第一篇：都市休閑購物廣場新聞發布會策劃

都市休閑購物廣場新聞發布會策劃

摩爾蓮花都市休閑購物廣場新聞發布會暨蓮花電子城網頁大賽活動程序

新聞發布會時間：2003年5月8日上午8：30

新聞發布會地點：XX大酒店,會議廳或大堂。

新聞發布會目的：1）宣傳摩爾蓮花的理念，塑造摩爾蓮花品牌形象；制造摩爾蓮花火爆氣氛；2）提升南福地產知名度；為摩爾蓮花項目銷售和招商助力！3）突出摩爾蓮花的與眾不同，交接IT界精英，制造良好的口碑環境，以利吸引投資；4）宣傳摩爾蓮花電子城網頁大賽，并通過此次大賽進而宣傳摩爾蓮花這一項目；

新聞發布會流程：1）開始前半個小時，會場布置完畢；2）會議主持人致歡迎辭，用時3分鐘；（歡迎詞設計）3）邀請南福房地產開發公司董事長致辭，用時15分鐘；4）邀請南福地產項目策劃總監對整個摩爾蓮花項目進行介紹，用時20分鐘；5）策劃總監接受記者提問，用時15分鐘；（只限項目策劃的問題不涉及銷售和工程質量問題）6）邀請摩爾蓮花項目總工程師或承建單位的此項目負責人對工程質量進行詳細介紹，用時10分鐘；7）接受記者或與會人員提問，用時10分鐘；（事先和特邀記者商量好的問題）

新聞發布會工作細節。1）先期媒體廣告發布計劃。2）先期報紙廣告文案及設計、發布。3）先期海報＆POP文案及設計和印刷。4）當天會場布置。5）人員安排（含海日、南福工作人員）。6）活動現場禮品＆樓書、手提袋、海報派發。

活動步驟1.舉辦新聞發布會宣傳摩爾蓮花推廣招商理念2.設立臨時網頁供參賽者下載。3.在售樓處設立報名點，派專人接待。4.小量報紙廣告設計發布。5.單張設計印刷。6.各個周末在電子城派放DM7.在各大商場電子產品零售商處資料架上放置DM供顧客自己取閱。8.根據具體銷售情況決定頒獎秀的規模。

9.組建頒獎秀籌備組（由海日人員擔綱）。10.進行頒獎活動準備11.（一切細節的準備：背景板的設計、場地的租賃、充氣拱門的租賃、條幅的商議制作、比賽獎品的確定，采購、評選標準的制定、評委的邀請等。）12.頒獎秀。13.活動結束。14.活動效果評估。

附錄：摩爾蓮花電子城頒獎當天推廣活動計劃

一、活動名稱：廈門“摩爾動感蓮花”摩爾蓮花網頁大獎賽頒獎大會。

二、活動宗旨：延伸廈門摩爾蓮花都市休閑購物廣場形象，拉動終端銷售市場。

三、活動周期：2003年4月23日---2003年5月23日（31天）

四、活動時間：2003年5月23日早上10：00~11：30

五、活動地點：廈門電子城大正大廈廣場前。

六、活動內容：

1、填寫調查問卷的潛在業主可以到5月23日活動現場領取金色招財豬一個。

2、參加活動現場互動的客戶可以有精美小禮物贈送。

七、問卷內容詳見附件

八、活動計劃及安排報紙廣告：先在4月23日《廈門日報》刊登1/4版彩版中附帶介紹蓮花電子城活動

九、活動細節活動前：

1、現場促銷活動籌備工作于5月23日上午9時前全部到位。包括各種宣傳資料的印刷、派發，現場整體布置、人員到位。

2、完成各項報批工作

3、禮品獎金籌備到位

4、進行全方位的媒體炒作

5、人員配置：總指揮一人，主持人一名、各區傳單、問卷派發共10人。

活動當天細節節目單節 目 時 間 安 排街舞熱場 三分鐘 集美大學體院主持人開場白 三分鐘 廈廣主持人/博譽音響提供模特兒手持KT板走秀 半個小時 廈廣主持人/博譽音響提供搏擊操 三分鐘 集美大學體院/博譽音響提供模特兒走秀 半個小時 廈廣主持人/博譽音響提供Praoprao舞/有獎問答 三分鐘/互動二十分鐘 集美大學體院/博譽音響提供頒發獎品 十三分鐘 廈廣主持人/博譽音響提供

“動感摩爾蓮花”摩爾蓮花網頁大賽頒獎秀情節設計道具：KT板十張，打印網頁十張。手提電腦兩部。大帳篷一頂，系列背景。音樂：動感CD一張情節一：集美大學體院街舞帶動現場氣氛。用時：三分鐘。情節

二：主持人開場白開場白設計：（摩爾蓮花都市休閑購物廣場坐落于呂厝大圓盤東南側，此次摩爾蓮花都市休閑廣場網頁設計大賽是由廈門南福房地產開發有限公司熱情贊助的。我們今天的活動現場準備了精美的禮品奉送給參與我們精彩互動的熱心觀眾。共享豐盛禮品，同享歡樂時光！摩爾蓮花都市休閑廣場的出現即將改變蓮花社區大眾的日常生活。便利大眾時，也必將使得投資者獲利頗豐，讓我們大家一起翹首以待她的嬌艷登場!用時：三分鐘情節三：模特兒在動感的音樂聲中，手持KT板上場。旁白：（摩爾蓮花都市休閑廣場舉辦此次摩爾蓮花都市休閑廣場網頁設計大賽，這十幅照片是比較優秀的作品，下面由參賽選手介紹自己網頁的特色和設計過程中的體會心得。）然后由各個網頁設計者自己簡單介紹網頁的特色和設計過程、體會，并說一句對于摩爾蓮花電子城的祝福語并假設說自己在摩爾蓮花都市休閑購物廣場開店會是什么樣的情景（事先和設計者商量好只說好話）。用時：三十分鐘情節四：集大體院搏擊操用時：三分鐘情節五：兩女模特兒手持筆記本電腦上場。旁白：（在IT時代，每個人都有自己宏偉的夢想，是日復一日朝九晚五的打工，還是成為中國的“比爾蓋茨”，讓我們在摩爾蓮花都市休閑廣場的蓮花電子城開始我們青春的夢想。蓮花電子城今日寸土，明日寸金，為廈門東區IT一族提供各種時尚的先鋒的電腦器材，地段優越、交通便利，讓我們一起到蓮花電子城為廈門電子世界的嶄新一頁盡情歡呼吧。）用時：五分鐘情節六：模特兒在動感的音樂聲中，手持KT板上場。評委評論時間，選出一、二、三等獎。用時：二十五分鐘情節七：PAROPARO舞用時：三分鐘情節八：互動，由觀眾模擬PAROPARO舞

有獎問答： 主持人臺詞：今晚的節目精彩嗎？舞蹈精彩嗎？下面，節目主辦單位廈門南福房地產開發有限公司準備精美的禮品要奉送給各位來賓，不過，您必須先答對我的小問題，這些問題都是有關摩爾蓮花都市休閑購物廣場的小問題：

1、摩爾蓮花都市休閑購物廣場共有幾層？待選答案：A.六層 B.四層 C.五層標準答案：C.五層

2、蓮花電子城在幾樓？待選答案：A.六樓 B.二樓 C.五樓標準答案：B.二樓

3、什么時候交房？待選 A.2004年5月31日 B.2005年1月 C.2006年4月標準答案：A.2004年5月31日

4、項目占地面積是多少？標準答案：15210平方米。

5、項目的具體位置？嘉禾路與湖濱北路、呂嶺路十字交匯路口，緊鄰呂厝轉盤。

6、.蓮花都市休閑購物廣場的開發商是誰？A.廈門市南福房地產開發有限公司 B.泉州南福房地產開發有限公司C.福州市南福房地產開發有限公司標準答案：A.廈門市南福房地產開發有限公司

7、蓮花都市休閑購物廣場的酒吧一條街的名稱是什么？A.法蘭克福街區 B.紐約街區C.邁阿密街區標準答案：C.邁阿密街區

8、摩爾蓮花都市休閑購物廣場的餐飲、美食廣場叫什么？A.人間真味B.食全食美C.食通天標準答案：A.人間真味

9、摩爾蓮花都市休閑購物廣場的家居廣場叫什么？A.香榭家居生活館B.美麗人家C.我愛我家標準答案：A.香榭家居生活館

10、摩爾蓮花都市休閑購物廣場的售樓熱線是多少？標準答案：5527081、5512438用時：二十分鐘主持人注意事項：主持人必須熱心觀眾答對問題時給予熱情鼓勵。并將答案重復一遍，以加深客戶印象。

情節九：由主辦單位領導為獲獎者頒發獎品。主持人謝幕致意。主持人謝幕詞：（本次摩爾蓮花都市休閑廣場網頁設計大賽活動得到了廈門南福房地產的大力支持，摩爾蓮花都市休閑廣場網頁設計大賽活動由廈門嘉臣智業/海日廣告的全程企劃，在此向以上兩個單位表達崇高的敬意!謝謝在場的熱心觀眾、希望雄心勃勃的的投資者到摩爾蓮花都市休閑廣場淘金！謝謝大家!）用時：十三分鐘附錄一：

十、廣告宣傳

1、廣告標語：（1）、蓮花電子城時代尖兵創業基地。（2）、預祝“摩爾動感蓮花”網頁設計大賽取得圓滿成功。

2、看板文字：主標：“摩爾動感蓮花 IT時代的創業基地”次標：摩爾動感的蓮花自由自在的時代尖兵。

4、電視廣告：投放欄目 投放時段《商務直通車》 每日播出四次，二套20：20《證券全接觸》后首播，三套21：30《時尚中國》后、一套23：00《特區房地產》后、次日二套11：50《旅游天下》前重播備 注 單價：周一至于周五每分鐘5000元（播出四次），自4月1日起播出五天總價:5天×5000元/天=25000元

DM文字商榷：主標：盛世旺鋪 匯聚廈門東區IT風云電子產品旗艦店雄起蓮花！（時尚電子、電子氣氛圖片）次標： 電子世界 名品天下 投資樂土細部文字：在蓮花寶地匯聚時代尖兵摩爾蓮花都市休閑廣場背依倚繁榮大蓮花社區，是IT超人投資的樂土，擁有高回報的前景。保留珍寶級旺鋪57余間，期待有眼光的你入主。挺立時代潮頭，和顧客一起體會成長。成行成市的電子新城，眾品牌組建廈門東區大數碼艦隊。以小投資，博得周邊IT少年,寫字樓白領的長期光顧，回報優厚。

十一、吸引周邊人氣方法：先期在江頭蓮花，分發海報，調查問卷，認真填寫調查問卷者可以到活動現場領取獎品一份。參與互動的熱心觀眾可以領取額外獎品。

附錄二：摩爾蓮花都市休閑購物廣場潛在業主調查問卷(A4銅版紙印刷)尊敬的先生/女生您好！我們是摩爾蓮花都市休閑購物廣場市場調查人員，現在就摩爾蓮花都市休閑購物廣場向您請教幾個問題，您在答題之后，可以到5月23日電子城活動現場領取獎品一份。1.請問您擁有自己產權的店面嗎？□有 □沒有

2.如果有，您的店面大概使用了多長時間□1年以內 □1年-2年 □3年-4年 □5年-9年 □10年以上

3.如果您目前或將來想購買店面，根據您的經濟實力和廈門價格水平，您希望您購買的店面面積為：□50平方米 □51平方米-80平方米 □81平方米-100平方米□ 101平方米-120平方米 □121平方米-150平方米4.您購買店面時，最注重因素主要是：□ 交通便利 □地段絕佳 □周邊社區成熟 □ 價格適中 □管理周到，能使業主賺錢□ 增值潛力5.您心中最理想的店面位置是：□ 城市交通要道□ 城市中心□ CBD□ 社區中心6.如果在蓮花社區新增一個大型購物中心，您是否愿加盟？□ 愿意□ 不愿意□ 會考慮7.目前廈門大型購物廣場很多，對此您是如何看待的？□ 大型購物廣場有實力，產品價格低□ 其實大型購物廣場的價格也不會低到哪里去□ 我購買東西就是喜歡到大型購物廣場□ 我買東西方便就好，沒固定在哪一家8．在購買店面時，您對售樓人員有何看法？□ 信譽度高□ 能馬上賺錢□ 能提供賺錢組合方案□ 首期款低□ 提供實在的保全服務系統9．潛在客戶的基本資料性別：□男 □女年齡□20-25歲 □ 26-30歲□ 31-35歲□ 36-40歲□ 41-45歲□ 46歲以上10．是否有自己的小車□ 有□ 沒用11．個人是否擁有企業（無論大小）

附錄三：摩爾蓮花網頁大賽內容及參賽范圍大賽內容：摩爾蓮花電子城網頁設計參賽范圍：廈、漳、泉地區的網頁設計愛好者年齡不限制，學歷性別不限制大賽日程第一階段：2003年4月23日至于5月22日中午12：00前，參賽者上交個人作品一件，并附加個人簡歷。經組委會初選，前10名選手進入復賽。第二階段：2003年5月23日：參賽者到活動現場解說設計作品，然后由專家選出各個獎項。售樓處人員對摩爾蓮花進行現場解說。大賽形式1.各參賽者以個人名義參賽。2.參賽者可以直接到在摩爾蓮花都市休閑廣場售樓處領取參賽表格報名。也可以通過網絡的方式，在廈門海峽網參加網上報名。3.參賽者必須同時向大賽評選委員會提交參賽作品詳細說明書，闡述作品的名稱、主題、內容、設計技巧、網頁功能等，并指明工作平臺和設計軟件。4.參賽作品由參賽成員自選獨立完成，可以通過網絡將自己的作品壓縮為.zip或.rar格式，連同個人簡歷E-mail到摩爾蓮花在線網的報名VIP郵箱。

評分標準及計分方法一． 初賽、復賽評分標準（總分100分）1.內容30分□ 是否反映了指定設計內容的特點 □創意水平的高低2.常規技術30分□整體視覺效果 整個網頁在設計上是否統一和諧；□ 美工設計 頁面的美工設計含量□頁面規劃 頁面的規劃是否合理、美觀、易擴充；□頁面的易用性 用戶使用是否方便□內容可更新性 內容更新、糾錯時是否方便；□頁面兼容性 在各種瀏覽器各種分辨率下是否能正常運行□內容實力 網站欄目、內容對用戶的吸引力□內容分類結構 整個網站的內容分類是否清晰完整

3.高級技術30分□瀏覽速度 瀏覽時的額定速度；□可修改性 對整個網站進行修改時是否方便，是否易更新；□ 技術含量 網頁的技術評價；□ 客戶交流 是否提供了完整的用戶交流區4.活動當日表現二． 總成績計算原則初賽占總成績的90%，活動當天選手表現占10%。獎項設置大賽獎項設置如下：一等獎1名,頒發榮譽證書，獎價值3000元的數碼相機一臺。二等獎1名，頒發榮譽證書，各獎價值2500元的手機一臺。三等獎1名，頒發榮譽證書，各獎價值1800元的商務通一個。最佳創意1名，頒發榮譽證書，各獎價值100元的獎品。技術創新獎1名，頒發榮譽證書，各獎價值100元的獎品。

摩爾蓮花都市休閑廣場網頁設計大賽注意事項1.參賽者所交作品權責自負，組委會發現參賽作品屬非參賽者個人完成，有權剝奪其比賽資格。2.本次大賽中的獲獎作品的使用權、所有權歸廈門南福房地產開發有限公司。3.大賽咨詢電話：4.參賽選手比賽期間所涉及費用自理。摩爾蓮花杯首屆網頁設計大賽補充說明1.單項獎標準。最佳創意授予在內容、效果、表達形式等方面獨具匠心的作品；技術創新獎授予在整體技術、程序開發等方面表現突出的作品。2.檢舉機制。為保證大賽的公平性，組委會設立檢舉機制。各參賽作品在線展示階段同時接受社會各界檢舉，存在抄襲等問題的作品將追繳證書獎品。3.版權提示。

參賽者所提交作品責權自負。4.摩爾蓮花杯首屆網頁設計大賽組委會及南福房地產開發有限公司享有最終解釋權利。

十三、費用預算:項目 單價 數量 總價《廈門日報》1/4份彩版 1天 集美大學體育學院街舞、搏擊操、paroparo舞 2000元 1場 2000元KT板 40元 10張 400元模特兒 250元 4名 1000元主持人 800元 1名 800元備選：廈廣主持人（付偉）1500元 1名 1500元動感CD 20 1張 20元數碼相機 5000元 1臺 5000元手機 1800元 1臺 1800元移動U盤 2500元 1個 2500元其余選手獎品 300元 7個 2100元獲獎證書 20元 10本 200元主看板 30元/ 3×4=12 360元條幅 7m(h)×1.2m(w)2條×100元/條 200元最佳創意獎 400元 1名 400元技術創新獎 400元 1名 400元活動DM＋調查問卷A4 0.5＋0.3 10000份 8000元燈光音響 1300元 1套 1300元招財豬 8元 1000個 8000元廣告筆加印樓盤名稱 1元 2500支 2250香香狗 16元 500個 8000元鑰匙扣 1元 2500個 2500大正廣場租賃費用 1500元 1天 1500元合 計

附錄三：1)推廣活動文字稿。報紙稿件商榷大主標：匯聚時代尖兵，投資IT業、玩轉數碼！蓮花電子城，激蕩時代旋風。珍寶級旺鋪57間，總面積：3392.59平方米。解說文字：摩爾蓮花都市休閑廣場背依倚繁榮大蓮花社區，是IT超人投資的樂土，高回報的前景。小主標：想玩心跳嗎？想玩不一樣的嗎？主標解說文字：廈門蓮花電子城以品牌取勝，優良的投資環境讓您心跳不已。與眾不同，就在摩爾蓮花電子城!預告性文字：次標：“動感蓮花”摩爾蓮花電子城網頁設計大賽開幕了!福建IT界的四月盛典細部文字：想贏取價值5000元的數碼相機嗎？想擁有價值2500元的手機嗎？想擁有1800元的商務通嗎？摩爾蓮花電子城網頁設計大賽為我行我素的你準備了眾多的禮品，快快來參加吧！“動感蓮花”網頁大賽將于4月23日開幕，投稿時間5月22日中午十二點截止，5月23日將在大正大廈廣場舉行盛大的頒獎秀。到場觀眾只要認真填寫調查問卷，就有精美禮品相贈，現場更有勁歌熱舞、神秘互動禮品等著您!快快登陸廈門海峽網站下載活動資料進行網頁制作吧!也許您就是本屆蓮花電子城網頁設計大賽的“狀元”!也許您就是現場幸運觀眾!

2）網絡廣告：同一時期在廈門海峽網刊登活動信息網絡文字商榷：大主標：匯聚時代尖兵，投資IT 玩轉數碼!蓮花電子城，激蕩時代旋風。珍寶級旺鋪57間，總面積：3392.59平方米。解說文字：摩爾蓮花都市休閑廣場背依倚繁榮大蓮花社區，是IT超人投資的樂土，擁有高回報的前景。次標:主標：想玩心跳嗎？想玩不一樣的嗎？次標：廈門“動感蓮花”摩爾蓮花電子城網頁設計大賽開幕了!福建IT界的四月盛典想贏取價值三千元的數碼相機嗎？想擁有價值2500元的手機嗎？想擁有1800元的商務通嗎？摩爾蓮花電子城網頁設計大賽為我行我素的你準備了眾多的禮品，快快來參加吧。活動將于4月23日開始接受投稿，投稿時間5月22日中午十二點截止，5月23日在大正大廈廣場舉行盛大的頒獎秀。到場觀眾只要認真填寫調查問卷，就有精美禮品相贈，現場更有勁歌熱舞、神秘互動禮品回饋熱情觀眾。快快登陸廈門海峽網站下載活動資料進行網頁制作吧!也許您就是本屆蓮花電子城網頁設計大賽的“狀元”!歡迎各界對于摩爾蓮花都市休閑購物廣場有投資意向的朋友于5月23日10：00~11：30蒞臨大正大廈現場參加的頒發獎現場，現場歌舞勁爆，獎品多多。來就要呼朋喚友來！

3）海報派發時間、地段：4月23至5月20在湖濱南路電子城、蓮花社區、同時派發海報。海報規格A4總數25000份。泉州晚報加送25000份。海報文字商榷正面：大主標：盛世旺鋪，匯聚時代尖兵，投資IT業、玩轉數碼！蓮花電子城，激蕩時代旋風。珍寶級旺鋪57間，總面積：3392.59平方米解說文字：摩爾蓮花都市休閑廣場背依倚繁榮大蓮花社區，是IT超人投資的樂土，擁有高回報的前景。次標:主標：想玩心跳嗎？想玩不一樣的嗎？次標：“動感蓮花”摩爾蓮花電子城網頁設計大賽開幕了!福建IT界的四月盛典細部文字：為回饋廣大購買租用摩爾蓮花都市休閑購物廣場的，廈門南福房地產開發有限公司將于4月23日至5月23日進行蓮花電子城的網頁設計大賽，參賽者可以上廈門海峽網下載大賽相關信息。應征設計稿件必須于5月22日中午十二點以前上傳到大賽主委會指定信箱，參賽選手將出席5月23日于大正大廈廣場舉辦的盛大頒獎秀。認真填寫背面調查問卷的熱心觀眾將獲得摩爾都市休閑購物廣場贈送的精美禮品，（禮物送完為止）5月23日晚10：00~11：30請您蒞臨廈門大正大廈活動現場，同享熱力氣氛，共享豐盛禮品!反面：調查問卷時期在廈門海峽網刊登活動信息

來源——企劃案例-》內容

第二篇：都市休閑農莊商業策劃書

我們的廣告語：感受綠色自然，打造都市休閑新天地！

我們的經營綜旨：以自然的景色，農村的生活方式，解去都市人生存的壓力和無奈；營造一片全新的休閑天地

第一部分：可行性方案

一、入駐原由：

我們選擇XXX商場作為入駐目標，是因為看好貴店的強大實力、經營方式、經營類別和日趨增長的人氣。貴店以X萬平方米的超大面積位居X城市商業之冠，而SHOPPING

MALL的經營模式更是當今世界上最流行的商業模式；貴店的人氣越來越旺，又欣聞貴店在店慶當天日銷X萬元，創造了本行業的一個奇跡，可見XXX商場的人氣；貴店在2001年有奧運明星來助陣，2002年當紅明星又蒞臨XXX商場，可見貴店的影響力；市委領導、省委領導都不止一次到XXX商場來視察，可見政府及領導對貴店的重視！

二、經營業態：

我們與貴店采取扣點聯合經營方式，扣點的額度另行洽談；本店后方管理由我方負責，大局管理遵守XXX商場的統一安排。都市休閑農莊是國際上最流行的一種全新的休閑業種，它以田園風光、莊園風情為主要風格，迎合城市人追求“綠色”“田園”的一種心態，綜合了城市人比較感興趣的農村生活狀態，把“自耕自種自留地”、“動物家園”、“領養小動物”、“小橋流水”、“別有洞天”、“釣金魚”等一系列的全新休閑方式綜合起來，形成了一站式享受田園樂趣的業態。在繁華的都市中打造出一片全新的天地！

你可以在這里領養小動物，可以給自己領養的小動物命名，給自己的小動物喂食；你還可以在這里種自己的自留地，開荒、播種，讓你體驗完全的農家生活樂趣！你還可以來這里釣金魚，釣多少就可以帶走多少！當然，這一切都是需要付費的。

裝修風格以農村的綠色基調為主，中間有草地、小型魚塘、自留地、小木屋、寵物基地等等一系列的設施。大概需要500平方米的面積。我們將不定期的對店內設施進行更新及維護！

三、目標市場：

同XXX商場的中高檔定位一樣，我們的目標客群以追求時尚的都市白領（女性為主）、3—14歲的少年兒童為主，以中年的政府官員為輔！積極迎合他們追求田園風情樂趣、熱愛小動物的心理！這部分客群的消費能力比較強，他們會不惜金錢來追求一種自然的休閑狀態。而兒童會根據自己的喜好選擇游戲的方式，他們普遍對小動物有好感，而父母對他們的行為除了支持之外，也沒有其他的辦法！所以我們的目標市場是兩種顧客行為：一種是刻意追求形的；一種是興趣支配形的！

四、市場環境分析：

X城市經濟實力雄厚，在全國城市綜合實力50強評比中，X城市列居18位；在全國國內生產總值超百億元的城市中，X城市位居第10位；在全國55個人均國內生產總值超萬元的城市中，X城市位居榜首。X城市人的消費能力更是位居全國之首！

X城市市位于X省的西部，氣候干燥寒冷，年封凍期長達5個月。也就是說，在這長達5個月的時間里，人們的活動范圍只限在室內，而室外也很少見到綠色，市民在這5個月里最向往的就是綠色！

繁忙的都市生活使城市人接觸自然的機會越來越少，很多人都有在夏天到農村去的想法，而我們正是迎合這種想法，把一個完整的農村搬到城市來，同時把農村不受歡迎的部份全部剔除掉！這里是一個整潔的、有序的、具有優美風光的田園！

五、市場經營分析：

都市休閑農莊這種業態的休閑方式在歐美是比較流行的，在我國也只有延海的幾個城市有類似的店鋪。這種模式在X城市還是一個空白，我們就是要抓住這個市場空白的機遇，在別人還沒有想到的時候，我們已經付之于行動！而X城市人本身對各種方式的體育運動項目就沒有多大興趣，在年收入較高的基礎上，他們更熱衷于追求一種全新的休閑方式，而都市休閑農莊也就應運而生！

貴店的美食娛樂廣場是在X城市最大的一家室內休閑娛樂場所，受到了X城廣大消費者的歡迎和認可！但是這里的休閑項目是有欠缺的，貴廣場注重的是娛樂項目，而對于休閑來說，除了陶吧、玩吧之外，再沒有吸引人的地方，都市休閑農莊會彌補這種狀態，全力打造一個室內的田園、城市中的農村、一個別有洞天的“桃花源”！

六、管理模式：

我們采取的是店長負責制原則，在本店將設店長一名，全權負責本店的管理。

我們有固定的清潔員，負責店內的所有衛生；有養育員，負責小動物的喂養；有負責店內賣各種動物食物的相關人員；有負責安全的安全員。

我們的小動物選的是一些溫順的動物，不會對顧客進行人身攻擊。

我們會積極配合XXX商場的各種促銷活動，也會在適當的時間搞自己的促銷活動。

第二部分：營銷推廣方案

我們采取整合營銷方式（IMC）進行前期的市場拓展，把所有廣告的觸點整合起來，以錯落有致的媒體廣告、交相呼應的軟性新聞為主，進行大幅度的市場推廣，同時，也希望貴店給予一定的支持！

一、廣告攻勢：

前期我們將在本市各大知名媒體上進行大幅度的廣告轟炸，以提高品牌知名度，樹立良好的品牌形象，力爭做到家喻戶曉，路人皆知！

X城市地區沒有強勢媒體，這是X城市人都知道的，所以我們整合了各種媒介信息后，選擇能夠互補的媒體進行廣告宣傳。初步打算在X城市晚報、X城市電視臺、X城市廣播電臺等媒體上發布廣告。

二、軟性宣傳:

軟性新聞最大的好處就是能夠提升品牌的美譽度和知名度。

我們將通過X城市晚報、電視臺、網站等一系列的媒介，進行軟性新聞報道，把都市休閑農莊變成市民關注的交點！讓人們進行口頭傳播。

三、活動配合：

在每年的元旦、春節、勞動節、兒童節、端午節、國慶節、中秋節、圣誕節等重大節日推出各種促銷活動。包括票價打折、釣魚比賽等等。

綜上所述，我們前期所做的一切都是希望能把都市休閑農莊這個項目做好，并能與X城市商業龍頭XXX商場合作；前期，我們曾到全國各地的零售企業做過市場調查，這個項目在省內還是個空白，我們期望著能與XXX商場積極合作，添補這個空白，把這個市場做起來，真正的把它作成X城市人的“都市休閑農莊”

第三篇：觀光農業調研報告,都市休閑觀光農業

優良模式推廣效果的內在制約機制分析 中國農民創造的典型生態農業模式是我國生態農業建設的寶貴財富，不僅具有重要的實踐意義，而且為豐富中國生態農業理論提供了良好的素材。然而，隨著社會經濟條件的發展，有些模式己經顯得落伍了，逐漸被它的發明者一農民所拋棄。除了模式本身的問題，一些良好模式推廣過程中的政府行為不當，也產生了農民對模式的抵觸情緒，最終以失敗告終。我國生態農業模式推廣過程中的經驗教訓主要體現在以下幾個方面: 比較效益低而勞動繁雜的模式難以推廣 一般說來，我國生態農業模式都需要投入較多的勞力。

如在以沼氣為紐帶的模式中，向沼氣池添加物料和沼氣池殘渣的清理都需要大量的人力;在食物鏈組裝型的生態農業模式中，食物鏈每加一個環，就需要多付出人力。然而，更主要的原因是農業的比較效益低下。當前，我國農業的基礎地位弱化嚴重，相對于二三產業而言，農業的產投比低，不少地區經常出現增產不增收，甚至勞民傷財的現象，農民們更愿意出外打工，甚至在家中閑著，也不愿從事低效的農業生產，特別是較為繁雜的農事勞動。因此，對于比較效益低且勞動較為繁雜的生態農業模式，農民并不熱心。如一些地區，政府幫助建立起來的沼氣池被廢棄停用，秸稈仍在田間直接焚燒，等等。這些現象都反映了農民不愿意投入勞動去換取并不顯著或眼前看不見的利益。

不符合當地實際情況的模式難以推廣 很多生態農業模式的適應性較差，克隆、復制難。由于不同的地區，自然、社會和經濟條件千差萬別，把一個別處運轉良好的模式生搬硬套到此地，或在改變條件的情形下還使用老的模式，往往會出現不適應現象。沼氣模式作為一個典型的農村能源生態模式，曾經得到大面積推廣，然而，不少地區卻先建而后廢。究其原因，一是沼氣模式并不是在任何地方都適用的，如在能源供應豐裕的地區就難以推開;二是一些前期運轉良好的地區，由于經濟、社會發展了，勞動力的機會成本增加了，同時獲取能源的途徑改善了，農民可能就不再熱衷沼氣模式了。

同樣，對于種養加、貿工農一體化的復合生態農業模式，在經濟不發達、市場不完善的地區，如果加工的產品銷售困難，這樣的模式也難以維持下去。我國中西部的不少區域，近年旨在發展加工業甚至農業高新技術產業，但由于市場、技術、管理不配套等原因，失敗的很多，不僅勞而無獲，而且勞民傷財，損傷了廣大干部群眾的積極性。留民營生態農業模式的成功很大程度上得益于北京這樣一個農副產品大市場和對外貿易的窗口。

缺環斷節和缺乏配套技術的模式難以推廣 生態農業模式是一個系統工程，涉及到自然、社會和經濟的各個方面，任何一個環節出現問題都可能導致模式推廣失敗。在實踐中，最常見的問題是重生產不重市場，不少地方發展溫室蔬菜生產，農民種的菜獲得豐收，卻找不到銷路，嚴重挫傷了農民的積極性。留民營是我國的“全球500佳”之一，但沼氣利用中的廢渣污染問題一直沒有很好地得到解決。近年引進有機肥生產車間，生產的有機肥不僅用于當地的生態農莊，而且外銷獲利，這不僅徹底解決了廢渣污染問題，而且使廢棄物資源得到了很好的循環利用，大大提高了以沼氣為中心的生態農業的綜合效益。

不考慮農民意愿與強制推行的模式難以推廣 改革開放以來，我國農民接受新生事物和適應市場經濟的能力大大提高。但另一方面，農民對于新事物的總體辨別能力還不高，對新事物有個認識的過程，不能采取強迫的方式進行模式的推廣。如果一味地采用政府行為，強制農民去接受一個空降的模式，效果可能適得其反。在一些吃過政府行為虧的地區，農民甚至對政府提倡的東西具有逆反心理，甚至反其道而行之。實際上，農民絕不是一味地排斥新事物，現有的很多生態農業模式都是農民的創作和智慧的結晶。

生態農業建設，既要總結農民創造出來的經驗，認真從實踐中學習，又要通過健全的農技推廣體系，逐步教育農民，使其認識到新模式的作用與價值，進而指導農民，做到“從群眾中來，到群眾中去”。

第四篇：都市休閑農莊商業策劃書

--精選公文范文--------------------------都市休閑農莊商業策劃書

都市休閑農莊商業策劃書

我們的廣告語：感受綠色自然，打造都市休閑新天地!

我們的經營綜旨：以自然的景色，農村的生活方式，解去都市人生存的壓力和無奈;營造一片全新的休閑天地

我們選擇xxx商場作為入駐目標，是因為看好貴店的強大實力、經營方式、經營類別和日趨增長的人氣。貴店以x萬平方米的超大面積位居x城市商業之冠，而shopping

mall的經營模式更是當今世界上最流行的商業模式;貴店的人氣越來越旺，又欣聞貴店在店慶當天日銷x萬元，創造了本行業的一個奇跡，可見xxx商場的人氣;貴店在XX年有奧運明星來助陣，XX年當紅明星又蒞臨xxx商場，可見貴店的影響力;市委領導、省委領導都不止一次到xxx商場來視察，可見政府----------------精選公文范文------------------精選公文范文--------------------------及領導對貴店的重視!

我們與貴店采取扣點聯合經營方式，扣點的額度另行洽談;本店后方管理由我方負責，大局管理遵守xxx商場的統一安排。都市休閑農莊是國際上最流行的一種全新的休閑業種，它以田園風光、莊園風情為主要風格，迎合城市人追求“綠色”“田園”的一種心態，綜合了城市人比較感興趣的農村生活狀態，把“自耕自種自留地”、“動物家園”、“領養小動物”、“小橋流水”、“別有洞天”、“釣金魚”等一系列的全新休閑方式綜合起來，形成了一站式享受田園樂趣的業態。在繁華的都市中打造出一片全新的天地!

你可以在這里領養小動物，可以給自己領養的小動物命名，給自己的小動物喂食;你還可以在這里種自己的自留地，開荒、播種，讓你體驗完全的農家生活樂趣!你還可以來這里釣金魚，釣多少就可以帶走多少!當然，這一切都是需要付費的。

裝修風格以農村的綠色基調為主，----------------精選公文范文------------------精選公文范文--------------------------中間有草地、小型魚塘、自留地、小木屋、寵物基地等等一系列的設施。大概需要500平方米的面積。我們將不定期的對店內設施進行更新及維護!

同xxx商場的中高檔定位一樣，我們的目標客群以追求時尚的都市白領、3—14歲的少年兒童為主，以中年的政府官員為輔!積極迎合他們追求田園風情樂趣、熱愛小動物的心理!這部分客群的消費能力比較強，他們會不惜金錢來追求一種自然的休閑狀態。而兒童會根據自己的喜好選擇游戲的方式，他們普遍對小動物有好感，而父母對他們的行為除了支持之外，也沒有其他的辦法!所以我們的目標市場是兩種顧客行為：一種是刻意追求形的;一種是興趣支配形的!

x城市經濟實力雄厚，在全國城市綜合實力50強評比中，x城市列居18位;在全國國內生產總值超百億元的城市中，x城市位居第10位;在全國55個人均國內生產總值超萬元的城市中，x城市位居榜首。x城市人的消費能力更是位居----------------精選公文范文------------------精選公文范文--------------------------全國之首!

x城市市位于x省的西部，氣候干燥寒冷，年封凍期長達5個月。也就是說，在這長達5個月的時間里，人們的活動范圍只限在室內，而室外也很少見到綠色，市民在這5個月里最向往的就是綠色!

繁忙的都市生活使城市人接觸自然的機會越來越少，很多人都有在夏天到農村去的想法，而我們正是迎合這種想法，把一個完整的農村搬到城市來，同時把農村不受歡迎的部份全部剔除掉!這里是一個整潔的、有序的、具有優美風光的田園!

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第五篇：新聞發布會策劃

新聞發布會策劃

會議目的：通過舉辦新聞發布會關于此次事故我社做出的回應。首先，我們將在事故處理方面表明態度，積極實施救援方案；其次，我們將對受害家屬看望、關心、安撫，對他們深表歉意；再次，我們將向大眾傳媒道歉；最后，對此類不可抗力因素造成的事故發生之前，我們將會做好更完善應急備案和拯救措施，加強我社的應對能力，將危害減到最小。云南假日風光國際旅行社“10.2旅游自然災害重大事故”新聞發布會會議議程安排：

1.14:00接待廳接待來賓，經銷商，記者簽到

2.14:250引導嘉賓經銷商和記者入場

3.14:30鋼琴伴奏.4.14:40播放云南假日風光國際旅行社旅游線路宣傳片

5.14:50主持人請來賓就座

6.14:55主持人宣布新品發布會開始并介紹公司領導來賓與媒體

7.15:00云南假日風光國際旅行社總經理致辭并對此次新聞發布會的召開發言

8.15:40記者來賓提問，云南假日風光國際旅行社總經理作答

9.16:40會議結束，請媒體記者到廳少侯，鋼琴或薩克斯伴奏，為來賓贈送禮品）

10.16:50公司領導和媒體詳細交流意向

11.17:00與媒體交流結束（贈送禮品）

12.17:10洽談結束，發贈房卡到共享晚餐

13.17:30晚宴結束，就寢（贈送禮品）

二.場地布置布展

1.酒店門口，彩旗，巨型條幅，停車位導向牌布置。

2.酒店正門，接待人員舉我社社牌，要擺有標明會場，休息廳，就餐，領獎品等地點明顯的指示牌

3.賓客接待臺，接待人員兩名，登記來賓和發放會議標準資料袋和參會證企業畫冊，并配二名禮儀向導，4.酒店門口和會議廳門口各擺放x展架多個，寫真帖多張

5.主席臺和各座位貼，臺上擺專用水杯，文件夾dm封尾頁，臺前擺貴賓名簽

三.參會應邀人員

1、邀請嘉賓、市旅游局領導代表

2、邀請媒體（50人）

人民日報

中國旅游報

中國之聲電臺

云南電視臺 云南春城晚報

云南生活新報

云南都市時報

人民網

新華網

新浪微博 騰訊微博

四.新聞發布會提供給媒體的資料

以文件袋裝，在新聞發布會前發放給新聞媒體，以文件袋裝，順序依次應為：

1、會議時間項目安排流程

2、新聞通稿

3、發言人的背景資料介紹。

5、公司宣傳冊

6、新聞發布會對于“102旅游自然災害重大事故”新聞發布會說明資料。

7、紀念品禮品領用券

8、企業新聞負責人名片（新聞發布后進一步采訪、新聞發表后寄達聯絡）

9、空白信箋、筆（方便記者記錄）五.成立組委會，確定組委會主要成員及職責

1、組委會組長（負責整個活動與酒店協調）；、協調員（協調員由假日風光國際旅行社主要領導組成，負責各小組的工作協調）

3、領導小組下分各個項目組分別為：

a會場接待（2人負責來賓登記、禮品發送、資料袋的發放及各種接待工作）

b與媒體聯系（媒體發稿、媒體接洽禮品費用支付）

4、場務維護（負責現場、設備能夠正常使用排除外界干擾）

a對于記者主要采訪內容及主題作軟文撰寫新聞通稿撰寫

d領導、來賓演講稿制定和新聞發布會闡述資料的撰寫

5、就餐（主要負責來賓、客商的餐飲服務安排）

7、住宿（主要負責來賓、客商的住宿服務安排）

8、主持人（主要負責各個環節串詞及開場主持）

六.新品發布會資料袋內容

1、會議手冊

2、“102旅游自然災害重大事故”新聞發布會文字資料

3、相關圖片筆、信箋

4、餐券和禮品券

七.大會籌備及項目和時間的安排

1.10月15日前設計、定稿、印刷企業宣傳單、臺卡、背板、邀請函、橫幅、海報、資料圖片、設計方案確定。

2．10月17日前確定相關人員名單政府領導、合作伙伴領導、客戶名單、媒體名單、社會人士、主持人和模特產品展示內容及數量

3．10月18日發放邀請函政府領導、媒體人員

4．10月25日始回執最后確定參加來賓名單、客戶資料總參與人數

5．10月28日物品準備禮品、簽到本、簽到筆、臺卡、背板、橫幅、海報、氣球、等展示資料準備布展

6．11月1日最終確定場地布置，餐飲地點住宿房間、物料運送、氣氛、背景、設備調試、桌椅安排（來賓位置）等

7.11月2日中午13：00工作人員（含禮儀小姐）到位，按分工配合完成各項工作，會議一切物品到位

8．11月2日13：10分活動物品檢查、人員檢查、資料檢查、禮品檢查、會場檢查

9.11月2日13：20全程攝影攝像協調落實，簽到開始、贈送資料袋、嘉賓媒體來賓卡、會場資料發放、會場引導，分別入座

10.11月2日14：50主持人宣布新品發布會開始 八．新品發布會所需人員、物料及使用位置

1、禮儀小姐（2人；會場門口）

2、主持人（1人；會場）

3、攝影師及攝像設備（1人1套；場內）

4、橫幅（4條；酒店門口及會場）

5、彩旗（3條；酒店門品及會場）

6、鮮花（15籃；主席臺）

7、貴賓名片卡（30張；嘉賓坐位）

8、簽到本2本，名片盒2個（接待臺；會場門口）

9、筆記本電腦（2部；接待臺和演講臺）

10、x展架（8個；門口和會場）

11、贈送禮品（300份；來賓贈送）

12、資料袋、筆、信筏（各100份；應邀來賓）

13、請柬（60份；邀請來賓）

14、指示牌、寫真（6張；會場門口、大堂）

15、禮品券（60張；接待臺）

16、招待煙（10條；賓客接待）

17、礦泉水（15箱；賓客接待待定）

18、蘋果、香蕉、葡萄（各5箱；來賓招待）

28、企業宣傳幻燈片（1段；介紹）

29、來賓證（60個；來賓識別）

30、會場專用接待車（2部；接送主要來賓）九．新品發布會邀請人員清單(略)

政府嘉賓

姓名:

單位

職務

聯系人

備注

合計人數

新聞媒體

合計人數

酒店來賓

合計人數

總人數

十．新品發布會費用預算（略）