第一篇：電視臺生活服務欄目策劃案(20160828233608)

電視臺經(jīng)濟生活頻道

生活服務類欄目 《相約新七天 》 策劃案

名稱 ：《相約新七天》 性質(zhì)：創(chuàng)收性生活服務欄目 策劃 ：廣告經(jīng)營中心

一、欄目宗旨和定位

生活服務類欄目的本身特性決定了它必須針對 具體人群，并和這一人群 生活質(zhì)量的提高緊密相關。我們先選擇如今與百姓生活密切相 關的住房、汽 車、女性消費時尚、餐飲、旅游、金融理財、健康等作為報道重點，為百姓 在這七大消費方面提供服務指南，做潮流時尚的風向標。

欄目的受眾：年齡在 20 至 55 歲之間，受過較高的教育、收入條件較好 的觀眾，他們的社會觀念、消費欲望和能力都相對較強，追求高品質(zhì)的生活 是這些人的愿望和能力所及。

《相約新七天》 的目標是實現(xiàn)對這一特定觀眾群 “有的放矢” 的個性傳播。

二、欄目風格 ：

《相約新七天》 是一檔具有較專業(yè)信息量的電視生活類雜志，應以輕松 明快的風格親和受眾，以通俗風趣的語言增強親和力，以真摯純樸的情感貼近觀眾，生活氣息濃郁，使之成為百姓經(jīng)濟生活中 的好參謀。

欄目將充分利用電視的優(yōu)勢傳播平臺，使用融入式、軟廣告形式，注重 服務功能，樹立企業(yè)品牌，推廣企業(yè)形象，為各個年齡層次和各個社會層面 的最廣大受眾提供第一手生活新鮮資訊。三、欄目形態(tài)、內(nèi)容設置 ：

為了更好服務大眾，進一步擴大欄目 影響力，搭建強有力的創(chuàng)收

I O平臺，在 原先每周播出三期（《家住＊＊》、《消費向?qū)А贰ⅰ盾囆刑煜隆罚磕?156 期節(jié)目基礎上增加至周一至周日每天 一期，全年 365 期全日播，打造本土名 副其實的生活服務類的領軍欄目。

根據(jù)前期市場調(diào)查，我計劃采取行業(yè)劃分方式，將欄目分為 7 個子欄目，分別是：

周一 《天天健康》（《健康版》）周二 《家住＊＊》（《房產(chǎn)家居》）周 《車行天下》（《汽車版》）周四 《消費向?qū)А罚ā杜园妗罚┲芪?《食尚＊＊》（《餐飲娛樂版》）周六 《快樂暢游》（《旅游版》）

周日 《理財有道》（《理財》）等 7 個子欄目。其中新開、改版辦的子欄目有周一的 《天天健康》、《消費向?qū)А罚ㄅ韵?/p>

費版）、周五 《食尚＊吟，周六的 《快樂暢游》，周日的 《理財有道》 五個新欄 目，下面將對這五個新欄目 進行重點分析。

（一）星期一 《天天健康》

《天天健康》 是 《相約新七天》 有關健康的子欄目。

通過知識性、趣味性、互動性向觀眾介紹生活中的健康理念，引導市民 通過健康的觀念、行為，為自己、他人乃至全社會創(chuàng)造一個健康快樂的 生活 環(huán)境。

1、定位 ：知識性、信息性、趣味性、互動性的健康類 電視節(jié)目。板塊設置 ：以不同的小板塊方式豐富節(jié)目內(nèi) 容。如：(1）生活健康 ：通過對衣食住行等方面的知識或者生活中的實際例子

I O 全面 介紹如何有一個健康的生活。

(2）求醫(yī) 問藥：通過一個患者或者觀眾的身體疾病 問題引入一種疾病的原 因和注意事項。可以通過專家或醫(yī)院聯(lián)合。

(3）病從口入：全面講飲食的衛(wèi)生、習慣、方法、知識。

2、健康節(jié)目來源及推廣 ：

(1）根據(jù)每年相關的衛(wèi)生節(jié)日，抓住 “口號”、“主題” 制作相關節(jié) 目 每年的衛(wèi)生節(jié)日，如世界衛(wèi)生日、世界無煙日．．．．．．，每年的節(jié)日其主

題、口號都不一樣，因此在制作節(jié)目時選擇的切入點也不一樣。

(2）各醫(yī)院（重點扶持合作醫(yī)院）的通訊員提供線索，為觀眾發(fā)布醫(yī)療信

息。

“求醫(yī)問藥” 是百姓關心的話題，為此在各大醫(yī)院設立通訊員 l名，及

時與節(jié)目制作人聯(lián)系，把各大醫(yī)院專家的治療特色、門診時間及時發(fā)布給觀 眾。提高節(jié)目的社會效益與經(jīng)濟效益。

(3）開展特別活動，如 《健康瘦身大贏家》！觀眾參與活動，美容機構(gòu)健 身機構(gòu)和醫(yī)療機構(gòu)都可以參與進來。

（二）星期二 《家住＊＊》

《家住＊＊》 是 《新七天》 有關房地產(chǎn)的子欄目。（三）星期三 《車行天下》

《車行天下》 是 《相約新七天》 有關汽車的子欄目。（囚）星期四 《消費向?qū)А?擬改為主打女性消費牌

I O 《消費向?qū)А?是 《相約新七天》 有關女性消費的子欄目。女性，作為范 圍最大的特定受眾群體，是電視機最忠實的觀眾，她們受 電視傳播的影響最深。囚此，將 《消費向?qū)А?華麗轉(zhuǎn)身為 一檔女性味十足的 雜志性小欄目將會使廣大女性同胞們有 一種親切感和認同感。

《女性版》 版塊的設置 ：

1、《美容流行線》：介紹美容、美發(fā)等專業(yè)內(nèi)容的 一些相關知識。與一些 規(guī)模大的美容美發(fā)機構(gòu)的合作，向廣大女性朋友介紹新潮的發(fā)型、化妝設計。

2、《青春隨行》 ：主要介紹女性朋友的 健美、健身、保健等方面的常識如 何保養(yǎng)的方面，同時也可以涉及到一些相關產(chǎn)品的介紹。

3、《服飾百葉窗》：通過介紹女性服裝、飾品市場的流行趨勢，引導女性 消費。既要引導女性消費時尚，又要教她們裝扮自己的知識，提高服昧 飾欣賞口陽

4、《星夢工場》：與觀眾互動的版塊。可 以和一些商家、美容機構(gòu)合作，征集幸運觀眾，請專業(yè)的形象設計師為她們作一個全新的造型改造。重點突 出前后的對比，并在形象改造過程中根據(jù)不同自愿者的不同實際情況如何在 化妝和服飾搭配上下功夫，從而達到揚長避 短的效果。幫助每個女孩實現(xiàn)明 星夢。

（五）星期五 《食尚＊＊》

《食尚＊＊》 是 《相約新七天》 有關餐飲的子欄目。

1、欄目宗旨 ：引領健康飲食新風尚。

2、受眾定位 ：有一定經(jīng)濟基礎，喜歡美食，愛上網(wǎng)的城市 時尚一族。

I O

3、板塊設置 ：

《食話實說》，尋訪類外景節(jié) 目，商家軟廣告展示平臺。

《美食之道》，美味小貼士，美食家與吃貨的區(qū)別在于前者不僅會吃，還 具備豐富的飲食知識。此部分為愛吃而又有興趣了解美食的人。比如比薩的 由來／食物相克的常識。

《美食快報》，餐館酒店特色餐飲開業(yè)簡訊，新品速遞。

《愛吃團》，好吃佬，美食每客大選拔，能吃會道的，都來爭奪免費名額。美食每客選拔賽，屬于為特定商家定制型活動，會采用電話報名或者網(wǎng)

絡征集的形式確定，譬如說：在網(wǎng)站和 qq 群上針對節(jié)目內(nèi)容留 言，在節(jié)目中 短信參與互動，可 以電話自愿報名，也可 以由節(jié)目組在以上人士 中抽取免 費 大餐名額，以此類小型活動帶動欄目人氣和創(chuàng)收。

（六）星期六 《開心暢游》

《開心暢游》 是 《相約新七天》 有關餐飲 的子欄目。

1、定位：

本欄目本著立足料、宣傳料、輻射周邊，引領旅游時尚消費，關注旅游 市場需求，提供旅游服務的理念。以打造 《開心暢游》 欄目作為宣傳料的窗 口，并使之成為 最受＊＊觀眾歡迎的旅游節(jié)目。

2、板塊設置 ：

暢游新聞：旅游新聞、國內(nèi)旅游政策、國內(nèi)外名景區(qū)新 聞、活動軟文推 薦。

暢游小貼士：引導旅游消費，對出游中的 “ 吃、住、行、游、購” 展示。暢游達人：圍繞業(yè)內(nèi)人士（商家、資深驢友）進行專訪，搭建業(yè)內(nèi)人士與

I O 受眾的交流平臺。

路線推薦 ：即時發(fā)布旅行社精品路線，提供導向性信息。

自駕（助）游活動 ：觀眾參與性活動。可聯(lián)合旅行社、餐飲、景點、賓 館、娛樂場所共同舉辦。

（七）星期日 《理財有道》

《理財有道》 是 《xy 新七天》 有關餐飲的子欄目。

1、定位：增長觀眾理財知識與技能、觀念，又不失趣味生活體驗的欄目。

2、宗旨 ：讓觀眾真正了解理財?shù)闹R、道理、方法和途徑，在學習理財 的過程中，親身體驗理財?shù)臒o窮樂趣與實現(xiàn)理財致富的夢想，實現(xiàn)在休閑中 學習，在學習中實踐，在實踐中獲得，在獲得中感受理財?shù)臒o限 生活樂趣。

受眾：白領、企業(yè)領導、普通市民等中、高收入群體。

3、風格 ：節(jié)目 內(nèi)容要豐富多彩，多元化，并能帶動觀眾觀看和參與理財 研究的興趣。營造高端理財投資與百姓日常生活理 財相融合的欄目風格，力 求高端化的同時，又不失大眾化，趣味性和知識性并 舉。

4、媒體環(huán)境分析 ：

就 xy 本地理財媒體環(huán)境分析，尚無其他財經(jīng)節(jié)目，高端投資理財人士 一 般看央視或其他較出名的理財頻道與銀行、保險、證券等相關投資理財行業(yè) 的雜志和宣傳單等 ：xy 大部分市民并沒有形成固定 的觀看財經(jīng)節(jié)目的習慣，也比較少市民對自己的理財方式是 否良好作過深入的研究和探討。故在 xy 開

I O 辟一個既不失高端，又能吸引大眾目光和觀看興趣，并積極參與相 關活動的 一個綜合性的理財節(jié)目，以填補 xy 目前公共理財教育缺口，是大勢所趨，時 代之聲。

5、欄目的內(nèi)容與形式 ：

(1）理財直通車。理財產(chǎn)品軟廣告。

(2）商界理財故事。以節(jié)目訪談為主，采訪商界成功人士理財投資 心得。

(3）百姓理財面面觀。以街頭采訪為主，采訪中下層百姓理財 的觀念與心 得。

(4）百姓理財小貼士 ：“漲時代”，理財有方，’應錢有道！收集百姓日常生活理財小技巧，可以采用實地采訪方式。

(5）百萬富翁誕生記。以舉辦活動為主，與廣告客戶或活動贊助商舉辦虛 擬理財活動，以大獎吸引觀眾參與活動。

6、《理財有道》 是以 “ 理財” 為話題，強調(diào) “有道” 為途徑，從而達到 節(jié) 目的收視率提高，欄目品牌壯大以及真正實現(xiàn)在潛移默化中端正襄陽市民 理財觀念和提供科 學、合理的理財途徑。

四、欄目播出平臺 ：

1、欄目為日播欄目，周一至周六，每天首播一次，每期重播六次 ：

2、欄目播 出時段： 我臺自辦的生活服務類欄目除了在節(jié)目內(nèi)容上更貼近本地消費、更受商

家歡迎外，欄目的全 時段、全頻道覆蓋也是今后該欄目 的創(chuàng)收優(yōu)勢所在。因 此在保留現(xiàn)有播出 時間和播出頻道的基礎上，建議每期在 1、3、4 套補充三 次播出時段。

（現(xiàn)有）首播：XYTV-2 18:40

重播：XYTV-2

21:50, 次日 XYTV-2 12:00;

I O（增加）XYTV-

1、XYTV-

3、XYTV-4 各補充一次重播時間，其中包括兩次黃金 時段播出時間。

3、欄目播出時長初步定為 ：15 分鐘／期，今后，隨著欄目內(nèi)容的進一步 充實，欄目每期時長將逐步擴展至 20 到 30 分鐘。

4、欄目官方微博、熱線：（待定）

五、欄目包裝

按目前襄陽市經(jīng)濟發(fā)展水平以及都市化進程，注重生活品昧、關注生活 時尚的人將越來越多。因此本欄目要想成為百姓收視的一個新亮點就必須注 重整個欄 目的策劃和包裝。

1、確定欄 目名稱，制作欄 目標識、話筒標志、主持人出像背景等識別元 素。

2、制作欄 目的片頭、片尾、片花、子欄目片頭、欄 目宣傳片、欄 目定位 宣傳片等。

3、選擇欄目主題歌、片頭曲、片尾曲、標識音符等。

六、欄目創(chuàng)收方式 ：市場化路線，企業(yè)化運作（一）面對中小客戶，培育大客戶平臺。

作為廣告類欄目，不僅要把節(jié)目做好，還要調(diào)整欄目 的結(jié)構(gòu)、整合節(jié)目 資源，讓有限的節(jié)目時段 獲取盡可能多的創(chuàng)收資源：不僅不能將 “大” 廣告 做 “小”，而且要將 “小” 廣告從做好開始，力爭做大做強一一吸引中小廣告 客戶的廣告投入，培育中小客戶的廣告意識，將中小客戶逐步轉(zhuǎn)變成 重點投 放客戶。

1、以 “特約播映”，“贊助播映”，“冠名欄目” 三種方式與實力商家進行 全年性會員制合作方式，收取合作年費 ：

2、“ 時段廣告 ”，“電視分類廣告刊登各類信息” 兩種方式為欄目中計

I O 時 收費項目。

3、另外，欄 目將與政府權(quán)威部門及商 家合作，不定期舉辦房產(chǎn)、汽車、家居、餐飲旅游系列主題活動進行創(chuàng)收。

4、欄目產(chǎn)出分析

下面以 《快樂暢游》 子欄目為例加以說明。廣告客戶：

(1）景點、旅行社、旅游公司：

(2）電子設備商：數(shù)碼相機、攝像機等，蘇寧、國美；(3）活動贊助商 ：品牌飲料、純凈水、礦泉水(4）媒體：聯(lián)合營銷

(5）餐飲住宿 ：酒店、賓館、娛樂場所、購物商場(6）盈利周期 ：2月一10月、黃金周、節(jié)假日

5、廣告收入

(1）、《快樂暢游》 欄目特約播映（88萬元）每期 《快樂暢游》 特約播映(2）、廣告回報：

每期 《快樂暢游》 片頭前5秒配音加字幕 ： 《快樂暢游》 欄目 由＊＊＊特約播映： 每期 《快樂暢游》 欄目中插播廣告 ：

每期主持人錄制背 景體現(xiàn)特約企業(yè)名稱、標識：(3）、子欄目、版塊贊助、協(xié)辦

如 《快樂暢游》 由藝苑地產(chǎn)贊助播出。欄目內(nèi)插播廣告 15秒，30秒 專題信息收費

信息發(fā)布對象 ：景點、酒店、商場、交通等旅游相關企業(yè) ；旅I O

游公告欄、字幕

(4）、活動冠名、贊助 欄目房展、車展、旅游、選秀等活動贊助 欄目活動指定飲料、物品等廣告 單個子欄目除活動創(chuàng)收外，可創(chuàng)收。加上活動創(chuàng)收可以接近。

（二）大客戶增值服務平臺 作為廣告經(jīng)營中心自辦的生活服務類欄目，本欄目也將成為 廣告經(jīng)營中

心服務重點大客戶的資源平臺，為重點客戶提供軟性增 值服務，并協(xié)助維護 重點客戶。如，將為臺里重點客戶不定時發(fā)布軟性宣傳資料等。

七、機制的建立和資源的配置 ： 按照、日播欄目的播出頻率和工作量來看，在人員的組合上參照同頻道的

其他日播欄目，除了制片人外，需要主編 2 名，編導 7 人，攝像 7 人，后期 整合制作 2 人，主持人 3 名（可以出演播室和外景采訪、出像）。這樣在房產(chǎn)、汽車、女性消費、理財、健康、旅游、美食每一個領域的采訪組都保證相對 固定有 1名編導和 1名攝像。（相對固定組合有利于欄目 專業(yè)化，做好做精所 在的行業(yè)板塊，也可以交叉使用）

崗位設置如下：（一）制片人：1人 職責：對欄 目運營負總責。（二）責任編輯（2 人）： 主要職責

(1）協(xié)助制片人輪流值班負責欄目運行管理。

(2）策劃選題和落實選題 ：組織和調(diào)度記者 完成采訪任務。(3）對記者的文稿進行文字編輯，并作好 當天節(jié)目串連編排。

I O(4）指導播音員完成 口播串連詞和 導視的撰寫。(5）負責欄目 內(nèi)的組稿、圖片選用以及為值班記者稿件 打分。(6）值班期間參加審 片、評片，對值班期間的新聞進行總結(jié)。(7）服從并完成臺里、頻道、欄 目交辦的其他任務。

（三）主持播音（3 人）

主要職責：播音員負責欄目節(jié)目的口播、配音，以及演播廳或外景 采訪、出像：

（囚）后期制作（2 人）：

主要職責：負責欄目節(jié)目后期制作，審片、包裝、送審、送播，登 記考評。服從并完成臺 里、頻道、欄 目交辦的其他任務。

（五）編導攝像（各 4 人共 8 人）主要職責：

1、認真籌劃選題，在確定選題前，與當班責任編輯進行選題的論證，在得到責任編輯的認可后，方可進行選題的實施。

2、高質(zhì)量按照選題論證時確定 的采訪思路，完成稿件的采訪。

3、服從制片人、責任編輯工作安排。

4、嚴格遵守臺里的攝錄設備操作、使用和維護保養(yǎng)管理制度。

5、服從并完成臺里、頻道、欄目交辦的其他任務。

（六）廣告專員（3 人）主要職責 ：

1、配合制片人完成欄目創(chuàng)收任務 ： 2、每月完成欄目 50000 元創(chuàng)收任務 ：

八、欄目的成本核算

I O（一）人員成本

（二）制作費用

（三）其他成本分析

（四）人員日常辦公經(jīng)費（電話等通訊費）（五）欄目活動經(jīng)費、其他不可預測及偶然隨機支出費用

九、《xy 七天》 欄目績效考核管理辦法（模擬）（一）制片人 ： 按臺里的規(guī)定執(zhí)行。

（二）責任編輯（具體數(shù)額待定）· 考核收入

1、責任編輯完成值班任務和考核任務后，每月工資收入基＝礎工資（案工資）十 崗位工資（）元 ＋ 交通誤餐加班補助（〉 元，2、因公出差或因事請假，按臺規(guī)定考核。

新檔 I O

3、處罰規(guī)定

(1）無故缺席審片，每次扣（）元。

(2）節(jié)目開天窗或出現(xiàn)重大事故，當班責任編輯扣除 當月績效系數(shù) 考核工資。

（三）主持播音 ·考核 收入

播音員主持人完成值班任務和考核任務后，每月工資收入基礎工 ＝資（檔案工資）＋ 崗位工資（（囚）后期制作·考核收入

1、后期制作完成值班任務 和考核任務后，每月工資收入基礎工 資（檔 ＝案工資）＋ 崗位工資（2、處罰規(guī)定 ：

(1）未能完成好當期節(jié)目的后期制作，造成節(jié)目不能按時播出的，每次扣 500 元 ；并報頻道處理 ：

(2）采訪人名、職務、單位名稱非記者原因輸入錯誤，每次扣除（）元：

(3）發(fā)現(xiàn)打錯字幕每 1 個扣（）元：

(4）審片時經(jīng)審片領導指出的錯誤，事后不修改而交付播出，每次 扣除 100 元。

(5）統(tǒng)一保管好記者考核分數(shù)表，遺失一張扣除 元。

II）元 ＋ 交通誤餐補助（）元。）元 ＋ 交通誤餐補助（）元。(6）未經(jīng)制片人同意，私自將欄目 素材給個人或者其他媒體刻錄 一 次扣除 200 元。

（五）編導攝像·考核辦法

1、每月工資收入基礎工資（檔案工資）十崗位工資（）元＋交通 誤＝餐補助（）元。其中 ：另外（）元作為采編稿件任務考核，根 據(jù)記者的所做的稿件分值而上下浮動。

具體計算辦法為 ：（）元，（記者當月稿件任務考核總價值）÷ 4 位 記者稿件 當月總分數(shù) 稿件每分分 值 ×每位記者稿件當月總分數(shù)

每位

II

記者當月崗位工資 ：

2、崗位工資以編導記者所做 的稿件分值計算，每天審片時，由制片人、值班責任編輯根據(jù)稿件質(zhì)量打分。

3、編導記者崗位工資合計（）元，在這個總額內(nèi)，每月根據(jù)編

導 記者所做稿件的數(shù)量和質(zhì)量進行合理分配。

4、處罰規(guī)定

(1）不服從制片人、當班責任編輯采訪安排，每次扣（）分。(2）已接受采訪任務，無故未完成稿件采 寫的，每次扣（）分。(3）節(jié)目開天窗，當期值班記者扣除 當月績效考核工資。(4）無故關閉通訊工具，又沒事先告知，影響工作的，每次扣（）

JG。

（六）廣告專員（3 人）·考核收入

1、廣告專員完成值班任務和考核任務后，每月工資收入崗位工資 ＝（）元＋交通補助（）元。完成創(chuàng)收任務，按（）%的比例 提取業(yè)務費用。、如果每月不能完成（則扣崗位工資（）元。

十、節(jié)目優(yōu)勢分析

1、優(yōu)勢一：收視效果更穩(wěn)定，總體收視率更高 ．

2、優(yōu)勢二：廣告干擾度更低，廣告效果更加凸現(xiàn)）元創(chuàng)收任務，則每少完成（）元，3、優(yōu)勢三：精心打造，團隊市場化運作，收視人口會更多，綜合效果更 突出

《xy 新七天》 擁有 最專業(yè)的電視欄目 策劃和執(zhí)行團隊，欄目組近年策劃 了多檔大型活動，涉及房產(chǎn)、建材、旅游、汽車等諸多領域，有較豐富的欄 目市場化運作經(jīng)驗。節(jié)目深入尋常百姓生活，收視綜合效果突出。

從以上分析，我們可以得出以下結(jié)論 ：深度整合后的 生活服務類欄目，可以達到在更好、更密集的投放時段，獲得更好的投放的廣告效果，其廣告

費用低廉、千人成本較低、廣告效果更有保證！

十一、節(jié) 目市場分析

1、時段分析

整合后的 《xy 新七天》 每周播出七期，周一到周日全天候播出，每天播 出四次，分別在早上 7 點，中午 12 點，和傍晚 6 點 40 及晚上 9 點 50。涵蓋 了不同的播出時段，相當于在比較廣的范圍內(nèi)對欄目 實現(xiàn)多次銷售，確保了 欄目能夠到達不同年齡階層和不同收視習慣的人群。收視率高，廣告投放市 場前景好。

2、播出平臺分析

經(jīng)濟生活頻道，即過去的 23 頻道，是 xy 開辦最早的電視頻道之一，在 陽市民中擁有較高的影響力。

3、目標受眾分析節(jié)目收視分析

C l）主流受眾、核心受眾，占受眾群很大的比例、有極強的消費力。大量的緊跟時尚、并且有消費意識的 70、80、90 年代出生的受眾占 市場 的絕大部分。他們能接受新事物，敢于嘗試新環(huán)境，而他們又有旺 盛的直接 和潛在消費能力，從來都是時尚消費的主力軍。

(2）節(jié) 目號召力強，觀眾有強烈的收視期望。

欄目遵循 “ 先廣告，后欄目 ” 的運作模式，在欄目開播前 已經(jīng)確定了廣 告商，利用廣告商強大的市場營銷手段把欄目作為產(chǎn)品推廣，＂產(chǎn)品” 誘惑力 大，對觀眾擁有較強的購買（收視）需求。

十二、創(chuàng)收目標、經(jīng)營獲利的渠道分析、節(jié)目營銷后續(xù)拓展空間的規(guī)劃（一）欄目創(chuàng)收 目標：

260 萬 330 萬 欄目總冠名 ：60 萬元

按每個子欄目年平均冠名、贊助創(chuàng)收 30 萬元計，7 個欄目總創(chuàng)收 210 萬

JG。

軟性宣傳廣告 ：30 萬 60 萬

加上其他大大小小的活動贊助：50 萬元（每場 3 萬元，一年 10-20 場）力爭全年創(chuàng)收 ：保底 260 萬元，力爭 330 萬元！

（二）經(jīng)營策略

實施全媒體資源整合 ： 全媒體的實施 “臺網(wǎng)互動”模式是目前電視媒體全媒體戰(zhàn)略實施過程中最普遍的做法。電

視媒體依托自己特有的資源利用好互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，實行資源共享，為此，打 造 《xy 新七天》 官方網(wǎng)站，創(chuàng)新圖文并茂、音視頻同步多點互動 直播報道新 模式，開拓了接觸受眾新渠道的同時又增加了 廣告收入。

媒體內(nèi)部合作 臺內(nèi)部資源整合，電視電 臺周刊齊動員，你中有我，我 中有你，優(yōu)勢互補，多方盈利。比如和電臺頻率合作，現(xiàn)今廣播系統(tǒng)細分比 較明確，譬如交通廣播電臺或是 音樂廣播電臺的受眾群就相對符合新欄目 的 設定，都是比較適合交叉投放廣告的目 標。

（三）拓展盈利模式

1、廣告

(1）鞏固傳統(tǒng)的廣告形 式 傳統(tǒng)的廣告受眾不喜歡原因很多，如廣告粗制濫造，缺乏審美，影響收

看節(jié) 目的連續(xù)性等等，為 了吸引觀眾有限的注意力，獲得觀眾的好感，應該 加強廣告的審核，提高廣告的創(chuàng)意和制作水平，給觀眾美的享受，讓觀眾不 再逃避。

(2）開發(fā)更巧妙的植入廣告、小型活動式廣告形式。通過活動，提高消費者 的參與積極性，弱化廣告形式，增強節(jié)目和廣告 的可看性。后附欄目近期活動方案。(3）打造網(wǎng)絡購物平臺

電子商務的持續(xù)發(fā)展，消費值已經(jīng)習慣了在網(wǎng) 上購物，電視購物相對于 網(wǎng)絡購物有明顯的優(yōu)勢，能夠看到實物的演示和使用的效果，對于消費者還 是有吸引力的，完整的物流體系，都是電視購物發(fā)展的有利條件，電視購物平臺的搭建能夠使電視媒體的收入有新的來源，不僅僅停留在節(jié)目和 廣告投

放，更多的參與到經(jīng) 營當中。如此，使得前面所述的 《相約新七天》 官方網(wǎng) 站同時也打造成為一個購物平臺變得可能。這也是欄 目創(chuàng)收新的增長點。

十三、廣告市場分析

如何在日趨激烈的市場競爭中，提高廣告經(jīng)營水平，這是每一個城市電 視臺都必須考慮的迫切問題。那么怎么做好創(chuàng)收類生活服務欄目 《相約新七 天》 的廣告？特別做出如下分析。

（一）欄目現(xiàn)有主要廣告類型

我們幾個欄目（房、車、消費）現(xiàn)有主要廣告有 ：房產(chǎn)、汽車、建材家 居、商場超市、歌舞娛樂、美容健身、培訓學校等

（二）欄目廣告分析

1、優(yōu)勢：

(1）由于贊助、套餐和軟廣告較多，價格比硬廣告價位低。

(2）廣告播出黃金時段空缺，可直接選擇黃金時段播放企業(yè)投放的廣告 ：(3）廣告時長可根據(jù)客戶要求進 行調(diào)整。(4）工作人員對欄目運營和廣告營銷的盡心盡力

2、劣勢：

(1）單個廣告時間過長，廣告 內(nèi)容表現(xiàn)形式單調(diào)，廣告效果一般(2）地方電視臺知名度不高、覆蓋面窄，影響力相對較低

(3）過度依賴幾個行業(yè)的廣告投放，（房產(chǎn)汽車建材）抵御市場風險能力

差(4）欄目人手極度醫(yī)乏少，導致節(jié)目 內(nèi)容難以到達相應的效果。

（三）、原因分析 地市臺由于覆蓋的原因，在廣告市場競爭中一直處于弱勢地位。究其根

源，有客觀因素，也有主觀原囚。主要原因有 以下幾個方面。

1、廣告市場空 間有限

城市 GDP 當?shù)貜V告客戶的數(shù)量，而城市消費能力則代 表市場規(guī)模 決定了 的大小，通常決定了廣告客戶的營銷費用的多少。襄陽的城市地位決定了我 們無法超越央視和省級衛(wèi)視。

2、覆蓋局限 一般來說，全國性品牌會選擇投放中央電視臺：區(qū)域性品牌選擇投放 省

級衛(wèi)視 ：地方性品牌首選選擇投放省級電 視臺，其次才是地市級城市電 視臺。如此分攤下來，到地方電視臺的廣告預 算就寥寥無幾了。

3、自辦欄目 品牌知名度不夠，缺乏核心競爭力。

目前自辦欄目只有 《家住 xy》、《消費向?qū)А?和 《車行天下》，一周播出 45 分鐘。時間都比較短。沒有形成品牌欄目。由于前面所述原因，沒有足夠 的人力、物力和財力投入到 更豐富的內(nèi)容的生產(chǎn)制作，而內(nèi)容匱乏又進一步 削弱了電視臺的核心競爭力，這種實力弱與 內(nèi)容缺乏之 間的惡性循環(huán)成為制 約電視臺發(fā)展的瓶頸，也成了廣告主不愿多投放電視廣告的原因。

4、過度依賴一兩個行業(yè)的廣告投放，抵御市場風險能力差。欄目廣告收入中，房產(chǎn)建材行業(yè)的廣告投放比 重遠高于其他行業(yè)，成為 生活服務欄目廣告的最主要來源。

廣告行業(yè)本身極易 受到宏觀經(jīng)濟 的影響，而過度依賴于一兩個行業(yè)則會 進一步加劇這種影響，一旦某個行業(yè)的經(jīng) 營出現(xiàn)問題，那么電視 臺的廣告經(jīng) 營會受到嚴重影響。

（囚）應對策略

為了改善廣告創(chuàng)收欄目 的現(xiàn)狀，大幅度增加廣告收入，應加強以下幾方 面的工作：

1、打造品牌欄目，突出欄目特色。現(xiàn)在不論哪一級電視臺都在提高節(jié) 目質(zhì)量，講究各牌效應，好的欄目才

會使廣告客戶產(chǎn)生投資廣告的興趣，沒有叫的響、收視率高 的欄目，廣告創(chuàng) 收就很困難。所以我們應 該努力把我們的以下 5 個板塊辦好，房產(chǎn)、汽車、女性消費、金融理財、旅游。打造名牌欄目，發(fā)揮地緣優(yōu)勢，面向細分市場，增強創(chuàng)收能力。

2、加大欄目及廣告營銷策劃力度 ：

生活服務類欄目要想成為廣告創(chuàng)收的新的增長點、成為 百姓收視的新亮 點，就必須注重對已有欄目 的整合及對新欄目的策劃和包裝。要做到事前策 劃、事中策劃、事后策劃，比如我們在進行別克寶寶秀、襄陽萬達廣場微博 大賽等活動的時候，欄目組所有編采人員都參與了策劃，在活動現(xiàn)場針對一 些臨時狀況，又進行了事中策劃，節(jié)目制作時又進行了事后策劃，播出效果 達到預期的目 的。

3、增強互動性提高參與性，增加與廣告相關的互動內(nèi)容，讓觀眾主動接 受。

生活服務類節(jié)目應多增加一些互動環(huán)節(jié)，參與活動就有獎勵或?qū)嵒荨Ｔ?節(jié)目中適當為廣告客戶推出一些量身定制的線下活動，以活動帶動廣告客戶 的銷售，進而促使其加大廣告投放。比如我們 《消費向?qū)А?“ 愛吃團”、《家住 xy》 有 “ 看房直通車” 等參與的環(huán)節(jié)，報名即可參加免費試吃的名額或購房 減免的優(yōu)惠，大大激發(fā)了觀眾參與節(jié)目 的積極性。也提升了節(jié)目和贊助商品 牌的形象，搭建商家和消費者之間 的橋梁，達到三贏的結(jié)果。

4、調(diào)整廣告編排，提高節(jié)目的制作水平，增加廣告收視率 欄目的廣告存在的一個最大問題是廣告時間過長。通過以下三個途徑進 行改善：

(1）盡量加快廣告播出的語速，或在廣告形式上加以優(yōu)化，比如轉(zhuǎn)變播 音員配音風格，畫面更加唯美，風格更加時尚，增強廣告的觀賞性。

(2）充分利用現(xiàn)在的設備、技術(shù)優(yōu)勢，運用圖文、角標、游動字幕等多 種形式，精心制作、科學安排，把廣告做的更短，力求使有限的廣告時段資 源創(chuàng)造最大的經(jīng)濟效益。

(3）實施播前戰(zhàn)略，廣告主向媒體定制節(jié)目。傳統(tǒng)的 電視營銷模式是先 有節(jié)目再營銷，廣告客戶是看著電視廣告宣傳單來選擇廣 告投放，但這種方 式并不能保證廣告客戶能獲得最大的廣告效益，要獲得良好的廣告效果，就 需要實施播前戰(zhàn)略，廣告商向電視臺定制節(jié)目，把廣告需求在節(jié)目 策劃的時 候融入到節(jié)目 的內(nèi)容里，深層次多角度的植入廣告信息。采取“先有客戶，后 有節(jié)目”的營銷方式，以獲得收視率和收入的雙豐收。

5、全面開發(fā)廣告資源

應該對大客戶和小客戶一視同 仁，針對小客戶，我們應該 ： 一是多種形式并用，根據(jù)客戶的需要圖文廣告、冠名廣告、角標廣告、游動字幕任選。還可以發(fā)展套裝廣告，命名若干個小廣告客戶成為一個大廣 告的集和體。比如，針對一些有意向宣傳的小客戶可以 在頻道的自辦欄目 中 以經(jīng)濟新 聞的方式植入廣告。

二是發(fā)展小客戶和大客戶耍一視同仁、平等相待，無論是本地、外地、長期、｜臨時、現(xiàn)有、潛在的廣告客戶，都要建立客戶檔案，統(tǒng)一管理。

三是建立定期 回訪問效制度，對廣告客戶要定期上 門征求意見和建議，對沒有在我臺做廣告的商戶要及時溝通，了解不做的原因，以及對我們的意 見和要求。元旦、春節(jié)舉辦新、老客戶聯(lián)誼會、座談會，征求意見，傾聽呼 聲。總而言之，新欄目要把 xy 電視有效覆蓋范圍內(nèi)現(xiàn)有的、潛在的客戶都納 入我們的視線。通過上述有效溝通，加強對餐飲、旅游、金融、政府相關部 門等產(chǎn)業(yè)和部門的廣告開發(fā)力度，逐步擺脫過度依賴一兩個行業(yè)的廣告投放 的狀況，增強抵御市場風險能力。

總之，欄目要以人為本，內(nèi)容為王，以活動為載體，團隊支撐，逐步實 現(xiàn)節(jié) 目內(nèi)容的信息最大化，節(jié) 目播出量最大化，集中力量打造三到四檔真正 貼近百姓的生活服務類日播欄目，這樣才能實現(xiàn)收視率和廣 告收益的最大化。

第二篇：欄目策劃案

《情謎》欄目策劃

一 媒體環(huán)境分析

綜觀各個電視臺關于愛情的綜藝娛樂節(jié)目，隨著相親類節(jié)目的走紅，家庭類、婚姻類節(jié)目頻頻出現(xiàn)。江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》是江蘇衛(wèi)視一檔適應現(xiàn)代生活節(jié)奏的大型婚戀交友節(jié)目，為廣大單身男女提供公開的婚戀交友平臺，而天津衛(wèi)視的《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》是情感心理節(jié)目，節(jié)目將現(xiàn)實中青年男女在戀愛過程中遇到的各種困惑與矛盾搬上舞臺，現(xiàn)場資深情感專家根據(jù)每對情侶的不同情況給予戀愛指導和情感忠告。而我們的《情謎》欄目是針對即將步入婚姻殿堂的情侶們，以“猜真假情侶”的娛樂方式展現(xiàn)情侶間的甜蜜。欄目為年輕情侶提供一個展露自己愛情蜜意、增進彼此感情溝通的平臺，為他們心中的婚姻生活鋪墊道路。

二 市場環(huán)境分析

每個人都渴望情感的體驗，《情謎》就是以情感為主，懸疑為輔，抓住年輕人的眼球，欄目也為年輕情侶一個舞臺去展示自己。《情謎》節(jié)目共分為四個環(huán)節(jié)，分別為“謎之初”“謎之愛”“謎之濃”“謎之曉”。場上還會有以年輕人為主的3位辯辯團成員，他們靚麗的形象，犀利的評論無疑也是節(jié)目的一大亮點。節(jié)目中還會不斷滲透類似愛情36計的戀愛寶典、戀愛秘笈，教育年輕人如何戀愛，如何解決戀愛過程中的矛盾、問題，引導青年人樹立正確的婚戀觀。

三 欄目的宗旨和目的

本欄目為當下情感交友節(jié)目的升級，玩樂中體現(xiàn)真情。每期節(jié)目會有三對真假情侶來考驗你的眼力，激發(fā)你的智慧。欄目通過展現(xiàn)情侶魅力的同時，加入娛樂的手段和猜測，力求使觀眾在輕松中享受娛樂，感悟愛情。

四 欄目的定位

欄目為年輕情侶提供一個展露自己愛情蜜意、增進彼此感情溝通的平臺，為他們心中的婚姻生活鋪墊道路。欄目每個環(huán)節(jié)都有自己特別的設定，讓戀愛的年輕人秀出自己的甜蜜，讓未曾戀愛的朋友們體會愛情的味道，讓愛已平淡的人們找回曾經(jīng)的浪漫回憶。

五 欄目的內(nèi)容

《情謎》節(jié)目共分為四個板塊，分別為“謎之初”“謎之愛”“謎之濃”“謎之曉”。1.第一板塊 “謎之初”（10分鐘）

主持人上場，說出欄目的口號以及介紹現(xiàn)場三位嘉賓，然后依次請出節(jié)目三對情侶

三對情侶以各自特有的方式出場，并作簡短介紹（自我介紹和相識相戀過程介紹）現(xiàn)場嘉賓對這三對情侶做出真假判斷，并說出原因。2.第二板塊 “謎之愛”（10分鐘）每對情侶分享一個他們之間的小秘密 嘉賓根據(jù)此環(huán)節(jié)重新做出真假判斷及原因 3.第三環(huán)節(jié) “謎之濃”（15分鐘）

三對情侶根據(jù)節(jié)目要求，在事先不知道游戲內(nèi)容的情況下，依靠默契完成游戲 【游戲舉例：情侶一方拿著一杯水，但是告訴另一方里面裝的是酒并讓他喝下去，看兩個人完成游戲時的反應。】 嘉賓對此表演做出最后真假判斷及原因 4.第四板塊 “謎之曉”（10分鐘）

在嘉賓做出最后判斷之后播放一段真情侶間的愛情見證（MV）視頻 猜對的嘉賓可獲得有欄目提供的禮品一份。

六 欄目的形式

演播室錄制節(jié)目，主要形式為邀請三對情侶，以猜真假的方式選出那對真情侶，并播放他們的愛情見證（MV）視頻。

七 欄目的播出

欄目時長為45分鐘，播出時段在每周三晚八點至八點四十五分，周三是一周里面最疲勞的日子，而且各大電視臺在這一天都沒有什么好欄目，我們欄目的出現(xiàn)正好給觀眾注入一點新鮮資源，打發(fā)他們無聊的時間，讓他們的目光鎖定在本頻道上面。

八 欄目的風格

內(nèi)容：輕松、歡快、娛樂、溫馨

表達：娛樂化，通過情侶們的展現(xiàn)帶動節(jié)目內(nèi)容

制作：演播室要求色彩絢麗，搭配輕松歡快的音樂，以作襯托。主持：俏皮靈動、知性典雅又不失時尚活力的主持風格。

九 欄目的包裝

1.片頭用絢麗的3d效果制作，其中穿插都市中情侶們的圖片

2.片尾可加下期預告或本期花絮，音樂是歡快的歌曲，并出演職人員表 3.欄目logo為十指緊扣的一雙漂亮的手

4.字體是華文行楷，字色大部分用白色，需要特備標注的地方用金黃色，口詞字幕字號用五號，每環(huán)節(jié)名稱要醒目漂亮的絢麗色彩并配音樂。

十 欄目的宣傳

1．在酒泉電視臺公共頻道播放

2．在公司播放欄目宣傳片，張貼宣傳海報，可與一些交友網(wǎng)站合作，在網(wǎng)站上打出我們的廣告。

3．網(wǎng)站宣傳，在網(wǎng)站上報名參加節(jié)目的情侶均有機會獲得欄目贊助商提供的小禮物

十一 欄目的運作方式

采用制片人中心制

十二 欄目的制作

編導規(guī)定欄目結(jié)構(gòu)內(nèi)容，每期的編導嚴格按照結(jié)構(gòu)選擇參賽情侶，選擇問題形式，游戲形式。

十三 人員設置

1.編導：1名，編排每期節(jié)目流程，并把握每期的欄目宗旨

2.攝像：三名，攝像在拍攝前要熟悉劇本的內(nèi)容，在拍攝過程中按照彩排時的調(diào)度進行機位調(diào)整

3.導播：要求導播對每期的節(jié)目內(nèi)容都要有深刻的把握，并熟練掌握導播機及

鏡頭的切換

4.剪輯：1名，根據(jù)欄目宗旨包裝整期欄目 十四 欄目要求

1．欄目logo與廣告logo相結(jié)合；

2．人物身份介紹的字幕前，有節(jié)目logo標志。

第三篇：欄目策劃案經(jīng)典

《破壞王》欄目策劃案

班

《破壞王》欄目策劃案

一、媒體環(huán)境分析 綜藝節(jié)目一直致力于娛樂大眾，現(xiàn)在各臺播放的綜藝節(jié)目也是各

式各樣，百花齊放，但大部分綜藝的內(nèi)容都偏向于選秀、舞蹈唱歌比

賽等，基于以上的原因，我臺最新推出一檔綜藝娛樂類欄目，希望給

觀眾耳目一新的感覺，也為本臺注入一股新的力量。

二、市場環(huán)境分析過去人們娛樂的重點也許是下棋、看書、聊天等休閑活動，而現(xiàn)

在人們則更加希望娛樂的動感、游戲的輕松感，全明星的互動感等，而綜藝節(jié)目就是起這個作用的，尤其是一些游戲類的節(jié)目更是如此。在人們緊張的生活工作之后，看一些輕松、搞笑、娛樂的節(jié)目既緩解

了前一周的緊張，也有一個好心情來迎接下一周的工作生活。未來這

種全明星游戲類節(jié)目會有越來越多的人關注和收看。

三、欄目宗旨和目的在一周的緊張的工作生活之余，請明星參與節(jié)目，做一些游戲，休閑娛樂一下，讓觀眾歡笑、放松一下，更好的迎接接下來的工作和生活。

四、欄目的定位

受眾：18-----30歲左右

五、欄目內(nèi)容將游戲、配對、八卦等元素柔和在一個節(jié)目里

每期選定一位嘉賓做本期節(jié)目的破壞王，破壞王的職責是：

使自己所在的隊伍在游戲中失敗。其他嘉賓需要在游戲中猜

測誰是破壞王。

六、欄目形式

基本拍攝形式：演播室錄制

基本操作形式：游戲式、競賽式

人 員組 成：兩位主持：一男一女 六位嘉賓：四男二女

整 體流 程：

開場兩位主持請出節(jié)目的嘉賓（四男二女）播放音樂，進行舞蹈秀，同時

介紹嘉賓身份背景。舞蹈結(jié)束后，對嘉賓近況進行簡短的采訪。

通過電話通話，選定這一期節(jié)目的破壞王。（破壞王將在各個游戲中為自己的隊伍制造失誤，甚至導致隊伍的失敗，其他的嘉賓要在游戲過程中猜測誰是破壞王，并在節(jié)目最后揭發(fā)破壞王）

正式開始游戲：

1.超級屁股（手掌）當然了

<1>熱身游戲—頂屁股（推手掌）獲勝一方在接下來的游戲有先攻擊的資格；

<2>當然了兩隊每隊派一位隊員進行游戲，熱身游戲勝利的一方首先攻擊

輸?shù)囊环揭獙Ψ秸f的或問的任何問題無條件說“當然了”，回答后再向?qū)Ψ焦簦钡接幸环秸f不出“當然了”為止，說

不出的為敗，游戲采取車輪戰(zhàn)，留在最后的隊勝利。

2．情侶戰(zhàn)士萬萬歲

<1> 情侶選定每隊的兩位男隊員向本隊女隊員展示自己的魅力（跳

舞、唱歌、朗誦均可）展示結(jié)束后，女隊員將手中的玫瑰花拋出，搶到者與女隊員結(jié)為情侶，每隊剩

一位男隊員。

<2> 單身漢斗雞每隊在情侶選定時剩下的隊員，兩人進行單腿斗

雞，獲勝的一方為自己隊伍接下來的情侶游戲

贏取一分鐘的時間。

<3>情侶游戲每隊情侶首先要擠爆一個氣球，然后要兩人先后念對

一個繞口令，才算過關，在規(guī)定時間里哪隊完成的個

數(shù)多，哪隊勝利。

2.終極PK 我的腳呢？

每隊三人，首先要隨著音樂舞動，當音樂停止，主持喊出一個數(shù)字，兩隊需使本隊踩在地上的腳的個數(shù)與主持人說的數(shù)字相符，動作完成后，堅持5秒，先完成的隊伍為勝利，游戲共三局，獲勝局數(shù)多的一方為最終的獲勝隊。

揭發(fā)破壞王每位嘉賓說出自己認為的破壞王是誰，得票率最高的兩位站在前面，如果兩位中有本期的破壞王，就算破

壞王任務失敗，嘉賓揭發(fā)成功，破壞王將受到懲罰，全身圍上氣球，由嘉賓弄破氣球。如果兩位中沒有，就算破壞王任務成功，嘉賓揭發(fā)失敗，破壞王可以在嘉賓中選擇一位，進行爆氣球的懲罰。節(jié)目在爆氣球的熱鬧中結(jié)束。

七、欄目的播出長度和時段

每周六20：00時長45分鐘

重播時間：每周日14：00

八、欄目的風格

主持人風格：語言幽默、自然、服裝休閑

演播室風格：亮色：色彩搭配舒服、歡快、輕松

視聽語言風格：口語化、生活化、娛樂化

中近景、特寫居多，穿插少數(shù)全景

九、欄目的包裝宣傳

1、節(jié)目開播前制作宣傳短片在節(jié)目所在頻道及頻道所屬的電視臺的其他頻道進行播放，在每期節(jié)目播出前進行預告宣傳，選取節(jié)目中的“亮點”密集播放。

2、利用網(wǎng)絡媒體宣傳。

十、欄目的制作

三個編導、五個攝像、兩個或多個剪輯、兩個主持人、六個嘉賓

第四篇：欄目策劃案格式

電視欄目的策劃與設計

1宗旨設計

2定位設計

A受眾定位及廣告市場分析（對象）

B 內(nèi)容定位（時段分析）

C 形式定位

D 同類型節(jié)目競爭對手分析

3風格樣式分析（形式）

A 欄目結(jié)構(gòu)（總體框架）——欄目設計

一、節(jié)目名稱

二、節(jié)目類別

三、節(jié)目主旨

四、節(jié)目目標

六、節(jié)目形態(tài)

七、節(jié)目內(nèi)容

八、節(jié)目特色

十、節(jié)目風格

十一、剪輯風格

B主持人

C選擇嘉賓

D欄目包裝：片頭設計 廣告插播

E制作方式：演播室or采訪or別的形式

F 主題音樂設定

G節(jié)目安排： 什么時間播出 周播還是日播長度及板塊構(gòu)成 時間分配比例 時間段選擇運作方式

欄目: 人 財 物 管理方式

欄目組成人員 ：制片人 編導 編導助理 外聯(lián) 欄目支出預算

5宣傳 推廣與后期開發(fā)

一、節(jié)目優(yōu)勢分析

二、節(jié)目市場分析

三、廣告市場分析

四、節(jié)目宣傳片規(guī)劃

五、節(jié)目預告帶規(guī)劃

六、宣傳推廣規(guī)劃廣告安排

第五篇：欄目策劃案經(jīng)典[范文]

《破壞王》欄目策劃案

班

《破壞王》欄目策劃案

一、媒體環(huán)境分析

綜藝節(jié)目一直致力于娛樂大眾，現(xiàn)在各臺播放的綜藝節(jié)目也是各式各樣，百花齊放，但大部分綜藝的內(nèi)容都偏向于選秀、舞蹈唱歌比賽等，基于以上的原因，我臺最新推出一檔綜藝娛樂類欄目，希望給觀眾耳目一新的感覺，也為本臺注入一股新的力量。

二、市場環(huán)境分析

過去人們娛樂的重點也許是下棋、看書、聊天等休閑活動，而現(xiàn)在人們則更加希望娛樂的動感、游戲的輕松感，全明星的互動感等，而綜藝節(jié)目就是起這個作用的，尤其是一些游戲類的節(jié)目更是如此。在人們緊張的生活工作之后，看一些輕松、搞笑、娛樂的節(jié)目既緩解了前一周的緊張，也有一個好心情來迎接下一周的工作生活。未來這種全明星游戲類節(jié)目會有越來越多的人關注和收看。

三、欄目宗旨和目的

在一周的緊張的工作生活之余，請明星參與節(jié)目，做一些游戲，休閑娛樂一下，讓觀眾歡笑、放松一下，更好的迎接接下來的工作和生活。

四、欄目的定位

受眾：18-----30歲左右

五、欄目內(nèi)容

將游戲、配對、八卦等元素柔和在一個節(jié)目里

每期選定一位嘉賓做本期節(jié)目的破壞王，破壞王的職責是：《秀??生活》欄目策劃案

使自己所在的隊伍在游戲中失敗。其他嘉賓需要在游戲中猜測誰是破壞王。

六、欄目形式

基本拍攝形式：演播室錄制 基本操作形式：游戲式、競賽式

人 員

組 成：兩位主持：一男一女 六位嘉賓：四男二女

整 體

流 程：

開場

兩位主持請出節(jié)目的嘉賓（四男二女）播放音樂，進行舞蹈秀，同時

介紹嘉賓身份背景。舞蹈結(jié)束后，對嘉賓近況進行簡短的采訪。通過電話通話，選定這一期節(jié)目的破壞王。（破壞王將在各個游戲中為自己的隊伍制造失誤，甚至導致隊伍的失敗，其他的嘉賓要在游戲過程中猜測誰是破壞王，并在節(jié)目最后揭發(fā)破壞王）正式開始游戲：

1.超級屁股（手掌）當然了

<1>熱身游戲—頂屁股（推手掌）獲勝一方在接下來的游戲有先攻擊的資格； <2>當然了

兩隊每隊派一位隊員進行游戲，熱身游戲勝利的一方首先攻擊

輸?shù)囊环揭獙Ψ秸f的或問的任何問題無條件說“當然了”，回答后再向?qū)Ψ焦簦钡接幸环秸f不出“當然了”為止，說不出的為敗，游戲采取車輪戰(zhàn)，留在最后的隊勝利。

2．情侶戰(zhàn)士萬萬歲

<1> 情侶選定

每隊的兩位男隊員向本隊女隊員展示自己的魅力（跳舞、唱歌、朗誦均可）展示結(jié)束后，女隊員將手中《秀??生活》欄目策劃案

的玫瑰花拋出，搶到者與女隊員結(jié)為情侶，每隊剩一位男隊員。

<2> 單身漢斗雞

每隊在情侶選定時剩下的隊員，兩人進行單腿斗

雞，獲勝的一方為自己隊伍接下來的情侶游戲贏取一分鐘的時間。

<3>情侶游戲

每隊情侶首先要擠爆一個氣球，然后要兩人先后念對

一個繞口令，才算過關，在規(guī)定時間里哪隊完成的個 數(shù)多，哪隊勝利。

2.終極PK 我的腳呢？

每隊三人，首先要隨著音樂舞動，當音樂停止，主持喊出一個數(shù)字，兩隊需使本隊踩在地上的腳的個數(shù)與主持人說的數(shù)字相符，動作完成后，堅持5秒，先完成的隊伍為勝利，游戲共三局，獲勝局數(shù)多的一方為最終的獲勝隊。

揭發(fā)破壞王

每位嘉賓說出自己認為的破壞王是誰，得票率最高的兩位站在前面，如果兩位中有本期的破壞王，就算破壞王任務失敗，嘉賓揭發(fā)成功，破壞王將受到懲罰，全身圍上氣球，由嘉賓弄破氣球。如果兩位中沒有，就算破壞王任務成功，嘉賓揭發(fā)失敗，破壞王可以在嘉賓中選擇一位，進行爆氣球的懲罰。節(jié)目在爆氣球的熱鬧中結(jié)束。

七、欄目的播出長度和時段

每周六20：00

時長45分鐘

《秀??生活》欄目策劃案

重播時間：每周日14：00

八、欄目的風格

主持人風格：語言幽默、自然、服裝休閑 演播室風格：亮色：色彩搭配舒服、歡快、輕松

視聽語言風格：口語化、生活化、娛樂化

中近景、特寫居多，穿插少數(shù)全景

九、欄目的包裝宣傳

1、節(jié)目開播前制作宣傳短片在節(jié)目所在頻道及頻道所屬的電視臺的其他頻道進行播放，在每期節(jié)目播出前進行預告宣傳，選取節(jié)目中的“亮點”密集播放。

2、利用網(wǎng)絡媒體宣傳。

十、欄目的制作

三個編導、五個攝像、兩個或多個剪輯、兩個主持人、六個嘉賓

《秀??生活》欄目策劃案