第一篇：山東某新聞綜合網(wǎng)站運營策劃方案

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國山東網(wǎng) 【中 國 山 東 網(wǎng) 運 營 方 案】 第一部分 山東傳媒市場簡要分析

一、山東省網(wǎng)站立體對比分析：

山東省內(nèi)五大類網(wǎng)站列讀：大眾網(wǎng)、齊魯網(wǎng)、舜網(wǎng)；山東新聞網(wǎng)、中國山東網(wǎng)；政府網(wǎng)、各行政職能部門網(wǎng)站；青島新聞網(wǎng)、水母網(wǎng)等地方網(wǎng)站；東方煙草網(wǎng)、百靈網(wǎng)等行業(yè)網(wǎng)站。

市場傳承者--資源原生型：政府網(wǎng)、各行政職能部門網(wǎng)站。此類網(wǎng)站秉承父傳子承的模式，因其固有的政治背景和行政職能，從而對市場和信息資源形成牢固的直隸統(tǒng)管占有，但在動態(tài)信息和深度信息的分析研究方面較欠缺。市場占有者--資源壟斷型：大眾網(wǎng)（大眾報業(yè)集團）、齊魯網(wǎng)（山東省廣電集團）、舜網(wǎng)（濟南日報報業(yè)集團）。此類網(wǎng)站有強大的媒體背景作依托，有強勢穩(wěn)定成熟的新聞采編隊伍、有廣闊暢通的新聞資源和信息傳播渠道，借助于以上優(yōu)勢形成對山東新聞信息資源的長久壟斷。

市場進(jìn)攻者--區(qū)域拓展型：山東新聞網(wǎng)（山東省記者行業(yè)協(xié)會）、中國山東網(wǎng)（走向世界雜志社）。此類網(wǎng)站雖然缺乏對新聞信息資源的壟斷、但對市場化運營的模式探索和把握方面較成熟，其市場進(jìn)攻和競爭意識很強，可利用其網(wǎng)站名稱的延伸性對市場區(qū)域進(jìn)行業(yè)務(wù)方面的深度拓展。同時在信息渠道建設(shè)以及地方聯(lián)盟等策略上進(jìn)行全方位調(diào)整，以彌補資源壟斷型網(wǎng)站區(qū)域的資源相對占有所帶來的信息資源稀缺。

市場分銷者--區(qū)域壟斷型：青島新聞網(wǎng)、水母網(wǎng)等地方網(wǎng)站。此類網(wǎng)站隸屬各地級市的黨委政府或新聞集團，無論其區(qū)域市場還是地方保護(hù)主義所形成的信息資源壟斷都是很難突破的，信息的交叉互動、資源的共生共享等目的如果沒有價值交換很難實現(xiàn)。

市場零售者—行業(yè)獨享形：東方煙草網(wǎng)、百靈網(wǎng)等企業(yè)系統(tǒng)網(wǎng)站。此類網(wǎng)站由省內(nèi)大型國企或壟斷性行業(yè)企業(yè)建設(shè)運營，因其行業(yè)資源的獨家壟斷形成對信息的獨家掌控，形成獨立的傳播階圈，固定的點擊受眾。

幾大網(wǎng)站在產(chǎn)品延伸方面缺乏創(chuàng)新性、在廣告表現(xiàn)形式、廣告客源分銷、廣告客戶目標(biāo)定位等方面缺乏明顯科學(xué)性；在網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的深度開發(fā)、產(chǎn)品鏈的縱深整合、與傳統(tǒng)媒體的資源互動等方面缺乏長遠(yuǎn)的統(tǒng)一和規(guī)劃。

從各網(wǎng)站在行業(yè)市場中的存在形態(tài)和運營策略等方面綜合分析，有助于中國山東網(wǎng)重新調(diào)整包括市場定位、內(nèi)容策劃、競爭策略、品牌傳播四個方面的整體戰(zhàn)略規(guī)劃，在山東傳媒市場競爭中占有一席之地，并形成獨特的品牌優(yōu)勢，從而構(gòu)建立起以網(wǎng)站為中心的文化傳媒產(chǎn)業(yè)鏈。

第二部分 中國山東網(wǎng)站定位分析

一、中國山東網(wǎng)基本市場定位：

關(guān)于中國山東網(wǎng)，從以上分析來看，關(guān)鍵的問題在于準(zhǔn)確的市場定位和正確的發(fā)展方向，其次才是詳細(xì)的戰(zhàn)略運營規(guī)劃和可行的執(zhí)行方案。中國山東網(wǎng)的市場定位應(yīng)該遵循科學(xué)明晰、合理規(guī)劃、揚長避短、合縱連橫的基礎(chǔ)原則，根據(jù)以上原則可以把中國山東網(wǎng)的市場和內(nèi)容定位歸納為：大視角的城市外宣窗口、多維化的信息傳播平臺、權(quán)威性的新聞背景解讀、體驗式的服務(wù)互動營銷。

網(wǎng)站宣傳語：中國山東網(wǎng)，從山東走向世界，讓世界聚焦山東。

服務(wù)價值觀：關(guān)注是一種態(tài)度，互動是一種生活、體驗是一種藝術(shù)、服務(wù)是一種品質(zhì)；讓搜索的速度延長生命的距離，讓思考的高度成就信息的價值。

二、中國山東網(wǎng)網(wǎng)站相關(guān)要求：

1.網(wǎng)站基本要求：

新聞的權(quán)威性、信息的真實性、報道的多維性；更新的時效性、查閱的便利性、信息的有用性；網(wǎng)民的參與性、受眾的互動性、渠道的暢通性。

首頁美觀大方、標(biāo)題簡潔明了；頻道科學(xué)合理、版塊新穎別致；欄目重點突出、內(nèi)容特別策劃；新聞深度報道、原創(chuàng)吸引眼球；廣告精致藝術(shù)、活動創(chuàng)意常新；色彩明快流暢、版式繁簡相稱。

2.網(wǎng)站整體要求：

作為中國山東網(wǎng)應(yīng)變同求新，利用自身背景優(yōu)勢及原有的影響力，在頻道和版塊及欄目設(shè)置、新聞報道的時效性、原創(chuàng)性、深度性和互動性等方面進(jìn)行改良與創(chuàng)新，摒棄傳統(tǒng)的以點擊量確定網(wǎng)站影響力的統(tǒng)計方式，追求品牌革新，將精細(xì)化服務(wù)、互動營銷、產(chǎn)品體驗、媒體資源的二次售賣以及產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸策劃進(jìn)行到底，影響有社會中有影響力的客戶，注重有效網(wǎng)民與實效傳播，以服務(wù)創(chuàng)新致勝，以細(xì)分市場拓展生存空間，以精細(xì)營銷獲取利潤，以互動傳播和活動策劃構(gòu)建強勢品牌、打造權(quán)威影響力。

三、中國山東網(wǎng)網(wǎng)站市場策略：

在上述方面對中國山東網(wǎng)進(jìn)行過簡單分析，如果中國山東網(wǎng)要形成獨特的品牌優(yōu)勢和核心競爭力，必須對市場進(jìn)行細(xì)分并找出其他網(wǎng)站的優(yōu)勢空白，運用科學(xué)恰當(dāng)?shù)氖袌鲞\營策略，創(chuàng)造出新的“藍(lán)海”市場，形成新領(lǐng)域、新區(qū)域、新產(chǎn)業(yè)的資源壟斷態(tài)勢。對此可從以下方面著手進(jìn)行市場布局。

第一，山東省對外形象宣傳第一權(quán)威網(wǎng)站品牌的構(gòu)建。

這樣定位會有效區(qū)別于其他網(wǎng)站對于省內(nèi)市場資源的掠奪占有，給廣大網(wǎng)民以清晰的功能定位，大范圍的得到網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)傳播特點的認(rèn)同與支持，同時亦會爭取到各級黨委政府和行政職能部門的關(guān)注與扶持。對于他們而言，市場化、科學(xué)化的外宣方式會更加主動和有效的把政府和地區(qū)形象對外推廣出去，節(jié)省財政開支，樹立廉政高效、陽光透明的新時期政府形象。

第二，網(wǎng)站頻道、版塊、欄目、內(nèi)容等風(fēng)格設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)。

在此方面應(yīng)遵循基本的市場定位，從首頁設(shè)計、色彩運用、字型字號、版式

配置、圖片搭配、頻道欄目等方面進(jìn)行統(tǒng)一的設(shè)計謀劃，形成獨特的網(wǎng)站風(fēng)格和統(tǒng)一的文化內(nèi)涵，具有獨特性、唯一性、排他性。頻道的設(shè)置應(yīng)符合對外宣傳的特點及信息的查閱特性，從大視角、國際化等角度考慮，區(qū)別于其他門戶網(wǎng)站的規(guī)劃設(shè)計，可適當(dāng)考慮按照：城市、產(chǎn)業(yè)、財經(jīng)、民生、社會、文化、資政、商訊、言論、背景、調(diào)查、專題、社區(qū)、博客、視頻等相關(guān)內(nèi)容增設(shè)頻道，頻道下面設(shè)置不同版塊、版塊下設(shè)欄目。

第三，中國山東網(wǎng)網(wǎng)站品牌的宣傳推廣與營銷工作。

要做到這一點，首先要合理配置各部門的相關(guān)資源，設(shè)置以網(wǎng)站品牌建設(shè)為中心的管理部門體系；設(shè)計系統(tǒng)的宣傳畫冊，制定詳細(xì)的媒體宣傳方案；通過活動對網(wǎng)站理念進(jìn)行推廣，在各地區(qū)城市開展公關(guān)營銷，并尋求戰(zhàn)略聯(lián)盟、拓展項目和資訊合作平臺，構(gòu)建暢通的傳播渠道。

第四，中國山東網(wǎng)網(wǎng)站品牌的業(yè)務(wù)拓展與增值服務(wù)。

基礎(chǔ)工作僅是本質(zhì)和內(nèi)涵的打造，是占有市場的硬件，真正取得市場效益的根本在于業(yè)務(wù)的拓展和增值的服務(wù)，既是“服務(wù)創(chuàng)造價值”。根據(jù)本網(wǎng)站的目前狀況來分析，適合的盈利業(yè)務(wù)項目可以歸納為幾類：出版、活動、廣告、冠名聯(lián)辦、網(wǎng)上直播、電子商務(wù)、商貿(mào)營銷、企業(yè)網(wǎng)站策劃制作與管理維護(hù)。

第五，國內(nèi)外網(wǎng)站的其他盈利模式與方法簡要分析。

常見的信息內(nèi)容收費：有以下三種：

1、新聞和信息內(nèi)容打包向其他網(wǎng)站或媒體銷售；

2、用戶付費方能瀏覽網(wǎng)站；

3、用戶付費進(jìn)行數(shù)據(jù)庫查詢。內(nèi)容收費的成功必須使信息質(zhì)量提高，內(nèi)容獨特性高（即替代性要低），付款機制方便完善，消費者付費觀念健全，上網(wǎng)費率要低、速度要快，明確的市場區(qū)隔，內(nèi)容不易被仿冒及復(fù)制等因素。

網(wǎng)絡(luò)專供信息：是指根據(jù)有關(guān)政府和企事業(yè)單位的特殊需要，網(wǎng)絡(luò)媒體為其定制的一種專業(yè)性很強，有一定的實用性和實效性的電子讀本，訂購者通過網(wǎng)絡(luò)媒體所給的網(wǎng)絡(luò)通行證（密碼）定期收閱。辦好這種專供信息的要點是，市場定位要準(zhǔn)確，編輯內(nèi)容要有獨特性，即消息內(nèi)容不是在網(wǎng)上和一般媒體和資料上能找到的，同時，一個有水平的發(fā)行主管也是非常重要的。

網(wǎng)上直播：這種營銷模式是從電視和廣播那里引進(jìn)發(fā)展而來的。它根據(jù)政府部門或企業(yè)的需要，網(wǎng)絡(luò)媒體派人到現(xiàn)場對其活動進(jìn)行網(wǎng)上現(xiàn)場直播，文字、圖片或是音像內(nèi)容都可以在第一時間上網(wǎng)。

與政府和企業(yè)聯(lián)合開辦網(wǎng)上專題：網(wǎng)絡(luò)媒體提供發(fā)布和技術(shù)平臺，與政府和企業(yè)聯(lián)合開辦其業(yè)務(wù)范圍內(nèi)的網(wǎng)上專題，這里面的空間很大。這種想法是基于網(wǎng)絡(luò)媒體的品牌和影響力而長生的。開辦網(wǎng)上專題成功的關(guān)鍵如果把人才的因素除外，就在于根據(jù)自己網(wǎng)站的定位，有目的地尋找合作伙伴。

辛迪加稿件：稿件辛迪加是網(wǎng)絡(luò)媒體資源共享最簡單的途徑和方式。新聞稿件、深度報道、專欄作家稿件供各網(wǎng)站的聯(lián)合刊登或購買，這種方法不僅可以豐富內(nèi)容、降低成本、增加收入，還可以通過點擊辛迪加稿件，增加點擊量。辛迪加標(biāo)題比網(wǎng)站的標(biāo)示更容易增加點擊量。

實用消費信息功能收費：互聯(lián)網(wǎng)擁有強大的多種實用信息服務(wù)功能，以往為

了吸引用戶，大多將諸如電子郵件、主頁空間等免費提供給用戶。但目前付費享有服務(wù)或付費享有VIP服務(wù)已成為網(wǎng)站經(jīng)營的出發(fā)點。對于具有公信力、影響力的網(wǎng)站，社會經(jīng)濟文化等各個領(lǐng)域的企業(yè)、機構(gòu)都會想到利用其傳播平臺，才能更體現(xiàn)出自身的價值并帶來經(jīng)濟收益。諸如數(shù)字?jǐn)z影在線沖擴、電子相冊等新的消費領(lǐng)域及價值鏈勢必形成。

手機短信收費：手機不僅是雙向語音溝通的通信工具，更成為大眾化的信息傳播工具，“第五媒體”的稱謂似乎已非它莫屬，在這一領(lǐng)域和市場中，除了移動電信運營商外，最大的受益者就是各類內(nèi)容提供商。

電子商務(wù)平臺：網(wǎng)絡(luò)媒體搭建電子商務(wù)平臺作為營收手段之一，也是常見的模式。在新聞媒體網(wǎng)站中，有代表性的是大洋網(wǎng)（廣州日報網(wǎng)站）的圖書銷售、YNET.COM（北京青年報網(wǎng)站）的“團購”平臺、汽車、房產(chǎn)、建材團購等商務(wù)平臺，還將陸續(xù)推出定位于高端市場與前衛(wèi)產(chǎn)品的數(shù)碼產(chǎn)品團購商務(wù)平臺。還有的網(wǎng)站通過收取加盟費賺錢，在網(wǎng)上開設(shè)加盟店，或一起共享資源并取得相應(yīng)比例的回報。以B2C（商家對個人消費者）為主的易趣網(wǎng)等網(wǎng)站，主要靠收取平臺使用費。如商家物品登錄費、底價設(shè)置費、物品推薦費、交易服務(wù)費等。此外，收取差價費也為一些網(wǎng)站所看好。如卓越、當(dāng)當(dāng)?shù)龋ㄟ^網(wǎng)上物流配送，客戶購買后，送貨上門，賺取價格差價。

多種經(jīng)營：網(wǎng)絡(luò)媒體如同其他媒體一樣，可以進(jìn)行與本身相關(guān)或無關(guān)的多種經(jīng)營業(yè)務(wù)。相關(guān)業(yè)務(wù)如可以提供網(wǎng)絡(luò)廣告制作、域名注冊、主機托管、空間租賃等業(yè)務(wù)，也可以利用自己成熟的技術(shù)向其他客戶提供建設(shè)網(wǎng)站服務(wù)。

網(wǎng)絡(luò)廣告：隨著寬帶網(wǎng)絡(luò)的普及，流媒體及多媒體網(wǎng)頁制作技術(shù)可將傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告轉(zhuǎn)換成互動模式，除了可以使用視頻點播外，能使用現(xiàn)場直播吸引網(wǎng)民眼球。網(wǎng)絡(luò)將最終成為未來最具發(fā)展?jié)摿Φ拿襟w。

網(wǎng)上遠(yuǎn)程教育：所謂網(wǎng)上遠(yuǎn)程教育，具體指通過計算機網(wǎng)絡(luò)、多媒體與遠(yuǎn)程通訊技術(shù)相結(jié)合的形式實現(xiàn)的一種跨地區(qū)、跨學(xué)校、跨學(xué)科的全新教育體制與教學(xué)模式。中國的網(wǎng)絡(luò)媒體完全可以利用自己現(xiàn)有的優(yōu)勢，與國內(nèi)外的教育機構(gòu)合作，開展網(wǎng)上遠(yuǎn)程教育。

在線游戲：作為一種新的娛樂方式，在線游戲的贏利模式主要靠銷售各類游戲卡。在渠道上，以網(wǎng)吧為基礎(chǔ)，建立了面對終端客戶的商務(wù)系統(tǒng)。不少網(wǎng)站還在全國織就了一張很大的銷售網(wǎng)，通過各地游戲?qū)Ｙu店進(jìn)行銷售。同時，開通了招商、工商、民生、建設(shè)銀行網(wǎng)上支付功能等途徑；在內(nèi)容上，目前各大網(wǎng)站仍側(cè)重于做國外的游戲代理，國產(chǎn)游戲占不足20%.彩信業(yè)務(wù)：彩信贏利的方式主要在于多媒體信息服務(wù)的功能。商家們已為各種手機的客戶開辟了彩信圖片、動畫分類導(dǎo)航之類的通道，客戶們可以將網(wǎng)絡(luò)上自己喜愛的名星、寵物、風(fēng)景等圖片轉(zhuǎn)換成彩信發(fā)送出去；將音樂賀卡、MMS動畫、鈴聲、視頻等傳給你喜歡的人；可以不受文字處理的限制；可以通過網(wǎng)上彩信收發(fā)郵件，進(jìn)行各種交友和商務(wù)；還可以進(jìn)行內(nèi)容的訂閱下載。

短信（SMS）市場的主流地位目前依然不可替代，主要在于自己的價格優(yōu)勢。盡管如此，彩信用戶量在迅速增長已是不爭的事實。

以上幾種盈利模式僅為參考，可適當(dāng)選擇介入。

第三部分 中國山東網(wǎng)內(nèi)容策劃的思考

一、關(guān)于網(wǎng)站內(nèi)容的相關(guān)分析：

1.分析國內(nèi)眾多網(wǎng)站，在頻道內(nèi)容的設(shè)置方面具有基本的一致性，缺乏對網(wǎng)站的整體定位和細(xì)分，按行業(yè)劃分的特點較明顯，這樣雖然有利于受眾的點擊查閱、方便信息的歸納分類，但不具有其自身特點、無法區(qū)別于其他網(wǎng)站。

2.大部分網(wǎng)站在新聞策劃方面比較欠缺，僅局限于傳統(tǒng)新聞的報道-廣而告之的傳播特點，沒有充分將網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢和空間資源很好的利用開發(fā)，從而缺乏新聞的的深度性、權(quán)威性。無法吸引不同層次類別的網(wǎng)民對于網(wǎng)站持久的關(guān)注和不斷的點擊率。

3.言論是網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)民之間的最好互動方式，也是網(wǎng)民體驗“公眾話語權(quán)”的最好表達(dá)方式，但山東眾多網(wǎng)站基于言論風(fēng)險和法律侵權(quán)的考慮，對此保持清醒的忽略和明智的放棄，從而忽視了網(wǎng)民的言論及參與熱情。

4.專題的策劃最容易打造網(wǎng)站的品牌知名度、公眾關(guān)注度。但受采編人員和策劃人員的水平限制，眾多網(wǎng)站對此無法兼顧，即使偶爾策劃也是局限于生活娛樂等非主流話題方面，故此無法形成對公眾的吸引，網(wǎng)站品牌的權(quán)威性、公信力備受質(zhì)疑，無法樹立起輿論領(lǐng)袖的品牌形象。

5.傳統(tǒng)媒體一般對于活動策劃青睞有加，相對全國傳媒市場在活動策劃方面取得的經(jīng)濟效益和社會效益而言，山東傳媒市場在這方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其他省份的傳媒市場，據(jù)本人觀察，山東傳媒市場的活動策劃在公益性方面比較突出，在影響力、延續(xù)性、市場運營策略、品牌知名度以及內(nèi)容創(chuàng)新等方面相對較弱，無法形成活動品牌傳承和專有的市場運營模式，更多依托政府力量實行強政干預(yù)。無法做到服務(wù)客戶、提供增值的市場要求。

二、網(wǎng)站內(nèi)容設(shè)置的簡單建議：

基于以上分析定位，中國山東網(wǎng)如果要獨樹一幟，樹立獨有的品牌形象，必須在頻道版塊、欄目內(nèi)容、題材風(fēng)格方面著手調(diào)整，與網(wǎng)站的市場定位保持一致性和統(tǒng)一性，本人對此有如下簡單建議：

1.按功能屬性和宣傳方向?qū)嵤╊l道增設(shè)及部分調(diào)整。

中國山東網(wǎng)的主要定位是外宣窗口和平臺，就應(yīng)從這方面重點考慮幾個問題，宣傳什么、給誰看、閱讀習(xí)慣有哪些，那些頻道欄目和版塊內(nèi)容能有效吸引目標(biāo)讀者，哪些新聞信息是他們所要關(guān)注了解的，以上問題基于外宣—目標(biāo)受眾的考慮；基于傳播者—發(fā)布信息者我們應(yīng)該考慮哪些頻道和內(nèi)容形式能吸引他們，從而加大廣告的投入，進(jìn)而有更深層面的合作。

關(guān)于頻道設(shè)置可參考時政財經(jīng)類雜志的版塊欄目設(shè)置方法。比如摒棄傳統(tǒng)按照行業(yè)劃分的方法，依照（頻道）產(chǎn)業(yè)類別+社會形態(tài)（版塊）新聞題材+寫作形式（欄目）功能劃分+服務(wù)類別的形式進(jìn)行劃分。（僅為個人建議）

2.新聞策劃方面的思考與建議。

策劃的功能范疇很廣，傳媒行業(yè)無論是傳統(tǒng)的還是新興的，各個環(huán)節(jié)都離不開策劃。新聞策劃僅是其中一個環(huán)節(jié)，相對于目前各網(wǎng)站“新聞速讀快餐”這一文化現(xiàn)象已有眾多專家學(xué)者提出質(zhì)疑，主要在于網(wǎng)絡(luò)傳播的空間利用和合理開發(fā)等方面。傳統(tǒng)媒體受行業(yè)技術(shù)和版面資源的限制，在發(fā)揮新聞時效性和深度性方面不盡人意，無法滿足讀者對信息進(jìn)一步了解和更多需求，故而很多讀者轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)搜集相關(guān)信息，因此，有效的新聞策劃更能滿足讀者對于信息占有需求，最終形成高頻率的點擊和依賴。

筆者建議，不能簡單的將新聞進(jìn)行轉(zhuǎn)載復(fù)制鏈接，應(yīng)選擇重點新聞、關(guān)聯(lián)新聞、附屬新聞進(jìn)行歸類，集中分析，要做“燉菜”，不做快餐，但在選擇此類新聞是應(yīng)有標(biāo)準(zhǔn)和要求，比如多選擇與公眾息息相關(guān)、關(guān)注率影響力高的新聞信息進(jìn)行列讀分解，對背景進(jìn)行深挖，要注意真實性、權(quán)威性、貼近性、時效性，一句話，我們就是要關(guān)注“新聞背后的新聞”。另外，在研究規(guī)劃此類內(nèi)容時應(yīng)定期舉行編委會，對所選新聞進(jìn)行頭腦風(fēng)暴式的討論，每星期列選幾條新聞，按不同方式運作。

3.“言論有風(fēng)險，互動無極限”的思考建議。

“我思考，我言論，我的地盤我做主”。每個人都有表達(dá)觀點和看法的強烈表現(xiàn)欲望，網(wǎng)絡(luò)傳媒的興起極大的賦予了公眾話語的權(quán)力，表達(dá)網(wǎng)民觀點，表達(dá)專家學(xué)者的看法，讓公眾與專家學(xué)者互動參與，更多的社會聲音與草根意愿將會通過此平臺淋漓宣泄，這就是言論的魅力所在，積極地建議與思考將會通過此平臺噴涌而出，這就是推動社會進(jìn)程和進(jìn)步的動力所在。

關(guān)于設(shè)置言論版塊，除基本技術(shù)支持考慮外，更多的在于其權(quán)威性、合法性、思想性和政治性的考慮，所以我們建議“言論有風(fēng)險，責(zé)任共承擔(dān)。言之有其物、論之在其理”。此版塊設(shè)計可以以“一條新聞，一種評價，一個觀點，一條建議”的模式開展，也可采用與專家學(xué)者、行業(yè)權(quán)威在每個頻道中合作設(shè)置專欄的方式進(jìn)行，更加有利于網(wǎng)站的品牌形象建設(shè)。

4.“專題，一次新聞盛宴的信息革命”。

很多新聞從業(yè)人員誤解了專題的本身含義，簡單的將它理解為有償新聞和軟文廣告，而忽略了其題材的形式功能。其實專題的含義指的是專有專屬、專業(yè)的課題的意思，筆者認(rèn)為“專題”就是具體指將專業(yè)專屬的信息作為課題進(jìn)行策劃報道，找出其內(nèi)在的新聞點和發(fā)展規(guī)律，從不同角度不同視角采用不同的寫作形式進(jìn)行解讀，這對操作者的文化內(nèi)涵、理解水平、策劃能力、新聞敏感度、文字功底皆有更高要求。而專題對于媒體的影響力和權(quán)威性的構(gòu)建相對于其他新聞題材而言更勝一籌。

因此專題的版塊設(shè)置和策劃對于網(wǎng)站尤顯重要，但其選題更為重中之重，要求更高。對于專題的選題可以以政府和行業(yè)工作報告為參考，緊跟時事，重點關(guān)注，選擇標(biāo)準(zhǔn)為：國是、資政、經(jīng)濟、民生；意識、行為、現(xiàn)象、規(guī)律。舉例說明，“文化產(chǎn)業(yè)緣何興起山東”“黃三角經(jīng)濟帶：區(qū)域經(jīng)濟新標(biāo)桿”“讀城記：城市品牌的另類營銷”“大學(xué)生創(chuàng)業(yè)：一半是海水，一半是火焰” “城市地標(biāo)：正在消失的文化符號”等等。

5.基于活動策劃的相關(guān)思考建議。

一次成功的策劃就是一個引爆點，媒體的品牌知名度、品牌美譽度、社會影響力、經(jīng)濟效益都會因此而改變，因此，活動對于媒體而言就是手中的利器，能傷人也能傷己，就在于核心創(chuàng)意和具體實施。對中國山東網(wǎng)的活動策劃也應(yīng)從市場定位考慮，既要對內(nèi)，更要對外，既有短期的，又有長期的，既要獲取經(jīng)濟效益，又要獲取經(jīng)濟效益。

關(guān)于活動策劃，可以采取頻道承包的方式，每個頻道負(fù)責(zé)一個活動，形成一個執(zhí)行小組，與經(jīng)濟效益掛鉤。同時策劃兩個具有延續(xù)性的活動，可與相關(guān)政府部門協(xié)調(diào)，每年舉辦一次，最終做成品牌活動，形成強大的輻射和影響力，最好的形式是一次論壇加一次評選，也可以將出版納為本網(wǎng)站的附加盈利項目。

例如：“誰是我的財智榜樣”“新魯商論壇”“山東省沿海產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展高端論壇”“老字號-百年傳奇史系列專輯專題片”“大學(xué)生創(chuàng)業(yè)援助”等活動。

第四部分 中國山東網(wǎng)競爭策略的思考

一、關(guān)于網(wǎng)站的綜合特點分析：

在第一部分中我們分析了山東網(wǎng)絡(luò)傳媒市場存在的競爭態(tài)勢，本網(wǎng)站歸屬于市場進(jìn)攻者—區(qū)域拓展型，此類網(wǎng)站雖然缺乏對新聞信息資源的壟斷，但對市場化運營的模式探索和把握方面較成熟，其市場進(jìn)攻和競爭意識很強，很有可能打破原有的傳媒市場格局，對網(wǎng)絡(luò)傳媒市場造成大范圍的沖擊，最終改變網(wǎng)絡(luò)傳媒市場的競爭格局。

作為山東網(wǎng)絡(luò)傳媒市場的主動進(jìn)攻者，其市場運營模式、人力資源配置、內(nèi)部管理體系必須與其角色相對應(yīng)，有快速的市場反應(yīng)能力和決策程序，否則無法應(yīng)對瞬息萬變的市場，采取的市場競爭策略應(yīng)該避實就虛、避強攻弱，從市場細(xì)分中找準(zhǔn)切入點，找出正確的管理模式、宣傳策略、營銷方式。

二、網(wǎng)站競爭策略分析：

通過對本網(wǎng)站以上的特點分析，我們對于中國山東網(wǎng)所采取的競爭策略歸納為以下幾方面：內(nèi)容增設(shè)提升關(guān)注率，活動策劃構(gòu)建影響力，渠道拓展開發(fā)信息源，城市聯(lián)盟打造傳播網(wǎng)。

第一，新聞策劃提升網(wǎng)站關(guān)注率。重點在原有基礎(chǔ)之上增設(shè)城市頻道和新聞?wù){(diào)查、新聞專題、新聞言論、專欄板塊，以此作為提升網(wǎng)站品牌的主打。定期上報選題、召開編委會，并根據(jù)點擊量和閱讀次數(shù)確定版塊的選題范圍。

第二，活動策劃構(gòu)建品牌影響力。根據(jù)時間段策劃兩個大型活動，從新聞策劃切入，進(jìn)行專題的報道，引起其他媒體和社會關(guān)注，最終引申出大型活動，而活動應(yīng)注重延續(xù)性和公益性及有用性，爭取政府相關(guān)部門支持和參與，并結(jié)成合作聯(lián)盟。從而開展更深層次的合作。同時在選擇相關(guān)部門適應(yīng)充分考慮網(wǎng)站后期的運營和經(jīng)濟效益等因素。

第三，渠道拓展重點開發(fā)信息源。網(wǎng)站信息的原創(chuàng)性對于點擊率有至關(guān)重要的影響，針對本網(wǎng)站的實際情況，我們應(yīng)該考慮多方拓展信息來源，根據(jù)頻道設(shè)置，可以采用招聘、聘請等方式吸納一批政府部門、企事業(yè)單位的人員作為我們的信息資源提供者，定期舉行座談進(jìn)行培訓(xùn)；還可以與地方媒體進(jìn)行互動，資源共享，共同參與地方重大新聞的報道；另外在全社會征聘新聞事件爆料人，并以適當(dāng)?shù)慕?jīng)濟回饋給予獎勵。通過以上幾點運作會形成一張強大的新聞網(wǎng)絡(luò)，在第一時間獲取第一首新聞信息資料，有效地保證了網(wǎng)站信息的原創(chuàng)性和時效性，突破了地域限制，有助于本網(wǎng)站在全省的無縫隙傳播。

第四，城市聯(lián)盟打造多維傳播網(wǎng)。營銷學(xué)提出“攔截終端，渠道為王，多維傳播，資源共享”，主要是針對在市場中以進(jìn)攻者姿態(tài)存的組織，因此我們可以利用本網(wǎng)站名稱的擴展性對市場區(qū)域進(jìn)行業(yè)務(wù)方面的深度拓展，以彌補資源相對占有較少所帶來的資源稀缺。在此基礎(chǔ)上，我們應(yīng)該與地區(qū)政府的宣傳部門簽訂城市外宣聯(lián)盟協(xié)定，在幫助其宣傳城市的同時，獲取豐富的地方資源。此項工作可以以活動和專題的方式介入，更加有利于本工作的開展實施。如：尋找最具品牌價值的城市地標(biāo)（活動）；讀城記（專題）；城市臉譜（圖書）；城市印像和名城風(fēng)尚等文化活動。

本方案基于對山東網(wǎng)絡(luò)傳媒市場的初步了解和思考簡單寫成，因時間關(guān)系和了解程度等原因某些觀點建議可能有所狹隘偏頗，同時欠缺詳細(xì)，請各位領(lǐng)導(dǎo)給予見諒，并不吝指導(dǎo)！

第二篇：網(wǎng)站運營策劃方案

網(wǎng)站運營策劃方案

隨著時代的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)世界迅速發(fā)展，大學(xué)生“網(wǎng)站”已從簡單的信息堆砌發(fā)展到章顯不同類別，不同風(fēng)格的互動式網(wǎng)站，大學(xué)生網(wǎng)站的數(shù)目也不斷的增多。但更多的人想要的是真正有價值的網(wǎng)站，不能只是著重于學(xué)習(xí)知識的網(wǎng)站，還應(yīng)該與市場經(jīng)營和市場發(fā)展相關(guān)的其它內(nèi)容，這給網(wǎng)站運營策劃提出了高要求。

一、市場定位

如同人的自我認(rèn)知一樣，一個網(wǎng)站的定位是其生存發(fā)展的基本條件。按內(nèi)容來劃分,基本可以分為四大類：

1、“信息類”網(wǎng)站主要以信息為主

2、“實用類”網(wǎng)站主要以客戶實用使用為主

3、“商務(wù)類”網(wǎng)站主要以網(wǎng)絡(luò)交易為主

4、“娛樂類”網(wǎng)站主要以娛樂為主

任務(wù)大學(xué)生網(wǎng)站，其受大眾歡迎的程度是不一樣的，許多網(wǎng)站為了增加訪問人數(shù)，往往綜合各種信息于一身，希望通過其信息量的廣博來取悅訪客。我認(rèn)為這種觀念對于開展大學(xué)生網(wǎng)站是不可取的。網(wǎng)站要求自身的生存和發(fā)展，必須確立自己的發(fā)展策略和發(fā)展方向。這就要求策劃者進(jìn)行人才市場進(jìn)行調(diào)查、取樣、分析，研究市場取向而開展網(wǎng)站建議。

二、自身分析

了解了市場的形勢之后，比較重要的是對于大學(xué)生網(wǎng)站自身情況進(jìn)行分析。

應(yīng)當(dāng)認(rèn)識到自身現(xiàn)有的人才資源有哪些，自身人才隊伍的優(yōu)勢在什么地方，甚至還需要了解到有什么樣的外部資源能夠很好的被利用。只有結(jié)合自身優(yōu)勢和市場需求，才能游刃有余的進(jìn)行網(wǎng)站的策劃和經(jīng)營。

三、網(wǎng)站建設(shè)

結(jié)合了自身優(yōu)勢和市場需求，建設(shè)者可以將能夠提供給客戶的資源進(jìn)行整合整理，列出網(wǎng)站欄目，并對這些欄目進(jìn)行內(nèi)容擴充。擴充內(nèi)容一方面要投客戶所好，一方面要堅持自身特色。做到穩(wěn)定現(xiàn)有會員，擴大潛在會員。

眾所周知，一個網(wǎng)站是否有價值，最根本最直接的就是看這個網(wǎng)站的人氣如何。網(wǎng)站經(jīng)營者要通過各種辦法增加點擊率，從而吸引客戶投資。

四、業(yè)務(wù)收入

主要包括：信息發(fā)布費、網(wǎng)站廣告費、短信平臺收費、主辦、協(xié)辦活動收費、產(chǎn)品代理收費、調(diào)查報告費用、業(yè)務(wù)經(jīng)營權(quán)費用、會員服務(wù)收費，等等。

五、后續(xù)產(chǎn)品

通過后續(xù)產(chǎn)品的開發(fā)，可以增加網(wǎng)站收入，提高網(wǎng)站活力。比如光碟制作發(fā)行、網(wǎng)站品牌的樹立等等。

第三篇：網(wǎng)站運營策劃方案

一、網(wǎng)站策劃運營方案計劃

二、網(wǎng)站運營方案的市場分析

三、網(wǎng)站運營方案的整體市場戰(zhàn)略

四、網(wǎng)站運營方案的網(wǎng)站技術(shù)解決方案

五、網(wǎng)站運營方案的網(wǎng)站內(nèi)容策劃

六、網(wǎng)站運營方案的網(wǎng)頁設(shè)計

七、網(wǎng)站運營方案之網(wǎng)站維護(hù)

八、網(wǎng)站運營方案之網(wǎng)站測試

九、網(wǎng)站運營之網(wǎng)站發(fā)布與推廣

十、網(wǎng)站運營的投資回報分析

十一、網(wǎng)站運營的團隊組建管理

新網(wǎng)站運營方案

一在市場分析上我們需要注意以下幾個問題

1.網(wǎng)站的功能作用

在網(wǎng)站采用新的開發(fā)系統(tǒng)后，一定會有新穎的內(nèi)容會出現(xiàn)在網(wǎng)站中，新的頁面效果及功能不

僅可以吸引來訪者，也可以給來訪者提供娛樂休閑。

2.用戶從網(wǎng)站有沒有直接得到利益

用戶從網(wǎng)站本身得到什么，是我們最為關(guān)心的，建立一個網(wǎng)站要知道本身的價值意義，就必

須得讓用戶知道他們從中得到什么，這樣才能體現(xiàn)出網(wǎng)站本身的意義。

3具有網(wǎng)站的交互聊天功能，設(shè)置在線客服，可以在線答疑提高網(wǎng)站和訪客的互動(目前已經(jīng)

和吉亞通信的點擊客服聯(lián)系好了)

3.網(wǎng)站需要的廣告和客戶

一個網(wǎng)站的廣告能夠給網(wǎng)站帶來直接的利益，客戶也是一種宣傳力，可以讓不了解的人了解，了解的人更深為了解。

二、網(wǎng)站運營方案之整體市場戰(zhàn)略

(一)戰(zhàn)略步驟(快,廣)

第一階段：建立網(wǎng)站,同時有選擇的在幾個或幾十個城市建立分站點,并與各城市分站點建立

合作伙伴關(guān)系,簽定合作協(xié)議, 建立一個網(wǎng)站不僅只限于一個省份和一個城市，要想讓搜人遍布

全國，就只能撒開搜人的大網(wǎng)，網(wǎng)羅全國的省份和城市，讓人“無處可藏”!

第二階段：網(wǎng)站信息發(fā)布,通過各種手段建立客戶群

網(wǎng)站信息的發(fā)布一定要用各種手段來建立自己的客戶群體，只有更多的來訪者，更多的會員

才能支撐一個網(wǎng)站的正常運營。

第叁階段：在網(wǎng)站有了一定的知名度與搜人成功案例后，主動吸引大的網(wǎng)站注意力，最終獲

得以合理的代價與其合作。

在網(wǎng)站有了一定的知名度后，就要開始和大網(wǎng)站建立和諧的互助關(guān)系，互相宣傳，以達(dá)到網(wǎng)

站“一夜成名”的效果。

第四階段：網(wǎng)站也有了一定數(shù)量的注冊客戶,網(wǎng)站的知名度也有相當(dāng)大的提升之后網(wǎng)站的業(yè)

務(wù)也可以有進(jìn)一步的擴展.注冊用戶多了以后，各種層次的人也會有了，這個時候不僅限于讓搜人只搜人，應(yīng)該有很多的新鮮內(nèi)容加入進(jìn)去，讓整個網(wǎng)站變的不僅是個搜人網(wǎng)，更是一個集娛樂休閑聽歌看電影的綜合型網(wǎng)站。

第五階段：因為應(yīng)用了吉亞通信的點擊客服，在此期間招聘網(wǎng)站客服人員對人員進(jìn)行網(wǎng)站以

及我們服務(wù)的相關(guān)知識的培訓(xùn)

(叁)網(wǎng)站運營方案之市場拓展塬則

1.堅持以市場終端(瀏覽者)為首要的中心。

瀏覽者為核心，本著以客戶的需求是我們的目標(biāo)態(tài)度來做好網(wǎng)站，網(wǎng)站的內(nèi)容要與客戶互動。

2.商戶合作者的選擇應(yīng)有一定的塬則。

應(yīng)該建立自己的塬則，篩選出有資格和自己合作的商業(yè)伙伴，顯示出，因為專業(yè)，所以專注的塬則。

3.站點的建設(shè)應(yīng)該符合網(wǎng)站的整體形象。

不管怎么樣去修改網(wǎng)站的內(nèi)容，都不能動網(wǎng)站(福州烹飪學(xué)校)整體風(fēng)格和

形象，這樣會讓人產(chǎn)生“迷路”的感覺，每天換個風(fēng)格只會讓人覺得網(wǎng)站不塌實。

四、網(wǎng)站運營方案之網(wǎng)站技術(shù)解決方案

五、網(wǎng)站運營方案之網(wǎng)站內(nèi)容策劃

1、根據(jù)門戶網(wǎng)站的目的和功能策劃網(wǎng)站內(nèi)容。

2、電子商務(wù)類網(wǎng)站要提供會員注冊、詳細(xì)的服務(wù)信息、信息搜索查詢、個人信息保密措施、相關(guān)幫助等。

3、如果網(wǎng)站欄目比較多，則考慮采用網(wǎng)站編程專人負(fù)責(zé)相關(guān)內(nèi)容。注意：網(wǎng)站內(nèi)容是網(wǎng)站

吸引瀏覽者最重要的因素，無內(nèi)容或不實用的信息不會吸引匆匆瀏覽的訪客。可事先對人們希望

閱讀的信息進(jìn)行調(diào)查，并在網(wǎng)站發(fā)布后調(diào)查人們對網(wǎng)站內(nèi)容的滿意度，以及時調(diào)整網(wǎng)站內(nèi)容。

六、網(wǎng)站運營方案之網(wǎng)頁設(shè)計

1、網(wǎng)頁設(shè)計美術(shù)設(shè)計要求，網(wǎng)頁美術(shù)設(shè)計一般要與網(wǎng)站整體形象一致，要符合CI規(guī)范。要

注意網(wǎng)頁色彩、圖片的應(yīng)用及版面策劃，保持網(wǎng)頁的整體一致性。

網(wǎng)頁的設(shè)計就由美工師來把關(guān)了，整體形象和規(guī)范一定要按照CI來，而且上下相唿應(yīng)，圖片

和模塊的擺放也有自己的特色和風(fēng)格。

2、在新技術(shù)的采用上要考慮主要目標(biāo)訪問群體的分布地域、年齡階層、網(wǎng)絡(luò)速度、閱讀習(xí)

慣等。

不同的人都有自己的習(xí)慣，就象左撇子一樣，所以我們要針對不同的年齡和網(wǎng)絡(luò)速度還有閱

讀的習(xí)慣來選定一個適中的模式讓人人都覺得看起來讀起來都很舒服。

3、制定網(wǎng)頁改版計劃，如半年到一年時間進(jìn)行較大規(guī)模改版等。

一個網(wǎng)站做成以后，大的修改最好不要太頻繁，最好是一年一換，換的時候也不要把大的風(fēng)

格和色調(diào)破壞。向吉亞通信索取點擊客服html代碼插入網(wǎng)頁（福州烹飪培訓(xùn)）中，生成在線客服服務(wù)功能

七、網(wǎng)站運營方案之網(wǎng)站維護(hù)

1、服務(wù)器及相關(guān)軟硬件的維護(hù)，對可能出現(xiàn)的問題進(jìn)行評估，制定響應(yīng)時間。服務(wù)器的軟件和硬件的維護(hù)尤為重要，要進(jìn)行很多方面的測試，來制定響應(yīng)速度。

2、數(shù)據(jù)庫維護(hù)，有效地利用數(shù)據(jù)是網(wǎng)站維護(hù)的重要內(nèi)容，因此數(shù)據(jù)庫的維護(hù)要受到重視。

一個程序的數(shù)據(jù)庫維護(hù)，就相當(dāng)于，一個庫存的貨品的種類，貨品的種類被打亂后，將會是

一個很麻煩的事情，所以程序數(shù)據(jù)庫要定期維護(hù)和清理一些不必要的冗余。

3、內(nèi)容的更新、調(diào)整等。

4.針對客服服務(wù)情況可以要求吉亞通信對在線客服進(jìn)行局部的更改。

網(wǎng)頁在一段時間里必須進(jìn)行更新、調(diào)整內(nèi)容，以便瀏覽者看到新的內(nèi)容。

4、制定相關(guān)網(wǎng)站維護(hù)的規(guī)定，將網(wǎng)站維護(hù)制度化、規(guī)范化。

出表一張網(wǎng)站維護(hù)的制度和規(guī)范表，由專人負(fù)責(zé)，這樣才能保證網(wǎng)站的運營質(zhì)量和效率。

八、網(wǎng)站運營方案之網(wǎng)站測試

網(wǎng)站發(fā)布前要進(jìn)行細(xì)致周密的測試，以保證正常瀏覽和使用。主要測試內(nèi)容：

1、服務(wù)器穩(wěn)定性、安全性。

望站服務(wù)器的穩(wěn)定和安全一直都是最頭疼的事情，所以我們應(yīng)該走到麻煩的前面，首先把預(yù)

想到的麻煩排除掉。

2、程序及數(shù)據(jù)庫測試。

每個程序都有自己相對應(yīng)的功能，數(shù)據(jù)庫則是數(shù)據(jù)集中的地方，尤其重要。

3、網(wǎng)頁兼容性測試，如瀏覽器、顯示器。

網(wǎng)頁打開多了 不會出現(xiàn)死頁的情況，當(dāng)然也有顯示器的分辨率和瀏覽器的版本問題存在。

4、根據(jù)需要的其他測試。點擊客服的測試

在做出以上測試后，在用其他的方法進(jìn)行對網(wǎng)站的測試，例如電信撥號和鐵通撥號是否存在沖突。

九、網(wǎng)站運營之網(wǎng)站發(fā)布與推廣

1、網(wǎng)站測試后進(jìn)行發(fā)布的廣告活動。

網(wǎng)站測試以后，可以通過媒體或者網(wǎng)絡(luò)宣傳進(jìn)行廣告效應(yīng)，以達(dá)到更多的訪問量。

2、網(wǎng)站推廣登記等。

網(wǎng)站做好以后可以放到3721，BAIDU，GOOGLE上查找關(guān)鍵字，以達(dá)到更佳好的宣傳作用。

十、網(wǎng)站運營策劃之網(wǎng)站系統(tǒng)更新日程表

各項策劃任務(wù)的開始完成時間，負(fù)責(zé)人等。保持網(wǎng)站不停的更新，對每天的來訪進(jìn)行詳細(xì)的統(tǒng)計，通過點擊客服的對客戶進(jìn)行統(tǒng)計，對應(yīng)答報表做詳細(xì)的記錄，并根據(jù)實際情況對網(wǎng)站進(jìn)行

不斷的改進(jìn)一個網(wǎng)站的建設(shè)必須有專業(yè)的設(shè)計師，美工，程序設(shè)計師，策劃師和項目經(jīng)理，及負(fù)責(zé)監(jiān)督安排整個網(wǎng)站工程時間和質(zhì)量的負(fù)責(zé)人。

第四篇：網(wǎng)站策劃運營方案

一、市場分析

在市場分析上我們需要注意以下幾個問題

1.網(wǎng)站的功能

在網(wǎng)站中一定會有新穎的內(nèi)容會出現(xiàn)，新的頁面效果及功能不僅可以吸引來訪者，也可以給來訪者提供娛樂休閑。

2.網(wǎng)友的利益

網(wǎng)友從網(wǎng)站本身得到什么，是我們最為關(guān)心的，建立一個網(wǎng)站要知道本身的價值意義，就必須得讓網(wǎng)友知道他們從中得到什么，這樣才能體現(xiàn)出網(wǎng)站本身的意義。

3.醫(yī)院的客戶（網(wǎng)友）

客戶也是一種宣傳力，可以讓不了解的人了解，了解的人更深為了解。

4.站點的建設(shè)應(yīng)該符合醫(yī)院的整體形象。

二、內(nèi)容策劃

1、根據(jù)第三方網(wǎng)站的目的和功能策劃網(wǎng)站內(nèi)容。

2、網(wǎng)站欄目考慮采用網(wǎng)站編程專人負(fù)責(zé)相關(guān)內(nèi)容。注意：網(wǎng)站內(nèi)容是網(wǎng)站吸引瀏覽者最重要的因素，無內(nèi)容或不實用的信息不會吸引匆匆瀏覽的訪客。可事先對人們希望閱讀的信息進(jìn)行調(diào)查，并在網(wǎng)站發(fā)布后調(diào)查人們對網(wǎng)站內(nèi)容的滿意度，以及時調(diào)整網(wǎng)站內(nèi)容。

三、網(wǎng)頁設(shè)計

1、網(wǎng)頁設(shè)計美術(shù)設(shè)計要求，網(wǎng)頁美術(shù)設(shè)計一般要與官方網(wǎng)站整體形象一致，要符合ci規(guī)范。要注意網(wǎng)頁色彩、圖片的應(yīng)用及版面策劃，保持網(wǎng)頁的整體一致性。

網(wǎng)頁的設(shè)計就由美工師來把關(guān)了，整體形象和規(guī)范一定要按照ci來，而且上下相呼應(yīng)，圖片和模塊的擺放也有自己的特色和風(fēng)格。

2、在新技術(shù)的采用上要考慮主要目標(biāo)訪問群體的分布地域、年齡階層、網(wǎng)絡(luò)速度、閱讀習(xí)慣等。

不同的人都有自己的習(xí)慣，就象左撇子一樣，所以我們要針對不同的年齡和網(wǎng)絡(luò)速度還有閱讀的習(xí)慣來選定一個適中的模式讓人人都覺得看起來讀起來都很舒服。

四、網(wǎng)站維護(hù)

1、內(nèi)容的更新、調(diào)整等。

網(wǎng)頁在一段時間里必須進(jìn)行更新、調(diào)整內(nèi)容，以便瀏覽者看到新的內(nèi)容。

2、制定相關(guān)網(wǎng)站維護(hù)的規(guī)定，將網(wǎng)站維護(hù)制度化、規(guī)范化。

出表一張網(wǎng)站維護(hù)的制度和規(guī)范表，由專人負(fù)責(zé)，這樣才能保證網(wǎng)站的運營質(zhì)量和效率。

五、網(wǎng)站發(fā)布與推廣

1、網(wǎng)站測試后進(jìn)行發(fā)布的廣告活動。

網(wǎng)站測試以后，可以通過媒體或者網(wǎng)絡(luò)宣傳進(jìn)行廣告效應(yīng)，以達(dá)到更多的訪問量。

2、網(wǎng)站推廣

線上推廣：郵件群發(fā)、短信、電話、軟文、網(wǎng)盟、論壇群發(fā)、sns、微博、資源合作等

線下推廣：單張、海報、平面媒體、logo禮品、會員卡

六、網(wǎng)站拓?fù)鋱D

第五篇：網(wǎng)站策劃運營方案書

網(wǎng)站策劃運營方案書

第一部分網(wǎng)站實體部分

一、網(wǎng)站策劃運營方案計劃

企劃思想

1.建立為失蹤人口及相關(guān)服務(wù)的專業(yè)網(wǎng)站。

2.與各友情網(wǎng)站合作,在站上免費發(fā)布其相關(guān)的情況，以達(dá)到兄弟網(wǎng)站互相宣傳和互相瀏覽的作用。

網(wǎng)站之間的互相宣傳是很重要的,兄弟網(wǎng)站之間的鏈接可以起到網(wǎng)站之間的相呼應(yīng)的作用。

3.自愿者可以在網(wǎng)站上獲取失蹤人口信息，并且可以按照里面的信息來為網(wǎng)站服務(wù)。自愿者可以從網(wǎng)站中的人口失蹤信息來做相應(yīng)的服務(wù)。這樣有助于自愿者的工作。

4.定期與全國的公安局取得聯(lián)系，以此來獲得最新的失蹤人口詳細(xì)資料。

與全國的公安局取得聯(lián)系和及時的人口失蹤信息更新。

二、網(wǎng)站運營方案之市場分析

在市場分析上我們需要注意以下幾個問題

1.網(wǎng)站的功能作用

在網(wǎng)站采用新的開發(fā)系統(tǒng)后，一定會有新穎的內(nèi)容會出現(xiàn)在網(wǎng)站中，新的頁面效果及功能不僅可以吸引來訪者，也可以給來訪者提供娛樂休閑。

2.用戶從網(wǎng)站有沒有直接得到利益

用戶從網(wǎng)站本身得到什么，是我們最為關(guān)心的，建立一個網(wǎng)站要知道本身的價值意義，就必須得讓用戶知道他們從中得到什么，這樣才能體現(xiàn)出網(wǎng)站本身的意義。

3.網(wǎng)站需要的廣告和客戶

一個網(wǎng)站的廣告能夠給網(wǎng)站帶來直接的利益，客戶也是一種宣傳力，可以讓不了解的人了解，了解的人更深為了解。

三、網(wǎng)站運營方案之整體市場戰(zhàn)略

(一)戰(zhàn)略步驟(快,廣)

第一階段：建立網(wǎng)站,同時有選擇的在幾個或幾十個城市建立分站點,并與各城市分站點建立合作伙伴關(guān)系,簽定合作協(xié)議, 建立一個網(wǎng)站不僅只限于一個省份和一個城市，要想讓搜人遍布全國，就只能撒開搜人的大網(wǎng)，網(wǎng)羅全國的省份和城市，讓人“無處可藏”！

第二階段：網(wǎng)站信息發(fā)布,通過各種手段建立客戶群

網(wǎng)站信息的發(fā)布一定要用各種手段來建立自己的客戶群體，只有更多的來訪者，更多的會員才能支撐一個網(wǎng)站的正常運營。

第三階段：在網(wǎng)站有了一定的知名度與搜人成功案例后，主動吸引大的網(wǎng)站注意力，最終獲得以合理的代價與其合作。

在網(wǎng)站有了一定的知名度后，就要開始和大網(wǎng)站建立和諧的互助關(guān)系，互相宣傳，以達(dá)到網(wǎng)站“一夜成名”的效果。

第四階段：網(wǎng)站也有了一定數(shù)量的注冊客戶,網(wǎng)站的知名度也有相當(dāng)大的提升之后網(wǎng)站的業(yè)務(wù)也可以有進(jìn)一步的擴展.注冊用戶多了以后，各種層次的人也會有了，這個時候不僅限于讓搜人只搜人，應(yīng)該有很多的新鮮內(nèi)容加入進(jìn)去，讓整個網(wǎng)站變的不僅是個搜人網(wǎng)，更是一個集娛樂休閑聽歌看電影的綜合型網(wǎng)站。

(二)網(wǎng)站運營方案之市場拓展原則

1.堅持以市場終端(瀏覽者)為首要的中心。

瀏覽者為核心，本著以客戶的需求是我們的目標(biāo)態(tài)度來做好網(wǎng)站，網(wǎng)站的內(nèi)容要與客戶互動。

2.商戶合作者的選擇應(yīng)有一定的原則。

應(yīng)該建立自己的原則，篩選出有資格和自己合作的商業(yè)伙伴，顯示出，因為專業(yè)，所以專注的原則。

3.站點的建設(shè)應(yīng)該符合網(wǎng)站的整體形象。

不管怎么樣去修改網(wǎng)站的內(nèi)容，都不能動網(wǎng)站整體風(fēng)格和形象，這樣會讓人產(chǎn)生“迷路”的感覺，每天換個風(fēng)格只會讓人覺得網(wǎng)站不塌實。

四、網(wǎng)站運營方案之網(wǎng)站技術(shù)解決方案

根據(jù)網(wǎng)站的功能確定網(wǎng)站技術(shù)解決方案。

1、采用穩(wěn)定、處理快速的南北互通的服務(wù)器(目前已經(jīng)基本達(dá)到)。

2、選擇操作系統(tǒng)，用unix,Linux還是Window2000/NT。分析后在投入功能的開發(fā)、注重穩(wěn)定性和安全性等。

3、采用系統(tǒng)性的解決方案（如IBM,HP）等公司提供的企業(yè)上網(wǎng)方案、電子商務(wù)解決方案？還是自己開發(fā)。

4、網(wǎng)站安全性措施，防黑、防病毒方案。

5、相關(guān)程序開發(fā)。如網(wǎng)頁程序ASP、PHP、JSP等數(shù)據(jù)庫程序。我們推薦PHP，或者是ASP為基礎(chǔ)的成型發(fā)布系統(tǒng)。

五、網(wǎng)站運營方案之網(wǎng)站內(nèi)容策劃

1、根據(jù)門戶網(wǎng)站的目的和功能策劃網(wǎng)站內(nèi)容。

2、電子商務(wù)類網(wǎng)站要提供會員注冊、詳細(xì)的服務(wù)信息、信息搜索查詢、個人信息保密措施、相關(guān)幫助等。

3、如果網(wǎng)站欄目比較多，則考慮采用網(wǎng)站編程專人負(fù)責(zé)相關(guān)內(nèi)容。注意：網(wǎng)站內(nèi)容是網(wǎng)站吸引瀏覽者最重要的因素，無內(nèi)容或不實用的信息不會吸引匆匆瀏覽的訪客。可事先對人們希望閱讀的信息進(jìn)行調(diào)查，并在網(wǎng)站發(fā)布后調(diào)查人們對網(wǎng)站內(nèi)容的滿意度，以及時調(diào)整網(wǎng)站內(nèi)容。

六、網(wǎng)站運營方案之網(wǎng)頁設(shè)計

1、網(wǎng)頁設(shè)計美術(shù)設(shè)計要求，網(wǎng)頁美術(shù)設(shè)計一般要與網(wǎng)站整體形象一致，要符合CI規(guī)范。要

注意網(wǎng)頁色彩、圖片的應(yīng)用及版面策劃，保持網(wǎng)頁的整體一致性。

網(wǎng)頁的設(shè)計就由美工師來把關(guān)了，整體形象和規(guī)范一定要按照CI來，而且上下相呼應(yīng)，圖片和模塊的擺放也有自己的特色和風(fēng)格。

2、在新技術(shù)的采用上要考慮主要目標(biāo)訪問群體的分布地域、年齡階層、網(wǎng)絡(luò)速度、閱讀習(xí)慣等。

不同的人都有自己的習(xí)慣，就象左撇子一樣，所以我們要針對不同的年齡和網(wǎng)絡(luò)速度還有閱讀的習(xí)慣來選定一個適中的模式讓人人都覺得看起來讀起來都很舒服。

3、制定網(wǎng)頁改版計劃，如半年到一年時間進(jìn)行較大規(guī)模改版等。

一個網(wǎng)站做成以后，大的修改最好不要太頻繁，最好是一年一換，換的時候也不要把大的風(fēng)格和色調(diào)破壞。

七、網(wǎng)站運營方案之網(wǎng)站維護(hù)

1、服務(wù)器及相關(guān)軟硬件的維護(hù)，對可能出現(xiàn)的問題進(jìn)行評估，制定響應(yīng)時間。

服務(wù)器的軟件和硬件的維護(hù)尤為重要，要進(jìn)行很多方面的測試，來制定響應(yīng)速度。

2、數(shù)據(jù)庫維護(hù)，有效地利用數(shù)據(jù)是網(wǎng)站維護(hù)的重要內(nèi)容，因此數(shù)據(jù)庫的維護(hù)要受到重視。一個程序的數(shù)據(jù)庫維護(hù)，就相當(dāng)于，一個庫存的貨品的種類，貨品的種類被打亂后，將會是一個很麻煩的事情，所以程序數(shù)據(jù)庫要定期維護(hù)和清理一些不必要的冗余。

3、內(nèi)容的更新、調(diào)整等。

網(wǎng)頁在一段時間里必須進(jìn)行更新、調(diào)整內(nèi)容，以便瀏覽者看到新的內(nèi)容。

4、制定相關(guān)網(wǎng)站維護(hù)的規(guī)定，將網(wǎng)站維護(hù)制度化、規(guī)范化。

出表一張網(wǎng)站維護(hù)的制度和規(guī)范表，由專人負(fù)責(zé)，這樣才能保證網(wǎng)站的運營質(zhì)量和效率。

八、網(wǎng)站運營方案之網(wǎng)站測試

網(wǎng)站發(fā)布前要進(jìn)行細(xì)致周密的測試，以保證正常瀏覽和使用。主要測試內(nèi)容：

1、服務(wù)器穩(wěn)定性、安全性。

望站服務(wù)器的穩(wěn)定和安全一直都是最頭疼的事情，所以我們應(yīng)該走到麻煩的前面，首先把預(yù)想到的麻煩排除掉。

2、程序及數(shù)據(jù)庫測試。

每個程序都有自己相對應(yīng)的功能，數(shù)據(jù)庫則是數(shù)據(jù)集中的地方，尤其重要。

3、網(wǎng)頁兼容性測試，如瀏覽器、顯示器。

網(wǎng)頁打開多了不會出現(xiàn)死頁的情況，當(dāng)然也有顯示器的分辨率和瀏覽器的版本問題存在。

4、根據(jù)需要的其他測試。

在做出以上測試后，在用其他的方法進(jìn)行對網(wǎng)站的測試，例如電信撥號和鐵通撥號是否存在沖突。

九、網(wǎng)站運營之網(wǎng)站發(fā)布與推廣

1、網(wǎng)站測試后進(jìn)行發(fā)布的廣告活動。

網(wǎng)站測試以后，可以通過媒體或者網(wǎng)絡(luò)宣傳進(jìn)行廣告效應(yīng)，以達(dá)到更多的訪問量。

2、網(wǎng)站推廣登記等。

網(wǎng)站做好以后可以放到3721，BAIDU，GOOGLE上查找關(guān)鍵字，以達(dá)到更佳好的宣傳作用。

十、網(wǎng)站運營策劃之網(wǎng)站系統(tǒng)更新日程表

各項策劃任務(wù)的開始完成時間，負(fù)責(zé)人等。

一個網(wǎng)站的建設(shè)必須有專業(yè)的設(shè)計師，美工，程序設(shè)計師，策劃師和項目經(jīng)理，及負(fù)責(zé)監(jiān)督安排整個網(wǎng)站工程時間和質(zhì)量的負(fù)責(zé)人。