第一篇：市場調(diào)查的內(nèi)容

市場調(diào)查的內(nèi)容、方法和步驟

市場調(diào)查是市場營銷活動的起點(diǎn)，它的通過一定的科學(xué)方法對市場的了解和把握，在調(diào)查活動中收集、整理、分析市場信息，掌握市場發(fā)展變化的規(guī)律和趨勢，為企業(yè)進(jìn)行市場預(yù)測和決策提供可靠的數(shù)據(jù)和資料，從而幫助企業(yè)確立正確的發(fā)展戰(zhàn)略。市場調(diào)查的內(nèi)容很多，有市場環(huán)境調(diào)查，包括政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會文化環(huán)境的調(diào)查；有市場基本狀況的調(diào)查，主要包括市場規(guī)范，總體需求量，市場的動向，同行業(yè)的市場分布占有率等；有銷售可能性調(diào)查，包括現(xiàn)有和潛在用戶的人數(shù)及需求量，市場需求變化趨勢，本企業(yè)競爭對手的產(chǎn)品在市場上的占有率，擴(kuò)大銷售的可能性和具體途徑等；還可對消費(fèi)者及消費(fèi)需求、企業(yè)產(chǎn)品、產(chǎn)品價格、影響銷售的社會和自然因素、銷售渠道等開展調(diào)查。

1、市場調(diào)查的內(nèi)容

市場調(diào)查的內(nèi)容涉及到市場營銷活動的整個過程，主要包括有：（1）市場環(huán)境的調(diào)查

市場環(huán)境調(diào)查主要包括經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政治環(huán)境、社會文化環(huán)境、科學(xué)環(huán)境和自然地理環(huán)境等。具體的調(diào)查內(nèi)容可以是市場的購買力水平，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，國家的方針，政策和法律法規(guī)，風(fēng)俗習(xí)慣，科學(xué)發(fā)展動態(tài)，氣候等各種影響市場營銷的因素。

（2）市場需求調(diào)查

市場需求調(diào)查主要包括消費(fèi)者需求量調(diào)查、消費(fèi)者收入調(diào)查、消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)查、消費(fèi)者行為調(diào)查，包括消費(fèi)者為什么購買、購買什么、購買數(shù)量、購買頻率、購買時間、購買方式、購買習(xí)慣、購買偏好和購買后的評價等。

（3）市場供給調(diào)查

市場供給調(diào)查主要包括產(chǎn)品生產(chǎn)能力調(diào)查、產(chǎn)品實(shí)體調(diào)查等。具體為某一產(chǎn)品市場可以提供的產(chǎn)品數(shù)量、質(zhì)量、功能、型號、品牌等，生產(chǎn)供應(yīng)企業(yè)的情況等。

（4）市場營銷因素調(diào)查

市場營銷因素調(diào)查主要包括產(chǎn)品、價格、渠道和促銷的調(diào)查。產(chǎn)品的調(diào)查主要有了解市場上新產(chǎn)品開發(fā)的情況、設(shè)計(jì)的情況、消費(fèi)者使用的情況、消費(fèi)者的評價、產(chǎn)品生命周期階段、產(chǎn)品的組合情況等。產(chǎn)品的價格調(diào)查主要有了解消費(fèi)者對價格的接受情況，對價格策略的反應(yīng)等。渠道調(diào)查主要包括了解渠道的結(jié)構(gòu)、中間商的情況、消費(fèi)者對中間商的滿意情況等。促銷活動調(diào)查主要包括各種促銷活動的效果，如廣告實(shí)施的效果、人員推銷的效果、營業(yè)推廣的效果和對外宣傳的市場反應(yīng)等。

（5）市場競爭情況調(diào)查

市場競爭情況調(diào)查主要包括對競爭企業(yè)的調(diào)查和分析，了解同類企業(yè)的產(chǎn)品、價格等方面的情況，他們采取了什么競爭手段和策略，做到知己知彼，通過調(diào)查幫助企業(yè)確定企業(yè)的競爭策略。

2、市場調(diào)查的方法

市場調(diào)查的方法主要有觀察法、實(shí)驗(yàn)法、訪問法和問卷法。

（1）觀察法

是社會調(diào)查和市場調(diào)查研究的最基本的方法。它是由調(diào)查人員根據(jù)調(diào)查研究的對象，利用眼睛、耳朵等感官以直接觀察的方式對其進(jìn)行考察并搜集資料。例如，市場調(diào)查人員到被訪問者的銷售場所去觀察商品的品牌及包裝情況。

（2）實(shí)驗(yàn)法

由調(diào)查人員跟進(jìn)調(diào)查的要求，用實(shí)驗(yàn)的方式，對調(diào)查的對象控制在特定的環(huán)境條件下，對其進(jìn)行觀察以獲得相應(yīng)的信息。控制對象可以是產(chǎn)品的價格、品質(zhì)、包裝等，在可控制的條件下觀察市場現(xiàn)象，揭示在自然條件下不易發(fā)生的市場規(guī)律，這種方法主要用于市場銷售實(shí)驗(yàn)和消費(fèi)者使用實(shí)驗(yàn)。

（3）訪問法

可以分為結(jié)構(gòu)式訪問、無結(jié)構(gòu)式訪問和集體訪問。

結(jié)構(gòu)式訪問是實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)好的、有一定結(jié)構(gòu)的訪問問卷的訪問。調(diào)查人員要按照事先設(shè)計(jì)好的調(diào)查表或訪問提綱進(jìn)行訪問，要以相同的提問方式和記錄方式進(jìn)行訪問。提問的語氣和態(tài)度也要盡可能地保持一致。

無結(jié)構(gòu)式訪問的沒有統(tǒng)一問卷，由調(diào)查人員與被訪問者自由交談的訪問。它可以根據(jù)調(diào)查的內(nèi)容，進(jìn)行廣泛的交流。如：對商品的價格進(jìn)行交談，了解被調(diào)查者對價格的看法。

集體訪問是通過集體座談的方式聽取被訪問者的想法，收集信息資料。可以分為專家集體訪問和消費(fèi)者集體訪問。

（4）問卷法

是通過設(shè)計(jì)調(diào)查問卷，讓被調(diào)查者填寫調(diào)查表的方式獲得所調(diào)查對象的信息。在調(diào)查中將調(diào)查的資料設(shè)計(jì)成問卷后，讓接受調(diào)查對象將自己的意見或答案，填入問卷中。在一般進(jìn)行的實(shí)地調(diào)查中，以問答卷采用最廣。

市場調(diào)查的步驟

市場調(diào)查是由一系列收集和分析市場數(shù)據(jù)的步驟組成。某一步驟作出的決定可能影響其他后續(xù)步驟，某一步驟所做的任何修改往往意味著其他步驟也可能需要修改。市場調(diào)查的步驟： 一般按如下程序進(jìn)行：①確定問題與假設(shè)；②確定所需資料；③確定收集資料的方式；④抽樣設(shè)計(jì)；⑤數(shù)據(jù)收集；⑥數(shù)據(jù)分析；⑦調(diào)查報告。

1.確定問題與假設(shè)

由于市場調(diào)查的主要目的是收集與分析資料以幫助企業(yè)更好地作出決策，以減少決策的失誤，因此調(diào)查的第一步就要求決策人員和調(diào)查人員認(rèn)真地確定和商定研究的目標(biāo)。俗話說：“對一個問題作出恰當(dāng)定義等于解決了一半”。在任何一個問題上都存在著許許多多可以調(diào)查的事情，如果對該問題不作出清晰的定義，那收集信息的成本可能會超過調(diào)查提出的結(jié)果價值。例如某公司發(fā)現(xiàn)其銷售量已連續(xù)下降達(dá)6個月之久，管理者想知道真正原因究竟是什么？是經(jīng)濟(jì)衰退？廣告支出減少？消費(fèi)者偏愛轉(zhuǎn)

變？還是代理商推銷不力？市場調(diào)查者應(yīng)先分析有關(guān)資料，然后找出研究問題并進(jìn)一步作出假設(shè)、提出研究目標(biāo)。假如調(diào)查人員認(rèn)為上述問題是消費(fèi)者偏愛轉(zhuǎn)變的話，再進(jìn)一步分析、提出若干假設(shè)。如：①消費(fèi)者認(rèn)為該公司產(chǎn)品設(shè)計(jì)落伍；②競爭產(chǎn)品品牌的廣告設(shè)計(jì)較佳。

作出假設(shè)、給出研究目標(biāo)的主要原因是為了限定調(diào)查的范圍，并從將來調(diào)查所得出的資料來檢驗(yàn)所作的假設(shè)是否成立，寫出調(diào)查報告。

2.確定所需資料

確定問題和假設(shè)之后，下一步就應(yīng)決定要收集哪些資料，這自然應(yīng)與調(diào)查的目標(biāo)有關(guān)。例如：①消費(fèi)者對本公司產(chǎn)品及其品牌的態(tài)度如何？②消費(fèi)者對本公司品牌產(chǎn)品的價格的看法如何？③本公司品牌的電視廣告與競爭品牌的廣告，在消費(fèi)者心目中的評價如何？④不同社會階層對本公司品牌與競爭品牌的態(tài)度有無差別？

3.確定收集資料的方式

第三步要求制定一個收集所需信息的最有效的方式，它需要確定的有：數(shù)據(jù)來源、調(diào)查方法、調(diào)查工具、抽樣計(jì)劃及接觸方法。

如果沒有適用的現(xiàn)成資料（第二手資料），原始資料（第一手資料）的收集就成為必需步驟。采用何種方式收集資料，這與所需資料的性質(zhì)有關(guān)。它包括實(shí)驗(yàn)法、觀察法和詢問法。前面例子談到所需資料是關(guān)于消費(fèi)者的態(tài)度，因此市場調(diào)查者可采用詢問法收集資料。對消費(fèi)者的調(diào)查，采用個人訪問方式比較適宜，便于相互之間深入交流。

4.抽樣設(shè)計(jì)

在調(diào)查設(shè)計(jì)階段就應(yīng)決定抽樣對象是誰，這就提出抽樣設(shè)計(jì)問題。其一：究竟是概率抽樣還是非概率抽樣，這具體要視該調(diào)查所要求的準(zhǔn)確程度而定。概率抽樣的估計(jì)準(zhǔn)確性較高，且可估計(jì)抽樣誤差，從統(tǒng)計(jì)效率來說，自然以概率抽樣為好。不過從經(jīng)濟(jì)觀點(diǎn)來看，非概率抽樣設(shè)計(jì)簡單，可節(jié)省時間與費(fèi)用。其二：一個必需決定的問題是樣本數(shù)目，而這又需考慮到統(tǒng)計(jì)與經(jīng)濟(jì)效率問題。

5.數(shù)據(jù)收集

數(shù)據(jù)收集必需通過調(diào)查員來完成，調(diào)查員的素質(zhì)會影響到調(diào)查結(jié)果的正確性。調(diào)查員以大學(xué)的市場學(xué)、心理學(xué)或社會學(xué)的學(xué)生最為理想，因?yàn)樗麄円咽苓^調(diào)查技術(shù)與理論的訓(xùn)練，可降低調(diào)查誤差。

6.數(shù)據(jù)分析

資料收集后，應(yīng)檢查所有答案，不完整的答案應(yīng)考慮剔除，或者再詢問該應(yīng)答者，以求填補(bǔ)資料空缺。

資料分析應(yīng)將分析結(jié)果編成統(tǒng)計(jì)表或統(tǒng)計(jì)圖，方便讀者了解分析結(jié)果，并可從統(tǒng)計(jì)資料中看出與第一步確定問題假設(shè)之間的關(guān)系。同時又應(yīng)將結(jié)果以各類資料的百分

比與平均數(shù)形式表示，使讀者對分析結(jié)果形成清晰對比。不過各種資料的百分率與平均數(shù)之間的差異是否真正有統(tǒng)計(jì)意義，應(yīng)使用適當(dāng)?shù)慕y(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)方法來鑒定。例如兩種收入家庭對某種家庭用品的月消費(fèi)支出，從表面上看有差異，但是否真有差異可用平均數(shù)檢定法來分析。資料還可運(yùn)用相關(guān)分析、回歸分析等一些統(tǒng)計(jì)方法來分析。

7.調(diào)查報告

市場調(diào)查的最后一步是編寫一份書面報告。一般而言，書面調(diào)查報告可分兩類：①專門性報告；②通俗性報告。

專門性報告的讀者是對整個調(diào)查設(shè)計(jì)、分析方法、研究結(jié)果以及各類統(tǒng)計(jì)表感興趣者，他們對市場調(diào)查的技術(shù)已有所了解。而通俗性報告的讀者主要興趣在于聽取市場調(diào)查專家的建議。例如一些企業(yè)的最高決策者。

常用的市場調(diào)查方法

座談會

座談會是由訓(xùn)練有素的主持人以非結(jié)構(gòu)化的自然方式對一小群調(diào)查對象進(jìn)行的訪談。主持人引導(dǎo)討論。主要目的是從適當(dāng)?shù)哪繕?biāo)市場中抽取一群人，通過聽取他們談?wù)撗芯咳藛T所感興趣的話題來得到觀點(diǎn)。這一方法的價值在于自由的小組討論經(jīng)常可以得到意想不到的發(fā)現(xiàn)，是最重要的定性研究方法。這種方法很常用，因而許多營銷研究人員將這種方法視為定性研究的同義詞。

定點(diǎn)街訪

也稱為CLT（Central location test）。是一種綜合了入戶訪問與街頭攔截訪問優(yōu)點(diǎn)的數(shù)據(jù)采集方式，被廣泛應(yīng)用。首先在人流量大的繁華地帶設(shè)定安靜、優(yōu)雅的會場，訪問員在戶外邀請合格的過路的行人到會場依序接受訪問。也有先通過電話預(yù)約目標(biāo)被訪者，再將之集合到同一個會場接受訪問的方法，即固定點(diǎn)集合訪問。為了保證嚴(yán)格的質(zhì)量，豪森威公司CLT有非常嚴(yán)格的控制措施，要求每一個訪問會場至少要有三個督導(dǎo)在場，即一個甄別督導(dǎo)，負(fù)責(zé)甄別訪問員帶進(jìn)來的被訪者是合格的； 一個一審督導(dǎo)，負(fù)責(zé)審核訪問完的問卷，要求先檢查問卷每道題或者關(guān)鍵題，并適當(dāng)在向被訪者合適幾道關(guān)鍵題； 一個二審督導(dǎo)，負(fù)責(zé)終審問卷并發(fā)放禮品。

流動街訪

含義：即選定繁華或者（目標(biāo)）人流較大的戶外場所，訪問員隨機(jī)地/有間隔地攔住過往行人，就地進(jìn)行問卷調(diào)查。分為流動訪問及定點(diǎn)訪問兩種。

適用范圍：適合對于人群特征或目標(biāo)市場相對比較清晰的項(xiàng)目，產(chǎn)品或服務(wù)的滲透率較低的研究項(xiàng)目，可以通過街訪在特定的相關(guān)場合進(jìn)行攔截。

深訪

深度訪談是一對一執(zhí)行的非結(jié)構(gòu)化、直接的人員訪談，非常有技巧的訪員對單個的調(diào)查對象進(jìn)行深入的面談，從而挖掘關(guān)于某一主題的潛在的行為動機(jī)、信仰、態(tài)度以及感覺。深度訪談的時間長度從45分鐘到1個多小時。例如，在百貨商店顧客調(diào)查項(xiàng)目中，訪員從一個一般性的問題開始，如“您到百貨商店購物有何感受？”，然

后鼓勵調(diào)查對象自由地談他對百貨商店的態(tài)度。問了最初的問題之后，訪員采用一個非結(jié)構(gòu)化的形式。下面的訪談方向由調(diào)查對象的最初回答、訪談?wù)叩纳顚犹骄恳约罢{(diào)查對象的答案來決定。假設(shè)調(diào)查對象對最初問題的回答是“對購物不再有興趣”，然后訪員就應(yīng)該問“為什么對購物不再有興趣？”。如果回答不是很有啟發(fā)性（“樂趣已經(jīng)從購物中消失了”），訪員可以追問，如“以前購物為什么有興趣？發(fā)生了什么變化？”。

第二篇：市場調(diào)查內(nèi)容

市場調(diào)查內(nèi)容

一、宏觀環(huán)境

該地域調(diào)查范圍：幅員、轄地、人口、經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、民風(fēng)民情。

二、縣城房地產(chǎn)發(fā)展?fàn)顩r：

城市房地產(chǎn)近年投放量、銷售量、售價、滯存；

目前市場樓盤基本情況：經(jīng)濟(jì)技術(shù)指標(biāo)、戶型及配比、面積劃分、售價、客戶分層；

調(diào)查縣城房地產(chǎn)開發(fā)總體狀況，市場供需、市場空缺、市場機(jī)會點(diǎn)、市場價格走向。

三、重點(diǎn)調(diào)查：

區(qū)域內(nèi)房地產(chǎn)項(xiàng)目狀況

區(qū)域市場熱銷戶型、產(chǎn)品

產(chǎn)品開發(fā)建議及定位、推廣策略建議

四、其他需求調(diào)查：

居民住房需求問卷調(diào)查

商業(yè)氛圍調(diào)查

特殊定位調(diào)查

五、相關(guān)表格：（附件）

第三篇：市場調(diào)查方案內(nèi)容

市場調(diào)查方案內(nèi)容

1.調(diào)查目的要求：

根據(jù)市場調(diào)查目標(biāo)，在調(diào)查方案中列出本次市場調(diào)查的具體的要求

2.調(diào)查對象

3.調(diào)查內(nèi)容

4.調(diào)查表

注意一下幾點(diǎn)：

1.調(diào)查表的設(shè)計(jì)要與調(diào)查主題相關(guān)

2.調(diào)查表中的問題要容易讓被調(diào)查者接受，避免出現(xiàn)被調(diào)查者不愿意回答或被調(diào)查者難堪的問題

3.調(diào)查表中的問題次序要調(diào)理清晰，順理成章、符合邏輯順序、4.調(diào)查表的內(nèi)容要簡明、盡量使用簡單、直接無偏見的詞匯，保證被調(diào)查者能在較短的時

間內(nèi)完成調(diào)查表

5.調(diào)查地區(qū)的范圍

6.樣本抽取

7.資料的收集和整理方法

二.市場調(diào)查包括哪些基本步驟：

1.調(diào)查需求

2.設(shè)計(jì)方案

3.設(shè)計(jì)問卷

4.數(shù)據(jù)收集

5.數(shù)據(jù)分析

6.撰寫報告

三.關(guān)于我院學(xué)生對手機(jī)需求的調(diào)查方案

調(diào)查背景：

現(xiàn)在許多東西都是具有很強(qiáng)的吸引力，包括衣服、背包、等等……那么手機(jī)在現(xiàn)在的需求是一種怎樣的情況？可以說進(jìn)入現(xiàn)在的社會手機(jī)是必不可少的一件通訊設(shè)備，在生活中如果沒有手機(jī)是十分不方便的一件事情。那么在大學(xué)生的需求中，手機(jī)是不是也是一種必不可少的設(shè)備？大學(xué)生主要用手機(jī)在干些什么列？聊天？游戲？還是其他？下面就由我們組的成員將我們所調(diào)查到的資料分析給大家。

1.調(diào)查目的：

了解大學(xué)生對手機(jī)的需求，手機(jī)對大學(xué)生的日常用途。手機(jī)對大學(xué)生而言是否是不可或缺的？了解大學(xué)生對手機(jī)的要求有哪些？了解大學(xué)生對最新出版的手機(jī)是否想第一時間擁有？

2.調(diào)查對象：

我院在校學(xué)生

3.調(diào)查內(nèi)容：

大學(xué)生對手機(jī)的品牌追求是不是很重要，你所能承受的手機(jī)價位在什么位置能接受。你最喜歡用什么品牌的手機(jī)。你對手機(jī)的各種牌子是否都熟悉？手機(jī)對你的重要程度。你是否很看重手機(jī)的品牌與價格？

4.調(diào)查方式：

在校園進(jìn)行隨機(jī)人員調(diào)查

5.調(diào)查任務(wù)：

星期一整理自己組員意見，議定一個調(diào)查的題目。最終確定一個題目，然后在將自己的方式與條理整理清楚。

星期二做好詳細(xì)的調(diào)查方案，并將調(diào)查問卷準(zhǔn)備好，將自己所需要的東西準(zhǔn)備好。

星期三收集信息資料將自己組員所的來的資料匯整。然后進(jìn)行發(fā)放調(diào)查問卷，將所有調(diào)查問卷匯整得出自己想要的信息

星期四調(diào)查數(shù)據(jù)處理及分析，撰寫市場調(diào)查報告

星期五制作PPT，分組進(jìn)行市場調(diào)查口頭報告。

6.調(diào)查整理與分析：

將調(diào)查的來的資料進(jìn)行整理分類，進(jìn)行分析，對前面所提出的問題進(jìn)行歸整，得出結(jié)果。

7.經(jīng)費(fèi)預(yù)算開支情況：

筆：2元紙：5元打印費(fèi)：10元合計(jì)：17元

8.調(diào)查結(jié)果表達(dá)形式：

將本次調(diào)查的十幾情況，調(diào)查結(jié)果及分析結(jié)果付諸文字形成《我院學(xué)生對手機(jī)需求的調(diào)查方案》作為本次調(diào)查的最終調(diào)查結(jié)果。

第一小組

組長：劉偉峰組員：吳亮應(yīng)云飛肖鵬

調(diào)查問卷

您好！為了了解在校大學(xué)生對手機(jī)消費(fèi)的需求，我特地展開了此次調(diào)查活動，希望您能在百忙之中抽出您寶貴的幾分鐘時間幫忙填寫下。謝謝！

1.您的性別（）

A：男B：女

2.您覺得手機(jī)是你生活中必不可少的嗎？（）

A：是的B：不一定C：完全不是D：隨便都行

3.您覺得大學(xué)生沒有手機(jī)行嗎？（）

A：行B：還好C：不行D：完全不行

4.您認(rèn)為大學(xué)生所用手機(jī)品牌重要嗎？（）

A：重要B：自家經(jīng)濟(jì)情況決定C：不重要D：能打電話就行

5.您使用手機(jī)的主要原因是什么？（）

A：表示身份B：方便聯(lián)系C：趕時髦D：其他

6.您使用手機(jī)的類型（）

A：翻蓋B：滑蓋C：直板D：其他

7.您覺得手機(jī)現(xiàn)在是你所能承受的消費(fèi)嗎？()

A：是B：不是C：隨便

8.您會隨著手機(jī)的更新而更換手機(jī)嗎？（）

A：會B：看情況而定C：不會

9.您覺得手機(jī)會不會給你帶來煩惱嗎？（）

A：會B：不會C：有時會

10.您認(rèn)為大學(xué)生對手機(jī)的需求高嗎？（）

A：高B：一般C：不高

第四篇：1、 市場調(diào)查方向和內(nèi)容

一、市場調(diào)查方向和內(nèi)容 1.產(chǎn)品的市場現(xiàn)狀

品種（類型或種類）、市場分布、價格、發(fā)展趨勢、銷售量或需求潛力；

2.產(chǎn)品的用戶群體調(diào)查（消費(fèi)者調(diào)查）

主要從性別、年齡來調(diào)查他們的心理特點(diǎn)、文化程度、價值觀念、生活方式、收入支出、生活階層、審美心理、喜好、性格習(xí)慣等，也包括用戶對產(chǎn)品的一般及特殊需求調(diào)查，用戶建議及反饋信息。

3.產(chǎn)品的功能（對各種品牌的同類產(chǎn)品進(jìn)行分析、比較）

基本功能、附加功能或新功能

4.產(chǎn)品的外觀（對各種品牌的同類產(chǎn)品進(jìn)行分析、比較）

（1）

（2）

（3）

（4）

（5）形狀（款式）色彩涉及外觀的材料、表面處理工藝和質(zhì)感 涉及外觀的結(jié)構(gòu) 內(nèi)部部件關(guān)鍵材料調(diào)查

5.產(chǎn)品的人機(jī)工程學(xué)因素調(diào)查（對各種品牌的同類產(chǎn)品進(jìn)行分析、比較）

產(chǎn)品的人體尺寸大小，用戶的生活方式、使用產(chǎn)品的動作、方法（使用方式）、人機(jī)信息交流界面 6.其他的調(diào)查

和本產(chǎn)品有關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)、新技術(shù)、新材料、流行風(fēng)格（潮流）等新的趨勢調(diào)查、環(huán)保因素調(diào)查

二市場調(diào)查進(jìn)行分析總結(jié)

三產(chǎn)品定位

根據(jù)市場調(diào)查及分析進(jìn)行設(shè)計(jì)定位。確定產(chǎn)品的主要功能和外觀形象的特征，作基本形象風(fēng)格和設(shè)計(jì)方面的整體規(guī)劃

使用人群定位：

功能定位：

產(chǎn)品風(fēng)格或形象定位：

價格定位：

1階段完成市場調(diào)查報告、開題報告

查閱相關(guān)設(shè)計(jì)書籍、設(shè)計(jì)論文（文獻(xiàn)）、設(shè)計(jì)網(wǎng)站，完成文獻(xiàn)綜述

第五篇：購物中心的市場調(diào)查分析內(nèi)容

購物中心的市場調(diào)查分析內(nèi)容

大型商業(yè)購物中心依賴于區(qū)域，是城市的區(qū)域商業(yè)中心，它的建成和投入使用甚至?xí)嵏苍械纳虡I(yè)格局，由于投資數(shù)額龐大，投資者和商業(yè)經(jīng)營者都十分慎重。因此對調(diào)查分析的內(nèi)容和質(zhì)量要求高，決定了調(diào)查和分析的內(nèi)容非常廣泛，如下是我們根據(jù)美國專家的意見并結(jié)合自己的時間制定的調(diào)查內(nèi)容綱要。

1.零售市場需求分析

分析大都市區(qū)域經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，描述市場基本特征，包括宏觀經(jīng)濟(jì)趨勢、就業(yè)趨勢、產(chǎn)業(yè)特征、經(jīng)濟(jì)活動預(yù)測、經(jīng)濟(jì)增長潛力和態(tài)勢。具體包括：

（1）都市商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)分布和商圈特征，分析描述基本次級和外圍交易區(qū)域及其發(fā)展動態(tài)。

（2）調(diào)查每個交易區(qū)的人口、家庭、就業(yè)增長率和發(fā)展態(tài)勢，包括家庭特征的趨勢分析和推測，如家庭類型（群居、單身）、生活方式和年齡結(jié)構(gòu)。人口指標(biāo)對于判斷區(qū)域消費(fèi)潛力、評價商業(yè)物業(yè)供應(yīng)量意義重大是調(diào)查重點(diǎn)。

（3）調(diào)查和分析每個交易區(qū)域的收入特征，包括家庭和人均收入情況及可支配收入、購買力發(fā)展趨勢及前景。

（4）顧客群的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，它與交易區(qū)域內(nèi)的常住人口統(tǒng)計(jì)數(shù)不同，應(yīng)把游客、工作人員、旅客和商務(wù)旅行者考慮進(jìn)來。

（5）分析交易區(qū)域的功能特征，需求商品和服務(wù)類型以掌握產(chǎn)業(yè)鏈需求規(guī)律，為項(xiàng)目功能定位和招商定位打下基礎(chǔ)。

2.供給分析

（1）按購物中心的類型，分類研究交易區(qū)域內(nèi)同行業(yè)競爭性零售中心的位置、特征和銷售業(yè)績。

（2）按交易區(qū)域內(nèi)的零售目錄，調(diào)查零售物業(yè)存量、吸納量和銷售量。

（3）調(diào)查分析交易區(qū)域內(nèi)計(jì)劃開發(fā)的零售物業(yè)特征和檔次，還要研究潛在競爭對手的待開發(fā)地段。

（4）預(yù)測市場份額（市場占有率）和每平方英尺的商品銷售額，分析規(guī)劃方案確定的物業(yè)特征、主力商店和購物中規(guī)模。