、防患于未然。內(nèi)部控制是組織經(jīng)營管理者為了維護財產(chǎn)物資的安全、完整，保證會計信息的真實、可靠，保證經(jīng)營管理活動的經(jīng)濟性、效率性和效果性以及各項法律和規(guī)范的遵守，而對經(jīng)營管理活動進行調(diào)整、檢查和制約所形成的內(nèi)部管理機制，是組織為實現(xiàn)管理目標而形成的自律系統(tǒng)。

有觀點認為，內(nèi)控的過程涵蓋了公司所面對的，并在公司內(nèi)由各級人員所經(jīng)營的所有的內(nèi)部和外部的風險。它貫穿于公司經(jīng)營活動的各個方面。主要包括以下內(nèi)容：

1、控制環(huán)境

①經(jīng)營管理的觀念、方式和風格：如公司最高管理層對待經(jīng)營風險態(tài)度和控制經(jīng)營風險的方法；對會計報表（如有的公司有對內(nèi)、對外二種報表）所持的態(tài)度和所采取的行動。對現(xiàn)行的會計準則和會計估計所持有的謹慎和冒進的態(tài)度等等。

②組織結(jié)構(gòu)：公司的組織結(jié)構(gòu)為公司活動提供計劃、執(zhí)行、控制和監(jiān)督職能的整體框架，公司要設(shè)置合理的組織結(jié)構(gòu)，明確各職能部門的職責范圍，并在各自的授權(quán)范圍內(nèi)從事本職工作。

③管理控制：公司最高管理層對其他人的授權(quán)使用情況進行直接控制和對整個公司包括經(jīng)營計劃、財務預算、分析預測、報告層次和會計處理方法等實行監(jiān)督控制。

④人事政策：公司必須雇用足夠的人員并給予足夠的資源，使其能完成所分配任務，雇用的人員應充分考慮其工作勝任能力和道德品行問題，同時應考慮公司有關(guān)雇用、訓練、待遇、業(yè)績考評及晉升等政策和程序的合理程度。

⑤外部影響：公司外部影響較多，有來自政府、稅務、工商、物價、環(huán)保、城管等管理單位，也有來自其他行業(yè)的影響，這一影響都要求公司采用特定的內(nèi)部控制政策與程序來防范可能發(fā)生的風險。

2、控制活動

①交易授權(quán)和批準：每筆業(yè)務或活動都要經(jīng)過適當?shù)氖跈?quán)和批準，經(jīng)過授權(quán)可以盡可能的減少不合規(guī)、不合理和不經(jīng)濟的行為發(fā)生。比如公司賒銷業(yè)務，未經(jīng)授權(quán)的賒銷發(fā)生壞賬的風險比經(jīng)過授權(quán)的賒銷要得多。

②職責劃分：對某交易涉及的各項職責進行合理劃分后，再指派給不同的員工，使每一個人的工作能自動地與另一個人或更多人的工作相互檢查，可以降低錯誤或不正當行為的風險。例如：如果會計與出納，材料采購與倉庫保管，應收款項記賬與催收人員的職責沒有明確劃分，甚至就是一個人兼做，發(fā)生錯誤和舞弊的情況會增多，資產(chǎn)損失的風險會增大。

③憑證與記錄控制：憑證和記錄是用來登記和匯總業(yè)務的載體，公司常見的憑證有銷售發(fā)票、支票、合同和工時記錄等。預先編號的憑證如合同、發(fā)票等比沒有預先編號的憑證出現(xiàn)錯誤或舞弊的可能性要小，憑證審批手續(xù)不健全，甚至無審批人的收支憑證，其違法風險比審批嚴格的收支憑證風險大。

④對資產(chǎn)與記錄的實物控制：對于各項資產(chǎn)，包括現(xiàn)金、有價證券、存貨以記賬簿、報表等文件記錄都應該妥善保管，非授權(quán)人員不得接近資產(chǎn)和記錄。

⑤獨立檢查：由編制和提供數(shù)據(jù)以外的人員對已經(jīng)記錄的經(jīng)濟業(yè)務進行獨立檢查，以防止哪個環(huán)節(jié)發(fā)生疏忽和舞弊，同時可以及時糾正經(jīng)濟業(yè)務中發(fā)生的錯弊。如：賬項復核，賬實核對、計算機程序控制等。

3、信息溝通

會計系統(tǒng)是信息溝通要素中最重要的子系統(tǒng)，包括確認、記錄、處理和報告能反映業(yè)務數(shù)據(jù)的所有功能和程序。會計系統(tǒng)可以為適當人員提供有效信息，比

如根據(jù)公司投資收益水平及其歷史發(fā)展趨勢，分析公司未來經(jīng)濟發(fā)展走勢；公司在成本管理中存在哪些重大問題，這些問題存在的主要原因以及解決這些問題的方法建議等；公司到期債務規(guī)模，時間要求，逾期未還可能造成的嚴重后果；公司應收賬款的規(guī)模，呆死賬的可能性等等。會計系統(tǒng)提供的經(jīng)營和財務信息對公司風險的控制與防范能起到很大的防范作用。公司的內(nèi)部控制還包括風險評估和監(jiān)督兩方面的內(nèi)容，完善并有效運行的內(nèi)部控制能有效地規(guī)避公司的多種風險。

九、加強內(nèi)部審計，強化約束監(jiān)督

內(nèi)部審計是公司自我獨立評價的一種活動，也是公司內(nèi)部控制的一個重要組成部分。內(nèi)部審計人員不從事具體的業(yè)務活動，獨立于其他業(yè)務管理部門，可以全面、客觀、公正地對公司風險進行識別，并提出防范、化解、規(guī)避風險的建議。公司加強內(nèi)部審計有以下作用：

1、可以協(xié)助公司最高管理層監(jiān)督單位內(nèi)部控制制度和程序是否得到運行，運行結(jié)果是否有效，由此來不斷優(yōu)化控制環(huán)境。

2、可以發(fā)現(xiàn)管理中存在的重大問題，比如公司管理中存在法律法規(guī)遵守情況，財務管理中存在的漏洞，公司人事管理制度方面存在的缺陷等，針對內(nèi)部審計發(fā)現(xiàn)的問題，提出解決問題的方法，為糾正錯誤和進一步完善內(nèi)部控制制度提供建設(shè)性的意見，以便更好地對公司管理進行控制，從而防范公司的各種風險。

3、可以結(jié)合公司實際情況，對公司運營過程中將要遇到的風險進行預測，針對不同的風險，提出選用不同的防范措施預防、規(guī)避或減輕公司的風險的建議。如在分析預測籌資風險時，可以建議公司根據(jù)發(fā)展需要選擇不同的籌資政策，如收益性和風險性均較高的投資項目可以選擇激進型籌資政策；收益和風險相對不是很高的項目，對于臨時性流動資產(chǎn)，運用臨時性負債籌集資金滿足其資金需要，對于永久性流動資產(chǎn)和固定資產(chǎn)，運用長期負債、權(quán)益資本籌集資金滿足其資金需要。在分析預測投資風險時，可以建議公司區(qū)分熟悉和不熟悉的投資項目采用不同的風險預防措施。

十、公司中長期發(fā)展戰(zhàn)略計劃

數(shù)十年前，日本為根據(jù)自身實際情況制定了一套合理的、可操作性極強的“十年騰飛計劃”，經(jīng)過全體國民的共同努力，使日本走出了戰(zhàn)后的頹廢，并迅速發(fā)展成為世界經(jīng)濟強國。由此可見中長期發(fā)展戰(zhàn)略計劃對公司，甚至國家的發(fā)展具有非常重要現(xiàn)實意義。

因此，我們根據(jù)公司自身優(yōu)勢及資源狀況，應擬定了一套適合自身公司發(fā)展的中長期發(fā)展戰(zhàn)略計劃。