第一篇：活動致辭怎樣寫

活動致辭怎樣寫

把握“四個角度”寫好活動致辭——以一篇項目開工活動致辭為例

口楊慶雨

致辭，亦作致詞，指用文字或語言向人們表達思想、傳遞信息，現多指在舉行會議或某種儀式等活動時請具有一定身份的人講話。在現代社會中，致辭廣泛應用于節日、開工、開業、婚禮、會議等場合，已成為較為常用的一種文體。下面是一篇某縣委書記在項目集中開工活動上所作的致辭，以此為例，拋磚引玉，希望對大家有所啟發。

原稿：

在開發區重點項目集中開工典禮上的致辭各位嘉賓，女士們、先生們：

大家好！

今天，我們在這里隆重舉行中大汽車后市場二期、工業氣體、磁性材料3個億元項目集中開工典禮。這是我縣經濟社會發展中的一件盛事，是我縣加快經濟發展，建設工業強縣的又一喜事！在此，我謹代表中國共產黨阜寧縣委、縣政府，向各位來賓表示誠摯的歡迎！向長期以來關心、支持阜寧發展的各界人士表示衷心的感謝！向今天所有開工項目單位表示熱烈的祝賀！

今年以來，全縣上下按照縣委十三屆二次全體（擴大）會議的部署和要求，始終堅持以招商促開放，以項目強主體，以外資增活力，扎實開展“新特產業聚焦年”活動，大力發展開放型經濟，新型工業化進程全面加快。今天集中開工的3個項目，總投資15.2億元，中大汽車后市場產業園（二期）投資10億元，項目達產后，年可實現新增產銷量15億元，實現利稅3億元，新增就業崗位500多個；工業氣體項目，投資3億元，項目竣工投產后，年可實現銷售2.5億元，利稅2800萬元；磁性材料項目，投資2.2億元，投產達效后，年銷售可達3.5億元，利稅3000萬元。這3個項目，無論是單體規模還是項目結構，都體現了優化產業結構、提升發展水平、推進科學發展的新要求，充分展示了最近一階段全縣招商引資取得的新成果、新進展。

各位嘉賓、各位朋友，阜寧是中國長三角地區的新進成員，也是江蘇沿海地區的新興城市。(范文網　www.tmdps.cn)阜寧交通便捷，區位優勢明顯。東部有沿海高速連接線，中部有204國道和231、329省道，西部有即將建設的鹽淮高速連接線和328、234省道連通四方。在此，開放的阜寧熱忱歡迎各位來賓能更多地走進阜寧、感受阜寧，介紹更多的朋友投資阜寧、發展阜寧。我們將以老區人民特有的真誠和熱情，提供最優良的環境、最優惠的政策和最優質的服務，真正讓您在阜寧更加發展、更加興旺！

謝謝各位！

充分了解活動背景是寫好活動致辭的前提。這次項目開工活動的背景是，時值該縣人大、政協“兩會”剛剛勝利閉幕，為激發全縣上下干事創業的熱情，縣委決定舉辦一批工業項目集中開工典禮，這其中就包括開發區的3個項目。參加對象為縣四套班子成員、鎮區部門主要負責同志以及3個開工項目投資方代表。活動議程為，首先由開發區負責人介紹項目落戶情況，其次由項目投資方代表介紹項目投資情況，最后由縣委書記致辭。

一般活動致辭具有篇幅短小、內容互動、語言簡潔等鮮明特點。寫作者在把握這些特點的基礎上，還要善于從環境角度提“高度”，從內容角度挖“深度”，從受眾角度謀“效度”，從邏輯角度尋“準度”，直面問題，全盤思考，這樣才能寫出高質量的致辭，給受眾更直接的觸動和更強有力的感染。

一要善于從環境角度提“高度”。環境是指活動所處的社會背景。這次項目集中開工活動是在縣人大、政協“兩會”剛剛勝利閉幕、一季度各項工作即將圓滿完成之際，為此，在開頭增加“在縣‘兩會’剛剛勝利閉幕、全縣上下奮力奪取首季開門紅的關鍵時刻”內容，有效提升了致辭層次。在介紹3個開工項目時，縣委書記應站在項目對推進全縣新特產業發展、加快轉變經濟發展方式的高度來闡述，該致辭對項目的介紹顯得過于繁瑣，角度偏低，與投資方致辭內容重復。

二要善于從內容角度挖“深度”。內容與形式是公文寫作的兩個重要方面。一篇致辭該說什么、如何表達要根據實際情況來確定。在謀篇布局上，一篇項目開工致辭在結構上必須具備稱謂、主體、結束語等，主體部分一般介紹活動背景、項目實施意義、提出具體要求、自我推介等。在語言上，多以鼓勵、激勵為主。在內容表達上，則不一定要面面俱到，而要根據參加對象、活動背景的不同，突出重點，詳略得當。譬如，這次項目開工致辭中關于縣情推介的內容可以省略。而一般產業招商推介會等活動致辭，自我推介要作為重要內容深度挖掘，讓與會對象充分了解。

三要善于從受眾角度謀“效度”。效度即有效性。簡單地說，致辭也是說給受眾聽的。因此，一定要讓大家聽到、聽懂與自已有關的內容，達到致辭的預期效果。這篇致辭從受眾因素角度講主要存在兩個方面問題：一是針對出席活動的三類對象均沒有提出具體要求。在介紹全縣面上情況后，針對開發區應充分肯定其工作成效，以激發干勁；針對縣直有關部門，要提出項目服務的要求；針對項目投資方，可以提出加快項目建設的要求。二是對縣情基本情況介紹可省略。一般來說，縣情介紹主要針對首次來本地考察的對象，而參加這次活動的對象對縣情都很了解，可以不說。

四要善于從邏輯角度尋“準度”。前后重復、對象不清、相互矛盾會讓致辭黯然失色。這篇致辭中有三處邏輯矛盾必須修改。一是在“這是我縣經濟社會發展中的一件盛事，是我縣加快經濟發展、建設工業強縣的又一喜事！”一句中，前后兩層意思相近，有重復之嫌。二是在致辭開始點了3個開工項目名稱，而在后面作具體介紹，所以這里可以概括地說明一下，可修改為“我們在這里隆重舉行開發區一季度重點項目集中開工典禮”即可。三是參加活動的對象除投資方代表外，其余均為本地工作人員。因此，將“各位嘉賓，女士們、先生們”改為“尊敬的各位嘉賓、同志們”更切合當時的語境。

修改稿：

在開發區重點項目集中開工

典禮上的致辭尊敬的各位嘉賓、同志們：

大家好！

在縣人大、政協“兩會”勝利閉幕、全縣上下奮力奪取首季開門紅的關鍵時刻，今天，我們在這里隆重舉行

第二篇：怎樣寫活動策劃書

寫活動策劃書幾個項目是必須的，活動主題、時間、地點、目標人群、流程表、宣傳方式、報價！

其實真正工作的時候寫策劃書更簡單，時間、地點、節目安排、報價四項就可以了！

某知識培訓會暨新聞發布會方案

一、活動介紹：

二、工作小組：

組長：1名

副組長：3名

組員：由弘輝營銷策劃部、辦公室、卓越弘輝品牌服務小組構成

三、活動推介

9月2日，召開全體工作人員會議，討論、完善、通過活動方案，明確各人員分工及整體進程。

9月2-14日，按各分工分頭準備，由相關負責人督促檢查。

9月14日，召開臨戰前檢查，協調會，發現問題，即使解決。

9月16日上午，再度仔細檢查一次，重點是檢查流程工作。

9月17日上午8：00，工作人員進入工作狀態，迎接會議代表。

9月17日上午12：10，活動結束后，撤離現場，將貴重物品、小件物品、易損物品歸類，返回辦公室。

四、主要分工：

1、組長：

（1）全面負責，統一指揮，檢查督促，工作總結。

（2）銜接，協調各方面工作。

2、副組長a

（1）具體負責發布會工作，人、財、物準備工作。

（2）檢查工作進度，完美情況，提出整改意見，并督促實施。

（3）負責宣傳資料、培訓資料的內容安排、設計及

制作并運送到現場，組織發放。

（4）負責禮品的準備并運送到現場，組織發放。

（5）負責影像資料的準備，指定專人安放，調試。

（6）負責新聞記者的邀請、聯系、接待。

（6）負責安排活動進程中的輔助工作和協調工作。

（7）負責處理有關突發性事件。

3、副組長b

（1）協調解決活動進程中和之后的車輛，搬運。

（2）幫助、協調活動進程中涉及的行政事務問題。

（3）負責領導的邀請和聯系、接待。

（4）負責請柬、簽到簿、綬帶、嘉賓胸花等物料的準備。

（5）負責利益小姐培訓及現場安排。

4、副組長c

（1）具體分管會議流程，會議現場指揮，控制現場局面。

（2）負責安排、指揮活動期間售樓人員及銷售公關人員的工作，統一調派。

（3）負責業主的邀請、聯系和接待。

（4）負責現場現場桌椅、簽到臺、講臺布置及場外布置。

五、物料準備

1、展板2塊（售樓處門口）

2、指示牌2塊（大門口一塊、現場一塊）

3、花籃8個

4、請柬50張

5、現場橫幅1條（長江之家業主首屆物業知識培訓會暨新聞發布會）

6、嘉賓胸花30只

7、禮儀小姐4名（湘江路口兩名、售樓處門口兩名）

8、綬帶8條（弘輝地產、長江之家）

9、簽到簿、禮品、禮品袋、紅包準備。

六、宣傳方案

第三篇：證婚人婚禮致辭,怎樣寫證婚人婚禮致辭（范文）

證婚人婚禮致辭

范本

（一）各位來賓：

在這神圣而莊重的婚禮儀式上，能為這對珠聯璧合的新人作證婚詞而感到高興。新郎忠厚誠實，為人和善，不僅工作認真負責，而且在業務上刻苦鉆研，成績突出，是一位才華出眾的好青年

新娘不僅長的漂亮、可愛，而且具有中國傳統女性的優點，不僅能當家理財而且手巧能干，是一位不可多得的好姑娘。

是愛情把他們鐘情在一起，此時此刻，新郎新娘結為恩愛夫妻，從向往后，無論貧富、疾病，他們都要一心一意忠貞不渝地愛護對方，在人生的旅程中永遠心心相印，最后，祝新人永遠鐘愛一生，同心永結，幸福美滿。

證婚人：×××，×年×月×日

范本

（二）各位女士、各位先生、各位來賓：婚禮賀詞

今天是____先生和____小姐喜結良緣的日子，在這華燈初放、嘉賓盈門的時候，我作為證婚人更感到格外的高興和榮幸。

____先生不但為人忠誠，而且多才多藝。____小姐更是熱情奔放、溫柔大方。

俗話說：“有緣千里來相會”。由于他們各自條件好，因此，一經相遇，就一見鐘情，一看傾心，倆顆真誠的心撞在了一起，閃爍出愛情的火花。他們相愛了，他們志同道合，他們的結合是天生一對，地作一雙。

在他們新的生活即將開始的時候，我希望新郎、新娘互諒所短，互見所長，愛情不渝，幸福無疆。

證婚人：×××，×年×月×日

范本

（三）尊敬的各位來賓，大家好：

今天，我受新郎新娘的重托，擔任先生與小姐的結婚證婚人感到非常榮幸。同時，能在這神圣而莊嚴的婚禮儀式上，為這對珠聯壁合、佳偶天成的新人作證、致“證婚辭”也感到分外激動。

各位來賓，新郎先生現在單位工作，新郎為人和善，不僅在工作上認真負責、而且在業務上刻苦鉆研，是一位出眾的好青年。

新娘小姐現在單位工作。新娘不僅長得漂亮可愛，而且性格溫柔、心靈純潔，不但在工作上勤奮好學、而且善于當家理財，手巧能干，是一位難得的好姑娘。

古人常說：心有靈犀一點通、有緣人千里來相會。上天在冥冥之中把他們撮合在一起；有情、有緣、還有愛，使他們相知、相守在一起。

（證婚人面向新人）此時此刻，你們結為恩愛夫妻，從今以后，無論貧富、疾病、環境惡劣、生死存亡，你們都要一心一意、忠貞不渝地愛護對方，在人生的旅程中永遠心心相印、相濡以沫。最后，還要祝福你們永遠鐘愛一生，幸福美滿。

（證婚人面向所有來賓）同時再次感謝大家的光臨、祝朋友們一生平安。謝謝大家！

范本

（四）各位嘉賓、各位朋友，大家好！

我受新郎新娘的委托，擔任今天婚禮的證婚人，http://jiehun.xzhufu.com/感到既高興又榮幸。

新郎先生與新娘小姐經人介紹后產生愛情，互相欽慕，相依相戀。今天他倆走進婚姻的殿堂，決心相伴終身。

新郎先生健康、陽光、為人熱情，工作認真，不怕吃苦，聰明能干；新娘小姐靚麗、可愛、文靜、溫柔、善良、勤奮好學。

男大當婚、女大當嫁。在茫茫人海中，他們尋尋覓覓，尋找自己的另一半。找到了；找到了；這就是情、更是緣，值得好好珍惜。

今天，他們按照中國人的傳統習慣，舉行隆重的結婚儀式，請眾位親友和嘉賓做個見證，同時分享他們的喜悅和幸福。

作為長輩，我還想對新郎新娘說上幾句：

你們正處于人生最美好的時間段。愿你們以事業為重，為社會多做恭喜！

最后，我真誠的祝福你們：

祝你們互敬、互愛、互勉、互助，白頭偕老，美滿幸福。

還要祝福現場的各位嘉賓身體健康、家庭幸福！

謝謝大家！

小編提醒:請注意查看“證婚人婚禮致辭”文章下方是否有分頁內容。原文地址http://zt.99wed.com/gzhbh/?site=gw

第四篇：活動策劃書 怎樣寫活動策劃書(一)

活動策劃書模板 怎樣寫活動策劃書

（一）活動策劃案主要包含內容： 活動策劃的目標是什么？

活動策劃的依據是什么？

為誰策劃（策劃的對象）以及誰來策劃（策劃的有關人員）？

在何處策劃（策劃的場所）？

什么時候進行策劃以及策劃的日程安排？

活動策劃的方法是什么？

活動策劃的步驟和表現形式如何？

活動策劃涉及的預算情況。

策劃書的結構——封面、正文、附錄

一、策劃書封面

四種內容構成：

策劃書的名稱：將策劃主題體現出來，讓使用者一目了然。

策劃者姓名：策劃小組名稱及呈圓形名列示出來。

策劃書制作時間：年、月、日。

策劃書的編號。

二、策劃書的正文

摘要：策劃目的以及對策劃內容的簡要說明。

目錄。

前言：策劃經過的說明。策劃內容的詳細說明。

策劃實施步驟以及各項具體分工：時間、人員、費用、操作等。

策劃的期望效果與預測效果。

策劃中的關鍵環節，策劃實施中應注意的事項。

三、策劃書的附錄

供參考的文獻與案例

如有第二、第三備選方案，列出其概要

其他與策劃內容相關的事宜

專業房地產策劃書案例

XX公司成立十周年暨XX俱樂部啟動儀式活動策劃方案

十年彈指一揮間，XX房地產開發有限公司已經走過了輝煌的十栽春秋。在這十年崢嶸歲月中，XX公司一直秉承“開拓進取、放眼未來、追求卓越、造福社群”的企業宗旨和“以人為本、天地合一”的建筑理念，為社會奉獻美好的生活空間而不懈努力，同時也為社會造就了以“中國MBA英雄”XX總經理為代表的商業精英。XX現代城是目前XX公司的鼎力之作，它的建成將給XX帶來革命性的商務理念。因此項目的啟動不僅是XX公司，也是XX商界的一大盛事。XX公司沉淀了十年的博大精深的文化底蘊筑就了今天的XX俱樂部，它的成立和啟動也標志著公司踏上全新歷程的開始。舉辦這次十周年慶典暨俱樂部啟動儀式的活動，一可共慶諸多臨門之喜,二可借力發展,開創更為關廣闊的天地。

一、目的及意義：

十周年是一個企業發展的里程碑，恰是時候回顧歷史，展望未來。而且借此契機提升企業知名度，大力打造企業和品牌形象，可謂師出有名，機遇難得；借助活動平臺，宣傳XX總經理榮獲“中國MBA英雄”，塑造公司管理層的統帥風范和領導魅力；促進公司和俱樂部目標會員的感情交流，為即將成立的俱樂部奠定基石，對俱樂部的傳播和推廣大有裨益；為XX現代城網羅人氣和客戶資源，以便順利打開市場；高爾夫是健康時尚的體育運動，歷來為高端人士所推崇，舉辦高爾夫球比賽能夠充分彰顯XX公司和XX城的不凡品位。

二、主題和口號：

主標語：網聚現代商務英雄——采用的標語與XX現代城推廣主題語相互呼應，突現與會者在現代商界的尊貴地位，同時表明這是一次精英的會聚。參考標語：

1、商務英雄 聚精之源

2、重塑現代商務文明

三、時間：200X年7月25日（有待最后確定）；

地點：XX高爾夫球場，XX賓館（新聞發布會及聯誼會地點）

四、活動對象和規模：

本次活動的主要對象是在XX商界出類拔萃的高層人物和具備消費能力及購買能力的客戶。為了發揮媒體和口介的傳播作用，邀請一定數量的新聞記者和原XX公司所開發項目的業主（如XX灣、XX花園、XX等）。

1、XX商界領袖人物（人數）

2、意向大客戶（人數）

3、XX灣業主（人數）

4、新聞媒介記者(人數)

5、XX公司企業員工（人數）

6、代理商工作人員（人數）

總計：若干人

五、活動組織及內容：

活動安排大致分為三個部分，即上午舉行新聞發布會，下午高爾夫比賽，晚上舉行宴會。形式多樣。內容豐富。

1、出于提高權威性、擴大影響力的考慮，建議本次活動中的高爾夫球賽由XX企業家協會作為主辦單位，XX公司作為承辦單位。

2、本次活動面向XX商界領袖人物、意向大客戶、業主、新聞媒介朋友、開發商工作人員和代理商公司員工

3、活動采用新聞發布會、戶外高爾夫球競賽活動、聯誼宴會三種形式貫穿進行：

A． 新聞發布會：邀請XX企業家協會領導致辭，由開發商代表回顧企業十年成就，并對XX項目和XX俱樂部做宣傳介紹,建議邀請有廣東知名俱樂部組建經驗的權威人士或是屬于某俱樂部成員的名流暢談俱樂部。

B． 高爾夫球賽：高爾夫運動具有濃烈的商務性質和紳士氣質，能夠完美地詮釋本活動對象的不凡品質。參賽者在揮桿比賽激烈角逐中，深化友誼，促進交流，覽盡XX山迷人風光。凡是對高爾夫感興趣的活動參與者特別是意向大客戶都可以報名參加比賽，此次球賽意在為俱樂部成立和項目銷售做好鋪墊。

C． 聯誼宴會：宴會目的在于在輕松的氛圍中拉近感情距離.宴會上由企業領導對比賽頒獎，推薦XX項目。企業家協會成員、媒體記者等與會者在會上自由交流溝通。

4、活動大體流程如下：

參與人員報到（XX賓館）新聞發布會（XX企業家協會領導致辭、開發商代表發言、項目推薦、廣東嘉賓論俱樂部，XX賓館）中午作息（XX賓館）高爾夫比賽（XX高爾夫球場）聯誼宴會（領導總結陳述、宴會聯歡，以上活動中穿插頒獎和項目推薦，XX賓館）全天活動結束

六、組織渠道：

XX企業家協會發函召集會員參加的方式是本次活動主要的組織途徑，除此之外，補充采用其它方式。

1、以XX企業家協會名義通過直郵向協會成員、媒體記者發放本項目概念樓書及邀請函。

2、開發商以信函、電話等方式邀約其商界友人、XX灣客戶。

七、宣傳方式：

本次活動主要選擇XX房地產界著名雜志《XX》，和XX發行量最大影響力最大的報紙《XX早報》兩大平面媒體，結合電視臺節目夾送折頁現場推廣等方式進行有效推廣。

1、活動前期宣傳：

A、《XX》發布活動預告，采取軟文形式全面介紹XX公司、公司總經理“中國MBA英雄”XXX、XX俱樂部，重點提及XXX現代城。B、結合項目形象宣傳，《XX早報》底版發布預告，圖文結合簡介XXX總經理、XXX現代城。

C、以直郵方式發放銷售樓書和邀請函。

2、現場推廣：

A、新聞發布會：陳述業績以表明企業的雄厚實力；廣東嘉賓動員與會者加入俱樂。，現場布置喜慶又不失莊重、氣勢宏偉，與企業的文化底蘊相結合。企業領導對項目和俱樂部作引見。

B、高爾夫競賽：球賽場地通過拱門，懸掛項目和俱樂部的宣傳布幅、雙葉廣告，重點投放，少而精，避免喧賓奪主，重在烘托高雅嚴肅的休閑活動氛圍；

C、聯誼宴會：發放項目以及俱樂部相關宣傳資料。現場宣傳營造出喜慶活躍、大氣蓬勃的氣氛，象征企業十年的輝煌以及蒸蒸日上的成績，預示活動的順利圓滿。

3、活動后期宣傳：

A、《XX》報道活動開展情況，公布獲獎名單。

B、《XX早報》底版整版文章結合圖片報道活動情況，公布名單，介紹XX現代城。

D、XXX高爾夫俱樂部配贈一次電視臺節目，節目中引導觀眾關注XXX現代城。

八、物料籌備

項目 內容 要求及說明 完成時間 執行和跟蹤 負責人 備注新聞發布會 邀請函

場地布置 拱門、橫幅、背景等高爾夫球賽 接送車

場地布置 拱門、雙葉易拉寶等

獎品 獎章、證書

茶點 聯誼會 場地布置 背景、橫幅等其他物料 折頁 海報

樓書

俱樂部資料（具體操作時間和數量視情況而定）

九、費用預算

項目 內容 單價 數量 金額 備注新聞發布會

邀請函

國大賓館會議室

記者邀請

場地布置

媒體廣告發布 2 高爾夫球賽

場地租借

獎品

接送車

場地布置 聯誼會 國大賓館宴會廳

場地布置 4 其他物料 折頁

樓書

俱樂部資料 海報 總計：——

（具體金額視操作實施待定）

十、效果評估：

1、新聞發布會是新聞抄作的有力手段，能體現號召力和權威性，易制造聲勢、吸聚眼球，而且依托這一平臺，廣交傳媒介的朋友，能為企業發展和項目啟動培育良好的輿論環境。

2、高爾夫球賽時尚高雅，采用競賽形式更添加了趣味性，相信不少人都樂于參與其中。這次比賽是為俱樂部發展會員服務，參賽者在活動中體會俱樂部的高尚格調，以及組織活動的卓越能力。

3、聯誼會氣氛輕松愉悅，最易培養情誼、挖掘客戶，更進一步深化前面兩項活動的效果。

本次活動的任務歸根結底在于豎立項目良好形象，拉動潛在客戶從而達到推廣XXX現代城的目的。并且此次活動處于營銷推廣的初期，“良好的開始是成功的一半”，我們務必群策群力，使之順利舉行。

來源：德林人才網(江西人才網)

第五篇：活動策劃書 怎樣寫活動策劃書(二)

活動策劃書模板 怎樣寫活動策劃書

（二）活動策劃方案是公司或企業在短期內提高銷售額，提高市場占有率的有效行為，如果是一份創意突出，而且具有良好的可執行性和可操作性的活動策劃案，無論對于企業的知名度，還是對于品牌的美譽度，都將起到積極的提高作用。

活動策劃案是相對于市場策劃案而言的，嚴格地說它是從屬與市場策劃案的，他們是互相聯系，相輔相成的。它們都從屬與企業的整體市場營銷思想和模式，只有在此前提下做出的市場策劃案和活動策劃案才是具有整體性和延續性的廣告行為，也只有這樣，才能夠使受眾群體一個同意的品牌文化內涵，而活動策劃案也只有遵從整體市場策劃案的思路，才能夠使企業保持穩定的市場銷售額。

活動策劃案形式多樣，一般而言，包括roadshow、產品說明會（發布會）、節日促銷、新聞事件行銷等，而對于上述的任何一種方案，針對于不同的企業情況和市場分析，都可以衍變出無數的形式。活動策劃往往對于新產品上市、產品終端鋪貨和產品轉型具有直接的效果，所以它也是廣告策劃中的一個重要組成部分。

對于一些剛接觸廣告，或者剛接觸策劃的業內朋友來說，可能他們在書寫活動策劃案的時候往往很難達到預期的效果，甚至是一些從事多年策劃的廣告人，有時候也難免犯錯，那么，怎么樣才能寫出一份理想的活動策劃案呢？我覺得需要注意以下幾點：

1.主題要單一，繼承總的營銷思想

在策劃活動的時候，首先要根據企業本身的實際問題（包括企業活動的時間、地點、預期投入的費用等）和市場分析的情況（包括競爭對手當前的廣告行為分析、目標消費群體分析、消費者心理分析、產品特點分析等）做出準確的判斷，并且在進行swot分析之后，揚長避短地提取當前最重要的，也是當前最值得推廣的一個主題，而且也只能是一個主題。在一次活動中，不能做所有的事情，只有把一個最重要的信息傳達給目標消費群體，正所謂“有所為，有所不為”，這樣才能把最想傳達的信息最充分地傳達給目標消費群體，才能引起受眾群關注，并且比較容易地記住你所要表達的信息。

2.直接地說明利益點

在確定了唯一的主題之后，受眾消費群體也能夠接受我們所要傳達的信息，但是仍然有很多人雖然記住了廣告，但是卻沒有形成購買沖動，為什么呢？那是因為他們沒有看到對他們有直接關系的利益點，因此，在活動策劃中很重要的一點是直接地說明利益點，如果是優惠促銷，就應該直接告訴消費者你的優惠額數量，而如果是產品說明，就應該販賣最引人

注目的賣點，只有這樣，才能使目標消費者在接觸了直接的利 益信息之后引起購買沖動，從而形成購買。

3.活動要圍繞主題進行并盡量精簡

很多策劃文案在策劃活動的時候往往希望執行很多的活動，認為只有豐富多彩的活動才能夠引起消費者的注意，其實不然，其一，容易造成主次不分。很多市場活動搞得很活躍，也有很多人參加，似乎反響非常熱烈，但是在圍觀或者參加的人當中，有多少人是企業的目標消費群 字串2

體，而且即使是目標消費群體，他們在參加完活動之后是否紛紛購買產品？目前一些策劃者經常抱怨的一個問題就是圍觀者的參與道德問題，字串4

很多人經常是看完了熱鬧就走，或者是拿了公司發放的禮品就走了。其實這里的問題就在于活動的內容和主題不符合，所以很難達到預期效果 字串9，在目前的市場策劃活動中，有一些活動既熱鬧，同時又能達到良好的效果，就是因為活動都是僅僅圍繞主題進行的。其二，提高活動成本，執行不力。在一次策劃中，如果加入了太多活動，不僅要投入更多的人力物力和財力，直接導致活動成本的增加，而且還有一個問題就是容易

導致操作人員執行不力，最終導致案子的失敗。

4.具有良好的可執行性

一個合適的產品，一則良好的創意策劃，再加上一支良好的執行隊伍，才是成功的市場活動。而執行是否能成功，最直接和最根本地放映 字串5

了策劃案的可操作性。策劃要做到具有良好的執行性，除了需要進行周密的思考外，詳細的活動安排也是必不可少的。活動的時間和方式必須

考慮執行地點和執行人員的情況進行仔細分析，在具體安排上應該盡量周全，另外，還應該考慮外部環境{如天氣、民俗}的影響。

5.變換寫作風格

一般來說，策劃人員在策劃案的寫作過程中往往會積累自己的一套經驗，當然這種經驗也表現在策劃書的寫作形式上，所以每個人的策劃

書可能都會有自己的模式。但是往往是這樣的模式會限制了策劃者的思維，沒有一種變化的觀點是不可能把握市場的。而在策劃書的內容上也 字串9

同樣應該變換寫作風格，因為如果同一個客戶三番五次地看到你的策劃都是同樣的殼子，就很容易在心理上產生一種不信任的態度，而這種首 字串3

因效應有可能影響了創意的表現。

6． 切忌主觀言論

在進行活動策劃的前期，市場分析和調查是十分必要的，只有通過對整個市場局勢的分析，才能夠更清晰地認識到企業或者產品面對的問 字串2

題，找到了問題才能夠有針對性地尋找解決之道，主觀臆斷的策劃者是不可能做出成功的策劃的。同樣，在策劃書的協作過程中，也應該避免 字串1

主觀想法，也切忌出現主觀類字眼，因為策劃案沒有付諸實施，任何結果都可能出現，策劃者的主觀臆斷將直接導致執行者對事件和形式的產

生模糊的分析，而且，客戶如果看到策劃書上的主觀字眼，會覺得整個策劃案都沒有經過實在的市場分析，只是主觀臆斷的結果。

最后，一次促銷不可能達到巨大的效果，也不能因此就建立起名牌，所以千萬別想通過一次活動解決所有的問題，一次活動只能主要解決

一個問題，在品牌的建設和商品的銷售上，只有堅持正確的營銷思想，并且在此思想下在適當的時間和適當的地點進行適當的促銷活動，才能 字串2

使企業更快更好地繼續發展下去。

來源：德林人才網(江西人才網)