第一篇：中國網絡廣告市場調查研究與分析

中國網絡廣告市場調查研究與分析

網絡廣告作為新興傳播媒介，最早起源于美國。Hotwired雜志推出了首個網絡廣告，而中國的網絡廣告在1997年才誕生，經過一段長時期的發展，網絡廣告發展異常迅速，付費搜索廣告成為網絡廣告新的增長點。但與國外市場相比，中國的網絡廣告市場不僅落后，而且形式與創意缺乏，主要表現為：網絡廣告多采用彈窗式，滾動播放式以及病毒性廣告等。由于網絡作為新興產業首次進入中國，廣告法律的缺失，造成了中國網絡廣告市場魚龍混雜，網絡廣告企業發展良莠不齊，已經成為嗜待解決的重要問題。但是，任何事物的發展都具有雙重性。雖然中國網絡廣告市場秩序混亂，但是市場發展潛力巨大，網絡廣告必將隨著信息化產業的深入推進得到發展。

經過一段時間在網上收集相關資料，了解了網絡廣告的一些基本主要常識，掌握了一些網絡廣告的發展現狀和發展趨勢后。我認為在21世紀的中國，伴隨著國民經濟的迅速發展，各行各產業的繁榮興旺，中國對外改革開放的力度進一步加深。在此時的大環境下，廣告行業將得到前所未有的發展。而網絡廣告作為廣告行業的一個小的分支，其發展趨勢是銳不可擋的。本論文就根據中國目前的廣告行業發展狀況對網絡中所存在的問題進行提出了進一步的解決方案。通過一些數據對網絡廣告現狀和發展趨勢做了詳細的分析和總結，網絡廣告作為新興的傳播媒體在中國的發展趨勢不可阻擋。

一、中國網絡廣告市場主要特征

Ⅰ互聯網市場增長迅速，主要門戶網站優勢明顯

從1997年網絡廣告在中國的出現，近幾年來中國網絡廣告的發展迅速，增長幅度一直高于報刊、廣播、電視等傳統媒體。根據EnfoDesk易觀智庫產業數據庫最新發布的數據顯示，預計截至到2012年底中國移動互聯網市場規模將達1588億，移動互聯網用戶接近5.7億，中國廣告市場這幾年來由于中國經濟的快速發展而不斷發展和擴張，網絡廣告比重將隨著移動互聯網用戶比例的大幅提升得到更快更迅猛的發展，主要門戶網站在網絡廣告中表現出了前所未有的發展。據艾瑞調查發布的分析報告指出，在2013年網絡廣告市場上，百度、新浪和網易中國三大門戶網站占比將近60%。騰訊、淘寶強勢崛起。

Ⅱ垂直搜索、視頻貼片、搜索關鍵字成為網絡廣告三大驅動力

①不管是傳統媒體上的廣告，還是網絡媒體上的旗幟廣告、按鈕廣告等，都是以吸引受眾的注意力為訴求的，因而被稱為“注意力經濟”或“眼球經濟”。而網絡搜索引擎則代表了一種新的虛擬經濟形態，即“搜索力經濟”。所謂搜索力經濟，其特征就是受眾從以往的眼球被動接受信息狀態轉為主動搜索信息。②搜索引擎的出現很好地切合了“受眾本位”的傳播方式，受眾可以根據自己的需要，主動搜索信息。中國互聯網絡信息中心發布的《第15次中國互聯網絡發展狀況統計報告》指出，獲取信息作為上網最主要目的的網民所占比例最多，達到39.1%；而用戶在互聯網上獲取信息最常用的方法是使用搜索引擎查找相關網站，比例高達70.7%。具體到廣告上來講，搜索引擎的出現改變了以往廣告形態中受眾被動接受的狀況，而是將受眾處在信息的中心位置，受眾具有極強的選擇權和主動性。③另一方面，由于搜索引擎用戶在搜索信息時極強的針對性和確定性，因而極有可能就是所搜索產品或服務的潛在購買者，這種有效到達的廣告模式也深受廣告主喜歡，因而因搜索引擎發展而帶動的關鍵詞搜索廣告得到了迅速發展。2013年，中國網絡廣告市場規模已達1100億元。垂直搜索廣告比重達28.9%，成為占比最大的網絡廣告形式，視頻貼片廣告份額繼續增長，百度，淘

寶與谷歌中國媒體營收規模領銜中國網絡廣告市場，奇虎360,、淘寶與騰訊增速明顯。

Ⅲ相比國外差距大，市場發展潛力無限

中國的網絡廣告從誕生到現在雖然經歷了一個快速增長的階段，而且依然會持續增長，但如果和美國等西方國家的網絡廣告市場相比，仍然有很大差距。根據上海艾瑞市場咨詢有限公司發布的《2012年中國企業搜索營銷研究報告》顯示，2012年中國網絡廣告以512.9億元市場規模首次超過日本，未來幾年還將保持48%-60%的增長速度。與增長率為6.2%的日本之間差距逐漸加大，達到753.1億人民幣。但是中國網絡市場廣告語美國仍然有著巨大的差距。但另一方面，中國網絡廣告市場卻孕育著極大的市場發展潛力。一是由于中國經濟的持續強勢發展，生產的商品和服務越來越多，企業主的廣告投放需求將持續增加，從而促進中國廣告市場的發展。二是中國網絡廣告所占總體廣告業比重雖然一直在增長中，但依然低于平均水平，所以還有較大的增長空間。

.二、中國網絡廣告存在問題

Ⅰ網絡廣告形式和創意缺乏

我國網絡廣告規模的增長程度很大程度上受益于外生性增長，出于對網絡廣告理念、模式的創新并不明顯。2001年前后，西方國家網絡廣告受到沖擊，鋪天蓋地的強迫性廣告已經很少見。可在我國，某些老套的浮游式廣告、彈出式廣告仍是主流。雖然21CN、新浪、搜狐等各大網站紛紛宣布整肅網絡廣告，取締或逐步取締彈出廣告等影響用戶流覽和閱讀網頁的廣告模式，但事實上，彈出廣告等傳統的網絡廣告依然是中國各大網站的主要廣告模式。與此同時，中國網絡廣告的設計和創意水平不高，點擊率差。據電通的一項調查研究顯示：日本一般的網絡旗幟廣告在沒有創意的情況下其點擊率一般只有0.1%－0.3%，而創意優秀的旗幟廣告點擊率可以達到30%。

Ⅱ網絡廣告市場監管缺失

網絡廣告是中國一個新興的廣告市場，再加上網絡傳播主體的多元化、虛擬化、跨行政區域性等特點，給網絡監管造成了一定的難度。但不能因此就放棄對網絡廣告的監管。目前，中國并沒有形成完善的網絡廣告監管體系，網絡廣告監管基本缺失，從而一定程度上了造成了網絡廣告從發布、收費到內容的無序發展，不實廣告、侵權廣告等時有發生。希望網絡廣告監管引起有關部門的重視，從而能引導中國網絡廣告市場持續、健康的發展。但具體的決策動作，必須基于對各種市場因素的認知和分析。

Ⅲ網絡廣告代理市場門檻低、回報率高

IResearch的調查報告顯示，目前在中國從事過網絡廣告代理的廣告公司超過100家，以網絡廣告代理為主的廣告公司超過20家。網絡廣告代理公司發展迅速，只是相對以前的寥落狀況而言。而從互聯網正在躍升為最強勢的媒體之一這個背景來考量，如此規模的網絡廣告代理隊伍實在是小得可憐。我們看到，在排名前列的網絡廣告代理商中，有許多本土公司的身影。一方面，這是對其中一些公司堅守網絡廣告陣地的回報，一方面，說明網絡廣告代理的進入門檻依舊較低，尚未進入激烈競爭的白熱化階段。

Ⅳ網絡廣告形式創新有待技術進步

由于互聯網媒體的特質，網絡廣告的表現形式也豐富多彩。但受制于通路、帶寬、終端設備等諸多客觀因素，網絡廣告的制作和運用也有所局限。在相關技術條件得以實質性改善

之前，網絡廣告的內容創意和形式創新方面很難有大的突破。盡管如此，仍然有30.7%的用戶認為網絡廣告是最影響其消費行為的廣告媒體。57%的用戶表示網絡廣告對他們個人消費行為有影響。有62%的人認為在瀏覽過相關的網絡廣告后會促使其購買。但同時，我們也注意到，在中國互聯網絡發展狀況統計調查中，關于用戶對互聯網最反感的方面，彈出式廣告窗口，是僅次于網絡病毒最讓網民反感的，再次是網絡入侵攻擊。網絡病毒和網絡入侵攻擊都可看作是對上網電腦的嚴重侵害，而彈出式窗口與垃圾郵件主要是增加用戶的麻煩程度才引起用戶反感。目前，我國的網絡廣告仍然處于初級發展階段，很多問題有待進一步探索和研究。由于互聯網媒體的特質，網絡廣告的表現形式豐富多彩。相應地，就需要網絡廣告的管理和自律工作充分考慮網絡媒體所具有的傳播主體的多元化、虛擬化、跨行政區域化等特點。這些特點給網絡廣告管理和自律工作帶來了新的挑戰。

四、針對網絡廣告問題所采取的應對策略

Ⅰ 加強網絡人才資源的建設與培養

傳統企業對網絡優勢還認識不足,我們有必要通過推進政府信息化、企業信息化、社區信息化、家庭信息化來讓越來越多的企業和個人充分認識到網絡優勢所在,積極利用網絡這一商務平臺。國家應該鼓勵教育部門向學生普及網絡知識,在有條件的學校特別是一些大專院校經濟、貿易、計算機等專業開設電子商務選修課程,培養高素質的復合型人才,以適應社會的經濟發展的需要。

Ⅱ改善政策與法律環境,加大網絡廣告監管力度。

在這方面,美國的經驗可以借鑒。1998 年5 月14 日,幾經修改的Internet 免稅法案在美國參議院商業委員會以41 票對0 票的優勢通過,為美國本土企業鋪平了電子商務的發展道路。美國的第三方認證系統的第三方服務軟件除了可以監測到瀏覽率外,還可監測到違反國家規定的一些廣告,如煙草、色情或暴力等。在我國,網絡廣告的管理已引起國家的重視,我國關于廣告的各項政策、法律與法規及各種標準正在加緊制定當中。但還不夠,因為網絡廣告監管工作的執行不能光靠政府部門,還需要政府、網絡廣告代理商和網站經營者的共同參與與積極配合。

Ⅲ加快我國網絡技術的發展,努力拓寬網絡廣告的范圍。

我們要在擴建、完善現有以光纜為主體的基礎傳輸網和推進基本電信普遍服務的同時,大力開發和利用當代最新通信與信息技術成果,加速建設一個覆蓋全國的大容量、安全可靠的新一代公共信息網。一旦寬帶技術發展無限制時,網絡廣告的范圍也將會由目前的IT、通信、汽車、酒店、地產等少數行業拓展到全社會的全體行業。

Ⅳ完善對網絡廣告科學化管理

建立完善的網絡廣告行業管理和自律體系，營造公平的競爭環境，不斷適應互聯網廣告發展的需要，制定針對網絡廣告特點的行業管理措施、管理手段和管理標準，才能真正起到維護網絡廣告市場秩序、維護網民利益的作用，使網絡廣告業健康、有序地發展。隨著網絡管理技術的進步，在對已有的管理手段進行完善的基礎上，應本著開放的態度，利用新的技術，嘗試一些新型的行業管理模式，加以靈活運用，探索并建立一套適合網絡廣告發展規律的管理體系。探索的過程必然會伴隨著不斷出現的新問題，但網絡廣告行業管理也必將在發展中得到完善。網絡廣告的飛速發展，推動著網絡廣告行業管理工作的完善。網絡廣告行業管理工作的不斷完善，也必將促進我國網絡廣告業進一步發展，并且逐步走向成熟。

五、總結

我認為在21世紀，中國作為目前世界上最活躍的經濟體，伴隨著經濟的快速發展，社會公共基礎資源配置的完善，人民生活水平不斷提高，加上政府對信息化建設的重視和巨大投資，其網絡廣告的市場逐步的增長和繁榮是值得期待的。另外，網絡廣告要想長遠長足的發展，除了自身的必備條件外，還離不開政府、法律、技術以及健全的廣告營銷體系等。我相信，只有很好的解決了這些問題，并隨著一代又一代的中華兒女的不懈努力，中國將逐步縮小與西方發達國家的差距。

參考文獻

——百度文庫《淺析中國網絡廣告現狀及發展趨勢》

——百度文庫《論國內網絡廣告市場目前存在的問題》

——上海艾瑞咨詢集團《IResearch-2013年中國互聯網發展數據》

——ESM國際電子商情《中國網絡廣告市場趨勢》

——中國情報網《2012年中國網絡廣告市場運行回顧總結分析》 ——Enfodesk易觀智庫《2012年中國互聯網市場分析研究報告》

1203431017 肖偉2014年4月11日

第二篇：2013-2017年中國百貨行業市場調查研究分析報告

2013-2017年中國百貨行業市場調查研究分析報告（更新版）

正文目錄

第一章2013年全球百貨行業運行狀況淺析1

第一節美國百貨業1

一、美國百貨業整體簡況1

二、美國百貨業經營特點3

三、近向年美國百貨收入情況分析5

四、美國百貨業的發展趨勢7

第二節日本百貨業10

一、日本百貨業經營特點10

二、日本百貨兩巨頭并購:崇光百貨總店將被大丸收購12

三、近幾年日本百貨收入情況分析14

四、日本百貨業發展呈現三大趨勢16

第三節歐盟百貨業19

一、歐盟百貨業整體發展現狀19

二、歐盟百貨業經營特點21

三、歐盟百貨業的發展趨勢23

四、近幾年歐盟百貨收入情況251、英國272、羅馬尼亞29

五、未來歐盟百貨收入預測分31

第二章2013年中國百貨行業整體運行狀況分析35

第一節2013年中國百貨行業的現狀特點35

一、經營方式35

二、市場需求37

三、規模和經營水平39

四、市場競爭和環境41

第二節2013年中國百貨市場動態分析44

一、廣百百貨戰略進駐深圳市場44

二、韓樂天百貨證實將收購時代零售多數股權46

三、羊城百貨龍頭齊齊開疆拓土48

第三節未來中國百貨行業發展趨勢分析51

一、“特色化、主題化、品牌化”是百貨業競爭的顯著特點

二、“連鎖化、產業化、集約化”是百貨業改造的主要內容

三、“品牌化、信用化、知識化”是百貨業發展的主要手段

第三章2013年中國百貨行業運行環境分析59

第一節2013年中國宏觀經濟環境分析59

一、中國GDP分析59

二、消費價格指數分析61

三、城鄉居民收入分析63-1-51 53 55

四、社會消費品零售總額6

5五、全社會固定資產投資分析67

六、進出口總額及增長率分析69

第二節2013年中國百貨業政策環境分析7

2一、百貨店價格調整策略72

二、我國將采取七大措施搞活流通擴大消費74

三、百貨店相關政策影響分析76

第三節2013年中國百貨產業社會環境分析79

第四章2013中國百貨行業區域性并購重組的預測分析81第一節華北地區8

1一、華北地區百貨發展現狀81

二、地區百貨行業發展特征與產業格局分析8

3三、地區百貨行業并購重組趨勢與可行性分析85第二節華東地區88

一、華東地區百貨供需規模分析88

二、華東地區百貨業動態分析90

三、地區百貨行業并購重組趨勢與可行性分析92第三節華南地區95

一、華南地區百貨業現狀綜述9

5二、華南地區百貨行業動態分析97

三、地區百貨行業并購重組趨勢與可行性分析99

第四節華中地區102

一、華中地區最大珠寶城落戶世貿廣場102

二、地區百貨行業并購重組趨勢與可行性分析104

第五節其它地區百貨業動態及并購重組趨勢與可行性分析

一、西北地區107

二、西南地區109

三、東北地區111

第五章國外百貨企業并購重組案例分析115第一節沃爾瑪收購好又多股權11

5一、并購重組動機與價值分析11

5二、并購重組過程分析117

三、并購重組方案與成敗經驗分析119

四、并購重組整合戰略分析121第二節麥德龍收購沃爾瑪在德家百貨分店12

4一、并購重組動機與價值分析12

4二、并購重組過程分析126

三、并購重組方案與成敗經驗分析128

四、并購重組整合戰略分析130

第三節意大利文藝復興百貨公司收購法國春天百貨公司

一、并購重組動機與價值分析13

3二、并購重組過程分析13

5三、并購重組方案與成敗經驗分析137

3四、并購重組整合戰略分析139第四節伊勢丹并購三越142

一、并購重組動機與價值分析1

42二、并購重組過程分析144

三、并購重組方案與成敗經驗分析146

四、并購重組整合戰略分析148

第六章國外百貨企業在中國并購重組趨勢分析152第一節國外百貨企業在中國的發展分析1

52一、投資特點1

52二、投資區域1

54三、市場表現156

四、投資趨勢158

第二節沃爾瑪零售百貨16

1一、投資情況161

二、核心競爭力分析163

三、并購重組趨勢與可能性分析165第三節家樂福零售百貨168第四節荷蘭萬客隆百貨169第五節德國麥德龍百貨170第六節日本太平洋百貨171第七節日本久光百貨172

第八節韓國新世界百貨

173

第九節馬來西亞百盛百貨174

第七章中國的百貨業潛在進入者分析176第一節美國Sears百貨176

一、經營情況分析176

二、核心競爭力分析178

三、在中國的投資趨勢以及可能性分析180第二節J.C.Penney183第三節塔吉特184

第四節日本永旺集團185

第八章中國百貨行業并購重組并購案例分析187第一節第一百貨與華聯商廈合并的案例187

一、并購重組動機與價值分析187

二、并購重組過程分析189

三、并購重組方案與成敗經驗分析19

1四、并購重組整合戰略分析193

第二節王府井百貨兼并徐州華聯商廈的案例196第三節上海百聯集團的重組案例197

第四節物美集團收購銀川新華百貨的案例198第五節華潤集團并購萬佳百貨的案例199第六節銀泰百貨收購百大集團的案例200

第九章2013年中國主要百貨行業并購重組并購主體競爭力分析-3-

2-4-

第一節上海百聯有限公司（600631）202

一、企業概況202

二、企業主要經濟指標分析20

4三、企業盈利能力分析206

四、企業償債能力分析208

五、企業運營能力分析210

六、企業成長能力分析21

2七、并購重組趨勢214

第二節南京中央商場（集團）股份有限公司（600280)217

一、企業概況217

二、企業主要經濟指標分析219

三、企業盈利能力分析2

21四、企業償債能力分析22

3五、企業運營能力分析22

5六、企業成長能力分析227

七、并購重組趨勢229

第三節北京王府井百貨公司（600859）2

32一、企業概況2

32二、企業主要經濟指標分析23

4三、企業盈利能力分析236

四、企業償債能力分析238

五、企業運營能力分析240

六、企業成長能力分析2

42七、并購重組趨勢244

第四節新華百貨公司（600785）247

一、企業概況247

二、企業主要經濟指標分析249

三、企業盈利能力分析2

51四、企業償債能力分析2

53五、企業運營能力分析25

5六、企業成長能力分析257

七、并購重組趨勢259

第五節廣州友誼集團股份有限公司（000987）26

2一、企業概況262

二、企業主要經濟指標分析26

4三、企業盈利能力分析266

四、企業償債能力分析268

五、企業運營能力分析270

六、企業成長能力分析27

2七、并購重組趨勢274

第六節重慶百貨大樓股份有限公司（600729）277

一、企業概況277

二、企業主要經濟指標分析279

三、企業盈利能力分析28

1四、企業償債能力分析28

3五、企業運營能力分析28

5六、企業成長能力分析287

七、并購重組趨勢289

第十章2013-2017年中國百貨行業規模性并購重組并購機會分析293第一節大型規模百貨企業并購重組機會分析29

3一、上海開開商城有限公司2931、并購重組可行性分析2952、并購重組價值分析297

二、太平洋百貨有限公司299

三、北京西單商場30

1四、廣州友誼商場303

第二節中小型規模百貨企業并購重組機會分析306

一、合肥百貨3061、并購重組可行性分析3082、并購重組價值分析310

二、武漢中百31

2三、武漢中商31

4四、沈陽春天百貨316

五、重慶三利百貨318

六、重慶立洋百貨320

七、杭州昊天百貨32

2八、北京中友百貨32

4九、北京君太百貨326

第十一章2013-2017年中國百貨行業并購重組并購風險分析330第一節2013年中國百貨行業并購重組背景分析330

一、中國百貨行業SWOT分析330

二、中國百貨行業市場升級332

第二節2013-2017年中國百貨行業并購重組的障礙分析33

5一、資金障礙33

5二、人力資源障礙337

三、企業管理障礙339

四、經營風險障礙341

第三節2013-2017年中國百貨行業并購戰略思考34

4一、選擇最有利的融資方式344

二、改善經營機制，努力實現借入資金變為自有資金的置換346

三、充分考慮投資收益不低于銀行存款利率348

第四節中國百貨行業并購重組并購建議351------------------------------

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圖表：2009-2013年中國GDP總量及增長趨勢圖圖表：2013年中國三產業增加值結構圖

圖表：2009-2013年中國CPI、PPI月度走勢圖354圖表：2009-2013年我國城鎮居民可支配收入增長趨勢圖圖表：2009-2013年我國農村居民人均純收入增長趨勢圖圖表：2000-2013年中國城鄉居民人均收入增長對比圖圖表：2003-2013中國城鄉居民恩格爾系數對比表圖表：2003-2013中國城鄉居民恩格爾系數走勢圖圖表：2009-2013年中國工業增加值增長趨勢圖圖表：2009-2013年我國社會固定投資額走勢圖圖表：2009-2013年我國城鄉固定資產投資額對比圖圖表：2009-2013年我國財政收入支出走勢圖

圖表：2009-2013年中國社會消費品零售總額增長趨勢圖圖表：2009-2013年我國貨物進出口總額走勢圖

圖表：2009-2013年中國貨物進口總額和出口總額走勢圖圖表：2009-2013年中國就業人數走勢圖圖表：2009-2013年中國城鎮就業人數走勢圖

圖表：2003-2013年我國人口出生率、死亡率及自然增長率走勢圖圖表：2003-2013年我國總人口數量增長趨勢圖圖表：2013年人口數量及其構成圖表：2003-2013年中國城鎮化率走勢圖

圖表：2009-2013年我國研究與試驗發展（RD）經費支出走勢圖圖表：上海百聯有限公司主要經濟指標走勢圖圖表：上海百聯有限公司經營收入走勢圖圖表：上海百聯有限公司盈利指標走勢圖圖表：上海百聯有限公司負債情況圖圖表：上海百聯有限公司負債指標走勢圖圖表：上海百聯有限公司運營能力指標走勢圖圖表：上海百聯有限公司成長能力指標走勢圖

圖表：南京中央商場（集團）股份有限公司主要經濟指標走勢圖圖表：南京中央商場（集團）股份有限公司經營收入走勢圖圖表：南京中央商場（集團）股份有限公司盈利指標走勢圖圖表：南京中央商場（集團）股份有限公司負債情況圖圖表：南京中央商場（集團）股份有限公司負債指標走勢圖圖表：南京中央商場（集團）股份有限公司運營能力指標走勢圖圖表：南京中央商場（集團）股份有限公司成長能力指標走勢圖圖表：北京王府井百貨公司主要經濟指標走勢圖圖表：北京王府井百貨公司經營收入走勢圖圖表：北京王府井百貨公司盈利指標走勢圖

圖表：北京王府井百貨公司負債情況圖

379

圖表：北京王府井百貨公司負債指標走勢圖 圖表：北京王府井百貨公司運營能力指標走勢圖 圖表：北京王府井百貨公司成長能力指標走勢圖 圖表：新華百貨公司主要經濟指標走勢圖 圖表：新華百貨公司經營收入走勢圖 圖表：新華百貨公司盈利指標走勢圖 圖表：新華百貨公司負債情況圖 圖表：新華百貨公司負債指標走勢圖 圖表：新華百貨公司運營能力指標走勢圖 圖表：新華百貨公司成長能力指標走勢圖

圖表：廣州友誼集團股份有限公司主要經濟指標走勢圖 圖表：廣州友誼集團股份有限公司經營收入走勢圖 圖表：廣州友誼集團股份有限公司盈利指標走勢圖 圖表：廣州友誼集團股份有限公司負債情況圖 圖表：廣州友誼集團股份有限公司負債指標走勢圖 圖表：廣州友誼集團股份有限公司運營能力指標走勢圖 圖表：廣州友誼集團股份有限公司成長能力指標走勢圖 圖表：重慶百貨大樓股份有限公司主要經濟指標走勢圖 圖表：重慶百貨大樓股份有限公司經營收入走勢圖 圖表：重慶百貨大樓股份有限公司盈利指標走勢圖 圖表：重慶百貨大樓股份有限公司負債情況圖 圖表：重慶百貨大樓股份有限公司負債指標走勢圖

圖表：重慶百貨大樓股份有限公司運營能力指標走勢圖圖表：重慶百貨大樓股份有限公司成長能力指標走勢圖

第三篇：網絡廣告策劃分析

網絡廣告策劃分析

廣告的最終目的就是銷售或建立品牌資產。這一點，傳統媒體廣告和web廣告都是如此。可以說，不管你的廣告是在直接進行賣點訴求還是在樹立品牌形象，最終廣告的意義就在于廣告信息傳播后對銷售狀況的改變。如何讓你的web廣告更為有效？這可能是廣告主和代理商共同關心的問題。高效的web廣告必須依賴于策略性的事先策劃，作到讓合適的web廣告展現在合適的對象面前，從而吸引實效受眾來點擊和瀏覽，并參與你的廣告信息活動。

關鍵詞：web廣告、實效受眾、品牌

一、網絡廣告攀升

網絡廣告經歷了近3年的低谷，在2003年獲得迅速的攀升。這種攀升是由三個因素造成的。

it業復興推動了網絡廣告業的發展。it業經歷了1999年的泡沫破滅之后，浮躁奢靡之風漸行漸遠，代之以理智務實之氣，從低谷中重新崛起也屬極為自然之事。而促成這一轉換的外在因素就是伊拉克戰爭和sars。這兩件事對于互聯網最大的意義在于，讓人們認識到了互聯網的價值。這一認識如果僅通過互聯網自身的影響力要經歷一個相對長的過程，而這兩個事件的意外聯合，卻大大地縮短了這一認識過程。當前納斯達克業績飄紅的網絡公司越來越多，我國的三大門網戶股價也從1美元左右迅速飆升到幾十美元。而這種勃興，就非常自然就帶動了網絡廣告業務的發展。

二、廣告的實效受眾

所謂廣告的實效受眾就是廣告主所需要的合適用戶，即廣告的目標傳播對象。只有讓你的合適用戶來參與廣告信息活動，才能使得廣告效果得以最好發揮，并能節省廣告者的勞力與費用。網絡媒體的特性決定了web廣告在傳播方式、傳播效果與傳統媒體廣告的不同，同時也使受眾對web廣告信息傳播的接受方式、接受效應產生很大的差異。web廣告的最大特點是授受之間互動性與可選擇性。當受眾在電腦屏幕前移動鼠標主動地選擇信息時，許多因素在影響著廣告信息的傳播，同時也就在影響著受眾的決定，進而影響著廣告的傳播效果。如網站的知名度、廣告的形式和瀏覽廣告的操作技能等因素。決定受眾選擇的因素還有信息內容的有效性與趣味性。受眾總是選擇他們需要的、對他能產生某種利益的信息。另外他們會選擇一些娛樂性的，趣味性的信息（如以游戲方式出現的廣告等），這一點可能成為上網者調節性的選擇。這些都是web廣告策劃時應考慮的對象。這應從web廣告的策劃流程來策略性思考，這一點與傳統媒體廣告策劃有一定的相似之處。但因為網絡媒體及網絡受眾具有特定的性質，所以在web廣告的戰略策劃過程中又必須結合網絡的固有特性進行考慮。總體說來，網絡廣告策劃先要構建一個策劃平臺，接著做好戰略與戰術部署，最后還要設計一個測試方案。

三、如何策劃才能讓更多廣告對象去點擊或web廣告

1、建立資訊平臺

筆者認為，第一步要做的便是構建策劃的資訊平臺，也就是為web廣告最后的創意、表現、制作及網站選擇、發布等戰略性行為打好一個必要的基礎。web廣告策劃活動中要構建的資訊平臺主要包括以下幾個方面內容：

①、明確的廣告目標資訊。

廣告目標指引著廣告的方向，這一點在web廣告中也同樣成立。隨后進行的各種行動都取決于廣告目標的確定。只有明確了這次web廣告活動的總體目標之后，廣告策劃者才能決定web廣告的內容、形式、創意，甚至包括網站的選擇、廣告對象的確定。例如，潤妍洗發水網絡廣告廣告目標：a提高“潤妍”品牌產品的知名度；b通過在線推廣，增加“潤妍”品牌網站訪客量與注冊用戶數；c通過在線推廣，獲取線下推廣活動（潤妍女性俱樂部、潤妍女性電影專場）的參加人數；d獲得受眾的直接反饋，這一傳播效果也是網絡媒體吸引廣告主最具誘惑力的因素。直接反應又分為：

ⅰ 讓受眾來訪問站點，從而讓他們知道你的企業、產品在某一個web站點上。ⅱ 讓來訪問站點的受眾認識你的產品。

ⅲ 填寫一份調查表，配合你進行市場調查。

ⅳ 使消費者購買產品，下購定單。

ⅴ 讓受眾知道如何使用產品。

這些明確各異的廣告目標是web廣告創意與設計前應該把握好的，因此web廣告的優勢在廣告效果上就得到了淋漓盡致的體現。

②、準確性的目標對象資訊。

廣告的目標對象決定著web廣告的表現形式、廣告的內容、具體站點的選擇，也就影響著最終的廣告效果。廣告的目標對象是由你的產品消費對象來決定的，所以透析產品特性是準確定位廣告目標對象的關鍵。不同的目標對象都有各自特有的生活習慣，如上網時間、所感興趣的網頁內容、對信息的反應速度等。

③、及時的競爭對手情況。

“知已知彼”是軍事謀劃的思想精髓，在網絡所帶來的高度信息化社會里，它同樣是廣告商戰必要的前提考慮。只有與競爭對手對應起來考慮，在web廣告策劃中才會做到有的放矢、策略考慮。否則，可能會導致廣告行為的盲目性，其危害如下：

a、重復別人已做過的事情，使得你的web廣告較競爭者廣告遲后出現，是別人已經用過的廣告形式和創意，失去了廣告的吸引力與新鮮感。

b、不能敏銳地監察到競爭對手的新近動作。如果你的競爭者已由產品廣告向品牌形象廣告轉變了，或實施了一種新的廣告方式，而你對此一無所知，因而沒有及時施展對策。去捕捉最新的競爭對手情況，這一點在技術上是可以達到的（如搜索引擎等）。所以在策劃web廣告時應對你的競爭對手做一個全面瀏覽，并對之進行研究、做好對策。④、資金與技術的支持。

資金與技術支持是一個成功的web廣告策劃與制作的后勤保障。脫離這兩個基礎，一切想法與創意都是空中樓閣。首先從資金角度來看。這也是制約與影響web廣告制作、設計、創意的重要因素。根據廣告主對本次廣告活動的預算.第二就技術問題來說，這也制約與影響著web廣告的制作、設計和創意。web廣告技術問題涉及到制作與設計技術、網絡傳輸技術、終端接受技術。如果你有一個能制作一條非常精彩的web廣告的idea，但在目前技術上還達不到，這個idea便失去意義。另外網絡傳輸速度太慢，終端用戶接受技術，同樣是應該考慮的因素，例如選用索尼顯示器的蘋果機就不

能顯示由gif格式像文件構成的動態廣告，如果你制作的動態web廣告是用gif格式，那么廣告再好對一些索尼顯示器用戶就沒有半點用處。

四、具體策略

構建了web廣告策劃平臺之后，接下去就是對創作web廣告的具體策略與戰術作規劃了。這一過程包含web廣告媒體選擇策略、時段安排策略、廣告形式確定策略和廣告創意策略。

1、web廣告媒體選擇策略。

所謂web廣告媒體選擇就是對你所要發布信息的站點的確定，甚至包括具體頁面位置的確定。不同的站點有不同的受眾對象，所以媒體的選擇對web廣告的最終效果影響很大。例如，潤妍洗發水網絡廣告媒體選擇策略（a）1具有較高的目標受眾比例；2具有較高的品牌知名度，形成品牌互補；3廣告表現可承載性；4廣告效果的可監控性；5合理的媒體采購價格（b）媒體選擇范圍，1知名綜合門戶網站的相關頻道；2利用綜合性網站的大流量優勢，在短時間內提高品牌知名度和產品知曉度，并能有效形成“話題效應”，對活動起到推波助瀾作用；3區域性覆蓋網站；4利用區域性覆蓋網站的地區影響力（所列網站分別覆華東、華南和西南等地區），有效的將廣告信息深入傳達到目標受眾人群中，實現廣告信息的覆蓋深度的要求；5知名女性垂直網站；利用這些女性內容垂直網站的受眾集中特征，輔以高頻次的廣告播放，極有針對性的向精確目標受眾傳遞廣告信息，有效的提高了廣告到達率。

2、web廣告時段安排策略。

為了實現web廣告實時傳播，讓更多的目標受眾來點擊或瀏覽你的web頁面，保證點擊的較高有效性，這就要考慮web廣告的時段安排技巧了。同時做好時段安排，還有利于費用的節約。顯然，在深夜播放針對小孩的廣告是不合適的，只有針對你的特定商業用戶在較為固定的時間內做遠程廣告播放，這才會有效。例如，上班族習慣工作的時候上網，學生習慣節假日上網且時間不會很晚，大學老師習慣晚上上網，這些都是不同受眾的不同生活習慣，他們的不同生活習慣對web廣告的傳播效果會產生很大的影響。在web廣告時段安排時必須要意識到這一點，并根據具體的廣告對象、廣告預算、所期望廣告效果的強弱等，并參照競爭者的情況來做決定。web廣告的時段安排形式可分為：持續式、間斷式、實時式。到底該選擇哪一種廣告形式還得在策劃平臺的基礎上根據具體的情況來決定。

3、廣告形式確定策略

web廣告具體形式有新聞組式廣告、電子郵件廣告、條幅廣告、游戲式廣告、背景品牌式廣告、交流式廣告、彈出式廣告、旗幟廣告等。每一種形式都有其各自的特點和長處，web廣告策劃中選擇合適的廣告形式是吸引受眾、提高瀏覽率的可靠保證。在選擇廣告形式時，也同樣存在一個策略問題。例如，你的廣告目標是品牌推廣，想讓更多的人知道、了解這個品牌的產品，那么你的web廣告形式就可選擇旗幟式或背景品牌式。還如，你的廣告對象是30多歲的成熟女性，那么廣告形式就可考慮用交流式的了。另外競爭者情況、技術難度和費用預算要求也是制約廣告形式選擇的因素。競爭者正在用的，你就要防止因為雷同而失去新意與吸引力，預算與技術也決定著廣告形式的制作成本。

4、創意策略。

web廣告策劃中極具魅力、體現水平的部分就是創意了。無論是廣告代理商還是廣告主自己在進行web廣告策劃，任務都是使你的品牌、廣告形式、訴求內容適合目標受眾的要求。在策劃的前期部分都已經相當完善的情況下，廣告創意就是決定最后廣告表現的關鍵了，它也是吸引受眾注意并來瀏覽廣告信息的決定性步驟。web廣告的創意可分為兩種：一是內容、形式、視覺表現、廣告訴求的創意，二是技術上的創意。例如潤妍洗發水網絡廣告創意：首先，這是一個適合東方人用的品牌，又有中草藥倍黑成份，所以從設計的角度上只用了黑、白、灰、綠這幾種色，但以黑、灰為主，這樣畫面顯得很干凈，有東方味道。廣告創意采用一個具有東方風韻的黑發少女來演繹東方黑發的魅力。通過flash技術，飄落的樹葉（潤妍的標志）、飄揚的黑發和少女的明眸將“盡洗鉛華，崇尚自然真我的東方純美”表現的淋漓盡致。

五、設計測試方案

在web廣告戰略策劃中，為本次web廣告設計一個測試方案是至關重要的。測試的內容主要包括對技術的測試和廣告內容的檢測。技術的測試主要是檢查你的廣告能否在網絡傳輸技術和接受技術上行得通。有時一則web廣告在設計者的電腦上能很好地顯示，但通過傳輸后，在客戶終端卻顯示不出來。如果發生這樣的情況，你的廣告就白做了，所以要對客戶終端機的顯示效果進行檢測。對技術的測試還包括對服務器的檢測，以避免web廣告設計所用的語言、格式在服務器上不能得到正常的處理，以致影響最后的廣告效果。測試網絡傳輸技術就是對網絡的傳輸速度的檢測，防止因為你的廣告信息存量太大而影響傳輸廣告效果。對內容的測試是檢測你的web廣告內容與站點是否匹配、與法律是否沖突。如果你的廣告內容是關于食品類產品的，但站點卻選擇了一個機械工程技術類的專業網站，這就是內容與網站的不匹配。內容的法律問題就是檢察你的廣告內容是否在法律的規定范圍之內，如香煙、色情廣告就是違法的。對內容的測試還包括比較所設計的幾個不同web廣告式樣，以便選擇其中最好的一個。

所以在web廣告策劃中，設計一個能全面檢測的測試方案對廣告最后效果的發揮起到確保作用。這個策劃環節的工作就是要根據本次廣告策劃中所規劃的廣告形式、廣告內容、廣告表現、廣告創意及具體網站、受眾終端機等方面來設計一個全方位的測試方案。

第四篇：2018-2023年中國婦幼醫院市場深度調查研究與發展前景分析報告目錄

中國市場調研在線

2018-2023年中國婦幼醫院市場深度調查研究與發展前景分析報告

行業市場研究屬于企業戰略研究范疇，作為當前應用最為廣泛的咨詢服務，其研究成果以報告形式呈現，通常包含以下內容：

一份專業的行業研究報告，注重指導企業或投資者了解該行業整體發展態勢及經濟運行狀況，旨在為企業或投資者提供方向性的思路和參考。一份有價值的行業研究報告，可以完成對行業系統、完整的調研分析工作，使決策者在閱讀完行業研究報告后，能夠清楚地了解該行業市場現狀和發展前景趨勢，確保了決策方向的正確性和科學性。

中國市場調研在線cninfo360.com基于多年來對客戶需求的深入了解，全面系統地研究了該行業市場現狀及發展前景，注重信息的時效性，從而更好地把握市場變化和行業發展趨勢。

了解更多，歡迎訪問：中國市場調研在線 溫馨提示 如需英文、日文、韓文等其他語言版本報告，請咨詢客服。

二、內容介紹

2018-2024年中國婦幼醫院市場深度調查研究與發展前景分析報告 行業現狀

婦女兒童健康是人類持續發展的前提和基礎，婦女兒童健康指標不僅是國際上公認最基礎的健康指標，更是衡量社會經濟發展和人類發展的重要綜合性指標。婦幼衛生事業承擔著降低嬰兒死亡率、孕產婦死亡率、提高人均期望壽命和出生人口素質的重大責任，社會效應大、惠及面廣。做好婦幼衛生工作對于提升全民健康水平，推動國家社會經濟可持續發展、構建社會主義和諧社會具有全局性和戰略性意義。隨著我國第四波婚育潮的到來，在國內各大城市，適齡婚育婦女婚檢、產檢、生產及嬰幼兒護理等龐大的需求，給有限的婦幼醫療機構帶來承重的壓力，婦幼醫院能否迎來強大的動力？婦幼衛生的本質是公共衛生，其工作方針屬性亦為公共衛生，強調工作主要面向廣大群體，深入基層，社區及家庭，對象主要為婦女及兒童，為其各階段健康問題，提供較為全面的具有系統性和持續性的服務。其社會性、預防性的基本特征與公共衛生要素完全一致。我國婦幼醫療機構的發展，為我國降低產婦及嬰幼兒和5歲以下兒童死亡率、提高人口素質發揮了重要作用。“十三五”初年，全國孕產婦死亡率為261/10萬，較“十一五”末年下降了13%。同時，龐大的社會需求促進了婦幼醫療行業的發展，使之成為一門龐大的產業。

市場容量

據中國市場調研在線 網發布的2018-2024年中國婦幼醫院市場深度調查研究與發展前景分析報告顯示，婦幼醫療機構包括婦產（科）醫院、兒童醫院和婦幼保健機構三種類型。經過多年的發展，截至“十三五”初，我國婦幼醫院總數為3557家，其中婦幼保健機構數3036家，婦產醫院數為442家，兒童醫院數為79家。近幾年，婦產醫院在整個婦幼醫院中的占比逐年上升，到“十三五”初年升至1257%；而婦幼保健機構數量占比則呈逐年下降的趨勢，“十三五”初年為8535%；兒童醫院在我國婦幼醫院中的數量占比保持相對穩定，醫院總數為79家，占比222%。2017年我國婦幼醫院數量達到5348家。“十一五”時期，我國婦幼醫院總收入和總支出均逐年上升。近年來，我國婦幼醫院總收入增長率保持在20%以上，“十一五”末年達到68962億元，同比增長2399%；隨著總收入的增加，總支出也逐年增大，達到63790億元，同比增長2452%，同年，實現經營利潤5171億元，同比增長1777%。隨著我 中國市場調研在線

2018-2023年中國婦幼醫院市場深度調查研究與發展前景分析報告

國醫療衛生體制改革的推進，未來我國公共醫療衛生事業的投入將高達8500億元，其中約1313億用于公立醫院改革，基層醫療機構建設投資約為1520億元，這也將有效推進我國婦幼醫療機構的發展。在良好的外部環境下，未來幾年我國婦女與兒童對醫療衛生的需求將更加強勁，為婦幼醫療事業的發展提供了廣闊的發展空間。

產業延伸及發展空間

隨著人們生活水平及保健意識的提高，人們越來越認識到日常保健、定期檢查對于健康的重要性，作為健康產業中當前的熱點，體檢業務正在各地興起，全國每年有近億人進行體檢，市場規模達百億元，而高端體檢市場大約占整個體檢市場的近三分之一。目前，我國體檢市場每年正以兩位數的速度增長，其中高端消費市場年均增速高達30%。婦幼醫療服務方面，各類醫療機構還可以不斷延伸服務理念，拓展服務門類，在高端婦幼服務市場上，我國尚處于開發階段，類似于“月子中心”等為產婦嬰兒提供高端服務的醫療機構目前在我國尚處于起步階段，僅限于國內經濟發達的城市，且數目較少。隨著我國經濟的發展，對于高端服務的市場需求也越來越大，提供開端婦幼健康保健服務的市場開發潛力巨大。

供給前景

從市場供給的情況來看，中國兒童醫院的醫療服務供給能力嚴重不足，從病床的使用率和醫師的負擔情況可以看出，兒童醫院的負荷在各類專科醫院中最為沉重。2011、2012兩年的病床使用率都超過了100%，醫師日均負擔門診人次分別達到162、173，并且還有進一步增加的趨勢。供求雙方的嚴重不均衡為資本進入該領域留出較大空間。婦幼醫院的婦科業務是主要業務，隨著中老年婦科病年輕化增多，此類患者數量規模不斷擴大，患者需要得到專業的治療和體貼的服務，人們越來越關心自己的身體，關注自己的健康，女性和兒童是最易感染病毒、病菌的主體，婦女是我國所有患者中比例最高的，幼兒是最易患病的。因此，我國發展婦幼醫院勢在必行，行業內醫院必然爭相開放婦科、兒科項目，醫療服務及技術水平的提高將促使婦幼醫院整體形勢的好轉！

需求前景

我國生育率高峰年齡段為于20-29歲。未來5年，1980-1990年第三次嬰兒潮的人將步入結婚和生育階段，我國已進入第四次婚育高潮期。人口模型也顯示，20-29歲生育高峰人口將增長至2018年的21億，未來5年每年結婚的新人將增長到1400萬對，每年新生兒將增長到1900萬，0-4歲的嬰幼兒將增長至2018年的9100萬。從2009年開始，我國進入第四波人口生育高峰，每年新增寶寶數量在2000萬左右。按照新生兒出生數量進行累積計算，目前全國0至6歲嬰幼兒數量約108億，高峰期預計將持續到2018年。隨著婚育高潮的來臨，數以千萬計的適齡婦女、新生嬰幼兒面臨龐大的醫療護理需求，且隨著我國居民生活水平的提升，全國婦女身體檢查及護理也對富有醫療機構形成強勁的需求，僅“十一五”末年，我國婦幼醫院診療人次數達到216億人次，同比增長842%。預計今后我國婦幼醫療機構診療人數將有增無減，這也將為我國醫療機構帶來龐大的市場需求。

面臨挑戰

雖然近年來我國婦幼醫療事業已經取得飛速發展，但在新一輪的婚育高潮來臨之際，富有醫療機構和相關醫療資源供不應求的局面仍未得到徹底改觀，除了醫療機構的數量、城鄉 中國市場調研在線

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分布等原因外，投入不足和人才緊缺的矛盾依然較為突出，這也從一定程度上制約了我國婦幼衛生事業的發展。

2018-2024年中國婦幼醫院市場深度調查研究與發展前景分析報告對我國婦幼醫院行業現狀、發展變化、競爭格局等情況進行深入的調研分析，并對未來婦幼醫院市場發展動向作了詳盡闡述，還根據婦幼醫院行 業的發展軌跡對婦幼醫院行業未來發展前景作了審慎的判斷，為婦幼醫院產業投資者尋找新的投資亮點。

2018-2024年中國婦幼醫院市場深度調查研究與發展前景分析報告最后闡明婦幼醫院行業的投資空間，指明投資方向，提出研究者的戰略建議，以供投資決策者參考。

中國市場調研在線 網發布的《2018-2024年中國婦幼醫院市場深度調查研究與發展前景分析報告》是相關婦幼醫院企業、研究單位、政府等準確、全面、迅速了解婦幼醫院行業發展動向、制定發展戰略不可或缺的專業性報告。[正文目錄] 網上閱讀：http://www.tmdps.cn/

第1章 中國婦幼醫院行業發展背景

第一節 醫院的起源與發展

一、古代醫院時期

二、近代醫院時期

三、現代醫院時期

第二節 2012-2018年宏觀經濟環境分析

一、宏觀經濟

二、固定資產投資

三、國內貿易

四、對外經濟

五、交通、郵電和旅游

六、金融

七、世界經濟影響分析

第三節 婦幼醫院行業政策環境分析

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一、醫院相關政策分析

二、婦幼醫院項目意見分析

1、深化醫改，新增三項婦幼重大項目

2、《關于公立醫院改革試點的指導意見》

3、《改革藥品和醫療服務價格形成機制的意見》

三、“十三五”醫院發展規劃

1、《中國婦女發展綱要（2018-2024年）》

2、《中國兒童發展綱要（2018-2024年）》

3、“十三五”衛生信息化建設工程規劃

第四節 婦幼醫院行業社會環境分析

一、婦幼醫院行業人口環境分析

二、臨床護理技術環境研究

第2章 全球婦幼醫院行業發展概述

第一節 全球婦幼保健事業基本情況分析

一、國際婦女保健發展趨勢分析

二、全球新生兒死亡數占比升高

第二節 全球主要國家婦幼保健服務分析

一、美國婦幼衛生保健發展分析

二、日本婦幼保健發展分析

第三節 全球婦幼保健工作現狀及趨勢

一、全球婦幼保健工作發展現狀

二、全球婦女保健事業發展趨勢

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第3章 2012-2018年中國醫療衛生行業發展現狀及發展趨勢

第一節 醫療衛生行業基本現狀

一、醫療衛生行業構成情況

二、衛生部公布2017年衛生工作十大要點

三、醫療衛生信息化發展過程

四、國內醫療衛生信息化應用發展狀況

五、醫療衛生行業發展趨勢

第二節 2017年中國醫療服務情況分析

一、衛生資源

二、醫療服務

三、基層衛生

四、病人醫藥費用

五、疾病控制與公共衛生

六、婦幼衛生

七、衛生監督

第三節 2017年中國醫療服務情況分析

一、醫療服務工作量

二、病床使用情況

第四節 2017年中國醫療服務情況分析

一、診療人次

二、出院人數

第4章 中國婦幼衛生事業發展狀況分析

第一節 婦女兒童健康狀況分析

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一、婦女健康狀況分析

二、兒童健康狀況分析

第二節 婦幼保健服務狀況分析

一、婦女保健服務情況

二、兒童保健服務情況

第三節 婦幼衛生事業發展分析

一、婦女兒童健康水平顯著提高

二、婦幼衛生法律法規逐步完善

三、婦女兒童健康保障制度逐步建立

四、婦女兒童的重大健康問題不斷得到解決

五、婦幼衛生服務體系不斷健全

六、婦幼衛生管理不斷加強

第5章 新形勢下婦幼醫院管理的現狀和問題分析

第一節 新形勢下婦幼醫院管理狀況分析

第二節 中國婦幼醫院管理存在的問題及對策分析

一、當前醫院管理體制存在的問題

二、深化醫院管理體制改革的對策

第三節 婦幼保健院財務管理問題及對策

一、婦幼保健院財務管理現狀及問題

二、婦幼保健院財務管理的措施 第二部分 行業全景調研

第6章 中國兒童醫院供需及其發展策略分析

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第一節 中國兒童醫療需求分析

一、中國兒童人口數量統計

二、兒童患病及死亡率統計

三、中國兒童醫療需求特征

1、消費群體在逐漸增大

2、消費者更傾向于專業性醫院

3、患者和消費者相分離

四、中國兒童專供藥品不足2%

第二節 主要兒童疾病及醫療需求

一、支氣管肺炎

二、小兒感冒

三、先天性心臟病

第三節 中國兒童醫院規模分析

第7章 中國婦產（科）醫院供需及其策略分析

第一節 中國婦產（科）醫療需求分析

一、婦科疾病與醫療需求分析

二、監測地區孕產婦死亡率

三、婦女醫療需求前景

第二節 十大婦科疾病患病率排行

第三節 婦產（科）發展情況分析

一、國家對婦產（科）相關投入分析

二、中國婦科學的發展及策略

三、中國婦產（科）醫院規模分析

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第三部分 行業深度透析

第8章 我國婦幼醫院經費指標統計情況

第一節 兒童醫院

第二節 婦產（科）醫院

第三節 婦幼保健院

第9章 中國重點婦幼醫院經營狀況分析

第一節 中國兒童醫院經營狀況分析

一、首都醫科大學附屬北京兒童醫院

1、簡介及規模

2、醫生力量

3、特色醫療

4、對外合作

二、深圳市兒童醫院

三、復旦大學附屬兒科醫院

四、上海市兒童醫院

五、廣州市兒童醫院

第二節 中國婦產（科）醫院經營狀況分析

一、上海市紅房子婦產科醫院二、四川大學華西第二醫院

三、首都醫科大學附屬北京婦產醫院

四、北京協和醫院-婦產科

1、醫院概況

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2、科室基本情況介紹

3、學科診療技術狀況

4、學科繼續教育情況

五、廣州女子醫院

第三節 中國婦幼保健院經營狀況分析

一、上海普陀區婦嬰保健院

二、上海長寧區婦幼保健院

三、廣東省婦幼保健院

四、深圳市福田區婦幼保健院

五、北京市海淀區婦幼保健院

1、醫院概況

2、醫院規模

3、科室介紹 第四部分 投資戰略研究

第10章 衛生事業發展“十三五”規劃

第一節 規劃背景

一、“十一五”期間衛生事業發展取得的成就

二、“十三五”期間衛生事業發展面臨的形勢

第二節 指導思想、基本原則和主要目標

一、指導思想

二、基本原則

三、發展目標

第三節 加快醫藥衛生體系建設

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一、加強公共衛生服務體系建設

二、加強醫療服務體系建設

三、健全醫療保障體系

四、建立健全藥品供應保障體系

第四節 做好各項重點工作

一、加強公共衛生服務工作

二、強化食品安全和衛生監督工作

三、全面加強醫療服務管理

四、積極發展中醫藥事業

五、加強醫藥衛生人才隊伍建設和醫學科技發展

六、推進醫藥衛生信息化建設

七、加快健康產業發展

第五節 保障措施

一、加強組織領導

二、完善體制機制

三、營造良好發展環境

四、推進合作交流

五、加強規劃監測評估

第11章 2018-2024年中國婦幼醫院投資分析及對策

第一節 2012-2018年中國兒童醫院投資建設情況

一、中國兒童醫院發展面臨的威脅

1、醫院競爭激烈

2、社區衛生服務體系的發展

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二、兒童醫院投資及戰略規劃分析

第二節 2018-2024年中國婦產（科）醫院發展前景展望

一、婦產（科）醫院發展驅動因素

1、婦科疾病發病率逐漸上升

2、生育高峰期給產科帶來機遇()

3、女性對婦科疾病日益重視

4、婦產科疾病治療技術趨勢

二、婦產（科）醫院發展前景預測

第三節 博研咨詢： 婦幼醫院發展對策

一、市場需求催熱婦幼醫院行業發展

二、醫院行業發展的建議對策

三、市場的重點客戶戰略實施

圖表目錄（部分）

圖表：2012-2018年上半年我國gdp增長率

圖表：2012-2018年我國工業增加同比增長

圖表：2012-2018年上半年我國社會固定投資（不含農戶）同比增速

圖表：2012-2018年上半年我國房地產開發投資增速

圖表：2010-2018年上半年我國進出口總額

圖表：2017年各種運輸方式完成貨物運輸量及其增長速度

圖表：2017年各種運輸方式完成旅客運輸量及其增長速度

圖表：2012-2017年年末我國電話用戶數

圖表：2012-2018年七國集團gdp增長率

圖表：2017年七國集團gdp增長率的環比與同比增長情況

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圖表：金磚國家及部分亞洲經濟體gdp同比增長率（%）

圖表：全球及主要經濟體制造業pmi

圖表：全球及主要經濟體服務業pmi

圖表：全球及主要經濟體制造業pmi新訂單和出口新訂單指數

圖表：2012-2018年我國人口變化

圖表：2017年我國性別結構

圖表：2017年我國城鄉結構

圖表：2017年我國公民年齡結構

圖表：2012-2017年我國衛生技術人員數

圖表：2012-2017年年我國醫療衛生機構床位數及增長速度

圖表：2012-2017年我國醫療衛生機構數

圖表：2012-2018年醫院醫師擔負工作量

圖表：2012-2018年我國社區衛生服務情況

圖表：2012-2018年我國農村鄉鎮衛生院醫療服務情況

圖表：2012-2018年我國村衛生室及人員數

圖表：2012-2018年新型農村合作醫療情況

圖表：2012-2018年醫院病人門診和住院費用

圖表：2012-2018年公立病人門診和住院費用

圖表：2012-2018年三級病人門診和住院費用

圖表：2012-2018年二級病人門診和住院費用

圖表：2012-2018年基層醫療衛生機構病人門診和住院費用

圖表：2012-2018年我國孕產婦及兒童保健情況

圖表：2012-2018年監測地區孕產婦及兒童死亡率

圖表：2012-2017年年我國醫療衛生機構住院量及增長速度

中國市場調研在線

2018-2023年中國婦幼醫院市場深度調查研究與發展前景分析報告

圖表：2012-2018年醫院病床使用情況

圖表：2017年我國兒童死亡主要原因

圖表：2012-2017年我國出生人口性別比

圖表：2012-2017年我國5歲以下兒童死亡率統計

圖表：2012-2017年我國城市5歲以下兒童死亡率統計

圖表：2012-2017年我國農村5歲以下兒童死亡率統計

圖表：2012-2017年我國嬰兒死亡率統計

圖表：2012-2017年我國城市嬰兒死亡率統計

圖表：2012-2017年我國農村嬰兒死亡率統計

圖表：2012-2017年我國新生兒死亡率統計

圖表：2012-2017年我國城市新生兒死亡率統計

圖表：2012-2017年我國農村新生兒死亡率統計

圖表：2017年我國兒童醫院（按城鄉分）數量

圖表：2017年我國兒童醫院（按經濟類型分）數量

圖表：2017年我國公立兒童醫院數量

圖表：2017年我國非公立兒童醫院數量

圖表：2017年我國兒童醫院（按主辦單位分）數

圖表：2012-2017年我國孕產婦死亡率統計

圖表：2012-2017年我國城市孕產婦死亡率統計

圖表：2014-2018年我國農村孕產婦死亡率統計

圖表：2012-2017年我國已婚育婦女人數

圖表：2012-2017年“三項制度”投入資金

圖表：2012-2017年“三項制度”受益人群

圖表：2017年我國婦產（科）醫院（按主辦單位分）數量

中國市場調研在線

2018-2023年中國婦幼醫院市場深度調查研究與發展前景分析報告

圖表：2017年我國婦產（科）醫院（按城鄉分）數量

圖表：2017年我國婦產（科）醫院（按經濟類型分）數量

圖表：2017年我國公立婦產（科）醫院數量

圖表：2017年我國非公立婦產（科）醫院數量

圖表：2017年我國婦產（科）醫院（按主辦單位分）數量

圖表：2012-2018年我國兒童醫院總資產

圖表：2012-2018年我國兒童醫院流動資產

圖表：2012-2018年我國兒童醫院固定資產

圖表：2012-2018年我國兒童醫院負債

圖表：2012-2018年我國兒童醫院凈資產

圖表：2012-2018年我國婦產（科）醫院總資產

圖表：2012-2018年我國婦產（科）醫院流動資產

圖表：2012-2018年我國婦產（科）醫院固定資產

圖表：2012-2018年我國婦產（科）醫院負債

圖表：2012-2018年我國婦產（科）醫院凈資產

圖表：2012-2018年我國婦幼保健院總資產

圖表：2012-2018年我國婦幼保健院流動資產

圖表：2012-2018年我國婦幼保健院固定資產

圖表：2012-2018年我國婦幼保健院負債

圖表：2012-2018年我國婦幼保健院凈資產

圖表：2012-2018年我國婦幼保健所總資產

圖表：2012-2018年我國婦幼保健所流動資產

圖表：2012-2018年我國婦幼保健所固定資產

圖表：2012-2018年我國婦幼保健所負債

中國市場調研在線

2018-2023年中國婦幼醫院市場深度調查研究與發展前景分析報告

圖表：2012-2018年我國婦幼保健所凈資產

圖表：2012-2018年我國婦幼保健站總資產

圖表：2012-2018年我國婦幼保健站流動資產

圖表：2012-2018年我國婦幼保健站固定資產

圖表：2012-2018年我國婦幼保健站負債

圖表：2012-2018年我國婦幼保健站凈資產 略.........................了解《2018-2024年中國婦幼醫院市場深度調查研究與發展前景分析報告》 報告編號：759365

第五篇：市場調查研究計劃書

市場調查研究計劃書

統計學院0601班 李洋 20061910113

一、調查目的：

通過對長沙市部分居民居住區域，收入和消費水平，消費傾向，已持有家用品品牌狀況，市場品牌現狀，以及對近期發生的“三鹿毒奶粉”事件所持看法等方面的實地調查，分析長沙市消費市場的品牌構成、發展情況及由“三鹿”事件所引發的品牌信任危機，進而找到解決此類事件的有效措施，使長沙市消費市場的品牌架構可以更好的適應居民消費需求。

調查內容：

? ? ? ? ? 被調查者的居住區域；

被調查者的收入、消費水平； 被調查者的品牌消費傾向；

被調查者對市場現有品牌了解情況及滿意程度； 被調查者對“三鹿毒奶粉”事件的看法。

二、調查對象：

按居住區域分類：岳麓區、開福區、天心區、雨花區、芙蓉區、星沙開發

區

按收入水平分類：

1、中、高收入階層（月收入在5000元以上）；

2、普通工薪階層（月收入在1000元至5000元之間）；

3、低收入階層（月收入在1000以下）。按年齡層分類：

1、14歲至22歲；

2、22歲至35歲；

3、35歲至55歲；

4、55歲以上。

調查單位：以每一個長沙市居民為調查單位

三、調查項目：

1)2)3)4)5)6)基本情況：包括性別、年齡、居住區域； 收入、消費水平；

消費傾向：包括品牌意識，品牌選擇；

消費市場品牌發展現狀：品牌知曉程度，忠實程度，滿意程度； 三鹿事件引發的思考；

未來市場品牌發展趨勢：新品牌的加入，老品牌的衰落，稀缺品牌。

四、調查方式：隨機抽樣調查

調查方法：文案法，街頭/商城攔截式面訪調查

五、調查資料整理和分析方法： 先通過文案法搜集到的資料，定性分析出不同數據變量間的相關性，進而有目的的使用SPSS或SAS等統計軟件進行有針對性的相關性與聚類分析。

六、調查時間：自調查之日算起，過去五年來的大致情況。

調查工作期限：

1)2)3)4)5)6)9月10日——9月19日 總體方案論證、設計； 9月20日——9月22日 抽樣方案設計；

9月23日——9月26日 問卷設計、測試、修改和定稿； 9月27日——10月7日 調查實施；

10月8日——10月15日 數據的整理、錄入和分析； 10月16日——10月20日 調查報告的撰寫。

七、調查經費預算：

1.問卷印刷費、裝訂費：30元

2.調查實施費：包括交通費10元，調查員勞務費50元，共計60元 3.辦公費用：包括餐費50元，文具費用10元，共計60元 總計：150元

八、提交報告的方式：暫無

九、調查的組織計劃：暫無