第一篇：新百倫品牌簡介

體育用品：New Balance（新百倫）

1、概況

NewBalance自1906年創立于美國波士頓以來，秉著制造卓越產品的精神，不斷的在科技材質、產品外觀與舒適感持續作進步。唯一不變的是NewBalance以高標準道德規范、100%顧客滿意度、團隊合作的精神來經營，以期成為高科技、高品質的世界運動及休閑用品的領導者。

new balance1906年

NewBalance創立于美國波士頓，專門替腳型特殊的人生產運動鞋。從1906年的NewBalance腳弓支撐器公司，到為專業跑步者和田徑隊制造運動鞋，再到1972年，JamesDavis買下了生產五種寬度、兩種高度慢跑鞋的NewBalance公司，James.Davis開始了一個傳奇，也讓NewBalance成為了傳奇的主角。NewBalance一天天的發展。在如今大多數運動名牌請運動明星代言的潮流下，NewBalance卻始終不為所動，只是因為美國歷任總統里根、布什、克林頓，蘋果公司總裁喬布斯、微軟公司總裁比爾蓋茨都不約而同地穿著NewBalance，這些社會名流、企業精英都不自覺地成為了這個品牌的忠誠愛好者，難怪NewBalance敢驕傲地以“總統慢跑鞋”自居。

到2006，NewBalance迎來了100歲的生日，伴隨著越來越多伙伴們的加盟和努力，新百倫“總統慢跑鞋”的美譽會與NewBalance的產品一起，帶給您更多的舒適和享受。

2、公司歷史1、1906年，WilliamJ.Riley在美國馬拉松之城——波士頓成立了一家NewBalance腳弓支撐器公司，專門定做整形外科的腳弓支撐器和矯正鞋。腳弓支撐裝置大大增加運動時的平衡感,NewBalance名稱因而誕生。

2隨著業務的不斷發展，50年代的NewBalance開始為當地的跑者制造專業運動鞋，并在60年代正式進軍運動鞋界。

3、70年代，現任董事長總裁JamesS.Davis先生在波士頓的馬拉松日那天買下NewBalance，開始了嶄新的一步。此后NewBalance除致力于高科技的功能材質研發之外，更提供六種寬度楦頭、兩種高度鞋面的人性化服務，以滿足各種不同的腳型，并且是唯一由美國制造進口的運動鞋。其獨家研發的高吸震墊，能有效吸收99%的地面反作用力，也因此受到多國元首及各界精英人士所愛用，是享有“總統的慢跑鞋”之美譽的多功能鞋，是全美排名第二的鞋業公司。

4、“如果您穿New Balance，您就一定是名出色的跑者！”--Jim Davis，New Balance公司首席執行官。

5、1906年，William J.Riley先生在美國波士頓成立了一家名為New Balance的腳弓支撐器公司，專門訂做整形外科的腳弓支撐器和矯正鞋。有一天，當他在觀察院子里的小雞時，發現小雞的三個爪子可以保持平衡，所以他就將受到的啟發運用到腳弓支撐器的設計和研發上，New Balance的名字也應運而生，而Riley先生從小雞爪子的形狀上得到靈感這件事也成為了一個傳奇故事。

6、隨著業務的不斷發展，50年代的New Balance開始為當地的跑步者制造專業的運動鞋，其中包括麻省理工大學的田徑隊。1956年，保羅夫婦從Riley先生手中買下了New Balance公司。自那時起，鞋類制造發展成為公司穩步成長的主要業務。1960年，New Balance出品『TRACKSTER』系列運動鞋，這是全世界第一款可以提供多寬度楦頭的運動鞋，此舉成為制鞋業界的創舉。

7、1972年，New Balance現在的董事長兼首席執行官Jim Davis先生在波士頓馬拉松日那天買下了New Balance公司。當時，New Balance公司每天生產30雙比賽鞋，能夠提供五種寬度的楦頭和兩種高度的鞋面，盡管這樣做的成本非常高，但是New Balance為了讓運動者最好地展現運動潛能，不遺余力。

8、1976年New Balance首先推出配備高避震性耐久材質的C-CAP鞋款，同年開發的320慢跑鞋，被“Runner’s World”運動雜志評選為“世界第一慢跑鞋”。當時的馬拉松冠軍弗萊明穿得就是320跑鞋，后來這款鞋在全世界廣為流行。1984年，New Balance開發出吸震材質——ABZORB。ABZORB是專利的全片式吸震材質，確保吸震的安全舒適性更加完整；同時吸收99%以上的地面反作用力，避免運動者的脊椎、膝蓋、腳踝等因為受到不當的地面反作用力壓擠，而造成運動傷害；1985年New Balance推出強調分散重量的ENCAP1300型運動鞋；這些產品的主要設計都是講究固定整個腳盤，并讓腳趾頭可以自由活動，以減輕跑步時足部的負擔。New Balance獨特的Width Sizing System，使得消費者可以自由選擇合適自己腳的尺寸的鞋，從中可以看出New Balance體貼使用者的精心設計。1999年New Balance被美國“Today’s Runner”雜志評選為越野鞋冠軍。2002年卡諾其穿著New Balance鞋以2小時05分38秒勇破世界馬拉松記錄，繼續蟬聯世界馬拉松記錄保持人。從1991年到2002年，New Balance已經成為全世界成長最快的運動品牌，目前世界排名第四，全美排名第二。眾多國家元首和企業家都是New Balance的愛用者，證明了其卓越頂尖的品質。

9、新百倫New Balance公司首席執行官Jim Davis先生本身是一位專業的長跑運動員，且多次參加馬拉松比賽。Jim Davis先生在鞋子還未正式進入生產階段之前，就親身參與到鞋子開發的過程中。為了達到100%顧客滿意，Jim Davis先生可以把一批幾萬雙不合品質要求的鞋子全部燒掉。因此，每一雙New Balance鞋子都經過非常嚴格的品質管理。

3.品牌文化

新百倫New Balance公司擁有其獨特的文化：?堅持出品多寬度、多高度的鞋款：這是針對人性出發的設計，也是最基本的關懷，帶給每一位消費者最舒適貼近的鞋

New balance型。?New Balance不與運動明星簽約。因為適合明星的鞋，不一定適合大部分的消費者穿著，所以New Balance公司將費用投入在產品的研發上，以提高產品質量，增加顧客滿意。New Balance相信“鞋子就是最好的代言人”。?New Balance是唯一在美國擁有專屬工廠的國際化運動品牌，其中五個在美國，兩個在歐洲。?New Balance公司是一家私人公司，而非股票上市公司，因此可以有更大的開發空間；同時在公司文化的傳承上，比較容易得到貫徹。

一直以來，新百倫New Balance公司極為用心的致力于制鞋工藝。至今，一個將近100年的品牌，仍然不斷以新興的科技，孜孜不倦地開發更符合人體工學的鞋款。以追求極度舒適的穿鞋感受為目標，結合流行設計感覺，New Balance已成為復古與創新的完美代表。作為全球運動品牌的領導者，New Balance公司堅守高標準道德規范、100%顧客滿意度、團隊

合作的公司精神，在科技材質、產品外觀與舒適度上不斷創新進步，為每一個運動者能夠最大限度發揮自己的運動潛能，享受平衡自在的生活而不懈努力。

New Balance不同于其他運動品牌鞋的另一大特點是尺碼的多樣選擇-New Balance提供同一尺碼不同寬度，有窄型，標準型和寬型三種，而在窄型和寬型中又細分不同程度，所以挑中一雙New Balance的鞋穿著會是相當舒適的感受。

New Balance之所以能在美國這個極其市場化的國家，在不請明星做廣告的情況下，成為美國第二大品牌運動鞋，甚至力壓阿迪達斯等品牌，就是因為該公司能夠做到對市場十分準確的定位，它和耐克或阿迪不同，它的定位主要是針對對鞋款舒適度有一定要求的成年人，它認為這一部分的顧客會從鞋品的外觀轉向關注鞋品的舒適程度和對腳部的保護，同時又有著強大的購買力。而且正因為其定位獨特，它幾乎不與其它的幾個鞋業巨頭平分市場。

4，品牌故事

New balanceBalance總裁Mr.Jim.Davis本身是一位專業長距離跑者，且曾多次參加馬拉松比賽。

Mr.Jim.Davis堅信要繼續成為慢跑鞋之王，公司一定要有更多的跑者加入，而他身為公司負責人，更應該以身作則，于是他在鞋子還未正式進入生產階段之前，既開始參與鞋子開發的過程。

Mr.Jim.Davis本身也是非常熱愛跑步的人，他說：跑步可以讓他工作表現得更好，也讓他有更愉快、美滿的家庭生活。

Mr.Jim.Davis非常相信Achieve New Balance那就是《新平衡主張》。什么事情都要作到中庸之道，只是一味地工作，而不懂得以運動來調試身心，是不夠的。所以，Mr.Jim.Davis非常照顧員工，他不希望員工經常加班，希望每個員工都有美好的家庭生活，他是非常熱愛家庭，也希望員工熱愛家庭的一位大家長。

Mr.Jim.Davis可以把一批幾萬雙沒有做好的鞋子全部燒掉，因為New Balance不需要向股東負責，他是唯一的老板，就憑著Mr.Jim.Davis的這份執著，所以，所有New Balance的鞋子，都是經過非常嚴格的品管，與生產過程的嚴格控制。

Mr.Jim.Davis是一位跑者，所以他非常堅信（越合腳的鞋，越能展現出運動的潛能）。因此，在全球運動品市場一片低迷景氣之下，New Balance仍一直不斷持續地在成長，這絕對是因為Mr.Jim.Davis對New Balance企業有相當的堅持，而這份堅持更展現在客戶滿意、產品品質和高科技上。

第二篇：新百倫廣告策劃書目錄

新百倫廣告策劃書

新百倫廣告策劃書

目錄

第一章緒論.............................1

1.選題背景........................錯誤！未定義書簽。

第二章 分析......................錯誤！未定義書簽。

1.1 環境分析....................錯誤！未定義書簽。

1.1.1 宏觀環境分析.....................2

1.2消費者分析.......................3

1.2.1 消費者總體分析..................錯誤！未定義書簽。

1.2.2 New balance的消費人群..................3

1.2.3 New balance的消費人群分析.................3

1.3 產品分析..........................4

1.3.1 New balance產品需求分析.....................4

1.3.2 New balance未來的發展趨勢和目標...................6

1.3.3產品競爭力分析.........................6

1.3.4 New balance成功因素分析.....................7

1.3.5 New balance對行業的影響預測....................7

1.4 競爭者分析......................7

1.4.1 Adidas.....................錯誤！未定義書簽。

1.4.2 Nike........................8

第三章 廣告策略...........................8

3.1廣告的目標.................錯誤！未定義書簽。

3.2廣告訴求的對象......................9

3.3廣告訴求的重點......................9

3.4 廣告文本........................11

新百倫夏洛克華生篇........................11

3.4.1角色介紹.....................11

3.4.2廣告文本.....................12

3.4.3廣告表現內容................錯誤！未定義書簽。

3.5廣告發布計劃....................錯誤！未定義書簽。

3.5.1廣告發布的媒介...................錯誤！未定義書簽。

3.5.2媒介組合策略.....................13

3.5.3 促銷媒體.................錯誤！未定義書簽。

新百倫廣告策劃書

第三篇：帝佰倫品牌簡介

品牌簡介：帝佰倫（QTCM）于1983年6月在韓國創建成立，是由一批具有高學歷，高技術和軍民兩用人才合伙組建而成的創新高科技公司。創建之初僅僅是一家專業從事旅行附件及收納相關的家居和旅行用品，在歷經30年的發展，我們已擁有了戶外及運動用品的研發、設計、生產及銷售于一體的綜合性品牌公司。在最近幾年的飛速發展，我們的實體專賣店在全球已有86家，在歐亞及美國有相當高的知名度，其產品有：戶外服裝、休閑帳篷、登山包、旅行箱包、個人安全用品、助眠減壓用品等。2005年帝佰倫已走向全球，成為世界知名戶外品牌。目前，本公司已擁有60多項專利技術及自主知識產權，有一支掌握高尖端技術的研發團隊及現代化的戶外服飾和戶外裝備的生產團隊。我們的設計理念及產品思維是：科技改變戶外生活，深藏不露的能量，才能爆發不一樣的品味。

2013本公司籌建了中國區域市場推廣中心，正式入駐京東商城日韓管。帝佰倫以100%的品質和100%的服務與您攜手共創明天，一起走向成功的彼岸。讓我們的中國同胞親身體驗帝佰倫從美國軍隊引進的軍民兩用技術P.C.S(個人通訊及娛樂保障系統)，讓這種先進技術給我們帶來高效，時尚，方便，獨特的戶外裝備，讓您目睹帝佰倫品牌戶外裝備的真實魅力！

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第四篇：新蕊品牌策劃簡介

新蕊（ThinkRay）品牌策劃公司簡介 上海新蕊廣告傳播有限公司(簡稱新蕊)由上海鴻瑞廣告有限公司和大連海之翼廣告有限公司，抽調公司精英聯合在上海成立，十年來一直專注于品牌策劃與視覺傳達，是國內最專業的實效型廣告公司！

專注才會更專業！

我們只做三件事：品牌策劃、設計、媒體公關。

新蕊有著多年的品牌運營經驗和優勢資源，以及活動策劃能力,集合國內頂尖行業專家，為企業提供整體策劃、產品定位、品牌塑造、活動推廣、產品招商、終端銷售、促銷員管理、各種媒體公關等一條龍服務。讓企業診斷與品牌策劃相交融，將營銷培訓與終端銷售于一體，把整合傳播與活動推廣相結合，使各環節無縫鏈接，創造出一個嶄新的品牌運營新模式。

我們以“協助企業建立和管理品牌”為核心使命，以科學的品牌建設觀，協助企業在市場營銷中獲得品牌形象的支持，幫助企業提升品牌的附加價值，為本土品牌的國際化進程提供科學的建立和管理解決方案。

我們不僅能從戰略的角度為企業制定長遠的品牌營銷發展規劃；更能從市場和企業的實際需求出發，創造出實效且具個性化的品牌設計方案，幫助企業開拓市場，提升品牌價值。

從創立至今，我們已經成功服務眾多客戶，滿足其不同的品牌需求，我們的動力來自于我們共同的目標追求——創造最具價值的品牌，因為只有客戶的持續成功，才有我們持續的成長！

品牌的態度影響著企業的可持續發展與生命周期，我們通過科學的品牌建立與管理方法，從戰略的角度協同企業制定長遠的品牌營銷發展規劃，為企業

提供唯一的、不可復制的形象支持，將抽象的企業印象轉變為可觸摸的價值符號，將企業的核心競爭力轉化為可見的營銷利器，不斷推進企業的可持續化發展。

新蕊廣告(THINKRAY)是一家專業的廣告公司，從專業的廣告策劃，在廣

告行業中引領創新、創意、獨特的不同于傳統4A廣告的4A廣告公司。新蕊廣告

公司擁有一支團結的隊伍在不同業務中創造一個個成功的企業案例，新蕊

（THINKRAY），已經是一個強大的實力派廣告公司，用實力派的實力打造更具

有世界級的廣告公司。

透視新蕊—品牌策劃部：才能吃透市場的品牌策劃

準確命名樹立品牌

新蕊廣告對品牌的命名，非常講究，他們深諳一個貼切而絕妙的品牌命名，能大大地減小產品被消費者認知的阻力，能激發顧客美好的聯想，增進顧客對產

品的親和力和信賴感，并可大大節省產品推廣的費用。新蕊廣告通過對英文名字

(單詞)的精確選擇或組合來給產品品牌命名，使中文名字與英文能在意義和發音

上很協調貼切地配合。準確地體現了產品的特點和要塑造的品牌形象以及消費定

位，從而為企業提升企業品牌的形象。

經營理念——發現趨勢，然后領導趨勢

新蕊廣告率先推出品牌經理制，實行一品多牌、類別經營的經營策略，在自

身產品內部形成競爭，使新蕊廣告在策劃一些企業產品的市場中占有絕對的領導

地位。其實一些企業公司的產品策劃成功，在很大程度上取決于其品牌策略。

利益訴求與情感訴求幫助企業提高品牌的文化內涵

利益訴求就是從品牌的功效來演繹概念；情感訴求則從與消費者的情感聯系

中來演繹概念。新蕊廣告訴求很注重利益。除此之外，新蕊廣告的品牌還加強了

情感訴求。通過利益訴求與情感訴求的有機結合，大大地提高了品牌的文化內涵。

獨特的品牌營銷策略：多品牌，多個性

經過多年的品牌營銷實踐證明，答案是否定的。新蕊廣告不斷在相同領域為

其他企業推出自己不同品牌的做法，正是考慮到市場本身的多元化、以及消費者

不同性格、不同喜好、不同偏愛、不同需求這一根本差別，新蕊廣告不僅要力爭

讓顧客滿足全球消費者的共同需要，同時也盡力滿足具體市場的獨特需求，從而

為其他企業提供更具有市場價值和成功的品牌策劃。

這與目前市場上不同檔次、不同價位的產品之間相互抄襲或模仿，其心存誤

導之意的做法有著根本的不同，新蕊廣告首先將目標市場劃定為不同區間，結合產品的不同品質，使不同品牌的產品有很強的可辨別性和很明確的市場定位，這

樣可供消費者選擇的范圍拓寬了，并讓消費者買得明明白白。

第五篇：新百倫領跑集團首屆儲備干部培訓班

新百倫領跑集團首屆儲備干部培訓班--學習繼續中

炎熱夏日，在新百倫領跑集團，9樓會議室，于2018年7月05日，集團首屆儲備干部培訓班盛大開啟，來自集團各中心/事業部的優秀代表共計28人參加了本次培訓班。

在前期的集中學習過程中，培訓班很榮幸的邀請到了人力行政中心副總經理/總裁助理為學員們授課《新百倫領跑集團企業文化建設》，商品開發中心總監陳劍授課《商品開發基礎知識》以及質量體系管理中心副總經理林秀蘭與大家共同分享《品質案例分析》等相關課程；在一系列的學習分享過程中，學員們漸漸領悟頗豐。

課程一：《新百倫領跑集團企業文化建設》--李啟銘老師

李老師向大家詳細講解了新百倫領跑集團企業文化的定義、文化理念體系，再由淺入深、循序漸進，講解如何宣傳貫徹企業文化，并將文化滲入到日常管理工作中，最后還結合總裁對集團的戰略目標及自身實際案例，讓大家深入理解企業文化建設的重要性，同時對集團“以快致勝”文化精髓進行了充分解釋。

課程二：《商品開發基礎知識》--陳劍老師

陳劍老師用生動精彩的語言對自身專業領域的知識進行的分享，內容涉及產品開發的基礎環節，使學員進一步了解了產品從設計開發到生產銷售之間存在的重要關系。課程三：《品質異常分析》--林秀蘭老師

林老師將多年來的工作經驗和遇到郭的產品品質異常問題進行了全面系統細致的分享，并將公司前期產品品質異常問題對開發、制造、銷售等各個崗位的工作性質進行了結合，整堂課知識點充足，使不同崗位的學員們都能通過林老師的講解更清晰的了解自身工作內容所涉及的品質問題應該如何避免和解決。

感謝為培訓班辛勤授課的各位老師們！也感謝能夠全身心投入學習的同學們！

仰重山之高，俯學海濤濤。新百倫領跑集團首屆儲備干部培訓班課程學習仍在繼續中，現在正是各位學員學習新知識、新方法、實現新夢想的新時機，期待我們的學員乘著領跑的東風，在今后都能學以致用，更好的助力實現“領跑夢”！