第一篇：論編輯的選題策劃

論編輯的選題策劃

選題是出版業(yè)的靈魂與基礎(chǔ)。在當(dāng)今社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，如何利用出版物正確宣傳黨的路線、方針、政策，服務(wù)人民，奉獻(xiàn)社會(huì)，編輯的選題策劃起著舉足輕重的作用。

一、選題策劃的重要性

??? 編輯的選題策劃是關(guān)系到能否正確宣傳馬克思主義，傳播有利于經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的科學(xué)文化知識(shí)的大問題。改革開放以來(lái)，我國(guó)出版業(yè)解放思想，適應(yīng)社會(huì)轉(zhuǎn)型，抓社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益，使出版業(yè)運(yùn)行機(jī)制由生產(chǎn)型向生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)型轉(zhuǎn)變。這期間，出版界涌現(xiàn)出大量的與經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展相適應(yīng)的高質(zhì)量的出版物。這正是編輯正確進(jìn)行選題策劃的結(jié)果。與此同時(shí)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮中迷失方向的個(gè)別編輯，選題失誤，使一批黃色的、非法的出版物流入市場(chǎng)，給社會(huì)穩(wěn)定和人民的精神文化生活帶來(lái)極大危害，給黨的出版事業(yè)造成損失。這也與編輯選題策劃的指導(dǎo)思想密不可分，是因選題發(fā)生偏差或錯(cuò)誤而造成的。

? 正確的選題策劃，可以出精品，促進(jìn)出版業(yè)的繁榮。1993年，新聞出版署提出了出版業(yè)發(fā)展由數(shù)量增長(zhǎng)型向優(yōu)質(zhì)高效型的階段性轉(zhuǎn)移的戰(zhàn)略目標(biāo)，而實(shí)現(xiàn)這一階段性轉(zhuǎn)移的關(guān)鍵則在于出精品，出精品的關(guān)鍵又在于提高出版物的質(zhì)量，提高質(zhì)量的關(guān)鍵即在于編輯對(duì)選題的優(yōu)化和深化。編輯在優(yōu)化和深化選題過(guò)程中，架起了作者與讀者間的橋梁，鋪設(shè)了優(yōu)秀作品走向社會(huì)的道路。由此，高品味、高質(zhì)量的出版物又會(huì)為出版業(yè)這棵繁茂的大樹增添新的果實(shí)。

? 在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大潮中，選題策劃關(guān)系到出版部門的興衰。一個(gè)出版部門沒有自己的拳頭產(chǎn)品，就沒有實(shí)力與同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，自然難以在書刊市場(chǎng)獲得自己的一席之地，難以獲得社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。因此，凡是認(rèn)真策劃和注重優(yōu)化選題，并不斷設(shè)計(jì)和開發(fā)質(zhì)量高、特色強(qiáng)、結(jié)構(gòu)合理的選題的出版者，都會(huì)形成一種戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)，使自己在同行業(yè)中居于領(lǐng)先地位，經(jīng)濟(jì)實(shí)力也會(huì)不斷增強(qiáng)，出版單位將因此興旺發(fā)達(dá)，步入良性循環(huán)的軌道。相反，如果出版部門不重視選題策劃和開發(fā)工作，以著作和作品是否賺錢為唯一標(biāo)準(zhǔn)，只搞短期目標(biāo)，最終就將在長(zhǎng)期、激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中敗下陣來(lái)，被市場(chǎng)所淘汰。

? 由此可見，選題策劃是出版部門適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是競(jìng)爭(zhēng)的經(jīng)濟(jì)，必然存在優(yōu)勝劣汰。按照這一規(guī)律，出版物走向市場(chǎng)后也必然出現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)。在日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)始終是出版物的質(zhì)量。因?yàn)椋挥袃?yōu)質(zhì)的作品才具有生命力，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得優(yōu)勢(shì)。這就要求出版單位重視策劃優(yōu)秀選題，刻意提高選題質(zhì)量，把有限的人力、物力、財(cái)力集中到社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益俱佳書刊的設(shè)計(jì)、編輯和出版上，不斷推出精品，適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要。

??

二、編輯完成選題策劃應(yīng)具備的素質(zhì)

?? 在社會(huì)主義國(guó)家，編輯要成功地進(jìn)行選題策劃，首先要有較強(qiáng)的政策觀念。社會(huì)主義出版工作，首先是宣傳教育工作。我們的基本任務(wù)是通過(guò)我們的出版工作，宣傳馬克思主義、毛澤東思想，傳播和積累科學(xué)文化技術(shù)知識(shí)，豐富人民的精神文化生活，以提高整個(gè)中華民族的科學(xué)文化水平。要做好這一宣傳工作，編輯人員在編輯加工文稿時(shí)，不應(yīng)只注重文字加工，首先應(yīng)嚴(yán)把文稿政治關(guān)。缺乏政治敏感性和思想性，不掌握黨的有關(guān)方針政策，就會(huì)造成文稿政治上的失誤。在當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，出版行業(yè)走向市場(chǎng)，按經(jīng)濟(jì)規(guī)律辦事，給廣大讀者奉獻(xiàn)最好的精神食糧，這也就必然要求編輯人員熟悉并嚴(yán)格執(zhí)行我國(guó)出版工作的有關(guān)政策法規(guī)，正確把握社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系，在政治上不迷失方向。

?? 要搞好選題策劃，編輯還要有崇高的職業(yè)道德和強(qiáng)烈的事業(yè)心，嚴(yán)守職業(yè)準(zhǔn)則與規(guī)范，敬業(yè)愛業(yè)。這種精神力量和事業(yè)心、責(zé)任感，有如一種內(nèi)在的動(dòng)力，它驅(qū)使編輯為了策劃好的選題，朝朝暮暮、尋尋覓覓，執(zhí)著地追求著。但也有一些編輯，不求有功，但求無(wú)過(guò)，甚至只滿足于對(duì)經(jīng)濟(jì)利益的追逐。他們不思提高自己思想品德和修養(yǎng)，沒有敬業(yè)愛崗的精神，不去尋求策劃優(yōu)秀選題，不去考慮如何提高專業(yè)學(xué)術(shù)水平與編輯業(yè)務(wù)能力，遠(yuǎn)離了勤勤懇懇、踏踏實(shí)實(shí)、認(rèn)認(rèn)真真的工作態(tài)度和嚴(yán)謹(jǐn)審慎、精益求精、盡善盡美的工作作風(fēng)，使編輯素質(zhì)與書刊質(zhì)量之間形成了惡性循環(huán)狀態(tài)。因此，加強(qiáng)編輯的自身修養(yǎng)，增強(qiáng)法制觀念，提高職業(yè)道德水準(zhǔn)，強(qiáng)化宣傳紀(jì)律，已成為一個(gè)不可忽視的大問題。

?? 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，編輯在選題策劃時(shí)沒有創(chuàng)名牌和出精品的意識(shí)也是不行的。繁榮出版業(yè)的關(guān)鍵在于多出精品，這已成為出版界同仁共識(shí)，也是歷史和時(shí)代賦予出版工作者的神圣使命。一段時(shí)間以來(lái)，黃色書刊、非法出版物充斥市場(chǎng)，給社會(huì)造成極大危害；書刊質(zhì)量滑坡，難以實(shí)現(xiàn)其社會(huì)價(jià)值。因此，呼喚精品，呼喚名牌，聲浪高漲。來(lái)自文明社會(huì)的需求與來(lái)自自身的責(zé)任感，促使編輯人員必須具備創(chuàng)名牌、出精品意識(shí)。對(duì)此，首先要把握的就是選題的優(yōu)化和深化。只有狠下“去粗取精、去偽存真”的功夫，力爭(zhēng)“人無(wú)我有，人有我精”，才能為社會(huì)提供積極向上、健康有益、品位高尚、內(nèi)容豐富的作品，并充分有效地發(fā)揮它們的社會(huì)效益，扭轉(zhuǎn)低層次重復(fù)出書的局面。

?? 搞好選題策劃，還要求編輯人員既要具備較高的專業(yè)學(xué)識(shí)水平，又要精通編輯業(yè)務(wù)技術(shù)。

?? 作為編審學(xué)術(shù)作品的編輯，其專業(yè)水平一定要高。這是因?yàn)椋痪邆漭^高的專業(yè)知識(shí)水平，他才會(huì)在組織選題、編輯加工稿件、指導(dǎo)和幫助作者提高稿件質(zhì)量時(shí)得心應(yīng)手，使工作進(jìn)行的比較順利。因此，編輯人員要針對(duì)工作需要，主動(dòng)尋找機(jī)會(huì)，積極創(chuàng)造條件，勤奮不懈地進(jìn)行科研進(jìn)修，花功夫鉆研學(xué)術(shù)問題，努力提高本專業(yè)學(xué)識(shí)水平，并使知識(shí)不斷更新、增值，力爭(zhēng)使知識(shí)既“博”與“雜”，又“深”與“專”。

?? 但是，編輯人員又不是專門科研工作者，而是專門從事編輯工作的人，這就要求編輯精通編輯業(yè)務(wù)技術(shù)，掌握編輯工作的知識(shí)和具體操作方法，懂得編輯工作的規(guī)律和特點(diǎn)，從而自如地完成選題策劃、聯(lián)絡(luò)溝通作者、編輯加工稿件等行為。

??? 編輯提高專業(yè)學(xué)識(shí)水平和提高編輯業(yè)務(wù)能力是相輔相成，互為促進(jìn)的。專業(yè)學(xué)識(shí)水平提高了，使得編輯積累了知識(shí)，加大了學(xué)力，從而進(jìn)行選題策劃、聯(lián)絡(luò)作者、編輯加工的能力就會(huì)提高，而編輯業(yè)務(wù)能力提高了，編輯人員工作起來(lái)更得心應(yīng)手，從客觀上為編輯鉆研專業(yè)知識(shí)，提高學(xué)識(shí)水平，爭(zhēng)取了時(shí)間，創(chuàng)造了條件，從而形成學(xué)識(shí)水平與編輯業(yè)務(wù)的良性循環(huán)機(jī)制。

???

三、選題策劃應(yīng)遵循的原則和方法

??? 選題策劃是整個(gè)出版工作之先導(dǎo)和基礎(chǔ)。要使選題與中央的政治路線和思想路線保持一致，與整個(gè)社會(huì)主義事業(yè)相協(xié)調(diào)，編輯在策劃選題時(shí)，就必須堅(jiān)持四項(xiàng)基本原則，堅(jiān)持“為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)”的出版方針，遵循黨和國(guó)家的方針、政策，遵守國(guó)家的法律、法規(guī)。有的出版單位出版了違反黨的民族政策、宗教政策的書刊，甚至出版了政治上、思想上反動(dòng)的書刊，這就是因?yàn)榫庉嬙谶x題策劃的時(shí)候，忽視、甚至無(wú)視正確的出版方向。黨的十四屆六中全會(huì)明確指出，社會(huì)主義精神文明建設(shè)的指導(dǎo)思想是：以馬克思列寧主義、毛澤東思想和鄧小平建設(shè)有中國(guó)特色社會(huì)主義理論為指導(dǎo)，堅(jiān)持黨的基本路線和基本方針，加強(qiáng)思想道德建設(shè)，發(fā)展教育科學(xué)文化??培養(yǎng)有理想、有道德、有文化、有紀(jì)律的社會(huì)主義公民，提高全民族的思想道德素質(zhì)和科學(xué)文化素質(zhì)，團(tuán)結(jié)和動(dòng)員各族人民把我國(guó)建設(shè)成為富強(qiáng)、民主、文明的社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家。新聞出版業(yè)是社會(huì)主義精神文明建設(shè)的重要組成部分，編輯作為新聞出版工作者，必須與黨中央保持一致，堅(jiān)持正確的出版方向。這是編輯在選題策劃時(shí)應(yīng)該首先遵循的基本原則。

?? 此外，編輯在選題策劃時(shí)，既要注重社會(huì)效益，又要注重經(jīng)濟(jì)效益，并堅(jiān)持社會(huì)效益第一的原則。編輯的選題策劃成功與否，關(guān)鍵在于對(duì)選題的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的預(yù)測(cè)。因

此，編輯在選題策劃時(shí)，要通過(guò)調(diào)查研究，了解廣大讀者需要哪類書刊，選題設(shè)想是否能滿足社會(huì)需要，是否有利于社會(huì)主義精神文明建設(shè)，是否能起到推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的作用。

?? 同時(shí)，編輯人員應(yīng)改變過(guò)去那種只管編輯書稿不管書刊銷售贏虧的觀念。編輯參與經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，可從中了解市場(chǎng)，反饋信息，樹立市場(chǎng)觀念，正視市場(chǎng)需求，掌握市場(chǎng)規(guī)律，把握市場(chǎng)動(dòng)向，從而策劃好的選題，編輯出版適銷對(duì)路的書刊，以滿足市場(chǎng)需要，取得較好的經(jīng)濟(jì)效益。

? 但是，編輯人員在了解市場(chǎng)的同時(shí)，不應(yīng)遷就市場(chǎng)，否則，低級(jí)庸俗、粗制濫造的書刊會(huì)爭(zhēng)相涌出，書刊市場(chǎng)將魚目混珠。這就需要編輯在進(jìn)行選題策劃的調(diào)查研究時(shí)，頭腦清醒，觀念穩(wěn)固，始終把書刊的社會(huì)效益放在首位，不被市場(chǎng)所誤導(dǎo)。

? 選題策劃還需要有科學(xué)合理的方法。選題策劃時(shí)，編輯要廣泛搜集信息，優(yōu)化選題結(jié)構(gòu)，出自身強(qiáng)項(xiàng)，把握生產(chǎn)規(guī)模。

? 我們的時(shí)代是信息的進(jìn)代，信息是選題策劃的源泉。因此，編輯應(yīng)學(xué)會(huì)廣收信息。這要求編輯搜集多側(cè)面的信息，包括社會(huì)、讀者、作者的信息，以及市場(chǎng)的信息。面對(duì)大量信息，還要善于進(jìn)行提煉加工，完成優(yōu)化信息的過(guò)程，從中尋求為我所用的信息。廣收信息還應(yīng)注重信息的早與準(zhǔn)。有了提早的信息，策劃選題就可走在前頭；有了準(zhǔn)確的信息，其選題才具有實(shí)際價(jià)值。只要從各種不同的方向、角度、層面去觀察和思考事物，冷靜地分析各類相同或相對(duì)的現(xiàn)象，思維敏捷，勤奮頑強(qiáng)，勇于挖掘，善于捕捉，定能快捷、準(zhǔn)確地獲取信息，策劃出既適應(yīng)社會(huì)需要，又滿足市場(chǎng)需求的好選題。<

一個(gè)好的選題，為書刊質(zhì)量達(dá)標(biāo)奠定了基礎(chǔ)，也必將帶來(lái)社會(huì)效益和和經(jīng)濟(jì)效益，因此，策劃適應(yīng)讀者需要的選題就成為編輯的重要任務(wù)。在當(dāng)今書刊市場(chǎng)上，選題重復(fù)雷同、內(nèi)容平庸、大雜燴的較為普遍。要改變這一現(xiàn)象，策劃出有生命力和競(jìng)爭(zhēng)力的選題，就要對(duì)選題結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化乃至深化。這要求編輯根據(jù)社會(huì)和市場(chǎng)的需求，充分考慮本出版部門整體的選題計(jì)劃，將各類選題周密設(shè)計(jì)，合理搭配，在集思廣益、去粗取精之后，可以向更深的層次挖掘，從而有側(cè)重、有步驟地策劃選題，變以往被動(dòng)的“等”與“靠”為主動(dòng)的“抓”與“爭(zhēng)”。??? 在各出版機(jī)構(gòu)有一定專業(yè)分工的情況下，編輯選題應(yīng)突出自身強(qiáng)項(xiàng)。為此，編輯需要在了解本出版部門的基礎(chǔ)上，對(duì)其有一個(gè)更深刻的認(rèn)識(shí)。在選題策劃時(shí)，注意揚(yáng)長(zhǎng)避短，哪類選題能夠發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，能夠體現(xiàn)出本出版部門在其專業(yè)領(lǐng)域里的特長(zhǎng)，我們就深入開發(fā)哪類選題。這樣就可形成一種優(yōu)勢(shì)，以這一優(yōu)勢(shì)去開拓和占領(lǐng)市場(chǎng)。

? 作為出版部門，其經(jīng)濟(jì)狀況和編校力量的承受能力，是編輯策劃選題時(shí)應(yīng)該考慮的又一個(gè)問題。實(shí)踐證明，只有用于選題策劃至?xí)霭娓鱾€(gè)環(huán)節(jié)的資金到位，有充足的編輯、校對(duì)人員保質(zhì)保量地完成編校工作，有設(shè)備先進(jìn)、技術(shù)力量雄厚的印廠條件，有靈活有序、經(jīng)營(yíng)有方的出版發(fā)行人員，一部作品從作者到編輯、最后到達(dá)讀者手中的道路才能貫通。與此同時(shí)，編輯進(jìn)行選題策劃，還要考慮作者隊(duì)伍的綜合能力，包括專業(yè)學(xué)術(shù)水平、寫作水平以及把握讀者、溝通讀者的能力等等。只有經(jīng)過(guò)這樣科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目尚行哉撟C，新的創(chuàng)意好的選題才能落到實(shí)處。

? 在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，編輯選題還必須看準(zhǔn)時(shí)機(jī)，不懈競(jìng)爭(zhēng)，勇于創(chuàng)新。

?? 時(shí)機(jī)往往是選題策劃成功的契機(jī)，也是選題策劃的突破口。編輯應(yīng)學(xué)會(huì)觀察，不斷提高自己的分析判斷能力和洞察預(yù)見能力，對(duì)各種有關(guān)信息注意搜集，逐漸摸索和發(fā)現(xiàn)事物發(fā)展、變化的規(guī)律。同時(shí)，編輯人員要不斷更新知識(shí)，了解本專業(yè)最新成果和趨勢(shì)；還要擴(kuò)大交往范圍，提高交際能力，尋找和發(fā)現(xiàn)新的作者與讀者。這樣，一旦時(shí)機(jī)來(lái)臨，就會(huì)目光敏銳，反應(yīng)快速，及時(shí)捕捉之。

??? 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的重要特征就是競(jìng)爭(zhēng)，編輯的競(jìng)爭(zhēng)，主要是選題的競(jìng)爭(zhēng)，書刊質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)。編輯在策劃選題的競(jìng)爭(zhēng)中，一要爭(zhēng)新穎，二要爭(zhēng)快捷，三要爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。具有新意的選題，才能富有生命力，才能具有競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于不同類型的選題，我們要突出自己的新穎性；對(duì)于相同

類型的選題，則更應(yīng)強(qiáng)調(diào)新穎，否則就沒有立足之地。爭(zhēng)快捷就是爭(zhēng)速度。速度是參與競(jìng)爭(zhēng)的又一重要條件。同樣的選題，誰(shuí)策劃的速度快，誰(shuí)就能盡快占領(lǐng)市場(chǎng)，從而贏得讀者。爭(zhēng)優(yōu)秀，即同樣的選題，內(nèi)容也大致相同，這就要看誰(shuí)在選題策劃時(shí)更注重了內(nèi)容的準(zhǔn)確性、結(jié)構(gòu)的合理性、作品的可讀性等等。誰(shuí)在這一點(diǎn)上做得好，誰(shuí)將來(lái)的產(chǎn)品就能夠在同類產(chǎn)品中爭(zhēng)得優(yōu)勝。可以說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)就意味著拼搏，競(jìng)爭(zhēng)就意味著有勝負(fù)，而競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，最終將使新穎、快捷、優(yōu)秀的選題獲勝。

?? 編輯工作是一項(xiàng)扎扎實(shí)實(shí)、細(xì)致入微的工作，同時(shí)又是一項(xiàng)需要不斷創(chuàng)新的工作。因此，編輯人員在策劃選題過(guò)程中，只要充分發(fā)揮創(chuàng)新思維，并使之不斷豐富和完善，整個(gè)選題策劃活動(dòng)就會(huì)充滿生機(jī)，由此誕生的選題就將是優(yōu)秀的，由此而面世的書刊，其內(nèi)容也將是超前的。具體操作時(shí)，要注重選題角度的新穎、占有材料的新穎，乃至創(chuàng)作方式方法的新穎，做到“人無(wú)我有”、“人有我新”、“人新我精”。創(chuàng)新，還應(yīng)包括推陳出新，就是使原有的、已為社會(huì)所接受的作品，通過(guò)新的形式再一次適應(yīng)廣大讀者的需要。

?? 社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立，既對(duì)選題策劃提出了新的要求，也給選題策劃提供了新的機(jī)遇。黨的十四屆六中全會(huì)通過(guò)的《中共中央關(guān)于加強(qiáng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)若干重要問題的決議》強(qiáng)調(diào)，要積極發(fā)展社會(huì)主義文化事業(yè)，滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求。這為我們編輯提出了更高的要求。因此，我們?cè)诓邉澾x題時(shí)，要自覺地以江澤民同志提出的“以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人”為己任，樹立精品意識(shí)，大膽創(chuàng)新，刻苦努力，精益求精，力爭(zhēng)創(chuàng)造出無(wú)愧于時(shí)代和人民的精品力作，為社會(huì)主義精神文明建設(shè)服務(wù)

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第二篇：策劃編輯

圖書策劃是編輯職業(yè)的一種，是一個(gè)出版社或圖書公司的核心。

策劃編輯首先要做的工作就是分析圖書市場(chǎng)，提出選題。一個(gè)選題不是隨便提出的，要經(jīng)過(guò)周密的分析和市場(chǎng)調(diào)查等，然后作出詳細(xì)的圖書策劃案。圖書策劃案要基本要說(shuō)明為什么要做這個(gè)選題，你認(rèn)為這個(gè)選題的可行性有哪些，全書內(nèi)容啊，結(jié)構(gòu)啊，包括印刷，設(shè)計(jì)風(fēng)格等等。公司領(lǐng)導(dǎo)及相關(guān)人員會(huì)就這個(gè)選題開會(huì)研究，如果通過(guò)的話，就可以實(shí)施了。這時(shí)候策劃編輯就要組稿，具體的編輯工作交給圖書編輯做，但是策劃編輯要跟進(jìn)，監(jiān)督質(zhì)量和進(jìn)度，包括后期的版芯設(shè)計(jì)，封面設(shè)計(jì)，印刷什么的，策劃編輯都要跟進(jìn)。最后直到圖書出版。

策劃編輯的收入應(yīng)該由兩部分組成，一部分就是工資，另一部分就是你所策劃圖書的提成。按照賣出去的冊(cè)書來(lái)，賣的越多提的越多。一般有個(gè)比例的，按照總碼洋的百分之幾提。這個(gè)就看跟出版社之間的約定了。策劃編輯隊(duì)伍無(wú)論從學(xué)術(shù)水平、工作能力、思想水平等方面都應(yīng)該是出版社人才的精華，他們必須達(dá)到以下素質(zhì)要求：

知識(shí)要求：策劃編輯通常要有深厚的專業(yè)知識(shí)造詣，較寬的知識(shí)面，知曉國(guó)際慣例與法規(guī)，最好有新聞出版、傳媒等專業(yè)大學(xué)本科以上學(xué)歷。技能要求：具有較強(qiáng)的市場(chǎng)調(diào)研、策劃、設(shè)計(jì)、公關(guān)、談判及組織管理能力，有經(jīng)營(yíng)頭腦，掌握成本效益的分析能力，具備對(duì)整個(gè)出版過(guò)程全程策劃和監(jiān)控的能力，善于捕捉市場(chǎng)熱點(diǎn)，能夠判別來(lái)稿的優(yōu)劣，發(fā)現(xiàn)和識(shí)別優(yōu)秀作者；思想敏銳，有較強(qiáng)的創(chuàng)新能力、語(yǔ)言表達(dá)能力和交際能力。經(jīng)驗(yàn)要求：具有兩年以上的編輯工作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)行業(yè)狀況以及不同層次讀者對(duì)圖書的需求有較準(zhǔn)確的把握；擁有豐富的出版信息資源。

職業(yè)素養(yǎng)：具有深厚的文化素養(yǎng)、廣泛的閱讀興趣，獨(dú)到的感受力和美學(xué)眼光，悟性高，富有社會(huì)責(zé)任感和進(jìn)取心，具備風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)和競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，社會(huì)接觸面廣。

編

第三篇：編輯09級(jí)畢業(yè)論文選題

09級(jí)中編畢業(yè)論文選題（僅供參考）

1.2.3.4.5.6.7.8.9.10.11.12.13.14.15.16.17.18.19.20.21.22.23.24.25.26.27.28.29.30.31.32.33.34.35.36.37.38.39.40.41.新聞圖片報(bào)道的倫理問題與思考 災(zāi)難新聞報(bào)道的倫理思考 論公共關(guān)系活動(dòng)中的媒介策略 流動(dòng)現(xiàn)代性視角下的媒介生態(tài)研究 傳媒生態(tài)危機(jī)及其治理研究 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的輿論引導(dǎo)研究 消費(fèi)主義語(yǔ)境中的大眾傳播 大眾傳媒在轉(zhuǎn)型時(shí)期道德建設(shè)中的責(zé)任研究 市場(chǎng)化進(jìn)程中弱勢(shì)群體的報(bào)道思考 論新聞?dòng)浾叩纳鐣?huì)責(zé)任 論新聞?dòng)浾叩牡滦?傳媒責(zé)任的缺失及其重構(gòu)研究 論網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的媒介素養(yǎng)教育 大眾傳媒與消費(fèi)社會(huì)的建構(gòu) 新聞傳播中的消費(fèi)主義傾向研究 消費(fèi)主義與大眾傳媒——時(shí)尚雜志研究 我國(guó)輿論監(jiān)督當(dāng)中媒介的越權(quán)行為 論媒體審判 推進(jìn)媒介素養(yǎng)教育提升大學(xué)生人文素質(zhì) 論大眾傳媒與流行文化對(duì)青少年的影響 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新聞傳播者應(yīng)具備的媒介素養(yǎng) 強(qiáng)化編輯把關(guān)人意識(shí) 構(gòu)建健康的傳播環(huán)境 大眾傳播視野中的性別歧視現(xiàn)象研究 論網(wǎng)絡(luò)媒體的輿論監(jiān)督功能 數(shù)字革命對(duì)傳統(tǒng)圖書出版的影響 從選題延伸談出版資源的深度開發(fā) 從《非誠(chéng)勿擾》看我國(guó)電視相親節(jié)目的娛樂化 當(dāng)代娛樂新聞報(bào)道的弊端及對(duì)策 新聞評(píng)論的社會(huì)引導(dǎo)功能研究 社會(huì)新聞中女性形象分析 突發(fā)公共事件中輿論引導(dǎo)的策略 從“使用與滿足”理論分析微博（或SNS）傳播的影響 從“議程設(shè)置理論”談新聞報(bào)道與策劃從“知識(shí)溝”理論談?wù)勗谛畔r(shí)代新聞媒體如何發(fā)揮教育功能從虛假?gòu)V告看媒介輿論導(dǎo)向的缺失當(dāng)前我國(guó)電視民生新聞的問題與對(duì)策當(dāng)前我國(guó)電視新聞評(píng)論節(jié)目的困境與突圍自媒體化生存對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的重構(gòu) 自媒體崛起背景下傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)的轉(zhuǎn)型及行動(dòng)者策略 自媒體傳播的把關(guān)特征探析 論新媒體環(huán)境下新聞生產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)依賴癥

42.微博時(shí)代的電視媒體應(yīng)對(duì)策略探析

43.中國(guó)政務(wù)微博運(yùn)作現(xiàn)狀（問題）與對(duì)策

44.微博問政發(fā)展趨勢(shì)分析

45.輿論引導(dǎo)與議程設(shè)置研究

46.新聞宣傳的藝術(shù)論

47.報(bào)道中新聞背景的價(jià)值研究

48.選擇性報(bào)道與新聞失實(shí)研究

49.論海量信息環(huán)境中的媒體角色

50.論讀者市場(chǎng)的碎片化與媒體的有效影響力

51.著名新聞節(jié)目（主持人、記者）研究

52.論晚報(bào)（都市報(bào)、專業(yè)報(bào)、廣播電視報(bào)）的生存現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)

53.論新聞報(bào)道中的人文關(guān)懷

54.新時(shí)期新聞文體改革研究

55.解讀新形勢(shì)下的“政治家辦報(bào)”

56.情感在新聞寫作中的介入

57.論記者修養(yǎng)的現(xiàn)實(shí)意義

58.試論延緩性新聞報(bào)道的新聞價(jià)值

59.透視西方新聞的真實(shí)性

60.新聞標(biāo)題特色研究

61.關(guān)于“弱勢(shì)群體”報(bào)道的多元思考

62.如何把握娛樂報(bào)道的輿論導(dǎo)向

63.新聞?wù)Z言的傳播效果研究

64.電視頻道專業(yè)化與受眾期望研究

65.論典型報(bào)道與輿論引導(dǎo)

66.受眾消費(fèi)觀念的變化與新聞價(jià)值取向研究

67.論新聞報(bào)道的以“深”取勝

68.試論新聞的函化手段

69.隱性采訪的技巧與規(guī)范研究

70.新聞?wù)Z言與文學(xué)語(yǔ)言比較

71.談?wù)劦湫腿宋飯?bào)道的改革和創(chuàng)新

72.情感在新聞寫作中的介入

73.論記者修養(yǎng)的現(xiàn)實(shí)意義

74.論新聞策劃的傳播意義

75.黨報(bào)增強(qiáng)可讀性的對(duì)策研究

76.鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)至甲午戰(zhàn)爭(zhēng)期間外國(guó)人在華辦報(bào)活動(dòng)研究

77.《申報(bào)》研究

78.戊戌政變與新聞傳播

79.“文革”新聞研究

80.開卷（或中國(guó)圖書商報(bào)）2012年暢銷書排行榜分析

81.開卷（或中國(guó)圖書商報(bào)）2012年少兒類暢銷書排行榜分析

82.少兒圖書營(yíng)銷策略分析

83.網(wǎng)絡(luò)書店發(fā)展研究

84.談?dòng)耙暸c圖書互動(dòng)營(yíng)銷

85.從**看影視與圖書互動(dòng)營(yíng)銷

86.當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上書店分析

87.從當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上書店看網(wǎng)絡(luò)書店發(fā)展

88.傳統(tǒng)書店與網(wǎng)絡(luò)書店之比較

89.期刊盈利模式分析（以某期刊社或期刊為例）

90.報(bào)業(yè)盈利模式分析（以某報(bào)業(yè)為例，或比較研究）

91.出版社微博營(yíng)銷（以某某出版社為例）

92.出版微博營(yíng)銷策略（以某圖書為例）

93.出版的新媒體營(yíng)銷

94.圖書營(yíng)銷策略分析

95.從某某看我國(guó)青春文學(xué)

96.我國(guó)女性期刊/男性期刊/財(cái)經(jīng)類期刊/新聞?lì)惼诳F(xiàn)狀、問題及對(duì)策研究

97.我國(guó)電子雜志市場(chǎng)現(xiàn)狀、問題及對(duì)策研究

98.以**為例談媒介的品牌經(jīng)營(yíng)

99.圖書的品牌建設(shè)

100.電視媒介與網(wǎng)絡(luò)媒介的融合趨勢(shì)

101.電視媒介與報(bào)紙媒介的融合策略

102.從《非你莫屬》看求職類電視欄目的社會(huì)效果

103.從《重慶晚報(bào)》看城市晚報(bào)的發(fā)展歷程

104.從《晚間新聞》看中央電視臺(tái)新聞欄目的改革方向

105.從《金陵十三釵》看抗戰(zhàn)題材電影的藝術(shù)傳播

106.從《喋血孤城》看本土文化電影的有效傳播

107.從《湘江北去》看紅色題材電影的策劃技巧

108.從《新聞風(fēng)云匯》看曝光類電視欄目的運(yùn)作前景

109.重慶衛(wèi)視媒介融合的問題與對(duì)策

110.從《北京愛情故事》看都市題材電視劇的情感演繹

111.浙江衛(wèi)視媒介融合的歷史與啟迪

112.從《鏘鏘三人行》看談話類電視節(jié)目的未來(lái)走向

113.從《星光大道》看綜藝類電視節(jié)目的傳播方略

114.從《木府風(fēng)云》看民族題材電視劇的歷史解讀

115.從今鷹網(wǎng)看藝術(shù)類網(wǎng)站的運(yùn)作規(guī)律

116.從星辰在線看都市類網(wǎng)站的盈利模式

117.從《戰(zhàn)馬》看西方戰(zhàn)爭(zhēng)題材影片的和平期待

118.從《正者無(wú)敵》看諜戰(zhàn)影視劇的風(fēng)格變遷

119.從《天堂秀》看蘇繡題材電視劇的藝術(shù)傳播

120.傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合發(fā)展

121.數(shù)字出版盈利模式研究

122.××出版社（集團(tuán)）數(shù)字出版研究

123.論數(shù)字出版環(huán)境下編輯的職業(yè)素養(yǎng)

124.數(shù)字出版人才培養(yǎng)模式探析

125.數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈研究

126.亞馬遜數(shù)字出版盈利模式研究

127.盛大文學(xué)數(shù)字出版盈利模式研究

128.湖南省數(shù)字出版發(fā)展現(xiàn)狀研究

129.國(guó)內(nèi)外數(shù)字出版比較研究

130.數(shù)字出版存在的問題及發(fā)展趨勢(shì)

131.數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)版權(quán)問題研究

132.微博意見領(lǐng)袖對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的影響

133.微博的著作權(quán)保護(hù)

134.微博的發(fā)展模式研究

135.微博引發(fā)的公共事件研究

136.微博中的意見領(lǐng)袖研究

137.微博時(shí)代的粉絲傳播特點(diǎn)研究

138.微博中的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究

139.論微博傳播對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響

140.現(xiàn)代傳媒對(duì)民國(guó)文學(xué)的影響分析

141.湖南省新華書店經(jīng)營(yíng)研究

142.吉林省新華書店經(jīng)營(yíng)研究

143.安徽省新華書店經(jīng)營(yíng)研究

144.快樂大本營(yíng)節(jié)目現(xiàn)象研究

145.中國(guó)好聲音節(jié)目現(xiàn)象研究

146.非誠(chéng)勿擾節(jié)目現(xiàn)象研究

147.出版行業(yè)的體制改革與生存發(fā)展（可作微觀考察）148.編輯的責(zé)任與風(fēng)險(xiǎn)

第四篇：第三章 編輯策劃

第三章

編輯策劃

--以報(bào)紙編輯為例分析

第一節(jié)

報(bào)紙策劃的作用

一、報(bào)紙策劃是決定報(bào)紙核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵

核心競(jìng)爭(zhēng)力又稱核心競(jìng)爭(zhēng)能力，是1990年由美國(guó)企業(yè)戰(zhàn)略管理家C·K·普拉哈拉德和G·哈墨爾在《哈佛商業(yè)評(píng)說(shuō)》一書中首先提出來(lái)的。核心競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)組織中的積累性知識(shí)，特別是關(guān)于如何協(xié)調(diào)不同的生產(chǎn)技能和整合各種技術(shù)知識(shí)，并據(jù)此獲得超越其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的獨(dú)特的能力。

報(bào)紙的核心競(jìng)爭(zhēng)力主要包括以下幾個(gè)方面：

一是采編團(tuán)隊(duì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

二是內(nèi)部管理經(jīng)營(yíng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

三是適應(yīng)外部環(huán)境的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

四是報(bào)紙內(nèi)容的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

二、報(bào)紙策劃是報(bào)紙管理的一項(xiàng)重要工作

報(bào)紙工作包括編發(fā)和報(bào)紙策劃。報(bào)紙策劃對(duì)于報(bào)紙來(lái)說(shuō)，不論是大報(bào)還是小報(bào)；是中央一級(jí)報(bào)紙，還是地方性報(bào)紙；是綜合性日?qǐng)?bào)，還是專業(yè)性、行業(yè)性報(bào)紙，都是報(bào)紙管理中的一項(xiàng)極為重要的工作。

報(bào)紙策劃是分內(nèi)容的。策劃的對(duì)象不同，內(nèi)容也不同。例如，為了使新聞報(bào)道適應(yīng)快節(jié)奏、多變化的實(shí)際生活需要，就要專門改進(jìn)新聞報(bào)道的手段、方法，對(duì)新聞的采訪、寫作、制作等方面進(jìn)行專題策劃。每一家報(bào)紙不斷的進(jìn)行各方面內(nèi)容的策劃，使報(bào)紙的質(zhì)量不斷得到提高。

? 三.報(bào)紙策劃是好新聞好媒體的搖籃

存在于現(xiàn)實(shí)生活中的事實(shí)，是要經(jīng)過(guò)新聞媒體的編輯、記者的選擇、采寫、編輯而成的，由此，報(bào)紙的策劃作用就顯得尤為重要。新聞實(shí)踐證明，大凡優(yōu)秀具有轟動(dòng)效應(yīng)新聞的背后，都可以找到編輯策劃的影子。而成功的媒體都是成功策劃的產(chǎn)物。

例：美國(guó)全國(guó)性大報(bào)《今日美國(guó)》的成功策劃。其報(bào)紙充滿資訊性、娛樂性和趣味性，足以吸引上百萬(wàn)讀者，包括電視時(shí)代出生、從不讀文字的人；其內(nèi)容和外表的設(shè)計(jì)上與眾不同，可以帶動(dòng)整個(gè)新聞工業(yè)進(jìn)入21世紀(jì)。第二節(jié)

報(bào)紙策劃的原則

無(wú)規(guī)矩不成方圓。做任何事都有一定的規(guī)矩，做報(bào)紙策劃這一十分嚴(yán)肅、政治性很強(qiáng)的工作，更應(yīng)講規(guī)矩、講原則。報(bào)紙策劃的主要原則有如下幾點(diǎn)：

一、指導(dǎo)性原則

這是報(bào)紙策劃者首先必須遵循的原則。首先就是要搞清你這家報(bào)紙所指定的指導(dǎo)思想是什么，是什么性質(zhì)的報(bào)紙。例：《人民日?qǐng)?bào)》是黨中央的機(jī)關(guān)報(bào)，是全國(guó)各族人民的耳目和喉舌，它的根本指導(dǎo)思想既是黨的報(bào)紙，又是人民的報(bào)紙，是為人民辦報(bào)，為人民服務(wù)，辦黨和人民歡迎的報(bào)紙，在黨和各族人民中架起一座聯(lián)系、溝通的橋梁。因此，在進(jìn)行策劃時(shí)就應(yīng)遵循這一指導(dǎo)性原則，在這一原則的指導(dǎo)下，把報(bào)紙策劃得又好又活。?

二、預(yù)見性原則

報(bào)紙策劃需講預(yù)見性。有了預(yù)見性，才能心中有數(shù)，審時(shí)度勢(shì)，策劃準(zhǔn)確到位。

例：《中國(guó)日?qǐng)?bào)》是1981年6月1日創(chuàng)刊的全國(guó)性英文日?qǐng)?bào)，發(fā)行150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，是唯一代表中國(guó)媒體加入“亞洲新聞聯(lián)盟”的成員。該報(bào)創(chuàng)刊26年來(lái)，不斷分析世界媒體發(fā)展趨勢(shì)，審時(shí)度勢(shì)，有預(yù)見性的進(jìn)行報(bào)紙策劃和改革，每項(xiàng)策劃都取得成功。從2007年1月起，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》又實(shí)施新一輪的報(bào)紙策劃方案：

（一）為適應(yīng)國(guó)際媒體多版面的發(fā)展趨勢(shì)，將《中國(guó)日?qǐng)?bào)》的版面從16版增至24版

（二）大規(guī)模使用外籍采編人員。《中國(guó)日?qǐng)?bào)》將在一線采編崗位中大量使用外籍專才，聘用來(lái)自美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞、印度等國(guó)具有豐富國(guó)際媒體工作經(jīng)驗(yàn)的高級(jí)編輯和記者，向國(guó)內(nèi)外讀者提供更符合其閱讀習(xí)慣的新聞報(bào)道；

（三）邀請(qǐng)一批國(guó)外知名的政治家、評(píng)論家在新增的國(guó)際言論版開辟專欄，從而更有針對(duì)性的履行報(bào)紙“向世界說(shuō)明中國(guó)，讓中國(guó)走向世界”的重要使命；

（四）增設(shè)一批有影響力的精品欄目，向海內(nèi)外讀者提供立體化、多角度的國(guó)內(nèi)、國(guó)際新聞解讀和背景闡釋，分析重大新聞事件的發(fā)展動(dòng)態(tài)和走向；

（五）《中國(guó)日?qǐng)?bào)》還廣泛通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與讀者緊密互動(dòng)，設(shè)立“網(wǎng)站導(dǎo)讀””網(wǎng)絡(luò)調(diào)查”“博客互動(dòng)”“網(wǎng)上評(píng)論”等報(bào)網(wǎng)互動(dòng)欄目。

這次《中國(guó)日?qǐng)?bào)》的策劃、改版，提升了報(bào)紙的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和海外的輿論影響力，并在新聞欄目、版式設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)模式等方面進(jìn)行了創(chuàng)新和突破。?

三、受眾性原則

報(bào)紙編輯在進(jìn)行報(bào)紙策劃時(shí)，一定要認(rèn)真地分析、充分地考慮和切實(shí)落實(shí)受眾性原則。中國(guó)人民大學(xué)輿論研究所所長(zhǎng)喻國(guó)明教授是這樣闡述報(bào)紙策劃和讀者之間的關(guān)系的，他說(shuō)，要根據(jù)對(duì)讀者的調(diào)查，報(bào)紙可以做出如下的策劃：

1.了解報(bào)紙?jiān)趫?bào)業(yè)中所占的位置

2.了解報(bào)紙的讀者，包括目標(biāo)讀者和實(shí)際讀者

3.分析自己的可能性，考慮政策因素，信息網(wǎng)絡(luò)，人員素質(zhì)等

4.揚(yáng)長(zhǎng)避短，使報(bào)道力爭(zhēng)做到“人無(wú)我有，人有我優(yōu)”。

編輯在報(bào)紙策劃時(shí)，首先在弄清報(bào)紙的性質(zhì)和服務(wù)對(duì)象的前提下，找出報(bào)紙的主要讀者群，即它的核心受眾群。編輯在做報(bào)紙策劃時(shí)，要認(rèn)真收集，分析和考察核心受眾群的各種信息和情況，如他們的文化程度、職業(yè)、家庭經(jīng)濟(jì)情況、愛好、業(yè)余活動(dòng)和閱讀習(xí)慣等等，要特別仔細(xì)了解和分析他們對(duì)報(bào)紙的要求、希望和期待，要了解核心受眾群的一般要求和特殊要求。

根據(jù)媒體受眾理論，核心受眾群在整個(gè)已有受眾群和潛在受眾群中，具有代表性、風(fēng)向性和引領(lǐng)性。只有抓住核心受眾群，充分發(fā)揮其核心受眾群的核心作用，就能使報(bào)紙具有一個(gè)堅(jiān)實(shí)的讀者基礎(chǔ)，帶動(dòng)其他類型，各個(gè)層次的讀者群，像滾雪球一樣，讀者越來(lái)越多，影響越來(lái)越大。?

四、創(chuàng)新性原則

報(bào)紙創(chuàng)新包括觀念創(chuàng)新，知識(shí)創(chuàng)新，制度創(chuàng)新，管理創(chuàng)新，方法創(chuàng)新等。報(bào)紙編輯在策劃時(shí)，一定要有“人無(wú)我有，人有我新，人新我優(yōu)，人優(yōu)我特”的膽識(shí)和能量，首先在思想上要“新”，其次要在操作上、方式方法上要?jiǎng)?chuàng)新。

例：1997年香港回歸祖國(guó)前夕，《廣州日?qǐng)?bào)》推出了97個(gè)版特大型紀(jì)念特刊，內(nèi)分幾十個(gè)大的版塊，全方位、高視角、多層次地報(bào)道香港回歸的歷史現(xiàn)狀，香港政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化，世界各國(guó)對(duì)香港回歸的反應(yīng)以及香港回歸前前后后的解讀性分析報(bào)道等等，非常有深度感和沖擊感。

而且，“97版”又是對(duì)“1997”這一特殊年份的紀(jì)念，廣州日?qǐng)?bào)香港回歸的特刊，是該報(bào)長(zhǎng)期堅(jiān)持創(chuàng)新策劃的結(jié)果。

再次，要在新聞信息資源的組合創(chuàng)新。?

五、求快求變?cè)瓌t

“快”：報(bào)紙策劃不但是從整體報(bào)紙宏觀管理，整體操作上，還是從每一個(gè)具體業(yè)務(wù)部門到每一條具體的新聞呢采編、制作，首先都要考慮如何爭(zhēng)取時(shí)間。“快”字當(dāng)頭。

“變”：1.制定報(bào)道計(jì)劃時(shí)要留有余地

有很多有價(jià)值的好新聞，都是從“計(jì)劃外”

獲得的，或采訪甲事時(shí)從乙事中得到。

2.編輯記者要學(xué)會(huì)抓“新魚”，抓“活魚”，抓 “ 大魚”

3.編輯記者在業(yè)余休息的時(shí)間獲取新聞，有許多活生生的好新聞是采編人員在休閑時(shí)間獲得的。

4.在制定報(bào)道計(jì)劃或策劃一個(gè)大型報(bào)道時(shí)，要準(zhǔn)備二套甚至三套方案，以適應(yīng)多變的事物。

另外，能否及時(shí)有效的處理突發(fā)事件的新聞，是衡量報(bào)紙策劃成功與否的重要指標(biāo)之一。突發(fā)事件是新聞編輯在組織報(bào)道的前期無(wú)法預(yù)測(cè)的一類新聞事件，包括一些自然或認(rèn)為事故、災(zāi)難等。這類事件的發(fā)生由于其不可預(yù)見性，往往具有轟動(dòng)效應(yīng)，對(duì)社會(huì)造成的影響和波及面較廣。突發(fā)事件因而成為衡量一個(gè)媒體報(bào)道水平的重要指標(biāo)。?

六、品牌性原則

報(bào)紙品牌的樹立是一個(gè)長(zhǎng)期的系統(tǒng)工程，要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的努力策劃逐漸形成。有些報(bào)紙?jiān)睫k越好，發(fā)行越來(lái)越多，影響越來(lái)越大，這些都是品牌形成過(guò)程，也是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程。

例：新華通訊社主辦的全國(guó)發(fā)行量最大的日?qǐng)?bào)《參考消息》，幾十年來(lái)，他們不斷進(jìn)行品牌創(chuàng)建和創(chuàng)新，特別是報(bào)道這一環(huán)節(jié)，他們不斷對(duì)世界政治、經(jīng)濟(jì)、文化、外交、軍事等領(lǐng)域的最新變化和走向以及海外對(duì)我國(guó)內(nèi)政外交的反應(yīng)進(jìn)行追蹤式的深度報(bào)道，每天都有大量的第一手材料和獨(dú)家報(bào)道，終于使該報(bào)成了“縱覽國(guó)際風(fēng)云變幻的窗口，獲取全球信息資源的寶庫(kù)”，成為我國(guó)“世界?獨(dú)一無(wú)二?的報(bào)紙”。? 七.公信力原則

在一定程度上，公信力被認(rèn)為是決定媒體生存與發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而媒體公信力的構(gòu)成，主要有以下四個(gè)因素：

（一）報(bào)道的客觀性傳統(tǒng)。即在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，媒介形成了真是客觀的傳統(tǒng)風(fēng)格，不獵奇，不造假，實(shí)事求是，真是反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)，從而成為公眾可以信賴的信息來(lái)源。

（二）報(bào)道的權(quán)威性基礎(chǔ)。媒介的權(quán)威，是靠其長(zhǎng)期的專業(yè)歷史沉淀，不是依靠權(quán)力憑風(fēng)借勢(shì)所能成就的。因此。權(quán)威不等于權(quán)力，一個(gè)沒有權(quán)力背景的媒體，其報(bào)道言論可能有很高的權(quán)威性。

（三）報(bào)道的指導(dǎo)性。媒介的報(bào)道言論能夠給接受者提供重要的，有用的信息，能夠引導(dǎo)其行為趨向。

（四）報(bào)道的貼近性。媒介報(bào)道及言論貼近受眾，貼近實(shí)際，才有針對(duì)性和說(shuō)服力。

? 八.做大做強(qiáng)原則

報(bào)紙編輯在做策劃時(shí)，要根據(jù)自身的可能和市場(chǎng)的需求，緊扣做大做強(qiáng)的原則，盡可能將自己報(bào)紙做大做強(qiáng)。擴(kuò)大其影響力。

報(bào)紙策劃是一項(xiàng)綜合性很強(qiáng)，涉及面很寬的系統(tǒng)工程，在策劃時(shí)，對(duì)上述報(bào)紙策劃原則的七個(gè)方面，即指導(dǎo)性，預(yù)見性，受眾性，創(chuàng)新性，求快求變品牌性和做大做強(qiáng)等原則，都要有統(tǒng)籌考慮，都要有程度不同的涉及。

廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)經(jīng)過(guò)不斷策劃、不斷創(chuàng)新、不斷奮斗，已連續(xù)12年在全國(guó)平面媒體中保持廣告總量第一的位置。進(jìn)入2007年后，他們繼續(xù)保持不斷策劃、創(chuàng)新的勢(shì)頭，在報(bào)業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)、社長(zhǎng)戴玉慶的帶領(lǐng)下，又策劃出了新的辦報(bào)思路：“創(chuàng)新創(chuàng)造價(jià)值，品牌凝聚人心，戰(zhàn)略奠定未來(lái)”，從六大領(lǐng)域?qū)V州日?qǐng)?bào)進(jìn)行新的策劃與創(chuàng)新： 1.開辟報(bào)業(yè)藍(lán)海新領(lǐng)域

“藍(lán)海”一詞出自W?錢?金教授和勒妮?莫博涅教授的《藍(lán)海戰(zhàn)略》一書中指出：在競(jìng)爭(zhēng)激烈的已知市場(chǎng)空間中，硬碰硬的激烈競(jìng)爭(zhēng)，與對(duì)手爭(zhēng)奪日益縮減的利潤(rùn)額，只能使企業(yè)陷入血醒的“紅海”。要贏得明天，企業(yè)不能靠與對(duì)手的惡性競(jìng)爭(zhēng)，而是要避開對(duì)手，開創(chuàng)“藍(lán)海”即蘊(yùn)藏著巨大需求的新市場(chǎng)空間，通過(guò)這“差異化”競(jìng)爭(zhēng)，從而使企業(yè)走上利潤(rùn)增長(zhǎng)之路。

為此，廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)積極探索傳統(tǒng)報(bào)業(yè)市場(chǎng)以外的新的發(fā)展空間之路： 加速布局二線城市。目前廣州報(bào)業(yè)市場(chǎng)基本飽和，但珠三角其他主要城市的報(bào)業(yè)還有較大的成長(zhǎng)空間。2006年，《廣州日?qǐng)?bào)》將《東莞新聞》、《佛山新聞》擴(kuò)版，成為當(dāng)?shù)匕l(fā)行量最大的“市外報(bào)紙”。擴(kuò)版使廣州日?qǐng)?bào)地方版廣告收入增加近50％。

創(chuàng)辦羊城地鐵報(bào)是廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)創(chuàng)新報(bào)紙種類、優(yōu)化報(bào)紙結(jié)構(gòu)、開發(fā)報(bào)業(yè)新市場(chǎng)的新探索。出報(bào)不到一個(gè)月就吸引了一批廠商主動(dòng)投放廣告。

創(chuàng)辦廣州日?qǐng)?bào)社區(qū)報(bào)。《廣州日?qǐng)?bào)》社區(qū)報(bào)主要在小區(qū)內(nèi)定向發(fā)行，通過(guò)吸引小區(qū)居民注意力，拉動(dòng)小區(qū)周邊中小廠商的低價(jià)位廣告。2.創(chuàng)新采編，擴(kuò)大勢(shì)力

作為市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，2006年，《廣州日?qǐng)?bào)》積極探索城市主流大報(bào)的選題特點(diǎn)，避免新聞同質(zhì)化，強(qiáng)化內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力。

立足廣州，突出本地特色。打造粵派特色的人文地理歷史周刊《映象廣州》、《同住羊城》。開辟《粵語(yǔ)口頭禪》專欄。

貼近民生，增強(qiáng)實(shí)用價(jià)值。在財(cái)經(jīng)新聞版開辟《錢生錢》專版；開辟溝通民眾與政府的《讀者速遞》版，記者為市民跑腿，推動(dòng)社會(huì)問題的解決；設(shè)立《和諧人居》版，將廣東傳統(tǒng)宅居文化的精華與現(xiàn)代環(huán)境科學(xué)有機(jī)結(jié)合，幫助讀者購(gòu)買理想的棲息之所。

面向高端，提高知識(shí)含量。推出了深度報(bào)道版《新聞藍(lán)頁(yè)》；開辟了《國(guó)際.科學(xué)》版，增加報(bào)紙的科學(xué)知識(shí)含量；改進(jìn)了《健康心理》版，為市民提供心理咨詢和服務(wù)。

2006年，《廣州日?qǐng)?bào)》結(jié)合讀者需要，共新推出20多個(gè)版面，報(bào)紙內(nèi)容與時(shí)俱進(jìn)。

3.首創(chuàng)《導(dǎo)讀與索引》版

面對(duì)新一代讀者越來(lái)越習(xí)慣網(wǎng)絡(luò)閱讀方式，《廣州日?qǐng)?bào)》將自己的厚報(bào)首創(chuàng)《導(dǎo)讀與索引》版，作為報(bào)紙的封面，同時(shí)保留原有的頭版。導(dǎo)讀版分為導(dǎo)讀和速讀兩部分，發(fā)揮圖片，標(biāo)題，內(nèi)容提要三大特點(diǎn)，把精彩內(nèi)容提煉出來(lái)，幫助讀者在最短時(shí)間內(nèi)了解當(dāng)天的重要新聞。同時(shí)保留了原有的一版形式，繼續(xù)刊登重要的時(shí)政新聞，維護(hù)了黨報(bào)的權(quán)威性。

? 4.重視新媒體，開拓?cái)?shù)據(jù)傳播

2006年5月，廣州日?qǐng)?bào)大洋網(wǎng)成功推出《廣州日?qǐng)?bào)》數(shù)字報(bào)紙，保持原汁原味的版式和新聞，把紙媒體上的廣告也放到網(wǎng)絡(luò)上。目前數(shù)字報(bào)紙的日均訪問量達(dá)到20萬(wàn)人次。

2006年12月13日，華南地區(qū)首家移動(dòng)數(shù)字報(bào)紙——《廣州日?qǐng)?bào)移動(dòng)數(shù)字報(bào)紙》誕生。

5.發(fā)行、廣告、印刷一起發(fā)力

2006年，《廣州日?qǐng)?bào)》優(yōu)化配置資源，進(jìn)一步增強(qiáng)在廣告客戶，報(bào)紙讀者中的滲透能力。

發(fā)行：實(shí)行精細(xì)化管理，不斷提高服務(wù)水平。2006年，《廣州日?qǐng)?bào)》日均發(fā)行量為168萬(wàn)份，穩(wěn)居廣州地區(qū)日?qǐng)?bào)市場(chǎng)占有率50%以上。

廣告：創(chuàng)新營(yíng)銷，優(yōu)化廣告結(jié)構(gòu)。2006年，廣州日?qǐng)?bào)策劃了多項(xiàng)有影響力的營(yíng)銷，公關(guān)活動(dòng)，如“廣東省首屆精英秘書比賽”等。

印務(wù)：技術(shù)超前。去年投資兩億元完成了第三期印刷設(shè)備的擴(kuò)展工程，總印刷能力達(dá)到了每小時(shí)564萬(wàn)對(duì)開張。6.創(chuàng)意活動(dòng)提升品牌形象

2006年，《廣州日?qǐng)?bào)》辛組建了品牌市場(chǎng)部。在瑞典國(guó)王仿古帆船“哥德堡號(hào)”訪問廣州時(shí)，集團(tuán)斥資建造的中國(guó)仿古帆船“南海神.廣州日?qǐng)?bào)號(hào)“作為領(lǐng)航船迎接導(dǎo)航，并邀請(qǐng)瑞典國(guó)王和王后登船與廣州市長(zhǎng)暢敘友誼，有力的向公眾傳遞了廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的品牌價(jià)值。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2006年底，廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的總營(yíng)業(yè)收入首次突破30億元大關(guān)，其中《廣州日?qǐng)?bào)》單報(bào)的廣告收入（含地方版，特刊和夾報(bào)廣告）也很可觀，達(dá)到18.03億元，穩(wěn)坐全國(guó)平面媒體的頭把交椅。第三節(jié)

報(bào)紙策劃要注意的問題

一、要眼光遠(yuǎn)大，不要鼠目寸光

二、要集思廣義，不要“閉門造車”

1.要在報(bào)社編輯部?jī)?nèi)廣泛征求策劃方案，讓大家發(fā)表意

見，集 思廣益 2.要面向社會(huì)，向廣大讀者，通訊員征求意見。?

三、要具體扎實(shí)，不要空洞籠統(tǒng)

報(bào)紙策劃越具體越好，要把工作任務(wù)，操作的步驟，方法 和要達(dá)到的目標(biāo)，具體明晰的表明出來(lái)，有明顯的可操作性，并落實(shí)到具體的部門和具體的人。

成功案例：1985年7月，《解放日?qǐng)?bào)》關(guān)于首屆教師節(jié)的報(bào)道計(jì)劃

案例：

關(guān)于首屆教師節(jié)的報(bào)道計(jì)劃

今年九月十日是我國(guó)首屆教師節(jié)，這是教育戰(zhàn)線的一件大事，也是全國(guó)，全市人民普遍關(guān)注的一件大事，積極做好首屆教師節(jié)的宣傳報(bào)道工作，是擺在我們面前的一項(xiàng)重要任務(wù)，必須把它完成的好些更好些。科教部要把做好關(guān)于首屆教師節(jié)的宣傳報(bào)道作為當(dāng)前的首要任務(wù)，把思想搞明確，把力量組織好，精心采寫一些有影響力，有說(shuō)服力的稿件，并為今后進(jìn)一步加強(qiáng)教育報(bào)道積累經(jīng)驗(yàn)。做好首屆教師節(jié)的宣傳報(bào)道工作，也是全報(bào)社的共同任務(wù)，編輯部其他部組要給予足夠的重視，經(jīng)理部、工廠部要全力配合。現(xiàn)將編委會(huì)主要領(lǐng)導(dǎo)同志參與討論的報(bào)道計(jì)劃列后，請(qǐng)有關(guān)各部照此執(zhí)行。

一九八五年七月二十六日

（一）報(bào)道一批上海市優(yōu)秀教育工作者

1.從八月上中旬開始，在本報(bào)第二版開辟《辛勤的園丁》的專欄，隔一天刊登一篇反映一個(gè)市優(yōu)秀教育工作者事跡的通訊或特寫，共約十篇至十二篇。這些通訊或特寫要求事跡生動(dòng)，寫法新穎，照顧面廣（即有市區(qū)和郊區(qū)各級(jí)各類學(xué)校的教師），具有一定的思想深度；每篇配發(fā)一張照片。要著重反映一些在艱苦條件中堅(jiān)持教育工作，長(zhǎng)期默默無(wú)聞的教師事跡（由科教部負(fù)責(zé)）。

2.從市政府將在教師節(jié)前夕表彰的市優(yōu)秀教育工作者中，選擇一兩個(gè)具有典型意義的教師進(jìn)行重點(diǎn)報(bào)道，如能選定，一定要寫的精彩，寫出思想感情；如無(wú)法選擇，可以圍繞一個(gè)主題，寫一篇教師群像的通訊，但也要寫的生動(dòng)，真切，感。這則報(bào)道預(yù)定九月九日見報(bào)（由科教部負(fù)責(zé)）。

3.組織幾篇題為《我的老師》（暫定）的文章，寫稿人和他所寫的老師都要力求知名度高一些，做《朝花》副刊的專頁(yè)在八月底九月初刊出（文藝部負(fù)責(zé)）。

4.精選幾封學(xué)生寫給當(dāng)年或今天的教師的感人信件，做專欄或者寫成文章在二版刊用一兩次（由科教部負(fù)責(zé)）。

（二）報(bào)道本市一些為教師辦好事，辦實(shí)事的突出單位和事例

1.選擇一兩個(gè)在尊師重教中為教師辦好事，辦實(shí)事的突出單位或系統(tǒng)進(jìn)行重點(diǎn)報(bào)道，爭(zhēng)取作一兩次一版頭條，并發(fā)表評(píng)論（由科教部負(fù)責(zé)）。

2.在教師節(jié)前，社會(huì)各界為教師辦好事，辦實(shí)事的有特點(diǎn)的新聞，可子啊二版不定期的作集納式專欄刊登，是否掛《全社會(huì)都來(lái)為教師辦好事》的版頭，有夜班視情況再定。（由工交，農(nóng)村，黨政，科教，文藝等各部負(fù)責(zé)，夜班編輯部編選）。

3.采寫一些新近發(fā)生的尊師重教的突出事例和動(dòng)人小故事（由科教部和其他有關(guān)部組負(fù)責(zé)）。

4.繼續(xù)報(bào)道本報(bào)和市教育工會(huì)提出的尊師重教倡議落實(shí)情況。特別是建立教育會(huì)堂和教師塑像的進(jìn)展情況，八月上中旬陸續(xù)見報(bào)（由科教部負(fù)責(zé)）。

5.反映一些教師遇到的困難或共同關(guān)心的問題，或?qū)憽督夥耪搲罚驅(qū)懹浾咭娐劊驅(qū)懝ぷ餮芯浚ㄟ^(guò)多種形式反映教師的呼聲。反映的問題、要求應(yīng)該是本市有關(guān)部門經(jīng)過(guò)努力可以解決的。(由科教部、評(píng)論部負(fù)責(zé)）?

（三）認(rèn)真搞好教師節(jié)的報(bào)道

1.九月九日本市將舉行四千人參加的“上海市人民熱烈慶祝教師節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)”，會(huì)上將表彰一批市優(yōu)秀教育工作者。為了配合這一活動(dòng)除考慮其他活動(dòng)外，當(dāng)天的報(bào)紙上，要發(fā)表一篇慶祝首屆教師節(jié)的社論（由評(píng)論部負(fù)責(zé)），一篇反映教師先進(jìn)思想和事跡的長(zhǎng)篇通訊（具體要求見前，由科教部負(fù)責(zé)）。當(dāng)天準(zhǔn)備加張，要有一 版祝賀首屆教師節(jié)的廣告（由廣告科負(fù)責(zé)）

2.九月十日，發(fā)表“上海市人民熱烈慶祝教師節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)”的報(bào)道和現(xiàn)場(chǎng)特寫（由科教部負(fù)責(zé)）。這天的報(bào)紙準(zhǔn)備套紅。

3.九月十一日，綜合報(bào)道各區(qū)縣、各級(jí)各類學(xué)校慶祝教師節(jié)活動(dòng)的巡禮或通訊，以及有關(guān)部門的一些主要活動(dòng)（由科教部負(fù)責(zé)）

4.在搞好有關(guān)教師節(jié)報(bào)道的同時(shí)，要進(jìn)一步加強(qiáng)教育報(bào)道，重點(diǎn)是圍繞教育體制的改革和上海市普及義務(wù)教育條例的實(shí)施，加強(qiáng)政策性報(bào)道和問題性報(bào)道，從八月中旬至教師節(jié)前，至少有這方面的重點(diǎn)報(bào)道兩篇至三篇，爭(zhēng)取登一版或作一次一版頭條（由科教部負(fù)責(zé)）。

四、要實(shí)事求是，不要“獵奇”

報(bào)紙策劃肯定是要有超常規(guī)的思維、越常規(guī)的手法、越常規(guī)的行動(dòng)。但是，越常規(guī)并不是丟棄常識(shí)，不顧客觀事實(shí)去爭(zhēng)氣獵艷。

例：2007年中央電視臺(tái)的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上，由趙本山，宋丹丹牛群表演的小品《策劃》，就是一出諷刺新聞媒體和傳媒影視圈的違背常識(shí)，只顧賺錢、害人害己歪風(fēng)策劃的力作，牛群在戲中扮演了一位某電視臺(tái)的“策劃人”，專程到白云（宋丹丹飾），黑土（趙本山飾）兩位老人家中采訪“公雞下蛋”的新聞，并以2萬(wàn)元的高價(jià)要求買斷這只公雞，以“策劃”出轟動(dòng)傳媒界的新聞來(lái)。

第五篇：雜志選題策劃

《雜志選題策劃》

方案1：

《游游游游游游戲！》

由頭：貓撲領(lǐng)軍的web游戲《貓游記》成為了新一代“辦公室人士”的游戲地盤，這種可以當(dāng)著老板面玩的游戲，讓無(wú)數(shù)的辦公室白領(lǐng)無(wú)法自拔。

概要：

介紹web游戲，以《貓游記》為由頭，然后全景的介紹web游戲。然后編輯總結(jié)出“辦公室十大游戲”，然后每個(gè)進(jìn)入排行榜的游戲，都要詳細(xì)的介紹，同時(shí)總結(jié)出適合什么類辦公室人士適合玩，適合什么時(shí)候玩。最后約稿找作者撰寫“童年的游戲”和專業(yè)的電子競(jìng)技人士來(lái)寫“日常生活”，告訴讀者，游戲本身是休閑，不要玩物喪志。

方案2：

《搏擊會(huì)！》

由頭：08年是國(guó)外搖滾樂隊(duì)來(lái)華的大年。搖滾現(xiàn)場(chǎng)的附屬品：跳水、mosh等等將會(huì)成為一種時(shí)尚。

概要：

主要突出減壓和健身。跳水不要過(guò)多介紹，只是介紹一點(diǎn)大概就可以。主要介紹08年會(huì)前來(lái)的樂隊(duì)，和mosh運(yùn)動(dòng)。要突出mosh運(yùn)動(dòng)的友好性、健身性和發(fā)泄性。可以找一些樂其道者來(lái)談?wù)劇?/p>

方案3：

《我不是在去聽現(xiàn)場(chǎng)的路上，就是在路上》

由頭：08年是奧運(yùn)年，也是文娛活動(dòng)豐富的一年，雖然禁止大型的娛樂活動(dòng)，但是那些國(guó)外的樂隊(duì)，國(guó)內(nèi)的樂隊(duì)可以借此機(jī)會(huì)匯聚一堂，在小酒吧里一起制造快樂。

概要：

介紹全國(guó)主要城市的搖滾樂隊(duì)演出著名地點(diǎn)，然后排出當(dāng)月的演出表，選擇其中幾個(gè)來(lái)進(jìn)行詳細(xì)解讀。最后可以來(lái)一個(gè)“聽完歌去干點(diǎn)什么”的小推薦。

方案4：

《盛夏，我們?nèi)ズ＿叀?/p>

由頭：夏天到了，海邊成為了大家趨之若鶩的地方，到哪個(gè)海邊最浪漫，到哪個(gè)海邊最適合暢游？這期的雜志將給大家介紹全球的海濱勝地。

概要：

注重實(shí)用性，要詳細(xì)的列出推薦地的食宿價(jià)格和旅行社的基本價(jià)格。可以安插“國(guó)內(nèi)不為人知的小海濱”欄目。

方案5：

《夜生活》

由頭：夏天的夜晚是炎熱的，這樣的炎熱讓很多人不想睡覺，只想出去找些涼爽的刺激。我們這期雜志就是幫助這些“夜生物”找到更好的消遣時(shí)間的地方。

概要：

推薦夜生活的方式，如酒吧看演出，看午夜場(chǎng)電影，開車兜風(fēng)等等