第一篇：有關花卉市場的調查與分析

有關花卉市場的調查與分析

花卉業作為全球性的高效產業，本世紀有了相當大的發展，世界各國對花卉生產有了充分的重視，花卉行業是科技含量較高的農產品行業，而花卉品種的研發需要大量的科技經費，從國際經驗者看，花卉業只有形成產業化、專業化才能提高產品質量，穩定產量，從而獲得持續發展。

我國花卉產業從20世紀80年代開始，經過20年的發展，取得了很大的成績，花卉生產已經形成了一定的規模。目前，國內花卉生產仍以城市綠化為主，據國家統計局授權農業部發布的關于2000年全國花卉生產的有關資料，綠化專用花木的生產面積占全國花卉生產面積的50%以上，只有10%左右的面積用于切花、切葉和種球的生產。但隨著近年居民花卉消費的迅速增長，鮮切花、盆花生產占地面積也在迅速擴大?；ɑ苌a種類仍以傳統名花、綠化苗木為主。但隨著國內外花卉需求的不斷增加，我國花卉生產和消費具有巨大潛力，花卉產業發展有著良好的前景。由于我國花卉產業起步晚，目前在花卉生產、銷售、流通管理方面還存在著許多不完善的地方，如政策法規不健全，科技較滯后，限制了我國花卉產業的迅速發展。特別是我國入世后，隨著花卉貿易國際全球化和自由化的加速，更加迫切地需要認識當前面臨的問題：

一 花卉消費觀念落后，阻礙消費行為

在許多人眼里，只有辦大事時才消費花卉，比如結婚、喪葬和重要會議等。由于地區的差異性，不同地區的消費存在較大的差異。城市里的花卉消費明顯高于農村，發達地區高于落后地區，高層知識分子的花卉消費明顯高于文化程度低的群體?；ɑ芟M被認為是奢侈消費，局限于這樣的消費觀念與心態難以促進花卉的發展。

二 花卉產品結構不合理

我國花卉業結構的不合理主要包括兩個方面：花卉業區域機構不合理和花卉產品結構不合理。由于發展的自發性和自然環境的影響，我國花卉業發展不平衡、布局不合理。我國的花卉主要產于云南、廣東、上海等地區，而且發展勢頭非常好，北方的花卉產品相對較少。同時，由于自主生產栽培，產品結構單一，地域性色彩比較濃。而在同一區域產品比較雷同，這樣在很大的程度上使得產品結構同一化，上市日期同一化。而花卉屬于季節性產品，同質化造成上市一哄而上，產品供過于求，價格上不來，損傷了花農的利益；而在淡季花卉價格飆漲，市場不穩定，嚴重影響了花卉的銷售；所謂的 “一村一品牌”，導致相同花卉生產者相互殘殺利益受損，不利于花卉業的發展。

三 產品質量不高，缺乏市場競爭力

我國的花卉業發展比較晚，這就決定了我國在花卉生產上主要采用傳統小農種植方式，種植花卉的人基本是一些專業知識少、缺乏市場意識的農民，除了我國本土產的名花在國際市場上占有一定優勢外，其他產品缺少技術含量，在國際市場銷路不好。比如在一些地區，年宵時進口花卉銷路很好，而我國自產的卻滯銷，價格也比我國的要高出兩三倍。可見只有高品質的產品才會賣高價。

四 花卉消費渠道不流暢

我國的花卉銷售主要存在兩種渠道：一種是花卉市場，一種是零散的零售商。我國批發市場一般是批零兼營，絕大多數經營規模小，經濟實力弱，缺乏專門的經營知識。同時，由于宏觀調控和行業管理不力,造成運輸效率低,成本高?？梢哉f，我國花卉業的流通渠道缺乏現代批發市場應有的規范與效率。從實質上看，我國花卉批發市場處于由傳統市場向現代批發市場的過渡，有待于進一步發育成熟。

五 服務人員素質低下

我國花卉業的發展基本上是傳統方式，花農自產自銷。隨著花卉業飛速發展，花卉業種植、銷售人員普遍素質低、服務水平差、缺乏市場觀念的弊病越來越暴露，與花卉業科技含量越

來越高、市場競爭越來越激烈的發展方向背道而馳。對此，我們必須培養具有現代花卉知識的種植人員和銷售人員。

就這些問題我們認為我國具有植物資源、氣候資源和勞力資源三大優勢，只要充分挖掘資源潛力，正確定位花卉產業發展的方向，解決當前發展中面臨的瓶頸問題，提高從業人員素質，重視花卉市場信息管理，加強宏觀調控，健全流通體系，培育規范化的市場，建立競爭有序的良性環境，正確引導消費，解決供需矛盾，抓住發展契機，擴大花卉出口創匯，就能促使中國花卉產業走向特色化、可持續發展的道路。具體地說，當前應做好以下工作：

(1)利用勞力資源、氣候資源及土地資源，優化投資環境，吸引國外擁有先進生產技術和管理經驗的花卉企業進行投資，帶動我國花卉產業的發展。

(2)花卉產業結構的調整應將重心轉移到鮮切花和盆花發展上來，突出特色產品，創立品牌。還要不斷地提高產品質量，鞏固和擴大國際市場。

(3)對季節性生產出口的花卉，應加強花卉產業的信息管理，科學地進行市場預測，合理安排生產，了解國外貿易的技術要求和慣例，把握時機，擴大產品的出口創匯，走綠色產業發展道路。

(4)進一步探索具有中國花卉產業特色的生產經營組織模式，目前我國推行的公司+企業+農戶的經營組織形式還需進一步探索。

(5)加強對科研技術成果的轉化應用，結合野生花卉資源的開發和利用，培育花卉新品種，走花卉產品特色化的道路。

(6)健全花卉產品的流通體系，擴大花卉的市場流通量，加強對花卉產品的質量監督管理，實現花卉市場的公平競爭、優質優價。

(7)建立花卉信息網絡，對花卉生產進行指導，規范市場體制，正確引導消費，充分了解國內外花卉產業信息動態，把握市場機會。

(8)加強對花卉品牌的知識產權管理，在國際市場競爭中保護自己的合法權益。

(9)制定國內花卉生產統一管理制度，規范生產過程，結合國際貿易的產品質量要求，對花卉生產方式、采后處理技術、包裝標準及病蟲害防治等方面提出標準化生產的要求，與國際貿易接軌。

第二篇：花卉行業市場調查

花卉行業市場調查

院系：會計系年（班）級：2011級20班姓名：干夢真學號：11220396

一、花卉市場的現狀分析

目前，國內花卉生產仍以城市綠化為主。隨著近年居民花卉消費的迅速增長，鮮切花、盆花生產占地面積也在迅速擴大?；ɑ苌a種類仍以傳統名花、綠化苗木為主。我國花卉進出口貿易也有了較大的變化，花卉出口額逐年增加，但增長緩慢，出口花卉產品中優質花卉較少，在國際市場上以價格競爭為主。在花卉進口貿易方面則表現為進口種類多、數量大、增長快速，進口時間由季節性變成近2年的周年進口。這主要是由于我國花卉商品化生產起步晚，花卉生產技術和新品種選育水平落后于發達國家，加之國際花卉生產格局的基本形成，為滿足近幾年來城市環境建設的巨大需求，花卉生產所需的大部分優質種苗、種球、種子及園林園藝機械都依賴進口。

總的來看，我國花卉種植面積大，但生產效益差，出口花卉種類單調且數量少，出口增長慢，花卉進出口貿易逆差很大，花卉生產缺乏特色。

二、花卉市場存在的問題

1、規模小，專業化程序低?？傮w上來說，生產規模普遍較小，專業化水平較低。特別是入世后，關稅下調，進口花卉的優質優價具有很強的市場競爭力，這給民族花卉產業帶來了巨大沖擊。

2、專業技術人員較缺乏?；ɑ墚a業上規模和專業化水平的提高，需要大量的專業技術人員的參與。從當前調查情況看，全國花卉也從業人員中技術人員所占比例較底，這在一定程度上造成了花卉生產過程中，開展技術創新和科技推廣較難，產品質量不高，產品缺乏市場競爭力。當前要實現我國花卉產業的規模化和專業化，迫切地需要提高從業人員的素質。

3、產業結構不合理。

4、產品流通體系不健全。我國花卉生產和需求存在著地區不平衡的特點，花卉消費常處于“南花北調”狀態。目前，花卉流通體系尚不健全，花卉產品的主要流通渠道為生產者批發商零售商，花卉產銷結合，花卉流通量較小，流通環節多，流通費用高，加之缺乏先進的花卉采后貯運、保鮮技術及花卉流通過程的質量監督，產品質量評估難，優質優價難實現，影響花卉的國內外貿易。

5、缺乏生產標準化。目前，我國尚未制定國內花卉生產標準化的有關法規，國內花卉生產方式較傳統，生產技術，如栽培方式、病蟲害防治方法、花卉保鮮、貯運及包裝等技術落后，加之對國際花卉貿易要求的技術信息缺乏了解，造成我國花卉出口貿易遭遇“綠色壁壘”，花卉生產標準化成為入世后我國花卉國際貿易面臨的重要問題。

三、花卉行業問題的解決措施

(1)利用勞力資源、氣候資源及土地資源，優化投資環境，吸引國外擁有先進生產技術和管理經驗的花卉企業進行投資，帶動我國花卉產業的發展。

(2)花卉產業結構的調整應將重心轉移到鮮切花和盆花發展上來，突出特色產品，創立品牌。還要不斷地提高產品質量，鞏固和擴大國際市場。

(3)對季節性生產出口的花卉，應加強花卉產業的信息管理，科學地進行市場預測，合理安排生產，了解國外貿易的技術要求和慣例，把握時機，擴大產品的出口創匯，走綠色產業發展道路。

(4)進一步探索具有中國花卉產業特色的生產經營組織模式。

(5)加強對科研技術成果的轉化應用，結合野生花卉資源的開發和利用，培育花卉新品種，走花卉產品特色化的道路。

(6)健全花卉產品的流通體系，擴大花卉的市場流通量，加強對花卉產品的質量監督管理，實現花卉市場的公平競爭、優質優價。

(7)建立花卉信息網絡，對花卉生產進行指導，規范市場體制，正確引導消費，充分了解國內外花卉

產業信息動態，把握市場機會。

(8)加強對花卉品牌的知識產權管理，在國際市場競爭中保護自己的合法權益。

(9)制定國內花卉生產統一管理制度，規范生產過程，結合國際貿易的產品質量要求，對花卉生產方式、采后處理技術、包裝標準及病蟲害防治等方面提出標準化生產的要求，與國際貿易接軌。

四、花卉市場的發展前景

花卉是大有潛力的朝陽產業。我國花卉消費絕大多數屬于集團消費和節假日消費，全國城鎮人口年平均消費鮮切花3枝，按全國人口計算人均消費不到1枝，個人消費人均不到2元。如果我國人均鮮花消費能力提高到人均5元，僅國內個人年消費總值就增加37億元以上，所以國內花卉市場的潛力巨大。

西部大開發戰略將帶動花卉市場的發展。當前國家實施西部大開發戰略，專家預測，以生態環境建設為切入點，西部12省區僅退耕還林對苗木的年需求量就在400億株以上，缺口很大。西部廣大地區的退耕還林、治理沙漠化、石漠化、泥石流、建設綠色通道工程等對花卉苗木有很大的需求量。

小城鎮建設為花卉業提供了較大的發展空間。全國范圍內的城市與小城鎮建設將掀起城市綠化、美化的熱潮。以廣西為例，按照規劃，“十五”末廣西的城鎮化水平將由目前的23％提高到31％，屆時城市建成區綠化覆蓋率、綠地率、人均公共綠地面積將分別達到36％、30％和10平方米。這為花卉業提供了較大的產業發展空間。

國際花市的活躍為我國花卉業開辟了另一增長點。目前，國際花卉市場異?；钴S，近幾年行業產值每年以10％以上的速度遞增。就鮮花消費來說，世界人均年消費額為3美元，西歐、北美人均年花卉消費額在100美元左右。我國也已躋身世界花卉生產和消費大國行列，特別是我國的盆景和珍稀花卉在國際市場上十分搶手，出口前景廣闊，近10年來，我國花卉出口創匯額達2.6億元以上，以后，隨著我國花卉產品的品質、規模等不斷提高，花卉出口業還將呈不斷增長趨勢。

第三篇：北京花卉市場調查

北京花卉市場調查

——以中國農業科學院花卉市場為例

2009年5月29日，我和幾個課上認識的同學一起到中國農業科學院附近的花卉市場做北京市花卉市場的調查。

這個花卉市場全名是“中蔬大森林花卉交易市場”位于北三環聯想橋南中國農科院東門，營業面積10000平方米，是京城三環路以內唯一的大型花卉交易市場。市場地處中關村核心區，西臨數碼大廈、雙安商場、東接大鐘寺國際物流港，北望太陽園、太月園等高尚社區穿二、三、四環路的城市干道橫跨市場門前，方圓8平方公里內被譽為中關村黃鑫商圈。它是北京的一家大型的花卉市場，是北京最權威，科技量最高的花卉市場，因為他們與農科院和林業系統合作，集它們優厚的科研技術，行業資源及經營管理優勢于一身。花卉市場里有各種檔次的花卉，綠植，盆景，鮮花等等，還有一些家具裝飾品如仿真花卉，工藝禮品，園藝配套產品，科技產品等等。雖然這個花卉市場比起老師介紹的“花鄉”、“太陽宮”等花卉市場相對較小，但也能反映出北京花卉市場的總體情況，另外考慮到調查的便利性，我們最總選擇了農科院附近的“中蔬大森林花卉交易市場”作為我們的調查點。

此次調查，我們通過詢問花卉市場內的各商戶相關情況以及自己對花卉市場內銷售花卉的觀察，對北京花卉市場的總體情況有了深入的了解。我們主要對花卉市場內的鮮切花的相關情況進行了了解。以下是我們通過調查并結合課堂知識得出的北京鮮切花品種、銷售情況的分析歸納。

北京花卉市場上的鮮切花品種齊全多樣，主要有：玫瑰、百合、太陽花、薔薇、康乃馨、米蘭、梔子花、芍藥、睡蓮、百合、馬蹄蓮、紅掌、紫羅蘭、菊花、雛菊等品種。

1)玫瑰。玫瑰屬于薔薇科，薔薇亞科，薔薇屬，落葉灌木，枝桿多刺。奇數羽狀復葉，小葉5-9片，橢圓形，有邊刺，表面多皺紋，托葉大部和葉柄合生?；▎紊鷶刀渚凵霞t色，有芳香。切花“玫瑰”實為月季，顏色有粉紅色、紅色、黃色、白色。現在則有了更多種顏色，比如：藍色、黑色等。“玫瑰”根據不同的品色和形態，被賦予了許多具有藝術氣的名稱，比如“瑪麗亞”、“第一夫人”、“陽關卡羅蘭”、“月光美人”等。在價格上，“玫瑰”會受品色和形狀的影響和，品色和形狀好的市場價格要相對高一點，但相差不是很大?！懊倒濉眱r格還受季節的影響，冬季每支在2元到3元，而夏季六七月大量的鮮切“玫瑰”上市，價格會降到1.5元左右?，F在這個季節

市場銷售價是每支1.5元左右，大量購買的話可以降到每支0.8元。另外，受節日的影響，一般用到“玫瑰”的節日，如情人節，花的價格會有大幅的提升，可達每支5元。北京花卉市場上的“玫瑰”基本是由云南昆明空運過來的。

2)百合。百合為多年生草本。無皮鱗莖扁球形，乳白色。莖直立，地下莖節有莖生根，地上莖剛直矮壯、綠色光滑。葉散生多數，披針形?；斏鷶刀洌刃?，平展，花被先端稍向外反卷，乳白色，花被筒深處淡綠色。市場上銷售的百合主要有：香水百合、黃蜂百合、鐵炮百合、火百合等。他們顏色形態各異，其中香水百合、黃蜂百合多產自云南，而鐵炮百合和火百合主要產自本地。百合的價格要比“玫瑰”高很多，每支10元左右，雖然價格要貴，但和“玫瑰”一樣深受消費者的喜愛，一起是花卉市場上銷售情況最好的鮮切花。

3)太陽花。太陽花 即半支蓮。1年生肉質草本，株高15~20cm。莖細而圓，莖葉肉質，平臥或斜生，節上有叢毛。葉散生或略集生，圓柱形，長1~2.5cm?；斏?，直徑

2.5~5.5cm，基部有葉狀苞片，花瓣顏色鮮艷，有白、黃、紅、紫等色。蒴果成熟時蓋裂，種子小巧玲瓏，銀灰色。市場上太陽花顏色豐富，每束15元左右，基本產自云南昆明。

4)薔薇。薔薇花，泛指薔薇科；又名多花薔薇、薔蘼、刺玫、白殘花，屬薔薇科薔薇屬的落葉或半常綠的匍匐狀灌木的花朵，薔薇花花期5～9月份，次第開放，有半年之久，品種較多。市場上的薔薇銷售量比起百合、“玫瑰”不是很多，多是做裝飾如做新娘頭飾，每扎15元左右，花期可達10~15天，價格常年穩定，沒有很大波動。

5)康乃馨。學名香石竹，又名獅頭石竹、麝香石竹、大花石竹、荷蘭石竹，為石竹科、石竹屬植物，分布于歐洲溫帶以及中國大陸的福建、湖北等地，原產于地中海地區，是目前世界上應用最普遍的花卉之一?？的塑鞍ㄔS多變種與雜交種，在溫室里幾乎可以連續不斷開花。1907年起，開始以粉紅色康乃馨作為母親節的象征，故今常被作為獻給母親的花?？的塑笆嵌囝^花卉，在北京花卉市場上，每扎售價約為10元，多用于家庭擺放插養，也是主要產自云南昆明。玫瑰、百合、太陽花、薔薇、康乃馨、米蘭、梔子花、芍藥、睡蓮、馬蹄蓮、紅掌、紫羅蘭、菊花、雛菊等品種。

以上是北京花卉市場上部分主要花卉的詳細介紹。另外，據我們調查得出：米蘭，主要用于插花，一年常價，價格是每束10元左右；芍藥，是夏季上市的花，產自本地，每支售價在1元左右；睡蓮，價格是每扎25元左右；馬蹄蓮，也是每扎25元；紅掌，每支15

元左右；雛菊，每扎12元左右。

通過調查我們了解到，北京花卉市場上的花卉主要來自外地，鮮切花主要來自云南昆明。周一到周五的花卉銷售量比周末的銷售量要少很多，周一到周五的每天銷售金額是300~400元左右，而周末每天的銷售金額可以到800~1000元。周末的銷售情況要好于周日。另外，天氣也是影響花卉市場銷售情況的因素的之一，雨雪天的銷售情況要差一些，但銷售商定價不會因此降低，他們主要考慮的是鮮切花的進價。

由此可以看出，北京花卉市場是欣欣向榮的，鮮切花種類齊全多樣，可以滿足市民對花卉消費的需求，市場上定價合理，商戶服務態度好。隨著經濟的發展，人民生活水平的提高，市民對鮮切花和其他種類的花卉的需求量將會逐年增加，北京市花卉市場將會朝著更大更強的方向發展。

第四篇：沭陽小灌木花卉市場調查分析報告

淮陰工學院

“思政課”社會實踐報告

題目：沭陽小灌木市場調查分析報告

學院：生命科學與化學工程學院 班級：園林1091 姓名：汪洋 學號：1091614126 指導教師：陶仲庸

承諾書

我是淮陰工學院__________學院_________班學生__________。我承諾：______年暑假，我認真仔細地開展了“思政課”社會調查 實踐活動，所寫實踐報告《________________________》，內容真實，絕無抄襲現象。

承諾人：

日期：

沭陽小灌木花卉市場調查分析報告

自古以來，沭陽就被稱為“花木之鄉”，沭陽的花木栽培歷史開始于唐代、在明清時代沭陽的花木栽培達到頂峰時期。上世紀80年代初，時值改革開放之初，當時的沭陽人種花主要是出于人們對養花的一種興趣，那時他們還沒有以種植花木來進行致富的思想，也不可能形成規?；姆N植，漸漸的隨著花農們在最初的提籃賣花的階段嘗到了賣花的甜頭，逐漸的才開始規模化種植、商品化生產花木。但是那時候的花木種植也只是局限于很少的一些人進行花木種植。

后來隨著社會商品經濟的發展，各個城市開始注重人們生活環境的改善，人們開始更加的追求與自然的融合，追求綠色健康的生活環境，于是園林業的發展成為現代城市發展的主題，與之對應的園林苗木的需求量也開始逐漸的增大。

到1996年仇和出任沭陽縣縣委書記，他根據沭陽地區獨特的地域特點和悠久的花木栽培歷史以及新時期環境下市場的需求，大力開始扶持小灌木種植產業，1999年，成立縣和相關鄉鎮的花木協會，定期向花農提供信息、傳授技術，指導花木生產。2001年，在蘇北花卉有限公司的帶領下，開辟“公司+農戶”、“大戶帶農戶”發展道路。截至2001年底，形成以新河、顏集為主的花卉種植老區，以沭城、南關為主的花卉種植新區，以205國道沿線的“兩區一帶”格局，小灌木種植面積發展到18.4萬畝，從業人員6.5萬人，年銷售額8.18億元。經過多年不斷的發展，沭陽的小灌木種植產業規模不斷增大，形成了富有沭陽特色的小灌木花木市場，并且逐步發展到能與武進的彩葉苗木，吳江的香樟，無錫的杜鵑，江浦的柏類，如皋的商品盆景，句容的草坪，連云港的球根切花等一起形成了江蘇省富有特色的花卉種植產業結構布局。

2005年8月6日，沭陽縣引進外資6000萬元在扎下鎮建成全國特大型花卉盆景交易市場“沭陽花木大世界”，該年年底建成運營，近年來，沭陽縣花木種植面積越來越大，花卉檔次越來越高，已成為名

揚全國的花木生產大縣。沭陽花木大世界交易市場一期總投資1.5億元，占地430多畝，市場建筑面積達14萬平方米，其中經營面積8萬平方米，生活區面積4萬平方米，商務區面積2萬平方米。市場建有交易攤位1000多個，辟有盆景區、苗木區、大樹區、散戶區、生活區、服務區、辦公區等。齊全的配套設施和一流的服務為來自全國各地的客商搭建起了良好的經營平臺。市場年交易額達15億元，成為中國特大型花木盆景交易市場之一。交易市場的建設將有力帶動沭陽30萬畝花木及周邊地區花木產業的發展，可解決當地剩余勞動力5000余人，人均增收5000多元。

當然，沭陽的小灌木市場之所以會如此的活躍，必定有其能夠活躍的條件，那么沭陽小灌木花木大市場發展又有哪些優勢呢？

一、資源豐富

沭陽花木大世界所在地——沭陽，有“中國花鄉”、“東方花都”之美譽，是目前全國最大的花木生產基地之一，花木種植面積達30多萬畝，花木暢銷全國各地。該市場以沭陽的顏集、新河、廟頭、潼陽等花木種植大鎮為主要的苗木花卉生產種植基地，擁有豐富的以小灌木等為主的花木來源。

二、管理成熟

沭陽花木大世界由江蘇如皋花木大世界有限公司投資建立，江蘇如皋花木大世界是國家級農業綜合開發項目、省級文明市場，公司有成熟的花木市場建設、營銷和管理的豐富經驗。這對于沭陽花木市場的管理與經營有著莫大的好處，可以改善沭陽花木交易市場的不穩定因素，使沭陽的小灌木能夠得到更加健康的發展。

三、區位優越

沭陽花木大世界處于江蘇、山東、河南、安徽交匯處，京滬高速公路、新長鐵路、高等級205國道，324、326、245省道和宿沭一級路皆靠近市場。同時沭陽屬于暖溫帶半濕潤季風氣候，氣候溫和，是南北花木互移適應性栽培的最佳過渡帶。

四、政策優惠

沭陽花木大世界為沭陽花木產業的龍頭企業，政府為促進農民創業增收，給予了該花木市場極大的優惠政策。尤其是進場經驗將享受政府提供的多項優惠政策。入場后，前三年的工商管理費分享部分全部獎勵返還，后三年減半獎勵返還；前三年的增值稅、企業所得稅、營業稅地方分享部分全部獎勵返還，后三年減半獎勵返還。

五、投資較少

沭陽花木大世界建設主要為了提供勞動就業，促進當地農民創業增收，同時促進沭陽小灌木產業發展，所以房價（房租）低廉，水、電、電話、寬帶上網等安裝均給予優惠。這大大促進了一些生產資金較少，但是生產技術先進的花卉商品農戶的創業熱情。也為沭陽的小灌木產業發展提供一個良好的基礎。

六、配套設施完善

市場規劃設計科學合理，配套設施齊全，一、二期工程共占面積1030畝，市場內吃、住、行、游、休閑、購物功能俱全?？梢詽M足市場內的生活休閑需求。

由于2009年是花木行情銷售最好的一年，甚至連當時的全球性金融危機都沒有影響到花木的銷售，各地在政府的拉動下紛紛搞城鎮建設，這也成了花木銷售的一種良機。在這種良好的發展勢頭之下，在未來的幾年，更是花木產業發展的新起點?，F在沭陽的小灌木市場正在世博會、全運會的推動下進入了一個新的發展期，正在向著邁向國際市場，把沭陽小灌木銷售到德國、荷蘭等國際去，進一步提高沭陽花木的知名度邁出堅實的一步。

第五篇：學習《市場調查與分析》

學習《市場調查與分析》的意義

--課堂課后感

隨著我國經濟的飛速發展，社會對市場營銷人才的需求日益擴大，與此同時，企業在市場上的營銷競爭也愈演愈烈。對于一個國際經濟與貿易專業的學生來說，學好這一科目，也許就是我邁向成功的那一塊基石。

在這個課堂上我了解到市場調查職業學習性工作可分為：市場調查的觀感與認識，市場調查目標的確立，市場調查方案的制定，市場調查方法的選擇，市場調查問卷的制作，市場調查活動的組織，市場調查資料的整理，市場調查資料的分析，市場發展趨勢的預測，市場調查報告的編寫。通過這些的學習，我了解到任何營銷者如要取得成功，都要先找到適合自己和企業的營銷理論，方法與策略。然而這些的前提是做一個正確的市場調查，市場調查的正確與否直接與自己或企業相關。

在學這門課程中，我制作了《國際經濟與貿易專業大學生就業調查》問卷。在此過程中，我認識到對于問卷的問題，問題的用詞，問題的答案對必須反復斟酌，因為這直接影響到受調查者的心態。市場調查在營銷系統中扮演著雙重角色，一方面它是市場信息反饋的組成部分，這些反饋信息為管理者提供決策依據，同時它也是探索新的市場機會的基本工具。這兩個角色在美國市場營銷協會對市場調查所下的定義得以細致的體現：市場調查是一種通過將消費者、顧客和公眾與營銷者連接起來的方法。這些信息用于識別和確定營銷機會及問題，產生、提煉和評估營銷活動，監督營銷績效，改進人們對營銷過程的理解。市場調查規定了了解問題所需的信息，設計收集信息的方法，管理并實施信息收集過程，分析結果，最后要溝通所得的結論及其意義。由此可知，市場調查的功能主要表現在以下三個方面：

1、描述歷史，如某產品占有多大的市場份額；

2、診斷現狀，如，哪些因素影響該產品銷售量下降；

3、預測未來，如消費者對該產品使用要求的變化趨勢。

其實市場調查就是指運用科學的方法，有目的地、有系統地搜集、記錄、整理有關市場營銷信息和資料，分析市場情況，了解市場的現狀及其發展趨勢，為市場預測和營銷決策提供客觀的、正確的資料。包括市場環境調查、市場狀況調查、銷售可能性調查，還可對消費者及消費需求、企業產品、產品價格、影響銷售的社會和自然因素、銷售渠道等開展調查。