第一篇：淺析齊魯電視臺(tái)民生新聞欄目的貼近性

淺析齊魯電視臺(tái)民生新聞欄目的貼近性

在2007年底，齊魯電視臺(tái)強(qiáng)力推出了它的強(qiáng)勢(shì)新聞欄目-----“新聞晚餐”，將原先的《拉呱》和《每日新聞》進(jìn)行內(nèi)容與形式上的整合，本著“展現(xiàn)當(dāng)代齊魯清明上河圖”的理念，為廣大觀眾奉獻(xiàn)了一道豐盛的“新聞大餐”，取得了很高的收視率。在分析這檔90分鐘的民生新聞欄目之所以取得成功的原因中，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)有太多的成功因素在里面，例如，故事化、娛樂化、獨(dú)特化、品牌意識(shí)等等，在這么多的因素當(dāng)中，筆者認(rèn)為齊魯電視臺(tái)這檔民生新聞欄目對(duì)貼近性的運(yùn)用可謂是別具匠心，這也是它能取得如此高的收視率的一個(gè)重要原因，本文試圖從齊魯電視臺(tái)的這檔民生新聞欄目的貼近性探究它吸引觀眾目光的原因。

“民生”一詞最早出現(xiàn)在《左傳·宣公十二年》,“民生在勤,勤則不匱?！边@里的“民”,就是民眾、百姓的意思而《辭?！分袑?duì)于“民生”的解釋是“人民的生計(jì)”，湖北廣播電視總臺(tái)衛(wèi)視頻道主任編輯陸文喜發(fā)表于《中國記者》2007年第11期的論文《電視民生新聞的興衰和出路》中對(duì)民生新聞是這樣定義的：“所謂‘民生新聞’，是指關(guān)注普通人的生存和生活狀態(tài)，以及與他們切身利益相關(guān)的社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化建設(shè)等方面的新聞民生新聞把新聞價(jià)值定位于普通市民百姓的訴求上，讓新聞本質(zhì)回歸到“廣大群眾欲知未知應(yīng)知的事實(shí)報(bào)道”上。由于民本的價(jià)值取向，大膽突破“我播你看”的傳統(tǒng)模式，注重觀眾的參與性和雙向交流性，主持人的形象、語言和風(fēng)格趨于平民化設(shè)計(jì)。”對(duì)于這個(gè)定義在齊魯電視臺(tái)《拉呱》和《每日新聞》中得到了很好的體現(xiàn)。尤其是“由于民本的價(jià)值取向，大膽突破“我播你看”的傳統(tǒng)模式，注重觀眾的參與性和雙向交流性，主持人的形象、語言和風(fēng)格趨于平民化設(shè)①計(jì)?！边@不正是貼近性在理論上的表述嗎？下面我們將從其表現(xiàn)形式的貼近性和主題內(nèi)容的貼近性兩個(gè)方面進(jìn)行分析。

一、表現(xiàn)形式的貼近性

表現(xiàn)形式上的貼近性在這兒我們主要是指觀眾能夠通過視聽感知經(jīng)驗(yàn)就能獲得，側(cè)重于觀眾感性認(rèn)識(shí)，不必經(jīng)過理性思考就能① 陸文喜：《電視民生新聞的興衰和出路》 [J] 《中國記者》 2007年第11期

夠完整接受。在這一方面齊魯電視臺(tái)的這檔民生新聞欄目走在了全國同類節(jié)目的前列。

1、主持風(fēng)格平民化

《拉呱》欄目主持人小么哥主持風(fēng)格可以說是這一方面的集中表現(xiàn)，首先，他一改了傳統(tǒng)新聞節(jié)目主持人正襟危坐、照本宣科的模樣而是使用山東方言跟觀眾拉家常嘮嗑，給觀眾的整體印象是親切隨和，將平民化的理念帶入到了新聞主持主持當(dāng)中，拉近了新聞與受眾的距離。其次，《拉呱》還經(jīng)常使用山東快書、漫畫、特殊聲效等多種觀眾喜聞樂見的表現(xiàn)手法進(jìn)行新聞的串解，觀眾能夠很容易的接受其傳遞的信息。最后，《拉呱》當(dāng)中還有一個(gè)“搭詞”的，相當(dāng)于相聲里“捧眼”的角色，這個(gè)搭詞的人經(jīng)常以搗蛋鬼的形象出現(xiàn)，愛與小么哥唱反調(diào)，兩人一唱一和完成節(jié)目的串聯(lián)，曾而增加了節(jié)目的互動(dòng)性，營(yíng)造出溝通的氛圍，從這層意義上來說這個(gè)搭詞的人代表的是電視機(jī)前的觀眾。

2、新聞內(nèi)容的直播化

2004年底，齊魯電視臺(tái)的《每日新聞》引進(jìn)了江北第一臺(tái)SNG衛(wèi)星采集車；2005年11月，牽頭成立了全國SNG協(xié)作體；2006年3月，引進(jìn)了第二輛SNG衛(wèi)星采集車。到目前為止，在直播新聞所需要的硬件設(shè)備上齊魯電視臺(tái)走在了全國的前列?！睹咳招侣劇访刻於加幸粋€(gè)固定的衛(wèi)星直播板塊-----《森驥行動(dòng)》，電視觀眾坐在家里能夠收看到正在發(fā)生的新聞，感覺到記者已經(jīng)把你帶到了新聞現(xiàn)場(chǎng)，甚至這則新聞就發(fā)生在你的身邊，你就在新聞直播現(xiàn)場(chǎng)。觀眾的這種心理感受是其貼近性原則的充分體現(xiàn)。

3、交流互動(dòng)的實(shí)時(shí)性

《拉呱》和《每日新聞》都充分利用了電話、手機(jī)短信和互聯(lián)網(wǎng)等實(shí)時(shí)性交互手段來拉近欄目和觀眾的距離。這兩檔欄目在采用直播的方式進(jìn)行播出同時(shí)開通了短信平臺(tái)、在線交流，以及中美合資盛華視訊的call in系統(tǒng)，電視觀眾可以使用以上各種平臺(tái)與欄目進(jìn)行實(shí)時(shí)的交流，例如，《每日新聞》通過call in系統(tǒng)就新聞熱點(diǎn)話題請(qǐng)觀眾通過電話、短信參與，無論贊成還是反對(duì)，觀眾投進(jìn)的每一票都會(huì)直接在屏幕上顯示；《拉呱》通過短信平臺(tái)，使觀眾發(fā)送的短信內(nèi)容會(huì)及時(shí)地出現(xiàn)在新聞的字幕通道中，在節(jié)目的最后主持人小么哥還會(huì)挑選一些好的短信給觀眾讀一下進(jìn)行簡(jiǎn)短幽默的評(píng)論。雖然只是一個(gè)小小的數(shù)字、幾句短短的話語，但這改變了以

前新聞報(bào)道“我說你聽”的單向傳播方式，讓觀眾感覺“我”的意見受到了尊重。

4、欄目推廣的貼近性

在這兩檔欄目的宣傳和推廣上，齊魯電視臺(tái)堅(jiān)持了“走出去”原則，首先，欄目定期舉行主持人見面會(huì)，首先讓主持人走出演播室到廣大的電視觀眾中去，事實(shí)證明這一舉措是正確的，效果也是非常明顯的，通過這樣一番“包裝炒作”，主持人成為了明星，在觀眾心目中的地位更加牢固，甚至出現(xiàn)了觀眾為了看主持人的“表演”才每天定點(diǎn)收看節(jié)目的現(xiàn)象。其次，充分發(fā)揮SNG小型衛(wèi)星采集車的作用，每周定期到一個(gè)地方去送禮，觀眾要回答相應(yīng)的有關(guān)齊魯電視臺(tái)的問題，這樣做不僅會(huì)提高欄目在這一地區(qū)的認(rèn)知度，并且會(huì)讓所有的觀眾都在電視上看到“自己”，讓觀眾時(shí)刻感覺到欄目時(shí)刻在他們身邊。最后，這兩檔欄目還依靠其品牌優(yōu)勢(shì)推出了相應(yīng)的商品，例如，拉呱茶具、拉呱酒具、小么哥和書勻的手機(jī)彩玲等等，讓這些商品走入到電視觀眾當(dāng)中去。從上面我們可以看出，《拉呱》和《每日新聞》在進(jìn)行欄目推廣時(shí)走得也是“群眾路線”，從這種推廣模式上我們可以看去其欄目整體的貼近性。

二、主題內(nèi)容的貼近性

在主題內(nèi)容的選擇與安排上，這兩檔欄目的優(yōu)勢(shì)在于二者能夠優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，充分體現(xiàn)出欄目的貼近性?！独伞纷鳛槿珖谝粋€(gè)曲藝新聞欄目，它在取材上主要側(cè)重于家庭瑣事、奇聞?shì)W事等軟新聞。《每日新聞》則以省內(nèi)的與人們?nèi)粘Ｉ蠲芮邢嚓P(guān)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等硬新聞為主。這樣二者互相支撐、互相補(bǔ)充，一“軟”一“硬”，相得益彰。②

1、關(guān)注時(shí)政

《每日新聞》在主題內(nèi)容的選擇上首先關(guān)注的是那些具有普遍 意義的與民眾生產(chǎn)、生活密切相關(guān)的時(shí)政信息，住房、醫(yī)療、教育等都是其經(jīng)常關(guān)注的焦點(diǎn)。再如，每年山東省兩會(huì)召開的時(shí)候，《每日新聞》都回派出大批工作人員對(duì)其進(jìn)行報(bào)道，同時(shí)還把人大代表和政協(xié)委員請(qǐng)到直播間來，讓觀眾能與人大代表和政協(xié)委員進(jìn)行在線交流等等，這些時(shí)政問題都是民眾最關(guān)心的，這屬于“大民生”的范疇，也是民生新聞未來發(fā)展的出路。② 王亞楠：《方言新聞〈拉呱〉：生動(dòng)活潑，卻流于庸俗》 [J]視聽界 2007年第3期

2、提供咨詢

當(dāng)今社會(huì)，信息資源極大豐富，然而人們的生活和工作節(jié)奏也 明顯加快，能否在有限的時(shí)間內(nèi)為觀眾提供有用的信息服務(wù)是一個(gè)民生新聞欄目貼近性的重要體現(xiàn)，在每天的《每日新聞》一開始就是天氣預(yù)報(bào)；在《拉呱》中觀眾提出的一些政策性問題，欄目會(huì)向相關(guān)部門咨詢后給觀眾作出解答。像這樣一些信息咨詢服務(wù)的提供不僅是貼近性的重要體現(xiàn)也是欄目高收視率的主要因素之一。

3、幫助弱勢(shì)

欄目中《豪光工程》和《為您辦事》兩個(gè)板塊的設(shè)置是幫助弱 勢(shì)這一主題內(nèi)容的集中體現(xiàn)，他們貼近百姓的生活，幫助普通觀眾解決一些難題。他們經(jīng)常幫助農(nóng)民工討回工錢、資助孤寡老人和孤兒等等，他們通過采訪專家、熱線征詢社會(huì)各界意見等形式，提出建設(shè)性意見和有效解決問題的辦法。采用多種報(bào)道手段從多個(gè)報(bào)道角度對(duì)事件進(jìn)行充分的報(bào)道。在很多情況下，觀眾遇到自己實(shí)在解決不了的問題時(shí)會(huì)第一時(shí)間想到找齊魯電視臺(tái)。

4、觀眾介入

在2007年底，《每日新聞》在全國首家推出 “拍客新聞”，在主題內(nèi)容選擇上直接將觀眾請(qǐng)進(jìn)來，讓觀眾介入主題內(nèi)容的選擇，讓“民”真正的參與到“民生新聞”當(dāng)中，不能不說這是一次大膽的嘗試，因?yàn)檫@種制作模式在全國范圍來講不是很成熟，但是我們從中可以看出齊魯電視臺(tái)民生新聞欄目的貼近性的原則，貼近百姓的生活，用百姓的眼光去看待發(fā)生的新聞。

綜上所述，貼近性對(duì)民生新聞欄目來說是一項(xiàng)基本原則，真正抓住貼近性的新聞才是觀眾喜歡看的新聞，齊魯電視臺(tái)的民生新聞欄目正是抓住了這一原則才贏得了如此高的收視率，產(chǎn)生如此大范圍的影響。

參考文獻(xiàn)：

（1）王亞楠：《方言新聞〈拉呱〉：生動(dòng)活潑，卻流于庸俗》[J] 視聽界 2007年第3期

（2）陸文喜：《電視民生新聞的興衰和出路》 [J] 《中國記者》 2007年第11期

第二篇：淺析地方電視臺(tái)民生新聞欄目發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策

淺析地方電視臺(tái)民生新聞欄目發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策

摘要

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，電視傳媒也取得了非?？彀l(fā)展成果，這一現(xiàn)象對(duì)電視新聞在信息的傳播方面產(chǎn)生了非常大的影響，這個(gè)重大的成果被社會(huì)各界稱作中國電視信息傳播領(lǐng)域的第三次重要的改革。從它代表性節(jié)目“南京零距離”的產(chǎn)生到現(xiàn)在為止，很多該行業(yè)的期刊在有關(guān)民生方面的探討和研究在持續(xù)的進(jìn)行，這個(gè)現(xiàn)象受到了社會(huì)各界的普遍關(guān)注和重視。這篇論文立足于許多研究者的研究基礎(chǔ)之上，聯(lián)系了社會(huì)學(xué)、政治學(xué)、等很多方面的專業(yè)知識(shí)，而且也聯(lián)系了很多現(xiàn)實(shí)生活中的民生信息，想要更深層次的增加民生新聞的真實(shí)性、增加報(bào)道的類型，從不同的方面體現(xiàn)了它與傳統(tǒng)新聞存在的本質(zhì)差異以及獨(dú)特的特殊性，從而立足于整體對(duì)民生新聞的具體的含義做出了明顯的規(guī)定和區(qū)分，對(duì)它在知識(shí)層面存在的偏差以及實(shí)際過程中出現(xiàn)的農(nóng)民沒有發(fā)言權(quán)、不符合新聞要求、同質(zhì)化等弊端和缺陷進(jìn)行更深層的激烈和把握，努力探索更好的處理方法。民生新聞的情況包含著非常多的新奇、喜悅、悲傷、同情等多種因素，都能夠在主播身上充分的反應(yīng)出來完美的呈現(xiàn)在大眾的眼中，他們不僅僅是不同節(jié)目之間的串聯(lián)者，而且也是節(jié)目?jī)?nèi)容的講述者，同時(shí)還是節(jié)目理念和精神的敘述者。針對(duì)電視民生新聞的發(fā)展情況來講，充分激發(fā)和培養(yǎng)高素質(zhì)的主持人，創(chuàng)造獨(dú)特的“金字招牌”，是保障電視節(jié)目能夠源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的重要因素。本篇論文主要是通過研究地方電視臺(tái)民生新聞欄目的發(fā)展現(xiàn)狀，針對(duì)其存在的問題提出一些具有建設(shè)性的措施和建議，以推動(dòng)地方民生電視臺(tái)民生新聞欄目的快速良好發(fā)展。

關(guān)鍵字：地方電視臺(tái)；民生新聞；發(fā)展

I

Abstract With the development of economy, TV media have also made very fast development, the phenomenon of television news in the transmission of information has a very big influence, the great results from all walks of life call Chinese TV third important reforms in the field of information transmission.From its representative program “nanjing zero distance” up to now, a lot of periodicals in the discussion about the livelihood of the people in the industry and the research on continuous, this phenomenon has been widespread concern and attention from all walks of life.This paper base on the research basis, many researchers contacted of many aspects, such as sociology, political science, professional knowledge, but also to contact a lot of the people's livelihood information in real life, want to increase the authenticity of the people's livelihood news at a deeper level, increase the types of reports, reflected it from different aspects and the essence of the differences of traditional news and unique particularity, which is based on the whole for the specific meaning of the people's livelihood news has made the obvious rules and distinguish, the deviation of it in the knowledge level and practical in the process of farmers have no voice, do not conform to the requirements of the news, homogeneity deeper on the malpractice and the defects such as intense and grasp, trying to explore a better treatment method.The situation of the people's livelihood news contains a lot of novel, the joy, sadness, sympathy, and other factors, can be fully reflected in the host in present perfect in the eyes of the public, they are not just the series between the different programs, and also is the narrator of the content, concept and spirit of the narrator and show.In view of the development of TV livelihood news, fully stimulate and cultivate highly qualified host, creating a unique “golden signboard”, is the guarantee of television can has a long history of important factor.This paper mainly through the study of current situation of the development of local TV people's livelihood news, for the existing problems and puts forward some constructive measures and Suggestions, to promote

II

the good and rapid development of local television livelihood of the people of the people's livelihood news column.Key words: Local TV station;People's livelihood news;Development

III

目錄

摘要................................................................I Abstract...........................................................II 引言................................................................1

一、地方電視臺(tái)民生新聞特點(diǎn)........................................2

（一）信息維度不斷擴(kuò)展.........................................2

（二）具備新聞報(bào)道的三性特點(diǎn)...................................2

（三）民生新聞面對(duì)的是廣大人民群眾.............................2

二、電視民生新聞目前存在的問題及反思................................4

（一）盲目克隆，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重..................................4

（二）報(bào)道止于淺層表現(xiàn)，新聞瑣碎化，新聞價(jià)值含量降低............4

（三）節(jié)目流于世俗，娛樂化傾向抬頭..............................5

三、電視民生新聞發(fā)展趨勢(shì)............................................6

（一）公共新聞——電視民生新聞發(fā)展的必然趨向....................6

（二）強(qiáng)化地方民生新聞的核心競(jìng)爭(zhēng)力..............................6 1.地域文化...................................................6 2.縮小與觀眾的距離...........................................7

（三）金牌主持人打造品牌民生新聞節(jié)目............................7

四、我國地方電視臺(tái)新聞節(jié)目發(fā)展對(duì)策..................................9

（一）發(fā)揮電視優(yōu)勢(shì)，做好民生新聞...............................9 1.立足本土，堅(jiān)持接近性，深挖獨(dú)家新聞.........................9 2.加強(qiáng)電視媒體間的資源共享...................................9 3.加快城市臺(tái)網(wǎng)站建設(shè).........................................9

（二）打造品牌走市場(chǎng)化規(guī)模發(fā)展之路............................10 結(jié)論...............................................................11 參考文獻(xiàn)...........................................................12

IV

引言

伴隨著中國電視傳媒領(lǐng)域的水平的持續(xù)進(jìn)步，現(xiàn)階段中國不同區(qū)域的地方電視臺(tái)都存在著對(duì)電視新聞的調(diào)整和完善的一系列問題。伴隨著二零零二年一月南京電視臺(tái)著名節(jié)目《南京零距離》走進(jìn)大眾的視野，代表著中國民生新聞?wù)阶哌M(jìn)了人們的生活，隨后很多關(guān)于民生信息的地方電視新聞節(jié)目一波接一波的出現(xiàn)并取得了一定的成功，它們通過利用吸引眼球的報(bào)道方式，選擇靠近人民生活、為人民提供便利為目標(biāo)，獲得了非常高的收視率與支持。地方電視臺(tái)民生新聞的堅(jiān)持的根本觀點(diǎn)是堅(jiān)持以人為本為人民服務(wù)，把重視和幫助老百姓解決問題作為根本目標(biāo)，從人民大眾的角度去報(bào)道揭示人民比較重視的切身問題，從而達(dá)到服務(wù)大眾的最終效果。伴隨著區(qū)域電視臺(tái)民生新聞的起步、發(fā)展以及持續(xù)進(jìn)步，民生新聞已經(jīng)發(fā)展成區(qū)域性地視臺(tái)的具有典型性的重要標(biāo)志，而且也是象征電視新聞節(jié)目不斷推陳出新的重要標(biāo)志[1]。2002年元旦，江蘇省電視臺(tái)的城市頻道“南京零距離”節(jié)目正式進(jìn)入大眾的視野。這個(gè)節(jié)目?jī)H僅播出一個(gè)星期就受到了廣泛的關(guān)注。2004年7月，“南京零距離”的收視率已經(jīng)增加到8.3％，最讓人目瞪口呆的最高收視率已經(jīng)超過了17.7％，這是國內(nèi)地方電視節(jié)目從來沒有出現(xiàn)過的情況。所以分析和探索地方電視臺(tái)民生新聞欄目實(shí)際的運(yùn)行情況完善制度和政策發(fā)揮了重要的影響。

一、地方電視臺(tái)民生新聞特點(diǎn)

（一）信息維度不斷擴(kuò)展

伴隨著民生新聞水平的持續(xù)提高和觀眾的高度認(rèn)可和支持，現(xiàn)階段民生新聞重點(diǎn)重視對(duì)簡(jiǎn)單信息的介紹、生動(dòng)細(xì)節(jié)的描述、進(jìn)一步探索事件的真實(shí)性以及對(duì)事件的整體進(jìn)行歸納，提供給大眾的信息內(nèi)容不斷的豐富，獲得了觀眾的高度認(rèn)可和支持。

（二）具備新聞報(bào)道的三性特點(diǎn)

伴隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，導(dǎo)致區(qū)域性的民生新聞能夠給觀眾帶來非常強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)效果，可以做到“看到的就是此時(shí)此刻現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生的”。然后，和觀眾之間存在非常強(qiáng)的互動(dòng)。民生新聞增加了原有電視節(jié)目的內(nèi)容，傳播的途徑也在持續(xù)的闊大，觀眾能夠根據(jù)新聞熱線、短信等途徑進(jìn)行全面的溝通和互動(dòng)。最后，大眾性的根本特征是當(dāng)前民生新聞的核心內(nèi)容[2]。以地方性大眾的特征、地方文化背景去了解和把握新聞的核心，一定程度上反應(yīng)了貼近大眾，凸顯了非常豐富的地方特征和文化。

（三）民生新聞面對(duì)的是廣大人民群眾

民生新聞的主要對(duì)象是人民，因此在報(bào)道的具體的內(nèi)容上必須要重視好輿論的方向，必須要立足于民本思想，真正的貫徹落實(shí)關(guān)心人民的生活、關(guān)懷人民群眾的生活狀況、體察民情。民生新聞的焦點(diǎn)不可以僅僅依靠在具體詳細(xì)內(nèi)容的表層上，而且更不可以僅僅依靠在用娛樂的方式獲得關(guān)注，必須立足于長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度，把問題分析的更加透徹，在調(diào)整和改變?nèi)藗兯枷胍庾R(shí)的方面發(fā)揮了不可忽視的關(guān)鍵性的影響。及時(shí)、真實(shí)地向人民大眾反應(yīng)民生的過程中，還要重視發(fā)揚(yáng)和傳播中國社會(huì)主義的理論體系，使人民群眾具有正確和理性的思想啟迪。只有傳播這樣的新聞才可以在許多類媒體報(bào)道中更加受到大眾的支持和關(guān)注。但是過分的重視以利潤(rùn)為目的的商業(yè)性，結(jié)果只能夠?qū)е旅裆侣勗诎l(fā)展中脫離開始的發(fā)展目標(biāo)，脫離人民的生活狀況。

作為大眾傳媒的一種方式，民生新聞的播報(bào)手段和方式起著非常重要的作

用。和傳統(tǒng)的報(bào)紙進(jìn)行比較，電視新聞存在其他傳播方式不具備的優(yōu)勢(shì)。它是一種能夠把聲音和物體的結(jié)合在一起的傳播方式，是不是可以在最短的時(shí)間內(nèi)得到大眾的支持和認(rèn)可能夠直接決定節(jié)目是不是獲得成功[3]。

在研究過程中發(fā)現(xiàn)，僅僅是那些具有吸引力的新聞才可以獲得大眾的高度關(guān)注，而且能夠獲得相當(dāng)高的收視率。主持人是電視節(jié)目中發(fā)揮主導(dǎo)作用的因素，主持人能否得到觀眾的認(rèn)可直接決定了該檔欄目的是否能夠得到大眾的認(rèn)可。淳樸的思想、樸實(shí)的表達(dá)方式以及具有典型地方特征的服裝都能夠有效的縮短節(jié)目主持人和觀眾之間的距離感，從而能夠保障主持人與欄目最終成為觀眾眼中不能夠被其他的節(jié)目所替代。根據(jù)這個(gè)區(qū)域的特征，體現(xiàn)和反應(yīng)出地域獨(dú)具特色的特點(diǎn)，最大程度的構(gòu)建獨(dú)具特色的欄目特征。

人們通常情況下更加的關(guān)注和重視生活中發(fā)生在自己身邊的事情，所以具有地方特色的文化必須是推動(dòng)地方電視臺(tái)獲得觀眾認(rèn)可和接受的有利因素，不僅僅能夠在最短的時(shí)間內(nèi)得到本地觀眾的認(rèn)可，而且能夠最大程度的保障本欄目的特點(diǎn)不被別的欄目抄襲[4]。在現(xiàn)代社會(huì)這個(gè)科技發(fā)達(dá)的時(shí)代，品牌直接決定了媒體是否能夠穩(wěn)定的立足，但是針對(duì)區(qū)域性電視臺(tái)民生新聞來講，用心做好電視節(jié)目?jī)H僅是一個(gè)因素。要想獲得穩(wěn)定持久的收視率，必須要求在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)樹一幟，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，只有這樣才可以不僅促進(jìn)推動(dòng)社會(huì)的進(jìn)步而且還能夠促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。從實(shí)際的發(fā)展情況來看民生新聞具有非常高的未來發(fā)展的前景，它發(fā)展的成果和水平?jīng)Q定著整個(gè)行業(yè)的地位。需要立足于當(dāng)?shù)貦谀康奶攸c(diǎn)，有目的地在不同的時(shí)間內(nèi)播放不同種類的宣傳片，努力發(fā)揮各種渠道的作用來宣傳本地區(qū)的欄目。每當(dāng)遇到中國傳統(tǒng)節(jié)日進(jìn)行一些有主題的宣傳活動(dòng)，大街小巷、走進(jìn)人民生活，努力的增加自己欄目在社會(huì)發(fā)揮重要作用，最大程度的縮短欄目和人民的距離，努力為增加新聞的收視率做出重要的貢獻(xiàn)。開創(chuàng)回訪的制度，根據(jù)回訪可以更高的把握和了解事件的過程，能夠更高的采納群眾的觀點(diǎn)，持續(xù)的發(fā)展自身的缺點(diǎn)和不足，推動(dòng)欄目特色更加突出。

二、電視民生新聞目前存在的問題及反思

（一）盲目克隆，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重

傳播的同質(zhì)化重點(diǎn)反應(yīng)在同一傳媒領(lǐng)域中許多信息產(chǎn)品具有相同的形式相似的內(nèi)容[5]。很多的媒體在一個(gè)非常小的范圍內(nèi)激烈的競(jìng)爭(zhēng)有數(shù)的資源，就一定會(huì)引起競(jìng)爭(zhēng)激烈、最終造成傳媒秩序遭到破壞。詳細(xì)的方面體現(xiàn)在：一是每個(gè)地方臺(tái)之間都會(huì)出現(xiàn)相似的內(nèi)容，一方面會(huì)導(dǎo)致新聞資源的過度的浪費(fèi)，另一方面還可能造成電視新聞傳播市場(chǎng)的秩序遭到嚴(yán)重的破壞；二是相同的民生節(jié)目報(bào)道題材的形式單一結(jié)構(gòu)單一，削弱了觀眾的對(duì)節(jié)目的渴望的程度。但現(xiàn)階段，這些欄目間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從本質(zhì)上發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變開始轉(zhuǎn)向了利益方面的競(jìng)爭(zhēng)，節(jié)目中大量的抽獎(jiǎng)的細(xì)節(jié)已經(jīng)代替了原本觀眾進(jìn)行互動(dòng)的時(shí)間，這種新聞抽獎(jiǎng)的活動(dòng)已經(jīng)發(fā)展了目前節(jié)目中普遍存在的現(xiàn)象。這份聲明從另一個(gè)角度體現(xiàn)了現(xiàn)階段中國省會(huì)城市各個(gè)區(qū)域的民生新聞節(jié)目直接激烈競(jìng)爭(zhēng)的程度。

古時(shí)候有人說：“學(xué)我者死，似我者俗，叛我者生[6]?！绷憔嚯x”的成果來帶了全國上下都紛紛開啟進(jìn)行開創(chuàng)民生新聞欄目的潮流，但有些區(qū)域的電視臺(tái)的盲目的模仿和借鑒，導(dǎo)致欄目出現(xiàn)了非常突出的同質(zhì)化問題。盡管在定位上稍微存在著差異，但假設(shè)這個(gè)問題不能得到根本的解決，就會(huì)直接導(dǎo)致節(jié)目成本的增加以及利潤(rùn)的減少。但民生新聞的產(chǎn)生不是由于節(jié)目同質(zhì)化而導(dǎo)致的。民生新聞怎樣才能拜托同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的束縛和限制，怎樣才可以在更高標(biāo)準(zhǔn)的軌道上健康的運(yùn)行，得到新的發(fā)展機(jī)遇，是學(xué)術(shù)界必須更進(jìn)一步研究和分析的重要的話題，而且同樣是“零距離”們需要持續(xù)的立足于實(shí)際情況、持續(xù)探索創(chuàng)新的重要課題。

（二）報(bào)道止于淺層表現(xiàn)，新聞瑣碎化，新聞價(jià)值含量降低

電視民生新聞主要是根據(jù)人民身邊發(fā)生的細(xì)節(jié)，進(jìn)行描述和反應(yīng)，體現(xiàn)市民生活的每一個(gè)細(xì)節(jié)，在市民與地方管理部門二者中構(gòu)建了一個(gè)穩(wěn)定的交流的渠道，得到了地方管理部門的接受和支持，而且同樣也得到了廣大人民的普遍贊譽(yù)。一些地方電視臺(tái)的“民生大戰(zhàn)”中，每個(gè)民生新聞節(jié)目都利用增加每期節(jié)目時(shí)間，多手段、互動(dòng)式的進(jìn)行傳播的方式拓寬信息含量。但是進(jìn)行傳播的信息在一定時(shí)間段內(nèi)的數(shù)量是有限的，假設(shè)不根據(jù)實(shí)際情況生硬地增加節(jié)目的時(shí)間、僅僅是把

一些零碎、不全面、表層的不存在價(jià)值的細(xì)節(jié)展示在觀眾面前，最終出現(xiàn)每天出現(xiàn)在大眾眼中的都是污水、垃圾、車禍等這樣的報(bào)道方式很容易導(dǎo)致大眾失去對(duì)節(jié)目的興趣和愛好。

（三）節(jié)目流于世俗，娛樂化傾向抬頭

當(dāng)電視步入以大眾的歡迎程度作為核心的消費(fèi)模式后，信息、娛樂以及媒介之間的聯(lián)系以及調(diào)整，推動(dòng)大眾傳媒朝著娛樂的方向發(fā)展，最終成為社會(huì)中普遍存在的一種現(xiàn)象[7]。內(nèi)容的質(zhì)量不高以及包裝的層次導(dǎo)致民生新聞隨著發(fā)展逐漸脫離了新聞采制的根本目標(biāo)和初衷逐漸開始重視形式化以及利益化。這種以娛樂為核心的報(bào)道方式對(duì)電視民生新聞產(chǎn)生了許多方面的作用：首先，不可避免的導(dǎo)致了信息在傳播過程中過于盲目，從而降低了電視新聞的作用：在這個(gè)過程中，因?yàn)楣娸浾撈渌暮芏嘁蛩厮?，電視觀眾由于對(duì)一些有關(guān)私人方面的“零距離”聯(lián)系，其自身審視視媒的角度收到了外界的影響，也就是說，受眾批判的力量也降低了。第二，很大程度的削弱信息的真實(shí)型。如果一直這樣下去，將回完成新聞傳播中“只重視視覺小伙、忽視歷史得真實(shí)性”的惡性的循環(huán)。這從根本上削弱了信息得客觀性以及真實(shí)性，最終導(dǎo)致電視媒介的資訊可能成為社會(huì)現(xiàn)實(shí)的“夢(mèng)工廠”。第三，一定程度上過分夸大了信息資訊的娛樂的作用，根本上導(dǎo)致了電視節(jié)目偏離軌道，最終造成為了獲得更多的利潤(rùn)，潛移默化得變成一種獲得利益的工具。

三、電視民生新聞發(fā)展趨勢(shì)

（一）公共新聞——電視民生新聞發(fā)展的必然趨向

在信息高速發(fā)展的當(dāng)今社會(huì)生活中，受眾需要不再只是能過了解和獲得民生信息以及能夠具有毫無阻礙的反饋的途徑，他們更渴望能夠借助媒體的幫助可以很好的幫助他們處理生活中的困難和問題。而公共新聞從根本上提高了民生新聞的具體的精神涵養(yǎng)，新聞媒從一個(gè)旁觀者變成了能夠解決人民根本問題的參與者，這將是現(xiàn)階段民生新聞?lì)I(lǐng)域的重大的突破性事件。目前地方臺(tái)電視民生新聞僅僅依靠本身的實(shí)力還不能很好的解決這部分的問題，民生新聞要得更高層次的進(jìn)步和轉(zhuǎn)變，就要從根本上把從新聞的理念和精髓傳播給人民大眾，努力的深入到人民中去，構(gòu)建能夠更好的處理公共事務(wù)的體系和社區(qū)。項(xiàng)國雄表示，和當(dāng)今的民生新聞進(jìn)行比較，“公共新聞”存在四個(gè)獨(dú)一無二的優(yōu)勢(shì)[8]：一是它能夠創(chuàng)辦真正的“公共領(lǐng)域”；二是增加公民對(duì)于公共事務(wù)的熱情以及獨(dú)立思考的能力，促進(jìn)社會(huì)民主化的發(fā)展和進(jìn)步；三是促進(jìn)公共事件能夠得到很好的處理：四是能夠更好的推動(dòng)各媒體之間的交流。首先，媒體的根本任務(wù)是要立足于對(duì)客觀事實(shí)的報(bào)道，但在實(shí)際的過程是卻是利用組織構(gòu)建公共活動(dòng)的方式投入到事件中，不僅存在“越位”的嫌疑，而且也失去了媒體監(jiān)督。二是現(xiàn)階段觀眾可能會(huì)由于其他因素的限制，沒有對(duì)電話、手機(jī)甚至網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的從而積極的參與信息的了解和反饋的過程，總體上削弱了人們能夠切實(shí)的參與公共事務(wù)的機(jī)會(huì)和可能性；同時(shí)，在主觀上，導(dǎo)致廣大農(nóng)民也降低了參與公共事務(wù)的積極性和參與度。三是政治方面的民主化發(fā)展是一個(gè)緩慢潛移默化的階段，現(xiàn)階段非常多的“公共領(lǐng)域”沒有從本質(zhì)上達(dá)到能夠讓公眾積極參與決策的水平。

（二）強(qiáng)化地方民生新聞的核心競(jìng)爭(zhēng)力

1.地域文化

民生新聞節(jié)目報(bào)道日子成為人們普遍重視和關(guān)注的日常事件，它可以反應(yīng)市民的生活狀況，揭示市民在生活中的喜怒哀樂，體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情和區(qū)域特色，這些因素都是區(qū)域性文化最具有活力的完美寫照?！疤m州零距離”下面的報(bào)道：“建蘭市場(chǎng)需要有一個(gè)公平稱”(二零零四年十二月二十七日)，“蛤蟆灘的滄桑”(二零

零五年一月六日)，“牛肉面好吃難”“消化”“(二零零五年四月一日)，”“移民小學(xué)”的明天(二零零五年五月六日)，這些都由于帶有蘭州這座城市的地方性的特色才能夠喚起廣大市民對(duì)區(qū)域性文化的強(qiáng)烈的認(rèn)可[9]。

2.縮小與觀眾的距離

民生新聞在它本人所創(chuàng)立的“媒體社區(qū)”中構(gòu)建一個(gè)與傳統(tǒng)觀念截然相反的虛擬的區(qū)域，造成不同類型的觀眾由于對(duì)節(jié)目的高度認(rèn)可而凝聚成一個(gè)具有非常高凝聚力的社會(huì)人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，節(jié)日有的情況下還可以推動(dòng)觀眾在實(shí)際生活中的合作。2004年12月初，“蘭州零距離”刊登了永登地區(qū)一對(duì)父母雙雙離開人世的“火氏姐妹”的生活狀況和遭遇，節(jié)目播出后帶來了非常強(qiáng)烈的社會(huì)反響推動(dòng)了十二月二十六日四十輛出租車自覺搭建起的“火氏姐妹”救助集體提供幫助和服務(wù)，在這個(gè)基礎(chǔ)上創(chuàng)辦了一百多輛出租車志愿搭建的“愛心出租車隊(duì)”來給他們提供幫助，“蘭州零距離”在上面的事件中，發(fā)揮了重要的作用。

民生新聞作為一種具有地方特性和特征的媒介本身具有非常強(qiáng)烈的地方特色，能夠很好的幫助該地區(qū)創(chuàng)辦“地域認(rèn)同”：民生新聞通過循序漸進(jìn)的方式把地方性的文化特色作為與人們聯(lián)系的重要的樞紐，并且努力在它所構(gòu)建的“媒體社區(qū)”中打造城市中的關(guān)系圖，從而進(jìn)一步的完善“地域認(rèn)同”的最終目標(biāo)，用獨(dú)一無二的特色優(yōu)勢(shì)來體現(xiàn)差異，用存在的差異來增強(qiáng)空間感，立足于區(qū)域的特色文化傳統(tǒng)文來進(jìn)行拓展，給節(jié)目的進(jìn)一步發(fā)展獲得更多的有利因素，打造獨(dú)具特色的競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）金牌主持人打造品牌民生新聞節(jié)目

節(jié)目主持人在本質(zhì)上是象征的是輿論領(lǐng)袖，主持人能否把自己的潛力完全的發(fā)揮出來能夠直接關(guān)系到節(jié)目更或者是整個(gè)媒體的品位[10]。主持人有兩種不同的類型：新聞節(jié)目主持人重視和關(guān)注的是間離效果，換句話說，假如節(jié)目主播想要在觀眾和報(bào)道的事件之間發(fā)揮離解的效果，使觀眾自始至終都非常的清醒，能夠不受節(jié)目里其他因素的影響。但很久的時(shí)間以，國內(nèi)的新聞主播非常好的做到了間離效果，更讓人吃驚的是有的已經(jīng)超過了隔離的效果。缺乏自己獨(dú)特風(fēng)格的主持人僅僅可以做出缺乏個(gè)性和活力的電視節(jié)目，而缺乏個(gè)性和活力的電視是不能夠長(zhǎng)久的立足在激烈的競(jìng)爭(zhēng)浪潮之中。

成名新聞節(jié)目的普遍存在的顯著特征是，新聞主播能夠直接決定節(jié)目的收視

率。新聞主播代表了節(jié)目的“臉面”是節(jié)目的象征，他們不但能夠幫助節(jié)目構(gòu)建一個(gè)獨(dú)一無二的品牌，而且還能夠給節(jié)目人為的傳播的優(yōu)勢(shì)，而且還能夠由于主播本身的人魅力提高新聞的可信度[11]。一個(gè)整體素質(zhì)非常高的新聞主持人，實(shí)際上就是一個(gè)優(yōu)秀的新聞內(nèi)容的傳送者和講述者，成為觀眾了解國家新聞事件的紐帶；觀眾對(duì)新聞節(jié)目的高度認(rèn)可和贊揚(yáng)，通常情況下與新聞主持人個(gè)人素質(zhì)是分不開的。在電視民生新聞節(jié)目中新聞主播具有非常大的發(fā)展空間：民生新聞的情況包含著非常多的新奇、喜悅、悲傷、同情等多種因素，都能夠在主播身上充分的反應(yīng)出來完美的呈現(xiàn)在大眾的眼中，他們不僅僅是不同節(jié)目之間的串聯(lián)者，而且也是節(jié)目?jī)?nèi)容的講述者，同時(shí)還是節(jié)目理念和精神的敘述者。針對(duì)電視民生新聞的發(fā)展情況來講，充分激發(fā)和培養(yǎng)高素質(zhì)的主持人，創(chuàng)造獨(dú)特的“金字招牌”，是保障電視節(jié)目能夠源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的重要因素。

四、我國地方電視臺(tái)新聞節(jié)目發(fā)展對(duì)策

（一）發(fā)揮電視優(yōu)勢(shì)，做好民生新聞

1.立足本土，堅(jiān)持接近性，深挖獨(dú)家新聞

和傳統(tǒng)的利用報(bào)紙以及音響傳媒的方式進(jìn)行比較，電視傳媒能夠最大程度的拉近它和大眾之具體，由于電視新聞生動(dòng)的圖像的視覺效應(yīng)能夠縮短這種距離感，尤其是主持人主持的風(fēng)格以及外在形象的平民化的規(guī)劃，能夠保障獲得觀眾的支持和厚愛。與此同時(shí)，區(qū)域性的電視臺(tái)新聞是根據(jù)區(qū)域特色、反應(yīng)百姓生活的選題構(gòu)思把區(qū)域性的特征地、濃厚的生活狀況很好的反應(yīng)在大眾的眼中，可以讓觀眾在其類型的娛樂節(jié)目之中充分的感受生活欣賞生活。針對(duì)城市臺(tái)現(xiàn)階段的發(fā)展?fàn)顩r來說，幾乎不能夠通過自身來獲取和收集獨(dú)家新聞，首先新聞?dòng)浾卟豢赡苁占鞘兄忻繒r(shí)每刻、每個(gè)地方的新鮮事、但伴隨著科技的進(jìn)步市民家庭攝像機(jī)得到普遍的推廣，這可能在將來會(huì)成為城市臺(tái)的重要新聞來源。

2.加強(qiáng)電視媒體間的資源共享

現(xiàn)階段，在廣州電視臺(tái)創(chuàng)辦的“全國城市電視臺(tái)新聞交換中心”已經(jīng)獲得了充分的發(fā)展，伴隨著每個(gè)地區(qū)回傳技術(shù)在人民大眾的普遍推廣，極大的縮短了不同城市臺(tái)之間新聞交換的時(shí)間提高交換的效率，本地觀眾可以在最短時(shí)間內(nèi)就可以了解和看到其他地區(qū)的信息和新聞，這些地方性電臺(tái)的時(shí)效性有的都超過中央臺(tái)。“新聞交換中心”在未來的發(fā)展過程中具有的最大的有利因素是與和境外媒體進(jìn)行合作雙方通過互換新聞信息的方式，這會(huì)成為根本性的世界范圍的電視新聞互換網(wǎng)。

3.加快城市臺(tái)網(wǎng)站建設(shè)

利用“流媒體”技術(shù)收集新聞信息以及推廣新聞節(jié)目?！傲髅襟w”是具體指的是網(wǎng)絡(luò)上能夠同步傳輸?shù)囊幌盗胁煌问降男畔?，它能夠讓人們?nèi)缤措娨曇粯尤タ淳W(wǎng)絡(luò)，一定程度上導(dǎo)致電視節(jié)目傳播方式發(fā)生了調(diào)整和改革。城市臺(tái)假如可以完全的利用高速發(fā)展的科學(xué)技術(shù)，那么會(huì)創(chuàng)新信息源的收集的方式。除此之外，利用“流媒體”的網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)，還能夠把電視新聞節(jié)目呈現(xiàn)在網(wǎng)站上可以提

供給不同區(qū)域的網(wǎng)民不受時(shí)間限制的觀看，這在一定程度上極大的拓寬了電視的傳播范圍。

（二）打造品牌走市場(chǎng)化規(guī)模發(fā)展之路

在多媒體行業(yè)持續(xù)進(jìn)步的浪潮中，品牌可以對(duì)媒體是否可以穩(wěn)定的存在以及健康的發(fā)展起到直接的決定作用。一些區(qū)域性的電視臺(tái)，用心的把節(jié)目做到精致是他們的根本目的。民生新聞節(jié)目受大眾的認(rèn)可程度比較高也具有非常好的發(fā)展趨勢(shì)，它能否在激烈的市場(chǎng)市場(chǎng)中占據(jù)重要的地位直接決定了電視臺(tái)能否在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立足。第一，要針對(duì)節(jié)目本身特點(diǎn)和特征，有目的地分別在頻道不同的時(shí)間范圍內(nèi)播放不同的宣傳片，盡可能的通過一切的方式來向群眾宣傳自己的新聞節(jié)目。除此之外，要盡可能的利用節(jié)日的重要性的節(jié)日策劃一些集體性的活動(dòng)，努力的縮短媒和公眾之間的距離感，保險(xiǎn)新聞傳播能夠獲得最高的效果。最后，構(gòu)建和完善識(shí)別系統(tǒng)，提高節(jié)目吸引力。識(shí)別系統(tǒng)本身具有適應(yīng)、統(tǒng)籌兼顧，創(chuàng)新等許多的功能。在識(shí)別系統(tǒng)的構(gòu)建以及推廣的基礎(chǔ)之上，更加的凸顯與眾不同的特征。

結(jié)論

民生新聞是這幾年受到廣大人民群眾認(rèn)可和高度重視的一個(gè)新聞得類型。它對(duì)新聞進(jìn)行了相應(yīng)得補(bǔ)充和脫線，把重點(diǎn)個(gè)關(guān)鍵部分放在了百姓的實(shí)際生活中，把百姓生活的生存條件用靈活的語言以及生動(dòng)的鏡頭更加真實(shí)地反應(yīng)在電視面前?！靶侣劷粨Q中心”在未來的發(fā)展過程中具有的最大的有利因素是與和境外媒體進(jìn)行合作雙方通過互換新聞信息的方式，這會(huì)成為根本性的世界范圍的電視新聞互換網(wǎng)。提供給百姓有了發(fā)表自己觀點(diǎn)的長(zhǎng)裙，使人們真正的找到了尋求處理自己?jiǎn)栴}的途徑和方式?！爸v述老百姓自己的故事”、是民生新聞最明顯最重要的特征。“民生”一詞在《辭?！分械脑敿?xì)的敘述是“人民的生計(jì)”，是一個(gè)具有豐富內(nèi)涵和意義的詞語。民生新聞實(shí)際指的是中國傳統(tǒng)民族怎會(huì)以及放進(jìn)社會(huì)新聞發(fā)展的最終結(jié)果，是廣大人民群眾都非常重視而且和人民得生活存在必然聯(lián)系的新聞報(bào)道。它充分反應(yīng)了民生。核心的要求是以人為本人民，從不同的角度和方面體校了我國民眾生活狀況，關(guān)注人民的生活條件，為民解決問題，反省對(duì)社會(huì)普通民眾的關(guān)愛和幫助。在多媒體行業(yè)持續(xù)進(jìn)步的浪潮中，品牌可以對(duì)媒體是否可以穩(wěn)定的存在以及健康的發(fā)展起到直接的決定作用。一些區(qū)域性的電視臺(tái)，用心的把節(jié)目做到精致是他們的根本目的。民生新聞節(jié)目受大眾的認(rèn)可程度比較高也具有非常好的發(fā)展趨勢(shì)，它能否在激烈的市場(chǎng)市場(chǎng)中占據(jù)重要的地位直接決定了電視臺(tái)能否在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立足。所以，怎樣把地方電視臺(tái)的民生新聞欄目做到更加符合社會(huì)的要求和需要，對(duì)推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步具有重要的意義。

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第三篇：電視臺(tái)欄目合同范本

給乙方作為回報(bào)，甲、乙雙方共同遵守中央電視臺(tái)對(duì)外統(tǒng)一廣告價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)。廣告全部收入歸乙方所有。

2．乙方擁有該欄目每集片尾字幕中兩個(gè)“協(xié)辦單位”和三個(gè)“鳴謝單位”的署名權(quán)，甲方保證播出時(shí)不漏播，不改動(dòng)。

3．乙方制作該欄目時(shí)租用甲方的攝影棚及相關(guān)設(shè)備，甲方給予乙方優(yōu)惠價(jià)格。

五、該欄目海外版權(quán)收益和國內(nèi)外全部音像副產(chǎn)品收益全部歸乙方所有，國內(nèi)除_________電視臺(tái)外的其他電視臺(tái)的播放收益由甲、乙雙方按各50％的比例進(jìn)行分配，國內(nèi)其他電視臺(tái)的二輪播出須在_________電視臺(tái)播出半年后播出。

六、署名1．該欄目每集片尾字幕“聯(lián)合制作”單位的署名名單順序和全稱如下：_________________________（甲方名稱）_________________________（乙方名稱）

2．該欄目主創(chuàng)人員的署名和順序由甲、乙雙方另行協(xié)商。

七、該欄目首次合作期為_______年，即_______年_______周×_______（集）＝_______集。首期合作結(jié)束前3個(gè)月雙方 再行商討下一合作計(jì)劃，乙方享有優(yōu)先合作權(quán)。

八、費(fèi)用支付時(shí)間及期限1．乙方自本合同簽訂之日起開始該欄目的總體策劃及運(yùn)作籌備，甲方保證在本合同有效期內(nèi)不再與第三方進(jìn)行該欄目的合作。

2．乙方向甲方支付_________元人民幣保證金，共分兩期付清：第一期_________元，于本合同簽署生效之日支付；第二期_________元，于本合同簽署生效60日后支付。

3．甲方認(rèn)可乙方送交的該欄目第一期節(jié)目之日，甲方一次性退回乙方支付的_________元保證金。

4．本合同有效期內(nèi)，甲、乙雙方任何一方不得單方撤出合作。乙方如果單方撤出合作，所支付的_________元保證金由甲方全部罰沒；甲方如果單方撤出合作，除向乙方退還乙方所支付的_________元保證金外，另外向乙方支付_________元的賠償金

九、乙方在該欄目的籌備及正式運(yùn)作中，可以雙方共同名義與主創(chuàng)人員、演員等進(jìn)行接觸洽談。

十、其他未盡事宜雙方另行協(xié)商，友好解決。本合同一式兩份，雙方各執(zhí)一份。簽字蓋章后生效。

甲方（蓋章）：_________負(fù)責(zé)人（簽字）：_________

乙方（蓋章）：_________負(fù)責(zé)人（簽字）：________

_________年____月____日_________年____月____日

電視欄目合作合同電視欄目合作合同

第四篇：電視臺(tái)欄目承包合同

電視臺(tái)活動(dòng)部承包合同

甲方：XXX電視臺(tái)

乙方：

證號(hào)：

證號(hào)：

為了響應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)改革政策，擴(kuò)大社會(huì)影響力，實(shí)現(xiàn)“新聞立臺(tái)、欄目活臺(tái)、活動(dòng)造勢(shì)”的宣傳戰(zhàn)略；促進(jìn)我臺(tái)電視事業(yè)快速穩(wěn)步發(fā)展，本著面向市場(chǎng)、拓展市場(chǎng)、采用靈活機(jī)動(dòng)的管理方式，甲方XXX電視臺(tái)決定成立XXX電視臺(tái)活動(dòng)部（以下簡(jiǎn)稱活動(dòng)部），并交由乙方承包經(jīng)營(yíng)。

根據(jù)《合同法》相關(guān)法律法規(guī)的要求，為明確雙方的權(quán)利和義務(wù)，本著平等、互惠、互利、職責(zé)明確等原則，經(jīng)甲乙雙方友好協(xié)商，達(dá)成如下合同條款。

一、承包經(jīng)營(yíng)權(quán)限

乙方承包活動(dòng)部期限為20XX年XX月XX日—20XX年XX月XX日，為期X年。

（1）、承包合同期內(nèi)，乙方履行合同條款，甲方不得更換承包商或者終止合同。若乙方違反合同規(guī)定，甲方有權(quán)隨時(shí)終止合同。合同期滿后，在同等條件下，乙方有優(yōu)先續(xù)簽合同的權(quán)利。

（2）、乙方承包活動(dòng)部后，采用企業(yè)化運(yùn)作，獨(dú)立財(cái)權(quán)，獨(dú)立管理。

（3）、乙方承包活動(dòng)部后從事的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，只能按雙方約定好的相關(guān)項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)，不得越權(quán)越行業(yè)經(jīng)營(yíng)。

（4）、活動(dòng)部經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目包括：各類文藝表演（含MV、演講比賽、影視劇拍攝、各類評(píng)選活動(dòng)）等活動(dòng)的組織、宣傳、舉辦、執(zhí)行權(quán)歸屬活動(dòng)部。臺(tái)里（除電臺(tái)、廣告公司、電視中心外）其他任何部門都不能以任何方式承辦活動(dòng)，如有客戶資源，交由活動(dòng)部主辦，活動(dòng)部可給予一定提成。

二、承包費(fèi)用及利益分成

（1）、乙方承包期內(nèi)，第一年向甲方（市電視臺(tái)）繳納人民幣貳萬元費(fèi)用，做為任務(wù)承包費(fèi)。第二年繳納陸萬元。每半年交繳當(dāng)年承包費(fèi)的50%。

（2）、承包合同簽訂時(shí)，乙方向甲方每年繳納陸萬圓人民幣做為風(fēng)險(xiǎn)抵押金，年底完成任務(wù)后，風(fēng)險(xiǎn)抵押金退回。

（3）、活動(dòng)部獨(dú)立財(cái)務(wù)，制定獨(dú)立財(cái)務(wù)制度，每三月上交臺(tái)里財(cái)務(wù)報(bào)表，年底統(tǒng)一結(jié)算。

（4）、活動(dòng)部經(jīng)營(yíng)過程中，所有人員的聘用及工資都?xì)w活動(dòng)部自行負(fù)責(zé)。

三、義務(wù)及資源 甲方給予乙方提供的資源有：

（1）、XXX電視臺(tái)品牌使用權(quán)

（2）、XXX頻道在承辦活動(dòng)前十后五天內(nèi)其播出由活動(dòng)部提出申請(qǐng)報(bào)臺(tái)總編室審批后，進(jìn)行播出。

（3）、如需租用會(huì)場(chǎng)，報(bào)臺(tái)辦公室，一樓多媒體會(huì)議室（如遇其他大型會(huì)議除外），支付運(yùn)行成本后使用。

（4）、甲方提供活動(dòng)部相應(yīng)的辦公地點(diǎn)及辦公設(shè)施。如辦公室一間，辦公桌椅及電腦設(shè)備等。

（5）、如有需要錄播的大型活動(dòng)及播出，臺(tái)里給予設(shè)備器材等最大力度的支持。

（6）、甲方負(fù)責(zé)乙方（活動(dòng)部）與臺(tái)里其他部門溝通，工作上的互動(dòng)，給予協(xié)調(diào)。

乙方義務(wù)

（1）、維護(hù)好XXX電視臺(tái)品牌，充分合理利益品牌效益，打造精品。

（2）、按時(shí)完成全年任務(wù)，制定計(jì)劃，爭(zhēng)優(yōu)創(chuàng)收。每年至少策劃開展四次在全市范圍內(nèi)有影響的活動(dòng)。

（3）、如在活動(dòng)期間內(nèi)，宣傳需要，須投放廣告的活動(dòng)，廣告價(jià)格給予優(yōu)惠。

四、雙方責(zé)任

（1）、乙方舉辦活動(dòng)前，須填寫《活動(dòng)審批表》和《活動(dòng)收支概算表》上報(bào)臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)簽字。（2）、甲方負(fù)有活動(dòng)的監(jiān)管權(quán)，在重大導(dǎo)向問題上把關(guān)。

五、本合同一式二份，甲乙雙方各持一份。未盡事宜，雙方協(xié)商解決。

六、本合同自簽字蓋章后，即產(chǎn)生法律效益。

甲方：

甲方： 代字

代表簽字

表

簽

第五篇：電視臺(tái)欄目策劃書

校園電視臺(tái) 欄目策劃案

假如我們學(xué)校有電視臺(tái)，我認(rèn)為以下幾個(gè)欄目應(yīng)該出現(xiàn)在節(jié)目單上：①新聞日日新（新聞欄目，播報(bào)國家大事，社會(huì)熱點(diǎn)，本地新聞，校園新聞，搜羅身邊大小事）；

②名師講壇（校園公開課，邀請(qǐng)名師或者出色的學(xué)生講課，傳遞知識(shí)和正能量）；

③生活多滋味（一個(gè)集中衣食住行、營(yíng)養(yǎng)與健康、就業(yè)指導(dǎo)、考試服務(wù)、生活常識(shí)的生活資訊欄目，滿足學(xué)生需求，挖掘生活智慧）； ④歌舞升平（關(guān)注最流行的音樂、舞蹈，播放熱門的音樂MV和舞蹈表演，展示校園團(tuán)隊(duì)的音樂創(chuàng)作、舞蹈編排）；

⑤電影大放送（推薦熱門影片，關(guān)注經(jīng)典電影，集電影花絮、影評(píng)以及雜談為一身，播放學(xué)生制作的微電影、話劇、小品等作品）； ⑥樹洞傳情（一個(gè)讓學(xué)生宣泄情感和壓力的欄目，主要內(nèi)容有畢業(yè)生感言、新生困惑、情感問題、心理問題等）

校園電視欄目策劃案

欄目名稱：《生活多滋味》 欄目類型：生活服務(wù)類欄目 欄目策劃：湛師校園電視臺(tái)生活部

一、欄目宗旨

提供最新鮮最齊全的生活信息，做精致生活、精明消費(fèi)的指南針。

二、欄目定位

（1）受眾定位：

由于是校園電視臺(tái)，所以受眾對(duì)象當(dāng)然是以在校學(xué)生為主，輔以在校教師和教職工，他們都希望了解身邊的生活資訊，有著一定的消費(fèi)欲望和能力。（2）內(nèi)容定位：

關(guān)注與我們學(xué)習(xí)、生活息息相關(guān)的話題，搜尋新鮮熱辣的美食、推薦最實(shí)惠的購物指南、介紹食品營(yíng)養(yǎng)與養(yǎng)生保健、傳達(dá)最新的就業(yè)招聘信息、提供貼心的考試服務(wù)、傳遞生活小智慧。

三、欄目風(fēng)格

《生活多滋味》是一檔擁有海量生活信息的電視生活服務(wù)類欄目，應(yīng)該以輕松明快的風(fēng)格親和受眾，以通俗風(fēng)趣的語言增強(qiáng)親和力，以真摯純樸的情感貼近觀眾，生活氣息濃郁，使之成為受眾生活和學(xué)習(xí)的好參謀。

四、欄目要求

欄目制作始終堅(jiān)持三貼近原則——貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，增強(qiáng)服務(wù)性、加強(qiáng)互動(dòng)性，豐富欣賞性。欄目將充分利用網(wǎng)絡(luò)電視的優(yōu)勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，使用微博、微信等新媒體，注重服務(wù)功能，樹立欄目品牌，推廣欄目形象，為最廣大受眾提供第一手生活新鮮資訊。收獲收視率之后，還要吸收廣告的投放，增加欄目收益。

五、欄目形態(tài)、內(nèi)容設(shè)置

為了更好地服務(wù)學(xué)生，擴(kuò)大欄目的影響力，提高收聽率，我們決定將《生活多滋味》欄目分為7個(gè)子欄目，每天播放一期，全年36

5期，打造本校名副其實(shí)的生活服務(wù)咨詢的領(lǐng)軍欄目。欄目播出形式以主持人報(bào)道為主，以談話形式為補(bǔ)。通過現(xiàn)場(chǎng)采訪搜集各方面的生活信息，加入一些人物采訪豐富內(nèi)容形式。

7個(gè)子欄目分別是：

周一《一考在手》（考試服務(wù)篇）周二《就業(yè)直通》（就業(yè)指導(dǎo)篇）周三《智慧生活》（生活常識(shí)篇）周四《講飲講食》（美食篇）周五《消費(fèi)向?qū)А罚ㄙ徫锲┲芰犊鞓窌秤巍罚ǔ鲇纹┲苋铡短焯旖】怠罚I(yíng)養(yǎng)與保健篇）

六、播出平臺(tái)

以“網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)播”模式為主，依靠網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在學(xué)校官方網(wǎng)站、官方微博播放，如果受眾收視率高和資金充裕的情況下，也可以考慮投放在互聯(lián)網(wǎng)的其它視頻網(wǎng)站上，或者高校電視臺(tái)聯(lián)盟，在聯(lián)盟學(xué)校間插播。

七、欄目時(shí)長(zhǎng)

30分鐘

八、播出時(shí)段

每天中午12:30—13:00

九、機(jī)制的建立和資源的配置

按照日播欄目的播出頻率和工作量來看，在人員的組合上參照同

頻道的其他日播欄目，除了制片人外，需要主編2名，編導(dǎo)7人，攝像7人，后期整合制作2人，主持人3名（可以出演播室和外景采訪、出像）。這樣在考試服務(wù)、就業(yè)指導(dǎo)、美食、營(yíng)養(yǎng)與保健、購物、出游、生活常識(shí)每一個(gè)領(lǐng)域的采訪組都保證相對(duì)固定有1名編導(dǎo)和1名攝像。（相對(duì)固定組合有利于欄目專業(yè)化，做好做精所在的領(lǐng)域板塊，也可以交叉使用）

十、欄目市場(chǎng)分析

1、播出時(shí)段分析

《生活多滋味》欄目每周播出七期，每期播出時(shí)間為每天中午的12：30—13:00，這個(gè)時(shí)間段正是學(xué)生午飯后至午休的一段空閑時(shí)間，大多數(shù)學(xué)生會(huì)選擇上網(wǎng)看一下短視頻來緩沖這半個(gè)小時(shí)的時(shí)間，這期欄目的時(shí)間安排正好符合學(xué)生的時(shí)間，而且欄目時(shí)長(zhǎng)為30分鐘，也是學(xué)生所能接受的范圍之內(nèi)。

2、欄目?jī)?nèi)容分析

《生活多滋味》覆蓋了衣食住行、購物養(yǎng)生、就業(yè)考試等各大學(xué)生生活領(lǐng)域，內(nèi)容豐富，多為大學(xué)生所關(guān)心和關(guān)注的，迎合了學(xué)生的收看需求。目前我們學(xué)校電視臺(tái)還沒有設(shè)置這么一個(gè)生活服務(wù)類欄目，市場(chǎng)需求也呼之欲出，收視率高，發(fā)展前景好。

3、欄目制作分析

《生活多滋味》將全力打造一支專業(yè)的采訪報(bào)道隊(duì)伍，團(tuán)隊(duì)市場(chǎng)化運(yùn)作，節(jié)目精心策劃，內(nèi)容精挑細(xì)選。制作精良，將會(huì)得到學(xué)生的喜愛。

十一、觀眾參與節(jié)目設(shè)想 欄目的發(fā)展關(guān)鍵是跨媒介的操作。

1、通過本欄目的播出，吸引了很多觀眾的注意力，觀眾熱情提供自己所熟悉的生活資訊，愿意發(fā)表對(duì)節(jié)目的意見。這時(shí)，《生活多滋味》要同步設(shè)立網(wǎng)站、微博、微信等平臺(tái)，增加獲取信息的便捷渠道，加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)。

2、組織校園美食節(jié)、音樂節(jié)、旅游節(jié)等大型活動(dòng)，定期舉辦大型生活知識(shí)競(jìng)賽、演講、講座等主動(dòng)尋找話題，使欄目?jī)?nèi)容更加豐富。

3、組織嘉賓俱樂部和觀眾俱樂部，擴(kuò)充信息源，促進(jìn)欄目越辦越好。