第一篇：如 何 評 價 軟 文

如 何 評 價 軟 文

要評價軟文，首先要了解什么是軟文。

軟文是相對于硬性廣告而言，由企業的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負責撰寫的“文字廣告”。狹義的 指企業花錢在報紙或雜志等宣傳載體上刊登的純文字性的廣告。這種定義是早期的一種定義，也就是所謂的付費文字廣告。廣義的 指企業通過策劃在報紙、雜志、DM、網絡、手機短信等宣傳載體上刊登的可以提升企業品牌形象和知名度，或可以促進企業銷售的一些宣傳性、闡釋性文章，包括特定的新聞報道、深度文章、付費短文廣告、案例分析等。在大部分報刊、雜志都會提供登一塊廣告，付送一大塊軟文的地方。有的電視節目會以訪談、坐談方式進行宣傳，這也歸軟文。

從這里我們可以看出，軟文也可以歸類為廣告的一種。從名字上可以看出軟文的基本特點：軟。它潛移默化地影響著你的消費觀念、對一個企業和它所經營品牌的感覺，等到你發現這是一篇軟文的時候，你已經冷不丁地掉入了被精心設計過的“軟文廣告”陷阱。

在“軟文三境界”中提到的前兩種類型的軟文可沒辦法讓消費者掉入陷阱。如果這個軟文本身讓觀眾覺得他是軟文，對它的內容產生不信任甚至反感，那么，它就是一個不成功的軟文。那些不成功的軟文內容多數過于粗糙，容易讓讀者產生厭煩心理，而且內容無非是“王婆賣瓜，自賣自夸”類型的文章（很多甚至不能稱為文章），這些對消費者得來說，不但不到什么有用的信息還浪費時間。這些軟文就完全沒有價值，也沒必要存在的。這類型的軟文存在的越多，只會讓消費者對一個企業的印象越來越糟。試想一下，如果一個企業需要這種粗制濫造的軟文來推銷自己，我們怎么確定它們不會用同樣質量的產品來應對消費者呢？任何只知道低著頭生產經營而不注重輿論宣傳的企業都難以有大的發展。

當然，這些前提是那些不成功的軟文。成功的軟文可以達到“三贏”的局面，這是我們都愿意看到的結果，也是企業最希望的結果。任何一個事物都具有兩面性，如果能認真對待并圓滿完成，軟文也可以成為一個企業打動消費者的有力武器。

軟文本身是為了宣傳，它的目的是好的，沒有惡意的。好的軟文應該是對觀眾有價值的，觀眾喜歡的，亦能達到企業宣傳目的的。它與真正的新聞、BBS貼等在表面上應該很難分辨。它與這些文章本身區別不應該在于是媒體寫的、公關公司寫的還是企業寫的，它與非軟文的本質區別在于：是否受到了商業機構的影響。它從某種程度上來說，是企業在廣大消費者面前的一個亮相。對于產品背后的企業，相信很多消費者也和我一樣覺得它很神秘。而軟文為我們展示了一個企業的歷史、規模、產業線甚至關于企業總裁的一些故事為我們勾勒出了一個企業的大概面貌，讓消費者更加走進企業，了解企業文化和企業一些重大事件，我認為這對于企業和消費者都是有利的：企業宣傳了自己；消費者了解了企業。媒體就更不用說了，不但有企業給的稿費以及那些“優惠”，更可以贏得讀者，使自己的刊物暢銷。好的軟文就是這樣，一箭三雕。

評價一個事物的好壞或者是否有意義，都不能但從一個方面來看。同樣的評價軟文的影響和存在的意義也要從多方面來看。對于一個企業，好的、成功的軟文對企業樹立形象，宣傳和營銷自己；不成功的軟文就只能適得其反。每個企業都應該合理并且善于應用軟文，消費者也要以一種客觀、公正的視角去對待軟文，媒體更應該好好發展軟文這一領域，真正達到三方共贏的局面。

第二篇：廣告軟文

喜訊：圣杰藥業冬令滋補季——暨第二屆阿

膠節盛大揭幕！

據圣杰藥業相關人士透露：圣杰藥業于去年10月隆重舉行了“首屆阿膠節”活動，推出的阿膠以及關聯商品得到了瀘州市民的喜愛和追捧。市場需求在提升，商品供不應求，為保障市民冬令進補得到滿足，圣杰藥業將于2011年10月22日正式啟動“冬令滋補季——暨第二屆阿膠節”活動。

據圣杰藥業資深人士介紹：阿膠為傳統中藥，有滋陰補血、安胎的功用；可治血虛、虛勞咳嗽、吐血、便血、婦女月經不調等，對虛勞貧血、肺瘺咯血、胎產崩漏等癥有良好療效。圣杰藥業與東阿阿膠集團、福牌阿膠集團、北京同仁堂藥業均有良好合作，推出的商品價格公道，品質有保障。

另外，圣杰藥業在全市獨家推出阿膠膏現場制作服務。阿膠膏配方與工藝均由資深藥劑師團隊精心研發，在傳統阿膠食用方法的基礎上，另新增十余味配料，采用特殊工藝精制而成，適宜老、中、青各年齡段女性朋友食用，食之甘甜爽口，氣味清香撲鼻，效果明顯增強，為您省時省心，免去煎熬苦惱。

媒體點評：此次活動精彩紛呈，“阿膠節”、“藥酒”、“藥膳”成為三大亮點。圣杰藥業除推出阿膠補膏類商品外，另新增藥酒、藥膳等上百款冬令滋補配方，在寒冷的冬季，注意養生，有針對性地服食滋補物，對增強人體抗病能力，防止舊病復發，御寒防凍等大有裨益。祛病強身，補血壯體，延年益壽，強筋健骨，總有那么一款適合您。

此次活動，圣杰藥業市內各大門店將同時進行，您和您的家人、朋友可放心選購，圣杰藥業衷心希望成為您的健康顧問。

欲知活動詳情，請登錄 http:///

第三篇：母親節軟文

【感恩母親】變換的是位置，不變的是關心！

記憶中，母親的頭發是烏黑的，母親的額頭是展平的，母親的身板是直挺的，母親的雙手是滑膩的。母親走起路來，腳像離弦的箭；母親干起活來，腰像柔韌的彈簧。時光荏苒，歲月如梭，我突然發現，我的記憶是錯的，母親的腳步蹣跚，再也不是小時候跟在媽媽后面經常說一句，媽媽等等我，現在換成母親跟在后面，乖，慢點！

當你感嘆生活節奏越來越快的時候，當你感嘆陪家人的時間越來越少的時候，斯柯達一直呵護著您的安全，讓你在出行的路上能感受到母親的懷抱！

變換的是位置，不變的是關心。在5月11日母親節到來之際，致敬全天下母親，節日快樂！

5.11日母親節來臨之際，為感謝我們偉大的母親，斯柯達開封金銳4S店將在5月10-11日將在鼓樓廣場推出“獻禮母親節‘特惠活動暨豫見明昕，出色登場，斯柯達大型路演開封站，讓大家盡情的感受母親節在斯柯達購車的驚喜！

第四篇：電子商務軟文

不銹鋼采購方式已悄然巨變

始于20世紀90年代美國硅谷的互聯網技術革命，在短短的20年的時間里徹底改變了人們的生活的角角落落，每天大量的資訊通過這個龐大的信息網絡傳遍全球。互聯網也同樣塑造了全新的生活方式和習慣，通過各種各樣的互聯網終端設備，如電腦、智能手機等等實現人們生活、工作的互聯互通，實時在線。可能我們每天都要在網上購物消費，經常去淘寶商城、京東商城等這些B2C/C2C購物網站逛逛，去各種團購網站去轉轉，這些網站不僅能滿足我們的消費需求，而且能創造新的需求，我們的生活采購方式正發生著快速變化。互聯網信息技術也在徹底改變社會的生產制造、商業流通的各個環節，各行各業的商業平臺也是大量出現并茁壯成長壯大。單就商業采購來說，我們可以選擇期貨交易平臺，目前我國構建了比較成熟的期貨交易所；如果我們選擇現貨交易，綜合類的采購平臺有阿里巴巴等，而支付寶可以解除交易的后顧之憂；對于我們不銹鋼行業來講，最近也是誕生了一個全新的電子商務交易平臺。

作為中國最大的不銹鋼產業服務提供商，信用行科技無錫有限公司專注于為原材料產業的企業和個人提供互聯網在線產品與服務，創新推出了中國第一家原材料現貨交易平臺—信用行。信用行這個平臺從網絡采購的資金管理、賬戶管理、貨物管理、在線物流和在線融資等方面提供全方位解決方案，實現全程在線交易。

在不銹鋼B2B的電子商務平臺建設方面，在我國的長三角經濟發展的前沿陣地，也誕生了全球首家不銹鋼產品B2B電子商務平臺——秀嗎。秀嗎是全球首家以不銹鋼整個產業鏈產品為主體的B2B電子商務平臺，提供一個品種全、價格優、質量有保證的網上在線商城，最大化的為買賣雙方節約銷售、采購成本，集約社會資源，提高經營效率。

沒有規矩不成方圓，但是當舊的游戲規則不再適應并滿足我們的商業需求的時候，就會催生新的交易平臺，對于不銹鋼行業來說，信用行和秀嗎的出現則是順應行業的發展趨勢，必將推動不銹鋼行業的快速發展。

互聯網改變著這個世界的各種運行規則，同樣，電子商務也正在改變我們不銹鋼行業。

第五篇：廣告宣傳軟文

川崎牽手發現資源 推出新一輪重磅宣傳

前日，深圳市川崎運動用品有限公司宣布將和發現資源展開合作，在禮品工藝卷黃頁上推出新一輪廣告。做為川崎（Kawasaki）雄心勃勃的品牌推廣計劃，牽手發現資源是一次重要的項目，開啟了國內網羽運動品牌與企業名錄權威性機構合作的先河，川崎公司提供卓越的運動裝備，將為更多領域的網羽愛好者帶來全新的運動體驗。

川崎公司一直在積極地向不同領域發展，目前，川崎正在設計最新廣告，2012年將覆蓋電視、平面和網絡媒體，這將是川崎公司迄今為止力度最大的營銷宣傳。

川崎（Kawasaki）在其近10年的發展過程中，先后與《網羽世界》、《網羽專家》、先鋒乒羽頻道等諸多家媒體進行各種形式的合作。正是源于對網羽市場的細微觀察力，川崎這次選擇與發現資源合作，憑借對國內網羽產業多年的豐富經驗和市場的信心，相信通過發現資源這一有力平臺，川崎（Kawasaki）會在國內贏得更廣闊的市場。