第一篇：購物中心春節策劃方案

x年春節即將來臨，營銷策劃部負責對春節期間開展的系列活動，進行策劃、宣傳、組織工作。針對當前我購物中心在消費者心中認知度、認同度不夠的現狀，在春節期間我們將組織、完成以下各項工作，具體方案如下：

一、促銷活動

1、將于2月開始“迎新春·大實惠”的主題促銷活動，以“全場5折起”、“滿300送300”為主活動。附以“VIp優惠送”等輔助活動。

2、為更好地聚集人氣，在商場內進行“大轉盤幸運星”活動。

3、嚴密注視我購物中心的具體營業情況和競爭對手的促銷策略改變情況，調整春節前后的促銷活動力度，以保證我購物中心在競爭中的主動地位。

二、宣傳推廣

為了能在春節的商戰中爭取主動，更好的完成銷售計劃，我們應該在廣告宣傳上加大力度，具體如下：

1、廣告宣傳：

1)報紙廣告。在2月上旬，營銷部將在市內主要平面媒體上，投放5期報紙廣告，其中大報版面2期，小報版面3期。

2)廣播廣告。交通之聲自x年2月開始，每天至少20次播出，直至活動結束，主要宣傳我購物中心的促銷活動。

3)電視廣告。選擇一家本地電視臺，從2月10日開始，每天2次播出，宣傳我購物中心的促銷活動和企業形象，直至活動結束。

4)車體廣告。繼續進行車體廣告，主要是企業形象宣傳。

2、新聞及軟文宣傳：以我購物中心如期開業、團隊意識、發展速度、品牌折扣店等多種題材進行軟文和新聞宣傳，并利用一些角度炒作新聞，與報社合辦專欄，最大程度增加認知程度。

3、DM宣傳推廣：春節前，將增加DM的投放，除整體宣傳和促銷活動宣傳外，將另作6

品牌折扣店的宣傳，并附以剪角贈券等活動。

4、內刊宣傳：春節前，我部將編輯發行公司內刊第2期，介紹我購物中心開業盛況和員工心聲等，逐步形成和完善我公司企業文化，逐步在消費者、供應商、員工心中樹立我公司的企業形象。本期內刊計劃發行3萬份，其中2萬份用作夾報發放。

三、美化陳列方面

1、自1月下旬開始，我部將對購物中心外廣場、正門及兩側副門門口進行重新布置，增加春節的喜慶氣氛。

2、自1月下旬開始，我部將在原開業美陳基礎上，對購物中心一樓兩個天井、扶梯口、通道以及休閑區進行修改和重新布置，裝點春節的喜慶氣氛。

第二篇：某購物中心春節活動策劃方案

某購物中心春節活動策劃方案

營銷策劃部擔負著整個購物中心形象宣傳、形象推廣和整體經營戰略、營銷策略、競爭策略的策劃和實施等工作，針對當前我購物中心在消費者心中認知度、認同度不夠的現狀，在春節前的具體營銷措施方面，我們將重點完成以下各項工作：

一、促銷活動

1、將繼續執行自1月8日開始的 “迎新春·折上送”促銷活動方案，以“全場5折起”、“滿300送100”為主活動。附以“VIP優惠送”等輔助活動。

2、為更好地聚集人氣，增加“幸運大轉盤”等新的促銷活動。

3、視我購物中心的具體營業情況和競爭對手的促銷策略改變情況，適時考慮是否在春節前加大活動力度，以保證我購物中心在競爭中的主動地位。

二、宣傳推廣

購物中心春節前的整體宣傳推廣工作將主要圍繞促銷活動和樹立良好的企業形象等方面展開，具體如下：

1、廣告宣傳：

1)報紙廣告。到1月28日，營銷部將在《長春晚報》、《新文化報》、《城市晚報》、《東亞經貿新聞》等平面媒體再投放5期報紙廣告，其中大報版面1/3，小報版面1/2。主要宣傳我購物中心的促銷活動和逐步樹立良好的企業形象。

2)廣播廣告。交通之聲自2004年1月8日開始，每天加大到至少20次播出，直至1月28日活動結束，主要宣傳我購物中心的促銷活動。

3)電視廣告。自1月16日開始，每天2次播出，直至1月28日活動結束，主要宣傳我購物中心的促銷活動和企業形象。

4)車體廣告。自1月15日開始到月底，主要是企業形象宣傳。

2、新聞及軟文宣傳：以我購物中心如期開業、團隊意識、發展速度、品牌折扣店等多種題材進行軟文和新聞宣傳，并利用一些角度炒作新聞，與報社合辦專欄，最大程度增加認知程度。

3、DM宣傳推廣：春節前，將增加DM的投放，除整體宣傳和促銷活動宣傳外，將另作6F品牌折扣店的宣傳，并附以剪角贈券等活動。

4、內刊宣傳：春節前，我部將編輯發行公司內刊第2期，介紹我購物中心開業盛況和員工心聲等，逐步形成和完善我公司企業文化，逐步在消費者、供應商、員工心中樹立我公司的企業形象。本期內刊計劃發行3萬份，其中2萬份用作夾報發放。

三、美陳方面

1、自1月12日開始，我部將對購物中心外廣場、正門及兩側副門門口進行重新布置，增加春節的喜慶氣氛。

2、自1月11日開始，我部將在原開業美陳基礎上，對購物中心一樓兩個天井、扶梯口、通道以及休閑區進行修改和重新布置，裝點春節的喜慶氣氛。

3、在原風格不作大的改變和最大程度節約費用的基礎上，修改二樓櫥窗的布置。進一步營造一個溫馨、喜慶的整體櫥窗氛圍。

4、進一步對店堂內空白墻面進行美化和處理，增加氣氛的熱烈程度和達到引導消費的目的。

四、廣場及樓體宣傳

1、重慶路加放20米拱門4個。

2、廣西行前掛巨型布幔。

3、原開業用的塑膠地毯在富苑購物中心正門繼續鋪上，并在周圍適當增加展示板。

4、購物中心正門口適當增加其它氣氛。

5、廣播對外播音。

以上為春節前我購物中心將開展的一些營銷措施。這些措施的開展，將為我購物中心春節前促銷活動的整體宣傳推廣和營造濃厚的喜慶氣氛等起到相當的作用，同時為2004年的工作奠定基礎，并將我購物中心的整體形象提升到一個新的高度。

第三篇：購物中心開業策劃方案

活動時間：9月1日起

活動主題：主標題：時尚盛典全情綻放

次標題；十四萬平方米黃金商圈震撼登場

商超強強聯手勁爆回饋勢無前例

促銷活動主要內容：

火爆夜場越夜越瘋狂

眾多知名品牌輪番驚喜購物樂翻天灼熱狂送

秋冬新品全上市，瘋狂搜購總動員

穿著類床品逢200送200A券+30元美食券，230（含30元美食券）

家電類逢500送60A券+30元美食券，90（含30元美食券）

時尚盛典全情綻放琳瑯紅禮十重喜

一重喜：開門有禮

活動時間：9月1日~3日

活動內容：活動期間凡在超市消費滿50元，百貨消費滿100元的顧客，憑購物水單即可抽取店慶“開門禮”一次，數量有限，抽完為止。（一張水單僅抽取一次）

總投入：3840×3=11520+超市贊助3000元商品費用

配合部門：企劃部、物業部、人事部、超市

配合物品：獎箱、抽獎小票、每天1500份獎品、登記表

二重喜：驚喜刮獎“開門紅”

活動時間：9月1日起抽完為止

活動內容：活動期間超市50元，百貨消費滿100元即贈“開門紅”刮刮卡一張，以此類推，最多可獲贈10張。

獎項設置：開門紅，刮刮卡制作2萬張，其中獲獎率為50%

開 門 紅 開門禮 開門紅

數量 6000個 2500個 1395個 100個 5個

購進價 0.8元獎品 3~5元獎品 10元獎品 100元獎品 1000元獎品

費用預算：6000×0.8元+2500×4元+1395×10元+100×100元+5×1000元=43750元2組費用=87500元

配合部門：企劃部、物業部、人事部、超市

配合物品：獎箱、刮刮卡、獎品、登記表、三重禮：開幕獨家先下手為搶

活動時間：9月1日~3日

活動內容：珠寶、化妝品、家電、床品、家飾等部分特價商品超值超低價搶購活動，費用預算：由各樓層根據統計的商品數量實際計算補貼的差價

配合部門：企劃部、物業部、人事部、樓層商品部

四重禮：會員招募開幕送積分火辣進行中，活動時間：9月1日~9月30日（一個月）

活動期間：凡開幕期間9月1日~3日購物滿200元，即可辦理會員生日卡（既尾數為顧客的出生月日）一張，并可獲贈積分100分；9月4日~9月30日購物滿200元，即可辦理會員生日卡一張，并可獲贈精美禮品一份。

配合部門：企劃部、物業部、人事部、VIP中心

配合物品：貴賓卡、電腦、獎品、登記表、五重禮：有獎輯拿尾數901

活動時間：9月1~3日

活動內容：在全市展開“901”的活動，只要持某商廈和超市的VIP會員卡號的尾數，手機號碼的尾數，內蒙地區不限地域的車牌號的尾數，銀行卡卡號的尾數，只要持有效的數字資料，即可獲贈禮品一份，另贈抽獎小票一張，將尾數為“901”的名稱和號碼及電話號碼一起填在小票上，即有機會贏得901元現金紅包（5名）。

總預算大概為：1萬元+901×5=14505元

配合部門：企劃部、物業部、人事部、超市

配合物品：獎品、登記表、抽獎箱、獎票、獎金

六重禮：返券升級越夜越瘋狂

活動時間：9月1日

活動內容：從晚22：00起越夜越瘋狂活動升級

①返券活動升級

②超市限時打折活動

③超市限時打折活動

③國際品牌參與用券活動

④化妝品用券活動

費用預算：按增加的活動力度計算費用。

配合部門：樓層商品部、企劃部、人事部、超市

七重禮：歡歡喜喜滿額禮

活動時間：9月4日~9月8日(共5天)

活動內容：凡在活動期間消費滿200元、500元、1000元、2000元以上，均可獲贈相應禮品一份：

200元獲贈，成本2元商品；500元獲贈，成本5.5元商品

1000元獲贈，成本12元商品；2000元獲贈，成本20元商品

配合部門：企劃部、物業部、人事部、配合物品：贈品、登記表、八重禮：點評有禮一諫千金

活動時間：9月1日~9月3日

活動內容：誠邀各界參觀體驗，或感覺一流設施，一流品位，不足之處，敬請提出寶貴意見建議，并可獲得精美開幕禮品一份，我們從眾多的意見建議當中選擇出實用獎三名，分別給予1000元、500元、200元購物券獎勵。

費用預算：禮品為店內開幕形象禮品，成本價3元錢，6000元+1700元=7700元

操作方式：將消費者問卷放入信封中，由收銀員在結款的同時送出，而不是隨意發放，消費者問卷的正面為感謝信，背面為問卷調查。

配合部門：企劃部、物業部、人事部、財務部

配合物品：獎品、登記表、抽獎箱、感謝信、調查問卷、信封、獎金

九重禮：同生同享層層糕

活動時間：9月1日

活動內容：活動期間，9月1日出生的顧客，持有效身份證件或出生證明，即可獲贈好利來生日蛋糕免費卡一張，持本卡可以在任何一家好利來蛋糕店領取生日蛋糕一個。費用預算：按50名消費者計算50×40=2000元

配合部門：企劃部、物業部、人事部、配合物品：蛋糕免費卡、登記表、十重禮：開幕共度大禮謝幕

活動時間：9月1日~9月8日

活動內容：凡在活動期間超市消費滿50元，百貨消費滿100元即可獲贈抽獎獎票一張，以此類推，最多可獲贈10張小票。

一等獎：液晶電視一臺4900元（1名）

二等獎：冷暖空調一部，價值1800元（5名）

三等獎：微波爐一臺，價值500元（10名）

四等獎：100元，超市購物券（20名）

費用預算：13000元整

配合部門：企劃部、物業部、人事部、超市

配合物品：獎品、登記表、抽獎小票、獎箱

第四篇：購物中心策劃

知道”里的積分體系分為經驗值和財富值兩部分，您會付出財富值，也會獲得經驗值和財富 值。隨著經驗值的增加您也可以晉級并獲得更高的頭銜。什么是經驗值？ 經驗值反映了用戶在知道的貢獻，同時也決定著用戶在知道的等級。用戶在知道上獲得經驗值的操作包括登錄、回答、回答被采納、投票。登陸每日登陸一次加 2 分，再次登陸不計分；回答次數沒有上限；每次回答獲得經驗值+2，每次回答被采納經驗 值+20，投票每天最多獲得經驗值 20。此外，如果用戶在知道上表現突出，比如獲得知道 之星等，會額外加分。什么是財富值？ 用戶可以通過在知道上的優質貢獻來獲取財富值，其中回答被采納是獲得財富值的主要途 徑，每個回答被采納財富值+20+懸賞分。此外，用戶獲得知道之星等榮譽也代表其在知道 上的優質貢獻，同樣可以獲得財富值。財富值可以用來消費，比如懸賞、匿名提問和知道 傳情等。“知道”的具體經驗值和財富值得失規則如下： 積分增加: 操作 獲得經驗值 獲得財富值 說明 日常操作 新用戶首次登陸 ＋20 +20 完成帳戶的激活 每日登陸 ＋2 回答 提交回答 ＋2 每日最多可獲得 20 分 回答被采納為最佳答案 ＋20 １．商業空間步行化 ２.商業空間室內化 3.公共空間社會化 購物中心的本質特點是統一管理和分散經驗的管理方式。管理者對購物中心實行統一的 集中管理，購物中心的日常運行、保安、清潔、維修進貨和促銷活動等都是有組織地進行，公共空間實行統一管理，供所有的零售商與購物者共享。經營者不參與管理，定期向管理者 交納管理費用，而所有者與管理者部參與經營，租金收入和經營狀況并無直接關系。購物中心在發達國家發展日趨成熟，已經朝著生態化、娛樂個性化等方向發展。日本大 阪率先發展生態型購物中心，其中Ｎamba 工程是獨具特色的生態購物中心，建筑面積達到 ３２萬平方米，建筑師設計了一個帶有自然地貌特點的人造峽谷式的公園式購物中心，該峽 谷的植物覆蓋 2~8 層建筑上面，露天的坡道從２層逐漸走到８層，坡道兩邊可以進入不同層 上的商店、餐飲與娛樂場所，并有天橋連接峽谷兩端，此綠色方案得到業主與當地政府的喜 愛與批準。每日只在第一次登陸加分

我國商業發展一直滯后，９０年代后期，零售業與批發業發生劇烈變革，傳統百貨公司 在競爭中紛紛慘敗，超級市場開始登上舞臺。購物中心在９０年代中期開始引入國內。９０年代中期北京萬通新世界購物中心和陽光四季購物中心以及上海迪美購物中心，９０年代末期，深圳首家 MALL 購物中心-銅羅灣百貨在華

強北開業，它是利用工業廠房 改建的物業； 2002 年上海正大廣場由泰國正大集團附屬公司上海帝泰發展有限公司投資 4.5 億美元興建，總建筑面積達 24 萬平方米，是目前中國最大的集購物、餐飲、娛樂和休閑于 一體的大型購物中心，堪稱“現代商業巨型航母”。正大廣場位于享有“東方曼哈頓”之稱的陸 家嘴金融貿易區核心地帶，目前共有 350 家商鋪簽約，出租率超過 80%。購物中心在我國發展很快，但是對購物中心精髓理解不深，投資的許多購物中心缺乏精 心規劃，運作管理方式依舊是傳統的百貨管理方式，許多購物中心經營失敗。

二、shoping mall 可行性研究 購物中心投資巨大，投資回收期長，風險與機遇并存，發展商作大型購物中心決策必須 進行周密的市場調研，對社會購買力與城市商業環境進行認真論證，超越社會購買力要求，建設過多的商業中心勢必導致項目失敗，因此公正、客觀的研究是策劃的基礎。可行性研究包括如下內容： 1.1 用地選擇

（一）用地區位和交通人口狀況 總體策劃對市場調研提出較高要求，需要對城市經濟實力進行準確深入地評估，對主力 消費人群明確定位，而后對主力人群的不同社會階層，進行市場調研是基礎。流量調查包括如下內容：容量、特征、設施狀況以及商業流量方面的其他相關調查。

（二）用地經濟狀況，考慮租戶的經濟里利益需求。

（三）對競爭對手詳細分析，重點分析經營特色與競爭戰略。

（四）用地物理狀況 重點考慮用地形狀，用地的完整性，用地的可進入性。

（五）消費心理研究

第五篇：購物中心愚人節活動策劃方案

4月1號是愚人節，一個你不得不時刻提防被人愚弄的節日，xiexiebang.com范文大全特意為大家整理了關于愚人節活動方案范文的相關材料，希望對您的工作和生活有幫助。

愚人節活動策劃——購物中心運營案例分享

購物中心運營案例分享 經典愚人節活動策劃

背景： 對于大型購物中而言，客流是檢驗項目成敗的驗金石，而決定客流的因素有很多，交通、商品組合、購物環境、主題促銷、公關活動缺一不可。而在購物中心運營的構成中，吸引客 流的方法主要是商品促銷和公關活動。

促銷的優點是能起到立竿見影的效果，但是促銷不能 是常態，常態的促銷并非促銷而是忽悠，當消費者一遍遍被各種促銷的噱頭吸引到購物中心，卻發現促銷的力度有限時，將對購物中心的品牌和信譽形成長久的傷害，而一旦這種印象形 成，要想改變和扭轉，就要花費更大的精力。同時，由于商品促銷而來的消費者會伴隨著促 銷結束而離去，套用至尊寶的語錄就是：促銷只能得到消費者的肉體，并不能得到消費者的 靈魂。氣質文化，對消費者形成內在的吸引。最好的方法是將公關活動和商品促銷結合起來或者 同時舉行，讓消費者既有的玩又有的花，這才是購物中心活動策劃的正確辦法。

公關活動的內容豐富，形式多樣，如何判別公關活動的優劣呢，本人認為其基本判斷條件

有以下四點：

一，活動是否引人關注;

二，活動是否新穎好玩;

三，活動是否于項目氣質吻 合;

四，活動是否容易操作。

引人關注才能帶來潛在的客流，新穎好玩才能讓人印象深刻并 津津樂道，符合項目氣質才能為項目長久的品牌塑造加分而又不顯得怪異，容易操作則是指 在人力物力財力等方面具有良好的實施性。本著以上四點，我策劃了一個愚人節的“美人娛” 活動，現拿來和大家分享。分享之前有些必要的背景需要交代一下，我所在的 SOLANA 藍色港灣國際商區是北京朝 陽公園湖岸邊的一個大型購物中心，占地面積 13 萬，建筑面積 15 萬，由 19 棟歐式建筑構 成，業態涵蓋百貨、精品店、餐飲街、酒吧街、影院、超市等，是國內第一個符合國際購物 中心定義的 Lifestyle Shopping Center。

方案： 大家都知道，愚人節和圣誕、情人節相比算是一個小節日，市場上也沒有形成愚人節的消 費習慣，怎么樣才能把愚人節和商場活動結合起來呢，我認為還是要“愚”，而這個愚在這里 更多的意思是好玩，熱鬧，還有點愚人節荒唐和惡搞的形式，總之，是一個讓人放松開心的 節日，而我的活動顯然要和這個節日的氛圍相結合。同時，我也想到了要利用美女的天然魅 力，而“美人娛“這個詞就突然跳進了我的腦海，美人娛既有美人魚的諧音，又可以表明活動 的娛樂成份，還可以對活動的愚人節屬性加以說明，應該說是一個不錯的名稱。現在也不知道當時是怎么想到，但是當我腦海中想到要做一個類似的活動到方案思路基 本確定的時間很短，也就是一到兩個小時的時間。方案的基本內容如下： 名稱：勇闖三關，俘獲美人娛。內容：通過網絡征集年輕愛玩的女孩參加活動，自愿成為美人娛。在活動當天，美人娛佩 帶標識在購物中心隨意游動。而任何一位男士都可以和美人娛搭訕，男士首先需要向美人娛 講一個笑話，美人娛如果覺得可笑就算過了第一關。緊接著男士需要進行才藝表演，唱歌跳 舞學小沈陽等可以，只要美人娛點頭即可。第三，作為控制環節，由我向男士提出兩個不算 太難的問題，男士回答正確即可俘獲美人娛，領取獎品。獎品：美人娛每人一張電影片和價值 100 元的餐卷，男士在勇闖三關后獲得同樣的獎品，獎品均有藍色港灣商戶提供。傳播：主要在網絡進行傳播，選擇的媒體是 55bbs，一個在北京比較有影響力的商場打折 資訊網站，另一個是搜狐女人頻道，以及一些免費轉載的網站。同時藍色港灣自有的媒體包 括網站和購物中心的廣告位等。細節： 笑話環節可有美人娛自行決定，而才藝表演必須在藍色港灣工作人員的見證下在公 開場合進行。已達到監控和一定范圍內的傳播效果。我特意在活動意義中寫道：滿足女性被禮貌的搭訕的心理需求和男性安全搭訕的生理需 求，展現雙方魅力。除此之外，這個活動還有一些暗線的策劃，例如對男性女性搭訕的心理 分析，對是否歧視女性的討論等，對于一個活動而言，其話題性越多越好，但是要分析清楚 哪些話題由主辦方去提好，哪些應該有第三方或者參與者去提，從而規避某些話題的危險性。

執行： 執行： 征集美人娛：美人娛活動從 3 月 13 日上線，渠道為公司網站和 sohu 女人、55bbs 網站。在 10 天時間內，活動共收到 37 位參與者的照片，并且通過論壇留言來看，大多數人 覺得這項活動比較好玩。選擇美人娛：接下來如何確定美人娛的人選是個問題，我的幾個考慮因素分別是：差異 化，盡量選擇氣質不同的女孩，蘿卜青菜可有所愛營養豐富。話題性，選擇個性突出一點的 女孩，使得活動更有話題性。延續性，從照片和留言中，我盡量選擇文筆較好和性格外向的 女孩，有的女孩推薦自己博客和對活動提出若干的建議，我就選擇了他們，希望她們能在自 己的博客或者與人交談中將活動做二次傳播。

公布美人娛：3 月 23 日，活動上線 10 天后，美人娛浮出水面，照片集體亮相。同時我也 寫了一篇小文，對每個參與美人娛活動的女孩表示了感謝，并向她們說明沒有選擇她們的原 因，主要是為了避免這些女孩對落選產生負面情緒，對藍色港灣產生抵觸心理。

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