第一篇：首字母縮略詞1

首字母縮略詞-概述

首字母縮略詞(acronymy): 通過組合每個(gè)詞的首位字母構(gòu)成新詞，例如：

VIP(very important person)重要人物，有錢人或高層人士

OPEC(Organization of Petroleum Exporting Countries)石油輸出國組織

利用詞的第一個(gè)字母代表一個(gè)詞組的縮略詞，就叫做首字母縮略詞。

一個(gè)典型例子是BBC，指British Broadcasting Corporation（英國廣播公司）。

早在羅馬帝國時(shí)期，羅馬遠(yuǎn)征軍旗幟上的四個(gè)拉丁文字母子SRQR就可算作一個(gè)首字母縮略詞，它代表Senatus Populusque Romanus(The Senate and the Roman People, 意思是“為元老院院和羅馬人民而戰(zhàn)”)。

但是首字縮略詞的盛行，卻是現(xiàn)代生活的產(chǎn)物。

首字母縮略詞-舉例

從結(jié)構(gòu)來看，首字經(jīng)平縮略詞可以用字母整個(gè)詞，如：← International Olympics Committee 國際奧委會(huì) CLS ← Commonwealth of Independent States 獨(dú)聯(lián)體 ← European Economic Community 歐洲經(jīng)濟(jì)共同體← Organization of African Unity 非洲統(tǒng)一組織 UN ← United Nations 聯(lián)合國

OPEC ← Organization of Petroleum Exporting Countries 石油輸出國組織

ISBN ← International Standard Book Number 國際標(biāo)準(zhǔn)書號(hào)

GATT ← General Agreement on Tariffs and Trade 關(guān)貿(mào)總協(xié)定

GEM ← Ground-Effect Machine 氣墊船

GMT ← Greenwich Mean Time 格林威治標(biāo)準(zhǔn)時(shí)間

字母也可以代表詞的一部分，如：

TV ← television 電視

CD ← compact disk 激光唱盤

CAD ← computer assisted design 計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)

IT ← information technology 現(xiàn)代信息技術(shù)

MTV ← MUSICTV 音樂電視

IDD ← international direct dial 國際直撥電話

GHQ ← General Headquarters 總司令部

TB ← tuberculosis 肺結(jié)核

有的縮略詞還可以和其它詞連用，如：

E-mail ← electric mail 電子郵件

H-bomb ← hydrogen bomb 氫彈

V-Day ← Victory Day 第二次世界大戰(zhàn)勝利日

GI Jane ← Government Issue Jane 美國女兵

從應(yīng)用來看，首字母縮略詞幾乎遍及所有領(lǐng)域，這里不能一一提及，僅舉幾個(gè)方面的例子來說明。

應(yīng)用最為廣泛的科學(xué)技術(shù)各個(gè)專業(yè)。

PVC ← Polyvinyl chloride 聚氯乙烯

FRP ← fibre glass reinforced plastic 玻璃鋼

DDT ← dicvhloro-diphenyl-tricchloroethane 滴滴涕

DNA ← deoxyribonucleic acid 脫氧核糖核酸

m ← metre 公尺

cm ← centimetre 厘米

g ← gram 克

F ← fluorine 氟

U ← uranium 鈾

專有名詞也多有縮寫，以新聞通訊社為例：

AP ← Associated Press 美聯(lián)社

UPI ← United Press International 合眾國際社

AFP ← Agence Francaine de Press 法新社

DPA ← Deutsche Press Agentur 德新社

USIS ← United States Information Service 美國新聞處

ANSA ← Agenzia Nationale Stampa Asssociata 安莎社（意大利）

MENA ← Middle East News Agency 中東社

日常生活中也有不少首字母縮寫詞：

C/O ← care of 煩……轉(zhuǎn)交

P.S.← postscript(信未)附言

S/M/W ← Single/married/widow(er)(表格上)未婚/已婚/鰥寡

LP ← long-playing records 密紋唱片

VIP ← very important person 大人物

外來語也可以有首字母縮略詞：

RSVP ←（法語）Reponde s'il vous plait(書信用)盼復(fù)

KGB ←（俄語）Komissija Gosudarstvennoj Bezopastnosti克格勃，原蘇聯(lián)的國家安全委員會(huì)

NHK ←（日語）Nippon Hoso Kyokai日本廣播公司

特別是來自拉丁語的首當(dāng)其沖字母縮略詞，在英語的書面語中已必不可少：

e.g.← exampli gratia 例如 i.d.← idem 同上

i.e.← id ext 即 etc.← et cetra 等等

viz ← videlicet也就是說 v.← vide參見

有些名人的姓名也經(jīng)常以首字母縮略詞的形式出現(xiàn)，如：

G.B.S.← George Bernard Shaw 蕭伯納（英國戲劇家，1856-1950）

L.B.J.← Lyndon Baines Johnson約翰遜（美國第三十六任總統(tǒng)）

第二篇：縮略詞

縮略詞：

利用詞的第一個(gè)字母代表一個(gè)詞組的縮略詞，就叫做首字母縮略詞。一個(gè)典型例子是BBC，指British Broadcasting Corporation（英國廣播公司）。早在羅馬帝國時(shí)期，羅馬遠(yuǎn)征軍旗幟上的四個(gè)拉丁文字母子SRQR就可算作一個(gè)首字母縮略詞，它代表Senatus Populusque Romanus(The Senate and the Roman People, 意思是“為元老院院和羅馬人民而戰(zhàn)”)。但是首字縮略詞的盛行，卻是現(xiàn)代生活的產(chǎn)物。

IOC ← International Olympics Committee 國際奧委會(huì)

CLS ← Commonwealth of Independent States 獨(dú)聯(lián)體

EEC ← European Economic Community 歐洲經(jīng)濟(jì)共同體

OAU ← Organization of African Unity 非洲統(tǒng)一組織

UN ← United Nations 聯(lián)合國

OPEC ← Organization of Petroleum Exporting Countries 石油輸出國組織

ISBN ← International Standard Book Number 國際標(biāo)準(zhǔn)書號(hào)

GATT ← General Agreement on Tariffs and Trade 關(guān)貿(mào)總協(xié)定

GEM ← Ground-Effect Machine 氣墊船

GMT ← Greenwich Mean Time 格林威治標(biāo)準(zhǔn)時(shí)間

字母也可以代表詞的一部分，如：

TV ← television 電視

CD ← compact disk 激光唱盤

CAD ← computer assisted design 計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)

IT ← information technology 現(xiàn)代信息技術(shù)

MTV ← MUSIC TV 音樂電視

IDD ← international direct dial 國際直撥電話

GHQ ← General Headquarters 總司令部

TB ← tuberculosis 肺結(jié)核

有的縮略詞還可以和其它詞連用，如：

E-mail ← electric mail 電子郵件

H-bomb ← hydrogen bomb 氫彈

V-Day ← Victory Day 第二次世界大戰(zhàn)勝利日

GI Jane ← Government Issue Jane 美國女兵

從應(yīng)用來看，首字母縮略詞幾乎遍及所有領(lǐng)域，這里不能一一提及，僅舉幾個(gè)方面的例子來說明。

應(yīng)用最為廣泛的科學(xué)技術(shù)各個(gè)專業(yè)。

DNA ← deoxyribonucleic acid 脫氧核糖核酸

m ← meter 公尺

cm ← centimeter 厘米

專有名詞也多有縮寫，以新聞通訊社為例：

AP ← Associated Press 美聯(lián)社

UPI ← United Press International 合眾國際社

AFP ← Agency Francine de Press 法新社

DPA ← Deutsche Press Agendum 德新社

USIS ← United States Information Service 美國新聞處

ANSA ← Agenize National Stamp Associate 安莎社（意大利）

MENA ← Middle East News Agency 中東社

日常生活中也有不少首字母縮寫詞：

C/O ← care of 煩……轉(zhuǎn)交

P.S.← postscript(信未)附言

S/M/W ← Single/married/widow(er)(表格上)未婚/已婚/鰥寡

LP ← long-playing records 密紋唱片

VIP ← very important person 大人物

有些名人的姓名也經(jīng)常以首字母縮略詞的形式出現(xiàn)，如：

G.B.S.← George Bernard Shaw 蕭伯納（英國戲劇家，1856-1950）

L.B.J.← Lyndon Baines Johnson約翰遜（美國第三十六任總統(tǒng)）最后要提一下，首字母縮略詞后面加不加圓點(diǎn)，一般來龍去脈說是約定俗成，用法各異。英國人經(jīng)常不加圓點(diǎn)，美國人經(jīng)常加圓點(diǎn)，可是總的傾向是不加圓點(diǎn)。

對原來完整的詞進(jìn)行加工，縮略其中一部分字母，構(gòu)成新詞，這種詞叫做“縮略詞”

1.ad: advertisementads: advertisements廣告

2.pop: popular流行的3.fridge: refrigerator冰箱

4.flu: influenza流行感冒5.N-bomb: nuclear bomb氫彈

6.E-mail: electrical mail電子郵件7.chem: chemistry化學(xué)

8.med: medical醫(yī)學(xué)9.mod: modern現(xiàn)代的、時(shí)髦的10.eng: engineering工程學(xué)11.kilo: kilogram公斤

12.myth: mythology神話13.tec: detective偵探

14.copter: helicopter直升飛機(jī)

二、將詞組中主要詞的首字母合成一個(gè)詞，這種詞叫“首字母縮略詞”

1.EQ: emotional quality情商

2.UFO: unidentified flying object飛碟

3.WTO: the world trade organization世界貿(mào)易組織

4.IT: information technology信息技術(shù)

5.VIP: very important person重要人物

6.WC: watercloset洗手間

7.GMT: Greenwich Mean Time格林威治時(shí)間

8.OPEC: Organization of Petroleum Exporting Countries石油輸出國組織

9.NATO: North Atlantic Treaty Organization北大西洋公約組織

10.BC: Before Christ公元前

11.AD: Anno Domin in the year of our lord公元后

12.VOA: Voice of America美國之音

13.BBC: British Broadcast Corporation英國廣播公司

14.UN: the United Nations聯(lián)合國

15.UK: the United Kingdom聯(lián)合王國

16.PLA: the People’s Liberation Army中國人民解放軍PRC: the People’s Republic of China中華人民共和國

三、還有一些其他形式的縮略詞

1.etc: and the others等等2.eg: for example例如

3.ie: that is to say意即

第三篇：常用英文縮略詞

常用英文縮略詞:

e.g.=for example

no.=number

i.e.=that is

etc.=et cetera

1st=first 2nd=second

∴=therefore

∵=because

△=replace

＜less than &=and

W/=with

Building=bldg

very expensive=v exp

education=edu air-conditioner=a/c

1.表示各種組織或機(jī)構(gòu)的縮略詞

APEC(Asia-Pacific Economic Cooperation)亞太經(jīng)貿(mào)合作組織

IOC(International Olympic Committee)國際奧林匹克委員會(huì)

ISO(International Organization for Standardization)國際標(biāo)準(zhǔn)化組織

OPEC(Organization of Petroleum Exporting Countries)歐佩克，石油輸出國組織

WTO(World Trade Organization)世界貿(mào)易組織

2.表示各種系統(tǒng)的縮略詞

BBS(Bulletin Board System)電子布告欄系統(tǒng)或(Bulletin Board Service)電子布告服務(wù)

GPS(Global Position System)全球定位系統(tǒng)

GSM(Global System for Mobile Communications)全球移動(dòng)通信系統(tǒng)

CIMS(Computer Integrated Manufacturing System)計(jì)算機(jī)集成制造系統(tǒng)

DOS(Disc Operating System)磁盤操作系統(tǒng)

ITS(Intelligent Transportation System)智能交通系統(tǒng)

NMD(National Missile Defense)國家導(dǎo)彈防御系統(tǒng)

TMDE(Test, Measure and Diagnostic Euipment)試驗(yàn)、測量與診斷設(shè)備

NASDAQ(National Association of Securities Dealers Automated Quotation)納斯達(dá)克，<美>全國證券交易商自動(dòng)報(bào)價(jià)系統(tǒng)協(xié)會(huì)

3.有關(guān)職務(wù)或?qū)W位的縮略詞

CEO(Chief Executive Officer)首席執(zhí)行官

CFO(Chief Finance Officer)首席財(cái)務(wù)官

CIO(Chief Information Officer)首席信息官

COO(Chief Operating Officer)首席運(yùn)行官

CTO(Chief Technology Officer)首席技術(shù)官

CPA(Certified Public Accountant)注冊會(huì)計(jì)師

MBA(Master of Business Administration)工商管理碩士

MPA(Master of Public Administration)公共管理碩士

4.有關(guān)金融方面的縮略詞

ATM(Automated Teller Machine)自動(dòng)取款(出納)機(jī)

CBD(Central Business District)中央商務(wù)區(qū)

GDP(Gross Domestic Product)國內(nèi)生產(chǎn)總值

GNP(Gross National Product)國民生產(chǎn)總值

5.有關(guān)考試方面的縮略詞

CET(College English Test)大學(xué)英語等級(jí)考試

GRE(Graduate Record Examination)美國研究生入學(xué)考試

PETS(Public English Test System)全國英語等級(jí)考試

6.其他方面的縮略詞

AIDS(Acquired Immune Deficiency Syndrome)獲得性免疫功能喪失綜合癥，即艾滋病

AM(Amplitude Modulation)調(diào)幅

APC(aspirin, phenacetin and caffeine;compound aspirin;heat-relieving and pain-killing medicine consisting of aspirin, phenacetin and caffeine)復(fù)方阿斯匹林

API(Air Pollution Index)空氣污染指數(shù)

CDMA(Code Division Multiple Access)碼分多址，一種無線電發(fā)射和接受方式

CD(Compact Disc)激光唱盤

CIP(Cataloguing in Publication)預(yù)編目錄

DIY(Do It Yourself)指自己動(dòng)手裝電腦，縫制衣服，做賀卡等

DVD(Digital Video Disc)數(shù)字化視頻光盤

EMS(Express Mail Service)郵政特快專遞

EQ(Emotional Quotient)情商

IQ(Intelligence Quotient)智商

IT(Information Technology)信息技術(shù)

OA(Office Automation)辦公自動(dòng)化

OEM(Original Equipment Manufacturer)原始設(shè)備制造商

PC(Personal Computer)個(gè)人計(jì)算機(jī)

PT(Particular Transfer)特別轉(zhuǎn)讓

SOHO(Small Office Home Office)小型家居辦公室

SOS(Save Our Souls;radio signal once used universally to appeal for help esp.by a ship or boat;urgent request for help from sb.in trouble)國際上曾通用的緊急呼救信號(hào)，也用于一般的求救或求助

ST(Special Treatment)特別處理

VIP(Very Important Person)要人

VOD(Video on Demand)視頻點(diǎn)播

WWW(World Wide Web)萬維網(wǎng)

網(wǎng)絡(luò)聊天常用英語縮略詞

ASAP As soon as possible盡快

BF Boyfriend 男朋友

BTW By the way 隨便說一下

BBL Be back later 稍后回來

BRB Be right back 很快回來

CU See you 再見

CUL See you later 下次再會(huì)

DIIK Damned if I known 我真的不知道

DS Dunce smiley 笨伯

FE For example 舉例

FTF Face to face 面對面

FYI For your information 供參考

GF girlfriend 女朋友

IAE In any event無論如何

IC I see 我明白

ILY I love you 我愛你

IMHO In my humble opinion 依愚人之見

IMO In my opinion 依我所見

IOW In other words 換句話說

LOL laughing out loudly 大聲笑

NRN No reply necessary 不必回信

OIC Oh, I see 哦,我知道

PEM Privacy enhanced mail 保密郵件

RSVP Reply if you please 請答復(fù)

TIA Thanks in advance 十分感謝

TTUL Talk to you later 以后再講

TY Thank you 謝謝

VG very good 很好

WRT With respect to 關(guān)于

第四篇：廣告縮略詞

PV，Promotion Video 的縮寫，原指從影片中剪切編輯的宣傳片，現(xiàn)在泛指剪切和編輯過的影片.在電臺(tái)或電視上播放的商業(yè)廣告,CM 一般配合PV宣傳單曲在電視中播出，往往是在PV出來之前搶先放送。

日本的廣告叫CM 韓國的廣告叫CF

PV指專輯還沒有上市前,先在電視臺(tái)播放的MV,為了宣傳專輯和單曲

CM廣告：CM Commercial Message 電視廣播廣告

CF廣告：CF Commercial Film 用電影膠片拍攝的電視廣告

AD Art Director 美術(shù)總監(jiān)、藝術(shù)總監(jiān)

AE

Account Executive 客戶總管

Audience 觀眾、聽眾

BS 衛(wèi)星電視

CM

Commercial Message 電視廣播廣告

CF

Commercial Film 用電影膠片拍攝的電視廣告

VCM

Video Commercial Message 錄像電視廣告

CM Planner 電視廣播廣告策劃者

CM Song 廣告歌曲

CC Corporate Communication 企業(yè)信息交流

CI

Corporate Identity 企業(yè)形象認(rèn)同

CM time 廣告時(shí)間

Copywriter 撰稿人

Corporate Mark 企業(yè)標(biāo)志

Coverage 媒體覆蓋率

Cow Catcher Hitch Hike 在正式節(jié)目前后的插播廣告

Creative Director 創(chuàng)意總監(jiān)

Comtinuity 分鏡頭腳本

F to T

Film to Tape 較轉(zhuǎn)磁

Golden Hour 黃金時(shí)段

G·R·P

Gross Rating Point 總收視率

HUT

Household using TV（家庭電視）收視率

Informercial 信息廣告

Marketing 市場營銷、市場理論、營銷理論

Media 媒體、媒介

Media Mix 媒體組合

Media Representative 媒體代理 Media Vehicle 媒體載體

Mass Communication 新聞界

Narration（1）配音（2）解說

Official Supply 指定贊助商

Off Line 脫機(jī)，預(yù)備編輯

On Line 聯(lián)機(jī)，正式編輯

Production（廣告）制作公司

Presentation 提案（會(huì)）

Product Team（1）制作小組（2）攝制小組

Producer 制作人

Positioning 定位

Publicity 新聞發(fā)布式宣傳

Recruit 招聘廣告

Regular Spot 固定插播

Risk Management 危機(jī)管理（美國稱Crisis Management）

Rough 草圖

Rush 樣片

Series Advertising 系列廣告

SOM

Share of market 市場占有率

SOV

Share of voice 廣告占有率 Sizzle Advertising 刺激購買欲望的廣告“吊胃口”廣告

Sound Logo 音響標(biāo)志

（吧音響和企業(yè)標(biāo)志合二為一的廣告詞匯。創(chuàng)作的目的在于使聽 到的人能聯(lián)想起有關(guān)企業(yè)、企業(yè)形象以及廣告本身）

SP

Sales Promotion 促銷活動(dòng)

Spot Commercial 插播廣告

Super Lmpose 字幕

Symbol Mark 象征標(biāo)志

Tie-up Advertising 共策廣告

（廠商為了各自的目的聯(lián)手合作，共同進(jìn)行的廣告宣傳活動(dòng)，或制作的廣告宣傳品。）

Time Rank 時(shí)段檔次

Time Sales 賣時(shí)段

Tone & Manner 基調(diào)與風(fēng)格

。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。

MD〈Managing Director〉-----廣告公司內(nèi)的最高統(tǒng)帥，中文慣例譯為總經(jīng)理。MD（Media Director）——媒體指導(dǎo)〈媒介部經(jīng)理〉 Media Supervisor——媒介主任、媒介總監(jiān) Media Planner媒介策劃

CD〈Creative Directo〉-----創(chuàng)作總監(jiān)、創(chuàng)意總監(jiān)、創(chuàng)意指導(dǎo)。CD的前身，不是撰稿人便是美術(shù)設(shè)計(jì)，因?yàn)榉e累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，并有優(yōu)異的創(chuàng)作成績而成為督導(dǎo)。ACD〈Associated Creative Director〉副創(chuàng)作總監(jiān) ECD執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) GCD創(chuàng)意群總監(jiān)

AD 〈Account Director〉-----客戶服務(wù)總監(jiān)、業(yè)務(wù)指導(dǎo) AAD——副客戶總監(jiān) AM——客戶經(jīng)理 DCS——客戶主管

AE〈Account Executive〉-----客戶服務(wù)人員、客戶主任、AD〈Art Director〉------美術(shù)指導(dǎo)〈在創(chuàng)作部可以獨(dú)擋一面執(zhí)行美術(shù)指導(dǎo)工作的美術(shù)監(jiān)督〉 AAD------副美術(shù)指導(dǎo) SAD——高級(jí)美術(shù)指導(dǎo)

Studio Manager------畫房經(jīng)理 Finish Artist------畫師

Visualizer-------插圖家〈插畫師、繪圖員〉 Computer Visualizer——計(jì)算機(jī)繪圖員

Print Production Manager——平面制作經(jīng)理 Traffic Coordinator——平面制作統(tǒng)籌 Planning Supervisor——企劃總監(jiān) Planning Director——企劃指導(dǎo)

AP〈ACOUNT PLANNER〉——客戶企劃（分 策略企劃 和 業(yè)務(wù)企劃 兩種）CW〈Copywriter>------撰稿人。SCW——高級(jí)文案

Copy Director——文案指導(dǎo) Artist——正稿員

AE〈Account Executive〉-------預(yù)算執(zhí)行者，負(fù)責(zé)廣告代理商和廣告主之間的一切有關(guān)業(yè)務(wù)，觀念，預(yù)算，廣告表現(xiàn)之聯(lián)系。

Traffic Control Specialist（簡稱Traffic）——制管人員 Research Supervisor——調(diào)查總監(jiān) CF〈Commercial Film〉廣告影片。OS〈Omt Sound〉廣告影片中的旁白。

POP〈Point of Perchase advertising〉購買時(shí)點(diǎn)的廣告，大部分消費(fèi)者買東西時(shí)在商店因此也稱店頭廣告。

SP〈Sales Promotion〉促銷活動(dòng)。

CIS〈Corporated Identity System〉企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)。CI〈Corporated Identity〉企業(yè)識(shí)別。

CI 與CIS之區(qū)分，在美國原來只購CI，日本加上“S”也就是把CI加以組織化，包括EI，VI，BI，SI，成為系統(tǒng)。

EI〈Environment Identity〉環(huán)境識(shí)別。CS〈Customer Satisfaction〉顧客滿意度。SI〈Store Identity〉商店識(shí)別。

USP〈Unique Saling Point〉獨(dú)特性的銷售主張。

DM〈Direct Mail〉廣告函件，直接信函，廣告主將印刷品以郵寄方式直接寄給特定對象。DM〈Direct Marketing〉直接行銷，直接與消費(fèi)者接觸的行銷方式，如廣告信函，人員直接銷售。

Account Group--業(yè)務(wù)小組。廣告公司內(nèi)負(fù)責(zé)某特定客戶之工作小組。以AE為中心，成員包括行銷企劃、創(chuàng)意、媒體等工作人員，替客戶執(zhí)行廣告企劃設(shè)定、廣告表現(xiàn)制作、媒體安排等業(yè)務(wù)。Appeal Point--訴求點(diǎn)。廣告訊息中，最能打動(dòng)消費(fèi)者心理，并引起行動(dòng)的重點(diǎn)。Brain Storming--動(dòng)腦會(huì)議。可自由發(fā)想，不受限制的討論會(huì)議。Brand Image--品牌形象。消費(fèi)者對商品品牌之印象。

CF--Commercial Film--乃廣告影片是也，可不是電視廣告腳本哦，Commercial Script是電視廣告腳本。

Competitive Presentation--比稿。有的廣告主不會(huì)將廣告計(jì)劃立即委托一家廣告公司，而是讓多家廣告公司彼此競爭，再從中選擇最優(yōu)秀、最滿意的廣告公司。Copywriter--文案（撰文人員）。負(fù)責(zé)廣告文案的專門寫作。

CI--Corporate Identity--企業(yè)識(shí)別。以統(tǒng)一性的標(biāo)志表示企業(yè)的理念、文化以及經(jīng)營的任務(wù)。

Creative Boutique--創(chuàng)意工作室。“Boutique”為法語中商店的意思，指專門零售店，特別是指販賣流行物品、裝飾品的商店。以這種語意為背景，由少數(shù)人組成、專門制作廣告的公司，便稱為小型制作專業(yè)廣告公司。Direct Response Advertising--直效廣告。需要從潛在客戶處得到簡單回應(yīng)的廣告。例如郵購、直接信函、電訊行銷，及有線電視購物頻道。直效廣告必須是雙向溝通的。

Director--指導(dǎo)。在整個(gè)廣告作業(yè)中，擔(dān)任指導(dǎo)之專業(yè)職務(wù)。依照其經(jīng)驗(yàn)不同，指導(dǎo)可分為資深指導(dǎo)（Senior Director）、指導(dǎo)（Director）和助理指導(dǎo)（Assistant Director）。指導(dǎo)有以下各專業(yè)職位： Account Director（業(yè)務(wù)指導(dǎo)）Creative Director（創(chuàng)意指導(dǎo)）Arts Director（美術(shù)指導(dǎo)）Copy Director（文案指導(dǎo)）Media Director（媒體指導(dǎo)）Planning Director（企劃指導(dǎo)）

Finisher--完稿員。從事完成廣告平面工作的人員。

Layout--構(gòu)圖。版面設(shè)計(jì)之技巧。對美術(shù)設(shè)計(jì)而言，版面編排是一種基本技術(shù)。Presentation--提案。對客戶做正式的廣告戰(zhàn)略及創(chuàng)意企劃案的提出。

Public Service Advertising--公益廣告。企業(yè)及各社會(huì)團(tuán)體訴求公共服務(wù)內(nèi)容的廣告。公益廣告的范圍相當(dāng)廣泛，舉凡社會(huì)、福祉、教育、甚至謀求國際間相互了解的活動(dòng)都囊括在內(nèi)。

Supervisor--總監(jiān)。廣告專業(yè)中的最高職位，其工作為帶領(lǐng)一整個(gè)專業(yè)單位。有以下各種專業(yè)總監(jiān)：

Account Supervisor（業(yè)務(wù)總監(jiān)）Creative Supervisor（創(chuàng)意總監(jiān)）Media Supervisor（媒體總監(jiān)）Planning Supervisor（企劃總監(jiān)）Research Supervisor（調(diào)查總監(jiān)）

Target Market--目標(biāo)市場。最主要的消費(fèi)群。

Traffic Control Specialist（一般簡稱Traffic）--制管人員。廣告制作的流程及時(shí)間上的控制是非常重要的一件事，制管人員即是負(fù)責(zé)推進(jìn)及監(jiān)督廣告作業(yè)中各部門是否按照計(jì)劃進(jìn)行的專員。

與觀眾有關(guān)的媒介術(shù)語

調(diào)查總體(Universe)

調(diào)查在哪些人中展開。央視-索福瑞從事的電視收視率調(diào)查的總體是擁有電視機(jī)的家庭中4歲及以上的人。

目標(biāo)觀眾(Target)

廣告或電視節(jié)目瞄準(zhǔn)的人口群。他們是屬于某一相同特征或?qū)傩缘膫€(gè)人，如男性、女性、24-40歲的男性、母親等等。收視率(Ratings)

在一段時(shí)間內(nèi)收看了電視或某一頻道的目標(biāo)觀眾人數(shù)，可以用目標(biāo)觀眾的絕對人數(shù)或占目標(biāo)總?cè)藬?shù)的百分比來表示。央視-索福瑞的日記卡數(shù)據(jù)以每15分鐘為一最小時(shí)段來衡量；收視儀數(shù)據(jù)最短可精確到每1分鐘。如果超過了最小時(shí)間段，這段時(shí)間(如1小時(shí))的收視率是幾個(gè)時(shí)段收視率的平均值。

到達(dá)率/累積觀眾人數(shù)(Reach/Cumulative Audience)

暴露于某一特定信息(如電視節(jié)目、廣告片)的觀眾人數(shù)或占總?cè)丝诎俜直取５竭_(dá)率與收視率的區(qū)別在于計(jì)算到達(dá)率，不管觀眾看了多少個(gè)節(jié)目，或暴露于廣告多少次，都只計(jì)算一次，即只計(jì)算有多少不同的人。

占有率/市場占有率(Share/Market Share)

同一時(shí)期內(nèi)人們收看某頻道的時(shí)段數(shù)與收看所有頻道的總時(shí)段數(shù)之比。觀眾占有率說明某個(gè)節(jié)目或頻道在總收視觀眾中占多少百分比，具體來說就是在某一段時(shí)間內(nèi)看過電視的100個(gè)人中，多少人看了這個(gè)頻道。這個(gè)指標(biāo)應(yīng)以百分?jǐn)?shù)表示。

重疊率(Duplication)

在不同的時(shí)間，收看同一個(gè)載體的人口；或者在同一個(gè)時(shí)間收看不同載體的人口。用百分?jǐn)?shù)簡單表示就是：收看過某一特定節(jié)目的100個(gè)人中，多少人還看過別的節(jié)目。

觀眾構(gòu)成(Profile)

指對于觀眾人口組成的描述。例如：每100個(gè)觀眾中，有多少男性、多少女性；不同年齡、不同職業(yè)、不同收入的觀眾占多少比例。可參考調(diào)查中用于描述被訪者的各種人口變量。strategy 發(fā)布于2007-03-15 14:47:56 與廣告有關(guān)的媒介術(shù)語

媒介計(jì)劃(Media Planning)

確定廣告預(yù)算的分配或媒介目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)的一套方法和技巧。其中，分配廣告預(yù)算可以通過以下途徑：

－跨時(shí)間

－跨人口

－跨媒介

－跨載體

廣播電視時(shí)段(Timeslot)

一天24小時(shí)中播送電視與廣播節(jié)目各時(shí)間區(qū)段。如廣告主或廣告代理商所使用的黃金時(shí)段，日間時(shí)段。

載體(Vehicle)

廣告的承載者。對電視來講，載體可以是某個(gè)頻道、某天的某個(gè)時(shí)段。

第五篇：德語縮略詞小結(jié)

德語縮略語小結(jié)(2005-11-30)(本文被瀏覽1847次)

a.auch Abk.Abkürzung Adj.Adjektiv Adv.Adverb adv.adverbial aengl.altenglisch afrik.afrikanisch afrz.altfranzoesisch ags.angelsaechsisch ahd.althochdeutsch Akk.Akkusativ alem.alemannisch allg.allgemein amerik.amerikanisch Anat.Anatomie anord.altnordisch Anthrop.Anthropologie aram.aramaeisch Arch.Architektur Archit.Architektur Archaeol.Archaeologie argent.argentinisch Art.Artikel asaechs.altsaechsisch Astrol.Astrologie Astron.Astronomie AT Altes Testament attr.attributiv Ausspr.Aussprache austr.australisch Bankw.Bankwesen Bauw.Bauwesen bair.bairisch bes.besonders Bez.Bezeichnung Bgb.Bergbau Bibliotheksw.Bibliothekswesen Biol.Biologie Bot.Botanik BR Dtld.Bundesrepublik Deutschland Buchw.Buchwesen bulg.bulgarisch Bundesrep.Bundesrepublik bzw.beziehungsweise Chem.Chemie chin.chinesisch Chir.Chirurgie Dat.Dativ DDR Deutsche Demokratische Republik Dekl.Deklination d.h.das heisst dt.deutsch Dtld.Deutschland Dtschld.Deutschland EDV Elektronische Datenverarbeitung ehem.ehemalig eigtl.eigentlich Eisenb.Eisenbahn El.Elektronik Elektr.Elektrotechnik erg.ergaenze eskim.eskimoisch europ.europaeisch ev., evang.evangelisch evtl.eventuell f.femininum, weiblich Fem.Femininum, weibliches Geschlecht fig.figürlich, bildlich finn.-ugr.finnisch-ugrisch Flugw.Flugwesen Forstw.Forstwirtschaft Fot.Fotografie Frkr.Frankreich frz.franzoesisch Funkw.Funkwesen Fussb.Fussball(spiel)gallorom.galloromanisch Gartenb.Gartenbau geb.geboren geh.gehoben Gen.Genitiv Geogr.Geographie/a.Geografie Geol.Geologie Geom.Geometrie germ.germanisch Gesch.Geschichte gest.gestorben Ggs.Gegensatz Gramm.Grammatik grch.griechisch Handb.Handball(spiel)hebr.hebraeisch Her.Heraldik hind.hindustanisch hl.heilig Hv.Hauptvariante i.allg./ im allgemeinen/ i.Allg.im Allgemeinen idg.indogermanisch i.e.S.im engeren Sinne Inf.Infinitiv insbes.insbesondere Int.Interjektion intr.intransitiv isl.islaendisch ital.italienisch i.w.S.im weiteren Sinne jap.japanisch Jh.Jahrhundert jmd.jemand jmdm.jemandem jmdn.jemanden jmds.jemandes Kart.Kartenspiel Kartogr.Kartographie/a.Kartografie kfm.kaufmaennisch Kfz Kraftfahrzeug kath.katholisch Kochk.Kochkunst Komp.Komparativ Konj.Konjunktion Kunstw.Kunstwort Kurzw.Kurzwort Kyb.Kybernetik kymr.kymrisch landsch.landschaftlich Landw.Landwirtschaft lat.lateinisch lit.litauisch Lit.Literatur, Literaturwissenschaft luth.lutherisch m.maskulinum, maennlich MA Mittelalter mal.malaiisch Mal.Malerei Mar.Marine Mask.Maskulinum, maennliches Geschlecht Math.Mathematik mdt.mitteldeutsch Med.Medizin mengl.mittelenglisch Met.Metallurgie Meteor.Meteorologie mfrz.mittelfranzoesisch mgrch.mittelgriechisch mhd.mittelhochdeutsch Mil.Militaerwesen Min.Mineralogie Mio.Million mlat.mittellateinisch mnddt.mittelniederdeutsch mndrl.mittelniederlaendisch Mus.Musik Myth.Mythologie n.neutrum, saechlich nat.-soz.nationalsozialistisch n.Chr.nach Christus nddt.niederdeutsch ndrl.niederlaendisch Neutr.Neutrum, saechliches Geschlecht nhd.neuhochdeutsch nlat., neulat.neulateinisch Nom.Nominativ norw.norwegisch NT Neues Testament Num.Numerale, Zahlwort Nv.Nebenvariante o.ae./o.ae.oder aehnliche(s)/oder aehnliche(s)oberdt.oberdeutsch Obj.Objekt od.oder Okk.Okkultismus Opt.Optik oesterr.oesterreichisch oesterr.oesterreich oV orthographische Variante Paed.Paedagogik Part.Partizip Part.II Partizip II Pass.Passiv Perf.Perfekt Pharm.Pharmazie, Pharmakologie Philol.Philologie Philos.Philosophie phoen.phoenizisch Phon.Phonetik Phonol.Phonologie Phys.Physik Physiol.Physiologie Pl.Plural Pol.Politik port., portug.portugiesisch praed.praedikativ Praep.Praeposition Praes.Praesens Praet.Praeteritum Pron.Pronomen prot.protestantisch prov.provenzalisch Psych.Psychologie raetorom.raetoromanisch rd.rund Rechtsw.Rechtswesen refl.reflexiv Rel.Religion relig.religioes Relig.Religion Rhet.Rhetorik rom.romanisch rotw.rotwelsch s.siehe S.Seite scherzh.scherzhaft schweiz.schweizerisch Schulw.Schulwesen Seew.Seewesen Sg., Sing.Singular skand.skandinavisch sog.sogenannte(r,-s)/so genannte(r,-s)Soziol.Soziologie Sp.Sport Spr.,...spr.Sprache,...sprache Sprachw.Sprachwissenschaft Sprichw.Sprichwort Stat.Statistik Steig.Steigerung Stud.Studentensprache Subst.Substantiv süddt.süddeutsch Superl.Superlativ Sy Synonym Tanzk.Tanzkunst Tech.Technik Tel.Fernsprechwesen Textilw.Textilwesen Theat.Theater Theol.Theologie tibet.tibet(an)isch tr.transitiv tschech.tschechisch TV Television Typ.Typographie/a.Typografie u.und u.a.unter anderem, und anderes u.ae./u.ae.und aehnliche(s)/und aehnliches übertr.im übertragenen Sinn u.dgl.und dergleichen ugs.umgangssprachlich ukr.ukrainisch umg.umgangssprachlich undekl.undeklinierbar ung.ungarisch unz.unzaehlbar urgerm.urgermanisch urspr.ursprünglich usw.und so weiter V.Verb v.Chr.vor Christus Vet.Veterinaermedizin vgl.vergleiche V.i.intransitives Verb Voelkerk.Voelkerkunde volksetym.volksetymologisch Volksk.Volkskunde Vors.Vorsilbe VR Volksrepublik V.refl.reflexives Verb V.t.transitives Verb vulg.vulgaer vulgaerlat.vulgaerlateinisch Web.Weberei Wirtsch.Wirtschaft wiss.wissenschaftlich Wiss.Wissenschaft Wissth.Wissenschaftstheorie zaehlb.zaehlbar z.B.zum Beispiel Zeitungsw.Zeitungswesen zig.zigeunersprachlich Zool.Zoologie Zus.Zusammensetzung(en)

Abi-----Abitur 高級(jí)中學(xué)畢業(yè)考試 AG －－ Aktiengesellschaft 股份公司

AIDS------acquired immune deficiency syndrome 艾滋病（獲得性免疫缺損綜合癥）

Apec------Asiatisch-Pazifische Wirtschaftgemeinschaft 亞洲－太平洋經(jīng)濟(jì)共同體

ARD------Arbeitsgemeinschaft der oeffentlich-rechtlichen Rundfunkanstalten der Bundesrepublik Deutschland 德意志聯(lián)邦共和國公共廣播電視臺(tái)聯(lián)合體

ASEAN-----Association of Southeast Asian Nations 東南亞國家聯(lián)盟（東盟）BENELUX------Belgique , Nederlands , Luxemburg 比利時(shí)，荷蘭，盧森堡

CD-----Compakt--Disc 激光唱片 CH －－die Schweiz 瑞士

Dax------deutsche Aktienindex 德國股票行情

DGB------Deutscher Gewerkschaftsbund 德國工會(huì)聯(lián)合會(huì) DJI------DowExpresszug 城際高速列車

IOC-----International Olympic Committee 國際奧林匹克委員會(huì) IMF －－ International Monetary Fund 國際貨幣基金組織 ISBN-----Internationale Standard Buchnummer 國際標(biāo)準(zhǔn)書號(hào) NATO-----North Atlantic Treaty Organization 北約 NAZI-----Nationalsozialist 納粹黨徒

OPEC-----Organization of Petroleum Exporting Countries 石油輸出國組織（歐佩克）

OSZE －－ Organisation fuer Sicherheit und Zusammenarbeit in Europa 歐洲安全與合作組織（歐安組織）Stasi-----Staatsicherheitsdienst 國家安全局 Transrapid------Magnetschwebebahn 磁懸浮列車

UNESCO-----United Nations Educational ,Scientific and Cultural Organization 聯(lián)合國教科文組織

WEU-----Westeuropaesche Union 西歐聯(lián)盟