第一篇：市場營銷專業(yè)申請解析

市場營銷專業(yè)主要指對(duì)消費(fèi)者需求以及工業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)生影響的人口，社會(huì)，經(jīng)濟(jì)，技術(shù)，環(huán)境和文化等相關(guān)因素的研究，以便進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼吆统绦虻闹贫ㄒ詽M足這些要求。市場營銷學(xué)作為獨(dú)立的學(xué)科，它是市場營銷原理和市場營銷管理的結(jié)合，市場營銷學(xué)架構(gòu)主要分為以下部分：

?市場營銷基本理論

?市場調(diào)研分析

?營銷戰(zhàn)略

?營銷策略

?營銷組織與控制

?營銷的應(yīng)用與創(chuàng)新

從商學(xué)院的學(xué)術(shù)重點(diǎn)上可以知道，作為應(yīng)用性頗強(qiáng)的學(xué)科，Marketing更多的時(shí)候 不是去研究商業(yè)手腕（如調(diào)查技術(shù)或談判技巧），而注重培養(yǎng)先進(jìn)的思維方式，包括多元化的視角、有針對(duì)性的判斷和開闊的國際化視野。正像著名的HBS所秉承 的案例教學(xué)法，就是以繁重的課業(yè)和無數(shù)實(shí)際Case，培養(yǎng)學(xué)生獨(dú)立思考觀察、作出明確判斷并有效表達(dá)、乃至確實(shí)執(zhí)行的最好例子。

由于不同的Market要求和實(shí)際情況不同，因此常常Marketing會(huì)有 Brand Management品牌管理和High Tech Marketing高科技市場等之分，或是在Department of Marketing 里分成Marketing、Marketing Management或是

Marketing 和Marketing and International Business等更有側(cè)重點(diǎn)的方向。也就是說，整個(gè)Program，從分類到學(xué)習(xí)都十分靈活，沒有條條框框。由于市場營銷 強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意與應(yīng)用，主要打交道的對(duì)象是人，無論是客戶、商業(yè)伙伴或是競爭對(duì)手；因此所謂系統(tǒng)化的管理知識(shí)（學(xué)科、課本和教材）只是聯(lián)系起整個(gè)課程的線索，此 過程中更為注重的是培養(yǎng)思考方式、觀察心態(tài)和個(gè)人魅力等抽象的東西，當(dāng)然Soft Skill也是在這一流程中逐漸培養(yǎng)起來的。可能某些方向，如IB會(huì)特別針對(duì)某一類市場的特點(diǎn)，但歸根究底，Marketing畢業(yè)的MBA們應(yīng)該能在任 何地方都游刃有余。

美國大學(xué)的商學(xué)院設(shè)置marketing專業(yè)學(xué)院為數(shù)不多，而且大部分都是在MBA方 向之下，所以申請者在可選擇學(xué)校的范圍就比較小。在工商管理學(xué)院里，營銷專業(yè)的課程設(shè)置要求學(xué)生懂得經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、人類學(xué)、傳播學(xué)、管理學(xué)和統(tǒng) 計(jì)方法，專業(yè)課程設(shè)置則基本按營銷活動(dòng)的各環(huán)節(jié)安排，包括產(chǎn)品和訂價(jià)、促銷原理、廣告、零售、銷售管理、消費(fèi)者行為、市場調(diào)研、營銷戰(zhàn)略學(xué)。不過，學(xué)校更 強(qiáng)調(diào)的是要求學(xué)生具備運(yùn)用各種知識(shí)去解決復(fù)雜問題的能力。所以，雖然本科生的課堂教學(xué)仍以教授為主，但非常鼓勵(lì)學(xué)生發(fā)言和提問的課堂表現(xiàn)，并記入成績。多 數(shù)課堂還要求學(xué)生組成小組，做有關(guān)題目的調(diào)查和研究，集體完成報(bào)告，現(xiàn)場演講。MBA學(xué)生的課堂教學(xué)更以案例、討論和專題研究為主，教師講課很少。最后，無論本科還是MBA學(xué)生畢業(yè)前都要學(xué)一門案例課，一些反映學(xué)術(shù)界目前研究興趣或現(xiàn)實(shí)營銷活動(dòng)中某些熱點(diǎn)問題的特點(diǎn)的專題課，MBA和博士生畢業(yè)前還要修一 門獨(dú)立研究課，即在教授指導(dǎo)下完成一個(gè)選定題目的研究。而對(duì)教學(xué)模型分析的強(qiáng)調(diào)則主要在博士學(xué)習(xí)階段，因這些方法主要用于研究而非實(shí)踐。MBA課程中也有 一些定量分析的課，如決策模型和數(shù)據(jù)庫營銷以及多變量營銷數(shù)據(jù)分析，但絕大多數(shù)專業(yè)課均為實(shí)證研究。一些課程在名稱上與本科課程區(qū)別不大，只是內(nèi)容深度、所用教材和教學(xué)方法上的區(qū)別；另一些則根據(jù)教授們的研究方向，開出一些很具體的課目，如消費(fèi)市場營銷、產(chǎn)業(yè)市場營銷、服務(wù)營銷、發(fā)展中國家的市場營銷、戰(zhàn) 略零售管理、社會(huì)營銷、歐共體市場營銷等。

市場營銷的種類主要分為以下幾個(gè)方面：

1、整合營銷（Integrated marketing），即整合營銷傳播（Integrated marketing communications），指將一個(gè)企業(yè)的各種傳播方式加以綜合集成，其中包括一般的廣告、與客戶的直接溝通、促銷、公關(guān)等等，對(duì)分散的傳播信息進(jìn) 行無縫接合，從而使得企業(yè)及其產(chǎn)品和服務(wù)的總體傳播效果達(dá)到明確、連續(xù)、一致和提升。

2、數(shù)據(jù)庫營銷（Database Marketing），將營銷數(shù)據(jù)建立數(shù)據(jù)庫，并根據(jù)對(duì)數(shù)據(jù)庫內(nèi)數(shù)據(jù)的分析，進(jìn)行市場營銷活動(dòng)。數(shù)據(jù)庫營銷常被視作是“直效營銷”（Direct marketing）的一個(gè)分支。

3、網(wǎng)絡(luò)營銷（Internet Marketing），是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)營銷 的職能包括網(wǎng)站推廣、網(wǎng)絡(luò)品牌、信息發(fā)布、在線調(diào)研、顧客關(guān)系、顧客服務(wù)、銷售渠道、銷售促進(jìn)八個(gè)方面。

4、標(biāo)竿營銷（Bench Marketing），以某個(gè)市場上已經(jīng)存在的競爭者為比較基準(zhǔn)的營銷方式。

5、直效營銷（Direct Marketing），是在沒有中間營銷商的情況下，利用消費(fèi)者直接（Consumer Direct）通路來接觸及傳送貨品和服務(wù)給客戶。

6、綠色營銷是指企業(yè)為了迎合消費(fèi)者綠色消費(fèi)的消費(fèi)習(xí)慣，將綠色環(huán)保主義作為企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品的價(jià)值觀導(dǎo)向，以綠色文化為其生產(chǎn)理念，力求滿足消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品的需求所做的營銷活動(dòng)。

7、關(guān)系營銷（Relationship Marketing），也稱作“關(guān)系營銷學(xué)”，是指在營銷過程中，企業(yè)還要與消費(fèi)者，競爭者，分銷商，供應(yīng)商，政府機(jī)構(gòu)和公眾等發(fā)生交互作用的營銷過程，它的結(jié)構(gòu)包括外部消費(fèi)者市場，內(nèi)在市場，競爭者市場，分銷商市場等，核心是和自己有直接或間接營銷關(guān)系的個(gè)人或集體保持良好的關(guān)系。

8、社會(huì)營銷是基于人具有“經(jīng)濟(jì)人”和“社會(huì)人”的雙重特性，運(yùn)用類似商業(yè)上的營銷手 段達(dá)到社會(huì)公益的目的；或者運(yùn)用社會(huì)公益價(jià)值推廣其商品或商業(yè)服務(wù)一種手段。與一般營銷一樣，社會(huì)營銷的目的也是有意識(shí)地改變目標(biāo)人群（消費(fèi)者）行為。但 是，與一般商業(yè)營銷模式不同的是，社會(huì)營銷中所追求的行為改變動(dòng)力更多來自非商業(yè)動(dòng)力，或者將非商業(yè)行為模擬出商業(yè)性賣點(diǎn)。

市場營銷專業(yè)課程設(shè)置

部分商學(xué)院，比如Harvard等，在第一年都會(huì)不分方向讓學(xué)生修一些綜合性課程，為第二年的學(xué)習(xí)打下專業(yè)基礎(chǔ)；其他商學(xué)院則會(huì)根據(jù)area of study把課程（基礎(chǔ)和專業(yè)）分配到兩年中去。

◇ 基礎(chǔ)課程大概包括：

?Economic Analysis for Business Decisions 商業(yè)決策的經(jīng)濟(jì)分析?Data, Models, and Decisions 數(shù)據(jù)、建模和決策

?Communication for Managers 管理者溝通

?Organizational Processes 組織化進(jìn)程

?Financial Accounting 金融會(huì)計(jì)

?Team Project 小組項(xiàng)目

◇ 此外，Marketing的專業(yè)課程主要包括兩到五門的核心課程和數(shù)目眾多的選修課，根據(jù)學(xué)生需要的側(cè)重點(diǎn)不同來進(jìn)行選擇，核心課程如：

?Marketing

?General Marketing

?Market Intelligence

◇ 選修課程－主要包括：

?Global Marketing 國際市場

?Consumer Behavior 客戶行為學(xué)

?Advertising & Integrated Communications 商業(yè)整體溝通

?New Product Development 新產(chǎn)品開發(fā)

?Marketing Research 市場研究

?Pricing Strategies 價(jià)格戰(zhàn)略

?Managing Brands, Identity & Experiences 管理品牌、定位和經(jīng)驗(yàn)?High Technology Marketing & Entrepreneurship 高端市場和創(chuàng)業(yè) ?Health Care Marketing: From Start-up to Multinationals 保健市場 申請建議

1.工作經(jīng)驗(yàn)：相比其他專業(yè)，Marketing的申請對(duì)工作經(jīng)驗(yàn)的要求比較高，建議申請者一定要有相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)，實(shí)在沒有的話實(shí)習(xí)經(jīng)驗(yàn)或者志愿者工作也可 以。尤其是那些跨專業(yè)申請的申請者，因?yàn)镚PA再高也說明不了什么問題，這個(gè)時(shí)候，除了語言要過關(guān)外，工作經(jīng)驗(yàn)就成了校方主要參考因素。

2.GPA、TOFEL和GMAT成績：Marketing專業(yè)對(duì)于成績要求不是很高，基本上沒有特殊要求，只要達(dá)到統(tǒng)一的研究生入學(xué)要求就可以了。當(dāng)然成績高對(duì)于申請來說當(dāng)然就更加有利。

3.自己的經(jīng)濟(jì)狀況：marketing專業(yè)能申到獎(jiǎng)學(xué)金的可能性是很小的，建議所有申請此專業(yè)的申請者要慎重考慮，自己的經(jīng)濟(jì)情況是否能夠支付學(xué)習(xí)期間的各種費(fèi)用支出。

4.學(xué)校的教學(xué)、科研水平及專業(yè)設(shè)置情況：其實(shí)和其他的專業(yè)都一樣，研究生申請市場營銷的時(shí)候，還是需要對(duì)學(xué)校的教學(xué)、教授、研究課題和方向有個(gè)很好的把握。因?yàn)槊總€(gè)學(xué)校的教學(xué)、科研水平不同，專業(yè)設(shè)置的不同，在申請之前務(wù)必對(duì)學(xué)校的情況了解清楚。此學(xué)校與自己所學(xué)專業(yè)、研究方向是否相符或者相近，避免因?qū)I(yè) 不對(duì)口帶來的諸多麻煩。畢竟如果是好的學(xué)校也就那么多，都看一遍要求和具體的情況，跟教授套套瓷都是很有必要的，這樣可以增加錄取的可能性，最重要的是也 讓自己確定好研究方向，而這一步也是讓學(xué)生更加自信的重要一步。

5.專業(yè)背景： Marketing的專業(yè)本身對(duì)于申請人背景沒有特殊要求, 但我們發(fā)現(xiàn)被美國大學(xué)Marketing專業(yè)錄取的中國學(xué)生，多數(shù)是市場相關(guān)背景和媒體傳播，還有商務(wù)英文背景；理工科背景的學(xué)生占少數(shù)；而在這些理工的學(xué)生中, 統(tǒng)計(jì)背景學(xué)生又占多數(shù)。因此我們建議申請者的本科學(xué)習(xí)內(nèi)容能夠支持市場營銷方面的功能，例如統(tǒng)計(jì)、媒體、傳播等。這就是說, 如果申請人本科是學(xué)習(xí)美術(shù)設(shè)計(jì)的, 在申請時(shí)就要注意適當(dāng)注意包裝自己在類似廣告設(shè)計(jì)方面的背景，在申請時(shí)就必然會(huì)有幫助作用；再如果,一個(gè)統(tǒng)計(jì)/數(shù)學(xué)的學(xué)生, 在申請時(shí)就要看到自己在數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、建模分析方面的優(yōu)勢。

第二篇：全方位解析市場營銷專業(yè)

全方位解析市場營銷專業(yè)

專業(yè)概述

市場營銷專業(yè)主要指對(duì)消費(fèi)者需求以及工業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)生影響的人口，社會(huì)，經(jīng)濟(jì)，技術(shù)，環(huán)境和文化等相關(guān)因素的研究，以便進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼吆统绦虻闹贫ㄒ詽M足這些要求。美國教育聯(lián)盟首席留學(xué)顧問邵啟亮老師介紹，市場營銷學(xué)作為獨(dú)立的學(xué)科，它是市場營銷原理和市場營銷管理的結(jié)合。市場營銷學(xué)架構(gòu)主要分為以下部分：·市場營銷基本理論

·市場調(diào)研分析

·營銷戰(zhàn)略

·營銷策略

·營銷組織與控制

·營銷的應(yīng)用與創(chuàng)新

從商學(xué)院的學(xué)術(shù)重點(diǎn)上可以知道，作為應(yīng)用性頗強(qiáng)的學(xué)科，Marketing更多的時(shí)候不是去研究商業(yè)手腕（如調(diào)查技術(shù)或談判技巧），而注重培養(yǎng)先進(jìn)的思維方式，包括多元化的視角、有針對(duì)性的判斷和開闊的國際化視野。正像著名的HBS所秉承的案例教學(xué)法，就是以繁重的課業(yè)和無數(shù)實(shí)際Case，培養(yǎng)學(xué)生獨(dú)立思考觀察、作出明確判斷并有效表達(dá)、乃至確實(shí)執(zhí)行的最好例子。

由于不同的Market要求和實(shí)際情況不同，因此常常Marketing會(huì)有Brand Management品牌管理和High Tech Marketing高科技市場等之分，或是在Department of Marketing 里分成Marketing、Marketing Management或是

Marketing 和Marketing and International Business等更有側(cè)重點(diǎn)的方向。也就是說，整個(gè)Program，從分類到學(xué)習(xí)都十分靈活，沒有條條框框。由于市場營銷強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意與應(yīng)用，主要打交道的對(duì)象是人，無論是客戶、商業(yè)伙伴或是競爭對(duì)手；因此所謂系統(tǒng)化的管理知識(shí)（學(xué)科、課本和教材）只是聯(lián)系起整個(gè)課程的線索，此過程中更為注重的是培養(yǎng)思考方式、觀察心態(tài)和個(gè)人魅力等抽象的東西，當(dāng)然Soft Skill也是在這一流程中逐漸培養(yǎng)起來的。可能某些方向，如IB會(huì)特別針對(duì)某一類市場的特點(diǎn)，但歸根究底，Marketing畢業(yè)的MBA們應(yīng)該能在任何地方都游刃有余。

美國大學(xué)的商學(xué)院設(shè)置marketing專業(yè)學(xué)院為數(shù)不多，而且大部分都是在MBA方向之下，所以申請者在可選擇學(xué)校的范圍就比較小。在工商管理學(xué)院里，營銷專業(yè)的課程設(shè)置要求學(xué)生懂得經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、人類學(xué)、傳播學(xué)、管理學(xué)和統(tǒng)計(jì)方法，專業(yè)課程設(shè)置則基本按營銷活動(dòng)的各環(huán)節(jié)安排，包括產(chǎn)品和訂價(jià)、促銷原理、廣告、零售、銷售管理、消費(fèi)者行為、市場調(diào)研、營銷戰(zhàn)略學(xué)。不過，學(xué)校更強(qiáng)調(diào)的是要求學(xué)生具備運(yùn)用各種知識(shí)去解決復(fù)雜問題的能力。所以，雖然本科生的課堂教學(xué)仍以教授為主，但非常鼓勵(lì)學(xué)生發(fā)言和提問的課堂表現(xiàn)，并記入成績。多數(shù)課堂還要求學(xué)生組成小組，做有關(guān)題目的調(diào)查和研究，集體完成報(bào)告，現(xiàn)場演講。MBA學(xué)生的課堂教學(xué)更以案例、討論和專題研究為主，教師講課很少。最后，無論本科還是MBA學(xué)生畢業(yè)前都要學(xué)一門案例課，一些反映學(xué)術(shù)界目前研究興趣或現(xiàn)實(shí)營銷活動(dòng)中某些熱點(diǎn)問題的特點(diǎn)的專題課，MBA和博士生畢業(yè)前還要修一門獨(dú)立研究課，即在教授指導(dǎo)下完成一個(gè)選定題目的研究。而對(duì)教學(xué)模型分析的強(qiáng)調(diào)則主要在博士學(xué)習(xí)階段，因這些方法主要用于研究而非實(shí)踐。MBA課程中也有一些定量分析的課，如決策模型和數(shù)據(jù)庫營銷以及多變量營

銷數(shù)據(jù)分析，但絕大多數(shù)專業(yè)課均為實(shí)證研究。一些課程在名稱上與本科課程區(qū)別不大，只是內(nèi)容深度、所用教材和教學(xué)方法上的區(qū)別；另一些則根據(jù)教授們的研究方向，開出一些很具體的課目，如消費(fèi)市場營銷、產(chǎn)業(yè)市場營銷、服務(wù)營銷、發(fā)展中國家的市場營銷、戰(zhàn)略零售管理、社會(huì)營銷、歐共體市場營銷等。

市場營銷的種類主要分為以下幾個(gè)方面：

1、整合營銷（Integrated marketing），即整合營銷傳播（Integrated marketing communications），指將一個(gè)企業(yè)的各種傳播方式加以綜合集成，其中包括一般的廣告、與客戶的直接溝通、促銷、公關(guān)等等，對(duì)分散的傳播信息進(jìn)行無縫接合，從而使得企業(yè)及其產(chǎn)品和服務(wù)的總體傳播效果達(dá)到明確、連續(xù)、一致和提升。

2、數(shù)據(jù)庫營銷（Database Marketing），將營銷數(shù)據(jù)建立數(shù)據(jù)庫，并根據(jù)對(duì)數(shù)據(jù)庫內(nèi)數(shù)據(jù)的分析，進(jìn)行市場營銷活動(dòng)。數(shù)據(jù)庫營銷常被視作是“直效營銷”（Direct marketing）的一個(gè)分支。

3、網(wǎng)絡(luò)營銷（Internet Marketing），是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)營銷的職能包括網(wǎng)站推廣、網(wǎng)絡(luò)品牌、信息發(fā)布、在線調(diào)研、顧客關(guān)系、顧客服務(wù)、銷售渠道、銷售促進(jìn)八個(gè)方面。

4、標(biāo)竿營銷（Bench Marketing），以某個(gè)市場上已經(jīng)存在的競爭者為比較基準(zhǔn)的營銷方式。

5、直效營銷（Direct Marketing），是在沒有中間營銷商的情況下，利用消費(fèi)者直接（Consumer Direct）通路來接觸及傳送貨品和服務(wù)給客戶。

6、綠色營銷是指企業(yè)為了迎合消費(fèi)者綠色消費(fèi)的消費(fèi)習(xí)慣，將綠色環(huán)保主義作為企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品的價(jià)值觀導(dǎo)向，以綠色文化為其生產(chǎn)理念，力求滿足消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品的需求所做的營銷活動(dòng)。

7、關(guān)系營銷（Relationship Marketing），也稱作“關(guān)系營銷學(xué)”，是指在營銷過程中，企業(yè)還要與消費(fèi)者，競爭者，分銷商，供應(yīng)商，政府機(jī)構(gòu)和公眾等發(fā)生交互作用的營銷過程，它的結(jié)構(gòu)包括外部消費(fèi)者市場，內(nèi)在市場，競爭者市場，分銷商市場等，核心是和自己有直接或間接營銷關(guān)系的個(gè)人或集體保持良好的關(guān)系。

8、社會(huì)營銷是基于人具有“經(jīng)濟(jì)人”和“社會(huì)人”的雙重特性，運(yùn)用類似商業(yè)上的營銷手段達(dá)到社會(huì)公益的目的；或者運(yùn)用社會(huì)公益價(jià)值推廣其商品或商業(yè)服務(wù)一種手段。與一般營銷一樣，社會(huì)營銷的目的也是有意識(shí)地改變目標(biāo)人群（消費(fèi)者）行為。但是，與一般商業(yè)營銷模式不同的是，社會(huì)營銷中所追求的行為改變動(dòng)力更多來自非商業(yè)動(dòng)力，或者將非商業(yè)行為模擬出商業(yè)性賣點(diǎn)。

市場營銷專業(yè)課程設(shè)置

部分商學(xué)院，比如Harvard等，在第一年都會(huì)不分方向讓學(xué)生修一些綜合性課程，為第二年的學(xué)習(xí)打下專業(yè)基礎(chǔ)；其他商學(xué)院則會(huì)根據(jù)area of study把課程（基礎(chǔ)和專業(yè)）分配到兩年中去。

◇ 基礎(chǔ)課程大概包括：

·Economic Analysis for Business Decisions 商業(yè)決策的經(jīng)濟(jì)分析 ·Data，Models，and Decisions 數(shù)據(jù)、建模和決策

·Communication for Managers 管理者溝通 ·Organizational Processes

組織化進(jìn)程

·Financial Accounting 金融會(huì)計(jì) ·Team Project 小組項(xiàng)目

◇ 此外，Marketing的專業(yè)課程主要包括兩到五門的核心課程和數(shù)目眾多的選修課，根據(jù)學(xué)生需要的側(cè)重點(diǎn)不同來進(jìn)行選擇，核心課程如：

·Marketing ·General Marketing ·Market Intelligence

◇ 選修課程－主要包括：

·Global Marketing 國際市場 ·Consumer Behavior 客戶行為學(xué)·Advertising & Integrated Communications 商業(yè)整體溝通 ·New Product Development 新產(chǎn)品開發(fā)

·Marketing Research 市場研究 ·Pricing Strategies 價(jià)格戰(zhàn)略·Managing Brands，Identity & Experiences 管理品牌、定位和經(jīng)驗(yàn) ·High Technology Marketing & Entrepreneurship 高端市場和創(chuàng)業(yè)

·Health Care Marketing： From Start-up to Multinationals 保健市場

就業(yè)與薪酬

◆ Management analysts 管理分析人員

管理分析人員就職于不同的行業(yè)，包括管理類、科研類以及技術(shù)類的咨詢公司，電腦系統(tǒng)設(shè)計(jì)以及相關(guān)服務(wù)行業(yè)，聯(lián)邦、州以及地方政府機(jī)構(gòu)等。

管理分析人員：平均年薪：$68，050 薪酬范圍：$39，840-$128，330

·Management，scientific，and technical consulting services $76，600

·Computer systems design and related services 76，130

·Federal executive branch 73，800

·Management of companies and enterprises 68，660

·State government 50，270

◆ Marketing and survey researcher 市場調(diào)研研究員

市場調(diào)研研究員就職于不同的行業(yè)，包括管理類、科研類以及技術(shù)類的咨詢公司，保險(xiǎn)公司，電腦系統(tǒng)設(shè)計(jì)以及相關(guān)服務(wù)行業(yè)，其他需要市場調(diào)研和民意調(diào)查的專業(yè)性、科研類或技術(shù)類服務(wù)性行業(yè)等。

市場調(diào)研研究員：平均年薪：$58，820 薪酬范圍：$32，250-$112，510·Computer systems design and related services $76，220

·Management of companies and enterprises 62，680

·Other professional，scientific，and technical services 57，520·Management，scientific，and technical consulting services 54，040

·Insurance carriers 53，430

◆ Sales Representatives，Wholesale and Manufacturing 銷售代表21%的銷售代表銷售科技性以及科研型的產(chǎn)品，將近60%是在零售貿(mào)易行業(yè)工作，其他則會(huì)就職于不同的行業(yè)，如制造業(yè)、信息等。由于產(chǎn)品和服務(wù)的多樣性，銷售代表所在的行業(yè)也是非常廣泛的。

技術(shù)類與科研類產(chǎn)品銷售代表：平均年薪：$64，440 薪酬范圍：$33，410-$121，850

·Computer systems design and related services $75，240

·Wholesale electronic markets and agents and brokers 69，510·Professional and commercial equipment and supplies merchant wholesalers 67，700

·Drugs and druggists‘ sundries merchant wholesalers 66，210·Electrical and electronic goods merchant wholesalers 61，000 非技術(shù)類與科研類產(chǎn)品銷售代表：平均年薪：$49，610 薪酬范圍：$26，030-$101，030

·Wholesale electronic markets and agents and brokers $54，900·Professional and commercial equipment and supplies merchant wholesalers 49，730

·Machinery，equipment，and supplies merchant wholesalers 48，620·Grocery and related product wholesalers 46，150

·Miscellaneous nondurable goods merchant wholesalers 42，530

◆ Public Relations Specialists 公關(guān)專員

公關(guān)專員主要就職于廣告或相關(guān)服務(wù)性行業(yè)，健康護(hù)理、社會(huì)服務(wù)、教育咨詢以及政府等。也有些公關(guān)專員服務(wù)于金融機(jī)構(gòu)、政府代理機(jī)構(gòu)以及信息機(jī)構(gòu)等。

公關(guān)專員：平均年薪：$47，350 薪酬范圍：$28，080-$89，220

·Management of companies and enterprises $52，940

·Business，professional，labor，political，and similar organizations 51，400

·Advertising and related services 49，980

·Local government 47，550

·Colleges，universities，and professional schools 43，330

◆ Advertising，Marketing，Promotions，Public Relations，and Sales Managers 廣告、市場、推廣、公眾關(guān)系以及銷售經(jīng)理

廣告、市場、推廣、公眾關(guān)系以及銷售經(jīng)理幾乎就職于所有的行業(yè)。銷售經(jīng)理主要在批發(fā)貿(mào)易，零售業(yè)貿(mào)易，制造業(yè)，金融業(yè)以及保險(xiǎn)業(yè)工作；市場經(jīng)理主要在一些專業(yè)性、科研性以及技術(shù)性服務(wù)行業(yè)，金融業(yè)以及保險(xiǎn)業(yè)工作；廣告與推廣經(jīng)理則主要在批發(fā)貿(mào)易，專業(yè)性、科研性以及技術(shù)性服務(wù)行業(yè)工作；公眾關(guān)系經(jīng)理則主要在一些服務(wù)性行業(yè)工作，包括教育行業(yè)、金融保險(xiǎn)業(yè)以及社會(huì)支持部門。

市場經(jīng)理：平均年薪：$98，720

·Computer systems design and related services $119，540·Management of companies and enterprises 103，070

·Management，scientific，and technical consulting services 100，200

·Architectural，engineering，and related services 92，480·Depository credit intermediation 91，420

銷售經(jīng)理：平均年薪：$91，560

·Professional and commercial equipment and supplies merchant wholesalers $112，810

·Wholesale electronic markets and agents and brokers 107，420·Automobile dealers 101，110

·Management of companies and enterprises 98，240

·Machinery，equipment，and supplies merchant wholesalers 93，450

全方位解析市場營銷專業(yè)

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第三篇：美國大學(xué)市場營銷專業(yè)申請攻略

引路蜂教育高端申請工作室網(wǎng)址：www.tmdps.cn

美國大學(xué)市場營銷專業(yè)申請攻略

美國大學(xué)市場營銷專業(yè)TOP10賓夕法尼亞大學(xué)(Pennsylvani)Philadelphia,PA密歇根大學(xué)安娜堡分校(Michigan-AA)Ann Arbor,MI加州大學(xué)伯克利分校(CA-Berkeley)Berkeley,CA德克薩斯州奧斯汀分校(Texas-Austin)Austin,TX紐約大學(xué)(New York)New York,NY北卡羅來納州大學(xué)教堂山分校(NC-Chapel Hill)Chapel Hill,NC印第安納大學(xué)伯明頓分校(IN-Bloomington)Bloomington,IN弗吉尼亞大學(xué)(Virginia)Charlottesville,VA威斯康星大學(xué)麥迪遜分校(Wisconsin-Madison)Madison,WI南加州大學(xué)(S-California)Los Angeles,CA

市場營銷專業(yè)名校推薦：

哈佛大學(xué) 哥倫比亞大學(xué) 斯坦福大學(xué) 賓夕法尼亞大學(xué) 杜克大學(xué) 西北大學(xué) 密歇根安娜堡大學(xué) 紐約大學(xué)

專家TIP ：大部分在MBA方向下，對(duì)工作經(jīng)驗(yàn)要求很高申請獎(jiǎng)學(xué)金可能性很小，國外就業(yè)困難，國內(nèi)較容易。選校時(shí)最重要因素是地理位置，要熟悉美國商業(yè)文化氛圍，融入美國銷售市場。東北部和加州是最佳選。

市場營銷專業(yè)的領(lǐng)域劃分：

“萬金油”——市場營銷專業(yè)涉及到管理、產(chǎn)品、銷售、推廣宣傳、消費(fèi)者行為心理研究等等商品生產(chǎn)流通的各個(gè)環(huán)節(jié)。今天就來介紹下美國留學(xué)市場營銷專業(yè)的領(lǐng)域劃分：

戰(zhàn)略市場營銷：這個(gè)專業(yè)是學(xué)習(xí)如何根據(jù)公司的現(xiàn)有狀況、發(fā)展目標(biāo)及需求等因素，為公司制定長期、高效的發(fā)展戰(zhàn)略，申請人需要對(duì)事物有全局的認(rèn)識(shí)和把控。

整合營銷傳播：這個(gè)專業(yè)與廣告學(xué)和傳播學(xué)的聯(lián)系較緊密，主要是通過分析銷售過程中各個(gè)環(huán)節(jié)的相互關(guān)系，利用傳播手段進(jìn)行溝通，從而使整體營銷過程的各個(gè)環(huán)節(jié)配合得更加默契，發(fā)揮出營銷的最大價(jià)值。

國際市場營銷：是針對(duì)于國際市場培養(yǎng)國際市場專業(yè)人才，該專業(yè)要求學(xué)生有全球化的視野，要對(duì)各個(gè)國家的文化、政策等有深入了解，制定相應(yīng)的市場策略。

數(shù)據(jù)挖掘：這個(gè)研究方向適合有計(jì)算機(jī)專業(yè)和統(tǒng)計(jì)學(xué)專業(yè)背景的學(xué)生，主要是研究如何利用營銷數(shù)據(jù)等信息，對(duì)現(xiàn)有市場分析風(fēng)險(xiǎn)和制定解決方案，同時(shí)對(duì)競爭和市場定位提出有力的數(shù)據(jù)依據(jù)。

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品牌管理：這個(gè)研究方向是如何通過各種有效的途徑或方法使得公司品牌發(fā)揮最大價(jià)值，為公司獲利。中國企業(yè)的品牌意識(shí)還處于一個(gè)剛剛覺醒的狀態(tài)，所以對(duì)于美國留學(xué)的申請人，這個(gè)研究領(lǐng)域的發(fā)展空間很大。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，市場營銷在美國是工商管理及相關(guān)領(lǐng)域中就業(yè)機(jī)會(huì)最多的領(lǐng)域之一，全美約四分之一的工作是直接從事營銷或與營銷密切相關(guān)的商品配銷活動(dòng)，就是回國后在就業(yè)方面也有良好的發(fā)展空間。

第四篇：留學(xué)美國市場營銷專業(yè)申請指南

留學(xué)美國市場營銷專業(yè)申請指南

留學(xué)美國，許多同學(xué)想學(xué)習(xí)市場營銷專業(yè)。Marketing(市場營銷)在美國碩士留學(xué)中是競爭非常激烈項(xiàng)目。由于市場營銷碩士的就業(yè)面寬泛，進(jìn)入500強(qiáng)等跨國公司的機(jī)會(huì)很多，尤其是知名商學(xué)院的學(xué)生，可以想象競爭必然會(huì)激烈。在美國，市場營銷作為一種計(jì)劃及執(zhí)行活動(dòng)，其過程包括對(duì)一個(gè)產(chǎn)品、一項(xiàng)服務(wù)、或一種思想的開發(fā)制作、定價(jià)、促銷和流通等活動(dòng)，其目的是經(jīng)由交換及交易的過程達(dá)到滿足組織或個(gè)人的需求目標(biāo)。美國市場營銷碩士入學(xué)要求嚴(yán)格，以西北大學(xué)(NorthwestUniversity)的整合營銷學(xué)(Medill-IntegratedMarketingCommunications(IMC))為例，不需要專業(yè)完全對(duì)口，但需要有很強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力，尤其是優(yōu)秀的寫作能力，溝通能力和分析能力。此專業(yè)的托福(TOEFL)的最低要求為106，而其他一些市場營銷類碩士的要求也大多在100之上，所以在申請美國市場營銷碩士并不簡單。另一方面，很多學(xué)院均要求面試，這也是對(duì)申請人的口語表達(dá)能力和溝通能力的一次考驗(yàn)。對(duì)于很多標(biāo)準(zhǔn)化成績高分的申請人來說，申請 marketing也并不是手到擒來的。

市場營銷碩士在美國的就業(yè)和薪水來講都是十分優(yōu)厚的。以商學(xué)院的市場營銷方向MBA的薪酬和就業(yè)率作參考(市場營銷碩士普遍會(huì)比MBA薪酬略低10%)Tier1學(xué)校畢業(yè)學(xué)生的年薪酬在8-17萬美元/年之間，就業(yè)率在95%以上(畢業(yè)3個(gè)月后)。Tier2學(xué)校畢業(yè)在5-10萬美元/年之間，就業(yè)率在90%(畢業(yè)三個(gè)月后)而普通學(xué)校的薪酬最低也在4萬美元以上。

留學(xué)美國市場營銷專業(yè)申請相關(guān)要求

考試成績要求

申請市場營銷專業(yè)一般需要向?qū)W校提供GMAT或GRE成績。在該專業(yè)排名前十的學(xué)校中，密歇根大學(xué)安娜堡分校明確提示在錄取時(shí)更偏好GMAT成績，也有一些學(xué)校接受GRE成績，但根據(jù)筆者的經(jīng)驗(yàn)，在申請一般隸屬于商學(xué)院或管理學(xué)院的市場營銷專業(yè)時(shí)，GMAT成績的通用性明顯優(yōu)于GRE成績。此外，IELTS成績在前十名學(xué)校中也不是均能使用，因此沒有特殊情況的話，建議中國申請者參加TOEFL和GMAT考試。

選什么學(xué)位

市場營銷專業(yè)是以應(yīng)用為主的專業(yè)，而從美國商學(xué)院的招生及錄取情況來看，實(shí)際就讀市場營銷博士的人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于就讀碩士的人數(shù)。而且碩士項(xiàng)目的時(shí)間周期也遠(yuǎn)遠(yuǎn)短于博士項(xiàng)目，因此如果申請者不是立志于未來成為商學(xué)院教授、終生從事學(xué)術(shù)研究的話，筆者建議還是選擇申請市場營銷碩士。

數(shù)學(xué)功底的要求

由于許多學(xué)校的市場營銷專業(yè)紛紛引入了大量數(shù)學(xué)建模的內(nèi)容進(jìn)行教學(xué)和研究，因此對(duì)于申請者的數(shù)學(xué)功底也提出了一定的要求。盡管市場營銷碩士完全偏向應(yīng)用層面，但筆者仍然建議中國申請者在就讀之前適當(dāng)加強(qiáng)數(shù)學(xué)訓(xùn)練。若能就美國市場營銷專業(yè)中常見的新產(chǎn)品開發(fā)、定價(jià)、促銷等內(nèi)容涉及的數(shù)學(xué)建模知識(shí)進(jìn)行有針對(duì)性的訓(xùn)練，一定能夠取得良好的效果。

第五篇：美國市場營銷專業(yè)研究生申請常見問題

美國市場營銷專業(yè)研究生申請常見問題

美國市場營銷碩士申請條件是什么，學(xué)市場營銷專業(yè)以后要做什么工作呢?小編給大家總結(jié)一些美國市場營銷專業(yè)申請常見的疑問和誤區(qū)，給2013fall的選專業(yè)，選校，文書，職業(yè)規(guī)劃一些建議。有問題？找免費(fèi)的顧問為你解答吧。

1.什么是市場營銷?當(dāng)你對(duì)市場營銷感興趣時(shí)，你是否只是看到了市場營銷的冰山一角?美國市場營銷協(xié)會(huì)下的定義：市場營銷是創(chuàng)造、溝通與傳送價(jià)值給顧客，及經(jīng)營顧客關(guān)系以便讓組織與其利益關(guān)系人受益的一種組織功能與程序。

根據(jù)我個(gè)人的體會(huì)，簡單可以總結(jié)為:市場營銷就是一個(gè)企業(yè)或組織一切外向的行為和狀態(tài).一個(gè)企業(yè)按照職能可以大體分為研發(fā)市場營銷人力資源財(cái)務(wù)四大塊，所以市場營銷所擔(dān)負(fù)的重要性和涵蓋性不言而喻。所以如果我現(xiàn)在問你你想做marketing的哪一部分，你如果回答一個(gè)只要和marketing有關(guān)的我都可以做，那么你現(xiàn)在對(duì)整個(gè)mkt學(xué)科體系與工作職能體系的了解還是非常混亂的。

經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)有一些帖子說：我對(duì)marketing很感興趣，xx企業(yè)的品牌戰(zhàn)略廣告戰(zhàn)略理念導(dǎo)入戰(zhàn)略很吸引我云云。。。總而言之，感覺marketing就是一些奇招制勝的經(jīng)典產(chǎn)品進(jìn)攻戰(zhàn)。按照我剛才所說的，市場營銷既然涵蓋一個(gè)企業(yè)那么多運(yùn)作步驟，所以無論是你在攻讀學(xué)位的時(shí)候還是真正進(jìn)入marketing工作的時(shí)候，在有序體系下完成日常工作(調(diào)研決策產(chǎn)品價(jià)格促銷渠道服務(wù)業(yè)務(wù)拓展)的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于奇招制勝的可遇而不可求。另一方面，根據(jù)波士頓矩陣，通常，在營銷戰(zhàn)場上使用奇招的都是明星業(yè)務(wù)和問題業(yè)務(wù)，對(duì)于金牛業(yè)務(wù)而言，這些所謂奇招都是性價(jià)比非常低的，根據(jù)財(cái)務(wù)控制來說當(dāng)然是可行性非常低的，所以真正的企業(yè)營銷工作有這樣那樣的情況這樣那樣的限制，很多東西和大家想象的不一樣的。我非常高興大家會(huì)選擇marketing，但不希望大家盲目選擇。還是多了解marketing的課程和工作崗位后慎重選擇。

2.美國市場營銷碩士mkt畢業(yè)后干什么?

想找到marketing相關(guān)的工作，你要知道兩個(gè)常識(shí)：1.與金融不同，市場營銷作為一個(gè)職能存在，必須依附于一個(gè)行業(yè)為基礎(chǔ);2.marketing獨(dú)擋了企業(yè)近乎一半的工作，下屬多個(gè)department，彼此工作雖有關(guān)聯(lián)，但差別也顯而易見。我說這兩點(diǎn)，是希望大家看清楚mkt的多樣性，不要再覺得進(jìn)了mkt這個(gè)概念就不需要再細(xì)分了。

決定進(jìn)入mkt，我建議大家先選定一個(gè)行業(yè)，否則mkt真的非常的虛，就是一個(gè)框而已。我將行業(yè)大體分為了三類：

第一類：直面最終消費(fèi)者，包括快銷飲食家電第三產(chǎn)業(yè)等，這些是大家最熟悉的，也是大部分人對(duì)mkt最直觀的理解，不好的一點(diǎn)是，這類行業(yè)一半起點(diǎn)平臺(tái)比較低，所以對(duì)花了幾十萬的留學(xué)的同學(xué)來說，這個(gè)回報(bào)可能會(huì)失望。

第二類：b2b對(duì)簡介消費(fèi)者的供應(yīng)商等，包括能源通信各類專業(yè)器材等等，從這類行業(yè)可以看出營銷依賴行業(yè)的重要性，很多同學(xué)覺得這也算營銷么?不該是operation方面的么，不會(huì)太專業(yè)么?不會(huì)的，這些無非就是市場目標(biāo)定位和營銷組合戰(zhàn)略較b2c來說有較大差別而已，而且這類行業(yè)的起點(diǎn)比第一類高。

第三類就是營銷自己作為一個(gè)行業(yè)：管理咨詢公司，也有專門的營銷咨詢公司廣告公司公共關(guān)系公司等等，這些公司主要的就是數(shù)據(jù)戰(zhàn)略分析，需要的marketing research，marketing analytics，modolization of strategy這些技術(shù)活

3.mkt各個(gè)track與job position有何對(duì)應(yīng)?

Master階段來說，programs里面包含communication，analytics，research，還有沒有標(biāo)明特別方向的，public relations和advertising如果有g(shù)re的話也可選。。在一個(gè)企業(yè)里面，通常擁有的和marketing相關(guān)的部門有市場調(diào)研部，客戶拓展部，銷售部，公共關(guān)系部。。。怎么對(duì)應(yīng)應(yīng)該clear了吧

4.mkt必須要語言好，英語不好申mkt就是小概率事件么?

怎么叫語言好呢，呵呵，但如果說mkt語言的要求比finance，accountancy高，這么說是欠妥的。說這種話的人可能把目光局限于了sales，communication吧，根據(jù)我上面所說的，marketing是具有很多research，analytics的東西，這些tech的東西和語言關(guān)系不大。

5.西北的imc無條件高于別的program么?

首先，選擇和申請商學(xué)院我希望大家按照自己的職業(yè)規(guī)劃和需求來看，如果你的目標(biāo)是b2b的話，這個(gè)項(xiàng)目用處不大。而且如果抱著學(xué)知識(shí)的態(tài)度，這個(gè)項(xiàng)目也沒啥含量，“整個(gè)企業(yè)用一個(gè)聲音說話”聽著如雷貫耳，可大家仔細(xì)想一下：除非做咨詢，一個(gè)應(yīng)屆生怎么可能控制一個(gè)企業(yè)的聲音。其實(shí)整個(gè)商學(xué)院都不是學(xué)知識(shí)，關(guān)鍵是平臺(tái)人脈見識(shí)語言，商學(xué)院不是一個(gè)經(jīng)管類的大集合，也不是一個(gè)緩沖站，而是一個(gè)商人聚集的頭腦風(fēng)暴，你需要在進(jìn)入商學(xué)院之前具有商人的眼界，在現(xiàn)實(shí)與夢想中找到一個(gè)完美的平衡點(diǎn)

6.research,analytics方面一定比communication，public relation，advertising好找工作么?

7.學(xué)mkt在美國的就業(yè)難度到底如何?

我舉一個(gè)例子，現(xiàn)在的男孩兒找對(duì)象，想要一個(gè)什么樣的女孩兒：身高165，形象好氣質(zhì)佳。希望這個(gè)女孩兒以后怎么做呢：孝敬父母，做個(gè)賢內(nèi)助。。omg，這兩者有什么關(guān)系??

可是現(xiàn)在選擇美國的很多學(xué)生不也是如此么??為什么要去美國：美國是我的一個(gè)夢，是最好的商科教育的地方，我一定要去。想要在美國做什么：要在美國找到工作，積攢國外工作經(jīng)驗(yàn)。。ok這兩者不也是沒關(guān)系么??很少有人考慮這個(gè)工作具體是什么，找工作會(huì)有什么養(yǎng)的困難，以為只要努力就可以達(dá)到一切，一個(gè)商學(xué)院的人才請你不要天真，知道目標(biāo)和困難后說出自信，和不知道說出自信，這是完全不一樣的。。不好意思說多了，在美國找工作，很關(guān)鍵的兩點(diǎn)就是工作簽證政策和學(xué)校就業(yè)服務(wù)，關(guān)于h1b和opt還不clear的自行搜貼吧，我就不多說了。學(xué)校就業(yè)服務(wù)這一塊，實(shí)話告訴大家，大部分master in mkt項(xiàng)目做得不如macc和mba機(jī)會(huì)多。

Research，analytics方向我只能說比comm，pr好一點(diǎn)點(diǎn)，因?yàn)榧词惯@樣的技術(shù)活也面臨著統(tǒng)計(jì)這種專業(yè)的競爭，不過據(jù)zyx所說，web mkt和另一個(gè)我記不起什么名的工作還算可以的。

8.我想在master之后進(jìn)行phd in marketing的攻讀，有沒有任何plus?

首先和大家熟悉的master in mkt的分類不同，phd in marketing主要分為environment modelization和consumer behavior兩大部分，換句話說，就是建模和心理學(xué)在mkt上的體現(xiàn)，和傳統(tǒng)理解上的mkt是有很大出入的，學(xué)起來也是非常的枯燥。

另一方面除非是master在讀申本校phd，可以和導(dǎo)師進(jìn)行充分的交流，可以加大把握錄取，整個(gè)phd in mkt的申請難度還是很大的，對(duì)修的課程碩士階段成績硬件成績paper都有相當(dāng)?shù)囊螅總€(gè)商學(xué)院的phd的數(shù)目也非常的有限。

通過上面對(duì)美國市場營銷碩士申請常見問題的解讀，相信對(duì)于很多計(jì)劃申請美國市場營銷碩士的學(xué)生可以參考上面的信息來提前做好申請美國研究生的準(zhǔn)備和規(guī)劃。